IDEOLOGIA

Sentido PositivoSentido Positivo

Ideologia no sentido positivo, ou

neutro — entendida como uma

cosmovisão (um conjunto de valores,

idéias, ideais, filosofia de uma pessoa

ou grupo).

Nesse sentido, todas as pessoas ou

grupos sociais possuem uma

ideologia.

Sentido NegativoSentido Negativo

Ou crítico — seria constituída pelas

idéias distorcidas, enganadoras,

mistificadoras, meias-mentiras com

objetivo de obscurecer a realidade e

enganar as pessoas, expressando

interesses dominantes em relações

de dominação.

Os pensadores da antiguidade clássica

e da Idade Média entendiam ideologia

como o conjunto de idéias e opiniões de

uma sociedade.

Maquiavel, no entanto, já dizia que as

idéias são diferentes “no palácio e na

praça”, conforme as diferentes

condições de vida dos que as defendem.

ZeusNapoleão

Os símbolos vivem mais do que pessoas

Conceituação de Ideologia

“ A ideologia é um conjunto lógico, sistemático e coerente de representações(idéias e valores) e de norma ou regras (de condutas) que indicam e prescrevem aos membros da sociedade o que devem pensar e como devem pensar, o que devem valorizar, o que devem sentir, o que devem fazer. Ela é portanto, um corpo explicativo e prático de caráter prescritivo, normativo e regulador, cuja função é dar aos membros de uma sociedade dividida em classes uma explicação racional para as diferenças sociais, culturais e políticas, sem jamais atribuir tais diferenças à divisão da sociedade em classes”

(Marilena Chauí)

FILOSOFIA E IDEOLOGIA

“Sócrates compara a sofística à arte da cozinha que procura satisfazer o paladar, mas não se preocupa se os alimentos são benéficos ao corpo” (Platão. Górgias).

Toda ordem social é Cama de Procusto.

FUNÇÕES DA IDEOLOGIA:• A função de dissimulação• A função de dominação• A função de deformação

PARA PENSAR:

É pobre, mas honesto!Mora na favela, mas não é bandido!É homossexual, mas é gente boa!É loura, mas é inteligente!É sem-terra, mas não é baderneiro!

CHAUÍ, Marilena. O que é ideologia. Coleção Primeiros Passos. Editora Brasiliense.MARX, Karl, ENGELS, F. A ideologia alemã. Trad. José Carlos Bruni e Marco Aurélio Nogueira. 6ª ed. São Paulo: Hucitec, 1987.

Ideologia do Corpo Feminino

Segundo Marx, é um instrumento de dominação que age através do convencimento

Idade Antiga

Idade Média - As mulheres eram vistas como armadilhas para os homens preparadas pelo Diabo

A moça que mamãe escolheu para mim.

A moça que eu escolhi

O Boom da Beleza…

Até final séc. XIX a idolatria do belo sexo esteve restrita a um público rico e culto. séc. XX a imprensa, publicidade, cinema, fotografia, a moda propagam imagem do feminino em larga escala. Democratização dos produtos de beleza. Nova fase na história do belo sexo, profissionalização do ideal estético.

Tirania da Estética…

Tirania da beleza, corpo passou a ser alvo do comércio e da indústriaPassagem da prisão doméstica à prisão da estéticaMaternidade deixou de constituir a identificação femininaValorização social da mulher ativa, independenteSer esbelta e a magra traduz autodomínio, eficácia e sucesso.

A Mulher Fatal…

No sec. XX, triunfa a era do pós-mulher fatal.A imagem das pin-up, a mulher provocante mas não perversa.

Mulheres destinadas aos amores sem conseqüência.

O Eros feminino liberto do mistério do pecado.

A beleza feminina surge como uma promessa de felicidade.

Ex: Brigitte Bardot, Marilyn Monroe

pin-up

“Linha OX FASE: VOCÊ QUE PODE SE MOSTRAR, APROVEITE”A Mulher Reprimida… Exótica...?

“O poder dos quilates” “Natan – jóias de qualidade”

TODAS PESSOAS SE VENDEM???

A Fada do Lar..

Na segunda metade do século XIX: surge a fada-do-lar, sagração da mãe e dona de casa, modelo burguês que se impôs às outras classes sociais, com novas tarefas femininas:Cuidados das criançasAtividades domésticas Dedicação aos cuidados de toda a família

Manual da Futura Dona de Casa

Esperando o príncipe encantado??

As modelos…

As estrelas são belas, têm êxito social, riqueza e luxo. Devem ser “Boas”, ter preocupações sociais, luta por nobres causas, devem ser modelos de conduta para as massas e por isso assistimos à divinização das estrelas.

Gisele Bündchen fica nua pelo reflorestamento

Depois de aparecer vestida com um “roupa de água” para divulgar suas sandálias da grife Grendene,

a top Gisele Bündchen vira ecológica e estréia campanha nestes domingo, 21, com um

visual parecido ao de hera venenosa, a vilã do herói dos

quadrinhos Batman

Mas de maldade o anúncio não tem nada: Gisele aparece nua e

envolta por plantas para pedir que as brasileiras ajudem no reflorestamento do país.

Comprando sandálias da marca, afirma a campanha, parte do

dinheiro arrecadado vai para o programa Florestas do Futuro, da Fundação SOS Mata Atlântica.

Substituir um corpo recebido por um corpo construído

Essa figura feminina não vem sendo “construída” apenas culturalmente mas diríamos ideologicamente.

Essa construção, “socialmente” falando, faz da mulher não só objeto de consumo mas conserva a sua imagem de submissa ao homem, desempenha papel de objeto para o consumo do homem que, ainda, conserva uma organização de sociedade patriarcal.

PROPAGANDA DeMILLUS

Nunca digam: Isso é natural (Bertold Brecht)

“ Nós vos pedimos com insistência: Nunca digam - Isso é natural!

Diante dos acontecimentos de cada dia.Numa época em que reina a confusão, em que

corre o sangue, Em que o arbitrário tem a força da lei,

Em que a humanidade se desumaniza...Não digam nunca: Isso é natural!

A fim de que nada passe por ser imutável. ”

A ideologia vive fundamentalmente de símbolos,

ela trabalha com símbolos e é formada por

estereótipos.

A ideologia não fala diretamente, mas representa

os fatos e interesses de forma simbólica.

Estereótipos: são idéias, imagens, concepções a

respeito de pessoas, objetos, fatos etc., que as

pessoas criam, aprendem ou simplesmente

repetem, sem avaliar se são ou não verdadeiros.

Cruz de Nero (vulgo pé-de-galinha)

Cruz (cristãos)

Aliança

Diploma

MENSAGEM SUBLIMINARSão as imagens que não enxergamos conscientemente, mas que nosso inconsciente percebe e processa. Nossa mente tem um poder de percepção muito maior do que imaginamos.

Estereótipo - Estereótipo - InformáticaInformática

Estereótipo - Estereótipo - DireitoDireito

NAPOLEÃO BONAPARTE

O conceito de ideologia foi muito

trabalhado pelo filósofo alemão Karl

Marx, que ligava a ideologia aos

sistemas teóricos (políticos, morais e

sociais) criados pela classe social

dominante. De acordo com Marx, a

ideologia da classe dominante tinha

como objetivo manter os mais ricos no

controle da sociedade.

Segundo Marx, a consciência humana é

sempre social e histórica, determinadas

pelas condições concretas de nossa

existência.

Nossas idéias não representam a

realidade tal como esta é em si mesma,

uma vez que elas nascem a partir de

nossa experiência social direta.

AlienaçãoAlienação

Representação da realidade a partir de

imagens e idéias, tomando as coisas e

os fatos dessa realidade como naturais.

FETICHE DA MERCADORIA

HOMEM MERCADORIA

Humaniza

Coisifica

As mercadorias adquirem uma forma fantástica capazes de oferecer mais que utilidade, trazem felicidade, poder, status, etc.

SERSER TERTER

“A desvalorização do mundo humano ocorre na razão direta da valorização do mundo das coisas”

Mercantilização das relações sociais.

A HISTÓRIA DAS COISAS

Como nos transformamos em consumistas viciados e alienado?

E como a comunicação e a propaganda nos ofendem e obrigam a mantermo-nos atualizados em tudo?

Moda, tendências, eletrônicos, entretenimento, tudo.

Afinal, nenhum de nós quer parecer antiquado e ultrapassado.

Fetiche da mercadoria

Fenômeno histórico-social reforçado por mecanismos

ideológicos alienantes;

NaturalizaçãoNaturalização

É a maneira pela qual as idéias produzem

alienação social, em que a sociedade

surge como uma força natural estranha e

poderosa, que faz com que tudo seja

necessariamente como é. Ex.: Senhores

por natureza, escravos por natureza, etc.

Concepção de Concepção de MulherMulher

Nem todas mulheres se realizam no fogão.

Muitas só encontram a felicidade no tanque.

Mulher pequena é o ideal: dos males o menor!

Mulher não tira Carteira de Habilitação, tira

porte de arma!

Concepção de HomemConcepção de Homem

Casamento é uma relação entre duas

pessoas na qual uma esta sempre certa e

a outra é o marido.

Dizem que os homens são todos iguais,

mas eu discordo. É um pior que o outro!

Primeiro Deus criou o homem... depois

teve uma idéia melhor.

A ideologia mostra-se como

progressista, avançada ou

revolucionaria, não pelas

declarações, pela ostentação,

pelo que o sujeito fala; ela só o é

pela pratica pela ação do sujeito.

O anúncio procura criar uma imagem de igualdade entre os seres humanos brancos e pretos, evoca o processo sociológico de formação de opinião sobre o racismo.

PROPAGANDA DO CAFÉ PARMALAT

O café à altura do nosso leite

O endeusamento de StálinPopulista, patriotista e repressão

aos “inimigos” da Rússia.

A Face do Führer, estrelada pelo Pato Donald, que em 1943 ganhou um Oscar de melhor desenho animado.

Pato Donald O Pato Donald foi transformado em um fanático nazista, um pobre homem simples alemão que sofria lavagem cerebral do nazismo.

                                            

         

                                            

         

A personagem foi criada pelo psicólogo William Moulton Marston e tinha uma função importante na guerra verdadeira: mostrar para as mulheres que elas eram capazes de cuidar de si mesmas.

1942

- Sobre fundo oval com sugestão de

busto feminino simbolizando a

França, figuras de operária, camponesa

e mulher aleitando filho

Primeira Guerra Mundial, 1914-1918--

[Cartazes]

Utilizando-se da estratégia de relacionar os

acontecimentos importantes do mundo à Coca-Cola, a empresa

fez durante a Segunda Guerra

Mundial uma campanha publicitária

voltada para união entre os povos aliados,

através da Coca-Cola, em línguas

diferentes

Combate ao poder, à ideologia.

• A Filosofia combate tudo aquilo que desumaniza o ser humano.• A Filosofia combate o poder para garantir a mudança, o necessário

para o ser humano buscar transformações para a sua vida, evitando dessa forma a estagnação, a conservação de um ser humano desumanizado e vivendo em uma sociedade justificada por ideologias (idéias que ajudam a manter o poder, mascarando-o, evitando o seu desnudar, isto é, a obtenção da verdade)

GOYA, Os Caprichos: gravura em água forte. Calcografia Nacional, Madrid.

O Sonho da Razão Produz Monstros

ReferênciasReferências

• http://portal.filosofia.pro.br/

• www.youtube.com

• http://www.pfilosofia.xpg.com.br/

07_leituras_cotidianas/

20060316a.htm