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INTRODUÇÃO À ESCRITA CRIATIVA

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INTRODUÇÃO

A escrita criativa não vive de clichés nem vive de generalidades. Ela procura

maneiras de falar que são relevantes, com conteúdos repletos de metáforas,

comparações, contraste e ritmo.

Uma escrita sem medos que se complementa a outros meios como imagens e

vídeos, alia-se com o mundo dos negócios ou formação. A escrita criativa procura a

melhor maneira de compartilhar mensagens, e pondera as palavras, o estilo e os

melhores meios de divulgação das mensagens.

Neste ebook, os leitores terão uma abordagem introdutória sobre o tema que vive

uma luta diária contra o “jargão”!

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ÍNDICE

• A ESCRITA CRIATIVA E A LINGUAGEM

• ESCRITA CRIATIVA NA PUBLICIDADE

• DICAS

• A ARTE DE CONTAR HISTÓRIAS

• ESCRITA CRIATIVA NA FORMAÇÃO

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A ESCRITA E A

LINGUAGEM

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A escrita funde-se com a linguagem e a linguagem encontra-se enraizada

na maioria das nossas interações. Mas, e se não tivéssemos nomes para

as coisas? Será que seriamos capazes de pensar? Como seriam os

nossos pensamentos?

A ESCRITA E A

LINGUAGEM

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Há uma diferença entre viver uma experiência, por exemplo dor ou

alegria, ou possuir os conceitos de dor e alegria. E o pensamento

normalmente funciona com conceitos.

A ESCRITA E A

LINGUAGEM

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Muitos artistas e cientistas no processo de criação, descrevem que não

usam palavras para encontrar soluções, mas sim imagens. Na sua mente

armazenam uma base de dados e retiram do catálogo quando precisam.

Por exemplo, para um artista que visualiza imagens na mente, o seu

conceito de flores encontra-se associado a todas as flores que já viu.

A ESCRITA E A

LINGUAGEM

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A escrita e a

linguagem

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No entanto, enquanto parece que podemos realmente pensar sem

linguagem, é também verdade que a linguagem possibilita certos tipos de

pensamentos.

A linguagem oferece símbolos que podemos usar para fixar ideias, refletir

sobre eles e mantê-los para observação.

A ESCRITA E A

LINGUAGEM

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A linguagem permite um nível de raciocínio abstrato, que não teríamos de

outra forma. O filósofo Peter Carruthers argumentou que existe um tipo

de pensamento interior, explicitamente linguística, que nos permite trazer

os nossos próprios pensamentos em consciência.

Nós podemos ser capazes de pensar sem a linguagem, mas a linguagem

permite-nos saber o que estamos a pensar. E quantas mais palavras

soubermos, mais fácil lembramos de pensamentos.

A ESCRITA E A

LINGUAGEM

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ESCRITA CRIATIVA

E A PUBLICIDADE

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A criação de publicidade é um processo criativo em

que a escrita e a linguagem influenciam

pensamentos. A capacidade criativa joga com

palavras, conceitos e imagens.

Na imagem ao lado é publicitado um Karaoke

numa festa de verão na praia, onde cada

participante receberá um gelado.

ESCRITA CRIATIVA

NA PUBLICIDADE

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A escrita criativa do anúncio em inglês “Eu grito por um gelado” é um

complemento à imagem de um cone que se funde com um microfone.

Esta analogia é criada com a oferta (o gelado) e o motivo principal do flyer

(uma festa de karaoke). Ao existir a fusão entre os dois conceitos, da

fusão do gelado com um microfone, o design é influenciado pelas

palavras.

ESCRITA CRIATIVA

NA PUBLICIDADE

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Numa palestra de neurociências aplicadas às ciências de consumo, o

neuropsicólogo Fernando Rodrigues disse que o nosso cérebro é 95 por

cento subconsciente.

A mente subconsciente não tem sentido de humor, não percebe ironia por

exemplo. O nosso consciente reage ao humor, a diferentes visuais (cores

etc.), e a algo inesperado.

ESCRITA CRIATIVA

NA PUBLICIDADE

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Achar algo engraçado é subjetivo porque o nosso

consciente processa a informação, mas o timing e

a abrangência da piada e facilidade de

interpretação, provocam uma maior abrangência

em termos de aceitação.

ESCRITA CRIATIVA

NA PUBLICIDADE

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A Licor Beirão aproveitou um caso político em relação a uma polémica

com o diploma de um ministro, para “jogar” do lado das pessoas e fazer

humor.

A marca proporciona um momento cómico sem dizer para comprar o

produto, mas o produto encontra-se presente e é associado ao momento.

ESCRITA CRIATIVA

NA PUBLICIDADE

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DICAS

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DICAS

Pensar nas pessoas:

Muitas empresas utilizam o jargão, uma abordagem académica que não atrai

o leitor. Se a ideia é transmitir conhecimento, porque não fazê-lo com um

pouco de diversão? A escrita deve ser centrada nas pessoas.

Tudo é inspiração:

Filmes, músicas, palavras que ouvimos/lemos e momentos que vimos ou

vivemos, tudo inspira na criação.

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A ARTE DE

CONTAR

HISTÓRIAS

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As histórias fazem parte da nossa vida desde o berço. Ouvíamos histórias

para adormecer e para alimentar a imaginação. E as histórias continuam a

fazer parte da nossa vida, nos cafés, nos filmes e até as marcas criam uma

história connosco.

Carlos Coelho, presidente da Ivity, afirma que as marcas devem ter uma

história sedutora que mantem o cliente cativo.

A ARTE DE

CONTAR

HISTÓRIAS

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Para reforçar a ideia, comparou com o livro “As mil e umas noites”, em que

um rei chateado por ter sido traído pela sua primeira esposa, fica

comprometido todos dias com uma noiva diferente e na manhã seguinte

ordena a morte dela.

Mas uma mulher escapou à morte! Xerazade contou histórias que captaram a

atenção do rei, mas a cada conto ela interrompia para acaba-lo na noite

seguinte. As histórias tornavam o rei cativado com Xerazade e a sedução dos

contos em conhecer o fim, afastou-a da morte.

A ARTE DE

CONTAR

HISTÓRIAS

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A arte de contar histórias tem sido uma forma de comunicação ao longo da

história da humanidade e é uma maneira de educar as gerações mais

jovens.

Contamos histórias às crianças para apresentá-las à literatura. Há uma arte

de contar histórias e uma sequência para desenrolar a história até o fim. No

processo de contar histórias, tornamo-nos mais criativos, ganhamos

habilidades de fala, e melhoramos as nossas habilidades de organização

verbal e da nossa capacidade de empatia.

A ARTE DE

CONTAR

HISTÓRIAS

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ESCRITA CRIATIVA

NA FORMAÇÃO

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Nos dias de hoje, as histórias digitais, com recurso a fotos e a vídeos,

melhoraram a comunicação e o apelo visual na arte do “storytelling”. O

processo inclui o planeamento, a redação, a edição, a ilustração e a produção.

Inclui componentes que nos permite comunicar de forma sincera, e não

apenas apresentarmos os eventos ou produtos.

As câmaras digitais, smarphones e software de edição mais acessíveis,

permitem e facilitam a elaboração e divulgação de vídeos numa plataforma

(youtube, por exemplo).

ESCRITA CRIATIVA

NA FORMAÇÃO

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Mas fazer uma história digital que valha a pena assistir, ainda não é fácil.

Fazê-lo bem requer, não só prática e habilidade, mas também coragem.

Os professores e formadores ao trazerem narrativas digitais para a sala de

aula/formação, poderão descobrir a força deste veículo de expressão. Os

alunos ganham proficiência na escrita e pesquisa, alfabetização visual,

pensamento crítico e colaboração.

ESCRITA CRIATIVA

NA FORMAÇÃO

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Contar histórias é uma habilidade vital com aplicações aparentemente

ilimitadas. Bem feito, pode ter um efeito mágico sobre audiências de qualquer

tamanho.

Contamos histórias com vários objectivos…seduzir pessoas, acalmar ou

divertir crianças…

Advogados contam com o poder de contar histórias para vividamente recriar

crimes para o juiz. Os arqueólogos evocam antigas civilizações. Os

professores fazem conceitos abstratos reais para os seus alunos.

ESCRITA CRIATIVA

NA FORMAÇÃO

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No mundo digital de hoje, a narrativa visual é uma ferramenta que deve ser

usada em contexto de sala de aula online e offline, e a disponibilidade e

acessibilidade da tecnologia de software gratuitos ou a baixo custo, oferece

oportunidades que não seriam possível há 10 anos atrás.

Tanto para transmitir mensagens, ou envolver formandos, a escrita criativa

ajuda na comunicação em contexto de formação.

ESCRITA CRIATIVA

NA FORMAÇÃO

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Thought and Consciousness: An Essay in Philosophical Psychology

(Peter Carruthers)

BIBLIOGRAFIA

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Junta-te à tempestade criativa onde agitamos o mar de ideias. Há um curso de

escrita criativa à tua espera. Prometemos que não é um vírus!

Consulta esta e outras ofertas formativas em http://www.zonaverde.pt/academia-

zonaverde/oferta-formativa/