nike - estudo de mercado

16

Upload: nadjajanaina

Post on 15-Apr-2017

604 views

Category:

Education


2 download

TRANSCRIPT

Apresentao do PowerPoint

Phil Knight ex praticante de corrida criou a Nike nofinal dos anos 60

Uma grande ideia transformou a Nike na marca lder mundial de consumo em esportes+

QUEREMOS CONTRIBUIR PARA QUE MAIS PESSOASTENHAM OPORTUNIDADE DE ACESSO AO ESPORTE. OS CONSUMIDORES SO ATLETAS PARA NS E ELES SO OS MAIORES COLABORADORES NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS MAIS MODERNOS.MISSO, VISO E VALORES

A misso da Nike trazer inspirao, inovao para os atletas de todo o mundo.

Ser referncia em artigos esportivos mantendo assim um vnculocom qualidade de vida e pessoas, sendo uma empresa que proporciona modernidade, atendendo a necessidade do pblico.

IDENTIDADE CORPORATIVA

HISTRIA

Em 1962, numa aula de gesto de pequenas empresas, Phil Knight ficou encantado com a possibilidade de se tornar empreendedor.

NAQUELA AULA EU TIVE UM MOMENTO DE LUZ. PASSEI A QUERER SER UM EMPREENDEDOR.

Na poca, as cmeras baratas e de boa qualidade japonesas estavam roubando a participao das marcas alems. Ser que era possvel bater a empresa alem de tnis esportivos das trs listras?

Phil decide testar seu modelo de negcios comprando tnis japoneses e revendendo para atletas da sua cidade. Com o sucesso, se associou ao seu antigo tcnico de corrida, Bill Bowerman para criar a Blue Ribbon Sports (BRS), uma revendedora de tnis esportivos da Onitsuka Tiger, atual ASICS.

Em 1971 a parceria de revenda chega ao fim e a BRS se prepara para lanar seu prprio calado.

Ambos sentiram a necessidade de um tnis que pudesse contribuir para a melhoria da performance do atleta. Bill decidiu ento testar um solado de forma inusitada, mas que acabou dando certo: despejou borracha na chapa de waffles da esposa para criar um solado melhor. Surgia ento um tnis com uma sola leve e ondulada, considerada revolucionria para a poca.

IDENTIDADE VISUALORIGEMJeff Johnson, o primeiro vendedor contratado, achou que o nome Blue Ribbon (faixa azul) estava muito associado a principal marca de tnis de corrida da poca, a Adidas. Ele ento sugeriu um nome curto, simples e que remetia adeusa grega da velocidade e vitria, Nik.

Carolyn Davidson, estudante de design grfico, criou o logotipo da Nike por cer ca de U$35,00.

Se voc tem um corpo ento voc um atletaESTRATGIA

BRANDINGA estratgia global da Nike centralizada e planejada na matriz da corporao, no Nike Campus, e baseada no conceito de valorizao de imagem de marca branding.

A NIKE VENDE ATITUDE, NO PRODUTOS.

E a atitude propagada pela Nike extravasa o mundo esportivo, passando por todos os setores da empresa: Produo, Pesquisa & Desenvolvimento, esponsabilidade Social, Estrutura Fsica, Marketing.

INOVAO NOS PRODUTOS

Nike se expandiu para alm calados e vesturio esportivos em dispositivos mveis, informaes e servios.

A NICA MANEIRA DE PREVER O FUTURO CRI-LO, E A NICA MANEIRA DE CRIAR SE CONCENTRAR NO QUE SEUS CLIENTES QUEREM REALIZAR E / OU EXPERIMENTAR.

INOVAO NAS EMBALAGENSA embalagem uma ferramenta de marketing usada para refletir a marca.NS ESCOLHEMOS ESTE TIPO DE EMBALAGEM,POIS MINIMIZA O IMPACTO AMBIENTAL,MELHORA A MARCA, E REDUZ OS CUSTOS.1 A embalagem corporativa da Nike foi redesenhada para ser ecologicamente correta. As caixas so em material 100% reciclvel, com tintas base de soja. No h uso cola.

2

3

INOVAO NO MARKETINGA Nike percebeu que propaganda a matria-prima dos seus produtos, e busca criar conceitos associados ao esprito Nike na mente do consumidor.

A estratgia de marketing mudou de impresso e televiso para online. Os caros beneficios da publicidade televisiva j no so compatveis com a relevncia que as mdias sociais tm para o seu publico alvo.

Desde o lanamento do Nike + e Nike Fuel Band os consumidores passaram a interagir com os seus produtos atravs de meios digitais. Estratgia de marketing da Nike est em grande parte focada no digital. Em 2013, produziu vdeos virais com algumas das maiores estrelas esportivas do mundo. Seus vdeos no Youtube foram vistos mais de 50 milhes de vezes.

QUEREMOS INSPIRAR OS CONSUMIDORES A PROCURAR O NOSSO CONTEDO.A plataforma digital Nike.com.br no apenas um canal de vendas, e sim um relacionamento direto com as pessoas. L os consumidores vo encontrar inscries para provas de corrida, customizao de produtos, pr-venda de lanamentos, alm das mais variadas interaes com a marca.

O Brasil a quarta operao mais importante da Nike (ficando atrs apenas dos Estados Unidos, China e Reino Unido) e por esse motivo, foi o primeiro pas latino americano a receber a nova loja conceito da marca (brand experience - 2012).

A MARCA CONQUISTOU O BRASIL PRINCIPALMENTE PELA PAIXO DA NAO, O FUTEBOL