estudio mma 2011

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Economy & Finance

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  • 1. Patrocinadores Premium 4 Estudio de Inversin en Publicidad y Marketing Mvil en Espaa 2011PatrocinadoresElaborado por

2. ndice del estudioObjetivos y MetodologaDefinicin de Marketing MvilLa inversin en Marketing MvilTendencias a FuturoVisin de anunciantes 3. Objetivos del 4 Estudio de Inversiones en Marketing MvilEsta cuarta oleada del estudio sobre la inversin en marketing y publicidad mvilen Espaa cubre los siguientes objetivos: Cuantificar la inversin publicitaria dedicada a marketing y publicidad mvil en 2011 Analizar y difundir la importancia econmica del sectorPara ello se ha realizado una metodologa basada en la colaboracin con las empresasasociadas a la MMA y otras empresas del sector, que expresan su visin del sector a travsde distintos cuestionarios:CuestionarioPermite recabar informacin sobre las inversionesCuantitativorealizadas y/o recibidas CuestionarioPermite conocer los retos del sector, previsiones, perspectivasCualitativoy puntos de vista sobre el marketing mvil en Espaa.CuestionarioPermite conocer las opiniones de los anunciantes a laAnunciantes hora de utilizar las tcnicas de marketing mvil. 4. Compaas participantes en el estudio 2011El estudio, elaborado por Accenture, se harealizado durante los meses de Julio aDiciembre 2011 En la presente edicin del estudio hancolaborado 48 compaas del sector,cubriendo las distintas tipologas deempresas asociadas a la MMA Adems, en esta edicin se ha contadocon la colaboracin de 21 empresasanunciantes: Red Bull, Honda, Legalitas,Camper, Toyota, Loewe, Mahou,Maxxium, Santa Lucia, Canal plus,Fotocasa, Lactalis, Heineken,Desperados, Imperial, Loteras, Reale,Caser, Guerlain, MTV, HyundaiEmpresas participantes no asociadas:App Link, Diximedia, El Economista,Hi Media, Mobiguo, Publipress Media,Unidad Editorial, Wantham. 5. ndice del estudioObjetivos y MetodologaDefinicin de Marketing MvilLa inversin en Marketing MvilTendencias a FuturoVisin de anunciantes 6. Definicin de Marketing MvilMarketing mviles el conjunto de acciones que permite a las empresascomunicarse y relacionarse con su audiencia, de una forma Mobile Marketing is a setof practices that enablesrelevante e interactiva, a travs de cualquier dispositivo o red organizations tomvil communicate and engage with their audience in an interactive and relevant manner through anymobile device or network Qu incluye el marketing mvil? Marketing mvil PublicidadContenidos yCuponning Proximity VozMensajera mvil AplicacionesDisplaySMS AplicacionesSearch MMS Advergaming 7. ndice del estudioObjetivos y MetodologaDefinicin de Marketing MvilLa inversin en Marketing MvilTendencias a FuturoVisin de anunciantes 8. La inversin en Marketing MvilEvolucin La inversin en publicidad mvil representar en 2011 un mercado enEEUU cercano al billn de dlares.Evolucin de la inversin en publicidad mvil enEEUU (2007-2012e) (millones Dlares) 2.550 2.0371.501 1.102743 4162009 2010 2011 201220132014Fuente: emarketer Abril 2011. Incluye display, search y mensajera 9. La inversin en Publicidad en EspaaPrevisiones 2011 Distintas previsiones reflejan el lento avance del mercado publicitario en Espaa durante 2011. El crecimiento esperado ms importante viene de medios interactivos (mviles e Internet) Previsiones de variacin % en inversin publicitaria12,39,3 7,5 8,3 Total Publicidad Tv Internet -3,4-4,9 -5,9 -5,9 -6,5Mviles -7,4Infoadex 1er semestre 10 Arce I2p 2011eZenith Vigia 2011eFuentes: Infoadex Octubre 2011, Arce Media Octubre 2011, Zenith Media octubre 2011 10. Marketing Mvil en 201163,6 mm de euros 67,4% de crecimiento 11. La inversin en Marketing Mvil en EspaaEvolucin A pesar de estar en una importante crisis en el sector publicitario, la actividad durante 2011 hasuperado los 63 millones de euros, con un crecimiento del 67,4% sobre 2010, para el conjunto deactividades de marketing mvil.Evolucin de la inversin en Marketing Mvil +67,4%+17,8%+13,3% 63,628,632,3 38,020082009 20102011eInversin marketing mvil en EspaaFuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2011Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin 12. La inversin en Marketing Mvil en EspaaEvolucin Las previsiones del sector para 2013 son optimistas, con un crecimiento medio del61,99%. Para esta fecha se espera alcanzar una cifra cercana a los 167 mm de euros.Evolucin de la inversin en Marketing Mvil +65% CAGR 2011 -2013: 61,99%+59%+67,4%166,9+18% +13,3% 101,1 63,628,632,3 38,020082009 2010 2011e2012e2013e Fuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2011 Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin 13. La inversin en Marketing Mvil en EspaaInversin por Tipologas Para 2011 el marketing y la publicidad mvil supone un mercado de 63,6millones de euros en Espaa. Internet mvil supone en volumen absoluto la tipologa ms importanteEvolucin inversin* en marketing mvil por tipologas enEspaa (2008-2011e) (millones euros)20082009 2010 2011e Aplicaciones Proximidad Mensajera Internet mvil Voz redes sociales ad content portal mvilFuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2011Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin.No incluye mensajera Premium ni corporativa 14. La inversin en Marketing Mvil en EspaaInversin por Tipologas Internet Mvil sigue siendo la actividad ms importante en volumen. En segunda posicin semantienen aplicaciones como en ediciones anteriores.Evolucin % inversin* en marketing mvil por tipologas enEspaa (2009-2011e) 4%6% 1% portal mvil* 5%ad content*33%35%42% redes socialesVoz18% 21%Internet mvil11% 3%19% 1% Mensajera28%32%Proximidad26%Aplicaciones2009 2010 2011e Fuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2011 Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin. No incluye mensajera Premium ni corporativa 15. La inversin en Marketing Mvil en EspaaInversin por Tipologas: Internet Mvil Internet Mvil es una de las principales palancas del Marketing Mvil, con una inversin para 2011de ms de 26 millones de euros. La gran mayora de esta inversin se dedica a compra de display, con una inversin del 76%. El6% se ha dedicado a bsquedas y video irrumpe con un 18%. Evolucin % inversin*Evolucin Inversin% Inversin por % Inversin por Clase de millones euros* Conceptoaccin 2712%18%Video 42% 16% 36%35% 33% 1472% 1210 Search6%Compra de MediosTecnologa Display 76% 20082009 2010 2011e 2008 20092010 2011ecreatividadFuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2011 *Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin 16. La inversin en Marketing Mvil en EspaaInversin por Tipologas: Aplicaciones Las Aplicaciones han empujado de forma importante al sector, a pesar de verse disminuido suporcentaje en la evolucin de 2011. El desarrollo de tecnologa este ao pasa a ser clave y la creatividad pesa ms que en otras reasdel marketing mvil, fundamentalmente por la intensa competitividad entre aplicaciones.Evolucin % inversin*Evolucin Inversin % Inversin pormillones euros*Concepto32%17 28%7% 26%23% 1223%9 70%7 Compra de Medios Tecnologa2008 2009 20102011ecreatividad 2008 2009 2010 2011eFuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2011 *Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin 17. La inversin en Marketing Mvil en Espaa Inversin por Tipologas: Mensajera La mensajera mantiene durante 2011 la tendencia ascendente, generando un crecimiento de 4 mm de euros ms que en 2010. Parte del crecimiento lo soporta el mayor volumen del formato mms. Se observa, adems, un crecimiento en el peso de la tecnologa en esta categora. Evolucin % inversin* Evolucin Inversin% Inversin por% Inversin por Clase demillones euros* Concepto accin 1211% MobileMail10%38%820,5% 18,8%651%18%mms 16% 12%3Compra de Medios sms 74% 20082009 20102011e Tecnologa2008 2009 20102011ecreatividadFuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2011 *Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin 18. La inversin en Marketing Mvil en Espaa Inversin por Concepto La compra de medios supone en 2011 ms de 29 millones de euros, el 45% del total de la inversin. Gran parte del desarrollo viene derivado de las acciones sobre Internet mvil.% de inversin por Concepto 2011eInversin por Concepto 2011 e Total Marketing Mvil29 17% 45%24 38%11Compra de MediosTecnologa/ produccin creatividad Inversin en miles de eurosFuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2011 19. La inversin en Marketing Mvil en Espaa 2011:Inversin por Sectores en % Telecomunicaciones mantiene una posicin de liderazgo en el medio, producto de la gran madurezdel mercado. Destaca la irrupcin de deportes y tiempo libre en 6 posicin.% de la inversin* en Marketing Mvil por sectores24,8% 13,4%6,9% 6,6% 6,5%6,0% 5,3%5,0%2,8%2,7%2,4% 2,2%1,9% 1,5% 1,2%Belleza & HigieneCulturaEnerga SaludTiempo Libre Telecomunicacio Finanzaspersonales Bebidas Automocin Transporte, Viaje VestimentaAlimentacinServcios pblicos Equipos Oficina y Deportes y ObjetosTextil y s y Turismo y privadosComercio nesFuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2011*Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin 20. La inversin en Marketing Mvil en Espaa 2011:Inversin por Sectores en % El sector Automocin pasa a generar el 18% de la inversin si aislamos la inversin deTelecomunicaciones.% de la inversin* en Marketing Mvil por sectores, SIN INCLUIRTELECOMUNICACIONES 17,9%9,2% 8,8% 8,7%8,0%7,1% 6,7%3,8%3,5% 3,2%2,9%2,6% 1,9% 1,5% Belleza & HigieneObjetos personalesAlimentacinTextil y VestimentaServcios pblicos yDeportes y Tiempo Transporte, Viajes y Automocin Equipos Oficina yTelecomunicaciones Salud Bebidas EnergaCultura FinanzasComercio privadosTurismoLibreFuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2011 *Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin 21. La inversin en