ESTUDO DE MERCADOPONTO DE PARTIDA PARA ELABORAO DE UM PROJETO EMPRESARIAL

O ESTUDO DE MERCADO A PARTE DO PROJETO NA QUAL SE DETERMINA O GRAU DE NECESSIDADE QUE A SOCIEDADE APRESENTA EM RELAAO AO BEM CUJA PRODUO SE DEVE ESTUDAR.

OBJETIVO DETERMINAR A QUANTIDADE DE BENS E SERVIOS PROVINIENTES DE UMA NOVA UNIDADE DE PRODUO QUE NUMA CERTA REA GEOGRFICA E EM DETERMINADAS CONDIES DE VENDA (PREOS) A COMUNIDADE EST DISPOSTA A COMPRAR.

O ESTUDO DE MERCADO DEVE RESPONDER AS SEGUINTES RESPOSTAS

I) QUEM COMPRAR? II) QUANTO SE COMPRAR? III) A QUE PREOS SE COMPRAR O PRODUTO ESTUDADO?

O ESTUDO DE MERCADO IMPLICA OS SEGUINTES ASPECTOS

ANALISAR DADOS DO PASSADO, OBSERV-LO NO PRESENTE E PROJETAR ESSA TENDNCIA PARA O FUTURO; NECESSRIO QUE A PROCURA SEJA SUPERIOR A OFERTA. OBS. A DIFERENA ENTRE OFERTA E PROCURA CHAMAMOS DE PROCURA INSATISFEITA E O OBJETIVO CENTRAL DO ESTUDO DE MERCADO..

IDENTIFICAO DO MERCADO CONSUMIDOR

a) OS LIMITES GEOGRFICOS;b) O NVEL DE RENDA DOS CONSUMIDORES;c) O SEXO;d) FAIXA ETRIA;e) SETOR PRODUTIVO.

CLASSIFICAO DOS BENS

OS BENS PODEM SER :

DE CONSUMO;BENS DE PROCURA DERIVADA.

OS BENS DE CONSUMO PODEM SER:a) BENS DE CONSUMO CORRENTE. Exemplo: Alimentos, produtos de higiene, diverses, servios mdicos, etc.;

b) BENS DE CONSUMO DURVEIS. Exemplo: Roupas, calados, eletrodomsticos, automveis, etc.

BENS DE PROCURA DERIVADAa) BENS INTERMEDIRIOS.Exemplo: Matrias-primas, servios de mo-de-obra, energia eltrica, derivados de petrleo, etc.;b) BENS DE CAPITAL.Exemplo: Equipamentos, instalaes, edificaes, etc.

NO ESTUDO DE MERCADO DEVE CONTER O CONCEITO DE CONSUMO APARENTE

QUE SIGNIFICA A PRODUO NACIONAL DO BEM MAIS AS IMPORTAES E MENOS AS EXPORTAES.

COLETA DE INFORMAES

PODEMOS COLETAR INFORMAES RELATIVAS: CONSUMO DO BEM HISTRICO, CAPACIDADE DE PRODUO EXISTENTE, POPULAO CONSUMIDORA, PREFERNCIAS DOS CONSUMIDORES, AO CONSUMO EM FUNO DO PREO, RELATIVAS AO MERCADO INTERNACIONAL DO PRODUTO, RENDA PER CAPITA E RELATIVAS A POLTICA ECONMICA DO GOVERNO.

ANLISE DAS INFORMAES O ESTUDO DE MERCADO DEVE SER REALIZADO MEDIANTE:a) A IDENTIFICAO DO PRODUTO, DOS CONSUMIDORES E SUAS CORRELAES;b) COLETA DE INFORMAES;c) ANLISE DAS INFORMAES COLETADAS E DEFINIO DOS CRITRIOS E PARMETROS DE PROJEO;d) PROJEES DAS INFORMAES.

fim