entretenimento

NOVOS MODELOS DE EMPRESAFGV – CEAG

ENTRETENIMENTO

C A I OG A B R I E L A

KA R E NPA U L O

W I L L I A M

OBJETIVO DE DESEMPENH

ODETALHAMENTO

IMPORTÂNCIA

DESEMPENHO

CUSTOA – Índices de audiência B - Produção qualificada, custando o menos possível

18

27

CONFIABILIDADE

C – Credibilidade nas informações transmitidas

D - Pontualidade da grade de programação 12

34

FLEXIBILIDADEE - Diversidade de conteúdo/Opções de escolha

F – Interatividade

G - Multimídia

884

554

QUALIDADEH - Excelência audiovisual (boa imagem e som)I - Conteúdo atualizado

J - Qualidade da produção

622

442

VELOCIDADE

L - Informações em tempo real

M - Veiculação da notícia em primeira mão

N - Menor tempo de espera entre lançamento de filmes/séries no Cinema/Tv Americana e a exibição na TV

223

444

Matriz de Importância e Desempenho

Segmento: Entretenimento

Mercado: TV aberta Público: Classe CEmpresa: GloboConcorrente: Record

Mercado: TV aberta Público: Classe CEmpresa: Organizações GloboConcorrente: Record

IMPORTÂNCIAbaixa alta

DESEMPENHO

bom

mau

A

B

C

D

E

LH I

J

Matriz de Importância e Desempenho


F

G MN

Fatores Chaves

SOCIAL TECNOLÓGICO

ECONÔMICO POLÍTICO AMBIENTAL

Hábitos de consumo da Classe C

Mudança do consumo de mídia entre os jovens

Aumento do tempo de uso da internet

Representatividade da TV aberta na sociedade brasileira

Telespectador passivo x Telespectador ativo

Telespectador como criador de conteúdo

Acesso aos conteúdos via internet

Tv/Decoder com possibilidade de gravação

Tv com internet

Aluguel de filmes via internet/tv a cabo

TV digital / Interatividade na TV

TV 3D

Meios de distribuição e broadcasting dos conteúdos

Programação de TV sob demanda (Tivo, Now...)

Crescimento da Classe C

Crescimento no número de vendas de televisores

Crescimento no número de vendas de computadores

Crescimento no setor de Tv por assinatura

Investimento de publicidade em TV aberta

Investimento de publicidade em internetInvestimentos em TV no celular

Lei PLC 116 que impõe cotas de conteúdo nacional

Conceições para as empresas de Telecomunicação

Leis de incentivo a expansão da banda larga

Incentivo à praticas ambientalmente sustentáveis através dos conteúdos televisivos


Fatores-chaves analisados por impacto e grau de incerteza

menor

im

pacto

m

aio

r

menor grau de incerteza maior

TS

A

E

P


Fatores Chaves

SOCIAL TECNOLÓGICO

ECONÔMICO POLÍTICO AMBIENTAL

Hábitos de consumo da Classe C

Mudança do consumo de mídia entre os jovens

Aumento do tempo de uso da internet

Representatividade da TV aberta na sociedade brasileira

Telespectador passivo x Telespectador ativo

Telespectador como criador de conteúdo

Acesso aos conteúdos via internet

Tv/Decoder com possibilidade de gravação

Tv com internet

Aluguel de filmes via internet/tv a cabo

TV digital / Interatividade na TV

TV 3D


Programação de TV sob demanda (Tivo, Now...)












SOCIAL TECNOLÓGICO ECONÔMICO POLÍTICO AMBIENTAL

Aumento no tempo de navegação da internet na Classe C X Diminuição no tempo em frente a TV.

Aumento do uso de novas mídias pela classe C (Tablets, TV com Internet, TV no celular...).

Aumento do nível de escolaridade dos jovens da Classe C.

Telespectador como criador de conteúdo.

Crescimento da velocidade da banda larga para GB

Possibilidade de criação de grades de programação personalizadas - TV Interativa

Extensão daTV 3D


Publicidade – Possibilidade de compra via controle remoto











FATORES SOCIAIS

A - Aumento no tempo de navegação da internet na Classe C X Diminuição no tempo em frente a TV.

B - Aumento do uso de novas mídias pela classe C.

C - Aumento do nível de escolaridade dos jovens da Classe C.

D - Telespectador como criador de conteúdo.

FATORES TECNOLÓGICOS

E - Crescimento da velocidade da banda larga para GB

F - Possibilidade de criação de grades de programação personalizadas - TV Interativa

G - Extensão daTV 3D

H - Meios de distribuição e broadcasting dos conteúdos

I - Publicidade diferenciadas

Forças motrizes dos fatores-chaves classificadas por impacto e grau de incerteza

men

or

im

pacto

maio

r

menor grau de incerteza maiorSaúde

A

B

C

D

E

F

G

H

Elemento pré-determinado incerteza crítica

I

Forças motrizes

ELEMENTOS PRÉ-DETERMINADOS INCERTEZAS CRÍTICAS

Aumento no tempo de navegação da internet na Classe C X Diminuição no tempo em frente a TV.

Aumento do nível de escolaridade dos jovens da Classe C.

Crescimento da velocidade da banda larga para GB

Extensão daTV 3D

Aumento do uso de novas mídias pela classe C (Tablets, TV com Internet, TV no celular...).

Telespectador como criador de conteúdo.

Possibilidade de criação de grades de programação personalizadas - TV Interativa


Publicidade diferenciadas


CENÁRIOS POSÍVEIS

+ -

Au

men

to d

o u

so d

e n

ova

s m

ídia

s p

ela

cla

sse C

Meios de distribuição e broadcasting dos conteúdos / Publicidade diferenciadas

+

-

- +

- -

+ +

- +

CENÁRIOS POSÍVEIS

Cenário Propaganda

O modelo de negócio se mantem o mesmo, e a lucratividade do negócio ainda se dá com base na

venda de publicidade.

A Classe C não tem acesso as diversas mídias, tendo em casa a Tv e/ou o computador. O consumo de

mídia continua atrelado a grade de programação da Tv .

- +

CENÁRIOS POSÍVEIS

Cenário Conteúdo

O modelo de negócio é modificado – ao invés de venda de espaço publicitário, venda de conteúdo.

Com o aumento do uso de novas mídias e dos meios de distribuição e broadcasting de conteúdo, a

audiência da Classe C se dilui e a lucratividade do negócio passa a ser a venda de conteúdo.

+ -

AÇÕES

Produção de conteúdo diferenciado/relevante

Produção de conteúdo para diferentes meios

• Cenário Propaganda: Os estudos mostram que a quantidade de horas de consumo da TV permanece alta. O que acontece é a multiplicidade de meios, pois as pessoas fazem tudo ao mesmo tempo.

• Cenário Conteúdo: A TV assumiu papel de protagonista de conteúdo. Todos os meios valem-se do conteúdo da TV para alavancar seus números.

entretenimento

Documents