financiamento audiovisual - aula 6 | financiamento privado | cris orlandi | product placement e...
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8 de novembro de 2014 AULA 6 | Financiamento Privado | Cris Orlandi | Product Placement e Branded Content Nos últimos anos, temos acompanhado o crescimento acelerado do mercado audiovisual, em resposta principalmente às mudanças trazidas pela Lei 12.485/2011, e ao volume de recursos disponíveis para o desenvolvimento do setor. Diante deste cenário otimista de grandes oportunidades, torna-se indispensável uma atenção e preparação cada vez maiores por parte daqueles que trabalham com projetos nesta área. Os mecanismos de financiamento disponíveis mudaram, assim como a própria dinâmica de produção e distribuição audiovisual. Para oferecer suporte aos produtores, distribuidores, agentes e players do mercado, o curso Financiamento Audiovisual funcionará como um espaço de reflexão e conhecimento, reunindo o olhar de especialistas do mercado audiovisual sobre as ferramentas de negócio, os instrumentos de financiamento público e privado, e as oportunidades de circulação comercial dos filmes e séries.TRANSCRIPT
- 1. Branded ContentContedo e EntretenimentoNovembro, 2014
2. Oi 3. SPSBCCruz das Almas (BA)Foz do Iguau (PR)So Carlos (SP)Recife (PE)Cidade do Mexico (MX) 4. Produzidos e GravadosFormatosAo vivoVendasPublicitrias 5. Qual o modelo hojeModelo de negcio claramente definido emuito bem estabelecido para mdiastradicionais.Somos benchmark em modelo de negcioe em criatividade. 6. Branded Content: um negcio aindasem modelo definidoMerchan no Branded Content ouEntretenimento.Produtoras + Agencias + Canais 7. Por que investir neste novo formato emodelo?A mudana de hbito da audincia.SEM iluses.Tv ainda o veiculo de comunicao mais consumido do mundo. Obrasileiro um dos povos que mais assiste TV no mundo.Maior gerador de contedos e conversas nas redes sociais: TV 8. Ento, Por que Branded Content?Mudana de hbitos muda o negcioInventrio finito: todos querem o primetimeDemanda dos clientes anunciantes para asAgencias e os Veculos (Tv, Digital, Impressa, etc)TV everywhere 9. Tudo isso + ajuda da LeiLei 12.485 de setembro 2011 + Artigo 1A doAudiovisual1324512 10. Premissas # 11. #1 QualificaoR$Tempo disponivel para planejamento, criao,desenvolvimento e produo 1 ano em mdiaCultura organizacional que permita e facilite oenvolvimento de agencia cliente veiculo produtoraClientes / Marcas que tenham clara a mensagem a sercomunidadaClientes com flexibilidade quanto ao controle editorial 12. #2 Quem define e orienta Contedo a audienciaBrief Comercial Tradicional: o que a marca querfalar para as pessoasBranded Content: o que as pessoas queremouvir / ver e como a marca pode fazer parte oucriar um contedo 13. #3 Branded Content negcioModelo vigente baseado do ROI: quanto seinveste Vs quanto se vende. um desafio para todos ns esta mudana e a criao demtricas capazes de dimensionar o resultado do investimento. 14. #4 Considere o parceiroO ambiente, o canal, a plataforma tem que tertotal sinergia com o formato, com a mensageme com a linguagem.O Objetivo do canal audiencia. Sempre. 15. #5 Formato consequenciaFormato consequencia. Nada supera uma boahistria. Nada. 16. Inspirao 17. The Hire - 2001 18. Vamos trabalharUma grande marca de Food Solutions (produtos para restaurantes e e industrias de alimentos), de uma Multi Nacional,precisa fazer crescer a margem de lucro com a venda de seus produtos alm de crescer em volume em todo o Brasil.Decidiu ento que era o momento de comunicar esta marca de maneira mais ampla. At ento s trabalhavamcomunicao Direta (CRM, MKT Direto). O foco so as pequenas e mdias empresas de fast food mais conhecidas porrestaurantes por quilo que vem crescendo muito no Brasil, nas zonas urbanas.Cenario: Negcio de Fast Food cresce ano a ano no Brasil (em mdia 15%) Os donos de restaurante compram produtos bons, porem baseados numa escolha por preo Os consumidores no conhecem as marcas que so compradas por estes restaurantes, portanto no um critriode escolha na hora da refeioA ideia da equipe de MKT desta marca, Desenvolver Contedo com a marca para que ela se torne mais conhecida erelevante aos donos de restaurante e tambm pelos consumidores, que assim podero influenciar a deciso decompra. Falar dos beneificoos e agregar servio ao produto uma necessidade.Mensagem: Comer com a boca e com os olhos. Budget bem limitado e a necessidade de crescimento muito grande. Deve ser algo que inspire aos donos de pequenos e medios restaurantes . Tem que ser entrenenimento Deve ser Factual (real e no ficco). 19. [email protected]