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• Indústria cultural é um termo criado pelos teóricosThedor Adorno e Max Horkeheimer.

•O termo surge em oposição à ideia de “cultura demassa”. Na visão dos teóricos, a ideia de cultura demassa é enganosa, pois dá a entender que mesmabrota do povo.

•O objetivo da indústria cultural é, na visão dospensadores alemães, integrar os consumidores demercadorias culturais, banalizando a arte e fazendo comque o público perca o senso crítico.

INDÚSTRIA CULTURAL

Meios de comunicação

Cultura de massa

CULTURA DE MASSA

CULTURA POPULAR

•Em linhas gerais, cultura popular é produzida porquem normalmente a consome, ou seja, os valorestradicionais de um povo manifestados em formaartística (danças, por exemplo) são absorvidos pelospróprios agentes produtores desta manifestaçãocultural.

• Já a cultura de massa, fazemos referência ao tipo decultura produzido por um pequeno grupo que não aconsome, mas que busca tão somente obter vantagenseconômicas por meio do divertimento que produz.

Indústria cultural no Brasil

Veículo% da população

consumidoraCaracterísticas Gerais

TV Cerca de 85%Cerca de 50 milhões de aparelhos deTV; dependente da publicidadeveiculada; cerca de 130 estações.

Rádio Cerca de 80%

Cerca de 200 estações;aproximadamente 100 milhões deaparelhos; dependente dapublicidade veiculada.

Jornais e revistas Cerca de 20%

Aproximadamente 500 “diários”(muitos semanais, quinzenais oumensais) e mil revistas variadas;dependentes de anúncios estatais epublicitários privados.

Cinema e Teatro Cerca de 8%Perdem espaço para veículos decomunicação como rádio e TV

Livros Cerca de 15%

De 5 a 8 mil títulos lançadosanualmente, com média de 3 milexemplares vendidos porlançamento.

• Livros, teatros, cinemas, jornais, revistas não sãoveículos de comunicação de massa no Brasil. Aexplicação está na divisão de renda, já que a grandemaioria da população brasileira luta pela sobrevivência,tornando modesto o consumo destes gênero.

•Em núcleos urbanos menores, é comum que salas decinema e teatro virem templos religiosos. Religião vendemais do que teatro e cinema.

• 3 horas/dia, de segunda a sábado, é o tempomédio que os brasileiros passam à frente datelevisão.

• 4 horas/dia é o tempo médio que os brasileirospassam em frente à televisão aos domingos.

• 51% dos brasileiros consideram a mensagemtelevisiva enganosa.

• 24% da população brasileira acredita que a TVmostra a realidade como ela é.

(Fonte: Datafolha. In: Folha de São Paulo. Caderno Especial TV brasileira 50anos. Edição de 16 de set. 2000, p. 10).

• A situação é perigosa, já que, na busca de lucros, osespaços são utilizados para busca de audiência,independente da qualidade.

•Um exemplo disso são estações de rádio, onde algumasrepetem incessantemente algumas atrações musicais. Omesmo ocorre com a TV aberta, que está poucointeressada em programas reflexivos e muito interessadana apresentação de programas emocionais e intuitivos.

•O conteúdo televisivo é coletivizante, ou melhor, não permitea individualização do conteúdo exposto, diferente de umlivro, onde a situação, paisagem referenciada pelo autorserá imaginada de maneiras diferenciadas pelo autor,mesmo seguindo as diretrizes da narrativa.

• Por isso a TV é um meio de comunicação considerado “frio”,enquanto o rádio é considerado um meio “quente”. Vejamosexemplos práticos desta teoria.

Os produtos da indústria cultural

O zoo humano

Referência Bibliográfica

•COHN. G. Comunicação e indústria cultural. 2° ed.Editora Nacional, 1971.

•FREITAG. B. Política educacional e indústria cultural.São Paulo: Cortez, Autores associados, 1987.