branded apps: uma introdução sobre publicidade em aplicativos móveis patrocinados

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Apresentação do artigo Branded Apps: Uma introdução sobre Publicidade em Aplicativos Móveis patrocinados. A apresentação traz uma rápida reflexão teórica sobre o uso dos aplicativos móveis em estratégias de mobile marketing e suas possibilidades para além da função de mídia. Esta apresentação foi feita por Ian Castro no GT de Publicidade e Tendências do I PRÓ-PESQ PP – Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, no dia 27 de Agosto de 2010.

TRANSCRIPT

  • 1. Branded Apps: Uma Introduo sobre Publicidade em Aplicativos Mveis Patrocinados Ian Castro de Souza http://www.intermidias.com.br http://www.designtuts.com.br/wp-content/imagens/Tutoriais/illustrator/28_01_2010_Iphone/menu_iphone.png
  • 2. Vive-se atualmente a era das conexes (WEINBERGER, 2003). http://www.rs.gov.br/arquivos/img_noticias/CEEE_LT230_POA_Norte_FCV_75%5B1%5D.jpg
  • 3. Vive-se atualmente a era marcada pela difuso global da internet e pelo desenvolvimento da computao sem fio, pervasiva e ubqua, a partir da popularizao dos telefones celulares, das redes de acesso internet sem fio (LEMOS, pg. 1, 2004). http://www.rs.gov.br/arquivos/img_noticias/CEEE_LT230_POA_Norte_FCV_75%5B1%5D.jpg
  • 4. Os celulares no podem mais ser considerados verses mveis dos telefones. http://img231.imageshack.us/f/pict1210ht8.jpg/
  • 5. Os celulares podem ser qualquer coisa: um livro. http://www.3ones.com/wordpress/wp-content/uploads/2010/04/IMG_0041.png
  • 6. Os celulares podem ser qualquer coisa: um rdio. http://4.bp.blogspot.com/_RLuOb0Nw5Hs/Sw1Ovzm9dYI/AAAAAAAABF4/mWod7RDmLH0/s1600/radio2.jpg
  • 7. Os celulares podem ser qualquer coisa: uma TV. http://celularcomtvdigital.files.wordpress.com/2009/08/ctv75_frente-sti-2009-celular-com-tv.jpg
  • 8. Os celulares podem ser tudo que voc quiser. http://www.richard-seaman.com/Wallpaper/USA/Seasons/ChicagoGayParade.jpg
  • 9. Os celulares so o maior exemplo da convergncia miditica. http://blogs.estadao.com.br/link/files/2009/06/f305_front_40angle_mystic_black.jpg
  • 10. Os celulares so o maior exemplo da convergncia digital. http://blogs.estadao.com.br/link/files/2009/06/f305_front_40angle_mystic_black.jpg
  • 11. por isso que telefone celular no mais um termo apropriado. http://images.quebarato.com.br/photos/big/C/3/30D1C3_1.jpg
  • 12. por isso que Dispositivos Hbridos Mveis de Conexo Multirrede (LEMOS, 2007) um termo mais preciso. http://newsroom.cisco.com/dlls/2009/ekits/Smartphone_3G.jpg
  • 13. Hoje temos muita informao. http://www.juntadeandalucia.es/cultura/cdaea/imagenes/qsBibliotecaG.jpg
  • 14. Hoje temos muita informao. Mais do que podemos lidar. http://www.juntadeandalucia.es/cultura/cdaea/imagenes/qsBibliotecaG.jpg
  • 15. Hoje temos muita informao. Mais do que podemos selecionar. http://www.juntadeandalucia.es/cultura/cdaea/imagenes/qsBibliotecaG.jpg
  • 16. Hoje temos muita informao. Mais do que podemos consumir. http://www.juntadeandalucia.es/cultura/cdaea/imagenes/qsBibliotecaG.jpg
  • 17. O ambiente digital e a velocidade do intercmbio de informaes acentuam ainda mais este problema. http://www.angleton.isd.tenet.edu/secondary/hs/smith/web/My%20Website/Asset/Matrix.jpg
  • 18. O ambiente digital e a velocidade do intercmbio de informaes acentuam ainda mais a Economia da Ateno (DAVENPORT; BECK, 2001). http://www.angleton.isd.tenet.edu/secondary/hs/smith/web/My%20Website/Asset/Matrix.jpg
  • 19. Neste cenrio as mensagens publicitrias so apenas mais informao http://www.resourceactionprograms.org/blog/wp-content/uploads/2009/04/postits.jpg
  • 20. Neste cenrio as mensagens publicitrias so apenas mais informao a ser filtrada. http://www.resourceactionprograms.org/blog/wp-content/uploads/2009/04/postits.jpg
  • 21. Neste cenrio as mensagens publicitrias so apenas mais informao a ser ignorada. http://www.resourceactionprograms.org/blog/wp-content/uploads/2009/04/postits.jpg
  • 22. Neste cenrio as mensagens publicitrias so apenas mais informao a ser ignorada. Hoje, o maior desafio da publicidade no encontrar o espao mais adequado para anunciar. http://i185.photobucket.com/albums/x126/ScotRanger/NewYork-TimesSquare2-1.jpg
  • 23. Neste cenrio as mensagens publicitrias so apenas mais informao a ser ignorada. Hoje, o maior desafio da publicidade encontrar o timming mais adequado para anunciar. http://maribraga.files.wordpress.com/2009/09/relogio.jpg
  • 24. O mobile marketing entra aqui. http://downloads.open4group.com/wallpapers/boxe-e-celular-d6379.jpg
  • 25. O mobile marketing definido como a utilizao do ambiente mvel como canal de comunicao entre uma marca e um pblico-alvo (MICHAEL; SALTER, 2006). http://downloads.open4group.com/wallpapers/boxe-e-celular-d6379.jpg
  • 26. O Mobile Marketing permite explorar o idle time do pblico-alvo. http://downloads.open4group.com/wallpapers/celular-de-pele-de-cobra-8c7ec.jpg
  • 27. O idle time o tempo ocioso http://downloads.open4group.com/wallpapers/celular-de-pele-de-cobra-8c7ec.jpg
  • 28. O idle time o tempo ocioso que no sabemos que temos. http://downloads.open4group.com/wallpapers/celular-de-pele-de-cobra-8c7ec.jpg
  • 29. O idle time o tempo ocioso que no sabemos que temos. Momentos de transio entre atividades, espalhados entre vrias situaes do cotidiano. http://downloads.open4group.com/wallpapers/celular-de-pele-de-cobra-8c7ec.jpg
  • 30. Quer um exemplo? http://www.corpchem.com/images/question_mark.jpg
  • 31. Quer um exemplo? #1 Uma fila. http://farm4.static.flickr.com/3064/3068778897_cba5741995_b.jpg
  • 32. Quer um exemplo? #2 Uma sala de espera. http://img