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DEL BRANDING A LA CONVERSIÓN

Muchos llevan años buscamos la manera correcta de hacer marketing digital, la verdad es que no existe

No existe una manera, pero sí existe un método…

Acompañado de un nuevo reto: no vender producto, vender…

PROPÓSITO

de la conversión5LOS

pasos

Awareness > Engagement > Conversation > Transaction > Continuity

1Orientar la comunicación en insights y no en productos

Masas Segmentos Tribus Personas> > >

Evolucionamos en la dirección de la comunicación

Hoy por hoy, las personas no buscamos en qué creer, buscamos las razones por las cuales debemos creer

Los propósitos deben ser comunicados primero que los productos

¿Cómo encontrar insigths adecuados?

Listening de audiencias A/B Testing

Medición de las acciones realizadas Planning basado en comportamientos

2 Entender que las nuevas narrativas no se componen de inicio, nudo y desenlace

Anatomía de las historias actuales

Inicio Nudo

Desenlace

Desenlace

Desenlace

Desenlace

Desenlace

El desenlace debe tener la manera de adaptarse desde un AD en jpg a un Video

No debemos pensar sólo en formatos, debemos encontrar también las formas

¿Cómo contar los desenlaces?

+Video +Mundo Real

Métodos y formatos establecidos Encontrar la relevancia en el mundo real

3 Tener clara la esencia desde su punto más simple ¿Quién soy?

SI M PL E

El nuevo mantra de la conceptualización en digital

on character

on campaign

on equity

La consistencia en el mensaje es la clave para el posicionamiento de las marcas

Entregar lo que genera engagement funciona si construye marca

PenetraciónTopOfMind Intención de Compra

¿Qué es lo no negociable en una estrategia digital?

Tener claro el Brand Equity & Character Definir Do’s & Don’ts

Hallar la voz social de la marca Generar un sistema consistente

4 Planificar sobre objetivos y no sobre plataformas

Definir la intencionalidad para cada uno de los medios a usar en la campaña

Awareness > Engagement > Conversation > Transaction > Continuity

Facebook ADS

Facebook Promoted

GDN

Paid Search

Direct Placement

Generar modelos de pauta orientados a la conversión

Audiencias GeneralesMagnet Offer

RemarketingComunicación de atributos

Lookalike Construcción

de audiencias similares> >

¿Qué es lo no negociable en una estrategia digital?

Dividir la creatividad por intereses Multiplicidad de formatos

Seguimiento a las conversiones

5 Inicie de una buena manera pero finalice de la mejor manera

Mensajes Formatos Mecanismos de Conversión

Medios+ + +

Optimización en múltiples frentes

Caso Revlon

¿En qué frentes se debe optimizar?

Todos los frentes son optimizables La optimización debe ser continua

5 mitos que debemos de dejar de creer sobre digital

SoMe No vende Mayor cantidad de seguidores es éxito

El engagement es un indicador de éxito rotundo Digital es un mundo aparte

La agencia es la única experta

Nos esforzamos haciendo una revolución digital para hacer las

cosas diferentes

PROPÓSITO

GRACIAS