Economia Aplicada EmpresaProf. Eugenio Stefanelo (drstefanelo@mol.com.br)Existem duas formas de se ver a economia: a micro e a macro. Na micro: vamos ver demanda,oferta, formao de preo, e decises estratgias. As empresas esto inseridas num ambientemacroeconmico, onde o governo toma as decises de poltica macroeconmica: polticafiscal, poltica monetria e de crdito e poltica cambial e comercial.Conceito bsico: uma sociedade composto da estrutura social e de uma organizao social.Os sistemas que compem uma estrutura social: comunicao, religio, poltico, econmico ecultural. O sistema econmico um dos 5 sistemas que compem a estrutura social.Basicamente o sistema econmico faz com que recursos se transformem em bens e serviosque vo satisfazer as necessidades. A economia analisa como este sistema funciona. Analisa aescassez de recursos diante da no limitao das necessidades. Desta forma, tem-senecessidade de fazer escolhas.Os elementos chaves da atividade econmica:- recursos econmicos ou fatores de produo: so escassos (quem usa vai ter que pagar pelomesmos); versteis (os recursos podem ser utilizados para fazer vrias coisas); combinados emproporo e variveis (substituveis nacional x importado). Eles se dividem em recursoshumanos, naturais, capital, tecnologia, empreendedorismo. Aqui entra o Capital: dinheiro no capital. Dinheiro uma unidade: mede o capital. Na economia ns valemos o que se ganha.Capital tambm chamado de Investimento ou Formao bruta de capital (infra estrutura,mquinas, construes). Formam o potencial de produo (tanto de uma empresa quanto deum pas). O Investimento total se compe de duas partes: o valor lquido mais a depreciao.O investimento total tem que ser maior que a depreciao para se ampliar a capacidade deproduo. A taxa investimento o valor da formao bruta do capital dividida pelo PIB (Chinatem 45% - Brasil tem 16%). A tecnologia igual ao know-how: capacidade de processo,produto e gesto. Inveno pesquisa. Pases desenvolvidos investem 3% do PIB emtecnologia. O Brasil investe 1%. O empreendedor usa todas as formas de recursos paracombinar num negcio.- necessidades humanos: Piramide de Maslow. O grau de satisfao aquilo que se chama de nvel de vida . O europeu tem um nvel de vida melhor que o brasileiro, pois a economiaeuropeia satisfaz mais as necessidades dos seus do que a brasileira. As necessidades sosatisfeitas atravs de produtos (bens e servios). Estes produtos se destinam ao consumo, atransformao ou capital.- empresas e tcnicas de produo:pertencem ao setor primrio, secundrio e tercirio daeconomia. So as empresas que mobilizam recursos e fatores de produo transformando-osem bens e servios. A tecnologiae quantidade e qualidade dos recursos limitam o potencialprodutivo.Curva ou fronteira de possiblidade de produo CPP: Isso nada mais do que o potencial de produo. o que pode ser produzido por umasociedade, baseado na quantidade e qualidade dos recursos disponvel e na tecnologiadominante. A produo eficiente: todos os recursos esto empregos e bem empregados (noexiste desemprego de recursos, e os recursos esto aplicados na melhor tecnologia). Produoineficiente: os recursos esto mal empregados ou desempregados. Pensando numacapacidade instalada, ela pode produzir 100% de bens ou 100% de servios. A mistura deambos gera uma curva. A mudana da capacidade instalada somente pode se dar peloaumento da quantidade e qualidade dos recursos; evoluo tecnolgica; ou melhora doambiente de negcios.A Lei dos Rendimentos Decrescentes: Se se manter uma constante de investimento, acapacidade de produo crescer cada vez em menor proporo.Custo de oportunidade: se vc est com a capacidade totalmente utilizada, para produzir algodiferente vc tem que deixar de fazer algo. Esta opo dever ser feita atravs do clculo docusto de oportunidade. O que melhor fazer: isso ou aquilo?SETORES da ECONOMIA: Primrio: agricultura, pecuria, extrativo vegetal Secundrio: extrao mineral, indstria de transformao, indstria da construo civil,distribuio de gua, energia e gs. (28%PIB) Tercirio: comrcio, transporte, comunicao, intermediao financeira, alimentao,hospedagem, reparao e manuteno, servios pessoais, governo.(65%PIB) Pblico, Privado, Terceiro SetorQualquer pas que vise desenvolver-se, tem que ter o maior valor dentro do tercirio.Cadeia de Produo: sempre ligado ao produto final. Ex. Cadeia de Produo do Automvelde Passeio. Envolve o conjunto de empresas que vai gerar o produto final. Quando se falar emalgum produto base, tem que se falar em Complexo Industrial (Ex. complexo produtivomadeireiro). Uma cadeia formada por complexos.Os setores tambm podem ser divididos em Pblico, Privado ou terceiro Setor O PAPELDATECNOLOGIAEsta pode ser de Produto (diferenciao), de Processo (aumentar a produtividade produzirmais com os mesmos recursos) e de Gesto (melhoria do processo decisrio). Produtividade total de produtos dividido pelos fatores de produo. Se eu produzo mais com os mesmos

recurso, evidentemente o custo cai. Tecnologia de processos est ligado oferta. Tecnologiade produto est ligado demanda. isso que faz a diferena e agrega valor, fazendo com queo consumidor pague mais para satisfazer a mesma necessidade.COMPETITIVIDADE EMPRESARIAL E GLOBALO primeiro critrio desempenho: quando aumenta o Market share. Pelo critrio deeficincia: produzir mais, com menor custo e maior qualidade. Para um pas ser competitivo, a competitividade empresarial mais a estrutural (todos os elos da cadeia de produo) e asistmica (o ambiente macroeconmico deve ser propcio). SISTEMA ECONOMICO: composto por um estoque de recursos; por um conjunto de operadores do sistema(consumidores, empresas, governo, externo); conjunto de instituies que do forma,fiscalizam, orientam, normatizam, a que chamamos de burocracia. Para o crescimento, maisestoque e melhores operadores e menos instituies regulamentadoras. Tipos de Sistemas Econmicos: Capitalista Propriedade privada dos recursos Conduo produo: empresa privada. Controle da economia pelo sistema depreos. Competio Papel limitado do governo. Incentivos: lucro (empresrio), renda (empregado) e interesse pessoal(consumo dos bense satisfao). Socialista Estado detma propriedade dos recursos, exceto mo-de-obra, econduz a atividade produtiva. Falta de incentivos. Sistemas Mistos Economia social de mercado2- Demanda ou Procura de Bens e ServiosRelao de preo e quantidade do ponto de vista do consumidor. Quando falamos emdemanda so as quantidades que estamos aptos a consumir, temos renda para consumir e ho desejo do consumo. A quantidade demandada em funo do preo. A curva de demanda

Estes fatores levam a estruturas de mercados diferentes. As 5 foras de Porter so umareleitura dos temas relatados acima: Ameaas de substitutos Ameaas de entrada: concorrentes potenciais Poder dos compradores e dos fornecedores: concentrao Intensidade das tticas rivais: domnio sobre o mercado(concentrao, concorrncia de preo ou outros critrios, barreiras sada, taxa de crescimento do setor, rigidez de custo)Classificao dos Mercados Nmero de empresas, tipo de produto, condies de entrada de novosconcorrentes e controle sobre o preo de mercado--------------------------------------------------------------------------------------NFIRMASPRODUTOVENDACOMPRA-------------------------------------------------------------------------------------

Muitas Homogneo C. Pura(soja) C. Pura MERCADO/COMPETITIVOMuitas Diferenciado C. Monopolistica C. MonopsonisticaPoucas Homog/Difer. Oligoplio(carros) OligopsnioUma nico Monoplio(energia) MonopsnioPara cada tipo de mercado tem uma forma especfica de precificao.Mercados Pouco ou No-CompetitivosMonoplios (uma empresa vendendo) e Oligoplios (poucas empresas e aindainterdependentes). Os produtos podem ser homogneos (ao) eEu fao melhor que posso considerando o que vocs fazem no mercado. Vocs fazem o melhorque podem. Os oligoplios podem gerar acordos (cartis) de preos. Tipos de oligoplios: Concentrados: produto homogneo, alta concentrao tcnica ebarreiras por economia de escala e controle da tecnologia (indstriado ao). Diferenciado: disputa por diferenciao Concentrado e diferenciado (indstria automobilstica) compete pordiferenciao. Competitivo: empresas maiores e menores, competio via preo,produtos e processos de diferente contedo tecnolgico e menoresbarreiras entrada (indstria de bebidas).O preo somente entre em competio no oligoplio competitivo. Nas demais,o preo noentra na escala de competio.Neste caso, a demanda quebrada. Pois no se define muito qual o tamanho da demanda.Aqui a demanda inelstica a preo. Embora que se uma delas abaixar o preo todas do setorvo ter que acompanhar, a realidade que quando o preo menor todas tero uma receitamenor, em funo da demanda inelstica.Para as oligopolistas a concentrao de mercado muito bom, pois d poder de definio depreo. O ndice que normalmente se usa o do prprio Market Share, chamado de a oito . O mais utilizado o do C5 soma das 5 maiores empresas domercado. ndice de Concentrao das quatro a oito empresas: percentual dovalor das vendas das quatro a oitomaiores empresas de um setor.Varia de quase 0% a 100%. Muito alto: acima de 75% Alto: 65 a 75% Moderadamente alto: 50 a 65% Moderadamente baixo: 35 a 50% Baixo: menos de 35% Concentrao de mercado: ndice de Herfindahl-Hirschman: soma do quadrado da participao decada uma das 50 maiores empresas de um setor. Varia de menos de50 (mercado competitivo) a 10.000 (monoplio); quanto mais alto,mais concentrado. O divisor de guas ficaria em torno de 3.000; Mercados contestveis: preo depende menos do nmero de empresas e maisdas condies de acesso de outras empresas no mercado.Neste mercado, o Preo no oferta x demanda, deve ser Custo mdio mais o lucro desejado. Sem relao entre preo e quantidade ofertada . Preo depende, entre outros,da posio e forma da demanda, da estrutura de custo e da interao dasempresas no mercado: P = CMe + lucro Variveis que influenciam a precificao no oligoplio: 1. Posio da demanda:maior ou menor demanda (fuso, aquisio, joint venture, marketing) 2. Forma: elstica ou inelstica a preo (fidelizao do cliente,marketing, diferenciao de produto).

3. Custo de Produo: reduzir (tecnologia de processo) 4. Interao com outras empresas: competio (por preo, por preoe diferenciao, por diferenciao); acordos informais (sinalizao depreos, diviso do mercado em reas, liderana em produo,liderana em custos); conluio (truste ou cartel)Para o empresrio, quanto maior for a capacidade de acordo de preos e diminuir acompetio, melhor. Preo de Venda = Cme produoe distribuio + %PV (impostos, comisses elucro) Mercado fechado: Preo de venda = Custo mdio + Lucro Mercado aberto e globalizado: Lucro = Preo de venda - Custo mdio Preo depende: paridade de exportao (piso de preo) ou deimportao (teto de preo) e da taxa de cmbio (TC = R$/U$) Planejamento estratgico: Custo mdio meta = Preo de venda - Lucro