Branded ContentConteúdo e Entretenimento

Julho, 2014

Agenda

ApresentaçõesIntrodução – como tudo comecouBranded Content – HojePremissasInspiraçãoExercicio

Oi

E foi assim que tudo começou…

http://youtu.be/wJqeufU_BQU

https://www.youtube.com/watch?v=1JcluhHKfNI

Produzidos e Gravados

Formatos

Vendas Publicitárias

Ao vivo

Como ganhamos dinheiro

 

A quantidade é mais importante que a qualidade.

Agencias são remuneradas por comissão de midiaQuanto mais vendem mais ganham

Quanto maior o anunciante mais rentável para a agenciaMuitas agencias, por contrato tem que devolver a Comissão ao cliente.

Neste caso sao remuneradas por Fee ou PerformanceTodo o negocio das agencias esta baseado em um modelo de Midia

 

Um negócio ainda sem modelo definido

 

Esqueçam a novela da Gobo. Isso é MERCHAN. 

Merchan não é Branded Content ou entretenimento.

 

Branded Content, Bom para quem?

 

Seas marcas querem mais visiblidade pelo menor preco, e retencao da mensagem+as agencias estao sendo remuneradas pela midia tradicional: quanto mais compram mais ganham  

Por que mudar?

A mudança de habito da audiencia muda o negocio

 SEM ilusões.

Tv é o veiculo de comunicação mais consumido do mundo. Brasil é um dos paises que mais consome TV no

MundoTv Aberta ainda é muito maior que TV paga.

Maior gerador de conteudos e conversas nas redes sociais: TV

Então, Por que Branded Content?

Mudança de hábitos muda o negócioInventário finito: todos querem o primetimeDemanda dos clientes anunciantes para as agencias e os Canais de Televisão

Branded Content. Bom para quem?

 

Para as marcasanunciantes quando podem ter escala e visibilidade. Alem de produzir seus produtos ou serviços as marcas também podem ser publishers

 Para as agenciasquando tem o controle e a propriedade criativa (para ganhar novas contas ou premios) ou quando um projeto que envolva Branded Content aumente o investimento do cliente  

O Boticario - Exemplos

Tudo isso + ajuda da Lei Lei 12.485 de setembro 2011 + Artigo 1A do Audiovisual

O mecanismo do Art. 1º-A da Lei do Audiovisual (Lei Federal nº 8.685/93) é um mecanismo de patrocínio (aplica-se recursos para o retorno de marketing). Esse mecanismo permite deduzir 100% do valor incentivado do Imposto de Renda, até o limite de 4% (pessoa jurídica). Cliente pode utilizar até 4% desse imposto de renda em alguns tipos de obras audiovisuais e deduzir 100% do valor pago na produção. Valor limite por projeto R$4.000.000,00 MINISSÉRIE (“obra documental, ficcional ou de animação produzida em película ou matriz de captação digital ou em meio magnético com no mínimo 3 e no máximo 26 capítulos, com duração máxima de 1.300 minutos”);TELEFILME (obra documental, ficcional ou de animação, com no mínimo 50 e no máximo 120 minutos, produzida para primeira exibição em meios eletrônicos);OBRA SERIADA (produzida em capítulos sob o mesmo título); ePROGRAMA EDUCATIVO E CULTURAL (para tv educativa, em geral).

Premissas #

#1 Qualifique seu cliente

R$Tempo disponivel para planejamento, criação, desenvolvimento e produção – 1 ano ou maisCultura organizacional que permita e facilite o envolvimento de agencia – cliente – veiculo – produtoraClientes / Marcas que tenham clara a mensagem a ser comunidadaClientes que tenham pouco ou nenhum interesse no controle editorial

#2 Quem manda no Conteúdo é a audiencia

Comercial: o caminho é o que a marca quer falar para as pessoas Branded Content: o caminho é o que as pessoas querem ouvir / ver e como a marca pode fazer parte ou criar um conteúdo

#3 Preocupe-se com o dinheiro

Branded Content é negócio. Viabilidade financeira faz diferença. Os clientes vão cobrar cada centavo investido. O modelo ainda é baseado do ROI. Quanto investiu Vs Quanto vendi. Lembre-se: produção + mídia. Tudo que é feito PARA UMA MARCA tem que ser mostrado e promovido.

Artistas nao precisam de dinheiro!

#4 Considere o parceiro

O ambiente, o canal, a plataforma tem que ter total sinergia com o formato, com a mensagem e com a linguagem.

O Objetivo do canal é audiencia. Sempre.

#5 Formato é consequencia

Formato é consequencia. Nada supera uma boa história. Nada.

Inspiração

RedBull: 100% conteudo

http://youtu.be/W-QbHRVOfcM

BMW em 2001 – The Hire https://www.youtube.com/watch?v=mrLYQnjzH7w https://www.youtube.com/watch?v=BsWXkuyIdoY “Pedir que um consumidor busque por conta própria a mensagem publicitária, abra espaço para ela no hard drive do seu computador com o seu download e depois perca ainda mais tempo assistindo-a era algo pra lá de arriscado. A BMW ainda ia de encontro a outra vaca sagrada do negócio: para que os filmes tivessem a grandiosidade exigida, era necessário inverter as fatias do orçamento. Normalmente, um anunciante gasta 10% do seu orçamento para produzir os comerciais e 90% para distribuí-lo ao consumidor – comprando tempo de publicidade e espaço nas redes de televisão, revistas, jornais, outdoors e coisas do gênero. No entanto, para produzir os filmes com essa alta qualidade que fizessem jus ao alto padrão técnico e estético, a BMW teve de comprometer chocantes 90% do orçamento na produção. Com isso, sobraram apenas 10% para promover os filmes e atrair clientes em potencial para o seu site para baixar os filmes e assisti-los. Isso foi feito mediante comerciais em TV e jornais, mas também por meio de comerciais nos cinemas que imitavam os trailers de filmes.” Resultados de The HireNo ano de seu lançamento, 2001, a BMW teve um aumento de 12,5% em suas vendas, muito mais visitas às concessionárias do que no ano anterior e, nos dois anos seguintes, os números continuaram a aumentar.A campanha foi considerada um grande sucesso, conseguindo vincular o entretenimento à marca, transmitindo os valores e conceitos em torno do produto e sem aqueles velhos medos de associar coisas negativas – como violência, sangue e morte, presentes nos filmes – à marca

Vamos trabalharUma grande marca de Food Solutions (produtos para restaurantes e e industrias de alimentos), de uma Multi Nacional, precisa fazer crescer a margem de lucro com a venda de seus produtos além de crescer em volume em todo o Brasil. Decidiu então que era o momento de comunicar esta marca de maneira mais ampla. Até então só trabalhavam comunicação Direta (CRM, KKT Direto e de relacionamento). O foco são as pequenas e médias empresas, de fast food mais conhecidas por “restaurantes por quilo” que vem crescendo muito no Brasil, nas zonas urbanas.

Cenario: • Negócio de Fast Food cresce ano a ano no Brasil (em média 15%)• Os donos de restaurante compram produtos bons, porem baseados numa escolha por preço• Os consumidores não conhecem as marcas que são compradas por estes restaurantes, portanto não é um critério de

escolha na hora da refeição

A ideia da equipe de MKT desta marca, é Desenvolver Conteúdo com a marca para que ela se torne mais conhecida e relevante aos donos de restaurante e também pelos consumidores, que assim poderão influenciar a decisão de compra. Falar dos beneificoos e agrehgar serviço ao produto é uma necessidade.

Mensagem principal: GOSTO BOM é sua melhor parceira: a melhor qualidade de produtos com conhecimento do seu negocio.

• Budget é bem limitado e a necessidade de crescimento muito grande.• Deve ser algo que inspire aos donos de pequenos e medios restaurantes .• Tem que ser entrenenimento• Deve ser Factual (real e não ficcção