Cultura de Massa eCultura de Massa eIndústria CulturalIndústria Cultural

ProªMaria Cristina Bortolozo

mcristinalistas@yahoo.com.br

Teoria CríticaTeoria CríticaEscola de FrankfurtEscola de Frankfurt

• Década de 30: Max Horkheimer e o economista

Friedrich Pollock fundam o Instituto de Pesquisa

Social (Universidade de Frankfurt, na Alemanha);

• Em 1933 Hitler ascende ao poder pela via

eleitoral e pouco tempo depois Horkheimer é

destituído do cargo de diretor do Instituto, assim

como todos os membros judeus da instituição;

• Empresários judeus financiavam o Instituto e

para garantir sua independência transferem seus

fundos para outros países.

• A sede de estudos do Instituto

transferiu-se para a Universidade de

Columbia/EUA, que cedeu um prédio

aos pesquisadores exilados;

• Theodor Adorno, musicólogo e

filósofo, junta-se à Max Horkheimer, e

Leo Löwenthal em1938,

• Lazarsfeld convida Adorno para

integrar suas pesquisas com o objetivo

de “desenvolver uma convergência

entre a teoria européia e o empirismo

americano” e, a partir da pesquisa

crítica, revitalizar a pesquisa

administrativa;

• Adorno recusa dobrar-se à

interferência do financiador da

pesquisa, a Fundação Rockefeller, que

prima pela pesquisa da rádio comercial.

• Adorno justifica: “quando fui

submetido à exigência de

medir a cultura, vi que a

cultura deveria precisamente

ser essa condição que exclui

uma mentalidade capaz de

medi-la”;

• Horkheimer concorda com

Adorno.

O conceito de Indústria CulturalO conceito de Indústria Cultural

• Na década de 40, Adorno e Horkheimer criam o conceito de indústria cultural;•Indústria Cultural: produção da cultura como mercadoria;• O mercado das massas impõe o mesmo esquema de organização e planejamento administrativo das fabricações em série aos produtos imateriais da cultura (simbólicos);• Revistas, programas radiofônicos, filmes, música são produzidos pela “indústria cultural” como os demais produtos fabricados em série (automóveis, por exemplo);

•Como consequência ocorre a

serialização e padronização da

cultura;

• A Escola de Frankfurt aponta que a

racionalidade técnica encontrada na

produção em série significa

racionalidade da dominação.

• Os produtos culturais são entendidos como

produtos feitos para impedir a atividade

mental do espectador, portanto, são produtos

alienantes, geram uma cultura da alienação;

• Os produtos da Indústria Cultural prescrevem

reações;

• A mídia produz dominação através de

mensagens ideológicas.

• Indústria Cultural, ao criar a

padronização, anula toda a

individualidade e qualquer idéia

de resistência por parte da

audiência;

• impõe padrões estéticos com

objetivo de garantir público para

seus produtos culturais,

garantindo o lucro para suas

empresas.

• Walter Benjamin, Marcuse e Habermas

são outros expoentes da Teoria;

• Walter Benjamin: não diferenciava a

arte erudita como boa e a popular como

ruim. Via na arte diferentes

possibilidades;

• Nunca saiu da Europa - permaneceu em

Paris durante seu exílio.

SÍNTESE DA TEORIA:

- critica um mundo onde a

instrumentalização das coisas

torna-se a instrumentalização dos

indivíduos.

Influências da Escola de Frankfurt

• concepção da mídia como indústria

que manipula, aliena e engana;

• Os meios de comunicação de massa

(m.c.m.) são instrumentos de controle e

manipulação do pensamento coletivo.

Entretanto

•A mídia não representa apenas uma

ideologia dominante (veja

programações como da TV Cultura, TV

E, alguns canais de TV a cabo);

• Existem espectadores que não absorve

a mensagem de forma passiva, existe

alguma resistência.

ex: grupos que fazem a verdadeira música

sertaneja resistem aos imperativos da indústria

musical, que impõem padrões americanizados,

ou escolas que na festa junina se recusam da

dançar música norte-americana porque a festa

junina celebra a cultura e, portanto, a

identidade brasileira.

Outro exemplo são os movimentos culturais alternativos – contracultura.

Mas é interessante notar que mesmo esses movimentos podem sofrer ataques da indústria cultural: contracultura = underground = vangard = vanguarda = alternativo, e, agora, estão chamando de “indie”.