El meollo del Branding

El meollo del Branding

Autor: Tom Peters

Edita: Ediciones Nowtilus - Nowtilus Gestión

Páginas: 96

ISBN: 8493222186

"¿Quiénes somos? ¿Por qué lo que hacemos es único? ¿A quién le importa? Preguntastan sencillas (y tan difíciles) esconden la clave de lo que Tom Peters considera la clave de losnegocios en la época actual: el branding, el poder de la marca. Si todos hacen cosas similares,con niveles de calidad y costes similares... ¿Qué nos diferencia del resto?. De nuevo ¿Qué noshace únicos?. La diferenciación se ha convertido en algo mucho más difícil que la calidad de unproducto. Los elementos tangibles de una empresa son fácilmente desarrollados (y copiados)por cualquiera. La auténtica clave del éxito empresarial está en los "intangibles", las cosas queno pueden ser medidas con números: como el valor, la credibilidad y la singularidad de unamarca. El branding nos conecta con nuestros clientes, transmite nuestros valores singulares, no sepuede copiar y, por lo tanto, marca una diferenciación sostenible en el mercado. A lo largo deeste libro, Peters destaca la vital importancia de la conciencia de marca a todos los niveles dela empresa, a nivel personal, a nivel institucional... Tom Peters, famoso por sus opiniones radicales y libres, define en "El meollo del Branding"las claves para la autodefinición, ofreciendo una sencilla herramienta de gestión que nospermite analizar los fundamentos de nuestra propia marca de una manera sencilla, directa yaplicable a cualquier negocio. Y nos presenta su teoría sobre "las 3 leyes de la física delmarketing": "Beneficios patentes", "Un motivo real para creer" y "Una gran diferencia". La marca es lo que nos define. La imagen de marca es de donde proviene la capitalizaciónde mercado y es mucho más que el marketing o los logotipos! Tiene que ver con la pasión, conla historia que queramos contar, con la causa que motiva nuestra empresa. Las historias yexperiencias -nos dice Tom Peters- serán más importantes en el futuro que los productos, lacapacidad para transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por latecnología."

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