experiências bem sucedidas na criação de projetos turísticos de integração: o caso da estrada...
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Experiências bem sucedidas na criação de projetos turísticos de integração:
O caso da Estrada Reale sugestões
Minas Gerais• 20 milhões de habitantes;• 853 municípios/5.000 distritos/povoados; • 60% do patrimônio histórico do país Turismo Histórico-Cultural
altamente diversificado• Turismo Religioso;• Turismo de Lazer com grande diversidade; • Turismo de Negócios crescendo a cada ano;• Turismo de Natureza/Aventura;• Turismo Sustentável; • Promoção da culinária a nível mundial (FGM, AMiGa)• ICMS turístico.
Instituto Estrada Real (IER)
• Criado pela FIEMG em 1999, o Instituto Estrada Real tem como
objetivo organizar, fomentar e gerenciar o produto turístico Estrada Real;
• Apoio do Governo, do BID, do MTur, além de parceiros da iniciativa privada;
• 199 municípios (169 em MG, 22 em SP e 8 no RJ);• >1.600 Km. de patrimônio, cercado de montanhas, natureza,
gastronomia, cultura e arte.
Objetivos básicos de um circuito turístico
• Promover sua área de influência como um destino turístico;• Aumentar a oferta de roteiros nos mercados nacional e
internacional;• Form are apoiar uma rede de micro e pequenas empresas;• Aumentar o fluxo, o gasto e a permanência média de
turistas.
Parcerias
• Parcerias com diversos setores (Setur, comércio, indústria, serviços e prefeituras);
• Capacitação do setor de serviços e sensibilização de comunidades (SEBRAE);
• Benchmark em destinos consagrados;
• Identificação/Promoção de oportunidades de investimentos em sua área de influência;
• CETs e COMTURs.
Parcerias:• Parcerias com diversos setores (Setur, comércio, indústria e
serviço, prefeituras);• Capacitação do setor de serviços e sensibilização de comunidades
(SEBRAE);• Benchmark em destinos consagrados;• Identificação/Promoção de oportunidades de investimentos em sua
área de influência;• CETs e COMTURs.
Planejamento estratégico
• Aumentar a taxa média de ocupação nos meios de hospedagem• Aumentar o gasto médio do turista• Aumentar a permanência média• Aumentar o índice de sustentabilidade financeira• Aumentar a participação do circuito no mercado turístico • Aumentar a participação de pacotes no portfólio de operadoras
nacionais e internacionais• Aumentar a diversidade e qualidade de produtos e serviços • Aumentar o número de acessos ao portal (com indicadores, metas e unidades de medição)
Ações estratégicas
• Estruturar informações sobre o destino (pesquisa de mercado e análise da oferta e demanda atual e georeferenciamento)
• Identificar as carências e implementar melhorias nos serviços turísticos• Implementar banco de dados de consultoria para empresas • Viabilizar parcerias para fundo de financiamento (fundraising)• Implantar e difundir o acesso ao ICMS Turístico• Realizar promoção segmentada para o público alvo• Promover relações com e manter o interesse de organismos públicos, privados, nacionais e
internacionais • Desenvolver licenciamentos da marca• Coordenar restauro e reforma de bens do Patrimônio Histórico • Prestar consultoria em serviços turísticos• Promover o desenvolvimento e a valorização das pessoas com foco em resultados• Estimular a participação de Micro, Pequenas e Médias Empresas
Circuitos Turísticos Integrados
Turismo de Lazer + Turismo de Negócios + Turismo Gastronômico + Turismo Religioso + .........
Promovem o Desenvolvimento Econômico e Social:
Criando emprego e renda; Melhorando as distribuições demográfica e geográfica;Melhorando a distribuição de renda;Reduzindo desigualdades sociais; Promovendo a inclusão digital;Respeitando os princípios de sustentabilidade.
Promoção do destino
- PressTrips/FamTours com a Setur, Nacionais e Internacionais;- Parcerias Internas e Externas (Google Street View)- Participação em seminários no Brasil e no exterior; - Benchmark em destinos consagrados; - Promoção de eventos culturais-esportivos;- Desenvolvimento de produtos segmentados: Cavalgadas, Ecoturismo, Passeios de bicicleta, Balonismo - Orientação ao turista: Marcos, totens, displays, SITGeo.- Ações conjuntas com prefeituras- Divulgação de histórias, estórias e “causos” - Identificação/Promoção de oportunidades de investimentos.
Promoções
• Oferta de produtos segmentados;• Mídias em canais de TV especializados: NatGeo, CNN, Canal Off;• Mídia na WEB – Redes Sociais; • Passaporte;• Edições especiais de revistas;• OdT;• Projeto Cavalgada Cultural;• Restauro (MTur/CEF): 13 obras em 8 cidades • Participação efetiva no CET-MG, COMTURs.
Relacionamentos InternacionaisCopa 2014 e Olimpíadas 2016: identificação de oportunidades;Univ. St. Galen (Suiça) + FGV/SP: Aula inaugural com case ER;MadridFusionChile: Reuniões em Chañaral/Copiapó e Santiago (EuroChile e AllInvest) Visita de 17 empresários chilenos do Agroturismo.Haiti: Visita de equipe do MTur/BID à ER (Out/12) e da Ministra do Turismo Villedrouin(Mai/13) Ciclo de reuniões em Port-au-Prince e Cap Haitien (2013)Jamaica: Convenção da CopaAirEl Salvador: Case ER em Forum Intl. de Turismo;Revistas de bordo: JAL, TAP, AVIANCADivulgação do destino ER no exterior permanentemente;
Areas e projetos especiais
• Área de Assessoria Técnica e Financeira para projetos;• Área de Fundraising;• Núcleo de Geografia Aplicada ao Desenvolvimento Turístico.
Realização de Pesquisas de Mercado e Análises de Carências de Serviços nos municípios.
Promoção e disponibilização para o mercado de Produtos e Serviços.
Participação, à pedido da SETUR, nas ações em todos os 42 circuitos atendidos pela SETUR.
Embaixadores + Casa de Minas + CCYA + Prêmios Mtur
Políticas Públicas
Participação, juntamente com a SETUR, nas Revisões e Atualizações do Plano Estadual de Turismo e da lei que cria o Fundo Estadual de Turismo, juntamente com o trade, em reuniões dos conselhos e em outros encontros. Objetivo: Fortalecimento do Programa de Regionalização do Turismo, dos programas de capacitação, de promoção e também inovar, empreender e aplicar conceitos da economia criativa.
GOVERNO + INICIATIVA PRIVADA: AÇÕES CONJUNTAS
ABAVABIHABRAJETABRASELADETURCONVENTION & VISITORS BUREAUFEDERAÇÕES DO COMÉRCIO, INDÚSTRIA, AGRICULTURAIERMTurSecretarias Estadual e Municipais de Turismo e CulturaSINDETURSINDHORBSINDIPROMSKAL
É assim que vejo um negócio: grandes coisas em negócios nunca são feitas por uma pessoa; elas são feitas por um time. (Steve Jobs)
