tendências de entretenimento para os jovens

Entretenimento:

ato ou efeito de entreter(-se)

Entretenimento: substantivo masculino

Bom, isso não ajuda em nada

Entreter:

1 prender, desviar a atenção de; distrair2 Derivação: por extensão de sentido. enganar (com astúcia, manha, promessas etc.);iludir, lograr3 ocupar(-se) de maneira prazerosa (com); distrair(-se), recrear(-se)4 ter por ocupação ou distração; entender-se 5 fazer uso de; consumir (espaço de tempo, disponibilidade); encher, ocupar, preencher6 tornar mais suave, menos incômodo; aliviar, mitigar, suavizar7 fazer esperar, fazer demorar ou demorar-se (em algum lugar); deter(-se), retardar(-se)8 fazer durar, manter no mesmo estado; conservar, manter

Entreter: verbo transitivo direto

1 prender, desviar a atenção de; distrair2 Derivação: por extensão de sentido. enganar (com astúcia, manha, promessas etc.);iludir, lograr3 ocupar(-se) de maneira prazerosa (com); distrair(-se), recrear(-se)4 ter por ocupação ou distração; entender-se 5 fazer uso de; consumir (espaço de tempo, disponibilidade); encher, ocupar, preencher6 tornar mais suave, menos incômodo; aliviar, mitigar, suavizar7 fazer esperar, fazer demorar ou demorar-se (em algum lugar); deter(-se), retardar(-se)8 fazer durar, manter no mesmo estado; conservar, manter

Entreter: verbo transitivo direto

Onde será que os jovens passam seu tempo de maneira

prazerosa?

ele pode ir na balada

bater papo

ir num show

namorar

ver televisão

Mas isso eles já fazem há muito tempo...

E as tendências?

Tendência:

1 aquilo que leva alguém a seguir um determinado caminho ou agir de certa forma; predisposição, propensão2 disposição natural; inclinação, vocação3 orientação comum de uma categoria determinada de pessoas; movimento4 evolução de algo num determinado sentido; direção, orientação5 força ou ação pela qual um corpo é levado a mover-se num determinado sentido

Tendência: substantivo feminino

1 aquilo que leva alguém a seguir um determinado caminho ou agir de certa forma; predisposição, propensão2 disposição natural; inclinação, vocação3 orientação comum de uma categoria determinada de pessoas; movimento4 evolução de algo num determinado sentido; direção, orientação5 força ou ação pela qual um corpo é levado a mover-se num determinado sentido

Tendência: substantivo feminino

Como o tempo com que os jovens passam se tempo

de maneira prazerosa evoluiu?

+

Se ontem o entretenimento para os jovens era recebido de

mídias convencionais como a TV, hoje a tendência é que ele seja

criado por novas mídias virtuais e cada vez mais

bancado pelas marcas

_premissa

Essa premissa é verdadeira?

43% dos ingleses que assistem vídeo na internet pelo menos 1 vez

por semana disseram que passam menos tempo diante da TV. Além disso, 3/4 desse mesmo público disse

que assiste mais vídeos online do que antes

_fato #1

Fonte: ICM Reseach - 2006

5 dos 10 sites de maior crescimento na internet

americana em julho de 2006 são endereços que abrigam conteúdo gerado por usuários

_fato #2

Fonte: Nielsen NetRatings - 2006

54% dos jovens querem criar e compartilhar seu próprio conteúdo.

_fato #3

Fonte: Accenture - 2006

Esses fatos mostram que o jovem inverteu o jogo. Hoje

ele não recebe entretenimento de forma passiva, mas cria,

compartilha e espalha conteúdo de forma ativa. A TV já não é mais tão interessante nesse aspecto, porque mostra um

conteúdo massificado, que fere a necessidade de individualização dele.

_análise

( )Uma das melhores formas de entender como isso se dá é o conceito de Long Tail, criado por Chris Andersson. Em linhas gerais, ele mostra que os conteúdos estão deixando de ser pouco variados para a massa e se tornando muito variados,

para nichos.

_tendência #1: empowerment

_tendência #1: empowerment

O jovem hoje está com o poder todo nas suas mãos. Ele decide

o que vai criar, com que vai dividir e se quer

compartilhar publicamente. Ele é tão poderoso que tem o

poder de espalhar um conteúdo de forma avassaladora

( )Judson Laipply nem queria, mas foi convencido a colocar sua performance na internet. Mandou um link apenas para 200 pessoas e depois de 7 meses, quase 40.000.000 de pessoas

já assistiram

O usuário americano que freqüenta sites de rede social faz

visitas que duram em media 27 minutos. É mais do que o dobro dos 11 minutos, tempo médio de duração da visita a sites de

outros gêneros.

_fato #4

Fonte: Hitwise Competitive Intelligence - 2006

O MySpace, maior rede social da web, atraiu 4,46% de todos

os usuários americanos e alcançou o 1º lugar no ranking de

market share de sites nos EUA.

_fato #5

Fonte: Hitwise Competitive Intelligence – 07/2006

Os jovens passam cada vez mais seu tempo nessas redes sociais virtuais porque elas proporcionam inúmeras

possibilidades. Podemos encontrar velhos amigos, fazer novos que se interessam pelos mesmos assuntos que nós, ouvir

música e tudo isso a uma distância que pode ser fisicamente

imensa, mas que na internet não existe.

_análise

_tendência #2: virtual relationship

Com a internet se relacionar fica muito mais fácil.

Dificuldades de relacionamento causadas por timidez e

baixa auto estima são praticamente eliminadas por não haver identificação física real de ambas as partes. Dessa forma

acaba rolando muito mais interatividade e entretenimento.

_tendência #2: virtual relationship

( )O Second Life, realidade virtual paralela, já possui quase um milhão e meio de habitantes e começa a tomar proporções comerciais, com a abertura de lojas como a Adidas e com

shows patrocinados pela Coca-Cola

A premissa não falava alguma coisa sobre as marcas?

Um estudo da TNS realizado em 6 países europeus perguntou aos

consumidores o que eles esperam da publicidade. Em 1o

lugar, em todos os países, a resposta foi 'diversao'.

_fato #6

Fonte: TNS – 07/2006

Entre as cinco marcas mais admiradas do mundo, Google,

Apple, Starbucks, Skype e Ikea, todas trabalham muito forte em

entretenimento para os jovem.

_fato #7

Fonte: BrandChannel – 2005

Se os produtos que consumimos são muito semelhantes, as marcas também estão ficando. Para ganhar destaque e relevância,

a única saída é ter idéias que alterem o relacionamento delas com as pessoas. O meio mais eficiente para se conquistar a

estima do público é por meio de um entretenimento que ele realmente queira

_análise

_tendência #3: brand entertainment

_tendência #3: brand entertainment

As marcas passam cada vez mais a oferecer entretenimento

para o seu público nas mais diversas formas, indo desde sites e

games até brincadeiras e eventos, passando por conteúdos

online como vídeos e mp3. Quando o conteúdo nasce do

consumidor comum ele é mais forte, mas marcas que entendem

as oportunidades e apóiam essas iniciativas têm muito a

ganhar em prestígio e apreço do seu público.

( )Algum maluco descobriu que se você juntasse as balinhas Mentos com Diet Coke resultaria numa explosão incrível.

Isso começou a circular pela internet de um jeito tão forte e gerou tantas reproduções que hoje a Coca Cola patrocina

dois malucos que fazem coreografias com essas explosões

_tendência #3: brand entertainment

A tendência para essas ações é aumentar a cada ano, pois esse tipo de idéia é uma das poucas saídas que restam para as marcas

conseguirem espaço na vida das pessoas de forma que elas

queiram e não interrompendo seus momentos de lazer como faz a publicidade hoje

( )A marca de videogame XBOX, da Microsoft, proporcionou momentos muito legais para o seu público quando

organizou uma guerra de bexiguinhas d´água. Além de cativar as pessoas presentes, a ação ganhou muita

exposição na mídia espontânea

obrigado :-)