cultura de métricas para seo (uaiseo)

Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados@leonaressi

CULTURA DE MÉTRICAS, E DAÍ?Leonardo Naressi


Qual a melhor, mais avançada

ferramenta de Métricas?


Nossa boa e velha amiga, a planilha!

=


Pensem nas possibilidades...

Google Analytics

Webmaster Tools

Majestic

Mestre SEO

SEOmoz Web App

Google Insights

Google Suggest

Tratamento de Dados• CSV• TSV

Tabelas dinâmicas - Pivots• Cruzamento de dados

Filtros• Palavras-chave• Categorização

Gráficos• Dashboards


Ou seja...

+ =


FLASHBACKJá sabemos tudo que podemos medir...


A voz do povo é a voz dos Deuses...

Análise de demanda:

O que o seu público

busca?


Google Insights for Search

Qual variação da palavra-chave utilizar?

Teste!

Pluralx

Singular

Nome do produtox

Nome popular

Erros de grafia

Keyword Modifiers

http://www.google.com/insights/search/

http://www.google.com/insights/search/


Exporte para CSV e analise por dia da semana!

Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia

1 - s

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ira

2 - t

erça

-feira

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Average of cachorroPolynomial (Average of cachorro)Average of cãoAverage of cachorrosAverage of cães

Uma ajudinha da Tabela Dinâmica


Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...

http://hitwise.com.br/search-intelligence.php

http://hitwise.com.br/search-intelligence.php


Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece o volume estimado de buscas mensais







Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização?

Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)

Concorrência(Resultados da Busca)

cachorro 2.740.000 8.000.000

cachorros 1.500.000 7.460.000

cão 450.000 84.100.000

cães 550.000 13.200.000

canino 0 2.530.000

dog 1.000.000 305.000.000

Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010


Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento

KEIKeyword Effectiveness Index

KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência

Onde:Demanda = Volume de BuscasConcorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão

Qual a finalidade?Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência


Por que “Demanda” ao quadrado?

Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz:Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230

100

200

300

400

500

600

ConcorrênciaDemanda^2


Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades


Concorrência(Resultados da Busca) KEI

cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609cão 450.000 84.100.000 2.408cães 550.000 13.200.000 22.917canino 0 2.530.000 0dog 1.000.000 305.000.000 3.279



Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso


Concorrência(Resultados da Busca) KEI Relevância KEI relevante

cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450 1 938.450 cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609 1 301.609 cão 450.000 84.100.000 2.408 1 2.408 cães 550.000 13.200.000 22.917 1 22.917 canino 0 2.530.000 0 0,3 - dog 1.000.000 305.000.000 3.279 0,2 656



É possível incrementar a pesquisa com dados do Google Suggest ou até do Google Instant


Onde estou?

Análise de posicionamento:

O que os robôs sabem

sobre o seu site?


A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora

Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed


Considera as taxas de cliques por palavra e posição!

No Google Webmaster Tools...


Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer

http://www.opensiteexplorer.org/

http://www.opensiteexplorer.org/


Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo?

Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento

www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.webposition.com

www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com

http://www.webceo.com/

http://www.seopowersuitereview.com/

http://www.webposition.com/

http://www.mestreseo.com.br/

http://www.adgooroo.com/


E o que podemos fazer com os dados de posicionamento?

Voltando à nossa velha amiga planilha...

Share Top Posições• Top 10• Top 3• Top 1

Classificação por categorias

Análises evolutivas• Posições ganhas por

mês Ranking Score*


Ranking Score?

Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!


Exemplo: Ranking Score na sua Planilha

Primeiro Passo:

Extrair todos os dados de posicionamento

Posição por concorrenteBuscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2Google cachorro 8.000.000 1 2 3Google cachorros 7.460.000 3 2 1Google cão 84.100.000 6 19 12Google cães 13.200.000 9 5 2Google canino 2.530.000 20 2 1Google dog 305.000.000 18 17 8Yahoo cachorro 30.600.000 8 5 1Yahoo cachorros 24.200.000 15 18 15Yahoo cão 466.000.000 10 9 14Yahoo cães 25.100.000 12 1 6Yahoo canino 11.800.000 17 5 6Yahoo dog 1.610.000.000 9 14 19



Segundo Passo:

Criar tabelas auxiliares de ponderação

Posição Peso1 452 133 94 65 56 47 38 39 2

10 311 112 113 114 115 116 117 118 119 120 1

Buscador Peso Google 708 Yahoo 12



Terceiro Passo:

Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)

Ranking Score por concorrenteBuscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2Google cachorro 8.000.000 6.372 1.841 1.274Google cachorros 7.460.000 1.245 1.798 6.225Google cão 84.100.000 1.241 310 310Google cães 13.200.000 335 837 2.175Google canino 2.530.000 96 1.254 4.341Google dog 305.000.000 477 477 1.430Yahoo cachorro 30.600.000 11 19 169Yahoo cachorros 24.200.000 3 3 3Yahoo cão 466.000.000 28 19 9Yahoo cães 25.100.000 4 158 14Yahoo canino 11.800.000 3 14 11Yahoo dog 1.610.000.000 28 14 14

Total 9.843 6.743 15.977


Ranking Score Automático

A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar


Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados

Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics

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Mill

ion

s

Clique (adword)

Tráfego Natural

Volume de busca

Impressões (adword)

Nicho a ser explorado


E por falar em Web Analytics...


Checklist básico

Auditoria das tagsMúltiplos domíniosExpiração do cookie

Customização das tagsPageviews virtuaisEventosLinks ExternosDownloadsFormuláriosBannersMenusVídeosVariáveis personalizadas

Versão MobileTags para sites MobileTags para aplicativos

CampanhasRedes SociaisLinks PatrocinadosE-mailBannersIntegração Adwords, Adsense

FiltrosIps das empresas envolvidasTratamento de URLsAgrupamento de conteúdo

MetasMetas de páginasMetas de Engajamento


Tabela Dinâmica / Pivot

http://tinyurl.com/GA-Pivot




Segmentação avançada

http://tinyurl.com/GA-AdvSegments




Relatórios Personalizados

http://tinyurl.com/GA-CustomReport




Intelligence http://tinyurl.com/GA-Intelligence

http://tinyurl.com/GA-Intelligence

http://tinyurl.com/GA-Intelligence


O QUE PERGUNTAR...Sobrecarga de informação! Difícil é saber


Uso pragmático das métricas e ferramentas

Problema ou dúvida?

Isolar fatores

Elaborar hipóteses

Coletar dados ou acessar

ferramentas

Testar hipóteses

Otimização / Insight


EXEMPLO PRÁTICOO que come e como cuidar do meu próprio bichinho LongTail?


Como medir a cauda do bichinho com GA?

1 a 2 termos

3 termos

4 ou + termos

?Qual o tráfego em visitas

por tamanho de busca

Quantas palavras-chave únicas geram este tráfego


Com segmentação avançada de visitas!

Search - 1 term^[^\.\s\-]+$http://tinyurl.com/Search1Term

Search - 2 terms^[^\.\s\-]+[\.\s\-]+[^\.\s\-]+$http://tinyurl.com/Search2Term

Search – 1 / 2 term^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){0,1}$http://tinyurl.com/SearchUp2Term

Search - 3 terms^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){2}$http://tinyurl.com/Search3Term

Search - 4+ terms^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){3,}$http://tinyurl.com/Search4Term

http://www.piazinho.com.br

Aprenda Expressões Regulares

http://tinyurl.com/Search1Term


http://tinyurl.com/SearchUp2Term



http://www.piazinho.com.br/


Como fica?


Neste caso, o “Long Tail” converte mais mesmo com menor profundidade


467 buscas de 1 termo


2.647 buscas únicas de 2 termos


4.916 buscas únicas de 3 termos


E, 16.453 buscas únicas para 4 ou mais termos


AUTOMAÇÃO!Como fazer os computadores trabalharem para nós?


API, Extração e Processamento

http://tinyurl.com/GA-Apps

http://tinyurl.com/GA-Apps


Excellent Analytics

OpenSource!Free!Direto no Excel!

http://tinyurl.com/GA-Excel

http://tinyurl.com/GA-Excel


A consulta fica salva!


Dica: você pode alterar a consulta antes de executá-la novamente!


EXEMPLO PRÁTICO AVANÇADO PLUSComo monitorar o total de palavras


Como usar a Google Analytics Data Export API

Requisição de Autenticação

Token de autenticação

Requisição de feed da Conta

GA

Obtém dados da conta / perfis (XML,JSON)

Requisição de feed dos

relatórios GA

Obtém dados das métricas e

dimensões (XML, JSON)

Interpreta e processa dados

Bibliotecas disponíveis:Javascript, Java, Python, .NET, HTTP, PHP, Rubyhttp://tinyurl.com/GA-API-Libs

http://tinyurl.com/GA-API-Libs


O feed de Dados fornece informações como o total de valores da tabela

Ao consultar as palavras-chave de tráfego orgânico,

isso significa:

Total de Palavras-chave que geraram tráfego!

E também significa:

Que você pode monitorar a evolução da cauda longa de palavras com um sisteminha “simples”!

Mais detalhes em:

http://tinyurl.com/GA-API-Feed

http://tinyurl.com/GA-API-Feed


Exemplo:

<?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?><feed xmlns='http://www.w3.org/2005/Atom' xmlns:dxp='http://schemas.google.com/analytics/2009' xmlns:openSearch='http://a9.com/-/spec/opensearch/1.1/' xmlns:gd='http://schemas.google.com/g/2005' gd:etag='W/"DkINSXs4eyp7I2A9Wx5WFEg."' gd:kind='analytics#data'><id>http://www.google.com/analytics/feeds/data?ids=ga:9060294&dimensions=ga:keyword&metrics=ga:bounces,ga:entrances,ga:exits,ga:newVisits,ga:timeOnSite,ga:visits&start-date=2010-09-01&end-date=2010-09-25</id><updated>2010-09-25T15:43:18.533-07:00</updated><title>Google Analytics Data for Profile 9060294</title><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.google.com/analytics/feeds/data?max-results=5000&sort=-ga%3Avisits&end-date=2010-09-25&start-date=2010-09-01&metrics=ga%3Abounces%2Cga%3Aentrances%2Cga%3Aexits%2Cga%3AnewVisits%2Cga%3AtimeOnSite%2Cga%3Avisits&ids=ga%3A9060294&dimensions=ga%3Akeyword'/><author><name>Google Analytics</name></author><generator version='1.0'>Google

Analytics</generator><openSearch:totalResults>2551</openSearch:totalResults><openSearch:startIndex>1</openSearch:startIndex><openSearch:itemsPerPage>5000</openSearch:itemsPerPage><dxp:aggregates><dxp:metric confidenceInterval='0.0' name='ga:bounces' type='integer' value='15131'/><dxp:metric confidenceInterval='0.0' name='ga:entrances' type='integer' value='19277'/><dxp:metric confidenceInterval='0.0' name='ga:exits' type='integer' value='19277'/><dxp:metric confidenceInterval='0.0' name='ga:newVisits' type='integer' value='17426'/><dxp:metric confidenceInterval='0.0' name='ga:timeOnSite' type='time' value='1766702.0'/><dxp:metric confidenceInterval='0.0' name='ga:visits' type='integer' value='19282'/></dxp:aggregates><dxp:dataSource><dxp:property name='ga:profileId' value='9060294'/><dxp:property name='ga:webPropertyId' value='UA-4510776-1'/><dxp:property name='ga:accountName' value='www.mundotosco.com.br'/><dxp:tableId>ga:9060294</dxp:tableId><dxp:tableName>www.mundotosco.com.br</dxp:tableName></dxp:dataSource><


Obrigado!

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