ecomoda 2010 apresenta: coleção primavera silenciosa

7/31/2019 ECOMODA 2010 APRESENTA: COLEO PRIMAVERA SILENCIOSA

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Encontro de Extenso da UDESC19-20 de Maio de 2011, Joinville (SC)

ECOMODA 2010 APRESENTA:

COLEO PRIMAVERA SILENCIOSA

Neide Khler Schulte, CEART, [email protected] Dornbusch Lopes, CEART, [email protected] da Rosa, CEART, [email protected] Ramos Marcos, CEART, [email protected] Terezinha Soares Boschi, CEART, [email protected]

Resumo. O presente artigo relata a experincia de criao, produo, divulgao e apresentao da coleo

Primavera Silenciosa, apresentada pelo Programa EcoModa, UDESC, no evento Advertising Invertising dentro da

programao - Florens 2010, promovido pela Universit di Firenze UNIFI, no Palazzo Medici, em Firenze - Itlia,

no dia 12 de novembro de 2010. A coleo homenageia a Biloga Rachel Carson, uma das pioneiras na defesa do meio

ambiente no sculo XX. A coleo foi desenvolvida como uma proposta para se repensar o sistema da moda diante da

emergncia por um modo de vida ambientalmente mais sustentvel. Para tanto, foram pesquisados materiais com

menor impacto ambiental, como os tecidos orgnicos, reciclados e reaproveitados. Tambm foram utilizados produtosda cultura local como as rendas de bilro e os acessrios feitos por artesos. Alm disso, buscou-se trabalhar com uma

esttica menos efmera, mais atemporal, para que as roupas sejam usadas por mais tempo, no sujeitas moda

passageira. A produo das peas contou com a unio de alunos, professores e voluntrios do programa, o que

resultou em um trabalho coeso e consistente. A divulgao da coleo e do programa foi feita quase que

exclusivamente atravs de redes sociais e internet, ocasionando uma maior visibilidade e alcance das metas de difuso

de que possvel sim, promover o consumo consciente para um desenvolvimento scio-ambiental sustentvel.

Palavras chave:desenvolvimento scio-ambiental sustentvel, moda, cultura, arte, consumo consciente

1. INTRODUO

Reciclar, reutilizar, reaproveitar, customizar so conceitos presentes no cotidiano dos profissionais envolvidos com

o mundo da moda, e que de certa forma, esto presentes tambm em toda a sociedade. Cada vez mais os consumidoresde diversas esferas sociais no Brasil esto se preocupando com o que utilizam, levando em considerao em sua decisode compra, questes scio-ambientais. Vive-se uma Era de acentuadas mudanas climticas, que geram grandes

prejuzos, alm da degradao do planeta em funo do acmulo de resduos e poluentes. Todos esses fatores vmdificultando a vida no planeta Terra.

O designer destes novos tempos, alm de possuir a tarefa de criar colees vendveis e imagens do que poder serusado na prxima estao, gradativamente precisa conscientizar seus clientes e consumidores acerca da gravidade queenvolve as questes ambientais e o consumismo na atualidade. Segundo Papanek (1997, p.14),

(...) o designer tem sido sempre (...) um professor, estando em posio de informar e

influenciar o cliente. Com a atual confuso ambiental ainda mais importante que

ajudemos a orientar a interveno do design, de modo que seja natural e humana. Temos

de alargar nossas prprias reas de conhecimento, e simultaneamente reorientar os nossos

modos de trabalhar.

O programa EcoModa UDESC surgiu em 2004 a partir do convite feito por Marly Winckler, presidente da SVB Sociedade Vegetariana Brasileira organizadora do 36 Congresso Mundial de Vegetarianismo, para participar doevento com um desfile. Para tanto foi desenvolvido o projeto de extenso Coleo de Moda para o 1 Veg Fashion,coordenado pelos professores Lucas da Rosa e Neide Schulte, em Florianpolis, no Hotel Resort Costo do Santinho,no perodo de 08 a 12 de novembro de 2004.

Desde ento o Programa EcoModa vem se destacando atravs de seus projetos, como um grande difusor edisseminando conceitos de produo sustentvel e do consumo consciente.O presente artigo pretende relatar uma das experincias de trabalho do Programa de Extenso EcoModa UDESC, aColeo Primavera Silenciosa, apresentada em novembro de 2010, na Universit degli Studi di Firenze, Itlia. Umaamostra do que se desenvolve no Programa EcoModa a partir dos conceitos que norteiam as atividades: consumoconsciente para um desenvolvimento scio-ambiental sustentvel.

2. ECODESIGN E SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL

2.1. ECODESIGN


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Segundo Traversim (2005, p. 1), o termo ecodesign: uma juno entre a palavra grega eco, que significa casa,e a palavra inglesa design, que quer dizer planejar, desenhar. Resumindo, o ecodesign prope um casamento entre anatureza e a tecnologia, tendo a ecologia como base. Os materiais devem ser escolhidos levando em considerao suatoxicidade, abundncia na natureza e possibilidade de regenerao ou reciclagem.

Como a moda uma das indstrias de maior alcance nas camadas sociais e tambm a que tem um dos maiores

ndices de poluio em toda sua cadeia produtiva, os designers de moda precisam se atentar para as questes ambientaisem suas criaes. Tanto no processo produtivo, utilizando tecidos ecolgicos, abolindo os sintticos e as peles. Osconsumidores esto buscando cada vez mais por inovaes e por produtos menos poluentes.

2.2. SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL

O conceito de sustentabilidade ambiental surgiu no incio da dcada de 1970, na Conferncia das Naes Unidassobre o Meio Ambiente, para sugerir que era possvel conseguir um crescimento econmico e a industrializao semdestruir o meio ambiente. O modelo proposto para o desenvolvimento sustentvel foi uma tentativa para harmonizar odesenvolvimento humano com os limites da natureza.

Na viso de Vezzoli (2005, p.27), as aes humanas para serem consideradas sustentveis devem atender aosseguintes requisitos: a) basear-se fundamentalmente em recursos renovveis e, ao mesmo tempo, otimizar o empregodos recursos no renovveis (compreendidos como ar, gua e o territrio); b) no acumular lixo que o ecossistema no

seja capaz de reutilizar (isto , fazer retornar as substncias minerais orgnicas, e, no menos importante, as suasconcentraes originais); c) agir de modo com que cada indivduo e cada comunidade das sociedades ricas permaneanos limites de seu espao ambiental, bem como que cada indivduo e cada comunidade das sociedades pobres possaefetivamente gozar do espao ambiental ao qual potencialmente tem direito.

O grande interesse pela questo ambiental atravs de encontros, trabalhos acadmicos e reunies envolvendo naesde todo o mundo demonstra uma crescente preocupao na utilizao dos recursos da Terra e, apesar de todo oreconhecimento da importncia de um desenvolvimento compatvel com os ciclos naturais, caminha-se para um futuroque desafia qualquer noo de desenvolvimento sustentvel, e de respeito natureza.

Diante de uma crescente necessidade de mais e mais produtos diferenciados no mercado, observa-se hoje, a grandepreocupao, sobretudo na questo do gerenciamento ambiental adequado na conservao dos recursos naturais parafuturas utilizaes (e geraes).

A humanidade ainda no est ficando sem recursos naturais in natura no sentido literal da palavra, isso porquevem gradativamente reduzindo as opes de extrair, conservar e utilizar, o que se tem disponvel, de uma maneira

menos agressiva e menos poluente para o meio ambiente, visto que a natureza j demonstra a incapacidade em absorveros impactos contnuos no acmulo de resduos no planeta.

3. COLEO PRIMAVERA SILENCIOSA POR ECOMODA

3.1. Tema da Coleo

Partindo dos conceitos de ecodesign e sustentabilidade ambiental, a coleo Primavera Silenciosa homenageia abiloga Rachel Carson, considerada pelo jornal britnico The Guardian, em 2006, como a pessoa que mais contribuiupara a defesa do meio ambiente natural em todos os tempos. Com sua obra Primavera Silenciosa, publicada em 1962,Carson inicia uma verdadeira revoluo em defesa do meio ambiente natural, desencadeando investigaes sobre osdanos dos inseticidas e outros produtos qumicos sade humana e para as demais formas de vida. Contudo, a indstriaqumica multimilionria gastou milhares de dlares para difamar sua pesquisa e seu carter. Por ser cientista, semdoutorado, mulher, amante de pssaros e coelhos, ter gatos, ser solteira aos 54 anos, foi considerada uma histrica cujaviso alarmista do futuro podia ser ignorada ou, caso necessrio, silenciada.


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Figura 1 Rachel Carson Fonte: http://clinton2.nara.gov/WH/EOP/OVP/24hours/carson.html

Carson, ao mesmo tempo, lutava contra um inimigo mais poderoso do que a indignao das corporaes: umcncer no seio que evoluiu rapidamente para uma metstase. Ela deixou o alerta de que a humanidade parece estar se

envolvendo cada vez mais em experincias de destruio de si prpria e de seu mundo.

3.2. Processo criativo e produtivo

A coleo Primavera Silenciosa foi desenvolvida como uma proposta para se repensar o sistema da moda dianteda emergncia por um modo de vida ambientalmente mais sustentvel.

Para produzir a coleo foram pesquisados materiais com menor impacto ambiental, como os tecidos orgnicos,reciclados e reaproveitados e utilizados produtos da cultura local como as rendas de bilro e os acessrios feitos porartesos. Alm disso, buscou-se trabalhar com uma esttica menos efmera, mais atemporal, para que as roupas sejamusadas por mais tempo, no sujeitas moda passageira.

O tema escolhido para criar a coleo Primavera Silenciosa foi o Ip, rvore da mata Atlntica Brasileira quefloresce durante os meses de agosto e setembro, geralmente com a planta totalmente despida da folhagem cujos frutosamadurecem a partir de setembro a meados de outubro.

Os estgios de transformao do Ip durante o ano - no inverno, folhas e galhos secos, parecendo estar sem vida,ento renasce na primavera com suas flores brancas, amarelas, rosas e roxas, e no vero, o verde exuberante das folhas eo marrom do tronco harmoniza o calor entre o cu e a terra - inspiraram a estrutura da coleo Primavera Silenciosaque apresenta peas com formas bsicas, em alfaiataria. Uma roupa feita para sair da passarela e ser usada por umamulher consciente com o mundo que a cerca, que se veste bem e prima pela qualidade.

Desenvolvido totalmente no Brasil, o projeto contou com a participao especial das professoras Aparecida MariaBattisti de Abreu e Carolina Carioni, das alunas Janana Figueiredo, Leah Varella, Ismael Farinon, bem como recebeucolaborao de professores e alunos do curso de Moda e Design da UDESC.

Figura 2 Looks da Coleo Primavera Silenciosa Fonte: arquivo pessoal

3.3. Apresentao da coleo em Firenze

Em Firenze, no Palazzo Medici, no dia 12 de novembro, foi apresentado pela coordenadora Neide Schulte oPrograma de Extenso EcoModa UDESC. Durante a apresentao, mostrou-se todo processo de criao e execuo dacoleo Primavera Silenciosa, desde a escolha do tema - uma homenagem biloga Rachel Carson; as referncias - oIp com suas fases: seco, florao e verde; a escolha dos materiais o algodo reciclado da Eco Simple, o algodoorgnico da Justa Trama, as rendas de bilro de Zllia dos Santos; at o uso de sementes nas bijuterias desenvolvidas porAndra Alves, os chapus artesanais de Yone Vecchi, as carteiras de retalhos de Isabel Possidnio e os sapatos forradoscom algodo reciclado pela empresa Raphaella Booz.


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Figura 7 Apresentao em Firenze Fonte: arquivo pessoal

3.5 Comunicao e divulgao

Para divulgar o conhecimento e as atividades do Programa Ecomoda, optou-se por utilizar a internet e as redessociais, por atingir uma quantidade maior de pessoas e ser de certa forma ecolgico e eficaz. Para isso, foi criado umsite, com administrao em formato Blog, onde periodicamente so inseridos artigos, dicas, divulgao de eventos e

produo de contedos ligados sustentabilidade e moda ecolgica.

Figura 8 Tela inicial Site EcomodaFonte: ecomoda.ceart.udesc.br

Alm do site EcoModa foram criados perfis nas principais redes sociais (Facebook, Youtube, Flickr, twitter),criados assim vrios canais e interfaces de comunicao, divulgando as aes e atividades em tempo real.

4. CONCLUSO


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A partir desta coleo e da sua apresentao na Itlia, pode-se verificar o crescente interesse do pblico, tantoeuropeu, quanto brasileiro, no sentido de se buscar criar e consumir uma moda ecologica e socialmente responsvel.

No Brasil, o produto ecolgico ainda muito mais caro em relao ao produto comum, o que torna sua inserono mercado acessvel apenas a determinados segmentos de mercado, deixando parte da populao, principalmente asocialmente desfavorecida, consumir grandes produtos poluentes, aumentando o problema do descarte de resduos.

Neste contexto, o Programa EcoModa surgiu como uma alternativa e contraponto a indstria poluidora,incentivando e criando uma moda inovadora, moderna e acima de tudo que respeita o meio ambiente.

O programa est estabelecendo parcerias com organizaes pblicas e privadas para formalizao do InstitutoEcomoda de criao, difuso e disseminao de moda ecolgica. Uma organizao que pretende oferecer cursos decapacitao em moda mulheres oriundas de comunidades da grande Florianpolis, divulgar e apoiar produtos dedesigners locais que trabalham com moda sustentvel, promover encontros e palestras, e acima de tudo, oferecer

produtos criativos para consumidores exigentes e conscientes de que o futuro se constri no presente, e que necessrioagir neste presente, para que se tenha algum futuro neste planeta.

5. REFERNCIAS

BROWER, MALLORY, OHHLMAN. Diseo Eco-Experimental: arquitetura/moda/produto. Barcelona: EditorialGustavo Gili, 2005.

ECODESIGN, Disponvel em: < http://www.amigosdanatureza.org.br/noticias/358/trabalhos/382.Ecodesign.pdf>Acesso em: 17/02/2011, 21h42.ECOMODA, Disponvel em: < www.ecomoda.limondamoda.com.br > Acesso em: 17/02/2011, 21h45.LIMONADA MODA CUSTOMIZADA. Disponvel em: < www.limonadamoda.com.br/> Acesso em: 11/02/2011,19h29.PAPANEK, Victor. Arquitetura e design: ecologia e tica. Lisboa: Ed.70, 1997.MARCOS, Janaina Ramos. Sobre Sustentabilidade, Ecodesign e o Planeta Apresentao do Projeto Limonada. 2008.

Trabalho de Concluso de Curso (graduao em Design) - Universidade do Estado de Santa Catarina, Florianpolis,2008.

RACHEL CARSON, Disponvel em:< http://clinton2.nara.gov/WH/EOP/OVP/24hours/carson.html > Acesso em: 17/02/2011, 21h42.

SCHULTE, Neide Khler. LOPES, Luciana Dornbusch. Sustentabilidade ambiental: um desafio para a moda. Actas deDeseo n 9, ao 5, Univesidad de Palermo, Julio 2010, Buenos Aires, Argentina.

TRAVERSIM, L. IETEC - Instituto de Educao Tecnolgica, 2005. Apresenta textos sobre ecodesign. Disponvel em:. Acesso em:31 jan. 2011.

VEZZOLI, Carlo, MANZINI, zio. O Desenvolvimento de Produtos Sustentveis: Os Requisitos ambientais dosProdutos Industriais. So Paulo: EDUSP, 2005.

ecomoda 2010 apresenta: coleção primavera silenciosa

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