projeto sadia

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Marketing

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  • 1. Yang mais do que um smbolo. Yang o ventilador de imaginaes inimaginveis. a metade do equilbrio da comunicao, em que, se completa com a vontade de aprender e colocar seus conhecimentos em prtica. Agncia Yang formada por alunos de Publicidade e Propaganda da FMU. A mente aberta e o equilbrio de nossas ideias faz com que a agncia seja verstil na execuo de seus Jobs.

2. A S.A. Indstria e Comrcio Concrdia foi batizada de Sadia a partir das iniciais SA de Sociedade Annima e das trs ltimas letras da palavra Concrdia (DIA) Em 1944 Attilio Fontana criou a Sadia em dificuldades na cidade de Concrdia, localizada no Oeste do Estado de Santa Catarina, regio Sul do Brasil. Em 1947 a Sadia virou marca registrada e abriu uma distribuidora na grande So Paulo, foi o passo inicial para conquistar o mercado nos anos 50 at hoje. 3. Tema: Alimentos congelados Produto escolhido: Empanado de frango Nuggets Sadia 4. Alguns dos lanamentos da Sadia foram verdadeiras inovaes nos anos 80: entre eles esto os empanados de frango semi prontos congelados. Em 1997 surgiu dos Empanados Nuggets nos sabores Crocante, Presunto, Queijo e Legumes. 5. Anlise do mercado 1 Sadia 2 Perdigo 3 Seara 4 Aurora Alimentos 5 Grupo Doux 6. Concorrentes direto 7. Vendas 8. Pblico Alvo O Pblico de alto poder aquisitivo escolhe a marca como critrio nmero um para definir a compra de empanados. J as classes C e D priorizam o preo, segundo informaes cedidas pela Sadia para o Guia de Categorias 2009. A cada cinco compras do produto, quatro so realizadas por mulheres. 9. Perfil do pblico alvo Perfil do Shopper Participao (%) em vendas Mulheres 80% Homens 20% 25 a 45 anos 55% Atributos de valorizao pelo Shopper Atributos valorizados pelo shopper Aparncia da Embalagem Qualidade Temperatura Sabor Qualidade Maciez Ato de deciso Por ordem de raciocnio do consumidor Classe A/B Classe C/D Marca Preo Verso Quantidade Preo Marca Verso Fonte: Sadia/Guia de Categorias 2009 10. Comercial coloca o video do comercial aqui 11. Uma NOVA proposta Campanha A vida com S tem mais Sorrisos. Objetivo Realizar aes dentro de uma escola, com crianas cursando a primeira srie do ensino fundamental, divididas em trs fases. 12. Mecnica 1 Fase Selecionar uma escola pblica de ensino fundamental, classe A-B. Realizao de gincanas que envolvero as quatro salas de primeira srie presente na escola (classes A, B, C e D. Quantidade mdia de aluno por sala: 30 alunos). Cada sala ser dividida em dois grupos de 15 que se enfrentaro nas gincanas. Tempo de permanncia da equipe da Sadia na escola: 2 dias. 13. Carrinho de mo Dana das cadeiras Morto e Vivo Corrida do saco Pula-corda. *Cada brincadeira dever ter 3 integrantes de cada equipe de 15 da respectiva classe que brincar. Atividades 14. Organizao Realizaremos a gincana em dois perodos, um antes do intervalo e outro aps o intervalo. (O intervalo ser utilizado para instigar a curiosidade dos outros alunos.) A marcao de pontos das equipes ser feita por meio de um painel em forma de jogo da vida, onde estar escrito o slogan da campanha: A vida com S tem mais Sorriso. 15. Visita Fbrica 2 Fase Os alunos iro para a fbrica de Nuggets da Sadia. Um ambiente ldico ser criado em algumas salas, em que funcionrios da Sadia estaro vestidos como professores, tal qual sua campanha televisiva. Ao comear a visita todos os alunos recebero um kit fbrica (toca de cabelo e toca para os ps). 16. Premiao Para os participantes das gincanas medalhas de ouro ou prata, conforme classificao. Todos os participantes recebero kits com Nuggets Sadia e um passeio para a fbrica. 17. Todas as atividades sero gravadas. A gravao ser editada e um novo comercial ser criado, fechando o ciclo da campanha. O foco do comercial sero as crianas brincando. Um novo comercial 3 Fase 18. Durante o comercial, seguinte frase do narrador: Porque toda coisinha linda, ai meu Deus, coisa fofa que vontade de morder da mame precisa viver a vida sorrindo. Comercial acaba com o jogo da vida enquadrado e a presena do slogan da campanha: A vida com S tem mais Sorrisos. Roteiro do Comercial 3 Fase 19. O argumento central escolhido para a campanha do Nuggets Sadia foi o dialeto utilizado pelas mes ao se dirigirem aos filhos pequenos, com vozes infantis e adjetivos carinhosos, por vezes exagerados. A razo expressada na campanha se justifica pelo fato de que ela foi veiculada durante as frias de 2008/2009, tendo como pblico alvo mes de crianas que estavam em frias escolares e que procuravam um alimento rpido para seus filhos. USP 20. OBRIGADO !