Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e

mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia interativa através de linguagem

publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.

No Brasil somos 107 associados

Realizações IAB Brasil 2009• Lançamento de cartilha sobre como comprar serviços de SEM

• Continuação do Curso de Mídias Digitais na FGV

• Criação do Curso de Extensão em Mídias Digitais em Parceria com a ESPM/SP

• Eventos IAB in company levando o conhecimento da mídia online para o

anunciante;

• Apoio aos principais eventos de interesse do mercado publicitário

• Seminário sobre Mobile Advertising em São Paulo

• Seminários Regionais (IAB Media): Recife e Curitiba

• Viagem com anunciantes para o evento do IAB EUA (MIXX Conference&Expo) em

NY 2007;2008;2009

• Parcerias com a ABA, com o Grupo de Mídia e outras entidades;

• Fórum Abanet em parceria com a ABA-SP

• Apoiador do Prêmio Cyber no Wave Festival 2009

• O IAB foi consultor do TSE para uso da web nas eleições em 2010

• Foram criados os comitês regionais (SUL e DF) e os comitês: WEB ANALYTICS e

Conteúdo e Produto

IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010

Presidente: Pedro Cabral

Vice-Presidente - Fornecedores: Fábia Juliasz

Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais

Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco

Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim

Diretor Executivo: Ari Meneghini

IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010 Comitês:

Agências - Presidente: Paulo Loeb

Conteúdo e Produtos - Presidente: Julio Duram

Marketing - Presidente: André Chueri

Métricas - Presidente: Cris Rother

Mobile - Presidente: Melissa Beltrão

SEM/SEO - Presidente: Marco Bebiano

Veículos - Presidente: Marcelo Russomanno

WebAnalytics – Presidente: Ruy Carneiro

Comitê Regional Sul - Presidente: Claudete Tavares

Comitê Regional Brasília - Presidente: Eliel Allenbrandt

INDICADORES DE MERCADO

Indicadores de Mercado

O IAB registrou um excelente 2009, ano em que 66,3 milhões de

pessoas* (3º Trim 2009) acessaram a internet, confirmando a potência da rede

como um meio eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais

cresce em participação** no uso de internet.

A Internet foi a mídia que mais cresceu em 2009, até outubro o

crescimento foi de 22% em relação ao mesmo período de 2008. Mesmo num ano de

crise foi a mídia que manteve o crescimento.

O país fechou 2009 com 173 milhões de celulares, com grande destaque

para a aquisição de smartphones que deverá ter aumento significativo em 2010.Fontes:

* IBOPE– BASE SETEMBRO/2009

** TGI Brasil fev-jul 2009

*** Projeto Intermeios.

19,40031,900 32,900 39,900

43.200

62.300 64.800 68.500

2002 2004 2006 2007 2008 2008 jul/09 2009

Número de Internautas no Brasil

Estimativa

IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 – amostra independente de linha telefônica, com

acesso de qualquer lugar

Estimativa IAB para final de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008.

Em mil – População 16 anos e mais

Internautas Residenciais Ativos

Segundo o IBOPE Nielsen Online, em

dezembro de 2009, 28,5 milhões de

visitantes únicos acessaram a internet de

suas residências.

O IAB Brasil estimou em 2008 que

atingiríamos esse número de 28 milhões.

As projeções foram absolutamente

corretas

Considera-se visitante único o indivíduo

com um único endereço IP (número de

identificação de cada computador)

registrado apenas uma vez no período

analisado.

Números em (000) - Fonte: IBOPE Nielsen Online – BASE DEZEMBRO 2009 - Os dados acima só incluem acesso residencial

Evolução Anual – base dezembro

Estimativa IAB - 2009

Internautas Residenciais Ativos

Fonte: IBOPE Nielsen Online

Os dados acima só incluem acesso residencial

21,100

28,57432,257

42,209

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

Internautas

Pessoas c/ Acesso

62,345,730

64,846,120

66,307,181

60,000,000

61,000,000

62,000,000

63,000,000

64,000,000

65,000,000

66,000,000

67,000,000

1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009

Nú

mero

de p

esso

as c

om

acesso

Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel

Acesso em qualquer ambiente

Tempo de permanência na web

Fonte: IBOPE Nielsen Online

Os dados acima só incluem acesso residencial

0:00:00

5:00:00

10:00:00

15:00:00

20:00:00

25:00:00

30:00:00

35:00:00

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

dez/0

3dez/0

4dez/0

5ja

n/0

6fe

vm

ar

abr

mai

jun jul

ago

set

out

nov

dez/0

6ja

n/0

7fe

vm

ar

abr

mai

jun jul

ago

set

out

nov

dez/0

7ja

n/0

8fe

v/0

8m

ar/

08

abr/

08

mai/08

jun/0

8ju

l/08

ago/0

8set/08

out/08

nov/0

8dez/0

8ja

n/0

9fe

v/0

9m

ar/

09

abr/

09

mai/09

jun/0

9ju

l/09

ago/0

9set/09

out/09

Tem

po

de U

so

da W

eb

(h

h:m

m:s

s)

Au

diê

ncia

Ún

ica (

000)

Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Domicílio

Internautas Tempo

Participação da Banda Larga

Em 2008, 83% dos internautas

residenciais ativos possuíam conexão

banda larga, representando 20,4 MM

de usuários.

A estimativa do IAB é que ao final de

2009 teremos 87% da residências com

Banda larga

Fonte: IBOPE Nielsen Online

Os dados acima só incluem acesso residencial

Evolução do uso da Banda Larga (> 128k).

Estimativa IAB - 2009

Fonte: Barômetro Cisco de Banda larga - IDC (agosto 2008) – em mil unidades

* Somente PCs

A banda larga impulsiona o crescimento da web

Dos quais 1,314 são mobile broadband*Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k).

Fonte: TGI Brasil – Fev à Jul - 2008

Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Entre os diversos

sonhos de consumo deste segmento, a posse de computadores e acesso à Internet seguem como

prioridades.

O IAB estima que até o final de 2009, praticamente de cada 2 pessoas dessa classe, 1 seja internauta.

Os dados de 2009 ainda não foram totalizados.

Penetração da Internet na classe C

Faturamento Publicitário Internet

Em 2008 registramos um

crescimento de 44% em

relação ao ano de 2007.

Nossa previsão é que 2009 o

investimento publicitário

em internet crescerá

30%, chegando ao valor de

R$ 987 milhões.

Apenas em Março 2010 é

que teremos a finalização

dos dados do mercado.

Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008Números em (000)

Estimativa IAB - 2009

Variação do Faturamento dos Meios

A Internet é a mídia que mais

cresceu no ano de 2008 com

44% em relação à 2007

Desta forma, 3,54% dos

investimentos publicitários no

período foram para internet

o que representa R$ 759

milhões no período.

Os resultados finais de 2009

ainda não foram

apurados, mas apontam que

a Internet foi a mídia que

mais cresceu no período

(mesmo sendo 2009 um ano

de crise)

Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008

Crescimento dos meios: Out/2009 X Out/2008

-9.03

10.01

-13.01

8.22

3.18 2.96

12.19

-29.19

-5.87

2.63

Jornal Rádio Revista Televisão Mídia Exterior

TV Paga Internet Guias e Listas

Cinema Total dos Meios

-10.72

7.19

-10.08

4.25

11.12

-0.57

21.53

-22.18

-9.43

0.67

Internet

Jornal

TV PagaMídia

Exterior

Revista

TelevisãoRádio

Total

dos Meios

Cinema

Guias e

Listas

Variação do Acumulado Jan – Out/09 X Jan – Out/08

Jornal

Radio

Revista

Televisão

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

TV aberta

60,63 %

Jornal

14,44%

Revista

7,61%

Rádio

4,48%

Midia Exterior

2,98%

TV Paga

3,64%

Guias e Listas

1,73%

Participação dos Meios Jan/Out 2009

Cinema

0,36%

INTERNET

4,13%

INVESTIMENTO IMPRESSÕES

R$ (000) % %

Banner 420.229 56 25.477.563.868 12

Patrocínio 171.750 23 43.508.448.256 21

Botão/Selo 72.961 10 123.374.838.756 60

Outros 65.678 9 11.266.481.938 5

DHTML 14.952 2 1.687.380.013 1

Total 745.570 100 205.314.712.831 100

Fonte: Ibope Mídia – Monitor Evolution

Obs. Mídia comprada apenas nos portais:GLOBO.COM, IG, MSN, TERRA, UOL e YAHOO!

Investimento por tipo de peça Jan/Jun de 2009

2007 2008

Televisores 10,4 8,1

Computadores 10,7 12

% var (comp/tv) +2,88% +48%

Vendas de Televisão vs. Computadores

Pelos dados abaixo, a venda de TVs em 2007 foi de 10,4 milhões. Esse

número caiu para caiu para 8,1 milhões de unidades em 2008. Portanto, a

comercialização de PCs superou em quase 50% a de TVs no ano passado.

Fontes:

ABINEE e SUFRAMA

Em milhões de unidades vendidas

Celulares - Mercado Nacional

Fonte: Teleco

• A divisão entre contratos pré/pós-pago (2009):

– Pré: 81,47

– Pós: 17,05

• O Brasil fechou 2009 com 174 milhões de celulares e uma densidade

de 90,55 celulares /100 habitantes.

Fonte: Teleco

Celulares - Mercado Nacional

Dez/08 Nov/09 Dez/09

Celulares 150.641.403 169.753.909 173.959.368

Pré-pago 81,47% 82,34% 82,55%

Densidade 79,17 88,43 90,55

Crescimento Mês3.589.006 1.716.879 4.205.459

2,4% 1,0% 2,5%

Crescimento Ano29.661.300 19.112.506 23.317.965

24,52% 12,69% 15,48%

Crescimento em 1 ano29.661.300 22.701.512 23.317.965

24,52% 15,44% 15,48%

Nota: celulares ativos na operadora. Densidade calculada com a projeção de população do IBGE para o mês respectivo.

TecnologiaDezembro

2008*

Dez 2009

Nº Celulares Cresc. mês Cresc. ano*

AMPS 11.546 3.891 0,00% (481) (66,30%)

TDMA 1.153.580 311.304 0,18% (43.766) (73,01%)

CDMA 12.732.287 8.397.905 4,83% 174.089 (34,04%)

GSM 133.925.736 156.581.825 90,01% 3.530.229 16,92%

WCDMA 1.692.436 4.090.659 2,35% 341.303 -

CDMA 2000 452.816 *** - - -

Term. Dados 673.002 4.573.784 2,63% 204.085 -

Term. Dados até 256 Kbps - ** - - -

Term. Dados > 256 Kbps - ** - - -

Total 150.641.403 173.959.368 100,00% 4.205.459 15,48%

* Anatel revisou critério de classificação de celulares 3G durante o ano de 2009.

** Anatel não divulgou estes valores para out/09. Em set/09 eram de 1.745.138 até 256 Kbps e de 2.304.202 para> 256 Kbps***Anatel não divulgou estes valores para nov/09. Em out/09 eram de 198.139.

* Anatel revisou critério de classificação de celulares 3G durante o ano de 2009.

** Anatel não divulgou estes valores para out/09. Em set/09 eram de 1.745.138 até 256 Kbps e de 2.304.202 para> 256 Kbps

***Anatel não divulgou estes valores para nov/09. Em out/09 eram de 198.139.

Principais Conclusões

• A audiência da Internet brasileira é de 66,3 milhões de pessoas (3º quarto)

• A Internet é cada vez mais popular: 76% da classe AB acessam a Internet. A classe que mais cresce em adoção é a classes C. 39% desta população já acessa a Internet.

• Os investimentos em publicidade online cresceram 44% em 2008, representando somente 3,5% do total do orçamento publicitário.

• Em 2008 as vendas de PC superaram em 50% as vendas de TVs.

• O Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a Internet, com 24 horas e 48 minutos; e a adoção da banda larga atingiu 83% das conexões em 2008.

• Ao final de 2009, a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil.

• O Brasil fechou 2009 com 173 milhões de celulares.