esqueça tudo, e pense apenas na jornada do consumidor
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Esqueça tudo, e pense apenas na
jornada do consumidor.
Gestãode Mídia
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Investimento em Marketing: 4% - 15% do Faturamento
Menos posiçõesCPC +200% 14/15
Busca por preçoLimitação de inventário
15% de abertura5% de clicks
Funciona pra brandingNão dá ROI
Importante mas como monetizar?
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Grande Varejista Americano “X”. Grande Varejista Brasileiro “Y”.
Mobile
Desktop
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• Os consumidores interagem com
conteúdo digital +6 horas por dia
• O número de usuários de
smartphones aumentou 31% e de
tablets em 44% desde 2011
• Conversões no Mobile correspondem
a 20%-30% da receita do varejo nos
EUAeMarketer
•Um Dia na Vida [Digital]…
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Webrooming X Showrooming
Dos consumidores britânicos disseram ter o hábito de pesquisar enquanto estão comprando nas lojas físicas, e compram na própria loja
Dos consumidores britânicos disseram ter o hábito de pesquisar enquanto estão comprando nas lojas físicas, mas compram online
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•Diferentes ROIs
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Atribuição
10% Consumo
de Conteúdos
de Vídeo
35%
Buscaram em
Dispositivos
Móveis
70% dos
Compradores
de Lojas Físicas
Visitaram FB
10% dos FB
“likes”
Influenciaram a
Compra
20% das
Compras
Foram Feitas
Online
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Awareness Consideration Intention Decision… … … …
"Quando penso em alguém, só penso em você…"
Legião Urbana
“Você é assim, um sonho pra mim…”
Tribalistas
“Por você, eu dançaria tango no teto /Eu limparia os trilhos do metrô…”
Barão Vermelho
“Com esse que eu vou sambar até cair no chão/ Com esse eu vou desabafar na multidão…”
Elis Regina
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Awareness
Consideration
Intention
Decision
Quando você pensa em corrida, quais marcas você se lembra?
Você precisa entrar em forma, está pensando em comprar um tênis, onde você vai procurar?
A ansiedade não sossega, que parâmetros definem suas escolhas?
Hora de decidir! Quais os pontos te farão decidir?
1
Recompra / Loyalty / LTV
Não existe mais Branding, a campanha de awareness tem que estar conectada com os objetivos de conversão. Sua marca precisa estar em contato com as pessoas certas.
2
3
4
Campanhas com foco em consideração, estão um step a frente do awareness. O target já está identificado, e a comunicação/oferta já está dirigida.
Esse é um momento crucial, antes da decisão o consumidor precisa ter os argumentos certos. Não dá para deixar tudo de estratégias de Trade ou LastClick.
Agora não dá para errar. Nesse passo o consumidor tem que ser seu, e se você fez tudo direito, aqui ele só precisa de um empurrãozinho, e dá pra ser caro aqui.
8
O trabalho nunca acaba, mas quanto mais dados e inteligência, mais assertivo você fica, e o esforço é sempre menor.
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O consumidor não recebe uma inspiração divina e simplesmente e decide comprar sua TV nova da marca “X”, no varejista “y”.
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M=SC2
Marketing = Suor X Ciência ao Quadrado
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Sede? Quer 500g de água?
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Qual o cenário atual?
Quais os objetivos?
Quais os recursos?Quais as etapas?
Quais os KPIs?
Como acompanhar?
Posicionamento, resultado, crescimento, declínio, concorrência,
desafios.
Metas, faturamento, crescimento, visitas, recompra, LTV.
Dados, Tecnologia, Pessoal e VerbaDefinir as fases de entrega, nada acontece de uma vez
KPI por canal, por etapa, para bater as metas os indicadores tem que estar em dia.
Periodicidade, formato, apresentação
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Awareness
ConsideraçãoIntenção
Decisão
Novo Ciclo:Loyalty
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Onde ele está
Por onde ele passa
O que ele compra online
O que ele compra offline
Qual o histórico de compra
Qual a frequência de compra
Caminho entre canais
Melhores criativos
SocialNichos
Forma de pagamento
Classe social
Grupo de consumoQuais os grupos
semelhantes
Lifestyle
Marcas de
consumo
Histórico em
outras fontes
Áreas de interesse
Devices Hyperlocal
LTV Família
Trabalho
Horário de compra
Horário de
pesquisa
Agenda
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Google Analytics
US – Retail
Agenda
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Google Analytics
BR – Retail
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Quais são os Modelos de Atribuição:
Modelos Pré Configurados
First Click WinsLast Click Wins Evenly Weighted Time Decay
Jornada do seu consuidorBaseado em Regras Engagement Based
Modelos para a sua empresa
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Exemplo de Jornada
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Acompanhe a jornada do seu consumidor, pedido a pedido.
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Troque análises superficias por superprofundas
Keyword
Grupo
de Anúncio
CampanhaCriativo
Canal
ROI baseado
no Objetivo
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Last Click X Atribuição
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O que conta a nossa experiência...
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Em média, 20% de toda
mídia é ineficiente! Quando
se fala em um budget de $
1M, a economia pode chegar
a $ 200K.DESPERDÍCIO
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Apenas realocando o budget
para os canais mais efetivos,
pode se ter um aumento de 1%
no faturamento, com mesmo
investimento, ou seja $ 100K.INCREMENTO
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Entregar a mensagem certa,
na hora certa para a pessoa
certa, pode representar uma
economia de 15% no CPA. O
que significam $ 150K.ASSERTIVIDADE
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• 11% na redução do custode marketing, e mantendocrescimento
• 200% aumento na margem de display
• 80% de todas compras sàomulticanal
• 300% de crescimento emvendas com o mesmoinvestimento em Social Ads.
• Através de atribuição o ROI de display ficou 3X maior, o canal era subestimado em 66%
• Investimento emMarketing é todo definidoatravés das predições de atribuição.
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Obrigado
Alessandro Gil
@alessandrogil