B/A+R!comunicação é arte!

Eureka Planejamento Estratégico!

!

•  Divulgar a inauguração da loja de Brinquedos Eureka""•  Divulgar os valores da marca e imagem institucional""•  Apresentação do plano de negócio ""•  Ativação de vendas""•  Desenvolvimento de um canal de relacionamento""•  Do período de janeiro a dezembro de 2012 tornar a loja Top of Mind no trade de

atuação."

Objetivos"

•  Grande numero de concorrentes.""•  Desconhecimento da marca.""•  Preferencia dos consumidores por brinquedos informatizados.""•  Consumo volúvel."

Problema"

Problema"

Swot!

Target"

Target"Os  Usuários  (Público  Infan4l):  Nosso  público  de  usuários,  como  o  próprio  nome  já  diz  será  o  público  infan8l,  o  qual  fará  uso  dos  produtos  e  serviços  da  loja  Eureka.  Esse  público  deverá  ser  o  mais  impactado  pela  nossa  campanha  de  lançamento  da  loja,  pois  procuraremos  fazer  com  que  peçam  aos  seus  pais  que  o  levem  à  nossa  loja.    Os  Influenciadores:  O  público  influenciador,  são  os  profissionais  especializados  na  saúde  e  educação  das  crianças,  sendo  eles  também  divulgadores  de  nossa  loja  de  brinquedos  educa8vos  aos  pais  dessas  crianças.  Sendo  assim,  com  uma  opinião  profissional  sobre  os  beneIcios  e  a  importância  dos  brinquedos  educa8vos  para  o  desenvolvimento  das  crianças,  além  de  uma  recomendação  de  nossa  loja  feita  por  eles,  esperamos  um  aumento  no  giro  de  clientes.      Decisores  de  Compra  (Os  Pais):  O  público  decisor  de  compra  e  u8lização  de  nossos  serviços  são  os  pais  das  crianças.  Impactados  pelas  crianças,  pelas  nossas  propagandas  e  pelos  influenciadores,  eles  decidem  se  vão  levar  os  filhos  até  nossa  loja  para  usufruir  de  nossos  serviços,  ou  eles  mesmos  procurem  os  serviços,  interessados  e  preocupados  com  a  educação  dos  filhos.  

Target"

•  Os dados conclusivos da pesquisa apontam como target primário o público de 31 aos 40 anos da classe socioeconômica B. "

•  O target secundário apresentado pela pesquisa é o público de 20 aos 30 anos de classe socioeconômica C. "

•  Também notamos que 73% dos entrevistados são mulheres, 65% têm idade entre 31 a 40 anos"

•  65% são casados"•  e 81% dos entrevistados têm filhos."

Plano de "Criação"

BRAND  EQUITY      O  NOME  DA  MARCA  

     Marca  é  a  diferenciação  do  produto,  é  o  meio  pelo  qual  os  consumidores  iden8ficarão  o  bem  a  

ser  consumido.    Segundo  Kotler  (1998)  marca  é  um  nome,  termo,  sinal,  símbolo  ou  combinação  dos  mesmos,  

que  tem  como  propósito  iden8ficar  bens  ou  serviços  de  um  vendedor  ou  grupo  de  vendedores  e  de  diferenciá-­‐los  dos  concorrentes.                        

 Uma  forma  simbólica  e  representa8va  de  uma  empresa  se  relacionar  com  as  pessoas  demonstrando  qual  é  a  personalidade  da  marca,  seus  atributos  e  valores.    

 Um  nome  de  fácil  aceitação,  visto  que  após  pesquisa  sobre  o  mundo  infan8l,  destacam-­‐se  os  apelos  mágicos  de  uma  realidade  encantadora.  A  marca  tende  a  ser  espelho  de  uma  ó8ca  atual  de  desenvolvimento  motor,  intelectual  e  formador  do  público  infan8l,  iniciador  do  aprendizado  e  apreciador  das  descobertas.  Uma  loja  e  um  espaço  intera8vo  representando  os  valores  e  respeitando  o  obje8vo  educacional  proposto  pelo  próprio  nome  Eureka  (encontrei).    

Uma  marca  é  um  nome  diferenciado  e/ou  símbolo  (tal  como  um  logo8po,  marca  registrada  ou  desenho  de  embalagem)  des8nado  a  iden8ficar  os  bens  ou  serviços  de  um  vendedor  ou  de  um  grupo  de  vendedores  e  a  diferenciar  esses  bens  e  serviços  daqueles  concorrentes”.  (AAKER,  1998,  página  07)  

Logomarca"

Logomarca"

Compõem   a   marca   Eureka   além   da   grafia   especial   alguns   símbolos.   Um  mundo   de   fantasia,   onde   se   aprende   brincando   e   se   desenvolve   de   forma  natural  e  saudável.  O  tema  adotado  pela  empresa  é  a  floresta  encantada,  um  mundo  mágico  onde   toda  criança  pode  se  aventurar  e  descobrir  através  de  seus  ins8ntos,  percepção  e  raciocínio  um  mundo  diferente  e  cria8vo,  onde  se  dá  asas  a  imaginação.  

Logo8po  é  o  símbolo  usado  por  uma  organização  ou  empresa  para  se  iden8ficar.  (Melhoramentos,  1992)  

 

Uma  Grande  Descoberta      slogan  foi  escolhido  por  posicionar  de  melhor  forma  a  marca  no  mercado  ‘Uma  grande  descoberta’.  Ele  representa  toda  a  simplicidade  e  lealdade  da  marca  ao  cliente  demonstrando  como  o  futuro  pode  ser  diferente  e  marcante  se  na  formação  intelectual,  motora  inicial  seus  influenciadores  lhe  mostrem  o  caminho  do  pensar  e  evoluir.      Aplicando  o  slogan  ao  conceito  da  marca,  pretendemos  fazer  com  que  essa  “grande  descoberta”  seja  um  planeta  de  diversões  e  fantasias,  onde  as  crianças  possam  aprender  brincando.  

Slogan"

Cores  vivas  e  primárias  sempre  tenderam  a  funcionar  com  o  público  mais  jovem  e  isso  ainda,  pode-­‐se  dizer,  é  uma  verdade.  Somente  a  par8r  dos  09  anos  de  idade  as  crianças  tem  facilidade  em  diferenciar  tonalidades  diferentes  de  cor,  principalmente  quando  tratamos  de  sombreados.  A  par8r  dessa  idade,  crianças  costumam  se  habituar  mais  à  tridimensionalidade,  ou  seja,  conseguem  diferenciar  tonalidades  de  uma  mesma  cor  que  sugerem  volume  e  perspec8va,  por  exemplo.    (FISHEL,  2001).    

Cores"

Mascote"

Zippy  

Mascote"

Optamos  por  desenvolver  o  mascote  (Zippy)  para  iden8ficação  da  marca  para  com  as  crianças,  segundo  a  pesquisa  (Kids  Connects),  crianças  criam  um  vinculo  maior  com  uma  marca  que  possui  um  ícone  animado.  Por  isso,  a  função  do  mascote,  além  de  ser  um  super-­‐herói  do  planeta  Eureka,  ele  tem  a  missão  de  ser  o  elo  da  criança  com  a  loja.  A  escolha  do  macaco  como  mascote,  se  deu  por  ser  um  animal  bastante  comum  na  fauna  brasileira,  e  por  isso,  ele  é  perfeito  para  representação  do  conceito  de  loja  sustentável  que  foca  no  meio  ambiente.  Atrelando  isso  com  o  fato  de  que  a  loja  Eureka  é  um  planeta  recém-­‐descoberto,  passamos  a  ideia  de  preservação  do  meio  ambiente  às  crianças  da  próxima  geração.  Ele  também  será  parte    integrante  da  estratégia  de  ação  social,  sendo  voltada  para  a  preservação  do  meio  ambiente  e  da  fauna  brasileira.  

Mascote"Uniforme"

Mascote"Movimentos"

Storytelling"TEMA  DA  CAMPANHA      O  principal  tema  da  nossa  campanha  publicitária,  “Aprender  é  Diver4do”,  será  voltado  para  gerar  a  curiosidade  do  público  sobre  a  loja.      Neste  caso  o  slogan  u8lizado  “Uma  grande  Descoberta”,  é  uma  espécie  de  convite  às  crianças  a  descobrirem  esse  incrível  planeta  de  brincadeiras,  e  para  a  interação  com  as  crianças,  criamos  o  mascote  da  loja,  o  macaquinho  Tiquinho.  Tiquinho  nasceu  no  planeta  Eureka,  e  é  morador  da  grande  árvore  da  sabedoria,  o  simpá8co  macaquinho  não  mede  esforços  para  levar  a  diversão  e  o  aprendizado  a  todas  as  crianças  do  planeta  Eureka.  Se  transformando  no  super-­‐herói  Zippy,  ele  u8liza  seus  super-­‐brinquedos  para  alegrar  as  crianças  de  toda  a  Galáxia.  Juntando  todo  esse  conceito  ao  tema  da  campanha  mostraremos  de  forma  lúdica  e  cria8va  que  é  possível  se  diver8r  aprendendo,  em  todas  as  idades  e  que  os  brinquedos  educa8vos  contribuem  muito  para  que  isso  seja  possível.  

Plano de "Comunicação"

Digital"

Canal  midiá8co  de  consumo  frequente  do  target,  a  internet  tem  como  diferencial,  a  interação  em  tempo  real  com  o  consumidor.  O  contato  direto,  a  troca  de  experiência  do  consumidor  com  a  marca,  foram  os  atributos  que  nos  fizeram  optar  pela  plataforma  e  suas  ferramentas  de  forma  que  esta  apoia  a  Televisão  e  a  Revista  ao  mesmo  temo  que  tem  suas  próprias  caracterís8cas.  A  pesquisa  aponta  que  80%  do  publico  alvo  primário  (classe  B)  e  65%  secundário  (classe  C)  consomem  uma  media  de  04  a  05  horas  semanais.    

Digital"

Redes sociais"

Digital"

Redes sociais"

Digital"

As  mídias  sociais,  serão  a  ferramenta  de  relacionamento  da  marca  com  o  cliente,  mas  sem  se  atrelar  a  um  SAC,  a  marca  usa  esta  como  ferramenta  de  divulgação  de  promoções,  serviços,  matérias  que  importem  o  link  para  o  site  da  empresa,  entretenimento  e  divulgação  da  marca.  Estratégia  de  Viral  em  promoções  onde  o  cliente  deve  a8var  a  par8cipação  fazendo  o  upload  de  conteúdo,  que  tenha  relação  aos  serviços  e  produtos  da  marca.  Sendo  este  de  forma  natural,  não  como  uma  propaganda,  mas  sim  com  o  cliente  desenvolvendo  o  conteúdo,  fazendo  com  que  próximos  a  ele  tenham  iden8ficação  e  divulgam  a  marca  (Viral).  

Redes sociais"

Digital"

Consumo por site"0   20   40   60   80   100  

Facebook  

Instagram  

Twiter  

Google+  

Mães e Educadores"

Home page Site Recreio"

Home page Site Crescer"

Home page Site Claudia"

Digital"Web- Banners"

Web- Banners"

Digital"

0   5.000   10.000   15.000   20.000   25.000  

 Recreio  

 Claudia  

 Crescer  

Impressões mês"

True View in Stream"

Digital"

Televisão"

Televisão"

Televisão"

A  estratégia  de  veiculação  na  Televisão  vem  de  um  obje8vo  de  posicionamento  (Top  of  Mind)  com  divulgação  em  massa  da  marca,  produtos  e  serviços.  A  estratégia  para  definição  dos  canais  de  televisão  veio  da  pesquisa  de  hábitos  de  mídia  produzida  em  conjunto  com  uma  pesquisa  custo/beneIcios  feita  com  base  nos  orçamentos.  Optar  por  divulgar  Eureka  em  canal  aberto  e  fechado  é  uma  estratégia  para  obter  uma  maior  difusão  da  marca,  encontrando  públicos  diferentes,  deixando  a  mais  visível  e  tornando  a  veiculação  mais  pra8ca;  Aproveitando  do  posicionamento  do  canal  e  a8ngindo  de  forma  funcional  o  target.  

Pesquisa  de  habito  de  mídia  

Publico  Infan8l  

Televisão"

0   10   20   30   40   50   60   70  

TV  Cultura  

Discovery  Kids  

Impresso"

Impresso"

A  revista  trabalhara  em  conjunto  com  a  Televisão,  durante  toda  a  campanha  de  lançamento  e  primeiro  ano,  por  ter  adequação  do  conteúdo  a  publicidade  segmentando  o  canal  por  perfil  do  target,  evitando  assim  ruídos.  Seu  alto  grau  de  credibilidade,  alta  qualidade  de  reprodução,  vida  ú8l  estendida,  E  media  de  circulação  de  5  leitores.  Optamos  pela  revista  para  pontuar  o  posicionamento  Top  of  Mind,  trabalhando  o  MIX  de  comunicação  de  forma  completa  com  (abrangência  de  mídias)  A  pesquisa  aponta  que  72%  do  publico  alvo  primário  (classe  B)  e  42%  secundário  (classe  C)  consomem  estas  mídias  mensalmente.    

Impresso  

0  10.000  

20.000  30.000  

Revista  Claudia  

Revista  Crescer  

Revista  Recreio  

Tiragem SP1"

Ciclo de Palestras"Evento de lançamento para educadores"

Brincando de aprender"Evento de lançamento para publico em geral"

Brinquedo Gigante"Evento de divulgação em parques da região"

Eventos"

Formador  de  opinião,  por  um  período  de  01  ano  para  publicidade  da  marca  e  desenvolvimento  de  conteúdo  para  publicidade.  Descrição  do  formador:  autor  de  publicações,  relacionadas  ao  tema  educação  e  brincar.  Profissional  influente  no  tema  com  renome  internacional  que  gere  um  reconhecimento  para  com  a  marca  de  forma  posi8va.  Target:  Influenciadores/  Decisor.  Período:  01  ano  

Formador "de Opinião"

•  Ações  da  empresa.    

•  Serviços  de  Releases    •  Follow-­‐up  

•  Press  Kits    

•  e  desenvolvimento  de  matérias  em  época  de  baixa.  

 

Assessoria "de imprensa"

Advergame"

Fantoche imagem"

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