funções e atribuições do profissional de rádiotv e cinema no mercado publicitário

8/16/2019 Funções e Atribuições Do Profissional de RádioTV e Cinema No Mercado Publicitário

1/23

BIANCA BARBOSA FRANCELIANO

JOSINALDO NUNES M. FILHO

LETÍCIA DOS SANTOS SILVA

WESLEY VIZIOLI SIQUEIRA DE SOUZA

FUNÇÕES E ATRIBUIÇÕES DO PROFISSIONAL DE RÁDIO, TV E CINEMANO MERCADO PUBLICITÁRIO.

SÃO PAULO

Maio/2016


2/23

BIANCA BARBOSA FRANCELIANO

JOSINALDO NUNES M. FILHO

LETÍCIA DOS SANTOS SILVA

WESLEY VIZIOLI SIQUEIRA DE SOUZA

FUNÇÕES E ATRIBUIÇÕES DO PROFISSIONAL DE RÁDIO, TV E CINEMANO MERCADO PUBLICITÁRIO.

Trabalho realizado por alunos do 1°

semestre de Publicidade e Propaganda do

período matutino apresentado àUniversidade Paulista do Campus Tatuapé,

para a disciplina de Atividades Práticas

Supervisionadas.

Professor Orientador : Luiz Fernando Cury.

SÃO PAULO

Maio/2016


3/23

CARÔMETRO.

Bianca Barbosa Franceliano

R.A: C992BD-6

[email protected]

Josinaldo Nunes M. Filho

R.A.: N930BA-2

[email protected]

Wesley Vizioli S. de Souza

R.A.: N930G3-1

[email protected]

Letícia dos Santos Silva

R.A.: C91ADA-3

[email protected]


4/23

LISTA DE FIGURAS.

Figura 1: Teteu Savioli, Diretor de Produção da BETC. .................................................... 11

Figura 2: Wagner Almeida, Diretor de RTVC da AGNELO. .............................................. 13

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

AACD – Associação de Apoia a Criança Deficiente.

AIC – Academia Internacional de Cinema.

RTVC – Rádio, Televisão e Cinema.

T.I – Tecnologia da Informação.


5/23

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO.....................................................................................................6

1. HISTÓRIA RÁDIO E TV..................................................................................71.1. Rádio como meio Publicitário.................................................................7

1.2. Televisão como meio Publicitário. .......................................................... 7

2. PROFISSIONAL NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE......................................8

3. PERFIL DO PROFISSIONAL DE RÁDIO E TV..............................................9

3.1. Mercado de Trabalho. ............................................................................. 9

4. AGENCIA N° 1 – BETC.................................................................................11

4.1. Profissional de Rádio e TV: Teteu Savioli. ........................................... 11

5. AGÊNCIA N° 2 – AGNELO...........................................................................12

5.1. Profissional de Rádio e TV: Wagner Almeida ...................................... 12

6. CONCLUSÃO............................................................................................... 14

ANEXO 1 – INFORMAÇÔES DA EMPRESA BETC....................................... 15

ANEXO 2 – INFORMAÇÔES DA EMPRESA AGNELO ..................................15

ANEXO 3 – ENTREVISTA BETC......................................................................16

ANEXO 4 – ENTREVISTA AGNELO................................................................20

REFERÊNCIAS.................................................................................................22


6/23

6

INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem por objetivo obter conhecimento sobre as

funções do profissional de Rádio, TV e Cinema dentro de uma agência de

Publicidade e Propaganda.

As informações foram obtidas através de duas entrevistas com

profissionais da área: Teteu Savioli, diretor de Produção da agência BETC, e

Wagner Almeida Diretor de RTVC da agência Agnelo. As entrevistas foram

realizadas em seu ambiente de trabalho, de modo pessoal.

O foco principal deste trabalho foi, através dos profissionais

entrevistados, conhecer o dia-a-dia de um profissional de Rádio, TV e Cinema,

descobrir a importância desse profissional dentro de uma agência de

Publicidade e ver quais são suas funções e atribuições na mesma.


7/23

7

1. HISTÓRIA RÁDIO E TV.

No início dos anos 1950, embora a existência de uma sociedade deconsumo fosse um fenômeno incipiente no país, a cultura de massa já era um

fato na sociedade brasileira, ancorada num público urbano em rápido

crescimento. Desde a segunda metade da década de 1940 registrara-se uma

intensificação do movimento de urbanização e modernização, que só faria se

acelerar nos anos seguintes, transformando as grandes cidades em palco de

expansão dos meios de comunicação.

1.1. Rádio como meio Publicitário.

A primeira manifestação publicitária no Rádio não ia além do anúncio

dos nomes dos patrocinadores, logo os anúncios veiculados em jornais

começaram a serem lidos, mas da mesma forma como eram as notícias

retiradas das fontes, sem qualquer tratamento especial para diferenciar.

Era necessário diferenciar a mensagem para torná-la mais persuasiva:

as agências de publicidade que já se instalavam no país passaram a elaborar

textos específicos para o veículo e mais adequados à divulgação dos produtos

de seus clientes.

1.2. Televisão como meio Publicitário.

A primeira emissora brasileira, a TV Tupi, foi inaugurada em 1950, na

cidade de São Paulo, tendo sido idealizada por Assis Chateaubriant. Por setratar de uma área nova, sentia-se muita falta de profissionais experientes. As

agências McCann Erikson e J.W. Thompson criaram o “know-how ”, a fim de

criar, dirigir e produzir programas e comerciais.

Assis começou a vender espaço publicitário na Emissora TV Tupi para

empresas grandes, dando início propaganda na televisão brasileira, que se

iniciou em 1951, com comerciais de 30 segundos custando 120 cruzeiros.


8/23

8

2. PROFISSIONAL NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE.

O Profissional de Rádioe TV ou RTVC é a ligação entre a agência e as

produtoras de áudio e vídeo. Ele é o responsável por acompanhar a produção

dos materiais e verificar se está tudo dentro dos conformes, ou seja, tudo como

a agência imaginou.

O profissional de RTVC é também o responsável por indicar qual a

melhor produtora e o melhor diretor de cena para fazer determinados tipos de

trabalho. Ele tem essa visão, sabe tecnicamente qual a melhor escolha, afinal,

cada roteiro, um caso diferente.

Mas bem antes da “ação” começar, o RTVC tem uma missão muito

importante: discutir financeiramente com os dois lados (agência e produtora) o

quanto de verba o cliente tem para investir e como esse dinheiro pode ser

aproveitado. Depois, vem a segunda parte: analisar o roteiro tecnicamente para

saber se tem viabilidade para que a produtora possa levar o “ job”.

O RTVC tem que estar ligado no mundo audiovisual, nas novidades daTV, do cinema, em equipamentos, fotografia, enfim, tem que se aprofundar nas

tendências do que está fazendo. É preciso ter um amplo conhecimento do

mercado onde atua, mantendo restrito contato com produtoras de áudio e

vídeo, diretores de cena, de fotografia, como também com diretores de artes e

redatores.

A responsabilidade é muito grande, ele está correlacionado com o

atendimento, com a criação, com a mídia e com as produtoras, interagindo com

todos. Acompanha desde a criação do roteiro e só termina quando o material

fica pronto e aprovado pelo cliente para ir para TV, cinema, ou rádio.


9/23

9

3. PERFIL DO PROFISSIONAL DE RÁDIO E TV.

O profissional de rádio e TV é o responsável por produzir e criarmateriais de mídia eletrônica, como vinhetas, chamadas e programas,

elaborando e editando peças a serem transmitidas no rádio ou na TV. Pode

também escrever roteiros de programas, trabalhar junto à coordenação e à

direção ou no setor administrativo de uma produtora independente e em

agências de propaganda e marketing. A expansão de novas tecnologias, como

a internet, o celular e a mídia alternativa, significa maior campo de trabalho

para esse profissional.

O profissional de RTVC além de dominar tecnologias e estar atento às

mudanças técnicas, deve ser capaz de inovar conteúdos e formatos de

programas. Com a recente segmentação das emissoras e produtoras e o

desenvolvimento de canais audiovisuais pela Internet, multiplicaram-se as

opções do público. A chamada “Era da Informação” trouxe novas e imensas

possibilidades de atuação para os profissionais da área de comunicação, em

especial nas mídias eletrônicas, que se beneficiaram dos avanços

tecnológicos das últimas décadas.

Para ser um profissional da área de Rádio e TV é necessário estar

informado sobre as novas tecnologias e formas de mídias alternativas. Outras

características necessárias são: capacidade de organização, capacidade de

observação, visão de projeto, detalhismo, perfeccionismo, habilidade decoordenação, disciplina, criatividade e boa comunicação.

3.1. Mercado de Trabalho.

O mercado de trabalho para esse profissional é competitivo e está em

alta. Também devido à criação das mídias alternativas, como os monitores

colocados em elevadores, estação de metrô e locais públicos, telões depublicidade localizados em avenidas, estádios e futebol e grandes shoppings


10/23

10

centers, painéis eletrônicos de informações, etc. O crescimento das TVs por

assinatura é um processo que favorece as produtoras, principalmente para as

independentes.


11/23

11

4. AGENCIA N° 1 – BETC.

Fundada em 1994, a BETC Paris é a maior agência da França e está

entre as mais criativas segundo o Gunn Report e outros rankings do meio.

Iniciou processo de expansão para formar uma rede em 2011, inaugurando

seu escritório em Londres. Em 2014 abriu sua operação em São Paulo,

comandada pelos sócios locais Erh Ray e Gal Barradas.

“Na BETC, criatividade e gestão de dados seguem juntos. Num

mundo em que todos vivem conectados, nossa especialidade é gerar

experiências multicanais, com foco nos negócios dos nossos clientes".

(MEIO & MENSAGEM, 2015).

A carteira de clientes da BETC São Paulo é composta por: Curaprox,

Danone Baby,Dzarm,Hering.Idea!Zarvos, JHSF, Parmalat, Peugeot,

Sephora, Tamboro, Epigram,

4.1. Profissional de Rádio e TV: Teteu Savioli.

Na Agência BETC o profissional entrevistado foi o Diretor de Produção

Teteu Savioli, que trabalha na agência desde o dia 04 de Janeiro de 2016.

A entrevista foi realizada na própria BETC, no dia 06 de Maio de 2016, e

encontra-se nas páginas 16 e 17, “ANEXO A - ENTREVISTA BETC”.

Figura 1: Teteu Savioli, Diretor de Produção da BETC.

Fonte: Facebook, 2015.


12/23

12

5. AGÊNCIA N° 2 – AGNELO.

Fundada em 1985, na cidade de são Paulo, por Agnelo Pacheco e

Dulce Pimentel, a Agnelo Comunicação é representativa de uma tendência

mundial.

No ano de 1996 iniciou-se o processo de expansão com a abertura

de filial em Brasília, logo após Belo Horizonte, em 1998, e Curitiba em 2003.

A Agnelo associou-se à Magnet, rede Mundial de comunicação, com mais

de 30 agências independentes.

"A Agnelo Comunicação é uma agência focada em resultados.

Todos os dias buscamos o novo e acreditamos em construir junto com

nossos clientes soluções que atendam, de verdade, às suas necessidades.

Sabemos que propaganda é investimento e investimento precisa dar retorno

para os clientes. Este comprometimento com resultados transforma

relacionamentos em verdadeiras parcerias." (Facebook, 2015).

A carteira de clientes da Agência Agnelo é composta por: AACD,

Abitrigo, All Star, Amarq, Brasif, Caixa, Câmara Legislativa do Distrito Federal,Cannon, CasaOutlet, Cerpa, Chiquinho Sorvestes, FarmaSeg, FISK, HOPE,

Husqvarna, MASH, O Boticário,SESI, Sony, Souza Cruz, entre outros.

5.3. Profissional de Rádio e TV: Wagner Almeida

Na Agência Agnelo o profissional entrevistado foi o Diretor de Rádio, TV,

Cinema e Internet, Wagner Almeida.

A entrevista foi realizada na própria Agnelo, no dia 10 de Maio de 2016,

e encontra-se nas páginas 18 e 19, “ANEXO A - ENTREVISTA AGNELO


13/23

13

Figura 1: Wagner Almeida, Diretor de RTVC da AGNELO.

Fonte: Facebook, 2015.


14/23

14

6. CONCLUSÃO.

Em um Mundo onde a tecnologia está se expandindo a cada dia mais, é

de extrema importância para qualquer tipo de negócio acompanhar esse

crescimento. Em uma agência não é diferente, é fundamental estar presente

nos meios de Comunicação, nas mídias e redes socias e é a partir daí que se

pode perceber a importância que têm os profissionais de Rádio, TV e Cinema,

já que tudo que envolve audiovisual é de responsabilidade do profissional de

RTVC.

O profissional de RTVC organiza todo o conteúdo que foi elaborado pela

Criação; ele é a ligação entre as produtoras de áudio e vídeo e a agência, e

também indica qual Produtora é melhor para determinado job; ele é

responsável pela produção e edição dos materiais audiovisuais, além disso, ele

também negocia a parte orçamentária com a produtora e diz se é viável ou não

para a agência contratá-la.

Esse trabalho nos permitiu o contato com os profissionais da área, o que

agregou muito valor para nós, porque além de conhecer melhor o profissional

de RTVC, também tivemos a oportunidade de conhecer as agências e vercomo elas funcionam na prática; conhecemos não só a parte de RTVC, mas

em contato com o Teteu (BETC) e com o Wagner (Agnelo) conseguimos

compreender melhor algumas coisas que nos foram ditas pelos professores em

sala de aula, agregando assim, valor ao nosso conhecimento.


15/23

15

ANEXOS

1. Informações Adicionais.

Nome Fantasia: BETC.

Razão Social: BETC Brasil Agência de Publicidade Ltda.

Porte da Empresa: Pequeno.

Endereço: Avenida Magalhães de Castro, 4800.

Bairro: Cidade Jd. - Corporate Center

Cidade: São Paulo Estado: SP CEP: 05502-001.

Telefone: (11) 3199.0010

E-mail: [email protected]

Website: www.betc.com.br

2. Informações Adicionais.

Nome Fantasia: AGNELO COMUNICAÇÃO

Razão Social: Agnelo Pacheco Criação e Propaganda Ltda.

Porte da Empresa: Grande.

Endereço: Avenida Rebouças, 2325.

Bairro: Pinheiros.

Cidade: São Paulo. Estado: SP - São Paulo CEP: 05401-300

Telefone: (11) 3068.7266

E-mail: [email protected]

Website: www.agnelo.com.br

http://www.betc.com.br/http://www.betc.com.br/http://www.betc.com.br/http://www.agnelo.com.br/http://www.agnelo.com.br/http://www.agnelo.com.br/http://www.agnelo.com.br/http://www.betc.com.br/


16/23

16

ANEXO 3 – ENTREVISTA BETC.

1. Qual sua área de atuação?

Atualmente eu trabalho na área de Produção da agência.

2. Quanto tempo você trabalha nessa área?

Trabalho há cerca de 15 anos entre as áreas de produção gráfica,

gerente de produção gráfica, coordenador de produção gráfica, produtor de

eventos, RTVC e diretor de produção.

3. Qual a sua formação universitária?

Eu fiz um colegial técnico de Artes Gráficas pela escola SENAI, me

graduei no Mackenzie em Publicidade com Habilitação em Criação e depois

voltei ao SENAI na pós-graduação em Planejamento e Produção de Mídia

Impressa.

4. Qual o papel da formação universitária na sua vida

profissional?

A base que recebemos na faculdade é extremamente importante, você

tem que ter esse conhecimento prévio da parte teórica que é o porquê e como

você vai fazer determinada ação. Meu irmão, por exemplo, é mestre em RTVC,

mas nunca trabalhou na área, todo o conhecimento dele nunca foi praticado.

Durante minha graduação tive a oportunidade de exercitar a teoria no

TVMackenzie enquanto aprendia, por isso acho essencial a formação

universitária, ou uma especialização na área desejada.

5. Qual cargo ocupa na agência?

Na BETC eu ocupo o cargo de Diretor de Produção.


17/23

17

6. Quais são suas funções na agência e quais as principais

atribuições no seu dia-a-dia?

Em RTVC eu tenho que analisar a ideia e encontrar o parceiro

(fornecedor) que vai realizar esse projeto da melhor forma possível. Porexemplo, numa campanha em filme, eu tenho todo o trabalho de analisar o

roteiro pra descobrir qual é o tipo de filme que vai ser feito, se esse filme vai ser

engraçado, se vai ter um “ar triste”, e encontrar a melhor produtora de filme que

se encaixe melhor no pedido, qual o melhor produtor de áudio que se adequa

melhor no roteiro, quais atores representam melhor o cliente ou o produto. E

claro, encontrar esses profissionais tendo o cuidado de estar tudo dentro do

orçamento, escolhidos os parceiros nós começamos a produção, seja umaregravação de alguma música como jingle para o rádio, ou uma gravação de

filme.

7. Quais as maiores dificuldades e/ou desafios no seu trabalho?

Com certeza as maiores dificuldades são os prazos e os orçamentos.

Nenhum trabalho pode ser feito sozinho, então existe a procura pelas melhores

produtoras de filmes, produtoras de áudio, melhores editores, e tem que ser

muitas das vezes algo de imediato, e nem sempre temos um orçamento

compatível com o tamanho do pedido.

8. Como é trabalhar com essa área?

Quem trabalha com RTVC cuida da produção de tudo que for

audiovisual, então toda a parte de imagens (filmes, animações) e áudio.

Trabalhar com rádio, TV e cinema é gostar do que faz. Trabalhar comisso é lidar diariamente com roteiros, produtores, atores, músicos, etc.

9. Quais as suas recomendações pra quem quer seguir carreira

de RTVC?

Ser uma pessoa comunicativa e questionadora é essencial, uma das

dicas mais importantes é expandir seus contatos e os seus repertórios,

conhecer o maior número possível de produtores de filmes, produtores deáudio, editores, entre outros dos muitos profissionais que essa área depende.


18/23

18

Quanto mais você conhecer, não só da sua área, como das outras áreas

também, melhor e mais rápido vai ser na hora de buscar os melhores parceiros

pra algum trabalho.

Algo que eu venho falando sempre pros meus parceiros de produção, éque tudo se conecta dentro de uma agência, então você pode ser técnico ou

especialista em determinada área, mas na verdade nós temos que ser

multidisciplinares dentro de Produção, quanto mais completo você for, mais

mercado você tem pra trabalhar.

E a maior recomendação: Faça o que você gosta, quando você gosta do

que faz, mais portas, eventualmente, irão se abrir. Além disso, tudo se torna

muito mais prazeroso.


19/23

19

ANEXO 4 – ENTREVISTA AGNELO.

1. Qual sua área de atuação?

Sou diretor de Rádio, TV e Cinema e sou Diretor de Cena também.

2. Quanto tempo você trabalha nessa área?

Como Diretor de RTV faz uns 6 ou 7 anos, mas na área de RTVC já faz

em torno de 25 anos.

3. Qual a sua formação universitária?

Eu me formei em Rádio e TV e depois fiz pós em Cinema, em Los

Angeles, na AIC. Também fiz um curso de Direção de Cinema no Instituto

Stanislavsky.

4. Qual o papel da formação universitária na sua vida

profissional?

Eu acho muito importante, a teoria ela te dá direcionamento, tem hora

que você tem que pensar mesmo, tem que raciocinar e eu acho que a

faculdade te dá isso. Mas eu também acho que além da formação, também

precisa se ter a prática, eu acho importante você ter os dois lados.

5. Qual cargo ocupa na agência?

Na Agnelo sou diretor de Rádio, TV, Cinema e Internet.

6. Quais são suas funções na agência e quais as principais

atribuições no seu dia-a-dia?

O Diretor de RTV coordena projetos, coordena a Produção. Por

exemplo, em um job você participa desde o processo criativo, que é você abrir

as vertentes, as “janelas de formato” para o pessoal de Criação, até a entrega

do material, depois que você ver que o job está faturado, que a produtora

recebeu e tudo está perfeito, quando o trabalho está entregue. Então, na

verdade, o papel do Diretor de RTV é coordenar tudo isso, para quê tudo dêcerto, tudo saia do jeito que o cliente quer.


20/23

20

Dentro disso você passa por vários processos, por exemplo, você passa

pela parte orçamentária dos jobs dos filmes/comerciais, da parte de orçamento

da imagem, de áudio e de vídeo e depois tem a parte de aprovação do

orçamento, depois da aprovação, você tem a parte de pré-produção e de

produção. Eu também acompanho a parte de edição, finalização e as

gravações, até a entrega do material na emissora. Durante todo o processo,

você se relaciona com os outros departamentos da agência, tem um ciclo que

acontece até a entrega do trabalho.

Então, o Diretor de RTV coordena e auxilia todas essas ações dentro do

tabalho, fora o dia-a-dia da agência também.

7. Quais as maiores dificuldades e/ou desafios no seu trabalho?

Eu costumo falar que o RTV, sendo um produtor – porque o RTV é um

produtor dentro da agência, né –, está contando e vendendo a história de

alguém, então eu acho que o maior desafio é você deixar todo mundo

satisfeito, é você produzir um trabalho que seja bacana pra você, como

profissional de RTVC e também para o Cliente.

Além disso, um grande desafio é se trabalhar com um baixo custo,

muitas vezes acabam te pedindo Game Of Thrones e você não têm nem a

verba de Rei Davi, você tem uma verba minúscula pra entregar.

Então além de deixar o cliente satisfeito, você precisa deixar o cliente

satisfeito com uma coisa bem feita, com um buget que, na maioria das vezes,

não é o suficiente, acho que esse é o maior desafio.

8. Como é trabalhar com essa área?

Desde que você goste do Audiovisual, é maravilhoso. Eu, fora de

Agência, também tenho muito interesse pelo Cinema, que é uma coisa que eu

gosto muito.

É uma área ótima de se trabalhar, é difícil como toda área, mas quando

você gosta, você gosta e pronto, isso não tem dinheiro que pague.


21/23

21

9. Quais as suas recomendações pra quem quer seguir carreira

de RTV?

Ah, eu tive vários estagiários aqui e eu lembro que quando eles

entraram, eu fiz questões de entrevista-los e, a princípio, o audiovisual é um“sonho”, tem esse glamour todo que tem a Publicidade, que tem o Cinema, de

dizer: “Eu sou RTV, eu sou Publicitário”, hoje em dia nem tanto, mas ainda

tem... E aí quando eu os entrevistei, eu conseguia perceber isso no olhar deles,

você percebe toda essa expectativa, e você não quer quebrar isso, né. Mas o

que eu sempre perguntava pra eles era se eles gostavam do Audiovisual, se

realmente queriam seguir isso, eles diziam que sim, mas nem sempre era

desse jeito.

Então acho que a recomendação que eu dou, é a seguinte: se vocês

querem ganhar dinheiro a princípio, não façam RTV, façam TI, mas se vocês

gostam mesmo, se é isso que vocês querem, então corram atrás do sonho,

façam RTV, façam Publicidade. É uma área que vocês têm que gostar, se você

é apaixonado pelo que você faz, vale a pena, vale muito a pena, disso vocês

podem ter certeza.


22/23

22

REFERÊNCIAS

AGNELO COMUNICAÇÃO. Clientes que nos ensinaram a fazer a diferença.

Disponível em: Acesso em 09 de Maio de2016.

BRASIL PROFISSÕES. Profissional de Rádio e TV. Disponível em:

Acesso em 06 de Maio de 2016.

FACEBOOK. BETC São Paulo. Disponível em:

Acesso em 04 de Maio de2016.

FACULDADE CÁSPER LÍBERO. Perfil profissional: Rádio, TV e Internet.

Disponível em: Acesso em 06 de Maio de 2016.

FGV. Rádio cinema e televisão: entretenimento e informação. Disponível

em:


MEIO E MENSAGEM. Agência BETC. Disponível em:


MEIO E MENSAGEM. Agnelo Comunicação: Sobre a Agência. Disponível

em:


PORTCOM. A Publicidade no Rádio: Origem e Evolução. Disponível em:



23/23

23

PROPMARK. Profissionais avaliam a função de RTV. Disponível em:

Acesso

em 04 de Maio de 2016.

RECURSOS COMPUTACIONAIS. A história dos comercias de TV. Disponível em: Acesso em 04 de Maio de 2016.

SLIDE SHARE. A Publicidade Radiofônica no Brasil. Disponível em:


funções e atribuições do profissional de rádiotv e cinema no mercado publicitário

Documents