INDÚSTRIA CULTURALCONCEITO CUNHADO PELOS FILÓSOFOS FRANKFURTIANOS

THEODOR ADORNO (1903-1969) E MAX HORKHEIMER (1895-1973)

CONSISTE NA PRODUÇÃOCULTURAL COMO MERCADORIA, DE ACORDO COM OS MESMOS PRINCÍPIOS DE ACUMULAÇÃO CAPITALISTAQUE REGEM A PRODUÇÃO GERAL DAS MERCADORIAS, TAIS COMO A EXPLORAÇÃO DO TRABALHO INTELECTUAL E SUA

SUBORDINAÇÃO AOS OBJETIVOS DA ACUMULAÇÃO; O USO INTENSIVO DO TRABALHO MEDIANTE NOVAS TECNOLOGIAS; A SUBORDINAÇÃO DO TRABALHADOR AO RITMO DA MÁQUINA E O PARCELAMENTO DAS FUNÇÕES. NESSE CONTEXTO A CULTURA É PRODUZIDA EM SÉRIE COMO PRODUTO “CULTURAL” PADRONIZADO A SER COMPRADO, VENDIDO E CONSUMIDO COMO QUALQUER BEM PERECÍVEL.

THEODOR ADORNO

HORKHEIMER

A CULTURA COMO TRABALHO ALIENADO

O CONCEITO DE ALIENAÇÃO

ETIMOLOGICAMENTE A PALAVRA ALIENAÇÃO VEM DO LATIM

ALIENARE, ALIENUS, QUE SIGNIFICA “QUE PERTENCE A UM OUTRO”.

ASSIM, ALIENAR É TORNAR ALHEIO, TRANSFERIR PARA

OUTREM O QUE É SEU.

KARL MARX1818-1883

EM MARX, O PROCESSO DE ALIENAÇÃO PRODUZ O

FETICHISMO DA MERCADORIA E A REIFICAÇÃO DO TRABALHADOR

A HUMANIZAÇÃO DA MERCADORIA LEVA À DESUMANIZAÇÃO DO HOMEM, À SUA

COISIFICAÇÃO, À REIFICAÇÃO (DO LATIM RES, COISA), SENDO O PRÓPRIO HOMEM TRANSFORMADO

EM MERCADORIA.

O PARADOXO ENTRE TRABALHO ALIENADO E PRODUÇÃO CULTURAL

“...SEM DÚVIDA, OS ANIMAIS TAMBÉM PRODUZEM. ELES CONSTROEM NINHOS E HABITAÇÕES, COMO NO CASO DAS ABELHAS, CASTORES,

FORMIGAS ETC. PORÉM, SÓ PRODUZEM O ESTRITAMENTE INDISPENSÁVEL A SI MESMOS OU AOS FILHOTES. SÓ PRODUZEM EM UMA

ÚNICA DIREÇÃO, ENQUANTO O HOMEM PRODUZ UNIVERSALMENTE. SÓ PRODUZEM SOB A COMPULSÃO DE NECESSIDADE FÍSICA DIRETA, AO

PASSO QUE O HOMEM PRODUZ QUANDO LIVRE DESSA NECESSIDADE FÍSICA E SÓ PRODUZ, NA VERDADE, QUANDO LIVRE DESSA NECESSIDADE... OS FRUTOS DA PRODUÇÃO ANIMAL PERTENCEM DIRETAMENTE A SEUS

CORPOS FÍSICOS, AO PASSO QUE O HOMEM É LIVRE ANTE SEU PRODUTO. OS ANIMAIS SÓ CONSTROEM DE ACORDO COM OS PADRÕES E

NECESSIDADES DA ESPÉCIE A QUE PERTENCEM, ENQUANTO O HOMEM SABE PRODUZIR DE ACORDO COM OS PADRÕES DE TODAS AS ESPÉCIES E

COMO APLICAR O PADRÃO ADEQUADO AO OBJETO. ASSIM, O HOMEM CONSTRÓI TAMBÉM EM CONFORMIDADE COM AS LEIS DO BELO.”

A INDÚSTRIA CULTURAL TRANSFORMA A CULTURA – EXPRESSÃO MAIOR DAS POTENCIALIDADES

HUMANAS – EM ALIENAÇÃO

CULTURA DE MASSA E INDÚSTRIA CULTURAL

ALGUMAS CARACTERÍSTICAS DA INDÚSTRIA CULTURAL

SEPARA OS BENS CULTURAIS POR SEU SUPOSTO VALOR DE MERCADO: HÁ OBRAS CARAS E RARAS E OBRAS BARATAS E COMUNS. A INDÚSTRIA CULTURAL INTRODUZ A DIVISÃO SOCIAL ENTRE ELITE CULTURAL E MASSA INCULTA.

CRIA A ILUSÃO DE QUE TODOS TÊM ACESSO AOS MESMOS BENS CULTURAIS, CADA UM ESCOLHENDO LIVREMENTE O QUE DESEJA;

A INDÚSTRIA CULTURAL VENDE CULTURA. PARA TANTO CRIA UMA FIGURA CHAMADA ESPECTADOR MÉDIO, OUVINTE MÉDIO E LEITOR MÉDIO. A MÉDIA É O SENSO-COMUM CRISTALIZADO.

DEFINE A CULTURA COMO LAZER E ENTRETENIMENTO, DIVERSÃO E DISTRAÇÃO, DE MODO QUE TUDO O QUE NAS OBRAS DE ARTE E DE PENSAMENTO SIGNIFICA TRABALHO DA SENSIBILIDADE, DA IMAGINAÇÃO, DA INTELEIGÊNCIA, DA REFLEXÃO E DA CRÍTICA NÃO TEM INTERESSE, NÃO VENDE.

MASSIFICAR É BANALIZAR A EXPRESSÃO ARTÍSTICA E INTELECTUAL. EM LUGAR DE DIFUNDIR A CULTURA, DESPERTANDO

INTERESSE POR ELA, A INDÚSTRIA CULTURAL REALIZA A VULGARIZAÇÃO DAS ARTES E DOS CONHECIMENTOS