gráfico de retenção de vídeos
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Link direto: http://sambatech.com/?p=17938 O gráfico de retenção do seu vídeo dificilmente terá a forma de uma linha reta, como a hipotenusa de um triângulo retângulo. Na verdade ele se parecerá mais com uma escada, com degraus "súbitos" ou bem definidos. Pela nossa experiência, são três degraus mais importantes: o nariz (os primeiros 2% do vídeo), o corpo (os 96% no meio) e a cauda (os últimos 2%). Vamos analisar um por vez.TRANSCRIPT
PRESENTATION | GRÁFICO DE RETENÇÃO
COMO FUNCIONA O GRÁFICO DE RETENÇÃO?
O GRÁFICO DE RETENÇÃO MOSTRA AS VISUALIZAÇÕES DE TODOS OS MOMENTOS DO VÍDEO COMO UMA PERCENTAGEM DO NÚMERO DE VISUALIZAÇÕES DE VÍDEO.
NARIZ CORPO CAUDA
A ESTRUTURA DE UM VÍDEO
• O NARIZ É O NOME CORRESPONDENTE AOS 2� INICIAIS DO VÍDEO, O CORPO AO 96� E A CAUDA AOS ÚLTIMOS 2�.
FATORES QUE PODEM MINIMIZAR A RETENÇÃO.
FATORES QUE PODEM MINIMIZAR A RETENÇÃO.
• O usuário intui que o vídeo não vai cumprir a "promessa de pauta", ou o que está no título, ou no texto do link usado para chegar ali;
• A música de introdução pode não ser atraente;
• O visual é amador ou de alguma forma promete um conteúdo mal feito;
DICA: CAPRICHE NO INÍCIO E MOSTRE UM DESIGN ATRAENTE LOGO DE CARA.
NARIZ
FATORES QUE PODEM MINIMIZAR A RETENÇÃO.
CORPO
• Usuário até estava interessado no vídeo, mas depois largou. Uma grande queda aqui pode significar que o material realmente é fraco.
• O usuário já se informou do que precisava.
DICA: SE ELE JÁ APRENDEU COMO SE DÁ AQUELE NÓ NA GRAVATA OUCOMO FAZER PARA SALVAR UM VÍDEO NO IPHONE. A SOLUÇÃO PODE SER ADIANTAR O FIM.
FATORES QUE PODEM MINIMIZAR A RETENÇÃO.
CAUDA
• Está claro que não vai haver nada de novo, especialmente se alguém no vídeo falar frases como "em resumo", "recapitulando", "para concluir...", etc.;
• Os créditos ou a assinatura de quem produz o vídeo duram tempo demais;
• O fade out da música indica que o vídeo está acabando.
DICA: A RETENÇÃO NO FINALZINHO É FUNDAMENTAL PORQUE É ONDE ESTÁ O CALL TO ACTION, PORTANTO VALE AQUI ATENÇÃO REDOBRADA.
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OBRIGADO!