estudo de caso - fusão sadia e perdigão

ECONOMIA INDUSTRIAL Estudo de caso da Fuso Sadia-Perdigo

Marden Rodrigues

Economia Industrial

2015.2

Fundao 1944 1934

Patrimnio R$13,66 bi R$11,21 bi

Valor de mercado R$10,98 bi R$11,94 bi

Abertura de Capital 1971 1980

Valor das Aes R$5,54 R$38,58

Comparativos at 12/08

Comparativo das empresas em 2008

As condies da Sadia

A dvida total somava R$ 8,549 bilhes.

As empresas assinaram o contrato e tiveram 15

dias para enviar o requerimento ao CADE.

Cpias do requerimento tambm foram enviadas

para a Secretaria de Direito Econmico (SDE) e

para a Secretaria de Acompanhamento

Econmico (SEAE).

Um relator para o processo foi

escolhido.

A SDE avaliou a documentao e deu o parecer.

A SEAE recebeu a anlise e tambm deu o seu parecer.

Com as anlises em mos, o CADE teve 60 dias para julgar o

caso.

O relator do CADE poder pedir mais

informaes. A cada nova solicitao o prazo ficar

congelado.

Depois disso, o relator dar o seu voto por escrito.

S a o caso ser julgado no CADE, que

dar a sua deciso por meio da votao.

Ser publicado o parecer, favorvel ou

no, oficialmente.

OS DEZ PASSOS PARA A FUSO

Crticas do

A concentrao de mercado da BRF geraria aumento de preos de alimentos e de inflao.

Aps 12 reunies, o conselheiro Carlos Ragazzo afirmava que a unio cria um cenrio extremamente danoso para o consumidor brasileiro.

Isto porque o relator apresentou estudos que apontam que a fuso pe fim concorrncia em setores como o de carne processada.

A concentrao de mercado da BRF vai dar a ela condies de aumentar os preos de seus produtos sem que isso resulte em queda nas vendas, j que a tendncia dos consumidores optar entre produtos de Sadia ou Perdigo as marcas mais fortes no setor de alimentos do pas.

Aspectos importantes

- h possibilidade de, em um prazo de trs anos, de outras

empresas do mesmo setor entrarem no mercado

brasileiro e oferecerem concorrncia significativa

empresa em questo;

- se existem outras empresas no mercado que tenham

condies de elevar a oferta de produtos para fazer

rivalidade nova empresa;

- se a importao de produtos semelhantes e similares aos

da nova empresa for fcil e uma alternativa vivel em

caso de aumento dos preos.

A marca Perdigo continuou sendo utilizada

em produtos como:

Empanados, hambrgueres, mortadela, pratos

prontos congelados (exceto lasanha), bacon,

comemorativos de aves, alm da linha de

produtos in natura, entre outras.

A avaliao do Cade que nessas reas a

BRF no detm concentrao de mercado

significativa.

Fundao 2009 (com aprovao em 2011)

Constituio 68% Perdigo e 32% Sadia

Produtos principais

Categorias de marinados, congelados, aves

especiais, inteiras e cortes, pratos prontos

congelados, categorias em pores e produtos

em fatias. Margarina, especialidades doces,

sanduches, maionese e rao animal.

Patrimnio (at 2014) R$15,7 bi

Valor de mercado R$42,4 bi

Preo da Ao (BRFS3) R$52,00

Valorizao acionria em 5 anos 89,52%

Market Share

A empresa de alimentos BRF informou nesta quarta-feira que fez acordo para vender suas unidades e marcas de lcteos para a Parmalat, empresa com sede na Itlia pertencente ao grupo Lactalis, por 1,8 bilho de reais, segundo fato relevante. Entre as marcas desse segmento vendidas pela empresa em meio a uma reestruturao, em busca de melhores margens, esto a Batavo e a Eleg.

Nmeros de 2014

10 Fbricas no exterior

47 Fbricas no Brasil

104 mil Empregados

120 Pases atendidos

2.329 Produtos no portfolio

4,3 mi Alimentos produzidos (ton)

50 mil Fornecedores

Maior

competitividade

internacional

Ganhos de

sinergia

Atualmente