copa do mundo de 2014: o jogo de sentidos ......copa do mundo de 2014: o jogo de sentidos entre o...
TRANSCRIPT
ROBERTO JOSEacute MARINHO FALCAtildeO
COPA DO MUNDO DE 2014 O JOGO DE SENTIDOS ENTRE O
REGIONAL E O GLOBAL NO DISCURSO JORNALIacuteSTICO
DISSERTACcedilAtildeO APRESENTADA AO PROGRAMA DE
POacuteS-GRADUACcedilAtildeO EM MIacuteDIA E COTIDIANO (PPGMC)
DA UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE (UFF)
COMO REQUISITO PARCIAL PARA
OBTENCcedilAtildeO DO TIacuteTULO DE MESTRE
ORIENTADOR PROF DOUTOR JOAtildeO BATISTA DE ABREU JUNIOR
NITEROacuteI
2017
Ficha Catalograacutefica elaborada pela Biblioteca Central do Gragoataacute
F178 Falcatildeo Roberto Joseacute Marinho
Copa do Mundo de 2014 o jogo de sentidos entre o regional e o global
no discurso jornaliacutestico Roberto Joseacute Marinho Falcatildeo ndash 2017
163 f il
Orientador Joatildeo Batista de Abreu Junior
Dissertaccedilatildeo (Mestrado em Miacutedia e Cotidiano) ndash Universidade
Federal Fluminense Instituto de Arte e Comunicaccedilatildeo Social 2017
Bibliografia f 138-151
1 Jornalismo esportivo 2 Imprensa 3 Identidade 4 Copa do
mundo (Futebol) 4 Evento 5 Esportivo I Abreu Junior Joatildeo Batista
de I Universidade Federal Fluminense Instituto de Arte e
Comunicaccedilatildeo Social III Tiacutetulo
ROBERTO JOSEacute MARINHO FALCAtildeO
COPA DO MUNDO DE 2014 O JOGO DE SENTIDOS ENTRE O REGIONAL E O
GLOBAL NO DISCURSO JORNALIacuteSTICO
Dissertaccedilatildeo apresentada ao Programa de
Poacutes-Graduaccedilatildeo em Miacutedia e Cotidiano (PPGMC)
da Universidade Federal Fluminense (UFF)
como requisito parcial para
obtenccedilatildeo do tiacutetulo de mestre
Orientador Prof Doutor Joatildeo Batista de Abreu Junior
Niteroacutei 24 de marccedilo de 2014
BANCA EXAMINADORA
__________________________________________________
Prof Dr Joatildeo Batista de Abreu Junior ndash orientador
(Universidade Federal Fluminense ndash UFF)
__________________________________________________
Prof Dr Ronaldo Helal
(Universidade Estadual do Rio de Janeiro ndash UERJ)
__________________________________________________
Profordf Drordf Carla Baiense
(Universidade Federal Fluminense ndash UFF)
A meus pais Heacutelio e Germana
que me ensinaram o valor do saber
e a valorizar o estudo
como caminho para alcanccedilaacute-lo
AGRADECIMENTOS
A minha sempre namorada Emiacutelia Ferraz pelo estiacutemulo de toda uma vida pelo
entusiasmo com este meu trabalho pela primeira leitura destas paacuteginas e pelas muitas sugestotildees
que incorporei
Agraves filhas Beatriz Falcatildeo e Carolina Ferraz Attilio e ao genro Vinicius Attilio pelo
importantiacutessimo apoio nestes dois anos
A Joatildeo Batista mais que orientador um amigo pelo muito que me ensinou e pelo tanto
que me incentivou desde a primeira hora Agrave sua mulher e tambeacutem professora Alda Almeida
amiga desde os tempos de faculdade que contribuiu com sugestotildees de leituras
Aos professores Ronaldo Helal e Carla Baiense por aceitarem o convite para integrar a
banca examinadora e pelos conselhos e correccedilotildees que ofereceram na sala de aula e na
qualificaccedilatildeo
Agrave professora Sonia Aguiar pelas precisas sugestotildees a este trabalho no campo das
Geografias da Comunicaccedilatildeo
Ao professor Pedro Aguiar pelos muitos comentaacuterios sobre imprensa internacional e
pelas dicas de leitura
Aos coordenadores do PPGMC primeiro Alexandre Farbiarz e depois Denise Tavares
pela orientaccedilatildeo acadecircmica e pelas palavras de estiacutemulo a toda hora A todos os professores do
PPGMC pelo apoio e pelo conhecimento que generosamente me emprestaram
Aos colegas professores da Facha e da UFF que me estimularam a dar este passo como
sempre fizeram Maria Helena Carmo Joseacute Eudes Oswaldo Munteal Ivana Gouveia Sylvia
Moretzsohn Larissa Morais Marcio Castilho Ildo Nascimento Flavia Clemente Ana Baum
Marco Schneider Dante Gastaldoni entre tantos
Aos colegas de PPGMC particularmente Cinthya Oliveira e Milena Pacheco ex-alunas
que reencontrei nesta turma de 2015
Agrave Claacuteudia Garcia eficiente secretaacuteria do PPGMC para quem natildeo existe a palavra natildeo
nem mau humor
Aos colegas jornalistas Ricardo Palmeira Marcelo Machado Leanderson Lima e Liacutedia
Ferreira que dispuseram de seu tempo e de suas consideraccedilotildees para colaborar com este
trabalho
Ao jornalista Alberto Dines por compartilhar seu infinito saber em muitas conversas
saborosas e pela frase que tomei emprestada para epiacutegrafe
A sociedade eacute maior do que o mercado
O leitor natildeo eacute consumidor mas cidadatildeo
Jornalismo eacute serviccedilo puacuteblico natildeo espetaacuteculo
(Alberto Dines)
RESUMO
FALCAtildeO Roberto Joseacute Marinho Copa do Mundo de 2014 o jogo de sentidos entre o regional
e o global no discurso jornaliacutestico Niteroacutei 2017 Dissertaccedilatildeo (Mestrado em Miacutedia e Cotidiano)
ndash Instituto de Artes e Comunicaccedilatildeo Social Universidade Federal Fluminense Niteroacutei 2017
Este trabalho estuda os cadernos de esporte dos jornais A Tarde da Bahia e A Criacutetica do
Amazonas no periacuteodo de disputa da Copa do Mundo Brasil 2014 buscando estabelecer a loacutegica
que pauta a imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo de interesse global a
partir da anaacutelise de conteuacutedo de textos e fotos publicados Foram estudadas as caracteriacutesticas
da imprensa regional particularmente a do Brasil e como os dois jornais se organizaram para
cobrir a Copa do Mundo Tambeacutem foi observada a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e
espiral do silecircncio aos megaeventos esportivos e a loacutegica de seleccedilatildeo e ediccedilatildeo a partir da
identificaccedilatildeo de valores-notiacutecia No exame das mateacuterias de A Tarde e A Criacutetica foi possiacutevel
constatar que a identidade (da cidade do estado e do Brasil) eacute importante para situar o
estrangeiro visitante Em A Tarde satildeo analisadas as mateacuterias que tratam da convivecircncia entre a
delegaccedilatildeo alematilde de futebol e a populaccedilatildeo local de Santa Cruz Cabraacutelia no sul da Bahia que
serviu de base para a seleccedilatildeo que conquistou a Copa do Mundo de futebol em 2014 A estrateacutegia
de aproximaccedilatildeo com os moradores a partir da vivecircncia de sua identidade marcou a cobertura
de A Tarde e criou um clima simpaacutetico agrave seleccedilatildeo alematilde Muacutesica e danccedila dois dos principais
elementos formadores desta identidade nacional estatildeo presentes em vaacuterias mateacuterias de A Tarde
que tambeacutem associa os alematildees a caracteriacutesticas atribuiacutedas aos brasileiros como amabilidade
cordialidade e boa convivecircncia Em A Criacutetica foram analisadas as mateacuterias que trataram da
passagem de torcedores estrangeiros por Manaus e sua interaccedilatildeo com a populaccedilatildeo da cidade
em relatos explorando a identidade do visitante por sua diferenccedila daquela do habitante local
Tambeacutem sofreram anaacutelise as mateacuterias que trataram do legado da Copa um assunto que ganhou
espaccedilo quando se encerrou a participaccedilatildeo de Manaus com o fim da fase de grupos a quase trecircs
semanas da partida final
Palavras-chave Jornalismo esportivo Imprensa regional Identidade Copa do Mundo
Megaeventos esportivos
ABSTRACT
This paper aims to investigate the sports supplements of the Brazilian newspapers A Tarde from
Bahia e A Criacutetica from Amazonas during the Fifa World Cup Brazil 2014 trying to discover the
parameters of the major sports events coverage by the regional media based on published texts
and photos The characteristics of the regional media mainly the Brazilian regional press were
analyzed as well the working organization adopted by the two newspapers in order to cover the
Fifa World Cup This work also exams the concepts of agenda setting and spiral of silence
applied to the major sports events and the process of editing according the news values
Analyzing the articles of A Tarde and A Criacutetica we can establish how the identity (of the city
of the state and of the country) is important to the understanding of the foreigner The articles
of A Tarde concerning the social interaction between the German football delegation and the
local people of Santa Cruz Cabraacutelia city of the state of Bahia where the 2014 world champion
team was based during the Fifa World Cup Brazil 2014 were studied The German strategy to
incorporate the local identity and build social connections with the inhabitants influenced the
coverage of A Tarde and created a good atmosphere in favor of the German team Music and
dance two of the most important features of the Brazilian identity can be found in some of
articles of A Tarde The newspaper also relates to the Germans some Brazilian characteristics
as kindness cordialness and friendly relationship This work also exams the articles of A Criacutetica
concerning the visit to Manaus by the foreigner supporters and their social interaction with the
local people showing the differences between their identities The articles concerning the Fifa
World Cup legacy played an special role after Manaus hosted its last match almost three weeks
before the final game
Keywords Sports journalism Regional media Identity Fifa Word Cup Major sports events
RESUMEN
Este trabajo estudia los cuadernos de deportes de los diarios A Tarde de Bahia y A Criacutetica de
Amazonas en el periodo de la competicioacuten de la Copa del Mundo Brasil 2014 en la busca por
establecer la loacutegica que pauta la prensa regional en la cobertura de un megaevento deportivo de
intereacutes global a partir de la anaacutelisis del contenido de textos y fotos publicados Fueron
estudiadas las caracteriacutesticas da prensa regional particularmente a de Brasil y como los dos
diarios se organizaron para hacer la cobertura de la Copa del Mundo Tambieacuten se observoacute la
aplicacioacuten de los conceptos de agenda setting y espiral del silencio a los megaeventos
deportivos y la loacutegica de seleccioacuten y de edicioacuten a partir de la identificacioacuten de valores-noticia
En el examen de los artiacuteculos de A Tarde y A Criacutetica fue posible averiguar que la identidad (de
la ciudad del estado y de Brasil) es importante para ubicar el extranjero visitante En A Tarde
se analizaron los artiacuteculos que tratan de la convivencia entre la delegacioacuten alemana de fuacutetbol y
la poblacioacuten local de Santa Cruz Cabraacutelia en el sur de Bahia que sirvioacute de base para la seleccioacuten
que ha conquistado la Copa del Mundo de fuacutetbol en 2014 La estrategia de aproximacioacuten con
los residentes a partir de la vivencia de la identidad ha marcado la cobertura de A Tarde y creoacute
un clima agradable a la seleccioacuten alemana La muacutesica y la danza dos de los principales
elementos formadores de la identidad brasilentildea estaacuten presentes en los varios artiacuteculos de A
Tarde que tambieacuten asocia a los alemanes las caracteriacutesticas atribuidas a los brasilentildeos como
la amabilidad cordialidad y a la buena convivencia En A Criacutetica se analizaron los artiacuteculos
que trataron del paso de los aficionados extranjeros por Manaus y su interaccioacuten con la
poblacioacuten de la ciudad en relatos explorando la identidad del visitante por su diferencia de la
del habitante local Tambieacuten se analizaron los artiacuteculos que trataron del legado de la Copa un
asunto que ganoacute espacio cuando se encerroacute la participacioacuten de Manaus con el fin de la fase de
grupos a casi tres semanas del juego final
Palabras clave Periodismo deportivo Prensa regional Identidad Copa del Mundo
Megaeventos deportivos
LISTA DE ILUSTRACcedilOtildeES
Figuras 12 Claacutessico na versatildeo paulista 27
Figuras 34 Claacutessico na versatildeo carioca 28
Figuras 56 Satildeo Paulo e Rio de Janeiro iguais mas diferentes 29
Figura 7 Alemanha na escola em A Tarde 41
Figura 8 Alemanha na escola em site dos Estados Unidos 41
Figura 9 OLEacute online Bem fincada a bandeira 52
Figura 10 BILD online Ateacute Maradona tem outra escolha 53
Figura 11 EL ESPECTADOR online Messi natildeo merecia a Bola de Ouro 54
Figura 12 DAILY MAIL online Ryan Lochte entra na Vila dos Atletas apoacutes
roubo agrave matildeo armada 59
Figura 13 GLOBO PLAY RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016 60
Figuras 1415 Festa e preocupaccedilatildeo com legado67
Figura 16 Alemanha e Suiacuteccedila na praia101
Figura 17 Adeus a Cabraacutelia105
Figura 18 Primeira missa no Brasil 106
Figura 19 Energia indiacutegena 107
Figura 20 Experiecircncia agrave moda baiana 110
Figura 21 Rodapeacute como suporte financeiro 118
Figura 22 Peladeiros internacionais em Manaus 127
Figura 23 lsquoAzaraccedilatildeorsquo amazocircnica 129
Figura 24 Tradiccedilatildeo inglesa 132
Quadro 1 Recortes espaciais e suas escalas 33
Quadro 2 Recortes espaciais e suas escalas A Criacutetica e A Tarde 34
Quadro 3 Nuacutemeros da imprensa escrita na Copa do Mundo de 2014 63
Quadro 4 Valores-notiacutecia com criteacuterios substantivos 77
Quadro 5 Valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais 78
Quadro 6 Valores-notiacutecia de construccedilatildeo 80
Quadro 7 Investimento em publicidade pelas grandes companhias 87
Quadro 8 Transmissatildeo de TV em megaeventos no Brasil de 2007 a 2016 89
Quadro 9 Jogos disputados em Manaus 121
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO 13
1 NA TRILHA DOS TERRITOacuteRIOS DO JORNALISMO 20
11 Local regional e multiterritorialidade 21
12 Jornalismo proximidade e abrangecircncia 25
13 Os jornais e os estados 34
14 Miacutedia e identidade 36
15 Pauta local em A Tarde e A Criacutetica 39
2 AGENDAMENTO DA MIacuteDIA EM MEGAEVENTOS ESPORTIVOS 43
21 Miacutedia e agendamento 44
22 Retroalimentaccedilatildeo 48
23 Miacutedia e silecircncio 55
24 Agendamento e megaeventos esportivos 56
25 Miacutedia e patrociacutenio 61
3 O VALOR-NOTIacuteCIA NOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS 68
31 Seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo 71
32 O valor-notiacutecia 74
33 Os megaeventos e suas caracteriacutesticas 80
34 Imprensa esportiva do remo aos megaeventos 84
4 A ALEMANHA NA BAHIA E EM A TARDE 91
41 Planejamento e estrutura de cobertura 92
42 Em Cabraacutelia o global e o local 94
43 O visitante cordial 101
44 Futebol e identidade nacional 111
5 O ESTRANGEIRO NA AMAZOcircNIA 115
51 Planejamento e estrutura de cobertura 116
52 Protagonismo do local 119
53 Instacircncia mediadora 122
54 Identidade brasileira e pauta local 125
6 CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS INTERROGACcedilOtildeES E RESPOSTAS
DAS ROTINAS DE PRODUCcedilAtildeO 133
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS 138
ANEXO ndash ENTREVISTAS 152
13
INTRODUCcedilAtildeO
Qual a loacutegica que pauta a imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo
Que aspectos locais podem sensibilizar e atrair a atenccedilatildeo do leitor em uma competiccedilatildeo
internacional como a Copa do Mundo em que tudo eacute apresentado em dimensotildees gigantescas
Ateacute que ponto eacute possiacutevel pensar num megaevento como metoniacutemia da dicotomia
centro-periferia no cenaacuterio esportivo
Estas trecircs perguntas natildeo me saiacuteram da cabeccedila desde que comecei a trabalhar pelo ldquolado
de dentrordquo dos eventos esportivos Fiz parte dos comitecircs organizadores a partir de 2003
quando comecei nos Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos Rio 20071 Mais tarde
durante a Copa do Mundo de futebol em 2014 quando atuei como gerente de Operaccedilotildees de
Imprensa em Estaacutedios do Comitecirc Organizador Local (COL) entre as tarefas que me cabiam
estava a de cuidar das solicitaccedilotildees de credenciamento da imprensa escrita do Brasil2
Realizada em vaacuterias cidades-sede a Copa do Mundo procura valorizar a credencial do
tipo ldquoregionalrdquo a ser distribuiacuteda principalmente para repoacuterteres e repoacuterteres fotograacuteficos de
organizaccedilotildees jornaliacutesticas sem projeccedilatildeo nacional Apesar de autorizar o acesso apenas ao
estaacutedio de uma sede essa credencial atende os profissionais da regiatildeo (no Brasil as unidades
federativas) O objetivo eacute equilibrar o nuacutemero de credenciados dos jornais de atuaccedilatildeo regional
com os daqueles tidos como de importacircncia nacional Na Copa de 2014 a imprensa escrita
brasileira recebeu 457 credenciais regionais e 379 nacionais
A vivecircncia na organizaccedilatildeo da Copa do Mundo e o exame de literatura acadecircmica sobre
jornalismo local e regional levaram-me agrave seguinte reflexatildeo ldquoQual a loacutegica que pauta a
imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo global como a Copa do Mundo
de futebolrdquo
A pergunta tornou-se o problema principal de pesquisa que tem como objetivo
geral investigar de que forma as organizaccedilotildees jornaliacutesticas e os jornalistas estabelecem uma
1 O autor trabalhou para os comitecircs organizadores dos Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos no Rio de
Janeiro em 2007 Jogos Mundiais Militares no Rio de Janeiro em 2011 da Copa das Confederaccedilotildees da Fifa em
Rio de Janeiro Belo Horizonte Brasiacutelia Salvador Recife e Fortaleza em 2013 da Copa do Mundo da Fifa em
Rio de Janeiro Satildeo Paulo Belo Horizonte Porto Alegre Curitiba Brasiacutelia Cuiabaacute Manaus Salvador Recife
Natal e Fortaleza em 2014 e dos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos no Rio de Janeiro em 2016 2 Por imprensa escrita compreendem-se jornais revistas sites e agecircncias de notiacutecias sem produccedilatildeo e veiculaccedilatildeo
de aacuteudio ou imagens em movimento no interior dos estaacutedios O credenciamento eacute feito diretamente pela Fifa
segundo suas regras e decisotildees mas usualmente o Comitecirc Organizador Local cuida dos tracircmites burocraacuteticos desta
operaccedilatildeo contatos com os responsaacuteveis apontados pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas checagem e envio de
documentos supervisatildeo da entrega de credenciais entre outras tarefas
14
relaccedilatildeo entre veiacuteculos de abrangecircncia regional e os paracircmetros globais de cobertura
tradicionalmente adotados em Copa do Mundo e outros megaeventos globais Como esta
imprensa regional cria sua proacutepria agenda e de que maneira dialoga com o global eacute a proposta
deste estudo partindo da observaccedilatildeo do que foi publicado na Copa do Mundo Fifa 2014
realizada entre 12 de junho e 13 de julho de 2014
Como a presenccedila da imprensa regional eacute muito reduzida no que se refere a
organizaccedilotildees jornaliacutesticas de TV e raacutedio o objeto de estudo se concentra em jornais Optou-
se por concentrar o estudo em duas capitais de estados fora do eixo Rio-Satildeo Paulo para o qual
convergem as atenccedilotildees jornaliacutesticas e uma vez que estas duas maiores cidades do paiacutes se
alternam no comando do futebol brasileiro O recorte selecionado da pesquisa abrangeu os
tiacutetulos de duas sedes Manaus (diaacuterio A Criacutetica) e Salvador (diaacuterio A Tarde) ambos jornais
tradicionais do Amazonas e da Bahia respectivamente e que prepararam cadernos especiais
dedicados agrave cobertura do evento
Entre as cidades-sede da Copa Manaus foi a primeira escolha por seu maior
ldquodistanciamentordquo do futebol global e mesmo do nacional Haacute 10 anos o Amazonas natildeo tem
representantes na primeira e segunda divisotildees3 do Campeonato Brasileiro O Nacional foi o
uacuteltimo clube a disputar a primeira divisatildeo em 1986 quando a competiccedilatildeo contou com 44
clubes4 E o Satildeo Raimundo foi o uacuteltimo time amazonense a disputar a segunda divisatildeo em
2006 quando ficou em 19ordm e foi rebaixado
Para se estabelecer um segundo olhar escolheu-se Salvador uma cidade com
caracteriacutesticas distintas de Manaus o que permite diferentes perspectivas na anaacutelise futebol
com expressatildeo nacional e imprensa mais soacutelida e tradicional (o mesmo se daacute com Recife e
Curitiba mas foi preciso optar entre as trecircs capitais estaduais) Fortaleza e Natal natildeo tecircm a
mesma expressatildeo futeboliacutestica que Salvador daiacute tambeacutem natildeo serem escolhidas Cuiabaacute natildeo
foi considerada por guardar algumas semelhanccedilas com Manaus pouca expressatildeo no futebol e
isolamento dos grandes centros esportivos
Rio de Janeiro Satildeo Paulo Porto Alegre e Belo Horizonte ndash o tradicional eixo
futeboliacutestico do Brasil ndash foram descartadas por possuiacuterem equipes de expressatildeo internacional
Brasiacutelia sem relevacircncia no esporte tambeacutem natildeo se apresentou como opccedilatildeo por ser a capital
do paiacutes portanto uma cidade com dimensatildeo global
3 Oficialmente nomeadas pela Confederaccedilatildeo Brasileira de Futebol (CBF) respectivamente como Seacuterie A e Seacuterie B 4 O Nacional foi 32ordm colocado sendo eliminado na segunda fase Pelo regulamento seria rebaixado para a Seacuterie B Poreacutem em
1987 o Campeonato Brasileiro natildeo foi organizado pela CBF e sim pelo Clube dos 13 associaccedilatildeo integrada pelos principais
clubes do paiacutes que a seu criteacuterio convidou clubes para compor a primeira e a segunda divisotildees Em 1987 o Nacional disputou
a terceira divisatildeo ou Seacuterie C
15
Uma vez definidas as cidades a etapa seguinte foi a escolha dos jornais a examinar
visto que na Bahia foram credenciados pela Fifa profissionais de A Tarde e do Correio e no
Amazonas de A Criacutetica e do Diaacuterio do Amazonas As opccedilotildees por A Tarde e A Criacutetica foram
tomadas em funccedilatildeo da tradiccedilatildeo levando-se em conta o maior tempo de circulaccedilatildeo de ambos
sobre seus concorrentes diretos em cada estado A Tarde eacute um jornal centenaacuterio fundado em
15 de outubro de 1912 e A Criacutetica comeccedilou a circular em 1949
A Tarde e A Criacutetica satildeo jornais regionais de acordo com sua escala de cobertura e
distribuiccedilatildeo tomando por base a classificaccedilatildeo elaborada pela professora Sonia Aguiar da
Universidade Federal de Sergipe em Territoacuterios do jornalismo geografia da miacutedia (2016)
Conforme se veraacute em detalhes no capiacutetulo 1 os dois jornais devem ser classificados como
regionais mas desenvolvem pautas locais no que se refere agrave ocorrecircncia dos fatos geradores
das mateacuterias selecionadas para anaacutelise ndash em Santa Cruz Cabraacutelia (BA) e Manaus (AM)
A anaacutelise do conteuacutedo dos cadernos especiais de A Tarde e A Criacutetica busca
compreender como o fazer jornalismo diaacuterio atividade cotidiana por definiccedilatildeo e praacutetica tem
seu dia a dia influenciado (no caso da imprensa regional) por esta inserccedilatildeo em uma cobertura
global Em outra dimensatildeo pretendeu-se investigar como um evento estranho a esta imprensa
regional (evento ligado ao futebol global) invade o espaccedilo do localregional Neste jogo seraacute
importante perceber a atuaccedilatildeo das identidades local regional e nacional num mundo
globalizado ou pleno de multiterritorialidades observa o geoacutegrafo Rogeacuterio Haesbaert (2016)
Os primeiros passos do estudo mostraram a importacircncia de se conhecer a rotina de
produccedilatildeo da cobertura esportiva particularmente no que se refere agrave construccedilatildeo do noticiaacuterio
baseado em pautas locais Tambeacutem se buscou entender como foram tomadas as decisotildees na
fase preacute-competiccedilatildeo de planejamento de cobertura ateacute mesmo em funccedilatildeo do nuacutemero de
repoacuterteres e repoacuterteres fotograacuteficos credenciados
Em siacutentese o objetivo geral da pesquisa eacute estabelecer a mecacircnica pela qual os jornais
regionais se inserem num contexto global de cobertura como eacute o caso da Copa do Mundo
investigando a ediccedilatildeo realizada no Brasil em 2014
Os objetivos especiacuteficos abrangem os seguintes aspectos
1 Identificaccedilatildeo do processo de produccedilatildeo planejamento de cobertura organizaccedilatildeo do
trabalho escolha de pautas publicaccedilatildeo
2 Anaacutelise do conteuacutedo do material publicado por jornais regionais (abrangecircncia) a
partir de pautas locais (local de ocorrecircncia) em um evento global (puacuteblico de interesse)
16
O estudo se justifica em face do momento uacutenico vivido pelo Brasil com a realizaccedilatildeo
seriada de megaeventos esportivos5 o que tem gerado uma discussatildeo a respeito de sua
importacircncia para o desenvolvimento da sociedade Os professores Ronaldo Helal e Aacutelvaro do
Cabo da Universidade Estadual do Rio de Janeiro (UERJ) e Carmelo da Silva da Faculdade
Osman Lins (FACOL) (2014) observam como as manifestaccedilotildees populares surgidas durante a
Copa das Confederaccedilotildees em 20136 se valeram do momento para agendar uma nova frente de
cobertura jornaliacutestica esta nitidamente poliacutetica Percepccedilatildeo idecircntica tem o professor da Uerj
Ricardo Freitas (2013) acentuando a contemporaneidade da discussatildeo
Os megaeventos estatildeo fortemente presentes na pauta brasileira do seacuteculo XXI
Na imprensa nos transportes puacuteblicos na academia as discussotildees se
acaloraram em torno dos megaeventos que aconteceram recentemente e
sobretudo daqueles previstos para os proacuteximos anos como a Copa do Mundo
de 2014 e os Jogos Oliacutempicos de 2016 O megaevento eacute uma plataforma de
negoacutecios e tambeacutem um lugar de socializaccedilatildeo (FREITAS 2013 p 4)
Se os eventos megaesportivos carregam em si mais do que a disputa esportiva
certamente o seu uso poliacutetico eacute uma forte marca da histoacuteria Entre os vaacuterios exemplos trecircs
podem ser destacados na trajetoacuteria dos Jogos Oliacutempicos como relata o jornalista e pesquisador
Mauriacutecio Cardoso (1996) Na ediccedilatildeo de 1936 em Berlim o governo alematildeo liderado por
Adolph Hitler investiu na propaganda da supremacia ariana introduzindo a televisatildeo e o cinema
como ferramentas de divulgaccedilatildeo mas os atletas negros dos Estados Unidos ganharam oito
medalhas das 23 em disputa no atletismo7 (CARDOSO 1996 p 94-100)
Os dois outros exemplos recorrentes de uso poliacutetico estatildeo intimamente relacionados
entre si os boicotes em 1980 aos Jogos de Moscou pelos Estados Unidos e 62 paiacuteses aliados
seus entre eles Canadaacute Alemanha Ocidental e Japatildeo Quatro anos depois viria o troco do bloco
dos paiacuteses socialistas com 17 naccedilotildees deixando de competir nos Jogos de Los Angeles O
boicote liderado pelos Estados Unidos teve como alegaccedilatildeo a invasatildeo sovieacutetica do Afeganistatildeo
5 Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos no Rio de Janeiro em 2007 Jogos Mundiais Militares no Rio de
Janeiro em 2011 Copa das Confederaccedilotildees da Fifa em Rio de Janeiro Belo Horizonte Brasiacutelia Salvador Recife
e Fortaleza em 2013 Copa do Mundo da Fifa em Rio de Janeiro Satildeo Paulo Belo Horizonte Porto Alegre
Curitiba Brasiacutelia Cuiabaacute Manaus Salvador Recife Natal e Fortaleza em 2014 e os Jogos Oliacutempicos e
Paraliacutempicos em 2016 no Rio de Janeiro e a participaccedilatildeo de outras cinco cidades (Belo Horizonte Brasiacutelia
Manaus Salvador e Satildeo Paulo) apenas no futebol 6 Estas manifestaccedilotildees surgiram para protestar contra aumento de passagens em transportes mas se ampliaram e
incluiacuteram na pauta de reinvindicaccedilotildees a melhoria dos serviccedilos puacuteblicos e o combate agrave corrupccedilatildeo entre outros
temas Tambeacutem tinham como alvo a contestaccedilatildeo da realizaccedilatildeo Copa do Mundo como um evento prioritaacuterio 7 Os Estados Unidos ganharam no total 12 medalhas sendo o maior vencedor o negro Jesse Owens com 4 ouros
(100m 200m Revezamento 4x100m Salto em distacircncia) o que o transformou no grande nome dos Jogos de
Berlim
17
em 1979 para ajudar o governo central a sufocar a guerrilha contra os fundamentalistas
islacircmicos8 (CARDOSO 1996 p 188-190) Em 1984 a Uniatildeo Sovieacutetica alegou diversas razotildees
para natildeo competir em Los Angeles entre elas a instalaccedilatildeo de miacutesseis norte-americanos na
Europa Outros 16 paiacuteses9 aderiram ao boicote (CARDOSO 1996 p 203-204)
Aleacutem da poliacutetica os megaeventos esportivos possuem outras faces cultural pela
promoccedilatildeo de eventos paralelos como exposiccedilotildees econocircmica pela movimentaccedilatildeo financeira e
pela criaccedilatildeo de empregos ainda que temporaacuterios e social pela oportunidade de qualificaccedilatildeo
profissional e ascensatildeo social Mas megaeventos esportivos tambeacutem podem ser utilizados por
governantes locais como pretexto para remoccedilatildeo de populaccedilotildees pobres de aacutereas de potencial
valorizaccedilatildeo imobiliaacuteria gerando ou acelerando o processo de gentrificaccedilatildeo10
Passada a seacuterie de megaeventos esportivos no Brasil apresenta-se um momento
oportuno para a discussatildeo acadecircmica a respeito destas competiccedilotildees internacionais em suas
diferentes faces e tambeacutem para debater o jornalismo esportivo em uma dimensatildeo mais ampla
que a anaacutelise do esporte Esta eacute justamente a proposta deste trabalho a de contribuir para o
estudo da produccedilatildeo do jornalismo esportivo e o fazer cotidiano a partir da oportunidade
oferecida pela Copa do Mundo e fomentar a discussatildeo de como a sociedade percebe (e eacute levada
a perceber) estes megaeventos
Inicialmente foi necessaacuterio mapear e entender por que determinados assuntos foram
contemplados nas ediccedilotildees dos cadernos dedicados agrave Copa do Mundo em A Tarde e A Criacutetica
A primeira fase da pesquisa cuidou da indexaccedilatildeo do material publicado pelos jornais nos
cadernos de Copa do Mundo No caso de A Tarde a busca apontou mateacuterias que tratam da
passagem da delegaccedilatildeo alematilde por Santa Cruz Cabraacutelia no litoral sul da Bahia e sua interaccedilatildeo
com a populaccedilatildeo local Em A Criacutetica por mateacuterias que dessem conta do relacionamento da
populaccedilatildeo local com os visitantes estrangeiros (natildeo incluiacutedos os integrantes de delegaccedilotildees)
Cada mateacuteria foi analisada e classificada de forma binaacuteria se a mateacuteria tem ou natildeo
significacircncia11 para esta pesquisa e nestas condiccedilotildees se enquadraram 24 tiacutetulos em A Tarde e
28 em A Criacutetica (esse processo seraacute mais detalhado nos capiacutetulos 4 e 5 que tratam
especificamente da anaacutelise do material coletado) Uma vez selecionadas as mateacuterias o objetivo
foi constatar
8 Ainda na eacutepoca da chamada Guerra Fria os fundamentalistas islacircmicos foram apoiados inicialmente no
Afeganistatildeo pelos Estados Unidos 9 Do bloco socialista participaram dos Jogos de Los Angeles apenas Romecircnia e Iugoslaacutevia 10 Gentrificaccedilatildeo vem do inglecircs gentrification termo criado pela socioacuteloga britacircnica Ruth Glass a partir de gentry
(pequena aristrocracia) que passa a ocupar aacutereas antes habitadas por populaccedilotildees pobres 11 Foi feita a opccedilatildeo por usar ldquosignificacircnciardquo e natildeo ldquorelevacircnciardquo pois esta palavra tem uso intenso na conceituaccedilatildeo
de valor-notiacutecia
18
O quanto a pauta de A Tarde e de A Criacutetica (imprensa regional) foi influenciada pela
agenda nacional eou global
O quanto A Tarde e A Criacutetica focaram em pautas de assuntos locais (no que se refere
ao lugar de ocorrecircncia dos fatos)
Como se deu a retroalimentaccedilatildeo da imprensa pela imprensa considerando a agenda
como um todo principalmente nos assuntos locais mas tambeacutem nos globais
Esta primeira fase adotou criteacuterios previstos na anaacutelise de conteuacutedo em que os assuntos
aparecem identificados de acordo com sua significacircncia mas sem submeter o processo
jornaliacutestico a um modelo de anaacutelise quantitativa Quando utilizados os nuacutemeros serviram para
dimensionar o material selecionado mas sua anaacutelise natildeo se submete ao exame estatiacutestico Em
Anaacutelise do conteuacutedo base da metodologia de seleccedilatildeo do material a analisar Laurence Bardin
professora de Psicologia na Universidade Paris V alerta para o perigo de ldquoinvestir-se o
instrumento teacutecnico como tal e adoraacute-lo como um iacutedolo capaz de todas as magiasrdquo (2011 p15)
Justamente a adoraccedilatildeo dos dados numeacutericos por si eacute o que este estudo procurou evitar
A segunda fase da pesquisa concentrou-se na anaacutelise dos conteuacutedos indexados com
apoio na hipoacutetese de agenda setting Nesta formulaccedilatildeo teoacuterica levantada nos anos 1960 por
Maxwell McCombs e Donald Shaw e desenvolvida posteriormente por McCombs em A teoria
da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica (2009) a questatildeo central deixa de ser como a miacutedia
influencia a formaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e sim o agendamento de assuntos determinados por
ela A dissertaccedilatildeo investiga o que no universo da Copa do Mundo a miacutedia considera digno de
existir e o que o puacuteblico natildeo precisaria conhecer conforme discorre Barros Filho em sua anaacutelise
sobre a hipoacutetese de agenda setting
Ao nos impor um menu seletivo de informaccedilotildees como sendo ldquoo que
aconteceurdquo a miacutedia impede que outros temas sejam conhecidos e portanto
comentados Decretando seu desconhecimento pela sociedade condena-os agrave
inexistecircncia (BARROS FILHO 2008 p 157)
Um dos pressupostos da hipoacutetese de agenda setting eacute o fluxo contiacutenuo de informaccedilatildeo
que se ajusta perfeitamente ao caso da Copa do Mundo A sensaccedilatildeo de onipresenccedila como
destaca Antonio Hohlfeldt (2001 p 198) eacute outro atributo da hipoacutetese que se encaixa na
cobertura da Copa do Mundo A expressatildeo popular ldquosoacute se fala dissordquo e suas variantes como
ldquonatildeo se ouve outra coisardquo satildeo costumeiras durante a competiccedilatildeo A retroalimentaccedilatildeo da agenda
19
da imprensa pela proacutepria imprensa constitui fator importante a considerar Neste sentido a
miacutedia impressa exerce papel essencial pois mateacuterias de jornal costumam servir de pauta para
raacutedio e televisatildeo indicando fontes e locaccedilotildees
A terceira fase investigou o processo de produccedilatildeo da imprensa regional no que se refere
agrave organizaccedilatildeo de trabalho e agrave alocaccedilatildeo de pessoal mas tambeacutem verificou o estabelecimento
claro de paracircmetros de cobertura Para tanto foram realizadas entrevistas com editores
repoacuterteres e produtores das publicaccedilotildees examinadas seja em conversas presenciais seja por
telefone
Apoacutes as conversas preliminares os entrevistados responderam por escrito a um
questionaacuterio formulado de acordo com a funccedilatildeo de cada um deles Desta maneira todos
dispuseram de tempo para elaborar as respostas que ganharam mais exatidatildeo A iacutentegra destas
entrevistas estaacute publicada como anexo
Estrutura da dissertaccedilatildeo
De forma resumida a dissertaccedilatildeo divide-se em cinco capiacutetulos
O capiacutetulo 1 apresenta as caracteriacutesticas da imprensa regional sua identidade a loacutegica
utilizada de valorizaccedilatildeo da pauta local regional e a performance em face do territoacuterio de atuaccedilatildeo
e de alcance
O capiacutetulo 2 discute a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e espiral do silecircncio
aos megaeventos esportivos e apresenta sua seacuterie histoacuterica no Brasil com destaque para a Copa
do Mundo de futebol de 2014 O objetivo eacute mostrar os mecanismos associados ao valor-notiacutecia
que influenciam o processo de ediccedilatildeo dos jornais
O capiacutetulo 3 trata da noticiabilidade dos fatos a partir dos conceitos de valor-notiacutecia e
a forma como os megaeventos esportivos podem ser identificados como acontecimentos
midiaacuteticos Tambeacutem eacute apresentada uma breve histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil
O capiacutetulo 4 analisa as mateacuterias publicadas no caderno especial de Copa do Mundo de
2014 do jornal A Tarde que refletem a pauta localregional no que se refere ao lugar de sua
ocorrecircncia mas inseridas na agenda global da cobertura do evento
O capiacutetulo 5 examina as ediccedilotildees do suplemento de esportes Craque publicado pelo
jornal A Criacutetica por ocasiatildeo da Copa do Mundo de 2014 Da mesma forma que em A Tarde
satildeo examinadas as mateacuterias de pauta local
20
1 NA TRILHA DOS TERRITOacuteRIOS DO JORNALISMO
As caracteriacutesticas da imprensa dita regional sua identidade a loacutegica utilizada de
valorizaccedilatildeo da pauta local e sua performance em face do territoacuterio de atuaccedilatildeo e de alcance satildeo
os desafios abordados neste capiacutetulo
A primeira dificuldade eacute apontada por autores que mapearam definiccedilotildees e classificaccedilotildees
acerca da abrangecircncia do jornalismo desde aquele que trata do bairro (ou mesmo de uma rua
ou parte dela) ateacute o que se pretende abrangente bastante para compreender o mundo como seu
assunto Disso trataram com cuidado e acuro Sonia Aguiar professora do programa de poacutes-
graduaccedilatildeo em Comunicaccedilatildeo da Universidade Federal de Sergipe (UFS) com foco
principalmente no Brasil e Carlos Camponez da Universidade de Coimbra e com maior
interesse em Portugal Ambos observam que a dificuldade natildeo se apresenta apenas nestes dois
citados paiacuteses de liacutengua portuguesa mas eacute comum a outros lugares
Neste trabalho seraacute adotada para os diaacuterios A Tarde e A Criacutetica a classificaccedilatildeo proposta
por Sonia Aguiar em Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia local e regional no Brasil
(2016 p 57) que aponta perioacutedicos com perfil pertencente agrave imprensa regional Poreacutem eacute
preciso entender que em funccedilatildeo deste estudo com exame de mateacuterias produzidas
majoritariamente em Santa Cruz Cabraacutelia (A Tarde) e Manaus (A Criacutetica) mais apropriado seraacute
estabelecer que os assuntos tratados se incluem em uma pauta local no que se refere ao lugar
de ocorrecircncia mas tambeacutem em relaccedilatildeo direta com uma ldquoagenda globalrdquo ditada pela proacutepria
natureza da Copa do Mundo
A convivecircncia desta pauta local produzida por jornais regionais como parte da
cobertura de um evento global representa a traduccedilatildeo no campo especiacutefico da comunicaccedilatildeo do
que Rogeacuterio Haesbaert (2016) define como multiterritorializaccedilatildeo para a geografia Esta
multiterritorializaccedilatildeo pressupotildee a interaccedilatildeo de diferentes territoacuterios (e assuntos por eles
gerados) em niacuteveis global regional e local sem que haja necessariamente preponderacircncia de
um sobre o outro
Cabe ressaltar que talvez agrave exceccedilatildeo dos veiacuteculos mundializados (CNN Internacional
Bloomberg etc) resta sempre um espaccedilo agrave pauta local sejam os diaacuterios regionais ou nacionais
Assim acontece com o norte-americano The New York Times com mateacuterias a respeito da cidade
que lhe empresta o nome com o britacircnico The Guardian com noticiaacuterio do cotidiano da
Londres onde estaacute sediado ou com O Globo com cobertura sobre os assuntos do Rio de Janeiro
ndash todos jornais ditos nacionais mas sempre com um peacute e de olho na pauta local
21
E natildeo poderia ser diferente Afinal a cidade representa o cotidiano do leitor Eacute nela que
ele trabalha estuda se diverte cria os filhos enfim eacute na cidade que o homem se identifica como
membro de uma comunidade Os problemas do dia a dia como moradia transporte sauacutede
educaccedilatildeo seguranccedila e saneamento se localizam no ambiente urbano frequentado pelo leitor
Urbi era o nome que se dava agrave Roma antiga cidade-estado
Este cotidiano significa o principal motor da imprensa particularmente o que se traduz
nos jornais diaacuterios Basta observar que ldquocotidianordquo e ldquodiaacuteriordquo compartilham o mesmo campo
semacircntico E a leitura do diaacuterio eacute (ou era ateacute recentemente para um contingente significativo da
populaccedilatildeo urbana) um haacutebito que faz parte de uma rotina afeita agrave humanidade ldquoA vida cotidiana
eacute a vida de todo homemrdquo observa a filoacutesofa Agnes Heller (2004 p 17 grifo original) Para
Heller o homem participa na vida cotidiana com todos os aspectos de sua individualidade A
autora destaca como ldquopartes orgacircnicasrdquo da cotidianidade ldquoa organizaccedilatildeo do trabalho e da vida
privada os lazeres e o descanso a atividade social sistematizada o intercacircmbio e a purificaccedilatildeordquo
Neste sentido este trabalho propotildee estudar principalmente ldquoos lazeres e o descansordquo no
entendimento de que uma Copa do Mundo de futebol pode ser identificada como um negoacutecio
por vaacuterios de seus agentes mas eacute encarada pela quase totalidade do puacuteblico que a acompanha
como um evento luacutedico por excelecircncia Poreacutem para que possamos compreender a traduccedilatildeo
deste evento em mateacuterias jornaliacutesticas eacute preciso conhecer outro elemento a ldquoorganizaccedilatildeo do
trabalhordquo especificamente a dos jornalistas e das organizaccedilotildees jornaliacutesticas (jornais) aos quais
estatildeo vinculados profissionalmente ou seja o processo jornaliacutestico de seleccedilatildeo e ediccedilatildeo de
notiacutecias
11 Local regional e multiteritorialidade
Buscamos conceitos na geografia para caracterizar com base no estudo de Sonia
Aguiar a classificaccedilatildeo dos jornais em exame como regionais Em seguida vamos tratar da
natureza local da pauta das mateacuterias em exame Soacute entatildeo seraacute possiacutevel patrocinar o encontro
das duas classificaccedilotildees de forma a perceber que regional e local neste caso natildeo satildeo
antagonistas nem mesmo discrepantes entre si
Com o objetivo de perceber a variedade de definiccedilotildees para jornalismo local e regional
Sonia Aguiar traccedila em seu Territoacuterios do jornalismo um ldquoestado da arterdquo dos estudos a respeito
recorrendo a autores tanto do Brasil como de outros paiacuteses Logo na introduccedilatildeo avisa que teve
22
de superar uma barreira a confusatildeo conceitual do jornalismo no que se refere agrave sua
categorizaccedilatildeo como ldquolocalrdquo ldquoregionalrdquo e ldquodo interiorrdquo
Neste percurso o estudo esbarrou em um problema conceitual desafiante o
uso intercambiado das expressotildees ldquojornalismo localrdquo ldquojornalismo regionalrdquo e
ldquojornalismo do interiorrdquo entre outras ora atribuiacutedas indistintamente ao
mesmo contexto ora utilizadas como tentativa de diferenciaccedilatildeo de realidades
aparentemente semelhantes Foi para enfrentar este desafio que se buscou
aproximar os referenciais teoacutericos e metodoloacutegicos da comunicaccedilatildeo e dos
estudos de jornalismo a conceitos-chave da geografia como espaccedilo territoacuterio
regiatildeo e escalas (AGUIAR 2016 p 14)
O geoacutegrafo Rogeacuterio Haesbaert no prefaacutecio agrave mesma obra corrobora a perspectiva
apresentada por Sonia Aguiar e entende que o diaacutelogo entre geografia e comunicaccedilatildeo eacute mais
que pertinente porque embasa os estudos sobre miacutedia Haesbaert indica que os ldquoespaccedilos da
comunicaccedilatildeordquo vatildeo muito aleacutem de uma metaacutefora socioloacutegica adquirindo ldquouma franca
concretude geograacutefica que natildeo eacute apenas um produto ou um reflexo da ordem econocircmica e das
relaccedilotildees de poder em que estatildeo inseridosrdquo
Representam tambeacutem num sentido profundamente relacional uma dimensatildeo
constituinte e indissociaacutevel destas relaccedilotildees ldquoProximidade-distacircnciardquo
ldquoconcentraccedilatildeo-dispersatildeordquo ou mesmo ldquoregionalizaccedilatildeo-globalizaccedilatildeordquo () estatildeo
entre os diversos binocircmios espaciais que preenchem os fenocircmenos midiaacuteticos
e auxiliam no entendimento de sua capacidade de difusatildeo (ou concentraccedilatildeo) e
ldquodes-enraizamentordquo ndash em outras palavras seus diferentes niacuteveis de
democratizaccedilatildeo (HAESBAERT citado em AGUIAR 2016 p 9-10)
Para compreender o conceito de territoacuterio em meio a um processo acelerado de
globalizaccedilatildeo que efetivamente ocorre mas sofre uma supervalorizaccedilatildeo simboacutelica em funccedilatildeo
dos interesses do capital internacional vale recorrer a Haesbaert Ele discorda da ideia de que
o mundo do iniacutecio do seacuteculo XXI vive a era da desterritorializaccedilatildeo Em O mito da
desterritorializaccedilatildeo do ldquofim dos territoacuteriosrdquo agrave multiterritorialidade (2016)12 Haesbaert frisa
que eacute preciso entender que o fenocircmeno em curso eacute o da multiterritorializaccedilatildeo e natildeo o da
desterritorializaccedilatildeo
12 Obra publicada originariamente em 2004
23
O grande dilema deste iniacutecio de milecircnio parece-nos natildeo eacute o fenocircmeno da
desterritorializaccedilatildeo () mas o da multiterritorializaccedilatildeo a exacerbaccedilatildeo desta
possibilidade que sempre existiu mas nunca nos niacuteveis contemporacircneos de
experimentar diferentes territoacuterios ao mesmo tempo reconstruindo
constantemente o nosso (HAESBAERT 2016 p 17)
O argumento do autor eacute de que o territoacuterio (com suas delimitaccedilotildees geograacuteficas culturais
poliacuteticas econocircmicas etc) faz parte do viver humano e que a sociedade natildeo pode existir sem
territorialidade Entende que o ldquomovimento de destruiccedilatildeo de territoacuteriosrdquo corresponde sempre agrave
sua ldquoreconstruccedilatildeo em novas basesrdquo Por isso a expressatildeo ldquomito da desterritorializaccedilatildeordquo em que
a palavra ldquomitordquo pode ateacute mesmo ser entendida como ldquoconstruccedilatildeo mental de algo idealizado
sem comprovaccedilatildeo praacuteticardquo13
Ao territoacuterio-zona mais comumente identificado com o Estado moderno delimitado por
fronteiras vem somar-se o territoacuterio-rede proporcionado principalmente pela internet e sua
possibilidade de natildeo delimitaccedilatildeo (ou em outras palavras pela ausecircncia do estabelecimento de
limites14) Assim como sugere o nome o territoacuterio-rede confere maior importacircncia agraves relaccedilotildees
construiacutedas entre elas as comunicacionais notadamente em funccedilatildeo da internet e seu alcance
quase global
O fenocircmeno da multiterritorializaccedilatildeo comporta assim uma superposiccedilatildeo de
territorialidades Ao mesmo tempo em que um indiviacuteduo pode pertencer a um ou mais
territoacuterios-zona15 simultaneamente tambeacutem pode se incluir em vaacuterios territoacuterios-rede definidos
justamente pelo pertencimento a um grupo (cultural econocircmico poliacutetico ou eacutetnico) e natildeo pela
localizaccedilatildeo espacial
() muito do que os autores denominam desterritorializaccedilatildeo eacute na
verdade a intensificaccedilatildeo da territorializaccedilatildeo no sentido de uma
ldquomultiterritorialidaderdquo () um processo concomitante de destruiccedilatildeo e
construccedilatildeo de territoacuterios mesclando diferentes modalidades (como os
ldquoterritoacuterios-zonardquo e os ldquoterritoacuterios-rederdquo) em muacuteltiplas escalas e novas
formas de articulaccedilatildeo territorial (HAESBAERT 2016 p 32)
O raciociacutenio de Haesbaert conduz agrave reflexatildeo acerca da ideia de desterritorializaccedilatildeo
muitas vezes associada convenientemente agrave evoluccedilatildeo da natureza do capital hoje identificado
como um capital transnacional Aqui cabe um raciociacutenio de inspiraccedilatildeo silogista natildeo
13 De acordo com uma das definiccedilotildees apontadas pelo Dicionaacuterio Houaiss da Liacutengua Portuguesa (ed 2011) p
1936 14 Embora natildeo seja muito perceptiacutevel ao usuaacuterio comum haacute possibilidade de restriccedilatildeo geograacutefica ao acesso
(recurso chamado de geobloqueio) 15 Aplicaacutevel por exemplo a indiviacuteduos com dupla nacionalidade e aos que tecircm um paiacutes de adoccedilatildeo e outro de
nascimento
24
necessariamente repetido e reforccedilado de forma intencional mas ateacute ingenuamente a partir do
fasciacutenio efetivo que a internet desperta pela possibilidade de aceleraccedilatildeo da comunicaccedilatildeo Seria
este o raciociacutenio ldquose a naccedilatildeo tem como componente baacutesico seu territoacuterio enquanto espaccedilo e se
a comunicaccedilatildeo eacute cada vez menos respeitosa deste espaccedilo entatildeo jaacute natildeo haacute mais motivo para
existir naccedilatildeordquo
Daiacute tambeacutem por associaccedilatildeo chega-se agrave globalizaccedilatildeo normalmente apresentada como
um movimento histoacuterico irreversiacutevel que derruba fronteiras Reconhecendo o fenocircmeno mas
relativizando a questatildeo da perda de fronteiras Haesbaert entende que a ldquoeconomia globalizada
torna os espaccedilos mais fluidosrdquo mas que em contrapartida a cultura ldquore-situa os indiviacuteduos em
micro ou mesmo mesoespaccedilos (regiotildees naccedilotildees) em torno dos quais eles se agregam na defesa
de suas especificidades histoacutericas sociais e geograacuteficasrdquo (2016 p 92)
Assim podemos afirmar que o territoacuterio relacionalmente falando ou seja
enquanto mediaccedilatildeo espacial do poder resulta da interaccedilatildeo diferenciada entre
as muacuteltiplas dimensotildees deste poder desde sua natureza mais estritamente
poliacutetica ateacute seu caraacuteter mais propriamente simboacutelico passando pelas relaccedilotildees
dentro do chamado poder econocircmico indissociaacuteveis da esfera juriacutedico-
poliacutetica (HAESBAERT 2016 p 93 grifo do autor)
Haesbaert propotildee que em vez de ldquodesterritorializaccedilatildeordquo se fale de ldquomultiterritorialidaderdquo
jaacute que o indiviacuteduo nesta ldquopoacutes-modernidaderdquo segue pertencendo ao territoacuterio na verdade a mais
de um territoacuterio Para o autor sucede agrave organizaccedilatildeo em territoacuterios-zona este novo rearranjo
territorial em territoacuterios-rede comumente identificado como a desterrritorializaccedilatildeo
Ela eacute consequecircncia direta da predominacircncia especialmente no acircmbito do
chamado capitalismo poacutes-fordista ou de acumulaccedilatildeo flexiacutevel de relaccedilotildees
construiacutedas atraveacutes de territoacuterios-rede sobrepostos e descontiacutenuos e natildeo mais
de territoacuterios-zona que marcaram aquilo que podemos denominar
modernidade claacutessica territorial-estatal O que natildeo quer dizer em hipoacutetese
alguma que essas formas mais antigas de territoacuterio natildeo continuem presentes
formando um amaacutelgama complexo com as novas modalidades de organizaccedilatildeo
territorial (HAESBAERT 2016 p 338)
A partir desta multiterritorialidade Haesbaert nos leva a refletir sobre outro neologismo
recente ldquoglocalizaccedilatildeordquo ou melhor sobre seu significado O autor defende que diferentemente
de como normalmente eacute percebida a ldquoglocalizaccedilatildeordquo natildeo deve ser entendida como uma
preponderacircncia do global sobre o local Para ele a ldquoglocalizaccedilatildeordquo eacute uma combinaccedilatildeo de
25
elementos que natildeo satildeo nem ldquoglobaisrdquo nem ldquolocaisrdquo mas sim um amaacutelgama em que global e
local se apresentam combinados16
Glocalizaccedilatildeo poreacutem mais que um conjunto de situaccedilotildees ldquolocaisrdquo que sofrem
interferecircncia do ldquoglobalrdquo eacute justamente um dos processos atraveacutes dos quais
podemos reconhecer melhor a multiterritorializaccedilatildeo em seu sentido mais
estrito Nem simplesmente uma justa ou sobreposiccedilatildeo de territorialidades em
escalas distintas (o global e o local) nem uma imposiccedilatildeo unilateral de eventos
que ocorrem em uma escala sobre os de outra (o global sobre o local) ()
(HAESBAERT 2016 p 347 grifos do autor)
Camponez segue raciociacutenio semelhante ao afirmar que natildeo devemos compreender o
local e o global como extremos em oposiccedilatildeo mas como espaccedilos em interaccedilatildeo ainda que
desequilibradamente Para ele ldquoo local eacute o lugar de compromissos comunicativos que tanto
podem direcionar-se para as denominadas comunidades de lugar como para as loacutegicas globais
mais desterritorializadasrdquo (2002 p 20)
12 Jornalismo proximidade e abrangecircncia
Sonia Aguiar afirma que satildeo muitos e agraves vezes conflitantes os criteacuterios de classificaccedilatildeo
acerca da abrangecircncia dos meios de comunicaccedilatildeo mas indica que os estudos sobre miacutedia
ldquolocalrdquo e ldquoregionalrdquo estatildeo sempre associados ldquoagrave proximidade geograacutefica com o puacuteblico as
fontes e os conteuacutedos com os quais lidamrdquo e agrave ldquoidentidade sociocultural e histoacuterica com os
territoacuterios e sociedades dos quais emergem e nos quais se inseremrdquo (2016) Eacute importante
observar que em grande parte os meios de comunicaccedilatildeo notadamente os perioacutedicos impressos
tecircm aacuterea de atuaccedilatildeo correspondente ao estado no qual estatildeo situados A organizaccedilatildeo poliacutetica do
Brasil uma repuacuteblica federativa acaba facilitando essa ldquocoincidecircnciardquo uma vez que os
interesses administrativos e muitas vezes tambeacutem legais satildeo demarcados pelos limites
estaduais
Todos os jornais incluindo os de grande circulaccedilatildeo tecircm sua distribuiccedilatildeo predominante
na regiatildeo que cerca seu municiacutepio-sede Sua visatildeo de mundo tem como foco principal o leitor
deste municiacutepio A editoria de cidade ou de cotidiano enfatiza o que se passa na urbi
particularmente no setor onde o leitor mora trabalha ou circula No caso da editoria de esportes
16 Em apoio a seu raciociacutenio Haesbaert cita dois autores e suas obras Roland Robertson e ldquoGlocalization time-
space and homogeneity-heterogeneityrdquo publicado em 1995 como capiacutetulo do livro Global modernities de Mike
Featherstone e outros e Erik Swyngedouw e Neither global nor local ldquoglocalizationrdquo and the politics of scale
de 1997
26
este comportamento ganha dimensatildeo ainda maior O jornal destaca a performance do clube da
cidade-sede Assim se o Botafogo enfrenta o Palmeiras o destaque recairaacute sobre o desempenho
do time afetivamente proacuteximo e natildeo necessariamente sobre a equipe vencedora
O diaacuterio Lance com suas ediccedilotildees de Rio de Janeiro e Satildeo Paulo fornece exemplos a
cada vez que isso acontece Somente no Campeonato Brasileiro da primeira divisatildeo de 2016
foram 30 jogos entre os cinco times paulistas e os trecircs cariocas nos dois turnos da competiccedilatildeo
Em 20 de novembro o Palmeiras recebeu o Botafogo no Allianz Parque em Satildeo Paulo e a
partida mereceu trecircs paacuteginas tanto na ediccedilatildeo paulista como na carioca do dia 2117 Na primeira
paacutegina aproveitamentos diferentes em Satildeo Paulo a boa vitoacuteria palmeirense por 1 a 0 fez jus
ao espaccedilo nobre ocupando trecircs quartos superiores no Rio a derrota botafoguense por um
placar apertado ganhou apenas uma chamada ainda que no alto No miolo do jornal ambas as
ediccedilotildees trouxeram o jogo em espaccedilo valorizado em Satildeo Paulo da paacutegina 4 a 6 no iniacutecio no
Rio a dupla central e mais uma paacutegina (paacutegs de 12 a 14)
O tratamento da ediccedilatildeo eacute que difere pela oacutetica do puacuteblico-leitor As paacuteginas de abertura
de ambas as ediccedilotildees tecircm diagramaccedilatildeo praticamente iguais com pequena diferenccedila na aplicaccedilatildeo
de legendas e placar sobre as fotos Mas justamente as fotos que causam o primeiro impacto
no leitor satildeo diferentes em Satildeo Paulo Dudu Cearense comemorando seu gol no Rio o
atacante alvinegro Neilton estirado no gramado
Os tiacutetulos subtiacutetulos e antetiacutetulos18 tambeacutem satildeo diferentes Na ediccedilatildeo paulista o tiacutetulo
alude agrave situaccedilatildeo que separa o Palmeiras da conquista do campeonato que viria a obter ldquo22
ANOS EM 90 MINUTOSrdquo e o subtiacutetulo explica que para ser campeatildeo o time precisa fazer
apenas um ponto contra seu proacuteximo adversaacuterio a Chapecoense (ver figuras 1 e 2) O tiacutetulo
utiliza o verde cor do Palmeiras (conhecido por ldquoVerdatildeordquo)
17 O mesmo nuacutemero de paacuteginas para ambas as ediccedilotildees eacute uma estrateacutegia do jornal para que haja reaproveitamento
de material diminuindo com isso o esforccedilo de produccedilatildeo e reduzindo custos 18 Tambeacutem chamados de sutiatildes no jargatildeo jornaliacutestico
27
Figuras 1 e 2 ndash Claacutessico na versatildeo paulista
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilatildeo de Satildeo Paulo de 21 dez 2016 p 4 e 5
Na ediccedilatildeo carioca o tiacutetulo faz alusatildeo agrave luta do Botafogo por uma vaga na Taccedila
Libertadores de 2017 ldquoDERROTADO MAS NA BRIGArdquo com subtiacutetulo que explica que o
time continua na zona de classificaccedilatildeo para a competiccedilatildeo continental do ano seguinte (ver
figuras 3 e 4) O tiacutetulo faz uso do cinza uma cor tambeacutem utilizada pelo clube identificado pelo
preto e branco (eacute o Alvinegro)
28
Figuras 3 e 4 ndash Claacutessico na versatildeo carioca
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilatildeo do Rio de Janeiro de 21 dez 2016 p 12 e 13
Nas paacuteginas seguintes haacute outras trocas de elementos As paacuteginas foram produzidas em
Satildeo Paulo e enviadas ao Rio Evidencia-se na ediccedilatildeo carioca a preocupaccedilatildeo com o
aproveitamento maacuteximo do material para otimizaccedilatildeo da produccedilatildeo e reduccedilatildeo de riscos de atraso
em horaacuterio de fechamento da ediccedilatildeo Os antetiacutetulos satildeo mudados e haacute inclusatildeo de duas mateacuterias
sobre o Botafogo em vez de um ldquomuralrdquo de fotos do Palmeiras (ver figuras 5 e 6)
29
Figuras 5 e 6 ndash Satildeo Paulo e Rio de Janeiro iguais mas diferentes
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilotildees de 21 dez 2016 Satildeo Paulo p6 Rio de Janeiro p 14
A imprensa brasileira por uma questatildeo principalmente de distribuiccedilatildeo segue uma
loacutegica federativa nas aacutereas de atuaccedilatildeo das organizaccedilotildees jornaliacutesticas Privilegia-se o noticiaacuterio
referente ao que lhe estaacute proacuteximo natildeo valorizando o que acontece em outros estados Ressalte-
se que o noticiaacuterio de Brasiacutelia normalmente tem dimensatildeo nacional Mesmo os jornais de
expressatildeo nacional tambeacutem conhecidos como quality papers tecircm espaccedilo maciccedilamente
preenchido com assuntos de seu estado
Como ilustraccedilatildeo tome-se um desses diaacuterios de expressatildeo nacional o exame de O Globo
em ediccedilatildeo escolhida aleatoriamente a de 10 de novembro de 2016 no primeiro caderno (da
primeira paacutegina agrave paacutegina 30 contracapa de Esportes) dedicado agrave publicaccedilatildeo de hard news19
mostra que apenas duas mateacuterias se referem exclusivamente a outros estados que natildeo o Rio de
Janeiro a intitulada ldquoGoverno lanccedila este mecircs edital de concessatildeo de quatro aeroportosrdquo sobre
licitaccedilatildeo para operaccedilatildeo dos equipamentos de Salvador Porto Alegre Fortaleza e Florianoacutepolis
e a intitulada ldquoUniversidade do RS indicia 24 alunos por frauderdquo sobre estudantes denunciados
por comunicaccedilatildeo falsa de condiccedilatildeo de direito a vagas de cotistas
19 Noticiaacuterio majoritariamente factual e que normalmente natildeo compreende mateacuterias de cultura e entretenimento e
segmentaccedilotildees proacuteprias de suplementos (turismo automoacuteveis moradia etc)
30
Em verdade os perioacutedicos de capitais tambeacutem natildeo costumam investir fortemente nos
municiacutepios do restante do estado Novamente para ilustrar no primeiro caderno da mesma
ediccedilatildeo de O Globo encontramos apenas duas mateacuterias que natildeo se referem agrave capital mas ainda
assim tratam de assuntos de duas cidades integrantes da regiatildeo metropolitana do Rio de Janeiro
A primeira sobre um casal de adolescentes de Niteroacutei que fugiu de casa rumo a Paraty (sob o
tiacutetulo ldquoEstudantes de Niteroacutei que haviam desaparecido voltam para casardquo) e a outra sobre a
criaccedilatildeo de uma biblioteca comunitaacuteria no local onde jaacute houve um lixatildeo em Jardim Gramacho
distrito de Duque de Caxias (intitulada ldquoEm vez de lixo livrosrdquo)
A mesma percepccedilatildeo nos traz Carlos Camponez a respeito dos diaacuterios de Portugal
citando artigo20 do jornalista portuguecircs Joatildeo Mesquita para quem a aplicaccedilatildeo da expressatildeo
ldquoimprensa nacionalrdquo soacute pode existir por comodidade dos que a utilizam
() boa parte dos meios de comunicaccedilatildeo social cuja sede eacute em Lisboa e no
Porto ndash aqueles a que normalmente atribuiacutemos o qualitativo de imprensa
nacional ndash nem por isso deixam de ter um caraacutecter eminentemente regional
Basta ver a que regiatildeo se reporta a maioria dos textos neles publicados para
rapidamente se constatar que eacute aquela em que estaacute instalada a sede do
respectivo oacutergatildeo de informaccedilatildeo (MESQUITA citado em CAMPONEZ 2002
p 107)
Ressalve-se o fato de que Mesquita e tambeacutem Camponez tratem de Lisboa e Porto as
duas cidades mais importantes e populosas de Portugal ndash ainda se poderia acrescentar que a
capital nacional Lisboa inclusive comandou um impeacuterio transcontinental O mesmo raciociacutenio
pode se aplicar ao Brasil cuja ldquoloacutegica federativardquo tambeacutem contribui para estabelecer limites agrave
disponibilidade do puacuteblico de perioacutedicos impressos uma vez que a malha rodoviaacuteria utilizada
pelos caminhotildees de distribuiccedilatildeo normalmente eacute radial agraves capitais
Tradicionalmente exemplares podem ser distribuiacutedos em cidades de outros estados O
proacuteprio O Globo chega de caminhatildeo agrave mineira Juiz de Fora A Folha de SPaulo tem penetraccedilatildeo
no norte do Paranaacute no sul de Minas e em municiacutepios de Mato Grosso do Sul proacuteximos agrave divisa
com Satildeo Paulo Mas nestes exemplos observa-se a distribuiccedilatildeo em aacutereas de influecircncia dos
estados de origem dos jornais em questatildeo em que os leitores tecircm sentimento de pertenccedila a mais
de um territoacuterio
Um levantamento realizado pelo Instituto Paranaacute Pesquisas cujo resultado foi publicado
pelo site da Gazeta do Povo em 6 de abril de 2015 daacute conta de que o time com mais torcida em
Londrina no norte do Paranaacute eacute o Corinthians Paulista com 218 de preferecircncia Este
20 ldquoUma questatildeo nacionalrdquo Despertar Coimbra n 7696 9 de abril de 1997
31
percentual eacute quase o dobro do obtido pelo Londrina time da cidade que tem 111 Os
principais clubes da capital paranaense tecircm resultados iacutenfimos Atleacutetico Paranaense 03 e
Coritiba 0221 O mesmo fenocircmeno ocorre em outras cidades do oeste do Paranaacute como
Maringaacute
Assim os leitores dos perioacutedicos nestas aacutereas tecircm relaccedilatildeo de identidade com seu estado
de moradia mas tambeacutem com aquele de que recebem influecircncias principalmente econocircmicas
e culturais Haacute uma relaccedilatildeo no plano da identidade sociocultural com os territoacuterios nos quais
nos inserimos tanto do leitor como do jornal para relembrar os apontamentos anteriormente
indicados por Sonia Aguiar
Vale abrir um parecircntese para outra consideraccedilatildeo quanto agrave classificaccedilatildeo de ldquoimprensa do
interiorrdquo de uso corriqueiro mas que natildeo necessariamente corresponde agrave localizaccedilatildeo
geograacutefica do veiacuteculo classificado A noccedilatildeo de interior ldquonatildeo corresponde a uma escala espacial
mas se configura como uma categoria relacional entre o urbano e o rural mais do que como
uma oposiccedilatildeo a lsquolitoralrsquo e entre aacutereas lsquocentraisrsquo e lsquoperifeacutericasrsquordquo (AGUIAR 2016 p 18)
A classificaccedilatildeo da imprensa como ldquodo interiorrdquo na verdade acompanha um haacutebito
brasileiro de considerar ldquointeriorrdquo aquilo que natildeo faz parte da capital provavelmente em funccedilatildeo
da proacutepria ocupaccedilatildeo do paiacutes pelo colonizador portuguecircs da loacutegica das capitanias hereditaacuterias22
em que o centro do poder ficava no litoral (mais proacuteximo portanto de Portugal)
No plano da imprensa exemplo entre vaacuterios eacute o semanaacuterio Jornal de Navegantes23 da
cidade litoracircnea catarinense de Navegantes associado agrave AdjoriSC (Associaccedilatildeo dos Jornais do
Interior de Santa Catarina) por sua vez integrante da Adjori BR (Associaccedilatildeo Nacional dos
Jornais do Interior do Brasil)
Tambeacutem eacute incorreta a ideia de que existiria uma hierarquia de determinada imprensa
sobre a outra que um jornal regional seria menos importante que um de prestiacutegio nacional
Pecado que os profissionais de imprensa e o puacuteblico de maneira geral natildeo percebem
entendendo que a maior abrangecircncia de alcance deve ser confundida com mais qualidade como
se isso se desse naturalmente
21 As dez primeiras posiccedilotildees satildeo 1ordm Corinthians (SP) 218 2ordm Londrina (PR) 111 3ordm Palmeiras (SP) 107
4ordm Satildeo Paulo (SP) 105 5ordm Flamengo (RJ) 66 6ordm Santos (SP) 55 7ordm Grecircmio (RS) 05 8ordm Vasco (RJ)
04 9ordm Atleacutetico Paranaense 03 10ordm Atleacutetico Mineiro Botafogo e Coritiba 02 22 Vaacuterios estados federativos guardam hoje semelhanccedilas de limites com as capitanias hereditaacuterias que lhes
antecederam 23 Segundo o site da AdjoriSC o semanaacuterio tem distribuiccedilatildeo gratuita e tiragem de 5 mil exemplares para uma
cidade com populaccedilatildeo estimada pelo IBGE de 74964 pessoas ou seja praticamente um exemplar para cada 15
pessoas em meacutedia No entanto eacute preciso considerar que o perioacutedico tem circulaccedilatildeo secundaacuteria tambeacutem em Itajaiacute
e Penha Vale observar que a populaccedilatildeo de Navegantes pelo censo do IBGE de 2010 era de 60556 pessoas
32
Uma das diferenccedilas eacute que pelo menos em princiacutepio um jornal da capital dispotildee de mais
recursos financeiros para contratar profissionais qualificados e em maior nuacutemero mas isto soacute
resultaraacute em melhor qualidade se a estrutura editorial souber explorar jornalisticamente esta
disponibilidade de matildeo de obra de forma a diversificar e aprofundar o produto editorial Aqui
Sonia Aguiar faz um alerta
() toma-se o cuidado () de natildeo estabelecer qualquer relaccedilatildeo hieraacuterquica
entre o jornalismo dito de ldquoprestiacutegio nacionalrdquo o regional o local o
comunitaacuterio e o de bairros tratando as escalas apenas como um dos atributos
de diferenciaccedilatildeo entre eles (AGUIAR 2016 p 47)
Para a pesquisadora da UFS a distacircncia no caso do jornalismo se apresenta como
variaacutevel escalar fundamental pois a proximidade eacute um dos atributos de composiccedilatildeo do valor-
notiacutecia e contribui fortemente para a seleccedilatildeo e a ediccedilatildeo de notiacutecias de interesse local Estar
proacuteximo tem a ver com o local do acontecimento e com o local das audiecircncias
Poderiacuteamos acrescentar que o ldquoperfeito localrdquo seria o encontro do local do
acontecimento com o das audiecircncias Isto acontece quando encontramos publicada uma notiacutecia
de nossa rua nossa escola nosso trabalho Para estabelecer uma classificaccedilatildeo criteriosa da
imprensa desde o ldquohiperlocalrdquo ateacute o ldquoglobalrdquo Sonia Aguiar se valeraacute da escala que vecirc como
ldquoum instrumento metodoloacutegico de matildeo dupla que pode partir dos desdobramentos do lugar
(cidade aldeia bairro quarteiratildeo rua etc) ou da totalidade global (mundo naccedilatildeo regiatildeo
lugar)rdquo (2016 p 56)
Sonia Aguiar oferece uma classificaccedilatildeo da miacutedia quanto agrave sua escala (2016 p 57) em
um quadro de quatro colunas a primeira delas de escala a segunda com niacuteveis a terceira de
recortes espaciais e a quarta de exemplos jornaliacutesticosmidiaacuteticos
33
Quadro 1 ndash Recortes espaciais e suas escalas
Escala Niacuteveis Recortes espaciais Exemplos
jornaliacutesticosmidiaacuteticos
Local
Hiperlocal ldquonanoterritoacuteriosrdquo
preacutedio puacuteblico unidade
habitacional rua quadra
jornal mural raacutedio-poste
newsletter intranet fanpage
etc
Microlocal quarteiratildeo sub-bairro
bairro setor geograacuteficosup1
comunidades ruraissup2
jornal de bairro raacutedio
comunitaacuteria site zonal blog
etc
Mesolocal municiacutepio cidade
centro urbano
pequena imprensa TV
comunitaacuteria agregador de
sites e blogs microlocais
Macrolocal metroacutepole regiatildeo
metropolitana
jornal raacutedio TV e webportal
locais
Regional
Microrregiatildeo aglomerado de pequenas
cidades
jornal e portal local raacutedio e
TV locais
Mesorregiatildeo aglomerado de cidades
em torno de uma
cidade-polo
jornal local-regional rede
regional de TV
Estado unidade da federaccedilatildeo
ldquogrande imprensardquo das
capitais
Macrorregiatildeo divisatildeo
poliacutetico-administrativa
grupos midiaacuteticos regionais
ou nacionais
Nacional
Paiacutes territoacuterio nacional
aacutereas urbanas
fronteiriccedilas
rede nacional de TV
webportal nacional
jornal raacutedio TV e portal
fronteiriccedilos
Internacional Continente
Regiatildeo
grupos de paiacuteses de um
continente
zonas intracontinentais
aacutereas transcontinentais
agecircncias internacionais de
notiacutecias
agecircncias regionais de notiacutecias
Global Mundo totalidade dos paiacuteses
articulaccedilotildees
intercontinentais
corporaccedilotildees midiaacuteticas
transnacionais
sup1 Aglomerado de bairros decorrente da divisatildeo da cidade em aacutereas geograacuteficas eou administrativas (zonas
cardiais distritos regiotildees administrativas subprefeituras etc)
sup2 Sousa (2010 p 205) ressalva que ldquopara a realidade do campo a diferenciaccedilatildeo entre lsquomicrorsquo lsquomesorsquo e
lsquomacrolocalrsquo pode muitas vezes fazer pouco ou nenhum sentidordquo
Reproduccedilatildeo integral do quadro 2 de Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia local de Sonia
Aguiar (2016 p 57) com base em Marcelo Lopes de Souza (Os conceitos fundamentais da pesquisa
socioespacial 2010)
34
O quadro permite identificar a escala dos veiacuteculos de imprensa o que nos serviraacute
particularmente em relaccedilatildeo aos diaacuterios A Criacutetica e A Tarde
13 Os jornais e os estados
Para enquadrar A Criacutetica e A Tarde partimos da classificaccedilatildeo da terceira coluna do
quadro elaborado por Aguiar que trabalha com os recortes espaciais Tanto um diaacuterio como o
outro tecircm como aacuterea baacutesica de atuaccedilatildeo o limite de seus estados A Criacutetica no Amazonas e A
Tarde na Bahia E satildeo identificados como ldquogrande imprensardquo das capitais (respectivamente
Manaus e Salvador) Fica assim a classificaccedilatildeo
Quadro 2 ndash Recortes espaciais e suas escalas A Criacutetica e A Tarde24
Escala Niacuteveis Recortes espaciais Exemplos jornaliacutesticos
midiaacuteticos
Regional
Estado
Unidade da
federaccedilatildeo
ldquogrande imprensardquo das capitais
A Criacutetica e A Tarde privilegiam as pautas de seus estados notadamente das duas capitais
e tambeacutem das cidades de maior populaccedilatildeo25 Com quase 28 milhotildees de habitantes de acordo
com o Censo de 2010 do IBGE Salvador abriga 19 da populaccedilatildeo da Bahia Jaacute no Amazonas
a capital Manaus com 18 milhatildeo de pessoas segundo o Censo concentra mais da metade da
populaccedilatildeo do estado 52 As coberturas se estendem a seus entornos no conjunto de
municiacutepios vizinhos que se agrupam na Grande Manaus e na Grande Salvador26 aumentando
a concentraccedilatildeo populacional
Assim como a cobertura a distribuiccedilatildeo dos perioacutedicos tambeacutem obedece agrave loacutegica dos
limites estaduais Vale aqui ressaltar a maior dificuldade de distribuiccedilatildeo de um jornal de
24 Extraiacutedo do quadro elaborado por Sonia Aguiar (2016 p 57) e reproduzido nesta dissertaccedilatildeo na paacutegina anterior 25 Pelo Censo de 2010 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatiacutestica (IBGE) Salvador tinha 2675656
habitantes e Manaus 1802014 habitantes Pelo mesmo Censo a populaccedilatildeo total da Bahia era de 14016906
habitantes e a do Amazonas de 3483985 habitantes 26 Nem Manaus nem Salvador satildeo centros de regiotildees metropolitanas embora muitas vezes haja essa compreensatildeo
pelo senso comum principalmente em relaccedilatildeo agrave capital baiana A partir da Constituiccedilatildeo Federal de 1988 como
informa Sonia Aguiar (2016 p62-63) o poder de criar estas estruturas intermunicipais passou agrave Assembleia
Legislativa de cada estado gerando desigualdade de criteacuterios a Paraiacuteba eacute o estado com mais regiotildees metropolitanas
(12) enquanto o Rio de Janeiro tem apenas 1 concentrada na capital e seu entorno
35
Manaus em um estado das dimensotildees do Amazonas com mais de 15 milhatildeo de quilocircmetros
quadrados27 territoacuterio maior que Franccedila Alemanha e Espanha juntas28 e com deacutebil malha
rodoviaacuteria usual para transporte de jornais
Em artigo intitulado ldquoA influecircncia das chuvas na circulaccedilatildeo dos jornais em Manausrdquo e
publicado na revista Imes Comunicaccedilatildeo o professor Gilson Monteiro29 adverte que a logiacutestica
para distribuiccedilatildeo de jornais no Amazonas eacute mais complicada do que em qualquer outra regiatildeo
do paiacutes Monteiro explica que no Amazonas a aacutegua eacute extremamente importante natildeo soacute por fazer
parte do ciclo essencial da vida mas tambeacutem porque garante a interligaccedilatildeo eficiente embora
lenta por transporte fluvial dos 62 municiacutepios do estado ldquoMas qual a relaccedilatildeo dos rios das
aacuteguas com a circulaccedilatildeo de jornais em Manaus e no Amazonasrdquo pergunta Monteiro
Por se tratar de um produto pereciacutevel cuja durabilidade maacutexima eacute de 24h o
jornal natildeo se beneficia muito da malha fluvial do Amazonas A distribuiccedilatildeo
de jornais basicamente eacute feita aos municiacutepios que possuem acesso atraveacutes de
transporte terrestre ou aeacutereo Dessa forma as empresas jornaliacutesticas pouco
podem se beneficiar do navio () (MONTEIRO 2002 p 13)
Com um terccedilo da aacuterea do Amazonas a Bahia tem 564 mil quilocircmetros quadrados30
Ainda assim o estado eacute pouco maior do que a Espanha por exemplo Mas a Bahia com 417
municiacutepios dispotildee de razoaacutevel malha rodoviaacuteria que permite boa distribuiccedilatildeo dos jornais Eacute
importante perceber tanto para A Tarde como para A Criacutetica que haacute uma coincidecircncia entre a
aacuterea de interesse de distribuiccedilatildeo e a aacuterea eleita para cobertura noticiosa (embora com
preponderacircncia para a capital) Para Camponez trata-se de uma condiccedilatildeo proacutepria agrave imprensa
local e regional elencando as suas mais destacadas caracteriacutesticas
() a sua forte territorializaccedilatildeo a territorializaccedilatildeo de seus puacuteblicos a
proximidade face aos agentes e agraves instituiccedilotildees sociais que dominam esse
espaccedilo o conhecimento dos seus leitores e das temaacuteticas correntes na opiniatildeo
puacuteblica local Isso distingue a imprensa regional e local da imprensa dita
nacional ainda que ambas possam ser consideradas formas de comunicaccedilatildeo
de massa e utilizem suportes que entram nesta categoria demasiado abrangente
27 De acordo com dados do IBGE a aacuterea do Amazonas eacute de 1559149 quilocircmetros quadrados (ano de referecircncia
2015) 28 Conforme dados divulgados pela Uniatildeo Europeia em seu site em portuguecircs as superfiacutecies dos trecircs paiacuteses satildeo
em metros quadrados Franccedila 633187 Alemanha 357376 e Espanha 505944 A soma eacute de 1496507
quilocircmetros quadrados 29 O autor no resumo indica que o artigo publicado em 2003 eacute a siacutentese de um dos capiacutetulos de sua tese de
doutorado Por um clique o desafio das empresas jornaliacutesticas tradicionais no mercado da informaccedilatildeo ndash Um
estudo sobre as empresas jornaliacutesticas e a praacutetica de jornalismo em redes em Manaus defendida em 2003 (Escola
de Comunicaccedilatildeo e Artes da Universidade de Satildeo Paulo) 30 De acordo com dados do IBGE a aacuterea da Bahia eacute de 564732 quilocircmetros quadrados (ano de referecircncia 2015)
36
de mass media A imprensa regional constroacutei-se pois nesse compromisso
com a regiatildeo e com as pessoas que a habitam (CAMPONEZ 2002 p 19 grifo
do autor)
Tanto A Tarde como A Criacutetica enquadram-se numa relaccedilatildeo histoacuterica com os estados em
que estatildeo inseridos O mais antigo dos dois eacute A Tarde um jornal centenaacuterio fundado em 15 de
outubro de 1912 por Ernesto Simotildees Filho31 advogado jornalista e poliacutetico baiano Publicado
em Salvador o diaacuterio tem circulaccedilatildeo meacutedia de 40 mil exemplares e eacute distribuiacutedo em todo o
estado da Bahia O perioacutedico daacute tiacutetulo ao Grupo de Comunicaccedilatildeo A Tarde que reuacutene ainda o
diaacuterio popular Massa o portal jornaliacutestico A Tarde e a raacutedio A Tarde FM
A Criacutetica foi fundada em 19 de abril de 1949 por Umberto Calderaro Filho jornalista
filho de imigrantes que estudou Direito mas abandonou o curso no uacuteltimo ano Publicado em
Manaus o diaacuterio eacute distribuiacutedo no estado do Amazonas32 e faz parte da Rede Calderaro de
Comunicaccedilatildeo (RCC) que hoje engloba um site (acriacuteticacom que reproduz parte da produccedilatildeo
do jornal) a emissora de TV A Criacutetica e a raacutedio A Criacutetica entre outros veiacuteculos
14 Miacutedia e identidade
O espaccedilo geograacutefico constitui uma caracteriacutestica fundamental para as imprensas local e
regional Sonia Aguiar indica que os estudos sobre o assunto as associam agrave identidade
sociocultural e histoacuterica das sociedades nas quais estatildeo inseridas (2016) Camponez vai na
mesma direccedilatildeo quando afirma que ldquoa imprensa regional e local pressupotildee a existecircncia de uma
identidade definida por referecircncia a um territoacuterio relativamente bem delimitadordquo E busca apoio
nas palavras do professor Joatildeo Carlos Correia (citado em CAMPONEZ 2002 p 29) ldquoA
definiccedilatildeo de um campo jornaliacutestico regional deve ter em conta que a identidade de regiotildees
comporta a necessidade de mecanismos de produccedilatildeo simboacutelica que contemplem o reforccedilo de
sentimento de pertenccedilardquo
Camponez avalia ainda que o ldquoterritoacuterio de pertenccedila e identidade ao qual a informaccedilatildeo
local parece estar ancorada pode por si soacute condicionar as formas de comunicaccedilatildeo de massardquo
31 Ernesto Simotildees Filho deixou a direccedilatildeo de A Tarde em 1924 para exercer o mandato de deputado federal pela
Bahia Foi ministro da Educaccedilatildeo e Sauacutede de janeiro de 1951 a 1953 no segundo governo do presidente Getuacutelio
Vargas 32 A Criacutetica natildeo eacute associada ao Instituto Verificador de Circulaccedilatildeo nem anuncia circulaccedilatildeo auditada
37
(2002 p108) estabelecendo uma interessante lista de caracteriacutesticas da imprensa local e da
regional a partir da anaacutelise do diaacuterio francecircs Ouest-France33
() parece-nos incontornaacutevel a questatildeo segundo a qual a implantaccedilatildeo
estrategicamente localizada de um tiacutetulo circunscreve naturalmente o seu
acircmbito de acccedilatildeo nomeadamente e soacute para nos referirmos algumas aacutereas que
nos parecem mais evidentes quanto
1 - ao espaccedilo geograacutefico de implantaccedilatildeo que eacute tambeacutem o lugar da produccedilatildeo e
da apreensatildeo dos acontecimentos
2 - ao espaccedilo da difusatildeo privilegiada e estrateacutegica
3- aos conteuacutedos partilhados
4 - agrave informaccedilatildeo disponiacutevel
5 - agrave selecccedilatildeo do ou dos puacuteblicos (CAMPONEZ 2002 p 108)
Sonia Virginia Moreira e Jacqueline da Silva Deolindo em estudo sobre a imprensa
fluminense buscam trabalhar mais os tiacutetulos da imprensa de municiacutepios do interior mas trazem
uma percepccedilatildeo que pode valer tambeacutem para o jornalismo regional
Independentemente da plataforma da periodicidade e do gecircnero o jornalismo
pode ser considerado ferramenta importante para o relato local e regional em
especial quando a cobertura jornaliacutestica tem como proposta promover a
comunicaccedilatildeo em um dado territoacuterio ndash o que contribui para a construccedilatildeo da
identidade local eou regional mediante experiecircncia de alteridade que articula
o lugar o entorno e o mundo O potencial das empresas de comunicaccedilatildeo em
promover essa experiecircncia poreacutem pode ser comprometido quando a proposta
editorial a accedilatildeo e a independecircncia jornaliacutesticas satildeo colocadas em xeque pela
proacutepria induacutestria de miacutedia (MOREIRA DEODATO 2013 p 28)
Eacute da identidade local eou regional que partem as rotinas de produccedilatildeo e da pauta dos
jornais locais e regionais sejam eles diaacuterios ou natildeo Vale estabelecer que um veiacuteculo regional
tambeacutem traraacute pautas locais no sentido de que o acontecimento estaacute restrito a um determinado
lugar Mas eacute preciso compreender que este lugar compotildee uma regiatildeo de atuaccedilatildeo do perioacutedico
regional
Da mesma forma pautas nacionais internacionais e globais tambeacutem satildeo consideradas e
publicadas pelos jornais regionais brasileiros jaacute que o regional se inclui em cortes mais
abrangentes do mundo (ou ateacute de um mundo sem cortes) Assim devemos considerar que a
33 O proacuteprio Camponez em nota de rodapeacute estabelece a importacircncia do diaacuterio francecircs quanto agrave sua tiragem e
capacidade de distribuiccedilatildeo na regiatildeo que lhe empresta o nome 600 mil de tiragem e 27 mil quilocircmetros
percorridos todas as noites pelos veiacuteculos de distribuiccedilatildeo
38
pauta local estaacute contida na escala regional por um raciociacutenio anaacutelogo as pautas nacionais
internacionais e globais ldquocontecircmrdquo a escala regional
Embora estas categorizaccedilotildees de pautas (assuntos ou agendas) num primeiro exame
pareccedilam estanques na verdade interagem como interagem os diferentes territoacuterios conforme
observado anteriormente a partir de Haesbaert Assim eacute possiacutevel que uma pauta local (pelo
lugar do acontecimento) assuma caraacuteter nacional ou mesmo global pelo interesse
O desmatamento na Amazocircnia em princiacutepio poderia ser tratado como uma pauta local
envolvendo quebra da lei por madeireiros ou agricultores interessados em seus proacuteprios
negoacutecios Mas em virtude da importacircncia da floresta amazocircnica para o equiliacutebrio ecoloacutegico
mundial particularmente em virtude da captura de gaacutes carbocircnico e liberaccedilatildeo de oxigecircnio o
desmatamento entra na agenda global
O rompimento da barragem da Samarco34 em Bento Rodrigues com a destruiccedilatildeo
praticamente total deste distrito do municiacutepio mineiro de Mariana e a morte de 19 pessoas em
5 de novembro de 2015 eacute um exemplo relativamente recente de como um acidente a princiacutepio
local ganha dimensatildeo mundial Em 12 de dezembro de 2015 a repoacuterter Eleonora de Lucena
relatava em texto publicado no site do jornal Folha de SPaulo que ldquo[O] rompimento da
barragem da Samarco da Vale e da BHP eacute o maior desastre do gecircnero na histoacuteria mundialrdquo
O noticiaacuterio continua a frequentar a pauta das majors agencies35 conforme se evidencia
pelo exame do site da agecircncia Reuters ediccedilatildeo dos Estados Unidos em material publicado em
1ordm de dezembro de 2016 sob o tiacutetulo ldquoVale says expects judge to aprove Samarco settlement
soonrdquo (em traduccedilatildeo livre nossa Vale tem expectativa de que acordo da Samarco seja aprovado
em breve) A mateacuteria trata do acordo da Samarco com o governo brasileiro de indenizaccedilatildeo pela
empresa de R$ 20 bilhotildees a serem pagos em 15 anos em compensaccedilatildeo pelos prejuiacutezos causados
pelo acidente
No que se refere particularmente agrave Copa do Mundo de 2014 o estudo dos jornais A
Criacutetica e A Tarde permite analisar de perto a ocorrecircncia de fatos gerados localmente e que
ganham dimensatildeo global
34 Empresa formada pela sociedade entre a brasileira Vale e a australiana BHP Billinton em partes iguais 35 Denominaccedilatildeo geneacuterica para as trecircs maiores agecircncias mundiais Reuters France Press (AFP) e Associated Press
(AP) A United Press International (UPI) integrou no passado o grupo das ldquoquatro grandesrdquo mas atualmente natildeo
vem sendo considerada no mesmo niacutevel de importacircncia das demais
39
15 Pauta local em A Tarde e A Criacutetica
A pauta observa Nilson Lage consiste em ldquoum roteiro preparado na redaccedilatildeo visando
ao ordenamento do trabalho do repoacuterterrdquo (2005 p 140)36 Trata-se da materializaccedilatildeo em papel
(hoje tambeacutem em arquivo eletrocircnico) da pauta em seu sentido mais abstrato equivalente agrave
agenda jornaliacutestica ou o acontecimento que vale notiacutecia
Lage (2001 p 93) ajuda a mensurar o valor-notiacutecia de um determinado acontecimento
listando alguns itens a serem considerados nas avaliaccedilotildees empiacutericas dos profissionais de
imprensa proximidade atualidade identificaccedilatildeo intensidade ineditismo oportunidade A
partir daiacute um assunto pode se tornar pauta ou natildeo
Para o professor-titular de Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina a
importacircncia dos itens de avaliaccedilatildeo varia conforme interesses de grupos dominantes gosto
pessoal dos jornalistas responsaacuteveis pela seleccedilatildeo (os chamados gatekeepers) e possiacuteveis
desdobramentos futuros do fato em questatildeo Quanto agrave proximidade Lage frisa que se trata de
um valor relativo sem corresponder com exatidatildeo agrave abrangecircncia territorial de determinado
jornal ou grupo de miacutedia
O raciociacutenio corrente eacute de que o homem se interessa principalmente pelo que
lhe estaacute proacuteximo No entanto esta proximidade varia tanto com as trocas
materiais (o comeacutercio) quanto com as trocas culturais ou populacionais
(migraccedilotildees) Esta eacute a razatildeo por que os assuntos internacionais interessam
sobretudo aos segmentos mais proacutesperos e mais informados de uma populaccedilatildeo
() E eacute tambeacutem a razatildeo pela qual se obteraacute uma resposta de audiecircncia
numericamente positiva se abrirmos espaccedilo ou tempo para os assuntos locais
(LAGE 2001 p 94)
Desta perspectiva eacute possiacutevel aproximar a notiacutecia (e a pauta) de Lage da perspectiva de
multiterritorialidade de Haesbaert A pauta que orienta a apuraccedilatildeo pode portanto estar contida
em diferentes perspectivas a depender da abordagem O que propomos neste trabalho eacute
categorizar a pauta por sua escala a partir dos recortes espaciais identificados por Sonia Aguiar
na sua classificaccedilatildeo dos veiacuteculos de comunicaccedilatildeo
A proposta eacute que em relaccedilatildeo agrave pauta estes recortes espaciais possam corresponder tanto
ao lugar do fato narrado quanto ao puacuteblico de interesse Assim uma mesma pauta teraacute duas
36 Mesmo quando natildeo formalizada em um documento a pauta ainda assim existe sendo transmitida oralmente ao
repoacuterter por uma solicitaccedilatildeo de seus chefes Tambeacutem pode ser uma iniciativa direta do repoacuterter mas mesmo assim
ele teraacute de organizar mentalmente um roteiro de apuraccedilatildeo
40
classificaccedilotildees a primeira em relaccedilatildeo agrave ocorrecircncia do fato em si o lugar em que se daacute a apuraccedilatildeo
do fato a ser narrado e os elementos que se referem a este mesmo lugar e a segunda quanto ao
interesse despertado
Para exemplificar na mesma ediccedilatildeo de O Globo de 10 de novembro de 2016 a mateacuteria
intitulada ldquoNa UFRJ busca por apoio e temor de uma nova greverdquo que trata da ocupaccedilatildeo do
campus do Fundatildeo por estudantes universitaacuterios conteacutem uma pauta local quanto agrave ocorrecircncia
do fato (cidade do Rio de Janeiro) mas nacional em relaccedilatildeo ao puacuteblico de interesse (o assunto
em questatildeo a ocupaccedilatildeo das universidades era discutido em todo o paiacutes)37
No que se refere agrave anaacutelise de conteuacutedo da cobertura jornaliacutestica da Copa do Mundo de
2014 de A Tarde em Santa Cruz Cabraacutelia e de A Criacutetica em Manaus os textos em exame
como se veraacute nos capiacutetulos 4 e 5 tecircm pauta local quanto agrave ocorrecircncia mas tambeacutem global no
que diz respeito ao puacuteblico de interesse para um evento que mobiliza audiecircncias em
praticamente todos os paiacuteses do mundo
No dia 12 de junho de 2014 dia do jogo de abertura da Copa do Mundo de 201438 o
caderno de Esportes de A Tarde trouxe a reportagem intitulada ldquoSegue show de carisma alematildeo
no sulrdquo a respeito da visita da delegaccedilatildeo agrave escola municipal de Santo Andreacute distrito de Santa
Cruz Cabraacutelia A mateacuteria de A Tarde publicada na contracapa (p 10) ocupa a metade superior
da paacutegina O texto narra a visita da delegaccedilatildeo alematilde com protagonismo dos jogadores agrave escola
de Santo Andreacute Trata-se de uma pauta local em funccedilatildeo do lugar de ocorrecircncia do fato mas
tambeacutem global quanto ao puacuteblico de interesse como fica demonstrado pela publicaccedilatildeo de
material a respeito pelo site Zimbio cuja sede fica em San Carlos Califoacuternia Estados Unidos
e que tem as mulheres como puacuteblico-alvo39
37 A ocupaccedilatildeo das universidades era uma forma de protesto e luta contra a aprovaccedilatildeo de emenda constitucional
que ameaccedilava investimentos em educaccedilatildeo 38 Partida jogada na Arena Itaquera em Satildeo Paulo que teve vitoacuteria do Brasil sobre a Croaacutecia por 3 a 0 39 Segundo informaccedilotildees acessadas ao clicar no link ldquoabout usrdquo Zimbio eacute dedicado agrave publicaccedilatildeo de notiacutecias de
entretenimento e integra o portfoacutelio de sites da empresa Livingly Media cujos sites satildeo dirigidos agraves mulheres e
reunidos recebem a visita de 20 milhotildees de leitores por mecircs
41
Figura 7 ndash Alemanha na escola em A Tarde
Reproduccedilatildeo de A Tarde caderno especial da Copa do Mundo ediccedilatildeo de 12 de junho de 2014 p 7 (recortada)
Figura 8 ndash Alemanha na escola em site dos Estados Unidos
Reproduccedilatildeo do site Zimbio acesso em 14 de novembro de 2016 data indicada do post 11 de junho de 2014
42
Os capiacutetulos 4 e 5 examinaratildeo as mateacuterias identificadas como locais no sentido de seu
lugar de ocorrecircncia independentemente do puacuteblico de interesse Apesar de o evento ser global
tambeacutem haacute mateacuterias que chamam mais a atenccedilatildeo do puacuteblico local como as que o diaacuterio A
Criacutetica fez a respeito do Estaacutedio Ismael Benigno Conhecido como Estaacutedio da Colina foi
reformado para servir de centro de treinamento e ficou como legado para a cidade de Manaus
43
2 AGENDAMENTO DA MIacuteDIA EM MEGAEVENTOS
ESPORTIVOS
Este capiacutetulo discute a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e espiral do silecircncio
aos megaeventos esportivos apresentados do ponto de vista da seacuterie histoacuterica e recente no
Brasil com destaque para a Copa do Mundo de futebol disputada em 2014 O objetivo eacute
mostrar os mecanismos associados ao valor-notiacutecia que influenciam no processo de ediccedilatildeo dos
jornais de grande e meacutedia circulaccedilatildeo
A Copa do Mundo de futebol constitui-se num evento de dimensotildees globais com a
participaccedilatildeo inicial dos 211 paiacuteses filiados agrave Fifa (Federaccedilatildeo Internacional de Futebol) que
organiza a competiccedilatildeo desde 1930 Embora somente 32 paiacuteses joguem a fase final40
normalmente organizada por um paiacutes anfitriatildeo41 estas vagas satildeo disputadas por todos os filiados
nas chamadas Eliminatoacuterias continentais42 que comeccedilam dois anos antes Estes 211 paiacuteses
filiados agrave Fifa superam em cinco os 206 que integram o Comitecirc Oliacutempico Internacional e em
22 os 193 que integram a Organizaccedilatildeo das Naccedilotildees Unidas
A competiccedilatildeo desperta interesse em todo o planeta atraindo a atenccedilatildeo inclusive
daqueles que natildeo se ligam de maneira alguma ao esporte particularmente ao futebol A Copa
do Mundo de 2014 teve transmissatildeo para 207 paiacuteses e uma audiecircncia televisiva total de 32
bilhotildees de espectadores43 considerando todos os seus 64 jogos Somente a final Alemanha 1 x
0 Argentina no dia 13 de julho de 2014 concentrou a audiecircncia de 101 bilhatildeo de pessoas44
40 A disputa com 32 seleccedilotildees iniciou-se na Copa do Mundo de 1994 nos Estados Unidos Em 10 de janeiro de
2017 a Fifa anunciou oficialmente a disputa da Copa de 2026 com sede ainda a definir por 48 seleccedilotildees
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifanewsy=2017m=1news=fifa-council-unanimously-decides-on-
expansion-of-the-fifa-world-cuptm--2863100htmlgt Acesso em 19 fev 2017 Mas o assunto jaacute vinha sendo
tratado pela imprensa bem antes a agecircncia internacional Associated Press em 24 de dezembro de 2016 revelou
estudo da Fifa neste sentido tornando o evento mais atraente para a televisatildeo e para os patrocinadores Disponiacutevel
em lthttpwwwusatodaycomstorysportssoccer20161223ap-exclusive-fifa-research-points-to-3-team-
groups-at-wcup95785980gt Acesso em 26 dez 2016 Tambeacutem disponiacutevel em lthttpogloboglobocom
esportescopa-do-mundo-com-48-selecoes-seria-mais-lucrativa-diz-estudo-da-fifa-20693556gt Acesso em 26 dez
2016 41 Exceccedilatildeo agrave ediccedilatildeo de 2002 organizada conjuntamente por Japatildeo e Coreia do Sul 42 Vale observar que satildeo feitos acertos por necessidade poliacutetica ou para melhor equiliacutebrio da disputa nas
Eliminatoacuterias Nas atuais Eliminatoacuterias para a Copa do Mundo da Fifa Ruacutessia 2018 Israel disputa na Europa
(necessidade poliacutetica) e Austraacutelia na Aacutesia (para aumentar a chance de participaccedilatildeo de outro paiacutes da Oceania) 43 Considerando permanecircncia de pelo menos um minuto Se este miacutenimo for elevado para 20 minutos a audiecircncia
total cai para 21 bilhotildees 44 Permanecircncia de pelo menos um minuto Se considerada permanecircncia miacutenima de 20 minutos a audiecircncia foi de
695 milhotildees
44
Os 12 estaacutedios brasileiros que sediaram a Copa receberam 3429873 espectadores de
muacuteltiplas nacionalidades com meacutedia de 53593 pessoas por jogo45 Os brasileiros foram
responsaacuteveis por quase metade do puacuteblico totalizando 1636294 bilhetes Os Estados Unidos
tiveram participaccedilatildeo expressiva com 203964 ingressos O nuacutemero de torcedores que
compareceram agraves 12 fan fests aacutereas de celebraccedilatildeo em cada cidade-sede onde eram transmitidos
os jogos em telotildees foi ainda maior 5154386 registraram presenccedila
Trata-se de um evento de nuacutemeros superlativos e para que a competiccedilatildeo em si aconteccedila
satildeo necessaacuterios os elementos do espaccedilo fiacutesico (gramado marcaccedilotildees e equipamentos vestiaacuterios
e aacuterea de aquecimento entre outros) mas tambeacutem os atores sociais ligados ao jogo tanto de
forma direta (jogadores teacutecnicos aacuterbitros e outros especialistas envolvidos na disputa) ou
indireta (imprensa puacuteblico prestadores de serviccedilo)
21 Miacutedia e agendamento
Para que atinja todo o planeta e seja vista como um evento global a Copa do Mundo
depende de sua potencializaccedilatildeo pela miacutedia cuja atuaccedilatildeo permitiraacute que todos no mundo se
sintam proacuteximos do espetaacuteculo mesmo natildeo vivenciando diretamente a experiecircncia Para
garantir que o mundo acompanhe por TV raacutedio jornal e website 16749 profissionais de
imprensa de todo o mundo receberam credencial
Eacute uma cobertura jornaliacutestica maciccedila e massiva Maciccedila no sentido de cobrir tudo natildeo
permitindo qualquer falha neste bloco concreto que pretende esgotar todas as possibilidades de
transmissatildeo publicaccedilatildeo tudo eacute pauta ou melhor nada deixa de ser potencialmente pauta E
tambeacutem massiva uma vez que todos os puacuteblicos devem ser atingidos Neste sentido podemos
chamaacute-la de cobertura total nem tanto por seu resultado em si pois natildeo se poderia realmente
atingir a totalidade na sua cobertura mas pela proposiccedilatildeo da abrangecircncia
Fenocircmeno particular aos paiacuteses anfitriotildees eacute a cobertura importante de uma imprensa
ldquodomeacutesticardquo com a participaccedilatildeo de organizaccedilotildees jornaliacutesticas de importacircncia regional que
normalmente satildeo alijadas da cobertura dos megaeventos globais Desacostumada agrave cobertura
de uma competiccedilatildeo desta dimensatildeo esta imprensa regional tem de ldquoaprenderrdquo a trabalhar em
um evento desta natureza em geral atrelado a um agendamento de pauta cuja loacutegica
45 Nuacutemeros somente superados pela Copa do Mundo dos Estados Unidos em 1994 com puacuteblico total de 3587538
e meacutedia de 68991 por partida
45
predominante estaacute justamente no interesse global Mas nem por isso deixa de oferecer espaccedilo
para mateacuterias de cunho local ou regional
Para estabelecer este agendamento busca-se apoio na hipoacutetese de agenda setting em
particular na observaccedilatildeo de que a imprensa tambeacutem se pauta pela proacutepria imprensa gerando
um efeito de retroalimentaccedilatildeo Neste caso a imprensa seraacute ao mesmo tempo geradora do
agendamento e influenciada por ele Pela proposta de agenda setting formulada nos anos 1960
pelos professores Maxwell E McCombs e Donald L Shaw e mais bem desenvolvida
posteriormente por McCombs em A teoria da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica a questatildeo
central eacute o agendamento pela miacutedia de determinados assuntos
Os puacuteblicos usam estas saliecircncias46 da miacutedia para organizar suas proacuteprias
agendas e decidirem quais assuntos satildeo os mais importantes Ao longo do
tempo os toacutepicos enfatizados nas notiacutecias tornam-se os assuntos considerados
os mais importantes pelo puacuteblico A agenda da miacutedia torna-se em boa medida
a agenda do puacuteblico Em outras palavras os veiacuteculos jornaliacutesticos estabelecem
a agenda puacuteblica47 (McCOMBS 2009 p 18)
Uma vez que a miacutedia pauta o interesse do puacuteblico48 os assuntos eleitos e veiculados
pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas passam a ser aqueles que merecem a atenccedilatildeo do puacuteblico em
geral e se tornam aqueles de maior ldquosaliecircnciardquo no que diz respeito ao seu grau de importacircncia
De acordo com McCombs o agendamento eacute um subproduto contiacutenuo do processo de
comunicaccedilatildeo de massa e ldquoos elementos proeminentes na imagem da miacutedia se tornam
proeminentes na imagem da audiecircnciardquo (2009 p 111) Para ele os assuntos a serem trabalhados
pela miacutedia satildeo objetos e neste sentido ele considera a eleiccedilatildeo destes objetos (ou assuntos) o
agendamento primaacuterio Assim haveria um segundo niacutevel de agendamento secundaacuterio baseado
nos atributos (qualidades) de cada objeto
Aleacutem da agenda dos objetos haacute outro niacutevel de agendamento a considerar Cada
um destes objetos na agenda tem numerosos atributos aquelas caracteriacutesticas
e propriedades que preenchem a imagem de cada objeto Assim como os
objetos variam em saliecircncia da mesma forma variam os atributos de cada
objeto (McCOMBS 2009 p 113 grifo do autor)
46 A palavra ldquosaliecircnciardquo aqui deve ser entendida como sinocircnimo para relevacircncia 47 Embora para McCombs o agendamento do puacuteblico pela miacutedia seja mais importante ele tambeacutem observa a
possibilidade do que chama de ldquoagendamento reverso uma situaccedilatildeo na qual a preocupaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica
estabelece a agenda da miacutediardquo (McCOMBS 2009 p 35) 48 Para esta pesquisa interessa particularmente o agendamento do debate puacuteblico a partir dos assuntos eleitos pela
miacutedia mas eacute importante ressaltar que McCombs e outros autores observam que tambeacutem se daacute o contraacuterio e com
igual importacircncia o agendamento da miacutedia a partir do debate puacuteblico
46
Para sustentar sua defesa McCombs busca apoio em Walter Lippmann mais
especificamente no livro claacutessico Opiniatildeo puacuteblica publicado em 1922 Nesta obra Lippmann
apresenta a ideia de um pseudoambiente criado pela miacutedia que influencia as accedilotildees concretas a
serem tomadas no ambiente real
O pseudoambiente eacute um composto hiacutebrido de ldquonatureza humanardquo e
ldquocondiccedilotildeesrdquo () Teremos que presumir que o que cada homem faz estaacute
baseado natildeo em conhecimento direto e determinado mas em imagens feitas
por ele mesmo ou transmitidas a ele (LIPPMANN 2008 p 37)
Para Lippmann a accedilatildeo a ser retratada pela miacutedia integra o plano da ldquonatureza humanardquo
ou seja o ambiente real a realidade Esta accedilatildeo ocorre em um primeiro momento e em um
segundo momento ela eacute relatada em jornais e revistas49 mas entatildeo sofrendo interferecircncia do
repoacuterter50 A narrativa cria um pseudoambiente proacuteximo ao ambiente original mas nunca
exatamente igual A seguir em um terceiro momento os leitores satildeo levados a agir no ambiente
real mas a partir de sua percepccedilatildeo do pseudoambiente
McCombs busca a referecircncia no pseudoambiente de Lippmann para desenvolver a ideia
de agendamento em primeira e segunda dimensotildees Agrave primeira dimensatildeo corresponde o
agendamento do objeto em si ou o assunto pura e simplesmente Agrave segunda dimensatildeo
correspondem os atributos deste objeto que ganham destaque a partir da percepccedilatildeo da miacutedia
Entre os exemplos oferecidos por McCombs no campo da poliacutetica estaacute o da eleiccedilatildeo geral
espanhola em 199651 O agendamento primaacuterio era dado pelo proacuteprio pleito disputado por trecircs
candidatos o conservador Joseacute Maria Aznar que acabou se sagrando vencedor o socialista
Felipe Gonzaacutelez entatildeo primeiro-ministro que estava no poder haacute 12 anos e brigava para
continuar agrave frente do governo e Julio Anguita que se apresentava como uma terceira via agrave
frente de uma coalizatildeo de partidos de esquerda
Os atributos pessoais e poliacuteticos de cada um dos trecircs candidatos a partir da percepccedilatildeo
da miacutedia e do puacuteblico constituiacuteram o segundo niacutevel do agendamento McCombs destaca cinco
atributos como os mais importantes em cada um ideologia e posiccedilotildees poliacuteticas qualificaccedilatildeo e
trajetoacuteria biograacutefica personalidade julgamentos de avaliaccedilatildeo e integridade Este uacuteltimo
atributo destaca o autor desempenhou importante papel jaacute que o tema central da campanha
49 Observar que o livro Opiniatildeo puacuteblica foi publicado em 1922 quando o raacutedio ainda estava iniciando suas
atividades como meio de comunicaccedilatildeo de massa e natildeo havia TV e internet 50 Em sentido estrito em idioma inglecircs aquele que reporta 51 Artigo a respeito de onde foram retiradas as referecircncias por McCombs segundo indicaccedilatildeo do autor McCOMBS
M LOPEZ-ESCOBAR E LAMAS JP ldquoSetting the agenda of atributes in the 1996 Spanish general electionrdquo
Journal of Communication 50 (2) p 77-92 2000
47
foi a suposta corrupccedilatildeo do governo e se o primeiro-ministro Gonzaacutelez estaria ou natildeo envolvido
pessoalmente
Em um paralelo com a corrida pela Prefeitura do Rio de Janeiro de outubro de 2016
pode-se apontar a campanha em si como o agendamento primaacuterio e os atributos pessoais e
poliacuteticos dos vaacuterios candidatos como constituintes do agendamento secundaacuterio Os cinco
atributos destacados por McCombs na Espanha de 1996 poderiam ser transportados igualmente
para o Rio de Janeiro de 2016 sendo que a agenda levantada pela miacutedia (e reforccedilada pelos
proacuteprios candidatos em acusaccedilotildees entre si) contemplou diferentes pontos conforme o
candidato a prefeito integridade (suposto comportamento criminoso de Pedro Paulo do
PMDB de agressatildeo agrave ex-mulher Alexandra Marcondes Teixeira) julgamentos de avaliaccedilatildeo
(entre outras posiccedilotildees contraacuterias ao homossexualismo de Marcelo Crivella do PRB que se
elegeu prefeito e tomou posse em janeiro de 2017) e posiccedilotildees poliacuteticas (ldquoesquerdismo
ameaccediladorrdquo de Marcelo Freixo do PSOL numa repeticcedilatildeo de discurso comum nos anos 1960 e
1970)
Se examinada a Copa do Mundo o evento em si e toda a gama de assuntos a ele atrelada
devem ser entendidos como este objeto de atenccedilatildeo da miacutedia (e do puacuteblico) dando origem ao
agendamento em primeira dimensatildeo Por exemplo gera agendamento em primeira dimensatildeo a
derrota de Camarotildees para a Croaacutecia por 4 a 0 na Arena da Amazocircnia em Manaus em 18 de
junho de 2014 O assunto (ou objeto) eacute registrado pelos veiacuteculos de imprensa em sua cobertura
Os atributos deste jogo de suspeita de venda do resultado por alguns jogadores camaroneses
ainda que revelados posteriormente52 vatildeo levar ao agendamento em segunda dimensatildeo
Por ter sido disputada em Manaus a partida recebeu grande espaccedilo de cobertura de A
Criacutetica que lhe dedicou a capa do caderno Craque e mais trecircs paacuteginas inteiras no miolo entre
elas a dupla central (p 4-5) e a tambeacutem nobre paacutegina 3 Em toda a cobertura com farto material
fotograacutefico e quatro mateacuterias natildeo haacute menccedilatildeo agrave possibilidade de um resultado manipulado ainda
que simples suspeita O resultado eacute tratado como parte da normalidade do esporte no lead53 da
mateacuteria principal a crocircnica do jogo na paacutegina 4 com uma manchete (ldquoCroaacutecia vence Leotildees na
selvardquo) que avanccedilou sobre a vizinha paacutegina 5
Avassaladora e sem dar espaccedilos para o adversaacuterio a Croaacutecia derrotou a
seleccedilatildeo de Camarotildees ontem agrave noite na Arena da Amazocircnia por 4 a 0 e segue
com chances de se classificar para as oitavas de final da Copa do Mundo Com
52 A partida em questatildeo pela Copa do Mundo realizou-se em 18 de junho de 2014 na Arena da Amazocircnia em
Manaus No dia 30 de junho de 2014 a Federaccedilatildeo Camaronesa anunciou investigaccedilatildeo a respeito 53 Lead eacute o primeiro paraacutegrafo de uma mateacuteria publicada em meio impresso e apresenta ainda que resumidamente
as principais informaccedilotildees a respeito do fato em questatildeo
48
o resultado os europeus estatildeo na terceira colocaccedilatildeo no grupo A com 3 pontos
ndash o liacuteder eacute o Brasil com 4 pontos seguido do Meacutexico com a mesma
pontuaccedilatildeo mas perdendo no saldo de gols (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de
19062014 Caderno Craque p 4)
Ainda na ediccedilatildeo de 19 de junho a palavra ldquovergonhardquo eacute registrada pelo jornal como
principal comentaacuterio do treinador de Camarotildees o alematildeo Volker Finke para transmitir o
sentimento pela goleada sofrida em mateacuteria intitulada ldquoMandzukic o melhor da partidardquo que
traz as impressotildees de jogadores e teacutecnicos a respeito do jogo Mas o teacutecnico aparentemente
traduz apenas o desconforto pela derrota esportiva Doze dias depois jaacute em 1 de julho sob o
tiacutetulo ldquoCamarotildees quer investigaccedilatildeordquo o assunto passou a ser tratado como possiacutevel manipulaccedilatildeo
de resultado
A Federaccedilotildees (sic) de Futebol de Camarotildees enviou um comunicado nesta
segunda-feira sobre as recentes acusaccedilotildees de que os jogos da Seleccedilatildeo de
Camarotildees foram manipulados na Copa do Mundo A suposta fraude foi
revelada pela revista alematilde ldquoSpiegelrdquo Segundo a revista a reportagem alematilde
conversou com um interessado na manipulaccedilatildeo de jogos o qual confirmou
que principalmente a partida que Camarotildees perdeu por 4 a 0 da Croaacutecia teria
sido manipulada ldquoHaacute sete maccedilatildes podres nesse time camaronecircs disse o
apostador em contato com agrave (sic) revista (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 01072014
Caderno Craque p 6)
A mateacuteria estaacute publicada no ldquopeacuterdquo da paacutegina indicando que os editores natildeo a entenderam
como relevante e que natildeo consideraram a denuacutencia importante ou criacutevel Trata-se de uma
praacutetica de registro comum em jornalismo para evitar a possibilidade de sofrer um ldquofurordquo54 O
tema natildeo volta a ser tratado por A Criacutetica na ediccedilatildeo do dia seguinte
22 Retroalimentaccedilatildeo
Segundo McCombs a proacutepria miacutedia se retroalimenta gerando um efeito circular na
construccedilatildeo da pauta No caso da miacutedia local esta retroalimentaccedilatildeo tambeacutem se daacute localmente
conforme relata McCombs (2009) destacando que no niacutevel municipal as organizaccedilotildees
jornaliacutesticas locais influenciam a agenda noticiosa de seus competidores diretos ou seja os
outros veiacuteculos locais
54 ldquoFurordquo eacute jargatildeo jornaliacutestico utilizado quando um veiacuteculo de imprensa deixa de dar um fato noticiado por outro(s)
veiacuteculo(s)
49
McCombs identifica o conjunto de interaccedilotildees e influecircncia de vaacuterios veiacuteculos de
comunicaccedilatildeo entre si como um ldquofenocircmeno agora usualmente referido como agendamento
intermiacutediardquo (2009 p 155) Para este autor a miacutedia noticiosa rotineiramente identificada como
a mais importante que ele classifica como ldquomiacutedia noticiosa de eliterdquo exerce forte influecircncia na
agenda de outros veiacuteculos em particular em funccedilatildeo da cobertura das agecircncias de notiacutecias de
espectro global
O papel da miacutedia noticiosa de elite ao iniciar a ampla cobertura de novos
toacutepicos e a influecircncia de jornalistas-chave em enquadrar as notiacutecias satildeo
exemplos dramaacuteticos de agendamento intermiacutedia Mas versotildees prosaicas
ocorrem todos os dias agrave medida que organizaccedilotildees noticiosas constroem suas
agendas diaacuterias a partir de um volume de notiacutecias que lhe eacute enviado pelas
agecircncias (McCOMBS 2009 p 177)
McCombs afirma que os jornalistas validam seu senso de notiacutecias observando o trabalho
de seus colegas revelando a preocupaccedilatildeo de natildeo deixar de noticiar os fatos publicados pela
concorrecircncia ou agendados por outras organizaccedilotildees jornaliacutesticas de maior alcance
Os jornais locais e as estaccedilotildees de televisatildeo observam todos os dias as agendas
noticiosas de seus competidores diretos que disputam a atenccedilatildeo local
Veiacuteculos locais tambeacutem observam as agendas propostas por organizaccedilotildees de
status superior55 Nos Estados Unidos satildeo os casos de principais jornais
regionais a Associated Press as redes nacionais de televisatildeo e os jornais de
elite de Nova York e Washington Naturalmente estes meios de comunicaccedilatildeo
de maior status tambeacutem se observam (McCOMBS 2009 p 179)
A partir dos estudos de McCombs e da classificaccedilatildeo das organizaccedilotildees jornaliacutesticas por
Sonia Aguiar entendemos que o agendamento intermiacutedia dos jornais locais e regionais se faz
por observaccedilatildeo dos concorrentes de mesma escala e tambeacutem do que eacute produzido por veiacuteculos
em escala mais abrangente (nacionais internacionais globais) A verdade eacute que o
acompanhamento da miacutedia pela proacutepria miacutedia se faz em todos os sentidos e entre as suas
diferentes escalas
Mais recentemente este acompanhamento passou a se estender tambeacutem agraves redes sociais
que tecircm a vantagem de responderreagir com mais velocidade ao material publicado pela miacutedia
55 O autor desta dissertaccedilatildeo natildeo concorda com a denominaccedilatildeo de organizaccedilotildees jornaliacutesticas como de ldquostatus
superiorrdquo o que implica classificar por oposiccedilatildeo outras como de ldquostatus inferiorrdquo Na perspectiva de MacCombs
por organizaccedilotildees de status superior devemos entender organizaccedilotildees de mais prestiacutegio e principalmente maior
abrangecircncia
50
hegemocircnica Esta mesma miacutedia tambeacutem busca se agendar pelas redes sociais muitas vezes a
partir de repercussatildeo de mateacuterias publicadas por seus concorrentes
Assessores de imprensa principalmente na gestatildeo de crise de imagem e reputaccedilatildeo
costumam eleger os veiacuteculos de maior prestiacutegio e circulaccedilatildeo para receberem antes dos demais
releases e notas na expectativa de que eles executem o papel de retroalimentar a miacutedia Esta
estrateacutegia privilegia colunas com alto iacutendice de leitura a fim de gerar pautas para noticiaacuterio de
TV e os jornais do dia seguinte
Normalmente de sucesso a estrateacutegia eacute discutiacutevel do ponto de vista eacutetico uma vez que
envolve a escolha de um determinado veiacuteculo (ou de um jornalista especiacutefico) para receber uma
informaccedilatildeo privilegiada Isto em especial se o assessor representa um oacutergatildeo puacuteblico mas
tambeacutem se aplica ao setor privado conforme o Coacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros da
Federaccedilatildeo Nacional dos Jornalistas (Fenaj) que indica a plena divulgaccedilatildeo da informaccedilatildeo
Art 2ordm Como o acesso agrave informaccedilatildeo de relevante interesse puacuteblico eacute um direito
fundamental os jornalistas natildeo podem admitir que ele seja impedido por
nenhum tipo de interesse razatildeo por que
()
IV ndash A prestaccedilatildeo de informaccedilotildees pelas organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas
incluindo as natildeo governamentais eacute uma obrigaccedilatildeo social (FENAJ 2007 p 1)
No Brasil numa crise de interesse nacional esses veiacuteculos normalmente escolhidos para
ldquoencabeccedilarrdquo a estrateacutegia de divulgaccedilatildeo seriam as redes nacionais de TV os jornais com
agecircncias (como O Globo Estado de S Paulo e Folha de S Paulo) os portais de informaccedilatildeo
(por exemplo UOL e G1) e eventualmente emissoras de raacutedios com perfil de all news56 (CBN
Band News etc) Quando a avaliaccedilatildeo apontar relevacircncia internacional incluem-se os
conglomerados de TV e as agecircncias de notiacutecias internacionais e globais Por uma questatildeo de
proximidade veiacuteculos locais e regionais tambeacutem devem ser considerados pela contiguidade do
objeto a ser tratado (por exemplo jornais de Minas Gerais no caso de rompimento da Barragem
de Fundatildeo57 da Samarco)
Curioso exemplo de agendamento intermiacutedia ou retroalimentaccedilatildeo da miacutedia pela miacutedia
pocircde ser verificado logo apoacutes a final da Copa do Mundo de 2014 Diego Armando Maradona
criticou a escolha pela Fifa do compatriota Lionel Messi como o melhor jogador da competiccedilatildeo
56 Termo utilizado para identificar emissoras de raacutedio e TV dedicadas agrave produccedilatildeo e agrave veiculaccedilatildeo de material
jornaliacutestico em tempo integral diferenciando-se das demais que dividem sua programaccedilatildeo entre notiacutecias e
entretenimento 57 Acidente ocorrido em 5 de novembro de 2015 na localidade de Bento Rodrigues no municiacutepio mineiro de
Mariana
51
No programa de TV De zurda58 produzido pela Telesur59 o ex-jogador argentino comenta com
o apresentador Viacutector Hugo Morales a respeito do precircmio conferido a Messi em sua opiniatildeo
injustamente
A Lio60 eu daria o ceacuteu mas quando natildeo eacute justo e quando querem os
marqueteiros fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou eacute injusto Porque hoje
mesmo Muumlller na partida da Argentina fez um sacrifiacutecio enorme Natildeo ()
James Rodriacuteguez61 eacute o melhor jogador do Mundial (MARADONA Programa
De Zurda Telesur Venezuela veiculado originalmente em 13072014
traduccedilatildeo livre nossa62)
O assunto ganhou destaque mundial mas o exame de sua publicaccedilatildeo em diferentes sites
noticiosos inclusive o da Agecircncia Reuters traz evidecircncias que permitem reconstruir sua
trajetoacuteria Como fonte qualificada63 Maradona merece acompanhamento contiacutenuo por parte
dos jornalistas principalmente na Argentina Assim ainda no dia 13 de julho o site do jornal
portenho Oleacute especializado em esporte registrou o comentaacuterio mas natildeo como principal tema
da notiacutecia intitulada ldquoBien plantada la banderardquo (ver figura 9)
58 ldquoDe canhotardquo eacute a traduccedilatildeo imediata para o nome do programa uma vez que eacute uma expressatildeo comum ao futebol
e tambeacutem eacute uma referecircncia a Maradona considerado o melhor jogador canhoto de todos os tempos (aqui vale a
observaccedilatildeo de que Peleacute eacute considerado ambidestro) Mas o nome ldquoDe Zurdardquo admite uma segunda interpretaccedilatildeo
uma referecircncia a posiccedilotildees poliacuteticas agrave esquerda 59 Telesur eacute uma emissora sediada em Caracas com financiamento majoritaacuterio do governo da Venezuela mas com
participaccedilatildeo de outros paiacuteses latino-americanos (Uruguai Equador Boliacutevia Nicaraacutegua e Cuba) todos
identificados como regimes populares de esquerda A Argentina participava do pool agrave eacutepoca da Copa do Mundo
de 2014 mas em 2016 o novo governo do presidente Mauricio Macri anunciou sua saiacuteda A TV Puacuteblica argentina
reproduzia programas da Telesur Em novembro de 2016 programas da Telesur entre eles De zurda ainda
estavam disponiacuteveis no site da TV Puacuteblica Argentina e no seu canal oficial no Youtube 60 Maradona refere-se a Messi como Lio apelido normalmente conferido nos paiacuteses de liacutengua espanhola aos que
se chamam Lionel 61 Jogador da Colocircmbia 62 Transcriccedilatildeo do comentaacuterio ldquoA Lio le regalariacutea el cielo pero cuando no es justo y cuando quieren los
marketineros hacerle ganar algo que no ganoacute es injusto Porque hoy mismo Muumlller en el partido de Argentina hice
un sacrificio increiacuteble iquestNo () James Rodriacuteguez es el mejor jugador del Mundialrdquo Disponiacutevel em
lthttpswwwyoutubecomwatchv=0Vm0nw2raaggt Acesso em 13 nov 2016 63 Qualificaccedilatildeo aqui natildeo deve ser entendida como juiacutezo de valor mas sim uma qualidade atribuiacuteda em funccedilatildeo da
importacircncia da fonte
52
Figura 9 OLEacute ONLINE Bem fincada a bandeira
Reproduccedilatildeo do site OLECOMAR de notiacutecia publicada em 13 jul 2014
Na mateacuteria o maior destaque volta-se para a percepccedilatildeo de Maradona de que a Argentina
apesar de derrotada pela Alemanha por 1 a 0 tinha jogado bem (daiacute a menccedilatildeo agrave bandeira
nacional) A questatildeo do precircmio de Messi estava no subtiacutetulo mas ainda assim como segundo
assunto apoacutes destaque de mais um comentaacuterio de Maradona de que os ldquo11 jogadores
argentinos deixaram a vida em campordquo64 No corpo da mateacuteria somente no terceiro e uacuteltimo
paraacutegrafo encontramos o comentaacuterio Maradona tambeacutem dedicou um paraacutegrafo agrave escolha de
Messi como o melhor do Mundial decisatildeo que natildeo compartilhou ldquoA Lio eu daria o ceacuteu mas
quando os marqueteiros querem fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou eacute injusto Vi como ele natildeo
queria ir recebecirc-lordquo E opinou que o melhor foi James Rodriacuteguez (OLECOMAR Bien
plantada la bandera publicado em 13072014 traduccedilatildeo livre nossa65)
64 Subtiacutetulo no original Maradona quedoacute conforme con la imagen de la Seleccioacuten y elogioacute a ldquo11 jugadores que
dejaron la vidardquo Ademaacutes opinoacute que Messi no mereciacutea el premio al mejor ldquoLos marketineros quieren hacerle
ganar algo que no ganoacute y es injustordquo Em traduccedilatildeo livre nossa Maradona demonstrou satisfaccedilatildeo com a imagem
da seleccedilatildeo e elogiou os ldquo11 jogadores que deram a vidardquo E opinou que Messi natildeo merecia o precircmio de melhor
jogador ldquoOs marqueteiros querem fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou e eacute injustordquo 65 Aqui cabe o comentaacuterio de que os veiacuteculos de imprensa usualmente editam as falas para adequar ao espaccedilo Daiacute
a fala de Maradona natildeo corresponder agrave literalidade de seu comentaacuterio na TV No original Maradona tambiacuteeacuten le
dedico um parraacutefo a la designacioacuten de Messi como el mejor del Mundial decisioacuten que no compartioacute ldquoA Lio lo
regalaria el cielo pero cuando los marketineros quieren hacerle ganhar algo que no ganoacute es injusto Lo vi como
que no queriacutea ir a agarrarlordquo Y opinoacute que el mejor fue James Rodriacuteguez
53
No dia seguinte o assunto foi fartamente publicado uma vez que envolvia os dois
principais iacutedolos vivos da Argentina e que estatildeo entre os melhores jogadores de futebol de todos
os tempos Em pesquisa em alguns dos sites de referecircncia eacute possiacutevel encontrar o comentaacuterio
de Maradona inclusive no portal da agecircncia de notiacutecias Reuters (que tem escala global) ldquoMessi
natildeo mereceu a Bola de Ouro diz Maradonardquo66 eacute o tiacutetulo da mateacuteria
O popular jornal Bild da Alemanha campeatilde trouxe em seu site mateacuteria a respeito da
escolha do melhor jogador da Copa sob o tiacutetulo ldquoAteacute Maradona tem outra escolhardquo67 e no corpo
do texto lembra que o alematildeo Thomas Muumlller recebeu a Bola de Prata como segundo mais bem
votado (ver figura 10) Na Colocircmbia o diaacuterio El Espectador tambeacutem destaca no tiacutetulo a
preferecircncia de Maradona por um colombiano ldquoMessi natildeo merecia a Bola de Ouro o melhor
jogador foi James Rodriacuteguez Maradonardquo (ver figura 11)68
Figura 10 BILD online Ateacute Maradona tem outra escolha
Reproduccedilatildeo do site BILDDE de notiacutecia publicada em 14 jul 2014
66 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoMessi did not deserve Golden Ball says Maradonardquo 67 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoSogar Maradona motzt uumlber Messis Wahlrdquo 68 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoMessi natildeo merecia el Baloacuten de Oro el mejor jugador fue James Rodriacuteguez
Maradonardquo
54
Figura 11 EL ESPECTADOR online Messi natildeo merecia a Bola de Ouro
Reproduccedilatildeo do site ELESPECTADORCOM de notiacutecia publicada em 14 jul 2014
Outras publicaccedilotildees a respeito no dia 14 de julho de 2017 em portais de notiacutecias
UOL (Brasil) Maradona diz que Messi natildeo mereceu precircmio de melhor da Copa do
mundo
VEJACOM (Brasil) Maradona critica precircmio de melhor da Copa dado a Messi
EXTRA (Brasil) Maradona critica precircmio de melhor da Copa do Mundo entregue a
Messi ldquoInjustordquo
SAPO (Portugal) ldquoAtribuiccedilatildeo da Bola de Ouro a Messi eacute injustardquo
THE GUARDIAN (Inglaterra69) Diego Maradona Lionel Messi ganhar a Bola de Ouro
eacute um lsquoplano de marketingrsquo70
FOUR FOUR TWO MAGAZINE (Inglaterra71) Maradona critica Bola de Ouro
recebida por Messi72
69 Aqui a referecircncia ao paiacutes acompanha a filiaccedilatildeo agrave Fifa em que Inglaterra Escoacutecia Irlanda do Norte e Paiacutes de
Gales se apresentam separadamente 70 Traduccedilatildeo livre nossa No original Diego Maradona Lionel Messi winning Golden Ball is a lsquomarketing planrsquo 71 Revista com ediccedilatildeo em mais de um paiacutes mas aqui respeitado o local de sua sede 72 Traduccedilatildeo livre nossa No original Maradona critical of Messi Golden Ball award
55
METRO PORTO RICO (Porto Rico) Maradona assegura que Messi natildeo merecia a Bola
de Ouro73
O site do jornal Depor especializado em esportes como seu nome indica chega a
reproduzir em viacutedeo o trecho do programa De zurda em que Maradona faz o comentaacuterio em
mateacuteria que recebeu o tiacutetulo ldquoDiego Maradona e sua dura criacutetica pelo Balatildeo de Ouro que Messi
ganhou (VIacuteDEO)rdquo74
23 Miacutedia e silecircncio
Se haacute assuntos que entram na pauta como o comentaacuterio de Maradona sobre o
desempenho de Messi tambeacutem haacute os que acabam sendo ignorados e passam despercebidos pela
imprensa ou pelo menos pela chamada miacutedia hegemocircnica Desta forma tambeacutem natildeo satildeo
conhecidos (ou reconhecidos) pelo puacuteblico Em suma natildeo entram na agenda Satildeo silenciados
e assim passam como se natildeo tivessem acontecido
Ao estudar o comportamento da miacutedia (e tambeacutem do puacuteblico) a alematilde Elisabeth Noelle-
Newman desenvolveu o conceito de espiral do silecircncio identificada como uma
complementaccedilatildeo teoacuterica agrave agenda setting por McCombs (2009 p 136) Partindo da psicologia
e de forma simplificada pode-se dizer que os indiviacuteduos tendem a omitir sua opiniatildeo se
suspeitam que fazem parte de uma minoria ou que seu posicionamento a respeito de algum
assunto sofre grande rejeiccedilatildeo Trata-se de uma reaccedilatildeo motivada por sentimentos
principalmente pela ldquovergonhardquo de fazer parte da minoria
O conceito de espiral do silecircncio ajuda a explicar a surpresa com a eleiccedilatildeo do milionaacuterio
Donald Trump para presidente dos Estados Unidos em novembro de 2016 Por suas posiccedilotildees
reacionaacuterias e comportamento machista e preconceituoso o candidato republicano sofreu
rejeiccedilatildeo natildeo soacute de parcela significativa da populaccedilatildeo do paiacutes mas tambeacutem e principalmente de
boa parte do Ocidente incluindo alguns dos mandataacuterios das principais naccedilotildees europeias Esta
imagem teria levado muitos eleitores a natildeo declararem seu voto em Trump quando consultados
pelos institutos de opiniatildeo criando um resultado falso nas pesquisas preacute-eleitorais
Ao explicar a metaacutefora da espiral Cloacutevis de Barros Filho (2008 p 181) chama a atenccedilatildeo
para a ldquodimensatildeo progressiva ndash e natildeo simplesmente ciacuteclica ndash dessa tendecircncia ao silecircnciordquo e
73 Traduccedilatildeo livre nossa No original Maradona asegura que Messi no mereciacutea el Baloacuten de Oro 74 Traduccedilatildeo livre nossa No original Diego Maradona y su dura criacutetica por el Baloacuten de Oro que ganoacute Messi
(VIDEO)
56
acrescenta que os meios de comunicaccedilatildeo contribuem de forma decisiva para que uma opiniatildeo
seja ocultada natildeo manifestada A respeito de um determinado fato os meios de comunicaccedilatildeo
hegemocircnicos de forma quase orquestrada enfatizam uma versatildeo que se tornaraacute dominante
contribuindo significativamente para que outras versotildees sejam silenciadas ou pelo menos
tenham diminuiacuteda sua ldquovozrdquo Assim o que seraacute percebido pelo puacuteblico eacute a versatildeo dominante
ou a imagem construiacuteda pela miacutedia
Essa imagem imposta pelos meios de comunicaccedilatildeo seraacute dominante no
universo social consumidor dos produtos destes meios Isso natildeo impede que
haja nesse universo vozes discordantes Elas satildeo minoritaacuterias Haveraacute no
entanto uma tendecircncia ao silecircncio entre os membros desse grupo minoritaacuterio
Quando parte desse grupo se cala a opiniatildeo discordante que jaacute era minoritaacuteria
se torna ainda mais minoritaacuteria (BARROS FILHO 2008 p 181)
O processo de ediccedilatildeo eacute fundamental para forjar versotildees dominantes No caso da miacutedia
impressa mateacuterias fotos infograacuteficos artigos e editoriais do pensamento que se deseja
hegemocircnico ocupam o alto da paacutegina e merecem chamada na capa Quando publicadas as
visotildees destoantes se restringem agrave parte abaixo da dobra do miolo do jornal
No caso da miacutedia audiovisual o paracircmetro se baseia no tempo dedicado a cada versatildeo
e na natureza da cobertura jornaliacutestica Assim a mateacuteria de trecircs minutos com off passagem e
sonora tende a sobressair sobre uma nota solta (texto sem imagem) lida pelo locutor a seguir
Tambeacutem a menccedilatildeo na escalada (manchetes na abertura do telejornal) e a chamada de blocos se
restringem agrave versatildeo hegemocircnica Outro recurso costuma ser inserir flashes durante a
programaccedilatildeo como forma de gerar um fluxo contiacutenuo e incrementar a audiecircncia do telejornal
da noite O emprego de helicoacutepteros na cobertura de manifestaccedilotildees pode representar a cereja
do bolo
24 Agendamento e megaeventos esportivos
Nos megaeventos esportivos um tema comum a todos eacute a gentrificaccedilatildeo em maior ou
menor escala mas sempre presente Assim aconteceu na Londres dos Jogos Oliacutempicos de 2012
com o bairro de Stratford que abrigou o Parque Oliacutempico E se deu novamente quatro anos
depois na cidade oliacutempica do Rio de Janeiro em diversos locais mas particularmente na Vila
Autoacutedromo vizinha do Parque Oliacutempico
A cobertura da imprensa nestes casos normalmente remete agrave necessidade de
revitalizaccedilatildeo de aacutereas possivelmente degradadas diante da possibilidade de sua recuperaccedilatildeo
57
para servir ao propoacutesito oliacutempico Este eacute um argumento vaacutelido por certo mas tambeacutem satildeo
igualmente verdadeiros os incocircmodos de quem se vecirc obrigado subitamente a mudar seu estilo
de vida quando natildeo a mudar literalmente de endereccedilo
Neste caso a imprensa normalmente adota o discurso da necessidade da maioria (de
receber em sua cidade um megaevento percebido como positivo) em detrimento da manutenccedilatildeo
do modo de vida de uma minoria Joatildeo Batista Abreu professor da Universidade Federal
Fluminense enxerga ainda uma outra espeacutecie de gentrificaccedilatildeo na esteira dos grandes eventos
o aumento do preccedilo do espetaacuteculo criando uma elitizaccedilatildeo do puacuteblico presente agraves arenas
esportivas
O futebol brasileiro sofreu um processo de europeizaccedilatildeo com a aprovaccedilatildeo ou
o silecircncio da imprensa esportiva que em sua grande maioria embarcou no
discurso neoliberal de globalizaccedilatildeo do futebol () O processo de
etnocentrismo agraves avessas presente na imprensa esportiva contribui para
elevar o preccedilo e consequentemente elitizar o puacuteblico da arquibancada
(ABREU 2014 p 244)
Para tentar manter a sua voz eacute preciso com frequecircncia se valer da miacutedia alternativa (e
muitas vezes construiacute-la) Esta possibilidade ficou sensivelmente mais simples nos tempos
atuais em que a criaccedilatildeo de um site e sua manutenccedilatildeo tornou-se mais barata e faacutecil Assim
alguns endereccedilos eletrocircnicos como o Rioonwatch passaram a disponibilizar material a respeito
de gentrificaccedilatildeo mas do ponto de vista dos que perdem seu espaccedilo Neste caso especiacutefico o
Rioonwatch oferece ainda versatildeo em inglecircs aumentando significativamente seu alcance e a
possibilidade de agendamento na miacutedia do tema gentrificaccedilatildeo75
Tambeacutem eacute comum em megaeventos esportivos tratar os assuntos somente do ponto de
vista dos organizadores ou dos atletas participantes E neste caso especiacutefico haacute uma tendecircncia
a aceitar as versotildees oferecidas por estes atores principalmente quando estrangeiros mais ainda
se cidadatildeos dos chamados paiacuteses desenvolvidos E foi com protagonismo de atletas dos Estados
Unidos maior potecircncia econocircmica e esportiva do planeta que assistimos a um tiacutepico caso deste
comportamento nos Jogos Oliacutempicos do Rio de Janeiro em 2016
O episoacutedio marcante ocorreu com os nadadores norte-americanos Ryan Lochte Gunnar
Bentz Jack Conger e Jymmy Feigen76 que inventaram uma histoacuteria de roubo para encobrir
75 Natildeo se buscou aprofundar nesta pesquisa o tema por natildeo ser seu objeto de estudo mas haacute vaacuterios documentos a
respeito inclusive um destinado agrave imprensa o ldquoGuia para jornalistas e comunicadores violaccedilotildees de direitos na
cidade oliacutempicardquo publicado pela Justiccedila Global organizaccedilatildeo de defesa dos direitos humanos e que estaacute disponiacutevel
em lthttpwwwglobalorgbrwp-contentuploads201607guia_jornalistas_violacoes_olimpiadaspdfgt 76 Os quatro nadadores ganharam medalhas de ouro nos Jogos Rio 2016 sendo que Lochte eacute o de carreira esportiva
mais significativa entre todos e tambeacutem tido pela miacutedia como dono de um comportamento extravagante
58
uma noitada na cidade Na madrugada de 13 para 14 de agosto passagem de saacutebado para
domingo os atletas foram agrave Casa Franccedila espaccedilo de hospitalidade e relacionamento do Comitecirc
Oliacutempico da Franccedila na Sociedade Hiacutepica Brasileira clube de elite na Zona Sul do Rio de
Janeiro Os quatro deixaram o local pouco antes das 6h e chegaram agrave Vila Oliacutempica na Barra
da Tijuca jaacute de manhatilde agraves 6h56min Liderados por Ryan Lochte os atletas fantasiaram uma
histoacuteria de roubo agrave matildeo armada para justificarem a noite fora da Vila dos Atletas
Ainda no domingo dia 14 Lochte e seus companheiros Gunnar Bentz Jack Conger e
Jymmy Feigen comeccedilaram a espalhar a notiacutecia de que tinham sido assaltados Na segunda-feira
dia 15 Lochte deu entrevista ao repoacuterter Billy Bush da NBC a principal rede de televisatildeo na
cobertura de Jogos Oliacutempicos e contou a histoacuteria pela primeira vez para a imprensa Em funccedilatildeo
da denuacutencia os organizadores da Rio 2016 foram a puacuteblico lamentar o episoacutedio que foi
investigado pela Poliacutecia Civil Toda a imprensa internacional em virtude do prestiacutegio dos
nadadores envolvidos destacou o episoacutedio que tambeacutem ganhou espaccedilo na miacutedia brasileira
A histoacuteria pocircde ser mais bem acompanhada em 16 de agosto terccedila-feira quando o jornal
Daily Mail um tabloide inglecircs de grande popularidade e afeito agrave cobertura de celebridades
publicou em seu site e pela primeira vez na miacutedia o viacutedeo da cacircmera de seguranccedila do check
point de entrada da Vila Oliacutempica registrando a chegada dos nadadores jaacute na manhatilde do dia 14
A mateacuteria tinha o chamativo tiacutetulo ldquoEXCLUSIVO Abalado Ryan Lochte em novas tomadas
de cacircmeras de seguranccedila no momento em que ele chega ao ponto de checagem de seguranccedila da
Vila dos Atletas apoacutes sofrer roubo agrave matildeo armada por falsos policiaisrdquo77
77 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoEXCLUSIVE Shaken Ryan Lochte seen in new security footage as he
reached safety of athletes village after gunpoint robbery by fake copsrdquo
59
Figura 12 DAILY MAIL online Ryan Lochte entra na Vila dos Atletas apoacutes roubo agrave
matildeo armada
Reproduccedilatildeo do site DAILYMAILCOUK de notiacutecia publicada primeiramente em 16 ago 2016 agraves 20h04 (hora
de Greenwich correspondente a 17h04 no horaacuterio de Brasiacutelia agrave eacutepoca) com atualizaccedilatildeo aos 24 minutos de 17 ago
2016 (21h24 de 16 ago 2016 no horaacuterio de Brasiacutelia)
O viacutedeo postado era sem duacutevida o grande diferencial de cobertura ateacute entatildeo e trazia
uma evidecircncia de que a histoacuteria dos nadadores poderia ser uma farsa o fato de eles chegarem
agrave Vila dos Atletas com objetos pessoais entre eles telefones celulares mesmo apoacutes sofrerem
um suposto roubo e agrave matildeo armada Esta informaccedilatildeo natildeo aparece em nenhum dos nove subtiacutetulos
da mateacuteria e o jornal inglecircs segue sustentando a versatildeo fantasiosa e mentirosa do roubo No
corpo da mateacuteria jaacute na sua metade final uma frase trata do assunto sem o cuidado merecido
ldquoFontes informam que os bandidos devem ter chegado agrave conclusatildeo de que os telefones estavam
bloqueados e que os nadadores atordoados natildeo saberiam qual o nuacutemero do telefone de
emergecircncia no Brasilrdquo78 A falta de identificaccedilatildeo das fontes nem que seja pela sua aacuterea da
atuaccedilatildeo (policiais integrantes da organizaccedilatildeo) deixa aberta a interpretaccedilatildeo de que natildeo merecem
credibilidade
Dois dias depois o RJTV 1ordf Ediccedilatildeo da TV Globo trouxe a elucidaccedilatildeo do caso
dedicando ao assunto 23 minutos e 37 segundos79 mais da metade de sua produccedilatildeo total de 41
minutos e 28 segundos A partir de informaccedilotildees iniciais levantadas pelo produtor Tyndaro
78 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoSources say the gang may have assumed the phones would be locked and
that the dazed swimmers wouldnt know the Brazilian equivalent of 911rdquo Importante saber que 911 eacute o nuacutemero
de emergecircncia para todo o territoacuterio dos Estados Unidos 79 Divididos em blocos de 14 minutos e 41 segundos e de 8 minutos e 56 segundos
60
Meneses com a Poliacutecia Civil outros produtores e repoacuterteres produziram uma cobertura extensa
e completa Uma reportagem conduzida por Ari Peixoto ofereceu uma linha do tempo das accedilotildees
dos nadadores na madrugada de 14 de agosto Num segundo momento ao vivo juntamente
com o apresentador Vandrey Pereira o chefe de Poliacutecia Civil Fernando Veloso e o delegado
da Delegacia de Atendimento ao Turista Alexandre Braga examinam um viacutedeo tomado por
cacircmeras de seguranccedila do posto de abastecimento em que os nadadores promovem uma arruaccedila
em vez de serem assaltados O viacutedeo mostra que eles natildeo eram as viacutetimas mas sim os vilotildees
Figura 13 GLOBO PLAY RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016
Reproduccedilatildeo do site Globo Play com viacutedeo completo do RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016 imagem lsquocongeladarsquo aos
19rsquo56rsquorsquo Em quadro o apresentador Vandrey Pereira (esq) e os delegados Fernando Veloso e Alexandre Braga
(dir) e ao fundo TV apresentando imagens de cacircmera de seguranccedila do posto de combustiacutevel na Barra da Tijuca
Os delegados Fernando Veloso e Alexandre Braga fazem referecircncia ao outro viacutedeo
tomado na chegada agrave Vila dos Atletas e observam que o fato de terem mantido a posse de
celulares foi uma evidecircncia forte de que natildeo poderiam ter sido roubados No mesmo dia o
Jornal Nacional tambeacutem da TV Globo apresenta material de 7 minutos e 36 segundos em que
o repoacuterter Andreacute Luiz Azevedo entrevista uma testemunha que serviu de inteacuterprete entre os
nadadores e os seguranccedilas do posto Ela confirma que os atletas natildeo sofreram agressatildeo muito
menos roubo80
80 Nesta dissertaccedilatildeo natildeo se pretende apresentar o caso em todos os detalhes uma vez que natildeo eacute o objeto da pesquisa
em si mas somente um exemplo ilustrativo
61
Neste episoacutedio dos nadadores e de sua cobertura pela imprensa percebe-se tanto a
retroalimentaccedilatildeo da miacutedia pela miacutedia (repercussatildeo mundial a partir da NBC) como a espiral do
silecircncio em que a imprensa por vaacuterios dias importa-se apenas em repetir a versatildeo mentirosa
e ateacute mesmo corroboraacute-la Neste caso especiacutefico a culpa estaacute na praacutetica recorrente ndash e
infelizmente aceita ndash de a imprensa de todo o mundo aceitar a priori as versotildees oferecidas
pelos atores de paiacuteses desenvolvidos
25 Miacutedia e patrociacutenio
Um dos paracircmetros na organizaccedilatildeo dos eventos esportivos diz respeito agrave capacidade de
gerar retorno aos investimentos de patrociacutenio E a melhor forma de se alcanccedilar este objetivo
consiste em estimular a sua exposiccedilatildeo midiaacutetica particularmente na televisatildeo em que mais
gente pode ser alcanccedilada simultaneamente e em mais lugares do mundo Por isso eacute preciso
potencializar o programa esportivo de competiccedilatildeo para a transmissatildeo de TV A loacutegica eacute
conseguir maior exposiccedilatildeo para o evento e consequentemente para as marcas de seus
patrocinadores
Em A virada oliacutempica como os Jogos Oliacutempicos tornaram-se a marca mais valorizada
do mundo81 Michael Payne diretor de Marketing do Comitecirc Oliacutempico Internacional por 21
anos entre 1983 e 2004 daacute a dimensatildeo do que a TV e a imagem representam para a organizaccedilatildeo
dos Jogos Oliacutempicos a principal competiccedilatildeo multiesportiva do mundo
Os dois personagens mais influentes foram Juan Antonio Samaranch82 e Dick
Pound () Pound foi membro canadense do COI e como vice-presidente do
COI e presidente da Comissatildeo de Marketing e da Comissatildeo de Negociaccedilotildees
para a TV ofereceu o rumo poliacutetico e os conselhos juriacutedicos que orientaram
os planos comerciais (PAYNE 2006 p 11)
Michael Payne justifica por que a TV eacute vista como miacutedia jornaliacutestica preferencial para
a organizaccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos
81 Neste livro Payne conta como o Comitecirc Oliacutempico Internacional liderado pelo presidente Juan Antonio
Samaranch conseguiu superar a crise institucional e financeira pela qual passaram os Jogos Oliacutempicos no comeccedilo
dos anos 1980 com base na nova poliacutetica de marketing que privilegiava o patrociacutenio e as transmissotildees televisivas 82 O espanhol Juan Antonio Samaranch foi presidente do Comitecirc Oliacutempico Internacional de 1980 a 2001 quando
foi sucedido pelo belga Jacques Rogge Morreu em 21 de abril de 2010 aos 89 anos
62
A evoluccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos e da televisatildeo estaacute estreitamente relacionada
Os Jogos deram agrave televisatildeo alguns de seus momentos mais emocionantes
estabelecendo regularmente novos recordes de audiecircncia Do traacutegico ao
verdadeiramente sublime os Jogos Oliacutempicos continuam oferecendo a todos
imagens notaacuteveis e inspiradoras (PAYNE 2006 p 41)
Desta forma os megaeventos satildeo proacutedigos em nuacutemeros superlativos quando se trata de
cobertura de imprensa A Copa do Mundo de 2014 foi transmitida pela TV para 207 paiacuteses
com 98087 horas de transmissatildeo atingindo uma audiecircncia total de 32 bilhotildees de espectadores
sendo mais de 1 bilhatildeo no jogo final no dia 13 de julho quando a Alemanha derrotou a
Argentina por 1 a 0 Os profissionais de raacutedio e TV credenciados somaram 13092 no total
incluiacutedos os 3048 integrantes da produtora geradora do sinal das 64 partidas e eventos paralelos
e os 10044 de organizaccedilotildees jornaliacutesticas detentoras de direitos de transmissatildeo
Os jornalistas da imprensa escrita credenciados foram 3657 entre repoacuterteres fotoacutegrafos
e teacutecnicos de jornais revistas e websites do Brasil e de veiacuteculos de imprensa estrangeira
Juntando todos os profissionais de miacutedia foram emitidas 16749 credenciais de imprensa para
a Copa do Mundo de 2014 As aacutereas de miacutedia ocuparam 58043 metros quadrados nos 12
estaacutedios e foram distribuiacutedas 120 mil garrafas de aacutegua aos profissionais nas tribunas de
imprensa
Para possibilitar cobertura mais ampla pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas brasileiras
utilizou-se a categoria de credenciamento Regional83 com acesso a apenas um estaacutedio Em vez
de restringir o procedimento permitiu ampliar o nuacutemero de credenciais distribuiacutedas pois levava
em conta que os profissionais desta categoria somente utilizariam as instalaccedilotildees de imprensa
de um estaacutedio natildeo sobrecarregando os demais Apesar de o pessoal credenciado ser identificado
como imprensa regional ou nacional a partir do privileacutegio concedido por seu credenciamento
a distinccedilatildeo identificava apenas o seu direito de acesso e natildeo a escala a que pertencia o jornal
revista ou website Por exemplo tanto O Globo como A Tarde e A Criacutetica receberam
credenciais nacionais e regionais
83 Em alguns documentos da Fifa a mesma categoria eacute identificada como Local Para padronizaccedilatildeo nesta
dissertaccedilatildeo adota-se a sua identificaccedilatildeo apenas como Regional
63
Quadro 3 Nuacutemeros da imprensa escrita na Copa do Mundo de 2014
CREDENCIAMENTO DE IMPRENSA ESCRITA
Imprensa Internacional (incluiacutedas as agecircncias de notiacutecias internacionais)
Fotoacutegrafos 725
Repoacuterteres 2033
Teacutecnicos de apoio 63
Total de Imprensa Internacional 2821
Imprensa Nacional
Fotoacutegrafos 111
Repoacuterteres 262
Teacutecnicos de apoio 6
Total de Imprensa Nacional 379
Imprensa Regional
Fotoacutegrafos 126
Repoacuterteres 331
Total de Imprensa Regional 457
TOTAL GERAL
3657 Fonte Relatoacuterio final do Comitecirc Organizador Local
O credenciamento constitui uma ferramenta para a cobertura durante o evento em si
incluindo um pequeno periacuteodo anterior normalmente entre cinco dias e uma semana antes do
jogo de abertura Mas eacute importante tambeacutem entender que os megaeventos inclusive e
particularmente os esportivos natildeo se restringem a espaccedilo e duraccedilatildeo da competiccedilatildeo em si
Os professores Ricardo Ferreira Freitas (Universidade Estadual do Rio de Janeiro)
Flaacutevio Lins (Universidade Federal de Juiz de Fora) e Maria Helena Carmo dos Santos
(Faculdades Integradas Heacutelio Alonso) identificam como caracteriacutestica essencial dos atuais
megaeventos o fato de natildeo se restringirem a seu tempo de duraccedilatildeo e terem um impacto massivo
na miacutedia (2016) Assim os eventos comeccedilam na realidade muitos anos antes de sua abertura e
terminam bem depois de seu encerramento
Para melhor referecircncia basta tomar o processo de escolha da cidade-sede para os Jogos
Oliacutempicos de 2024 Antes mesmo da realizaccedilatildeo das ediccedilotildees de 2016 (Rio de Janeiro) e 2020
(Toacutequio) o processo jaacute havia sido deflagrado com a apresentaccedilatildeo jaacute em setembro de 2015 das
cidades postulantes Paris Budapeste Roma Hamburgo e Los Angeles84 Somente esse
processo vai durar dois anos jaacute que a escolha se daraacute somente em julho de 2017 e tem farta
cobertura midiaacutetica Jaacute aiacute se inicia a ldquovendardquo que as cidades candidatas fazem de si mesmas
84 Roma Budapeste e Hamburgo retiraram posteriormente suas candidaturas
64
para todo o mundo usando a miacutedia como veiacuteculo para a mensagem de aperfeiccediloamento do
espaccedilo urbano a partir do megaevento
O city branding torna-se a ferramenta para as cidades disputarem a atenccedilatildeo de
turistas investidores artistas e eventos Aleacutem disso a cidade precisa
candidatar-se e apresentar um projeto detalhado da estrutura que pretende
oferecer bem como dos impactos positivos que seratildeo gerados a curto e longo
prazos (FREITAS LINS CARMO DOS SANTOS 2016 p 21)
Eacute fundamental lembrar que os comitecircs de candidatura hoje em dia se valem de suas
redes sociais para falar diretamente com o puacuteblico mas eacute de suma importacircncia o fornecimento
de informaccedilotildees Vale ainda ldquovenderrdquo os pontos positivos agrave miacutedia o que empresta maior
credibilidade E a miacutedia sempre acompanharaacute o processo de escolha da cidade (paiacutes no caso da
Copa do Mundo e outras competiccedilotildees de futebol) ateacute porque esta decisatildeo tem impacto direto
sobre a cobertura principalmente no que se refere ao orccedilamento e ao calendaacuterio (a este estando
associadas as questotildees de fuso horaacuterio sensiacuteveis em particular para a TV)
Apoacutes a escolha da cidade ou do paiacutes a sede passa a ser acompanhada diariamente pela
miacutedia que nesse periacuteodo vai se interessar muito mais pela transformaccedilatildeo urbana do que pela
competiccedilatildeo em si Freitas Lins e Carmo dos Santos apontam que ldquoestar presente na vida do dia
a dia contribui para que a cidade seja suporte comunicacional para a publicidade e o marketing
potencializando negoacutecios em diversos segmentosrdquo
Os periacuteodos que antecedem o evento e o que lhe sucede satildeo comumente identificados
pelos organizadores e outros protagonistas como integrantes de um intervalo de tempo maior
uma ldquojanela de oportunidadesrdquo a ser aproveitada pela cidade (ou paiacutes) Eacute exatamente a isto que
se refere o entatildeo presidente do Comitecirc Organizador dos Jogos Pan-americanos e Parapan-
americanos Rio 2007 (CO-RIO) e do Comitecirc Oliacutempico do Brasil85 (COB) Carlos Arthur
Nuzman na reuniatildeo de instalaccedilatildeo do Comitecirc de Gestatildeo das Accedilotildees Governamentais dos XV
Jogos Pan-americanos de 200786 conforme consta em ata
Lembrou o presidente do COB que os uacuteltimos Jogos Pan-americanos
realizados no Brasil foi (sic) no ano de mil novecentos e sessenta e trecircs em
Satildeo Paulo E agora mais de sessenta anos depois o Brasil abria uma nova
janela de oportunidades com a nova ediccedilatildeo dos Jogos em dois mil e sete ()
Para exemplificar os benefiacutecios gerados para o paiacutes sede de eventos esportivos
da magnitude de Jogos Pan-Americanos e Jogos Oliacutempicos Nuzman
85 Em 2004 o COB chamava-se Comitecirc Oliacutempico Brasileiro 86 Embora natildeo esteja claro em seu nome este Comitecirc era formado exclusivamente por ministeacuterios e oacutergatildeos do
governo federal e as suas accedilotildees limitavam-se a este niacutevel de governo
65
mencionou que em Atenas na Greacutecia sede dos Jogos de dois mil e quatro
foram reformados trinta e cinco hoteacuteis e construiacutedos onze novos hoteacuteis o
metrocirc foi totalmente reformado e foi construiacuteda uma linha de trem de
superfiacutecie (DIAacuteRIO OFICIAL DA UNIAtildeO n 70 ediccedilatildeo de 13042004
seccedilatildeo 1 grifo nosso)
Esta janela de oportunidades eacute normalmente identificada como um intervalo de tempo
equivalente ao dobro da duraccedilatildeo do periacuteodo entre a vitoacuteria da candidatura e a disputa do
megaevento em si Por exemplo para os Jogos Pan-americanos Rio 2007 esta janela de
oportunidades foi dimensionada pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas ndash que prestou consultoria agrave
candidatura ndash como equivalente a 10 anos de 2002 a 2012 (de 2002 quando a candidatura foi
vitoriosa a 2007 satildeo cinco anos)
Em 21 de maio de 2009 o Ministeacuterio do Esporte divulgou os resultados obtidos no
estudo Impactos socioeconocircmicos dos Jogos Pan-americanos Rio 2007 feito pela Fundaccedilatildeo
Instituto de Pesquisa Econocircmica (Fipe) dando conta de que o impacto gerado na economia foi
de quase trecircs vezes o valor investido diretamente no megaevento Segundo o Ministeacuterio do
Esporte o estudo detectou movimentaccedilatildeo de R$ 102 bilhotildees87 na economia brasileira
resultado da soma de R$ 67 bilhotildees investidos na cadeia produtiva dos Jogos e de R$ 35
bilhotildees de aporte dos organizadores (governo federal governo do estado do Rio de Janeiro
Prefeitura Municipal do Rio de Janeiro)
A percepccedilatildeo de que os megaeventos trazem oportunidades eacute recorrente na imprensa e
isto jaacute fica claro no momento em que a vitoacuteria para sediar eacute anunciada Assim aconteceu nos
dois mais recentes e mais importantes megaeventos que tiveram o Rio de Janeiro como sede
Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos Rio 2016 e Copa do Mundo de 201488 A primeira paacutegina de
O Globo dos dias seguintes ao anuacutencio da vitoacuteria do Rio para sediar os Jogos de 2016 e do
Brasil para organizar a Copa do Mundo satildeo conceitualmente semelhantes celebrando as
conquistas mas jaacute apontando para a necessidade de melhorias de infraestrutura e serviccedilos E os
eventos servem justamente como oportunidade para alcanccedilar estas melhorias
O jornal O Globo em 31 de outubro de 2007 trazia a vitoacuteria da candidatura brasileira agrave
Copa do Mundo de 2014 como seu principal assunto de primeira paacutegina (figura 14) Sob a
manchete ldquoA Copa eacute nossardquo tinha subtiacutetulo indicando que faltavam aeroportos rodovias trens
87 O Ministeacuterio do Esporte e a Fipe informam que foram levantados investimentos entre 2001 quando o Rio de
Janeiro ainda era somente uma cidade candidata ateacute 2007 E que os valores foram corrigidos para os seus
equivalentes em novembro de 2008 de acordo com o Iacutendice Nacional de Preccedilos ao Consumidor (INPC) do IBGE 88 Na Copa do Mundo de futebol sediaram jogos outras 11 cidades aleacutem do Rio de Janeiro Mas a capital
fluminense foi indiscutivelmente a mais importante de todas recebeu a partida final o quartel general da Fifa
Comitecirc Organizador Local e o International Broadcast Centre (IBC) o Centro Internacional de Transmissatildeo de
televisatildeo
66
metrocircs estaacutedios Como o Brasil era candidato uacutenico a organizar o megaevento no fim das
contas a vitoacuteria anunciada em 30 de outubro de 2007 foi apenas um referendo A foto que
acompanha o texto eacute do entatildeo presidente da Repuacuteblica Luiz Inaacutecio Lula da Silva acompanhado
pelo teacutecnico da seleccedilatildeo brasileira de futebol agrave eacutepoca Dunga pelo ex-jogador Romaacuterio e pelo
escritor Paulo Coelho que foram presenciar o vitorioso desfecho em Zurique cidade suiacuteccedila que
sedia a Fifa
Se o clima em 2007 era protocolar bem diferente foi o ambiente entusiasmado
estampado pela primeira paacutegina de O Globo quase dois anos depois em 3 de outubro de 2009
com uma foto da multidatildeo animada na praia de Copacabana comemorando a vitoacuteria da
candidatura do Rio de Janeiro agrave sede dos Jogos de 2016 (figura 15)
O assunto ocupa praticamente toda a primeira paacutegina com exceccedilatildeo de um anuacutencio no
rodapeacute e a perspectiva de construccedilatildeo de futuro jaacute se daacute na manchete ldquo2016 o ano que jaacute
comeccedilourdquo Na metade inferior uma segunda manchete daacute sequecircncia agrave ideia com quatro
subtiacutetulos ldquoAgora soacute faltam 7 para Fazer uma estaccedilatildeo de metrocirc por ano Duplicar as vagas da
rede hoteleira Despoluir a Baiacutea e as lagoas da Barra Construir e reformar 33 instalaccedilotildees
esportivasrdquo O jornal editou um caderno especial comemorativo da vitoacuteria obtida na veacutespera
em Copenhague na Dinamarca contra trecircs fortes cidades adversaacuterias (Chicago Madri e
Toacutequio que viria a ganhar o direito aos Jogos de 2020)
67
Figuras 14 e 15 Festa e preocupaccedilatildeo com legado
Reproduccedilatildeo das primeiras paacuteginas de O Globo dos dias 31102007 e 3102009 capturadas na paacutegina Acervo do
site do jornal
O elenco de temas abordados nas primeiras paacuteginas de O Globo demonstra coincidecircncia
com os apontados por Filipe Mostaro Fausto Amaro e Ronaldo Helal (2016) como integrantes
da pauta da imprensa na cobertura da construccedilatildeo de um megaevento
Mudanccedilas no tracircnsito obras viaacuterias novos empreendimentos imobiliaacuterios
expansatildeo de linhas de metrocirc e implantaccedilatildeo de novos meios de transportes satildeo
abordados na narrativa midiaacutetica como novas roupagens das cidades que
receberatildeo viajantes aacutevidos por experiecircncias marcantes (MOSTARO
AMARO HELAL 2016 p 235)
Satildeo estes temas identificados como legado que vatildeo alimentar a agenda da imprensa
durante todo o periacuteodo de cobertura e como consequecircncia tambeacutem passaratildeo a fazer parte da
agenda do puacuteblico principalmente dos habitantes das cidades que sediam os megaeventos E
normalmente seratildeo tratados pela miacutedia pela oacutetica da transformaccedilatildeo desejaacutevel e necessaacuteria das
cidades quase sempre silenciando ou baixando o volume das vozes contraacuterias
68
3 O VALOR-NOTIacuteCIA NOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS
A noticiabilidade dos fatos a partir dos conceitos de valor-notiacutecia e a forma como os
megaeventos esportivos podem ser identificados como acontecimentos midiaacuteticos satildeo os temas
analisados neste capiacutetulo que apresenta ainda a histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil
Viajamos desde o fim do seacuteculo XIX quando o esporte ainda natildeo era valorizado ateacute o iniacutecio
do seacuteculo XXI quando o paiacutes recebe uma sequecircncia rara de megaeventos esportivos
Uma duacutevida recorrente na chefia das redaccedilotildees se traduz em uma soacute palavra ldquovalerdquo
Muitas vezes eacute explicitada em voz alta entre dois jornalistas mas principalmente de forma
silenciosa pelos profissionais que questionam a si proacuteprios ao longo de todo o processo de
produccedilatildeo da notiacutecia Eacute uma pergunta presente no momento de decisatildeo do que vale a pena cobrir
segue durante o trabalho de apuraccedilatildeo aparece novamente na redaccedilatildeo do texto e sobretudo no
processo de ediccedilatildeo de viacutedeo aacuteudio ou impresso
A pergunta costuma ser respondida com um simples ldquosimrdquo ou um ldquonatildeordquo A partir daiacute
desenvolve-se o processo de escolha do que vale ser noticiado a princiacutepio do que se imagina
ser o ponto de vista do receptor da mensagem Diz-se ldquodo que se imaginardquo porque a todo
momento o produtor de conteuacutedo jornaliacutestico estabelece quase sempre intuitivamente criteacuterios
do que pode ou natildeo interessar ao receptor E nem sempre estes paracircmetros seguem pesquisas
de audiecircncia mas baseiam-se muitas vezes no conhecimento empiacuterico naquilo que se supotildee
que o leitor apreciaria
Jovens jornalistas satildeo estimulados pelos chefes mais experientes a se ldquocolocarem na
pelerdquo do consumidor da notiacutecia para decidir o que vale ou natildeo noticiar Esta eacute uma loacutegica
teacutecnica mas tambeacutem comercial no sentido de alcanccedilar e satisfazer o puacuteblico consumidor Mas
de forma geral o jornalista trabalha com a perspectiva de ser referecircncia para seus colegas de
profissatildeo O historiador Robert Darnton professor da Universidade de Columbia defende que
este ldquoleitor imaginaacuteriordquo eacute literalmente fruto da inventividade dos repoacuterteres (2010) Ele recorda
sua experiecircncia como repoacuterter do The New York Times
() a uacutenica ldquoimagem de pessoardquo com quem eu me deparara tinha sido uma
garota de doze anos de idade Os jornalistas na sala de redaccedilatildeo achavam que
os editores esperavam que eles escrevessem suas mateacuterias pensando na
criatura imaginaacuteria Alguns julgavam que ela constava do The Style Book of
The New York Times [o Manual de Redaccedilatildeo do The New York Times] embora
a garota soacute existisse em nossas cabeccedilas (DARNTON 2010 p 77 - 78)
69
Darnton argumenta que os jornalistas no fim das contas escrevem para os outros colegas
e principalmente para os editores que ldquocontrolam o sistema de recompensasrdquo Neste caso a
recompensa se concretiza na designaccedilatildeo para cobrir assuntos passiacuteveis de render reportagens
de destaque De toda maneira o processo de escolha das notiacutecias passa pela definiccedilatildeo de que
se merecem ou natildeo ser publicadas Este valor mesmo com as imprecisotildees tiacutepicas do trabalho
jornaliacutestico eacute passiacutevel de classificaccedilatildeo Chegamos entatildeo ao valor-notiacutecia objeto de estudo de
teoacutericos do jornalismo com base na avaliaccedilatildeo pragmaacutetica que realizam repoacuterteres produtores e
editores no seu fazer diaacuterio
O jornalista Nilson Lage (2001 p 93-94) professor titular da Universidade Federal de
Santa Catarina (UFSC) adverte que as escolhas se datildeo em dois niacuteveis empresas de
comunicaccedilatildeo e profissionais de jornalismo As empresas levam em conta ldquointeresses de classe
ou grupo dominanterdquo Isto se refletiraacute diretamente na linha editorial na perspectiva de apuraccedilatildeo
na seleccedilatildeo de dados e na linguagem utilizada E os profissionais envolvidos emprestam a seu
julgamento ldquogostos pessoaisrdquo ou seja por mais que se busque a objetividade na avaliaccedilatildeo de
um fato haacute sempre um quecirc de subjetividade no processo
Para a construccedilatildeo de um texto portanto eacute necessaacuterio selecionar os dados e
ainda ordenaacute-los o que envolve uma consideraccedilatildeo de importacircncia ou
interesse A teacutecnica de produccedilatildeo industrial de notiacutecias estabeleceu com este
fim criteacuterios de avaliaccedilatildeo formal considerando constataccedilotildees empiacutericas
pressupostos tecnoloacutegicos e fragmentos de conhecimento cientiacutefico (LAGE
2001 p 92 grifo do autor)
Lage fala em texto mas sua percepccedilatildeo pode ser considerada para todas as formas de
apresentaccedilatildeo da notiacutecia Aliaacutes as duas palavras destacadas por Lage importacircncia e interesse
satildeo comumente utilizadas pelos jornalistas para explicar de forma geneacuterica os criteacuterios de
noticiabilidade de um fato conforme observa Nelson Traquina
Diversos estudos sobre o jornalismo demonstram que os jornalistas tecircm
enorme dificuldade para explicar o que eacute notiacutecia de explicitar quais satildeo os
seus criteacuterios de noticiabilidade para aleacutem de respostas vagas do tipo ldquoo que
eacute importanterdquo eou ldquoo que interessa ao puacuteblicordquo (TRAQUINA 2008 p 62)
Nelson Traquina professor da Universidade Nova de Lisboa recorre ao trabalho da
socioacuteloga norte-americana Gaye Tuchman para apontar a preferecircncia dos jornalistas por
associar a seleccedilatildeo de notiacutecias a ldquoum saber instintivo e natildeo reflexivordquo Mas Traquina entende
70
que eacute a atenccedilatildeo aos criteacuterios de noticiabilidade a partir da avaliaccedilatildeo dos valores-notiacutecia que
une a ldquotribo jornaliacutesticardquo como ele se refere agrave comunidade internacional dos jornalistas O que
eacute notiacutecia no Brasil natildeo necessariamente eacute na Alemanha ou vice-versa mas profissionais dos
dois paiacuteses trabalham suas seleccedilotildees de acordo com o mesmo protocolo de avaliaccedilatildeo dos valores-
notiacutecia
A capacidade de reconhecer o valor-notiacutecia consiste numa das qualidades essenciais do
profissional de jornalismo independentemente de quaisquer discussotildees a respeito de sua
formaccedilatildeo ou treinamento Esta capacidade gera valor para os produtos jornaliacutesticos em todas as
suas variedades de apresentaccedilatildeo inclusive quando praticados na forma de inserccedilotildees em redes
sociais de acordo com as empresas de comunicaccedilatildeo e seus executivos
Em mateacuteria publicada em ediccedilatildeo especial dos 12 anos do site Jornalistas amp Cia em 28
de setembro de 2007 Ricardo Gandour entatildeo diretor de Conteuacutedo do Grupo Estado89 fez uma
defesa do valor agregado na ediccedilatildeo de notiacutecias que segundo ele somente o jornalismo
profissional tem capacidade de fazer A discussatildeo agrave eacutepoca em que o Orkut era a mais
importante e popular rede social no Brasil se manteacutem atual e diz respeito ao relacionamento da
chamada imprensa tradicional com as novas miacutedias
Para Gandour os jornalistas (e as empresas jornaliacutesticas) devem ldquolutar pela preservaccedilatildeo
do conteuacutedo editado mesmo na nova miacutedia convivendo com as atividades interativasrdquo O
executivo entende que o jornalismo tem sua razatildeo e valor nele mesmo e que eacute preciso preservar
o conteuacutedo editado ldquoEdiccedilatildeo eacute seleccedilatildeo hierarquizaccedilatildeo construccedilatildeo de contexto nexordquo enumera
Gandour defendendo que se ldquopreserve a inteligecircncia da apuraccedilatildeordquo
Eacute justamente a apuraccedilatildeo ou investigaccedilatildeo que permaneceraacute como elemento central na
gestatildeo empresarial da imprensa no entender de Paulo Faustino professor da Universidade do
Porto e Ramiro Gonccedilalez professor da Fundaccedilatildeo Instituto de Administraccedilatildeo (FIA)
especialistas em gestatildeo
As cadeias de valor mostram o valor que eacute acrescentado a um produto ou
serviccedilo em cada fase de sua aquisiccedilatildeo transformaccedilatildeo gestatildeo marketing
vendas e distribuiccedilatildeo Embora se observem ligeiras diferenccedilas face a outras
induacutestrias a cadeia de valor baacutesica associada agrave induacutestria dos media centra-se
na criaccedilatildeo e difusatildeo isto eacute seleccedilatildeo organizaccedilatildeo acondicionamento e
processamento dos conteuacutedos (FAUSTINO GONCcedilALEZ 2013 p 134)
89 Ricardo Gandour assumiu em 2016 a direccedilatildeo executiva da Raacutedio CBN Tambeacutem foi diretor da Unidade de
Negoacutecios da revista Eacutepoca e diretor executivo do Diaacuterio de SPaulo
71
Tanto Gandour baseado principalmente na experiecircncia empiacuterica como Faustino e
Gonccedilalez com sua loacutegica de gestatildeo apontam para a importacircncia do olhar profissional no
tratamento de uma notiacutecia para sua veiculaccedilatildeo Se a notiacutecia fosse uma commodity seria o seu
beneficiamento ou seja as diversas etapas de seleccedilatildeo que sofre da apuraccedilatildeo agrave ediccedilatildeo Uma
notiacutecia traz embutida em si maior ou menor valor e por isso a importacircncia da loacutegica de
avaliaccedilatildeo segundo o conceito de valor-notiacutecia como se veraacute a seguir
31 Seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo
A seleccedilatildeo e a ordenaccedilatildeo de informaccedilotildees segundo Nilson Lage envolvem avaliaccedilotildees
empiacutericas feitas a partir da consideraccedilatildeo de alguns itens proximidade atualidade ineditismo
identificaccedilatildeo social intensidade e identificaccedilatildeo humana (2001 p 94-103) Do exame destes
seis itens que Lage natildeo chama de valores-notiacutecia mas que podem ser assim entendidos
verificam-se a importacircncia e o interesse de uma notiacutecia e a sua hierarquizaccedilatildeo na ediccedilatildeo em
contraponto com outras (se vale mais ou menos espaccedilo se deve ser bem exposta ou natildeo etc)
Para Lage o criteacuterio de proximidade estaacute ligado agrave ideia de que noacutes nos interessamos em
saber o que acontece no entorno Esta proximidade pode ser tanto ldquogeograacuteficardquo como ldquoculturalrdquo
ou ldquocomercialrdquo Por isso a notiacutecia de nossa rua ou de uma avenida na qual passamos todos os
dias ganha relevacircncia sobre a de uma praccedila em um bairro ou cidade afastada
Mas a proximidade para Lage tambeacutem pode estar calcada em ldquorelaccedilotildees culturais ou
comerciais instituiacutedas como dependecircnciardquo Ele daacute como exemplo o fato de a produccedilatildeo literaacuteria
da Europa e dos Estados Unidos despertar mais atenccedilatildeo no Brasil do que a da Ameacuterica Latina
No campo do esporte acontece a mesma coisa com os atletas dos Estados Unidos e da Europa
No Brasil essa relaccedilatildeo perversa de hegemonia se daacute quanto a Rio de Janeiro e Satildeo Paulo o
reconhecimento pelos demais estados do paiacutes se faz apoacutes o ecircxito alcanccedilado nos ciacuterculos cariocas
e paulistanos Haacute algumas poucas exceccedilotildees fora do eixo Rio-Satildeo Paulo como neste momento
no futsal em que a hegemonia se concentra em cidades do Rio Grande do Sul Santa Catarina
e do interior paulista
Quanto agrave atualidade Lage lembra que o homem volta a sua atenccedilatildeo para os fatos mais
proacuteximos no tempo ou seja agrave primeira vista a notiacutecia estaacute associada agrave novidade ao que eacute novo
Natildeo agrave toa em inglecircs as notiacutecias satildeo identificadas como ldquonewsrdquo as novas Em portuguecircs temos
a expressatildeo interrogativa ldquoquais satildeo as novasrdquo quando desejamos saber as notiacutecias as
novidades de nosso interlocutor
72
No latim notitia significa informaccedilatildeo e no caso do jornalismo devemos associar o
termo agrave informaccedilatildeo nova aquela que ainda natildeo era sabida A frase ldquoisso eacute notiacutecia velhardquo eacute a
pior resposta que um repoacuterter pode ouvir do chefe ao voltar da rua e apresentar o resultado de
sua apuraccedilatildeo Ou seja vale como notiacutecia aquilo que eacute atual e provavelmente desconhecido Por
isso muitas vezes o desconhecido eacute tomado como novo A atualidade neste caso se confunde
com o ineditismo Em 2012 a descoberta na cidade paulista de Itu de uma obra desconhecida
de Aleijadinho que viveu no seacuteculo XVIII foi avaliada como uma notiacutecia de valor apesar de
a obra ter mais de 200 anos No universo do esporte a descoberta de que o ex-lateral direito
Perivaldo ex-jogador de Bahia Botafogo e Palmeiras com passagem pela seleccedilatildeo brasileira
estava vivendo como morador de rua em Lisboa motivou mateacuteria no Fantaacutestico em 2013 Os
dois casos se enquadram no que Lage situa como fatos improvaacuteveis e aqueles identificados
como fait divers segundo o conceito de Barthes90
A intensidade tambeacutem constitui fator fundamental para as decisotildees editoriais O
rompimento da barragem da Samarco em Mariana ganhou destaque na imprensa mundial
entre outras coisas pela dimensatildeo da lama derramada e os efeitos devastadores para a natureza
a longo prazo O volume de rejeitos espalhados pela quebra da barragem em 5 de novembro de
2015 eacute calculado em mais de 62 bilhotildees de litros ou o equivalente a cerca de 24800 piscinas
oliacutempicas Tambeacutem contribui para seus nuacutemeros superlativos a viagem da lama por uma
extensatildeo de 650 quilocircmetros dos rios em Minas Gerais e no Espiacuterito Santo Sem falar dos 19
mortos contabilizados
A identificaccedilatildeo social consiste em outra referecircncia oferecida por Lage para a
compreensatildeo do processo de seleccedilatildeo das notiacutecias Tal processo normalmente se daria de ldquobaixo
para cimardquo ou seja os que estatildeo nas camadas de baixo da piracircmide social tendem a buscar
referecircncia nos que estatildeo acima Assim o comportamento os haacutebitos e o pensamento das
camadas sociais mais bem situadas tendem a ser referecircncia para as demais e isso eacute noticiado
Quase 100 anos depois da chamada Era de Ouro o elenco estelar de Hollywood ainda dita moda
e modismos e continua a ser notiacutecia
Outra forma de identificaccedilatildeo diz respeito ao aspecto humano e suas relaccedilotildees com os
personagens apresentados por Edgar Morin como os ldquonovos olimpianosrdquo produto da cultura de
massa (2002) Assim a vida dos olimpianos confunde-se com a vida cotidiana dos mortais e
seus sentimentos tambeacutem podem ser experimentados pelo que ele chama de ldquohumanidade
meacutediardquo o cidadatildeo comum Para Morin a imprensa de massa concede aos olimpianos um ldquopapel
90 Categoria de notiacutecia a partir de Roland Barthes que inclui o bizarro (babaacute morde cachorro) o aparentemente
inexplicaacutevel (discussatildeo e assassinado por um chiclete) e a exceccedilatildeo (crescimento anormal de uma samambaia)
73
mitoloacutegicordquo mas invade sua vida privada e permite que seus sentimentos possam ser
experimentados pela humanidade meacutedia
Os novos olimpianos satildeo simultaneamente magnetizados no imaginaacuterio e no
real simultaneamente ideais inimitaacuteveis e modelos imitaacuteveis sua dupla
natureza eacute anaacuteloga agrave dupla natureza teoloacutegica do heroacutei-deus da religiatildeo cristatilde
olimpianas e olimpianos satildeo sobre-humanos no papel que eles encarnam
humanos na existecircncia privada que eles levam (MORIN 2002 p 106)
O mundo do esporte estaacute povoado de personagens olimpianos Quanto mais popular a
modalidade esportiva e maior sua exposiccedilatildeo de marketing maior seraacute o nuacutemero de atletas
sujeitos a incorporar o personagem dentro e fora de campos pistas quadras e piscinas O mito
do menino pobre que ganha projeccedilatildeo e enriquece por causa do talento com a bola nos peacutes se
repete a cada temporada
O que importa natildeo eacute o comportamento de uma camada social mas sim o viver individual
de uma celebridade Assim dado o interesse do puacuteblico em geral quanto agrave vida de cantores
atores e jogadores de futebol entre outros profissionais do universo do glamour as
organizaccedilotildees jornaliacutesticas vatildeo registrar os movimentos dessas celebridades contando histoacuterias
que os aproximam dos mortais comuns
Um episoacutedio como o atentado das Torres Gecircmeas91 ajuda a observar de uma soacute vez
todas estas referecircncias apontadas por Lage e como podem ser combinadas em uma soacute notiacutecia
Proximidade O impacto eacute maior para quem vive em Nova York mas haacute uma intensa
proximidade cultural e comercial de praticamente todo o planeta com a cidade natildeo por acaso
identificada como a ldquocapital do mundordquo Presume-se que por isso a cidade (e suas Torres
Gecircmeas) foram escolhidas para a realizaccedilatildeo deste atentado espetacular (no sentido mesmo de
criar um espetaacuteculo)
Atualidade O fato novo por si ganhou ainda mais ldquoatualidaderdquo pela transmissatildeo ao
vivo pelas televisotildees da derrubada da segunda torre
Ineditismo Nunca fora realizado um atentado com estas caracteriacutesticas sequestros
simultacircneos de aviotildees e seu arremesso contra preacutedios
Intensidade A morte de quase 3 mil pessoas daacute enorme dimensatildeo ao fato aleacutem do
tamanho dos preacutedios de 110 andares cada
91 No dia 11 de setembro de 2011 terroristas sequestraram aviotildees e os jogaram contra as duas torres do World
Trade Center em Nova York derrubando os preacutedios e os aviotildees Ainda houve uma tentativa frustrada de atentado
ao Pentaacutegono centro da inteligecircncia militar dos Estados Unidos
74
Identificaccedilatildeo social Os dois preacutedios reuniam algumas das mais importantes empresas
dos Estados Unidos e do mundo muitas do setor financeiro cujos donos e executivos recebiam
a admiraccedilatildeo de grande parcela da populaccedilatildeo
Identificaccedilatildeo humana Mortos sobreviventes e participantes do resgate (voluntaacuterios ou
profissionais) tiveram suas histoacuterias relatadas pela imprensa Ateacute hoje a cada aniversaacuterio do
atentado histoacuterias satildeo recontadas e celebrados os bombeiros de Nova York transformados em
heroacuteis
32 O valor-notiacutecia
ldquoO que eacute notiacuteciardquo Esta eacute uma pergunta que Nelson Traquina traz aos leitores de Teorias
do jornalismo (v2 2008) e faz a si mesmo A resposta oferecida nos convida a um passeio
pelo debate a respeito do valor-notiacutecia em que Traquina apresenta sua conceituaccedilatildeo a partir de
vaacuterios autores Johan Galtung e Marie Rose Richard Ericson Patricia Baranek e Janet Chan
Mark Fishman Herbert Gans John Hartley Mauro Wolf e tambeacutem Pierre Bourdieu e Stuart
Hall entre outros
O autor portuguecircs busca no socioacutelogo italiano Mauro Wolf a loacutegica de funcionamento
do valor-notiacutecia concordando com a distinccedilatildeo proposta entre valores-notiacutecia de seleccedilatildeo e de
construccedilatildeo (2008 p 78) Os valores-notiacutecia de seleccedilatildeo fornecem o norte para a escolha dos
fatos que merecem ldquovirar notiacuteciardquo e por sua vez se dividem em dois subgrupos os criteacuterios
substantivos diretamente relacionados com o fato em si e os criteacuterios contextuais que como o
nome indica se relacionam com a circunstacircncia do fato
Jaacute os valores-notiacutecia de construccedilatildeo explica Traquina ldquofuncionam como linhas-guia
para a apresentaccedilatildeo do material sugerindo o que deve ser realccedilado o que deve ser omitido o
que deve ser prioritaacuterio na construccedilatildeo do acontecimento como notiacuteciardquo (2008 p 78) Os
valores-notiacutecia de construccedilatildeo estatildeo muito mais ligados portanto agrave ediccedilatildeo das mateacuterias
enquanto os de seleccedilatildeo podem ser mais bem percebidos no momento da apuraccedilatildeo
Antes de examinarmos os valores-notiacutecia em Traquina eacute importante observar que
embora identificados de forma diversa dos itens de seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo de informaccedilotildees em
Lage natildeo haacute confronto entre as duas classificaccedilotildees que devem ser percebidas como
superpostas Ambos os autores trabalham com as mesmas motivaccedilotildees para as decisotildees de valor
da notiacutecia poreacutem as organizam de forma diferente E os dois tambeacutem advertem que os
referenciais de um fato devem ser sempre avaliados em relaccedilatildeo a outros
75
Satildeo vaacuterios os valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios substantivos aqueles que estatildeo
presentes no fato em si (TRAQUINA 2008 p 71-88) morte notoriedade proximidade
relevacircncia novidade tempo notabilidade inesperado conflito ou controveacutersia infraccedilatildeo e
escacircndalo O exame do noticiaacuterio do site Globoesportecom oferece exemplos para ilustrar
todos estes valores-notiacutecia dentro do universo do jornalismo esportivo
A morte representa uma primeira porta de entrada para a seleccedilatildeo de notiacutecias e a primeira
avaliaccedilatildeo se daacute pelo nuacutemero de oacutebitos A queda do voo da Chapecoense na noite de 28 de
novembro de 2016 com 71 pessoas mortas no acidente foi fartamente noticiada Assim como
a quantidade eacute referecircncia para avaliar o valor-notiacutecia da morte outro valor diz respeito agrave
notoriedade dos passageiros Vale citar o mesmo acidente cujas viacutetimas em sua maioria satildeo
notoacuterias jogadores de futebol e vaacuterios repoacuterteres de TV e comentaristas entre eles Maacuterio Seacutergio
Pontes de Miranda ex-jogador campeatildeo mundial de futebol com o Grecircmio e com passagem
pela seleccedilatildeo brasileira O nuacutemero de mortos somado agrave sua notoriedade causou uma comoccedilatildeo
midiaacutetica mundial para irmos aleacutem do Brasil paiacutes de origem da maior parte das viacutetimas
A proximidade eacute mais um valor-notiacutecia apontado por Traquina aqui na mesma
perspectiva que Lage de ser referecircncia geograacutefica e cultural Assim o resultado da decisatildeo do
Campeonato Estadual do Rio de Janeiro de 201692 eacute de interesse de todos os aficionados que
acompanham futebol e natildeo soacute os torcedores de Vasco o campeatildeo e Botafogo o vice
A relevacircncia mais um valor-notiacutecia para Traquina estaacute relacionada com a importacircncia
dos acontecimentos pelo impacto que provocam na vida das pessoas A vitoacuteria da candidatura
do Rio de Janeiro aos Jogos Oliacutempicos de 2016 em 2 de outubro de 2009 causou grande
impacto na vida dos cariocas natildeo apenas daqueles que viriam a trabalhar no megaevento ou a
assistir agraves competiccedilotildees mas de todos que tiveram de conviver com o inconveniente das obras
viaacuterias ou sofrer com as remoccedilotildees de aacutereas desapropriadas Ainda que em menor dimensatildeo o
impacto chegou a todos os brasileiros
A novidade eacute apontada por Traquina como uma questatildeo central pois o jornalismo busca
usualmente o novo Em 10 de janeiro de 2017 a FIFA anunciou uma novidade no formato da
Copa do Mundo que em 2026 passaraacute a ter 48 seleccedilotildees em vez das 32 atuais
O tempo outro valor-notiacutecia aparece de duas formas primeiro no sentido de atualidade
ou de reatualizaccedilatildeo em que um acontecimento atual serve de ldquogancho93rdquo para outro evento
depois como efemeacuteride em que um fato passa a ser comemorado nas chamadas datas redondas
92 Em 8 de maio de 2016 Vasco 1 x 1 Botafogo resultado que valeu ao primeiro o tiacutetulo estadual 93 No jargatildeo jornaliacutestico ldquoganchordquo serve para ldquopendurarrdquo um novo assunto no mesmo contexto
76
Por exemplo os Jogos Rio 2016 provocaram mateacuterias de memoacuteria de ediccedilotildees oliacutempicas
anteriores como o histoacuterico de mascotes E os Jogos do Rio de Janeiro entraram para o
calendaacuterio de efemeacuterides A cada ano encontraremos reportagens relembrando a sua realizaccedilatildeo
em 2016 Aleacutem de memoacuteria outras pautas tambeacutem poderatildeo ser produzidas como por exemplo
sobre o estado de conservaccedilatildeo dos equipamentos esportivos Aliaacutes o assunto jaacute vem sendo
noticiado e a principal preocupaccedilatildeo diz respeito agrave falta de uso e agrave maacute conservaccedilatildeo das
instalaccedilotildees esportivas e aos processos de concessatildeo agrave iniciativa privada apontados como
viciados por parte da miacutedia
Mais um valor-notiacutecia notabilidade no sentido mesmo de ser notaacutevel ser notado
visiacutevel gerar visibilidade Traquina aponta alguns registros de notabilidade a inversatildeo ou o
contraacuterio do normal (daacute o conhecido exemplo do homem que morde o catildeo) o insoacutelito (sugere
o incecircndio apagado pelos bombeiros com leite) o excesso e a escassez (servem para
exemplificar as temperaturas exageradamente altas e os meses de seca) e o nuacutemero de pessoas
envolvidas e aqui o esporte eacute proacutedigo em notiacutecias de recordes de puacuteblico ateacute mesmo na derrota
do Brasil por 7 a 1 para a Alemanha no Mineiratildeo mateacuterias destacaram a presenccedila ineacutedita de
58144 pagantes no estaacutedio reformado para a Copa do Mundo94
O inesperado eacute outro valor-notiacutecia e aqui assume uma conotaccedilatildeo de improvaacutevel aleacutem
de imprevisiacutevel Podemos citar o gol do goleiro Ubirajara Alcacircntara que no Campeonato
Carioca de 1970 marcou pelo Flamengo um gol chutando a bola de sua aacuterea ateacute a meta do
Madureira no campo da Portuguesa na Ilha do Governador95
Conflito ou controveacutersia outro valor-notiacutecia apontado se encaixa nos debates (e
mesmos as brigas de fato) entre torcedores como a que aconteceu entre flamenguistas e
corintianos em 23 de outubro de 2016 nos arredores do estaacutedio do Maracanatilde Tambeacutem vale
aqui o exemplo da provocaccedilatildeo da goleira Hope Solo dos Estados Unidos ao superestimar a
possibilidade de contrair o viacuterus da zika e posar com uma maacutescara ciruacutergica no rosto em redes
sociais agraves veacutesperas de disputar os Jogos Oliacutempicos Rio 201696
A infraccedilatildeo como transgressatildeo agrave regra tambeacutem assume papel de valor-notiacutecia e o
desviante o marginal e o criminoso ganham importacircncia noticiosa A infraccedilatildeo envolvendo
personalidades puacuteblicas possui os ingredientes do escacircndalo que encerra a lista de valores-
notiacutecia com criteacuterios substantivos No caso da infraccedilatildeo podemos apontar o caso do nadador
94 Recorde para as dimensotildees atuais jaacute que o estaacutedio inaugurado em 1965 tinha capacidade projetada de 130 mil
pessoas O jogo foi realizado em 8 de julho de 2014 95 A explicaccedilatildeo mais aceita eacute que a bola viajou ajudada pela forccedila do vento embora o autor do gol sustente que
foi intencional O fato ocorreu em 19 de setembro de 1970 96 Agrave eacutepoca o Brasil vivia uma epidemia de zika
77
Ryan Lochte dos Estados Unidos e de seus companheiros de equipe que denunciaram ter
sofrido um falso assalto a matildeo armada para encobrir uma noitada fora da Vila dos Atletas
durante os Jogos Oliacutempicos Rio 2016 Em relaccedilatildeo ao escacircndalo vale apontar o caso da Match
empresa responsaacutevel pela hospitalidade da Copa de 2014 cujo CEO Raymond Whelan
suspeito de ser o facilitador de uma rede internacional de cambistas se entregou agrave poliacutecia em
14 de julho dia seguinte agrave final da competiccedilatildeo
Quadro 4 ndash Valores-notiacutecia com criteacuterios substantivos
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Morte Queda do voo da Chapecoense 28 jun 2016 71 mortos
Notoriedade Queda do voo da Chapecoense 28 jun 2016 Jogadores e comentaristas de
TV famosos
Proximidade Final do Campeonato Estadual
do Rio de 2016
8 mai 2016 Envolvimento da populaccedilatildeo do
estado
Relevacircncia Vitoacuteria da candidatura do Rio
de Janeiro aos Jogos
Oliacutempicos de 2016
Anuacutencio em 2
out 2009
Impacto na vida de todos os
cariocas
Novidade Copa do Mundo passaraacute a ter
48 seleccedilotildees
Anuacutencio em 10
jan 2017
Nova foacutermula de disputa
Tempo Conservaccedilatildeo de equipamentos
oliacutempicos abandono do
Maracanatilde
Efemeacuterides e periacuteodo fechado
de grandes eventos esportivos
Publicada pelo
Globoesporte
com em 10 jan
2017
Reatualizaccedilatildeo do fato passado
neste caso os Jogos Oliacutempicos
Notabilidade Recorde de puacuteblico no novo
Mineiratildeo
8 jul 2016 Nuacutemero expressivo de pessoas
envolvidas
Inesperado Gol do goleiro Ubirajara com
um chute de uma meta a outra
19 set 1970 Ningueacutem poderia imaginar o
feito
Conflito ou
controveacutersia
Goleira americana Hope Solo
provoca brasileiros
22 jul 2016 Jogadora publica foto em redes
sociais com kit protetor contra
zika
Infraccedilatildeo Ryan Lochte inventa ter
sofrido roubo a matildeo armada
14 ago 2016 Transgressatildeo agraves regras
Escacircndalo Match responsaacutevel pelo
programa de hospitalidade da
Copa tem CEO preso sob
suspeita de atividade cambista
14 ago 2016 Transgressatildeo agraves regras
cometida por personalidade
puacuteblica
Obs links agraves mateacuterias publicadas pelo site Globoesportecom disponiacuteveis nas referecircncias de internet97
Jaacute quanto aos valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais apontados por
Traquina (2008 p88-91) eles satildeo disponibilidade equiliacutebrio visualidade concorrecircncia e o
dia noticioso Cada um a seu modo e todos combinados vatildeo influir na produccedilatildeo da notiacutecia
97 Estudo inspirado pelo desenvolvido por Leonel Aguiar e Luisa Prochnik no artigo Questotildees metodoloacutegicas
sobre a teoria do newsmaking um estudo de caso sobre o jornalismo esportivo (In V Encontro Rio-Espiacuterito
Santo de Professores de Jornalismo 2011 Rio de Janeiro Anais V Encontro Brasiacutelia FNPJ 2011 v 5)
78
A disponibilidade estaacute ligada agrave facilidade de cobertura As grandes competiccedilotildees
esportivas investem em sofisticada estrutura de apoio agrave imprensa o que torna a cobertura mais
faacutecil e as informaccedilotildees disponiacuteveis para os milhares de profissionais de miacutedia credenciados ndash no
Brasil foram 12798 na Copa do Mundo de 2014 O equiliacutebrio eacute relativo agrave distribuiccedilatildeo de
mateacuterias ao longo do tempo Os megaeventos esportivos tambeacutem satildeo planejados para ocuparem
de forma intensa o noticiaacuterio por um determinado periacuteodo
A visualidade estaacute associada agrave produccedilatildeo de imagens fotos viacutedeos e filmes O esporte eacute
naturalmente imageacutetico a Copa do Mundo de 2014 teve 2750 horas de transmissatildeo televisiva
A concorrecircncia outro valor-notiacutecia decisivo na produccedilatildeo da notiacutecia costuma ser imensa na
cobertura nas principais competiccedilotildees esportivas gerando uma competitividade entre as
organizaccedilotildees jornaliacutesticas por noticiar mais e melhor
E por fim o dia noticioso em que as notiacutecias satildeo comparadas com outras para avaliaccedilatildeo
do que vale mais ou menos ou mesmo natildeo vale As ediccedilotildees de segunda-feira dos jornais
normalmente dedicam mais espaccedilo ao esporte (muitas tecircm cadernos especiacuteficos ainda) uma
vez que haacute pouca geraccedilatildeo de notiacutecia nas outras aacutereas Aleacutem disso como o esporte tem grande
leitura na segunda-feira os cadernos especiacuteficos atraem anunciantes
Quadro 5 ndash Valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Disponibilidade Copa do Mundo de
futebol no Brasil
jun jul 2014 Facilidade de cobertura sofisticada
estrutura de apoio agrave imprensa
Equiliacutebrio Copa do Mundo jun jul 2014 Distribuiccedilatildeo de mateacuterias ao longo do
tempo megaeventos satildeo planejados
para ter notiacutecia todos os dias
Visualidade Copa do Mundo
jun jul 2014 Esporte eacute rico em imagens
Concorrecircncia Copa do Mundo jun jul 2014 Concorrecircncia eacute acirrada em
megaeventos esportivos com forte
cobertura
Dia noticioso Copa do Mundo jun jul 2014 Assuntos de megaeventos esportivos
satildeo sempre candidatos a destaque na
comparaccedilatildeo com outras agendas
Uma vez decidido que um fato vale ser noticiado eacute preciso entender como se daraacute sua
ediccedilatildeo seja em texto aacuteudio ou viacutedeo e por isso Traquina identifica os valores-notiacutecia de
construccedilatildeo (2008 p91-93) simplificaccedilatildeo amplificaccedilatildeo relevacircncia personalizaccedilatildeo
dramatizaccedilatildeo e consonacircncia
79
Para Traquina a construccedilatildeo da notiacutecia passa pela sua simplificaccedilatildeo do enunciado a fim
de que seja de faacutecil entendimento pouco complexa e desprovida de ambiguidade (2008 p91)
ldquopor simplificaccedilatildeo portanto entendemos tornar a notiacutecia menos ambiacutegua reduzir a natureza
polissecircmica do acontecimentordquo
A amplificaccedilatildeo eacute outro valor-notiacutecia importante na construccedilatildeo da notiacutecia pois quanto
mais amplificado o acontecimento mais possibilidades ele teraacute de interessar E isso se reflete
nos tiacutetulos ldquoBrasil chora a morte de Sennardquo exemplifica Traquina E podemos acrescentar
ldquoAdeus ao capitatildeo do Tri ()rdquo98 e ldquoMundo reverencia Messi ()99rdquo
A relevacircncia eacute mais um valor-notiacutecia de construccedilatildeo e refere-se ao sentido que um
acontecimento assume aleacutem de si Satildeo os meios de comunicaccedilatildeo que emprestam relevacircncia aos
acontecimentos Por exemplo as consequecircncias negativas para a candidatura de Los Angeles
aos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos de 2024 em funccedilatildeo das medidas restritivas aos cidadatildeos de
alguns paiacuteses islacircmicos impostas pelo novo presidente dos Estados Unidos Donald Trump100
A personalizaccedilatildeo eacute um valor-notiacutecia que ajuda a humanizar as histoacuterias Pela histoacuteria
de outro nos vemos ou nos comparamos Eacute por isso que os jornalistas buscam os chamados
ldquopersonagensrdquo para que possam trazer ldquovida realrdquo aos acontecimentos Podem ser
desconhecidos ou figuras de destaque depende do contexto Flaacutevia Cielo matildee do nadador
brasileiro Cesar Cielo foi personagem de mateacuterias e humanizou o superatleta
Pela dramatizaccedilatildeo se entende o ldquoreforccedilo do lado emocional a natureza conflitualrdquo
(2008 p92) A dramatizaccedilatildeo exacerbada eacute o sensacionalismo A dramatizaccedilatildeo estaacute presente no
relato das vitoacuterias e derrotas elementos naturais das competiccedilotildees E a consonacircncia eacute o valor-
notiacutecia que fecha esta lista de construccedilatildeo e trata-se de relacionar a notiacutecia nova com um
contexto jaacute conhecido a queda do aviatildeo da delegaccedilatildeo da Chapecoense com o histoacuterico de
acidentes de aviatildeo por exemplo Ou mais ainda acidentes aeacutereos que atingiram delegaccedilotildees
esportivas
98 Tiacutetulo completo publicado pelo The Huffington Post ediccedilatildeo BR em 25 de outubro de 2016 ldquoAdeus ao capitatildeo
do tri Morre Carlos Alberto Torres aos 72 anosrdquo 99 Tiacutetulo completo publicado pelo site R7 em 8 de marccedilo de 2012 ldquoMundo reverencia Messi e Neymar pede dupla
de gecircnios no Barcelonardquo 100 Em 28 de janeiro de 2017 Trump determinou o fechamento de fronteiras a cidadatildeos de sete paiacuteses de maioria
muccedilulmana e refugiados em geral
80
Quadro 6 - Valores-notiacutecia de construccedilatildeo
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Simplificaccedilatildeo
Todos os fatos
relatados pela miacutedia
Cotidianamente Publicaccedilatildeo tem como objetivo
reduzir natureza polissecircmica do
acontecimento e criar faacutecil
entendimento pelo puacuteblico
Amplificaccedilatildeo
Admiraccedilatildeo por Messi Mateacuteria publicada
por R7 em 8 mar
2012
Tiacutetulo amplifica a notiacutecia pelo uso
da palavra mundo ldquoMundo
reverencia Messi e Neymar pede
dupla de gecircnios no Barcelonardquo
Relevacircncia Atos do presidente
Donald Trump
restringindo a
entrada nos EUA de
cidadatildeos de paiacuteses
islacircmicos em
territoacuterio
jan 2017 Miacutedia busca novos significados aleacutem
do fato aqui as consequecircncias
negativas para a candidatura de Los
Angeles aos Jogos Oliacutempicos e
Paraliacutempicos de 2024
Personalizaccedilatildeo Dar um ldquorostordquo ao
noticiaacuterio
aproximando-o da
vida do puacuteblico
Jogos Oliacutempicos
Pequim 2008
Flaacutevia Cielo matildee do nadador
brasileiro Cesar Cielo humanizou o
superatleta
Dramatizaccedilatildeo Relato do empate do
Botafogo com o
Colo-Colo em 1 a 1
8 fev 2017 Globoesportecom usa o adjetivo
heroico no tiacutetulo relata que o
Botafogo ldquosofreurdquo mas ldquoestaacute vivordquo
e enaltece o ldquobrio dos jogadoresrdquo
Consonacircncia Queda do voo da
Chapecoense
28 jun 2016 Relacionar fatos novos com contexto
conhecido (por exemplo queda de
aviotildees com esportistas)
33 Os megaeventos e suas caracteriacutesticas
Traquina adverte poreacutem que diferentemente do que em geral se pensa a respeito dos
fatos eles em sua maioria natildeo satildeo espontacircneos mas sim agendados Para ele ldquoos
acontecimentos de rotina constituem a maior parte dos acontecimentos noticiadosrdquo (2008 p
98) e lembra que muitos satildeo criados para uso pelos jornalistas a partir de organismos
respeitados No Brasil por exemplo o Dia Nacional de Combate ao Cacircncer em 27 de
novembro eacute regulamentado por portaria do Ministeacuterio da Sauacutede e amplamente divulgado pelo
Instituto Nacional de Cacircncer (Inca) e pela Fundaccedilatildeo do Cacircncer No esporte o Comitecirc Oliacutempico
Internacional promove o Dia Oliacutempico em 23 de junho
81
Novamente o autor recorre a Gaye Tuchman para desenvolver uma tipificaccedilatildeo dos
acontecimentos noticiosos baseado no que a socioacuteloga observou do fazer jornaliacutestico a partir
de experiecircncias dos proacuteprios profissionais de imprensa
Tuchman oferece outras tipificaccedilotildees 1) os acontecimentos noticiosos
localizados definidos como uma subclassificaccedilatildeo de notiacutecias de relevo (hard
news) natildeo programadas aparecem subitamente e devem ser processados
rapidamente 2) os acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo definidos
como acontecimentos intencionais e preacute-anunciados que se estendem ao longo
de um tempo em momentos especiacuteficos 3) os acontecimentos noticiosos em
desenvolvimento outra classificaccedilatildeo de notiacutecias de relevo associados a uma
ldquoestoacuteria suacutebitardquo e distintos dos acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo
porque natildeo satildeo programados (TRAQUINA 2008 p 97-98)
Para o estudo especiacutefico da Copa do Mundo de futebol dentre as diferentes tipificaccedilotildees
apontadas por Tuchman (citada por Traquina) a mais relevante eacute a segunda que trata de
acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo (continuing news no original em inglecircs) Segundo
a socioacuteloga o termo continuing news foi reconhecido a partir de entrevistas com os proacuteprios
jornalistas (1973 p 113) Embora Tuchman frise que os profissionais demonstram dificuldades
em definir suas proacuteprias tipificaccedilotildees tendendo a misturaacute-las ela conseguiu chegar a uma
definiccedilatildeo bastante clara do que pode se entender como continuing news
Provocados a definirem continuing news os entrevistados levaram a discussatildeo
para o tema de um evento como notiacutecia Como os jornalistas entendem
continuing news satildeo seacuteries de fatos noticiosos sobre o mesmo assunto tendo
como fio condutor eventos que ocorrem em um periacuteodo de tempo
(TUCHMAN 1973 p 115 traduccedilatildeo livre nossa101)
As competiccedilotildees esportivas portanto se enquadram como acontecimentos noticiosos em
continuaccedilatildeo ou continuing news pois tecircm como fio condutor o mesmo assunto com a cobertura
jornaliacutestica centrada nas proacuteprias competiccedilotildees Mas poucos poderatildeo ser classificados como
ldquoacontecimentos midiaacuteticosrdquo como aponta Traquina buscando apoio na conceituaccedilatildeo feita por
outros dois autores Danyel Dayan e Elihu Katz
101 No original ldquoAsked to define continuing news informants reverted to discussing the subject matter as an event-
as-news As the newsmen put it continuing news is a series of stories on the same subject based upon events
ocurring over a period of timerdquo
82
A Copa do Mundo assim como os demais megaeventos esportivos eacute um desses
acontecimentos midiaacuteticos citada como exemplo por Traquina para preencher as caracteriacutesticas
que ele toma emprestadas de Dayan e Katz102 A saber as caracteriacutesticas levantadas por
Traquina (2008 p 99-100) todas elas tambeacutem relacionadas agrave Copa do Mundo de futebol os
acontecimentos midiaacuteticos impregnados de valor-notiacutecia satildeo momentos em que a sociedade
sofre tamanha pressatildeo que se torna obrigatoacuterio assistir a eles (pela TV principalmente) satildeo
preacute-planejados de tal forma que sua transmissatildeo televisiva pode ser agendada para ser ao vivo
satildeo enquadrados no tempo e no espaccedilo contecircm um elemento de drama ou ritual potildeem em
destaque um grupo ou uma personalidade heroica
Conforme explicado no capiacutetulo 2 desta dissertaccedilatildeo a Copa do Mundo de 2014 teve
audiecircncia de 32 bilhotildees de espectadores em 207 paiacuteses embora somente 32 estivessem
diretamente envolvidos na disputa da fase final no Brasil entre 12 de junho e 13 de julho Foi
preacute-planejada de tal forma que quase sete anos antes em 30 de outubro de 2007 era anunciado
o direito de o Brasil sediar o megaevento antes mesmo da realizaccedilatildeo da ediccedilatildeo da Aacutefrica do
Sul (2010) permitindo que brasileiros pudessem acompanhar a experiecircncia com os
organizadores sul-africanos
A tabela da competiccedilatildeo foi definida em 6 de dezembro de 2013 com o sorteio das
posiccedilotildees das seleccedilotildees nos oito diferentes grupos (nomeados de A a H)103 possibilitando que as
emissoras de TV detentoras de direitos de transmissatildeo pudessem definir sua grade de
programaccedilatildeo com pouco mais de seis meses de antecedecircncia para o jogo de abertura Nota-se
que na Copa do Mundo um mesmo canal pode transmitir ateacute 56 jogos ao vivo pois a
coincidecircncia de horaacuterios somente acontece na rodada final de cada um dos grupos na primeira
fase (como satildeo oito grupos satildeo oito pares de jogos coincidentes em um total de 64 partidas)
Se a tabela evidencia o enquadramento do evento no tempo tambeacutem o faz em relaccedilatildeo
ao espaccedilo no caso da Copa do Mundo de 2014 as 12 cidades-sede O esporte conteacutem em si
uma dramatizaccedilatildeo principalmente por resultar em poucos vencedores e muitos perdedores
Mais ainda no caso de competiccedilotildees entre naccedilotildees como ocorre em megaeventos trata-se de
uma disputa que se inspira na beligeracircncia Basta examinar as metaacuteforas beacutelicas na narraccedilatildeo
102 A obra de Dayan e Katz provavelmente eacute Media Events The Live Broadcasting of History mas possivelmente
por um erro natildeo estaacute citada nas referecircncias bibliograacuteficas de Traquina O livro de Dayan e Katz eacute citado por Tatiana
Zuardi Ushinohama em artigo citado neste capiacutetulo 103 O sorteio da Copa do Mundo eacute dirigido buscando equiliacutebrio de forccedilas entre os diferentes grupos Para mais
informaccedilatildeo a respeito do sorteio da Copa do Mundo de 2014 ver ldquoFifa draw procedures 2014 Fifa World Cup
Brazilrdquo ver 8 Disponiacutevel em lthttpwwwfifacommmdocumenttournamentfinaldraw02238473131203_
finaldrawprocedures_neutralpdfgt Acesso em 18122016
83
jornaliacutestica Chute vem do inglecircs shoot que significa tiro o atacante eacute matador e as partidas
decisivas ganham um tom de ldquojogo de vida ou morterdquo
Dependendo das condiccedilotildees a derrota torna-se um drama nacional uma humilhaccedilatildeo aos
olhos dos torcedores-cidadatildeos daquele paiacutes Como natildeo citar a goleada dolorosa (para o Brasil)
de 7 a 1 imposta pela Alemanha
Ao fim de 64 jogos e 31 dias o destaque chega para um grupo (em 2014 a equipe
campeatilde da Alemanha) ou para uma personalidade heroica (o jovem Mario Goumltze de 22 anos
que entrou no lugar do experiente Klose para marcar o gol da vitoacuteria por 1 a 0 na final contra a
Argentina aos 7 minutos do segundo tempo da prorrogaccedilatildeo)
Ainda sobre a Copa do Mundo de 2014 em trabalho apresentado no GP Comunicaccedilatildeo
e Esporte do XVI Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicaccedilatildeo no XXXIX Congresso
Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo (Intercom)104 Tatiana Zuardi Ushinohama professora
da Fundaccedilatildeo Barra Bonita de Ensino identifica uma caracteriacutestica que faz com que o
megaevento esportivo natildeo seja classificado em seu entender como um acontecimento
midiaacutetico (2016 p 9) o fato de a Fifa ter criado em 2007 a TV Fifa responsaacutevel pelo controle
da geraccedilatildeo de imagens serviccedilo para o qual desde a Copa do Mundo do Japatildeo e da Coreia em
2002 foi contratada a produtora HBS
De acordo com Ushinohama citando Dayan e Katz para que um evento seja
considerado um acontecimento midiaacutetico precisa ser transmitido ldquoao vivordquo e fora das
dependecircncias fiacutesicas do meio Ela argumenta que ldquoa proacutepria entidade organizadora do evento
passou a vender diretamente as informaccedilotildees sobre o campeonato principalmente a transmissatildeo
televisiva para os paiacuteses interessados conforme a sua poliacutetica de acesso agraves notiacuteciasrdquo105 (2016
p 9) Como a TV Fifa atraveacutes da contratada HBS eacute o meio para transmitir um evento proacuteprio
da Fifa entatildeo a Copa do Mundo seria realizada dentro das dependecircncias fiacutesicas do proacuteprio
meio
104 Evento realizado em Satildeo Paulo entre 5 e 9 de setembro de 2016 105 Poliacutetica de acesso agraves notiacutecias Disponiacutevel em lthttpresourcesfifacommmdocumentaffederation
tv02344220fifanewsaccesspolicy2014fwc_neutralpdfgt Acesso em 18 dez 2016 (acesso de Tatiana Zuardi
Ushinohama para o seu trabalho em questatildeo foi em 13 jul 2016)
84
34 Imprensa esportiva do remo aos megaeventos
O objetivo primeiro da existecircncia da imprensa esportiva prende-se agrave cobertura das
competiccedilotildees em si106 o que motiva um agendamento em funccedilatildeo do calendaacuterio de campeonatos
e torneios Se a competiccedilatildeo natildeo estaacute em andamento acompanha-se o que circula o cotidiano da
modalidade o treino as condiccedilotildees dos atletas as decisotildees teacutecnicas dos dirigentes Assim
funciona no Brasil desde que o remo era o principal esporte a ser coberto nos uacuteltimos anos do
seacuteculo XIX ateacute as duas primeiras deacutecadas do seacuteculo XXI em que o paiacutes recebeu uma sequecircncia
de megaeventos esportivos
A histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil e sua consolidaccedilatildeo no paiacutes acompanham a
trajetoacuteria e o amadurecimento do futebol como esporte nacional de massa presente em todas
as classes sociais e onipresente espacialmente107 Mas antes de o futebol efetivamente chegar
ao Brasil e comeccedilar a ganhar importacircncia algumas publicaccedilotildees jaacute davam conta das atividades
esportivas no paiacutes embora estivessem mais preocupadas com o entorno da competiccedilatildeo do que
com o desempenho atleacutetico propriamente dito O esporte era encarado como um compromisso
social e quase sempre se acreditava como mais importante noticiar quem estava na plateia do
que na aacuterea de competiccedilatildeo108 Este comportamento simbolizava o privileacutegio da elite presente
na plateia sobre os atletas competidores vaacuterios deles filhos desta proacutepria elite Muito da
memoacuteria da imprensa nacional se perdeu e tornou-se difiacutecil apontar com certeza quais as
publicaccedilotildees pioneiras admitindo-se que provavelmente foram aquelas das quais se comprovam
os registros conforme atesta o jornalista e pesquisador da histoacuteria da imprensa esportiva Andreacute
Ribeiro
O jornalismo brasileiro teria nascido em 1856 com O Atleta passando
receitas para o aprimoramento fiacutesico dos habitantes do Rio de Janeiro Pouco
depois em 1885 circularam O Sport e O Sportman Em 1891 surgiu em Satildeo
106 Haacute outras perspectivas de abordagem do esporte pela imprensa como veiacuteculo de mobilidade e integraccedilatildeo social
como instrumento de educaccedilatildeo como ferramenta de sauacutede puacuteblica e ateacute como agente econocircmico mas o vieacutes da
competiccedilatildeo eacute hegemocircnico na cobertura esportiva No Brasil dos uacuteltimos tempos principalmente foram observadas
mateacuterias a respeito de aplicaccedilatildeo (incluiacuteda a malversaccedilatildeo) de verba puacuteblica mas estas mateacuterias normalmente natildeo
tecircm sequecircncia e podem ser identificadas como resultantes de um momento especiacutefico 107 Estudo realizado pelo Ministeacuterio do Esporte entre 2010 e 2014 a respeito da praacutetica esportiva pela populaccedilatildeo
brasileira e publicado sob o tiacutetulo ldquoDiesporte Diagnoacutestico Nacional do Esporterdquo aponta o futebol como o esporte
mais praticado por 598 dos brasileiros (incluiacutedos ambos os gecircneros) seguido pelo vocirclei (97) e pela nataccedilatildeo
(49) conforme dados publicados agrave paacutegina 18 do caderno 1 Na praacutetica por regiatildeo o futebol tambeacutem lidera em
todas Norte 568 Sul 677 Sudeste 485 Nordeste 467 Centro-Oeste 448 (paacutegina 35 caderno 1) 108 O mesmo pode ser observado ateacute recentemente na disputa da mais importante prova do turfe nacional o GP
Brasil que acontece anualmente no Hipoacutedromo da Gaacutevea nas dependecircncias do tradicional e aristocraacutetico Jockey
Club Brasileiro na Zona Sul do Rio de Janeiro Nos uacuteltimos anos a cobertura do turfe diminuiu e por consequecircncia
tambeacutem a do GP Brasil especificamente
85
Paulo A Platea Sportiva um suplemento de A Platea criado em 1888 Dez
anos depois em 1898 tambeacutem em Satildeo Paulo surgiram a revista O Sport e o
jornal Gazeta Sportiva (que natildeo tem nada a ver com o jornal que seria criado
futuramente) perioacutedico de distribuiccedilatildeo gratuita que circulava somente aos
domingos Em nenhuma das publicaccedilotildees o futebol era prioridade apenas
notiacutecias de turfe regatas e ciclismo (RIBEIRO 2007 p 26-27)
Entre a uacuteltima deacutecada do seacuteculo XIX e o iniacutecio do XX o futebol ainda era percebido
como um esporte de elite Os soacutecios praticantes dos primeiros clubes brasileiros que adotaram
a praacutetica da receacutem-chegada modalidade trabalharam para criar esta percepccedilatildeo Hoje a versatildeo
hegemocircnica de que o esporte chegou ao Brasil em novembro de 1894 trazido por Charles
Muumlller um jovem pertencente agraves classes mais abastadas merece questionamento
Uma possibilidade ainda natildeo confirmada mas com grandes chances de ser verdadeira
eacute de que o escocecircs Thomas Donohoe tenha promovido o primeiro jogo de futebol no Brasil no
mecircs anterior ao da chegada de Muumlller num domingo de setembro de 1894 no terreno da faacutebrica
de tecidos Bangu na Zona Oeste do Rio de Janeiro com a participaccedilatildeo dos operaacuterios Agrave eacutepoca
da Copa de 2014 o assunto ganhou a imprensa brasileira e rendeu mateacuterias Em uma delas
produzida e veiculada pela TV Globo109 eacute refeita a trajetoacuteria de Thomas Donohoe como
operaacuterio qualificado e centroavante para evidenciar a possibilidade de seu feito
A histoacuteria de Donohoe natildeo registrada pela imprensa em 1894 eacute possivelmente uma
das muitas que natildeo mereceram atenccedilatildeo dos jornalistas agrave eacutepoca mais preocupados com o remo
e o turfe Ainda assim em 27 de outubro de 1902 o Estado de SPaulo publicou uma primeira
crocircnica de jogo da partida entre o Satildeo Paulo Athletic Club e o Paulistano assinada por Mario
Cardim o primeiro de muitos jornalistas entusiastas do futebol conforme Ribeiro (2007 p 28)
Dez anos depois o Jornal do Brasil passaria a ter uma paacutegina dedicada ao esporte com
destaque para o futebol ainda segundo Ribeiro (2007 p 40) Era uma eacutepoca em que o idioma
inglecircs dos criadores do futebol era utilizado sem parcimocircnia conforme um recorte de mateacuteria
publicada no perioacutedico A rua em 8 de maio de 1919 e reproduzido pelo jornalista e pesquisador
de futebol Paulo Vinicius Coelho (2006 p 12) ldquoNo ldquostadiumrdquo como estava anunciado
109 ldquoPesquisadores afirmam que o futebol brasileiro comeccedilou em Bangu no Riordquo mateacuteria disponiacutevel em
lthttpg1globocomrio-de-janeironoticia201405pesquisadores-afirmam-que-o-futebol-brasileiro-surgiu-em-
bangu-no-riohtmlgt Acesso em 23122016 Publicada no site G1 inclui viacutedeo de mateacuteria realizada pelo repoacuterter
Andreacute Curvello a partir do depoimento de pesquisadores natildeo vinculados agrave pesquisa acadecircmica e tambeacutem do
professor universitaacuterio e doutor em Educaccedilatildeo Fiacutesica Rogeacuterio Melo A mateacuteria tambeacutem pocircde ser acessada no site
da TV Globo ldquoEntenda a influecircncia da Escoacutecia no futebol brasileirordquo Disponiacutevel em lt httpsgloboplayglobo
comv3339592 gt Acesso em 23122016
86
realizou-se ontem o ldquotrainingrdquo de apuro dos ldquoscrathmenrdquo brasileiros ()rdquo110 Tratava-se do
treino da seleccedilatildeo brasileira no Estaacutedio das Laranjeiras receacutem-construiacutedo para abrigar o
Campeonato Sul-americano de 1919
Pouco a pouco o futebol foi caindo no gosto popular e nos anos 30 coincidindo com o
processo de sua profissionalizaccedilatildeo a imprensa esportiva conquista espaccedilo e comeccedila a criar uma
identidade proacutepria brasileira em 1931 eacute fundado o mais importante diaacuterio esportivo do paiacutes o
Jornal dos Sports no Rio de Janeiro por Argemiro Bulcatildeo111 e realizada a primeira
transmissatildeo de futebol pela Raacutedio Paulista Educadora da partida entre Satildeo Paulo e Paranaacute
(RIBEIRO 2007 p 73-77)
Logo depois as transmissotildees chegavam ao Rio de Janeiro mas havia a preocupaccedilatildeo de
que elas afastassem o puacuteblico dos estaacutedios Clubes e emissoras de raacutedio resistiram em suas
posiccedilotildees e tornou-se ceacutelebre a irradiaccedilatildeo de um jogo disputado no campo do Vasco em que
Ary Barroso narrou do alto de um preacutedio vizinho a Satildeo Januaacuterio O raacutedio a partir dos anos
1940 acabou por tornar os times do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo conhecidos em todo o paiacutes
Nesta conquista de puacuteblico e de mercado o raacutedio lanccedilou matildeo de artifiacutecios como aliar
prazeres principalmente esporte com cerveja Durante deacutecadas entre os principais
patrocinadores das transmissotildees esportivas radiofocircnicas estavam as fabricantes de cerveja
Brahma e Antarctica O mesmo se passava na Argentina com a cerveja Quilmes e no Peru
com a Cristal entre outros paiacuteses
Em 1947 as agecircncias de publicidade destinaram 750 milhotildees de cruzeiros aos
meios de comunicaccedilatildeo Cinco anos depois em 1952 as cifras alcanccedilaram 35
bilhotildees de cruzeiros ou seja um aumento de 360112 Desse montante quase
25 atendiam agraves emissoras de raacutedio A Companhia Antarctica Paulista
liderava a lista de anunciantes com 70 milhotildees de cruzeiros Deste valor boa
parte era aplicada nas transmissotildees esportivas pelo raacutedio113 (FALCAtildeO
ABREU 2015 p 177)
O estudo O negoacutecio da publicidade no Brasil citado por Sodreacute (1966) mostra a
influecircncia das agecircncias de publicidade estrangeiras nos meios de comunicaccedilatildeo a partir do
110 Destaques em aspas no texto original A palavra stadium embora latina eacute utilizada corriqueiramente na liacutengua
inglesa Ateacute hoje alguns termos empregados no Brasil tecircm origem no inglecircs beque (por back) e gol (por goal) a
tiacutetulo de exemplo 111 Em 1936 o Jornal dos Sports foi comprado pelo jornalista Mario Filho que reforccedilou em seu livro claacutessico O
negro no futebol brasileiro (primeira ediccedilatildeo em 1947) a formaccedilatildeo de uma identidade brasileira forjada pela obra
de Gilberto Freyre e outros intelectuais na primeira metade do seacuteculo XX conforme se veraacute nos capiacutetulos 4 e 5
desta dissertaccedilatildeo 112 ldquoO negoacutecio da publicidade no Brasilrdquo de Melo Lima foi publicado na revista O Observador Econocircmico e
Financeiro Rio nordm 221 julho de 1954 In SODREacute Nelson Werneck Histoacuteria da Imprensa no Brasil 1 ed Rio
de Janeiro Civilizaccedilatildeo Brasileira 1966 p 465-466 113 Nos uacuteltimos anos a fatia ocupada pelo raacutedio no bolo publicitaacuterio tem ficado em 45
87
controle das contas das grandes companhias As enormes quantias pagas pelas agecircncias a
jornais revistas emissoras de raacutedio e de televisatildeo praticamente os financiavam
Quadro 7 ndash Investimento em publicidade pelas grandes companhias
Empresa Ramo Valor em cruzeiros
Cia Antarctica Paulista Cervejas e refrigerantes 70 milhotildees
Esso Standard do Brasil Gasolina e lubrificantes 28 milhotildees
Cia Industrial Gessy Higiene pessoal 27 milhotildees
Sidney Ross Faacutermacos e perfumes 20 milhotildees
Shell-Brazil Limited Gasolina e lubrificantes 18 milhotildees
Coca-Cola Export Refrigerantes 14 milhotildees
Johnson amp Johnson Faacutermacos 135 milhotildees
Atlantic Refining Company Gasolina e lubrificantes 13 milhotildees
Gillette Safety Razor Higiene pessoal 125 milhotildees
Colgate-Palmolive Higiene pessoal 12 milhotildees
Eno Scott Bowne Faacutermacos 12 milhotildees
Cia Cigarros Souza Cruz Cigarros 12 milhotildees
Nestleacute Leite em poacutechocolate 10 milhotildees
Fonte O Observador Econocircmico e Financeiro Rio de Janeiro jul 1954
A transmissatildeo patrocinada passava a ser o modelo de negoacutecio que segue vigorando ateacute
hoje e que comeccedilou a ser valorizada tambeacutem pela televisatildeo a partir dos anos 1960 Televisatildeo
que hoje eacute o meio de comunicaccedilatildeo de maior penetraccedilatildeo no Brasil de acordo com a Pesquisa
Brasileira de Miacutedia 2016 realizada pela Secretaria de Comunicaccedilatildeo da Presidecircncia da
Repuacuteblica (Secom)114 98 dos entrevistados veem TV sendo 77 diariamente115 67
escutam raacutedio dos quais 35 todos os dias116 63 usam internet 50 diariamente 32 leem
114 Encomendada pela Secom a pesquisa foi realizada pelo Ibope com entrevistas com 18312 pessoas em todo o
paiacutes com desenho amostral a partir do Censo Demograacutefico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pesquisa Nacional por
Amostra de Domiciacutelio) 2011 do IBGE conforme suas especificaccedilotildees metodoloacutegicas (2015 p 11) 115 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de espectadores de TV com natildeo espectadores somaria
101 (2016 p 14) 116 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de ouvintes de raacutedio com natildeo ouvintes somaria 99
(2016 p 15)
88
jornais pelo menos uma vez por semana e 8 o fazem diariamente117 13 leem revistas118
(2016 p 14-16)
A TV comeccedila a se firmar no Brasil como o veiacuteculo obrigatoacuterio para acompanhar a Copa
do Mundo em 1970 quando pela primeira vez as imagens da competiccedilatildeo chegam ao vivo no
paiacutes embora ainda em preto e branco Mas jaacute em 1974 a transmissatildeo se faz em cores119 E daacute
um salto na cobertura esportiva graccedilas agrave chegada dos canais por assinatura nos anos 1990
ESPN e SporTV (inicialmente chamado de Top Sport) em 1991 e ESPN Brasil em 1995
Estes canais de TV por assinatura colaboraram para encurtar distacircncias ampliando as
transmissotildees de jogos dos campeonatos europeus inicialmente por VT e num segundo
momento ao vivo As transmissotildees impulsionaram a venda de camisas de clubes europeus Era
o marketing da globalizaccedilatildeo chegando ao futebol no Brasil
Outro importante momento dos anos 1990 eacute o lanccedilamento do diaacuterio Lance em 1997
em conjunto com o site Lancenet O Lance eacute o primeiro jornal brasileiro a ser impresso
totalmente colorido e grampeado sinalizando uma modernizaccedilatildeo graacutefica e de acabamento que
eacute ressaltada pelo jornalista Mauricio Stycer120 em dissertaccedilatildeo de mestrado publicada como livro
(Histoacuteria do Lance projeto e praacutetica do jornalismo esportivo121)
O Lance nasceu embalado por uma retoacuterica que o apresentava como
protagonista de uma nova etapa de modernizaccedilatildeo da imprensa brasileira
Atribuiacutea-se a ele tambeacutem a tarefa de modernizar o jornalismo esportivo do
paiacutes E se entendia que o seu sucesso estava ancorado num processo de
modernizaccedilatildeo da estrutura do futebol do paiacutes (STYCER 2009 p 16)
Em 2005 o modelo de negoacutecios do Lance baseado numa sinergia do diaacuterio com o
portal Lancenet sofreu um golpe com a chegada do site Globoesportecom do Grupo Globo
O novo site tem equipe proacutepria de produccedilatildeo de conteuacutedo mas tambeacutem reproduz viacutedeos exibidos
na TV Globo e no SporTV o que lhe deu vantagem competitiva O Globoesportecom chegou
em momento favoraacutevel o de preparaccedilatildeo para o primeiro dos grandes megaeventos no Brasil no
seacuteculo XXI os Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos Rio 2007
117 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de leitores de jornal com natildeo leitores somaria 99
(2016 p 15) 118 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de leitores de revista com natildeo leitores e com os que
natildeo souberam ou natildeo responderam somaria 101 (2016 p 15) 119 A primeira Copa transmitida em cores foi a de 1970 mas o Brasil ainda natildeo tinha sistema de TV em cores o
que soacute veio a acontecer em 1972 120 Mauricio Stycer integrou como editor da ediccedilatildeo de Satildeo Paulo a primeira equipe do Lance em 1997 121 A dissertaccedilatildeo com o mesmo tiacutetulo do livro foi orientada pelo Professor Doutor Sergio Miceli e defendida em
8 de marccedilo de 2007 por Mauricio Stycer do Programa de Poacutes-Graduaccedilatildeo em Sociologia da Faculdade de Filosofia
Letras e Ciecircncias Humanas (FFLCH) da Universidade de Satildeo Paulo (USP) A dissertaccedilatildeo embora indexada na
paacutegina on-line do banco de teses e dissertaccedilotildees da FFCLHUSP natildeo se encontra disponiacutevel para download Em
lthttpposfflchuspbrnode48742gt Acesso em 24122016
89
De 2007 a 2016 as TVs se tornariam as grandes protagonistas das coberturas
jornaliacutesticas dos megaeventos realizados em sequecircncia principalmente as que detiveram os
direitos de transmissatildeo em especial Globo (TV aberta) e SporTV (por assinatura) presentes
em todos os eventos Mas vale a ressalva de que somente SporTV fez transmissatildeo ao vivo de
todos uma vez que a Globo fez apenas flashes ao vivo nos Jogos Paraliacutempicos Rio 2016
Quadro 8 ndash Transmissatildeo de TV em megaeventos no Brasil entre 2007 e 2016
Evento produtora de sinal Emissoras de TV detentoras de direitos
TV aberta TV por assinatura
Jogos Pan-americanos e Parapan-
americanos Rio 2007
Produtora e geradora de sinal ISB
Globo Record e Band
SporTV Band Sports ESPN
Brasil
Jogos Mundiais Militares Rio 2011
Produtora e geradora de sinal Sport
Extra Time
Globo Band TV Brasil
Esporte Interativo (UHF)
SporTV e ESPN Brasil
Copa das Confederaccedilotildees Fifa 2013
Produtora e geradora de sinal HBS
Globo e Band
SporTV
Copa do Mundo Fifa 2014
Produtora e geradora de sinal HBS
Globo e Band
SporTV ESPN Brasil FOX
Sports e Band Sports
Jogos Oliacutempicos Rio 2016
Produtora e geradora de sinal OBS
Globo Band Record e
Record News
SporTV Band Sports ESPN
FOX Sports
Jogos Paraliacutempicos Rio 2016
Produtora e geradora de sinal OBS
Globo
TV Brasil e SporTV
Natildeo transmitiu eventos completos ao vivo soacute flashes ao vivo inseridos na programaccedilatildeo normal
Fonte Anotaccedilotildees do autor122
Na Copa do Mundo de 2014 os direitos de transmissatildeo no Brasil de TV aberta ficaram
com Globo e Band e os para TV paga por assinatura couberam a SporTV ESPN Brasil FOX
Sports e Band Sports Na categoria imprensa escrita que inclui repoacuterteres fotoacutegrafos e teacutecnicos
de jornais revistas agecircncias e websites123 tiveram credenciamento deferido cinco freelancers
independentes e profissionais de 132 veiacuteculos de imprensa124 entre eles os jornais A Tarde (13
122 Apontamentos feitos pelo autor da dissertaccedilatildeo que trabalhou nos comitecircs organizadores de todos os eventos
incluiacutedos no quadro 123 Natildeo detentores de direitos sem direito agrave veiculaccedilatildeo de aacuteudios e viacutedeos mas tatildeo somente de imagens estaacuteticas
(fotos) O site Globoesportecom detentor de direitos de transmissatildeo para a internet tambeacutem credenciou repoacuterteres
e fotoacutegrafos como imprensa escrita 124 Foram incluiacutedos como imprensa escrita repoacuterteres e fotoacutegrafos das equipes de Comunicaccedilatildeo de governos
municipais estaduais e federal e tambeacutem de dois clubes administradores de estaacutedios de duas revistas de clubes
de futebol e do site da CBF
90
credenciais) e A Criacutetica (9 credenciais) A organizaccedilatildeo do trabalho dos dois jornais seraacute
analisada nos proacuteximos capiacutetulos
91
4 A ALEMANHA NA BAHIA E EM A TARDE
As ediccedilotildees dos cadernos especiais de Copa do Mundo do jornal A Tarde da Bahia satildeo
objeto da anaacutelise deste capiacutetulo no periacuteodo entre 12 de junho de 2014 data do jogo de abertura
da competiccedilatildeo125 e 14 de julho dia seguinte agrave partida final126 Satildeo examinadas 33 ediccedilotildees e daiacute
extraiacutedas as mateacuterias que refletem a pauta local no que se refere ao lugar de sua ocorrecircncia
mas inserida na agenda global da cobertura ditada pela proacutepria natureza da Copa do Mundo
conforme visto nos capiacutetulos anteriores
A Tarde eacute um jornal identificado por Sonia Aguiar como ldquocada vez mais localrdquo (2008
p 160) valorizando portanto a pauta local O diaacuterio eacute o principal veiacuteculo e daacute nome ao Grupo
A Tarde de Comunicaccedilatildeo de escala regional-estadual conforme classificaccedilatildeo elaborada por
Sonia Aguiar (2016 p 131) Centenaacuterio o jornal foi fundado em 15 de outubro de 1912 por
Ernesto Simotildees Filho127 advogado jornalista e poliacutetico baiano e por quase 90 anos foi o liacuteder
de vendas na Bahia mas nos anos 10 deste seacuteculo perdeu a posiccedilatildeo para o concorrente
Correio128
Publicado em Salvador o diaacuterio A Tarde tem circulaccedilatildeo meacutedia de 35194 exemplares129
e eacute distribuiacutedo para todo o estado da Bahia Em seu Media Kit 2016 destinado principalmente
aos miacutedias profissionais de agecircncias de publicidade que programam a inserccedilatildeo de anuacutencios A
Tarde se apresenta como ldquomelhor jornal regional do paiacutesrdquo por ter recebido nesta categoria o
Precircmio Veiacuteculos de Comunicaccedilatildeo em 2016 O Grupo A Tarde reuacutene ainda o diaacuterio popular
Massa o portal jornaliacutestico A Tarde e a raacutedio A Tarde FM
A difiacutecil situaccedilatildeo financeira do grupo A Tarde levou-o a ser vendido em janeiro de 2016
mas a confusa operaccedilatildeo foi cancelada ainda no decorrer do ano Em janeiro foi feita a venda agrave
Piatra SP Participaccedilotildees de Satildeo Paulo comandada por Feliacutecio Rosa Valeacuterio Junior da WYX
Holdinhg e Roberto Laacutezaro do Grupo DX Investimento que tem expertise em aquisiccedilatildeo de
empresas com dificuldades financeiras Segundo reportagem do jornal Folha de SPaulo o
125 Brasil 3 x 1 Croaacutecia em Satildeo Paulo 126 Alemanha 1 x 0 Argentina no Rio de Janeiro 127 Ernesto Simotildees Filho deixou a direccedilatildeo de A Tarde em 1924 para exercer o mandato de deputado federal pela
Bahia Foi ministro da Educaccedilatildeo e Sauacutede de janeiro de 1951 a 1953 no segundo governo do presidente Getuacutelio
Vargas 128 O Correio eacute o mesmo Correio da Bahia que lhe antecedeu e pertence agrave Rede Bahia um conglomerado de
miacutedia da famiacutelia do ex-senador Antocircnio Carlos Magalhatildees que tem ainda seis emissoras de TV afiliadas agrave Rede
Globo 129 Conforme Media Kit 2016 (slide 4) apresentaccedilatildeo fechada em PDF e disponiacutevel em lthttpfwatardeuolcom
brpublicidade2015062016112918376269pdfgt Acesso em 4 dez 2016
92
Grupo A Tarde foi vendido por R$ 25 milhotildees e seu passivo a ser assumido pelos novos donos
chegava a R$ 150 milhotildees Mas em 4 de marccedilo de 2016 em nota de esclarecimento publicada
no portal A Tarde a famiacutelia Simotildees informava que voltava a assumir o controle das empresas
integrantes do grupo alegando ldquodescumprimento de claacuteusula fundamentalrdquo pelos compradores
41 Planejamento e estrutura de cobertura
As empresas de comunicaccedilatildeo de natureza privada em um contexto capitalista se
assemelham agraves demais de outros setores baseando-se na venda de mercadoria no caso
informaccedilatildeo (para leitores de jornal) e espaccedilo (para anunciantes) Faustino e Gonccedilalez nos
advertem ainda que os ldquoempresaacuterios tecircm como fim prioritaacuterio a obtenccedilatildeo do maacuteximo benefiacutecio
possiacutevel e liacutecitordquo (2013 p 64)
Simplificando poderiacuteamos transformar esta loacutegica em uma equaccedilatildeo simples em que a
diferenccedila entre o custo de produccedilatildeo e a receita (venda de exemplares em bancas ou por
assinaturas + venda de anuacutencios) eacute o resultado financeiro de um jornal Naturalmente se a
receita ultrapassar o custo de produccedilatildeo haacute lucro objetivo primeiro de uma empresa privada
Se natildeo registra-se prejuiacutezo
Em momentos especiais como uma Copa do Mundo as empresas de comunicaccedilatildeo satildeo
obrigadas a ampliar seu espaccedilo (e seu investimento) sob pena de perderem terreno para a
concorrecircncia uma vez que a cobertura do evento eacute ldquoobrigatoacuteriardquo A situaccedilatildeo eacute um excelente
exemplo para um dos valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais apontados por
Traquina (2008 p 89) justamente a concorrecircncia
Assim os jornais criam cadernos especiais com pelo menos oito paacuteginas
aproximadamente trecircs ou quatro vezes o espaccedilo normalmente dedicado ao esporte (cerca de
duas ou trecircs paacuteginas de terccedila-feira a domingo ficando a exceccedilatildeo para a segunda-feira quando
usualmente satildeo editados os cadernos de esporte com a cobertura das jornadas de domingo)
No caso de A Tarde das 33 ediccedilotildees do caderno especial da Copa estudadas 18 saiacuteram
com 10 paacuteginas e as outras 15 com oito Durante todo o periacuteodo sua primeira paacutegina recebeu
o rodapeacute de anuacutencio de uma revendedora de automoacuteveis o que contribuiu para a sustentaccedilatildeo
financeira do caderno que teve a participaccedilatildeo de aproximadamente 40 profissionais entre
editores repoacuterteres colunistas fotoacutegrafos e diagramadores conforme informaccedilatildeo do editor-
coordenador de Esportes agrave eacutepoca Marcelo Machado130
130 Em resposta agrave entrevista realizada por questionaacuterio formulado pelo autor da dissertaccedilatildeo (ver anexo)
93
Aos cerca de 15 profissionais lotados em Esportes juntaram-se reforccedilos vindos de outras
editorias Segundo Machado oito repoacuterteres e cinco fotoacutegrafos foram credenciados para a
cobertura dois repoacuterteres e um fotoacutegrafo receberam credencial nacional para todos os estaacutedios
enquanto os demais foram credenciados na categoria regional com acesso apenas agrave Arena
Fonte Nova em Salvador
Marcelo Machado lembra que procurava ldquotrabalhar com planejamento antecipado
deixando ajustes e urgecircncias para correccedilatildeo de rota no diardquo O diaacuterio popular Massa outro tiacutetulo
em papel do Grupo A Tarde tinha produccedilatildeo proacutepria com linha editorial diversa e pouco
aproveitava o material produzido por A Tarde O portal A Tarde embora com autonomia de
produccedilatildeo teve bom aproveitamento de material produzido pelo diaacuterio particularmente o gerado
em Cabraacutelia
A produccedilatildeo de material no sul da Bahia onde estavam as seleccedilotildees da Alemanha e da
Suiacuteccedila ficou por conta do repoacuterter Ricardo Palmeira que se hospedou em Porto Seguro A
Alemanha ficou concentrada em Satildeo Joseacute distrito de Santa Cruz Cabraacutelia distante 36
quilocircmetros de Porto Seguro base da Suiacuteccedila A cobertura acabou se voltando mais para a
Alemanha conforme relato de Ricardo Palmeira
Chegando a Porto Seguro com o passar dos dias aiacute por feeling pessoal de
reportagem mas supervisionado por Marcelo Machado com quem eu trocava
ao menos dois telefonemas diaacuterios eu acabei me voltando mais para a seleccedilatildeo
da Alemanha do que para a da Suiacuteccedila () Houve dias em que eu consegui
cobrir as duas seleccedilotildees ou fazendo um volume duplo de mateacuterias ou
produzindo mateacuterias ldquocasadasrdquo131 Mas quando havia dias de ldquodivididardquo com
a impossibilidade de cobrir as duas seleccedilotildees eu optava na maioria das vezes
pela Alemanha (PALMEIRA entrevista por escrito)
Dois fatores satildeo apontados por Palmeira para esta preferecircncia o fato de a Alemanha ser
uma das favoritas ao tiacutetulo e seu bem elaborado planejamento ldquocom direito a um bom media
training132 aos jogadores para se integrarem agrave cultura local e conquistarem os nativos situaccedilatildeo
propiacutecia para boas pautasrdquo Satildeo justamente as mateacuterias que resultam destas pautas locais mas
examinadas a partir da perspectiva do agendamento global nas quais nos deteremos neste
capiacutetulo
131 ldquoMateacuterias casadasrdquo satildeo aquelas complementares entre si a partir de uma pauta uacutenica 132 Media training eacute um treinamento para aperfeiccediloar o desempenho de autoridades e porta-vozes institucionais
durante as entrevistas Tambeacutem aplicado a atletas e poliacuteticos entre outros
94
42 Em Cabraacutelia o global e o local
Os criteacuterios de significacircncia adotados na anaacutelise dos textos do caderno especial da Copa
do Mundo publicado por A Tarde referem-se especificamente a esta pesquisa sem guardar
relaccedilatildeo direta com os graus de interesse de um fato noticioso na oacutetica dos jornalistas deste
jornal embora muitas vezes possam ateacute se confundir As mateacuterias analisadas em seu processo
de apuraccedilatildeo e ediccedilatildeo foram previamente avaliadas como merecedoras de publicaccedilatildeo pelos
produtores de conteuacutedo do jornal (repoacuterter editor etc)
Para valerem publicaccedilatildeo os jornalistas envolvidos na produccedilatildeo e na ediccedilatildeo do diaacuterio
analisado avaliaram que as mateacuterias apresentavam elementos que combinados lhes atribuiacuteam
um valor noticioso ou valor-notiacutecia A conceituaccedilatildeo jaacute foi tratada no segundo capiacutetulo mas
vale lembrar Mauro Wolf (2008) para quem eacute possiacutevel ldquodefinir os valores-notiacutecia (news value)
como um componente da noticiabilidaderdquo
Eles representam a resposta agrave seguinte pergunta quais acontecimentos satildeo
considerados suficientemente interessantes significativos relevantes para
serem transformados em notiacutecia () Na seleccedilatildeo dos eventos a serem
transformados em notiacutecias os criteacuterios de relevacircncia funcionam
conjuntamente em ldquomaccedilosrdquo satildeo diversas as relaccedilotildees e as combinaccedilotildees que
se determinam entre diferentes valoresnotiacutecia para ldquorecomendarrdquo a seleccedilatildeo de
um fato (WOLF 2008 p 202)
Nilson Lage (2001 p 92) explica que a construccedilatildeo de um texto guarda relaccedilatildeo direta
com a importacircncia ou o interesse de seu fato gerador
No campo das avaliaccedilotildees empiacutericas alguns itens satildeo consideraacuteveis a
proximidade a atualidade a identificaccedilatildeo a intensidade o ineditismo a
oportunidade Na realidade das empresas de comunicaccedilatildeo esses fatores
influem segundo a ordem de interesses de classe ou grupo dominante
secundariamente operam ainda gostos individuais de pessoas que dispotildeem
momentaneamente de algum poder ou estrateacutegias fundadas em avaliaccedilotildees
preacutevias quanto a efeitos consequecircncias ou desdobramentos de um fato
noticiado (LAGE 2001 p 93-94 grifos do autor)
Para Lage em relaccedilatildeo agrave proximidade ldquoo raciociacutenio corrente eacute o de que o homem se
interessa principalmente pelo que lhe estaacute proacuteximordquo Mas ele observa que a proximidade eacute em
si relativa pois pode ser proacuteximo aquilo que guarda relaccedilatildeo comercial mas que natildeo
necessariamente estaacute perto geograficamente Desta forma a distante China torna-se proacutexima do
95
Brasil em funccedilatildeo do grande nuacutemero de jogadores brasileiros que atuam naquele paiacutes
literalmente do outro lado da Terra133
Em outra direccedilatildeo Lage tambeacutem indica que as trocas culturais se encaixam neste criteacuterio
de proximidade E eacute justamente devido a esta oacutetica cultural que as mateacuterias jornaliacutesticas que
constituem o objeto desta pesquisa podem ser agrupadas Dos criteacuterios de noticiabilidade o de
proximidade eacute comum a todos os textos considerados locais O conceito de proximidade eacute
determinado pelo repertoacuterio cultural e pelo lugar em comum com os leitores
Uma vez que a seleccedilatildeo da Alemanha escolheu como sede a cidade de Santa Cruz
Cabraacutelia A Tarde por seu perfil regional buscou refletir em sua cobertura a interaccedilatildeo de
jogadores e demais membros da delegaccedilatildeo alematilde com a populaccedilatildeo do municiacutepio A caminhada
da Alemanha na competiccedilatildeo serve como fio condutor para o entendimento deste relacionamento
entre sua delegaccedilatildeo (pertencente ao global) e a populaccedilatildeo (local) e sua percepccedilatildeo pelos
jornalistas de A Tarde
A discussatildeo da identidade agrave luz do mundo globalizado eacute fundamental para a
compreensatildeo de como as categorias global e local se apresentam mutuamente Stuart Hall
(2001 p 12) aponta uma mudanccedila em curso na poacutes-modernidade em que ldquoo sujeito
previamente vivido como tendo uma identidade unificada e estaacutevel estaacute se tornando
fragmentado composto natildeo de uma uacutenica mas de vaacuterias identidades algumas vezes
contraditoacuterias ou natildeo resolvidasrdquo
A partir da constituiccedilatildeo das modernas naccedilotildees Hall adverte que as culturas nacionais se
formam com personagens de origens diferentes em classe gecircnero ou etnia mas que buscam
uma identidade a que todos possam pertencer Observando que a globalizaccedilatildeo eacute inerente agrave
humanidade desde a era moderna ele compreende que este fenocircmeno ganha maior dimensatildeo
na poacutes-modernidade
O que eacute importante para nosso argumento quanto ao impacto da globalizaccedilatildeo
sobre a identidade eacute que o tempo e o espaccedilo satildeo tambeacutem as coordenadas
baacutesicas de todos os sistemas de representaccedilatildeo Todo meio de representaccedilatildeo ndash
escrita pintura desenho fotografia simbolizaccedilatildeo atraveacutes da arte ou dos
sistemas de telecomunicaccedilatildeo ndash deve traduzir seu objeto em dimensotildees
espaciais e temporais Assim a narrativa traduz os eventos numa sequecircncia
temporal ldquocomeccedilo-meio-fimrdquo os sistemas visuais de representaccedilatildeo traduzem
objetos tridimensionais em duas dimensotildees Diferentes eacutepocas culturais tecircm
diferentes formas de combinar essas coordenadas espaccedilo-tempo (HALL
2001 p 70 grifo do autor)
133 Levantamento feito pela revista Placar e publicado em seu site em 18 de janeiro de 2017 contabilizava 20
jogadores brasileiros em times chineses
96
No mundo de 2014 ainda mais globalizado graccedilas agrave internet as imagens atravessam os
continentes em um intervalo proacuteximo do tempo real Cada indiviacuteduo eacute potencialmente produtor
e emissor de conteuacutedo No entanto a miacutedia tradicional pelo seu alcance ainda exerce papel
fundamental na difusatildeo de valores E assim se fez em Cabraacutelia com a miacutedia tendo papel
fundamental no registro da alianccedila entre as identidades alematilde e brasileira O jornal A Tarde
por exemplo registrou todos os movimentos neste sentido captando os elementos da identidade
brasileira valorizados pela delegaccedilatildeo alematilde
Esta identidade brasileira segundo Joseacute Carlos Reis pode ser buscada em Gilberto
Freyre com a valorizaccedilatildeo da miscigenaccedilatildeo ainda hoje percebida como um atributo nacional
que se traduz pela expressatildeo ldquodemocracia racialrdquo Em Casa Grande amp Senzala (1933) a
ressignificaccedilatildeo feita por Freyre da relaccedilatildeo entre o portuguecircs dominador e seus dominados ndash o
indiacutegena e principalmente o negro ndash desemboca em uma naccedilatildeo caracterizada fortemente pela
mediaccedilatildeo pela negociaccedilatildeo entre diferentes
A formaccedilatildeo brasileira tem sido um processo de equiliacutebrios e antagonismos A
mediaccedilatildeo africana aproximou os extremos brancos e iacutendios que sem ela
dificilmente teriam se entendido bem As culturas europeia e ameriacutendia eram
estranhas e antagocircnicas A sociedade brasileira eacute uma das mais democraacuteticas
flexiacuteveis e plaacutesticas Ela conseguiu equilibrar harmoniosamente antagonismos
dificilmente superaacuteveis culturas europeia e africana e indiacutegena economia
agraacuteria e pastoril fazendeiro e jesuiacuteta bandeirante e senhor de engenho E
equilibrou o antagonismo maior senhor e escravo (REIS 2003 p 78)
A seleccedilatildeo da Alemanha escolheu justamente para se concentrar a terra onde surgiu o
Brasil europeizado (e daiacute depois a sua identidade) Os integrantes da delegaccedilatildeo procuraram
conhececirc-la para nela se misturarem e assim se tornarem ldquoestranhos proacuteximosrdquo Experimentaram
a realidade local notadamente no que se refere agrave muacutesica e sua expressatildeo corporal a danccedila
com uma experiecircncia intensa semelhante agrave de algueacutem que realiza ldquoturismo culturalrdquo134 como
observou Muniz Sodreacute
Para Sodreacute os alematildees adotaram uma comunidade aproximaram-se de elementos da
cultura brasileira e da baiana e se comportaram agrave maneira de quem faz um ldquoturismo culturalrdquo
algueacutem que natildeo se limita a passear e consumir mas participa da cultura local Neste sentido o
ldquoturista culturalrdquo natildeo quer apenas ver comprar e se divertir mas tambeacutem participar
134 A expressatildeo eacute aqui utilizada no sentido de vivecircncia de outra cultura natildeo no sentido normalmente atribuiacutedo a
ela pelo mercado de viagens para consumo de chamada alta cultura (visita a museus casas de espetaacuteculo etc)
Em conversa telefocircnica com o autor em 3 de dezembro de 2015
97
comunitariamente por alguns dias Sodreacute explica que eacute como se houvesse a compressatildeo do
tempo e uma vivecircncia de 10 ou 15 dias agraves vezes eacute mais rica que outra de um ano inteiro
Uma das ldquoportas de entradardquo agrave cultura do outro eacute a muacutesica que eacute justamente um dos
elementos mais importantes na formaccedilatildeo da identidade baiana conforme indica a professora
Agnes Mariano da Universidade Federal de Ouro Preto (Ufop) Ela buscou nas letras de
melodias os elementos para construir a identidade baiana em A invenccedilatildeo da baianidade (2009)
No prefaacutecio o professor Albino Rubim estende agrave ldquoBoa Terrardquo as caracteriacutesticas anteriormente
percebidas por Freyre para todo o Brasil ldquo[A] baianidade eacute um projeto coletivo uma utopia
que deseja cordialidade comunhatildeo e democracia racialrdquo (RUBIM prefaacutecio in MARIANO
2009 p 14) Mariano amplia esta consideraccedilatildeo com maior detalhamento
() o espiacuterito de conciliaccedilatildeo pode se expressar na defesa da cordialidade
permitindo a convivecircncia entre opostos da comunhatildeo isto eacute o
compartilhamento entre iguais e diferentes dos direitos deveres e
experiecircncias e da fusatildeo de elementos distintos gerando algo novo uma opccedilatildeo
transformadora ndash o sincretismo a miscigenaccedilatildeo a antropofagiardquo (MARIANO
2009 p 207 grifos da autora)
De volta a Freyre em 1947 quase 70 anos antes da passagem da seleccedilatildeo alematilde pela
Bahia ele relaciona futebol muacutesica e Bahia no prefaacutecio agrave primeira ediccedilatildeo de O negro no futebol
brasileiro obra claacutessica de Mario Filho Freyre enumera como caracteriacutesticas da autenticidade
do futebol brasileiro ldquoum pouco de samba um pouco de molecagem baiana e ateacute um pouco de
capoeiragem pernambucana ou malandragem cariocardquo e recorre a uma imagem para expressar
isto a da ldquodanccedila danccedilada baianamente por um Leocircnidasrdquo135 (FREYRE prefaacutecio in
RODRIGUES FILHO 2003 p 25)
No campo do futebol Mario Filho seguiu a perspectiva socioloacutegica de Freyre
atribuindo agrave participaccedilatildeo do negro e da mesticcedilagem por ele provocada a identidade do futebol
brasileiro conforme o professor Antonio Jorge Soares da Universidade Federal do Rio de
Janeiro (UFRJ)
A visatildeo de Mario Filho como a de outros intelectuais artistas e escritores de
sua eacutepoca estaacute condicionada pela crenccedila em um Brasil que em poucos anos
teria passado da escravidatildeo para a integraccedilatildeo da raccedila via mesticcedilagem
caldeamento amaacutelgama ou conciliaccedilatildeo (SOARES 1999 p 121)
135 Leocircnidas da Silva jogador dos anos 1930 e 1940 na verdade eacute carioca
98
Helal e Soares (2002) registram que a partir dos anos 1930 o futebol faz parte do
projeto de construccedilatildeo de uma identidade nacional e Mario Filho eacute autor significativo deste
movimento Tambeacutem questionam se no iniacutecio do seacuteculo XXI a globalizaccedilatildeo natildeo contribuiria
para desintegrar esta mesma identidade nacional (por extensatildeo eacute possiacutevel atribuir o mesmo
raciociacutenio para identidades de outras naccedilotildees) Os autores no entanto advertem que isso natildeo se
daacute sem processos de diaacutelogos e resistecircncia e constroem um raciociacutenio para conceituar a Copa
do Mundo (entendida como competiccedilatildeo em si natildeo especificamente uma de suas ediccedilotildees)
Mesmo diante desse processo de fragmentaccedilatildeo das identidades nacionais da
formaccedilatildeo de outras formas de identificaccedilatildeo hiacutebridas dos processos de
resistecircncia e de reforccedilo das identidades locais a Copa do Mundo ainda traz
uma estrutura narrativa que representa os nacionalismos afirmados entre os
seacuteculos XIX e XX (HELAL SOARES 2002 p 4)
Apontar onde a identidade brasileira (ou baiana) sofreu interferecircncia da delegaccedilatildeo alematilde
em Cabraacutelia eacute a que se propotildee a anaacutelise das mateacuterias publicadas em A Tarde Para este estudo
foram consideradas e classificadas exclusivamente as mateacuterias de caraacuteter noticioso publicadas
no Caderno de Esportes especial do jornal veiculado durante a Copa do Mundo Natildeo foram
consideradas colunas de opiniatildeo como as assinadas diariamente por Tostatildeo e Veriacutessimo e
outras cujos autores se revezaram durante o periacuteodo da competiccedilatildeo Excepcionalmente
examinou-se a coluna ldquoCopa e Cozinhardquo de autoria de Raul Moreira ndash que mescla notas
opinativas com outras informativas mas aqui consideradas somente as de valor noticioso
De 12 de junho de 2014 data de abertura da Copa do Mundo a 14 de julho dia seguinte
agrave partida final ndash foram analisadas 33 ediccedilotildees As mateacuterias que tratavam diretamente da
Alemanha somaram 113 meacutedia de 342 mateacuterias ediccedilatildeo Ao fim 24 mateacuterias foram
consideradas de significacircncia para esta pesquisa ndash natildeo foram consideradas aquelas que apenas
citavam a Alemanha sem lhe atribuir algum tipo de protagonismo
Aqui vale a pena observar que A Tarde abriu espaccedilo para mateacuterias com os baianos
Daniel Alves e Dante136 da seleccedilatildeo brasileira e Sammir137 naturalizado croata que jogou a
Copa pelo paiacutes do leste europeu O paulista David Luiz que teve oacutetima passagem pelo Vitoacuteria
natildeo chega a ser destaque para A Tarde assim como o paraibano Hulk que jogou apenas duas
136 Daniel Alves nasceu em Juazeiro (BA) e jogou pelo Bahia antes de se transferir para o Sevilla da Espanha
Dante nasceu em Salvador jogou pelo Catuense mas ganhou projeccedilatildeo no Juventude (RS) 137 Sammir nasceu em Itabuna (BA) mas foi revelado pelo Paulista de Jundiaiacute e depois se transferiu para o futebol
croata
99
partidas como profissional pelo clube Mas o colombiano Viaacutefara agrave eacutepoca jogador do Vitoacuteria
e natildeo selecionado para a Copa ganhou duas mateacuterias em que analisou a equipe de seu paiacutes
De todos Dante esteve mais presente nas paacuteginas de A Tarde sendo que na mateacuteria
mais interessante para esta pesquisa ele fala a respeito da seleccedilatildeo da Alemanha onde mora e
particularmente de seus companheiros do Bayern de Munique Neuer e Schweinsteiger Sob o
tiacutetulo ldquoQuero Brasil e Alemanha na finalrdquo em entrevista ao repoacuterter Daniel Doacuterea publicada
na paacutegina 6 da ediccedilatildeo de 25 de junho o zagueiro Dante comenta o episoacutedio em que Neuer e
Schweinsteiger postaram nas redes sociais viacutedeo cantando o hino do Bahia e confirma que os
iniciou na muacutesica baiana ensinando a danccedilar o Lepo Lepo
De volta agraves mateacuterias de significacircncia protagonizadas pela seleccedilatildeo da Alemanha a
proposta eacute estabelecer a seguir uma linha do tempo de maneira a acompanhar a Alemanha (e
sua relaccedilatildeo com a populaccedilatildeo baiana particularmente a da cidade de Santa Cruz Cabraacutelia e do
distrito Santo Andreacute onde ficou concentrada a delegaccedilatildeo)
No dia 12 de junho data do jogo oficial de abertura da Copa (Brasil 3 x 1 Croaacutecia)
mateacuteria em tom de feature138 relata a veacutespera do time alematildeo e a ldquoestreiardquo de sua campanha
uma brincadeira contra o time da Escola Boa Esperanccedila de Santa Cruz Cabraacutelia que venceu
por 2 a 0 O relato descontraiacutedo descreve o momento relaxado de uma das equipes favoritas ao
tiacutetulo e aponta o encontro com o mundo luacutedico das crianccedilas destacando como uma das
caracteriacutesticas dos alematildees a docilidade comumente associada ao leque de atribuiccedilotildees dos
baianos ldquo() os alematildees foram doacuteceis com os meninos incentivando-os a cada jogada ()rdquo
Mais adiante o texto destaca que ldquo() foi mais uma oportunidade para os alematildees darem seu
agora jaacute conhecido show de carisma A quantidade de autoacutegrafos gestos de carinhos e fotos foi
incontaacutevelrdquo
No dia 17 de junho o jornal A Tarde comemorou juntamente com a populaccedilatildeo de
Cabraacutelia a estreia da Alemanha com goleada de 4 a 0 sobre Portugal Em relato publicado no
alto de paacutegina iacutempar139 (p 7) com fotos da populaccedilatildeo nativa torcendo para a Alemanha A
identificaccedilatildeo com a seleccedilatildeo visitante fica expliacutecita ainda no paraacutegrafo de abertura do texto na
declaraccedilatildeo de um ldquonovo torcedorrdquo da Alemanha colhida pela reportagem no intervalo da
partida quando o jogo jaacute estava 3 a 0
138 Feature no linguajar jornaliacutestico refere-se a uma mateacuteria normalmente atemporal a respeito de uma
curiosidade e natildeo de algo considerado de importacircncia factual 139 As paacuteginas iacutempares dos jornais satildeo consideradas mais nobres pois atraem mais a atenccedilatildeo do que as paacuteginas
pares com as quais formam dupla Assim a paacutegina 7 eacute mais nobre que a paacutegina 6 por exemplo Esta loacutegica se
reflete nas tabelas de venda de anuacutencios nas quais o espaccedilo nas paacuteginas iacutempares normalmente custa mais caro que
nas paacuteginas pares
100
Paulo Cesar Leandro de frente a sua TV natildeo conseguia parar de berrar sorrir
e pular () ainda no intervalo da partida ele saiu de carro e com bandeiras
pelas ruas do distrito de Santo Andreacute Buzinando e gritando informava
Estamos dando 3 a 0 Eacute 3 a 0 meu irmatildeordquo (A TARDE ediccedilatildeo de 17062014
Caderno Especial Copa 2014 p 7)
Mas nem soacute grandes alegrias viveram os alematildees e seus torcedores preferenciais de
Cabraacutelia No dia 23 de junho o relato da volta da equipe agrave concentraccedilatildeo em Santo Andreacute apoacutes
empate frustrante com Gana em 2 a 2 em Fortaleza demonstra os sentimentos da populaccedilatildeo
local por natildeo desfrutar da companhia dos astros O que causa estranhamento na reportagem ndash e
o texto enfatiza isso ndash eacute a reclusatildeo deliberada dos jogadores sem interaccedilatildeo com a populaccedilatildeo
local o que ateacute entatildeo natildeo fora verificado no material publicado pelo jornal O tom do texto eacute
de decepccedilatildeo com os jogadores alematildees
Ontem () foi tudo diferente Eles simplesmente se recolheram em seus
aposentos para frustraccedilatildeo das dezenas de nativos e turistas que () esperaram
na praia por uma chance de tirar as fotos com os astros A espera ateacute o
anoitecer foi em vatildeo Nenhum jogador apareceu (A TARDE ediccedilatildeo de
23062014 Caderno Especial Copa 2014 p 7)
No entanto a decepccedilatildeo daacute lugar ao espiacuterito de entusiasmo logo na ediccedilatildeo do dia
seguinte 24 de junho em que alematildees e suiacuteccedilos satildeo incluiacutedos em uma mesma mateacuteria sobre a
saiacuteda da Bahia das duas delegaccedilotildees para disputar jogos fora do estado O clima de ldquointimidaderdquo
eacute visiacutevel nas declaraccedilotildees dos habitantes locais que se tomam por proacuteximos das estrelas
internacionais Ian Calebe e Teresa Rajatildeo satildeo dois destes personagens que aparecem na mateacuteria
e tambeacutem satildeo deles as fotos que ilustram o material todas tornando literalmente visiacutevel a
interaccedilatildeo entre astros do futebol e populaccedilatildeo local sobretudo graccedilas a um espaccedilo de
convivecircncia tipicamente brasileiro (e baiano) a praia sempre referida como democraacutetica e
aglutinadora para a populaccedilatildeo litoracircnea A praia eacute o espaccedilo de quatro das cinco fotos publicadas
em situaccedilotildees envolvendo o suiacuteccedilo Inler (foto 1) e os alematildees Mertesacker (2) Schuumlrrle (3) Goumltze
(4) e Joachim Low (5) conforme pode ser conferido na figura 16 em seguida
101
Figura 16 Alemanha e Suiacuteccedila na praia
Reproduccedilatildeo de ldquomosaicordquo de fotos publicada em A TARDE ediccedilatildeo de 24062014 Caderno Especial Copa 2014 p 8
43 O visitante cordial
A vitoacuteria sobre a Franccedila no Rio de Janeiro credenciou a Alemanha a enfrentar o Brasil
numa das semifinais no dia 8 de julho A Tarde publica cinco mateacuterias consideradas de
significacircncia A mais significativa retrata a confusatildeo sentimental (e identitaacuteria) por que passam
os habitantes de Cabraacutelia forccedilados a optar entre a paacutetria Brasil e a visitante cordial Alemanha
102
por eles adotada (e vice-versa) A questatildeo fica clara logo na abertura da mateacuteria intitulada
ldquoAlematildees conquistam as crianccedilas e dividem os coraccedilotildees de Cabraacuteliardquo
Patriotismo versus gratidatildeo A semifinal da Copa opocircs dois fortes sentimentos
em Santa Cruz Cabraacutelia A pequena cidade baiana de 25 mil habitantes
destoando de todo o restante deste Brasil de 200 milhotildees estaraacute dividida no
jogo de hoje Cabraacutelia eacute a base da Alemanha na Copa Seleccedilatildeo que a cidade
abraccedilou durante o evento E por ela vale dizer tambeacutem foi abraccedilada () o
coraccedilatildeo da cidade foi rachado em dois (A TARDE ediccedilatildeo de 08072014
Caderno Especial Copa 2014 p 8 grifo do texto original)
A relaccedilatildeo afetiva entre os moradores de Cabraacutelia e os alematildees simboliza a imagem de
visitantes identificados com os haacutebitos e os costumes da terra seja da ldquoTerra Brasilrdquo ou da ldquoBoa
Terra da Bahiardquo E a muacutesica claro faz parte deste repertoacuterio de apropriaccedilotildees como fica claro
em duas notas publicadas na paacutegina 7 da mesma ediccedilatildeo Intitulada ldquoSorria vocecirc estaacute na Bahia
versatildeo alematilderdquo uma delas trata de um videoclipe com cenas dos alematildees no Brasil
(particularmente na Bahia mais ainda em Cabraacutelia) ao som da muacutesica ldquoA luz de Tietardquo de
Caetano Veloso
Os alematildees jaacute satildeo os campeotildees de simpatia na Copa do Mundo A conexatildeo
com a cultura brasileira estaacute presente em cada lance protagonizado pelos
craques personagens de um viacutedeo divulgado no site oficial da Federaccedilatildeo
Alematilde140 e que tem como tema a muacutesica ldquoTietardquo141 Sempre sorridentes e
atenciosos os germacircnicos aparecem treinando ou em momentos de
brincadeiras aleacutem de distribuiacuterem autoacutegrafos para todos os lados (A TARDE
ediccedilatildeo de 08072014 Caderno Especial Copa 2014 p 7)
Na trilha da muacutesica baiana intitulada ldquoLepo Lepo contra a Seleccedilatildeo Brasileirardquo outra
nota aborda a possiacutevel comemoraccedilatildeo de gols da Alemanha ao som do sucesso de carnaval
A canccedilatildeo baiana Lepo Lepo pode se voltar contra o Brasil A Seleccedilatildeo da
Alemanha que treina no Sul da Bahia diz que vai fazer a coreografia da
muacutesica na comemoraccedilatildeo de gols hoje Agora eacute esperar para ver Ou melhor
para natildeo ver (A TARDE ediccedilatildeo de 08072014 Caderno Especial Copa
2014 p 7)
Os textos de A Tarde refletem a associaccedilatildeo que se costuma fazer entre seleccedilatildeo brasileira
de futebol e o Brasil como naccedilatildeo Daiacute natildeo torcer pela equipe nacional pode parecer um ato
140 Apesar de o viacutedeo ter sido retirado posteriormente do site da Federaccedilatildeo Alematilde de Futebol por um problema de
direitos autorais ele ainda se encontrava disponiacutevel para visualizaccedilatildeo no Youtube em 30 de janeiro de 2017
disponibilizado por um terceiro Por respeito agrave legislaccedilatildeo natildeo estaacute apontado nas referecircncias desta dissertaccedilatildeo o
endereccedilo eletrocircnico 141 No texto do jornal o nome da muacutesica foi simplificado para a forma usual com que o puacuteblico costuma se referir
a ela
103
antipatrioacutetico Mas esta relaccedilatildeo eacute em grande parte fruto da construccedilatildeo de identidade nacional
que comeccedila nos anos 1930 e que eacute muito bem percebida por Mario Filho142
Pouca gente se daacute conta do que se exige de um jogador de futebol Ele tem de
representar um clube uma cidade um Estado a Paacutetria O que se espera dele eacute
que encarne as melhores virtudes do homem no caso do brasileiro as
melhores virtudes do homem brasileiro (MARIO FILHO 2003 p 16)
Irmatildeo de Mario Filho o cronista Nelson Rodrigues contribuiu para consolidar esta fusatildeo
(e confusatildeo) entre naccedilatildeo patriotismo esporte e seleccedilatildeo nos textos que publicava na imprensa
ldquoa seleccedilatildeo eacute a paacutetria em calccedilotildees e chuteirasrdquo143 escreveu em um texto para o jornal O Globo e
publicado originalmente em 26 de maio de 1976
Na ediccedilatildeo de A Tarde de 9 de julho dia seguinte agrave goleada de 7 a 1 da Alemanha sobre
o Brasil a maior parte do material publicado tratava do jogo e principalmente do placar
incomum No entanto um texto com destaque no alto da paacutegina traccedilou o histoacuterico de uma
seleccedilatildeo que se fez popular Em ordem cronoloacutegica relata os muitos momentos de interaccedilatildeo dos
alematildees com a populaccedilatildeo de Cabraacutelia viacutedeo cantando o hino do Bahia com a camisa do clube
visita de iacutendios pataxoacutes agrave concentraccedilatildeo baba144 com as crianccedilas em escola municipal aula para
aprender a danccedilar o Lepo Lepo videoclipe ao som de ldquoA luz de Tietardquo
O texto em tom de comentaacuterio e assinado pelo editor-coordenador de Esportes Marcelo
Machado termina com um elogio rasgado agrave estrateacutegia de aproximaccedilatildeo dos alematildees com os
locais de Cabraacutelia ldquoEsta Alemanha pode ateacute deixar escapar o tetra no domingo (o que natildeo
acredito) mas jaacute eacute um sucesso a ser seguido como modelo de futebol e de comunicaccedilatildeo Nota
10rdquo Machado entende que havia um planejamento de marketing e comunicaccedilatildeo para que a
delegaccedilatildeo passasse uma imagem positiva
Isso ficou claro logo nos primeiros dias em Cabraacutelia Nosso enviado sempre
passava a agenda dos alematildees na regiatildeo Estava claro que era algo bem
planejado pensado Visitas a escolas interaccedilatildeo com iacutendios passeios em
praias pela cidade Eles sabiam o que estavam fazendo laacute desde o iniacutecio do
ponto de vista da comunicaccedilatildeo (MACHADO entrevista por escrito)
142 Em nota agrave 2ordf ediccedilatildeo de O negro no futebol brasileiro de 1964 quando busca em Friedenreich ldquomulato de olhos
verdesrdquo que encerrou carreira nos anos 1930 a primeira referecircncia (na quarta ediccedilatildeo de 2003 pela Editora Mauad
na p 16) 143 Expressatildeo retirada de crocircnica originalmente publicada no jornal O Globo em 26 de maio de 1976 e republicada
em coletacircnea de 2013 pela Editora Nova Fronteira intitulada ldquoA paacutetria de chuteirasrdquo A obra ganha como tiacutetulo a
forma como a expressatildeo ficou mais conhecida 144 Baba eacute termo popular para designar jogo de futebol natildeo oficial normalmente disputado por amigos conhecido
em outras regiotildees do paiacutes como ldquopeladardquo ou ldquorachardquo
104
Machado acha que a boa receptividade baiana e uma ldquofixaccedilatildeo por estrangeirosrdquo por
parte dos brasileiros particularmente do nordestino ajudou na adaptaccedilatildeo alematilde O editor do
caderno da Copa lembra que ldquoos locais passaram a venerar os alematildeesrdquo e engrossaram sua
torcida
Foi uma simbiose muito forte entre as partes no sul da Bahia Tudo ficou mais
suave e faacutecil desde o iniacutecio a partir do episoacutedio em que dois jogadores
alematildees Neuer e Schweinsteiger vestiram a camisa do Bahia e cantaram o
hino do clube Pode ter sido algo natural mas foi uma accedilatildeo que acabou se
repetindo em outros estados envolvendo outros clubes brasileiros Colou
(MACHADO entrevista por escrito)
Na ediccedilatildeo de 10 de julho dois dias apoacutes a vitoacuteria sobre o Brasil A Tarde traz mateacuteria
sobre a festa alematilde na volta a Cabraacutelia ainda na madrugada do dia 9 Mas o relato natildeo traz
testemunhos dos jogadores eacute produzido a partir de depoimentos de terceiros jaacute que os
integrantes da delegaccedilatildeo permaneceram no hotel durante o dia recuperando-se do desgaste da
semifinal
Em 11 de julho A Tarde publica o material de maior destaque a respeito da Alemanha
em Cabraacutelia pois a delegaccedilatildeo permaneceria somente ateacute este dia na cidade Uma chamada
enorme na capa do caderno daacute o tom de despedida ldquoAuf Wiedersehenrdquo que significa adeus
(figura 17) A expressatildeo em si por ser estranha agrave maioria dos leitores poderia natildeo ser eficiente
se natildeo estivesse precedida por um antetiacutetulo explicativo em portuguecircs ldquoSANTA CRUZ
CABRAacuteLIA ndash Seleccedilatildeo alematilde daacute adeus agrave Bahia e viaja hoje ao Rio de Janeiro para a decisatildeo de
domingo contra a Argentinardquo O uso do idioma alematildeo pode ser entendido como um sinal de
aproximaccedilatildeo entre culturas num movimento reverso (agora do brasileiro em busca do visitante
estrangeiro) Como nos lembra Hall a liacutengua moldou a identidade dos estados nacionais
modernos (2001 p 49)
105
Figura 17 Adeus a Cabraacutelia
Reproduccedilatildeo de A TARDE ediccedilatildeo de 11 jul 2014 Caderno Especial Copa 2014 p 1
106
Nesta capa de adeus agrave Santa Cruz Cabraacutelia os elementos presentes em toda a cobertura
podem ser traduzidos pelo conjunto das fotos publicadas o trabalho em campo a descontraccedilatildeo
na praia o garoto que representa a populaccedilatildeo local Pode-se aqui estabelecer um paralelo
curioso entre a foto principal e o episoacutedio conhecido como a ldquoPrimeira missa no Brasilrdquo
registrado em obra de Vitor Meirelles145 tambeacutem ambientada na regiatildeo de Cabraacutelia (figura 18)
Na foto do jornal o teacutecnico da Alemanha Joachim Loumlw em primeiro plano caminha ao lado
de outro integrante da delegaccedilatildeo alematilde observado por habitantes locais a distacircncia Na pintura
de Vitor Meirelles executada entre 1858 e 1860 e que ganhou o nome de ldquoPrimeira missa no
Brasilrdquo os europeus participantes da cerimocircnia ganham destaque pela luz enquanto os
indiacutegenas em aacuterea de sombra acompanham o ritual
Figura 18 Primeira missa no Brasil
Reproduccedilatildeo de ilustraccedilatildeo no site do Museu Nacional de Belas Artes (MNBA)
O repoacuterter Ricardo Palmeira tambeacutem autor das fotos dos moradores que ilustram as
duas mateacuterias na paacutegina 3 deste mesmo caderno de 11 de julho conta no texto principal como
a rotina de Cabraacutelia sofreu forte impacto devido agrave passagem dos astros alematildees Em uma
segunda mateacuteria os integrantes da delegaccedilatildeo alematilde elogiam a cidade e seus habitantes
conforme resume o auxiliar teacutecnico Hans Flick ldquo() Aleacutem de ser um lugar paradisiacuteaco eacute ao
contraacuterio das grandes cidades um excelente lugar para termos sossego estarmos mais juntos e
nos encontrar mais facilmente com as pessoas que nos fazem bem Somos privilegiados em
termos tido esta experiecircncia Foi brilhanterdquo
145 Adotada grafia para o nome conforme site do Museu Nacional de Belas Artes (MNBA)
107
Na ediccedilatildeo do dia 12 o relato do uacuteltimo treino da Alemanha na veacutespera informa que os
jogadores receberam as ldquoenergiasrdquo de 20 iacutendios da tribo Pataxoacute residentes em Coroa Vermelha
a sete quilocircmetros de Cabraacutelia A foto que ilustra a mateacuteria mostra iacutendios em trajes tiacutepicos
cercados por fotoacutegrafos e cinegrafistas (figura 19) O cacique Zeca Pataxoacute chefe poliacutetico e
porta-voz da tribo explica que seu povo estaria torcendo pela Alemanha na final contra a
Argentina e trabalhando efetivamente pela vitoacuteria ldquoHoje (ontem) viemos fazer nossa danccedila de
celebraccedilatildeo que envia energias positivas e pede sucesso aos jogadores () vamos fazer nossos
rituais de preces para pedir a vitoacuteria da Alemanhardquo
Figura 19 Energia indiacutegena
Reproduccedilatildeo de A TARDE ediccedilatildeo de 24 jun 2014 Caderno Especial Copa 2014 p 8
A relaccedilatildeo dos alematildees com os iacutendios em que os primeiros espontaneamente se
aproximam dos costumes e viveres dos segundos faz lembrar uma histoacuteria passada 460 anos
108
antes quando o alematildeo Hans Staden entatildeo a serviccedilo dos colonizadores portugueses foi feito
prisioneiro pelos Tupinambaacutes na costa de Bertioga146 e viveu pouco mais de nove meses com
seus captores Agrave eacutepoca Staden tambeacutem teve de se inserir na cultura local assumindo os haacutebitos
dos iacutendios salvo se alimentar da carne humana dos inimigos pelo menos segundo sua narrativa
que transformou em um livro que viria a se tornar um claacutessico Viagem ao Brasil tambeacutem
editado com o tiacutetulo Duas viagens ao Brasil
A postura dos alematildees do seacuteculo XXI eacute bem diferente daquela do alematildeo do seacuteculo
XVI Embora em 2014 ainda se possa identificar um eurocentrismo em que a Alemanha tem
um papel de protagonista em 1554 Hans Staden estava convicto de que os iacutendios que o
aprisionaram eram destituiacutedos de alma uma espeacutecie inferior de seres humanos Faacutecil verificar
isto pelo discurso ao longo de todo o seu livro em que os iacutendios satildeo chamados somente de
selvagens (na maioria do tempo) e de baacuterbaros (umas poucas vezes) Vale lembrar que a
interpretaccedilatildeo de que iacutendios natildeo possuiacuteam alma foi usada pela Igreja Catoacutelica como justificativa
para escravizaccedilatildeo Somente no seacuteculo XVII com a formaccedilatildeo das missotildees jesuiacuteticas esta
interpretaccedilatildeo predominante ateacute entatildeo mereceraacute contestaccedilatildeo Ao descrever o Brasil que chama
de Ameacuterica Staden deixa clara sua maneira de perceber os indiacutegenas
A Ameacuterica eacute uma grande terra com muitas naccedilotildees selvagens e muita diferenccedila
nas suas liacutenguas () A gente tem a pele cor vermelha parda por causa do sol
que a requeima Eacute povo bem parecido muito ladino ao praticar o mal e
propenso a perseguir e devorar seus inimigos (STADEN 2012 p 134)
De volta agrave presenccedila alematilde na cobertura de A Tarde no dia 13 de julho foram publicadas
vaacuterias mateacuterias de apresentaccedilatildeo da final contra a Argentina Dois textos opinativos destacam a
interaccedilatildeo alematilde com a Bahia um assinado por um convidado o muacutesico Manno Goacutees tratando
da muacutesica como elemento de aproximaccedilatildeo e o segundo de autoria do repoacuterter Ricardo
Palmeira reafirmando o casamento da eficiecircncia dentro de campo com a simpatia fora dele
A ediccedilatildeo do dia 14 fecha a cobertura da seleccedilatildeo alematilde campeatilde na veacutespera O principal
texto do caderno neste dia a chamada crocircnica da partida sob a retranca147 ldquoAnaacutelise do jogordquo e
intitulada ldquoValeu Goetzerdquo traz trecircs paraacutegrafos de abertura em que contextualiza a vitoacuteria alematilde
no ambiente do Maracanatilde carioca com um gol uacutenico do reserva exaltado no tiacutetulo da mateacuteria e
identificado pelo autor do texto Daniel Doacuterea como um ldquogaroto de 22 anosrdquo e ldquovelocistardquo (p
4-5)
146 Hoje municiacutepio litoracircneo do estado de Satildeo Paulo integrante da Baixada Santista 147 Retranca no jargatildeo jornaliacutestico eacute uma espeacutecie de classificaccedilatildeo do(s) assunto(s) abordado(s)
109
O texto segue o tradicional modelo de crocircnica esportiva em que apoacutes os primeiros
paraacutegrafos o relato passa a ser em ordem cronoloacutegica a partir do apito inicial do aacuterbitro
quebrando assim a loacutegica rotineira do texto jornaliacutestico de desconstruccedilatildeo temporal e
reconstruccedilatildeo pela hierarquia dos fatos independentemente do momento em que ocorram dentro
daquele evento narrado
Na mesma ediccedilatildeo A Tarde fecha a cobertura da passagem da Alemanha pela Bahia
com destaque para o texto que publica a declaraccedilatildeo do atacante Thomas Muumlller de que voltaria
a Cabraacutelia dentro de 20 anos para recordar e novamente comemorar O que chama a atenccedilatildeo
satildeo as expressotildees utilizadas nos elementos textuais de atraccedilatildeo agrave leitura como tiacutetulo antetiacutetulo
e olho148 (ver figura 20) A culinaacuteria eacute valorizada no tiacutetulo ldquoTetra mundial da Alemanha leva
tempero baianordquo A hospitalidade eacute o mote do antetiacutetulo ldquoBOA TERRA ndash Jogadores destacam
Cabraacutelia como parte importante da grande conquistardquo E a ideia de experiecircncia uacutenica soacute
possiacutevel na Bahia eacute destacada no olho com declaraccedilatildeo de Muumlller ldquoO que vivemos na Bahia foi
inesqueciacutevel Daqui a 20 anos pretendo reunir com todos os jogadores e voltarmos a Cabraacutelia
para reviver tudordquo
Todos os textos analisados aqueles considerados de grande significacircncia realccedilam
qualidades demonstradas pelos alematildees como simpatia humildade e carinho O comportamento
dos habitantes de Cabraacutelia ndash e isto se reflete nas mateacuterias ndash passa a impressatildeo de que os locais
se deixam afetar pelos alematildees que mais desenvolvidos social e economicamente desejam
aproximar-se da populaccedilatildeo do lugar desprovida de recursos Algo como um encontro entre
centro (alematildees) e periferia (locais)149 em uma troca em que todos oferecem e recebem
afetando-se mutuamente
148 Olho no jargatildeo jornaliacutestico eacute um texto curto normalmente reproduccedilatildeo de uma declaraccedilatildeo retirado do corpo
da mateacuteria para ganhar destaque 149 Para o conceito de ldquocentro e periferiardquo utilizado majoritariamente em estudos econocircmicos ver
Desenvolvimento e a Cepal da industrializaccedilatildeo por substituiccedilatildeo de importaccedilotildees agrave transformaccedilatildeo produtiva com
equidade (BOCCHI GARGIULO 2013)
110
Figura 20 Experiecircncia agrave moda baiana
Reproduccedilatildeo parcial da p 7 do Caderno Especial Copa 2014 de A TARDE ediccedilatildeo de 14 jul 2014
O que natildeo tem presenccedila significativa na cobertura de A Tarde e menos ainda no discurso
dos integrantes da delegaccedilatildeo alematilde satildeo referecircncias agrave religiosidade traccedilo usualmente percebido
como integrante da identidade baiana Somente em uma ocasiatildeo haacute citaccedilatildeo a orixaacutes em uma
mateacuteria de balanccedilo da participaccedilatildeo na Copa da Arena Fonte Nova150 publicada em 7 de julho
na paacutegina 6 O texto assinado por Luan Santos assinala que com ldquoas becircnccedilatildeos de todos os santos
e orixaacutes a arena foi palco de grandes goleadas sucesso de puacuteblico jogos emocionantes e
pequenos problemas de mobilidaderdquo O repoacuterter Ricardo Palmeira responsaacutevel pela cobertura
da Alemanha afirma que natildeo houve orientaccedilatildeo quanto a evitar citaccedilotildees religiosas
Sem duacutevidas a religiatildeo eacute algo bem popular na Bahia Mas talvez (e aqui vai
uma boa parte de impressatildeo bem particular) natildeo tatildeo popular quanto o
estereoacutetipo baiano sugere Por isso as citaccedilotildees natildeo foram tatildeo constantes ()
No caso da seleccedilatildeo da Alemanha tambeacutem natildeo houve qualquer proibiccedilatildeo ou
preocupaccedilatildeo em natildeo se citar orixaacutes (PALMEIRA entrevista por escrito)
150 Foram disputados seis jogos na Fonte Nova Espanha 1 x 5 Holanda em 13 de junho (grupo B) Alemanha 4 x
0 Portugal em 16 de junho (grupo G) Suiacuteccedila 2 x 5 Franccedila em 20 de junho (grupo E) Boacutesnia 3 x 1 Iratilde em 25 de
junho (grupo F) Beacutelgica 2 x 1 Estados Unidos em 1 de julho (oitavas de final) Holanda 0 (4) x (3) 0 Costa Rica
na decisatildeo por disputa de pecircnaltis Holanda 4 x 3 Costa Rica em 5 de julho (quartas de final)
111
Para o repoacuterter como as religiotildees afro-brasileiras satildeo muito mais comuns na cultura do
Recocircncavo Baiano (Salvador e municiacutepios vizinhos) elas natildeo teriam como aparecer na
cobertura da Seleccedilatildeo da Alemanha que se hospedou no sul do estado Palmeira ressalta que na
regiatildeo de Cabraacutelia e arredores eacute mais forte a cultura indiacutegena e suas religiotildees inclusive como
imagem a ser ldquovendidardquo aos turistas e visitantes incluiacutedos os integrantes da seleccedilatildeo alematilde
44 Futebol e identidade nacional
O discurso do jornal A Tarde na cobertura da passagem da Alemanha pela Bahia tenta
mostrar que a vivecircncia de uma experiecircncia local pode influenciar na busca pelo resultado em
esporte de alto rendimento contrariando o comportamento usual de reclusatildeo em concentraccedilotildees
Os jogadores e os integrantes da comissatildeo teacutecnica da Alemanha experimentaram por sua opccedilatildeo
alguns dos elementos formadores da identidade brasileira como a muacutesica e a danccedila E ainda
foram reconhecidos pela amabilidade cordialidade e boa convivecircncia valores tradicionalmente
associados ao brasileiro e particularmente ao baiano
O repoacuterter Ricardo Palmeira que acompanhou a seleccedilatildeo alematilde em Cabraacutelia e na final
no Maracanatilde relata que os alematildees adotaram a Bahia e buscaram entender haacutebitos e costumes
ou seja sua identidade Para Palmeira era muito claro que o planejamento alematildeo incluiacutea a
integraccedilatildeo com os elementos do lugar onde montaram sua concentraccedilatildeo com um objetivo
duplo facilitar aclimataccedilatildeo e ganhar apoio de uma torcida
As diretrizes estavam claras para jogadores comissatildeo teacutecnica e dirigentes
Discursos de admiraccedilatildeo pela localidade accedilotildees de levar tribos indiacutegenas para
os treinos donativos financeiros para instituiccedilotildees locais simpatia constante
com nativos entre outras coisas faziam parte do planejamento Poreacutem isso
natildeo quer dizer que essas coisas tenham sido artificiais O planejamento de
agradar aos baianos me pareceu um gesto de respeito e gratidatildeo a uma
populaccedilatildeo que os acolheu (PALMEIRA entrevista por escrito)
O repoacuterter cita um episoacutedio por ocasiatildeo do sorteio dos grupos realizado na Costa do
Sauiacutepe em 6 dezembro de 2013 envolvendo o teacutecnico Joachim Low e o diretor Oliver Bierhoff
como indicador da preparaccedilatildeo dos alematildees para a temporada em Cabraacutelia
A Alemanha caiu no grupo G com estreia justamente na Bahia na Fonte
Nova E aiacute eu tinha de falar com algueacutem da Alemanha Um bolo de repoacuterteres
112
brigava para entrevistar o Low e o Bierhoff E aiacute eu falei em inglecircs com o
assessor de imprensa da Alemanha disse que era de um jornal da Bahia E ele
me perguntou ldquoCorreiordquo Eu disse que natildeo mas natildeo cheguei a falar para
onde trabalhava pois ele me interrompeu ldquoA Tarderdquo Eu disse que sim e que
precisava fazer somente uma pergunta ao Bierhoff Ele me falou entatildeo ldquoUma
natildeo duasrdquo Chamou o Bierhoff agrave parte para eu falar com ele (PALMEIRA
entrevista por escrito)
Natildeo eacute possiacutevel perceber pelas mateacuterias de A Tarde quanto de planejamento e quanto de
espontacircneo teve a interaccedilatildeo da Alemanha com a populaccedilatildeo local mas a anaacutelise dos textos deixa
claro que os moradores locais receberam positivamente as accedilotildees daqueles que viriam a ser os
campeotildees mundiais
A Copa do Mundo de futebol assim como outros megaeventos esportivos remete agrave
questatildeo da identidade nacional Evidencia-se a possibilidade de estabelecer as diferenccedilas entre
as naccedilotildees criando interesse por jogos desprovidos de atraccedilatildeo esportiva Na Copa do Mundo de
1998 quando se enfrentaram Estados Unidos e Iratilde a imprensa internacional destacou mais do
que a rivalidade no futebol a hostilidade entre os dois paiacuteses e o choque de identidades
culturais
Renato Ortiz (2012 p 7) destaca a importacircncia da definiccedilatildeo da identidade ldquoem relaccedilatildeo
a algo que lhe eacute exterior ela eacute uma diferenccedilardquo A identidade teria uma dimensatildeo interna e por
isso natildeo seria suficiente explicitar somente a diferenccedila Torna-se necessaacuterio perceber a sua
formaccedilatildeo a partir dos diferentes pontos de identificaccedilatildeo
Em Cultura brasileira e identidade nacional Ortiz (2012) traccedila uma histoacuteria criacutetica da
percepccedilatildeo da identidade nacional e destaca como um momento importante para a afirmaccedilatildeo da
naccedilatildeo a postulaccedilatildeo de um Brasil mesticcedilo trazida por Freyre nos anos 1930 Embora Ortiz
considere rica a discussatildeo posterior a Freyre eacute possiacutevel perceber ainda hoje uma heranccedila do
conceito de mesticcedilagem no discurso da identidade brasileira Vale observar que Freyre trabalha
como pilar a mesticcedilagem do ponto de vista eacutetnico mas tambeacutem a reveste de uma perspectiva
cultural
A questatildeo da identidade nacional mostra-se fundamental para entender como o futebol
brasileiro participa de sua construccedilatildeo Paralelamente o esporte tem sua proacutepria identidade
moldada a partir da identidade nacional Conforme observa o professor da Universidade Federal
do Paranaacute Luiz Carlos Ribeiro (2003) o proacuteprio Freyre reflete a respeito da importacircncia do
futebol na formaccedilatildeo da cultura brasileira em um texto claacutessico publicado originalmente em 17
de junho de 1938 na sua coluna no Diaacuterio de Pernambuco sob o tiacutetulo ldquoFootball mulatordquo
113
Acaba de se definir de maneira inconfundiacutevel um estilo brasileiro de futebol
e esse estilo eacute uma expressatildeo a mais do nosso mulatismo aacutegil em assimilar
dominar amolecer em danccedila curvas ou em muacutesicas as teacutecnicas europeias ou
norte-americanas mais angulosas para o nosso gosto sejam elas de jogo ou de
arquitetura Porque eacute um mulatismo o nosso ndash psicologicamente ser brasileiro
eacute ser mulato ndash inimigo do formalismo apoliacuteneo sendo dionisiacuteaco151 a seu jeito
ndash o grande feito mulato (FREYRE 1938 citado por RIBEIRO 2003 p 2)
A coluna de Freyre de 1938 apresenta vieacutes otimista motivada pela vitoacuteria do Brasil
sobre a Thecoslovaacutequia por 2 a 1152 o que garantiu a passagem da seleccedilatildeo agrave fase semifinal da
Copa da Franccedila Agrave eacutepoca o mundo jaacute era universalmente conectado muito embora natildeo se
pudesse imaginar as velocidades de comunicaccedilatildeo e transporte que hoje caracterizam o
fenocircmeno da globalizaccedilatildeo como observa Stuart Hall (2001)
Que impacto tem a uacuteltima fase da globalizaccedilatildeo sobre as identidades nacionais
Uma de suas caracteriacutesticas principais eacute a ldquocompressatildeo espaccedilo-tempordquo a
aceleraccedilatildeo dos processos globais de forma que se sente que o mundo eacute menor
e as distacircncias mais curtas que os eventos em determinado lugar tecircm um
impacto imediato sobre pessoas e lugares situados a uma grande distacircncia
(HALL 2001 p 69)
Um desses eventos a que Hall se refere eacute a Copa do Mundo No entanto ateacute mesmo um
megaevento como este guarda espaccedilo para textos jornaliacutesticos de natureza local que acentuam
a peculiaridade do lugar do jogo das caracteriacutesticas da plateia do clima e dependendo do
enfoque ateacute mesmo de certo exotismo presente na narrativa Afinal a praacutetica do futebol
moderno ndash que tem como berccedilo a Inglaterra do final do seacuteculo XIX ndash atravessou o Atlacircntico
depois o Paciacutefico ganhou popularidade assumiu sua mesticcedilagem e transformou-se em um
negoacutecio de alta lucratividade concretizando assim a anaacutelise de David Harvey (1992) para quem
a flexibilidade do capital provoca a compressatildeo tempo-espaccedilo e ajuda a reduzir fronteiras
espaciais em nome de um mercado mundializado
A rapidez do tempo aniquila o espaccedilo colocando territoacuterios momentaneamente em
contato atraveacutes das tecnologias de comunicaccedilatildeo em tempo real Esta aparente simultaneidade
de espaccedilos acarreta consequecircncias sociais e culturais aleacutem de modificaccedilotildees do sentimento em
relaccedilatildeo ao mundo agraves coisas em geral Afinal se jaacute natildeo eacute mais possiacutevel conquistar territoacuterios
como na eacutepoca dos grandes descobrimentos ou no periacuteodo da expansatildeo colonial que inaugura
151 Freyre repete aqui uma praacutetica comum no pensamento ocidental de tomar os deuses gregos Apolo e Dioniacutesio
como referecircncias de comportamentos antagocircnicos Para Freyre Apolo significa a aplicaccedilatildeo enquanto Dioniacutesio
estaacute relacionado agrave criatividade caracteriacutestica que eacute atribuiacuteda ao brasileiro 152 Jogo-desempate realizado em Bordeaux em 14 de junho de 1938 devido a um empate em 1 a 1 na primeira
partida entre os dois paiacuteses pelas quartas de final na mesma cidade
114
o imperialismo europeu o caminho eacute buscar a conquista de coraccedilotildees e mentes Ao que indica
o discurso editorial adotado pelo jornal A Tarde a delegaccedilatildeo alematilde tambeacutem venceu este
campeonato no sul da Bahia
115
5 O ESTRANGEIRO NA AMAZOcircNIA
Este capiacutetulo trata das ediccedilotildees do suplemento de esportes Craque publicado por A
Criacutetica de Manaus entre 12 de junho de 2014 data do jogo de abertura da Copa do Mundo e
14 de julho dia seguinte agrave partida final mesmo periacuteodo de anaacutelise do caderno especial de A
Tarde Satildeo examinadas 33 ediccedilotildees com foco nas mateacuterias de pauta local no que se refere ao
lugar de sua ocorrecircncia mas integrantes da agenda global da cobertura
Fundado em 1949 por Umberto Calderaro Filho o diaacuterio A Criacutetica trouxe uma novidade
ao mercado a de ser um jornal ldquoonzeorinordquo153 como se autorreferenciava por chegar agraves bancas
agraves 11h Conforme relata a pesquisadora Eula Dantas Taveira (2001) da Fundaccedilatildeo Ruy Barbosa
a estrateacutegia tinha como objetivo fugir da concorrecircncia que entatildeo era grande em Manaus onde
jaacute circulavam os matutinos O Jornal e Jornal do Commercio e os vespertinos Diaacuterio da Tarde
A Tarde e A Gazeta Ainda que dispusesse de um equipamento precaacuterio A Criacutetica sobreviveu
e se firmou numa Manaus que jaacute natildeo mais vivia a euforia e o fausto dos ciclos da borracha e
ainda sofria com o isolamento do centro de poder do paiacutes
Em 1949 Manaus era uma cidade com sistemas de energia eleacutetrica de
abastecimento de aacutegua e de transportes precaacuterios Seus habitantes para
viajarem a outros lugares dependiam dos navios Loacuteide e Costeira que traziam
para a regiatildeo os gecircneros de primeira necessidade e dos aviotildees Panair
Cruzeiro e Loacuteide Aeacutereo que levavam quase dois dias para chegar ao destino
escolhido () Nessa eacutepoca o jornal A Criacutetica entrou no mercado contando
com caixas de tipos um prelo maacutequina antiga de impressatildeo e mais alguns
materiais graacuteficos Em meio a esta realidade o paiacutes estava passando por uma
fase complicada em sua histoacuteria - encerrava o governo de Dutra retornando a
era getulista (TAVEIRA 2001 p 3)
A Criacutetica eacute distribuiacuteda no estado do Amazonas154 e foi o primeiro empreendimento do
Grupo Calderaro de Comunicaccedilotildees que hoje tem mais de 20 empresas entre elas um site
(acriacuteticacom que reproduz parte da produccedilatildeo do jornal) e emissoras de raacutedio e de televisatildeo
sendo que a TV A Criacutetica eacute afiliada da Rede Record Mas no iniacutecio de A Criacutetica foram muitas
as dificuldades todo o jornal era feito por um grupo de oito a dez pessoas e ldquoas notiacutecias sobre
153 ldquoOnzeorinordquo eacute um neologismo para caracterizar o jornal pelo horaacuterio de sua chegada agraves bancas 11h conforme
relata a professora Eula Dantas Taveira (2001) em trabalho apresentado no XXIV Congresso Brasileiro de
Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo realizado em Campo Grande (MS) A lembrar que agrave eacutepoca os jornais diaacuterios se dividiam
entre os matutinos que circulavam no iniacutecio da manhatilde e os vespertinos no fim da tarde 154 A Criacutetica natildeo eacute associada ao Instituto Verificador de Comunicaccedilatildeo (IVC) nem anuncia circulaccedilatildeo auditada
116
o que acontecia no Brasil e no mundo eram retiradas dos perioacutedicos nacionais que vinham no
aviatildeo da empresa Panair do Brasilrdquo conta Taveira (2001) que informa ainda que mais tarde
passaram a ser feitas escutas de raacutedio em busca de informaccedilotildees para o jornal
Na classificaccedilatildeo de Sonia Aguiar o Grupo Calderaro de Comunicaccedilatildeo se encaixa no
perfil de ldquoregional-estadualrdquo que ldquodiz respeito aos grupos sediados em capitais de estados que
tenham pelo menos um tiacutetulo de jornal com circulaccedilatildeo na maior parte do territoacuterio estadualrdquo
(2016)
51 Planejamento e estrutura de cobertura
O editor de Esportes de A Criacutetica Leanderson Lima conta que o planejamento de
cobertura para a Copa do Mundo de 2014 comeccedilou a ser discutido ainda em outubro de 2007
quando o Brasil garantiu o direito de sediar o megaevento155 E que em 2009 quando Manaus
foi anunciada como uma das 12 cidades-sede escolhidas para receber jogos da competiccedilatildeo156
intensificou-se a preparaccedilatildeo
Para Leanderson o laboratoacuterio para a cobertura foi feito em 2013 na Copa das
Confederaccedilotildees mesmo sem que Manaus figurasse entre as seis cidades-sede da competiccedilatildeo A
Copa das Confederaccedilotildees embora tenha vida proacutepria eacute utilizada rotineiramente pelo Comitecirc
Organizador como um evento-teste para ajustes de operaccedilatildeo visando agrave Copa do Mundo O
editor do suplemento esportivo Craque ressalta que a dinacircmica das duas competiccedilotildees eacute
semelhante com ldquodisputa de chaves e depois mata-mata157 e viagens por cidades distintasrdquo
Na ediccedilatildeo de 12 de junho de 2014 no espaccedilo nobre da contracapa o caderno Craque
utiliza toda a paacutegina para apresentar a equipe que trabalharaacute na cobertura da Copa do Mundo
que se iniciava naquele dia Logo em seu primeiro paraacutegrafo o trabalho dos jornalistas na Copa
das Confederaccedilotildees eacute valorizado
Depois da super cobertura da Copa das Confederaccedilotildees ano passado o
CRAQUE comeccedila hoje a acompanhar todos os lances do maior evento de
futebol do planeta a Copa do Mundo no Brasil Assim como o teacutecnico Luiz
Felipe Scolari que jaacute escolheu os 11 jogadores que enfrentaratildeo a Croaacutecia em
155 Em resposta agrave entrevista realizada por questionaacuterio formulado pelo autor da dissertaccedilatildeo 156 Manaus foi a uacutenica cidade escolhida na Regiatildeo Norte As demais foram Brasiacutelia e Cuiabaacute no Centro-Oeste
Fortaleza Natal Recife e Salvador no Nordeste Belo Horizonte Rio de Janeiro e Satildeo Paulo no Sudeste e
Curitiba e Porto Alegre no Sul Foram preteridas Beleacutem e Rio Branco (Norte) Goiacircnia e Campo Grande (Centro-
Oeste) e Florianoacutepolis (Sul) O anuacutencio foi feito em 31 de maio de 2009 157 Jargatildeo utilizado no esporte como sinocircnimo de jogo eliminatoacuterio (ou de fase eliminatoacuteria)
117
Satildeo Paulo o time de Esportes do jornal A CRIacuteTICA tambeacutem jaacute estaacute definido
(A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 12062014 Caderno Craque p 8)
Doze pessoas entre editores repoacuterteres e fotoacutegrafos trabalharam na cobertura do
evento e na produccedilatildeo do caderno Craque de acordo com Leanderson Lima Para produzir as
mateacuterias extracampo de valorizaccedilatildeo do ambiente e forte investimento na passagem dos turistas
estrangeiros em Manaus foi contratada como freelancer a repoacuterter Dayana Dade com domiacutenio
do idioma inglecircs
Dois repoacuterteres e dois fotoacutegrafos receberam credencial nacional para todos os estaacutedios
Na categoria regional com acesso apenas agrave Arena Amazocircnia em Manaus foram credenciados
trecircs repoacuterteres e dois fotoacutegrafos Os demais trabalharam na redaccedilatildeo no fechamento das ediccedilotildees
ou fazendo reportagens fora dos periacutemetros de seguranccedila dos estaacutedios158
O proacuteprio Leanderson conta que se desdobrou entre o fechamento e a reportagem assim
como o editor assistente Paulo Andreacute Nunes A proposta de A Criacutetica era dar uma perspectiva
amazonense agrave cobertura conforme declaraccedilatildeo do editor na mateacuteria publicada na ediccedilatildeo do dia
12 de junho (p 8) ldquoCobrir uma Copa do Mundo em qualquer lugar do planeta eacute ver a histoacuteria
mas no Brasil eacute algo especial O proacuteprio fato de Manaus receber essa Copa do Mundo eacute algo
histoacuterico para nosso povordquo declarou Leanderson
Houve forte sinergia entre jornal internet e raacutedio com a equipe do impresso produzindo
mateacuterias para todos os veiacuteculos naturalmente respeitando as caracteriacutesticas de conteuacutedo e de
formato de cada miacutedia Assim exemplifica Leanderson a mateacuteria sobre a entrevista coletiva de
um teacutecnico era mais superficial no site mas ganhava mais espaccedilo e profundidade no impresso
A televisatildeo com equipe proacutepria ficou um pouco agrave parte
Durante o periacuteodo de 33 dias que eacute objeto deste estudo entre 12 de junho e 14 de julho
de 2014 o Craque teve todas as suas ediccedilotildees com oito paacuteginas Em eacutepoca de Copa do Mundo
quando cadernos especiais satildeo publicados e aumentam a despesa operacional dos jornais
principalmente em graacutefica e investimento em pessoal eacute necessaacuterio buscar receitas extras para
fazer face ao incremento de custos conforme jaacute visto no capiacutetulo anterior
Em anaacutelise dos exemplares examinados do Craque percebe-se como parte da
sustentaccedilatildeo financeira do caderno um rodapeacute institucional da cobertura (ver figura 21) com
dez patrocinadores publicado durante o periacuteodo analisado com variaccedilatildeo de nuacutemero de paacuteginas
utilizadas a cada dia Aleacutem de publicidade avulsa
158 Para acesso ao interior dos periacutemetros de seguranccedila era exigida credencial aos jornalistas
118
Figura 21 ndash Rodapeacute como suporte financeiro
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 12 jun 2014 Caderno Craque p 7
119
62 Protagonismo do local
Os criteacuterios de significacircncia adotados na anaacutelise dos textos do caderno especial da Copa
do Mundo publicado por A Criacutetica satildeo exatamente os mesmos utilizados para o exame de A
Tarde no capiacutetulo 4 e tambeacutem se referem especificamente a esta pesquisa sem necessariamente
refletirem o seu interesse como notiacutecia na avaliaccedilatildeo dos jornalistas do diaacuterio amazonense No
entanto eacute possiacutevel haver coincidecircncia em vaacuterias ocasiotildees
Por certo todas as mateacuterias analisadas foram avaliadas como merecedoras de serem
publicadas ndash tanto que o foram ndash pelos produtores de conteuacutedo do jornal (repoacuterteres editores
etc) Esta avaliaccedilatildeo por parte dos jornalistas envolvidos levou em consideraccedilatildeo os valores-
notiacutecia intriacutensecos aos fatos conforme jaacute tratado nesta dissertaccedilatildeo nos capiacutetulos 2 e 4 Apenas
a tiacutetulo de rememoraccedilatildeo Nilson Lage observa que para a ldquoconstruccedilatildeo de um texto () eacute
necessaacuterio selecionar os dados e ainda ordenaacute-los o que envolve a consideraccedilatildeo de importacircncia
ou interesserdquo (2001 p 92)
Para esta dissertaccedilatildeo foram inicialmente identificados artigos e reportagens referentes
a assuntos da cidade de Manaus do Amazonas e da Regiatildeo Amazocircnica em um total de 108
tiacutetulos selecionados Em 28 textos personagens locais ou o espaccedilo local assumem protagonismo
e por isso mereceram maior atenccedilatildeo e anaacutelise mais detalhada
Para selecionar estas 28 mateacuterias foram utilizados alguns criteacuterios e procedimentos com
base em anaacutelise de conteuacutedo conforme Laurence Bardin (2011) Inicialmente foram
inventariadas todas as mateacuterias publicadas nas 33 ediccedilotildees examinadas A partir daiacute foi feita
uma primeira classificaccedilatildeo e selecionadas apenas as mateacuterias159 relacionadas a Manaus ao
Amazonas ou agrave Amazocircnia em um total de 108 (uma meacutedia de 327 mateacuteriasediccedilatildeo)
Uma vez identificadas estas 108 mateacuterias o passo seguinte foi de classificaccedilatildeo em duas
categorias com ou sem significacircncia quanto a esta pesquisa Para ter significacircncia a mateacuteria
deve tratar de assuntos diretamente relacionados ao tema ou seja aquela que retrata
personagem local com protagonismo ou que soacute poderia acontecer no local Por exclusatildeo as
demais que natildeo atendem a esta condiccedilatildeo ainda que falem de Manaus Amazonas ou Amazocircnia
ficaram de fora Satildeo mateacuterias que apenas citam o ambiente local ou regional sem lhes atribuir
protagonismo
Para melhor entendimento e referecircncia a ediccedilatildeo de 14 de junho de 2014 oferece
exemplos praacuteticos desta classificaccedilatildeo
159 Natildeo incluiacutedas as chamadas na primeira paacutegina do caderno consideradas apenas as mateacuterias propriamente ditas
120
Com significacircncia Mateacuteria sobre a conquista de um time formado exclusivamente
por ingleses e intitulada ldquoPrimeiro tiacutetulo de ingleses no AM faz 100 anos hojerdquo A
mateacuteria sobre a equipe que ganhou o primeiro Campeonato Amazonense tem relaccedilatildeo
direta com um fato acontecido no estado do Amazonas natildeo cabendo esta mesma
pauta em outro lugar O texto tem enfoque histoacuterico tratando de uma efemeacuteride um
fato determinado por sua data e local (14 de julho de 1914 no Amazonas)
Sem significacircncia (exemplo 1) Mateacuteria de apresentaccedilatildeo do jogo Inglaterra x Itaacutelia
sob o tiacutetulo ldquoCinco tiacutetulos mundiais em campo na Arena da Amazocircniardquo em que
Manaus e o Estaacutedio Vivaldo Lima satildeo citados apenas para localizar o espaccedilo de
realizaccedilatildeo do evento Embora o destaque da ediccedilatildeo esteja relacionado ao local a
mateacuteria eacute construiacuteda a partir das expectativas das duas seleccedilotildees
Sem significacircncia (exemplo 2) Mateacuteria sobre concentraccedilatildeo de torcida inglesa em
Manaus para assistir ao jogo intitulada ldquoIngleses concentrados no Eldoradordquo O
protagonismo eacute dos torcedores visitantes mas sua relaccedilatildeo com a cidade natildeo eacute uma
questatildeo considerada no texto publicado Neste caso a mesma mateacuteria teria sido
possiacutevel em jornal de outra cidade se a Inglaterra tivesse feito esta partida em
diferente local
Entre os assuntos em pauta nas mateacuterias de significacircncia a questatildeo do legado da Copa
aparece em 15 delas A discussatildeo natildeo se restringe somente ao uso da Arena da Amazocircnia
durante e apoacutes a Copa o que se refletiu em duas mateacuterias que tecircm no estaacutedio seu mote principal
mas tambeacutem incluiu um consideraacutevel nuacutemero de 13 textos sobre o Estaacutedio Ismael Benigno
popularmente chamado de Estaacutedio da Colina reformado para servir de Centro Oficial de
Treinamento (COT) para as seleccedilotildees participantes da Copa do Mundo160
A primeira mateacuteria sobre o estaacutedio da Colina em 20 de junho aponta um estranhamento
porque as seleccedilotildees que foram a Manaus natildeo utilizaram suas instalaccedilotildees para treinamento As
razotildees satildeo explicitadas no proacuteprio texto por uma opccedilatildeo teacutecnica e de logiacutestica as delegaccedilotildees
sorteadas com jogos na sede preferiram fazer estadas curtas na cidade e realizar apenas o
treinamento de reconhecimento do gramado da Arena da Amazocircnia na veacutespera das partidas
Esta primeira mateacuteria tambeacutem trata do outro Centro Oficial de Treinamento o Estaacutedio
Carlos Zamith conhecido como estaacutedio do Coroado igualmente reformado e natildeo utilizado
Para Leanderson Lima a curta estadia das seleccedilotildees em Manaus foi frustrante e a questatildeo do
160 Por exigecircncia da Fifa as cidades-sede tinham obrigaccedilatildeo de oferecer dois centros de treinamento com
caracteriacutesticas determinadas pelo Caderno de Encargos
121
legado foi o grande tema da Copa do Mundo em duas outras sedes aleacutem de Manaus Brasiacutelia e
Cuiabaacute
Embora haja razotildees que expliquem a natildeo utilizaccedilatildeo dos centros de treinamento eacute
compreensiacutevel a frustraccedilatildeo dos manauenses O sentimento eacute daquele anfitriatildeo que arruma a
casa preparando cuidadosamente o quarto de dormir para receber o visitante que passa agraves
pressas e natildeo pernoita Resta somente ao anfitriatildeo a perspectiva de futuro de dar uso ao quarto
natildeo utilizado
Eacute justamente com esta perspectiva que satildeo publicadas as mateacuterias seguintes sobre o
Estaacutedio da Colina em 27 de junho e sequencialmente em 1 2 3 e 4 de julho que tecircm como
pauta o seu uso futuro pelos clubes de Manaus (na uacuteltima das ediccedilotildees ainda com a Copa do
Mundo em andamento uma paacutegina inteira trata de sua reinauguraccedilatildeo como praccedila de espetaacuteculos
com a realizaccedilatildeo do claacutessico local em que o Sul-Ameacuterica venceu o Satildeo Raimundo por 1 a 0)
Aqui eacute preciso entender que o teacutermino da fase de grupos em 26 de junho marca tambeacutem
a despedida de Manaus da Copa apoacutes a Arena Amazocircnia receber quatro jogos (ver quadro 9)
Com o final da primeira fase Manaus volta a ocupar sua posiccedilatildeo tradicional de periferia do
futebol assistindo de longe agrave competiccedilatildeo ainda que disputada no Brasil A principal mateacuteria
de legado do dia 27 de junho publicada na paacutegina 2 deixa claro isso em seu antetiacutetulo
(ldquoConcluiacutedos os jogos da Copardquo) e tiacutetulo (ldquoE agorardquo) Tambeacutem no dia 27 o caderno Craque
comeccedila a abrir espaccedilo para outros assuntos de esporte reservando nesta ediccedilatildeo uma paacutegina
inteira a temas alheios agrave Copa do Mundo
A Copa do Mundo em Manaus pode ser comparada agrave rotina de vida em meados do
seacuteculo XX de uma pequena cidade do interior cujo principal acontecimento eacute a passagem de
um trem Agrave medida que ele se aproxima cresce a expectativa pela chegada pelas novidades
que vai trazer E quanto o trem vai embora a cidade volta ao normal O trem ldquodeixou de existirrdquo
para a cidade mas segue a viagem Para Manaus passado o trem da fase de grupos natildeo mais
estava presente a Copa mas sua viagem seguiu
Quadro 9 Jogos disputados em Manaus
DATA JOGO GRUPO
14 de junho Inglaterra 1 x 2 Itaacutelia D
15 de junho Croaacutecia 4 x 0 Camarotildees A
22 de junho EUA 2 x 2 Portugal G
25 de junho Honduras 0 x 3 Suiacuteccedila E
122
Em termos de assunto principal eacute possiacutevel reunir as mateacuterias consideradas de grande
significacircncia em cinco grupos
Legado 15 tiacutetulos somando Arena da Amazocircnia Estaacutedio da Colina e Estaacutedio do
Coroado
Relacionamento com estrangeiros seis tiacutetulos sendo trecircs sobre casais formados pela
Copa dois sobre a chegada de torcedores estrangeiros e um a respeito de uma pelada
que reuniu manauenses e visitantes
Personagens de Manaus dois tiacutetulos ambos sobre crianccedilas A primeira mateacuteria eacute
sobre um garoto que entraria em campo com a seleccedilatildeo de Portugal e a segunda a
respeito do menino que conduziria a bandeira do Amazonas na Cerimocircnia de
Encerramento
Memoacuteria dois tiacutetulos sendo um sobre a Seleccedilatildeo Brasileira em Manaus e outro sobre
o primeiro Campeonato Amazonense ganho por um time formado exclusivamente
por ingleses e publicada oportunamente no dia do jogo da Inglaterra na sede
conforme o texto ldquoA estreia da seleccedilatildeo inglesa hoje () coincide com o passado
em 14 de junho de 1914 o Manaacuteos Athletic Club clube formado apenas por
jogadores ingleses sagrava-se o primeiro time a conquistar o Campeonato
Amazonenserdquo
Calor em Manaus dois tiacutetulos sobre queixas de teacutecnicos e jogadores estrangeiros
Organizaccedilatildeo um tiacutetulo sobre desempenho de Manaus nas questotildees ligadas ao
planejamento e agrave operaccedilatildeo da sede em comparaccedilatildeo com outras cidades
53 Instacircncia mediadora
As seis mateacuterias que versam sobre relacionamento com estrangeiros satildeo as que mais nos
interessaram em nossa anaacutelise em funccedilatildeo de estabelecerem pela diferenccedila a identidade
nacional (e tambeacutem suas variantes regional e local a identidade amazonense e manauense)
Quanto agrave questatildeo da identidade importante seguir o caminho indicado por Renato Ortiz
(2012) de construir um reconhecimento a partir da percepccedilatildeo do Outro o Estrangeiro Ortiz no
entanto ressalta que somente esta oposiccedilatildeo natildeo eacute suficiente para definir identidade pois ela
tem naturalmente uma dimensatildeo interna
123
A Copa do Mundo de futebol assim como outros eventos esportivos da mesma
magnitude nos daacute oportunidade de perceber a questatildeo da identidade nacional Mas tambeacutem eacute
possiacutevel constatar a identidade das outras naccedilotildees jaacute que esses megaeventos satildeo disputados por
vaacuterios paiacuteses todos com sua proacutepria identidade ou seja satildeo vaacuterias as identidades nacionais161
A oportunidade deste exame se daacute principalmente pela possibilidade de estabelecer as
diferenccedilas entre as naccedilotildees criando interesse muitas vezes para jogos desprovidos de maior
atraccedilatildeo esportiva como ocorreu na Copa do Mundo de 1998 em 21 de junho162 quando se
enfrentaram Estados Unidos e Iratilde paiacuteses declaradamente hostis entre si As mateacuterias em sua
maioria trataram desta hostilidade mas tambeacutem do choque de identidades culturais um dos
pilares de sustentaccedilatildeo da situaccedilatildeo beligerante entre os dois paiacuteses relegando a segundo plano
o caraacuteter esportivo da partida Outro exemplo eacute a partida entre Argentina e Inglaterra163 pela
Copa de 1986 quatro anos apoacutes os dois paiacuteses se enfrentarem na Guerra das Malvinas
Para examinar as quatro mateacuterias que trazem agrave tona a questatildeo da identidade eacute preciso
antes entender a percepccedilatildeo que o brasileiro faz de si mesmo como um povo miscigenado
independentemente de nutrir sentimento de orgulho ou de rejeiccedilatildeo a isso Esta ideia de um povo
miscigenado que comeccedila no fim do seacuteculo XIX e ganha reconhecimento socioloacutegico com a
ldquodemocracia racialrdquo de Gilberto Freyre nos anos 1930 estaacute enraizada no imaginaacuterio popular
brasileiro naquilo que Ortiz (2012) chama de ldquomito das trecircs raccedilasrdquo
Eacute portanto na virada de seacuteculo que se engendra uma ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo
como a considera Roberto da Matta164 A ideia de faacutebula eacute sugestiva mas
talvez fosse mais preciso falarmos em mito das trecircs raccedilas O conceito de mito
sugere um ponto de origem um centro a partir do qual se irradia a histoacuteria
miacutetica A ideia do Brasil-cadinho165 relata a epopeia das trecircs raccedilas que se
fundem nos laboratoacuterios das selvas tropicais Como nas sociedades primitivas
ela eacute um mito cosmoloacutegico e conta a origem do moderno Estado brasileiro
ponto de partida de uma cosmogonia que antecede a proacutepria realidade
(ORTIZ 2012 p 39)
161 Cabe aqui a ressalva de que os britacircnicos se queixam rotineiramente da confusatildeo identitaacuteria entre Reino Unido
e Inglaterra mas a proacutepria naccedilatildeo contribui para esta situaccedilatildeo ao competir como Team GB (da Gratilde Bretanha) nos
Jogos Oliacutempicos e separadamente na Copa do Mundo (Inglaterra Escoacutecia Gales e Irlanda do Norte) 162 O jogo pela primeira fase da Copa do Mundo da Franccedila teve vitoacuteria do Iratilde por 2 a 1 163 O jogo pelas quartas de finais e disputado em 22 de junho de 1986 no Estaacutedio Azteca na Cidade do Meacutexico
teve vitoacuteria da Argentina por 2 a 1 164 Grafia do nome por Ortiz natildeo a que eacute utilizada hoje pelo antropoacutelogo (Roberto DaMatta) Ortiz se refere a
Relativizando (Petroacutepolis Vozes 1981) obra em que Roberto DaMatta argumenta que a ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo
propicia uma forma de racismo agrave brasileira em que os elementos formadores do povo acabam por ser
desvalorizados ldquoOutra indagaccedilatildeo frequente pode igualmente surgir no conjunto de perguntas sobre lsquoas raccedilas
formadorasrsquo do Brasil () perguntas que dizem respeito a uma confirmaccedilatildeo cientiacutefica da lsquopreguiccedila do iacutendiorsquo
lsquomelancolia do negrorsquo e a lsquoestupidezrsquo do branco lusitano degredado e degradadordquo (p 59) 165 Cadinho eacute recipiente utilizado em laboratoacuterio ou em siderurgia para fusatildeo de materiais
124
A perspectiva de Freyre para a formaccedilatildeo da naccedilatildeo permanece viva no seacuteculo XXI e sua
utilizaccedilatildeo eacute apontada por Denise Cogo (2002) ao tratar de um dos enquadramentos detectados
por ela na apresentaccedilatildeo dos festejos dos 500 anos do descobrimento do Brasil Cogo observa
que um dos principais enfoques da efemeacuteride pela imprensa estaacute na ldquocrenccedila na convivecircncia
harmocircnica de distintas culturas em um mesmo espaccedilo social em que se ampara historicamente
nossa experiecircncia identitaacuteriardquo (p 4) Este mecanismo teria sido acionado tambeacutem nos festejos
do IV Centenaacuterio da Cidade do Rio de Janeiro em 1965 observa Cogo recorrendo agrave
historiadora Lucia Lippi Oliveira
[] afirmava a capacidade plaacutestica de se adaptar do homem brasileiro
Afirmava-se seu caraacuteter cordial que levava ao predomiacutenio das relaccedilotildees
pessoais o valor da democracia racial resultante da miscigenaccedilatildeo Todos
esses ingredientes do ldquocaraacuteter nacionalrdquo garantiriam a formaccedilatildeo de uma
grande naccedilatildeo Esse mito da democracia racial ndash chamada por Roberto DaMatta
de ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo ndash apresentava-se como capaz de solucionar o
impasse da constituiccedilatildeo do povo brasileiro (OLIVEIRA 2000 citado por
COGO 2002 p 5)
Cogo lanccedila matildeo do discurso oficial para observar no ano de 2000 a heranccedila da proposta
de Freyre Em pronunciamento na abertura dos festejos dos 500 anos do Brasil e publicado pelo
jornal Zero Hora em 2 de janeiro de 2000166 o entatildeo presidente Fernando Henrique Cardoso
socioacutelogo referiu-se ao paiacutes como ldquomaior naccedilatildeo multirracial e multicultural do mundo
ocidentalrdquo na sua capacidade integradora e destacava a diversidade e a mesticcedilagem que
ldquoconstituem a marca de nosso povo o orgulho de nosso paiacutesrdquo Afirmava ainda que ldquoessa
identidade daacute-nos a base para a entrada do novo milecircnio o da civilizaccedilatildeo global nos distingue
pelos valores da toleracircnciardquo
A reproduccedilatildeo do discurso de Fernando Henrique Cardoso pelo noticiaacuterio evidencia a
importacircncia do papel da miacutedia hegemocircnica qual seja o de transpor e legitimar o discurso
oficial A miacutedia pode ateacute reinterpretar este discurso se necessaacuterio mas nunca o deixa de lado
Neste sentido a miacutedia se aproxima do papel do intelectual como mediador simboacutelico Conforme
observa Ortiz (2012 p 140) ldquocolocar o intelectual como mediador simboacutelico implica
apreendermos a mediaccedilatildeo como possibilidade de interpretaccedilatildeo simboacutelicardquo
166 A iacutentegra do discurso estaacute disponiacutevel no site da Presidecircncia da Repuacuteblica (ver referecircncias) datado de 31 de
dezembro de 1999
125
54 Identidade brasileira e pauta local
As mateacuterias que tratam do relacionamento entre os estrangeiros e os habitantes de
Manaus tiveram destaque e tratamento diferenciado com farto material fotograacutefico e chamadas
na capa do caderno Craque Aqui eacute possiacutevel apontar a construccedilatildeo de uma identidade do outro
em diferenciaccedilatildeo com aquela na qual o brasileiro se percebe algo como uma mescla das ideias
de Freyre e de Sergio Buarque de Holanda (2011) com seu ldquohomem cordialrdquo Numa fusatildeo
teriacuteamos o ldquocordial mesticcedilo brasileirordquo
A receptividade afetiva demonstrada pelos brasileiros eacute destacada pelos visitantes em
material publicado no dia 15 de junho sobre a chegada de torcedores estrangeiros Uma das
duas mateacuterias sobre o tema tem como tiacutetulo ldquoElogios ao carinho dos manauensesrdquo em que os
visitantes fazem elogios agrave receptividade dos habitantes locais O engenheiro civil Jimmy Arnott
cuja nacionalidade natildeo estaacute explicitada diz que estaacute gostando da cidade e afirma que ldquoas
pessoas estatildeo sendo muito legaisrdquo Completa a ediccedilatildeo uma mateacuteria principal que sustenta a
paacutegina dupla central do caderno (p 4 e 5) intitulada ldquoNa Copa Manaus recebe invasatildeo
estrangeirardquo O material eacute valorizado na ediccedilatildeo e toma inclusive a capa do caderno
A questatildeo da identidade brasileira cuja discussatildeo ganhou corpo nos anos 1930
permanece atual e se reflete nas paacuteginas de A Criacutetica em 2014 mesmo que sem
aprofundamento como eacute usual no noticiaacuterio diaacuterio Mas fica o meacuterito do registro para a
memoacuteria Manteacutem-se vivo o tema levantado por Freyre conforme destaca Darcy Ribeiro em
ensaio introdutoacuterio agrave 40ordf ediccedilatildeo de Casa-grande amp Senzala de 2000167
O certo eacute que o fidalgote GF168 ajudou como ningueacutem o Brasil a tomar
consciecircncia de suas qualidades principalmente das bizarras Agraves vezes com
demasiado pitoresquismo mas vendo-as como coisas estranhamente nossas
como carne de nossa carne vindas de onde viessem (RIBEIRO ensaio
introdutoacuterio in FREYRE 2000 p 13)
Nestas seis mateacuterias que tratam do relacionamento com o estrangeiro visitante haacute uma
curiosa conjunccedilatildeo de escalas diferentes a identidade embora dada pelos habitantes ou os
costumes locais reflete a brasilidade como um todo o alcance do material no que diz respeito
agrave disseminaccedilatildeo do conteuacutedo publicado pelo jornal eacute regional dadas as caracteriacutesticas de
167 O ensaio de Darcy Ribeiro eacute introdutoacuterio agrave ediccedilatildeo e reflete isso em seu tiacutetulo ldquoUma introduccedilatildeo a Casa-grande
amp Senzalardquo 168 Darcy Ribeiro faz referecircncia agrave origem elitista de Gilberto Freyre a quem trata como GF
126
circulaccedilatildeo do jornal cobrindo o estado do Amazonas e as pautas satildeo eminentemente locais no
que se refere ao lugar de seu desenrolar a cidade-sede de Manaus
A jornalista Liacutedia Ferreira que trabalhou como coordenadora assistente de Operaccedilotildees
de Imprensa do Comitecirc Organizador Local da Copa do Mundo Fifa 2014 em Manaus tinha
estreito contato diaacuterio com os jornalistas que frequentavam o Centro de Imprensa da capital
amazonense Neste relacionamento ela pocircde perceber o interesse dos veiacuteculos de imprensa de
Manaus por pautas e personagens locais
() o maior interesse era dos veiacuteculos locais especialmente ao comparar com
os jornalistas de outros estados Os cadernos de esportes por terem uma
demanda diaacuteria sempre procuram esse tipo de produccedilatildeo Na Copa do Mundo
os impressos eram os mais interessados nestas pautas especialmente () A
Criacutetica e Diaacuterio do Amazonas (FERREIRA entrevista por escrito)
Na ediccedilatildeo de 17 de junho com a Copa do Mundo jaacute em andamento foi publicada curiosa
e divertida mateacuteria sobre uma pelada disputada entre manauenses e estrangeiros na maioria
ingleses A mateacuteria teve grande destaque editorial ocupando uma paacutegina inteira (figura 22) e
valendo uma chamada com foto na primeira paacutegina do caderno Craque
127
Figura 22 ndash Peladeiros internacionais em Manaus
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 17 jun 2014 Caderno Craque p 2
128
O texto embora repita clichecircs e estereoacutetipos deste tipo de mateacuteria jornaliacutestica eacute
simpaacutetico aos estrangeiros (chamados repetidas vezes de ldquogringosrdquo) O texto principal ganhou
uma versatildeo resumida em inglecircs Leanderson Lima lembra que o recurso do uso de boxes em
inglecircs mais presentes nas primeiras ediccedilotildees da Copa do Mundo era decidido em funccedilatildeo do
interesse do assunto para um puacuteblico estrangeiro
A ideia de fazer uma ediccedilatildeo biliacutengue tambeacutem na Copa do Mundo surgiu apoacutes
a repercussatildeo positiva da mateacuteria que fiz sobre o time inglecircs na ocasiatildeo da
visita do teacutecnico da Inglaterra em Manaus antes da Copa do Mundo A direccedilatildeo
entatildeo percebendo que haveria um grande fluxo de visitantes em Manaus
durante os jogos da Copa do Mundo resolveu fazer isso a tiacutetulo de serviccedilo
para que os visitantes pudessem acompanhar as notiacutecias Depois que a
primeira fase da Copa do Mundo acabou Manaus ficou fora do ldquoroteiro
turiacutesticordquo das oitavas de final quartas de final etc e os turistas se foram entatildeo
a direccedilatildeo entendeu que natildeo havia necessidade de continuar (LIMA entrevista
por escrito)
Nesta mateacuteria sobre a pelada eacute curioso observar como uma caracteriacutestica de futebol
normalmente atribuiacuteda pelos brasileiros aos proacuteprios brasileiros o gingado enaltecido por
Freyre e frequente na obra do jornalista Mario Filho169 eacute tratada quando usada como recurso
pelo estrangeiro ldquo() o lsquoBritish Teamrsquo mostrava alegria e certo gingado na partidardquo A palavra
ldquocertordquo aqui usada como adjetivo serve para reduzir o gingar do estrangeiro jaacute que este eacute um
traccedilo claramente atribuiacutedo ao brasileiro
No imaginaacuterio o ato de gingar ou a capacidade de fazecirc-lo estaacute associada agrave contribuiccedilatildeo
africana ao amaacutelgama cultural brasileiro Nos campos corresponde agrave porccedilatildeo negra do futebol
mulato de Freyre que tambeacutem encontramos em Nelson Rodrigues (2013) como por exemplo
na crocircnica ldquoGarrincha passarinho apedrejadordquo170 em que o autor comenta a atuaccedilatildeo do negro
Didi na vitoacuteria brasileira sobre o Chile por 4 a 2 na Copa do Mundo de 1962171 ldquoDidi foi
mais um priacutencipe etiacuteope do que nunca Contra o Chile atraveacutes dos noventa minutos ele natildeo
perdeu em instante nenhum a sua ginga maravilhosa de gafieirardquo (p 77) O apelido de
ldquopriacutencipe etiacuteoperdquo jaacute associava Didi agrave Aacutefrica e Nelson Rodrigues liga a ginga ao continente ao
referir-se a ela como de ldquogafieirardquo espaccedilo agrave eacutepoca frequentado pela populaccedilatildeo pobre e negra
De volta ao material de A Criacutetica em um boxe com formato de coluna de opiniatildeo estaacute
editado o comentaacuterio da repoacuterter autora da reportagem Dayana Daide claramente propenso
169 Para referecircncia O negro no futebol brasileiro de Mario Filho ldquoTalvez porque o que Leocircnidas fazia fosse mais
brasileiro estivesse na massa do sangue dos nossos brancos mulatos e pretos Como o samba Toca-se um samba
seja onde for soacute se vecirc gente gingando o corpordquo (FILHO Mario 2003 p 216) 170 Publicada originalmente na revista Fatos amp Fotos em 23 de junho de 1962 171 Jogo realizado em 13 de junho de 1962 em Santiago do Chile pela fase final da competiccedilatildeo
129
aos estrangeiros que visitaram Manaus em funccedilatildeo da Copa Satildeo ldquogringosrdquo (termo usado pela
repoacuterter) os quais reconhece como ldquocriativos simpaacuteticos e muito bem-humoradosrdquo Neste caso
o outro que referencia o estrangeiro eacute a proacutepria repoacuterter uma vez que o texto eacute escrito na
primeira pessoa
Na ediccedilatildeo de 29 de junho quatro dias apoacutes a realizaccedilatildeo da uacuteltima das quatro partidas
em Manaus172 o caderno Craque traria novamente uma paacutegina dedicada aos estrangeiros e seu
relacionamento com brasileiros em um conjunto de trecircs mateacuterias (figura 23) O material tambeacutem
foi produzido pela repoacuterter Dayana Daide
Figura 23 ndash lsquoAzaraccedilatildeorsquo amazocircnica
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 29 jun 2014 Caderno Craque p 6
172 Foram disputadas em Manaus quatro partidas todas pela primeira fase em 146 Inglaterra 1 x 2 Itaacutelia em
186 Croaacutecia 4 x 0 Camarotildees em 226 EUA 2 x 2 Portugal e em 256 Honduras 0 x 3 Suiacuteccedila
130
Embora as histoacuterias sejam semelhantes de formaccedilatildeo de casais entre estrangeiros e
brasileiras graccedilas agrave Copa do Mundo as mateacuterias poderiam ser independentes jaacute que os pares
natildeo se conhecem uns aos outros Mas guardam relaccedilatildeo de dependecircncia pela forma como foram
editadas com uma mateacuteria principal e as demais coordenadas a ela O tiacutetulo da mateacuteria
principal ldquoAmores de Copardquo neste caso eacute um ldquoguarda-chuvardquo que abriga tambeacutem as demais
Seu antetiacutetulo define o evento como o ldquomundial da azaraccedilatildeordquo
Curioso constatar que nos trecircs casos os casais foram formados por uma mulher local e
um estrangeiro homem (um alematildeo um inglecircs e um holandecircs) O texto logo no lead da mateacuteria
principal deixa clara a sua proposta de retratar o clima de amores de ocasiatildeo ao afirmar que
nas ldquouacuteltimas semanas mudou o cenaacuterio em Manausrdquo com turistas indo e vindo em busca de
futebol e muita diversatildeo
Em clima de Carnaval ruas foram fechadas bares lotados e muita gente
querendo mais eacute se divertir do que prestar atenccedilatildeo nos jogos Bom para os
solteiros de plantatildeo Essa eacute mais do que a Copa das Copas ou da zoeira Essa
eacute definitivamente a Copa da pegaccedilatildeo (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 29062014
Caderno Craque p 6)
Nestas mateacuterias que tratam de relacionamento eacute possiacutevel perceber como ateacute hoje estaacute
presente no imaginaacuterio nacional o brasileiro como ldquohomem cordialrdquo173 nos moldes que Seacutergio
Buarque de Holanda (2011 p 146) desenvolve em Raiacutezes do Brasil174 ldquoa llanesa no trato a
hospitalidade a generosidade virtudes tatildeo gabadas pelos estrangeiros que nos visitam
representam com efeito um caraacuteter definido do caraacuteter brasileirordquo
Uma outra paacutegina muito interessante de memoacuteria mas tambeacutem versando sobre o
estrangeiro em Manaus foi publicada na metade superior da paacutegina 2 da ediccedilatildeo do Craque do
dia 14 de junho de 2014 exatamente 100 anos apoacutes a conquista da primeira ediccedilatildeo do
Campeonato Amazonense pelo Manaacuteos Athletic Club formado exclusivamente por jogadores
ingleses175 Uma coincidecircncia trouxe ainda mais sabor agrave publicaccedilatildeo da efemeacuteride No mesmo
dia a Inglaterra estreou na Copa contra a Itaacutelia176 em Manaus
A mateacuteria ldquo1ordm tiacutetulo de ingleses faz 100 anos hojerdquo de autoria de Anderson Silva relata
a participaccedilatildeo na economia e nos esportes dos ingleses atuantes no entatildeo proacutespero comeacutercio
de borracha e fundadores do Manaacuteos Athletic Club em 1908 (figura 24) O texto lembra que
173 Sergio Buarque de Holanda em nota publicada na obra citada atribui ao escritor Ribeiro Couto a autoria da
expressatildeo Aqui a palavra ldquohomemrdquo natildeo eacute relativa somente ao gecircnero masculino mas a todos os brasileiros 174 Obra publicada originalmente em 1936 175 O futebol surgiu na Inglaterra em 1863 e os ingleses foram os grandes difusores do esporte pelo mundo 176 O jogo disputado na Arena Amazocircnia foi vencido pela Itaacutelia por 2 a 1
131
graccedilas ao comeacutercio da borracha ldquoos ingleses passaram a residir no Amazonasrdquo e ldquodeixaram
uma parte da vida europeia fincada na capitalrdquo
A Amazocircnia viveu dois ciclos da borracha o primeiro nas duas uacuteltimas deacutecadas do
seacuteculo XIX e primeira do seacuteculo XX e o segundo coincidente com a Segunda Guerra Mundial
Os estrangeiros particularmente os ingleses interessados no comeacutercio e uso da borracha
chegaram agrave Amazocircnia no fim do seacuteculo XIX quando a cidade de Manaus atravessou uma
transformaccedilatildeo graccedilas ao fortalecimento da elite local Eacute nesta eacutepoca (1886) que se inaugura o
Teatro Amazonas inspirado em casas semelhantes da Europa e dedicado a satisfazer a demanda
cultural da elite enriquecida pela borracha e tambeacutem os estrangeiros
A principal fonte para a mateacuteria de que trata da memoacuteria do primeiro tiacutetulo amazonense
eacute Gaspar Vieira Neto177 identificado como pesquisador da histoacuteria do futebol amazonense e
que aponta o preacutedio da Alfacircndega e o porto como importantes obras urbanas realizadas pelos
ingleses A ediccedilatildeo buscou ares globais para oferecer ao leitor versotildees em inglecircs e espanhol
Segundo o editor do Craque foi bom o retorno por parte dos estrangeiros agrave cobertura
Foi bem positivo tanto em conversas com os turistas bem como com a
imprensa estrangeira que aqui esteve A histoacuteria que contamos sobre o time
inglecircs que venceu o primeiro Campeonato Amazonense foi parar no Museu
do Futebol em Manchester na Inglaterra Os ingleses natildeo tinham
conhecimento disso e neste museu eles contam como os ingleses ajudaram a
espalhar o futebol pelo mundo Depois da nossa cobertura Manaus entrou no
roteiro do museu Foi muito legal (LIMA entrevista por escrito)
177 Pesquisa na internet atraveacutes do buscador Google permite constatar que Gaspar Vieira Neto eacute fonte habitual
para mateacuterias sobre futebol amazonense em A Criacutetica e outros veiacuteculos de imprensa
132
Figura 24 ndash Tradiccedilatildeo inglesa
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 14 jun 2014 Caderno Craque p 2
A cobertura de A Criacutetica valorizou a participaccedilatildeo do estrangeiro mas tambeacutem
demonstrou preocupaccedilatildeo em contextualizaacute-lo dentro da realidade de Manaus relativizando sua
integraccedilatildeo com a populaccedilatildeo local Busca-se entender o comportamento de si proacuteprio portanto
do leitor manauense a partir da compreensatildeo do comportamentoatitude do outro
133
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS INTERROGACcedilOtildeES E RESPOSTAS DAS
ROTINAS DE PRODUCcedilAtildeO
ldquoIsso eacute notiacuteciardquo ldquoVale publicarrdquo
As perguntas que me fiz tantas vezes na redaccedilatildeo e que inspiraram esta dissertaccedilatildeo
permanecem no imaginaacuterio de todo jornalista detenha ele ou natildeo conhecimentos teoacutericos sobre
as interpretaccedilotildees muitas vezes tortuosas de como tratar o valor-notiacutecia quando aplicado a um
fato ou a uma situaccedilatildeo mesmo que na cobertura de um megaevento esportivo
Grande parte do pessoal de redaccedilatildeo acredita estar segura de que a resposta obtida se daacute
graccedilas a uma percepccedilatildeo baseada numa espeacutecie de habilidade profissional que possuem Na
verdade esta aparente percepccedilatildeo desenvolvida com o aprendizado e a experiecircncia serve de
paracircmetro para que se decida se um fato ou situaccedilatildeo merece publicaccedilatildeo Os jornalistas
aprendem a reconhecer os valores-notiacutecia e com o tempo satildeo capazes de fazer esta reflexatildeo
com mais precisatildeo e seguranccedila
Acontece aqui da forma que se daacute com um batedor de faltas primeiro ele aprende a
teacutecnica depois treina e adquire experiecircncia Mesmo que agraves vezes a bola vaacute para fora ou bata
na trave o importante eacute a eterna tentativa de acertar
No decorrer desta dissertaccedilatildeo o valor-notiacutecia foi apresentado como uma ferramenta
fundamental para o exerciacutecio diaacuterio do jornalismo esta atividade que pretende retratar o
cotidiano e dele sobrevive No entanto a reflexatildeo a respeito do valor-notiacutecia natildeo depende
exclusivamente dos jornalistas mas deve ser feita a partir da perspectiva do puacuteblico-alvo Haacute
fatos ou situaccedilotildees que valem para muitos mas existem tambeacutem os que valem somente para um
segmento de puacuteblico Nunca tive a visatildeo da menina de 12 anos do New York Times de que nos
fala Robert Darnton mas jaacute imaginei inuacutemeras vezes quem estaria do outro lado recebendo as
mensagens impressas em papel
Trabalhar na organizaccedilatildeo dos megaeventos esportivos principalmente na Copa das
Confederaccedilotildees e na Copa do Mundo fez-me perceber claramente que estes dois torneios de
futebol representavam uma excelente oportunidade para os jornais de abrangecircncia estadual
desenvolverem pautas locais Minha passagem por cidades-sede durante as duas competiccedilotildees
deu-me a certeza de que a oportunidade estava sendo aproveitada e por isso renderia uma
pesquisa que agora apresento
O exame de A Tarde da Bahia e de A Criacutetica do Amazonas permitiu entender que os
diaacuterios devem ser considerados regionais por sua abrangecircncia de cobertura e distribuiccedilatildeo
134
conforme classificaccedilatildeo de Sonia Aguiar adotada neste trabalho mas trabalham com pautas
locais no que diz respeito agrave ocorrecircncia dos fatos motivadores As mateacuterias que carregavam estas
caracteriacutesticas nos dois jornais foram classificadas como de significacircncia para evitar a
coincidecircncia de utilizaccedilatildeo de termos como relevacircncia importacircncia ou interesse comumente
usados na conceituaccedilatildeo do valor-notiacutecia
Claro estaacute que natildeo somente pautas locais satildeo tratadas nestes jornais regionais mas elas
tecircm espaccedilo garantido no acircmbito de uma cobertura global como eacute a da Copa do Mundo Aliaacutes
o evento desperta a atenccedilatildeo em todos os continentes e por um tempo determinado com fatos
produzidos em sequecircncia Por isso a competiccedilatildeo se enquadra perfeitamente no que a socioacuteloga
Gaye Tuchman chama de continuing news que podemos traduzir como ldquoacontecimentos
noticiosos em continuaccedilatildeordquo E o nuacutemero de fatos gerados diariamente eacute gigante principalmente
no comeccedilo do torneio em que 32 seleccedilotildees disputam a fase de grupos Mesmo os jornalistas
mais experientes natildeo conseguem ter completa clareza de tudo o que acontece
Verdade eacute que grande parte da cobertura acaba sendo pautada pela miacutedia hegemocircnica
gerando uma retroalimentaccedilatildeo da imprensa No caso especiacutefico do Brasil os jornais de
influecircncia nacional os chamados quality papers e as redes de televisatildeo agendam os assuntos
relativos agrave seleccedilatildeo brasileira enquanto os principais temas internacionais satildeo direcionados
pelos grandes atores globais as principais agecircncias de notiacutecias mundiais as redes internacionais
de TV e os jornais de referecircncia internacional Nestas fatias natildeo se encaixam as mateacuterias locais
produzidas pela imprensa regional
Para a organizaccedilatildeo eacute importante que o evento conte com divulgaccedilatildeo massiva para a
promoccedilatildeo do futebol e o retorno aos patrocinadores Assim a Copa de 2014 foi transmitida pela
TV para 207 paiacuteses com uma audiecircncia total de 32 bilhotildees de espectadores sendo 1 bilhatildeo
apenas na final Os nuacutemeros satildeo superlativos os profissionais de imprensa credenciados para a
Copa totalizaram 16749 o equivalente a aproximadamente 21 da capacidade de espectadores
do Maracanatilde (78838) Somente a imprensa escrita do Brasil teve 836 profissionais
credenciados
De todo o material publicado por A Tarde o de maior significacircncia para esta pesquisa
foi referente agrave passagem da delegaccedilatildeo da Alemanha por Santa Cruz Cabraacutelia municiacutepio do sul
da Bahia onde os alematildees estabeleceram sua concentraccedilatildeo Da cobertura feita pelo diaacuterio
editado em Salvador em seu caderno especial de Copa foram identificadas 24 mateacuterias com
significacircncia para esta pesquisa Embora tratassem de atividades da equipe alematilde uma das
favoritas ao tiacutetulo e acompanhada diariamente pela miacutedia internacional inclusive in loco as
135
mateacuterias tinham pauta estritamente local no que se refere ao lugar de sua ocorrecircncia Santa Cruz
Cabraacutelia onde os jogadores interagiam rotineiramente com a populaccedilatildeo
A separaccedilatildeo deste material a partir da anaacutelise de conteuacutedo das 33 ediccedilotildees do caderno de
Copa trouxe uma nova perspectiva a questatildeo identitaacuteria Os alematildees buscaram aproximar-se
da identidade brasileira particularmente da baiana gerando um ambiente de simpatia para os
visitantes O ecircxito desta aproximaccedilatildeo se reflete claramente nos textos e nas fotos das mateacuterias
e foi confirmado pelo editor de Esportes Marcelo Machado e pelo repoacuterter Ricardo Palmeira
responsaacutevel pela cobertura da Alemanha
Professor emeacuterito da Universidade Federal do Rio de Janeiro Muniz Sodreacute178 compara
a passagem da Alemanha por Cabraacutelia com algueacutem que faz a opccedilatildeo por um ldquoturismo culturalrdquo
natildeo na perspectiva de visitar museus teatros e casas de espetaacuteculos mas de viver a vida local
O exame das mateacuterias comprova que para criarem um ambiente favoraacutevel os alematildees buscaram
o contato com a gente do lugar (crianccedilas na escola habitantes iacutendios populaccedilatildeo em geral) para
exibir os atributos usualmente computados aos brasileiros (e aos baianos) simpatia
cordialidade espiacuterito de conciliaccedilatildeo ndash e com o uso de traccedilos da cultura cujo melhor exemplo
estaacute na musicalidade
Em A Criacutetica a anaacutelise de conteuacutedo apontou dois assuntos de forte significado local a
questatildeo do legado tema preocupante para a cidade-sede de Manaus com pouca tradiccedilatildeo
esportiva inclusive no futebol e o relacionamento do visitante estrangeiro com a populaccedilatildeo
manauense De 28 mateacuterias com forte conteuacutedo local 15 trataram do legado e seis da
convivecircncia com estrangeiros Entre as demais duas cuidam de memoacuteria do futebol em
Manaus duas abordam personagens da cidade envolvidos com o evento duas versam sobre o
calor amazocircnico e uma daacute conta da organizaccedilatildeo da Copa naquela sede
A cobertura de A Criacutetica a respeito do relacionamento de moradores e visitantes natildeo
trouxe o mesmo apelo verificado em A Tarde pois nenhuma delegaccedilatildeo estrangeira se hospedou
no Amazonas Por questatildeo de logiacutestica as equipes preferiram chegar agraves veacutesperas das partidas
programadas fazer os treinos de reconhecimento do campo e deixar a cidade apoacutes os jogos
Desta forma as mateacuterias trataram da aproximaccedilatildeo de turistas e torcedores com os manauenses
Tambeacutem no jornal de Manaus a questatildeo da identidade aparece soacute que natildeo pela
aproximaccedilatildeo do estrangeiro com as caracteriacutesticas brasileiras mas pela oposiccedilatildeo ainda que
haja um conviacutevio harmocircnico Assim a identidade local (manauense amazonense ou brasileira)
eacute definida tambeacutem por oposiccedilatildeo ao outro Repetem-se as caracteriacutesticas observadas em A Tarde
178 Em conversa telefocircnica com o autor desta dissertaccedilatildeo
136
cordialidade hospitalidade simpatia O estrangeiro vive em um mundo reconhecido como
ldquomais evoluiacutedordquo poreacutem cai seduzido pelo Brasil com sua cultura e povo miscigenados Como
na lenda do moleque Saci criada pelos iacutendios guaranis no sul do paiacutes e popularizada por
Monteiro Lobato o nativo brasileiro demonstra uma enorme capacidade de seduccedilatildeo Da mesma
forma o drible moleque encanta (ou encantava) na visatildeo de Mario Filho Nelson Rodrigues e
Gilberto Freyre O futebol ajudou a formar a identidade brasileira reforccedilando nos campos a
ideia de naccedilatildeo miscigenada
Antes do ponto final lanccedilo como debate dois temas relacionados a este trabalho a
identificaccedilatildeo de um valor-notiacutecia aplicado ao futebol a paixatildeo e a discussatildeo quanto ao futuro
da miacutedia regional em tempos de globalizaccedilatildeo (leia-se internet)
Quanto agrave paixatildeo entendida como valor-notiacutecia soacute ela pode explicar a publicaccedilatildeo de
mateacuterias vazias de conteuacutedo a respeito de times de futebol apenas porque haacute um puacuteblico aacutevido
por acompanhar o dia a dia de seu clube de coraccedilatildeo natildeo importa o que esteja acontecendo ou
mesmo se nada acontece Isto ocorre principalmente nas feacuterias coletivas entre as temporadas e
tambeacutem durante a realizaccedilatildeo de eventos de seleccedilatildeo brasileira como a Copa do Mundo Muitas
vezes o noticiaacuterio eacute simplesmente ldquorequentadordquo como se diz no jargatildeo do jornalismo
aproveitando o material da veacutespera ou ateacute mesmo de alguns dias atraacutes mas para o torcedor isso
eacute literalmente melhor do que nada
Quanto aos rumos do jornalismo regional em tempos de mundo globalizado pela
internet algumas questotildees podem ser apresentadas para identificar possibilidades para esta
relaccedilatildeo entre local regional nacional e global no futuro principalmente em funccedilatildeo da miacutedia
digital Que papel estaacute reservado ao conteuacutedo local e ao regional Como seratildeo mapeadas as
ldquofronteirasrdquo de consumo de informaccedilatildeo se cada vez mais pessoas seratildeo capazes de buscar
conteuacutedo na internet Afinal estes limites praticamente deixam de existir se o
leitorconsumidor de notiacutecias tiver acesso agrave internet Como ficaraacute a questatildeo da limitaccedilatildeo dada
pelos idiomas no que tange agrave produccedilatildeo internacional
Aparentemente o jornalismo local e o regional persistiratildeo pois o espaccedilo para as agendas
local e regional parece garantido No caso especiacutefico da Copa do Mundo e de outros
megaeventos esportivos tambeacutem haacute indicaccedilatildeo de que seguiraacute assegurado seu quinhatildeo de
cobertura uma vez que a loacutegica de comunicaccedilatildeo destes eventos privilegia as miacutedias
internacionais alimentadoras da agenda da miacutedia mas tambeacutem contempla a capilaridade das
organizaccedilotildees jornaliacutesticas de atuaccedilatildeo regional Dentro de um ano e meio a Ruacutessia vai se tornar
mestre de cerimocircnia da proacutexima Copa do Mundo Um paiacutes de dimensatildeo e diversidade
137
superiores ao Brasil traraacute a oportunidade de avaliar se o panorama se modificou em relaccedilatildeo agrave
ediccedilatildeo de 2014
138
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS
ABREU Joatildeo Batista de A gentrificaccedilatildeo no futebol inclusatildeo e exclusatildeo social e virtual In
DANTAS Marcos KISCHINHEVSKY Marcelo (orgs) Poliacuteticas puacuteblicas e pluralidade
na comunicaccedilatildeo e na cultura Vol 1 1 ed Rio de Janeiro E-papers 2014 p 239-252
AGUIAR Sonia Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia Petroacutepolis Vozes Rio de
Janeiro Editora PUC-Rio 2016
BARDIN Laurence Anaacutelise de Conteuacutedo Satildeo Paulo Ediccedilotildees 70 2011
BARROS FILHO Cloacutevis Eacutetica na comunicaccedilatildeo Satildeo Paulo Summus Editorial 2008
BOCCHI Joatildeo Ildebrando GARGIULO F F Desenvolvimentismo e a CEPAL da
industrializaccedilatildeo por substituiccedilatildeo de importaccedilotildees agrave transformaccedilatildeo produtiva com equidade In
Anais do III Congresso Internacional Ciencias Tecnologias y Culturas Dialogos entre
las Disciplinas del Conocimiento 2013
CAMPONEZ Carlos Jornalismo de proximidade rituais de comunicaccedilatildeo na imprensa
regional Coimbra Editora MinervaCoimbra 2002
CARDOSO Mauriacutecio 100 anos de Olimpiacuteadas de Atenas a Atlanta Satildeo Paulo Scritta
1996
COELHO Paulo Vinicius Jornalismo esportivo 3 ed Satildeo Paulo Contexto 2006
COGO Denise Multiculturalismo e miacutedia impressa narrativas sobre os 500 anos de
descobrimento do Brasil Disponiacutevel em lthttpwwweruqamcanobelgricisactes
utopiecogopdfgt Acesso em 5 jan 2016
COMITEcirc ORGANIZADOR LOCAL DA COPA DO MUNDO FIFA BRASIL 2014
Relatoacuterio final do Comitecirc Organizador Local Rio de Janeiro Comitecirc Organizador Local
da Copa do Mundo Fifa Brasil 2014 2014
DAMATTA Roberto Relativizando uma introduccedilatildeo agrave antropologia social Petroacutepolis
Vozes 1981
DARNTON Robert O beijo de Lamourette miacutedia cultura e revoluccedilatildeo Satildeo Paulo
Companhia das Letras 2010
FALCAtildeO Roberto ABREU Joatildeo Batista de O iacutedolo colocado para escanteio a deacutebil
relaccedilatildeo entre o raacutedio esportivo e assessorias de imprensa Revista Raacutedio-Leituras Mariana-
MG v 06 n 02 p 173-194 juldez 2015
FAUSTINO Paulo GONCcedilALEZ Ramiro Gestatildeo estrateacutegica e modelos de negoacutecio o caso
da induacutestria de miacutedia Lisboa Media XXI Formalpress 2013
FREITAS Ricardo A Cidade em jogo consideraccedilotildees sobre os megaeventos e as
manifestaccedilotildees de junho de 2013 no Rio In Anais do XXXVI Congresso Brasileiro de
Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo Vol 1 Manaus UFAMIntercom 2013 p 1-16
139
FREITAS Ricardo LINS Flaacutevio CARMO Maria Helena Megaevento uma loacutegica de
transformaccedilatildeo social In ___ (org) Megaeventos Comunicaccedilatildeo e Cidade Curitiba CVR
2016
FREYRE Gilberto Casa-grande amp senzala Rio de Janeiro Record 2000
HAESBAERT Rogeacuterio O mito da desterritorializaccedilatildeo do ldquofim dos territoacuteriosrdquo agrave
multiterritorialidade 9 ed Rio de Janeiro Bertrand Brasil 2016
HALL Stuart A identidade cultural na poacutes-modernidade Rio de Janeiro DPampA 2001
HARVEY David Condiccedilatildeo Poacutes-Moderna uma pesquisa sobre as origens da mudanccedila
cultural Satildeo Paulo Loyola 1992
HELAL Ronaldo CABO Aacutelvaro do SILVA Carmelo da Salve a Seleccedilatildeo In ____ (orgs)
Copas do Mundo comunicaccedilatildeo e identidade cultural no paiacutes do futebol Rio de Janeiro
Eduerj 2014
HELAL Ronaldo SOARES Antonio Jorge O decliacutenio da paacutetria de chuteiras futebol e
identidade nacional na Copa do Mundo de 2002 In Anais da Reuniatildeo Anual da Associaccedilatildeo
Nacional de Programas de Poacutes-graduaccedilatildeo em Comunicaccedilatildeo 12 Recife 2003
HELLER Agnes O cotidiano e a histoacuteria 7 ed Satildeo Paulo Editoria Paz e Terra 2004
HOLANDA Seacutergio Buarque de Raiacutezes do Brasil Satildeo Paulo Companhia das Letras 1995
HOHLFELDT Antonio Hipoacuteteses contemporacircneas da pesquisa em comunicaccedilatildeo In
HOHLFELDT Antonio MARTINO Luiz FRANCcedilA Vera Veiga (orgs) Teoria da
comunicaccedilatildeo conceitos escolas e tendecircncias Petroacutepolis Editores Vozes 2001
HOUAISS Antonio VILLAR Mauro de Salles Dicionaacuterio Houaiss da Liacutengua
Portuguesa Rio de Janeiro Objetiva 2001
LAGE Nilson Ideologia e teacutecnica da notiacutecia 3 ed Florianoacutepolis Insular Editora da
UFSC 2001
____ A reportagem teoria e teacutecnica de entrevista e pesquisa jornaliacutestica Rio de Janeiro
Record 2008
____ Teoria e teacutecnica do texto jornaliacutestico Rio de Janeiro Campus 2005
LIPPMANN Walter Opiniatildeo puacuteblica Petroacutepolis Vozes 2008
MARIANO Agnes A invenccedilatildeo da baianidade Satildeo Paulo Annablume 2009
McCOMBS Maxwell A teoria da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica Petroacutepolis Editora
Vozes 2009
140
MONTEIRO Gilson A influecircncia das chuvas na circulaccedilatildeo dos jornais de Manaus Revista
Comunicaccedilatildeo amp Inovaccedilatildeo v 02 n05 p 12-18 juldez 2002
MOREIRA Sonia Virginia DEOLINDO Jacqueline da Silva Miacutedia cidade e interior
Revista Contemporacircnea (UERJ on-line) v 1 n 21 p 19-30 2013
MORIN Edgar Cultura de massas no seacuteculo XX neurose 9 ed Rio de Janeiro Forense
Universitaacuteria 2002
MOSTARO Filipe Fernandes Ribeiro AMARO Fauto HELAL Ronaldo ldquoGigante pela
proacutepria naturezardquo as narrativas de um ldquoNovo Brasilrdquo encontradas na Copa do Mundo de
1950 In Megaeventos Comunicaccedilatildeo e Cidade Curitiba CVR 2016
ORTIZ Renato Cultura brasileira e identidade nacional Satildeo Paulo Brasiliense 2012
PAYNE Michael A virada oliacutempica Como os Jogos Oliacutempicos tornaram-se a marca mais
valorizada do mundo Rio de Janeiro Casa da Palavra COB Cultural 2006
REIS Joseacute Carlos As identidades do Brasil de Varnhagen a FHC Rio de Janeiro FGV
2003
RIBEIRO Andreacute Os donos do espetaacuteculo histoacuterias da imprensa esportiva do Brasil Satildeo
Paulo Editora Terceiro Nome 2007
RIBEIRO Luiz Carlos Futebol e Identidade Nacional Uma leitura Freyreana Anais do
XXII Simpoacutesio Nacional de Histoacuteria Joatildeo Pessoa ANPUH 2003
RODRIGUES FILHO Mario O negro no futebol brasileiro Rio de Janeiro Mauad 2003
RODRIGUES Nelson Garrincha passarinho apedrejado In ___ A paacutetria de chuteiras
Rio de Janeiro Nova Fronteira 2013 p 76-78
____ Narciso agraves avessas In ___ A paacutetria de chuteiras Rio de Janeiro Nova Fronteira
2013 p 33-34
SOARES Antonio Jorge Gonccedilalves Histoacuteria e invenccedilotildees de tradiccedilotildees no campo do futebol
Estudos Histoacutericos Rio de Janeiro v 13 n 23 p 119-146 1999
SODREacute Nelson Werneck A Histoacuteria da Imprensa no Brasil Rio de Janeiro Civilizaccedilatildeo
Brasileira 1966
STADEN Hans Viagem ao Brasil Satildeo Paulo Martin Claret 2012
STYCER Mauricio Histoacuteria do Lance Projeto e praacutetica do jornalismo esportivo Satildeo
Paulo Alameda 2009
TAVEIRA Eula Dantas A histoacuteria do jornal de maior circulaccedilatildeo do Amazonas In Anais do
XXIV Congresso Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo ndash 2001 Campo Grande
Intercom 2001
141
TRAQUINA N Teorias do Jornalismo Porque as notiacutecias satildeo como satildeo Vol 1
Florianoacutepolis Insular 2005
____ Teorias do Jornalismo A tribo jornaliacutestica ndash uma comunidade interpretativa
transnacional Vol 2 Florianoacutepolis Insular 2008
TUCHMAN Gaye Making news by doing work routinizing the unexpected American
Journal of Sociology v 79 n 1 p 110-131 jul 1973
USHINOHAMA Tatiana Media Events o gecircnero do esporte na tevecirc In Anais do XXXIX
Congresso Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo 2016 ndash caminhos integrados para um
mundo em transformaccedilatildeo Vol 39 Satildeo PauloSP Intercom 2016 p 1-14
WOLF Mauro Teorias das comunicaccedilotildees de massa Satildeo Paulo Martins Fontes 2008
JORNAIS DIAacuteRIOS (EDICcedilOtildeES IMPRESSAS)
A CRIacuteTICA Caderno Craque especial da Copa ediccedilotildees entre 12 de junho de 2014 e 14 de
julho de 2014
A TARDE Caderno especial da Copa ediccedilotildees entre 12 de junho de 2014 e 14 de julho de
2014
LANCE Ediccedilotildees do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo de 21 de dezembro de 2016
O GLOBO Ediccedilatildeo de 10 de novembro de 2016
INTERNET
A CRIacuteTICA Jornal A CRIacuteTICA completa 64 anos de muito trabalho Disponiacutevel em
lthttpacriticauolcombrnoticiasmanaus-amazonas-amazonia-Jornal-ACRITICA-
completa-64_anos-Umberto_Calderaro_Filho_0_904109591htmlgt Acesso em 12 jan 2016
____ Aniversaacuterio de 87 anos de Umberto Calderaro Filho eacute lembrado no Senado
Disponiacutevel em lthttpacriticauolcombrnoticiasManaus-amazonas-amazonia-Aniversario-
Umberto-Calderaro-Filho-Senado-Vanessa-Grazziontin_0_1109889006htmlgt Acesso em
20 fev 2016
ADJORI BRASIL Formaccedilatildeo e composiccedilatildeo da Adjori Brasil Disponiacutevel em
lthttpwwwadjoribrcombrquem-somosformaC3A7C3A3o-e-composiC3
A7C3A3o-da-adjori-brasil-11803604gt Acesso em 10 nov 2016
ADJORI SC Jornais associados Disponiacutevel em lthttpinstitucionaladjorisccombr
associadosrelacao60 gt Acesso em 10 nov 2016
142
AFP Trump pode prejudicar candidatura de Los Angeles para Jogos-2024 Disponiacutevel
em lt httpwwwotempocombrsuperfcoutrostrump-pode-prejudicar-candidatura-de-los-
angeles-para-jogos-2024-11436439gt Acesso em 20 fev 2017
AGEcircNCIA MINAS GERAIS Obra desconhecida do escultor Aleijadinho eacute encontrada
em Itu Disponiacutevel em lthttpwwwagenciaminasnoticiasantigasmggovbrnoticiasobra-
desconhecida-do-escultor-aleijadinho-e-encontrada-em-itu-spgt Acesso em 13 dez 2016
AGORA NA BAHIA Funcionaacuterios do Jornal A Tarde divulgam abaixo-assinado contra
a Piatra SP Disponiacutevel em lthttpagoranabahiacombrfuncionarios-do-jornal-a-tarde-
divulgam-abaixo-assinado-contra-a-piatra-spgt Acesso em 26 dez 2016
ALLIATTI Alexandre Adeus agrave campeatilde Chile bate Espanha vai agraves oitavas e elimina
Fuacuteria da Copa Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomjogocopa-do-mundo-
201418-06-2014espanha-chilehtmlgt Acesso em 1 fev 2017
ASHFORD Ben ROPER Matt SPARGO Chris STYLES Ruth What robbery
Brazilian police say Ryan Lochtes wallet was detected in X-ray scan AFTER he claims
it was seized at gunpoint as officers launch probe into stars dramatic hold-up story Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3745412Day-late-swimmer-short-
Judge-orders-Ryan-Lochte-remain-Rio-questioning-robbery-case-no-evidence-crime-
UShtmlgt Acesso em 25 nov 2016
ASHFORD Ben STYLES Ruth EXCLUSIVE Shaken Ryan Lochte seen in new
security footage as he reached safety of athletes village after gunpoint robbery by fake
cops Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3743679Ryan-Lochte-seen-
rushing-Olympic-village-new-security-footage-just-robbed-gunpoint-5am-nightclub-
partyhtmlgt Acesso em 25 nov 2016
ASSOCIACcedilAtildeO NACIONAL DE JORNAIS Jornais centenaacuterios Disponiacutevel em
lthttpwwwanjorgbrjornais-centenarios-2gt Acesso em 8 fev 2016
____ Empresa paulista compra grupo A Tarde Disponiacutevel em lt httpwwwanjorgbr
20160129empresa-paulista-compra-grupo-a-tardegt Acesso em 8 fev 2016
A TARDE TV Internauta flagra jogadores da Alemanha cantando hino do Bahia
Disponiacutevel em lthttpswwwyoutubecomwatchv=IiKxU-g_CJYgt Acesso em 21 nov
2015
A TARDE Media kit Disponiacutevel em lthttpfwatardeuolcombrpublicidade2015
062016112918376269pdfgt Acesso em 4 dez 2016
____ Nota de esclarecimento Disponiacutevel em lthttpatardeuolcombrbahia
salvadornoticias1750691-nota-de-esclarecimentogt Acesso em 26 dez 2016
____ Novos acionistas do Grupo A TARDE satildeo apresentados Disponiacutevel em
lthttpatardeuolcombreconomianoticias1741811-novos-acionistas-do-grupo-a-tarde-sao-
apresentados-premiumgt Acesso em 26 dez 2016
143
BBC BRASIL A rivalidade entre Inglaterra e Argentina Disponiacutevel em
lthttpwwwbbccomportuguesenoticias2002020328_inglargshtmlgt Acesso em 15 fev
2017
BILD Sogar Maradona motzt uumlber Messis Wahl Disponiacutevel em
lthttpwwwbilddesportfussballfussball-wm-2014maradona-motzt-ueber-messi-wahl-
36808278bildhtmlgt Acesso em 20 nov 2016
BOLA NA AacuteREA Campeonato Brasileiro Disponiacutevel em lthttpwwwbolanaareacom
gal_brasileiraohtmgt Acesso em 21 fev 2016
CARDOSO Fernando Henrique Discurso nas comemoraccedilotildees dos 500 anos do
descobrimento Disponiacutevel em lthttpwwwbibliotecapresidenciagovbrex-presidentes
fernando-henrique-cardosodiscursos-12o-mandato1999-2-semestre891pdfviewgt Acesso
em 28 dez 2015
COMITEcirc OLIacuteMPICO DO BRASIL 23 de junho promovendo o olimpismo e o
movimento oliacutempico em todo o mundo Disponiacutevel em lt
httpswwwcoborgbrptcobeventosdia-olimpicogt Acesso em 6 fev 2017
CONFEDERACcedilAtildeO BRASILEIRA DE FUTEBOL Campeonato Brasileiro de futebol ndash
Seacuterie A Disponiacutevel em lthttpwwwcbfcombrcompeticoesbrasileiro-serie-aVtHFL_
krJD8gt Acesso em 21 fev 2016
DAILY MAIL ldquoI was like lsquowhateverrsquordquo Ryan Lochte downplays gunpoint robbery
outside Olympic Village as Rio officials increase security after latest violent incident Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3741504I-like-Ryan-Lochte-
downplays-gunpoint-robbery-outside-Olympic-Village-Rio-officials-increase-security-latest-
violent-incidenthtmlgt Acesso em 25 nov 2016
____ Ryan Lochte apologises for behaviour following false robbery incident Disponiacutevel
em lthttpwwwdailymailcoukwirespaarticle-3749207Ryan-Lochte-apologises-
behaviour-following-false-robbery-incidenthtmlgt Acesso em 25 nov 2016
____ Ryan Lochte enters athletes village after gunpoint robbery Disponiacutevel em
lthttpwwwdailymailcoukvideonewsvideo-1320560Ryan-Lochte-enters-athletes-village-
gunpoint-robberyhtmlgt Acesso em 25 nov 2016
DEUTSCHER FUSSBALL-BUND Kindertraumlume 2014 DFB unterstuumltzt Projekte in
Brasilien Disponiacutevel em lthttptvdfbdevideodfb-jahresrueckblick-gesellschaftliche-
verantwortung16424gt Acesso em 28 jan 2017
DYNIEWICZ Luciana Argentina deixa canal de TV Telesur comandado por Maduro
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmundo2016031754561-argentina-deixa-
canal-de-tv-telesur-comandado-por-maduroshtmlgt Acesso em 19 nov 2016
EL ESPECTADOR Messi natildeo merecia el Baloacuten de Oro el mejor jugador fue James
Rodriacuteguez Maradona Disponiacutevel em
lthttpwwwelespectadorcomdeportesfutbolinternacionalmessi-no-merecia-el-balon-de-
oro-el-mejor-jugador-fue-j-articulo-504191gt Acesso em 20 nov 2016
144
ESPNCOM Mineiratildeo faz 50 anos se adaptando a padrotildees sem perder a tradiccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpespnuolcombrnoticia541012_mineirao-faz-50-anos-se-adaptando-
a-padroes-sem-perder-a-tradicaogt Acesso em 6 fev 2017
EXTRA Maradona critica precircmio de melhor da Copa do Mundo entregue a Messi
lsquoInjustorsquo Disponiacutevel em lthttpextraglobocomesportecopa-2014maradona-critica-
premio-de-melhor-da-copa-do-mundo-entregue-messi-injusto-13248397htmlgt Acesso em
20 nov 2016
FENAJ Coacutedigo de eacutetica dos jornalistas brasileiros Disponiacutevel em lthttpfenajorgbrwp-
contentuploads20140604-codigo_de_etica_dos_jornalistas_brasileirospdfgt Acesso em 24
dez 2016
FERNANDES Martiacuten RAUPP Ivan Fifa confirma Copa do Mundo com 48 seleccedilotildees e
overdose de partidas Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomfutebolcopa-do-
mundonoticia201701copa-com-48-selecoes-tera-overdose-de-partidas-nos-primeiros-15-
diashtmlgt Acesso em 1 fev 2017
FIFA 2014 FIFA World Cuptrade in numbers Disponiacutevel em lthttpwwwfifacom
worldcupnewsy=2014m=9news=2014-fifa-world-cup-braziltm-in-numbers-2443025
htmlgt Acesso em 17 nov 2016
_____ 2014 FIFA World Cuptrade reached 32 billion viewers one billion watched final
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomworldcupnewsy=2015m=12news=2014-fifa-world-
cuptm-reached-3-2-billion-viewers-one-billion-watched--2745519htmlgt Acesso em 17 nov
2016
____ 2014 FIFA World Cup Braziltrade television audience report Disponiacutevel em
lthttpresourcesfifacommmdocumentaffederationtv027455572014fwcbraziltvaudienc
ereport(draft5)(issuedate141215)_neutralpdfgt Acesso em 17 nov 2016
____ Financial Report 2014 Disponiacutevel em lthttpwwwfifacommm document
affederationadministration02568039fr2014weben_neutralpdfgt Acesso em 17 dez 2016
____ History of football ndash The origins Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-
fifawho-we-arethe-gamegt Acesso em 23 jan 2017
____ Unanimous decision expands FIFA World Cuptrade to 48 teams from 2026
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifanewsy=2017m=1news=fifa-council-
unanimously-decides-on-expansion-of-the-fifa-world-cuptm--2863100htmlgt Acesso em 19
fev 2017
____ Who we are Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifawho-we-areindex
htmlgt Acesso em 17 nov 2016
FOLHA DE SPAULO Jornal ldquoA Tarderdquo da Bahia eacute vendido para empresa paulista
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmercado2016011734706-jornal-a-tarde-da-
bahia-e-vendido-para-empresa-paulistashtmlgt Acesso em 20 fev 2016
145
FOUR FOUR TWO Maradona critical of Messi Golden Ball award Disponiacutevel em
lthttpwwwfourfourtwocomnewsmaradona-critical-messi-golden-ball-awardgt Acesso
em 20 nov 2016
FUNDACcedilAtildeO GETUacuteLIO VARGAS ndash CPDOC E ele voltou O Brasil no segundo governo
Vargas Disponiacutevel em lthttpcpdocfgvbrproducaodossiesAEraVargas2biografias
Ernesto_Simoes_Filhogt Acesso em 20 fev 2016
FUTPEacuteDIA Campeonato Brasileiro Disponiacutevel em lthttpfutpediaglobocom
campeonatocampeonato-brasileirogt Acesso em 21 fev 2016
G1 Ex-jogador da seleccedilatildeo brasileira vira morador de rua em Lisboa Disponiacutevel em
lthttpg1globocomfantasticonoticia201311ex-jogador-da-selecao-brasileira-vira-
morador-de-rua-em-lisboahtmlgt Acesso em 5 fev 2017
____ Pesquisadores afirmam que o futebol brasileiro surgiu em Bangu no Rio
Disponiacutevel em lthttpg1globocomrio-de-janeironoticia201405pesquisadores-afirmam-
que-o-futebol-brasileiro-surgiu-em-bangu-no-riohtmlgt Acesso em 23 dez 2016
____ Viacutedeo mostra nadadores americanos chegando agrave Vila Oliacutempica Disponiacutevel em
lthttpg1globocomrio-de-janeiroolimpiadasrio2016noticia201608video-mostra-
nadadores-americanos-chegando-vila-olimpicahtmlgt Acesso em 25 nov 2016
GIUFRIDA Bruno MOTA Cahecirc Maracanatilde vira caso de poliacutecia e tem seguranccedila
reforccedilada Vaza daqui Disponiacutevel em lt httpgloboesporteglobocom
futebolnoticia201701maracana-vira-caso-de-policia-e-tem-seguranca-reforcada-vaza-
daquihtmlgt Acesso em 1 fev 2017
GLOBOESPORTECOM A caminho dos Jogos do Rio Hope Solo monta arsenal contra
zika Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomolimpiadasfutebolnoticia
201607caminho-dos-jogos-do-rio-hope-solo-monta-arsenal-contra-zikahtmlgt Acesso em 1
fev 2017
____ Aviatildeo da Chape cai e autoridades informam 71 mortos e 6 sobreviventes
Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomscfuteboltimeschapecoensenoticia
201611imprensa-colombiana-diz-que-aviao-que-transporta-chape-esta-desaparecidohtmlgt
Acesso em 15 dez 2016
____ Brasil conhece as 12 cidades que receberatildeo partidas da Copa de 2014 Disponiacutevel
em lthttpgloboesporteglobocomEsportesNoticiasFutebol0MUL1177312-982500-
BRASIL+CONHECE+AS+CIDADES+QUE+RECEBERAO+PARTIDAS+DA+COPA+DE
htmlgt Acesso em 19 jan 2017
____ Briga entre torcedores e poliacutecia marca preacute-jogo do Corinthians e Flamengo no
Maracanatilde Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomgevideosvbriga-entre-
torcedores e-policia-marcam-o-pre-jogo-do-flamengo-e-corinthians-no-maracana5397439gt
Acesso em 1 fev 2017
146
____ Classificaccedilatildeo final Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocompetorcedor-
nauticoplatbcategoryclassificacao-serie-b-2010gt Acesso em 21 fev 2016
____ Gol de Rafael Vaz garante empate com Bota e sexto tiacutetulo carioca invicto do
Vasco Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomrjfutebolcampeonato-cariocajogo
08-05-2016vasco-botafogogt Acesso em 1 fev 2017
____ Heroico Botafogo empata com o Colo-Colo e avanccedila na Libertadores Disponiacutevel
em lthttpgloboesporteglobocomrjfutebollibertadoresnoticia201702heroico-botafogo-
empata-com-o-colo-colo-e-avanca-na-libertadoreshtmlgt Acesso em 12 fev 2017
____ Jornalista cita contradiccedilotildees de Lochte e nadadores satildeo retirados de aviatildeo
Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomolimpiadasnatacaonoticia201608ryan-
lochte-entra-em-contradicao-em-entrevista-jornalista-americanohtmlgt Acesso em 1 fev
2017
____ Mascotes oliacutempicos Disponiacutevel em lthttpappgloboesporteglobocomolimpiadas
mascotes-olimpicosgt Acesso em 1 fev 2017
____ Mineiratildeo tem vexame histoacuterico e recorde de puacuteblico em despedida Disponiacutevel em
lthttpgloboesporteglobocommgcopa-do-mundonoticia201407mineirao-tem-vexame-
historico-e-recorde-de-publico-em-despedidahtmlgt Acesso em 2 fev 2017
GOVERNO DO ESTADO DA BAHIA Dx Group instala novas empresas na Bahia
Disponiacutevel em lthttpwwwsdebagovbrNoticiaaspxn=34074gt Acesso em 20 fev 2016
THE HUFFINGTON POST Adeus ao capitatildeo do tri Morre Carlos Alberto Torres aos 72
anos Disponiacutevel em lthttpwwwhuffpostbrasilcom20161025morre-carlos-albeto-
torres_n_12638080htmlgt Acesso em 1 fev 2017
IBGE Amazonas Disponiacutevel em lthttpwwwibgegovbrestadosatperfilphpsigla=amgt
Acesso em 12 nov 2016
_____ Amazonas gtgt Manaus Disponiacutevel em lt httpcidadesibgegovbrxtrasperfil
phplang=ampcodmun=130260ampsearch=amazonas|manaus gt Acesso em 12 nov 2016
_____ Bahia Disponiacutevel em lthttpwwwibgegovbrestadosatperfilphpsigla=bagt
Acesso em 12 nov 2016
____ Bahia gtgt Salvador Disponiacutevel em lthttpcidadesibgegovbrxtrasperfilphp
lang=ampcodmun=292740ampsearch=bahia|salvadorgt Acesso em 12 nov 2016
____ Santa Catarina gtgt Navegantes Disponiacutevel em lthttpcidadesibgegovbrxtras
perfilphpcodmun=421130gt Acesso em 10 nov 2016
JORNAL DE NAVEGANTES O jornal Disponiacutevel em lthttpwwwjornaldenavegantes
combrversao-impressagt Acesso em 10 nov 2016
147
INSTITUTO BRASILEIRO DE MUSEUS Primeira missa no Brasil de Victor Meirelles
chega a Brasiacutelia para exposiccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwmuseusgovbra-primeira-
missa-no-brasil-de-victor-meirelles-chega-a-brasilia-para-exposicaogt Acesso em 12 fev
2017
INTERNATIONAL OLYMPIC COMMITTEE Candidate cities 2024 focused on games
delivery experience and venue legacy Disponiacutevel em lthttpswwwolympicorg
newscandidate-cities-2024-focused-on-games-delivery-experience-and-venue-legacygt
Acesso em 27 nov 2016
____ Comunicado de Prensa Disponiacutevel em lthttpsstillmedolympicorgDocuments
PressRelease_Spanishpdfgt Acesso em 26 nov 2016
____ National Olympic Committees Disponiacutevel em lthttpswwwolympicorgnational-
olympic-committeesgt Acesso em 17 nov 2016
JORNAL DO SENADO Senador celebra os 27 anos do Diaacuterio do Amazonas Disponiacutevel
em lthttpwww12senadogovbrjornaledicoes20120316senador-celebra-os-27-anos-do-
diario-do-amazonasgt Acesso em 8 fev 2016
JORNALISTASampCIA 12 anos de Jornalistas amp Cia Disponiacutevel em lthttpwww
jornalistaseciacombredicaoespecial02htmgt Acesso em 4 dez 2016
LIVINGLY MEDIA About Disponiacutevel em lthttpwwwlivinglymediacomaboutgt
Acesso em 14 nov 2016
LAVINAS Thiago Matildee de Cielo eacute festejada por brasileiros Disponiacutevel em lt
httpgloboesporteglobocomEsportesPequim2008Noticias0MUL725908-1607200-
MAE+DE+CIELO+E+FESTEJADA+POR+BRASILEIROShtmlgt Acesso em 15 jan 2017
LUCENA Eleonora de Trageacutedia da Samarco teve triplo recorde mundial diz
consultoria Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrcotidiano2015121718130-
tragedia-da-samarco-teve-triplo-recorde-mundial-diz-consultoriashtmlgt Acesso em 2 dez
2016
MACIEL Edgar SEDA Vicente Poliacutecia prende suspeito de fornecer ingressos para
venda ilegal na Copa Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomfutebolcopa-do-
mundonoticia201407policia-prende-executivo-ligado-fifa-na-mafia-de-cambistas-no-
riohtmlgt Acesso em 18 nov 2016
MARANHAtildeO Rafael Rio transforma o sonho oliacutempico em realidade e conquista os
Jogos de 2016 Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomEsportesNoticias
Olimpiadas0MUL1327272-1769800-RIO+TRANSFORMA+O+SONHO+OLIMPICO+
EM+REALIDADE+E+CONQUISTA+OS+JOGOS+DEhtmlgt Acesso em 1 fev 2017
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES Acervo Disponiacutevel em lthttpmnba
govbrportalmuseuacervohtmlgt Acesso em 28 fev 2016
148
MENDES JUNIOR Leonardo Pesquisa de torcida em Londrina LEC quadriplica e
Atletiba eacute traccedilo Disponiacutevel em lthttpwwwgazetadopovocombrblogsintervalo
pesquisa-de-torcida-em-londrina-lec-quadruplica-e-dupla-atletiba-e-tracogt Acesso em 3
dez 2016
MINISTEacuteRIO DO ESPORTE Jogos Pan-americanos movimentaram a economia do Paiacutes
atesta pesquisa da Fipe Disponiacutevel lthttpesportegovbrindexphpnoticias24-lista-
noticias39082-jogos-panamericanos-movimentaram-a-economia-do-pais-atesta-pesquisa-da-
fipegt Acesso em 27 nov 2016
____ FH festeja vitoacuteria do Rio para sede do Pan-2007 Disponiacutevel em lthttpwww
esportegovbrindexphpnoticias24-lista-noticias44074-fh-festeja-vitoria-do-rio-para-sede-
do-pan2007gt Acesso em 27 nov 2016
____ Diesporte Diagnoacutestico Nacional do Esporte Caderno 1 Disponiacutevel em
lthttpwwwesportegovbrdiesportediesporte_graficapdfgt Acesso em 27 nov 2016
O ESTADO DE SPAULO Pessoas famosas morreram nos aviotildees sequestrados
Disponiacutevel em lthttpinternacionalestadaocombrnoticiasgeralpessoas-famosas-morreram
-nos-avioes-sequestrados20010912p26718gt Acesso em 16 dez 2016
O GLOBO Acervo Cadernos da ediccedilatildeo de 3 de outubro de 2009 Disponiacutevel em
lthttpacervoogloboglobocomconsulta-ao-acervonavegacaoPorData=200020091003gt
Acesso em 27 nov 2016
____ Acervo Cadernos da ediccedilatildeo de 31 de outubro de 2007 Disponiacutevel em
lthttpacervoogloboglobocomconsulta-ao-acervonavegacaoPorData=200020071031gt
Acesso em 27 nov 2016
____ Copa do Mundo com 48 seleccedilotildees seria mais lucrativa diz estudo da Fifa
Disponiacutevel em lthttpogloboglobocomesportescopa-do-mundo-com-48-selecoes-seria-
mais-lucrativa-diz-estudo-da-fifa-20693556gt Acesso em 26 dez 2016
____ Revelaccedilotildees sobre caso Lochte ganham manchetes internacionais Disponiacutevel em
lthttpogloboglobocomriorevelacoes-sobre-caso-lochte-ganham-manchetes-internacionais
-19949799gt Acesso em 25 nov 2016
OLEacute Bien plantada la bandera Disponiacutevel em
lthttpwwwolecomarmundialargentinaBien-plantada-bandera_0_1174082945htmlgt
Acesso em 20 nov 2016
ONU Informacioacuten general Disponiacutevel em lthttpwwwunorgessectionsabout-
unoverviewindexhtmlgt Acesso em 17 nov 2016
PINHEIRO Luacutecio Jornal A CRIacuteTICA completa 64 anos de muito trabalho Disponiacutevel
em lthttpwwwacriticacomchannelscotidianonewsjornal-a-critica-completa-64-anos-de-
muito-trabalhogt Acesso em 28 jan 2017
149
PITOMBO Joatildeo Pedro Jornal ldquoA Tarderdquo da Bahia eacute vendido para empresa paulista
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmercado2016011734706-jornal-a-tarde-da-
bahia-e-vendido-para-empresa-paulistashtmlgt Acesso em 20 fev 2016
PLACAR Com Marinho veja quantos brasileiros estaratildeo no Campeonato Chinecircs 2017
Disponiacutevel em lthttprevistaplacaruolcombrnoticiasfutebol-internacionalcom-marinho-
veja-quantos-brasileiros-estarao-no-campeonato-chines-2017phtmlWJCmuhsrLIUgt
Acesso em 30 jan 2017
PORTAL DA COPA Centros de Treinamento de Seleccedilotildees a Copa aleacutem das 12 sedes
Disponiacutevel em lthttpwwwcopa2014govbrpt-brcopactsgt Acesso em 21 jan 2017
____ Conheccedila detalhes do novo Maracanatilde Disponiacutevel em
lthttpwwwcopa2014govbrpt-brsedesriodejaneiroarena - Conheccedila detalhes do novo
Maracanatildegt Acesso em 17 fev 2017
____ Estaacutedio Carlos Zamith que eacute Campo Oficial de Treinamento foi entregue neste
saacutebado Disponiacutevel em lthttpwwwcopa2014govbrpt-brnoticiaestadio-carlos-zamith-
que-e-campo-oficial-de-treinamento-foi-entregue-neste-sabadogt Acesso em 21 jan 2017
R7 Brasileiratildeo Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesportesr7comfutebolbrasileirao-
2011serie-bclassificacaohtmlgt Acesso em 21 fev 2016
____ Mundo reverencia Messi e Neymar pede dupla de gecircnios no Barcelona Disponiacutevel
em lthttpesportesr7comfutebolfotosmundo-reverencia-messi-e-neymar-e-pede-dupla-
de-genios-no-barcelona-20120308-5htmlgt Acesso em 17 dez 2016
REUTERS Vale says expects judge to approve Samarco settlement soon Disponiacutevel em
lthttpwwwreuterscomarticleus-vale-sa-samarco-idUSKBN13Q4YCgt Acesso em 2 dez
2016
RIO ON WATCH Sobre Disponiacutevel em lthttprioonwatchorgbrpage_id=2gt Acesso
em 17 nov 2016
RODRIacuteGUEZ Harry Maradona asegura que Messi no mereciacutea el Baloacuten de Oro
Disponiacutevel em lthttpswwwmetroprprdeportes20140714maradona-asegura-que-messi-
no-merecia-balon-orohtmlgt Acesso em 20 nov 2016
ROPER Matt EXCLUSIVE So much champagne and vodka they couldnt remember
where they were or what time it was Sworn statements of Lochtes teammates reveal
their shame Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3749259Sworn-
statements-Ryan-Lochte-s-teammates-Bentz-Conger-reveal-shamehtmlgt Acesso em 25 nov
2016
SAPO Atribuiccedilatildeo da Bola de Ouro a Messi eacute injusta Disponiacutevel em
lthttpdesportosapoptfutebolmundialbrasil_2014artigo20140714atribui-o-da-bola-de-
ouro-a-messi-injustagt Acesso em 20 nov 2016
150
SECOM Pesquisa Brasileira de Miacutedia ndash PBM 2016 Disponiacutevel em lthttpwww
secomgovbratuacaopesquisalista-de-pesquisas-quantitativas-e-qualitativas-de-contratos-
atuaispesquisa-brasileira-de-midia-pbm-2016pdfviewgt Acesso em 27 jan 2017
SECRETARIA DO ESTADO DE CULTURA DO AMAZONAS Teatro Amazonas
Disponiacutevel em lthttpwwwculturaamgovbrteatro-amazonasgt Acesso em 12 fev 2017
SIQUEIRA Michel CAVALIERI Rafael CORREIA Thiago Muito antes do recorde de
Rogeacuterio Ceni veio o gol histoacuterico de Ubirajara Disponiacutevel em lthttpgloboesporte
globocomfutebolnoticia201103muito-antes-do-recorde-de-rogerio-ceni-veio-o-gol-
historico-de-ubirajarahtmlgt Acesso em 2 fev 2017
TELESUR Histoacuteria Disponiacutevel em lthttpwwwtelesurtvnetpagessobrenosotroshtmlgt
Acesso em 19 nov 2016
THE GUARDIAN Diego Maradona Lionel Messi winning Golden Ball is a lsquomarketing
planrsquo Disponiacutevel em lthttpswwwtheguardiancomfootball2014jul14diego-maradona-
lionel-messi-golden-ballgt Acesso em 20 nov 2016
TV GLOBO Entenda a influecircncia da Escoacutecia no futebol brasileiro Disponiacutevel em
lthttpsgloboplayglobocomv3339592gt Acesso em 23 dez 2016
____ Jogador que jaacute foi da Seleccedilatildeo Brasileira vira morador de rua em Lisboa
Disponiacutevel em lthttpgloboplayglobocomv2961258gt Acesso em 6 fev 2017
____ Nadadores americanos satildeo vaiados ao deixar delegacia no Rio Disponiacutevel em
lthttpsgloboplayglobocomv5246004gt Acesso em 25 nov 2016
____ RJTV 1ordf ediccedilatildeo 18082016 Disponiacutevel em lthttpsgloboplayglobocom
v5244671gt Acesso em 26 jan 2017
TV PUacuteBLICA ARGENTINA De Zurda Disponiacutevel em
lthttpwwwtvpublicacomarprogramade-zurda-2gt Acesso em 19 nov 2016
UNIAtildeO EUROPEIA Os paiacuteses da Uniatildeo Europeia Disponiacutevel em lthttpseuropaeu
european-unionabout-eucountriesmember-countries_ptgt Acesso em 12 nov 2016
UOL Campeonato Brasileiro ndash Seacuterie B ndash 2009 Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2009serie-btabela-de-jogos-38a-rodadajhtmgt
Acesso em 21 fev 2016
____ Campeonatos ndash Brasileiratildeo 2008 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2008seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev
2016
____ Campeonatos ndash Brasileiratildeo 2007 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2007seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev
2016
151
____ Brasileiratildeo 2006 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuolcombr
futebolcampeonatosbrasileiro2006seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev 2016
____ Maradona diz que Messi natildeo mereceu precircmio de melhor da Copa do Mundo
Disponiacutevel em lthttpscopadomundouolcombrnoticiasredacao20140714maradona-diz-
que-messi-nao-mereceu-premio-de-melhor-da-copa-do-mundohtmgt Acesso em 20 nov
2016
USA TODAY AP FIFA research points to expansive 3-team groups at World Cup
Disponiacutevel em lthttpwwwusatodaycomstorysportssoccer20161223ap-exclusive-fifa-
research-points-to-3-team-groups-at-wcup95785980gt Acesso em 26 dez 2016
YOUTUBE TV Puacuteblica Argentina De zurda - MundialDeLaPatriaGrande - 13-07-14 (2
de 4) Disponiacutevel em lthttpswwwyoutubecomwatchv=0Vm0nw2raaggt Acesso em 19
nov 2016
VEJA Maradona critica precircmio de melhor da Copa dado a Messi Disponiacutevel em
lthttpvejaabrilcombresportemaradona-critica-premio-de-melhor-da-copa-dado-a-messi
Acesso em 20 nov 2016
ZIMBIO DFB delegation visits school and kindergarten project Disponiacutevel em
lthttpwwwzimbiocomphotosBastian+SchweinsteigerMesut+OzilDFB+Delegation+Visit
s+School+KindergartenybXlDSIvaDWgt Acesso em 14 nov 2016
ENTREVISTAS FEITAS PELO AUTOR
FERREIRA Liacutedia Entrevista por escrito [2 dez 2016]
LIMA Leanderson Entrevista por escrito [17 nov 2016]
MACHADO Marcelo Entrevista por escrito [07 dez 2016]
PALMEIRA Ricardo Entrevista por escrito [23 nov 2016]
152
ANEXO ndash ENTREVISTAS
ENTREVISTA 1 ndash Ricardo Palmeira
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 23 nov 2016
Ricardo Palmeira e Silva conhecido profissionalmente como Ricardo Palmeira eacute
jornalista com 7 anos de profissatildeo e 35 anos de idade Repoacuterter de A Tarde fez a
cobertura da Alemanha durante a Copa do Mundo de 2014 Nasceu em Senhor do
Bonfim (BA) mas logo apoacutes o nascimento foi para Salvador onde sempre viveu agrave
exceccedilatildeo dos dois anos que passou em Londres (2007-2009)
P Como foi a decisatildeo de cobrir a Alemanha em Cabraacutelia
R A decisatildeo veio de Marcelo Machado entatildeo chefe da editoria de esportes do jornal A
Tarde Vale ressaltar que a decisatildeo se deu natildeo soacute por causa da Alemanha mas tambeacutem por
causa da Suiacuteccedila Eram duas seleccedilotildees cabeccedilas de chave que haviam optado pelo sul da Bahia
como sua sede na Copa do Mundo Era algo impactante para noacutes baianos E jaacute havia em nossa
editoria a concepccedilatildeo de buscar na medida do possiacutevel diretrizes originais particulares e
regionais para nossas mateacuterias Marcelo Machado me escolheu como o repoacuterter que cobriria a
Copa em Porto Seguro pelo meu perfil de gostar de sair do senso comum e buscar pautas
originais num trabalho que vai da criatividade ao esforccedilo fiacutesico Cerca de seis meses antes da
Copa jaacute sabiacuteamos no A Tarde que nosso jornal teria direito a trecircs credenciais locais e duas
nacionais Agrave eacutepoca eu e Daniel Doacuterea fomos os escolhidos como os donos das credenciais
nacionais e para trabalhar viajando Cerca de um mecircs antes da Copa pelo perfil de cada um
Marcelo Machado com o planejamento jaacute pronto nos informou que Daniel Doacuterea cobriria a
seleccedilatildeo brasileira e eu cobriria as seleccedilotildees alematilde e suiacuteccedila Na ocasiatildeo Marcelo Machado me
passou o planejamento do que ele esperava da cobertura na regiatildeo de Porto Seguro Chegando
a Porto Seguro com o passar dos dias aiacute por feeling pessoal de reportagem mas supervisionado
por Marcelo Machado com quem eu trocava ao menos dois telefonemas diaacuterios eu acabei me
voltando mais para a seleccedilatildeo da Alemanha do que para a da Suiacuteccedila Porto Seguro era a sede da
Suiacuteccedila e onde eu me hospedava De laacute me deslocava diariamente para a cidade vizinha de Santa
Cruz Cabraacutelia (cerca de 30km) sede da Alemanha Houve dias que eu consegui cobrir as duas
seleccedilotildees ou fazendo um volume duplo de mateacuterias ou produzindo mateacuterias ldquocasadasrdquo179 Mas
quando havia dias de ldquodivididardquo com a impossibilidade de cobrir as duas seleccedilotildees eu optava
na maioria das vezes pela Alemanha Isso por dois fatores um era o visiacutevel planejamento bem
elaborado dos alematildees com direito a um bom media training180 aos jogadores para se
integrarem agrave cultura local e conquistarem os nativos situaccedilatildeo propiacutecia para boas pautas outro
era o fato de a Alemanha se mostrar como uma das equipes favoritas ao tiacutetulo o que lhe conferia
uma visibilidade midiaacutetica maior Natildeo que a Suiacuteccedila natildeo tenha sido simpaacutetica aos baianos mas
foi que a Alemanha realmente mostrou um comportamento diferenciado
P Como se deu o apoio da redaccedilatildeo em Salvador ao trabalho em Cabraacutelia Havia
uma reuniatildeo diaacuteria ou uma rotina de recebimento de pauta diariamente
179 Como jaacute dito agrave nota 131 ldquomateacuterias casadasrdquo satildeo mateacuterias complementares entre si a partir de uma pauta uacutenica 180 Como jaacute dito agrave nota 132 media training eacute um treinamento para potenciais entrevistados incluindo atletas terem
melhor desempenho na concessatildeo de entrevistas
153
R Houve como disse diretrizes e sugestotildees de preacute-pautas (natildeo davam ainda para ser
pautas porque dependeriam daquilo que eu encontrasse em Porto Seguro) que me foram
passadas pelo chefe da editoria de esportes Marcelo Machado pouco antes de eu viajar de
Salvador para Porto Seguro A partir de minha chegada laacute com meu feeling de reportagem e o
feedback que eu passava a Marcelo Machado das coisas que eu ia vivenciando noacutes dois iacuteamos
por telefone ajustando as pautas e as mateacuterias ao longo de cada dia
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Tarde em Cabraacutelia
R O planejamento geral que incluiacutea a distribuiccedilatildeo de funccedilotildees e os focos de cobertura
foi passado agrave diretoria executiva do jornal cerca de quatro a cinco meses antes da Copa Entre
eu e Marcelo Machado o planejamento de como executariacuteamos a cobertura especificamente no
sul da Bahia comeccedilou cerca de um mecircs antes da Copa
P Havia uma estrutura para a imprensa no campo de treino da Alemanha em
Cabraacutelia
R Sim e era muito bom Ficava no resort Costa Brasilis ao lado do Campo Bahia
village onde se hospedavam os jogadores alematildees No resort havia duas estruturas para
imprensa uma era a sala de entrevistas coletivas com capacidade para mais de 100 pessoas e
excelente suporte de aparelhagem de som equipes de funcionaacuterios e tradutores outra era a sala
de imprensa com centenas de pontos de utilizaccedilatildeo de computadores excelente sinal de internet
e tambeacutem funcionaacuterios (tanto brasileiros quanto alematildees) para auxiliar no que fosse necessaacuterio
P Havia uma equipe de assessoria de imprensa que municiava os repoacuterteres
brasileiros e estrangeiros com informaccedilotildees Era passada regularmente a programaccedilatildeo da
seleccedilatildeo de treinos e eventos extracampo (como a visita agrave Escola Municipal por exemplo)
R A equipe de assessoria de imprensa da seleccedilatildeo da Alemanha ateacute por estar em
tamanho bem reduzido se comparado agraves vaacuterias dezenas de jornalistas de todo o mundo que se
encontravam ali tinha dificuldade de dar conta da demanda Para noacutes jornalistas brasileiros
eles contrataram uma equipe de laacute mesmo da regiatildeo de Porto Seguro que faria a funccedilatildeo de
interlocuccedilatildeo com a assessoria de imprensa da Alemanha Contudo na praacutetica esses
interlocutores contratados natildeo tinham preparo para a funccedilatildeo e pareciam muito mais interessados
em algum status que suas funccedilotildees poderiam lhes oferecer do que em executaacute-las com eficiecircncia
Provavelmente porque sequer tinham a dimensatildeo do trabalho que os esperava na eacutepoca em que
foram contratados Foi essa a uacutenica dificuldade que eu tive na cobertura Na teoria esses
interlocutores deveriam ter mas na praacutetica natildeo tinham ideia da agenda da seleccedilatildeo Quando eu
os ignorei e passei a usar alternativas para organizar minha agenda diaacuteria resolvi o problema
Para a programaccedilatildeo de treinos e de entrevistas coletivas da seleccedilatildeo o ideal era usar o site oficial
da Fifa mas com a precauccedilatildeo de olhaacute-lo ao menos duas vezes por dia pois o site estava sempre
sujeito a alteraccedilotildees As seleccedilotildees tinham obrigaccedilatildeo de colocar a programaccedilatildeo de treinos e
entrevistas coletivas no site mas tinham o direito de alteraacute-la conforme suas necessidades Para
programaccedilotildees complementares tive que fazer amizades com funcionaacuterios do resort onde os
membros da federaccedilatildeo alematilde estavam hospedados com pessoas da Secopa-BA (Secretaria
Extraordinaacuteria para Assuntos da Copa do Mundo no Estado da Bahia) e com a chefia do
Convention Bureau instituiccedilatildeo que representa o trade turiacutestico da regiatildeo de Porto Seguro Essas
pessoas foram bem uacuteteis a mim Curioso que foi o Convention Bureau o responsaacutevel pela
escolha dos funcionaacuterios da equipe local que faria a interlocuccedilatildeo com as assessorias da
Alemanha e da Suiacuteccedila A chefia do Convention Bureau sabia de todos os passos das duas
seleccedilotildees Os supostos interlocutores despreparados de nenhum Entatildeo os dispensei e passei a
me entender diretamente com a chefia que foi sempre muito atenciosa comigo Ou entatildeo me
vali de informaccedilotildees do staff do resort e dos membros da Secopa-BA
154
P Se havia uma equipe de assessoria de imprensa da Alemanha quantas pessoas
a integravam
R Da assessoria da seleccedilatildeo da Alemanha havia um chefe uma subchefe e se a memoacuteria
natildeo me falha um ou dois assessores auxiliares Havia ainda dois interpretes e se a memoacuteria
natildeo me falha de novo houve mais dois ou trecircs voluntaacuterios da Fifa que foram importantes na
estrutura do dia a dia Quanto agrave equipe local de interlocutores havia alguns poucos inuacuteteis e
desinformados funcionaacuterios que acabavam passando o dia correndo de trabalho e tirando fotos
para suas futuras coleccedilotildees particulares
P Aleacutem de vocecirc outros repoacuterteres trabalharam na cobertura da Alemanha em
Cabraacutelia
R Vaacuterias dezenas oriundos dos mais diversos paiacuteses do mundo Quanto aos jornalistas
brasileiros havia perto de 10 mas eu era o uacutenico de um meio de comunicaccedilatildeo baiano e
consequentemente com um vieacutes de cobertura mais regionalizado Lembro que entre outros
Globo Band Sportv ESPN e Folha de Satildeo Paulo estavam presentes
P Como foi produzido o material fotograacutefico em Cabraacutelia Havia um fotoacutegrafo da
proacutepria cidade Era deslocado um profissional de Salvador
R Na fase de classificaccedilatildeo da Copa do Mundo o jornal enviou junto comigo um
fotoacutegrafo Fernando Amorim Ficamos hospedados no mesmo hotel e com um carro alugado
em nosso nome para que pudeacutessemos realizar a cobertura Trabalhamos em parceria durante
exatas trecircs semanas Poreacutem o jornal com orccedilamento apertado soacute teve dinheiro para nos manter
laacute durante a fase de classificaccedilatildeo Na veacutespera de comeccedilar as oitavas de final regressamos a
Salvador mas eu apresentei agrave chefia do jornal o meu pedido de voltar agrave regiatildeo de Porto Seguro
caso a Alemanha se classificasse agrave final Na madrugada de 9 de julho uma quarta-feira poucas
horas depois do histoacuterico 7 a 1 ocorrido na terccedila-feira agrave tarde peguei um aviatildeo de volta para
Porto Seguro mas dessa vez sem fotoacutegrafo por falta de recursos Fiquei hospedado em Santa
Cruz Cabraacutelia ateacute sexta-feira agrave noite quando segui para o Rio de Janeiro onde cobriria a final
contra a Argentina Enfim de quarta a domingo foram cinco dias (os uacuteltimos cinco da Copa
do Mundo) em que fiz trabalho duplo como repoacuterter e fotoacutegrafo isso usando meus pertences
pessoais um laptop e uma maacutequina fotograacutefica amadora
P Foram aproveitadas fotos de moradores e turistas Como se deu esta
aproximaccedilatildeo para conseguir as fotos
R Amizades que eu fui fazendo no dia a dia Como fui percebendo que os jogadores e
comissotildees teacutecnicas buscavam interaccedilatildeo com a regiatildeo natildeo se limitando a treinar e se recolher
nos hoteacuteis percebi que se eu tambeacutem conseguisse interagir com os nativos conseguiria
material de apoio interessante para algumas reportagens
P O proacuteprio repoacuterter tambeacutem fotografou Fazia parte do planejamento ou foi uma
oportunidade que natildeo pocircde ser desperdiccedilada
R Como comentei em pergunta anterior eu natildeo precisei fotografar durante a primeira
fase pois trabalhei em parceria com o fotoacutegrafo Fernando Amorim tambeacutem enviado pelo jornal
A Tarde Andaacutevamos praticamente sempre lado a lado Jaacute no meu retorno a Santa Cruz Cabraacutelia
na parte final da Copa do Mundo tive de exercer dupla funccedilatildeo repoacuterter e fotoacutegrafo
P Vocecirc tambeacutem produzia para o site do jornal Se sim como era decidido o que
iria para o site
155
R Meu material foi voltado para o impresso ateacute por ter o perfil de mateacuterias originais e
conteuacutedo exclusivo A equipe do site eacute que definia quais mateacuterias acabariam sendo
posteriormente publicadas tambeacutem no site A maioria do meu material foi publicado nos dois
meios Especificamente quanto ao site por vezes eu transmitia notas e notiacutecias por telefone para
que algueacutem as redigisse e publicasse Poreacutem o meu foco era mesmo o jornal impresso
P A leitura das mateacuterias produzidas em Cabraacutelia indica que os alematildees buscaram
se integrar agrave populaccedilatildeo confundindo inclusive sua identidade com a dos brasileiros
particularmente com a dos baianos ali representados pelos moradores de Cabraacutelia
Havia indicaccedilatildeo de que isso tenha sido planejado
R Ficou muito claro que os alematildees sabiam que um dos componentes para ganhar a
Copa seria sua integraccedilatildeo com o local onde ficariam hospedados Tanto para facilitar a
aclimataccedilatildeo quanto para conquistar apoio de uma torcida As diretrizes estavam claras para
jogadores comissatildeo teacutecnica e dirigentes Discursos de admiraccedilatildeo pela localidade accedilotildees de
levar tribos indiacutegenas para os treinos donativos financeiros para instituiccedilotildees locais simpatia
constante com nativos entre outras coisas faziam parte do planejamento Poreacutem isso natildeo quer
dizer que essas coisas tenham sido artificiais O planejamento de agradar aos baianos me
pareceu um gesto de respeito e gratidatildeo a uma populaccedilatildeo que os acolheu
P Houve algum retorno por parte de visitantes estrangeiros agrave cobertura
R Difiacutecil responder a essa pergunta do ponto de vista dos turistas pois eram raros os
que passavam pela regiatildeo de Porto Seguro A esmagadora maioria dos turistas estrangeiros se
espalhava mesmo pelas cidades dos jogos Quanto agrave imprensa alematilde posso dizer que houve um
enorme respeito por mim jaacute que eu era ali em meio a dezenas talvez centenas de jornalistas
o uacutenico baiano na cobertura Fui procurado diversas vezes para conversas sobre o estado da
Bahia e ainda dei seis entrevistas Quatro para miacutedias alematildes uma para uma miacutedia turca e uma
para uma japonesa Quatro dessas seis entrevistas foram motivadas pela famosa cena de Neuer
e Schweinsteiger cantando o hino do Bahia Cena que produzi para uma de minhas primeiras
mateacuterias com os alematildees Viacutedeos alternativos de uma pessoa que viu a cena e a gravou pelo
celular correram o mundo logo depois do ocorrido Naquele momento fui um tanto ingecircnuo
Poderia ter pedido a quem o gravou que segurasse o viacutedeo por algumas horas para que minha
mateacuteria fosse publicada primeiro Seria justo porque toda aquela cena foi produzida por mim
Mesmo assim natildeo ficou ruim para mim O viacutedeo que se espalhou pela internet deu ainda mais
notoriedade a uma cena cuja uacutenica pessoa que tinha o relato para contar era eu Aqui vale uma
ressalva mesmo as entrevistas que dei motivadas pela famosa cena natildeo tiveram perguntas
limitadas a ela Tambeacutem fizeram parte das entrevistas perguntas sobre a cultura baiana a
geografia do estado o que os baianos estavam achando de hospedarem a seleccedilatildeo da Alemanha
qual era a histoacuteria do Bahia quais outros clubes existiam no estado como era o futebol baiano
Enfim os alematildees apresentaram respeito e interesse por aquilo que uma voz baiana tinha a
dizer
P Em relaccedilatildeo agrave sua afirmaccedilatildeo abaixo aproveitada anteriormente num trabalho
acadecircmico181 haacute algum ponto ou detalhe que queira acrescentar
ldquoA Alemanha caiu no grupo G com estreia justamente na Bahia na Fonte Nova
E aiacute eu tinha de falar com algueacutem da Alemanha Um bolo de repoacuterteres brigava para
entrevistar o Low e o Bierhoff E aiacute eu falei em inglecircs com o assessor de imprensa da
Alemanha disse que era de um jornal da Bahia E ele me perguntou ldquoCorreiordquo Eu disse
181 Publicada no artigo ldquoO iacutedolo colocado para escanteiordquo de autoria do autor desta dissertaccedilatildeo e de Joatildeo Batista
de Abreu Revista Raacutedio-Leituras juldez 2015 (ver referecircncias)
156
que natildeo mas natildeo cheguei a falar para onde trabalhava pois ele me interrompeu ldquoA
Tarderdquo Eu disse que sim e que precisava fazer somente uma pergunta ao Bierhoff Ele
me falou entatildeo ldquoUma natildeo duasrdquo Chamou o Bierhoff agrave parte para eu falar com elerdquo
R A cena se passou na Costa do Sauiacutepe resort do litoral norte da Bahia onde ocorreu
o sorteio dos grupos da Copa do Mundo realizado em dezembro de 2013 Fiquei increacutedulo e
feliz ao mesmo tempo Era uma demonstraccedilatildeo inequiacutevoca de respeito pela terra onde estavam
Afinal o evento do sorteio dos grupos estava ocorrendo no norte da Bahia a estreia dos alematildees
seria na capital Salvador (onde venceriam Portugal por 4 a 0) e eles passariam a Copa sediados
no sul do estado Naquele momento desconfiei que algo especial estava a caminho Tive certeza
seis meses depois logo nos meus primeiros dias de cobertura da Copa Tanto que sempre que
algueacutem me pergunta como foi a cobertura e se os alematildees eram esse show de simpatia que
aparentavam ou entatildeo se natildeo estavam fazendo cenas artificializadas sempre comeccedilo minha
resposta relatando aquela cena do sorteio dos grupos Para mim foi a mais significativa de todas
e nunca teve a chance de ser publicada
Pergunta complementar Resposta enviada ao autor da dissertaccedilatildeo em 8 fev 2017
P As referecircncias a religiatildeo satildeo escassas no caderno especial da Copa de A Tarde
embora a religiatildeo seja um forte componente cultural para os baianos mesmo para aqueles
que natildeo professam feacute A pesquisa apontou uma uacutenica referecircncia a orixaacutes no dia 7 de julho
em uma mateacuteria assinada por Luan Santos e intitulada ldquoFonte dos gols e Salvador
marcam a Copa brasileirardquo Segue transcriccedilatildeo de trecho extraiacutedo do primeiro paraacutegrafo
a respeito dos jogos na Fonte Nova ldquoCom as becircnccedilatildeos de todos os santos e orixaacutes a arena
foi palco de grandes goleadas sucesso de puacuteblico jogos emocionantes e pequenos
problemas de mobilidaderdquo Havia uma preocupaccedilatildeo ou orientaccedilatildeo para evitar
referecircncias religiosas Especificamente quanto aos alematildees tatildeo integrados agrave cultura
baiana vocecirc percebeu alguma preocupaccedilatildeo em natildeo fazerem referecircncia agrave religiatildeo
R Nunca houve qualquer orientaccedilatildeo quanto a evitar citaccedilotildees religiosas Sem duacutevidas a
religiatildeo eacute algo bem popular na Bahia Mas talvez (e aqui vai uma boa parte de impressatildeo bem
particular) natildeo tatildeo popular quanto o estereoacutetipo baiano sugere Por isso as citaccedilotildees natildeo foram
tatildeo constantes
As citaccedilotildees religiosas no jornal satildeo algo bem espontacircneo Muitas vezes nem tanto
porque o repoacuterter ou o editor eacute adepto da religiatildeo em questatildeo mas porque pretende-se por meio
de um tiacutetulo ou uma citaccedilatildeo dar um selo de ldquobaianidaderdquo agrave histoacuteria reportada Foi o caso da
mateacuteria de Luan que vocecirc citou
No caso da seleccedilatildeo da Alemanha tambeacutem natildeo houve qualquer proibiccedilatildeo ou
preocupaccedilatildeo em natildeo se citar orixaacutes A questatildeo aqui creio eu eacute porque essas religiotildees afro-
brasileiras satildeo muito mais comuns na cultura do Recocircncavo Baiano (Regiatildeo Metropolitana de
Salvador e proximidades) Poreacutem a Seleccedilatildeo da Alemanha se hospedou no sul do estado onde
eacute mais forte a cultura indiacutegena e suas religiotildees inclusive do ponto de vista de imagem a ser
vendida ao turista e todos aqueles que vecircm de fora
ENTREVISTA 2 ndash Marcelo Machado
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 9 dez 2016
Marcelo Machado Silva conhecido profissionalmente como Marcelo Machado eacute
jornalista com 21 anos de profissatildeo e 45 de idade Era coordenador-editor de Esportes de
157
A Tarde agrave eacutepoca da Copa do Mundo de 2014 Nasceu em Governador Valadares e vivia
em Belo Horizonte antes de se mudar para Salvador onde permaneceu por quatro anos e
meio entre 2010 e 2014
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Tarde
R Foi feito um primeiro planejamento com uma boa antecedecircncia a pelo menos 15 a
18 meses do iniacutecio da Copa a fim de viabilizar a parte comercial da cobertura O planejamento
foi sofrendo ajustes circunstanciais ateacute o uacuteltimo instante
P Como foi a decisatildeo de cobrir a Alemanha em Cabraacutelia
R Tiacutenhamos a pretensatildeo de cobrir bem a seleccedilatildeo brasileira as seleccedilotildees hospedadas na
Bahia e tambeacutem em outros estados do Nordeste isto graccedilas a um pool formado com veiacuteculos
nordestinos Sobre Cabraacutelia natildeo me recordo exatamente mas salvo engano foi uma decisatildeo
tomada em reuniatildeo da equipe creio que um consenso talvez sugestatildeo ateacute do repoacuterter Ricardo
Palmeira o enviado ao local
P Quantos jornalistas trabalharam exclusivamente para a cobertura de Copa na
feitura do caderno Quais funccedilotildees desempenharam
R Eacuteramos aproximadamente 40 profissionais envolvidos entre editores repoacuterteres
colunistas fotoacutegrafos e diagramadores
P Eacute comum neste tipo de cobertura o exerciacutecio de mais de uma funccedilatildeo Algum
profissional desempenhou mais de uma funccedilatildeo Se sim indicar por favor a mais
importante mas tambeacutem as outras
R O atual contexto de redaccedilotildees enxutas e ateacute mesmo o perfil cada vez mais
multifacetado dos profissionais de comunicaccedilatildeo satildeo situaccedilotildees que geram um maior
engajamento mas no caso da cobertura em questatildeo as funccedilotildees estavam muito bem divididas
Talvez algum repoacuterter tenha feito algum registro de imagem nem me recordo mas tambeacutem natildeo
descarto tal hipoacutetese
P Como era o planejamento diaacuterio da ediccedilatildeo Qual a rotina da redaccedilatildeo num dia
de trabalho Havia uma reuniatildeo de pauta pela manhatilde Como a chefia se comunicava com
os repoacuterteres fora de Salvador
R Procuraacutevamos trabalhar com planejamento sempre antecipado deixando ajustes e
urgecircncias para correccedilatildeo de rota no dia Como editor-coordenador eu entrava cedo para dar o
start na ediccedilatildeo com risco de paacuteginas controle e confirmaccedilatildeo de pautas gestatildeo do fluxo e do
planejamento etc A comunicaccedilatildeo era feita por telefone e e-mail
P Quantos profissionais envolvidos na cobertura eram da editoria de Esporte
Quantos de outras editorias reforccedilaram o ldquotimerdquo Foi necessaacuterio contratar freelancers
R Entre repoacuterteres e editores em torno de 15 profissionais Recebemos reforccedilo de
outras editorias em nuacutemero que variava conforme a demanda do dia Nos dias de pico
ganhaacutevamos o reforccedilo de pelo menos cinco repoacuterteres aleacutem de um editor
P Quantos repoacuterteres credenciados pela Fifa Quantos fotoacutegrafos Quantos foram
credenciados para todos os estaacutedios Quantos soacute para Salvador
R Foram cerca de 13 credenciados sendo oito repoacuterteres e cinco fotoacutegrafos Apenas
dois repoacuterteres e um fotoacutegrafo tinham credencial para outros estaacutedios Os demais tinham apenas
credencial local
158
P Como era a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o jornal e o site do jornal O material
produzido para o jornal tambeacutem era aproveitado pelo site Em que medida
R Natildeo era uma integraccedilatildeo exemplar longe disso O portal tinha autonomia proacutepria
embora houvesse uma figura de laacute integrada ao esporte trabalhando exclusivamente para fazer
a ponte Podiam pegar qualquer conteuacutedo sem limites
P E como foi a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o caderno e os demais veiacuteculos do Grupo
A Tarde
R O tiacutetulo popular do Grupo o diaacuterio Massa sempre gerou o proacuteprio conteuacutedo
Aproveitava pouco conteuacutedo do quality182 pois o puacuteblico-alvo eacute bem distinto e a equipe sempre
optou pelas apostas proacuteprias
P A leitura do caderno dedicado agrave Copa (ediccedilotildees de 12 de junho a 13 de julho de
2014) no que se refere agraves mateacuterias em Cabraacutelia indica uma preocupaccedilatildeo em tornar a
populaccedilatildeo local parte do elenco de personagens Havia mesmo esta orientaccedilatildeo
R Sim com certeza Nossa linha editorial priorizava uma cobertura por uma oacutetica mais
regionalizada a fim de aproximar o leitor baiano do evento e fazecirc-lo se identificar com todo o
contexto Claro que somado a isso natildeo perdiacuteamos de vista os fatos relevantes acontecidos em
todo o Brasil e ateacute no mundo
P Vocecirc acha que o fato de o baiano ser um povo com excelente auto-estima
contribuiu para que as mateacuterias sobre este mesmo povo tenham ganhado importacircncia
R Diz o ditado que baiano natildeo nasce estreia A forte cultura baiana os traccedilos
comportamentais marcantes de festa e muito folclore ajudam a dar um colorido especial tanto
no conteuacutedo e nas histoacuterias quanto nas imagens e nos cenaacuterios
P Vocecircs recebiam feedback dos personagens que saiacuteram nas mateacuterias
R Talvez os repoacuterteres mais diretamente sim
P Diferentemente das habituais coberturas de futebol principalmente de times e
seleccedilotildees de destaque a preocupaccedilatildeo com o desempenho em treinos era menor do que com
a relaccedilatildeo dos jogadores com a populaccedilatildeo local Esta eacute a percepccedilatildeo do autor desta
dissertaccedilatildeo Vocecirc acha que procede
R Sim procede A Copa eacute um evento maior e que chama a atenccedilatildeo de um puacuteblico bem
heterogecircneo Haacute muitas histoacuterias legais e personagens interessantes gravitando no evento e em
torno dele Priorizaacutevamos isso para que houvesse uma integraccedilatildeo real entre puacuteblico e Copa
Natildeo que a parte boleira seja irrelevante Creio que na dose certa esse tipo de conteuacutedo foi
contemplado tambeacutem
P Em seu artigo intitulado ldquoO sucesso alematildeo dentro e fora de campordquo e publicado
no alto da paacutegina 7 da ediccedilatildeo dia 9 de julho portanto antes da conquista do tiacutetulo pelos
alematildees vocecirc escreveu que a ldquo(seleccedilatildeo alematilde) chegou ao Brasil pronta e talhada para ser
campeatilde como time e instituiccedilatildeordquo Havia evidecircncias de que houve um planejamento de
marketing e comunicaccedilatildeo para que a delegaccedilatildeo passasse uma imagem positiva
R Isso ficou claro logo nos primeiros dias em Cabraacutelia Nosso enviado sempre passava
a agenda dos alematildees na regiatildeo Estava claro que era algo bem planejado pensado Visitas a
escolas interaccedilatildeo com iacutendios passeios em praias pela cidade Eles sabiam o que estavam
182 Em referecircncia ao diaacuterio A Tarde tido como um quality paper
159
fazendo laacute desde o iniacutecio do ponto de vista da comunicaccedilatildeo Se haacute alguma relaccedilatildeo com a
claacutessica escola de Frankfurt o amigo pode ateacute investigar (risos)
P Ainda sobre o artigo em outro momento vocecirc comenta das ldquoeficazes accedilotildees de
comunicaccedilatildeo que ganham coraccedilotildees e mentesrdquo Em sua opiniatildeo na interaccedilatildeo dos alematildees
com a populaccedilatildeo local havia uma preocupaccedilatildeo em que eles passassem a sensaccedilatildeo de
estarem integrados de fazerem parte do ambiente de Cabraacutelia
R Natildeo sei se havia essa preocupaccedilatildeo mas o fato eacute que os alematildees mostraram-se
soliacutecitos e simpaacuteticos desde sempre A boa receptividade baiana pode ter ajudado para esse
clima de boa adaptaccedilatildeo deles O brasileiro talvez ateacute o nordestino com mais intensidade tem
uma fixaccedilatildeo por estrangeiros Os locais passaram a venerar os alematildees e ateacute viraram torcedores
deles Foi uma simbiose muito forte entre as partes no sul da Bahia Tudo ficou mais suave e
faacutecil desde o iniacutecio a partir do episoacutedio em que dois jogadores alematildees Neuer e
Schweinsteiger vestiram a camisa do Bahia e cantaram o hino o clube Pode ter sido algo
natural mas foi uma accedilatildeo que acabou se repetindo em outros estados envolvendo outros clubes
brasileiros Colou
P Houve algum retorno por parte de alematildees agrave cobertura
R Natildeo me recordo Oficialmente natildeo recebemos nada
ENTREVISTA 3 ndash Leanderson Lima
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 7 dez 2016
Leanderson de Lima Cavalcante conhecido profissionalmente como Leanderson Lima eacute
jornalista com 14 anos de profissatildeo e 36 de idade Eacute editor de Esportes de A Criacutetica
Nasceu em Manaus onde vive
P Havia a percepccedilatildeo por parte da equipe de A Criacutetica de que a reclamaccedilatildeo dos
ingleses em relaccedilatildeo a Manaus poderia prejudicar a imagem da cidade
R Sim e natildeo Para o amazonense comum isso acabou gerando uma espeacutecie de antipatia
com a seleccedilatildeo da Inglaterra tanto que no dia jogo a torcida abraccedilou em peso a seleccedilatildeo italiana
Jaacute para noacutes jornalistas isso gerava uma certa preocupaccedilatildeo afinal eacute a imagem da cidade
que estava em jogo e durante toda a preparaccedilatildeo de Manaus a cidade foi bem bombardeada por
conta da falta de tradiccedilatildeo de grandes equipes no futebol brasileiro todas as duacutevidas e criacuteticas
(justiacutessimas) em relaccedilatildeo aos gastos com a construccedilatildeo da Arena da Amazocircnia esse tipo de coisa
P Como isso se refletiu na pauta que norteou as mateacuterias a respeito
Particularmente apoacutes o sorteio de grupos que levou a Inglaterra a fazer um jogo em
Manaus
R Como diria no linguajar amazonense noacutes ldquopartimos para cimardquo Ainda na Costa do
Sauiacutepe no dia do sorteio tratamos de questionar isso com o teacutecnico da Inglaterra e tambeacutem
com as autoridades do Amazonas que saiacuteram pela tangente para evitar novas polecircmicas Havia
uma percepccedilatildeo de que a partir daquele momento era preciso ter um cuidado maior com as
palavras de ambos os lados O prefeito de Manaus que havia dito ldquoque natildeo fazia de questatildeo da
Inglaterra em Manaus que preferia uma seleccedilatildeo mais forterdquo mudou o discurso O teacutecnico da
Inglaterra tambeacutem tratou de contemporizar
160
Quando a Inglaterra saiu no sorteio para jogar em Manaus eu procurei fazer um
levantamento mais completo sobre o primeiro Campeonato Amazonense de futebol que foi
vencido por um time (Manaos Athletic) que era formado inteiramente por ingleses Guardei
esta pauta para o dia em que o entatildeo teacutecnico Roy Hodgson visitou a Arena da Amazocircnia antes
da Copa Na ocasiatildeo fizemos uma ediccedilatildeo biliacutengue e o entatildeo governador Omar Aziz deu o jornal
pra ele A maior reclamaccedilatildeo de Hodgson dizia respeito ao calor infernal de Manaus e com esta
reportagem eu quis mostrar que no passado os ingleses ldquomandavamrdquo no futebol local e quem
sabe isso pudesse ser usado de fonte de inspiraccedilatildeo para o time dele
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Criacutetica
Vocecirc natildeo vai acreditar mas comeccedilou em outubro de 2007 quando o Brasil foi
anunciado como paiacutes-sede Eu jaacute era editor de Esportes e desde aquela eacutepoca jaacute comecei a
pensar muita coisa para fazer nesta cobertura Sabia do peso histoacuterico porque passei a vida
inteira ouvindo sobre a Copa do Mundo de 1950 e sabia que ia acontecer o mesmo com essa
O trabalho se intensificou quando Manaus foi escolhida como cidade-sede em 2009 E
eu acredito que o uacuteltimo estaacutegio de preparaccedilatildeo foi ter participado da cobertura da Copa das
Confederaccedilotildees em 2013 que eacute um torneio que tem uma dinacircmica semelhante agrave Copa do
Mundo com disputa de chaves depois mata-mata e viagens por cidades diferentes
Insisti no jornal que a gente precisava participar desta cobertura como um teste para o
que enfrentariacuteamos no ano seguinte O jornal entendeu o projeto e nosso time foi com dois
repoacuterteres e dois fotoacutegrafos Para completar teve todos aqueles manifestos e foi uma cobertura
bem maluca mas que serviu de preparaccedilatildeo para a Copa do Mundo A partir da Copa das
Confederaccedilotildees pude montar todo o plano de cobertura para a Copa do Mundo
P Quantos jornalistas trabalharam exclusivamente para a cobertura de Copa na
feitura do caderno Quais funccedilotildees desempenharam
R 12 pessoas Leanderson Lima (editor e repoacuterter) Paulo Andreacute Nunes (editor
assistente e repoacuterter) Nelson Brilhante (editor-assistente) Lorenna Serratildeo Augusto Costa
Anderson Silva Felipe Wanderley e Dayna Daide (repoacuterteres) Fotoacutegrafos Cloacutevis Miranda
Bruno Kelly Maacutercio Silva e Euzivaldo Queiroz
Eu e o Cloacutevis Miranda viajamos para cobrir os jogos da Seleccedilatildeo Brasileira e ainda dirigi
mesmo a distacircncia a confecccedilatildeo do caderno Felipe Wanderlei e Bruno Kelly fixaram base na
Granja Comary e faziam os jogos que aconteciam no Maracanatilde quando a Seleccedilatildeo natildeo estava
laacute
O restante da equipe ficou para a cobertura em Manaus
P Eacute comum neste tipo de cobertura o exerciacutecio de mais de uma funccedilatildeo Algum
profissional desempenhou mais de uma funccedilatildeo Se sim indicar por favor a mais
importante mas tambeacutem as outras
R Os editores (eu e o Paulo Andreacute) desenvolvemos trabalhos na reportagem porque
todos noacutes queriacuteamos participar do dia a dia mesmo A equipe de reportagem tanto em Manaus
quanto fora trabalhou para trecircs plataformas o impresso internet e raacutedio Soacute natildeo fizemos
televisatildeo porque a rede enviou uma equipe especiacutefica para isso
P Quantos profissionais envolvidos na cobertura eram da editoria de Esporte
Quantos de outras editorias reforccedilaram o ldquotimerdquo Foi necessaacuterio contratar freelancers
R A equipe de esportes na eacutepoca era maior entatildeo a uacutenica contratada como freelancer
foi a Dayna Daide por ela ser fluente em inglecircs Na eacutepoca os uacutenicos que dominavam mais o
idioma na equipe eacuteramos eu e o Felipe Wanderley justamente os dois que estariam fora de
161
Manaus por isso corremos para contratar algueacutem que pudesse fazer este meio de campo aqui
em Manaus
P Quantos repoacuterteres credenciados pela Fifa Quantos fotoacutegrafos Quantos foram
credenciados para todos os estaacutedios Quantos soacute para Manaus
R Tiacutenhamos cinco repoacuterteres credenciados pela Fifa eu e o Felipe para fora de Manaus
Paulo Andreacute Augusto Costa e Lorenna Serratildeo para Manaus
Fotoacutegrafos noacutes tiacutenhamos dois credenciados para fora de Manaus Cloacutevis e Bruno Kelly
e dois para Manaus Maacutercio Silva e Euzivaldo Queiroz totalizando quatro profissionais
P Como era a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o jornal e o site do jornal O material
produzido para o jornal tambeacutem era aproveitado pelo site Em que medida
R Na realidade noacutes produziacuteamos conteuacutedos diferentes Ao fim de um jogo de uma
coletiva da seleccedilatildeo por exemplo enviaacutevamos um texto mais baacutesico mais factual e para ediccedilatildeo
impressa jaacute era um texto mais estilo crocircnica com notas muita opiniatildeo
P E como foi a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o caderno e os demais veiacuteculos da Rede
Calderaro de Comunicaccedilatildeo
R Foi um trabalho de grupo mesmo e acho que soacute a equipe de televisatildeo ficou um pouco
mais isolada Mas o portal o impresso e a raacutedio funcionaram bem proacuteximos
P A leitura do caderno Craque (ediccedilotildees de 12 de junho a 13 de julho de 2014) nos
indica uma preocupaccedilatildeo com o tema do legado Foram observadas 15 mateacuterias que
trataram diretamente do tema sendo vaacuterias delas a respeito do Estaacutedio da Colina Qual
a importacircncia do legado no planejamento de cobertura do caderno
R Foi o grande tema da Copa do Mundo em Manaus Brasiacutelia e Cuiabaacute Vocecirc reforma
o Maracanatilde gasta uma fortuna laacute mas sabe que vocecirc tem clubes com condiccedilotildees de manter
aquilo ali (embora o proacuteprio consoacutercio Maracanatilde tenha mostrado dificuldades) mas sempre
bateram muito na questatildeo da necessidade de se gastar quase um bilhatildeo de reais para construir
um estaacutedio de padratildeo internacional em uma capital onde o futebol agoniza No caso de Brasiacutelia
a situaccedilatildeo natildeo eacute diferente da nossa Cuiabaacute se mostrou um pouco mais funcional entatildeo a
questatildeo do legado eacute debatida ateacute hoje e eu imagino que ateacute o futebol comeccedilar a prosperar por
aqui (o que parece cada vez mais difiacutecil) acredito que o assunto vai continuar em pauta
P Foi frustrante em termos de cobertura a presenccedila curta das seleccedilotildees em
Manaus As delegaccedilotildees natildeo permaneceram na cidade a natildeo ser o tempo necessaacuterio para
fazerem seus jogos
R Foi muito frustrante ateacute pela questatildeo dos gastos Construiacuteram dois estaacutedios que
seriam usados ldquoCTsrdquo (centros de treinamentos) a Colina e o Carlos Zamith As seleccedilotildees sequer
pisaram nestes gramados mas acredito que em termos jornaliacutesticos a turma curtiu fazer
P Mateacuterias de comportamento tambeacutem ganharam destaque no caderno ndash por
exemplo uma a respeito de pelada entre ingleses e locais Qual a orientaccedilatildeo especiacutefica
para mateacuterias de comportamento Havia uma preocupaccedilatildeo maior em retratar os
visitantes ou os habitantes da cidade
R Sobre a questatildeo do jogo como falei acima natildeo foi bem uma pelada foi a decisatildeo
do Campeonato Amazonense de 1914 e a coincidecircncia foi que o jogo entre Inglaterra e Itaacutelia
aconteceu exatamente cem anos depois dos ingleses conquistarem o tiacutetulo do Campeonato
Amazonense o primeiro da histoacuteria Fizemos questatildeo de guardar este dado para o dia do jogo
162
Na cobertura a ideia era mostrar o povo da cidade os visitantes bem como a interaccedilatildeo
de ambos durante a Copa Acho que neste aspecto foi bem sucedida creio eu
P Algumas mateacuterias como a muito curiosa sobre a pelada entre ingleses e
amazonenses publicada em 17 de junho tiveram boxes em inglecircs Como eram decididas
as mateacuterias que mereciam este tratamento A observaccedilatildeo nos mostra que elas foram
utilizadas no comeccedilo da cobertura mas posteriormente abandonadas O recurso natildeo se
mostrou interessante
R Decidiacuteamos com base na relevacircncia do assunto A ideia de fazer uma ediccedilatildeo biliacutengue
tambeacutem na Copa do Mundo surgiu apoacutes a repercussatildeo positiva da mateacuteria que fiz sobre o time
inglecircs na ocasiatildeo da visita do teacutecnico da Inglaterra em Manaus antes da Copa do Mundo A
direccedilatildeo entatildeo percebendo que haveria um grande fluxo de visitantes em Manaus durante os
jogos da Copa do Mundo resolveu fazer isso a tiacutetulo de serviccedilo para que os visitantes pudessem
acompanhar as notiacutecias Depois que a primeira fase da Copa do Mundo acabou Manaus ficou
fora do ldquoroteiro turiacutesticordquo das oitavas de final quartas de final etc e os turistas se foram entatildeo
a direccedilatildeo entendeu que natildeo havia necessidade de continuar
P Houve algum retorno por parte de estrangeiros agrave cobertura
R Foi bem positivo tanto em conversas com os turistas bem como com a imprensa
estrangeira que aqui esteve A histoacuteria que contamos sobre o time inglecircs que venceu o primeiro
Campeonato Amazonense foi parar no Museu do Futebol em Manchester na Inglaterra Os
ingleses natildeo tinham conhecimento disso e neste museu eles contam como os ingleses ajudaram
a espalhar o futebol pelo mundo Depois da nossa cobertura Manaus entrou no roteiro do museu
Foi muito legal
ENTREVISTA 4 ndash Liacutedia Ferreira
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 3 dez 2016
Liacutedia de Oliveira Ferreira conhecida profissionalmente como Liacutedia Ferreira eacute jornalista
com 12 anos de profissatildeo e 33 de idade Trabalhou na Copa do Mundo de 2014 como
coordenadora assistente de Operaccedilotildees de Imprensa em Manaus do Comitecirc Organizador
Local Nasceu em Manaus onde vive
P Os veiacuteculos regionais (com alcance em todo o estado) demonstraram muito
interesse em pautas locais Especificamente no estaacutedio buscaram personagens locais que
ilustrassem as mateacuterias Quais eram estes veiacuteculos
R Sim inclusive o maior interesse era dos veiacuteculos locais especialmente ao comparar
aos jornalistas de outros Estados Os cadernos de esportes por terem uma demanda diaacuteria
sempre procuram esse tipo de produccedilatildeo Na Copa do Mundo os impressos eram os mais
interessados nestas pautas especialmente A Criacutetica e Diaacuterio do Amazonas Entre as TVs a
Rede Amazocircnica filial da Globo era a que mais procurava especialmente pelo Globo Esporte
local
P A imprensa estrangeira buscava muita informaccedilatildeo local que pudesse gerar
pautas com personagens da cidade estado regiatildeo
163
R Sim Os jornalistas portugueses e japoneses tinham bastante interesse em mostrar a
cidade e pediam sugestotildees de pauta sobre lugares comidas tiacutepicas e locais com apelo mais
ldquoAmazocircniardquo ou seja locais com contexto de natureza
P Qual a percepccedilatildeo dos jornalistas estrangeiros especificamente quanto ao clima
R O clima amazocircnico eacute ldquofamosordquo mundo afora muitos jaacute estavam preparados para o
calor Sempre ocorriam reclamaccedilotildees especialmente durante os jogos diurnos mas na minha
avaliaccedilatildeo foram somente nos primeiros momentos Apoacutes a primeira semana eles jaacute
acostumavam e evitavam pautas externas no horaacuterio entre meio dia e duas da tarde
P Havia muita interaccedilatildeo da imprensa estrangeira com os repoacuterteres dos veiacuteculos
da cidade
R A minha percepccedilatildeo foi de algo mais de coleguismo por compartilhar o mesmo espaccedilo
e momentos de trabalho Jornalistiacutecamente por exemplo trocar informaccedilotildees ou sugerir pautas
natildeo ocorria tanto Os jornalistas estrangeiros preferiam perguntar da equipe de jornalistas da
organizaccedilatildeo do evento
Ficha Catalograacutefica elaborada pela Biblioteca Central do Gragoataacute
F178 Falcatildeo Roberto Joseacute Marinho
Copa do Mundo de 2014 o jogo de sentidos entre o regional e o global
no discurso jornaliacutestico Roberto Joseacute Marinho Falcatildeo ndash 2017
163 f il
Orientador Joatildeo Batista de Abreu Junior
Dissertaccedilatildeo (Mestrado em Miacutedia e Cotidiano) ndash Universidade
Federal Fluminense Instituto de Arte e Comunicaccedilatildeo Social 2017
Bibliografia f 138-151
1 Jornalismo esportivo 2 Imprensa 3 Identidade 4 Copa do
mundo (Futebol) 4 Evento 5 Esportivo I Abreu Junior Joatildeo Batista
de I Universidade Federal Fluminense Instituto de Arte e
Comunicaccedilatildeo Social III Tiacutetulo
ROBERTO JOSEacute MARINHO FALCAtildeO
COPA DO MUNDO DE 2014 O JOGO DE SENTIDOS ENTRE O REGIONAL E O
GLOBAL NO DISCURSO JORNALIacuteSTICO
Dissertaccedilatildeo apresentada ao Programa de
Poacutes-Graduaccedilatildeo em Miacutedia e Cotidiano (PPGMC)
da Universidade Federal Fluminense (UFF)
como requisito parcial para
obtenccedilatildeo do tiacutetulo de mestre
Orientador Prof Doutor Joatildeo Batista de Abreu Junior
Niteroacutei 24 de marccedilo de 2014
BANCA EXAMINADORA
__________________________________________________
Prof Dr Joatildeo Batista de Abreu Junior ndash orientador
(Universidade Federal Fluminense ndash UFF)
__________________________________________________
Prof Dr Ronaldo Helal
(Universidade Estadual do Rio de Janeiro ndash UERJ)
__________________________________________________
Profordf Drordf Carla Baiense
(Universidade Federal Fluminense ndash UFF)
A meus pais Heacutelio e Germana
que me ensinaram o valor do saber
e a valorizar o estudo
como caminho para alcanccedilaacute-lo
AGRADECIMENTOS
A minha sempre namorada Emiacutelia Ferraz pelo estiacutemulo de toda uma vida pelo
entusiasmo com este meu trabalho pela primeira leitura destas paacuteginas e pelas muitas sugestotildees
que incorporei
Agraves filhas Beatriz Falcatildeo e Carolina Ferraz Attilio e ao genro Vinicius Attilio pelo
importantiacutessimo apoio nestes dois anos
A Joatildeo Batista mais que orientador um amigo pelo muito que me ensinou e pelo tanto
que me incentivou desde a primeira hora Agrave sua mulher e tambeacutem professora Alda Almeida
amiga desde os tempos de faculdade que contribuiu com sugestotildees de leituras
Aos professores Ronaldo Helal e Carla Baiense por aceitarem o convite para integrar a
banca examinadora e pelos conselhos e correccedilotildees que ofereceram na sala de aula e na
qualificaccedilatildeo
Agrave professora Sonia Aguiar pelas precisas sugestotildees a este trabalho no campo das
Geografias da Comunicaccedilatildeo
Ao professor Pedro Aguiar pelos muitos comentaacuterios sobre imprensa internacional e
pelas dicas de leitura
Aos coordenadores do PPGMC primeiro Alexandre Farbiarz e depois Denise Tavares
pela orientaccedilatildeo acadecircmica e pelas palavras de estiacutemulo a toda hora A todos os professores do
PPGMC pelo apoio e pelo conhecimento que generosamente me emprestaram
Aos colegas professores da Facha e da UFF que me estimularam a dar este passo como
sempre fizeram Maria Helena Carmo Joseacute Eudes Oswaldo Munteal Ivana Gouveia Sylvia
Moretzsohn Larissa Morais Marcio Castilho Ildo Nascimento Flavia Clemente Ana Baum
Marco Schneider Dante Gastaldoni entre tantos
Aos colegas de PPGMC particularmente Cinthya Oliveira e Milena Pacheco ex-alunas
que reencontrei nesta turma de 2015
Agrave Claacuteudia Garcia eficiente secretaacuteria do PPGMC para quem natildeo existe a palavra natildeo
nem mau humor
Aos colegas jornalistas Ricardo Palmeira Marcelo Machado Leanderson Lima e Liacutedia
Ferreira que dispuseram de seu tempo e de suas consideraccedilotildees para colaborar com este
trabalho
Ao jornalista Alberto Dines por compartilhar seu infinito saber em muitas conversas
saborosas e pela frase que tomei emprestada para epiacutegrafe
A sociedade eacute maior do que o mercado
O leitor natildeo eacute consumidor mas cidadatildeo
Jornalismo eacute serviccedilo puacuteblico natildeo espetaacuteculo
(Alberto Dines)
RESUMO
FALCAtildeO Roberto Joseacute Marinho Copa do Mundo de 2014 o jogo de sentidos entre o regional
e o global no discurso jornaliacutestico Niteroacutei 2017 Dissertaccedilatildeo (Mestrado em Miacutedia e Cotidiano)
ndash Instituto de Artes e Comunicaccedilatildeo Social Universidade Federal Fluminense Niteroacutei 2017
Este trabalho estuda os cadernos de esporte dos jornais A Tarde da Bahia e A Criacutetica do
Amazonas no periacuteodo de disputa da Copa do Mundo Brasil 2014 buscando estabelecer a loacutegica
que pauta a imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo de interesse global a
partir da anaacutelise de conteuacutedo de textos e fotos publicados Foram estudadas as caracteriacutesticas
da imprensa regional particularmente a do Brasil e como os dois jornais se organizaram para
cobrir a Copa do Mundo Tambeacutem foi observada a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e
espiral do silecircncio aos megaeventos esportivos e a loacutegica de seleccedilatildeo e ediccedilatildeo a partir da
identificaccedilatildeo de valores-notiacutecia No exame das mateacuterias de A Tarde e A Criacutetica foi possiacutevel
constatar que a identidade (da cidade do estado e do Brasil) eacute importante para situar o
estrangeiro visitante Em A Tarde satildeo analisadas as mateacuterias que tratam da convivecircncia entre a
delegaccedilatildeo alematilde de futebol e a populaccedilatildeo local de Santa Cruz Cabraacutelia no sul da Bahia que
serviu de base para a seleccedilatildeo que conquistou a Copa do Mundo de futebol em 2014 A estrateacutegia
de aproximaccedilatildeo com os moradores a partir da vivecircncia de sua identidade marcou a cobertura
de A Tarde e criou um clima simpaacutetico agrave seleccedilatildeo alematilde Muacutesica e danccedila dois dos principais
elementos formadores desta identidade nacional estatildeo presentes em vaacuterias mateacuterias de A Tarde
que tambeacutem associa os alematildees a caracteriacutesticas atribuiacutedas aos brasileiros como amabilidade
cordialidade e boa convivecircncia Em A Criacutetica foram analisadas as mateacuterias que trataram da
passagem de torcedores estrangeiros por Manaus e sua interaccedilatildeo com a populaccedilatildeo da cidade
em relatos explorando a identidade do visitante por sua diferenccedila daquela do habitante local
Tambeacutem sofreram anaacutelise as mateacuterias que trataram do legado da Copa um assunto que ganhou
espaccedilo quando se encerrou a participaccedilatildeo de Manaus com o fim da fase de grupos a quase trecircs
semanas da partida final
Palavras-chave Jornalismo esportivo Imprensa regional Identidade Copa do Mundo
Megaeventos esportivos
ABSTRACT
This paper aims to investigate the sports supplements of the Brazilian newspapers A Tarde from
Bahia e A Criacutetica from Amazonas during the Fifa World Cup Brazil 2014 trying to discover the
parameters of the major sports events coverage by the regional media based on published texts
and photos The characteristics of the regional media mainly the Brazilian regional press were
analyzed as well the working organization adopted by the two newspapers in order to cover the
Fifa World Cup This work also exams the concepts of agenda setting and spiral of silence
applied to the major sports events and the process of editing according the news values
Analyzing the articles of A Tarde and A Criacutetica we can establish how the identity (of the city
of the state and of the country) is important to the understanding of the foreigner The articles
of A Tarde concerning the social interaction between the German football delegation and the
local people of Santa Cruz Cabraacutelia city of the state of Bahia where the 2014 world champion
team was based during the Fifa World Cup Brazil 2014 were studied The German strategy to
incorporate the local identity and build social connections with the inhabitants influenced the
coverage of A Tarde and created a good atmosphere in favor of the German team Music and
dance two of the most important features of the Brazilian identity can be found in some of
articles of A Tarde The newspaper also relates to the Germans some Brazilian characteristics
as kindness cordialness and friendly relationship This work also exams the articles of A Criacutetica
concerning the visit to Manaus by the foreigner supporters and their social interaction with the
local people showing the differences between their identities The articles concerning the Fifa
World Cup legacy played an special role after Manaus hosted its last match almost three weeks
before the final game
Keywords Sports journalism Regional media Identity Fifa Word Cup Major sports events
RESUMEN
Este trabajo estudia los cuadernos de deportes de los diarios A Tarde de Bahia y A Criacutetica de
Amazonas en el periodo de la competicioacuten de la Copa del Mundo Brasil 2014 en la busca por
establecer la loacutegica que pauta la prensa regional en la cobertura de un megaevento deportivo de
intereacutes global a partir de la anaacutelisis del contenido de textos y fotos publicados Fueron
estudiadas las caracteriacutesticas da prensa regional particularmente a de Brasil y como los dos
diarios se organizaron para hacer la cobertura de la Copa del Mundo Tambieacuten se observoacute la
aplicacioacuten de los conceptos de agenda setting y espiral del silencio a los megaeventos
deportivos y la loacutegica de seleccioacuten y de edicioacuten a partir de la identificacioacuten de valores-noticia
En el examen de los artiacuteculos de A Tarde y A Criacutetica fue posible averiguar que la identidad (de
la ciudad del estado y de Brasil) es importante para ubicar el extranjero visitante En A Tarde
se analizaron los artiacuteculos que tratan de la convivencia entre la delegacioacuten alemana de fuacutetbol y
la poblacioacuten local de Santa Cruz Cabraacutelia en el sur de Bahia que sirvioacute de base para la seleccioacuten
que ha conquistado la Copa del Mundo de fuacutetbol en 2014 La estrategia de aproximacioacuten con
los residentes a partir de la vivencia de la identidad ha marcado la cobertura de A Tarde y creoacute
un clima agradable a la seleccioacuten alemana La muacutesica y la danza dos de los principales
elementos formadores de la identidad brasilentildea estaacuten presentes en los varios artiacuteculos de A
Tarde que tambieacuten asocia a los alemanes las caracteriacutesticas atribuidas a los brasilentildeos como
la amabilidad cordialidad y a la buena convivencia En A Criacutetica se analizaron los artiacuteculos
que trataron del paso de los aficionados extranjeros por Manaus y su interaccioacuten con la
poblacioacuten de la ciudad en relatos explorando la identidad del visitante por su diferencia de la
del habitante local Tambieacuten se analizaron los artiacuteculos que trataron del legado de la Copa un
asunto que ganoacute espacio cuando se encerroacute la participacioacuten de Manaus con el fin de la fase de
grupos a casi tres semanas del juego final
Palabras clave Periodismo deportivo Prensa regional Identidad Copa del Mundo
Megaeventos deportivos
LISTA DE ILUSTRACcedilOtildeES
Figuras 12 Claacutessico na versatildeo paulista 27
Figuras 34 Claacutessico na versatildeo carioca 28
Figuras 56 Satildeo Paulo e Rio de Janeiro iguais mas diferentes 29
Figura 7 Alemanha na escola em A Tarde 41
Figura 8 Alemanha na escola em site dos Estados Unidos 41
Figura 9 OLEacute online Bem fincada a bandeira 52
Figura 10 BILD online Ateacute Maradona tem outra escolha 53
Figura 11 EL ESPECTADOR online Messi natildeo merecia a Bola de Ouro 54
Figura 12 DAILY MAIL online Ryan Lochte entra na Vila dos Atletas apoacutes
roubo agrave matildeo armada 59
Figura 13 GLOBO PLAY RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016 60
Figuras 1415 Festa e preocupaccedilatildeo com legado67
Figura 16 Alemanha e Suiacuteccedila na praia101
Figura 17 Adeus a Cabraacutelia105
Figura 18 Primeira missa no Brasil 106
Figura 19 Energia indiacutegena 107
Figura 20 Experiecircncia agrave moda baiana 110
Figura 21 Rodapeacute como suporte financeiro 118
Figura 22 Peladeiros internacionais em Manaus 127
Figura 23 lsquoAzaraccedilatildeorsquo amazocircnica 129
Figura 24 Tradiccedilatildeo inglesa 132
Quadro 1 Recortes espaciais e suas escalas 33
Quadro 2 Recortes espaciais e suas escalas A Criacutetica e A Tarde 34
Quadro 3 Nuacutemeros da imprensa escrita na Copa do Mundo de 2014 63
Quadro 4 Valores-notiacutecia com criteacuterios substantivos 77
Quadro 5 Valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais 78
Quadro 6 Valores-notiacutecia de construccedilatildeo 80
Quadro 7 Investimento em publicidade pelas grandes companhias 87
Quadro 8 Transmissatildeo de TV em megaeventos no Brasil de 2007 a 2016 89
Quadro 9 Jogos disputados em Manaus 121
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO 13
1 NA TRILHA DOS TERRITOacuteRIOS DO JORNALISMO 20
11 Local regional e multiterritorialidade 21
12 Jornalismo proximidade e abrangecircncia 25
13 Os jornais e os estados 34
14 Miacutedia e identidade 36
15 Pauta local em A Tarde e A Criacutetica 39
2 AGENDAMENTO DA MIacuteDIA EM MEGAEVENTOS ESPORTIVOS 43
21 Miacutedia e agendamento 44
22 Retroalimentaccedilatildeo 48
23 Miacutedia e silecircncio 55
24 Agendamento e megaeventos esportivos 56
25 Miacutedia e patrociacutenio 61
3 O VALOR-NOTIacuteCIA NOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS 68
31 Seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo 71
32 O valor-notiacutecia 74
33 Os megaeventos e suas caracteriacutesticas 80
34 Imprensa esportiva do remo aos megaeventos 84
4 A ALEMANHA NA BAHIA E EM A TARDE 91
41 Planejamento e estrutura de cobertura 92
42 Em Cabraacutelia o global e o local 94
43 O visitante cordial 101
44 Futebol e identidade nacional 111
5 O ESTRANGEIRO NA AMAZOcircNIA 115
51 Planejamento e estrutura de cobertura 116
52 Protagonismo do local 119
53 Instacircncia mediadora 122
54 Identidade brasileira e pauta local 125
6 CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS INTERROGACcedilOtildeES E RESPOSTAS
DAS ROTINAS DE PRODUCcedilAtildeO 133
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS 138
ANEXO ndash ENTREVISTAS 152
13
INTRODUCcedilAtildeO
Qual a loacutegica que pauta a imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo
Que aspectos locais podem sensibilizar e atrair a atenccedilatildeo do leitor em uma competiccedilatildeo
internacional como a Copa do Mundo em que tudo eacute apresentado em dimensotildees gigantescas
Ateacute que ponto eacute possiacutevel pensar num megaevento como metoniacutemia da dicotomia
centro-periferia no cenaacuterio esportivo
Estas trecircs perguntas natildeo me saiacuteram da cabeccedila desde que comecei a trabalhar pelo ldquolado
de dentrordquo dos eventos esportivos Fiz parte dos comitecircs organizadores a partir de 2003
quando comecei nos Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos Rio 20071 Mais tarde
durante a Copa do Mundo de futebol em 2014 quando atuei como gerente de Operaccedilotildees de
Imprensa em Estaacutedios do Comitecirc Organizador Local (COL) entre as tarefas que me cabiam
estava a de cuidar das solicitaccedilotildees de credenciamento da imprensa escrita do Brasil2
Realizada em vaacuterias cidades-sede a Copa do Mundo procura valorizar a credencial do
tipo ldquoregionalrdquo a ser distribuiacuteda principalmente para repoacuterteres e repoacuterteres fotograacuteficos de
organizaccedilotildees jornaliacutesticas sem projeccedilatildeo nacional Apesar de autorizar o acesso apenas ao
estaacutedio de uma sede essa credencial atende os profissionais da regiatildeo (no Brasil as unidades
federativas) O objetivo eacute equilibrar o nuacutemero de credenciados dos jornais de atuaccedilatildeo regional
com os daqueles tidos como de importacircncia nacional Na Copa de 2014 a imprensa escrita
brasileira recebeu 457 credenciais regionais e 379 nacionais
A vivecircncia na organizaccedilatildeo da Copa do Mundo e o exame de literatura acadecircmica sobre
jornalismo local e regional levaram-me agrave seguinte reflexatildeo ldquoQual a loacutegica que pauta a
imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo global como a Copa do Mundo
de futebolrdquo
A pergunta tornou-se o problema principal de pesquisa que tem como objetivo
geral investigar de que forma as organizaccedilotildees jornaliacutesticas e os jornalistas estabelecem uma
1 O autor trabalhou para os comitecircs organizadores dos Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos no Rio de
Janeiro em 2007 Jogos Mundiais Militares no Rio de Janeiro em 2011 da Copa das Confederaccedilotildees da Fifa em
Rio de Janeiro Belo Horizonte Brasiacutelia Salvador Recife e Fortaleza em 2013 da Copa do Mundo da Fifa em
Rio de Janeiro Satildeo Paulo Belo Horizonte Porto Alegre Curitiba Brasiacutelia Cuiabaacute Manaus Salvador Recife
Natal e Fortaleza em 2014 e dos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos no Rio de Janeiro em 2016 2 Por imprensa escrita compreendem-se jornais revistas sites e agecircncias de notiacutecias sem produccedilatildeo e veiculaccedilatildeo
de aacuteudio ou imagens em movimento no interior dos estaacutedios O credenciamento eacute feito diretamente pela Fifa
segundo suas regras e decisotildees mas usualmente o Comitecirc Organizador Local cuida dos tracircmites burocraacuteticos desta
operaccedilatildeo contatos com os responsaacuteveis apontados pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas checagem e envio de
documentos supervisatildeo da entrega de credenciais entre outras tarefas
14
relaccedilatildeo entre veiacuteculos de abrangecircncia regional e os paracircmetros globais de cobertura
tradicionalmente adotados em Copa do Mundo e outros megaeventos globais Como esta
imprensa regional cria sua proacutepria agenda e de que maneira dialoga com o global eacute a proposta
deste estudo partindo da observaccedilatildeo do que foi publicado na Copa do Mundo Fifa 2014
realizada entre 12 de junho e 13 de julho de 2014
Como a presenccedila da imprensa regional eacute muito reduzida no que se refere a
organizaccedilotildees jornaliacutesticas de TV e raacutedio o objeto de estudo se concentra em jornais Optou-
se por concentrar o estudo em duas capitais de estados fora do eixo Rio-Satildeo Paulo para o qual
convergem as atenccedilotildees jornaliacutesticas e uma vez que estas duas maiores cidades do paiacutes se
alternam no comando do futebol brasileiro O recorte selecionado da pesquisa abrangeu os
tiacutetulos de duas sedes Manaus (diaacuterio A Criacutetica) e Salvador (diaacuterio A Tarde) ambos jornais
tradicionais do Amazonas e da Bahia respectivamente e que prepararam cadernos especiais
dedicados agrave cobertura do evento
Entre as cidades-sede da Copa Manaus foi a primeira escolha por seu maior
ldquodistanciamentordquo do futebol global e mesmo do nacional Haacute 10 anos o Amazonas natildeo tem
representantes na primeira e segunda divisotildees3 do Campeonato Brasileiro O Nacional foi o
uacuteltimo clube a disputar a primeira divisatildeo em 1986 quando a competiccedilatildeo contou com 44
clubes4 E o Satildeo Raimundo foi o uacuteltimo time amazonense a disputar a segunda divisatildeo em
2006 quando ficou em 19ordm e foi rebaixado
Para se estabelecer um segundo olhar escolheu-se Salvador uma cidade com
caracteriacutesticas distintas de Manaus o que permite diferentes perspectivas na anaacutelise futebol
com expressatildeo nacional e imprensa mais soacutelida e tradicional (o mesmo se daacute com Recife e
Curitiba mas foi preciso optar entre as trecircs capitais estaduais) Fortaleza e Natal natildeo tecircm a
mesma expressatildeo futeboliacutestica que Salvador daiacute tambeacutem natildeo serem escolhidas Cuiabaacute natildeo
foi considerada por guardar algumas semelhanccedilas com Manaus pouca expressatildeo no futebol e
isolamento dos grandes centros esportivos
Rio de Janeiro Satildeo Paulo Porto Alegre e Belo Horizonte ndash o tradicional eixo
futeboliacutestico do Brasil ndash foram descartadas por possuiacuterem equipes de expressatildeo internacional
Brasiacutelia sem relevacircncia no esporte tambeacutem natildeo se apresentou como opccedilatildeo por ser a capital
do paiacutes portanto uma cidade com dimensatildeo global
3 Oficialmente nomeadas pela Confederaccedilatildeo Brasileira de Futebol (CBF) respectivamente como Seacuterie A e Seacuterie B 4 O Nacional foi 32ordm colocado sendo eliminado na segunda fase Pelo regulamento seria rebaixado para a Seacuterie B Poreacutem em
1987 o Campeonato Brasileiro natildeo foi organizado pela CBF e sim pelo Clube dos 13 associaccedilatildeo integrada pelos principais
clubes do paiacutes que a seu criteacuterio convidou clubes para compor a primeira e a segunda divisotildees Em 1987 o Nacional disputou
a terceira divisatildeo ou Seacuterie C
15
Uma vez definidas as cidades a etapa seguinte foi a escolha dos jornais a examinar
visto que na Bahia foram credenciados pela Fifa profissionais de A Tarde e do Correio e no
Amazonas de A Criacutetica e do Diaacuterio do Amazonas As opccedilotildees por A Tarde e A Criacutetica foram
tomadas em funccedilatildeo da tradiccedilatildeo levando-se em conta o maior tempo de circulaccedilatildeo de ambos
sobre seus concorrentes diretos em cada estado A Tarde eacute um jornal centenaacuterio fundado em
15 de outubro de 1912 e A Criacutetica comeccedilou a circular em 1949
A Tarde e A Criacutetica satildeo jornais regionais de acordo com sua escala de cobertura e
distribuiccedilatildeo tomando por base a classificaccedilatildeo elaborada pela professora Sonia Aguiar da
Universidade Federal de Sergipe em Territoacuterios do jornalismo geografia da miacutedia (2016)
Conforme se veraacute em detalhes no capiacutetulo 1 os dois jornais devem ser classificados como
regionais mas desenvolvem pautas locais no que se refere agrave ocorrecircncia dos fatos geradores
das mateacuterias selecionadas para anaacutelise ndash em Santa Cruz Cabraacutelia (BA) e Manaus (AM)
A anaacutelise do conteuacutedo dos cadernos especiais de A Tarde e A Criacutetica busca
compreender como o fazer jornalismo diaacuterio atividade cotidiana por definiccedilatildeo e praacutetica tem
seu dia a dia influenciado (no caso da imprensa regional) por esta inserccedilatildeo em uma cobertura
global Em outra dimensatildeo pretendeu-se investigar como um evento estranho a esta imprensa
regional (evento ligado ao futebol global) invade o espaccedilo do localregional Neste jogo seraacute
importante perceber a atuaccedilatildeo das identidades local regional e nacional num mundo
globalizado ou pleno de multiterritorialidades observa o geoacutegrafo Rogeacuterio Haesbaert (2016)
Os primeiros passos do estudo mostraram a importacircncia de se conhecer a rotina de
produccedilatildeo da cobertura esportiva particularmente no que se refere agrave construccedilatildeo do noticiaacuterio
baseado em pautas locais Tambeacutem se buscou entender como foram tomadas as decisotildees na
fase preacute-competiccedilatildeo de planejamento de cobertura ateacute mesmo em funccedilatildeo do nuacutemero de
repoacuterteres e repoacuterteres fotograacuteficos credenciados
Em siacutentese o objetivo geral da pesquisa eacute estabelecer a mecacircnica pela qual os jornais
regionais se inserem num contexto global de cobertura como eacute o caso da Copa do Mundo
investigando a ediccedilatildeo realizada no Brasil em 2014
Os objetivos especiacuteficos abrangem os seguintes aspectos
1 Identificaccedilatildeo do processo de produccedilatildeo planejamento de cobertura organizaccedilatildeo do
trabalho escolha de pautas publicaccedilatildeo
2 Anaacutelise do conteuacutedo do material publicado por jornais regionais (abrangecircncia) a
partir de pautas locais (local de ocorrecircncia) em um evento global (puacuteblico de interesse)
16
O estudo se justifica em face do momento uacutenico vivido pelo Brasil com a realizaccedilatildeo
seriada de megaeventos esportivos5 o que tem gerado uma discussatildeo a respeito de sua
importacircncia para o desenvolvimento da sociedade Os professores Ronaldo Helal e Aacutelvaro do
Cabo da Universidade Estadual do Rio de Janeiro (UERJ) e Carmelo da Silva da Faculdade
Osman Lins (FACOL) (2014) observam como as manifestaccedilotildees populares surgidas durante a
Copa das Confederaccedilotildees em 20136 se valeram do momento para agendar uma nova frente de
cobertura jornaliacutestica esta nitidamente poliacutetica Percepccedilatildeo idecircntica tem o professor da Uerj
Ricardo Freitas (2013) acentuando a contemporaneidade da discussatildeo
Os megaeventos estatildeo fortemente presentes na pauta brasileira do seacuteculo XXI
Na imprensa nos transportes puacuteblicos na academia as discussotildees se
acaloraram em torno dos megaeventos que aconteceram recentemente e
sobretudo daqueles previstos para os proacuteximos anos como a Copa do Mundo
de 2014 e os Jogos Oliacutempicos de 2016 O megaevento eacute uma plataforma de
negoacutecios e tambeacutem um lugar de socializaccedilatildeo (FREITAS 2013 p 4)
Se os eventos megaesportivos carregam em si mais do que a disputa esportiva
certamente o seu uso poliacutetico eacute uma forte marca da histoacuteria Entre os vaacuterios exemplos trecircs
podem ser destacados na trajetoacuteria dos Jogos Oliacutempicos como relata o jornalista e pesquisador
Mauriacutecio Cardoso (1996) Na ediccedilatildeo de 1936 em Berlim o governo alematildeo liderado por
Adolph Hitler investiu na propaganda da supremacia ariana introduzindo a televisatildeo e o cinema
como ferramentas de divulgaccedilatildeo mas os atletas negros dos Estados Unidos ganharam oito
medalhas das 23 em disputa no atletismo7 (CARDOSO 1996 p 94-100)
Os dois outros exemplos recorrentes de uso poliacutetico estatildeo intimamente relacionados
entre si os boicotes em 1980 aos Jogos de Moscou pelos Estados Unidos e 62 paiacuteses aliados
seus entre eles Canadaacute Alemanha Ocidental e Japatildeo Quatro anos depois viria o troco do bloco
dos paiacuteses socialistas com 17 naccedilotildees deixando de competir nos Jogos de Los Angeles O
boicote liderado pelos Estados Unidos teve como alegaccedilatildeo a invasatildeo sovieacutetica do Afeganistatildeo
5 Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos no Rio de Janeiro em 2007 Jogos Mundiais Militares no Rio de
Janeiro em 2011 Copa das Confederaccedilotildees da Fifa em Rio de Janeiro Belo Horizonte Brasiacutelia Salvador Recife
e Fortaleza em 2013 Copa do Mundo da Fifa em Rio de Janeiro Satildeo Paulo Belo Horizonte Porto Alegre
Curitiba Brasiacutelia Cuiabaacute Manaus Salvador Recife Natal e Fortaleza em 2014 e os Jogos Oliacutempicos e
Paraliacutempicos em 2016 no Rio de Janeiro e a participaccedilatildeo de outras cinco cidades (Belo Horizonte Brasiacutelia
Manaus Salvador e Satildeo Paulo) apenas no futebol 6 Estas manifestaccedilotildees surgiram para protestar contra aumento de passagens em transportes mas se ampliaram e
incluiacuteram na pauta de reinvindicaccedilotildees a melhoria dos serviccedilos puacuteblicos e o combate agrave corrupccedilatildeo entre outros
temas Tambeacutem tinham como alvo a contestaccedilatildeo da realizaccedilatildeo Copa do Mundo como um evento prioritaacuterio 7 Os Estados Unidos ganharam no total 12 medalhas sendo o maior vencedor o negro Jesse Owens com 4 ouros
(100m 200m Revezamento 4x100m Salto em distacircncia) o que o transformou no grande nome dos Jogos de
Berlim
17
em 1979 para ajudar o governo central a sufocar a guerrilha contra os fundamentalistas
islacircmicos8 (CARDOSO 1996 p 188-190) Em 1984 a Uniatildeo Sovieacutetica alegou diversas razotildees
para natildeo competir em Los Angeles entre elas a instalaccedilatildeo de miacutesseis norte-americanos na
Europa Outros 16 paiacuteses9 aderiram ao boicote (CARDOSO 1996 p 203-204)
Aleacutem da poliacutetica os megaeventos esportivos possuem outras faces cultural pela
promoccedilatildeo de eventos paralelos como exposiccedilotildees econocircmica pela movimentaccedilatildeo financeira e
pela criaccedilatildeo de empregos ainda que temporaacuterios e social pela oportunidade de qualificaccedilatildeo
profissional e ascensatildeo social Mas megaeventos esportivos tambeacutem podem ser utilizados por
governantes locais como pretexto para remoccedilatildeo de populaccedilotildees pobres de aacutereas de potencial
valorizaccedilatildeo imobiliaacuteria gerando ou acelerando o processo de gentrificaccedilatildeo10
Passada a seacuterie de megaeventos esportivos no Brasil apresenta-se um momento
oportuno para a discussatildeo acadecircmica a respeito destas competiccedilotildees internacionais em suas
diferentes faces e tambeacutem para debater o jornalismo esportivo em uma dimensatildeo mais ampla
que a anaacutelise do esporte Esta eacute justamente a proposta deste trabalho a de contribuir para o
estudo da produccedilatildeo do jornalismo esportivo e o fazer cotidiano a partir da oportunidade
oferecida pela Copa do Mundo e fomentar a discussatildeo de como a sociedade percebe (e eacute levada
a perceber) estes megaeventos
Inicialmente foi necessaacuterio mapear e entender por que determinados assuntos foram
contemplados nas ediccedilotildees dos cadernos dedicados agrave Copa do Mundo em A Tarde e A Criacutetica
A primeira fase da pesquisa cuidou da indexaccedilatildeo do material publicado pelos jornais nos
cadernos de Copa do Mundo No caso de A Tarde a busca apontou mateacuterias que tratam da
passagem da delegaccedilatildeo alematilde por Santa Cruz Cabraacutelia no litoral sul da Bahia e sua interaccedilatildeo
com a populaccedilatildeo local Em A Criacutetica por mateacuterias que dessem conta do relacionamento da
populaccedilatildeo local com os visitantes estrangeiros (natildeo incluiacutedos os integrantes de delegaccedilotildees)
Cada mateacuteria foi analisada e classificada de forma binaacuteria se a mateacuteria tem ou natildeo
significacircncia11 para esta pesquisa e nestas condiccedilotildees se enquadraram 24 tiacutetulos em A Tarde e
28 em A Criacutetica (esse processo seraacute mais detalhado nos capiacutetulos 4 e 5 que tratam
especificamente da anaacutelise do material coletado) Uma vez selecionadas as mateacuterias o objetivo
foi constatar
8 Ainda na eacutepoca da chamada Guerra Fria os fundamentalistas islacircmicos foram apoiados inicialmente no
Afeganistatildeo pelos Estados Unidos 9 Do bloco socialista participaram dos Jogos de Los Angeles apenas Romecircnia e Iugoslaacutevia 10 Gentrificaccedilatildeo vem do inglecircs gentrification termo criado pela socioacuteloga britacircnica Ruth Glass a partir de gentry
(pequena aristrocracia) que passa a ocupar aacutereas antes habitadas por populaccedilotildees pobres 11 Foi feita a opccedilatildeo por usar ldquosignificacircnciardquo e natildeo ldquorelevacircnciardquo pois esta palavra tem uso intenso na conceituaccedilatildeo
de valor-notiacutecia
18
O quanto a pauta de A Tarde e de A Criacutetica (imprensa regional) foi influenciada pela
agenda nacional eou global
O quanto A Tarde e A Criacutetica focaram em pautas de assuntos locais (no que se refere
ao lugar de ocorrecircncia dos fatos)
Como se deu a retroalimentaccedilatildeo da imprensa pela imprensa considerando a agenda
como um todo principalmente nos assuntos locais mas tambeacutem nos globais
Esta primeira fase adotou criteacuterios previstos na anaacutelise de conteuacutedo em que os assuntos
aparecem identificados de acordo com sua significacircncia mas sem submeter o processo
jornaliacutestico a um modelo de anaacutelise quantitativa Quando utilizados os nuacutemeros serviram para
dimensionar o material selecionado mas sua anaacutelise natildeo se submete ao exame estatiacutestico Em
Anaacutelise do conteuacutedo base da metodologia de seleccedilatildeo do material a analisar Laurence Bardin
professora de Psicologia na Universidade Paris V alerta para o perigo de ldquoinvestir-se o
instrumento teacutecnico como tal e adoraacute-lo como um iacutedolo capaz de todas as magiasrdquo (2011 p15)
Justamente a adoraccedilatildeo dos dados numeacutericos por si eacute o que este estudo procurou evitar
A segunda fase da pesquisa concentrou-se na anaacutelise dos conteuacutedos indexados com
apoio na hipoacutetese de agenda setting Nesta formulaccedilatildeo teoacuterica levantada nos anos 1960 por
Maxwell McCombs e Donald Shaw e desenvolvida posteriormente por McCombs em A teoria
da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica (2009) a questatildeo central deixa de ser como a miacutedia
influencia a formaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e sim o agendamento de assuntos determinados por
ela A dissertaccedilatildeo investiga o que no universo da Copa do Mundo a miacutedia considera digno de
existir e o que o puacuteblico natildeo precisaria conhecer conforme discorre Barros Filho em sua anaacutelise
sobre a hipoacutetese de agenda setting
Ao nos impor um menu seletivo de informaccedilotildees como sendo ldquoo que
aconteceurdquo a miacutedia impede que outros temas sejam conhecidos e portanto
comentados Decretando seu desconhecimento pela sociedade condena-os agrave
inexistecircncia (BARROS FILHO 2008 p 157)
Um dos pressupostos da hipoacutetese de agenda setting eacute o fluxo contiacutenuo de informaccedilatildeo
que se ajusta perfeitamente ao caso da Copa do Mundo A sensaccedilatildeo de onipresenccedila como
destaca Antonio Hohlfeldt (2001 p 198) eacute outro atributo da hipoacutetese que se encaixa na
cobertura da Copa do Mundo A expressatildeo popular ldquosoacute se fala dissordquo e suas variantes como
ldquonatildeo se ouve outra coisardquo satildeo costumeiras durante a competiccedilatildeo A retroalimentaccedilatildeo da agenda
19
da imprensa pela proacutepria imprensa constitui fator importante a considerar Neste sentido a
miacutedia impressa exerce papel essencial pois mateacuterias de jornal costumam servir de pauta para
raacutedio e televisatildeo indicando fontes e locaccedilotildees
A terceira fase investigou o processo de produccedilatildeo da imprensa regional no que se refere
agrave organizaccedilatildeo de trabalho e agrave alocaccedilatildeo de pessoal mas tambeacutem verificou o estabelecimento
claro de paracircmetros de cobertura Para tanto foram realizadas entrevistas com editores
repoacuterteres e produtores das publicaccedilotildees examinadas seja em conversas presenciais seja por
telefone
Apoacutes as conversas preliminares os entrevistados responderam por escrito a um
questionaacuterio formulado de acordo com a funccedilatildeo de cada um deles Desta maneira todos
dispuseram de tempo para elaborar as respostas que ganharam mais exatidatildeo A iacutentegra destas
entrevistas estaacute publicada como anexo
Estrutura da dissertaccedilatildeo
De forma resumida a dissertaccedilatildeo divide-se em cinco capiacutetulos
O capiacutetulo 1 apresenta as caracteriacutesticas da imprensa regional sua identidade a loacutegica
utilizada de valorizaccedilatildeo da pauta local regional e a performance em face do territoacuterio de atuaccedilatildeo
e de alcance
O capiacutetulo 2 discute a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e espiral do silecircncio
aos megaeventos esportivos e apresenta sua seacuterie histoacuterica no Brasil com destaque para a Copa
do Mundo de futebol de 2014 O objetivo eacute mostrar os mecanismos associados ao valor-notiacutecia
que influenciam o processo de ediccedilatildeo dos jornais
O capiacutetulo 3 trata da noticiabilidade dos fatos a partir dos conceitos de valor-notiacutecia e
a forma como os megaeventos esportivos podem ser identificados como acontecimentos
midiaacuteticos Tambeacutem eacute apresentada uma breve histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil
O capiacutetulo 4 analisa as mateacuterias publicadas no caderno especial de Copa do Mundo de
2014 do jornal A Tarde que refletem a pauta localregional no que se refere ao lugar de sua
ocorrecircncia mas inseridas na agenda global da cobertura do evento
O capiacutetulo 5 examina as ediccedilotildees do suplemento de esportes Craque publicado pelo
jornal A Criacutetica por ocasiatildeo da Copa do Mundo de 2014 Da mesma forma que em A Tarde
satildeo examinadas as mateacuterias de pauta local
20
1 NA TRILHA DOS TERRITOacuteRIOS DO JORNALISMO
As caracteriacutesticas da imprensa dita regional sua identidade a loacutegica utilizada de
valorizaccedilatildeo da pauta local e sua performance em face do territoacuterio de atuaccedilatildeo e de alcance satildeo
os desafios abordados neste capiacutetulo
A primeira dificuldade eacute apontada por autores que mapearam definiccedilotildees e classificaccedilotildees
acerca da abrangecircncia do jornalismo desde aquele que trata do bairro (ou mesmo de uma rua
ou parte dela) ateacute o que se pretende abrangente bastante para compreender o mundo como seu
assunto Disso trataram com cuidado e acuro Sonia Aguiar professora do programa de poacutes-
graduaccedilatildeo em Comunicaccedilatildeo da Universidade Federal de Sergipe (UFS) com foco
principalmente no Brasil e Carlos Camponez da Universidade de Coimbra e com maior
interesse em Portugal Ambos observam que a dificuldade natildeo se apresenta apenas nestes dois
citados paiacuteses de liacutengua portuguesa mas eacute comum a outros lugares
Neste trabalho seraacute adotada para os diaacuterios A Tarde e A Criacutetica a classificaccedilatildeo proposta
por Sonia Aguiar em Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia local e regional no Brasil
(2016 p 57) que aponta perioacutedicos com perfil pertencente agrave imprensa regional Poreacutem eacute
preciso entender que em funccedilatildeo deste estudo com exame de mateacuterias produzidas
majoritariamente em Santa Cruz Cabraacutelia (A Tarde) e Manaus (A Criacutetica) mais apropriado seraacute
estabelecer que os assuntos tratados se incluem em uma pauta local no que se refere ao lugar
de ocorrecircncia mas tambeacutem em relaccedilatildeo direta com uma ldquoagenda globalrdquo ditada pela proacutepria
natureza da Copa do Mundo
A convivecircncia desta pauta local produzida por jornais regionais como parte da
cobertura de um evento global representa a traduccedilatildeo no campo especiacutefico da comunicaccedilatildeo do
que Rogeacuterio Haesbaert (2016) define como multiterritorializaccedilatildeo para a geografia Esta
multiterritorializaccedilatildeo pressupotildee a interaccedilatildeo de diferentes territoacuterios (e assuntos por eles
gerados) em niacuteveis global regional e local sem que haja necessariamente preponderacircncia de
um sobre o outro
Cabe ressaltar que talvez agrave exceccedilatildeo dos veiacuteculos mundializados (CNN Internacional
Bloomberg etc) resta sempre um espaccedilo agrave pauta local sejam os diaacuterios regionais ou nacionais
Assim acontece com o norte-americano The New York Times com mateacuterias a respeito da cidade
que lhe empresta o nome com o britacircnico The Guardian com noticiaacuterio do cotidiano da
Londres onde estaacute sediado ou com O Globo com cobertura sobre os assuntos do Rio de Janeiro
ndash todos jornais ditos nacionais mas sempre com um peacute e de olho na pauta local
21
E natildeo poderia ser diferente Afinal a cidade representa o cotidiano do leitor Eacute nela que
ele trabalha estuda se diverte cria os filhos enfim eacute na cidade que o homem se identifica como
membro de uma comunidade Os problemas do dia a dia como moradia transporte sauacutede
educaccedilatildeo seguranccedila e saneamento se localizam no ambiente urbano frequentado pelo leitor
Urbi era o nome que se dava agrave Roma antiga cidade-estado
Este cotidiano significa o principal motor da imprensa particularmente o que se traduz
nos jornais diaacuterios Basta observar que ldquocotidianordquo e ldquodiaacuteriordquo compartilham o mesmo campo
semacircntico E a leitura do diaacuterio eacute (ou era ateacute recentemente para um contingente significativo da
populaccedilatildeo urbana) um haacutebito que faz parte de uma rotina afeita agrave humanidade ldquoA vida cotidiana
eacute a vida de todo homemrdquo observa a filoacutesofa Agnes Heller (2004 p 17 grifo original) Para
Heller o homem participa na vida cotidiana com todos os aspectos de sua individualidade A
autora destaca como ldquopartes orgacircnicasrdquo da cotidianidade ldquoa organizaccedilatildeo do trabalho e da vida
privada os lazeres e o descanso a atividade social sistematizada o intercacircmbio e a purificaccedilatildeordquo
Neste sentido este trabalho propotildee estudar principalmente ldquoos lazeres e o descansordquo no
entendimento de que uma Copa do Mundo de futebol pode ser identificada como um negoacutecio
por vaacuterios de seus agentes mas eacute encarada pela quase totalidade do puacuteblico que a acompanha
como um evento luacutedico por excelecircncia Poreacutem para que possamos compreender a traduccedilatildeo
deste evento em mateacuterias jornaliacutesticas eacute preciso conhecer outro elemento a ldquoorganizaccedilatildeo do
trabalhordquo especificamente a dos jornalistas e das organizaccedilotildees jornaliacutesticas (jornais) aos quais
estatildeo vinculados profissionalmente ou seja o processo jornaliacutestico de seleccedilatildeo e ediccedilatildeo de
notiacutecias
11 Local regional e multiteritorialidade
Buscamos conceitos na geografia para caracterizar com base no estudo de Sonia
Aguiar a classificaccedilatildeo dos jornais em exame como regionais Em seguida vamos tratar da
natureza local da pauta das mateacuterias em exame Soacute entatildeo seraacute possiacutevel patrocinar o encontro
das duas classificaccedilotildees de forma a perceber que regional e local neste caso natildeo satildeo
antagonistas nem mesmo discrepantes entre si
Com o objetivo de perceber a variedade de definiccedilotildees para jornalismo local e regional
Sonia Aguiar traccedila em seu Territoacuterios do jornalismo um ldquoestado da arterdquo dos estudos a respeito
recorrendo a autores tanto do Brasil como de outros paiacuteses Logo na introduccedilatildeo avisa que teve
22
de superar uma barreira a confusatildeo conceitual do jornalismo no que se refere agrave sua
categorizaccedilatildeo como ldquolocalrdquo ldquoregionalrdquo e ldquodo interiorrdquo
Neste percurso o estudo esbarrou em um problema conceitual desafiante o
uso intercambiado das expressotildees ldquojornalismo localrdquo ldquojornalismo regionalrdquo e
ldquojornalismo do interiorrdquo entre outras ora atribuiacutedas indistintamente ao
mesmo contexto ora utilizadas como tentativa de diferenciaccedilatildeo de realidades
aparentemente semelhantes Foi para enfrentar este desafio que se buscou
aproximar os referenciais teoacutericos e metodoloacutegicos da comunicaccedilatildeo e dos
estudos de jornalismo a conceitos-chave da geografia como espaccedilo territoacuterio
regiatildeo e escalas (AGUIAR 2016 p 14)
O geoacutegrafo Rogeacuterio Haesbaert no prefaacutecio agrave mesma obra corrobora a perspectiva
apresentada por Sonia Aguiar e entende que o diaacutelogo entre geografia e comunicaccedilatildeo eacute mais
que pertinente porque embasa os estudos sobre miacutedia Haesbaert indica que os ldquoespaccedilos da
comunicaccedilatildeordquo vatildeo muito aleacutem de uma metaacutefora socioloacutegica adquirindo ldquouma franca
concretude geograacutefica que natildeo eacute apenas um produto ou um reflexo da ordem econocircmica e das
relaccedilotildees de poder em que estatildeo inseridosrdquo
Representam tambeacutem num sentido profundamente relacional uma dimensatildeo
constituinte e indissociaacutevel destas relaccedilotildees ldquoProximidade-distacircnciardquo
ldquoconcentraccedilatildeo-dispersatildeordquo ou mesmo ldquoregionalizaccedilatildeo-globalizaccedilatildeordquo () estatildeo
entre os diversos binocircmios espaciais que preenchem os fenocircmenos midiaacuteticos
e auxiliam no entendimento de sua capacidade de difusatildeo (ou concentraccedilatildeo) e
ldquodes-enraizamentordquo ndash em outras palavras seus diferentes niacuteveis de
democratizaccedilatildeo (HAESBAERT citado em AGUIAR 2016 p 9-10)
Para compreender o conceito de territoacuterio em meio a um processo acelerado de
globalizaccedilatildeo que efetivamente ocorre mas sofre uma supervalorizaccedilatildeo simboacutelica em funccedilatildeo
dos interesses do capital internacional vale recorrer a Haesbaert Ele discorda da ideia de que
o mundo do iniacutecio do seacuteculo XXI vive a era da desterritorializaccedilatildeo Em O mito da
desterritorializaccedilatildeo do ldquofim dos territoacuteriosrdquo agrave multiterritorialidade (2016)12 Haesbaert frisa
que eacute preciso entender que o fenocircmeno em curso eacute o da multiterritorializaccedilatildeo e natildeo o da
desterritorializaccedilatildeo
12 Obra publicada originariamente em 2004
23
O grande dilema deste iniacutecio de milecircnio parece-nos natildeo eacute o fenocircmeno da
desterritorializaccedilatildeo () mas o da multiterritorializaccedilatildeo a exacerbaccedilatildeo desta
possibilidade que sempre existiu mas nunca nos niacuteveis contemporacircneos de
experimentar diferentes territoacuterios ao mesmo tempo reconstruindo
constantemente o nosso (HAESBAERT 2016 p 17)
O argumento do autor eacute de que o territoacuterio (com suas delimitaccedilotildees geograacuteficas culturais
poliacuteticas econocircmicas etc) faz parte do viver humano e que a sociedade natildeo pode existir sem
territorialidade Entende que o ldquomovimento de destruiccedilatildeo de territoacuteriosrdquo corresponde sempre agrave
sua ldquoreconstruccedilatildeo em novas basesrdquo Por isso a expressatildeo ldquomito da desterritorializaccedilatildeordquo em que
a palavra ldquomitordquo pode ateacute mesmo ser entendida como ldquoconstruccedilatildeo mental de algo idealizado
sem comprovaccedilatildeo praacuteticardquo13
Ao territoacuterio-zona mais comumente identificado com o Estado moderno delimitado por
fronteiras vem somar-se o territoacuterio-rede proporcionado principalmente pela internet e sua
possibilidade de natildeo delimitaccedilatildeo (ou em outras palavras pela ausecircncia do estabelecimento de
limites14) Assim como sugere o nome o territoacuterio-rede confere maior importacircncia agraves relaccedilotildees
construiacutedas entre elas as comunicacionais notadamente em funccedilatildeo da internet e seu alcance
quase global
O fenocircmeno da multiterritorializaccedilatildeo comporta assim uma superposiccedilatildeo de
territorialidades Ao mesmo tempo em que um indiviacuteduo pode pertencer a um ou mais
territoacuterios-zona15 simultaneamente tambeacutem pode se incluir em vaacuterios territoacuterios-rede definidos
justamente pelo pertencimento a um grupo (cultural econocircmico poliacutetico ou eacutetnico) e natildeo pela
localizaccedilatildeo espacial
() muito do que os autores denominam desterritorializaccedilatildeo eacute na
verdade a intensificaccedilatildeo da territorializaccedilatildeo no sentido de uma
ldquomultiterritorialidaderdquo () um processo concomitante de destruiccedilatildeo e
construccedilatildeo de territoacuterios mesclando diferentes modalidades (como os
ldquoterritoacuterios-zonardquo e os ldquoterritoacuterios-rederdquo) em muacuteltiplas escalas e novas
formas de articulaccedilatildeo territorial (HAESBAERT 2016 p 32)
O raciociacutenio de Haesbaert conduz agrave reflexatildeo acerca da ideia de desterritorializaccedilatildeo
muitas vezes associada convenientemente agrave evoluccedilatildeo da natureza do capital hoje identificado
como um capital transnacional Aqui cabe um raciociacutenio de inspiraccedilatildeo silogista natildeo
13 De acordo com uma das definiccedilotildees apontadas pelo Dicionaacuterio Houaiss da Liacutengua Portuguesa (ed 2011) p
1936 14 Embora natildeo seja muito perceptiacutevel ao usuaacuterio comum haacute possibilidade de restriccedilatildeo geograacutefica ao acesso
(recurso chamado de geobloqueio) 15 Aplicaacutevel por exemplo a indiviacuteduos com dupla nacionalidade e aos que tecircm um paiacutes de adoccedilatildeo e outro de
nascimento
24
necessariamente repetido e reforccedilado de forma intencional mas ateacute ingenuamente a partir do
fasciacutenio efetivo que a internet desperta pela possibilidade de aceleraccedilatildeo da comunicaccedilatildeo Seria
este o raciociacutenio ldquose a naccedilatildeo tem como componente baacutesico seu territoacuterio enquanto espaccedilo e se
a comunicaccedilatildeo eacute cada vez menos respeitosa deste espaccedilo entatildeo jaacute natildeo haacute mais motivo para
existir naccedilatildeordquo
Daiacute tambeacutem por associaccedilatildeo chega-se agrave globalizaccedilatildeo normalmente apresentada como
um movimento histoacuterico irreversiacutevel que derruba fronteiras Reconhecendo o fenocircmeno mas
relativizando a questatildeo da perda de fronteiras Haesbaert entende que a ldquoeconomia globalizada
torna os espaccedilos mais fluidosrdquo mas que em contrapartida a cultura ldquore-situa os indiviacuteduos em
micro ou mesmo mesoespaccedilos (regiotildees naccedilotildees) em torno dos quais eles se agregam na defesa
de suas especificidades histoacutericas sociais e geograacuteficasrdquo (2016 p 92)
Assim podemos afirmar que o territoacuterio relacionalmente falando ou seja
enquanto mediaccedilatildeo espacial do poder resulta da interaccedilatildeo diferenciada entre
as muacuteltiplas dimensotildees deste poder desde sua natureza mais estritamente
poliacutetica ateacute seu caraacuteter mais propriamente simboacutelico passando pelas relaccedilotildees
dentro do chamado poder econocircmico indissociaacuteveis da esfera juriacutedico-
poliacutetica (HAESBAERT 2016 p 93 grifo do autor)
Haesbaert propotildee que em vez de ldquodesterritorializaccedilatildeordquo se fale de ldquomultiterritorialidaderdquo
jaacute que o indiviacuteduo nesta ldquopoacutes-modernidaderdquo segue pertencendo ao territoacuterio na verdade a mais
de um territoacuterio Para o autor sucede agrave organizaccedilatildeo em territoacuterios-zona este novo rearranjo
territorial em territoacuterios-rede comumente identificado como a desterrritorializaccedilatildeo
Ela eacute consequecircncia direta da predominacircncia especialmente no acircmbito do
chamado capitalismo poacutes-fordista ou de acumulaccedilatildeo flexiacutevel de relaccedilotildees
construiacutedas atraveacutes de territoacuterios-rede sobrepostos e descontiacutenuos e natildeo mais
de territoacuterios-zona que marcaram aquilo que podemos denominar
modernidade claacutessica territorial-estatal O que natildeo quer dizer em hipoacutetese
alguma que essas formas mais antigas de territoacuterio natildeo continuem presentes
formando um amaacutelgama complexo com as novas modalidades de organizaccedilatildeo
territorial (HAESBAERT 2016 p 338)
A partir desta multiterritorialidade Haesbaert nos leva a refletir sobre outro neologismo
recente ldquoglocalizaccedilatildeordquo ou melhor sobre seu significado O autor defende que diferentemente
de como normalmente eacute percebida a ldquoglocalizaccedilatildeordquo natildeo deve ser entendida como uma
preponderacircncia do global sobre o local Para ele a ldquoglocalizaccedilatildeordquo eacute uma combinaccedilatildeo de
25
elementos que natildeo satildeo nem ldquoglobaisrdquo nem ldquolocaisrdquo mas sim um amaacutelgama em que global e
local se apresentam combinados16
Glocalizaccedilatildeo poreacutem mais que um conjunto de situaccedilotildees ldquolocaisrdquo que sofrem
interferecircncia do ldquoglobalrdquo eacute justamente um dos processos atraveacutes dos quais
podemos reconhecer melhor a multiterritorializaccedilatildeo em seu sentido mais
estrito Nem simplesmente uma justa ou sobreposiccedilatildeo de territorialidades em
escalas distintas (o global e o local) nem uma imposiccedilatildeo unilateral de eventos
que ocorrem em uma escala sobre os de outra (o global sobre o local) ()
(HAESBAERT 2016 p 347 grifos do autor)
Camponez segue raciociacutenio semelhante ao afirmar que natildeo devemos compreender o
local e o global como extremos em oposiccedilatildeo mas como espaccedilos em interaccedilatildeo ainda que
desequilibradamente Para ele ldquoo local eacute o lugar de compromissos comunicativos que tanto
podem direcionar-se para as denominadas comunidades de lugar como para as loacutegicas globais
mais desterritorializadasrdquo (2002 p 20)
12 Jornalismo proximidade e abrangecircncia
Sonia Aguiar afirma que satildeo muitos e agraves vezes conflitantes os criteacuterios de classificaccedilatildeo
acerca da abrangecircncia dos meios de comunicaccedilatildeo mas indica que os estudos sobre miacutedia
ldquolocalrdquo e ldquoregionalrdquo estatildeo sempre associados ldquoagrave proximidade geograacutefica com o puacuteblico as
fontes e os conteuacutedos com os quais lidamrdquo e agrave ldquoidentidade sociocultural e histoacuterica com os
territoacuterios e sociedades dos quais emergem e nos quais se inseremrdquo (2016) Eacute importante
observar que em grande parte os meios de comunicaccedilatildeo notadamente os perioacutedicos impressos
tecircm aacuterea de atuaccedilatildeo correspondente ao estado no qual estatildeo situados A organizaccedilatildeo poliacutetica do
Brasil uma repuacuteblica federativa acaba facilitando essa ldquocoincidecircnciardquo uma vez que os
interesses administrativos e muitas vezes tambeacutem legais satildeo demarcados pelos limites
estaduais
Todos os jornais incluindo os de grande circulaccedilatildeo tecircm sua distribuiccedilatildeo predominante
na regiatildeo que cerca seu municiacutepio-sede Sua visatildeo de mundo tem como foco principal o leitor
deste municiacutepio A editoria de cidade ou de cotidiano enfatiza o que se passa na urbi
particularmente no setor onde o leitor mora trabalha ou circula No caso da editoria de esportes
16 Em apoio a seu raciociacutenio Haesbaert cita dois autores e suas obras Roland Robertson e ldquoGlocalization time-
space and homogeneity-heterogeneityrdquo publicado em 1995 como capiacutetulo do livro Global modernities de Mike
Featherstone e outros e Erik Swyngedouw e Neither global nor local ldquoglocalizationrdquo and the politics of scale
de 1997
26
este comportamento ganha dimensatildeo ainda maior O jornal destaca a performance do clube da
cidade-sede Assim se o Botafogo enfrenta o Palmeiras o destaque recairaacute sobre o desempenho
do time afetivamente proacuteximo e natildeo necessariamente sobre a equipe vencedora
O diaacuterio Lance com suas ediccedilotildees de Rio de Janeiro e Satildeo Paulo fornece exemplos a
cada vez que isso acontece Somente no Campeonato Brasileiro da primeira divisatildeo de 2016
foram 30 jogos entre os cinco times paulistas e os trecircs cariocas nos dois turnos da competiccedilatildeo
Em 20 de novembro o Palmeiras recebeu o Botafogo no Allianz Parque em Satildeo Paulo e a
partida mereceu trecircs paacuteginas tanto na ediccedilatildeo paulista como na carioca do dia 2117 Na primeira
paacutegina aproveitamentos diferentes em Satildeo Paulo a boa vitoacuteria palmeirense por 1 a 0 fez jus
ao espaccedilo nobre ocupando trecircs quartos superiores no Rio a derrota botafoguense por um
placar apertado ganhou apenas uma chamada ainda que no alto No miolo do jornal ambas as
ediccedilotildees trouxeram o jogo em espaccedilo valorizado em Satildeo Paulo da paacutegina 4 a 6 no iniacutecio no
Rio a dupla central e mais uma paacutegina (paacutegs de 12 a 14)
O tratamento da ediccedilatildeo eacute que difere pela oacutetica do puacuteblico-leitor As paacuteginas de abertura
de ambas as ediccedilotildees tecircm diagramaccedilatildeo praticamente iguais com pequena diferenccedila na aplicaccedilatildeo
de legendas e placar sobre as fotos Mas justamente as fotos que causam o primeiro impacto
no leitor satildeo diferentes em Satildeo Paulo Dudu Cearense comemorando seu gol no Rio o
atacante alvinegro Neilton estirado no gramado
Os tiacutetulos subtiacutetulos e antetiacutetulos18 tambeacutem satildeo diferentes Na ediccedilatildeo paulista o tiacutetulo
alude agrave situaccedilatildeo que separa o Palmeiras da conquista do campeonato que viria a obter ldquo22
ANOS EM 90 MINUTOSrdquo e o subtiacutetulo explica que para ser campeatildeo o time precisa fazer
apenas um ponto contra seu proacuteximo adversaacuterio a Chapecoense (ver figuras 1 e 2) O tiacutetulo
utiliza o verde cor do Palmeiras (conhecido por ldquoVerdatildeordquo)
17 O mesmo nuacutemero de paacuteginas para ambas as ediccedilotildees eacute uma estrateacutegia do jornal para que haja reaproveitamento
de material diminuindo com isso o esforccedilo de produccedilatildeo e reduzindo custos 18 Tambeacutem chamados de sutiatildes no jargatildeo jornaliacutestico
27
Figuras 1 e 2 ndash Claacutessico na versatildeo paulista
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilatildeo de Satildeo Paulo de 21 dez 2016 p 4 e 5
Na ediccedilatildeo carioca o tiacutetulo faz alusatildeo agrave luta do Botafogo por uma vaga na Taccedila
Libertadores de 2017 ldquoDERROTADO MAS NA BRIGArdquo com subtiacutetulo que explica que o
time continua na zona de classificaccedilatildeo para a competiccedilatildeo continental do ano seguinte (ver
figuras 3 e 4) O tiacutetulo faz uso do cinza uma cor tambeacutem utilizada pelo clube identificado pelo
preto e branco (eacute o Alvinegro)
28
Figuras 3 e 4 ndash Claacutessico na versatildeo carioca
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilatildeo do Rio de Janeiro de 21 dez 2016 p 12 e 13
Nas paacuteginas seguintes haacute outras trocas de elementos As paacuteginas foram produzidas em
Satildeo Paulo e enviadas ao Rio Evidencia-se na ediccedilatildeo carioca a preocupaccedilatildeo com o
aproveitamento maacuteximo do material para otimizaccedilatildeo da produccedilatildeo e reduccedilatildeo de riscos de atraso
em horaacuterio de fechamento da ediccedilatildeo Os antetiacutetulos satildeo mudados e haacute inclusatildeo de duas mateacuterias
sobre o Botafogo em vez de um ldquomuralrdquo de fotos do Palmeiras (ver figuras 5 e 6)
29
Figuras 5 e 6 ndash Satildeo Paulo e Rio de Janeiro iguais mas diferentes
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilotildees de 21 dez 2016 Satildeo Paulo p6 Rio de Janeiro p 14
A imprensa brasileira por uma questatildeo principalmente de distribuiccedilatildeo segue uma
loacutegica federativa nas aacutereas de atuaccedilatildeo das organizaccedilotildees jornaliacutesticas Privilegia-se o noticiaacuterio
referente ao que lhe estaacute proacuteximo natildeo valorizando o que acontece em outros estados Ressalte-
se que o noticiaacuterio de Brasiacutelia normalmente tem dimensatildeo nacional Mesmo os jornais de
expressatildeo nacional tambeacutem conhecidos como quality papers tecircm espaccedilo maciccedilamente
preenchido com assuntos de seu estado
Como ilustraccedilatildeo tome-se um desses diaacuterios de expressatildeo nacional o exame de O Globo
em ediccedilatildeo escolhida aleatoriamente a de 10 de novembro de 2016 no primeiro caderno (da
primeira paacutegina agrave paacutegina 30 contracapa de Esportes) dedicado agrave publicaccedilatildeo de hard news19
mostra que apenas duas mateacuterias se referem exclusivamente a outros estados que natildeo o Rio de
Janeiro a intitulada ldquoGoverno lanccedila este mecircs edital de concessatildeo de quatro aeroportosrdquo sobre
licitaccedilatildeo para operaccedilatildeo dos equipamentos de Salvador Porto Alegre Fortaleza e Florianoacutepolis
e a intitulada ldquoUniversidade do RS indicia 24 alunos por frauderdquo sobre estudantes denunciados
por comunicaccedilatildeo falsa de condiccedilatildeo de direito a vagas de cotistas
19 Noticiaacuterio majoritariamente factual e que normalmente natildeo compreende mateacuterias de cultura e entretenimento e
segmentaccedilotildees proacuteprias de suplementos (turismo automoacuteveis moradia etc)
30
Em verdade os perioacutedicos de capitais tambeacutem natildeo costumam investir fortemente nos
municiacutepios do restante do estado Novamente para ilustrar no primeiro caderno da mesma
ediccedilatildeo de O Globo encontramos apenas duas mateacuterias que natildeo se referem agrave capital mas ainda
assim tratam de assuntos de duas cidades integrantes da regiatildeo metropolitana do Rio de Janeiro
A primeira sobre um casal de adolescentes de Niteroacutei que fugiu de casa rumo a Paraty (sob o
tiacutetulo ldquoEstudantes de Niteroacutei que haviam desaparecido voltam para casardquo) e a outra sobre a
criaccedilatildeo de uma biblioteca comunitaacuteria no local onde jaacute houve um lixatildeo em Jardim Gramacho
distrito de Duque de Caxias (intitulada ldquoEm vez de lixo livrosrdquo)
A mesma percepccedilatildeo nos traz Carlos Camponez a respeito dos diaacuterios de Portugal
citando artigo20 do jornalista portuguecircs Joatildeo Mesquita para quem a aplicaccedilatildeo da expressatildeo
ldquoimprensa nacionalrdquo soacute pode existir por comodidade dos que a utilizam
() boa parte dos meios de comunicaccedilatildeo social cuja sede eacute em Lisboa e no
Porto ndash aqueles a que normalmente atribuiacutemos o qualitativo de imprensa
nacional ndash nem por isso deixam de ter um caraacutecter eminentemente regional
Basta ver a que regiatildeo se reporta a maioria dos textos neles publicados para
rapidamente se constatar que eacute aquela em que estaacute instalada a sede do
respectivo oacutergatildeo de informaccedilatildeo (MESQUITA citado em CAMPONEZ 2002
p 107)
Ressalve-se o fato de que Mesquita e tambeacutem Camponez tratem de Lisboa e Porto as
duas cidades mais importantes e populosas de Portugal ndash ainda se poderia acrescentar que a
capital nacional Lisboa inclusive comandou um impeacuterio transcontinental O mesmo raciociacutenio
pode se aplicar ao Brasil cuja ldquoloacutegica federativardquo tambeacutem contribui para estabelecer limites agrave
disponibilidade do puacuteblico de perioacutedicos impressos uma vez que a malha rodoviaacuteria utilizada
pelos caminhotildees de distribuiccedilatildeo normalmente eacute radial agraves capitais
Tradicionalmente exemplares podem ser distribuiacutedos em cidades de outros estados O
proacuteprio O Globo chega de caminhatildeo agrave mineira Juiz de Fora A Folha de SPaulo tem penetraccedilatildeo
no norte do Paranaacute no sul de Minas e em municiacutepios de Mato Grosso do Sul proacuteximos agrave divisa
com Satildeo Paulo Mas nestes exemplos observa-se a distribuiccedilatildeo em aacutereas de influecircncia dos
estados de origem dos jornais em questatildeo em que os leitores tecircm sentimento de pertenccedila a mais
de um territoacuterio
Um levantamento realizado pelo Instituto Paranaacute Pesquisas cujo resultado foi publicado
pelo site da Gazeta do Povo em 6 de abril de 2015 daacute conta de que o time com mais torcida em
Londrina no norte do Paranaacute eacute o Corinthians Paulista com 218 de preferecircncia Este
20 ldquoUma questatildeo nacionalrdquo Despertar Coimbra n 7696 9 de abril de 1997
31
percentual eacute quase o dobro do obtido pelo Londrina time da cidade que tem 111 Os
principais clubes da capital paranaense tecircm resultados iacutenfimos Atleacutetico Paranaense 03 e
Coritiba 0221 O mesmo fenocircmeno ocorre em outras cidades do oeste do Paranaacute como
Maringaacute
Assim os leitores dos perioacutedicos nestas aacutereas tecircm relaccedilatildeo de identidade com seu estado
de moradia mas tambeacutem com aquele de que recebem influecircncias principalmente econocircmicas
e culturais Haacute uma relaccedilatildeo no plano da identidade sociocultural com os territoacuterios nos quais
nos inserimos tanto do leitor como do jornal para relembrar os apontamentos anteriormente
indicados por Sonia Aguiar
Vale abrir um parecircntese para outra consideraccedilatildeo quanto agrave classificaccedilatildeo de ldquoimprensa do
interiorrdquo de uso corriqueiro mas que natildeo necessariamente corresponde agrave localizaccedilatildeo
geograacutefica do veiacuteculo classificado A noccedilatildeo de interior ldquonatildeo corresponde a uma escala espacial
mas se configura como uma categoria relacional entre o urbano e o rural mais do que como
uma oposiccedilatildeo a lsquolitoralrsquo e entre aacutereas lsquocentraisrsquo e lsquoperifeacutericasrsquordquo (AGUIAR 2016 p 18)
A classificaccedilatildeo da imprensa como ldquodo interiorrdquo na verdade acompanha um haacutebito
brasileiro de considerar ldquointeriorrdquo aquilo que natildeo faz parte da capital provavelmente em funccedilatildeo
da proacutepria ocupaccedilatildeo do paiacutes pelo colonizador portuguecircs da loacutegica das capitanias hereditaacuterias22
em que o centro do poder ficava no litoral (mais proacuteximo portanto de Portugal)
No plano da imprensa exemplo entre vaacuterios eacute o semanaacuterio Jornal de Navegantes23 da
cidade litoracircnea catarinense de Navegantes associado agrave AdjoriSC (Associaccedilatildeo dos Jornais do
Interior de Santa Catarina) por sua vez integrante da Adjori BR (Associaccedilatildeo Nacional dos
Jornais do Interior do Brasil)
Tambeacutem eacute incorreta a ideia de que existiria uma hierarquia de determinada imprensa
sobre a outra que um jornal regional seria menos importante que um de prestiacutegio nacional
Pecado que os profissionais de imprensa e o puacuteblico de maneira geral natildeo percebem
entendendo que a maior abrangecircncia de alcance deve ser confundida com mais qualidade como
se isso se desse naturalmente
21 As dez primeiras posiccedilotildees satildeo 1ordm Corinthians (SP) 218 2ordm Londrina (PR) 111 3ordm Palmeiras (SP) 107
4ordm Satildeo Paulo (SP) 105 5ordm Flamengo (RJ) 66 6ordm Santos (SP) 55 7ordm Grecircmio (RS) 05 8ordm Vasco (RJ)
04 9ordm Atleacutetico Paranaense 03 10ordm Atleacutetico Mineiro Botafogo e Coritiba 02 22 Vaacuterios estados federativos guardam hoje semelhanccedilas de limites com as capitanias hereditaacuterias que lhes
antecederam 23 Segundo o site da AdjoriSC o semanaacuterio tem distribuiccedilatildeo gratuita e tiragem de 5 mil exemplares para uma
cidade com populaccedilatildeo estimada pelo IBGE de 74964 pessoas ou seja praticamente um exemplar para cada 15
pessoas em meacutedia No entanto eacute preciso considerar que o perioacutedico tem circulaccedilatildeo secundaacuteria tambeacutem em Itajaiacute
e Penha Vale observar que a populaccedilatildeo de Navegantes pelo censo do IBGE de 2010 era de 60556 pessoas
32
Uma das diferenccedilas eacute que pelo menos em princiacutepio um jornal da capital dispotildee de mais
recursos financeiros para contratar profissionais qualificados e em maior nuacutemero mas isto soacute
resultaraacute em melhor qualidade se a estrutura editorial souber explorar jornalisticamente esta
disponibilidade de matildeo de obra de forma a diversificar e aprofundar o produto editorial Aqui
Sonia Aguiar faz um alerta
() toma-se o cuidado () de natildeo estabelecer qualquer relaccedilatildeo hieraacuterquica
entre o jornalismo dito de ldquoprestiacutegio nacionalrdquo o regional o local o
comunitaacuterio e o de bairros tratando as escalas apenas como um dos atributos
de diferenciaccedilatildeo entre eles (AGUIAR 2016 p 47)
Para a pesquisadora da UFS a distacircncia no caso do jornalismo se apresenta como
variaacutevel escalar fundamental pois a proximidade eacute um dos atributos de composiccedilatildeo do valor-
notiacutecia e contribui fortemente para a seleccedilatildeo e a ediccedilatildeo de notiacutecias de interesse local Estar
proacuteximo tem a ver com o local do acontecimento e com o local das audiecircncias
Poderiacuteamos acrescentar que o ldquoperfeito localrdquo seria o encontro do local do
acontecimento com o das audiecircncias Isto acontece quando encontramos publicada uma notiacutecia
de nossa rua nossa escola nosso trabalho Para estabelecer uma classificaccedilatildeo criteriosa da
imprensa desde o ldquohiperlocalrdquo ateacute o ldquoglobalrdquo Sonia Aguiar se valeraacute da escala que vecirc como
ldquoum instrumento metodoloacutegico de matildeo dupla que pode partir dos desdobramentos do lugar
(cidade aldeia bairro quarteiratildeo rua etc) ou da totalidade global (mundo naccedilatildeo regiatildeo
lugar)rdquo (2016 p 56)
Sonia Aguiar oferece uma classificaccedilatildeo da miacutedia quanto agrave sua escala (2016 p 57) em
um quadro de quatro colunas a primeira delas de escala a segunda com niacuteveis a terceira de
recortes espaciais e a quarta de exemplos jornaliacutesticosmidiaacuteticos
33
Quadro 1 ndash Recortes espaciais e suas escalas
Escala Niacuteveis Recortes espaciais Exemplos
jornaliacutesticosmidiaacuteticos
Local
Hiperlocal ldquonanoterritoacuteriosrdquo
preacutedio puacuteblico unidade
habitacional rua quadra
jornal mural raacutedio-poste
newsletter intranet fanpage
etc
Microlocal quarteiratildeo sub-bairro
bairro setor geograacuteficosup1
comunidades ruraissup2
jornal de bairro raacutedio
comunitaacuteria site zonal blog
etc
Mesolocal municiacutepio cidade
centro urbano
pequena imprensa TV
comunitaacuteria agregador de
sites e blogs microlocais
Macrolocal metroacutepole regiatildeo
metropolitana
jornal raacutedio TV e webportal
locais
Regional
Microrregiatildeo aglomerado de pequenas
cidades
jornal e portal local raacutedio e
TV locais
Mesorregiatildeo aglomerado de cidades
em torno de uma
cidade-polo
jornal local-regional rede
regional de TV
Estado unidade da federaccedilatildeo
ldquogrande imprensardquo das
capitais
Macrorregiatildeo divisatildeo
poliacutetico-administrativa
grupos midiaacuteticos regionais
ou nacionais
Nacional
Paiacutes territoacuterio nacional
aacutereas urbanas
fronteiriccedilas
rede nacional de TV
webportal nacional
jornal raacutedio TV e portal
fronteiriccedilos
Internacional Continente
Regiatildeo
grupos de paiacuteses de um
continente
zonas intracontinentais
aacutereas transcontinentais
agecircncias internacionais de
notiacutecias
agecircncias regionais de notiacutecias
Global Mundo totalidade dos paiacuteses
articulaccedilotildees
intercontinentais
corporaccedilotildees midiaacuteticas
transnacionais
sup1 Aglomerado de bairros decorrente da divisatildeo da cidade em aacutereas geograacuteficas eou administrativas (zonas
cardiais distritos regiotildees administrativas subprefeituras etc)
sup2 Sousa (2010 p 205) ressalva que ldquopara a realidade do campo a diferenciaccedilatildeo entre lsquomicrorsquo lsquomesorsquo e
lsquomacrolocalrsquo pode muitas vezes fazer pouco ou nenhum sentidordquo
Reproduccedilatildeo integral do quadro 2 de Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia local de Sonia
Aguiar (2016 p 57) com base em Marcelo Lopes de Souza (Os conceitos fundamentais da pesquisa
socioespacial 2010)
34
O quadro permite identificar a escala dos veiacuteculos de imprensa o que nos serviraacute
particularmente em relaccedilatildeo aos diaacuterios A Criacutetica e A Tarde
13 Os jornais e os estados
Para enquadrar A Criacutetica e A Tarde partimos da classificaccedilatildeo da terceira coluna do
quadro elaborado por Aguiar que trabalha com os recortes espaciais Tanto um diaacuterio como o
outro tecircm como aacuterea baacutesica de atuaccedilatildeo o limite de seus estados A Criacutetica no Amazonas e A
Tarde na Bahia E satildeo identificados como ldquogrande imprensardquo das capitais (respectivamente
Manaus e Salvador) Fica assim a classificaccedilatildeo
Quadro 2 ndash Recortes espaciais e suas escalas A Criacutetica e A Tarde24
Escala Niacuteveis Recortes espaciais Exemplos jornaliacutesticos
midiaacuteticos
Regional
Estado
Unidade da
federaccedilatildeo
ldquogrande imprensardquo das capitais
A Criacutetica e A Tarde privilegiam as pautas de seus estados notadamente das duas capitais
e tambeacutem das cidades de maior populaccedilatildeo25 Com quase 28 milhotildees de habitantes de acordo
com o Censo de 2010 do IBGE Salvador abriga 19 da populaccedilatildeo da Bahia Jaacute no Amazonas
a capital Manaus com 18 milhatildeo de pessoas segundo o Censo concentra mais da metade da
populaccedilatildeo do estado 52 As coberturas se estendem a seus entornos no conjunto de
municiacutepios vizinhos que se agrupam na Grande Manaus e na Grande Salvador26 aumentando
a concentraccedilatildeo populacional
Assim como a cobertura a distribuiccedilatildeo dos perioacutedicos tambeacutem obedece agrave loacutegica dos
limites estaduais Vale aqui ressaltar a maior dificuldade de distribuiccedilatildeo de um jornal de
24 Extraiacutedo do quadro elaborado por Sonia Aguiar (2016 p 57) e reproduzido nesta dissertaccedilatildeo na paacutegina anterior 25 Pelo Censo de 2010 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatiacutestica (IBGE) Salvador tinha 2675656
habitantes e Manaus 1802014 habitantes Pelo mesmo Censo a populaccedilatildeo total da Bahia era de 14016906
habitantes e a do Amazonas de 3483985 habitantes 26 Nem Manaus nem Salvador satildeo centros de regiotildees metropolitanas embora muitas vezes haja essa compreensatildeo
pelo senso comum principalmente em relaccedilatildeo agrave capital baiana A partir da Constituiccedilatildeo Federal de 1988 como
informa Sonia Aguiar (2016 p62-63) o poder de criar estas estruturas intermunicipais passou agrave Assembleia
Legislativa de cada estado gerando desigualdade de criteacuterios a Paraiacuteba eacute o estado com mais regiotildees metropolitanas
(12) enquanto o Rio de Janeiro tem apenas 1 concentrada na capital e seu entorno
35
Manaus em um estado das dimensotildees do Amazonas com mais de 15 milhatildeo de quilocircmetros
quadrados27 territoacuterio maior que Franccedila Alemanha e Espanha juntas28 e com deacutebil malha
rodoviaacuteria usual para transporte de jornais
Em artigo intitulado ldquoA influecircncia das chuvas na circulaccedilatildeo dos jornais em Manausrdquo e
publicado na revista Imes Comunicaccedilatildeo o professor Gilson Monteiro29 adverte que a logiacutestica
para distribuiccedilatildeo de jornais no Amazonas eacute mais complicada do que em qualquer outra regiatildeo
do paiacutes Monteiro explica que no Amazonas a aacutegua eacute extremamente importante natildeo soacute por fazer
parte do ciclo essencial da vida mas tambeacutem porque garante a interligaccedilatildeo eficiente embora
lenta por transporte fluvial dos 62 municiacutepios do estado ldquoMas qual a relaccedilatildeo dos rios das
aacuteguas com a circulaccedilatildeo de jornais em Manaus e no Amazonasrdquo pergunta Monteiro
Por se tratar de um produto pereciacutevel cuja durabilidade maacutexima eacute de 24h o
jornal natildeo se beneficia muito da malha fluvial do Amazonas A distribuiccedilatildeo
de jornais basicamente eacute feita aos municiacutepios que possuem acesso atraveacutes de
transporte terrestre ou aeacutereo Dessa forma as empresas jornaliacutesticas pouco
podem se beneficiar do navio () (MONTEIRO 2002 p 13)
Com um terccedilo da aacuterea do Amazonas a Bahia tem 564 mil quilocircmetros quadrados30
Ainda assim o estado eacute pouco maior do que a Espanha por exemplo Mas a Bahia com 417
municiacutepios dispotildee de razoaacutevel malha rodoviaacuteria que permite boa distribuiccedilatildeo dos jornais Eacute
importante perceber tanto para A Tarde como para A Criacutetica que haacute uma coincidecircncia entre a
aacuterea de interesse de distribuiccedilatildeo e a aacuterea eleita para cobertura noticiosa (embora com
preponderacircncia para a capital) Para Camponez trata-se de uma condiccedilatildeo proacutepria agrave imprensa
local e regional elencando as suas mais destacadas caracteriacutesticas
() a sua forte territorializaccedilatildeo a territorializaccedilatildeo de seus puacuteblicos a
proximidade face aos agentes e agraves instituiccedilotildees sociais que dominam esse
espaccedilo o conhecimento dos seus leitores e das temaacuteticas correntes na opiniatildeo
puacuteblica local Isso distingue a imprensa regional e local da imprensa dita
nacional ainda que ambas possam ser consideradas formas de comunicaccedilatildeo
de massa e utilizem suportes que entram nesta categoria demasiado abrangente
27 De acordo com dados do IBGE a aacuterea do Amazonas eacute de 1559149 quilocircmetros quadrados (ano de referecircncia
2015) 28 Conforme dados divulgados pela Uniatildeo Europeia em seu site em portuguecircs as superfiacutecies dos trecircs paiacuteses satildeo
em metros quadrados Franccedila 633187 Alemanha 357376 e Espanha 505944 A soma eacute de 1496507
quilocircmetros quadrados 29 O autor no resumo indica que o artigo publicado em 2003 eacute a siacutentese de um dos capiacutetulos de sua tese de
doutorado Por um clique o desafio das empresas jornaliacutesticas tradicionais no mercado da informaccedilatildeo ndash Um
estudo sobre as empresas jornaliacutesticas e a praacutetica de jornalismo em redes em Manaus defendida em 2003 (Escola
de Comunicaccedilatildeo e Artes da Universidade de Satildeo Paulo) 30 De acordo com dados do IBGE a aacuterea da Bahia eacute de 564732 quilocircmetros quadrados (ano de referecircncia 2015)
36
de mass media A imprensa regional constroacutei-se pois nesse compromisso
com a regiatildeo e com as pessoas que a habitam (CAMPONEZ 2002 p 19 grifo
do autor)
Tanto A Tarde como A Criacutetica enquadram-se numa relaccedilatildeo histoacuterica com os estados em
que estatildeo inseridos O mais antigo dos dois eacute A Tarde um jornal centenaacuterio fundado em 15 de
outubro de 1912 por Ernesto Simotildees Filho31 advogado jornalista e poliacutetico baiano Publicado
em Salvador o diaacuterio tem circulaccedilatildeo meacutedia de 40 mil exemplares e eacute distribuiacutedo em todo o
estado da Bahia O perioacutedico daacute tiacutetulo ao Grupo de Comunicaccedilatildeo A Tarde que reuacutene ainda o
diaacuterio popular Massa o portal jornaliacutestico A Tarde e a raacutedio A Tarde FM
A Criacutetica foi fundada em 19 de abril de 1949 por Umberto Calderaro Filho jornalista
filho de imigrantes que estudou Direito mas abandonou o curso no uacuteltimo ano Publicado em
Manaus o diaacuterio eacute distribuiacutedo no estado do Amazonas32 e faz parte da Rede Calderaro de
Comunicaccedilatildeo (RCC) que hoje engloba um site (acriacuteticacom que reproduz parte da produccedilatildeo
do jornal) a emissora de TV A Criacutetica e a raacutedio A Criacutetica entre outros veiacuteculos
14 Miacutedia e identidade
O espaccedilo geograacutefico constitui uma caracteriacutestica fundamental para as imprensas local e
regional Sonia Aguiar indica que os estudos sobre o assunto as associam agrave identidade
sociocultural e histoacuterica das sociedades nas quais estatildeo inseridas (2016) Camponez vai na
mesma direccedilatildeo quando afirma que ldquoa imprensa regional e local pressupotildee a existecircncia de uma
identidade definida por referecircncia a um territoacuterio relativamente bem delimitadordquo E busca apoio
nas palavras do professor Joatildeo Carlos Correia (citado em CAMPONEZ 2002 p 29) ldquoA
definiccedilatildeo de um campo jornaliacutestico regional deve ter em conta que a identidade de regiotildees
comporta a necessidade de mecanismos de produccedilatildeo simboacutelica que contemplem o reforccedilo de
sentimento de pertenccedilardquo
Camponez avalia ainda que o ldquoterritoacuterio de pertenccedila e identidade ao qual a informaccedilatildeo
local parece estar ancorada pode por si soacute condicionar as formas de comunicaccedilatildeo de massardquo
31 Ernesto Simotildees Filho deixou a direccedilatildeo de A Tarde em 1924 para exercer o mandato de deputado federal pela
Bahia Foi ministro da Educaccedilatildeo e Sauacutede de janeiro de 1951 a 1953 no segundo governo do presidente Getuacutelio
Vargas 32 A Criacutetica natildeo eacute associada ao Instituto Verificador de Circulaccedilatildeo nem anuncia circulaccedilatildeo auditada
37
(2002 p108) estabelecendo uma interessante lista de caracteriacutesticas da imprensa local e da
regional a partir da anaacutelise do diaacuterio francecircs Ouest-France33
() parece-nos incontornaacutevel a questatildeo segundo a qual a implantaccedilatildeo
estrategicamente localizada de um tiacutetulo circunscreve naturalmente o seu
acircmbito de acccedilatildeo nomeadamente e soacute para nos referirmos algumas aacutereas que
nos parecem mais evidentes quanto
1 - ao espaccedilo geograacutefico de implantaccedilatildeo que eacute tambeacutem o lugar da produccedilatildeo e
da apreensatildeo dos acontecimentos
2 - ao espaccedilo da difusatildeo privilegiada e estrateacutegica
3- aos conteuacutedos partilhados
4 - agrave informaccedilatildeo disponiacutevel
5 - agrave selecccedilatildeo do ou dos puacuteblicos (CAMPONEZ 2002 p 108)
Sonia Virginia Moreira e Jacqueline da Silva Deolindo em estudo sobre a imprensa
fluminense buscam trabalhar mais os tiacutetulos da imprensa de municiacutepios do interior mas trazem
uma percepccedilatildeo que pode valer tambeacutem para o jornalismo regional
Independentemente da plataforma da periodicidade e do gecircnero o jornalismo
pode ser considerado ferramenta importante para o relato local e regional em
especial quando a cobertura jornaliacutestica tem como proposta promover a
comunicaccedilatildeo em um dado territoacuterio ndash o que contribui para a construccedilatildeo da
identidade local eou regional mediante experiecircncia de alteridade que articula
o lugar o entorno e o mundo O potencial das empresas de comunicaccedilatildeo em
promover essa experiecircncia poreacutem pode ser comprometido quando a proposta
editorial a accedilatildeo e a independecircncia jornaliacutesticas satildeo colocadas em xeque pela
proacutepria induacutestria de miacutedia (MOREIRA DEODATO 2013 p 28)
Eacute da identidade local eou regional que partem as rotinas de produccedilatildeo e da pauta dos
jornais locais e regionais sejam eles diaacuterios ou natildeo Vale estabelecer que um veiacuteculo regional
tambeacutem traraacute pautas locais no sentido de que o acontecimento estaacute restrito a um determinado
lugar Mas eacute preciso compreender que este lugar compotildee uma regiatildeo de atuaccedilatildeo do perioacutedico
regional
Da mesma forma pautas nacionais internacionais e globais tambeacutem satildeo consideradas e
publicadas pelos jornais regionais brasileiros jaacute que o regional se inclui em cortes mais
abrangentes do mundo (ou ateacute de um mundo sem cortes) Assim devemos considerar que a
33 O proacuteprio Camponez em nota de rodapeacute estabelece a importacircncia do diaacuterio francecircs quanto agrave sua tiragem e
capacidade de distribuiccedilatildeo na regiatildeo que lhe empresta o nome 600 mil de tiragem e 27 mil quilocircmetros
percorridos todas as noites pelos veiacuteculos de distribuiccedilatildeo
38
pauta local estaacute contida na escala regional por um raciociacutenio anaacutelogo as pautas nacionais
internacionais e globais ldquocontecircmrdquo a escala regional
Embora estas categorizaccedilotildees de pautas (assuntos ou agendas) num primeiro exame
pareccedilam estanques na verdade interagem como interagem os diferentes territoacuterios conforme
observado anteriormente a partir de Haesbaert Assim eacute possiacutevel que uma pauta local (pelo
lugar do acontecimento) assuma caraacuteter nacional ou mesmo global pelo interesse
O desmatamento na Amazocircnia em princiacutepio poderia ser tratado como uma pauta local
envolvendo quebra da lei por madeireiros ou agricultores interessados em seus proacuteprios
negoacutecios Mas em virtude da importacircncia da floresta amazocircnica para o equiliacutebrio ecoloacutegico
mundial particularmente em virtude da captura de gaacutes carbocircnico e liberaccedilatildeo de oxigecircnio o
desmatamento entra na agenda global
O rompimento da barragem da Samarco34 em Bento Rodrigues com a destruiccedilatildeo
praticamente total deste distrito do municiacutepio mineiro de Mariana e a morte de 19 pessoas em
5 de novembro de 2015 eacute um exemplo relativamente recente de como um acidente a princiacutepio
local ganha dimensatildeo mundial Em 12 de dezembro de 2015 a repoacuterter Eleonora de Lucena
relatava em texto publicado no site do jornal Folha de SPaulo que ldquo[O] rompimento da
barragem da Samarco da Vale e da BHP eacute o maior desastre do gecircnero na histoacuteria mundialrdquo
O noticiaacuterio continua a frequentar a pauta das majors agencies35 conforme se evidencia
pelo exame do site da agecircncia Reuters ediccedilatildeo dos Estados Unidos em material publicado em
1ordm de dezembro de 2016 sob o tiacutetulo ldquoVale says expects judge to aprove Samarco settlement
soonrdquo (em traduccedilatildeo livre nossa Vale tem expectativa de que acordo da Samarco seja aprovado
em breve) A mateacuteria trata do acordo da Samarco com o governo brasileiro de indenizaccedilatildeo pela
empresa de R$ 20 bilhotildees a serem pagos em 15 anos em compensaccedilatildeo pelos prejuiacutezos causados
pelo acidente
No que se refere particularmente agrave Copa do Mundo de 2014 o estudo dos jornais A
Criacutetica e A Tarde permite analisar de perto a ocorrecircncia de fatos gerados localmente e que
ganham dimensatildeo global
34 Empresa formada pela sociedade entre a brasileira Vale e a australiana BHP Billinton em partes iguais 35 Denominaccedilatildeo geneacuterica para as trecircs maiores agecircncias mundiais Reuters France Press (AFP) e Associated Press
(AP) A United Press International (UPI) integrou no passado o grupo das ldquoquatro grandesrdquo mas atualmente natildeo
vem sendo considerada no mesmo niacutevel de importacircncia das demais
39
15 Pauta local em A Tarde e A Criacutetica
A pauta observa Nilson Lage consiste em ldquoum roteiro preparado na redaccedilatildeo visando
ao ordenamento do trabalho do repoacuterterrdquo (2005 p 140)36 Trata-se da materializaccedilatildeo em papel
(hoje tambeacutem em arquivo eletrocircnico) da pauta em seu sentido mais abstrato equivalente agrave
agenda jornaliacutestica ou o acontecimento que vale notiacutecia
Lage (2001 p 93) ajuda a mensurar o valor-notiacutecia de um determinado acontecimento
listando alguns itens a serem considerados nas avaliaccedilotildees empiacutericas dos profissionais de
imprensa proximidade atualidade identificaccedilatildeo intensidade ineditismo oportunidade A
partir daiacute um assunto pode se tornar pauta ou natildeo
Para o professor-titular de Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina a
importacircncia dos itens de avaliaccedilatildeo varia conforme interesses de grupos dominantes gosto
pessoal dos jornalistas responsaacuteveis pela seleccedilatildeo (os chamados gatekeepers) e possiacuteveis
desdobramentos futuros do fato em questatildeo Quanto agrave proximidade Lage frisa que se trata de
um valor relativo sem corresponder com exatidatildeo agrave abrangecircncia territorial de determinado
jornal ou grupo de miacutedia
O raciociacutenio corrente eacute de que o homem se interessa principalmente pelo que
lhe estaacute proacuteximo No entanto esta proximidade varia tanto com as trocas
materiais (o comeacutercio) quanto com as trocas culturais ou populacionais
(migraccedilotildees) Esta eacute a razatildeo por que os assuntos internacionais interessam
sobretudo aos segmentos mais proacutesperos e mais informados de uma populaccedilatildeo
() E eacute tambeacutem a razatildeo pela qual se obteraacute uma resposta de audiecircncia
numericamente positiva se abrirmos espaccedilo ou tempo para os assuntos locais
(LAGE 2001 p 94)
Desta perspectiva eacute possiacutevel aproximar a notiacutecia (e a pauta) de Lage da perspectiva de
multiterritorialidade de Haesbaert A pauta que orienta a apuraccedilatildeo pode portanto estar contida
em diferentes perspectivas a depender da abordagem O que propomos neste trabalho eacute
categorizar a pauta por sua escala a partir dos recortes espaciais identificados por Sonia Aguiar
na sua classificaccedilatildeo dos veiacuteculos de comunicaccedilatildeo
A proposta eacute que em relaccedilatildeo agrave pauta estes recortes espaciais possam corresponder tanto
ao lugar do fato narrado quanto ao puacuteblico de interesse Assim uma mesma pauta teraacute duas
36 Mesmo quando natildeo formalizada em um documento a pauta ainda assim existe sendo transmitida oralmente ao
repoacuterter por uma solicitaccedilatildeo de seus chefes Tambeacutem pode ser uma iniciativa direta do repoacuterter mas mesmo assim
ele teraacute de organizar mentalmente um roteiro de apuraccedilatildeo
40
classificaccedilotildees a primeira em relaccedilatildeo agrave ocorrecircncia do fato em si o lugar em que se daacute a apuraccedilatildeo
do fato a ser narrado e os elementos que se referem a este mesmo lugar e a segunda quanto ao
interesse despertado
Para exemplificar na mesma ediccedilatildeo de O Globo de 10 de novembro de 2016 a mateacuteria
intitulada ldquoNa UFRJ busca por apoio e temor de uma nova greverdquo que trata da ocupaccedilatildeo do
campus do Fundatildeo por estudantes universitaacuterios conteacutem uma pauta local quanto agrave ocorrecircncia
do fato (cidade do Rio de Janeiro) mas nacional em relaccedilatildeo ao puacuteblico de interesse (o assunto
em questatildeo a ocupaccedilatildeo das universidades era discutido em todo o paiacutes)37
No que se refere agrave anaacutelise de conteuacutedo da cobertura jornaliacutestica da Copa do Mundo de
2014 de A Tarde em Santa Cruz Cabraacutelia e de A Criacutetica em Manaus os textos em exame
como se veraacute nos capiacutetulos 4 e 5 tecircm pauta local quanto agrave ocorrecircncia mas tambeacutem global no
que diz respeito ao puacuteblico de interesse para um evento que mobiliza audiecircncias em
praticamente todos os paiacuteses do mundo
No dia 12 de junho de 2014 dia do jogo de abertura da Copa do Mundo de 201438 o
caderno de Esportes de A Tarde trouxe a reportagem intitulada ldquoSegue show de carisma alematildeo
no sulrdquo a respeito da visita da delegaccedilatildeo agrave escola municipal de Santo Andreacute distrito de Santa
Cruz Cabraacutelia A mateacuteria de A Tarde publicada na contracapa (p 10) ocupa a metade superior
da paacutegina O texto narra a visita da delegaccedilatildeo alematilde com protagonismo dos jogadores agrave escola
de Santo Andreacute Trata-se de uma pauta local em funccedilatildeo do lugar de ocorrecircncia do fato mas
tambeacutem global quanto ao puacuteblico de interesse como fica demonstrado pela publicaccedilatildeo de
material a respeito pelo site Zimbio cuja sede fica em San Carlos Califoacuternia Estados Unidos
e que tem as mulheres como puacuteblico-alvo39
37 A ocupaccedilatildeo das universidades era uma forma de protesto e luta contra a aprovaccedilatildeo de emenda constitucional
que ameaccedilava investimentos em educaccedilatildeo 38 Partida jogada na Arena Itaquera em Satildeo Paulo que teve vitoacuteria do Brasil sobre a Croaacutecia por 3 a 0 39 Segundo informaccedilotildees acessadas ao clicar no link ldquoabout usrdquo Zimbio eacute dedicado agrave publicaccedilatildeo de notiacutecias de
entretenimento e integra o portfoacutelio de sites da empresa Livingly Media cujos sites satildeo dirigidos agraves mulheres e
reunidos recebem a visita de 20 milhotildees de leitores por mecircs
41
Figura 7 ndash Alemanha na escola em A Tarde
Reproduccedilatildeo de A Tarde caderno especial da Copa do Mundo ediccedilatildeo de 12 de junho de 2014 p 7 (recortada)
Figura 8 ndash Alemanha na escola em site dos Estados Unidos
Reproduccedilatildeo do site Zimbio acesso em 14 de novembro de 2016 data indicada do post 11 de junho de 2014
42
Os capiacutetulos 4 e 5 examinaratildeo as mateacuterias identificadas como locais no sentido de seu
lugar de ocorrecircncia independentemente do puacuteblico de interesse Apesar de o evento ser global
tambeacutem haacute mateacuterias que chamam mais a atenccedilatildeo do puacuteblico local como as que o diaacuterio A
Criacutetica fez a respeito do Estaacutedio Ismael Benigno Conhecido como Estaacutedio da Colina foi
reformado para servir de centro de treinamento e ficou como legado para a cidade de Manaus
43
2 AGENDAMENTO DA MIacuteDIA EM MEGAEVENTOS
ESPORTIVOS
Este capiacutetulo discute a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e espiral do silecircncio
aos megaeventos esportivos apresentados do ponto de vista da seacuterie histoacuterica e recente no
Brasil com destaque para a Copa do Mundo de futebol disputada em 2014 O objetivo eacute
mostrar os mecanismos associados ao valor-notiacutecia que influenciam no processo de ediccedilatildeo dos
jornais de grande e meacutedia circulaccedilatildeo
A Copa do Mundo de futebol constitui-se num evento de dimensotildees globais com a
participaccedilatildeo inicial dos 211 paiacuteses filiados agrave Fifa (Federaccedilatildeo Internacional de Futebol) que
organiza a competiccedilatildeo desde 1930 Embora somente 32 paiacuteses joguem a fase final40
normalmente organizada por um paiacutes anfitriatildeo41 estas vagas satildeo disputadas por todos os filiados
nas chamadas Eliminatoacuterias continentais42 que comeccedilam dois anos antes Estes 211 paiacuteses
filiados agrave Fifa superam em cinco os 206 que integram o Comitecirc Oliacutempico Internacional e em
22 os 193 que integram a Organizaccedilatildeo das Naccedilotildees Unidas
A competiccedilatildeo desperta interesse em todo o planeta atraindo a atenccedilatildeo inclusive
daqueles que natildeo se ligam de maneira alguma ao esporte particularmente ao futebol A Copa
do Mundo de 2014 teve transmissatildeo para 207 paiacuteses e uma audiecircncia televisiva total de 32
bilhotildees de espectadores43 considerando todos os seus 64 jogos Somente a final Alemanha 1 x
0 Argentina no dia 13 de julho de 2014 concentrou a audiecircncia de 101 bilhatildeo de pessoas44
40 A disputa com 32 seleccedilotildees iniciou-se na Copa do Mundo de 1994 nos Estados Unidos Em 10 de janeiro de
2017 a Fifa anunciou oficialmente a disputa da Copa de 2026 com sede ainda a definir por 48 seleccedilotildees
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifanewsy=2017m=1news=fifa-council-unanimously-decides-on-
expansion-of-the-fifa-world-cuptm--2863100htmlgt Acesso em 19 fev 2017 Mas o assunto jaacute vinha sendo
tratado pela imprensa bem antes a agecircncia internacional Associated Press em 24 de dezembro de 2016 revelou
estudo da Fifa neste sentido tornando o evento mais atraente para a televisatildeo e para os patrocinadores Disponiacutevel
em lthttpwwwusatodaycomstorysportssoccer20161223ap-exclusive-fifa-research-points-to-3-team-
groups-at-wcup95785980gt Acesso em 26 dez 2016 Tambeacutem disponiacutevel em lthttpogloboglobocom
esportescopa-do-mundo-com-48-selecoes-seria-mais-lucrativa-diz-estudo-da-fifa-20693556gt Acesso em 26 dez
2016 41 Exceccedilatildeo agrave ediccedilatildeo de 2002 organizada conjuntamente por Japatildeo e Coreia do Sul 42 Vale observar que satildeo feitos acertos por necessidade poliacutetica ou para melhor equiliacutebrio da disputa nas
Eliminatoacuterias Nas atuais Eliminatoacuterias para a Copa do Mundo da Fifa Ruacutessia 2018 Israel disputa na Europa
(necessidade poliacutetica) e Austraacutelia na Aacutesia (para aumentar a chance de participaccedilatildeo de outro paiacutes da Oceania) 43 Considerando permanecircncia de pelo menos um minuto Se este miacutenimo for elevado para 20 minutos a audiecircncia
total cai para 21 bilhotildees 44 Permanecircncia de pelo menos um minuto Se considerada permanecircncia miacutenima de 20 minutos a audiecircncia foi de
695 milhotildees
44
Os 12 estaacutedios brasileiros que sediaram a Copa receberam 3429873 espectadores de
muacuteltiplas nacionalidades com meacutedia de 53593 pessoas por jogo45 Os brasileiros foram
responsaacuteveis por quase metade do puacuteblico totalizando 1636294 bilhetes Os Estados Unidos
tiveram participaccedilatildeo expressiva com 203964 ingressos O nuacutemero de torcedores que
compareceram agraves 12 fan fests aacutereas de celebraccedilatildeo em cada cidade-sede onde eram transmitidos
os jogos em telotildees foi ainda maior 5154386 registraram presenccedila
Trata-se de um evento de nuacutemeros superlativos e para que a competiccedilatildeo em si aconteccedila
satildeo necessaacuterios os elementos do espaccedilo fiacutesico (gramado marcaccedilotildees e equipamentos vestiaacuterios
e aacuterea de aquecimento entre outros) mas tambeacutem os atores sociais ligados ao jogo tanto de
forma direta (jogadores teacutecnicos aacuterbitros e outros especialistas envolvidos na disputa) ou
indireta (imprensa puacuteblico prestadores de serviccedilo)
21 Miacutedia e agendamento
Para que atinja todo o planeta e seja vista como um evento global a Copa do Mundo
depende de sua potencializaccedilatildeo pela miacutedia cuja atuaccedilatildeo permitiraacute que todos no mundo se
sintam proacuteximos do espetaacuteculo mesmo natildeo vivenciando diretamente a experiecircncia Para
garantir que o mundo acompanhe por TV raacutedio jornal e website 16749 profissionais de
imprensa de todo o mundo receberam credencial
Eacute uma cobertura jornaliacutestica maciccedila e massiva Maciccedila no sentido de cobrir tudo natildeo
permitindo qualquer falha neste bloco concreto que pretende esgotar todas as possibilidades de
transmissatildeo publicaccedilatildeo tudo eacute pauta ou melhor nada deixa de ser potencialmente pauta E
tambeacutem massiva uma vez que todos os puacuteblicos devem ser atingidos Neste sentido podemos
chamaacute-la de cobertura total nem tanto por seu resultado em si pois natildeo se poderia realmente
atingir a totalidade na sua cobertura mas pela proposiccedilatildeo da abrangecircncia
Fenocircmeno particular aos paiacuteses anfitriotildees eacute a cobertura importante de uma imprensa
ldquodomeacutesticardquo com a participaccedilatildeo de organizaccedilotildees jornaliacutesticas de importacircncia regional que
normalmente satildeo alijadas da cobertura dos megaeventos globais Desacostumada agrave cobertura
de uma competiccedilatildeo desta dimensatildeo esta imprensa regional tem de ldquoaprenderrdquo a trabalhar em
um evento desta natureza em geral atrelado a um agendamento de pauta cuja loacutegica
45 Nuacutemeros somente superados pela Copa do Mundo dos Estados Unidos em 1994 com puacuteblico total de 3587538
e meacutedia de 68991 por partida
45
predominante estaacute justamente no interesse global Mas nem por isso deixa de oferecer espaccedilo
para mateacuterias de cunho local ou regional
Para estabelecer este agendamento busca-se apoio na hipoacutetese de agenda setting em
particular na observaccedilatildeo de que a imprensa tambeacutem se pauta pela proacutepria imprensa gerando
um efeito de retroalimentaccedilatildeo Neste caso a imprensa seraacute ao mesmo tempo geradora do
agendamento e influenciada por ele Pela proposta de agenda setting formulada nos anos 1960
pelos professores Maxwell E McCombs e Donald L Shaw e mais bem desenvolvida
posteriormente por McCombs em A teoria da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica a questatildeo
central eacute o agendamento pela miacutedia de determinados assuntos
Os puacuteblicos usam estas saliecircncias46 da miacutedia para organizar suas proacuteprias
agendas e decidirem quais assuntos satildeo os mais importantes Ao longo do
tempo os toacutepicos enfatizados nas notiacutecias tornam-se os assuntos considerados
os mais importantes pelo puacuteblico A agenda da miacutedia torna-se em boa medida
a agenda do puacuteblico Em outras palavras os veiacuteculos jornaliacutesticos estabelecem
a agenda puacuteblica47 (McCOMBS 2009 p 18)
Uma vez que a miacutedia pauta o interesse do puacuteblico48 os assuntos eleitos e veiculados
pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas passam a ser aqueles que merecem a atenccedilatildeo do puacuteblico em
geral e se tornam aqueles de maior ldquosaliecircnciardquo no que diz respeito ao seu grau de importacircncia
De acordo com McCombs o agendamento eacute um subproduto contiacutenuo do processo de
comunicaccedilatildeo de massa e ldquoos elementos proeminentes na imagem da miacutedia se tornam
proeminentes na imagem da audiecircnciardquo (2009 p 111) Para ele os assuntos a serem trabalhados
pela miacutedia satildeo objetos e neste sentido ele considera a eleiccedilatildeo destes objetos (ou assuntos) o
agendamento primaacuterio Assim haveria um segundo niacutevel de agendamento secundaacuterio baseado
nos atributos (qualidades) de cada objeto
Aleacutem da agenda dos objetos haacute outro niacutevel de agendamento a considerar Cada
um destes objetos na agenda tem numerosos atributos aquelas caracteriacutesticas
e propriedades que preenchem a imagem de cada objeto Assim como os
objetos variam em saliecircncia da mesma forma variam os atributos de cada
objeto (McCOMBS 2009 p 113 grifo do autor)
46 A palavra ldquosaliecircnciardquo aqui deve ser entendida como sinocircnimo para relevacircncia 47 Embora para McCombs o agendamento do puacuteblico pela miacutedia seja mais importante ele tambeacutem observa a
possibilidade do que chama de ldquoagendamento reverso uma situaccedilatildeo na qual a preocupaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica
estabelece a agenda da miacutediardquo (McCOMBS 2009 p 35) 48 Para esta pesquisa interessa particularmente o agendamento do debate puacuteblico a partir dos assuntos eleitos pela
miacutedia mas eacute importante ressaltar que McCombs e outros autores observam que tambeacutem se daacute o contraacuterio e com
igual importacircncia o agendamento da miacutedia a partir do debate puacuteblico
46
Para sustentar sua defesa McCombs busca apoio em Walter Lippmann mais
especificamente no livro claacutessico Opiniatildeo puacuteblica publicado em 1922 Nesta obra Lippmann
apresenta a ideia de um pseudoambiente criado pela miacutedia que influencia as accedilotildees concretas a
serem tomadas no ambiente real
O pseudoambiente eacute um composto hiacutebrido de ldquonatureza humanardquo e
ldquocondiccedilotildeesrdquo () Teremos que presumir que o que cada homem faz estaacute
baseado natildeo em conhecimento direto e determinado mas em imagens feitas
por ele mesmo ou transmitidas a ele (LIPPMANN 2008 p 37)
Para Lippmann a accedilatildeo a ser retratada pela miacutedia integra o plano da ldquonatureza humanardquo
ou seja o ambiente real a realidade Esta accedilatildeo ocorre em um primeiro momento e em um
segundo momento ela eacute relatada em jornais e revistas49 mas entatildeo sofrendo interferecircncia do
repoacuterter50 A narrativa cria um pseudoambiente proacuteximo ao ambiente original mas nunca
exatamente igual A seguir em um terceiro momento os leitores satildeo levados a agir no ambiente
real mas a partir de sua percepccedilatildeo do pseudoambiente
McCombs busca a referecircncia no pseudoambiente de Lippmann para desenvolver a ideia
de agendamento em primeira e segunda dimensotildees Agrave primeira dimensatildeo corresponde o
agendamento do objeto em si ou o assunto pura e simplesmente Agrave segunda dimensatildeo
correspondem os atributos deste objeto que ganham destaque a partir da percepccedilatildeo da miacutedia
Entre os exemplos oferecidos por McCombs no campo da poliacutetica estaacute o da eleiccedilatildeo geral
espanhola em 199651 O agendamento primaacuterio era dado pelo proacuteprio pleito disputado por trecircs
candidatos o conservador Joseacute Maria Aznar que acabou se sagrando vencedor o socialista
Felipe Gonzaacutelez entatildeo primeiro-ministro que estava no poder haacute 12 anos e brigava para
continuar agrave frente do governo e Julio Anguita que se apresentava como uma terceira via agrave
frente de uma coalizatildeo de partidos de esquerda
Os atributos pessoais e poliacuteticos de cada um dos trecircs candidatos a partir da percepccedilatildeo
da miacutedia e do puacuteblico constituiacuteram o segundo niacutevel do agendamento McCombs destaca cinco
atributos como os mais importantes em cada um ideologia e posiccedilotildees poliacuteticas qualificaccedilatildeo e
trajetoacuteria biograacutefica personalidade julgamentos de avaliaccedilatildeo e integridade Este uacuteltimo
atributo destaca o autor desempenhou importante papel jaacute que o tema central da campanha
49 Observar que o livro Opiniatildeo puacuteblica foi publicado em 1922 quando o raacutedio ainda estava iniciando suas
atividades como meio de comunicaccedilatildeo de massa e natildeo havia TV e internet 50 Em sentido estrito em idioma inglecircs aquele que reporta 51 Artigo a respeito de onde foram retiradas as referecircncias por McCombs segundo indicaccedilatildeo do autor McCOMBS
M LOPEZ-ESCOBAR E LAMAS JP ldquoSetting the agenda of atributes in the 1996 Spanish general electionrdquo
Journal of Communication 50 (2) p 77-92 2000
47
foi a suposta corrupccedilatildeo do governo e se o primeiro-ministro Gonzaacutelez estaria ou natildeo envolvido
pessoalmente
Em um paralelo com a corrida pela Prefeitura do Rio de Janeiro de outubro de 2016
pode-se apontar a campanha em si como o agendamento primaacuterio e os atributos pessoais e
poliacuteticos dos vaacuterios candidatos como constituintes do agendamento secundaacuterio Os cinco
atributos destacados por McCombs na Espanha de 1996 poderiam ser transportados igualmente
para o Rio de Janeiro de 2016 sendo que a agenda levantada pela miacutedia (e reforccedilada pelos
proacuteprios candidatos em acusaccedilotildees entre si) contemplou diferentes pontos conforme o
candidato a prefeito integridade (suposto comportamento criminoso de Pedro Paulo do
PMDB de agressatildeo agrave ex-mulher Alexandra Marcondes Teixeira) julgamentos de avaliaccedilatildeo
(entre outras posiccedilotildees contraacuterias ao homossexualismo de Marcelo Crivella do PRB que se
elegeu prefeito e tomou posse em janeiro de 2017) e posiccedilotildees poliacuteticas (ldquoesquerdismo
ameaccediladorrdquo de Marcelo Freixo do PSOL numa repeticcedilatildeo de discurso comum nos anos 1960 e
1970)
Se examinada a Copa do Mundo o evento em si e toda a gama de assuntos a ele atrelada
devem ser entendidos como este objeto de atenccedilatildeo da miacutedia (e do puacuteblico) dando origem ao
agendamento em primeira dimensatildeo Por exemplo gera agendamento em primeira dimensatildeo a
derrota de Camarotildees para a Croaacutecia por 4 a 0 na Arena da Amazocircnia em Manaus em 18 de
junho de 2014 O assunto (ou objeto) eacute registrado pelos veiacuteculos de imprensa em sua cobertura
Os atributos deste jogo de suspeita de venda do resultado por alguns jogadores camaroneses
ainda que revelados posteriormente52 vatildeo levar ao agendamento em segunda dimensatildeo
Por ter sido disputada em Manaus a partida recebeu grande espaccedilo de cobertura de A
Criacutetica que lhe dedicou a capa do caderno Craque e mais trecircs paacuteginas inteiras no miolo entre
elas a dupla central (p 4-5) e a tambeacutem nobre paacutegina 3 Em toda a cobertura com farto material
fotograacutefico e quatro mateacuterias natildeo haacute menccedilatildeo agrave possibilidade de um resultado manipulado ainda
que simples suspeita O resultado eacute tratado como parte da normalidade do esporte no lead53 da
mateacuteria principal a crocircnica do jogo na paacutegina 4 com uma manchete (ldquoCroaacutecia vence Leotildees na
selvardquo) que avanccedilou sobre a vizinha paacutegina 5
Avassaladora e sem dar espaccedilos para o adversaacuterio a Croaacutecia derrotou a
seleccedilatildeo de Camarotildees ontem agrave noite na Arena da Amazocircnia por 4 a 0 e segue
com chances de se classificar para as oitavas de final da Copa do Mundo Com
52 A partida em questatildeo pela Copa do Mundo realizou-se em 18 de junho de 2014 na Arena da Amazocircnia em
Manaus No dia 30 de junho de 2014 a Federaccedilatildeo Camaronesa anunciou investigaccedilatildeo a respeito 53 Lead eacute o primeiro paraacutegrafo de uma mateacuteria publicada em meio impresso e apresenta ainda que resumidamente
as principais informaccedilotildees a respeito do fato em questatildeo
48
o resultado os europeus estatildeo na terceira colocaccedilatildeo no grupo A com 3 pontos
ndash o liacuteder eacute o Brasil com 4 pontos seguido do Meacutexico com a mesma
pontuaccedilatildeo mas perdendo no saldo de gols (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de
19062014 Caderno Craque p 4)
Ainda na ediccedilatildeo de 19 de junho a palavra ldquovergonhardquo eacute registrada pelo jornal como
principal comentaacuterio do treinador de Camarotildees o alematildeo Volker Finke para transmitir o
sentimento pela goleada sofrida em mateacuteria intitulada ldquoMandzukic o melhor da partidardquo que
traz as impressotildees de jogadores e teacutecnicos a respeito do jogo Mas o teacutecnico aparentemente
traduz apenas o desconforto pela derrota esportiva Doze dias depois jaacute em 1 de julho sob o
tiacutetulo ldquoCamarotildees quer investigaccedilatildeordquo o assunto passou a ser tratado como possiacutevel manipulaccedilatildeo
de resultado
A Federaccedilotildees (sic) de Futebol de Camarotildees enviou um comunicado nesta
segunda-feira sobre as recentes acusaccedilotildees de que os jogos da Seleccedilatildeo de
Camarotildees foram manipulados na Copa do Mundo A suposta fraude foi
revelada pela revista alematilde ldquoSpiegelrdquo Segundo a revista a reportagem alematilde
conversou com um interessado na manipulaccedilatildeo de jogos o qual confirmou
que principalmente a partida que Camarotildees perdeu por 4 a 0 da Croaacutecia teria
sido manipulada ldquoHaacute sete maccedilatildes podres nesse time camaronecircs disse o
apostador em contato com agrave (sic) revista (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 01072014
Caderno Craque p 6)
A mateacuteria estaacute publicada no ldquopeacuterdquo da paacutegina indicando que os editores natildeo a entenderam
como relevante e que natildeo consideraram a denuacutencia importante ou criacutevel Trata-se de uma
praacutetica de registro comum em jornalismo para evitar a possibilidade de sofrer um ldquofurordquo54 O
tema natildeo volta a ser tratado por A Criacutetica na ediccedilatildeo do dia seguinte
22 Retroalimentaccedilatildeo
Segundo McCombs a proacutepria miacutedia se retroalimenta gerando um efeito circular na
construccedilatildeo da pauta No caso da miacutedia local esta retroalimentaccedilatildeo tambeacutem se daacute localmente
conforme relata McCombs (2009) destacando que no niacutevel municipal as organizaccedilotildees
jornaliacutesticas locais influenciam a agenda noticiosa de seus competidores diretos ou seja os
outros veiacuteculos locais
54 ldquoFurordquo eacute jargatildeo jornaliacutestico utilizado quando um veiacuteculo de imprensa deixa de dar um fato noticiado por outro(s)
veiacuteculo(s)
49
McCombs identifica o conjunto de interaccedilotildees e influecircncia de vaacuterios veiacuteculos de
comunicaccedilatildeo entre si como um ldquofenocircmeno agora usualmente referido como agendamento
intermiacutediardquo (2009 p 155) Para este autor a miacutedia noticiosa rotineiramente identificada como
a mais importante que ele classifica como ldquomiacutedia noticiosa de eliterdquo exerce forte influecircncia na
agenda de outros veiacuteculos em particular em funccedilatildeo da cobertura das agecircncias de notiacutecias de
espectro global
O papel da miacutedia noticiosa de elite ao iniciar a ampla cobertura de novos
toacutepicos e a influecircncia de jornalistas-chave em enquadrar as notiacutecias satildeo
exemplos dramaacuteticos de agendamento intermiacutedia Mas versotildees prosaicas
ocorrem todos os dias agrave medida que organizaccedilotildees noticiosas constroem suas
agendas diaacuterias a partir de um volume de notiacutecias que lhe eacute enviado pelas
agecircncias (McCOMBS 2009 p 177)
McCombs afirma que os jornalistas validam seu senso de notiacutecias observando o trabalho
de seus colegas revelando a preocupaccedilatildeo de natildeo deixar de noticiar os fatos publicados pela
concorrecircncia ou agendados por outras organizaccedilotildees jornaliacutesticas de maior alcance
Os jornais locais e as estaccedilotildees de televisatildeo observam todos os dias as agendas
noticiosas de seus competidores diretos que disputam a atenccedilatildeo local
Veiacuteculos locais tambeacutem observam as agendas propostas por organizaccedilotildees de
status superior55 Nos Estados Unidos satildeo os casos de principais jornais
regionais a Associated Press as redes nacionais de televisatildeo e os jornais de
elite de Nova York e Washington Naturalmente estes meios de comunicaccedilatildeo
de maior status tambeacutem se observam (McCOMBS 2009 p 179)
A partir dos estudos de McCombs e da classificaccedilatildeo das organizaccedilotildees jornaliacutesticas por
Sonia Aguiar entendemos que o agendamento intermiacutedia dos jornais locais e regionais se faz
por observaccedilatildeo dos concorrentes de mesma escala e tambeacutem do que eacute produzido por veiacuteculos
em escala mais abrangente (nacionais internacionais globais) A verdade eacute que o
acompanhamento da miacutedia pela proacutepria miacutedia se faz em todos os sentidos e entre as suas
diferentes escalas
Mais recentemente este acompanhamento passou a se estender tambeacutem agraves redes sociais
que tecircm a vantagem de responderreagir com mais velocidade ao material publicado pela miacutedia
55 O autor desta dissertaccedilatildeo natildeo concorda com a denominaccedilatildeo de organizaccedilotildees jornaliacutesticas como de ldquostatus
superiorrdquo o que implica classificar por oposiccedilatildeo outras como de ldquostatus inferiorrdquo Na perspectiva de MacCombs
por organizaccedilotildees de status superior devemos entender organizaccedilotildees de mais prestiacutegio e principalmente maior
abrangecircncia
50
hegemocircnica Esta mesma miacutedia tambeacutem busca se agendar pelas redes sociais muitas vezes a
partir de repercussatildeo de mateacuterias publicadas por seus concorrentes
Assessores de imprensa principalmente na gestatildeo de crise de imagem e reputaccedilatildeo
costumam eleger os veiacuteculos de maior prestiacutegio e circulaccedilatildeo para receberem antes dos demais
releases e notas na expectativa de que eles executem o papel de retroalimentar a miacutedia Esta
estrateacutegia privilegia colunas com alto iacutendice de leitura a fim de gerar pautas para noticiaacuterio de
TV e os jornais do dia seguinte
Normalmente de sucesso a estrateacutegia eacute discutiacutevel do ponto de vista eacutetico uma vez que
envolve a escolha de um determinado veiacuteculo (ou de um jornalista especiacutefico) para receber uma
informaccedilatildeo privilegiada Isto em especial se o assessor representa um oacutergatildeo puacuteblico mas
tambeacutem se aplica ao setor privado conforme o Coacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros da
Federaccedilatildeo Nacional dos Jornalistas (Fenaj) que indica a plena divulgaccedilatildeo da informaccedilatildeo
Art 2ordm Como o acesso agrave informaccedilatildeo de relevante interesse puacuteblico eacute um direito
fundamental os jornalistas natildeo podem admitir que ele seja impedido por
nenhum tipo de interesse razatildeo por que
()
IV ndash A prestaccedilatildeo de informaccedilotildees pelas organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas
incluindo as natildeo governamentais eacute uma obrigaccedilatildeo social (FENAJ 2007 p 1)
No Brasil numa crise de interesse nacional esses veiacuteculos normalmente escolhidos para
ldquoencabeccedilarrdquo a estrateacutegia de divulgaccedilatildeo seriam as redes nacionais de TV os jornais com
agecircncias (como O Globo Estado de S Paulo e Folha de S Paulo) os portais de informaccedilatildeo
(por exemplo UOL e G1) e eventualmente emissoras de raacutedios com perfil de all news56 (CBN
Band News etc) Quando a avaliaccedilatildeo apontar relevacircncia internacional incluem-se os
conglomerados de TV e as agecircncias de notiacutecias internacionais e globais Por uma questatildeo de
proximidade veiacuteculos locais e regionais tambeacutem devem ser considerados pela contiguidade do
objeto a ser tratado (por exemplo jornais de Minas Gerais no caso de rompimento da Barragem
de Fundatildeo57 da Samarco)
Curioso exemplo de agendamento intermiacutedia ou retroalimentaccedilatildeo da miacutedia pela miacutedia
pocircde ser verificado logo apoacutes a final da Copa do Mundo de 2014 Diego Armando Maradona
criticou a escolha pela Fifa do compatriota Lionel Messi como o melhor jogador da competiccedilatildeo
56 Termo utilizado para identificar emissoras de raacutedio e TV dedicadas agrave produccedilatildeo e agrave veiculaccedilatildeo de material
jornaliacutestico em tempo integral diferenciando-se das demais que dividem sua programaccedilatildeo entre notiacutecias e
entretenimento 57 Acidente ocorrido em 5 de novembro de 2015 na localidade de Bento Rodrigues no municiacutepio mineiro de
Mariana
51
No programa de TV De zurda58 produzido pela Telesur59 o ex-jogador argentino comenta com
o apresentador Viacutector Hugo Morales a respeito do precircmio conferido a Messi em sua opiniatildeo
injustamente
A Lio60 eu daria o ceacuteu mas quando natildeo eacute justo e quando querem os
marqueteiros fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou eacute injusto Porque hoje
mesmo Muumlller na partida da Argentina fez um sacrifiacutecio enorme Natildeo ()
James Rodriacuteguez61 eacute o melhor jogador do Mundial (MARADONA Programa
De Zurda Telesur Venezuela veiculado originalmente em 13072014
traduccedilatildeo livre nossa62)
O assunto ganhou destaque mundial mas o exame de sua publicaccedilatildeo em diferentes sites
noticiosos inclusive o da Agecircncia Reuters traz evidecircncias que permitem reconstruir sua
trajetoacuteria Como fonte qualificada63 Maradona merece acompanhamento contiacutenuo por parte
dos jornalistas principalmente na Argentina Assim ainda no dia 13 de julho o site do jornal
portenho Oleacute especializado em esporte registrou o comentaacuterio mas natildeo como principal tema
da notiacutecia intitulada ldquoBien plantada la banderardquo (ver figura 9)
58 ldquoDe canhotardquo eacute a traduccedilatildeo imediata para o nome do programa uma vez que eacute uma expressatildeo comum ao futebol
e tambeacutem eacute uma referecircncia a Maradona considerado o melhor jogador canhoto de todos os tempos (aqui vale a
observaccedilatildeo de que Peleacute eacute considerado ambidestro) Mas o nome ldquoDe Zurdardquo admite uma segunda interpretaccedilatildeo
uma referecircncia a posiccedilotildees poliacuteticas agrave esquerda 59 Telesur eacute uma emissora sediada em Caracas com financiamento majoritaacuterio do governo da Venezuela mas com
participaccedilatildeo de outros paiacuteses latino-americanos (Uruguai Equador Boliacutevia Nicaraacutegua e Cuba) todos
identificados como regimes populares de esquerda A Argentina participava do pool agrave eacutepoca da Copa do Mundo
de 2014 mas em 2016 o novo governo do presidente Mauricio Macri anunciou sua saiacuteda A TV Puacuteblica argentina
reproduzia programas da Telesur Em novembro de 2016 programas da Telesur entre eles De zurda ainda
estavam disponiacuteveis no site da TV Puacuteblica Argentina e no seu canal oficial no Youtube 60 Maradona refere-se a Messi como Lio apelido normalmente conferido nos paiacuteses de liacutengua espanhola aos que
se chamam Lionel 61 Jogador da Colocircmbia 62 Transcriccedilatildeo do comentaacuterio ldquoA Lio le regalariacutea el cielo pero cuando no es justo y cuando quieren los
marketineros hacerle ganar algo que no ganoacute es injusto Porque hoy mismo Muumlller en el partido de Argentina hice
un sacrificio increiacuteble iquestNo () James Rodriacuteguez es el mejor jugador del Mundialrdquo Disponiacutevel em
lthttpswwwyoutubecomwatchv=0Vm0nw2raaggt Acesso em 13 nov 2016 63 Qualificaccedilatildeo aqui natildeo deve ser entendida como juiacutezo de valor mas sim uma qualidade atribuiacuteda em funccedilatildeo da
importacircncia da fonte
52
Figura 9 OLEacute ONLINE Bem fincada a bandeira
Reproduccedilatildeo do site OLECOMAR de notiacutecia publicada em 13 jul 2014
Na mateacuteria o maior destaque volta-se para a percepccedilatildeo de Maradona de que a Argentina
apesar de derrotada pela Alemanha por 1 a 0 tinha jogado bem (daiacute a menccedilatildeo agrave bandeira
nacional) A questatildeo do precircmio de Messi estava no subtiacutetulo mas ainda assim como segundo
assunto apoacutes destaque de mais um comentaacuterio de Maradona de que os ldquo11 jogadores
argentinos deixaram a vida em campordquo64 No corpo da mateacuteria somente no terceiro e uacuteltimo
paraacutegrafo encontramos o comentaacuterio Maradona tambeacutem dedicou um paraacutegrafo agrave escolha de
Messi como o melhor do Mundial decisatildeo que natildeo compartilhou ldquoA Lio eu daria o ceacuteu mas
quando os marqueteiros querem fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou eacute injusto Vi como ele natildeo
queria ir recebecirc-lordquo E opinou que o melhor foi James Rodriacuteguez (OLECOMAR Bien
plantada la bandera publicado em 13072014 traduccedilatildeo livre nossa65)
64 Subtiacutetulo no original Maradona quedoacute conforme con la imagen de la Seleccioacuten y elogioacute a ldquo11 jugadores que
dejaron la vidardquo Ademaacutes opinoacute que Messi no mereciacutea el premio al mejor ldquoLos marketineros quieren hacerle
ganar algo que no ganoacute y es injustordquo Em traduccedilatildeo livre nossa Maradona demonstrou satisfaccedilatildeo com a imagem
da seleccedilatildeo e elogiou os ldquo11 jogadores que deram a vidardquo E opinou que Messi natildeo merecia o precircmio de melhor
jogador ldquoOs marqueteiros querem fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou e eacute injustordquo 65 Aqui cabe o comentaacuterio de que os veiacuteculos de imprensa usualmente editam as falas para adequar ao espaccedilo Daiacute
a fala de Maradona natildeo corresponder agrave literalidade de seu comentaacuterio na TV No original Maradona tambiacuteeacuten le
dedico um parraacutefo a la designacioacuten de Messi como el mejor del Mundial decisioacuten que no compartioacute ldquoA Lio lo
regalaria el cielo pero cuando los marketineros quieren hacerle ganhar algo que no ganoacute es injusto Lo vi como
que no queriacutea ir a agarrarlordquo Y opinoacute que el mejor fue James Rodriacuteguez
53
No dia seguinte o assunto foi fartamente publicado uma vez que envolvia os dois
principais iacutedolos vivos da Argentina e que estatildeo entre os melhores jogadores de futebol de todos
os tempos Em pesquisa em alguns dos sites de referecircncia eacute possiacutevel encontrar o comentaacuterio
de Maradona inclusive no portal da agecircncia de notiacutecias Reuters (que tem escala global) ldquoMessi
natildeo mereceu a Bola de Ouro diz Maradonardquo66 eacute o tiacutetulo da mateacuteria
O popular jornal Bild da Alemanha campeatilde trouxe em seu site mateacuteria a respeito da
escolha do melhor jogador da Copa sob o tiacutetulo ldquoAteacute Maradona tem outra escolhardquo67 e no corpo
do texto lembra que o alematildeo Thomas Muumlller recebeu a Bola de Prata como segundo mais bem
votado (ver figura 10) Na Colocircmbia o diaacuterio El Espectador tambeacutem destaca no tiacutetulo a
preferecircncia de Maradona por um colombiano ldquoMessi natildeo merecia a Bola de Ouro o melhor
jogador foi James Rodriacuteguez Maradonardquo (ver figura 11)68
Figura 10 BILD online Ateacute Maradona tem outra escolha
Reproduccedilatildeo do site BILDDE de notiacutecia publicada em 14 jul 2014
66 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoMessi did not deserve Golden Ball says Maradonardquo 67 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoSogar Maradona motzt uumlber Messis Wahlrdquo 68 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoMessi natildeo merecia el Baloacuten de Oro el mejor jugador fue James Rodriacuteguez
Maradonardquo
54
Figura 11 EL ESPECTADOR online Messi natildeo merecia a Bola de Ouro
Reproduccedilatildeo do site ELESPECTADORCOM de notiacutecia publicada em 14 jul 2014
Outras publicaccedilotildees a respeito no dia 14 de julho de 2017 em portais de notiacutecias
UOL (Brasil) Maradona diz que Messi natildeo mereceu precircmio de melhor da Copa do
mundo
VEJACOM (Brasil) Maradona critica precircmio de melhor da Copa dado a Messi
EXTRA (Brasil) Maradona critica precircmio de melhor da Copa do Mundo entregue a
Messi ldquoInjustordquo
SAPO (Portugal) ldquoAtribuiccedilatildeo da Bola de Ouro a Messi eacute injustardquo
THE GUARDIAN (Inglaterra69) Diego Maradona Lionel Messi ganhar a Bola de Ouro
eacute um lsquoplano de marketingrsquo70
FOUR FOUR TWO MAGAZINE (Inglaterra71) Maradona critica Bola de Ouro
recebida por Messi72
69 Aqui a referecircncia ao paiacutes acompanha a filiaccedilatildeo agrave Fifa em que Inglaterra Escoacutecia Irlanda do Norte e Paiacutes de
Gales se apresentam separadamente 70 Traduccedilatildeo livre nossa No original Diego Maradona Lionel Messi winning Golden Ball is a lsquomarketing planrsquo 71 Revista com ediccedilatildeo em mais de um paiacutes mas aqui respeitado o local de sua sede 72 Traduccedilatildeo livre nossa No original Maradona critical of Messi Golden Ball award
55
METRO PORTO RICO (Porto Rico) Maradona assegura que Messi natildeo merecia a Bola
de Ouro73
O site do jornal Depor especializado em esportes como seu nome indica chega a
reproduzir em viacutedeo o trecho do programa De zurda em que Maradona faz o comentaacuterio em
mateacuteria que recebeu o tiacutetulo ldquoDiego Maradona e sua dura criacutetica pelo Balatildeo de Ouro que Messi
ganhou (VIacuteDEO)rdquo74
23 Miacutedia e silecircncio
Se haacute assuntos que entram na pauta como o comentaacuterio de Maradona sobre o
desempenho de Messi tambeacutem haacute os que acabam sendo ignorados e passam despercebidos pela
imprensa ou pelo menos pela chamada miacutedia hegemocircnica Desta forma tambeacutem natildeo satildeo
conhecidos (ou reconhecidos) pelo puacuteblico Em suma natildeo entram na agenda Satildeo silenciados
e assim passam como se natildeo tivessem acontecido
Ao estudar o comportamento da miacutedia (e tambeacutem do puacuteblico) a alematilde Elisabeth Noelle-
Newman desenvolveu o conceito de espiral do silecircncio identificada como uma
complementaccedilatildeo teoacuterica agrave agenda setting por McCombs (2009 p 136) Partindo da psicologia
e de forma simplificada pode-se dizer que os indiviacuteduos tendem a omitir sua opiniatildeo se
suspeitam que fazem parte de uma minoria ou que seu posicionamento a respeito de algum
assunto sofre grande rejeiccedilatildeo Trata-se de uma reaccedilatildeo motivada por sentimentos
principalmente pela ldquovergonhardquo de fazer parte da minoria
O conceito de espiral do silecircncio ajuda a explicar a surpresa com a eleiccedilatildeo do milionaacuterio
Donald Trump para presidente dos Estados Unidos em novembro de 2016 Por suas posiccedilotildees
reacionaacuterias e comportamento machista e preconceituoso o candidato republicano sofreu
rejeiccedilatildeo natildeo soacute de parcela significativa da populaccedilatildeo do paiacutes mas tambeacutem e principalmente de
boa parte do Ocidente incluindo alguns dos mandataacuterios das principais naccedilotildees europeias Esta
imagem teria levado muitos eleitores a natildeo declararem seu voto em Trump quando consultados
pelos institutos de opiniatildeo criando um resultado falso nas pesquisas preacute-eleitorais
Ao explicar a metaacutefora da espiral Cloacutevis de Barros Filho (2008 p 181) chama a atenccedilatildeo
para a ldquodimensatildeo progressiva ndash e natildeo simplesmente ciacuteclica ndash dessa tendecircncia ao silecircnciordquo e
73 Traduccedilatildeo livre nossa No original Maradona asegura que Messi no mereciacutea el Baloacuten de Oro 74 Traduccedilatildeo livre nossa No original Diego Maradona y su dura criacutetica por el Baloacuten de Oro que ganoacute Messi
(VIDEO)
56
acrescenta que os meios de comunicaccedilatildeo contribuem de forma decisiva para que uma opiniatildeo
seja ocultada natildeo manifestada A respeito de um determinado fato os meios de comunicaccedilatildeo
hegemocircnicos de forma quase orquestrada enfatizam uma versatildeo que se tornaraacute dominante
contribuindo significativamente para que outras versotildees sejam silenciadas ou pelo menos
tenham diminuiacuteda sua ldquovozrdquo Assim o que seraacute percebido pelo puacuteblico eacute a versatildeo dominante
ou a imagem construiacuteda pela miacutedia
Essa imagem imposta pelos meios de comunicaccedilatildeo seraacute dominante no
universo social consumidor dos produtos destes meios Isso natildeo impede que
haja nesse universo vozes discordantes Elas satildeo minoritaacuterias Haveraacute no
entanto uma tendecircncia ao silecircncio entre os membros desse grupo minoritaacuterio
Quando parte desse grupo se cala a opiniatildeo discordante que jaacute era minoritaacuteria
se torna ainda mais minoritaacuteria (BARROS FILHO 2008 p 181)
O processo de ediccedilatildeo eacute fundamental para forjar versotildees dominantes No caso da miacutedia
impressa mateacuterias fotos infograacuteficos artigos e editoriais do pensamento que se deseja
hegemocircnico ocupam o alto da paacutegina e merecem chamada na capa Quando publicadas as
visotildees destoantes se restringem agrave parte abaixo da dobra do miolo do jornal
No caso da miacutedia audiovisual o paracircmetro se baseia no tempo dedicado a cada versatildeo
e na natureza da cobertura jornaliacutestica Assim a mateacuteria de trecircs minutos com off passagem e
sonora tende a sobressair sobre uma nota solta (texto sem imagem) lida pelo locutor a seguir
Tambeacutem a menccedilatildeo na escalada (manchetes na abertura do telejornal) e a chamada de blocos se
restringem agrave versatildeo hegemocircnica Outro recurso costuma ser inserir flashes durante a
programaccedilatildeo como forma de gerar um fluxo contiacutenuo e incrementar a audiecircncia do telejornal
da noite O emprego de helicoacutepteros na cobertura de manifestaccedilotildees pode representar a cereja
do bolo
24 Agendamento e megaeventos esportivos
Nos megaeventos esportivos um tema comum a todos eacute a gentrificaccedilatildeo em maior ou
menor escala mas sempre presente Assim aconteceu na Londres dos Jogos Oliacutempicos de 2012
com o bairro de Stratford que abrigou o Parque Oliacutempico E se deu novamente quatro anos
depois na cidade oliacutempica do Rio de Janeiro em diversos locais mas particularmente na Vila
Autoacutedromo vizinha do Parque Oliacutempico
A cobertura da imprensa nestes casos normalmente remete agrave necessidade de
revitalizaccedilatildeo de aacutereas possivelmente degradadas diante da possibilidade de sua recuperaccedilatildeo
57
para servir ao propoacutesito oliacutempico Este eacute um argumento vaacutelido por certo mas tambeacutem satildeo
igualmente verdadeiros os incocircmodos de quem se vecirc obrigado subitamente a mudar seu estilo
de vida quando natildeo a mudar literalmente de endereccedilo
Neste caso a imprensa normalmente adota o discurso da necessidade da maioria (de
receber em sua cidade um megaevento percebido como positivo) em detrimento da manutenccedilatildeo
do modo de vida de uma minoria Joatildeo Batista Abreu professor da Universidade Federal
Fluminense enxerga ainda uma outra espeacutecie de gentrificaccedilatildeo na esteira dos grandes eventos
o aumento do preccedilo do espetaacuteculo criando uma elitizaccedilatildeo do puacuteblico presente agraves arenas
esportivas
O futebol brasileiro sofreu um processo de europeizaccedilatildeo com a aprovaccedilatildeo ou
o silecircncio da imprensa esportiva que em sua grande maioria embarcou no
discurso neoliberal de globalizaccedilatildeo do futebol () O processo de
etnocentrismo agraves avessas presente na imprensa esportiva contribui para
elevar o preccedilo e consequentemente elitizar o puacuteblico da arquibancada
(ABREU 2014 p 244)
Para tentar manter a sua voz eacute preciso com frequecircncia se valer da miacutedia alternativa (e
muitas vezes construiacute-la) Esta possibilidade ficou sensivelmente mais simples nos tempos
atuais em que a criaccedilatildeo de um site e sua manutenccedilatildeo tornou-se mais barata e faacutecil Assim
alguns endereccedilos eletrocircnicos como o Rioonwatch passaram a disponibilizar material a respeito
de gentrificaccedilatildeo mas do ponto de vista dos que perdem seu espaccedilo Neste caso especiacutefico o
Rioonwatch oferece ainda versatildeo em inglecircs aumentando significativamente seu alcance e a
possibilidade de agendamento na miacutedia do tema gentrificaccedilatildeo75
Tambeacutem eacute comum em megaeventos esportivos tratar os assuntos somente do ponto de
vista dos organizadores ou dos atletas participantes E neste caso especiacutefico haacute uma tendecircncia
a aceitar as versotildees oferecidas por estes atores principalmente quando estrangeiros mais ainda
se cidadatildeos dos chamados paiacuteses desenvolvidos E foi com protagonismo de atletas dos Estados
Unidos maior potecircncia econocircmica e esportiva do planeta que assistimos a um tiacutepico caso deste
comportamento nos Jogos Oliacutempicos do Rio de Janeiro em 2016
O episoacutedio marcante ocorreu com os nadadores norte-americanos Ryan Lochte Gunnar
Bentz Jack Conger e Jymmy Feigen76 que inventaram uma histoacuteria de roubo para encobrir
75 Natildeo se buscou aprofundar nesta pesquisa o tema por natildeo ser seu objeto de estudo mas haacute vaacuterios documentos a
respeito inclusive um destinado agrave imprensa o ldquoGuia para jornalistas e comunicadores violaccedilotildees de direitos na
cidade oliacutempicardquo publicado pela Justiccedila Global organizaccedilatildeo de defesa dos direitos humanos e que estaacute disponiacutevel
em lthttpwwwglobalorgbrwp-contentuploads201607guia_jornalistas_violacoes_olimpiadaspdfgt 76 Os quatro nadadores ganharam medalhas de ouro nos Jogos Rio 2016 sendo que Lochte eacute o de carreira esportiva
mais significativa entre todos e tambeacutem tido pela miacutedia como dono de um comportamento extravagante
58
uma noitada na cidade Na madrugada de 13 para 14 de agosto passagem de saacutebado para
domingo os atletas foram agrave Casa Franccedila espaccedilo de hospitalidade e relacionamento do Comitecirc
Oliacutempico da Franccedila na Sociedade Hiacutepica Brasileira clube de elite na Zona Sul do Rio de
Janeiro Os quatro deixaram o local pouco antes das 6h e chegaram agrave Vila Oliacutempica na Barra
da Tijuca jaacute de manhatilde agraves 6h56min Liderados por Ryan Lochte os atletas fantasiaram uma
histoacuteria de roubo agrave matildeo armada para justificarem a noite fora da Vila dos Atletas
Ainda no domingo dia 14 Lochte e seus companheiros Gunnar Bentz Jack Conger e
Jymmy Feigen comeccedilaram a espalhar a notiacutecia de que tinham sido assaltados Na segunda-feira
dia 15 Lochte deu entrevista ao repoacuterter Billy Bush da NBC a principal rede de televisatildeo na
cobertura de Jogos Oliacutempicos e contou a histoacuteria pela primeira vez para a imprensa Em funccedilatildeo
da denuacutencia os organizadores da Rio 2016 foram a puacuteblico lamentar o episoacutedio que foi
investigado pela Poliacutecia Civil Toda a imprensa internacional em virtude do prestiacutegio dos
nadadores envolvidos destacou o episoacutedio que tambeacutem ganhou espaccedilo na miacutedia brasileira
A histoacuteria pocircde ser mais bem acompanhada em 16 de agosto terccedila-feira quando o jornal
Daily Mail um tabloide inglecircs de grande popularidade e afeito agrave cobertura de celebridades
publicou em seu site e pela primeira vez na miacutedia o viacutedeo da cacircmera de seguranccedila do check
point de entrada da Vila Oliacutempica registrando a chegada dos nadadores jaacute na manhatilde do dia 14
A mateacuteria tinha o chamativo tiacutetulo ldquoEXCLUSIVO Abalado Ryan Lochte em novas tomadas
de cacircmeras de seguranccedila no momento em que ele chega ao ponto de checagem de seguranccedila da
Vila dos Atletas apoacutes sofrer roubo agrave matildeo armada por falsos policiaisrdquo77
77 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoEXCLUSIVE Shaken Ryan Lochte seen in new security footage as he
reached safety of athletes village after gunpoint robbery by fake copsrdquo
59
Figura 12 DAILY MAIL online Ryan Lochte entra na Vila dos Atletas apoacutes roubo agrave
matildeo armada
Reproduccedilatildeo do site DAILYMAILCOUK de notiacutecia publicada primeiramente em 16 ago 2016 agraves 20h04 (hora
de Greenwich correspondente a 17h04 no horaacuterio de Brasiacutelia agrave eacutepoca) com atualizaccedilatildeo aos 24 minutos de 17 ago
2016 (21h24 de 16 ago 2016 no horaacuterio de Brasiacutelia)
O viacutedeo postado era sem duacutevida o grande diferencial de cobertura ateacute entatildeo e trazia
uma evidecircncia de que a histoacuteria dos nadadores poderia ser uma farsa o fato de eles chegarem
agrave Vila dos Atletas com objetos pessoais entre eles telefones celulares mesmo apoacutes sofrerem
um suposto roubo e agrave matildeo armada Esta informaccedilatildeo natildeo aparece em nenhum dos nove subtiacutetulos
da mateacuteria e o jornal inglecircs segue sustentando a versatildeo fantasiosa e mentirosa do roubo No
corpo da mateacuteria jaacute na sua metade final uma frase trata do assunto sem o cuidado merecido
ldquoFontes informam que os bandidos devem ter chegado agrave conclusatildeo de que os telefones estavam
bloqueados e que os nadadores atordoados natildeo saberiam qual o nuacutemero do telefone de
emergecircncia no Brasilrdquo78 A falta de identificaccedilatildeo das fontes nem que seja pela sua aacuterea da
atuaccedilatildeo (policiais integrantes da organizaccedilatildeo) deixa aberta a interpretaccedilatildeo de que natildeo merecem
credibilidade
Dois dias depois o RJTV 1ordf Ediccedilatildeo da TV Globo trouxe a elucidaccedilatildeo do caso
dedicando ao assunto 23 minutos e 37 segundos79 mais da metade de sua produccedilatildeo total de 41
minutos e 28 segundos A partir de informaccedilotildees iniciais levantadas pelo produtor Tyndaro
78 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoSources say the gang may have assumed the phones would be locked and
that the dazed swimmers wouldnt know the Brazilian equivalent of 911rdquo Importante saber que 911 eacute o nuacutemero
de emergecircncia para todo o territoacuterio dos Estados Unidos 79 Divididos em blocos de 14 minutos e 41 segundos e de 8 minutos e 56 segundos
60
Meneses com a Poliacutecia Civil outros produtores e repoacuterteres produziram uma cobertura extensa
e completa Uma reportagem conduzida por Ari Peixoto ofereceu uma linha do tempo das accedilotildees
dos nadadores na madrugada de 14 de agosto Num segundo momento ao vivo juntamente
com o apresentador Vandrey Pereira o chefe de Poliacutecia Civil Fernando Veloso e o delegado
da Delegacia de Atendimento ao Turista Alexandre Braga examinam um viacutedeo tomado por
cacircmeras de seguranccedila do posto de abastecimento em que os nadadores promovem uma arruaccedila
em vez de serem assaltados O viacutedeo mostra que eles natildeo eram as viacutetimas mas sim os vilotildees
Figura 13 GLOBO PLAY RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016
Reproduccedilatildeo do site Globo Play com viacutedeo completo do RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016 imagem lsquocongeladarsquo aos
19rsquo56rsquorsquo Em quadro o apresentador Vandrey Pereira (esq) e os delegados Fernando Veloso e Alexandre Braga
(dir) e ao fundo TV apresentando imagens de cacircmera de seguranccedila do posto de combustiacutevel na Barra da Tijuca
Os delegados Fernando Veloso e Alexandre Braga fazem referecircncia ao outro viacutedeo
tomado na chegada agrave Vila dos Atletas e observam que o fato de terem mantido a posse de
celulares foi uma evidecircncia forte de que natildeo poderiam ter sido roubados No mesmo dia o
Jornal Nacional tambeacutem da TV Globo apresenta material de 7 minutos e 36 segundos em que
o repoacuterter Andreacute Luiz Azevedo entrevista uma testemunha que serviu de inteacuterprete entre os
nadadores e os seguranccedilas do posto Ela confirma que os atletas natildeo sofreram agressatildeo muito
menos roubo80
80 Nesta dissertaccedilatildeo natildeo se pretende apresentar o caso em todos os detalhes uma vez que natildeo eacute o objeto da pesquisa
em si mas somente um exemplo ilustrativo
61
Neste episoacutedio dos nadadores e de sua cobertura pela imprensa percebe-se tanto a
retroalimentaccedilatildeo da miacutedia pela miacutedia (repercussatildeo mundial a partir da NBC) como a espiral do
silecircncio em que a imprensa por vaacuterios dias importa-se apenas em repetir a versatildeo mentirosa
e ateacute mesmo corroboraacute-la Neste caso especiacutefico a culpa estaacute na praacutetica recorrente ndash e
infelizmente aceita ndash de a imprensa de todo o mundo aceitar a priori as versotildees oferecidas
pelos atores de paiacuteses desenvolvidos
25 Miacutedia e patrociacutenio
Um dos paracircmetros na organizaccedilatildeo dos eventos esportivos diz respeito agrave capacidade de
gerar retorno aos investimentos de patrociacutenio E a melhor forma de se alcanccedilar este objetivo
consiste em estimular a sua exposiccedilatildeo midiaacutetica particularmente na televisatildeo em que mais
gente pode ser alcanccedilada simultaneamente e em mais lugares do mundo Por isso eacute preciso
potencializar o programa esportivo de competiccedilatildeo para a transmissatildeo de TV A loacutegica eacute
conseguir maior exposiccedilatildeo para o evento e consequentemente para as marcas de seus
patrocinadores
Em A virada oliacutempica como os Jogos Oliacutempicos tornaram-se a marca mais valorizada
do mundo81 Michael Payne diretor de Marketing do Comitecirc Oliacutempico Internacional por 21
anos entre 1983 e 2004 daacute a dimensatildeo do que a TV e a imagem representam para a organizaccedilatildeo
dos Jogos Oliacutempicos a principal competiccedilatildeo multiesportiva do mundo
Os dois personagens mais influentes foram Juan Antonio Samaranch82 e Dick
Pound () Pound foi membro canadense do COI e como vice-presidente do
COI e presidente da Comissatildeo de Marketing e da Comissatildeo de Negociaccedilotildees
para a TV ofereceu o rumo poliacutetico e os conselhos juriacutedicos que orientaram
os planos comerciais (PAYNE 2006 p 11)
Michael Payne justifica por que a TV eacute vista como miacutedia jornaliacutestica preferencial para
a organizaccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos
81 Neste livro Payne conta como o Comitecirc Oliacutempico Internacional liderado pelo presidente Juan Antonio
Samaranch conseguiu superar a crise institucional e financeira pela qual passaram os Jogos Oliacutempicos no comeccedilo
dos anos 1980 com base na nova poliacutetica de marketing que privilegiava o patrociacutenio e as transmissotildees televisivas 82 O espanhol Juan Antonio Samaranch foi presidente do Comitecirc Oliacutempico Internacional de 1980 a 2001 quando
foi sucedido pelo belga Jacques Rogge Morreu em 21 de abril de 2010 aos 89 anos
62
A evoluccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos e da televisatildeo estaacute estreitamente relacionada
Os Jogos deram agrave televisatildeo alguns de seus momentos mais emocionantes
estabelecendo regularmente novos recordes de audiecircncia Do traacutegico ao
verdadeiramente sublime os Jogos Oliacutempicos continuam oferecendo a todos
imagens notaacuteveis e inspiradoras (PAYNE 2006 p 41)
Desta forma os megaeventos satildeo proacutedigos em nuacutemeros superlativos quando se trata de
cobertura de imprensa A Copa do Mundo de 2014 foi transmitida pela TV para 207 paiacuteses
com 98087 horas de transmissatildeo atingindo uma audiecircncia total de 32 bilhotildees de espectadores
sendo mais de 1 bilhatildeo no jogo final no dia 13 de julho quando a Alemanha derrotou a
Argentina por 1 a 0 Os profissionais de raacutedio e TV credenciados somaram 13092 no total
incluiacutedos os 3048 integrantes da produtora geradora do sinal das 64 partidas e eventos paralelos
e os 10044 de organizaccedilotildees jornaliacutesticas detentoras de direitos de transmissatildeo
Os jornalistas da imprensa escrita credenciados foram 3657 entre repoacuterteres fotoacutegrafos
e teacutecnicos de jornais revistas e websites do Brasil e de veiacuteculos de imprensa estrangeira
Juntando todos os profissionais de miacutedia foram emitidas 16749 credenciais de imprensa para
a Copa do Mundo de 2014 As aacutereas de miacutedia ocuparam 58043 metros quadrados nos 12
estaacutedios e foram distribuiacutedas 120 mil garrafas de aacutegua aos profissionais nas tribunas de
imprensa
Para possibilitar cobertura mais ampla pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas brasileiras
utilizou-se a categoria de credenciamento Regional83 com acesso a apenas um estaacutedio Em vez
de restringir o procedimento permitiu ampliar o nuacutemero de credenciais distribuiacutedas pois levava
em conta que os profissionais desta categoria somente utilizariam as instalaccedilotildees de imprensa
de um estaacutedio natildeo sobrecarregando os demais Apesar de o pessoal credenciado ser identificado
como imprensa regional ou nacional a partir do privileacutegio concedido por seu credenciamento
a distinccedilatildeo identificava apenas o seu direito de acesso e natildeo a escala a que pertencia o jornal
revista ou website Por exemplo tanto O Globo como A Tarde e A Criacutetica receberam
credenciais nacionais e regionais
83 Em alguns documentos da Fifa a mesma categoria eacute identificada como Local Para padronizaccedilatildeo nesta
dissertaccedilatildeo adota-se a sua identificaccedilatildeo apenas como Regional
63
Quadro 3 Nuacutemeros da imprensa escrita na Copa do Mundo de 2014
CREDENCIAMENTO DE IMPRENSA ESCRITA
Imprensa Internacional (incluiacutedas as agecircncias de notiacutecias internacionais)
Fotoacutegrafos 725
Repoacuterteres 2033
Teacutecnicos de apoio 63
Total de Imprensa Internacional 2821
Imprensa Nacional
Fotoacutegrafos 111
Repoacuterteres 262
Teacutecnicos de apoio 6
Total de Imprensa Nacional 379
Imprensa Regional
Fotoacutegrafos 126
Repoacuterteres 331
Total de Imprensa Regional 457
TOTAL GERAL
3657 Fonte Relatoacuterio final do Comitecirc Organizador Local
O credenciamento constitui uma ferramenta para a cobertura durante o evento em si
incluindo um pequeno periacuteodo anterior normalmente entre cinco dias e uma semana antes do
jogo de abertura Mas eacute importante tambeacutem entender que os megaeventos inclusive e
particularmente os esportivos natildeo se restringem a espaccedilo e duraccedilatildeo da competiccedilatildeo em si
Os professores Ricardo Ferreira Freitas (Universidade Estadual do Rio de Janeiro)
Flaacutevio Lins (Universidade Federal de Juiz de Fora) e Maria Helena Carmo dos Santos
(Faculdades Integradas Heacutelio Alonso) identificam como caracteriacutestica essencial dos atuais
megaeventos o fato de natildeo se restringirem a seu tempo de duraccedilatildeo e terem um impacto massivo
na miacutedia (2016) Assim os eventos comeccedilam na realidade muitos anos antes de sua abertura e
terminam bem depois de seu encerramento
Para melhor referecircncia basta tomar o processo de escolha da cidade-sede para os Jogos
Oliacutempicos de 2024 Antes mesmo da realizaccedilatildeo das ediccedilotildees de 2016 (Rio de Janeiro) e 2020
(Toacutequio) o processo jaacute havia sido deflagrado com a apresentaccedilatildeo jaacute em setembro de 2015 das
cidades postulantes Paris Budapeste Roma Hamburgo e Los Angeles84 Somente esse
processo vai durar dois anos jaacute que a escolha se daraacute somente em julho de 2017 e tem farta
cobertura midiaacutetica Jaacute aiacute se inicia a ldquovendardquo que as cidades candidatas fazem de si mesmas
84 Roma Budapeste e Hamburgo retiraram posteriormente suas candidaturas
64
para todo o mundo usando a miacutedia como veiacuteculo para a mensagem de aperfeiccediloamento do
espaccedilo urbano a partir do megaevento
O city branding torna-se a ferramenta para as cidades disputarem a atenccedilatildeo de
turistas investidores artistas e eventos Aleacutem disso a cidade precisa
candidatar-se e apresentar um projeto detalhado da estrutura que pretende
oferecer bem como dos impactos positivos que seratildeo gerados a curto e longo
prazos (FREITAS LINS CARMO DOS SANTOS 2016 p 21)
Eacute fundamental lembrar que os comitecircs de candidatura hoje em dia se valem de suas
redes sociais para falar diretamente com o puacuteblico mas eacute de suma importacircncia o fornecimento
de informaccedilotildees Vale ainda ldquovenderrdquo os pontos positivos agrave miacutedia o que empresta maior
credibilidade E a miacutedia sempre acompanharaacute o processo de escolha da cidade (paiacutes no caso da
Copa do Mundo e outras competiccedilotildees de futebol) ateacute porque esta decisatildeo tem impacto direto
sobre a cobertura principalmente no que se refere ao orccedilamento e ao calendaacuterio (a este estando
associadas as questotildees de fuso horaacuterio sensiacuteveis em particular para a TV)
Apoacutes a escolha da cidade ou do paiacutes a sede passa a ser acompanhada diariamente pela
miacutedia que nesse periacuteodo vai se interessar muito mais pela transformaccedilatildeo urbana do que pela
competiccedilatildeo em si Freitas Lins e Carmo dos Santos apontam que ldquoestar presente na vida do dia
a dia contribui para que a cidade seja suporte comunicacional para a publicidade e o marketing
potencializando negoacutecios em diversos segmentosrdquo
Os periacuteodos que antecedem o evento e o que lhe sucede satildeo comumente identificados
pelos organizadores e outros protagonistas como integrantes de um intervalo de tempo maior
uma ldquojanela de oportunidadesrdquo a ser aproveitada pela cidade (ou paiacutes) Eacute exatamente a isto que
se refere o entatildeo presidente do Comitecirc Organizador dos Jogos Pan-americanos e Parapan-
americanos Rio 2007 (CO-RIO) e do Comitecirc Oliacutempico do Brasil85 (COB) Carlos Arthur
Nuzman na reuniatildeo de instalaccedilatildeo do Comitecirc de Gestatildeo das Accedilotildees Governamentais dos XV
Jogos Pan-americanos de 200786 conforme consta em ata
Lembrou o presidente do COB que os uacuteltimos Jogos Pan-americanos
realizados no Brasil foi (sic) no ano de mil novecentos e sessenta e trecircs em
Satildeo Paulo E agora mais de sessenta anos depois o Brasil abria uma nova
janela de oportunidades com a nova ediccedilatildeo dos Jogos em dois mil e sete ()
Para exemplificar os benefiacutecios gerados para o paiacutes sede de eventos esportivos
da magnitude de Jogos Pan-Americanos e Jogos Oliacutempicos Nuzman
85 Em 2004 o COB chamava-se Comitecirc Oliacutempico Brasileiro 86 Embora natildeo esteja claro em seu nome este Comitecirc era formado exclusivamente por ministeacuterios e oacutergatildeos do
governo federal e as suas accedilotildees limitavam-se a este niacutevel de governo
65
mencionou que em Atenas na Greacutecia sede dos Jogos de dois mil e quatro
foram reformados trinta e cinco hoteacuteis e construiacutedos onze novos hoteacuteis o
metrocirc foi totalmente reformado e foi construiacuteda uma linha de trem de
superfiacutecie (DIAacuteRIO OFICIAL DA UNIAtildeO n 70 ediccedilatildeo de 13042004
seccedilatildeo 1 grifo nosso)
Esta janela de oportunidades eacute normalmente identificada como um intervalo de tempo
equivalente ao dobro da duraccedilatildeo do periacuteodo entre a vitoacuteria da candidatura e a disputa do
megaevento em si Por exemplo para os Jogos Pan-americanos Rio 2007 esta janela de
oportunidades foi dimensionada pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas ndash que prestou consultoria agrave
candidatura ndash como equivalente a 10 anos de 2002 a 2012 (de 2002 quando a candidatura foi
vitoriosa a 2007 satildeo cinco anos)
Em 21 de maio de 2009 o Ministeacuterio do Esporte divulgou os resultados obtidos no
estudo Impactos socioeconocircmicos dos Jogos Pan-americanos Rio 2007 feito pela Fundaccedilatildeo
Instituto de Pesquisa Econocircmica (Fipe) dando conta de que o impacto gerado na economia foi
de quase trecircs vezes o valor investido diretamente no megaevento Segundo o Ministeacuterio do
Esporte o estudo detectou movimentaccedilatildeo de R$ 102 bilhotildees87 na economia brasileira
resultado da soma de R$ 67 bilhotildees investidos na cadeia produtiva dos Jogos e de R$ 35
bilhotildees de aporte dos organizadores (governo federal governo do estado do Rio de Janeiro
Prefeitura Municipal do Rio de Janeiro)
A percepccedilatildeo de que os megaeventos trazem oportunidades eacute recorrente na imprensa e
isto jaacute fica claro no momento em que a vitoacuteria para sediar eacute anunciada Assim aconteceu nos
dois mais recentes e mais importantes megaeventos que tiveram o Rio de Janeiro como sede
Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos Rio 2016 e Copa do Mundo de 201488 A primeira paacutegina de
O Globo dos dias seguintes ao anuacutencio da vitoacuteria do Rio para sediar os Jogos de 2016 e do
Brasil para organizar a Copa do Mundo satildeo conceitualmente semelhantes celebrando as
conquistas mas jaacute apontando para a necessidade de melhorias de infraestrutura e serviccedilos E os
eventos servem justamente como oportunidade para alcanccedilar estas melhorias
O jornal O Globo em 31 de outubro de 2007 trazia a vitoacuteria da candidatura brasileira agrave
Copa do Mundo de 2014 como seu principal assunto de primeira paacutegina (figura 14) Sob a
manchete ldquoA Copa eacute nossardquo tinha subtiacutetulo indicando que faltavam aeroportos rodovias trens
87 O Ministeacuterio do Esporte e a Fipe informam que foram levantados investimentos entre 2001 quando o Rio de
Janeiro ainda era somente uma cidade candidata ateacute 2007 E que os valores foram corrigidos para os seus
equivalentes em novembro de 2008 de acordo com o Iacutendice Nacional de Preccedilos ao Consumidor (INPC) do IBGE 88 Na Copa do Mundo de futebol sediaram jogos outras 11 cidades aleacutem do Rio de Janeiro Mas a capital
fluminense foi indiscutivelmente a mais importante de todas recebeu a partida final o quartel general da Fifa
Comitecirc Organizador Local e o International Broadcast Centre (IBC) o Centro Internacional de Transmissatildeo de
televisatildeo
66
metrocircs estaacutedios Como o Brasil era candidato uacutenico a organizar o megaevento no fim das
contas a vitoacuteria anunciada em 30 de outubro de 2007 foi apenas um referendo A foto que
acompanha o texto eacute do entatildeo presidente da Repuacuteblica Luiz Inaacutecio Lula da Silva acompanhado
pelo teacutecnico da seleccedilatildeo brasileira de futebol agrave eacutepoca Dunga pelo ex-jogador Romaacuterio e pelo
escritor Paulo Coelho que foram presenciar o vitorioso desfecho em Zurique cidade suiacuteccedila que
sedia a Fifa
Se o clima em 2007 era protocolar bem diferente foi o ambiente entusiasmado
estampado pela primeira paacutegina de O Globo quase dois anos depois em 3 de outubro de 2009
com uma foto da multidatildeo animada na praia de Copacabana comemorando a vitoacuteria da
candidatura do Rio de Janeiro agrave sede dos Jogos de 2016 (figura 15)
O assunto ocupa praticamente toda a primeira paacutegina com exceccedilatildeo de um anuacutencio no
rodapeacute e a perspectiva de construccedilatildeo de futuro jaacute se daacute na manchete ldquo2016 o ano que jaacute
comeccedilourdquo Na metade inferior uma segunda manchete daacute sequecircncia agrave ideia com quatro
subtiacutetulos ldquoAgora soacute faltam 7 para Fazer uma estaccedilatildeo de metrocirc por ano Duplicar as vagas da
rede hoteleira Despoluir a Baiacutea e as lagoas da Barra Construir e reformar 33 instalaccedilotildees
esportivasrdquo O jornal editou um caderno especial comemorativo da vitoacuteria obtida na veacutespera
em Copenhague na Dinamarca contra trecircs fortes cidades adversaacuterias (Chicago Madri e
Toacutequio que viria a ganhar o direito aos Jogos de 2020)
67
Figuras 14 e 15 Festa e preocupaccedilatildeo com legado
Reproduccedilatildeo das primeiras paacuteginas de O Globo dos dias 31102007 e 3102009 capturadas na paacutegina Acervo do
site do jornal
O elenco de temas abordados nas primeiras paacuteginas de O Globo demonstra coincidecircncia
com os apontados por Filipe Mostaro Fausto Amaro e Ronaldo Helal (2016) como integrantes
da pauta da imprensa na cobertura da construccedilatildeo de um megaevento
Mudanccedilas no tracircnsito obras viaacuterias novos empreendimentos imobiliaacuterios
expansatildeo de linhas de metrocirc e implantaccedilatildeo de novos meios de transportes satildeo
abordados na narrativa midiaacutetica como novas roupagens das cidades que
receberatildeo viajantes aacutevidos por experiecircncias marcantes (MOSTARO
AMARO HELAL 2016 p 235)
Satildeo estes temas identificados como legado que vatildeo alimentar a agenda da imprensa
durante todo o periacuteodo de cobertura e como consequecircncia tambeacutem passaratildeo a fazer parte da
agenda do puacuteblico principalmente dos habitantes das cidades que sediam os megaeventos E
normalmente seratildeo tratados pela miacutedia pela oacutetica da transformaccedilatildeo desejaacutevel e necessaacuteria das
cidades quase sempre silenciando ou baixando o volume das vozes contraacuterias
68
3 O VALOR-NOTIacuteCIA NOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS
A noticiabilidade dos fatos a partir dos conceitos de valor-notiacutecia e a forma como os
megaeventos esportivos podem ser identificados como acontecimentos midiaacuteticos satildeo os temas
analisados neste capiacutetulo que apresenta ainda a histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil
Viajamos desde o fim do seacuteculo XIX quando o esporte ainda natildeo era valorizado ateacute o iniacutecio
do seacuteculo XXI quando o paiacutes recebe uma sequecircncia rara de megaeventos esportivos
Uma duacutevida recorrente na chefia das redaccedilotildees se traduz em uma soacute palavra ldquovalerdquo
Muitas vezes eacute explicitada em voz alta entre dois jornalistas mas principalmente de forma
silenciosa pelos profissionais que questionam a si proacuteprios ao longo de todo o processo de
produccedilatildeo da notiacutecia Eacute uma pergunta presente no momento de decisatildeo do que vale a pena cobrir
segue durante o trabalho de apuraccedilatildeo aparece novamente na redaccedilatildeo do texto e sobretudo no
processo de ediccedilatildeo de viacutedeo aacuteudio ou impresso
A pergunta costuma ser respondida com um simples ldquosimrdquo ou um ldquonatildeordquo A partir daiacute
desenvolve-se o processo de escolha do que vale ser noticiado a princiacutepio do que se imagina
ser o ponto de vista do receptor da mensagem Diz-se ldquodo que se imaginardquo porque a todo
momento o produtor de conteuacutedo jornaliacutestico estabelece quase sempre intuitivamente criteacuterios
do que pode ou natildeo interessar ao receptor E nem sempre estes paracircmetros seguem pesquisas
de audiecircncia mas baseiam-se muitas vezes no conhecimento empiacuterico naquilo que se supotildee
que o leitor apreciaria
Jovens jornalistas satildeo estimulados pelos chefes mais experientes a se ldquocolocarem na
pelerdquo do consumidor da notiacutecia para decidir o que vale ou natildeo noticiar Esta eacute uma loacutegica
teacutecnica mas tambeacutem comercial no sentido de alcanccedilar e satisfazer o puacuteblico consumidor Mas
de forma geral o jornalista trabalha com a perspectiva de ser referecircncia para seus colegas de
profissatildeo O historiador Robert Darnton professor da Universidade de Columbia defende que
este ldquoleitor imaginaacuteriordquo eacute literalmente fruto da inventividade dos repoacuterteres (2010) Ele recorda
sua experiecircncia como repoacuterter do The New York Times
() a uacutenica ldquoimagem de pessoardquo com quem eu me deparara tinha sido uma
garota de doze anos de idade Os jornalistas na sala de redaccedilatildeo achavam que
os editores esperavam que eles escrevessem suas mateacuterias pensando na
criatura imaginaacuteria Alguns julgavam que ela constava do The Style Book of
The New York Times [o Manual de Redaccedilatildeo do The New York Times] embora
a garota soacute existisse em nossas cabeccedilas (DARNTON 2010 p 77 - 78)
69
Darnton argumenta que os jornalistas no fim das contas escrevem para os outros colegas
e principalmente para os editores que ldquocontrolam o sistema de recompensasrdquo Neste caso a
recompensa se concretiza na designaccedilatildeo para cobrir assuntos passiacuteveis de render reportagens
de destaque De toda maneira o processo de escolha das notiacutecias passa pela definiccedilatildeo de que
se merecem ou natildeo ser publicadas Este valor mesmo com as imprecisotildees tiacutepicas do trabalho
jornaliacutestico eacute passiacutevel de classificaccedilatildeo Chegamos entatildeo ao valor-notiacutecia objeto de estudo de
teoacutericos do jornalismo com base na avaliaccedilatildeo pragmaacutetica que realizam repoacuterteres produtores e
editores no seu fazer diaacuterio
O jornalista Nilson Lage (2001 p 93-94) professor titular da Universidade Federal de
Santa Catarina (UFSC) adverte que as escolhas se datildeo em dois niacuteveis empresas de
comunicaccedilatildeo e profissionais de jornalismo As empresas levam em conta ldquointeresses de classe
ou grupo dominanterdquo Isto se refletiraacute diretamente na linha editorial na perspectiva de apuraccedilatildeo
na seleccedilatildeo de dados e na linguagem utilizada E os profissionais envolvidos emprestam a seu
julgamento ldquogostos pessoaisrdquo ou seja por mais que se busque a objetividade na avaliaccedilatildeo de
um fato haacute sempre um quecirc de subjetividade no processo
Para a construccedilatildeo de um texto portanto eacute necessaacuterio selecionar os dados e
ainda ordenaacute-los o que envolve uma consideraccedilatildeo de importacircncia ou
interesse A teacutecnica de produccedilatildeo industrial de notiacutecias estabeleceu com este
fim criteacuterios de avaliaccedilatildeo formal considerando constataccedilotildees empiacutericas
pressupostos tecnoloacutegicos e fragmentos de conhecimento cientiacutefico (LAGE
2001 p 92 grifo do autor)
Lage fala em texto mas sua percepccedilatildeo pode ser considerada para todas as formas de
apresentaccedilatildeo da notiacutecia Aliaacutes as duas palavras destacadas por Lage importacircncia e interesse
satildeo comumente utilizadas pelos jornalistas para explicar de forma geneacuterica os criteacuterios de
noticiabilidade de um fato conforme observa Nelson Traquina
Diversos estudos sobre o jornalismo demonstram que os jornalistas tecircm
enorme dificuldade para explicar o que eacute notiacutecia de explicitar quais satildeo os
seus criteacuterios de noticiabilidade para aleacutem de respostas vagas do tipo ldquoo que
eacute importanterdquo eou ldquoo que interessa ao puacuteblicordquo (TRAQUINA 2008 p 62)
Nelson Traquina professor da Universidade Nova de Lisboa recorre ao trabalho da
socioacuteloga norte-americana Gaye Tuchman para apontar a preferecircncia dos jornalistas por
associar a seleccedilatildeo de notiacutecias a ldquoum saber instintivo e natildeo reflexivordquo Mas Traquina entende
70
que eacute a atenccedilatildeo aos criteacuterios de noticiabilidade a partir da avaliaccedilatildeo dos valores-notiacutecia que
une a ldquotribo jornaliacutesticardquo como ele se refere agrave comunidade internacional dos jornalistas O que
eacute notiacutecia no Brasil natildeo necessariamente eacute na Alemanha ou vice-versa mas profissionais dos
dois paiacuteses trabalham suas seleccedilotildees de acordo com o mesmo protocolo de avaliaccedilatildeo dos valores-
notiacutecia
A capacidade de reconhecer o valor-notiacutecia consiste numa das qualidades essenciais do
profissional de jornalismo independentemente de quaisquer discussotildees a respeito de sua
formaccedilatildeo ou treinamento Esta capacidade gera valor para os produtos jornaliacutesticos em todas as
suas variedades de apresentaccedilatildeo inclusive quando praticados na forma de inserccedilotildees em redes
sociais de acordo com as empresas de comunicaccedilatildeo e seus executivos
Em mateacuteria publicada em ediccedilatildeo especial dos 12 anos do site Jornalistas amp Cia em 28
de setembro de 2007 Ricardo Gandour entatildeo diretor de Conteuacutedo do Grupo Estado89 fez uma
defesa do valor agregado na ediccedilatildeo de notiacutecias que segundo ele somente o jornalismo
profissional tem capacidade de fazer A discussatildeo agrave eacutepoca em que o Orkut era a mais
importante e popular rede social no Brasil se manteacutem atual e diz respeito ao relacionamento da
chamada imprensa tradicional com as novas miacutedias
Para Gandour os jornalistas (e as empresas jornaliacutesticas) devem ldquolutar pela preservaccedilatildeo
do conteuacutedo editado mesmo na nova miacutedia convivendo com as atividades interativasrdquo O
executivo entende que o jornalismo tem sua razatildeo e valor nele mesmo e que eacute preciso preservar
o conteuacutedo editado ldquoEdiccedilatildeo eacute seleccedilatildeo hierarquizaccedilatildeo construccedilatildeo de contexto nexordquo enumera
Gandour defendendo que se ldquopreserve a inteligecircncia da apuraccedilatildeordquo
Eacute justamente a apuraccedilatildeo ou investigaccedilatildeo que permaneceraacute como elemento central na
gestatildeo empresarial da imprensa no entender de Paulo Faustino professor da Universidade do
Porto e Ramiro Gonccedilalez professor da Fundaccedilatildeo Instituto de Administraccedilatildeo (FIA)
especialistas em gestatildeo
As cadeias de valor mostram o valor que eacute acrescentado a um produto ou
serviccedilo em cada fase de sua aquisiccedilatildeo transformaccedilatildeo gestatildeo marketing
vendas e distribuiccedilatildeo Embora se observem ligeiras diferenccedilas face a outras
induacutestrias a cadeia de valor baacutesica associada agrave induacutestria dos media centra-se
na criaccedilatildeo e difusatildeo isto eacute seleccedilatildeo organizaccedilatildeo acondicionamento e
processamento dos conteuacutedos (FAUSTINO GONCcedilALEZ 2013 p 134)
89 Ricardo Gandour assumiu em 2016 a direccedilatildeo executiva da Raacutedio CBN Tambeacutem foi diretor da Unidade de
Negoacutecios da revista Eacutepoca e diretor executivo do Diaacuterio de SPaulo
71
Tanto Gandour baseado principalmente na experiecircncia empiacuterica como Faustino e
Gonccedilalez com sua loacutegica de gestatildeo apontam para a importacircncia do olhar profissional no
tratamento de uma notiacutecia para sua veiculaccedilatildeo Se a notiacutecia fosse uma commodity seria o seu
beneficiamento ou seja as diversas etapas de seleccedilatildeo que sofre da apuraccedilatildeo agrave ediccedilatildeo Uma
notiacutecia traz embutida em si maior ou menor valor e por isso a importacircncia da loacutegica de
avaliaccedilatildeo segundo o conceito de valor-notiacutecia como se veraacute a seguir
31 Seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo
A seleccedilatildeo e a ordenaccedilatildeo de informaccedilotildees segundo Nilson Lage envolvem avaliaccedilotildees
empiacutericas feitas a partir da consideraccedilatildeo de alguns itens proximidade atualidade ineditismo
identificaccedilatildeo social intensidade e identificaccedilatildeo humana (2001 p 94-103) Do exame destes
seis itens que Lage natildeo chama de valores-notiacutecia mas que podem ser assim entendidos
verificam-se a importacircncia e o interesse de uma notiacutecia e a sua hierarquizaccedilatildeo na ediccedilatildeo em
contraponto com outras (se vale mais ou menos espaccedilo se deve ser bem exposta ou natildeo etc)
Para Lage o criteacuterio de proximidade estaacute ligado agrave ideia de que noacutes nos interessamos em
saber o que acontece no entorno Esta proximidade pode ser tanto ldquogeograacuteficardquo como ldquoculturalrdquo
ou ldquocomercialrdquo Por isso a notiacutecia de nossa rua ou de uma avenida na qual passamos todos os
dias ganha relevacircncia sobre a de uma praccedila em um bairro ou cidade afastada
Mas a proximidade para Lage tambeacutem pode estar calcada em ldquorelaccedilotildees culturais ou
comerciais instituiacutedas como dependecircnciardquo Ele daacute como exemplo o fato de a produccedilatildeo literaacuteria
da Europa e dos Estados Unidos despertar mais atenccedilatildeo no Brasil do que a da Ameacuterica Latina
No campo do esporte acontece a mesma coisa com os atletas dos Estados Unidos e da Europa
No Brasil essa relaccedilatildeo perversa de hegemonia se daacute quanto a Rio de Janeiro e Satildeo Paulo o
reconhecimento pelos demais estados do paiacutes se faz apoacutes o ecircxito alcanccedilado nos ciacuterculos cariocas
e paulistanos Haacute algumas poucas exceccedilotildees fora do eixo Rio-Satildeo Paulo como neste momento
no futsal em que a hegemonia se concentra em cidades do Rio Grande do Sul Santa Catarina
e do interior paulista
Quanto agrave atualidade Lage lembra que o homem volta a sua atenccedilatildeo para os fatos mais
proacuteximos no tempo ou seja agrave primeira vista a notiacutecia estaacute associada agrave novidade ao que eacute novo
Natildeo agrave toa em inglecircs as notiacutecias satildeo identificadas como ldquonewsrdquo as novas Em portuguecircs temos
a expressatildeo interrogativa ldquoquais satildeo as novasrdquo quando desejamos saber as notiacutecias as
novidades de nosso interlocutor
72
No latim notitia significa informaccedilatildeo e no caso do jornalismo devemos associar o
termo agrave informaccedilatildeo nova aquela que ainda natildeo era sabida A frase ldquoisso eacute notiacutecia velhardquo eacute a
pior resposta que um repoacuterter pode ouvir do chefe ao voltar da rua e apresentar o resultado de
sua apuraccedilatildeo Ou seja vale como notiacutecia aquilo que eacute atual e provavelmente desconhecido Por
isso muitas vezes o desconhecido eacute tomado como novo A atualidade neste caso se confunde
com o ineditismo Em 2012 a descoberta na cidade paulista de Itu de uma obra desconhecida
de Aleijadinho que viveu no seacuteculo XVIII foi avaliada como uma notiacutecia de valor apesar de
a obra ter mais de 200 anos No universo do esporte a descoberta de que o ex-lateral direito
Perivaldo ex-jogador de Bahia Botafogo e Palmeiras com passagem pela seleccedilatildeo brasileira
estava vivendo como morador de rua em Lisboa motivou mateacuteria no Fantaacutestico em 2013 Os
dois casos se enquadram no que Lage situa como fatos improvaacuteveis e aqueles identificados
como fait divers segundo o conceito de Barthes90
A intensidade tambeacutem constitui fator fundamental para as decisotildees editoriais O
rompimento da barragem da Samarco em Mariana ganhou destaque na imprensa mundial
entre outras coisas pela dimensatildeo da lama derramada e os efeitos devastadores para a natureza
a longo prazo O volume de rejeitos espalhados pela quebra da barragem em 5 de novembro de
2015 eacute calculado em mais de 62 bilhotildees de litros ou o equivalente a cerca de 24800 piscinas
oliacutempicas Tambeacutem contribui para seus nuacutemeros superlativos a viagem da lama por uma
extensatildeo de 650 quilocircmetros dos rios em Minas Gerais e no Espiacuterito Santo Sem falar dos 19
mortos contabilizados
A identificaccedilatildeo social consiste em outra referecircncia oferecida por Lage para a
compreensatildeo do processo de seleccedilatildeo das notiacutecias Tal processo normalmente se daria de ldquobaixo
para cimardquo ou seja os que estatildeo nas camadas de baixo da piracircmide social tendem a buscar
referecircncia nos que estatildeo acima Assim o comportamento os haacutebitos e o pensamento das
camadas sociais mais bem situadas tendem a ser referecircncia para as demais e isso eacute noticiado
Quase 100 anos depois da chamada Era de Ouro o elenco estelar de Hollywood ainda dita moda
e modismos e continua a ser notiacutecia
Outra forma de identificaccedilatildeo diz respeito ao aspecto humano e suas relaccedilotildees com os
personagens apresentados por Edgar Morin como os ldquonovos olimpianosrdquo produto da cultura de
massa (2002) Assim a vida dos olimpianos confunde-se com a vida cotidiana dos mortais e
seus sentimentos tambeacutem podem ser experimentados pelo que ele chama de ldquohumanidade
meacutediardquo o cidadatildeo comum Para Morin a imprensa de massa concede aos olimpianos um ldquopapel
90 Categoria de notiacutecia a partir de Roland Barthes que inclui o bizarro (babaacute morde cachorro) o aparentemente
inexplicaacutevel (discussatildeo e assassinado por um chiclete) e a exceccedilatildeo (crescimento anormal de uma samambaia)
73
mitoloacutegicordquo mas invade sua vida privada e permite que seus sentimentos possam ser
experimentados pela humanidade meacutedia
Os novos olimpianos satildeo simultaneamente magnetizados no imaginaacuterio e no
real simultaneamente ideais inimitaacuteveis e modelos imitaacuteveis sua dupla
natureza eacute anaacuteloga agrave dupla natureza teoloacutegica do heroacutei-deus da religiatildeo cristatilde
olimpianas e olimpianos satildeo sobre-humanos no papel que eles encarnam
humanos na existecircncia privada que eles levam (MORIN 2002 p 106)
O mundo do esporte estaacute povoado de personagens olimpianos Quanto mais popular a
modalidade esportiva e maior sua exposiccedilatildeo de marketing maior seraacute o nuacutemero de atletas
sujeitos a incorporar o personagem dentro e fora de campos pistas quadras e piscinas O mito
do menino pobre que ganha projeccedilatildeo e enriquece por causa do talento com a bola nos peacutes se
repete a cada temporada
O que importa natildeo eacute o comportamento de uma camada social mas sim o viver individual
de uma celebridade Assim dado o interesse do puacuteblico em geral quanto agrave vida de cantores
atores e jogadores de futebol entre outros profissionais do universo do glamour as
organizaccedilotildees jornaliacutesticas vatildeo registrar os movimentos dessas celebridades contando histoacuterias
que os aproximam dos mortais comuns
Um episoacutedio como o atentado das Torres Gecircmeas91 ajuda a observar de uma soacute vez
todas estas referecircncias apontadas por Lage e como podem ser combinadas em uma soacute notiacutecia
Proximidade O impacto eacute maior para quem vive em Nova York mas haacute uma intensa
proximidade cultural e comercial de praticamente todo o planeta com a cidade natildeo por acaso
identificada como a ldquocapital do mundordquo Presume-se que por isso a cidade (e suas Torres
Gecircmeas) foram escolhidas para a realizaccedilatildeo deste atentado espetacular (no sentido mesmo de
criar um espetaacuteculo)
Atualidade O fato novo por si ganhou ainda mais ldquoatualidaderdquo pela transmissatildeo ao
vivo pelas televisotildees da derrubada da segunda torre
Ineditismo Nunca fora realizado um atentado com estas caracteriacutesticas sequestros
simultacircneos de aviotildees e seu arremesso contra preacutedios
Intensidade A morte de quase 3 mil pessoas daacute enorme dimensatildeo ao fato aleacutem do
tamanho dos preacutedios de 110 andares cada
91 No dia 11 de setembro de 2011 terroristas sequestraram aviotildees e os jogaram contra as duas torres do World
Trade Center em Nova York derrubando os preacutedios e os aviotildees Ainda houve uma tentativa frustrada de atentado
ao Pentaacutegono centro da inteligecircncia militar dos Estados Unidos
74
Identificaccedilatildeo social Os dois preacutedios reuniam algumas das mais importantes empresas
dos Estados Unidos e do mundo muitas do setor financeiro cujos donos e executivos recebiam
a admiraccedilatildeo de grande parcela da populaccedilatildeo
Identificaccedilatildeo humana Mortos sobreviventes e participantes do resgate (voluntaacuterios ou
profissionais) tiveram suas histoacuterias relatadas pela imprensa Ateacute hoje a cada aniversaacuterio do
atentado histoacuterias satildeo recontadas e celebrados os bombeiros de Nova York transformados em
heroacuteis
32 O valor-notiacutecia
ldquoO que eacute notiacuteciardquo Esta eacute uma pergunta que Nelson Traquina traz aos leitores de Teorias
do jornalismo (v2 2008) e faz a si mesmo A resposta oferecida nos convida a um passeio
pelo debate a respeito do valor-notiacutecia em que Traquina apresenta sua conceituaccedilatildeo a partir de
vaacuterios autores Johan Galtung e Marie Rose Richard Ericson Patricia Baranek e Janet Chan
Mark Fishman Herbert Gans John Hartley Mauro Wolf e tambeacutem Pierre Bourdieu e Stuart
Hall entre outros
O autor portuguecircs busca no socioacutelogo italiano Mauro Wolf a loacutegica de funcionamento
do valor-notiacutecia concordando com a distinccedilatildeo proposta entre valores-notiacutecia de seleccedilatildeo e de
construccedilatildeo (2008 p 78) Os valores-notiacutecia de seleccedilatildeo fornecem o norte para a escolha dos
fatos que merecem ldquovirar notiacuteciardquo e por sua vez se dividem em dois subgrupos os criteacuterios
substantivos diretamente relacionados com o fato em si e os criteacuterios contextuais que como o
nome indica se relacionam com a circunstacircncia do fato
Jaacute os valores-notiacutecia de construccedilatildeo explica Traquina ldquofuncionam como linhas-guia
para a apresentaccedilatildeo do material sugerindo o que deve ser realccedilado o que deve ser omitido o
que deve ser prioritaacuterio na construccedilatildeo do acontecimento como notiacuteciardquo (2008 p 78) Os
valores-notiacutecia de construccedilatildeo estatildeo muito mais ligados portanto agrave ediccedilatildeo das mateacuterias
enquanto os de seleccedilatildeo podem ser mais bem percebidos no momento da apuraccedilatildeo
Antes de examinarmos os valores-notiacutecia em Traquina eacute importante observar que
embora identificados de forma diversa dos itens de seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo de informaccedilotildees em
Lage natildeo haacute confronto entre as duas classificaccedilotildees que devem ser percebidas como
superpostas Ambos os autores trabalham com as mesmas motivaccedilotildees para as decisotildees de valor
da notiacutecia poreacutem as organizam de forma diferente E os dois tambeacutem advertem que os
referenciais de um fato devem ser sempre avaliados em relaccedilatildeo a outros
75
Satildeo vaacuterios os valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios substantivos aqueles que estatildeo
presentes no fato em si (TRAQUINA 2008 p 71-88) morte notoriedade proximidade
relevacircncia novidade tempo notabilidade inesperado conflito ou controveacutersia infraccedilatildeo e
escacircndalo O exame do noticiaacuterio do site Globoesportecom oferece exemplos para ilustrar
todos estes valores-notiacutecia dentro do universo do jornalismo esportivo
A morte representa uma primeira porta de entrada para a seleccedilatildeo de notiacutecias e a primeira
avaliaccedilatildeo se daacute pelo nuacutemero de oacutebitos A queda do voo da Chapecoense na noite de 28 de
novembro de 2016 com 71 pessoas mortas no acidente foi fartamente noticiada Assim como
a quantidade eacute referecircncia para avaliar o valor-notiacutecia da morte outro valor diz respeito agrave
notoriedade dos passageiros Vale citar o mesmo acidente cujas viacutetimas em sua maioria satildeo
notoacuterias jogadores de futebol e vaacuterios repoacuterteres de TV e comentaristas entre eles Maacuterio Seacutergio
Pontes de Miranda ex-jogador campeatildeo mundial de futebol com o Grecircmio e com passagem
pela seleccedilatildeo brasileira O nuacutemero de mortos somado agrave sua notoriedade causou uma comoccedilatildeo
midiaacutetica mundial para irmos aleacutem do Brasil paiacutes de origem da maior parte das viacutetimas
A proximidade eacute mais um valor-notiacutecia apontado por Traquina aqui na mesma
perspectiva que Lage de ser referecircncia geograacutefica e cultural Assim o resultado da decisatildeo do
Campeonato Estadual do Rio de Janeiro de 201692 eacute de interesse de todos os aficionados que
acompanham futebol e natildeo soacute os torcedores de Vasco o campeatildeo e Botafogo o vice
A relevacircncia mais um valor-notiacutecia para Traquina estaacute relacionada com a importacircncia
dos acontecimentos pelo impacto que provocam na vida das pessoas A vitoacuteria da candidatura
do Rio de Janeiro aos Jogos Oliacutempicos de 2016 em 2 de outubro de 2009 causou grande
impacto na vida dos cariocas natildeo apenas daqueles que viriam a trabalhar no megaevento ou a
assistir agraves competiccedilotildees mas de todos que tiveram de conviver com o inconveniente das obras
viaacuterias ou sofrer com as remoccedilotildees de aacutereas desapropriadas Ainda que em menor dimensatildeo o
impacto chegou a todos os brasileiros
A novidade eacute apontada por Traquina como uma questatildeo central pois o jornalismo busca
usualmente o novo Em 10 de janeiro de 2017 a FIFA anunciou uma novidade no formato da
Copa do Mundo que em 2026 passaraacute a ter 48 seleccedilotildees em vez das 32 atuais
O tempo outro valor-notiacutecia aparece de duas formas primeiro no sentido de atualidade
ou de reatualizaccedilatildeo em que um acontecimento atual serve de ldquogancho93rdquo para outro evento
depois como efemeacuteride em que um fato passa a ser comemorado nas chamadas datas redondas
92 Em 8 de maio de 2016 Vasco 1 x 1 Botafogo resultado que valeu ao primeiro o tiacutetulo estadual 93 No jargatildeo jornaliacutestico ldquoganchordquo serve para ldquopendurarrdquo um novo assunto no mesmo contexto
76
Por exemplo os Jogos Rio 2016 provocaram mateacuterias de memoacuteria de ediccedilotildees oliacutempicas
anteriores como o histoacuterico de mascotes E os Jogos do Rio de Janeiro entraram para o
calendaacuterio de efemeacuterides A cada ano encontraremos reportagens relembrando a sua realizaccedilatildeo
em 2016 Aleacutem de memoacuteria outras pautas tambeacutem poderatildeo ser produzidas como por exemplo
sobre o estado de conservaccedilatildeo dos equipamentos esportivos Aliaacutes o assunto jaacute vem sendo
noticiado e a principal preocupaccedilatildeo diz respeito agrave falta de uso e agrave maacute conservaccedilatildeo das
instalaccedilotildees esportivas e aos processos de concessatildeo agrave iniciativa privada apontados como
viciados por parte da miacutedia
Mais um valor-notiacutecia notabilidade no sentido mesmo de ser notaacutevel ser notado
visiacutevel gerar visibilidade Traquina aponta alguns registros de notabilidade a inversatildeo ou o
contraacuterio do normal (daacute o conhecido exemplo do homem que morde o catildeo) o insoacutelito (sugere
o incecircndio apagado pelos bombeiros com leite) o excesso e a escassez (servem para
exemplificar as temperaturas exageradamente altas e os meses de seca) e o nuacutemero de pessoas
envolvidas e aqui o esporte eacute proacutedigo em notiacutecias de recordes de puacuteblico ateacute mesmo na derrota
do Brasil por 7 a 1 para a Alemanha no Mineiratildeo mateacuterias destacaram a presenccedila ineacutedita de
58144 pagantes no estaacutedio reformado para a Copa do Mundo94
O inesperado eacute outro valor-notiacutecia e aqui assume uma conotaccedilatildeo de improvaacutevel aleacutem
de imprevisiacutevel Podemos citar o gol do goleiro Ubirajara Alcacircntara que no Campeonato
Carioca de 1970 marcou pelo Flamengo um gol chutando a bola de sua aacuterea ateacute a meta do
Madureira no campo da Portuguesa na Ilha do Governador95
Conflito ou controveacutersia outro valor-notiacutecia apontado se encaixa nos debates (e
mesmos as brigas de fato) entre torcedores como a que aconteceu entre flamenguistas e
corintianos em 23 de outubro de 2016 nos arredores do estaacutedio do Maracanatilde Tambeacutem vale
aqui o exemplo da provocaccedilatildeo da goleira Hope Solo dos Estados Unidos ao superestimar a
possibilidade de contrair o viacuterus da zika e posar com uma maacutescara ciruacutergica no rosto em redes
sociais agraves veacutesperas de disputar os Jogos Oliacutempicos Rio 201696
A infraccedilatildeo como transgressatildeo agrave regra tambeacutem assume papel de valor-notiacutecia e o
desviante o marginal e o criminoso ganham importacircncia noticiosa A infraccedilatildeo envolvendo
personalidades puacuteblicas possui os ingredientes do escacircndalo que encerra a lista de valores-
notiacutecia com criteacuterios substantivos No caso da infraccedilatildeo podemos apontar o caso do nadador
94 Recorde para as dimensotildees atuais jaacute que o estaacutedio inaugurado em 1965 tinha capacidade projetada de 130 mil
pessoas O jogo foi realizado em 8 de julho de 2014 95 A explicaccedilatildeo mais aceita eacute que a bola viajou ajudada pela forccedila do vento embora o autor do gol sustente que
foi intencional O fato ocorreu em 19 de setembro de 1970 96 Agrave eacutepoca o Brasil vivia uma epidemia de zika
77
Ryan Lochte dos Estados Unidos e de seus companheiros de equipe que denunciaram ter
sofrido um falso assalto a matildeo armada para encobrir uma noitada fora da Vila dos Atletas
durante os Jogos Oliacutempicos Rio 2016 Em relaccedilatildeo ao escacircndalo vale apontar o caso da Match
empresa responsaacutevel pela hospitalidade da Copa de 2014 cujo CEO Raymond Whelan
suspeito de ser o facilitador de uma rede internacional de cambistas se entregou agrave poliacutecia em
14 de julho dia seguinte agrave final da competiccedilatildeo
Quadro 4 ndash Valores-notiacutecia com criteacuterios substantivos
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Morte Queda do voo da Chapecoense 28 jun 2016 71 mortos
Notoriedade Queda do voo da Chapecoense 28 jun 2016 Jogadores e comentaristas de
TV famosos
Proximidade Final do Campeonato Estadual
do Rio de 2016
8 mai 2016 Envolvimento da populaccedilatildeo do
estado
Relevacircncia Vitoacuteria da candidatura do Rio
de Janeiro aos Jogos
Oliacutempicos de 2016
Anuacutencio em 2
out 2009
Impacto na vida de todos os
cariocas
Novidade Copa do Mundo passaraacute a ter
48 seleccedilotildees
Anuacutencio em 10
jan 2017
Nova foacutermula de disputa
Tempo Conservaccedilatildeo de equipamentos
oliacutempicos abandono do
Maracanatilde
Efemeacuterides e periacuteodo fechado
de grandes eventos esportivos
Publicada pelo
Globoesporte
com em 10 jan
2017
Reatualizaccedilatildeo do fato passado
neste caso os Jogos Oliacutempicos
Notabilidade Recorde de puacuteblico no novo
Mineiratildeo
8 jul 2016 Nuacutemero expressivo de pessoas
envolvidas
Inesperado Gol do goleiro Ubirajara com
um chute de uma meta a outra
19 set 1970 Ningueacutem poderia imaginar o
feito
Conflito ou
controveacutersia
Goleira americana Hope Solo
provoca brasileiros
22 jul 2016 Jogadora publica foto em redes
sociais com kit protetor contra
zika
Infraccedilatildeo Ryan Lochte inventa ter
sofrido roubo a matildeo armada
14 ago 2016 Transgressatildeo agraves regras
Escacircndalo Match responsaacutevel pelo
programa de hospitalidade da
Copa tem CEO preso sob
suspeita de atividade cambista
14 ago 2016 Transgressatildeo agraves regras
cometida por personalidade
puacuteblica
Obs links agraves mateacuterias publicadas pelo site Globoesportecom disponiacuteveis nas referecircncias de internet97
Jaacute quanto aos valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais apontados por
Traquina (2008 p88-91) eles satildeo disponibilidade equiliacutebrio visualidade concorrecircncia e o
dia noticioso Cada um a seu modo e todos combinados vatildeo influir na produccedilatildeo da notiacutecia
97 Estudo inspirado pelo desenvolvido por Leonel Aguiar e Luisa Prochnik no artigo Questotildees metodoloacutegicas
sobre a teoria do newsmaking um estudo de caso sobre o jornalismo esportivo (In V Encontro Rio-Espiacuterito
Santo de Professores de Jornalismo 2011 Rio de Janeiro Anais V Encontro Brasiacutelia FNPJ 2011 v 5)
78
A disponibilidade estaacute ligada agrave facilidade de cobertura As grandes competiccedilotildees
esportivas investem em sofisticada estrutura de apoio agrave imprensa o que torna a cobertura mais
faacutecil e as informaccedilotildees disponiacuteveis para os milhares de profissionais de miacutedia credenciados ndash no
Brasil foram 12798 na Copa do Mundo de 2014 O equiliacutebrio eacute relativo agrave distribuiccedilatildeo de
mateacuterias ao longo do tempo Os megaeventos esportivos tambeacutem satildeo planejados para ocuparem
de forma intensa o noticiaacuterio por um determinado periacuteodo
A visualidade estaacute associada agrave produccedilatildeo de imagens fotos viacutedeos e filmes O esporte eacute
naturalmente imageacutetico a Copa do Mundo de 2014 teve 2750 horas de transmissatildeo televisiva
A concorrecircncia outro valor-notiacutecia decisivo na produccedilatildeo da notiacutecia costuma ser imensa na
cobertura nas principais competiccedilotildees esportivas gerando uma competitividade entre as
organizaccedilotildees jornaliacutesticas por noticiar mais e melhor
E por fim o dia noticioso em que as notiacutecias satildeo comparadas com outras para avaliaccedilatildeo
do que vale mais ou menos ou mesmo natildeo vale As ediccedilotildees de segunda-feira dos jornais
normalmente dedicam mais espaccedilo ao esporte (muitas tecircm cadernos especiacuteficos ainda) uma
vez que haacute pouca geraccedilatildeo de notiacutecia nas outras aacutereas Aleacutem disso como o esporte tem grande
leitura na segunda-feira os cadernos especiacuteficos atraem anunciantes
Quadro 5 ndash Valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Disponibilidade Copa do Mundo de
futebol no Brasil
jun jul 2014 Facilidade de cobertura sofisticada
estrutura de apoio agrave imprensa
Equiliacutebrio Copa do Mundo jun jul 2014 Distribuiccedilatildeo de mateacuterias ao longo do
tempo megaeventos satildeo planejados
para ter notiacutecia todos os dias
Visualidade Copa do Mundo
jun jul 2014 Esporte eacute rico em imagens
Concorrecircncia Copa do Mundo jun jul 2014 Concorrecircncia eacute acirrada em
megaeventos esportivos com forte
cobertura
Dia noticioso Copa do Mundo jun jul 2014 Assuntos de megaeventos esportivos
satildeo sempre candidatos a destaque na
comparaccedilatildeo com outras agendas
Uma vez decidido que um fato vale ser noticiado eacute preciso entender como se daraacute sua
ediccedilatildeo seja em texto aacuteudio ou viacutedeo e por isso Traquina identifica os valores-notiacutecia de
construccedilatildeo (2008 p91-93) simplificaccedilatildeo amplificaccedilatildeo relevacircncia personalizaccedilatildeo
dramatizaccedilatildeo e consonacircncia
79
Para Traquina a construccedilatildeo da notiacutecia passa pela sua simplificaccedilatildeo do enunciado a fim
de que seja de faacutecil entendimento pouco complexa e desprovida de ambiguidade (2008 p91)
ldquopor simplificaccedilatildeo portanto entendemos tornar a notiacutecia menos ambiacutegua reduzir a natureza
polissecircmica do acontecimentordquo
A amplificaccedilatildeo eacute outro valor-notiacutecia importante na construccedilatildeo da notiacutecia pois quanto
mais amplificado o acontecimento mais possibilidades ele teraacute de interessar E isso se reflete
nos tiacutetulos ldquoBrasil chora a morte de Sennardquo exemplifica Traquina E podemos acrescentar
ldquoAdeus ao capitatildeo do Tri ()rdquo98 e ldquoMundo reverencia Messi ()99rdquo
A relevacircncia eacute mais um valor-notiacutecia de construccedilatildeo e refere-se ao sentido que um
acontecimento assume aleacutem de si Satildeo os meios de comunicaccedilatildeo que emprestam relevacircncia aos
acontecimentos Por exemplo as consequecircncias negativas para a candidatura de Los Angeles
aos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos de 2024 em funccedilatildeo das medidas restritivas aos cidadatildeos de
alguns paiacuteses islacircmicos impostas pelo novo presidente dos Estados Unidos Donald Trump100
A personalizaccedilatildeo eacute um valor-notiacutecia que ajuda a humanizar as histoacuterias Pela histoacuteria
de outro nos vemos ou nos comparamos Eacute por isso que os jornalistas buscam os chamados
ldquopersonagensrdquo para que possam trazer ldquovida realrdquo aos acontecimentos Podem ser
desconhecidos ou figuras de destaque depende do contexto Flaacutevia Cielo matildee do nadador
brasileiro Cesar Cielo foi personagem de mateacuterias e humanizou o superatleta
Pela dramatizaccedilatildeo se entende o ldquoreforccedilo do lado emocional a natureza conflitualrdquo
(2008 p92) A dramatizaccedilatildeo exacerbada eacute o sensacionalismo A dramatizaccedilatildeo estaacute presente no
relato das vitoacuterias e derrotas elementos naturais das competiccedilotildees E a consonacircncia eacute o valor-
notiacutecia que fecha esta lista de construccedilatildeo e trata-se de relacionar a notiacutecia nova com um
contexto jaacute conhecido a queda do aviatildeo da delegaccedilatildeo da Chapecoense com o histoacuterico de
acidentes de aviatildeo por exemplo Ou mais ainda acidentes aeacutereos que atingiram delegaccedilotildees
esportivas
98 Tiacutetulo completo publicado pelo The Huffington Post ediccedilatildeo BR em 25 de outubro de 2016 ldquoAdeus ao capitatildeo
do tri Morre Carlos Alberto Torres aos 72 anosrdquo 99 Tiacutetulo completo publicado pelo site R7 em 8 de marccedilo de 2012 ldquoMundo reverencia Messi e Neymar pede dupla
de gecircnios no Barcelonardquo 100 Em 28 de janeiro de 2017 Trump determinou o fechamento de fronteiras a cidadatildeos de sete paiacuteses de maioria
muccedilulmana e refugiados em geral
80
Quadro 6 - Valores-notiacutecia de construccedilatildeo
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Simplificaccedilatildeo
Todos os fatos
relatados pela miacutedia
Cotidianamente Publicaccedilatildeo tem como objetivo
reduzir natureza polissecircmica do
acontecimento e criar faacutecil
entendimento pelo puacuteblico
Amplificaccedilatildeo
Admiraccedilatildeo por Messi Mateacuteria publicada
por R7 em 8 mar
2012
Tiacutetulo amplifica a notiacutecia pelo uso
da palavra mundo ldquoMundo
reverencia Messi e Neymar pede
dupla de gecircnios no Barcelonardquo
Relevacircncia Atos do presidente
Donald Trump
restringindo a
entrada nos EUA de
cidadatildeos de paiacuteses
islacircmicos em
territoacuterio
jan 2017 Miacutedia busca novos significados aleacutem
do fato aqui as consequecircncias
negativas para a candidatura de Los
Angeles aos Jogos Oliacutempicos e
Paraliacutempicos de 2024
Personalizaccedilatildeo Dar um ldquorostordquo ao
noticiaacuterio
aproximando-o da
vida do puacuteblico
Jogos Oliacutempicos
Pequim 2008
Flaacutevia Cielo matildee do nadador
brasileiro Cesar Cielo humanizou o
superatleta
Dramatizaccedilatildeo Relato do empate do
Botafogo com o
Colo-Colo em 1 a 1
8 fev 2017 Globoesportecom usa o adjetivo
heroico no tiacutetulo relata que o
Botafogo ldquosofreurdquo mas ldquoestaacute vivordquo
e enaltece o ldquobrio dos jogadoresrdquo
Consonacircncia Queda do voo da
Chapecoense
28 jun 2016 Relacionar fatos novos com contexto
conhecido (por exemplo queda de
aviotildees com esportistas)
33 Os megaeventos e suas caracteriacutesticas
Traquina adverte poreacutem que diferentemente do que em geral se pensa a respeito dos
fatos eles em sua maioria natildeo satildeo espontacircneos mas sim agendados Para ele ldquoos
acontecimentos de rotina constituem a maior parte dos acontecimentos noticiadosrdquo (2008 p
98) e lembra que muitos satildeo criados para uso pelos jornalistas a partir de organismos
respeitados No Brasil por exemplo o Dia Nacional de Combate ao Cacircncer em 27 de
novembro eacute regulamentado por portaria do Ministeacuterio da Sauacutede e amplamente divulgado pelo
Instituto Nacional de Cacircncer (Inca) e pela Fundaccedilatildeo do Cacircncer No esporte o Comitecirc Oliacutempico
Internacional promove o Dia Oliacutempico em 23 de junho
81
Novamente o autor recorre a Gaye Tuchman para desenvolver uma tipificaccedilatildeo dos
acontecimentos noticiosos baseado no que a socioacuteloga observou do fazer jornaliacutestico a partir
de experiecircncias dos proacuteprios profissionais de imprensa
Tuchman oferece outras tipificaccedilotildees 1) os acontecimentos noticiosos
localizados definidos como uma subclassificaccedilatildeo de notiacutecias de relevo (hard
news) natildeo programadas aparecem subitamente e devem ser processados
rapidamente 2) os acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo definidos
como acontecimentos intencionais e preacute-anunciados que se estendem ao longo
de um tempo em momentos especiacuteficos 3) os acontecimentos noticiosos em
desenvolvimento outra classificaccedilatildeo de notiacutecias de relevo associados a uma
ldquoestoacuteria suacutebitardquo e distintos dos acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo
porque natildeo satildeo programados (TRAQUINA 2008 p 97-98)
Para o estudo especiacutefico da Copa do Mundo de futebol dentre as diferentes tipificaccedilotildees
apontadas por Tuchman (citada por Traquina) a mais relevante eacute a segunda que trata de
acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo (continuing news no original em inglecircs) Segundo
a socioacuteloga o termo continuing news foi reconhecido a partir de entrevistas com os proacuteprios
jornalistas (1973 p 113) Embora Tuchman frise que os profissionais demonstram dificuldades
em definir suas proacuteprias tipificaccedilotildees tendendo a misturaacute-las ela conseguiu chegar a uma
definiccedilatildeo bastante clara do que pode se entender como continuing news
Provocados a definirem continuing news os entrevistados levaram a discussatildeo
para o tema de um evento como notiacutecia Como os jornalistas entendem
continuing news satildeo seacuteries de fatos noticiosos sobre o mesmo assunto tendo
como fio condutor eventos que ocorrem em um periacuteodo de tempo
(TUCHMAN 1973 p 115 traduccedilatildeo livre nossa101)
As competiccedilotildees esportivas portanto se enquadram como acontecimentos noticiosos em
continuaccedilatildeo ou continuing news pois tecircm como fio condutor o mesmo assunto com a cobertura
jornaliacutestica centrada nas proacuteprias competiccedilotildees Mas poucos poderatildeo ser classificados como
ldquoacontecimentos midiaacuteticosrdquo como aponta Traquina buscando apoio na conceituaccedilatildeo feita por
outros dois autores Danyel Dayan e Elihu Katz
101 No original ldquoAsked to define continuing news informants reverted to discussing the subject matter as an event-
as-news As the newsmen put it continuing news is a series of stories on the same subject based upon events
ocurring over a period of timerdquo
82
A Copa do Mundo assim como os demais megaeventos esportivos eacute um desses
acontecimentos midiaacuteticos citada como exemplo por Traquina para preencher as caracteriacutesticas
que ele toma emprestadas de Dayan e Katz102 A saber as caracteriacutesticas levantadas por
Traquina (2008 p 99-100) todas elas tambeacutem relacionadas agrave Copa do Mundo de futebol os
acontecimentos midiaacuteticos impregnados de valor-notiacutecia satildeo momentos em que a sociedade
sofre tamanha pressatildeo que se torna obrigatoacuterio assistir a eles (pela TV principalmente) satildeo
preacute-planejados de tal forma que sua transmissatildeo televisiva pode ser agendada para ser ao vivo
satildeo enquadrados no tempo e no espaccedilo contecircm um elemento de drama ou ritual potildeem em
destaque um grupo ou uma personalidade heroica
Conforme explicado no capiacutetulo 2 desta dissertaccedilatildeo a Copa do Mundo de 2014 teve
audiecircncia de 32 bilhotildees de espectadores em 207 paiacuteses embora somente 32 estivessem
diretamente envolvidos na disputa da fase final no Brasil entre 12 de junho e 13 de julho Foi
preacute-planejada de tal forma que quase sete anos antes em 30 de outubro de 2007 era anunciado
o direito de o Brasil sediar o megaevento antes mesmo da realizaccedilatildeo da ediccedilatildeo da Aacutefrica do
Sul (2010) permitindo que brasileiros pudessem acompanhar a experiecircncia com os
organizadores sul-africanos
A tabela da competiccedilatildeo foi definida em 6 de dezembro de 2013 com o sorteio das
posiccedilotildees das seleccedilotildees nos oito diferentes grupos (nomeados de A a H)103 possibilitando que as
emissoras de TV detentoras de direitos de transmissatildeo pudessem definir sua grade de
programaccedilatildeo com pouco mais de seis meses de antecedecircncia para o jogo de abertura Nota-se
que na Copa do Mundo um mesmo canal pode transmitir ateacute 56 jogos ao vivo pois a
coincidecircncia de horaacuterios somente acontece na rodada final de cada um dos grupos na primeira
fase (como satildeo oito grupos satildeo oito pares de jogos coincidentes em um total de 64 partidas)
Se a tabela evidencia o enquadramento do evento no tempo tambeacutem o faz em relaccedilatildeo
ao espaccedilo no caso da Copa do Mundo de 2014 as 12 cidades-sede O esporte conteacutem em si
uma dramatizaccedilatildeo principalmente por resultar em poucos vencedores e muitos perdedores
Mais ainda no caso de competiccedilotildees entre naccedilotildees como ocorre em megaeventos trata-se de
uma disputa que se inspira na beligeracircncia Basta examinar as metaacuteforas beacutelicas na narraccedilatildeo
102 A obra de Dayan e Katz provavelmente eacute Media Events The Live Broadcasting of History mas possivelmente
por um erro natildeo estaacute citada nas referecircncias bibliograacuteficas de Traquina O livro de Dayan e Katz eacute citado por Tatiana
Zuardi Ushinohama em artigo citado neste capiacutetulo 103 O sorteio da Copa do Mundo eacute dirigido buscando equiliacutebrio de forccedilas entre os diferentes grupos Para mais
informaccedilatildeo a respeito do sorteio da Copa do Mundo de 2014 ver ldquoFifa draw procedures 2014 Fifa World Cup
Brazilrdquo ver 8 Disponiacutevel em lthttpwwwfifacommmdocumenttournamentfinaldraw02238473131203_
finaldrawprocedures_neutralpdfgt Acesso em 18122016
83
jornaliacutestica Chute vem do inglecircs shoot que significa tiro o atacante eacute matador e as partidas
decisivas ganham um tom de ldquojogo de vida ou morterdquo
Dependendo das condiccedilotildees a derrota torna-se um drama nacional uma humilhaccedilatildeo aos
olhos dos torcedores-cidadatildeos daquele paiacutes Como natildeo citar a goleada dolorosa (para o Brasil)
de 7 a 1 imposta pela Alemanha
Ao fim de 64 jogos e 31 dias o destaque chega para um grupo (em 2014 a equipe
campeatilde da Alemanha) ou para uma personalidade heroica (o jovem Mario Goumltze de 22 anos
que entrou no lugar do experiente Klose para marcar o gol da vitoacuteria por 1 a 0 na final contra a
Argentina aos 7 minutos do segundo tempo da prorrogaccedilatildeo)
Ainda sobre a Copa do Mundo de 2014 em trabalho apresentado no GP Comunicaccedilatildeo
e Esporte do XVI Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicaccedilatildeo no XXXIX Congresso
Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo (Intercom)104 Tatiana Zuardi Ushinohama professora
da Fundaccedilatildeo Barra Bonita de Ensino identifica uma caracteriacutestica que faz com que o
megaevento esportivo natildeo seja classificado em seu entender como um acontecimento
midiaacutetico (2016 p 9) o fato de a Fifa ter criado em 2007 a TV Fifa responsaacutevel pelo controle
da geraccedilatildeo de imagens serviccedilo para o qual desde a Copa do Mundo do Japatildeo e da Coreia em
2002 foi contratada a produtora HBS
De acordo com Ushinohama citando Dayan e Katz para que um evento seja
considerado um acontecimento midiaacutetico precisa ser transmitido ldquoao vivordquo e fora das
dependecircncias fiacutesicas do meio Ela argumenta que ldquoa proacutepria entidade organizadora do evento
passou a vender diretamente as informaccedilotildees sobre o campeonato principalmente a transmissatildeo
televisiva para os paiacuteses interessados conforme a sua poliacutetica de acesso agraves notiacuteciasrdquo105 (2016
p 9) Como a TV Fifa atraveacutes da contratada HBS eacute o meio para transmitir um evento proacuteprio
da Fifa entatildeo a Copa do Mundo seria realizada dentro das dependecircncias fiacutesicas do proacuteprio
meio
104 Evento realizado em Satildeo Paulo entre 5 e 9 de setembro de 2016 105 Poliacutetica de acesso agraves notiacutecias Disponiacutevel em lthttpresourcesfifacommmdocumentaffederation
tv02344220fifanewsaccesspolicy2014fwc_neutralpdfgt Acesso em 18 dez 2016 (acesso de Tatiana Zuardi
Ushinohama para o seu trabalho em questatildeo foi em 13 jul 2016)
84
34 Imprensa esportiva do remo aos megaeventos
O objetivo primeiro da existecircncia da imprensa esportiva prende-se agrave cobertura das
competiccedilotildees em si106 o que motiva um agendamento em funccedilatildeo do calendaacuterio de campeonatos
e torneios Se a competiccedilatildeo natildeo estaacute em andamento acompanha-se o que circula o cotidiano da
modalidade o treino as condiccedilotildees dos atletas as decisotildees teacutecnicas dos dirigentes Assim
funciona no Brasil desde que o remo era o principal esporte a ser coberto nos uacuteltimos anos do
seacuteculo XIX ateacute as duas primeiras deacutecadas do seacuteculo XXI em que o paiacutes recebeu uma sequecircncia
de megaeventos esportivos
A histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil e sua consolidaccedilatildeo no paiacutes acompanham a
trajetoacuteria e o amadurecimento do futebol como esporte nacional de massa presente em todas
as classes sociais e onipresente espacialmente107 Mas antes de o futebol efetivamente chegar
ao Brasil e comeccedilar a ganhar importacircncia algumas publicaccedilotildees jaacute davam conta das atividades
esportivas no paiacutes embora estivessem mais preocupadas com o entorno da competiccedilatildeo do que
com o desempenho atleacutetico propriamente dito O esporte era encarado como um compromisso
social e quase sempre se acreditava como mais importante noticiar quem estava na plateia do
que na aacuterea de competiccedilatildeo108 Este comportamento simbolizava o privileacutegio da elite presente
na plateia sobre os atletas competidores vaacuterios deles filhos desta proacutepria elite Muito da
memoacuteria da imprensa nacional se perdeu e tornou-se difiacutecil apontar com certeza quais as
publicaccedilotildees pioneiras admitindo-se que provavelmente foram aquelas das quais se comprovam
os registros conforme atesta o jornalista e pesquisador da histoacuteria da imprensa esportiva Andreacute
Ribeiro
O jornalismo brasileiro teria nascido em 1856 com O Atleta passando
receitas para o aprimoramento fiacutesico dos habitantes do Rio de Janeiro Pouco
depois em 1885 circularam O Sport e O Sportman Em 1891 surgiu em Satildeo
106 Haacute outras perspectivas de abordagem do esporte pela imprensa como veiacuteculo de mobilidade e integraccedilatildeo social
como instrumento de educaccedilatildeo como ferramenta de sauacutede puacuteblica e ateacute como agente econocircmico mas o vieacutes da
competiccedilatildeo eacute hegemocircnico na cobertura esportiva No Brasil dos uacuteltimos tempos principalmente foram observadas
mateacuterias a respeito de aplicaccedilatildeo (incluiacuteda a malversaccedilatildeo) de verba puacuteblica mas estas mateacuterias normalmente natildeo
tecircm sequecircncia e podem ser identificadas como resultantes de um momento especiacutefico 107 Estudo realizado pelo Ministeacuterio do Esporte entre 2010 e 2014 a respeito da praacutetica esportiva pela populaccedilatildeo
brasileira e publicado sob o tiacutetulo ldquoDiesporte Diagnoacutestico Nacional do Esporterdquo aponta o futebol como o esporte
mais praticado por 598 dos brasileiros (incluiacutedos ambos os gecircneros) seguido pelo vocirclei (97) e pela nataccedilatildeo
(49) conforme dados publicados agrave paacutegina 18 do caderno 1 Na praacutetica por regiatildeo o futebol tambeacutem lidera em
todas Norte 568 Sul 677 Sudeste 485 Nordeste 467 Centro-Oeste 448 (paacutegina 35 caderno 1) 108 O mesmo pode ser observado ateacute recentemente na disputa da mais importante prova do turfe nacional o GP
Brasil que acontece anualmente no Hipoacutedromo da Gaacutevea nas dependecircncias do tradicional e aristocraacutetico Jockey
Club Brasileiro na Zona Sul do Rio de Janeiro Nos uacuteltimos anos a cobertura do turfe diminuiu e por consequecircncia
tambeacutem a do GP Brasil especificamente
85
Paulo A Platea Sportiva um suplemento de A Platea criado em 1888 Dez
anos depois em 1898 tambeacutem em Satildeo Paulo surgiram a revista O Sport e o
jornal Gazeta Sportiva (que natildeo tem nada a ver com o jornal que seria criado
futuramente) perioacutedico de distribuiccedilatildeo gratuita que circulava somente aos
domingos Em nenhuma das publicaccedilotildees o futebol era prioridade apenas
notiacutecias de turfe regatas e ciclismo (RIBEIRO 2007 p 26-27)
Entre a uacuteltima deacutecada do seacuteculo XIX e o iniacutecio do XX o futebol ainda era percebido
como um esporte de elite Os soacutecios praticantes dos primeiros clubes brasileiros que adotaram
a praacutetica da receacutem-chegada modalidade trabalharam para criar esta percepccedilatildeo Hoje a versatildeo
hegemocircnica de que o esporte chegou ao Brasil em novembro de 1894 trazido por Charles
Muumlller um jovem pertencente agraves classes mais abastadas merece questionamento
Uma possibilidade ainda natildeo confirmada mas com grandes chances de ser verdadeira
eacute de que o escocecircs Thomas Donohoe tenha promovido o primeiro jogo de futebol no Brasil no
mecircs anterior ao da chegada de Muumlller num domingo de setembro de 1894 no terreno da faacutebrica
de tecidos Bangu na Zona Oeste do Rio de Janeiro com a participaccedilatildeo dos operaacuterios Agrave eacutepoca
da Copa de 2014 o assunto ganhou a imprensa brasileira e rendeu mateacuterias Em uma delas
produzida e veiculada pela TV Globo109 eacute refeita a trajetoacuteria de Thomas Donohoe como
operaacuterio qualificado e centroavante para evidenciar a possibilidade de seu feito
A histoacuteria de Donohoe natildeo registrada pela imprensa em 1894 eacute possivelmente uma
das muitas que natildeo mereceram atenccedilatildeo dos jornalistas agrave eacutepoca mais preocupados com o remo
e o turfe Ainda assim em 27 de outubro de 1902 o Estado de SPaulo publicou uma primeira
crocircnica de jogo da partida entre o Satildeo Paulo Athletic Club e o Paulistano assinada por Mario
Cardim o primeiro de muitos jornalistas entusiastas do futebol conforme Ribeiro (2007 p 28)
Dez anos depois o Jornal do Brasil passaria a ter uma paacutegina dedicada ao esporte com
destaque para o futebol ainda segundo Ribeiro (2007 p 40) Era uma eacutepoca em que o idioma
inglecircs dos criadores do futebol era utilizado sem parcimocircnia conforme um recorte de mateacuteria
publicada no perioacutedico A rua em 8 de maio de 1919 e reproduzido pelo jornalista e pesquisador
de futebol Paulo Vinicius Coelho (2006 p 12) ldquoNo ldquostadiumrdquo como estava anunciado
109 ldquoPesquisadores afirmam que o futebol brasileiro comeccedilou em Bangu no Riordquo mateacuteria disponiacutevel em
lthttpg1globocomrio-de-janeironoticia201405pesquisadores-afirmam-que-o-futebol-brasileiro-surgiu-em-
bangu-no-riohtmlgt Acesso em 23122016 Publicada no site G1 inclui viacutedeo de mateacuteria realizada pelo repoacuterter
Andreacute Curvello a partir do depoimento de pesquisadores natildeo vinculados agrave pesquisa acadecircmica e tambeacutem do
professor universitaacuterio e doutor em Educaccedilatildeo Fiacutesica Rogeacuterio Melo A mateacuteria tambeacutem pocircde ser acessada no site
da TV Globo ldquoEntenda a influecircncia da Escoacutecia no futebol brasileirordquo Disponiacutevel em lt httpsgloboplayglobo
comv3339592 gt Acesso em 23122016
86
realizou-se ontem o ldquotrainingrdquo de apuro dos ldquoscrathmenrdquo brasileiros ()rdquo110 Tratava-se do
treino da seleccedilatildeo brasileira no Estaacutedio das Laranjeiras receacutem-construiacutedo para abrigar o
Campeonato Sul-americano de 1919
Pouco a pouco o futebol foi caindo no gosto popular e nos anos 30 coincidindo com o
processo de sua profissionalizaccedilatildeo a imprensa esportiva conquista espaccedilo e comeccedila a criar uma
identidade proacutepria brasileira em 1931 eacute fundado o mais importante diaacuterio esportivo do paiacutes o
Jornal dos Sports no Rio de Janeiro por Argemiro Bulcatildeo111 e realizada a primeira
transmissatildeo de futebol pela Raacutedio Paulista Educadora da partida entre Satildeo Paulo e Paranaacute
(RIBEIRO 2007 p 73-77)
Logo depois as transmissotildees chegavam ao Rio de Janeiro mas havia a preocupaccedilatildeo de
que elas afastassem o puacuteblico dos estaacutedios Clubes e emissoras de raacutedio resistiram em suas
posiccedilotildees e tornou-se ceacutelebre a irradiaccedilatildeo de um jogo disputado no campo do Vasco em que
Ary Barroso narrou do alto de um preacutedio vizinho a Satildeo Januaacuterio O raacutedio a partir dos anos
1940 acabou por tornar os times do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo conhecidos em todo o paiacutes
Nesta conquista de puacuteblico e de mercado o raacutedio lanccedilou matildeo de artifiacutecios como aliar
prazeres principalmente esporte com cerveja Durante deacutecadas entre os principais
patrocinadores das transmissotildees esportivas radiofocircnicas estavam as fabricantes de cerveja
Brahma e Antarctica O mesmo se passava na Argentina com a cerveja Quilmes e no Peru
com a Cristal entre outros paiacuteses
Em 1947 as agecircncias de publicidade destinaram 750 milhotildees de cruzeiros aos
meios de comunicaccedilatildeo Cinco anos depois em 1952 as cifras alcanccedilaram 35
bilhotildees de cruzeiros ou seja um aumento de 360112 Desse montante quase
25 atendiam agraves emissoras de raacutedio A Companhia Antarctica Paulista
liderava a lista de anunciantes com 70 milhotildees de cruzeiros Deste valor boa
parte era aplicada nas transmissotildees esportivas pelo raacutedio113 (FALCAtildeO
ABREU 2015 p 177)
O estudo O negoacutecio da publicidade no Brasil citado por Sodreacute (1966) mostra a
influecircncia das agecircncias de publicidade estrangeiras nos meios de comunicaccedilatildeo a partir do
110 Destaques em aspas no texto original A palavra stadium embora latina eacute utilizada corriqueiramente na liacutengua
inglesa Ateacute hoje alguns termos empregados no Brasil tecircm origem no inglecircs beque (por back) e gol (por goal) a
tiacutetulo de exemplo 111 Em 1936 o Jornal dos Sports foi comprado pelo jornalista Mario Filho que reforccedilou em seu livro claacutessico O
negro no futebol brasileiro (primeira ediccedilatildeo em 1947) a formaccedilatildeo de uma identidade brasileira forjada pela obra
de Gilberto Freyre e outros intelectuais na primeira metade do seacuteculo XX conforme se veraacute nos capiacutetulos 4 e 5
desta dissertaccedilatildeo 112 ldquoO negoacutecio da publicidade no Brasilrdquo de Melo Lima foi publicado na revista O Observador Econocircmico e
Financeiro Rio nordm 221 julho de 1954 In SODREacute Nelson Werneck Histoacuteria da Imprensa no Brasil 1 ed Rio
de Janeiro Civilizaccedilatildeo Brasileira 1966 p 465-466 113 Nos uacuteltimos anos a fatia ocupada pelo raacutedio no bolo publicitaacuterio tem ficado em 45
87
controle das contas das grandes companhias As enormes quantias pagas pelas agecircncias a
jornais revistas emissoras de raacutedio e de televisatildeo praticamente os financiavam
Quadro 7 ndash Investimento em publicidade pelas grandes companhias
Empresa Ramo Valor em cruzeiros
Cia Antarctica Paulista Cervejas e refrigerantes 70 milhotildees
Esso Standard do Brasil Gasolina e lubrificantes 28 milhotildees
Cia Industrial Gessy Higiene pessoal 27 milhotildees
Sidney Ross Faacutermacos e perfumes 20 milhotildees
Shell-Brazil Limited Gasolina e lubrificantes 18 milhotildees
Coca-Cola Export Refrigerantes 14 milhotildees
Johnson amp Johnson Faacutermacos 135 milhotildees
Atlantic Refining Company Gasolina e lubrificantes 13 milhotildees
Gillette Safety Razor Higiene pessoal 125 milhotildees
Colgate-Palmolive Higiene pessoal 12 milhotildees
Eno Scott Bowne Faacutermacos 12 milhotildees
Cia Cigarros Souza Cruz Cigarros 12 milhotildees
Nestleacute Leite em poacutechocolate 10 milhotildees
Fonte O Observador Econocircmico e Financeiro Rio de Janeiro jul 1954
A transmissatildeo patrocinada passava a ser o modelo de negoacutecio que segue vigorando ateacute
hoje e que comeccedilou a ser valorizada tambeacutem pela televisatildeo a partir dos anos 1960 Televisatildeo
que hoje eacute o meio de comunicaccedilatildeo de maior penetraccedilatildeo no Brasil de acordo com a Pesquisa
Brasileira de Miacutedia 2016 realizada pela Secretaria de Comunicaccedilatildeo da Presidecircncia da
Repuacuteblica (Secom)114 98 dos entrevistados veem TV sendo 77 diariamente115 67
escutam raacutedio dos quais 35 todos os dias116 63 usam internet 50 diariamente 32 leem
114 Encomendada pela Secom a pesquisa foi realizada pelo Ibope com entrevistas com 18312 pessoas em todo o
paiacutes com desenho amostral a partir do Censo Demograacutefico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pesquisa Nacional por
Amostra de Domiciacutelio) 2011 do IBGE conforme suas especificaccedilotildees metodoloacutegicas (2015 p 11) 115 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de espectadores de TV com natildeo espectadores somaria
101 (2016 p 14) 116 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de ouvintes de raacutedio com natildeo ouvintes somaria 99
(2016 p 15)
88
jornais pelo menos uma vez por semana e 8 o fazem diariamente117 13 leem revistas118
(2016 p 14-16)
A TV comeccedila a se firmar no Brasil como o veiacuteculo obrigatoacuterio para acompanhar a Copa
do Mundo em 1970 quando pela primeira vez as imagens da competiccedilatildeo chegam ao vivo no
paiacutes embora ainda em preto e branco Mas jaacute em 1974 a transmissatildeo se faz em cores119 E daacute
um salto na cobertura esportiva graccedilas agrave chegada dos canais por assinatura nos anos 1990
ESPN e SporTV (inicialmente chamado de Top Sport) em 1991 e ESPN Brasil em 1995
Estes canais de TV por assinatura colaboraram para encurtar distacircncias ampliando as
transmissotildees de jogos dos campeonatos europeus inicialmente por VT e num segundo
momento ao vivo As transmissotildees impulsionaram a venda de camisas de clubes europeus Era
o marketing da globalizaccedilatildeo chegando ao futebol no Brasil
Outro importante momento dos anos 1990 eacute o lanccedilamento do diaacuterio Lance em 1997
em conjunto com o site Lancenet O Lance eacute o primeiro jornal brasileiro a ser impresso
totalmente colorido e grampeado sinalizando uma modernizaccedilatildeo graacutefica e de acabamento que
eacute ressaltada pelo jornalista Mauricio Stycer120 em dissertaccedilatildeo de mestrado publicada como livro
(Histoacuteria do Lance projeto e praacutetica do jornalismo esportivo121)
O Lance nasceu embalado por uma retoacuterica que o apresentava como
protagonista de uma nova etapa de modernizaccedilatildeo da imprensa brasileira
Atribuiacutea-se a ele tambeacutem a tarefa de modernizar o jornalismo esportivo do
paiacutes E se entendia que o seu sucesso estava ancorado num processo de
modernizaccedilatildeo da estrutura do futebol do paiacutes (STYCER 2009 p 16)
Em 2005 o modelo de negoacutecios do Lance baseado numa sinergia do diaacuterio com o
portal Lancenet sofreu um golpe com a chegada do site Globoesportecom do Grupo Globo
O novo site tem equipe proacutepria de produccedilatildeo de conteuacutedo mas tambeacutem reproduz viacutedeos exibidos
na TV Globo e no SporTV o que lhe deu vantagem competitiva O Globoesportecom chegou
em momento favoraacutevel o de preparaccedilatildeo para o primeiro dos grandes megaeventos no Brasil no
seacuteculo XXI os Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos Rio 2007
117 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de leitores de jornal com natildeo leitores somaria 99
(2016 p 15) 118 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de leitores de revista com natildeo leitores e com os que
natildeo souberam ou natildeo responderam somaria 101 (2016 p 15) 119 A primeira Copa transmitida em cores foi a de 1970 mas o Brasil ainda natildeo tinha sistema de TV em cores o
que soacute veio a acontecer em 1972 120 Mauricio Stycer integrou como editor da ediccedilatildeo de Satildeo Paulo a primeira equipe do Lance em 1997 121 A dissertaccedilatildeo com o mesmo tiacutetulo do livro foi orientada pelo Professor Doutor Sergio Miceli e defendida em
8 de marccedilo de 2007 por Mauricio Stycer do Programa de Poacutes-Graduaccedilatildeo em Sociologia da Faculdade de Filosofia
Letras e Ciecircncias Humanas (FFLCH) da Universidade de Satildeo Paulo (USP) A dissertaccedilatildeo embora indexada na
paacutegina on-line do banco de teses e dissertaccedilotildees da FFCLHUSP natildeo se encontra disponiacutevel para download Em
lthttpposfflchuspbrnode48742gt Acesso em 24122016
89
De 2007 a 2016 as TVs se tornariam as grandes protagonistas das coberturas
jornaliacutesticas dos megaeventos realizados em sequecircncia principalmente as que detiveram os
direitos de transmissatildeo em especial Globo (TV aberta) e SporTV (por assinatura) presentes
em todos os eventos Mas vale a ressalva de que somente SporTV fez transmissatildeo ao vivo de
todos uma vez que a Globo fez apenas flashes ao vivo nos Jogos Paraliacutempicos Rio 2016
Quadro 8 ndash Transmissatildeo de TV em megaeventos no Brasil entre 2007 e 2016
Evento produtora de sinal Emissoras de TV detentoras de direitos
TV aberta TV por assinatura
Jogos Pan-americanos e Parapan-
americanos Rio 2007
Produtora e geradora de sinal ISB
Globo Record e Band
SporTV Band Sports ESPN
Brasil
Jogos Mundiais Militares Rio 2011
Produtora e geradora de sinal Sport
Extra Time
Globo Band TV Brasil
Esporte Interativo (UHF)
SporTV e ESPN Brasil
Copa das Confederaccedilotildees Fifa 2013
Produtora e geradora de sinal HBS
Globo e Band
SporTV
Copa do Mundo Fifa 2014
Produtora e geradora de sinal HBS
Globo e Band
SporTV ESPN Brasil FOX
Sports e Band Sports
Jogos Oliacutempicos Rio 2016
Produtora e geradora de sinal OBS
Globo Band Record e
Record News
SporTV Band Sports ESPN
FOX Sports
Jogos Paraliacutempicos Rio 2016
Produtora e geradora de sinal OBS
Globo
TV Brasil e SporTV
Natildeo transmitiu eventos completos ao vivo soacute flashes ao vivo inseridos na programaccedilatildeo normal
Fonte Anotaccedilotildees do autor122
Na Copa do Mundo de 2014 os direitos de transmissatildeo no Brasil de TV aberta ficaram
com Globo e Band e os para TV paga por assinatura couberam a SporTV ESPN Brasil FOX
Sports e Band Sports Na categoria imprensa escrita que inclui repoacuterteres fotoacutegrafos e teacutecnicos
de jornais revistas agecircncias e websites123 tiveram credenciamento deferido cinco freelancers
independentes e profissionais de 132 veiacuteculos de imprensa124 entre eles os jornais A Tarde (13
122 Apontamentos feitos pelo autor da dissertaccedilatildeo que trabalhou nos comitecircs organizadores de todos os eventos
incluiacutedos no quadro 123 Natildeo detentores de direitos sem direito agrave veiculaccedilatildeo de aacuteudios e viacutedeos mas tatildeo somente de imagens estaacuteticas
(fotos) O site Globoesportecom detentor de direitos de transmissatildeo para a internet tambeacutem credenciou repoacuterteres
e fotoacutegrafos como imprensa escrita 124 Foram incluiacutedos como imprensa escrita repoacuterteres e fotoacutegrafos das equipes de Comunicaccedilatildeo de governos
municipais estaduais e federal e tambeacutem de dois clubes administradores de estaacutedios de duas revistas de clubes
de futebol e do site da CBF
90
credenciais) e A Criacutetica (9 credenciais) A organizaccedilatildeo do trabalho dos dois jornais seraacute
analisada nos proacuteximos capiacutetulos
91
4 A ALEMANHA NA BAHIA E EM A TARDE
As ediccedilotildees dos cadernos especiais de Copa do Mundo do jornal A Tarde da Bahia satildeo
objeto da anaacutelise deste capiacutetulo no periacuteodo entre 12 de junho de 2014 data do jogo de abertura
da competiccedilatildeo125 e 14 de julho dia seguinte agrave partida final126 Satildeo examinadas 33 ediccedilotildees e daiacute
extraiacutedas as mateacuterias que refletem a pauta local no que se refere ao lugar de sua ocorrecircncia
mas inserida na agenda global da cobertura ditada pela proacutepria natureza da Copa do Mundo
conforme visto nos capiacutetulos anteriores
A Tarde eacute um jornal identificado por Sonia Aguiar como ldquocada vez mais localrdquo (2008
p 160) valorizando portanto a pauta local O diaacuterio eacute o principal veiacuteculo e daacute nome ao Grupo
A Tarde de Comunicaccedilatildeo de escala regional-estadual conforme classificaccedilatildeo elaborada por
Sonia Aguiar (2016 p 131) Centenaacuterio o jornal foi fundado em 15 de outubro de 1912 por
Ernesto Simotildees Filho127 advogado jornalista e poliacutetico baiano e por quase 90 anos foi o liacuteder
de vendas na Bahia mas nos anos 10 deste seacuteculo perdeu a posiccedilatildeo para o concorrente
Correio128
Publicado em Salvador o diaacuterio A Tarde tem circulaccedilatildeo meacutedia de 35194 exemplares129
e eacute distribuiacutedo para todo o estado da Bahia Em seu Media Kit 2016 destinado principalmente
aos miacutedias profissionais de agecircncias de publicidade que programam a inserccedilatildeo de anuacutencios A
Tarde se apresenta como ldquomelhor jornal regional do paiacutesrdquo por ter recebido nesta categoria o
Precircmio Veiacuteculos de Comunicaccedilatildeo em 2016 O Grupo A Tarde reuacutene ainda o diaacuterio popular
Massa o portal jornaliacutestico A Tarde e a raacutedio A Tarde FM
A difiacutecil situaccedilatildeo financeira do grupo A Tarde levou-o a ser vendido em janeiro de 2016
mas a confusa operaccedilatildeo foi cancelada ainda no decorrer do ano Em janeiro foi feita a venda agrave
Piatra SP Participaccedilotildees de Satildeo Paulo comandada por Feliacutecio Rosa Valeacuterio Junior da WYX
Holdinhg e Roberto Laacutezaro do Grupo DX Investimento que tem expertise em aquisiccedilatildeo de
empresas com dificuldades financeiras Segundo reportagem do jornal Folha de SPaulo o
125 Brasil 3 x 1 Croaacutecia em Satildeo Paulo 126 Alemanha 1 x 0 Argentina no Rio de Janeiro 127 Ernesto Simotildees Filho deixou a direccedilatildeo de A Tarde em 1924 para exercer o mandato de deputado federal pela
Bahia Foi ministro da Educaccedilatildeo e Sauacutede de janeiro de 1951 a 1953 no segundo governo do presidente Getuacutelio
Vargas 128 O Correio eacute o mesmo Correio da Bahia que lhe antecedeu e pertence agrave Rede Bahia um conglomerado de
miacutedia da famiacutelia do ex-senador Antocircnio Carlos Magalhatildees que tem ainda seis emissoras de TV afiliadas agrave Rede
Globo 129 Conforme Media Kit 2016 (slide 4) apresentaccedilatildeo fechada em PDF e disponiacutevel em lthttpfwatardeuolcom
brpublicidade2015062016112918376269pdfgt Acesso em 4 dez 2016
92
Grupo A Tarde foi vendido por R$ 25 milhotildees e seu passivo a ser assumido pelos novos donos
chegava a R$ 150 milhotildees Mas em 4 de marccedilo de 2016 em nota de esclarecimento publicada
no portal A Tarde a famiacutelia Simotildees informava que voltava a assumir o controle das empresas
integrantes do grupo alegando ldquodescumprimento de claacuteusula fundamentalrdquo pelos compradores
41 Planejamento e estrutura de cobertura
As empresas de comunicaccedilatildeo de natureza privada em um contexto capitalista se
assemelham agraves demais de outros setores baseando-se na venda de mercadoria no caso
informaccedilatildeo (para leitores de jornal) e espaccedilo (para anunciantes) Faustino e Gonccedilalez nos
advertem ainda que os ldquoempresaacuterios tecircm como fim prioritaacuterio a obtenccedilatildeo do maacuteximo benefiacutecio
possiacutevel e liacutecitordquo (2013 p 64)
Simplificando poderiacuteamos transformar esta loacutegica em uma equaccedilatildeo simples em que a
diferenccedila entre o custo de produccedilatildeo e a receita (venda de exemplares em bancas ou por
assinaturas + venda de anuacutencios) eacute o resultado financeiro de um jornal Naturalmente se a
receita ultrapassar o custo de produccedilatildeo haacute lucro objetivo primeiro de uma empresa privada
Se natildeo registra-se prejuiacutezo
Em momentos especiais como uma Copa do Mundo as empresas de comunicaccedilatildeo satildeo
obrigadas a ampliar seu espaccedilo (e seu investimento) sob pena de perderem terreno para a
concorrecircncia uma vez que a cobertura do evento eacute ldquoobrigatoacuteriardquo A situaccedilatildeo eacute um excelente
exemplo para um dos valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais apontados por
Traquina (2008 p 89) justamente a concorrecircncia
Assim os jornais criam cadernos especiais com pelo menos oito paacuteginas
aproximadamente trecircs ou quatro vezes o espaccedilo normalmente dedicado ao esporte (cerca de
duas ou trecircs paacuteginas de terccedila-feira a domingo ficando a exceccedilatildeo para a segunda-feira quando
usualmente satildeo editados os cadernos de esporte com a cobertura das jornadas de domingo)
No caso de A Tarde das 33 ediccedilotildees do caderno especial da Copa estudadas 18 saiacuteram
com 10 paacuteginas e as outras 15 com oito Durante todo o periacuteodo sua primeira paacutegina recebeu
o rodapeacute de anuacutencio de uma revendedora de automoacuteveis o que contribuiu para a sustentaccedilatildeo
financeira do caderno que teve a participaccedilatildeo de aproximadamente 40 profissionais entre
editores repoacuterteres colunistas fotoacutegrafos e diagramadores conforme informaccedilatildeo do editor-
coordenador de Esportes agrave eacutepoca Marcelo Machado130
130 Em resposta agrave entrevista realizada por questionaacuterio formulado pelo autor da dissertaccedilatildeo (ver anexo)
93
Aos cerca de 15 profissionais lotados em Esportes juntaram-se reforccedilos vindos de outras
editorias Segundo Machado oito repoacuterteres e cinco fotoacutegrafos foram credenciados para a
cobertura dois repoacuterteres e um fotoacutegrafo receberam credencial nacional para todos os estaacutedios
enquanto os demais foram credenciados na categoria regional com acesso apenas agrave Arena
Fonte Nova em Salvador
Marcelo Machado lembra que procurava ldquotrabalhar com planejamento antecipado
deixando ajustes e urgecircncias para correccedilatildeo de rota no diardquo O diaacuterio popular Massa outro tiacutetulo
em papel do Grupo A Tarde tinha produccedilatildeo proacutepria com linha editorial diversa e pouco
aproveitava o material produzido por A Tarde O portal A Tarde embora com autonomia de
produccedilatildeo teve bom aproveitamento de material produzido pelo diaacuterio particularmente o gerado
em Cabraacutelia
A produccedilatildeo de material no sul da Bahia onde estavam as seleccedilotildees da Alemanha e da
Suiacuteccedila ficou por conta do repoacuterter Ricardo Palmeira que se hospedou em Porto Seguro A
Alemanha ficou concentrada em Satildeo Joseacute distrito de Santa Cruz Cabraacutelia distante 36
quilocircmetros de Porto Seguro base da Suiacuteccedila A cobertura acabou se voltando mais para a
Alemanha conforme relato de Ricardo Palmeira
Chegando a Porto Seguro com o passar dos dias aiacute por feeling pessoal de
reportagem mas supervisionado por Marcelo Machado com quem eu trocava
ao menos dois telefonemas diaacuterios eu acabei me voltando mais para a seleccedilatildeo
da Alemanha do que para a da Suiacuteccedila () Houve dias em que eu consegui
cobrir as duas seleccedilotildees ou fazendo um volume duplo de mateacuterias ou
produzindo mateacuterias ldquocasadasrdquo131 Mas quando havia dias de ldquodivididardquo com
a impossibilidade de cobrir as duas seleccedilotildees eu optava na maioria das vezes
pela Alemanha (PALMEIRA entrevista por escrito)
Dois fatores satildeo apontados por Palmeira para esta preferecircncia o fato de a Alemanha ser
uma das favoritas ao tiacutetulo e seu bem elaborado planejamento ldquocom direito a um bom media
training132 aos jogadores para se integrarem agrave cultura local e conquistarem os nativos situaccedilatildeo
propiacutecia para boas pautasrdquo Satildeo justamente as mateacuterias que resultam destas pautas locais mas
examinadas a partir da perspectiva do agendamento global nas quais nos deteremos neste
capiacutetulo
131 ldquoMateacuterias casadasrdquo satildeo aquelas complementares entre si a partir de uma pauta uacutenica 132 Media training eacute um treinamento para aperfeiccediloar o desempenho de autoridades e porta-vozes institucionais
durante as entrevistas Tambeacutem aplicado a atletas e poliacuteticos entre outros
94
42 Em Cabraacutelia o global e o local
Os criteacuterios de significacircncia adotados na anaacutelise dos textos do caderno especial da Copa
do Mundo publicado por A Tarde referem-se especificamente a esta pesquisa sem guardar
relaccedilatildeo direta com os graus de interesse de um fato noticioso na oacutetica dos jornalistas deste
jornal embora muitas vezes possam ateacute se confundir As mateacuterias analisadas em seu processo
de apuraccedilatildeo e ediccedilatildeo foram previamente avaliadas como merecedoras de publicaccedilatildeo pelos
produtores de conteuacutedo do jornal (repoacuterter editor etc)
Para valerem publicaccedilatildeo os jornalistas envolvidos na produccedilatildeo e na ediccedilatildeo do diaacuterio
analisado avaliaram que as mateacuterias apresentavam elementos que combinados lhes atribuiacuteam
um valor noticioso ou valor-notiacutecia A conceituaccedilatildeo jaacute foi tratada no segundo capiacutetulo mas
vale lembrar Mauro Wolf (2008) para quem eacute possiacutevel ldquodefinir os valores-notiacutecia (news value)
como um componente da noticiabilidaderdquo
Eles representam a resposta agrave seguinte pergunta quais acontecimentos satildeo
considerados suficientemente interessantes significativos relevantes para
serem transformados em notiacutecia () Na seleccedilatildeo dos eventos a serem
transformados em notiacutecias os criteacuterios de relevacircncia funcionam
conjuntamente em ldquomaccedilosrdquo satildeo diversas as relaccedilotildees e as combinaccedilotildees que
se determinam entre diferentes valoresnotiacutecia para ldquorecomendarrdquo a seleccedilatildeo de
um fato (WOLF 2008 p 202)
Nilson Lage (2001 p 92) explica que a construccedilatildeo de um texto guarda relaccedilatildeo direta
com a importacircncia ou o interesse de seu fato gerador
No campo das avaliaccedilotildees empiacutericas alguns itens satildeo consideraacuteveis a
proximidade a atualidade a identificaccedilatildeo a intensidade o ineditismo a
oportunidade Na realidade das empresas de comunicaccedilatildeo esses fatores
influem segundo a ordem de interesses de classe ou grupo dominante
secundariamente operam ainda gostos individuais de pessoas que dispotildeem
momentaneamente de algum poder ou estrateacutegias fundadas em avaliaccedilotildees
preacutevias quanto a efeitos consequecircncias ou desdobramentos de um fato
noticiado (LAGE 2001 p 93-94 grifos do autor)
Para Lage em relaccedilatildeo agrave proximidade ldquoo raciociacutenio corrente eacute o de que o homem se
interessa principalmente pelo que lhe estaacute proacuteximordquo Mas ele observa que a proximidade eacute em
si relativa pois pode ser proacuteximo aquilo que guarda relaccedilatildeo comercial mas que natildeo
necessariamente estaacute perto geograficamente Desta forma a distante China torna-se proacutexima do
95
Brasil em funccedilatildeo do grande nuacutemero de jogadores brasileiros que atuam naquele paiacutes
literalmente do outro lado da Terra133
Em outra direccedilatildeo Lage tambeacutem indica que as trocas culturais se encaixam neste criteacuterio
de proximidade E eacute justamente devido a esta oacutetica cultural que as mateacuterias jornaliacutesticas que
constituem o objeto desta pesquisa podem ser agrupadas Dos criteacuterios de noticiabilidade o de
proximidade eacute comum a todos os textos considerados locais O conceito de proximidade eacute
determinado pelo repertoacuterio cultural e pelo lugar em comum com os leitores
Uma vez que a seleccedilatildeo da Alemanha escolheu como sede a cidade de Santa Cruz
Cabraacutelia A Tarde por seu perfil regional buscou refletir em sua cobertura a interaccedilatildeo de
jogadores e demais membros da delegaccedilatildeo alematilde com a populaccedilatildeo do municiacutepio A caminhada
da Alemanha na competiccedilatildeo serve como fio condutor para o entendimento deste relacionamento
entre sua delegaccedilatildeo (pertencente ao global) e a populaccedilatildeo (local) e sua percepccedilatildeo pelos
jornalistas de A Tarde
A discussatildeo da identidade agrave luz do mundo globalizado eacute fundamental para a
compreensatildeo de como as categorias global e local se apresentam mutuamente Stuart Hall
(2001 p 12) aponta uma mudanccedila em curso na poacutes-modernidade em que ldquoo sujeito
previamente vivido como tendo uma identidade unificada e estaacutevel estaacute se tornando
fragmentado composto natildeo de uma uacutenica mas de vaacuterias identidades algumas vezes
contraditoacuterias ou natildeo resolvidasrdquo
A partir da constituiccedilatildeo das modernas naccedilotildees Hall adverte que as culturas nacionais se
formam com personagens de origens diferentes em classe gecircnero ou etnia mas que buscam
uma identidade a que todos possam pertencer Observando que a globalizaccedilatildeo eacute inerente agrave
humanidade desde a era moderna ele compreende que este fenocircmeno ganha maior dimensatildeo
na poacutes-modernidade
O que eacute importante para nosso argumento quanto ao impacto da globalizaccedilatildeo
sobre a identidade eacute que o tempo e o espaccedilo satildeo tambeacutem as coordenadas
baacutesicas de todos os sistemas de representaccedilatildeo Todo meio de representaccedilatildeo ndash
escrita pintura desenho fotografia simbolizaccedilatildeo atraveacutes da arte ou dos
sistemas de telecomunicaccedilatildeo ndash deve traduzir seu objeto em dimensotildees
espaciais e temporais Assim a narrativa traduz os eventos numa sequecircncia
temporal ldquocomeccedilo-meio-fimrdquo os sistemas visuais de representaccedilatildeo traduzem
objetos tridimensionais em duas dimensotildees Diferentes eacutepocas culturais tecircm
diferentes formas de combinar essas coordenadas espaccedilo-tempo (HALL
2001 p 70 grifo do autor)
133 Levantamento feito pela revista Placar e publicado em seu site em 18 de janeiro de 2017 contabilizava 20
jogadores brasileiros em times chineses
96
No mundo de 2014 ainda mais globalizado graccedilas agrave internet as imagens atravessam os
continentes em um intervalo proacuteximo do tempo real Cada indiviacuteduo eacute potencialmente produtor
e emissor de conteuacutedo No entanto a miacutedia tradicional pelo seu alcance ainda exerce papel
fundamental na difusatildeo de valores E assim se fez em Cabraacutelia com a miacutedia tendo papel
fundamental no registro da alianccedila entre as identidades alematilde e brasileira O jornal A Tarde
por exemplo registrou todos os movimentos neste sentido captando os elementos da identidade
brasileira valorizados pela delegaccedilatildeo alematilde
Esta identidade brasileira segundo Joseacute Carlos Reis pode ser buscada em Gilberto
Freyre com a valorizaccedilatildeo da miscigenaccedilatildeo ainda hoje percebida como um atributo nacional
que se traduz pela expressatildeo ldquodemocracia racialrdquo Em Casa Grande amp Senzala (1933) a
ressignificaccedilatildeo feita por Freyre da relaccedilatildeo entre o portuguecircs dominador e seus dominados ndash o
indiacutegena e principalmente o negro ndash desemboca em uma naccedilatildeo caracterizada fortemente pela
mediaccedilatildeo pela negociaccedilatildeo entre diferentes
A formaccedilatildeo brasileira tem sido um processo de equiliacutebrios e antagonismos A
mediaccedilatildeo africana aproximou os extremos brancos e iacutendios que sem ela
dificilmente teriam se entendido bem As culturas europeia e ameriacutendia eram
estranhas e antagocircnicas A sociedade brasileira eacute uma das mais democraacuteticas
flexiacuteveis e plaacutesticas Ela conseguiu equilibrar harmoniosamente antagonismos
dificilmente superaacuteveis culturas europeia e africana e indiacutegena economia
agraacuteria e pastoril fazendeiro e jesuiacuteta bandeirante e senhor de engenho E
equilibrou o antagonismo maior senhor e escravo (REIS 2003 p 78)
A seleccedilatildeo da Alemanha escolheu justamente para se concentrar a terra onde surgiu o
Brasil europeizado (e daiacute depois a sua identidade) Os integrantes da delegaccedilatildeo procuraram
conhececirc-la para nela se misturarem e assim se tornarem ldquoestranhos proacuteximosrdquo Experimentaram
a realidade local notadamente no que se refere agrave muacutesica e sua expressatildeo corporal a danccedila
com uma experiecircncia intensa semelhante agrave de algueacutem que realiza ldquoturismo culturalrdquo134 como
observou Muniz Sodreacute
Para Sodreacute os alematildees adotaram uma comunidade aproximaram-se de elementos da
cultura brasileira e da baiana e se comportaram agrave maneira de quem faz um ldquoturismo culturalrdquo
algueacutem que natildeo se limita a passear e consumir mas participa da cultura local Neste sentido o
ldquoturista culturalrdquo natildeo quer apenas ver comprar e se divertir mas tambeacutem participar
134 A expressatildeo eacute aqui utilizada no sentido de vivecircncia de outra cultura natildeo no sentido normalmente atribuiacutedo a
ela pelo mercado de viagens para consumo de chamada alta cultura (visita a museus casas de espetaacuteculo etc)
Em conversa telefocircnica com o autor em 3 de dezembro de 2015
97
comunitariamente por alguns dias Sodreacute explica que eacute como se houvesse a compressatildeo do
tempo e uma vivecircncia de 10 ou 15 dias agraves vezes eacute mais rica que outra de um ano inteiro
Uma das ldquoportas de entradardquo agrave cultura do outro eacute a muacutesica que eacute justamente um dos
elementos mais importantes na formaccedilatildeo da identidade baiana conforme indica a professora
Agnes Mariano da Universidade Federal de Ouro Preto (Ufop) Ela buscou nas letras de
melodias os elementos para construir a identidade baiana em A invenccedilatildeo da baianidade (2009)
No prefaacutecio o professor Albino Rubim estende agrave ldquoBoa Terrardquo as caracteriacutesticas anteriormente
percebidas por Freyre para todo o Brasil ldquo[A] baianidade eacute um projeto coletivo uma utopia
que deseja cordialidade comunhatildeo e democracia racialrdquo (RUBIM prefaacutecio in MARIANO
2009 p 14) Mariano amplia esta consideraccedilatildeo com maior detalhamento
() o espiacuterito de conciliaccedilatildeo pode se expressar na defesa da cordialidade
permitindo a convivecircncia entre opostos da comunhatildeo isto eacute o
compartilhamento entre iguais e diferentes dos direitos deveres e
experiecircncias e da fusatildeo de elementos distintos gerando algo novo uma opccedilatildeo
transformadora ndash o sincretismo a miscigenaccedilatildeo a antropofagiardquo (MARIANO
2009 p 207 grifos da autora)
De volta a Freyre em 1947 quase 70 anos antes da passagem da seleccedilatildeo alematilde pela
Bahia ele relaciona futebol muacutesica e Bahia no prefaacutecio agrave primeira ediccedilatildeo de O negro no futebol
brasileiro obra claacutessica de Mario Filho Freyre enumera como caracteriacutesticas da autenticidade
do futebol brasileiro ldquoum pouco de samba um pouco de molecagem baiana e ateacute um pouco de
capoeiragem pernambucana ou malandragem cariocardquo e recorre a uma imagem para expressar
isto a da ldquodanccedila danccedilada baianamente por um Leocircnidasrdquo135 (FREYRE prefaacutecio in
RODRIGUES FILHO 2003 p 25)
No campo do futebol Mario Filho seguiu a perspectiva socioloacutegica de Freyre
atribuindo agrave participaccedilatildeo do negro e da mesticcedilagem por ele provocada a identidade do futebol
brasileiro conforme o professor Antonio Jorge Soares da Universidade Federal do Rio de
Janeiro (UFRJ)
A visatildeo de Mario Filho como a de outros intelectuais artistas e escritores de
sua eacutepoca estaacute condicionada pela crenccedila em um Brasil que em poucos anos
teria passado da escravidatildeo para a integraccedilatildeo da raccedila via mesticcedilagem
caldeamento amaacutelgama ou conciliaccedilatildeo (SOARES 1999 p 121)
135 Leocircnidas da Silva jogador dos anos 1930 e 1940 na verdade eacute carioca
98
Helal e Soares (2002) registram que a partir dos anos 1930 o futebol faz parte do
projeto de construccedilatildeo de uma identidade nacional e Mario Filho eacute autor significativo deste
movimento Tambeacutem questionam se no iniacutecio do seacuteculo XXI a globalizaccedilatildeo natildeo contribuiria
para desintegrar esta mesma identidade nacional (por extensatildeo eacute possiacutevel atribuir o mesmo
raciociacutenio para identidades de outras naccedilotildees) Os autores no entanto advertem que isso natildeo se
daacute sem processos de diaacutelogos e resistecircncia e constroem um raciociacutenio para conceituar a Copa
do Mundo (entendida como competiccedilatildeo em si natildeo especificamente uma de suas ediccedilotildees)
Mesmo diante desse processo de fragmentaccedilatildeo das identidades nacionais da
formaccedilatildeo de outras formas de identificaccedilatildeo hiacutebridas dos processos de
resistecircncia e de reforccedilo das identidades locais a Copa do Mundo ainda traz
uma estrutura narrativa que representa os nacionalismos afirmados entre os
seacuteculos XIX e XX (HELAL SOARES 2002 p 4)
Apontar onde a identidade brasileira (ou baiana) sofreu interferecircncia da delegaccedilatildeo alematilde
em Cabraacutelia eacute a que se propotildee a anaacutelise das mateacuterias publicadas em A Tarde Para este estudo
foram consideradas e classificadas exclusivamente as mateacuterias de caraacuteter noticioso publicadas
no Caderno de Esportes especial do jornal veiculado durante a Copa do Mundo Natildeo foram
consideradas colunas de opiniatildeo como as assinadas diariamente por Tostatildeo e Veriacutessimo e
outras cujos autores se revezaram durante o periacuteodo da competiccedilatildeo Excepcionalmente
examinou-se a coluna ldquoCopa e Cozinhardquo de autoria de Raul Moreira ndash que mescla notas
opinativas com outras informativas mas aqui consideradas somente as de valor noticioso
De 12 de junho de 2014 data de abertura da Copa do Mundo a 14 de julho dia seguinte
agrave partida final ndash foram analisadas 33 ediccedilotildees As mateacuterias que tratavam diretamente da
Alemanha somaram 113 meacutedia de 342 mateacuterias ediccedilatildeo Ao fim 24 mateacuterias foram
consideradas de significacircncia para esta pesquisa ndash natildeo foram consideradas aquelas que apenas
citavam a Alemanha sem lhe atribuir algum tipo de protagonismo
Aqui vale a pena observar que A Tarde abriu espaccedilo para mateacuterias com os baianos
Daniel Alves e Dante136 da seleccedilatildeo brasileira e Sammir137 naturalizado croata que jogou a
Copa pelo paiacutes do leste europeu O paulista David Luiz que teve oacutetima passagem pelo Vitoacuteria
natildeo chega a ser destaque para A Tarde assim como o paraibano Hulk que jogou apenas duas
136 Daniel Alves nasceu em Juazeiro (BA) e jogou pelo Bahia antes de se transferir para o Sevilla da Espanha
Dante nasceu em Salvador jogou pelo Catuense mas ganhou projeccedilatildeo no Juventude (RS) 137 Sammir nasceu em Itabuna (BA) mas foi revelado pelo Paulista de Jundiaiacute e depois se transferiu para o futebol
croata
99
partidas como profissional pelo clube Mas o colombiano Viaacutefara agrave eacutepoca jogador do Vitoacuteria
e natildeo selecionado para a Copa ganhou duas mateacuterias em que analisou a equipe de seu paiacutes
De todos Dante esteve mais presente nas paacuteginas de A Tarde sendo que na mateacuteria
mais interessante para esta pesquisa ele fala a respeito da seleccedilatildeo da Alemanha onde mora e
particularmente de seus companheiros do Bayern de Munique Neuer e Schweinsteiger Sob o
tiacutetulo ldquoQuero Brasil e Alemanha na finalrdquo em entrevista ao repoacuterter Daniel Doacuterea publicada
na paacutegina 6 da ediccedilatildeo de 25 de junho o zagueiro Dante comenta o episoacutedio em que Neuer e
Schweinsteiger postaram nas redes sociais viacutedeo cantando o hino do Bahia e confirma que os
iniciou na muacutesica baiana ensinando a danccedilar o Lepo Lepo
De volta agraves mateacuterias de significacircncia protagonizadas pela seleccedilatildeo da Alemanha a
proposta eacute estabelecer a seguir uma linha do tempo de maneira a acompanhar a Alemanha (e
sua relaccedilatildeo com a populaccedilatildeo baiana particularmente a da cidade de Santa Cruz Cabraacutelia e do
distrito Santo Andreacute onde ficou concentrada a delegaccedilatildeo)
No dia 12 de junho data do jogo oficial de abertura da Copa (Brasil 3 x 1 Croaacutecia)
mateacuteria em tom de feature138 relata a veacutespera do time alematildeo e a ldquoestreiardquo de sua campanha
uma brincadeira contra o time da Escola Boa Esperanccedila de Santa Cruz Cabraacutelia que venceu
por 2 a 0 O relato descontraiacutedo descreve o momento relaxado de uma das equipes favoritas ao
tiacutetulo e aponta o encontro com o mundo luacutedico das crianccedilas destacando como uma das
caracteriacutesticas dos alematildees a docilidade comumente associada ao leque de atribuiccedilotildees dos
baianos ldquo() os alematildees foram doacuteceis com os meninos incentivando-os a cada jogada ()rdquo
Mais adiante o texto destaca que ldquo() foi mais uma oportunidade para os alematildees darem seu
agora jaacute conhecido show de carisma A quantidade de autoacutegrafos gestos de carinhos e fotos foi
incontaacutevelrdquo
No dia 17 de junho o jornal A Tarde comemorou juntamente com a populaccedilatildeo de
Cabraacutelia a estreia da Alemanha com goleada de 4 a 0 sobre Portugal Em relato publicado no
alto de paacutegina iacutempar139 (p 7) com fotos da populaccedilatildeo nativa torcendo para a Alemanha A
identificaccedilatildeo com a seleccedilatildeo visitante fica expliacutecita ainda no paraacutegrafo de abertura do texto na
declaraccedilatildeo de um ldquonovo torcedorrdquo da Alemanha colhida pela reportagem no intervalo da
partida quando o jogo jaacute estava 3 a 0
138 Feature no linguajar jornaliacutestico refere-se a uma mateacuteria normalmente atemporal a respeito de uma
curiosidade e natildeo de algo considerado de importacircncia factual 139 As paacuteginas iacutempares dos jornais satildeo consideradas mais nobres pois atraem mais a atenccedilatildeo do que as paacuteginas
pares com as quais formam dupla Assim a paacutegina 7 eacute mais nobre que a paacutegina 6 por exemplo Esta loacutegica se
reflete nas tabelas de venda de anuacutencios nas quais o espaccedilo nas paacuteginas iacutempares normalmente custa mais caro que
nas paacuteginas pares
100
Paulo Cesar Leandro de frente a sua TV natildeo conseguia parar de berrar sorrir
e pular () ainda no intervalo da partida ele saiu de carro e com bandeiras
pelas ruas do distrito de Santo Andreacute Buzinando e gritando informava
Estamos dando 3 a 0 Eacute 3 a 0 meu irmatildeordquo (A TARDE ediccedilatildeo de 17062014
Caderno Especial Copa 2014 p 7)
Mas nem soacute grandes alegrias viveram os alematildees e seus torcedores preferenciais de
Cabraacutelia No dia 23 de junho o relato da volta da equipe agrave concentraccedilatildeo em Santo Andreacute apoacutes
empate frustrante com Gana em 2 a 2 em Fortaleza demonstra os sentimentos da populaccedilatildeo
local por natildeo desfrutar da companhia dos astros O que causa estranhamento na reportagem ndash e
o texto enfatiza isso ndash eacute a reclusatildeo deliberada dos jogadores sem interaccedilatildeo com a populaccedilatildeo
local o que ateacute entatildeo natildeo fora verificado no material publicado pelo jornal O tom do texto eacute
de decepccedilatildeo com os jogadores alematildees
Ontem () foi tudo diferente Eles simplesmente se recolheram em seus
aposentos para frustraccedilatildeo das dezenas de nativos e turistas que () esperaram
na praia por uma chance de tirar as fotos com os astros A espera ateacute o
anoitecer foi em vatildeo Nenhum jogador apareceu (A TARDE ediccedilatildeo de
23062014 Caderno Especial Copa 2014 p 7)
No entanto a decepccedilatildeo daacute lugar ao espiacuterito de entusiasmo logo na ediccedilatildeo do dia
seguinte 24 de junho em que alematildees e suiacuteccedilos satildeo incluiacutedos em uma mesma mateacuteria sobre a
saiacuteda da Bahia das duas delegaccedilotildees para disputar jogos fora do estado O clima de ldquointimidaderdquo
eacute visiacutevel nas declaraccedilotildees dos habitantes locais que se tomam por proacuteximos das estrelas
internacionais Ian Calebe e Teresa Rajatildeo satildeo dois destes personagens que aparecem na mateacuteria
e tambeacutem satildeo deles as fotos que ilustram o material todas tornando literalmente visiacutevel a
interaccedilatildeo entre astros do futebol e populaccedilatildeo local sobretudo graccedilas a um espaccedilo de
convivecircncia tipicamente brasileiro (e baiano) a praia sempre referida como democraacutetica e
aglutinadora para a populaccedilatildeo litoracircnea A praia eacute o espaccedilo de quatro das cinco fotos publicadas
em situaccedilotildees envolvendo o suiacuteccedilo Inler (foto 1) e os alematildees Mertesacker (2) Schuumlrrle (3) Goumltze
(4) e Joachim Low (5) conforme pode ser conferido na figura 16 em seguida
101
Figura 16 Alemanha e Suiacuteccedila na praia
Reproduccedilatildeo de ldquomosaicordquo de fotos publicada em A TARDE ediccedilatildeo de 24062014 Caderno Especial Copa 2014 p 8
43 O visitante cordial
A vitoacuteria sobre a Franccedila no Rio de Janeiro credenciou a Alemanha a enfrentar o Brasil
numa das semifinais no dia 8 de julho A Tarde publica cinco mateacuterias consideradas de
significacircncia A mais significativa retrata a confusatildeo sentimental (e identitaacuteria) por que passam
os habitantes de Cabraacutelia forccedilados a optar entre a paacutetria Brasil e a visitante cordial Alemanha
102
por eles adotada (e vice-versa) A questatildeo fica clara logo na abertura da mateacuteria intitulada
ldquoAlematildees conquistam as crianccedilas e dividem os coraccedilotildees de Cabraacuteliardquo
Patriotismo versus gratidatildeo A semifinal da Copa opocircs dois fortes sentimentos
em Santa Cruz Cabraacutelia A pequena cidade baiana de 25 mil habitantes
destoando de todo o restante deste Brasil de 200 milhotildees estaraacute dividida no
jogo de hoje Cabraacutelia eacute a base da Alemanha na Copa Seleccedilatildeo que a cidade
abraccedilou durante o evento E por ela vale dizer tambeacutem foi abraccedilada () o
coraccedilatildeo da cidade foi rachado em dois (A TARDE ediccedilatildeo de 08072014
Caderno Especial Copa 2014 p 8 grifo do texto original)
A relaccedilatildeo afetiva entre os moradores de Cabraacutelia e os alematildees simboliza a imagem de
visitantes identificados com os haacutebitos e os costumes da terra seja da ldquoTerra Brasilrdquo ou da ldquoBoa
Terra da Bahiardquo E a muacutesica claro faz parte deste repertoacuterio de apropriaccedilotildees como fica claro
em duas notas publicadas na paacutegina 7 da mesma ediccedilatildeo Intitulada ldquoSorria vocecirc estaacute na Bahia
versatildeo alematilderdquo uma delas trata de um videoclipe com cenas dos alematildees no Brasil
(particularmente na Bahia mais ainda em Cabraacutelia) ao som da muacutesica ldquoA luz de Tietardquo de
Caetano Veloso
Os alematildees jaacute satildeo os campeotildees de simpatia na Copa do Mundo A conexatildeo
com a cultura brasileira estaacute presente em cada lance protagonizado pelos
craques personagens de um viacutedeo divulgado no site oficial da Federaccedilatildeo
Alematilde140 e que tem como tema a muacutesica ldquoTietardquo141 Sempre sorridentes e
atenciosos os germacircnicos aparecem treinando ou em momentos de
brincadeiras aleacutem de distribuiacuterem autoacutegrafos para todos os lados (A TARDE
ediccedilatildeo de 08072014 Caderno Especial Copa 2014 p 7)
Na trilha da muacutesica baiana intitulada ldquoLepo Lepo contra a Seleccedilatildeo Brasileirardquo outra
nota aborda a possiacutevel comemoraccedilatildeo de gols da Alemanha ao som do sucesso de carnaval
A canccedilatildeo baiana Lepo Lepo pode se voltar contra o Brasil A Seleccedilatildeo da
Alemanha que treina no Sul da Bahia diz que vai fazer a coreografia da
muacutesica na comemoraccedilatildeo de gols hoje Agora eacute esperar para ver Ou melhor
para natildeo ver (A TARDE ediccedilatildeo de 08072014 Caderno Especial Copa
2014 p 7)
Os textos de A Tarde refletem a associaccedilatildeo que se costuma fazer entre seleccedilatildeo brasileira
de futebol e o Brasil como naccedilatildeo Daiacute natildeo torcer pela equipe nacional pode parecer um ato
140 Apesar de o viacutedeo ter sido retirado posteriormente do site da Federaccedilatildeo Alematilde de Futebol por um problema de
direitos autorais ele ainda se encontrava disponiacutevel para visualizaccedilatildeo no Youtube em 30 de janeiro de 2017
disponibilizado por um terceiro Por respeito agrave legislaccedilatildeo natildeo estaacute apontado nas referecircncias desta dissertaccedilatildeo o
endereccedilo eletrocircnico 141 No texto do jornal o nome da muacutesica foi simplificado para a forma usual com que o puacuteblico costuma se referir
a ela
103
antipatrioacutetico Mas esta relaccedilatildeo eacute em grande parte fruto da construccedilatildeo de identidade nacional
que comeccedila nos anos 1930 e que eacute muito bem percebida por Mario Filho142
Pouca gente se daacute conta do que se exige de um jogador de futebol Ele tem de
representar um clube uma cidade um Estado a Paacutetria O que se espera dele eacute
que encarne as melhores virtudes do homem no caso do brasileiro as
melhores virtudes do homem brasileiro (MARIO FILHO 2003 p 16)
Irmatildeo de Mario Filho o cronista Nelson Rodrigues contribuiu para consolidar esta fusatildeo
(e confusatildeo) entre naccedilatildeo patriotismo esporte e seleccedilatildeo nos textos que publicava na imprensa
ldquoa seleccedilatildeo eacute a paacutetria em calccedilotildees e chuteirasrdquo143 escreveu em um texto para o jornal O Globo e
publicado originalmente em 26 de maio de 1976
Na ediccedilatildeo de A Tarde de 9 de julho dia seguinte agrave goleada de 7 a 1 da Alemanha sobre
o Brasil a maior parte do material publicado tratava do jogo e principalmente do placar
incomum No entanto um texto com destaque no alto da paacutegina traccedilou o histoacuterico de uma
seleccedilatildeo que se fez popular Em ordem cronoloacutegica relata os muitos momentos de interaccedilatildeo dos
alematildees com a populaccedilatildeo de Cabraacutelia viacutedeo cantando o hino do Bahia com a camisa do clube
visita de iacutendios pataxoacutes agrave concentraccedilatildeo baba144 com as crianccedilas em escola municipal aula para
aprender a danccedilar o Lepo Lepo videoclipe ao som de ldquoA luz de Tietardquo
O texto em tom de comentaacuterio e assinado pelo editor-coordenador de Esportes Marcelo
Machado termina com um elogio rasgado agrave estrateacutegia de aproximaccedilatildeo dos alematildees com os
locais de Cabraacutelia ldquoEsta Alemanha pode ateacute deixar escapar o tetra no domingo (o que natildeo
acredito) mas jaacute eacute um sucesso a ser seguido como modelo de futebol e de comunicaccedilatildeo Nota
10rdquo Machado entende que havia um planejamento de marketing e comunicaccedilatildeo para que a
delegaccedilatildeo passasse uma imagem positiva
Isso ficou claro logo nos primeiros dias em Cabraacutelia Nosso enviado sempre
passava a agenda dos alematildees na regiatildeo Estava claro que era algo bem
planejado pensado Visitas a escolas interaccedilatildeo com iacutendios passeios em
praias pela cidade Eles sabiam o que estavam fazendo laacute desde o iniacutecio do
ponto de vista da comunicaccedilatildeo (MACHADO entrevista por escrito)
142 Em nota agrave 2ordf ediccedilatildeo de O negro no futebol brasileiro de 1964 quando busca em Friedenreich ldquomulato de olhos
verdesrdquo que encerrou carreira nos anos 1930 a primeira referecircncia (na quarta ediccedilatildeo de 2003 pela Editora Mauad
na p 16) 143 Expressatildeo retirada de crocircnica originalmente publicada no jornal O Globo em 26 de maio de 1976 e republicada
em coletacircnea de 2013 pela Editora Nova Fronteira intitulada ldquoA paacutetria de chuteirasrdquo A obra ganha como tiacutetulo a
forma como a expressatildeo ficou mais conhecida 144 Baba eacute termo popular para designar jogo de futebol natildeo oficial normalmente disputado por amigos conhecido
em outras regiotildees do paiacutes como ldquopeladardquo ou ldquorachardquo
104
Machado acha que a boa receptividade baiana e uma ldquofixaccedilatildeo por estrangeirosrdquo por
parte dos brasileiros particularmente do nordestino ajudou na adaptaccedilatildeo alematilde O editor do
caderno da Copa lembra que ldquoos locais passaram a venerar os alematildeesrdquo e engrossaram sua
torcida
Foi uma simbiose muito forte entre as partes no sul da Bahia Tudo ficou mais
suave e faacutecil desde o iniacutecio a partir do episoacutedio em que dois jogadores
alematildees Neuer e Schweinsteiger vestiram a camisa do Bahia e cantaram o
hino do clube Pode ter sido algo natural mas foi uma accedilatildeo que acabou se
repetindo em outros estados envolvendo outros clubes brasileiros Colou
(MACHADO entrevista por escrito)
Na ediccedilatildeo de 10 de julho dois dias apoacutes a vitoacuteria sobre o Brasil A Tarde traz mateacuteria
sobre a festa alematilde na volta a Cabraacutelia ainda na madrugada do dia 9 Mas o relato natildeo traz
testemunhos dos jogadores eacute produzido a partir de depoimentos de terceiros jaacute que os
integrantes da delegaccedilatildeo permaneceram no hotel durante o dia recuperando-se do desgaste da
semifinal
Em 11 de julho A Tarde publica o material de maior destaque a respeito da Alemanha
em Cabraacutelia pois a delegaccedilatildeo permaneceria somente ateacute este dia na cidade Uma chamada
enorme na capa do caderno daacute o tom de despedida ldquoAuf Wiedersehenrdquo que significa adeus
(figura 17) A expressatildeo em si por ser estranha agrave maioria dos leitores poderia natildeo ser eficiente
se natildeo estivesse precedida por um antetiacutetulo explicativo em portuguecircs ldquoSANTA CRUZ
CABRAacuteLIA ndash Seleccedilatildeo alematilde daacute adeus agrave Bahia e viaja hoje ao Rio de Janeiro para a decisatildeo de
domingo contra a Argentinardquo O uso do idioma alematildeo pode ser entendido como um sinal de
aproximaccedilatildeo entre culturas num movimento reverso (agora do brasileiro em busca do visitante
estrangeiro) Como nos lembra Hall a liacutengua moldou a identidade dos estados nacionais
modernos (2001 p 49)
105
Figura 17 Adeus a Cabraacutelia
Reproduccedilatildeo de A TARDE ediccedilatildeo de 11 jul 2014 Caderno Especial Copa 2014 p 1
106
Nesta capa de adeus agrave Santa Cruz Cabraacutelia os elementos presentes em toda a cobertura
podem ser traduzidos pelo conjunto das fotos publicadas o trabalho em campo a descontraccedilatildeo
na praia o garoto que representa a populaccedilatildeo local Pode-se aqui estabelecer um paralelo
curioso entre a foto principal e o episoacutedio conhecido como a ldquoPrimeira missa no Brasilrdquo
registrado em obra de Vitor Meirelles145 tambeacutem ambientada na regiatildeo de Cabraacutelia (figura 18)
Na foto do jornal o teacutecnico da Alemanha Joachim Loumlw em primeiro plano caminha ao lado
de outro integrante da delegaccedilatildeo alematilde observado por habitantes locais a distacircncia Na pintura
de Vitor Meirelles executada entre 1858 e 1860 e que ganhou o nome de ldquoPrimeira missa no
Brasilrdquo os europeus participantes da cerimocircnia ganham destaque pela luz enquanto os
indiacutegenas em aacuterea de sombra acompanham o ritual
Figura 18 Primeira missa no Brasil
Reproduccedilatildeo de ilustraccedilatildeo no site do Museu Nacional de Belas Artes (MNBA)
O repoacuterter Ricardo Palmeira tambeacutem autor das fotos dos moradores que ilustram as
duas mateacuterias na paacutegina 3 deste mesmo caderno de 11 de julho conta no texto principal como
a rotina de Cabraacutelia sofreu forte impacto devido agrave passagem dos astros alematildees Em uma
segunda mateacuteria os integrantes da delegaccedilatildeo alematilde elogiam a cidade e seus habitantes
conforme resume o auxiliar teacutecnico Hans Flick ldquo() Aleacutem de ser um lugar paradisiacuteaco eacute ao
contraacuterio das grandes cidades um excelente lugar para termos sossego estarmos mais juntos e
nos encontrar mais facilmente com as pessoas que nos fazem bem Somos privilegiados em
termos tido esta experiecircncia Foi brilhanterdquo
145 Adotada grafia para o nome conforme site do Museu Nacional de Belas Artes (MNBA)
107
Na ediccedilatildeo do dia 12 o relato do uacuteltimo treino da Alemanha na veacutespera informa que os
jogadores receberam as ldquoenergiasrdquo de 20 iacutendios da tribo Pataxoacute residentes em Coroa Vermelha
a sete quilocircmetros de Cabraacutelia A foto que ilustra a mateacuteria mostra iacutendios em trajes tiacutepicos
cercados por fotoacutegrafos e cinegrafistas (figura 19) O cacique Zeca Pataxoacute chefe poliacutetico e
porta-voz da tribo explica que seu povo estaria torcendo pela Alemanha na final contra a
Argentina e trabalhando efetivamente pela vitoacuteria ldquoHoje (ontem) viemos fazer nossa danccedila de
celebraccedilatildeo que envia energias positivas e pede sucesso aos jogadores () vamos fazer nossos
rituais de preces para pedir a vitoacuteria da Alemanhardquo
Figura 19 Energia indiacutegena
Reproduccedilatildeo de A TARDE ediccedilatildeo de 24 jun 2014 Caderno Especial Copa 2014 p 8
A relaccedilatildeo dos alematildees com os iacutendios em que os primeiros espontaneamente se
aproximam dos costumes e viveres dos segundos faz lembrar uma histoacuteria passada 460 anos
108
antes quando o alematildeo Hans Staden entatildeo a serviccedilo dos colonizadores portugueses foi feito
prisioneiro pelos Tupinambaacutes na costa de Bertioga146 e viveu pouco mais de nove meses com
seus captores Agrave eacutepoca Staden tambeacutem teve de se inserir na cultura local assumindo os haacutebitos
dos iacutendios salvo se alimentar da carne humana dos inimigos pelo menos segundo sua narrativa
que transformou em um livro que viria a se tornar um claacutessico Viagem ao Brasil tambeacutem
editado com o tiacutetulo Duas viagens ao Brasil
A postura dos alematildees do seacuteculo XXI eacute bem diferente daquela do alematildeo do seacuteculo
XVI Embora em 2014 ainda se possa identificar um eurocentrismo em que a Alemanha tem
um papel de protagonista em 1554 Hans Staden estava convicto de que os iacutendios que o
aprisionaram eram destituiacutedos de alma uma espeacutecie inferior de seres humanos Faacutecil verificar
isto pelo discurso ao longo de todo o seu livro em que os iacutendios satildeo chamados somente de
selvagens (na maioria do tempo) e de baacuterbaros (umas poucas vezes) Vale lembrar que a
interpretaccedilatildeo de que iacutendios natildeo possuiacuteam alma foi usada pela Igreja Catoacutelica como justificativa
para escravizaccedilatildeo Somente no seacuteculo XVII com a formaccedilatildeo das missotildees jesuiacuteticas esta
interpretaccedilatildeo predominante ateacute entatildeo mereceraacute contestaccedilatildeo Ao descrever o Brasil que chama
de Ameacuterica Staden deixa clara sua maneira de perceber os indiacutegenas
A Ameacuterica eacute uma grande terra com muitas naccedilotildees selvagens e muita diferenccedila
nas suas liacutenguas () A gente tem a pele cor vermelha parda por causa do sol
que a requeima Eacute povo bem parecido muito ladino ao praticar o mal e
propenso a perseguir e devorar seus inimigos (STADEN 2012 p 134)
De volta agrave presenccedila alematilde na cobertura de A Tarde no dia 13 de julho foram publicadas
vaacuterias mateacuterias de apresentaccedilatildeo da final contra a Argentina Dois textos opinativos destacam a
interaccedilatildeo alematilde com a Bahia um assinado por um convidado o muacutesico Manno Goacutees tratando
da muacutesica como elemento de aproximaccedilatildeo e o segundo de autoria do repoacuterter Ricardo
Palmeira reafirmando o casamento da eficiecircncia dentro de campo com a simpatia fora dele
A ediccedilatildeo do dia 14 fecha a cobertura da seleccedilatildeo alematilde campeatilde na veacutespera O principal
texto do caderno neste dia a chamada crocircnica da partida sob a retranca147 ldquoAnaacutelise do jogordquo e
intitulada ldquoValeu Goetzerdquo traz trecircs paraacutegrafos de abertura em que contextualiza a vitoacuteria alematilde
no ambiente do Maracanatilde carioca com um gol uacutenico do reserva exaltado no tiacutetulo da mateacuteria e
identificado pelo autor do texto Daniel Doacuterea como um ldquogaroto de 22 anosrdquo e ldquovelocistardquo (p
4-5)
146 Hoje municiacutepio litoracircneo do estado de Satildeo Paulo integrante da Baixada Santista 147 Retranca no jargatildeo jornaliacutestico eacute uma espeacutecie de classificaccedilatildeo do(s) assunto(s) abordado(s)
109
O texto segue o tradicional modelo de crocircnica esportiva em que apoacutes os primeiros
paraacutegrafos o relato passa a ser em ordem cronoloacutegica a partir do apito inicial do aacuterbitro
quebrando assim a loacutegica rotineira do texto jornaliacutestico de desconstruccedilatildeo temporal e
reconstruccedilatildeo pela hierarquia dos fatos independentemente do momento em que ocorram dentro
daquele evento narrado
Na mesma ediccedilatildeo A Tarde fecha a cobertura da passagem da Alemanha pela Bahia
com destaque para o texto que publica a declaraccedilatildeo do atacante Thomas Muumlller de que voltaria
a Cabraacutelia dentro de 20 anos para recordar e novamente comemorar O que chama a atenccedilatildeo
satildeo as expressotildees utilizadas nos elementos textuais de atraccedilatildeo agrave leitura como tiacutetulo antetiacutetulo
e olho148 (ver figura 20) A culinaacuteria eacute valorizada no tiacutetulo ldquoTetra mundial da Alemanha leva
tempero baianordquo A hospitalidade eacute o mote do antetiacutetulo ldquoBOA TERRA ndash Jogadores destacam
Cabraacutelia como parte importante da grande conquistardquo E a ideia de experiecircncia uacutenica soacute
possiacutevel na Bahia eacute destacada no olho com declaraccedilatildeo de Muumlller ldquoO que vivemos na Bahia foi
inesqueciacutevel Daqui a 20 anos pretendo reunir com todos os jogadores e voltarmos a Cabraacutelia
para reviver tudordquo
Todos os textos analisados aqueles considerados de grande significacircncia realccedilam
qualidades demonstradas pelos alematildees como simpatia humildade e carinho O comportamento
dos habitantes de Cabraacutelia ndash e isto se reflete nas mateacuterias ndash passa a impressatildeo de que os locais
se deixam afetar pelos alematildees que mais desenvolvidos social e economicamente desejam
aproximar-se da populaccedilatildeo do lugar desprovida de recursos Algo como um encontro entre
centro (alematildees) e periferia (locais)149 em uma troca em que todos oferecem e recebem
afetando-se mutuamente
148 Olho no jargatildeo jornaliacutestico eacute um texto curto normalmente reproduccedilatildeo de uma declaraccedilatildeo retirado do corpo
da mateacuteria para ganhar destaque 149 Para o conceito de ldquocentro e periferiardquo utilizado majoritariamente em estudos econocircmicos ver
Desenvolvimento e a Cepal da industrializaccedilatildeo por substituiccedilatildeo de importaccedilotildees agrave transformaccedilatildeo produtiva com
equidade (BOCCHI GARGIULO 2013)
110
Figura 20 Experiecircncia agrave moda baiana
Reproduccedilatildeo parcial da p 7 do Caderno Especial Copa 2014 de A TARDE ediccedilatildeo de 14 jul 2014
O que natildeo tem presenccedila significativa na cobertura de A Tarde e menos ainda no discurso
dos integrantes da delegaccedilatildeo alematilde satildeo referecircncias agrave religiosidade traccedilo usualmente percebido
como integrante da identidade baiana Somente em uma ocasiatildeo haacute citaccedilatildeo a orixaacutes em uma
mateacuteria de balanccedilo da participaccedilatildeo na Copa da Arena Fonte Nova150 publicada em 7 de julho
na paacutegina 6 O texto assinado por Luan Santos assinala que com ldquoas becircnccedilatildeos de todos os santos
e orixaacutes a arena foi palco de grandes goleadas sucesso de puacuteblico jogos emocionantes e
pequenos problemas de mobilidaderdquo O repoacuterter Ricardo Palmeira responsaacutevel pela cobertura
da Alemanha afirma que natildeo houve orientaccedilatildeo quanto a evitar citaccedilotildees religiosas
Sem duacutevidas a religiatildeo eacute algo bem popular na Bahia Mas talvez (e aqui vai
uma boa parte de impressatildeo bem particular) natildeo tatildeo popular quanto o
estereoacutetipo baiano sugere Por isso as citaccedilotildees natildeo foram tatildeo constantes ()
No caso da seleccedilatildeo da Alemanha tambeacutem natildeo houve qualquer proibiccedilatildeo ou
preocupaccedilatildeo em natildeo se citar orixaacutes (PALMEIRA entrevista por escrito)
150 Foram disputados seis jogos na Fonte Nova Espanha 1 x 5 Holanda em 13 de junho (grupo B) Alemanha 4 x
0 Portugal em 16 de junho (grupo G) Suiacuteccedila 2 x 5 Franccedila em 20 de junho (grupo E) Boacutesnia 3 x 1 Iratilde em 25 de
junho (grupo F) Beacutelgica 2 x 1 Estados Unidos em 1 de julho (oitavas de final) Holanda 0 (4) x (3) 0 Costa Rica
na decisatildeo por disputa de pecircnaltis Holanda 4 x 3 Costa Rica em 5 de julho (quartas de final)
111
Para o repoacuterter como as religiotildees afro-brasileiras satildeo muito mais comuns na cultura do
Recocircncavo Baiano (Salvador e municiacutepios vizinhos) elas natildeo teriam como aparecer na
cobertura da Seleccedilatildeo da Alemanha que se hospedou no sul do estado Palmeira ressalta que na
regiatildeo de Cabraacutelia e arredores eacute mais forte a cultura indiacutegena e suas religiotildees inclusive como
imagem a ser ldquovendidardquo aos turistas e visitantes incluiacutedos os integrantes da seleccedilatildeo alematilde
44 Futebol e identidade nacional
O discurso do jornal A Tarde na cobertura da passagem da Alemanha pela Bahia tenta
mostrar que a vivecircncia de uma experiecircncia local pode influenciar na busca pelo resultado em
esporte de alto rendimento contrariando o comportamento usual de reclusatildeo em concentraccedilotildees
Os jogadores e os integrantes da comissatildeo teacutecnica da Alemanha experimentaram por sua opccedilatildeo
alguns dos elementos formadores da identidade brasileira como a muacutesica e a danccedila E ainda
foram reconhecidos pela amabilidade cordialidade e boa convivecircncia valores tradicionalmente
associados ao brasileiro e particularmente ao baiano
O repoacuterter Ricardo Palmeira que acompanhou a seleccedilatildeo alematilde em Cabraacutelia e na final
no Maracanatilde relata que os alematildees adotaram a Bahia e buscaram entender haacutebitos e costumes
ou seja sua identidade Para Palmeira era muito claro que o planejamento alematildeo incluiacutea a
integraccedilatildeo com os elementos do lugar onde montaram sua concentraccedilatildeo com um objetivo
duplo facilitar aclimataccedilatildeo e ganhar apoio de uma torcida
As diretrizes estavam claras para jogadores comissatildeo teacutecnica e dirigentes
Discursos de admiraccedilatildeo pela localidade accedilotildees de levar tribos indiacutegenas para
os treinos donativos financeiros para instituiccedilotildees locais simpatia constante
com nativos entre outras coisas faziam parte do planejamento Poreacutem isso
natildeo quer dizer que essas coisas tenham sido artificiais O planejamento de
agradar aos baianos me pareceu um gesto de respeito e gratidatildeo a uma
populaccedilatildeo que os acolheu (PALMEIRA entrevista por escrito)
O repoacuterter cita um episoacutedio por ocasiatildeo do sorteio dos grupos realizado na Costa do
Sauiacutepe em 6 dezembro de 2013 envolvendo o teacutecnico Joachim Low e o diretor Oliver Bierhoff
como indicador da preparaccedilatildeo dos alematildees para a temporada em Cabraacutelia
A Alemanha caiu no grupo G com estreia justamente na Bahia na Fonte
Nova E aiacute eu tinha de falar com algueacutem da Alemanha Um bolo de repoacuterteres
112
brigava para entrevistar o Low e o Bierhoff E aiacute eu falei em inglecircs com o
assessor de imprensa da Alemanha disse que era de um jornal da Bahia E ele
me perguntou ldquoCorreiordquo Eu disse que natildeo mas natildeo cheguei a falar para
onde trabalhava pois ele me interrompeu ldquoA Tarderdquo Eu disse que sim e que
precisava fazer somente uma pergunta ao Bierhoff Ele me falou entatildeo ldquoUma
natildeo duasrdquo Chamou o Bierhoff agrave parte para eu falar com ele (PALMEIRA
entrevista por escrito)
Natildeo eacute possiacutevel perceber pelas mateacuterias de A Tarde quanto de planejamento e quanto de
espontacircneo teve a interaccedilatildeo da Alemanha com a populaccedilatildeo local mas a anaacutelise dos textos deixa
claro que os moradores locais receberam positivamente as accedilotildees daqueles que viriam a ser os
campeotildees mundiais
A Copa do Mundo de futebol assim como outros megaeventos esportivos remete agrave
questatildeo da identidade nacional Evidencia-se a possibilidade de estabelecer as diferenccedilas entre
as naccedilotildees criando interesse por jogos desprovidos de atraccedilatildeo esportiva Na Copa do Mundo de
1998 quando se enfrentaram Estados Unidos e Iratilde a imprensa internacional destacou mais do
que a rivalidade no futebol a hostilidade entre os dois paiacuteses e o choque de identidades
culturais
Renato Ortiz (2012 p 7) destaca a importacircncia da definiccedilatildeo da identidade ldquoem relaccedilatildeo
a algo que lhe eacute exterior ela eacute uma diferenccedilardquo A identidade teria uma dimensatildeo interna e por
isso natildeo seria suficiente explicitar somente a diferenccedila Torna-se necessaacuterio perceber a sua
formaccedilatildeo a partir dos diferentes pontos de identificaccedilatildeo
Em Cultura brasileira e identidade nacional Ortiz (2012) traccedila uma histoacuteria criacutetica da
percepccedilatildeo da identidade nacional e destaca como um momento importante para a afirmaccedilatildeo da
naccedilatildeo a postulaccedilatildeo de um Brasil mesticcedilo trazida por Freyre nos anos 1930 Embora Ortiz
considere rica a discussatildeo posterior a Freyre eacute possiacutevel perceber ainda hoje uma heranccedila do
conceito de mesticcedilagem no discurso da identidade brasileira Vale observar que Freyre trabalha
como pilar a mesticcedilagem do ponto de vista eacutetnico mas tambeacutem a reveste de uma perspectiva
cultural
A questatildeo da identidade nacional mostra-se fundamental para entender como o futebol
brasileiro participa de sua construccedilatildeo Paralelamente o esporte tem sua proacutepria identidade
moldada a partir da identidade nacional Conforme observa o professor da Universidade Federal
do Paranaacute Luiz Carlos Ribeiro (2003) o proacuteprio Freyre reflete a respeito da importacircncia do
futebol na formaccedilatildeo da cultura brasileira em um texto claacutessico publicado originalmente em 17
de junho de 1938 na sua coluna no Diaacuterio de Pernambuco sob o tiacutetulo ldquoFootball mulatordquo
113
Acaba de se definir de maneira inconfundiacutevel um estilo brasileiro de futebol
e esse estilo eacute uma expressatildeo a mais do nosso mulatismo aacutegil em assimilar
dominar amolecer em danccedila curvas ou em muacutesicas as teacutecnicas europeias ou
norte-americanas mais angulosas para o nosso gosto sejam elas de jogo ou de
arquitetura Porque eacute um mulatismo o nosso ndash psicologicamente ser brasileiro
eacute ser mulato ndash inimigo do formalismo apoliacuteneo sendo dionisiacuteaco151 a seu jeito
ndash o grande feito mulato (FREYRE 1938 citado por RIBEIRO 2003 p 2)
A coluna de Freyre de 1938 apresenta vieacutes otimista motivada pela vitoacuteria do Brasil
sobre a Thecoslovaacutequia por 2 a 1152 o que garantiu a passagem da seleccedilatildeo agrave fase semifinal da
Copa da Franccedila Agrave eacutepoca o mundo jaacute era universalmente conectado muito embora natildeo se
pudesse imaginar as velocidades de comunicaccedilatildeo e transporte que hoje caracterizam o
fenocircmeno da globalizaccedilatildeo como observa Stuart Hall (2001)
Que impacto tem a uacuteltima fase da globalizaccedilatildeo sobre as identidades nacionais
Uma de suas caracteriacutesticas principais eacute a ldquocompressatildeo espaccedilo-tempordquo a
aceleraccedilatildeo dos processos globais de forma que se sente que o mundo eacute menor
e as distacircncias mais curtas que os eventos em determinado lugar tecircm um
impacto imediato sobre pessoas e lugares situados a uma grande distacircncia
(HALL 2001 p 69)
Um desses eventos a que Hall se refere eacute a Copa do Mundo No entanto ateacute mesmo um
megaevento como este guarda espaccedilo para textos jornaliacutesticos de natureza local que acentuam
a peculiaridade do lugar do jogo das caracteriacutesticas da plateia do clima e dependendo do
enfoque ateacute mesmo de certo exotismo presente na narrativa Afinal a praacutetica do futebol
moderno ndash que tem como berccedilo a Inglaterra do final do seacuteculo XIX ndash atravessou o Atlacircntico
depois o Paciacutefico ganhou popularidade assumiu sua mesticcedilagem e transformou-se em um
negoacutecio de alta lucratividade concretizando assim a anaacutelise de David Harvey (1992) para quem
a flexibilidade do capital provoca a compressatildeo tempo-espaccedilo e ajuda a reduzir fronteiras
espaciais em nome de um mercado mundializado
A rapidez do tempo aniquila o espaccedilo colocando territoacuterios momentaneamente em
contato atraveacutes das tecnologias de comunicaccedilatildeo em tempo real Esta aparente simultaneidade
de espaccedilos acarreta consequecircncias sociais e culturais aleacutem de modificaccedilotildees do sentimento em
relaccedilatildeo ao mundo agraves coisas em geral Afinal se jaacute natildeo eacute mais possiacutevel conquistar territoacuterios
como na eacutepoca dos grandes descobrimentos ou no periacuteodo da expansatildeo colonial que inaugura
151 Freyre repete aqui uma praacutetica comum no pensamento ocidental de tomar os deuses gregos Apolo e Dioniacutesio
como referecircncias de comportamentos antagocircnicos Para Freyre Apolo significa a aplicaccedilatildeo enquanto Dioniacutesio
estaacute relacionado agrave criatividade caracteriacutestica que eacute atribuiacuteda ao brasileiro 152 Jogo-desempate realizado em Bordeaux em 14 de junho de 1938 devido a um empate em 1 a 1 na primeira
partida entre os dois paiacuteses pelas quartas de final na mesma cidade
114
o imperialismo europeu o caminho eacute buscar a conquista de coraccedilotildees e mentes Ao que indica
o discurso editorial adotado pelo jornal A Tarde a delegaccedilatildeo alematilde tambeacutem venceu este
campeonato no sul da Bahia
115
5 O ESTRANGEIRO NA AMAZOcircNIA
Este capiacutetulo trata das ediccedilotildees do suplemento de esportes Craque publicado por A
Criacutetica de Manaus entre 12 de junho de 2014 data do jogo de abertura da Copa do Mundo e
14 de julho dia seguinte agrave partida final mesmo periacuteodo de anaacutelise do caderno especial de A
Tarde Satildeo examinadas 33 ediccedilotildees com foco nas mateacuterias de pauta local no que se refere ao
lugar de sua ocorrecircncia mas integrantes da agenda global da cobertura
Fundado em 1949 por Umberto Calderaro Filho o diaacuterio A Criacutetica trouxe uma novidade
ao mercado a de ser um jornal ldquoonzeorinordquo153 como se autorreferenciava por chegar agraves bancas
agraves 11h Conforme relata a pesquisadora Eula Dantas Taveira (2001) da Fundaccedilatildeo Ruy Barbosa
a estrateacutegia tinha como objetivo fugir da concorrecircncia que entatildeo era grande em Manaus onde
jaacute circulavam os matutinos O Jornal e Jornal do Commercio e os vespertinos Diaacuterio da Tarde
A Tarde e A Gazeta Ainda que dispusesse de um equipamento precaacuterio A Criacutetica sobreviveu
e se firmou numa Manaus que jaacute natildeo mais vivia a euforia e o fausto dos ciclos da borracha e
ainda sofria com o isolamento do centro de poder do paiacutes
Em 1949 Manaus era uma cidade com sistemas de energia eleacutetrica de
abastecimento de aacutegua e de transportes precaacuterios Seus habitantes para
viajarem a outros lugares dependiam dos navios Loacuteide e Costeira que traziam
para a regiatildeo os gecircneros de primeira necessidade e dos aviotildees Panair
Cruzeiro e Loacuteide Aeacutereo que levavam quase dois dias para chegar ao destino
escolhido () Nessa eacutepoca o jornal A Criacutetica entrou no mercado contando
com caixas de tipos um prelo maacutequina antiga de impressatildeo e mais alguns
materiais graacuteficos Em meio a esta realidade o paiacutes estava passando por uma
fase complicada em sua histoacuteria - encerrava o governo de Dutra retornando a
era getulista (TAVEIRA 2001 p 3)
A Criacutetica eacute distribuiacuteda no estado do Amazonas154 e foi o primeiro empreendimento do
Grupo Calderaro de Comunicaccedilotildees que hoje tem mais de 20 empresas entre elas um site
(acriacuteticacom que reproduz parte da produccedilatildeo do jornal) e emissoras de raacutedio e de televisatildeo
sendo que a TV A Criacutetica eacute afiliada da Rede Record Mas no iniacutecio de A Criacutetica foram muitas
as dificuldades todo o jornal era feito por um grupo de oito a dez pessoas e ldquoas notiacutecias sobre
153 ldquoOnzeorinordquo eacute um neologismo para caracterizar o jornal pelo horaacuterio de sua chegada agraves bancas 11h conforme
relata a professora Eula Dantas Taveira (2001) em trabalho apresentado no XXIV Congresso Brasileiro de
Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo realizado em Campo Grande (MS) A lembrar que agrave eacutepoca os jornais diaacuterios se dividiam
entre os matutinos que circulavam no iniacutecio da manhatilde e os vespertinos no fim da tarde 154 A Criacutetica natildeo eacute associada ao Instituto Verificador de Comunicaccedilatildeo (IVC) nem anuncia circulaccedilatildeo auditada
116
o que acontecia no Brasil e no mundo eram retiradas dos perioacutedicos nacionais que vinham no
aviatildeo da empresa Panair do Brasilrdquo conta Taveira (2001) que informa ainda que mais tarde
passaram a ser feitas escutas de raacutedio em busca de informaccedilotildees para o jornal
Na classificaccedilatildeo de Sonia Aguiar o Grupo Calderaro de Comunicaccedilatildeo se encaixa no
perfil de ldquoregional-estadualrdquo que ldquodiz respeito aos grupos sediados em capitais de estados que
tenham pelo menos um tiacutetulo de jornal com circulaccedilatildeo na maior parte do territoacuterio estadualrdquo
(2016)
51 Planejamento e estrutura de cobertura
O editor de Esportes de A Criacutetica Leanderson Lima conta que o planejamento de
cobertura para a Copa do Mundo de 2014 comeccedilou a ser discutido ainda em outubro de 2007
quando o Brasil garantiu o direito de sediar o megaevento155 E que em 2009 quando Manaus
foi anunciada como uma das 12 cidades-sede escolhidas para receber jogos da competiccedilatildeo156
intensificou-se a preparaccedilatildeo
Para Leanderson o laboratoacuterio para a cobertura foi feito em 2013 na Copa das
Confederaccedilotildees mesmo sem que Manaus figurasse entre as seis cidades-sede da competiccedilatildeo A
Copa das Confederaccedilotildees embora tenha vida proacutepria eacute utilizada rotineiramente pelo Comitecirc
Organizador como um evento-teste para ajustes de operaccedilatildeo visando agrave Copa do Mundo O
editor do suplemento esportivo Craque ressalta que a dinacircmica das duas competiccedilotildees eacute
semelhante com ldquodisputa de chaves e depois mata-mata157 e viagens por cidades distintasrdquo
Na ediccedilatildeo de 12 de junho de 2014 no espaccedilo nobre da contracapa o caderno Craque
utiliza toda a paacutegina para apresentar a equipe que trabalharaacute na cobertura da Copa do Mundo
que se iniciava naquele dia Logo em seu primeiro paraacutegrafo o trabalho dos jornalistas na Copa
das Confederaccedilotildees eacute valorizado
Depois da super cobertura da Copa das Confederaccedilotildees ano passado o
CRAQUE comeccedila hoje a acompanhar todos os lances do maior evento de
futebol do planeta a Copa do Mundo no Brasil Assim como o teacutecnico Luiz
Felipe Scolari que jaacute escolheu os 11 jogadores que enfrentaratildeo a Croaacutecia em
155 Em resposta agrave entrevista realizada por questionaacuterio formulado pelo autor da dissertaccedilatildeo 156 Manaus foi a uacutenica cidade escolhida na Regiatildeo Norte As demais foram Brasiacutelia e Cuiabaacute no Centro-Oeste
Fortaleza Natal Recife e Salvador no Nordeste Belo Horizonte Rio de Janeiro e Satildeo Paulo no Sudeste e
Curitiba e Porto Alegre no Sul Foram preteridas Beleacutem e Rio Branco (Norte) Goiacircnia e Campo Grande (Centro-
Oeste) e Florianoacutepolis (Sul) O anuacutencio foi feito em 31 de maio de 2009 157 Jargatildeo utilizado no esporte como sinocircnimo de jogo eliminatoacuterio (ou de fase eliminatoacuteria)
117
Satildeo Paulo o time de Esportes do jornal A CRIacuteTICA tambeacutem jaacute estaacute definido
(A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 12062014 Caderno Craque p 8)
Doze pessoas entre editores repoacuterteres e fotoacutegrafos trabalharam na cobertura do
evento e na produccedilatildeo do caderno Craque de acordo com Leanderson Lima Para produzir as
mateacuterias extracampo de valorizaccedilatildeo do ambiente e forte investimento na passagem dos turistas
estrangeiros em Manaus foi contratada como freelancer a repoacuterter Dayana Dade com domiacutenio
do idioma inglecircs
Dois repoacuterteres e dois fotoacutegrafos receberam credencial nacional para todos os estaacutedios
Na categoria regional com acesso apenas agrave Arena Amazocircnia em Manaus foram credenciados
trecircs repoacuterteres e dois fotoacutegrafos Os demais trabalharam na redaccedilatildeo no fechamento das ediccedilotildees
ou fazendo reportagens fora dos periacutemetros de seguranccedila dos estaacutedios158
O proacuteprio Leanderson conta que se desdobrou entre o fechamento e a reportagem assim
como o editor assistente Paulo Andreacute Nunes A proposta de A Criacutetica era dar uma perspectiva
amazonense agrave cobertura conforme declaraccedilatildeo do editor na mateacuteria publicada na ediccedilatildeo do dia
12 de junho (p 8) ldquoCobrir uma Copa do Mundo em qualquer lugar do planeta eacute ver a histoacuteria
mas no Brasil eacute algo especial O proacuteprio fato de Manaus receber essa Copa do Mundo eacute algo
histoacuterico para nosso povordquo declarou Leanderson
Houve forte sinergia entre jornal internet e raacutedio com a equipe do impresso produzindo
mateacuterias para todos os veiacuteculos naturalmente respeitando as caracteriacutesticas de conteuacutedo e de
formato de cada miacutedia Assim exemplifica Leanderson a mateacuteria sobre a entrevista coletiva de
um teacutecnico era mais superficial no site mas ganhava mais espaccedilo e profundidade no impresso
A televisatildeo com equipe proacutepria ficou um pouco agrave parte
Durante o periacuteodo de 33 dias que eacute objeto deste estudo entre 12 de junho e 14 de julho
de 2014 o Craque teve todas as suas ediccedilotildees com oito paacuteginas Em eacutepoca de Copa do Mundo
quando cadernos especiais satildeo publicados e aumentam a despesa operacional dos jornais
principalmente em graacutefica e investimento em pessoal eacute necessaacuterio buscar receitas extras para
fazer face ao incremento de custos conforme jaacute visto no capiacutetulo anterior
Em anaacutelise dos exemplares examinados do Craque percebe-se como parte da
sustentaccedilatildeo financeira do caderno um rodapeacute institucional da cobertura (ver figura 21) com
dez patrocinadores publicado durante o periacuteodo analisado com variaccedilatildeo de nuacutemero de paacuteginas
utilizadas a cada dia Aleacutem de publicidade avulsa
158 Para acesso ao interior dos periacutemetros de seguranccedila era exigida credencial aos jornalistas
118
Figura 21 ndash Rodapeacute como suporte financeiro
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 12 jun 2014 Caderno Craque p 7
119
62 Protagonismo do local
Os criteacuterios de significacircncia adotados na anaacutelise dos textos do caderno especial da Copa
do Mundo publicado por A Criacutetica satildeo exatamente os mesmos utilizados para o exame de A
Tarde no capiacutetulo 4 e tambeacutem se referem especificamente a esta pesquisa sem necessariamente
refletirem o seu interesse como notiacutecia na avaliaccedilatildeo dos jornalistas do diaacuterio amazonense No
entanto eacute possiacutevel haver coincidecircncia em vaacuterias ocasiotildees
Por certo todas as mateacuterias analisadas foram avaliadas como merecedoras de serem
publicadas ndash tanto que o foram ndash pelos produtores de conteuacutedo do jornal (repoacuterteres editores
etc) Esta avaliaccedilatildeo por parte dos jornalistas envolvidos levou em consideraccedilatildeo os valores-
notiacutecia intriacutensecos aos fatos conforme jaacute tratado nesta dissertaccedilatildeo nos capiacutetulos 2 e 4 Apenas
a tiacutetulo de rememoraccedilatildeo Nilson Lage observa que para a ldquoconstruccedilatildeo de um texto () eacute
necessaacuterio selecionar os dados e ainda ordenaacute-los o que envolve a consideraccedilatildeo de importacircncia
ou interesserdquo (2001 p 92)
Para esta dissertaccedilatildeo foram inicialmente identificados artigos e reportagens referentes
a assuntos da cidade de Manaus do Amazonas e da Regiatildeo Amazocircnica em um total de 108
tiacutetulos selecionados Em 28 textos personagens locais ou o espaccedilo local assumem protagonismo
e por isso mereceram maior atenccedilatildeo e anaacutelise mais detalhada
Para selecionar estas 28 mateacuterias foram utilizados alguns criteacuterios e procedimentos com
base em anaacutelise de conteuacutedo conforme Laurence Bardin (2011) Inicialmente foram
inventariadas todas as mateacuterias publicadas nas 33 ediccedilotildees examinadas A partir daiacute foi feita
uma primeira classificaccedilatildeo e selecionadas apenas as mateacuterias159 relacionadas a Manaus ao
Amazonas ou agrave Amazocircnia em um total de 108 (uma meacutedia de 327 mateacuteriasediccedilatildeo)
Uma vez identificadas estas 108 mateacuterias o passo seguinte foi de classificaccedilatildeo em duas
categorias com ou sem significacircncia quanto a esta pesquisa Para ter significacircncia a mateacuteria
deve tratar de assuntos diretamente relacionados ao tema ou seja aquela que retrata
personagem local com protagonismo ou que soacute poderia acontecer no local Por exclusatildeo as
demais que natildeo atendem a esta condiccedilatildeo ainda que falem de Manaus Amazonas ou Amazocircnia
ficaram de fora Satildeo mateacuterias que apenas citam o ambiente local ou regional sem lhes atribuir
protagonismo
Para melhor entendimento e referecircncia a ediccedilatildeo de 14 de junho de 2014 oferece
exemplos praacuteticos desta classificaccedilatildeo
159 Natildeo incluiacutedas as chamadas na primeira paacutegina do caderno consideradas apenas as mateacuterias propriamente ditas
120
Com significacircncia Mateacuteria sobre a conquista de um time formado exclusivamente
por ingleses e intitulada ldquoPrimeiro tiacutetulo de ingleses no AM faz 100 anos hojerdquo A
mateacuteria sobre a equipe que ganhou o primeiro Campeonato Amazonense tem relaccedilatildeo
direta com um fato acontecido no estado do Amazonas natildeo cabendo esta mesma
pauta em outro lugar O texto tem enfoque histoacuterico tratando de uma efemeacuteride um
fato determinado por sua data e local (14 de julho de 1914 no Amazonas)
Sem significacircncia (exemplo 1) Mateacuteria de apresentaccedilatildeo do jogo Inglaterra x Itaacutelia
sob o tiacutetulo ldquoCinco tiacutetulos mundiais em campo na Arena da Amazocircniardquo em que
Manaus e o Estaacutedio Vivaldo Lima satildeo citados apenas para localizar o espaccedilo de
realizaccedilatildeo do evento Embora o destaque da ediccedilatildeo esteja relacionado ao local a
mateacuteria eacute construiacuteda a partir das expectativas das duas seleccedilotildees
Sem significacircncia (exemplo 2) Mateacuteria sobre concentraccedilatildeo de torcida inglesa em
Manaus para assistir ao jogo intitulada ldquoIngleses concentrados no Eldoradordquo O
protagonismo eacute dos torcedores visitantes mas sua relaccedilatildeo com a cidade natildeo eacute uma
questatildeo considerada no texto publicado Neste caso a mesma mateacuteria teria sido
possiacutevel em jornal de outra cidade se a Inglaterra tivesse feito esta partida em
diferente local
Entre os assuntos em pauta nas mateacuterias de significacircncia a questatildeo do legado da Copa
aparece em 15 delas A discussatildeo natildeo se restringe somente ao uso da Arena da Amazocircnia
durante e apoacutes a Copa o que se refletiu em duas mateacuterias que tecircm no estaacutedio seu mote principal
mas tambeacutem incluiu um consideraacutevel nuacutemero de 13 textos sobre o Estaacutedio Ismael Benigno
popularmente chamado de Estaacutedio da Colina reformado para servir de Centro Oficial de
Treinamento (COT) para as seleccedilotildees participantes da Copa do Mundo160
A primeira mateacuteria sobre o estaacutedio da Colina em 20 de junho aponta um estranhamento
porque as seleccedilotildees que foram a Manaus natildeo utilizaram suas instalaccedilotildees para treinamento As
razotildees satildeo explicitadas no proacuteprio texto por uma opccedilatildeo teacutecnica e de logiacutestica as delegaccedilotildees
sorteadas com jogos na sede preferiram fazer estadas curtas na cidade e realizar apenas o
treinamento de reconhecimento do gramado da Arena da Amazocircnia na veacutespera das partidas
Esta primeira mateacuteria tambeacutem trata do outro Centro Oficial de Treinamento o Estaacutedio
Carlos Zamith conhecido como estaacutedio do Coroado igualmente reformado e natildeo utilizado
Para Leanderson Lima a curta estadia das seleccedilotildees em Manaus foi frustrante e a questatildeo do
160 Por exigecircncia da Fifa as cidades-sede tinham obrigaccedilatildeo de oferecer dois centros de treinamento com
caracteriacutesticas determinadas pelo Caderno de Encargos
121
legado foi o grande tema da Copa do Mundo em duas outras sedes aleacutem de Manaus Brasiacutelia e
Cuiabaacute
Embora haja razotildees que expliquem a natildeo utilizaccedilatildeo dos centros de treinamento eacute
compreensiacutevel a frustraccedilatildeo dos manauenses O sentimento eacute daquele anfitriatildeo que arruma a
casa preparando cuidadosamente o quarto de dormir para receber o visitante que passa agraves
pressas e natildeo pernoita Resta somente ao anfitriatildeo a perspectiva de futuro de dar uso ao quarto
natildeo utilizado
Eacute justamente com esta perspectiva que satildeo publicadas as mateacuterias seguintes sobre o
Estaacutedio da Colina em 27 de junho e sequencialmente em 1 2 3 e 4 de julho que tecircm como
pauta o seu uso futuro pelos clubes de Manaus (na uacuteltima das ediccedilotildees ainda com a Copa do
Mundo em andamento uma paacutegina inteira trata de sua reinauguraccedilatildeo como praccedila de espetaacuteculos
com a realizaccedilatildeo do claacutessico local em que o Sul-Ameacuterica venceu o Satildeo Raimundo por 1 a 0)
Aqui eacute preciso entender que o teacutermino da fase de grupos em 26 de junho marca tambeacutem
a despedida de Manaus da Copa apoacutes a Arena Amazocircnia receber quatro jogos (ver quadro 9)
Com o final da primeira fase Manaus volta a ocupar sua posiccedilatildeo tradicional de periferia do
futebol assistindo de longe agrave competiccedilatildeo ainda que disputada no Brasil A principal mateacuteria
de legado do dia 27 de junho publicada na paacutegina 2 deixa claro isso em seu antetiacutetulo
(ldquoConcluiacutedos os jogos da Copardquo) e tiacutetulo (ldquoE agorardquo) Tambeacutem no dia 27 o caderno Craque
comeccedila a abrir espaccedilo para outros assuntos de esporte reservando nesta ediccedilatildeo uma paacutegina
inteira a temas alheios agrave Copa do Mundo
A Copa do Mundo em Manaus pode ser comparada agrave rotina de vida em meados do
seacuteculo XX de uma pequena cidade do interior cujo principal acontecimento eacute a passagem de
um trem Agrave medida que ele se aproxima cresce a expectativa pela chegada pelas novidades
que vai trazer E quanto o trem vai embora a cidade volta ao normal O trem ldquodeixou de existirrdquo
para a cidade mas segue a viagem Para Manaus passado o trem da fase de grupos natildeo mais
estava presente a Copa mas sua viagem seguiu
Quadro 9 Jogos disputados em Manaus
DATA JOGO GRUPO
14 de junho Inglaterra 1 x 2 Itaacutelia D
15 de junho Croaacutecia 4 x 0 Camarotildees A
22 de junho EUA 2 x 2 Portugal G
25 de junho Honduras 0 x 3 Suiacuteccedila E
122
Em termos de assunto principal eacute possiacutevel reunir as mateacuterias consideradas de grande
significacircncia em cinco grupos
Legado 15 tiacutetulos somando Arena da Amazocircnia Estaacutedio da Colina e Estaacutedio do
Coroado
Relacionamento com estrangeiros seis tiacutetulos sendo trecircs sobre casais formados pela
Copa dois sobre a chegada de torcedores estrangeiros e um a respeito de uma pelada
que reuniu manauenses e visitantes
Personagens de Manaus dois tiacutetulos ambos sobre crianccedilas A primeira mateacuteria eacute
sobre um garoto que entraria em campo com a seleccedilatildeo de Portugal e a segunda a
respeito do menino que conduziria a bandeira do Amazonas na Cerimocircnia de
Encerramento
Memoacuteria dois tiacutetulos sendo um sobre a Seleccedilatildeo Brasileira em Manaus e outro sobre
o primeiro Campeonato Amazonense ganho por um time formado exclusivamente
por ingleses e publicada oportunamente no dia do jogo da Inglaterra na sede
conforme o texto ldquoA estreia da seleccedilatildeo inglesa hoje () coincide com o passado
em 14 de junho de 1914 o Manaacuteos Athletic Club clube formado apenas por
jogadores ingleses sagrava-se o primeiro time a conquistar o Campeonato
Amazonenserdquo
Calor em Manaus dois tiacutetulos sobre queixas de teacutecnicos e jogadores estrangeiros
Organizaccedilatildeo um tiacutetulo sobre desempenho de Manaus nas questotildees ligadas ao
planejamento e agrave operaccedilatildeo da sede em comparaccedilatildeo com outras cidades
53 Instacircncia mediadora
As seis mateacuterias que versam sobre relacionamento com estrangeiros satildeo as que mais nos
interessaram em nossa anaacutelise em funccedilatildeo de estabelecerem pela diferenccedila a identidade
nacional (e tambeacutem suas variantes regional e local a identidade amazonense e manauense)
Quanto agrave questatildeo da identidade importante seguir o caminho indicado por Renato Ortiz
(2012) de construir um reconhecimento a partir da percepccedilatildeo do Outro o Estrangeiro Ortiz no
entanto ressalta que somente esta oposiccedilatildeo natildeo eacute suficiente para definir identidade pois ela
tem naturalmente uma dimensatildeo interna
123
A Copa do Mundo de futebol assim como outros eventos esportivos da mesma
magnitude nos daacute oportunidade de perceber a questatildeo da identidade nacional Mas tambeacutem eacute
possiacutevel constatar a identidade das outras naccedilotildees jaacute que esses megaeventos satildeo disputados por
vaacuterios paiacuteses todos com sua proacutepria identidade ou seja satildeo vaacuterias as identidades nacionais161
A oportunidade deste exame se daacute principalmente pela possibilidade de estabelecer as
diferenccedilas entre as naccedilotildees criando interesse muitas vezes para jogos desprovidos de maior
atraccedilatildeo esportiva como ocorreu na Copa do Mundo de 1998 em 21 de junho162 quando se
enfrentaram Estados Unidos e Iratilde paiacuteses declaradamente hostis entre si As mateacuterias em sua
maioria trataram desta hostilidade mas tambeacutem do choque de identidades culturais um dos
pilares de sustentaccedilatildeo da situaccedilatildeo beligerante entre os dois paiacuteses relegando a segundo plano
o caraacuteter esportivo da partida Outro exemplo eacute a partida entre Argentina e Inglaterra163 pela
Copa de 1986 quatro anos apoacutes os dois paiacuteses se enfrentarem na Guerra das Malvinas
Para examinar as quatro mateacuterias que trazem agrave tona a questatildeo da identidade eacute preciso
antes entender a percepccedilatildeo que o brasileiro faz de si mesmo como um povo miscigenado
independentemente de nutrir sentimento de orgulho ou de rejeiccedilatildeo a isso Esta ideia de um povo
miscigenado que comeccedila no fim do seacuteculo XIX e ganha reconhecimento socioloacutegico com a
ldquodemocracia racialrdquo de Gilberto Freyre nos anos 1930 estaacute enraizada no imaginaacuterio popular
brasileiro naquilo que Ortiz (2012) chama de ldquomito das trecircs raccedilasrdquo
Eacute portanto na virada de seacuteculo que se engendra uma ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo
como a considera Roberto da Matta164 A ideia de faacutebula eacute sugestiva mas
talvez fosse mais preciso falarmos em mito das trecircs raccedilas O conceito de mito
sugere um ponto de origem um centro a partir do qual se irradia a histoacuteria
miacutetica A ideia do Brasil-cadinho165 relata a epopeia das trecircs raccedilas que se
fundem nos laboratoacuterios das selvas tropicais Como nas sociedades primitivas
ela eacute um mito cosmoloacutegico e conta a origem do moderno Estado brasileiro
ponto de partida de uma cosmogonia que antecede a proacutepria realidade
(ORTIZ 2012 p 39)
161 Cabe aqui a ressalva de que os britacircnicos se queixam rotineiramente da confusatildeo identitaacuteria entre Reino Unido
e Inglaterra mas a proacutepria naccedilatildeo contribui para esta situaccedilatildeo ao competir como Team GB (da Gratilde Bretanha) nos
Jogos Oliacutempicos e separadamente na Copa do Mundo (Inglaterra Escoacutecia Gales e Irlanda do Norte) 162 O jogo pela primeira fase da Copa do Mundo da Franccedila teve vitoacuteria do Iratilde por 2 a 1 163 O jogo pelas quartas de finais e disputado em 22 de junho de 1986 no Estaacutedio Azteca na Cidade do Meacutexico
teve vitoacuteria da Argentina por 2 a 1 164 Grafia do nome por Ortiz natildeo a que eacute utilizada hoje pelo antropoacutelogo (Roberto DaMatta) Ortiz se refere a
Relativizando (Petroacutepolis Vozes 1981) obra em que Roberto DaMatta argumenta que a ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo
propicia uma forma de racismo agrave brasileira em que os elementos formadores do povo acabam por ser
desvalorizados ldquoOutra indagaccedilatildeo frequente pode igualmente surgir no conjunto de perguntas sobre lsquoas raccedilas
formadorasrsquo do Brasil () perguntas que dizem respeito a uma confirmaccedilatildeo cientiacutefica da lsquopreguiccedila do iacutendiorsquo
lsquomelancolia do negrorsquo e a lsquoestupidezrsquo do branco lusitano degredado e degradadordquo (p 59) 165 Cadinho eacute recipiente utilizado em laboratoacuterio ou em siderurgia para fusatildeo de materiais
124
A perspectiva de Freyre para a formaccedilatildeo da naccedilatildeo permanece viva no seacuteculo XXI e sua
utilizaccedilatildeo eacute apontada por Denise Cogo (2002) ao tratar de um dos enquadramentos detectados
por ela na apresentaccedilatildeo dos festejos dos 500 anos do descobrimento do Brasil Cogo observa
que um dos principais enfoques da efemeacuteride pela imprensa estaacute na ldquocrenccedila na convivecircncia
harmocircnica de distintas culturas em um mesmo espaccedilo social em que se ampara historicamente
nossa experiecircncia identitaacuteriardquo (p 4) Este mecanismo teria sido acionado tambeacutem nos festejos
do IV Centenaacuterio da Cidade do Rio de Janeiro em 1965 observa Cogo recorrendo agrave
historiadora Lucia Lippi Oliveira
[] afirmava a capacidade plaacutestica de se adaptar do homem brasileiro
Afirmava-se seu caraacuteter cordial que levava ao predomiacutenio das relaccedilotildees
pessoais o valor da democracia racial resultante da miscigenaccedilatildeo Todos
esses ingredientes do ldquocaraacuteter nacionalrdquo garantiriam a formaccedilatildeo de uma
grande naccedilatildeo Esse mito da democracia racial ndash chamada por Roberto DaMatta
de ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo ndash apresentava-se como capaz de solucionar o
impasse da constituiccedilatildeo do povo brasileiro (OLIVEIRA 2000 citado por
COGO 2002 p 5)
Cogo lanccedila matildeo do discurso oficial para observar no ano de 2000 a heranccedila da proposta
de Freyre Em pronunciamento na abertura dos festejos dos 500 anos do Brasil e publicado pelo
jornal Zero Hora em 2 de janeiro de 2000166 o entatildeo presidente Fernando Henrique Cardoso
socioacutelogo referiu-se ao paiacutes como ldquomaior naccedilatildeo multirracial e multicultural do mundo
ocidentalrdquo na sua capacidade integradora e destacava a diversidade e a mesticcedilagem que
ldquoconstituem a marca de nosso povo o orgulho de nosso paiacutesrdquo Afirmava ainda que ldquoessa
identidade daacute-nos a base para a entrada do novo milecircnio o da civilizaccedilatildeo global nos distingue
pelos valores da toleracircnciardquo
A reproduccedilatildeo do discurso de Fernando Henrique Cardoso pelo noticiaacuterio evidencia a
importacircncia do papel da miacutedia hegemocircnica qual seja o de transpor e legitimar o discurso
oficial A miacutedia pode ateacute reinterpretar este discurso se necessaacuterio mas nunca o deixa de lado
Neste sentido a miacutedia se aproxima do papel do intelectual como mediador simboacutelico Conforme
observa Ortiz (2012 p 140) ldquocolocar o intelectual como mediador simboacutelico implica
apreendermos a mediaccedilatildeo como possibilidade de interpretaccedilatildeo simboacutelicardquo
166 A iacutentegra do discurso estaacute disponiacutevel no site da Presidecircncia da Repuacuteblica (ver referecircncias) datado de 31 de
dezembro de 1999
125
54 Identidade brasileira e pauta local
As mateacuterias que tratam do relacionamento entre os estrangeiros e os habitantes de
Manaus tiveram destaque e tratamento diferenciado com farto material fotograacutefico e chamadas
na capa do caderno Craque Aqui eacute possiacutevel apontar a construccedilatildeo de uma identidade do outro
em diferenciaccedilatildeo com aquela na qual o brasileiro se percebe algo como uma mescla das ideias
de Freyre e de Sergio Buarque de Holanda (2011) com seu ldquohomem cordialrdquo Numa fusatildeo
teriacuteamos o ldquocordial mesticcedilo brasileirordquo
A receptividade afetiva demonstrada pelos brasileiros eacute destacada pelos visitantes em
material publicado no dia 15 de junho sobre a chegada de torcedores estrangeiros Uma das
duas mateacuterias sobre o tema tem como tiacutetulo ldquoElogios ao carinho dos manauensesrdquo em que os
visitantes fazem elogios agrave receptividade dos habitantes locais O engenheiro civil Jimmy Arnott
cuja nacionalidade natildeo estaacute explicitada diz que estaacute gostando da cidade e afirma que ldquoas
pessoas estatildeo sendo muito legaisrdquo Completa a ediccedilatildeo uma mateacuteria principal que sustenta a
paacutegina dupla central do caderno (p 4 e 5) intitulada ldquoNa Copa Manaus recebe invasatildeo
estrangeirardquo O material eacute valorizado na ediccedilatildeo e toma inclusive a capa do caderno
A questatildeo da identidade brasileira cuja discussatildeo ganhou corpo nos anos 1930
permanece atual e se reflete nas paacuteginas de A Criacutetica em 2014 mesmo que sem
aprofundamento como eacute usual no noticiaacuterio diaacuterio Mas fica o meacuterito do registro para a
memoacuteria Manteacutem-se vivo o tema levantado por Freyre conforme destaca Darcy Ribeiro em
ensaio introdutoacuterio agrave 40ordf ediccedilatildeo de Casa-grande amp Senzala de 2000167
O certo eacute que o fidalgote GF168 ajudou como ningueacutem o Brasil a tomar
consciecircncia de suas qualidades principalmente das bizarras Agraves vezes com
demasiado pitoresquismo mas vendo-as como coisas estranhamente nossas
como carne de nossa carne vindas de onde viessem (RIBEIRO ensaio
introdutoacuterio in FREYRE 2000 p 13)
Nestas seis mateacuterias que tratam do relacionamento com o estrangeiro visitante haacute uma
curiosa conjunccedilatildeo de escalas diferentes a identidade embora dada pelos habitantes ou os
costumes locais reflete a brasilidade como um todo o alcance do material no que diz respeito
agrave disseminaccedilatildeo do conteuacutedo publicado pelo jornal eacute regional dadas as caracteriacutesticas de
167 O ensaio de Darcy Ribeiro eacute introdutoacuterio agrave ediccedilatildeo e reflete isso em seu tiacutetulo ldquoUma introduccedilatildeo a Casa-grande
amp Senzalardquo 168 Darcy Ribeiro faz referecircncia agrave origem elitista de Gilberto Freyre a quem trata como GF
126
circulaccedilatildeo do jornal cobrindo o estado do Amazonas e as pautas satildeo eminentemente locais no
que se refere ao lugar de seu desenrolar a cidade-sede de Manaus
A jornalista Liacutedia Ferreira que trabalhou como coordenadora assistente de Operaccedilotildees
de Imprensa do Comitecirc Organizador Local da Copa do Mundo Fifa 2014 em Manaus tinha
estreito contato diaacuterio com os jornalistas que frequentavam o Centro de Imprensa da capital
amazonense Neste relacionamento ela pocircde perceber o interesse dos veiacuteculos de imprensa de
Manaus por pautas e personagens locais
() o maior interesse era dos veiacuteculos locais especialmente ao comparar com
os jornalistas de outros estados Os cadernos de esportes por terem uma
demanda diaacuteria sempre procuram esse tipo de produccedilatildeo Na Copa do Mundo
os impressos eram os mais interessados nestas pautas especialmente () A
Criacutetica e Diaacuterio do Amazonas (FERREIRA entrevista por escrito)
Na ediccedilatildeo de 17 de junho com a Copa do Mundo jaacute em andamento foi publicada curiosa
e divertida mateacuteria sobre uma pelada disputada entre manauenses e estrangeiros na maioria
ingleses A mateacuteria teve grande destaque editorial ocupando uma paacutegina inteira (figura 22) e
valendo uma chamada com foto na primeira paacutegina do caderno Craque
127
Figura 22 ndash Peladeiros internacionais em Manaus
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 17 jun 2014 Caderno Craque p 2
128
O texto embora repita clichecircs e estereoacutetipos deste tipo de mateacuteria jornaliacutestica eacute
simpaacutetico aos estrangeiros (chamados repetidas vezes de ldquogringosrdquo) O texto principal ganhou
uma versatildeo resumida em inglecircs Leanderson Lima lembra que o recurso do uso de boxes em
inglecircs mais presentes nas primeiras ediccedilotildees da Copa do Mundo era decidido em funccedilatildeo do
interesse do assunto para um puacuteblico estrangeiro
A ideia de fazer uma ediccedilatildeo biliacutengue tambeacutem na Copa do Mundo surgiu apoacutes
a repercussatildeo positiva da mateacuteria que fiz sobre o time inglecircs na ocasiatildeo da
visita do teacutecnico da Inglaterra em Manaus antes da Copa do Mundo A direccedilatildeo
entatildeo percebendo que haveria um grande fluxo de visitantes em Manaus
durante os jogos da Copa do Mundo resolveu fazer isso a tiacutetulo de serviccedilo
para que os visitantes pudessem acompanhar as notiacutecias Depois que a
primeira fase da Copa do Mundo acabou Manaus ficou fora do ldquoroteiro
turiacutesticordquo das oitavas de final quartas de final etc e os turistas se foram entatildeo
a direccedilatildeo entendeu que natildeo havia necessidade de continuar (LIMA entrevista
por escrito)
Nesta mateacuteria sobre a pelada eacute curioso observar como uma caracteriacutestica de futebol
normalmente atribuiacuteda pelos brasileiros aos proacuteprios brasileiros o gingado enaltecido por
Freyre e frequente na obra do jornalista Mario Filho169 eacute tratada quando usada como recurso
pelo estrangeiro ldquo() o lsquoBritish Teamrsquo mostrava alegria e certo gingado na partidardquo A palavra
ldquocertordquo aqui usada como adjetivo serve para reduzir o gingar do estrangeiro jaacute que este eacute um
traccedilo claramente atribuiacutedo ao brasileiro
No imaginaacuterio o ato de gingar ou a capacidade de fazecirc-lo estaacute associada agrave contribuiccedilatildeo
africana ao amaacutelgama cultural brasileiro Nos campos corresponde agrave porccedilatildeo negra do futebol
mulato de Freyre que tambeacutem encontramos em Nelson Rodrigues (2013) como por exemplo
na crocircnica ldquoGarrincha passarinho apedrejadordquo170 em que o autor comenta a atuaccedilatildeo do negro
Didi na vitoacuteria brasileira sobre o Chile por 4 a 2 na Copa do Mundo de 1962171 ldquoDidi foi
mais um priacutencipe etiacuteope do que nunca Contra o Chile atraveacutes dos noventa minutos ele natildeo
perdeu em instante nenhum a sua ginga maravilhosa de gafieirardquo (p 77) O apelido de
ldquopriacutencipe etiacuteoperdquo jaacute associava Didi agrave Aacutefrica e Nelson Rodrigues liga a ginga ao continente ao
referir-se a ela como de ldquogafieirardquo espaccedilo agrave eacutepoca frequentado pela populaccedilatildeo pobre e negra
De volta ao material de A Criacutetica em um boxe com formato de coluna de opiniatildeo estaacute
editado o comentaacuterio da repoacuterter autora da reportagem Dayana Daide claramente propenso
169 Para referecircncia O negro no futebol brasileiro de Mario Filho ldquoTalvez porque o que Leocircnidas fazia fosse mais
brasileiro estivesse na massa do sangue dos nossos brancos mulatos e pretos Como o samba Toca-se um samba
seja onde for soacute se vecirc gente gingando o corpordquo (FILHO Mario 2003 p 216) 170 Publicada originalmente na revista Fatos amp Fotos em 23 de junho de 1962 171 Jogo realizado em 13 de junho de 1962 em Santiago do Chile pela fase final da competiccedilatildeo
129
aos estrangeiros que visitaram Manaus em funccedilatildeo da Copa Satildeo ldquogringosrdquo (termo usado pela
repoacuterter) os quais reconhece como ldquocriativos simpaacuteticos e muito bem-humoradosrdquo Neste caso
o outro que referencia o estrangeiro eacute a proacutepria repoacuterter uma vez que o texto eacute escrito na
primeira pessoa
Na ediccedilatildeo de 29 de junho quatro dias apoacutes a realizaccedilatildeo da uacuteltima das quatro partidas
em Manaus172 o caderno Craque traria novamente uma paacutegina dedicada aos estrangeiros e seu
relacionamento com brasileiros em um conjunto de trecircs mateacuterias (figura 23) O material tambeacutem
foi produzido pela repoacuterter Dayana Daide
Figura 23 ndash lsquoAzaraccedilatildeorsquo amazocircnica
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 29 jun 2014 Caderno Craque p 6
172 Foram disputadas em Manaus quatro partidas todas pela primeira fase em 146 Inglaterra 1 x 2 Itaacutelia em
186 Croaacutecia 4 x 0 Camarotildees em 226 EUA 2 x 2 Portugal e em 256 Honduras 0 x 3 Suiacuteccedila
130
Embora as histoacuterias sejam semelhantes de formaccedilatildeo de casais entre estrangeiros e
brasileiras graccedilas agrave Copa do Mundo as mateacuterias poderiam ser independentes jaacute que os pares
natildeo se conhecem uns aos outros Mas guardam relaccedilatildeo de dependecircncia pela forma como foram
editadas com uma mateacuteria principal e as demais coordenadas a ela O tiacutetulo da mateacuteria
principal ldquoAmores de Copardquo neste caso eacute um ldquoguarda-chuvardquo que abriga tambeacutem as demais
Seu antetiacutetulo define o evento como o ldquomundial da azaraccedilatildeordquo
Curioso constatar que nos trecircs casos os casais foram formados por uma mulher local e
um estrangeiro homem (um alematildeo um inglecircs e um holandecircs) O texto logo no lead da mateacuteria
principal deixa clara a sua proposta de retratar o clima de amores de ocasiatildeo ao afirmar que
nas ldquouacuteltimas semanas mudou o cenaacuterio em Manausrdquo com turistas indo e vindo em busca de
futebol e muita diversatildeo
Em clima de Carnaval ruas foram fechadas bares lotados e muita gente
querendo mais eacute se divertir do que prestar atenccedilatildeo nos jogos Bom para os
solteiros de plantatildeo Essa eacute mais do que a Copa das Copas ou da zoeira Essa
eacute definitivamente a Copa da pegaccedilatildeo (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 29062014
Caderno Craque p 6)
Nestas mateacuterias que tratam de relacionamento eacute possiacutevel perceber como ateacute hoje estaacute
presente no imaginaacuterio nacional o brasileiro como ldquohomem cordialrdquo173 nos moldes que Seacutergio
Buarque de Holanda (2011 p 146) desenvolve em Raiacutezes do Brasil174 ldquoa llanesa no trato a
hospitalidade a generosidade virtudes tatildeo gabadas pelos estrangeiros que nos visitam
representam com efeito um caraacuteter definido do caraacuteter brasileirordquo
Uma outra paacutegina muito interessante de memoacuteria mas tambeacutem versando sobre o
estrangeiro em Manaus foi publicada na metade superior da paacutegina 2 da ediccedilatildeo do Craque do
dia 14 de junho de 2014 exatamente 100 anos apoacutes a conquista da primeira ediccedilatildeo do
Campeonato Amazonense pelo Manaacuteos Athletic Club formado exclusivamente por jogadores
ingleses175 Uma coincidecircncia trouxe ainda mais sabor agrave publicaccedilatildeo da efemeacuteride No mesmo
dia a Inglaterra estreou na Copa contra a Itaacutelia176 em Manaus
A mateacuteria ldquo1ordm tiacutetulo de ingleses faz 100 anos hojerdquo de autoria de Anderson Silva relata
a participaccedilatildeo na economia e nos esportes dos ingleses atuantes no entatildeo proacutespero comeacutercio
de borracha e fundadores do Manaacuteos Athletic Club em 1908 (figura 24) O texto lembra que
173 Sergio Buarque de Holanda em nota publicada na obra citada atribui ao escritor Ribeiro Couto a autoria da
expressatildeo Aqui a palavra ldquohomemrdquo natildeo eacute relativa somente ao gecircnero masculino mas a todos os brasileiros 174 Obra publicada originalmente em 1936 175 O futebol surgiu na Inglaterra em 1863 e os ingleses foram os grandes difusores do esporte pelo mundo 176 O jogo disputado na Arena Amazocircnia foi vencido pela Itaacutelia por 2 a 1
131
graccedilas ao comeacutercio da borracha ldquoos ingleses passaram a residir no Amazonasrdquo e ldquodeixaram
uma parte da vida europeia fincada na capitalrdquo
A Amazocircnia viveu dois ciclos da borracha o primeiro nas duas uacuteltimas deacutecadas do
seacuteculo XIX e primeira do seacuteculo XX e o segundo coincidente com a Segunda Guerra Mundial
Os estrangeiros particularmente os ingleses interessados no comeacutercio e uso da borracha
chegaram agrave Amazocircnia no fim do seacuteculo XIX quando a cidade de Manaus atravessou uma
transformaccedilatildeo graccedilas ao fortalecimento da elite local Eacute nesta eacutepoca (1886) que se inaugura o
Teatro Amazonas inspirado em casas semelhantes da Europa e dedicado a satisfazer a demanda
cultural da elite enriquecida pela borracha e tambeacutem os estrangeiros
A principal fonte para a mateacuteria de que trata da memoacuteria do primeiro tiacutetulo amazonense
eacute Gaspar Vieira Neto177 identificado como pesquisador da histoacuteria do futebol amazonense e
que aponta o preacutedio da Alfacircndega e o porto como importantes obras urbanas realizadas pelos
ingleses A ediccedilatildeo buscou ares globais para oferecer ao leitor versotildees em inglecircs e espanhol
Segundo o editor do Craque foi bom o retorno por parte dos estrangeiros agrave cobertura
Foi bem positivo tanto em conversas com os turistas bem como com a
imprensa estrangeira que aqui esteve A histoacuteria que contamos sobre o time
inglecircs que venceu o primeiro Campeonato Amazonense foi parar no Museu
do Futebol em Manchester na Inglaterra Os ingleses natildeo tinham
conhecimento disso e neste museu eles contam como os ingleses ajudaram a
espalhar o futebol pelo mundo Depois da nossa cobertura Manaus entrou no
roteiro do museu Foi muito legal (LIMA entrevista por escrito)
177 Pesquisa na internet atraveacutes do buscador Google permite constatar que Gaspar Vieira Neto eacute fonte habitual
para mateacuterias sobre futebol amazonense em A Criacutetica e outros veiacuteculos de imprensa
132
Figura 24 ndash Tradiccedilatildeo inglesa
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 14 jun 2014 Caderno Craque p 2
A cobertura de A Criacutetica valorizou a participaccedilatildeo do estrangeiro mas tambeacutem
demonstrou preocupaccedilatildeo em contextualizaacute-lo dentro da realidade de Manaus relativizando sua
integraccedilatildeo com a populaccedilatildeo local Busca-se entender o comportamento de si proacuteprio portanto
do leitor manauense a partir da compreensatildeo do comportamentoatitude do outro
133
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS INTERROGACcedilOtildeES E RESPOSTAS DAS
ROTINAS DE PRODUCcedilAtildeO
ldquoIsso eacute notiacuteciardquo ldquoVale publicarrdquo
As perguntas que me fiz tantas vezes na redaccedilatildeo e que inspiraram esta dissertaccedilatildeo
permanecem no imaginaacuterio de todo jornalista detenha ele ou natildeo conhecimentos teoacutericos sobre
as interpretaccedilotildees muitas vezes tortuosas de como tratar o valor-notiacutecia quando aplicado a um
fato ou a uma situaccedilatildeo mesmo que na cobertura de um megaevento esportivo
Grande parte do pessoal de redaccedilatildeo acredita estar segura de que a resposta obtida se daacute
graccedilas a uma percepccedilatildeo baseada numa espeacutecie de habilidade profissional que possuem Na
verdade esta aparente percepccedilatildeo desenvolvida com o aprendizado e a experiecircncia serve de
paracircmetro para que se decida se um fato ou situaccedilatildeo merece publicaccedilatildeo Os jornalistas
aprendem a reconhecer os valores-notiacutecia e com o tempo satildeo capazes de fazer esta reflexatildeo
com mais precisatildeo e seguranccedila
Acontece aqui da forma que se daacute com um batedor de faltas primeiro ele aprende a
teacutecnica depois treina e adquire experiecircncia Mesmo que agraves vezes a bola vaacute para fora ou bata
na trave o importante eacute a eterna tentativa de acertar
No decorrer desta dissertaccedilatildeo o valor-notiacutecia foi apresentado como uma ferramenta
fundamental para o exerciacutecio diaacuterio do jornalismo esta atividade que pretende retratar o
cotidiano e dele sobrevive No entanto a reflexatildeo a respeito do valor-notiacutecia natildeo depende
exclusivamente dos jornalistas mas deve ser feita a partir da perspectiva do puacuteblico-alvo Haacute
fatos ou situaccedilotildees que valem para muitos mas existem tambeacutem os que valem somente para um
segmento de puacuteblico Nunca tive a visatildeo da menina de 12 anos do New York Times de que nos
fala Robert Darnton mas jaacute imaginei inuacutemeras vezes quem estaria do outro lado recebendo as
mensagens impressas em papel
Trabalhar na organizaccedilatildeo dos megaeventos esportivos principalmente na Copa das
Confederaccedilotildees e na Copa do Mundo fez-me perceber claramente que estes dois torneios de
futebol representavam uma excelente oportunidade para os jornais de abrangecircncia estadual
desenvolverem pautas locais Minha passagem por cidades-sede durante as duas competiccedilotildees
deu-me a certeza de que a oportunidade estava sendo aproveitada e por isso renderia uma
pesquisa que agora apresento
O exame de A Tarde da Bahia e de A Criacutetica do Amazonas permitiu entender que os
diaacuterios devem ser considerados regionais por sua abrangecircncia de cobertura e distribuiccedilatildeo
134
conforme classificaccedilatildeo de Sonia Aguiar adotada neste trabalho mas trabalham com pautas
locais no que diz respeito agrave ocorrecircncia dos fatos motivadores As mateacuterias que carregavam estas
caracteriacutesticas nos dois jornais foram classificadas como de significacircncia para evitar a
coincidecircncia de utilizaccedilatildeo de termos como relevacircncia importacircncia ou interesse comumente
usados na conceituaccedilatildeo do valor-notiacutecia
Claro estaacute que natildeo somente pautas locais satildeo tratadas nestes jornais regionais mas elas
tecircm espaccedilo garantido no acircmbito de uma cobertura global como eacute a da Copa do Mundo Aliaacutes
o evento desperta a atenccedilatildeo em todos os continentes e por um tempo determinado com fatos
produzidos em sequecircncia Por isso a competiccedilatildeo se enquadra perfeitamente no que a socioacuteloga
Gaye Tuchman chama de continuing news que podemos traduzir como ldquoacontecimentos
noticiosos em continuaccedilatildeordquo E o nuacutemero de fatos gerados diariamente eacute gigante principalmente
no comeccedilo do torneio em que 32 seleccedilotildees disputam a fase de grupos Mesmo os jornalistas
mais experientes natildeo conseguem ter completa clareza de tudo o que acontece
Verdade eacute que grande parte da cobertura acaba sendo pautada pela miacutedia hegemocircnica
gerando uma retroalimentaccedilatildeo da imprensa No caso especiacutefico do Brasil os jornais de
influecircncia nacional os chamados quality papers e as redes de televisatildeo agendam os assuntos
relativos agrave seleccedilatildeo brasileira enquanto os principais temas internacionais satildeo direcionados
pelos grandes atores globais as principais agecircncias de notiacutecias mundiais as redes internacionais
de TV e os jornais de referecircncia internacional Nestas fatias natildeo se encaixam as mateacuterias locais
produzidas pela imprensa regional
Para a organizaccedilatildeo eacute importante que o evento conte com divulgaccedilatildeo massiva para a
promoccedilatildeo do futebol e o retorno aos patrocinadores Assim a Copa de 2014 foi transmitida pela
TV para 207 paiacuteses com uma audiecircncia total de 32 bilhotildees de espectadores sendo 1 bilhatildeo
apenas na final Os nuacutemeros satildeo superlativos os profissionais de imprensa credenciados para a
Copa totalizaram 16749 o equivalente a aproximadamente 21 da capacidade de espectadores
do Maracanatilde (78838) Somente a imprensa escrita do Brasil teve 836 profissionais
credenciados
De todo o material publicado por A Tarde o de maior significacircncia para esta pesquisa
foi referente agrave passagem da delegaccedilatildeo da Alemanha por Santa Cruz Cabraacutelia municiacutepio do sul
da Bahia onde os alematildees estabeleceram sua concentraccedilatildeo Da cobertura feita pelo diaacuterio
editado em Salvador em seu caderno especial de Copa foram identificadas 24 mateacuterias com
significacircncia para esta pesquisa Embora tratassem de atividades da equipe alematilde uma das
favoritas ao tiacutetulo e acompanhada diariamente pela miacutedia internacional inclusive in loco as
135
mateacuterias tinham pauta estritamente local no que se refere ao lugar de sua ocorrecircncia Santa Cruz
Cabraacutelia onde os jogadores interagiam rotineiramente com a populaccedilatildeo
A separaccedilatildeo deste material a partir da anaacutelise de conteuacutedo das 33 ediccedilotildees do caderno de
Copa trouxe uma nova perspectiva a questatildeo identitaacuteria Os alematildees buscaram aproximar-se
da identidade brasileira particularmente da baiana gerando um ambiente de simpatia para os
visitantes O ecircxito desta aproximaccedilatildeo se reflete claramente nos textos e nas fotos das mateacuterias
e foi confirmado pelo editor de Esportes Marcelo Machado e pelo repoacuterter Ricardo Palmeira
responsaacutevel pela cobertura da Alemanha
Professor emeacuterito da Universidade Federal do Rio de Janeiro Muniz Sodreacute178 compara
a passagem da Alemanha por Cabraacutelia com algueacutem que faz a opccedilatildeo por um ldquoturismo culturalrdquo
natildeo na perspectiva de visitar museus teatros e casas de espetaacuteculos mas de viver a vida local
O exame das mateacuterias comprova que para criarem um ambiente favoraacutevel os alematildees buscaram
o contato com a gente do lugar (crianccedilas na escola habitantes iacutendios populaccedilatildeo em geral) para
exibir os atributos usualmente computados aos brasileiros (e aos baianos) simpatia
cordialidade espiacuterito de conciliaccedilatildeo ndash e com o uso de traccedilos da cultura cujo melhor exemplo
estaacute na musicalidade
Em A Criacutetica a anaacutelise de conteuacutedo apontou dois assuntos de forte significado local a
questatildeo do legado tema preocupante para a cidade-sede de Manaus com pouca tradiccedilatildeo
esportiva inclusive no futebol e o relacionamento do visitante estrangeiro com a populaccedilatildeo
manauense De 28 mateacuterias com forte conteuacutedo local 15 trataram do legado e seis da
convivecircncia com estrangeiros Entre as demais duas cuidam de memoacuteria do futebol em
Manaus duas abordam personagens da cidade envolvidos com o evento duas versam sobre o
calor amazocircnico e uma daacute conta da organizaccedilatildeo da Copa naquela sede
A cobertura de A Criacutetica a respeito do relacionamento de moradores e visitantes natildeo
trouxe o mesmo apelo verificado em A Tarde pois nenhuma delegaccedilatildeo estrangeira se hospedou
no Amazonas Por questatildeo de logiacutestica as equipes preferiram chegar agraves veacutesperas das partidas
programadas fazer os treinos de reconhecimento do campo e deixar a cidade apoacutes os jogos
Desta forma as mateacuterias trataram da aproximaccedilatildeo de turistas e torcedores com os manauenses
Tambeacutem no jornal de Manaus a questatildeo da identidade aparece soacute que natildeo pela
aproximaccedilatildeo do estrangeiro com as caracteriacutesticas brasileiras mas pela oposiccedilatildeo ainda que
haja um conviacutevio harmocircnico Assim a identidade local (manauense amazonense ou brasileira)
eacute definida tambeacutem por oposiccedilatildeo ao outro Repetem-se as caracteriacutesticas observadas em A Tarde
178 Em conversa telefocircnica com o autor desta dissertaccedilatildeo
136
cordialidade hospitalidade simpatia O estrangeiro vive em um mundo reconhecido como
ldquomais evoluiacutedordquo poreacutem cai seduzido pelo Brasil com sua cultura e povo miscigenados Como
na lenda do moleque Saci criada pelos iacutendios guaranis no sul do paiacutes e popularizada por
Monteiro Lobato o nativo brasileiro demonstra uma enorme capacidade de seduccedilatildeo Da mesma
forma o drible moleque encanta (ou encantava) na visatildeo de Mario Filho Nelson Rodrigues e
Gilberto Freyre O futebol ajudou a formar a identidade brasileira reforccedilando nos campos a
ideia de naccedilatildeo miscigenada
Antes do ponto final lanccedilo como debate dois temas relacionados a este trabalho a
identificaccedilatildeo de um valor-notiacutecia aplicado ao futebol a paixatildeo e a discussatildeo quanto ao futuro
da miacutedia regional em tempos de globalizaccedilatildeo (leia-se internet)
Quanto agrave paixatildeo entendida como valor-notiacutecia soacute ela pode explicar a publicaccedilatildeo de
mateacuterias vazias de conteuacutedo a respeito de times de futebol apenas porque haacute um puacuteblico aacutevido
por acompanhar o dia a dia de seu clube de coraccedilatildeo natildeo importa o que esteja acontecendo ou
mesmo se nada acontece Isto ocorre principalmente nas feacuterias coletivas entre as temporadas e
tambeacutem durante a realizaccedilatildeo de eventos de seleccedilatildeo brasileira como a Copa do Mundo Muitas
vezes o noticiaacuterio eacute simplesmente ldquorequentadordquo como se diz no jargatildeo do jornalismo
aproveitando o material da veacutespera ou ateacute mesmo de alguns dias atraacutes mas para o torcedor isso
eacute literalmente melhor do que nada
Quanto aos rumos do jornalismo regional em tempos de mundo globalizado pela
internet algumas questotildees podem ser apresentadas para identificar possibilidades para esta
relaccedilatildeo entre local regional nacional e global no futuro principalmente em funccedilatildeo da miacutedia
digital Que papel estaacute reservado ao conteuacutedo local e ao regional Como seratildeo mapeadas as
ldquofronteirasrdquo de consumo de informaccedilatildeo se cada vez mais pessoas seratildeo capazes de buscar
conteuacutedo na internet Afinal estes limites praticamente deixam de existir se o
leitorconsumidor de notiacutecias tiver acesso agrave internet Como ficaraacute a questatildeo da limitaccedilatildeo dada
pelos idiomas no que tange agrave produccedilatildeo internacional
Aparentemente o jornalismo local e o regional persistiratildeo pois o espaccedilo para as agendas
local e regional parece garantido No caso especiacutefico da Copa do Mundo e de outros
megaeventos esportivos tambeacutem haacute indicaccedilatildeo de que seguiraacute assegurado seu quinhatildeo de
cobertura uma vez que a loacutegica de comunicaccedilatildeo destes eventos privilegia as miacutedias
internacionais alimentadoras da agenda da miacutedia mas tambeacutem contempla a capilaridade das
organizaccedilotildees jornaliacutesticas de atuaccedilatildeo regional Dentro de um ano e meio a Ruacutessia vai se tornar
mestre de cerimocircnia da proacutexima Copa do Mundo Um paiacutes de dimensatildeo e diversidade
137
superiores ao Brasil traraacute a oportunidade de avaliar se o panorama se modificou em relaccedilatildeo agrave
ediccedilatildeo de 2014
138
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS
ABREU Joatildeo Batista de A gentrificaccedilatildeo no futebol inclusatildeo e exclusatildeo social e virtual In
DANTAS Marcos KISCHINHEVSKY Marcelo (orgs) Poliacuteticas puacuteblicas e pluralidade
na comunicaccedilatildeo e na cultura Vol 1 1 ed Rio de Janeiro E-papers 2014 p 239-252
AGUIAR Sonia Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia Petroacutepolis Vozes Rio de
Janeiro Editora PUC-Rio 2016
BARDIN Laurence Anaacutelise de Conteuacutedo Satildeo Paulo Ediccedilotildees 70 2011
BARROS FILHO Cloacutevis Eacutetica na comunicaccedilatildeo Satildeo Paulo Summus Editorial 2008
BOCCHI Joatildeo Ildebrando GARGIULO F F Desenvolvimentismo e a CEPAL da
industrializaccedilatildeo por substituiccedilatildeo de importaccedilotildees agrave transformaccedilatildeo produtiva com equidade In
Anais do III Congresso Internacional Ciencias Tecnologias y Culturas Dialogos entre
las Disciplinas del Conocimiento 2013
CAMPONEZ Carlos Jornalismo de proximidade rituais de comunicaccedilatildeo na imprensa
regional Coimbra Editora MinervaCoimbra 2002
CARDOSO Mauriacutecio 100 anos de Olimpiacuteadas de Atenas a Atlanta Satildeo Paulo Scritta
1996
COELHO Paulo Vinicius Jornalismo esportivo 3 ed Satildeo Paulo Contexto 2006
COGO Denise Multiculturalismo e miacutedia impressa narrativas sobre os 500 anos de
descobrimento do Brasil Disponiacutevel em lthttpwwweruqamcanobelgricisactes
utopiecogopdfgt Acesso em 5 jan 2016
COMITEcirc ORGANIZADOR LOCAL DA COPA DO MUNDO FIFA BRASIL 2014
Relatoacuterio final do Comitecirc Organizador Local Rio de Janeiro Comitecirc Organizador Local
da Copa do Mundo Fifa Brasil 2014 2014
DAMATTA Roberto Relativizando uma introduccedilatildeo agrave antropologia social Petroacutepolis
Vozes 1981
DARNTON Robert O beijo de Lamourette miacutedia cultura e revoluccedilatildeo Satildeo Paulo
Companhia das Letras 2010
FALCAtildeO Roberto ABREU Joatildeo Batista de O iacutedolo colocado para escanteio a deacutebil
relaccedilatildeo entre o raacutedio esportivo e assessorias de imprensa Revista Raacutedio-Leituras Mariana-
MG v 06 n 02 p 173-194 juldez 2015
FAUSTINO Paulo GONCcedilALEZ Ramiro Gestatildeo estrateacutegica e modelos de negoacutecio o caso
da induacutestria de miacutedia Lisboa Media XXI Formalpress 2013
FREITAS Ricardo A Cidade em jogo consideraccedilotildees sobre os megaeventos e as
manifestaccedilotildees de junho de 2013 no Rio In Anais do XXXVI Congresso Brasileiro de
Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo Vol 1 Manaus UFAMIntercom 2013 p 1-16
139
FREITAS Ricardo LINS Flaacutevio CARMO Maria Helena Megaevento uma loacutegica de
transformaccedilatildeo social In ___ (org) Megaeventos Comunicaccedilatildeo e Cidade Curitiba CVR
2016
FREYRE Gilberto Casa-grande amp senzala Rio de Janeiro Record 2000
HAESBAERT Rogeacuterio O mito da desterritorializaccedilatildeo do ldquofim dos territoacuteriosrdquo agrave
multiterritorialidade 9 ed Rio de Janeiro Bertrand Brasil 2016
HALL Stuart A identidade cultural na poacutes-modernidade Rio de Janeiro DPampA 2001
HARVEY David Condiccedilatildeo Poacutes-Moderna uma pesquisa sobre as origens da mudanccedila
cultural Satildeo Paulo Loyola 1992
HELAL Ronaldo CABO Aacutelvaro do SILVA Carmelo da Salve a Seleccedilatildeo In ____ (orgs)
Copas do Mundo comunicaccedilatildeo e identidade cultural no paiacutes do futebol Rio de Janeiro
Eduerj 2014
HELAL Ronaldo SOARES Antonio Jorge O decliacutenio da paacutetria de chuteiras futebol e
identidade nacional na Copa do Mundo de 2002 In Anais da Reuniatildeo Anual da Associaccedilatildeo
Nacional de Programas de Poacutes-graduaccedilatildeo em Comunicaccedilatildeo 12 Recife 2003
HELLER Agnes O cotidiano e a histoacuteria 7 ed Satildeo Paulo Editoria Paz e Terra 2004
HOLANDA Seacutergio Buarque de Raiacutezes do Brasil Satildeo Paulo Companhia das Letras 1995
HOHLFELDT Antonio Hipoacuteteses contemporacircneas da pesquisa em comunicaccedilatildeo In
HOHLFELDT Antonio MARTINO Luiz FRANCcedilA Vera Veiga (orgs) Teoria da
comunicaccedilatildeo conceitos escolas e tendecircncias Petroacutepolis Editores Vozes 2001
HOUAISS Antonio VILLAR Mauro de Salles Dicionaacuterio Houaiss da Liacutengua
Portuguesa Rio de Janeiro Objetiva 2001
LAGE Nilson Ideologia e teacutecnica da notiacutecia 3 ed Florianoacutepolis Insular Editora da
UFSC 2001
____ A reportagem teoria e teacutecnica de entrevista e pesquisa jornaliacutestica Rio de Janeiro
Record 2008
____ Teoria e teacutecnica do texto jornaliacutestico Rio de Janeiro Campus 2005
LIPPMANN Walter Opiniatildeo puacuteblica Petroacutepolis Vozes 2008
MARIANO Agnes A invenccedilatildeo da baianidade Satildeo Paulo Annablume 2009
McCOMBS Maxwell A teoria da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica Petroacutepolis Editora
Vozes 2009
140
MONTEIRO Gilson A influecircncia das chuvas na circulaccedilatildeo dos jornais de Manaus Revista
Comunicaccedilatildeo amp Inovaccedilatildeo v 02 n05 p 12-18 juldez 2002
MOREIRA Sonia Virginia DEOLINDO Jacqueline da Silva Miacutedia cidade e interior
Revista Contemporacircnea (UERJ on-line) v 1 n 21 p 19-30 2013
MORIN Edgar Cultura de massas no seacuteculo XX neurose 9 ed Rio de Janeiro Forense
Universitaacuteria 2002
MOSTARO Filipe Fernandes Ribeiro AMARO Fauto HELAL Ronaldo ldquoGigante pela
proacutepria naturezardquo as narrativas de um ldquoNovo Brasilrdquo encontradas na Copa do Mundo de
1950 In Megaeventos Comunicaccedilatildeo e Cidade Curitiba CVR 2016
ORTIZ Renato Cultura brasileira e identidade nacional Satildeo Paulo Brasiliense 2012
PAYNE Michael A virada oliacutempica Como os Jogos Oliacutempicos tornaram-se a marca mais
valorizada do mundo Rio de Janeiro Casa da Palavra COB Cultural 2006
REIS Joseacute Carlos As identidades do Brasil de Varnhagen a FHC Rio de Janeiro FGV
2003
RIBEIRO Andreacute Os donos do espetaacuteculo histoacuterias da imprensa esportiva do Brasil Satildeo
Paulo Editora Terceiro Nome 2007
RIBEIRO Luiz Carlos Futebol e Identidade Nacional Uma leitura Freyreana Anais do
XXII Simpoacutesio Nacional de Histoacuteria Joatildeo Pessoa ANPUH 2003
RODRIGUES FILHO Mario O negro no futebol brasileiro Rio de Janeiro Mauad 2003
RODRIGUES Nelson Garrincha passarinho apedrejado In ___ A paacutetria de chuteiras
Rio de Janeiro Nova Fronteira 2013 p 76-78
____ Narciso agraves avessas In ___ A paacutetria de chuteiras Rio de Janeiro Nova Fronteira
2013 p 33-34
SOARES Antonio Jorge Gonccedilalves Histoacuteria e invenccedilotildees de tradiccedilotildees no campo do futebol
Estudos Histoacutericos Rio de Janeiro v 13 n 23 p 119-146 1999
SODREacute Nelson Werneck A Histoacuteria da Imprensa no Brasil Rio de Janeiro Civilizaccedilatildeo
Brasileira 1966
STADEN Hans Viagem ao Brasil Satildeo Paulo Martin Claret 2012
STYCER Mauricio Histoacuteria do Lance Projeto e praacutetica do jornalismo esportivo Satildeo
Paulo Alameda 2009
TAVEIRA Eula Dantas A histoacuteria do jornal de maior circulaccedilatildeo do Amazonas In Anais do
XXIV Congresso Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo ndash 2001 Campo Grande
Intercom 2001
141
TRAQUINA N Teorias do Jornalismo Porque as notiacutecias satildeo como satildeo Vol 1
Florianoacutepolis Insular 2005
____ Teorias do Jornalismo A tribo jornaliacutestica ndash uma comunidade interpretativa
transnacional Vol 2 Florianoacutepolis Insular 2008
TUCHMAN Gaye Making news by doing work routinizing the unexpected American
Journal of Sociology v 79 n 1 p 110-131 jul 1973
USHINOHAMA Tatiana Media Events o gecircnero do esporte na tevecirc In Anais do XXXIX
Congresso Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo 2016 ndash caminhos integrados para um
mundo em transformaccedilatildeo Vol 39 Satildeo PauloSP Intercom 2016 p 1-14
WOLF Mauro Teorias das comunicaccedilotildees de massa Satildeo Paulo Martins Fontes 2008
JORNAIS DIAacuteRIOS (EDICcedilOtildeES IMPRESSAS)
A CRIacuteTICA Caderno Craque especial da Copa ediccedilotildees entre 12 de junho de 2014 e 14 de
julho de 2014
A TARDE Caderno especial da Copa ediccedilotildees entre 12 de junho de 2014 e 14 de julho de
2014
LANCE Ediccedilotildees do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo de 21 de dezembro de 2016
O GLOBO Ediccedilatildeo de 10 de novembro de 2016
INTERNET
A CRIacuteTICA Jornal A CRIacuteTICA completa 64 anos de muito trabalho Disponiacutevel em
lthttpacriticauolcombrnoticiasmanaus-amazonas-amazonia-Jornal-ACRITICA-
completa-64_anos-Umberto_Calderaro_Filho_0_904109591htmlgt Acesso em 12 jan 2016
____ Aniversaacuterio de 87 anos de Umberto Calderaro Filho eacute lembrado no Senado
Disponiacutevel em lthttpacriticauolcombrnoticiasManaus-amazonas-amazonia-Aniversario-
Umberto-Calderaro-Filho-Senado-Vanessa-Grazziontin_0_1109889006htmlgt Acesso em
20 fev 2016
ADJORI BRASIL Formaccedilatildeo e composiccedilatildeo da Adjori Brasil Disponiacutevel em
lthttpwwwadjoribrcombrquem-somosformaC3A7C3A3o-e-composiC3
A7C3A3o-da-adjori-brasil-11803604gt Acesso em 10 nov 2016
ADJORI SC Jornais associados Disponiacutevel em lthttpinstitucionaladjorisccombr
associadosrelacao60 gt Acesso em 10 nov 2016
142
AFP Trump pode prejudicar candidatura de Los Angeles para Jogos-2024 Disponiacutevel
em lt httpwwwotempocombrsuperfcoutrostrump-pode-prejudicar-candidatura-de-los-
angeles-para-jogos-2024-11436439gt Acesso em 20 fev 2017
AGEcircNCIA MINAS GERAIS Obra desconhecida do escultor Aleijadinho eacute encontrada
em Itu Disponiacutevel em lthttpwwwagenciaminasnoticiasantigasmggovbrnoticiasobra-
desconhecida-do-escultor-aleijadinho-e-encontrada-em-itu-spgt Acesso em 13 dez 2016
AGORA NA BAHIA Funcionaacuterios do Jornal A Tarde divulgam abaixo-assinado contra
a Piatra SP Disponiacutevel em lthttpagoranabahiacombrfuncionarios-do-jornal-a-tarde-
divulgam-abaixo-assinado-contra-a-piatra-spgt Acesso em 26 dez 2016
ALLIATTI Alexandre Adeus agrave campeatilde Chile bate Espanha vai agraves oitavas e elimina
Fuacuteria da Copa Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomjogocopa-do-mundo-
201418-06-2014espanha-chilehtmlgt Acesso em 1 fev 2017
ASHFORD Ben ROPER Matt SPARGO Chris STYLES Ruth What robbery
Brazilian police say Ryan Lochtes wallet was detected in X-ray scan AFTER he claims
it was seized at gunpoint as officers launch probe into stars dramatic hold-up story Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3745412Day-late-swimmer-short-
Judge-orders-Ryan-Lochte-remain-Rio-questioning-robbery-case-no-evidence-crime-
UShtmlgt Acesso em 25 nov 2016
ASHFORD Ben STYLES Ruth EXCLUSIVE Shaken Ryan Lochte seen in new
security footage as he reached safety of athletes village after gunpoint robbery by fake
cops Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3743679Ryan-Lochte-seen-
rushing-Olympic-village-new-security-footage-just-robbed-gunpoint-5am-nightclub-
partyhtmlgt Acesso em 25 nov 2016
ASSOCIACcedilAtildeO NACIONAL DE JORNAIS Jornais centenaacuterios Disponiacutevel em
lthttpwwwanjorgbrjornais-centenarios-2gt Acesso em 8 fev 2016
____ Empresa paulista compra grupo A Tarde Disponiacutevel em lt httpwwwanjorgbr
20160129empresa-paulista-compra-grupo-a-tardegt Acesso em 8 fev 2016
A TARDE TV Internauta flagra jogadores da Alemanha cantando hino do Bahia
Disponiacutevel em lthttpswwwyoutubecomwatchv=IiKxU-g_CJYgt Acesso em 21 nov
2015
A TARDE Media kit Disponiacutevel em lthttpfwatardeuolcombrpublicidade2015
062016112918376269pdfgt Acesso em 4 dez 2016
____ Nota de esclarecimento Disponiacutevel em lthttpatardeuolcombrbahia
salvadornoticias1750691-nota-de-esclarecimentogt Acesso em 26 dez 2016
____ Novos acionistas do Grupo A TARDE satildeo apresentados Disponiacutevel em
lthttpatardeuolcombreconomianoticias1741811-novos-acionistas-do-grupo-a-tarde-sao-
apresentados-premiumgt Acesso em 26 dez 2016
143
BBC BRASIL A rivalidade entre Inglaterra e Argentina Disponiacutevel em
lthttpwwwbbccomportuguesenoticias2002020328_inglargshtmlgt Acesso em 15 fev
2017
BILD Sogar Maradona motzt uumlber Messis Wahl Disponiacutevel em
lthttpwwwbilddesportfussballfussball-wm-2014maradona-motzt-ueber-messi-wahl-
36808278bildhtmlgt Acesso em 20 nov 2016
BOLA NA AacuteREA Campeonato Brasileiro Disponiacutevel em lthttpwwwbolanaareacom
gal_brasileiraohtmgt Acesso em 21 fev 2016
CARDOSO Fernando Henrique Discurso nas comemoraccedilotildees dos 500 anos do
descobrimento Disponiacutevel em lthttpwwwbibliotecapresidenciagovbrex-presidentes
fernando-henrique-cardosodiscursos-12o-mandato1999-2-semestre891pdfviewgt Acesso
em 28 dez 2015
COMITEcirc OLIacuteMPICO DO BRASIL 23 de junho promovendo o olimpismo e o
movimento oliacutempico em todo o mundo Disponiacutevel em lt
httpswwwcoborgbrptcobeventosdia-olimpicogt Acesso em 6 fev 2017
CONFEDERACcedilAtildeO BRASILEIRA DE FUTEBOL Campeonato Brasileiro de futebol ndash
Seacuterie A Disponiacutevel em lthttpwwwcbfcombrcompeticoesbrasileiro-serie-aVtHFL_
krJD8gt Acesso em 21 fev 2016
DAILY MAIL ldquoI was like lsquowhateverrsquordquo Ryan Lochte downplays gunpoint robbery
outside Olympic Village as Rio officials increase security after latest violent incident Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3741504I-like-Ryan-Lochte-
downplays-gunpoint-robbery-outside-Olympic-Village-Rio-officials-increase-security-latest-
violent-incidenthtmlgt Acesso em 25 nov 2016
____ Ryan Lochte apologises for behaviour following false robbery incident Disponiacutevel
em lthttpwwwdailymailcoukwirespaarticle-3749207Ryan-Lochte-apologises-
behaviour-following-false-robbery-incidenthtmlgt Acesso em 25 nov 2016
____ Ryan Lochte enters athletes village after gunpoint robbery Disponiacutevel em
lthttpwwwdailymailcoukvideonewsvideo-1320560Ryan-Lochte-enters-athletes-village-
gunpoint-robberyhtmlgt Acesso em 25 nov 2016
DEUTSCHER FUSSBALL-BUND Kindertraumlume 2014 DFB unterstuumltzt Projekte in
Brasilien Disponiacutevel em lthttptvdfbdevideodfb-jahresrueckblick-gesellschaftliche-
verantwortung16424gt Acesso em 28 jan 2017
DYNIEWICZ Luciana Argentina deixa canal de TV Telesur comandado por Maduro
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmundo2016031754561-argentina-deixa-
canal-de-tv-telesur-comandado-por-maduroshtmlgt Acesso em 19 nov 2016
EL ESPECTADOR Messi natildeo merecia el Baloacuten de Oro el mejor jugador fue James
Rodriacuteguez Maradona Disponiacutevel em
lthttpwwwelespectadorcomdeportesfutbolinternacionalmessi-no-merecia-el-balon-de-
oro-el-mejor-jugador-fue-j-articulo-504191gt Acesso em 20 nov 2016
144
ESPNCOM Mineiratildeo faz 50 anos se adaptando a padrotildees sem perder a tradiccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpespnuolcombrnoticia541012_mineirao-faz-50-anos-se-adaptando-
a-padroes-sem-perder-a-tradicaogt Acesso em 6 fev 2017
EXTRA Maradona critica precircmio de melhor da Copa do Mundo entregue a Messi
lsquoInjustorsquo Disponiacutevel em lthttpextraglobocomesportecopa-2014maradona-critica-
premio-de-melhor-da-copa-do-mundo-entregue-messi-injusto-13248397htmlgt Acesso em
20 nov 2016
FENAJ Coacutedigo de eacutetica dos jornalistas brasileiros Disponiacutevel em lthttpfenajorgbrwp-
contentuploads20140604-codigo_de_etica_dos_jornalistas_brasileirospdfgt Acesso em 24
dez 2016
FERNANDES Martiacuten RAUPP Ivan Fifa confirma Copa do Mundo com 48 seleccedilotildees e
overdose de partidas Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomfutebolcopa-do-
mundonoticia201701copa-com-48-selecoes-tera-overdose-de-partidas-nos-primeiros-15-
diashtmlgt Acesso em 1 fev 2017
FIFA 2014 FIFA World Cuptrade in numbers Disponiacutevel em lthttpwwwfifacom
worldcupnewsy=2014m=9news=2014-fifa-world-cup-braziltm-in-numbers-2443025
htmlgt Acesso em 17 nov 2016
_____ 2014 FIFA World Cuptrade reached 32 billion viewers one billion watched final
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomworldcupnewsy=2015m=12news=2014-fifa-world-
cuptm-reached-3-2-billion-viewers-one-billion-watched--2745519htmlgt Acesso em 17 nov
2016
____ 2014 FIFA World Cup Braziltrade television audience report Disponiacutevel em
lthttpresourcesfifacommmdocumentaffederationtv027455572014fwcbraziltvaudienc
ereport(draft5)(issuedate141215)_neutralpdfgt Acesso em 17 nov 2016
____ Financial Report 2014 Disponiacutevel em lthttpwwwfifacommm document
affederationadministration02568039fr2014weben_neutralpdfgt Acesso em 17 dez 2016
____ History of football ndash The origins Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-
fifawho-we-arethe-gamegt Acesso em 23 jan 2017
____ Unanimous decision expands FIFA World Cuptrade to 48 teams from 2026
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifanewsy=2017m=1news=fifa-council-
unanimously-decides-on-expansion-of-the-fifa-world-cuptm--2863100htmlgt Acesso em 19
fev 2017
____ Who we are Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifawho-we-areindex
htmlgt Acesso em 17 nov 2016
FOLHA DE SPAULO Jornal ldquoA Tarderdquo da Bahia eacute vendido para empresa paulista
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmercado2016011734706-jornal-a-tarde-da-
bahia-e-vendido-para-empresa-paulistashtmlgt Acesso em 20 fev 2016
145
FOUR FOUR TWO Maradona critical of Messi Golden Ball award Disponiacutevel em
lthttpwwwfourfourtwocomnewsmaradona-critical-messi-golden-ball-awardgt Acesso
em 20 nov 2016
FUNDACcedilAtildeO GETUacuteLIO VARGAS ndash CPDOC E ele voltou O Brasil no segundo governo
Vargas Disponiacutevel em lthttpcpdocfgvbrproducaodossiesAEraVargas2biografias
Ernesto_Simoes_Filhogt Acesso em 20 fev 2016
FUTPEacuteDIA Campeonato Brasileiro Disponiacutevel em lthttpfutpediaglobocom
campeonatocampeonato-brasileirogt Acesso em 21 fev 2016
G1 Ex-jogador da seleccedilatildeo brasileira vira morador de rua em Lisboa Disponiacutevel em
lthttpg1globocomfantasticonoticia201311ex-jogador-da-selecao-brasileira-vira-
morador-de-rua-em-lisboahtmlgt Acesso em 5 fev 2017
____ Pesquisadores afirmam que o futebol brasileiro surgiu em Bangu no Rio
Disponiacutevel em lthttpg1globocomrio-de-janeironoticia201405pesquisadores-afirmam-
que-o-futebol-brasileiro-surgiu-em-bangu-no-riohtmlgt Acesso em 23 dez 2016
____ Viacutedeo mostra nadadores americanos chegando agrave Vila Oliacutempica Disponiacutevel em
lthttpg1globocomrio-de-janeiroolimpiadasrio2016noticia201608video-mostra-
nadadores-americanos-chegando-vila-olimpicahtmlgt Acesso em 25 nov 2016
GIUFRIDA Bruno MOTA Cahecirc Maracanatilde vira caso de poliacutecia e tem seguranccedila
reforccedilada Vaza daqui Disponiacutevel em lt httpgloboesporteglobocom
futebolnoticia201701maracana-vira-caso-de-policia-e-tem-seguranca-reforcada-vaza-
daquihtmlgt Acesso em 1 fev 2017
GLOBOESPORTECOM A caminho dos Jogos do Rio Hope Solo monta arsenal contra
zika Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomolimpiadasfutebolnoticia
201607caminho-dos-jogos-do-rio-hope-solo-monta-arsenal-contra-zikahtmlgt Acesso em 1
fev 2017
____ Aviatildeo da Chape cai e autoridades informam 71 mortos e 6 sobreviventes
Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomscfuteboltimeschapecoensenoticia
201611imprensa-colombiana-diz-que-aviao-que-transporta-chape-esta-desaparecidohtmlgt
Acesso em 15 dez 2016
____ Brasil conhece as 12 cidades que receberatildeo partidas da Copa de 2014 Disponiacutevel
em lthttpgloboesporteglobocomEsportesNoticiasFutebol0MUL1177312-982500-
BRASIL+CONHECE+AS+CIDADES+QUE+RECEBERAO+PARTIDAS+DA+COPA+DE
htmlgt Acesso em 19 jan 2017
____ Briga entre torcedores e poliacutecia marca preacute-jogo do Corinthians e Flamengo no
Maracanatilde Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomgevideosvbriga-entre-
torcedores e-policia-marcam-o-pre-jogo-do-flamengo-e-corinthians-no-maracana5397439gt
Acesso em 1 fev 2017
146
____ Classificaccedilatildeo final Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocompetorcedor-
nauticoplatbcategoryclassificacao-serie-b-2010gt Acesso em 21 fev 2016
____ Gol de Rafael Vaz garante empate com Bota e sexto tiacutetulo carioca invicto do
Vasco Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomrjfutebolcampeonato-cariocajogo
08-05-2016vasco-botafogogt Acesso em 1 fev 2017
____ Heroico Botafogo empata com o Colo-Colo e avanccedila na Libertadores Disponiacutevel
em lthttpgloboesporteglobocomrjfutebollibertadoresnoticia201702heroico-botafogo-
empata-com-o-colo-colo-e-avanca-na-libertadoreshtmlgt Acesso em 12 fev 2017
____ Jornalista cita contradiccedilotildees de Lochte e nadadores satildeo retirados de aviatildeo
Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomolimpiadasnatacaonoticia201608ryan-
lochte-entra-em-contradicao-em-entrevista-jornalista-americanohtmlgt Acesso em 1 fev
2017
____ Mascotes oliacutempicos Disponiacutevel em lthttpappgloboesporteglobocomolimpiadas
mascotes-olimpicosgt Acesso em 1 fev 2017
____ Mineiratildeo tem vexame histoacuterico e recorde de puacuteblico em despedida Disponiacutevel em
lthttpgloboesporteglobocommgcopa-do-mundonoticia201407mineirao-tem-vexame-
historico-e-recorde-de-publico-em-despedidahtmlgt Acesso em 2 fev 2017
GOVERNO DO ESTADO DA BAHIA Dx Group instala novas empresas na Bahia
Disponiacutevel em lthttpwwwsdebagovbrNoticiaaspxn=34074gt Acesso em 20 fev 2016
THE HUFFINGTON POST Adeus ao capitatildeo do tri Morre Carlos Alberto Torres aos 72
anos Disponiacutevel em lthttpwwwhuffpostbrasilcom20161025morre-carlos-albeto-
torres_n_12638080htmlgt Acesso em 1 fev 2017
IBGE Amazonas Disponiacutevel em lthttpwwwibgegovbrestadosatperfilphpsigla=amgt
Acesso em 12 nov 2016
_____ Amazonas gtgt Manaus Disponiacutevel em lt httpcidadesibgegovbrxtrasperfil
phplang=ampcodmun=130260ampsearch=amazonas|manaus gt Acesso em 12 nov 2016
_____ Bahia Disponiacutevel em lthttpwwwibgegovbrestadosatperfilphpsigla=bagt
Acesso em 12 nov 2016
____ Bahia gtgt Salvador Disponiacutevel em lthttpcidadesibgegovbrxtrasperfilphp
lang=ampcodmun=292740ampsearch=bahia|salvadorgt Acesso em 12 nov 2016
____ Santa Catarina gtgt Navegantes Disponiacutevel em lthttpcidadesibgegovbrxtras
perfilphpcodmun=421130gt Acesso em 10 nov 2016
JORNAL DE NAVEGANTES O jornal Disponiacutevel em lthttpwwwjornaldenavegantes
combrversao-impressagt Acesso em 10 nov 2016
147
INSTITUTO BRASILEIRO DE MUSEUS Primeira missa no Brasil de Victor Meirelles
chega a Brasiacutelia para exposiccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwmuseusgovbra-primeira-
missa-no-brasil-de-victor-meirelles-chega-a-brasilia-para-exposicaogt Acesso em 12 fev
2017
INTERNATIONAL OLYMPIC COMMITTEE Candidate cities 2024 focused on games
delivery experience and venue legacy Disponiacutevel em lthttpswwwolympicorg
newscandidate-cities-2024-focused-on-games-delivery-experience-and-venue-legacygt
Acesso em 27 nov 2016
____ Comunicado de Prensa Disponiacutevel em lthttpsstillmedolympicorgDocuments
PressRelease_Spanishpdfgt Acesso em 26 nov 2016
____ National Olympic Committees Disponiacutevel em lthttpswwwolympicorgnational-
olympic-committeesgt Acesso em 17 nov 2016
JORNAL DO SENADO Senador celebra os 27 anos do Diaacuterio do Amazonas Disponiacutevel
em lthttpwww12senadogovbrjornaledicoes20120316senador-celebra-os-27-anos-do-
diario-do-amazonasgt Acesso em 8 fev 2016
JORNALISTASampCIA 12 anos de Jornalistas amp Cia Disponiacutevel em lthttpwww
jornalistaseciacombredicaoespecial02htmgt Acesso em 4 dez 2016
LIVINGLY MEDIA About Disponiacutevel em lthttpwwwlivinglymediacomaboutgt
Acesso em 14 nov 2016
LAVINAS Thiago Matildee de Cielo eacute festejada por brasileiros Disponiacutevel em lt
httpgloboesporteglobocomEsportesPequim2008Noticias0MUL725908-1607200-
MAE+DE+CIELO+E+FESTEJADA+POR+BRASILEIROShtmlgt Acesso em 15 jan 2017
LUCENA Eleonora de Trageacutedia da Samarco teve triplo recorde mundial diz
consultoria Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrcotidiano2015121718130-
tragedia-da-samarco-teve-triplo-recorde-mundial-diz-consultoriashtmlgt Acesso em 2 dez
2016
MACIEL Edgar SEDA Vicente Poliacutecia prende suspeito de fornecer ingressos para
venda ilegal na Copa Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomfutebolcopa-do-
mundonoticia201407policia-prende-executivo-ligado-fifa-na-mafia-de-cambistas-no-
riohtmlgt Acesso em 18 nov 2016
MARANHAtildeO Rafael Rio transforma o sonho oliacutempico em realidade e conquista os
Jogos de 2016 Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomEsportesNoticias
Olimpiadas0MUL1327272-1769800-RIO+TRANSFORMA+O+SONHO+OLIMPICO+
EM+REALIDADE+E+CONQUISTA+OS+JOGOS+DEhtmlgt Acesso em 1 fev 2017
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES Acervo Disponiacutevel em lthttpmnba
govbrportalmuseuacervohtmlgt Acesso em 28 fev 2016
148
MENDES JUNIOR Leonardo Pesquisa de torcida em Londrina LEC quadriplica e
Atletiba eacute traccedilo Disponiacutevel em lthttpwwwgazetadopovocombrblogsintervalo
pesquisa-de-torcida-em-londrina-lec-quadruplica-e-dupla-atletiba-e-tracogt Acesso em 3
dez 2016
MINISTEacuteRIO DO ESPORTE Jogos Pan-americanos movimentaram a economia do Paiacutes
atesta pesquisa da Fipe Disponiacutevel lthttpesportegovbrindexphpnoticias24-lista-
noticias39082-jogos-panamericanos-movimentaram-a-economia-do-pais-atesta-pesquisa-da-
fipegt Acesso em 27 nov 2016
____ FH festeja vitoacuteria do Rio para sede do Pan-2007 Disponiacutevel em lthttpwww
esportegovbrindexphpnoticias24-lista-noticias44074-fh-festeja-vitoria-do-rio-para-sede-
do-pan2007gt Acesso em 27 nov 2016
____ Diesporte Diagnoacutestico Nacional do Esporte Caderno 1 Disponiacutevel em
lthttpwwwesportegovbrdiesportediesporte_graficapdfgt Acesso em 27 nov 2016
O ESTADO DE SPAULO Pessoas famosas morreram nos aviotildees sequestrados
Disponiacutevel em lthttpinternacionalestadaocombrnoticiasgeralpessoas-famosas-morreram
-nos-avioes-sequestrados20010912p26718gt Acesso em 16 dez 2016
O GLOBO Acervo Cadernos da ediccedilatildeo de 3 de outubro de 2009 Disponiacutevel em
lthttpacervoogloboglobocomconsulta-ao-acervonavegacaoPorData=200020091003gt
Acesso em 27 nov 2016
____ Acervo Cadernos da ediccedilatildeo de 31 de outubro de 2007 Disponiacutevel em
lthttpacervoogloboglobocomconsulta-ao-acervonavegacaoPorData=200020071031gt
Acesso em 27 nov 2016
____ Copa do Mundo com 48 seleccedilotildees seria mais lucrativa diz estudo da Fifa
Disponiacutevel em lthttpogloboglobocomesportescopa-do-mundo-com-48-selecoes-seria-
mais-lucrativa-diz-estudo-da-fifa-20693556gt Acesso em 26 dez 2016
____ Revelaccedilotildees sobre caso Lochte ganham manchetes internacionais Disponiacutevel em
lthttpogloboglobocomriorevelacoes-sobre-caso-lochte-ganham-manchetes-internacionais
-19949799gt Acesso em 25 nov 2016
OLEacute Bien plantada la bandera Disponiacutevel em
lthttpwwwolecomarmundialargentinaBien-plantada-bandera_0_1174082945htmlgt
Acesso em 20 nov 2016
ONU Informacioacuten general Disponiacutevel em lthttpwwwunorgessectionsabout-
unoverviewindexhtmlgt Acesso em 17 nov 2016
PINHEIRO Luacutecio Jornal A CRIacuteTICA completa 64 anos de muito trabalho Disponiacutevel
em lthttpwwwacriticacomchannelscotidianonewsjornal-a-critica-completa-64-anos-de-
muito-trabalhogt Acesso em 28 jan 2017
149
PITOMBO Joatildeo Pedro Jornal ldquoA Tarderdquo da Bahia eacute vendido para empresa paulista
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmercado2016011734706-jornal-a-tarde-da-
bahia-e-vendido-para-empresa-paulistashtmlgt Acesso em 20 fev 2016
PLACAR Com Marinho veja quantos brasileiros estaratildeo no Campeonato Chinecircs 2017
Disponiacutevel em lthttprevistaplacaruolcombrnoticiasfutebol-internacionalcom-marinho-
veja-quantos-brasileiros-estarao-no-campeonato-chines-2017phtmlWJCmuhsrLIUgt
Acesso em 30 jan 2017
PORTAL DA COPA Centros de Treinamento de Seleccedilotildees a Copa aleacutem das 12 sedes
Disponiacutevel em lthttpwwwcopa2014govbrpt-brcopactsgt Acesso em 21 jan 2017
____ Conheccedila detalhes do novo Maracanatilde Disponiacutevel em
lthttpwwwcopa2014govbrpt-brsedesriodejaneiroarena - Conheccedila detalhes do novo
Maracanatildegt Acesso em 17 fev 2017
____ Estaacutedio Carlos Zamith que eacute Campo Oficial de Treinamento foi entregue neste
saacutebado Disponiacutevel em lthttpwwwcopa2014govbrpt-brnoticiaestadio-carlos-zamith-
que-e-campo-oficial-de-treinamento-foi-entregue-neste-sabadogt Acesso em 21 jan 2017
R7 Brasileiratildeo Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesportesr7comfutebolbrasileirao-
2011serie-bclassificacaohtmlgt Acesso em 21 fev 2016
____ Mundo reverencia Messi e Neymar pede dupla de gecircnios no Barcelona Disponiacutevel
em lthttpesportesr7comfutebolfotosmundo-reverencia-messi-e-neymar-e-pede-dupla-
de-genios-no-barcelona-20120308-5htmlgt Acesso em 17 dez 2016
REUTERS Vale says expects judge to approve Samarco settlement soon Disponiacutevel em
lthttpwwwreuterscomarticleus-vale-sa-samarco-idUSKBN13Q4YCgt Acesso em 2 dez
2016
RIO ON WATCH Sobre Disponiacutevel em lthttprioonwatchorgbrpage_id=2gt Acesso
em 17 nov 2016
RODRIacuteGUEZ Harry Maradona asegura que Messi no mereciacutea el Baloacuten de Oro
Disponiacutevel em lthttpswwwmetroprprdeportes20140714maradona-asegura-que-messi-
no-merecia-balon-orohtmlgt Acesso em 20 nov 2016
ROPER Matt EXCLUSIVE So much champagne and vodka they couldnt remember
where they were or what time it was Sworn statements of Lochtes teammates reveal
their shame Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3749259Sworn-
statements-Ryan-Lochte-s-teammates-Bentz-Conger-reveal-shamehtmlgt Acesso em 25 nov
2016
SAPO Atribuiccedilatildeo da Bola de Ouro a Messi eacute injusta Disponiacutevel em
lthttpdesportosapoptfutebolmundialbrasil_2014artigo20140714atribui-o-da-bola-de-
ouro-a-messi-injustagt Acesso em 20 nov 2016
150
SECOM Pesquisa Brasileira de Miacutedia ndash PBM 2016 Disponiacutevel em lthttpwww
secomgovbratuacaopesquisalista-de-pesquisas-quantitativas-e-qualitativas-de-contratos-
atuaispesquisa-brasileira-de-midia-pbm-2016pdfviewgt Acesso em 27 jan 2017
SECRETARIA DO ESTADO DE CULTURA DO AMAZONAS Teatro Amazonas
Disponiacutevel em lthttpwwwculturaamgovbrteatro-amazonasgt Acesso em 12 fev 2017
SIQUEIRA Michel CAVALIERI Rafael CORREIA Thiago Muito antes do recorde de
Rogeacuterio Ceni veio o gol histoacuterico de Ubirajara Disponiacutevel em lthttpgloboesporte
globocomfutebolnoticia201103muito-antes-do-recorde-de-rogerio-ceni-veio-o-gol-
historico-de-ubirajarahtmlgt Acesso em 2 fev 2017
TELESUR Histoacuteria Disponiacutevel em lthttpwwwtelesurtvnetpagessobrenosotroshtmlgt
Acesso em 19 nov 2016
THE GUARDIAN Diego Maradona Lionel Messi winning Golden Ball is a lsquomarketing
planrsquo Disponiacutevel em lthttpswwwtheguardiancomfootball2014jul14diego-maradona-
lionel-messi-golden-ballgt Acesso em 20 nov 2016
TV GLOBO Entenda a influecircncia da Escoacutecia no futebol brasileiro Disponiacutevel em
lthttpsgloboplayglobocomv3339592gt Acesso em 23 dez 2016
____ Jogador que jaacute foi da Seleccedilatildeo Brasileira vira morador de rua em Lisboa
Disponiacutevel em lthttpgloboplayglobocomv2961258gt Acesso em 6 fev 2017
____ Nadadores americanos satildeo vaiados ao deixar delegacia no Rio Disponiacutevel em
lthttpsgloboplayglobocomv5246004gt Acesso em 25 nov 2016
____ RJTV 1ordf ediccedilatildeo 18082016 Disponiacutevel em lthttpsgloboplayglobocom
v5244671gt Acesso em 26 jan 2017
TV PUacuteBLICA ARGENTINA De Zurda Disponiacutevel em
lthttpwwwtvpublicacomarprogramade-zurda-2gt Acesso em 19 nov 2016
UNIAtildeO EUROPEIA Os paiacuteses da Uniatildeo Europeia Disponiacutevel em lthttpseuropaeu
european-unionabout-eucountriesmember-countries_ptgt Acesso em 12 nov 2016
UOL Campeonato Brasileiro ndash Seacuterie B ndash 2009 Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2009serie-btabela-de-jogos-38a-rodadajhtmgt
Acesso em 21 fev 2016
____ Campeonatos ndash Brasileiratildeo 2008 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2008seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev
2016
____ Campeonatos ndash Brasileiratildeo 2007 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2007seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev
2016
151
____ Brasileiratildeo 2006 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuolcombr
futebolcampeonatosbrasileiro2006seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev 2016
____ Maradona diz que Messi natildeo mereceu precircmio de melhor da Copa do Mundo
Disponiacutevel em lthttpscopadomundouolcombrnoticiasredacao20140714maradona-diz-
que-messi-nao-mereceu-premio-de-melhor-da-copa-do-mundohtmgt Acesso em 20 nov
2016
USA TODAY AP FIFA research points to expansive 3-team groups at World Cup
Disponiacutevel em lthttpwwwusatodaycomstorysportssoccer20161223ap-exclusive-fifa-
research-points-to-3-team-groups-at-wcup95785980gt Acesso em 26 dez 2016
YOUTUBE TV Puacuteblica Argentina De zurda - MundialDeLaPatriaGrande - 13-07-14 (2
de 4) Disponiacutevel em lthttpswwwyoutubecomwatchv=0Vm0nw2raaggt Acesso em 19
nov 2016
VEJA Maradona critica precircmio de melhor da Copa dado a Messi Disponiacutevel em
lthttpvejaabrilcombresportemaradona-critica-premio-de-melhor-da-copa-dado-a-messi
Acesso em 20 nov 2016
ZIMBIO DFB delegation visits school and kindergarten project Disponiacutevel em
lthttpwwwzimbiocomphotosBastian+SchweinsteigerMesut+OzilDFB+Delegation+Visit
s+School+KindergartenybXlDSIvaDWgt Acesso em 14 nov 2016
ENTREVISTAS FEITAS PELO AUTOR
FERREIRA Liacutedia Entrevista por escrito [2 dez 2016]
LIMA Leanderson Entrevista por escrito [17 nov 2016]
MACHADO Marcelo Entrevista por escrito [07 dez 2016]
PALMEIRA Ricardo Entrevista por escrito [23 nov 2016]
152
ANEXO ndash ENTREVISTAS
ENTREVISTA 1 ndash Ricardo Palmeira
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 23 nov 2016
Ricardo Palmeira e Silva conhecido profissionalmente como Ricardo Palmeira eacute
jornalista com 7 anos de profissatildeo e 35 anos de idade Repoacuterter de A Tarde fez a
cobertura da Alemanha durante a Copa do Mundo de 2014 Nasceu em Senhor do
Bonfim (BA) mas logo apoacutes o nascimento foi para Salvador onde sempre viveu agrave
exceccedilatildeo dos dois anos que passou em Londres (2007-2009)
P Como foi a decisatildeo de cobrir a Alemanha em Cabraacutelia
R A decisatildeo veio de Marcelo Machado entatildeo chefe da editoria de esportes do jornal A
Tarde Vale ressaltar que a decisatildeo se deu natildeo soacute por causa da Alemanha mas tambeacutem por
causa da Suiacuteccedila Eram duas seleccedilotildees cabeccedilas de chave que haviam optado pelo sul da Bahia
como sua sede na Copa do Mundo Era algo impactante para noacutes baianos E jaacute havia em nossa
editoria a concepccedilatildeo de buscar na medida do possiacutevel diretrizes originais particulares e
regionais para nossas mateacuterias Marcelo Machado me escolheu como o repoacuterter que cobriria a
Copa em Porto Seguro pelo meu perfil de gostar de sair do senso comum e buscar pautas
originais num trabalho que vai da criatividade ao esforccedilo fiacutesico Cerca de seis meses antes da
Copa jaacute sabiacuteamos no A Tarde que nosso jornal teria direito a trecircs credenciais locais e duas
nacionais Agrave eacutepoca eu e Daniel Doacuterea fomos os escolhidos como os donos das credenciais
nacionais e para trabalhar viajando Cerca de um mecircs antes da Copa pelo perfil de cada um
Marcelo Machado com o planejamento jaacute pronto nos informou que Daniel Doacuterea cobriria a
seleccedilatildeo brasileira e eu cobriria as seleccedilotildees alematilde e suiacuteccedila Na ocasiatildeo Marcelo Machado me
passou o planejamento do que ele esperava da cobertura na regiatildeo de Porto Seguro Chegando
a Porto Seguro com o passar dos dias aiacute por feeling pessoal de reportagem mas supervisionado
por Marcelo Machado com quem eu trocava ao menos dois telefonemas diaacuterios eu acabei me
voltando mais para a seleccedilatildeo da Alemanha do que para a da Suiacuteccedila Porto Seguro era a sede da
Suiacuteccedila e onde eu me hospedava De laacute me deslocava diariamente para a cidade vizinha de Santa
Cruz Cabraacutelia (cerca de 30km) sede da Alemanha Houve dias que eu consegui cobrir as duas
seleccedilotildees ou fazendo um volume duplo de mateacuterias ou produzindo mateacuterias ldquocasadasrdquo179 Mas
quando havia dias de ldquodivididardquo com a impossibilidade de cobrir as duas seleccedilotildees eu optava
na maioria das vezes pela Alemanha Isso por dois fatores um era o visiacutevel planejamento bem
elaborado dos alematildees com direito a um bom media training180 aos jogadores para se
integrarem agrave cultura local e conquistarem os nativos situaccedilatildeo propiacutecia para boas pautas outro
era o fato de a Alemanha se mostrar como uma das equipes favoritas ao tiacutetulo o que lhe conferia
uma visibilidade midiaacutetica maior Natildeo que a Suiacuteccedila natildeo tenha sido simpaacutetica aos baianos mas
foi que a Alemanha realmente mostrou um comportamento diferenciado
P Como se deu o apoio da redaccedilatildeo em Salvador ao trabalho em Cabraacutelia Havia
uma reuniatildeo diaacuteria ou uma rotina de recebimento de pauta diariamente
179 Como jaacute dito agrave nota 131 ldquomateacuterias casadasrdquo satildeo mateacuterias complementares entre si a partir de uma pauta uacutenica 180 Como jaacute dito agrave nota 132 media training eacute um treinamento para potenciais entrevistados incluindo atletas terem
melhor desempenho na concessatildeo de entrevistas
153
R Houve como disse diretrizes e sugestotildees de preacute-pautas (natildeo davam ainda para ser
pautas porque dependeriam daquilo que eu encontrasse em Porto Seguro) que me foram
passadas pelo chefe da editoria de esportes Marcelo Machado pouco antes de eu viajar de
Salvador para Porto Seguro A partir de minha chegada laacute com meu feeling de reportagem e o
feedback que eu passava a Marcelo Machado das coisas que eu ia vivenciando noacutes dois iacuteamos
por telefone ajustando as pautas e as mateacuterias ao longo de cada dia
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Tarde em Cabraacutelia
R O planejamento geral que incluiacutea a distribuiccedilatildeo de funccedilotildees e os focos de cobertura
foi passado agrave diretoria executiva do jornal cerca de quatro a cinco meses antes da Copa Entre
eu e Marcelo Machado o planejamento de como executariacuteamos a cobertura especificamente no
sul da Bahia comeccedilou cerca de um mecircs antes da Copa
P Havia uma estrutura para a imprensa no campo de treino da Alemanha em
Cabraacutelia
R Sim e era muito bom Ficava no resort Costa Brasilis ao lado do Campo Bahia
village onde se hospedavam os jogadores alematildees No resort havia duas estruturas para
imprensa uma era a sala de entrevistas coletivas com capacidade para mais de 100 pessoas e
excelente suporte de aparelhagem de som equipes de funcionaacuterios e tradutores outra era a sala
de imprensa com centenas de pontos de utilizaccedilatildeo de computadores excelente sinal de internet
e tambeacutem funcionaacuterios (tanto brasileiros quanto alematildees) para auxiliar no que fosse necessaacuterio
P Havia uma equipe de assessoria de imprensa que municiava os repoacuterteres
brasileiros e estrangeiros com informaccedilotildees Era passada regularmente a programaccedilatildeo da
seleccedilatildeo de treinos e eventos extracampo (como a visita agrave Escola Municipal por exemplo)
R A equipe de assessoria de imprensa da seleccedilatildeo da Alemanha ateacute por estar em
tamanho bem reduzido se comparado agraves vaacuterias dezenas de jornalistas de todo o mundo que se
encontravam ali tinha dificuldade de dar conta da demanda Para noacutes jornalistas brasileiros
eles contrataram uma equipe de laacute mesmo da regiatildeo de Porto Seguro que faria a funccedilatildeo de
interlocuccedilatildeo com a assessoria de imprensa da Alemanha Contudo na praacutetica esses
interlocutores contratados natildeo tinham preparo para a funccedilatildeo e pareciam muito mais interessados
em algum status que suas funccedilotildees poderiam lhes oferecer do que em executaacute-las com eficiecircncia
Provavelmente porque sequer tinham a dimensatildeo do trabalho que os esperava na eacutepoca em que
foram contratados Foi essa a uacutenica dificuldade que eu tive na cobertura Na teoria esses
interlocutores deveriam ter mas na praacutetica natildeo tinham ideia da agenda da seleccedilatildeo Quando eu
os ignorei e passei a usar alternativas para organizar minha agenda diaacuteria resolvi o problema
Para a programaccedilatildeo de treinos e de entrevistas coletivas da seleccedilatildeo o ideal era usar o site oficial
da Fifa mas com a precauccedilatildeo de olhaacute-lo ao menos duas vezes por dia pois o site estava sempre
sujeito a alteraccedilotildees As seleccedilotildees tinham obrigaccedilatildeo de colocar a programaccedilatildeo de treinos e
entrevistas coletivas no site mas tinham o direito de alteraacute-la conforme suas necessidades Para
programaccedilotildees complementares tive que fazer amizades com funcionaacuterios do resort onde os
membros da federaccedilatildeo alematilde estavam hospedados com pessoas da Secopa-BA (Secretaria
Extraordinaacuteria para Assuntos da Copa do Mundo no Estado da Bahia) e com a chefia do
Convention Bureau instituiccedilatildeo que representa o trade turiacutestico da regiatildeo de Porto Seguro Essas
pessoas foram bem uacuteteis a mim Curioso que foi o Convention Bureau o responsaacutevel pela
escolha dos funcionaacuterios da equipe local que faria a interlocuccedilatildeo com as assessorias da
Alemanha e da Suiacuteccedila A chefia do Convention Bureau sabia de todos os passos das duas
seleccedilotildees Os supostos interlocutores despreparados de nenhum Entatildeo os dispensei e passei a
me entender diretamente com a chefia que foi sempre muito atenciosa comigo Ou entatildeo me
vali de informaccedilotildees do staff do resort e dos membros da Secopa-BA
154
P Se havia uma equipe de assessoria de imprensa da Alemanha quantas pessoas
a integravam
R Da assessoria da seleccedilatildeo da Alemanha havia um chefe uma subchefe e se a memoacuteria
natildeo me falha um ou dois assessores auxiliares Havia ainda dois interpretes e se a memoacuteria
natildeo me falha de novo houve mais dois ou trecircs voluntaacuterios da Fifa que foram importantes na
estrutura do dia a dia Quanto agrave equipe local de interlocutores havia alguns poucos inuacuteteis e
desinformados funcionaacuterios que acabavam passando o dia correndo de trabalho e tirando fotos
para suas futuras coleccedilotildees particulares
P Aleacutem de vocecirc outros repoacuterteres trabalharam na cobertura da Alemanha em
Cabraacutelia
R Vaacuterias dezenas oriundos dos mais diversos paiacuteses do mundo Quanto aos jornalistas
brasileiros havia perto de 10 mas eu era o uacutenico de um meio de comunicaccedilatildeo baiano e
consequentemente com um vieacutes de cobertura mais regionalizado Lembro que entre outros
Globo Band Sportv ESPN e Folha de Satildeo Paulo estavam presentes
P Como foi produzido o material fotograacutefico em Cabraacutelia Havia um fotoacutegrafo da
proacutepria cidade Era deslocado um profissional de Salvador
R Na fase de classificaccedilatildeo da Copa do Mundo o jornal enviou junto comigo um
fotoacutegrafo Fernando Amorim Ficamos hospedados no mesmo hotel e com um carro alugado
em nosso nome para que pudeacutessemos realizar a cobertura Trabalhamos em parceria durante
exatas trecircs semanas Poreacutem o jornal com orccedilamento apertado soacute teve dinheiro para nos manter
laacute durante a fase de classificaccedilatildeo Na veacutespera de comeccedilar as oitavas de final regressamos a
Salvador mas eu apresentei agrave chefia do jornal o meu pedido de voltar agrave regiatildeo de Porto Seguro
caso a Alemanha se classificasse agrave final Na madrugada de 9 de julho uma quarta-feira poucas
horas depois do histoacuterico 7 a 1 ocorrido na terccedila-feira agrave tarde peguei um aviatildeo de volta para
Porto Seguro mas dessa vez sem fotoacutegrafo por falta de recursos Fiquei hospedado em Santa
Cruz Cabraacutelia ateacute sexta-feira agrave noite quando segui para o Rio de Janeiro onde cobriria a final
contra a Argentina Enfim de quarta a domingo foram cinco dias (os uacuteltimos cinco da Copa
do Mundo) em que fiz trabalho duplo como repoacuterter e fotoacutegrafo isso usando meus pertences
pessoais um laptop e uma maacutequina fotograacutefica amadora
P Foram aproveitadas fotos de moradores e turistas Como se deu esta
aproximaccedilatildeo para conseguir as fotos
R Amizades que eu fui fazendo no dia a dia Como fui percebendo que os jogadores e
comissotildees teacutecnicas buscavam interaccedilatildeo com a regiatildeo natildeo se limitando a treinar e se recolher
nos hoteacuteis percebi que se eu tambeacutem conseguisse interagir com os nativos conseguiria
material de apoio interessante para algumas reportagens
P O proacuteprio repoacuterter tambeacutem fotografou Fazia parte do planejamento ou foi uma
oportunidade que natildeo pocircde ser desperdiccedilada
R Como comentei em pergunta anterior eu natildeo precisei fotografar durante a primeira
fase pois trabalhei em parceria com o fotoacutegrafo Fernando Amorim tambeacutem enviado pelo jornal
A Tarde Andaacutevamos praticamente sempre lado a lado Jaacute no meu retorno a Santa Cruz Cabraacutelia
na parte final da Copa do Mundo tive de exercer dupla funccedilatildeo repoacuterter e fotoacutegrafo
P Vocecirc tambeacutem produzia para o site do jornal Se sim como era decidido o que
iria para o site
155
R Meu material foi voltado para o impresso ateacute por ter o perfil de mateacuterias originais e
conteuacutedo exclusivo A equipe do site eacute que definia quais mateacuterias acabariam sendo
posteriormente publicadas tambeacutem no site A maioria do meu material foi publicado nos dois
meios Especificamente quanto ao site por vezes eu transmitia notas e notiacutecias por telefone para
que algueacutem as redigisse e publicasse Poreacutem o meu foco era mesmo o jornal impresso
P A leitura das mateacuterias produzidas em Cabraacutelia indica que os alematildees buscaram
se integrar agrave populaccedilatildeo confundindo inclusive sua identidade com a dos brasileiros
particularmente com a dos baianos ali representados pelos moradores de Cabraacutelia
Havia indicaccedilatildeo de que isso tenha sido planejado
R Ficou muito claro que os alematildees sabiam que um dos componentes para ganhar a
Copa seria sua integraccedilatildeo com o local onde ficariam hospedados Tanto para facilitar a
aclimataccedilatildeo quanto para conquistar apoio de uma torcida As diretrizes estavam claras para
jogadores comissatildeo teacutecnica e dirigentes Discursos de admiraccedilatildeo pela localidade accedilotildees de
levar tribos indiacutegenas para os treinos donativos financeiros para instituiccedilotildees locais simpatia
constante com nativos entre outras coisas faziam parte do planejamento Poreacutem isso natildeo quer
dizer que essas coisas tenham sido artificiais O planejamento de agradar aos baianos me
pareceu um gesto de respeito e gratidatildeo a uma populaccedilatildeo que os acolheu
P Houve algum retorno por parte de visitantes estrangeiros agrave cobertura
R Difiacutecil responder a essa pergunta do ponto de vista dos turistas pois eram raros os
que passavam pela regiatildeo de Porto Seguro A esmagadora maioria dos turistas estrangeiros se
espalhava mesmo pelas cidades dos jogos Quanto agrave imprensa alematilde posso dizer que houve um
enorme respeito por mim jaacute que eu era ali em meio a dezenas talvez centenas de jornalistas
o uacutenico baiano na cobertura Fui procurado diversas vezes para conversas sobre o estado da
Bahia e ainda dei seis entrevistas Quatro para miacutedias alematildes uma para uma miacutedia turca e uma
para uma japonesa Quatro dessas seis entrevistas foram motivadas pela famosa cena de Neuer
e Schweinsteiger cantando o hino do Bahia Cena que produzi para uma de minhas primeiras
mateacuterias com os alematildees Viacutedeos alternativos de uma pessoa que viu a cena e a gravou pelo
celular correram o mundo logo depois do ocorrido Naquele momento fui um tanto ingecircnuo
Poderia ter pedido a quem o gravou que segurasse o viacutedeo por algumas horas para que minha
mateacuteria fosse publicada primeiro Seria justo porque toda aquela cena foi produzida por mim
Mesmo assim natildeo ficou ruim para mim O viacutedeo que se espalhou pela internet deu ainda mais
notoriedade a uma cena cuja uacutenica pessoa que tinha o relato para contar era eu Aqui vale uma
ressalva mesmo as entrevistas que dei motivadas pela famosa cena natildeo tiveram perguntas
limitadas a ela Tambeacutem fizeram parte das entrevistas perguntas sobre a cultura baiana a
geografia do estado o que os baianos estavam achando de hospedarem a seleccedilatildeo da Alemanha
qual era a histoacuteria do Bahia quais outros clubes existiam no estado como era o futebol baiano
Enfim os alematildees apresentaram respeito e interesse por aquilo que uma voz baiana tinha a
dizer
P Em relaccedilatildeo agrave sua afirmaccedilatildeo abaixo aproveitada anteriormente num trabalho
acadecircmico181 haacute algum ponto ou detalhe que queira acrescentar
ldquoA Alemanha caiu no grupo G com estreia justamente na Bahia na Fonte Nova
E aiacute eu tinha de falar com algueacutem da Alemanha Um bolo de repoacuterteres brigava para
entrevistar o Low e o Bierhoff E aiacute eu falei em inglecircs com o assessor de imprensa da
Alemanha disse que era de um jornal da Bahia E ele me perguntou ldquoCorreiordquo Eu disse
181 Publicada no artigo ldquoO iacutedolo colocado para escanteiordquo de autoria do autor desta dissertaccedilatildeo e de Joatildeo Batista
de Abreu Revista Raacutedio-Leituras juldez 2015 (ver referecircncias)
156
que natildeo mas natildeo cheguei a falar para onde trabalhava pois ele me interrompeu ldquoA
Tarderdquo Eu disse que sim e que precisava fazer somente uma pergunta ao Bierhoff Ele
me falou entatildeo ldquoUma natildeo duasrdquo Chamou o Bierhoff agrave parte para eu falar com elerdquo
R A cena se passou na Costa do Sauiacutepe resort do litoral norte da Bahia onde ocorreu
o sorteio dos grupos da Copa do Mundo realizado em dezembro de 2013 Fiquei increacutedulo e
feliz ao mesmo tempo Era uma demonstraccedilatildeo inequiacutevoca de respeito pela terra onde estavam
Afinal o evento do sorteio dos grupos estava ocorrendo no norte da Bahia a estreia dos alematildees
seria na capital Salvador (onde venceriam Portugal por 4 a 0) e eles passariam a Copa sediados
no sul do estado Naquele momento desconfiei que algo especial estava a caminho Tive certeza
seis meses depois logo nos meus primeiros dias de cobertura da Copa Tanto que sempre que
algueacutem me pergunta como foi a cobertura e se os alematildees eram esse show de simpatia que
aparentavam ou entatildeo se natildeo estavam fazendo cenas artificializadas sempre comeccedilo minha
resposta relatando aquela cena do sorteio dos grupos Para mim foi a mais significativa de todas
e nunca teve a chance de ser publicada
Pergunta complementar Resposta enviada ao autor da dissertaccedilatildeo em 8 fev 2017
P As referecircncias a religiatildeo satildeo escassas no caderno especial da Copa de A Tarde
embora a religiatildeo seja um forte componente cultural para os baianos mesmo para aqueles
que natildeo professam feacute A pesquisa apontou uma uacutenica referecircncia a orixaacutes no dia 7 de julho
em uma mateacuteria assinada por Luan Santos e intitulada ldquoFonte dos gols e Salvador
marcam a Copa brasileirardquo Segue transcriccedilatildeo de trecho extraiacutedo do primeiro paraacutegrafo
a respeito dos jogos na Fonte Nova ldquoCom as becircnccedilatildeos de todos os santos e orixaacutes a arena
foi palco de grandes goleadas sucesso de puacuteblico jogos emocionantes e pequenos
problemas de mobilidaderdquo Havia uma preocupaccedilatildeo ou orientaccedilatildeo para evitar
referecircncias religiosas Especificamente quanto aos alematildees tatildeo integrados agrave cultura
baiana vocecirc percebeu alguma preocupaccedilatildeo em natildeo fazerem referecircncia agrave religiatildeo
R Nunca houve qualquer orientaccedilatildeo quanto a evitar citaccedilotildees religiosas Sem duacutevidas a
religiatildeo eacute algo bem popular na Bahia Mas talvez (e aqui vai uma boa parte de impressatildeo bem
particular) natildeo tatildeo popular quanto o estereoacutetipo baiano sugere Por isso as citaccedilotildees natildeo foram
tatildeo constantes
As citaccedilotildees religiosas no jornal satildeo algo bem espontacircneo Muitas vezes nem tanto
porque o repoacuterter ou o editor eacute adepto da religiatildeo em questatildeo mas porque pretende-se por meio
de um tiacutetulo ou uma citaccedilatildeo dar um selo de ldquobaianidaderdquo agrave histoacuteria reportada Foi o caso da
mateacuteria de Luan que vocecirc citou
No caso da seleccedilatildeo da Alemanha tambeacutem natildeo houve qualquer proibiccedilatildeo ou
preocupaccedilatildeo em natildeo se citar orixaacutes A questatildeo aqui creio eu eacute porque essas religiotildees afro-
brasileiras satildeo muito mais comuns na cultura do Recocircncavo Baiano (Regiatildeo Metropolitana de
Salvador e proximidades) Poreacutem a Seleccedilatildeo da Alemanha se hospedou no sul do estado onde
eacute mais forte a cultura indiacutegena e suas religiotildees inclusive do ponto de vista de imagem a ser
vendida ao turista e todos aqueles que vecircm de fora
ENTREVISTA 2 ndash Marcelo Machado
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 9 dez 2016
Marcelo Machado Silva conhecido profissionalmente como Marcelo Machado eacute
jornalista com 21 anos de profissatildeo e 45 de idade Era coordenador-editor de Esportes de
157
A Tarde agrave eacutepoca da Copa do Mundo de 2014 Nasceu em Governador Valadares e vivia
em Belo Horizonte antes de se mudar para Salvador onde permaneceu por quatro anos e
meio entre 2010 e 2014
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Tarde
R Foi feito um primeiro planejamento com uma boa antecedecircncia a pelo menos 15 a
18 meses do iniacutecio da Copa a fim de viabilizar a parte comercial da cobertura O planejamento
foi sofrendo ajustes circunstanciais ateacute o uacuteltimo instante
P Como foi a decisatildeo de cobrir a Alemanha em Cabraacutelia
R Tiacutenhamos a pretensatildeo de cobrir bem a seleccedilatildeo brasileira as seleccedilotildees hospedadas na
Bahia e tambeacutem em outros estados do Nordeste isto graccedilas a um pool formado com veiacuteculos
nordestinos Sobre Cabraacutelia natildeo me recordo exatamente mas salvo engano foi uma decisatildeo
tomada em reuniatildeo da equipe creio que um consenso talvez sugestatildeo ateacute do repoacuterter Ricardo
Palmeira o enviado ao local
P Quantos jornalistas trabalharam exclusivamente para a cobertura de Copa na
feitura do caderno Quais funccedilotildees desempenharam
R Eacuteramos aproximadamente 40 profissionais envolvidos entre editores repoacuterteres
colunistas fotoacutegrafos e diagramadores
P Eacute comum neste tipo de cobertura o exerciacutecio de mais de uma funccedilatildeo Algum
profissional desempenhou mais de uma funccedilatildeo Se sim indicar por favor a mais
importante mas tambeacutem as outras
R O atual contexto de redaccedilotildees enxutas e ateacute mesmo o perfil cada vez mais
multifacetado dos profissionais de comunicaccedilatildeo satildeo situaccedilotildees que geram um maior
engajamento mas no caso da cobertura em questatildeo as funccedilotildees estavam muito bem divididas
Talvez algum repoacuterter tenha feito algum registro de imagem nem me recordo mas tambeacutem natildeo
descarto tal hipoacutetese
P Como era o planejamento diaacuterio da ediccedilatildeo Qual a rotina da redaccedilatildeo num dia
de trabalho Havia uma reuniatildeo de pauta pela manhatilde Como a chefia se comunicava com
os repoacuterteres fora de Salvador
R Procuraacutevamos trabalhar com planejamento sempre antecipado deixando ajustes e
urgecircncias para correccedilatildeo de rota no dia Como editor-coordenador eu entrava cedo para dar o
start na ediccedilatildeo com risco de paacuteginas controle e confirmaccedilatildeo de pautas gestatildeo do fluxo e do
planejamento etc A comunicaccedilatildeo era feita por telefone e e-mail
P Quantos profissionais envolvidos na cobertura eram da editoria de Esporte
Quantos de outras editorias reforccedilaram o ldquotimerdquo Foi necessaacuterio contratar freelancers
R Entre repoacuterteres e editores em torno de 15 profissionais Recebemos reforccedilo de
outras editorias em nuacutemero que variava conforme a demanda do dia Nos dias de pico
ganhaacutevamos o reforccedilo de pelo menos cinco repoacuterteres aleacutem de um editor
P Quantos repoacuterteres credenciados pela Fifa Quantos fotoacutegrafos Quantos foram
credenciados para todos os estaacutedios Quantos soacute para Salvador
R Foram cerca de 13 credenciados sendo oito repoacuterteres e cinco fotoacutegrafos Apenas
dois repoacuterteres e um fotoacutegrafo tinham credencial para outros estaacutedios Os demais tinham apenas
credencial local
158
P Como era a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o jornal e o site do jornal O material
produzido para o jornal tambeacutem era aproveitado pelo site Em que medida
R Natildeo era uma integraccedilatildeo exemplar longe disso O portal tinha autonomia proacutepria
embora houvesse uma figura de laacute integrada ao esporte trabalhando exclusivamente para fazer
a ponte Podiam pegar qualquer conteuacutedo sem limites
P E como foi a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o caderno e os demais veiacuteculos do Grupo
A Tarde
R O tiacutetulo popular do Grupo o diaacuterio Massa sempre gerou o proacuteprio conteuacutedo
Aproveitava pouco conteuacutedo do quality182 pois o puacuteblico-alvo eacute bem distinto e a equipe sempre
optou pelas apostas proacuteprias
P A leitura do caderno dedicado agrave Copa (ediccedilotildees de 12 de junho a 13 de julho de
2014) no que se refere agraves mateacuterias em Cabraacutelia indica uma preocupaccedilatildeo em tornar a
populaccedilatildeo local parte do elenco de personagens Havia mesmo esta orientaccedilatildeo
R Sim com certeza Nossa linha editorial priorizava uma cobertura por uma oacutetica mais
regionalizada a fim de aproximar o leitor baiano do evento e fazecirc-lo se identificar com todo o
contexto Claro que somado a isso natildeo perdiacuteamos de vista os fatos relevantes acontecidos em
todo o Brasil e ateacute no mundo
P Vocecirc acha que o fato de o baiano ser um povo com excelente auto-estima
contribuiu para que as mateacuterias sobre este mesmo povo tenham ganhado importacircncia
R Diz o ditado que baiano natildeo nasce estreia A forte cultura baiana os traccedilos
comportamentais marcantes de festa e muito folclore ajudam a dar um colorido especial tanto
no conteuacutedo e nas histoacuterias quanto nas imagens e nos cenaacuterios
P Vocecircs recebiam feedback dos personagens que saiacuteram nas mateacuterias
R Talvez os repoacuterteres mais diretamente sim
P Diferentemente das habituais coberturas de futebol principalmente de times e
seleccedilotildees de destaque a preocupaccedilatildeo com o desempenho em treinos era menor do que com
a relaccedilatildeo dos jogadores com a populaccedilatildeo local Esta eacute a percepccedilatildeo do autor desta
dissertaccedilatildeo Vocecirc acha que procede
R Sim procede A Copa eacute um evento maior e que chama a atenccedilatildeo de um puacuteblico bem
heterogecircneo Haacute muitas histoacuterias legais e personagens interessantes gravitando no evento e em
torno dele Priorizaacutevamos isso para que houvesse uma integraccedilatildeo real entre puacuteblico e Copa
Natildeo que a parte boleira seja irrelevante Creio que na dose certa esse tipo de conteuacutedo foi
contemplado tambeacutem
P Em seu artigo intitulado ldquoO sucesso alematildeo dentro e fora de campordquo e publicado
no alto da paacutegina 7 da ediccedilatildeo dia 9 de julho portanto antes da conquista do tiacutetulo pelos
alematildees vocecirc escreveu que a ldquo(seleccedilatildeo alematilde) chegou ao Brasil pronta e talhada para ser
campeatilde como time e instituiccedilatildeordquo Havia evidecircncias de que houve um planejamento de
marketing e comunicaccedilatildeo para que a delegaccedilatildeo passasse uma imagem positiva
R Isso ficou claro logo nos primeiros dias em Cabraacutelia Nosso enviado sempre passava
a agenda dos alematildees na regiatildeo Estava claro que era algo bem planejado pensado Visitas a
escolas interaccedilatildeo com iacutendios passeios em praias pela cidade Eles sabiam o que estavam
182 Em referecircncia ao diaacuterio A Tarde tido como um quality paper
159
fazendo laacute desde o iniacutecio do ponto de vista da comunicaccedilatildeo Se haacute alguma relaccedilatildeo com a
claacutessica escola de Frankfurt o amigo pode ateacute investigar (risos)
P Ainda sobre o artigo em outro momento vocecirc comenta das ldquoeficazes accedilotildees de
comunicaccedilatildeo que ganham coraccedilotildees e mentesrdquo Em sua opiniatildeo na interaccedilatildeo dos alematildees
com a populaccedilatildeo local havia uma preocupaccedilatildeo em que eles passassem a sensaccedilatildeo de
estarem integrados de fazerem parte do ambiente de Cabraacutelia
R Natildeo sei se havia essa preocupaccedilatildeo mas o fato eacute que os alematildees mostraram-se
soliacutecitos e simpaacuteticos desde sempre A boa receptividade baiana pode ter ajudado para esse
clima de boa adaptaccedilatildeo deles O brasileiro talvez ateacute o nordestino com mais intensidade tem
uma fixaccedilatildeo por estrangeiros Os locais passaram a venerar os alematildees e ateacute viraram torcedores
deles Foi uma simbiose muito forte entre as partes no sul da Bahia Tudo ficou mais suave e
faacutecil desde o iniacutecio a partir do episoacutedio em que dois jogadores alematildees Neuer e
Schweinsteiger vestiram a camisa do Bahia e cantaram o hino o clube Pode ter sido algo
natural mas foi uma accedilatildeo que acabou se repetindo em outros estados envolvendo outros clubes
brasileiros Colou
P Houve algum retorno por parte de alematildees agrave cobertura
R Natildeo me recordo Oficialmente natildeo recebemos nada
ENTREVISTA 3 ndash Leanderson Lima
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 7 dez 2016
Leanderson de Lima Cavalcante conhecido profissionalmente como Leanderson Lima eacute
jornalista com 14 anos de profissatildeo e 36 de idade Eacute editor de Esportes de A Criacutetica
Nasceu em Manaus onde vive
P Havia a percepccedilatildeo por parte da equipe de A Criacutetica de que a reclamaccedilatildeo dos
ingleses em relaccedilatildeo a Manaus poderia prejudicar a imagem da cidade
R Sim e natildeo Para o amazonense comum isso acabou gerando uma espeacutecie de antipatia
com a seleccedilatildeo da Inglaterra tanto que no dia jogo a torcida abraccedilou em peso a seleccedilatildeo italiana
Jaacute para noacutes jornalistas isso gerava uma certa preocupaccedilatildeo afinal eacute a imagem da cidade
que estava em jogo e durante toda a preparaccedilatildeo de Manaus a cidade foi bem bombardeada por
conta da falta de tradiccedilatildeo de grandes equipes no futebol brasileiro todas as duacutevidas e criacuteticas
(justiacutessimas) em relaccedilatildeo aos gastos com a construccedilatildeo da Arena da Amazocircnia esse tipo de coisa
P Como isso se refletiu na pauta que norteou as mateacuterias a respeito
Particularmente apoacutes o sorteio de grupos que levou a Inglaterra a fazer um jogo em
Manaus
R Como diria no linguajar amazonense noacutes ldquopartimos para cimardquo Ainda na Costa do
Sauiacutepe no dia do sorteio tratamos de questionar isso com o teacutecnico da Inglaterra e tambeacutem
com as autoridades do Amazonas que saiacuteram pela tangente para evitar novas polecircmicas Havia
uma percepccedilatildeo de que a partir daquele momento era preciso ter um cuidado maior com as
palavras de ambos os lados O prefeito de Manaus que havia dito ldquoque natildeo fazia de questatildeo da
Inglaterra em Manaus que preferia uma seleccedilatildeo mais forterdquo mudou o discurso O teacutecnico da
Inglaterra tambeacutem tratou de contemporizar
160
Quando a Inglaterra saiu no sorteio para jogar em Manaus eu procurei fazer um
levantamento mais completo sobre o primeiro Campeonato Amazonense de futebol que foi
vencido por um time (Manaos Athletic) que era formado inteiramente por ingleses Guardei
esta pauta para o dia em que o entatildeo teacutecnico Roy Hodgson visitou a Arena da Amazocircnia antes
da Copa Na ocasiatildeo fizemos uma ediccedilatildeo biliacutengue e o entatildeo governador Omar Aziz deu o jornal
pra ele A maior reclamaccedilatildeo de Hodgson dizia respeito ao calor infernal de Manaus e com esta
reportagem eu quis mostrar que no passado os ingleses ldquomandavamrdquo no futebol local e quem
sabe isso pudesse ser usado de fonte de inspiraccedilatildeo para o time dele
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Criacutetica
Vocecirc natildeo vai acreditar mas comeccedilou em outubro de 2007 quando o Brasil foi
anunciado como paiacutes-sede Eu jaacute era editor de Esportes e desde aquela eacutepoca jaacute comecei a
pensar muita coisa para fazer nesta cobertura Sabia do peso histoacuterico porque passei a vida
inteira ouvindo sobre a Copa do Mundo de 1950 e sabia que ia acontecer o mesmo com essa
O trabalho se intensificou quando Manaus foi escolhida como cidade-sede em 2009 E
eu acredito que o uacuteltimo estaacutegio de preparaccedilatildeo foi ter participado da cobertura da Copa das
Confederaccedilotildees em 2013 que eacute um torneio que tem uma dinacircmica semelhante agrave Copa do
Mundo com disputa de chaves depois mata-mata e viagens por cidades diferentes
Insisti no jornal que a gente precisava participar desta cobertura como um teste para o
que enfrentariacuteamos no ano seguinte O jornal entendeu o projeto e nosso time foi com dois
repoacuterteres e dois fotoacutegrafos Para completar teve todos aqueles manifestos e foi uma cobertura
bem maluca mas que serviu de preparaccedilatildeo para a Copa do Mundo A partir da Copa das
Confederaccedilotildees pude montar todo o plano de cobertura para a Copa do Mundo
P Quantos jornalistas trabalharam exclusivamente para a cobertura de Copa na
feitura do caderno Quais funccedilotildees desempenharam
R 12 pessoas Leanderson Lima (editor e repoacuterter) Paulo Andreacute Nunes (editor
assistente e repoacuterter) Nelson Brilhante (editor-assistente) Lorenna Serratildeo Augusto Costa
Anderson Silva Felipe Wanderley e Dayna Daide (repoacuterteres) Fotoacutegrafos Cloacutevis Miranda
Bruno Kelly Maacutercio Silva e Euzivaldo Queiroz
Eu e o Cloacutevis Miranda viajamos para cobrir os jogos da Seleccedilatildeo Brasileira e ainda dirigi
mesmo a distacircncia a confecccedilatildeo do caderno Felipe Wanderlei e Bruno Kelly fixaram base na
Granja Comary e faziam os jogos que aconteciam no Maracanatilde quando a Seleccedilatildeo natildeo estava
laacute
O restante da equipe ficou para a cobertura em Manaus
P Eacute comum neste tipo de cobertura o exerciacutecio de mais de uma funccedilatildeo Algum
profissional desempenhou mais de uma funccedilatildeo Se sim indicar por favor a mais
importante mas tambeacutem as outras
R Os editores (eu e o Paulo Andreacute) desenvolvemos trabalhos na reportagem porque
todos noacutes queriacuteamos participar do dia a dia mesmo A equipe de reportagem tanto em Manaus
quanto fora trabalhou para trecircs plataformas o impresso internet e raacutedio Soacute natildeo fizemos
televisatildeo porque a rede enviou uma equipe especiacutefica para isso
P Quantos profissionais envolvidos na cobertura eram da editoria de Esporte
Quantos de outras editorias reforccedilaram o ldquotimerdquo Foi necessaacuterio contratar freelancers
R A equipe de esportes na eacutepoca era maior entatildeo a uacutenica contratada como freelancer
foi a Dayna Daide por ela ser fluente em inglecircs Na eacutepoca os uacutenicos que dominavam mais o
idioma na equipe eacuteramos eu e o Felipe Wanderley justamente os dois que estariam fora de
161
Manaus por isso corremos para contratar algueacutem que pudesse fazer este meio de campo aqui
em Manaus
P Quantos repoacuterteres credenciados pela Fifa Quantos fotoacutegrafos Quantos foram
credenciados para todos os estaacutedios Quantos soacute para Manaus
R Tiacutenhamos cinco repoacuterteres credenciados pela Fifa eu e o Felipe para fora de Manaus
Paulo Andreacute Augusto Costa e Lorenna Serratildeo para Manaus
Fotoacutegrafos noacutes tiacutenhamos dois credenciados para fora de Manaus Cloacutevis e Bruno Kelly
e dois para Manaus Maacutercio Silva e Euzivaldo Queiroz totalizando quatro profissionais
P Como era a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o jornal e o site do jornal O material
produzido para o jornal tambeacutem era aproveitado pelo site Em que medida
R Na realidade noacutes produziacuteamos conteuacutedos diferentes Ao fim de um jogo de uma
coletiva da seleccedilatildeo por exemplo enviaacutevamos um texto mais baacutesico mais factual e para ediccedilatildeo
impressa jaacute era um texto mais estilo crocircnica com notas muita opiniatildeo
P E como foi a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o caderno e os demais veiacuteculos da Rede
Calderaro de Comunicaccedilatildeo
R Foi um trabalho de grupo mesmo e acho que soacute a equipe de televisatildeo ficou um pouco
mais isolada Mas o portal o impresso e a raacutedio funcionaram bem proacuteximos
P A leitura do caderno Craque (ediccedilotildees de 12 de junho a 13 de julho de 2014) nos
indica uma preocupaccedilatildeo com o tema do legado Foram observadas 15 mateacuterias que
trataram diretamente do tema sendo vaacuterias delas a respeito do Estaacutedio da Colina Qual
a importacircncia do legado no planejamento de cobertura do caderno
R Foi o grande tema da Copa do Mundo em Manaus Brasiacutelia e Cuiabaacute Vocecirc reforma
o Maracanatilde gasta uma fortuna laacute mas sabe que vocecirc tem clubes com condiccedilotildees de manter
aquilo ali (embora o proacuteprio consoacutercio Maracanatilde tenha mostrado dificuldades) mas sempre
bateram muito na questatildeo da necessidade de se gastar quase um bilhatildeo de reais para construir
um estaacutedio de padratildeo internacional em uma capital onde o futebol agoniza No caso de Brasiacutelia
a situaccedilatildeo natildeo eacute diferente da nossa Cuiabaacute se mostrou um pouco mais funcional entatildeo a
questatildeo do legado eacute debatida ateacute hoje e eu imagino que ateacute o futebol comeccedilar a prosperar por
aqui (o que parece cada vez mais difiacutecil) acredito que o assunto vai continuar em pauta
P Foi frustrante em termos de cobertura a presenccedila curta das seleccedilotildees em
Manaus As delegaccedilotildees natildeo permaneceram na cidade a natildeo ser o tempo necessaacuterio para
fazerem seus jogos
R Foi muito frustrante ateacute pela questatildeo dos gastos Construiacuteram dois estaacutedios que
seriam usados ldquoCTsrdquo (centros de treinamentos) a Colina e o Carlos Zamith As seleccedilotildees sequer
pisaram nestes gramados mas acredito que em termos jornaliacutesticos a turma curtiu fazer
P Mateacuterias de comportamento tambeacutem ganharam destaque no caderno ndash por
exemplo uma a respeito de pelada entre ingleses e locais Qual a orientaccedilatildeo especiacutefica
para mateacuterias de comportamento Havia uma preocupaccedilatildeo maior em retratar os
visitantes ou os habitantes da cidade
R Sobre a questatildeo do jogo como falei acima natildeo foi bem uma pelada foi a decisatildeo
do Campeonato Amazonense de 1914 e a coincidecircncia foi que o jogo entre Inglaterra e Itaacutelia
aconteceu exatamente cem anos depois dos ingleses conquistarem o tiacutetulo do Campeonato
Amazonense o primeiro da histoacuteria Fizemos questatildeo de guardar este dado para o dia do jogo
162
Na cobertura a ideia era mostrar o povo da cidade os visitantes bem como a interaccedilatildeo
de ambos durante a Copa Acho que neste aspecto foi bem sucedida creio eu
P Algumas mateacuterias como a muito curiosa sobre a pelada entre ingleses e
amazonenses publicada em 17 de junho tiveram boxes em inglecircs Como eram decididas
as mateacuterias que mereciam este tratamento A observaccedilatildeo nos mostra que elas foram
utilizadas no comeccedilo da cobertura mas posteriormente abandonadas O recurso natildeo se
mostrou interessante
R Decidiacuteamos com base na relevacircncia do assunto A ideia de fazer uma ediccedilatildeo biliacutengue
tambeacutem na Copa do Mundo surgiu apoacutes a repercussatildeo positiva da mateacuteria que fiz sobre o time
inglecircs na ocasiatildeo da visita do teacutecnico da Inglaterra em Manaus antes da Copa do Mundo A
direccedilatildeo entatildeo percebendo que haveria um grande fluxo de visitantes em Manaus durante os
jogos da Copa do Mundo resolveu fazer isso a tiacutetulo de serviccedilo para que os visitantes pudessem
acompanhar as notiacutecias Depois que a primeira fase da Copa do Mundo acabou Manaus ficou
fora do ldquoroteiro turiacutesticordquo das oitavas de final quartas de final etc e os turistas se foram entatildeo
a direccedilatildeo entendeu que natildeo havia necessidade de continuar
P Houve algum retorno por parte de estrangeiros agrave cobertura
R Foi bem positivo tanto em conversas com os turistas bem como com a imprensa
estrangeira que aqui esteve A histoacuteria que contamos sobre o time inglecircs que venceu o primeiro
Campeonato Amazonense foi parar no Museu do Futebol em Manchester na Inglaterra Os
ingleses natildeo tinham conhecimento disso e neste museu eles contam como os ingleses ajudaram
a espalhar o futebol pelo mundo Depois da nossa cobertura Manaus entrou no roteiro do museu
Foi muito legal
ENTREVISTA 4 ndash Liacutedia Ferreira
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 3 dez 2016
Liacutedia de Oliveira Ferreira conhecida profissionalmente como Liacutedia Ferreira eacute jornalista
com 12 anos de profissatildeo e 33 de idade Trabalhou na Copa do Mundo de 2014 como
coordenadora assistente de Operaccedilotildees de Imprensa em Manaus do Comitecirc Organizador
Local Nasceu em Manaus onde vive
P Os veiacuteculos regionais (com alcance em todo o estado) demonstraram muito
interesse em pautas locais Especificamente no estaacutedio buscaram personagens locais que
ilustrassem as mateacuterias Quais eram estes veiacuteculos
R Sim inclusive o maior interesse era dos veiacuteculos locais especialmente ao comparar
aos jornalistas de outros Estados Os cadernos de esportes por terem uma demanda diaacuteria
sempre procuram esse tipo de produccedilatildeo Na Copa do Mundo os impressos eram os mais
interessados nestas pautas especialmente A Criacutetica e Diaacuterio do Amazonas Entre as TVs a
Rede Amazocircnica filial da Globo era a que mais procurava especialmente pelo Globo Esporte
local
P A imprensa estrangeira buscava muita informaccedilatildeo local que pudesse gerar
pautas com personagens da cidade estado regiatildeo
163
R Sim Os jornalistas portugueses e japoneses tinham bastante interesse em mostrar a
cidade e pediam sugestotildees de pauta sobre lugares comidas tiacutepicas e locais com apelo mais
ldquoAmazocircniardquo ou seja locais com contexto de natureza
P Qual a percepccedilatildeo dos jornalistas estrangeiros especificamente quanto ao clima
R O clima amazocircnico eacute ldquofamosordquo mundo afora muitos jaacute estavam preparados para o
calor Sempre ocorriam reclamaccedilotildees especialmente durante os jogos diurnos mas na minha
avaliaccedilatildeo foram somente nos primeiros momentos Apoacutes a primeira semana eles jaacute
acostumavam e evitavam pautas externas no horaacuterio entre meio dia e duas da tarde
P Havia muita interaccedilatildeo da imprensa estrangeira com os repoacuterteres dos veiacuteculos
da cidade
R A minha percepccedilatildeo foi de algo mais de coleguismo por compartilhar o mesmo espaccedilo
e momentos de trabalho Jornalistiacutecamente por exemplo trocar informaccedilotildees ou sugerir pautas
natildeo ocorria tanto Os jornalistas estrangeiros preferiam perguntar da equipe de jornalistas da
organizaccedilatildeo do evento
ROBERTO JOSEacute MARINHO FALCAtildeO
COPA DO MUNDO DE 2014 O JOGO DE SENTIDOS ENTRE O REGIONAL E O
GLOBAL NO DISCURSO JORNALIacuteSTICO
Dissertaccedilatildeo apresentada ao Programa de
Poacutes-Graduaccedilatildeo em Miacutedia e Cotidiano (PPGMC)
da Universidade Federal Fluminense (UFF)
como requisito parcial para
obtenccedilatildeo do tiacutetulo de mestre
Orientador Prof Doutor Joatildeo Batista de Abreu Junior
Niteroacutei 24 de marccedilo de 2014
BANCA EXAMINADORA
__________________________________________________
Prof Dr Joatildeo Batista de Abreu Junior ndash orientador
(Universidade Federal Fluminense ndash UFF)
__________________________________________________
Prof Dr Ronaldo Helal
(Universidade Estadual do Rio de Janeiro ndash UERJ)
__________________________________________________
Profordf Drordf Carla Baiense
(Universidade Federal Fluminense ndash UFF)
A meus pais Heacutelio e Germana
que me ensinaram o valor do saber
e a valorizar o estudo
como caminho para alcanccedilaacute-lo
AGRADECIMENTOS
A minha sempre namorada Emiacutelia Ferraz pelo estiacutemulo de toda uma vida pelo
entusiasmo com este meu trabalho pela primeira leitura destas paacuteginas e pelas muitas sugestotildees
que incorporei
Agraves filhas Beatriz Falcatildeo e Carolina Ferraz Attilio e ao genro Vinicius Attilio pelo
importantiacutessimo apoio nestes dois anos
A Joatildeo Batista mais que orientador um amigo pelo muito que me ensinou e pelo tanto
que me incentivou desde a primeira hora Agrave sua mulher e tambeacutem professora Alda Almeida
amiga desde os tempos de faculdade que contribuiu com sugestotildees de leituras
Aos professores Ronaldo Helal e Carla Baiense por aceitarem o convite para integrar a
banca examinadora e pelos conselhos e correccedilotildees que ofereceram na sala de aula e na
qualificaccedilatildeo
Agrave professora Sonia Aguiar pelas precisas sugestotildees a este trabalho no campo das
Geografias da Comunicaccedilatildeo
Ao professor Pedro Aguiar pelos muitos comentaacuterios sobre imprensa internacional e
pelas dicas de leitura
Aos coordenadores do PPGMC primeiro Alexandre Farbiarz e depois Denise Tavares
pela orientaccedilatildeo acadecircmica e pelas palavras de estiacutemulo a toda hora A todos os professores do
PPGMC pelo apoio e pelo conhecimento que generosamente me emprestaram
Aos colegas professores da Facha e da UFF que me estimularam a dar este passo como
sempre fizeram Maria Helena Carmo Joseacute Eudes Oswaldo Munteal Ivana Gouveia Sylvia
Moretzsohn Larissa Morais Marcio Castilho Ildo Nascimento Flavia Clemente Ana Baum
Marco Schneider Dante Gastaldoni entre tantos
Aos colegas de PPGMC particularmente Cinthya Oliveira e Milena Pacheco ex-alunas
que reencontrei nesta turma de 2015
Agrave Claacuteudia Garcia eficiente secretaacuteria do PPGMC para quem natildeo existe a palavra natildeo
nem mau humor
Aos colegas jornalistas Ricardo Palmeira Marcelo Machado Leanderson Lima e Liacutedia
Ferreira que dispuseram de seu tempo e de suas consideraccedilotildees para colaborar com este
trabalho
Ao jornalista Alberto Dines por compartilhar seu infinito saber em muitas conversas
saborosas e pela frase que tomei emprestada para epiacutegrafe
A sociedade eacute maior do que o mercado
O leitor natildeo eacute consumidor mas cidadatildeo
Jornalismo eacute serviccedilo puacuteblico natildeo espetaacuteculo
(Alberto Dines)
RESUMO
FALCAtildeO Roberto Joseacute Marinho Copa do Mundo de 2014 o jogo de sentidos entre o regional
e o global no discurso jornaliacutestico Niteroacutei 2017 Dissertaccedilatildeo (Mestrado em Miacutedia e Cotidiano)
ndash Instituto de Artes e Comunicaccedilatildeo Social Universidade Federal Fluminense Niteroacutei 2017
Este trabalho estuda os cadernos de esporte dos jornais A Tarde da Bahia e A Criacutetica do
Amazonas no periacuteodo de disputa da Copa do Mundo Brasil 2014 buscando estabelecer a loacutegica
que pauta a imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo de interesse global a
partir da anaacutelise de conteuacutedo de textos e fotos publicados Foram estudadas as caracteriacutesticas
da imprensa regional particularmente a do Brasil e como os dois jornais se organizaram para
cobrir a Copa do Mundo Tambeacutem foi observada a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e
espiral do silecircncio aos megaeventos esportivos e a loacutegica de seleccedilatildeo e ediccedilatildeo a partir da
identificaccedilatildeo de valores-notiacutecia No exame das mateacuterias de A Tarde e A Criacutetica foi possiacutevel
constatar que a identidade (da cidade do estado e do Brasil) eacute importante para situar o
estrangeiro visitante Em A Tarde satildeo analisadas as mateacuterias que tratam da convivecircncia entre a
delegaccedilatildeo alematilde de futebol e a populaccedilatildeo local de Santa Cruz Cabraacutelia no sul da Bahia que
serviu de base para a seleccedilatildeo que conquistou a Copa do Mundo de futebol em 2014 A estrateacutegia
de aproximaccedilatildeo com os moradores a partir da vivecircncia de sua identidade marcou a cobertura
de A Tarde e criou um clima simpaacutetico agrave seleccedilatildeo alematilde Muacutesica e danccedila dois dos principais
elementos formadores desta identidade nacional estatildeo presentes em vaacuterias mateacuterias de A Tarde
que tambeacutem associa os alematildees a caracteriacutesticas atribuiacutedas aos brasileiros como amabilidade
cordialidade e boa convivecircncia Em A Criacutetica foram analisadas as mateacuterias que trataram da
passagem de torcedores estrangeiros por Manaus e sua interaccedilatildeo com a populaccedilatildeo da cidade
em relatos explorando a identidade do visitante por sua diferenccedila daquela do habitante local
Tambeacutem sofreram anaacutelise as mateacuterias que trataram do legado da Copa um assunto que ganhou
espaccedilo quando se encerrou a participaccedilatildeo de Manaus com o fim da fase de grupos a quase trecircs
semanas da partida final
Palavras-chave Jornalismo esportivo Imprensa regional Identidade Copa do Mundo
Megaeventos esportivos
ABSTRACT
This paper aims to investigate the sports supplements of the Brazilian newspapers A Tarde from
Bahia e A Criacutetica from Amazonas during the Fifa World Cup Brazil 2014 trying to discover the
parameters of the major sports events coverage by the regional media based on published texts
and photos The characteristics of the regional media mainly the Brazilian regional press were
analyzed as well the working organization adopted by the two newspapers in order to cover the
Fifa World Cup This work also exams the concepts of agenda setting and spiral of silence
applied to the major sports events and the process of editing according the news values
Analyzing the articles of A Tarde and A Criacutetica we can establish how the identity (of the city
of the state and of the country) is important to the understanding of the foreigner The articles
of A Tarde concerning the social interaction between the German football delegation and the
local people of Santa Cruz Cabraacutelia city of the state of Bahia where the 2014 world champion
team was based during the Fifa World Cup Brazil 2014 were studied The German strategy to
incorporate the local identity and build social connections with the inhabitants influenced the
coverage of A Tarde and created a good atmosphere in favor of the German team Music and
dance two of the most important features of the Brazilian identity can be found in some of
articles of A Tarde The newspaper also relates to the Germans some Brazilian characteristics
as kindness cordialness and friendly relationship This work also exams the articles of A Criacutetica
concerning the visit to Manaus by the foreigner supporters and their social interaction with the
local people showing the differences between their identities The articles concerning the Fifa
World Cup legacy played an special role after Manaus hosted its last match almost three weeks
before the final game
Keywords Sports journalism Regional media Identity Fifa Word Cup Major sports events
RESUMEN
Este trabajo estudia los cuadernos de deportes de los diarios A Tarde de Bahia y A Criacutetica de
Amazonas en el periodo de la competicioacuten de la Copa del Mundo Brasil 2014 en la busca por
establecer la loacutegica que pauta la prensa regional en la cobertura de un megaevento deportivo de
intereacutes global a partir de la anaacutelisis del contenido de textos y fotos publicados Fueron
estudiadas las caracteriacutesticas da prensa regional particularmente a de Brasil y como los dos
diarios se organizaron para hacer la cobertura de la Copa del Mundo Tambieacuten se observoacute la
aplicacioacuten de los conceptos de agenda setting y espiral del silencio a los megaeventos
deportivos y la loacutegica de seleccioacuten y de edicioacuten a partir de la identificacioacuten de valores-noticia
En el examen de los artiacuteculos de A Tarde y A Criacutetica fue posible averiguar que la identidad (de
la ciudad del estado y de Brasil) es importante para ubicar el extranjero visitante En A Tarde
se analizaron los artiacuteculos que tratan de la convivencia entre la delegacioacuten alemana de fuacutetbol y
la poblacioacuten local de Santa Cruz Cabraacutelia en el sur de Bahia que sirvioacute de base para la seleccioacuten
que ha conquistado la Copa del Mundo de fuacutetbol en 2014 La estrategia de aproximacioacuten con
los residentes a partir de la vivencia de la identidad ha marcado la cobertura de A Tarde y creoacute
un clima agradable a la seleccioacuten alemana La muacutesica y la danza dos de los principales
elementos formadores de la identidad brasilentildea estaacuten presentes en los varios artiacuteculos de A
Tarde que tambieacuten asocia a los alemanes las caracteriacutesticas atribuidas a los brasilentildeos como
la amabilidad cordialidad y a la buena convivencia En A Criacutetica se analizaron los artiacuteculos
que trataron del paso de los aficionados extranjeros por Manaus y su interaccioacuten con la
poblacioacuten de la ciudad en relatos explorando la identidad del visitante por su diferencia de la
del habitante local Tambieacuten se analizaron los artiacuteculos que trataron del legado de la Copa un
asunto que ganoacute espacio cuando se encerroacute la participacioacuten de Manaus con el fin de la fase de
grupos a casi tres semanas del juego final
Palabras clave Periodismo deportivo Prensa regional Identidad Copa del Mundo
Megaeventos deportivos
LISTA DE ILUSTRACcedilOtildeES
Figuras 12 Claacutessico na versatildeo paulista 27
Figuras 34 Claacutessico na versatildeo carioca 28
Figuras 56 Satildeo Paulo e Rio de Janeiro iguais mas diferentes 29
Figura 7 Alemanha na escola em A Tarde 41
Figura 8 Alemanha na escola em site dos Estados Unidos 41
Figura 9 OLEacute online Bem fincada a bandeira 52
Figura 10 BILD online Ateacute Maradona tem outra escolha 53
Figura 11 EL ESPECTADOR online Messi natildeo merecia a Bola de Ouro 54
Figura 12 DAILY MAIL online Ryan Lochte entra na Vila dos Atletas apoacutes
roubo agrave matildeo armada 59
Figura 13 GLOBO PLAY RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016 60
Figuras 1415 Festa e preocupaccedilatildeo com legado67
Figura 16 Alemanha e Suiacuteccedila na praia101
Figura 17 Adeus a Cabraacutelia105
Figura 18 Primeira missa no Brasil 106
Figura 19 Energia indiacutegena 107
Figura 20 Experiecircncia agrave moda baiana 110
Figura 21 Rodapeacute como suporte financeiro 118
Figura 22 Peladeiros internacionais em Manaus 127
Figura 23 lsquoAzaraccedilatildeorsquo amazocircnica 129
Figura 24 Tradiccedilatildeo inglesa 132
Quadro 1 Recortes espaciais e suas escalas 33
Quadro 2 Recortes espaciais e suas escalas A Criacutetica e A Tarde 34
Quadro 3 Nuacutemeros da imprensa escrita na Copa do Mundo de 2014 63
Quadro 4 Valores-notiacutecia com criteacuterios substantivos 77
Quadro 5 Valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais 78
Quadro 6 Valores-notiacutecia de construccedilatildeo 80
Quadro 7 Investimento em publicidade pelas grandes companhias 87
Quadro 8 Transmissatildeo de TV em megaeventos no Brasil de 2007 a 2016 89
Quadro 9 Jogos disputados em Manaus 121
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO 13
1 NA TRILHA DOS TERRITOacuteRIOS DO JORNALISMO 20
11 Local regional e multiterritorialidade 21
12 Jornalismo proximidade e abrangecircncia 25
13 Os jornais e os estados 34
14 Miacutedia e identidade 36
15 Pauta local em A Tarde e A Criacutetica 39
2 AGENDAMENTO DA MIacuteDIA EM MEGAEVENTOS ESPORTIVOS 43
21 Miacutedia e agendamento 44
22 Retroalimentaccedilatildeo 48
23 Miacutedia e silecircncio 55
24 Agendamento e megaeventos esportivos 56
25 Miacutedia e patrociacutenio 61
3 O VALOR-NOTIacuteCIA NOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS 68
31 Seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo 71
32 O valor-notiacutecia 74
33 Os megaeventos e suas caracteriacutesticas 80
34 Imprensa esportiva do remo aos megaeventos 84
4 A ALEMANHA NA BAHIA E EM A TARDE 91
41 Planejamento e estrutura de cobertura 92
42 Em Cabraacutelia o global e o local 94
43 O visitante cordial 101
44 Futebol e identidade nacional 111
5 O ESTRANGEIRO NA AMAZOcircNIA 115
51 Planejamento e estrutura de cobertura 116
52 Protagonismo do local 119
53 Instacircncia mediadora 122
54 Identidade brasileira e pauta local 125
6 CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS INTERROGACcedilOtildeES E RESPOSTAS
DAS ROTINAS DE PRODUCcedilAtildeO 133
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS 138
ANEXO ndash ENTREVISTAS 152
13
INTRODUCcedilAtildeO
Qual a loacutegica que pauta a imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo
Que aspectos locais podem sensibilizar e atrair a atenccedilatildeo do leitor em uma competiccedilatildeo
internacional como a Copa do Mundo em que tudo eacute apresentado em dimensotildees gigantescas
Ateacute que ponto eacute possiacutevel pensar num megaevento como metoniacutemia da dicotomia
centro-periferia no cenaacuterio esportivo
Estas trecircs perguntas natildeo me saiacuteram da cabeccedila desde que comecei a trabalhar pelo ldquolado
de dentrordquo dos eventos esportivos Fiz parte dos comitecircs organizadores a partir de 2003
quando comecei nos Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos Rio 20071 Mais tarde
durante a Copa do Mundo de futebol em 2014 quando atuei como gerente de Operaccedilotildees de
Imprensa em Estaacutedios do Comitecirc Organizador Local (COL) entre as tarefas que me cabiam
estava a de cuidar das solicitaccedilotildees de credenciamento da imprensa escrita do Brasil2
Realizada em vaacuterias cidades-sede a Copa do Mundo procura valorizar a credencial do
tipo ldquoregionalrdquo a ser distribuiacuteda principalmente para repoacuterteres e repoacuterteres fotograacuteficos de
organizaccedilotildees jornaliacutesticas sem projeccedilatildeo nacional Apesar de autorizar o acesso apenas ao
estaacutedio de uma sede essa credencial atende os profissionais da regiatildeo (no Brasil as unidades
federativas) O objetivo eacute equilibrar o nuacutemero de credenciados dos jornais de atuaccedilatildeo regional
com os daqueles tidos como de importacircncia nacional Na Copa de 2014 a imprensa escrita
brasileira recebeu 457 credenciais regionais e 379 nacionais
A vivecircncia na organizaccedilatildeo da Copa do Mundo e o exame de literatura acadecircmica sobre
jornalismo local e regional levaram-me agrave seguinte reflexatildeo ldquoQual a loacutegica que pauta a
imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo global como a Copa do Mundo
de futebolrdquo
A pergunta tornou-se o problema principal de pesquisa que tem como objetivo
geral investigar de que forma as organizaccedilotildees jornaliacutesticas e os jornalistas estabelecem uma
1 O autor trabalhou para os comitecircs organizadores dos Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos no Rio de
Janeiro em 2007 Jogos Mundiais Militares no Rio de Janeiro em 2011 da Copa das Confederaccedilotildees da Fifa em
Rio de Janeiro Belo Horizonte Brasiacutelia Salvador Recife e Fortaleza em 2013 da Copa do Mundo da Fifa em
Rio de Janeiro Satildeo Paulo Belo Horizonte Porto Alegre Curitiba Brasiacutelia Cuiabaacute Manaus Salvador Recife
Natal e Fortaleza em 2014 e dos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos no Rio de Janeiro em 2016 2 Por imprensa escrita compreendem-se jornais revistas sites e agecircncias de notiacutecias sem produccedilatildeo e veiculaccedilatildeo
de aacuteudio ou imagens em movimento no interior dos estaacutedios O credenciamento eacute feito diretamente pela Fifa
segundo suas regras e decisotildees mas usualmente o Comitecirc Organizador Local cuida dos tracircmites burocraacuteticos desta
operaccedilatildeo contatos com os responsaacuteveis apontados pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas checagem e envio de
documentos supervisatildeo da entrega de credenciais entre outras tarefas
14
relaccedilatildeo entre veiacuteculos de abrangecircncia regional e os paracircmetros globais de cobertura
tradicionalmente adotados em Copa do Mundo e outros megaeventos globais Como esta
imprensa regional cria sua proacutepria agenda e de que maneira dialoga com o global eacute a proposta
deste estudo partindo da observaccedilatildeo do que foi publicado na Copa do Mundo Fifa 2014
realizada entre 12 de junho e 13 de julho de 2014
Como a presenccedila da imprensa regional eacute muito reduzida no que se refere a
organizaccedilotildees jornaliacutesticas de TV e raacutedio o objeto de estudo se concentra em jornais Optou-
se por concentrar o estudo em duas capitais de estados fora do eixo Rio-Satildeo Paulo para o qual
convergem as atenccedilotildees jornaliacutesticas e uma vez que estas duas maiores cidades do paiacutes se
alternam no comando do futebol brasileiro O recorte selecionado da pesquisa abrangeu os
tiacutetulos de duas sedes Manaus (diaacuterio A Criacutetica) e Salvador (diaacuterio A Tarde) ambos jornais
tradicionais do Amazonas e da Bahia respectivamente e que prepararam cadernos especiais
dedicados agrave cobertura do evento
Entre as cidades-sede da Copa Manaus foi a primeira escolha por seu maior
ldquodistanciamentordquo do futebol global e mesmo do nacional Haacute 10 anos o Amazonas natildeo tem
representantes na primeira e segunda divisotildees3 do Campeonato Brasileiro O Nacional foi o
uacuteltimo clube a disputar a primeira divisatildeo em 1986 quando a competiccedilatildeo contou com 44
clubes4 E o Satildeo Raimundo foi o uacuteltimo time amazonense a disputar a segunda divisatildeo em
2006 quando ficou em 19ordm e foi rebaixado
Para se estabelecer um segundo olhar escolheu-se Salvador uma cidade com
caracteriacutesticas distintas de Manaus o que permite diferentes perspectivas na anaacutelise futebol
com expressatildeo nacional e imprensa mais soacutelida e tradicional (o mesmo se daacute com Recife e
Curitiba mas foi preciso optar entre as trecircs capitais estaduais) Fortaleza e Natal natildeo tecircm a
mesma expressatildeo futeboliacutestica que Salvador daiacute tambeacutem natildeo serem escolhidas Cuiabaacute natildeo
foi considerada por guardar algumas semelhanccedilas com Manaus pouca expressatildeo no futebol e
isolamento dos grandes centros esportivos
Rio de Janeiro Satildeo Paulo Porto Alegre e Belo Horizonte ndash o tradicional eixo
futeboliacutestico do Brasil ndash foram descartadas por possuiacuterem equipes de expressatildeo internacional
Brasiacutelia sem relevacircncia no esporte tambeacutem natildeo se apresentou como opccedilatildeo por ser a capital
do paiacutes portanto uma cidade com dimensatildeo global
3 Oficialmente nomeadas pela Confederaccedilatildeo Brasileira de Futebol (CBF) respectivamente como Seacuterie A e Seacuterie B 4 O Nacional foi 32ordm colocado sendo eliminado na segunda fase Pelo regulamento seria rebaixado para a Seacuterie B Poreacutem em
1987 o Campeonato Brasileiro natildeo foi organizado pela CBF e sim pelo Clube dos 13 associaccedilatildeo integrada pelos principais
clubes do paiacutes que a seu criteacuterio convidou clubes para compor a primeira e a segunda divisotildees Em 1987 o Nacional disputou
a terceira divisatildeo ou Seacuterie C
15
Uma vez definidas as cidades a etapa seguinte foi a escolha dos jornais a examinar
visto que na Bahia foram credenciados pela Fifa profissionais de A Tarde e do Correio e no
Amazonas de A Criacutetica e do Diaacuterio do Amazonas As opccedilotildees por A Tarde e A Criacutetica foram
tomadas em funccedilatildeo da tradiccedilatildeo levando-se em conta o maior tempo de circulaccedilatildeo de ambos
sobre seus concorrentes diretos em cada estado A Tarde eacute um jornal centenaacuterio fundado em
15 de outubro de 1912 e A Criacutetica comeccedilou a circular em 1949
A Tarde e A Criacutetica satildeo jornais regionais de acordo com sua escala de cobertura e
distribuiccedilatildeo tomando por base a classificaccedilatildeo elaborada pela professora Sonia Aguiar da
Universidade Federal de Sergipe em Territoacuterios do jornalismo geografia da miacutedia (2016)
Conforme se veraacute em detalhes no capiacutetulo 1 os dois jornais devem ser classificados como
regionais mas desenvolvem pautas locais no que se refere agrave ocorrecircncia dos fatos geradores
das mateacuterias selecionadas para anaacutelise ndash em Santa Cruz Cabraacutelia (BA) e Manaus (AM)
A anaacutelise do conteuacutedo dos cadernos especiais de A Tarde e A Criacutetica busca
compreender como o fazer jornalismo diaacuterio atividade cotidiana por definiccedilatildeo e praacutetica tem
seu dia a dia influenciado (no caso da imprensa regional) por esta inserccedilatildeo em uma cobertura
global Em outra dimensatildeo pretendeu-se investigar como um evento estranho a esta imprensa
regional (evento ligado ao futebol global) invade o espaccedilo do localregional Neste jogo seraacute
importante perceber a atuaccedilatildeo das identidades local regional e nacional num mundo
globalizado ou pleno de multiterritorialidades observa o geoacutegrafo Rogeacuterio Haesbaert (2016)
Os primeiros passos do estudo mostraram a importacircncia de se conhecer a rotina de
produccedilatildeo da cobertura esportiva particularmente no que se refere agrave construccedilatildeo do noticiaacuterio
baseado em pautas locais Tambeacutem se buscou entender como foram tomadas as decisotildees na
fase preacute-competiccedilatildeo de planejamento de cobertura ateacute mesmo em funccedilatildeo do nuacutemero de
repoacuterteres e repoacuterteres fotograacuteficos credenciados
Em siacutentese o objetivo geral da pesquisa eacute estabelecer a mecacircnica pela qual os jornais
regionais se inserem num contexto global de cobertura como eacute o caso da Copa do Mundo
investigando a ediccedilatildeo realizada no Brasil em 2014
Os objetivos especiacuteficos abrangem os seguintes aspectos
1 Identificaccedilatildeo do processo de produccedilatildeo planejamento de cobertura organizaccedilatildeo do
trabalho escolha de pautas publicaccedilatildeo
2 Anaacutelise do conteuacutedo do material publicado por jornais regionais (abrangecircncia) a
partir de pautas locais (local de ocorrecircncia) em um evento global (puacuteblico de interesse)
16
O estudo se justifica em face do momento uacutenico vivido pelo Brasil com a realizaccedilatildeo
seriada de megaeventos esportivos5 o que tem gerado uma discussatildeo a respeito de sua
importacircncia para o desenvolvimento da sociedade Os professores Ronaldo Helal e Aacutelvaro do
Cabo da Universidade Estadual do Rio de Janeiro (UERJ) e Carmelo da Silva da Faculdade
Osman Lins (FACOL) (2014) observam como as manifestaccedilotildees populares surgidas durante a
Copa das Confederaccedilotildees em 20136 se valeram do momento para agendar uma nova frente de
cobertura jornaliacutestica esta nitidamente poliacutetica Percepccedilatildeo idecircntica tem o professor da Uerj
Ricardo Freitas (2013) acentuando a contemporaneidade da discussatildeo
Os megaeventos estatildeo fortemente presentes na pauta brasileira do seacuteculo XXI
Na imprensa nos transportes puacuteblicos na academia as discussotildees se
acaloraram em torno dos megaeventos que aconteceram recentemente e
sobretudo daqueles previstos para os proacuteximos anos como a Copa do Mundo
de 2014 e os Jogos Oliacutempicos de 2016 O megaevento eacute uma plataforma de
negoacutecios e tambeacutem um lugar de socializaccedilatildeo (FREITAS 2013 p 4)
Se os eventos megaesportivos carregam em si mais do que a disputa esportiva
certamente o seu uso poliacutetico eacute uma forte marca da histoacuteria Entre os vaacuterios exemplos trecircs
podem ser destacados na trajetoacuteria dos Jogos Oliacutempicos como relata o jornalista e pesquisador
Mauriacutecio Cardoso (1996) Na ediccedilatildeo de 1936 em Berlim o governo alematildeo liderado por
Adolph Hitler investiu na propaganda da supremacia ariana introduzindo a televisatildeo e o cinema
como ferramentas de divulgaccedilatildeo mas os atletas negros dos Estados Unidos ganharam oito
medalhas das 23 em disputa no atletismo7 (CARDOSO 1996 p 94-100)
Os dois outros exemplos recorrentes de uso poliacutetico estatildeo intimamente relacionados
entre si os boicotes em 1980 aos Jogos de Moscou pelos Estados Unidos e 62 paiacuteses aliados
seus entre eles Canadaacute Alemanha Ocidental e Japatildeo Quatro anos depois viria o troco do bloco
dos paiacuteses socialistas com 17 naccedilotildees deixando de competir nos Jogos de Los Angeles O
boicote liderado pelos Estados Unidos teve como alegaccedilatildeo a invasatildeo sovieacutetica do Afeganistatildeo
5 Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos no Rio de Janeiro em 2007 Jogos Mundiais Militares no Rio de
Janeiro em 2011 Copa das Confederaccedilotildees da Fifa em Rio de Janeiro Belo Horizonte Brasiacutelia Salvador Recife
e Fortaleza em 2013 Copa do Mundo da Fifa em Rio de Janeiro Satildeo Paulo Belo Horizonte Porto Alegre
Curitiba Brasiacutelia Cuiabaacute Manaus Salvador Recife Natal e Fortaleza em 2014 e os Jogos Oliacutempicos e
Paraliacutempicos em 2016 no Rio de Janeiro e a participaccedilatildeo de outras cinco cidades (Belo Horizonte Brasiacutelia
Manaus Salvador e Satildeo Paulo) apenas no futebol 6 Estas manifestaccedilotildees surgiram para protestar contra aumento de passagens em transportes mas se ampliaram e
incluiacuteram na pauta de reinvindicaccedilotildees a melhoria dos serviccedilos puacuteblicos e o combate agrave corrupccedilatildeo entre outros
temas Tambeacutem tinham como alvo a contestaccedilatildeo da realizaccedilatildeo Copa do Mundo como um evento prioritaacuterio 7 Os Estados Unidos ganharam no total 12 medalhas sendo o maior vencedor o negro Jesse Owens com 4 ouros
(100m 200m Revezamento 4x100m Salto em distacircncia) o que o transformou no grande nome dos Jogos de
Berlim
17
em 1979 para ajudar o governo central a sufocar a guerrilha contra os fundamentalistas
islacircmicos8 (CARDOSO 1996 p 188-190) Em 1984 a Uniatildeo Sovieacutetica alegou diversas razotildees
para natildeo competir em Los Angeles entre elas a instalaccedilatildeo de miacutesseis norte-americanos na
Europa Outros 16 paiacuteses9 aderiram ao boicote (CARDOSO 1996 p 203-204)
Aleacutem da poliacutetica os megaeventos esportivos possuem outras faces cultural pela
promoccedilatildeo de eventos paralelos como exposiccedilotildees econocircmica pela movimentaccedilatildeo financeira e
pela criaccedilatildeo de empregos ainda que temporaacuterios e social pela oportunidade de qualificaccedilatildeo
profissional e ascensatildeo social Mas megaeventos esportivos tambeacutem podem ser utilizados por
governantes locais como pretexto para remoccedilatildeo de populaccedilotildees pobres de aacutereas de potencial
valorizaccedilatildeo imobiliaacuteria gerando ou acelerando o processo de gentrificaccedilatildeo10
Passada a seacuterie de megaeventos esportivos no Brasil apresenta-se um momento
oportuno para a discussatildeo acadecircmica a respeito destas competiccedilotildees internacionais em suas
diferentes faces e tambeacutem para debater o jornalismo esportivo em uma dimensatildeo mais ampla
que a anaacutelise do esporte Esta eacute justamente a proposta deste trabalho a de contribuir para o
estudo da produccedilatildeo do jornalismo esportivo e o fazer cotidiano a partir da oportunidade
oferecida pela Copa do Mundo e fomentar a discussatildeo de como a sociedade percebe (e eacute levada
a perceber) estes megaeventos
Inicialmente foi necessaacuterio mapear e entender por que determinados assuntos foram
contemplados nas ediccedilotildees dos cadernos dedicados agrave Copa do Mundo em A Tarde e A Criacutetica
A primeira fase da pesquisa cuidou da indexaccedilatildeo do material publicado pelos jornais nos
cadernos de Copa do Mundo No caso de A Tarde a busca apontou mateacuterias que tratam da
passagem da delegaccedilatildeo alematilde por Santa Cruz Cabraacutelia no litoral sul da Bahia e sua interaccedilatildeo
com a populaccedilatildeo local Em A Criacutetica por mateacuterias que dessem conta do relacionamento da
populaccedilatildeo local com os visitantes estrangeiros (natildeo incluiacutedos os integrantes de delegaccedilotildees)
Cada mateacuteria foi analisada e classificada de forma binaacuteria se a mateacuteria tem ou natildeo
significacircncia11 para esta pesquisa e nestas condiccedilotildees se enquadraram 24 tiacutetulos em A Tarde e
28 em A Criacutetica (esse processo seraacute mais detalhado nos capiacutetulos 4 e 5 que tratam
especificamente da anaacutelise do material coletado) Uma vez selecionadas as mateacuterias o objetivo
foi constatar
8 Ainda na eacutepoca da chamada Guerra Fria os fundamentalistas islacircmicos foram apoiados inicialmente no
Afeganistatildeo pelos Estados Unidos 9 Do bloco socialista participaram dos Jogos de Los Angeles apenas Romecircnia e Iugoslaacutevia 10 Gentrificaccedilatildeo vem do inglecircs gentrification termo criado pela socioacuteloga britacircnica Ruth Glass a partir de gentry
(pequena aristrocracia) que passa a ocupar aacutereas antes habitadas por populaccedilotildees pobres 11 Foi feita a opccedilatildeo por usar ldquosignificacircnciardquo e natildeo ldquorelevacircnciardquo pois esta palavra tem uso intenso na conceituaccedilatildeo
de valor-notiacutecia
18
O quanto a pauta de A Tarde e de A Criacutetica (imprensa regional) foi influenciada pela
agenda nacional eou global
O quanto A Tarde e A Criacutetica focaram em pautas de assuntos locais (no que se refere
ao lugar de ocorrecircncia dos fatos)
Como se deu a retroalimentaccedilatildeo da imprensa pela imprensa considerando a agenda
como um todo principalmente nos assuntos locais mas tambeacutem nos globais
Esta primeira fase adotou criteacuterios previstos na anaacutelise de conteuacutedo em que os assuntos
aparecem identificados de acordo com sua significacircncia mas sem submeter o processo
jornaliacutestico a um modelo de anaacutelise quantitativa Quando utilizados os nuacutemeros serviram para
dimensionar o material selecionado mas sua anaacutelise natildeo se submete ao exame estatiacutestico Em
Anaacutelise do conteuacutedo base da metodologia de seleccedilatildeo do material a analisar Laurence Bardin
professora de Psicologia na Universidade Paris V alerta para o perigo de ldquoinvestir-se o
instrumento teacutecnico como tal e adoraacute-lo como um iacutedolo capaz de todas as magiasrdquo (2011 p15)
Justamente a adoraccedilatildeo dos dados numeacutericos por si eacute o que este estudo procurou evitar
A segunda fase da pesquisa concentrou-se na anaacutelise dos conteuacutedos indexados com
apoio na hipoacutetese de agenda setting Nesta formulaccedilatildeo teoacuterica levantada nos anos 1960 por
Maxwell McCombs e Donald Shaw e desenvolvida posteriormente por McCombs em A teoria
da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica (2009) a questatildeo central deixa de ser como a miacutedia
influencia a formaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e sim o agendamento de assuntos determinados por
ela A dissertaccedilatildeo investiga o que no universo da Copa do Mundo a miacutedia considera digno de
existir e o que o puacuteblico natildeo precisaria conhecer conforme discorre Barros Filho em sua anaacutelise
sobre a hipoacutetese de agenda setting
Ao nos impor um menu seletivo de informaccedilotildees como sendo ldquoo que
aconteceurdquo a miacutedia impede que outros temas sejam conhecidos e portanto
comentados Decretando seu desconhecimento pela sociedade condena-os agrave
inexistecircncia (BARROS FILHO 2008 p 157)
Um dos pressupostos da hipoacutetese de agenda setting eacute o fluxo contiacutenuo de informaccedilatildeo
que se ajusta perfeitamente ao caso da Copa do Mundo A sensaccedilatildeo de onipresenccedila como
destaca Antonio Hohlfeldt (2001 p 198) eacute outro atributo da hipoacutetese que se encaixa na
cobertura da Copa do Mundo A expressatildeo popular ldquosoacute se fala dissordquo e suas variantes como
ldquonatildeo se ouve outra coisardquo satildeo costumeiras durante a competiccedilatildeo A retroalimentaccedilatildeo da agenda
19
da imprensa pela proacutepria imprensa constitui fator importante a considerar Neste sentido a
miacutedia impressa exerce papel essencial pois mateacuterias de jornal costumam servir de pauta para
raacutedio e televisatildeo indicando fontes e locaccedilotildees
A terceira fase investigou o processo de produccedilatildeo da imprensa regional no que se refere
agrave organizaccedilatildeo de trabalho e agrave alocaccedilatildeo de pessoal mas tambeacutem verificou o estabelecimento
claro de paracircmetros de cobertura Para tanto foram realizadas entrevistas com editores
repoacuterteres e produtores das publicaccedilotildees examinadas seja em conversas presenciais seja por
telefone
Apoacutes as conversas preliminares os entrevistados responderam por escrito a um
questionaacuterio formulado de acordo com a funccedilatildeo de cada um deles Desta maneira todos
dispuseram de tempo para elaborar as respostas que ganharam mais exatidatildeo A iacutentegra destas
entrevistas estaacute publicada como anexo
Estrutura da dissertaccedilatildeo
De forma resumida a dissertaccedilatildeo divide-se em cinco capiacutetulos
O capiacutetulo 1 apresenta as caracteriacutesticas da imprensa regional sua identidade a loacutegica
utilizada de valorizaccedilatildeo da pauta local regional e a performance em face do territoacuterio de atuaccedilatildeo
e de alcance
O capiacutetulo 2 discute a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e espiral do silecircncio
aos megaeventos esportivos e apresenta sua seacuterie histoacuterica no Brasil com destaque para a Copa
do Mundo de futebol de 2014 O objetivo eacute mostrar os mecanismos associados ao valor-notiacutecia
que influenciam o processo de ediccedilatildeo dos jornais
O capiacutetulo 3 trata da noticiabilidade dos fatos a partir dos conceitos de valor-notiacutecia e
a forma como os megaeventos esportivos podem ser identificados como acontecimentos
midiaacuteticos Tambeacutem eacute apresentada uma breve histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil
O capiacutetulo 4 analisa as mateacuterias publicadas no caderno especial de Copa do Mundo de
2014 do jornal A Tarde que refletem a pauta localregional no que se refere ao lugar de sua
ocorrecircncia mas inseridas na agenda global da cobertura do evento
O capiacutetulo 5 examina as ediccedilotildees do suplemento de esportes Craque publicado pelo
jornal A Criacutetica por ocasiatildeo da Copa do Mundo de 2014 Da mesma forma que em A Tarde
satildeo examinadas as mateacuterias de pauta local
20
1 NA TRILHA DOS TERRITOacuteRIOS DO JORNALISMO
As caracteriacutesticas da imprensa dita regional sua identidade a loacutegica utilizada de
valorizaccedilatildeo da pauta local e sua performance em face do territoacuterio de atuaccedilatildeo e de alcance satildeo
os desafios abordados neste capiacutetulo
A primeira dificuldade eacute apontada por autores que mapearam definiccedilotildees e classificaccedilotildees
acerca da abrangecircncia do jornalismo desde aquele que trata do bairro (ou mesmo de uma rua
ou parte dela) ateacute o que se pretende abrangente bastante para compreender o mundo como seu
assunto Disso trataram com cuidado e acuro Sonia Aguiar professora do programa de poacutes-
graduaccedilatildeo em Comunicaccedilatildeo da Universidade Federal de Sergipe (UFS) com foco
principalmente no Brasil e Carlos Camponez da Universidade de Coimbra e com maior
interesse em Portugal Ambos observam que a dificuldade natildeo se apresenta apenas nestes dois
citados paiacuteses de liacutengua portuguesa mas eacute comum a outros lugares
Neste trabalho seraacute adotada para os diaacuterios A Tarde e A Criacutetica a classificaccedilatildeo proposta
por Sonia Aguiar em Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia local e regional no Brasil
(2016 p 57) que aponta perioacutedicos com perfil pertencente agrave imprensa regional Poreacutem eacute
preciso entender que em funccedilatildeo deste estudo com exame de mateacuterias produzidas
majoritariamente em Santa Cruz Cabraacutelia (A Tarde) e Manaus (A Criacutetica) mais apropriado seraacute
estabelecer que os assuntos tratados se incluem em uma pauta local no que se refere ao lugar
de ocorrecircncia mas tambeacutem em relaccedilatildeo direta com uma ldquoagenda globalrdquo ditada pela proacutepria
natureza da Copa do Mundo
A convivecircncia desta pauta local produzida por jornais regionais como parte da
cobertura de um evento global representa a traduccedilatildeo no campo especiacutefico da comunicaccedilatildeo do
que Rogeacuterio Haesbaert (2016) define como multiterritorializaccedilatildeo para a geografia Esta
multiterritorializaccedilatildeo pressupotildee a interaccedilatildeo de diferentes territoacuterios (e assuntos por eles
gerados) em niacuteveis global regional e local sem que haja necessariamente preponderacircncia de
um sobre o outro
Cabe ressaltar que talvez agrave exceccedilatildeo dos veiacuteculos mundializados (CNN Internacional
Bloomberg etc) resta sempre um espaccedilo agrave pauta local sejam os diaacuterios regionais ou nacionais
Assim acontece com o norte-americano The New York Times com mateacuterias a respeito da cidade
que lhe empresta o nome com o britacircnico The Guardian com noticiaacuterio do cotidiano da
Londres onde estaacute sediado ou com O Globo com cobertura sobre os assuntos do Rio de Janeiro
ndash todos jornais ditos nacionais mas sempre com um peacute e de olho na pauta local
21
E natildeo poderia ser diferente Afinal a cidade representa o cotidiano do leitor Eacute nela que
ele trabalha estuda se diverte cria os filhos enfim eacute na cidade que o homem se identifica como
membro de uma comunidade Os problemas do dia a dia como moradia transporte sauacutede
educaccedilatildeo seguranccedila e saneamento se localizam no ambiente urbano frequentado pelo leitor
Urbi era o nome que se dava agrave Roma antiga cidade-estado
Este cotidiano significa o principal motor da imprensa particularmente o que se traduz
nos jornais diaacuterios Basta observar que ldquocotidianordquo e ldquodiaacuteriordquo compartilham o mesmo campo
semacircntico E a leitura do diaacuterio eacute (ou era ateacute recentemente para um contingente significativo da
populaccedilatildeo urbana) um haacutebito que faz parte de uma rotina afeita agrave humanidade ldquoA vida cotidiana
eacute a vida de todo homemrdquo observa a filoacutesofa Agnes Heller (2004 p 17 grifo original) Para
Heller o homem participa na vida cotidiana com todos os aspectos de sua individualidade A
autora destaca como ldquopartes orgacircnicasrdquo da cotidianidade ldquoa organizaccedilatildeo do trabalho e da vida
privada os lazeres e o descanso a atividade social sistematizada o intercacircmbio e a purificaccedilatildeordquo
Neste sentido este trabalho propotildee estudar principalmente ldquoos lazeres e o descansordquo no
entendimento de que uma Copa do Mundo de futebol pode ser identificada como um negoacutecio
por vaacuterios de seus agentes mas eacute encarada pela quase totalidade do puacuteblico que a acompanha
como um evento luacutedico por excelecircncia Poreacutem para que possamos compreender a traduccedilatildeo
deste evento em mateacuterias jornaliacutesticas eacute preciso conhecer outro elemento a ldquoorganizaccedilatildeo do
trabalhordquo especificamente a dos jornalistas e das organizaccedilotildees jornaliacutesticas (jornais) aos quais
estatildeo vinculados profissionalmente ou seja o processo jornaliacutestico de seleccedilatildeo e ediccedilatildeo de
notiacutecias
11 Local regional e multiteritorialidade
Buscamos conceitos na geografia para caracterizar com base no estudo de Sonia
Aguiar a classificaccedilatildeo dos jornais em exame como regionais Em seguida vamos tratar da
natureza local da pauta das mateacuterias em exame Soacute entatildeo seraacute possiacutevel patrocinar o encontro
das duas classificaccedilotildees de forma a perceber que regional e local neste caso natildeo satildeo
antagonistas nem mesmo discrepantes entre si
Com o objetivo de perceber a variedade de definiccedilotildees para jornalismo local e regional
Sonia Aguiar traccedila em seu Territoacuterios do jornalismo um ldquoestado da arterdquo dos estudos a respeito
recorrendo a autores tanto do Brasil como de outros paiacuteses Logo na introduccedilatildeo avisa que teve
22
de superar uma barreira a confusatildeo conceitual do jornalismo no que se refere agrave sua
categorizaccedilatildeo como ldquolocalrdquo ldquoregionalrdquo e ldquodo interiorrdquo
Neste percurso o estudo esbarrou em um problema conceitual desafiante o
uso intercambiado das expressotildees ldquojornalismo localrdquo ldquojornalismo regionalrdquo e
ldquojornalismo do interiorrdquo entre outras ora atribuiacutedas indistintamente ao
mesmo contexto ora utilizadas como tentativa de diferenciaccedilatildeo de realidades
aparentemente semelhantes Foi para enfrentar este desafio que se buscou
aproximar os referenciais teoacutericos e metodoloacutegicos da comunicaccedilatildeo e dos
estudos de jornalismo a conceitos-chave da geografia como espaccedilo territoacuterio
regiatildeo e escalas (AGUIAR 2016 p 14)
O geoacutegrafo Rogeacuterio Haesbaert no prefaacutecio agrave mesma obra corrobora a perspectiva
apresentada por Sonia Aguiar e entende que o diaacutelogo entre geografia e comunicaccedilatildeo eacute mais
que pertinente porque embasa os estudos sobre miacutedia Haesbaert indica que os ldquoespaccedilos da
comunicaccedilatildeordquo vatildeo muito aleacutem de uma metaacutefora socioloacutegica adquirindo ldquouma franca
concretude geograacutefica que natildeo eacute apenas um produto ou um reflexo da ordem econocircmica e das
relaccedilotildees de poder em que estatildeo inseridosrdquo
Representam tambeacutem num sentido profundamente relacional uma dimensatildeo
constituinte e indissociaacutevel destas relaccedilotildees ldquoProximidade-distacircnciardquo
ldquoconcentraccedilatildeo-dispersatildeordquo ou mesmo ldquoregionalizaccedilatildeo-globalizaccedilatildeordquo () estatildeo
entre os diversos binocircmios espaciais que preenchem os fenocircmenos midiaacuteticos
e auxiliam no entendimento de sua capacidade de difusatildeo (ou concentraccedilatildeo) e
ldquodes-enraizamentordquo ndash em outras palavras seus diferentes niacuteveis de
democratizaccedilatildeo (HAESBAERT citado em AGUIAR 2016 p 9-10)
Para compreender o conceito de territoacuterio em meio a um processo acelerado de
globalizaccedilatildeo que efetivamente ocorre mas sofre uma supervalorizaccedilatildeo simboacutelica em funccedilatildeo
dos interesses do capital internacional vale recorrer a Haesbaert Ele discorda da ideia de que
o mundo do iniacutecio do seacuteculo XXI vive a era da desterritorializaccedilatildeo Em O mito da
desterritorializaccedilatildeo do ldquofim dos territoacuteriosrdquo agrave multiterritorialidade (2016)12 Haesbaert frisa
que eacute preciso entender que o fenocircmeno em curso eacute o da multiterritorializaccedilatildeo e natildeo o da
desterritorializaccedilatildeo
12 Obra publicada originariamente em 2004
23
O grande dilema deste iniacutecio de milecircnio parece-nos natildeo eacute o fenocircmeno da
desterritorializaccedilatildeo () mas o da multiterritorializaccedilatildeo a exacerbaccedilatildeo desta
possibilidade que sempre existiu mas nunca nos niacuteveis contemporacircneos de
experimentar diferentes territoacuterios ao mesmo tempo reconstruindo
constantemente o nosso (HAESBAERT 2016 p 17)
O argumento do autor eacute de que o territoacuterio (com suas delimitaccedilotildees geograacuteficas culturais
poliacuteticas econocircmicas etc) faz parte do viver humano e que a sociedade natildeo pode existir sem
territorialidade Entende que o ldquomovimento de destruiccedilatildeo de territoacuteriosrdquo corresponde sempre agrave
sua ldquoreconstruccedilatildeo em novas basesrdquo Por isso a expressatildeo ldquomito da desterritorializaccedilatildeordquo em que
a palavra ldquomitordquo pode ateacute mesmo ser entendida como ldquoconstruccedilatildeo mental de algo idealizado
sem comprovaccedilatildeo praacuteticardquo13
Ao territoacuterio-zona mais comumente identificado com o Estado moderno delimitado por
fronteiras vem somar-se o territoacuterio-rede proporcionado principalmente pela internet e sua
possibilidade de natildeo delimitaccedilatildeo (ou em outras palavras pela ausecircncia do estabelecimento de
limites14) Assim como sugere o nome o territoacuterio-rede confere maior importacircncia agraves relaccedilotildees
construiacutedas entre elas as comunicacionais notadamente em funccedilatildeo da internet e seu alcance
quase global
O fenocircmeno da multiterritorializaccedilatildeo comporta assim uma superposiccedilatildeo de
territorialidades Ao mesmo tempo em que um indiviacuteduo pode pertencer a um ou mais
territoacuterios-zona15 simultaneamente tambeacutem pode se incluir em vaacuterios territoacuterios-rede definidos
justamente pelo pertencimento a um grupo (cultural econocircmico poliacutetico ou eacutetnico) e natildeo pela
localizaccedilatildeo espacial
() muito do que os autores denominam desterritorializaccedilatildeo eacute na
verdade a intensificaccedilatildeo da territorializaccedilatildeo no sentido de uma
ldquomultiterritorialidaderdquo () um processo concomitante de destruiccedilatildeo e
construccedilatildeo de territoacuterios mesclando diferentes modalidades (como os
ldquoterritoacuterios-zonardquo e os ldquoterritoacuterios-rederdquo) em muacuteltiplas escalas e novas
formas de articulaccedilatildeo territorial (HAESBAERT 2016 p 32)
O raciociacutenio de Haesbaert conduz agrave reflexatildeo acerca da ideia de desterritorializaccedilatildeo
muitas vezes associada convenientemente agrave evoluccedilatildeo da natureza do capital hoje identificado
como um capital transnacional Aqui cabe um raciociacutenio de inspiraccedilatildeo silogista natildeo
13 De acordo com uma das definiccedilotildees apontadas pelo Dicionaacuterio Houaiss da Liacutengua Portuguesa (ed 2011) p
1936 14 Embora natildeo seja muito perceptiacutevel ao usuaacuterio comum haacute possibilidade de restriccedilatildeo geograacutefica ao acesso
(recurso chamado de geobloqueio) 15 Aplicaacutevel por exemplo a indiviacuteduos com dupla nacionalidade e aos que tecircm um paiacutes de adoccedilatildeo e outro de
nascimento
24
necessariamente repetido e reforccedilado de forma intencional mas ateacute ingenuamente a partir do
fasciacutenio efetivo que a internet desperta pela possibilidade de aceleraccedilatildeo da comunicaccedilatildeo Seria
este o raciociacutenio ldquose a naccedilatildeo tem como componente baacutesico seu territoacuterio enquanto espaccedilo e se
a comunicaccedilatildeo eacute cada vez menos respeitosa deste espaccedilo entatildeo jaacute natildeo haacute mais motivo para
existir naccedilatildeordquo
Daiacute tambeacutem por associaccedilatildeo chega-se agrave globalizaccedilatildeo normalmente apresentada como
um movimento histoacuterico irreversiacutevel que derruba fronteiras Reconhecendo o fenocircmeno mas
relativizando a questatildeo da perda de fronteiras Haesbaert entende que a ldquoeconomia globalizada
torna os espaccedilos mais fluidosrdquo mas que em contrapartida a cultura ldquore-situa os indiviacuteduos em
micro ou mesmo mesoespaccedilos (regiotildees naccedilotildees) em torno dos quais eles se agregam na defesa
de suas especificidades histoacutericas sociais e geograacuteficasrdquo (2016 p 92)
Assim podemos afirmar que o territoacuterio relacionalmente falando ou seja
enquanto mediaccedilatildeo espacial do poder resulta da interaccedilatildeo diferenciada entre
as muacuteltiplas dimensotildees deste poder desde sua natureza mais estritamente
poliacutetica ateacute seu caraacuteter mais propriamente simboacutelico passando pelas relaccedilotildees
dentro do chamado poder econocircmico indissociaacuteveis da esfera juriacutedico-
poliacutetica (HAESBAERT 2016 p 93 grifo do autor)
Haesbaert propotildee que em vez de ldquodesterritorializaccedilatildeordquo se fale de ldquomultiterritorialidaderdquo
jaacute que o indiviacuteduo nesta ldquopoacutes-modernidaderdquo segue pertencendo ao territoacuterio na verdade a mais
de um territoacuterio Para o autor sucede agrave organizaccedilatildeo em territoacuterios-zona este novo rearranjo
territorial em territoacuterios-rede comumente identificado como a desterrritorializaccedilatildeo
Ela eacute consequecircncia direta da predominacircncia especialmente no acircmbito do
chamado capitalismo poacutes-fordista ou de acumulaccedilatildeo flexiacutevel de relaccedilotildees
construiacutedas atraveacutes de territoacuterios-rede sobrepostos e descontiacutenuos e natildeo mais
de territoacuterios-zona que marcaram aquilo que podemos denominar
modernidade claacutessica territorial-estatal O que natildeo quer dizer em hipoacutetese
alguma que essas formas mais antigas de territoacuterio natildeo continuem presentes
formando um amaacutelgama complexo com as novas modalidades de organizaccedilatildeo
territorial (HAESBAERT 2016 p 338)
A partir desta multiterritorialidade Haesbaert nos leva a refletir sobre outro neologismo
recente ldquoglocalizaccedilatildeordquo ou melhor sobre seu significado O autor defende que diferentemente
de como normalmente eacute percebida a ldquoglocalizaccedilatildeordquo natildeo deve ser entendida como uma
preponderacircncia do global sobre o local Para ele a ldquoglocalizaccedilatildeordquo eacute uma combinaccedilatildeo de
25
elementos que natildeo satildeo nem ldquoglobaisrdquo nem ldquolocaisrdquo mas sim um amaacutelgama em que global e
local se apresentam combinados16
Glocalizaccedilatildeo poreacutem mais que um conjunto de situaccedilotildees ldquolocaisrdquo que sofrem
interferecircncia do ldquoglobalrdquo eacute justamente um dos processos atraveacutes dos quais
podemos reconhecer melhor a multiterritorializaccedilatildeo em seu sentido mais
estrito Nem simplesmente uma justa ou sobreposiccedilatildeo de territorialidades em
escalas distintas (o global e o local) nem uma imposiccedilatildeo unilateral de eventos
que ocorrem em uma escala sobre os de outra (o global sobre o local) ()
(HAESBAERT 2016 p 347 grifos do autor)
Camponez segue raciociacutenio semelhante ao afirmar que natildeo devemos compreender o
local e o global como extremos em oposiccedilatildeo mas como espaccedilos em interaccedilatildeo ainda que
desequilibradamente Para ele ldquoo local eacute o lugar de compromissos comunicativos que tanto
podem direcionar-se para as denominadas comunidades de lugar como para as loacutegicas globais
mais desterritorializadasrdquo (2002 p 20)
12 Jornalismo proximidade e abrangecircncia
Sonia Aguiar afirma que satildeo muitos e agraves vezes conflitantes os criteacuterios de classificaccedilatildeo
acerca da abrangecircncia dos meios de comunicaccedilatildeo mas indica que os estudos sobre miacutedia
ldquolocalrdquo e ldquoregionalrdquo estatildeo sempre associados ldquoagrave proximidade geograacutefica com o puacuteblico as
fontes e os conteuacutedos com os quais lidamrdquo e agrave ldquoidentidade sociocultural e histoacuterica com os
territoacuterios e sociedades dos quais emergem e nos quais se inseremrdquo (2016) Eacute importante
observar que em grande parte os meios de comunicaccedilatildeo notadamente os perioacutedicos impressos
tecircm aacuterea de atuaccedilatildeo correspondente ao estado no qual estatildeo situados A organizaccedilatildeo poliacutetica do
Brasil uma repuacuteblica federativa acaba facilitando essa ldquocoincidecircnciardquo uma vez que os
interesses administrativos e muitas vezes tambeacutem legais satildeo demarcados pelos limites
estaduais
Todos os jornais incluindo os de grande circulaccedilatildeo tecircm sua distribuiccedilatildeo predominante
na regiatildeo que cerca seu municiacutepio-sede Sua visatildeo de mundo tem como foco principal o leitor
deste municiacutepio A editoria de cidade ou de cotidiano enfatiza o que se passa na urbi
particularmente no setor onde o leitor mora trabalha ou circula No caso da editoria de esportes
16 Em apoio a seu raciociacutenio Haesbaert cita dois autores e suas obras Roland Robertson e ldquoGlocalization time-
space and homogeneity-heterogeneityrdquo publicado em 1995 como capiacutetulo do livro Global modernities de Mike
Featherstone e outros e Erik Swyngedouw e Neither global nor local ldquoglocalizationrdquo and the politics of scale
de 1997
26
este comportamento ganha dimensatildeo ainda maior O jornal destaca a performance do clube da
cidade-sede Assim se o Botafogo enfrenta o Palmeiras o destaque recairaacute sobre o desempenho
do time afetivamente proacuteximo e natildeo necessariamente sobre a equipe vencedora
O diaacuterio Lance com suas ediccedilotildees de Rio de Janeiro e Satildeo Paulo fornece exemplos a
cada vez que isso acontece Somente no Campeonato Brasileiro da primeira divisatildeo de 2016
foram 30 jogos entre os cinco times paulistas e os trecircs cariocas nos dois turnos da competiccedilatildeo
Em 20 de novembro o Palmeiras recebeu o Botafogo no Allianz Parque em Satildeo Paulo e a
partida mereceu trecircs paacuteginas tanto na ediccedilatildeo paulista como na carioca do dia 2117 Na primeira
paacutegina aproveitamentos diferentes em Satildeo Paulo a boa vitoacuteria palmeirense por 1 a 0 fez jus
ao espaccedilo nobre ocupando trecircs quartos superiores no Rio a derrota botafoguense por um
placar apertado ganhou apenas uma chamada ainda que no alto No miolo do jornal ambas as
ediccedilotildees trouxeram o jogo em espaccedilo valorizado em Satildeo Paulo da paacutegina 4 a 6 no iniacutecio no
Rio a dupla central e mais uma paacutegina (paacutegs de 12 a 14)
O tratamento da ediccedilatildeo eacute que difere pela oacutetica do puacuteblico-leitor As paacuteginas de abertura
de ambas as ediccedilotildees tecircm diagramaccedilatildeo praticamente iguais com pequena diferenccedila na aplicaccedilatildeo
de legendas e placar sobre as fotos Mas justamente as fotos que causam o primeiro impacto
no leitor satildeo diferentes em Satildeo Paulo Dudu Cearense comemorando seu gol no Rio o
atacante alvinegro Neilton estirado no gramado
Os tiacutetulos subtiacutetulos e antetiacutetulos18 tambeacutem satildeo diferentes Na ediccedilatildeo paulista o tiacutetulo
alude agrave situaccedilatildeo que separa o Palmeiras da conquista do campeonato que viria a obter ldquo22
ANOS EM 90 MINUTOSrdquo e o subtiacutetulo explica que para ser campeatildeo o time precisa fazer
apenas um ponto contra seu proacuteximo adversaacuterio a Chapecoense (ver figuras 1 e 2) O tiacutetulo
utiliza o verde cor do Palmeiras (conhecido por ldquoVerdatildeordquo)
17 O mesmo nuacutemero de paacuteginas para ambas as ediccedilotildees eacute uma estrateacutegia do jornal para que haja reaproveitamento
de material diminuindo com isso o esforccedilo de produccedilatildeo e reduzindo custos 18 Tambeacutem chamados de sutiatildes no jargatildeo jornaliacutestico
27
Figuras 1 e 2 ndash Claacutessico na versatildeo paulista
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilatildeo de Satildeo Paulo de 21 dez 2016 p 4 e 5
Na ediccedilatildeo carioca o tiacutetulo faz alusatildeo agrave luta do Botafogo por uma vaga na Taccedila
Libertadores de 2017 ldquoDERROTADO MAS NA BRIGArdquo com subtiacutetulo que explica que o
time continua na zona de classificaccedilatildeo para a competiccedilatildeo continental do ano seguinte (ver
figuras 3 e 4) O tiacutetulo faz uso do cinza uma cor tambeacutem utilizada pelo clube identificado pelo
preto e branco (eacute o Alvinegro)
28
Figuras 3 e 4 ndash Claacutessico na versatildeo carioca
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilatildeo do Rio de Janeiro de 21 dez 2016 p 12 e 13
Nas paacuteginas seguintes haacute outras trocas de elementos As paacuteginas foram produzidas em
Satildeo Paulo e enviadas ao Rio Evidencia-se na ediccedilatildeo carioca a preocupaccedilatildeo com o
aproveitamento maacuteximo do material para otimizaccedilatildeo da produccedilatildeo e reduccedilatildeo de riscos de atraso
em horaacuterio de fechamento da ediccedilatildeo Os antetiacutetulos satildeo mudados e haacute inclusatildeo de duas mateacuterias
sobre o Botafogo em vez de um ldquomuralrdquo de fotos do Palmeiras (ver figuras 5 e 6)
29
Figuras 5 e 6 ndash Satildeo Paulo e Rio de Janeiro iguais mas diferentes
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilotildees de 21 dez 2016 Satildeo Paulo p6 Rio de Janeiro p 14
A imprensa brasileira por uma questatildeo principalmente de distribuiccedilatildeo segue uma
loacutegica federativa nas aacutereas de atuaccedilatildeo das organizaccedilotildees jornaliacutesticas Privilegia-se o noticiaacuterio
referente ao que lhe estaacute proacuteximo natildeo valorizando o que acontece em outros estados Ressalte-
se que o noticiaacuterio de Brasiacutelia normalmente tem dimensatildeo nacional Mesmo os jornais de
expressatildeo nacional tambeacutem conhecidos como quality papers tecircm espaccedilo maciccedilamente
preenchido com assuntos de seu estado
Como ilustraccedilatildeo tome-se um desses diaacuterios de expressatildeo nacional o exame de O Globo
em ediccedilatildeo escolhida aleatoriamente a de 10 de novembro de 2016 no primeiro caderno (da
primeira paacutegina agrave paacutegina 30 contracapa de Esportes) dedicado agrave publicaccedilatildeo de hard news19
mostra que apenas duas mateacuterias se referem exclusivamente a outros estados que natildeo o Rio de
Janeiro a intitulada ldquoGoverno lanccedila este mecircs edital de concessatildeo de quatro aeroportosrdquo sobre
licitaccedilatildeo para operaccedilatildeo dos equipamentos de Salvador Porto Alegre Fortaleza e Florianoacutepolis
e a intitulada ldquoUniversidade do RS indicia 24 alunos por frauderdquo sobre estudantes denunciados
por comunicaccedilatildeo falsa de condiccedilatildeo de direito a vagas de cotistas
19 Noticiaacuterio majoritariamente factual e que normalmente natildeo compreende mateacuterias de cultura e entretenimento e
segmentaccedilotildees proacuteprias de suplementos (turismo automoacuteveis moradia etc)
30
Em verdade os perioacutedicos de capitais tambeacutem natildeo costumam investir fortemente nos
municiacutepios do restante do estado Novamente para ilustrar no primeiro caderno da mesma
ediccedilatildeo de O Globo encontramos apenas duas mateacuterias que natildeo se referem agrave capital mas ainda
assim tratam de assuntos de duas cidades integrantes da regiatildeo metropolitana do Rio de Janeiro
A primeira sobre um casal de adolescentes de Niteroacutei que fugiu de casa rumo a Paraty (sob o
tiacutetulo ldquoEstudantes de Niteroacutei que haviam desaparecido voltam para casardquo) e a outra sobre a
criaccedilatildeo de uma biblioteca comunitaacuteria no local onde jaacute houve um lixatildeo em Jardim Gramacho
distrito de Duque de Caxias (intitulada ldquoEm vez de lixo livrosrdquo)
A mesma percepccedilatildeo nos traz Carlos Camponez a respeito dos diaacuterios de Portugal
citando artigo20 do jornalista portuguecircs Joatildeo Mesquita para quem a aplicaccedilatildeo da expressatildeo
ldquoimprensa nacionalrdquo soacute pode existir por comodidade dos que a utilizam
() boa parte dos meios de comunicaccedilatildeo social cuja sede eacute em Lisboa e no
Porto ndash aqueles a que normalmente atribuiacutemos o qualitativo de imprensa
nacional ndash nem por isso deixam de ter um caraacutecter eminentemente regional
Basta ver a que regiatildeo se reporta a maioria dos textos neles publicados para
rapidamente se constatar que eacute aquela em que estaacute instalada a sede do
respectivo oacutergatildeo de informaccedilatildeo (MESQUITA citado em CAMPONEZ 2002
p 107)
Ressalve-se o fato de que Mesquita e tambeacutem Camponez tratem de Lisboa e Porto as
duas cidades mais importantes e populosas de Portugal ndash ainda se poderia acrescentar que a
capital nacional Lisboa inclusive comandou um impeacuterio transcontinental O mesmo raciociacutenio
pode se aplicar ao Brasil cuja ldquoloacutegica federativardquo tambeacutem contribui para estabelecer limites agrave
disponibilidade do puacuteblico de perioacutedicos impressos uma vez que a malha rodoviaacuteria utilizada
pelos caminhotildees de distribuiccedilatildeo normalmente eacute radial agraves capitais
Tradicionalmente exemplares podem ser distribuiacutedos em cidades de outros estados O
proacuteprio O Globo chega de caminhatildeo agrave mineira Juiz de Fora A Folha de SPaulo tem penetraccedilatildeo
no norte do Paranaacute no sul de Minas e em municiacutepios de Mato Grosso do Sul proacuteximos agrave divisa
com Satildeo Paulo Mas nestes exemplos observa-se a distribuiccedilatildeo em aacutereas de influecircncia dos
estados de origem dos jornais em questatildeo em que os leitores tecircm sentimento de pertenccedila a mais
de um territoacuterio
Um levantamento realizado pelo Instituto Paranaacute Pesquisas cujo resultado foi publicado
pelo site da Gazeta do Povo em 6 de abril de 2015 daacute conta de que o time com mais torcida em
Londrina no norte do Paranaacute eacute o Corinthians Paulista com 218 de preferecircncia Este
20 ldquoUma questatildeo nacionalrdquo Despertar Coimbra n 7696 9 de abril de 1997
31
percentual eacute quase o dobro do obtido pelo Londrina time da cidade que tem 111 Os
principais clubes da capital paranaense tecircm resultados iacutenfimos Atleacutetico Paranaense 03 e
Coritiba 0221 O mesmo fenocircmeno ocorre em outras cidades do oeste do Paranaacute como
Maringaacute
Assim os leitores dos perioacutedicos nestas aacutereas tecircm relaccedilatildeo de identidade com seu estado
de moradia mas tambeacutem com aquele de que recebem influecircncias principalmente econocircmicas
e culturais Haacute uma relaccedilatildeo no plano da identidade sociocultural com os territoacuterios nos quais
nos inserimos tanto do leitor como do jornal para relembrar os apontamentos anteriormente
indicados por Sonia Aguiar
Vale abrir um parecircntese para outra consideraccedilatildeo quanto agrave classificaccedilatildeo de ldquoimprensa do
interiorrdquo de uso corriqueiro mas que natildeo necessariamente corresponde agrave localizaccedilatildeo
geograacutefica do veiacuteculo classificado A noccedilatildeo de interior ldquonatildeo corresponde a uma escala espacial
mas se configura como uma categoria relacional entre o urbano e o rural mais do que como
uma oposiccedilatildeo a lsquolitoralrsquo e entre aacutereas lsquocentraisrsquo e lsquoperifeacutericasrsquordquo (AGUIAR 2016 p 18)
A classificaccedilatildeo da imprensa como ldquodo interiorrdquo na verdade acompanha um haacutebito
brasileiro de considerar ldquointeriorrdquo aquilo que natildeo faz parte da capital provavelmente em funccedilatildeo
da proacutepria ocupaccedilatildeo do paiacutes pelo colonizador portuguecircs da loacutegica das capitanias hereditaacuterias22
em que o centro do poder ficava no litoral (mais proacuteximo portanto de Portugal)
No plano da imprensa exemplo entre vaacuterios eacute o semanaacuterio Jornal de Navegantes23 da
cidade litoracircnea catarinense de Navegantes associado agrave AdjoriSC (Associaccedilatildeo dos Jornais do
Interior de Santa Catarina) por sua vez integrante da Adjori BR (Associaccedilatildeo Nacional dos
Jornais do Interior do Brasil)
Tambeacutem eacute incorreta a ideia de que existiria uma hierarquia de determinada imprensa
sobre a outra que um jornal regional seria menos importante que um de prestiacutegio nacional
Pecado que os profissionais de imprensa e o puacuteblico de maneira geral natildeo percebem
entendendo que a maior abrangecircncia de alcance deve ser confundida com mais qualidade como
se isso se desse naturalmente
21 As dez primeiras posiccedilotildees satildeo 1ordm Corinthians (SP) 218 2ordm Londrina (PR) 111 3ordm Palmeiras (SP) 107
4ordm Satildeo Paulo (SP) 105 5ordm Flamengo (RJ) 66 6ordm Santos (SP) 55 7ordm Grecircmio (RS) 05 8ordm Vasco (RJ)
04 9ordm Atleacutetico Paranaense 03 10ordm Atleacutetico Mineiro Botafogo e Coritiba 02 22 Vaacuterios estados federativos guardam hoje semelhanccedilas de limites com as capitanias hereditaacuterias que lhes
antecederam 23 Segundo o site da AdjoriSC o semanaacuterio tem distribuiccedilatildeo gratuita e tiragem de 5 mil exemplares para uma
cidade com populaccedilatildeo estimada pelo IBGE de 74964 pessoas ou seja praticamente um exemplar para cada 15
pessoas em meacutedia No entanto eacute preciso considerar que o perioacutedico tem circulaccedilatildeo secundaacuteria tambeacutem em Itajaiacute
e Penha Vale observar que a populaccedilatildeo de Navegantes pelo censo do IBGE de 2010 era de 60556 pessoas
32
Uma das diferenccedilas eacute que pelo menos em princiacutepio um jornal da capital dispotildee de mais
recursos financeiros para contratar profissionais qualificados e em maior nuacutemero mas isto soacute
resultaraacute em melhor qualidade se a estrutura editorial souber explorar jornalisticamente esta
disponibilidade de matildeo de obra de forma a diversificar e aprofundar o produto editorial Aqui
Sonia Aguiar faz um alerta
() toma-se o cuidado () de natildeo estabelecer qualquer relaccedilatildeo hieraacuterquica
entre o jornalismo dito de ldquoprestiacutegio nacionalrdquo o regional o local o
comunitaacuterio e o de bairros tratando as escalas apenas como um dos atributos
de diferenciaccedilatildeo entre eles (AGUIAR 2016 p 47)
Para a pesquisadora da UFS a distacircncia no caso do jornalismo se apresenta como
variaacutevel escalar fundamental pois a proximidade eacute um dos atributos de composiccedilatildeo do valor-
notiacutecia e contribui fortemente para a seleccedilatildeo e a ediccedilatildeo de notiacutecias de interesse local Estar
proacuteximo tem a ver com o local do acontecimento e com o local das audiecircncias
Poderiacuteamos acrescentar que o ldquoperfeito localrdquo seria o encontro do local do
acontecimento com o das audiecircncias Isto acontece quando encontramos publicada uma notiacutecia
de nossa rua nossa escola nosso trabalho Para estabelecer uma classificaccedilatildeo criteriosa da
imprensa desde o ldquohiperlocalrdquo ateacute o ldquoglobalrdquo Sonia Aguiar se valeraacute da escala que vecirc como
ldquoum instrumento metodoloacutegico de matildeo dupla que pode partir dos desdobramentos do lugar
(cidade aldeia bairro quarteiratildeo rua etc) ou da totalidade global (mundo naccedilatildeo regiatildeo
lugar)rdquo (2016 p 56)
Sonia Aguiar oferece uma classificaccedilatildeo da miacutedia quanto agrave sua escala (2016 p 57) em
um quadro de quatro colunas a primeira delas de escala a segunda com niacuteveis a terceira de
recortes espaciais e a quarta de exemplos jornaliacutesticosmidiaacuteticos
33
Quadro 1 ndash Recortes espaciais e suas escalas
Escala Niacuteveis Recortes espaciais Exemplos
jornaliacutesticosmidiaacuteticos
Local
Hiperlocal ldquonanoterritoacuteriosrdquo
preacutedio puacuteblico unidade
habitacional rua quadra
jornal mural raacutedio-poste
newsletter intranet fanpage
etc
Microlocal quarteiratildeo sub-bairro
bairro setor geograacuteficosup1
comunidades ruraissup2
jornal de bairro raacutedio
comunitaacuteria site zonal blog
etc
Mesolocal municiacutepio cidade
centro urbano
pequena imprensa TV
comunitaacuteria agregador de
sites e blogs microlocais
Macrolocal metroacutepole regiatildeo
metropolitana
jornal raacutedio TV e webportal
locais
Regional
Microrregiatildeo aglomerado de pequenas
cidades
jornal e portal local raacutedio e
TV locais
Mesorregiatildeo aglomerado de cidades
em torno de uma
cidade-polo
jornal local-regional rede
regional de TV
Estado unidade da federaccedilatildeo
ldquogrande imprensardquo das
capitais
Macrorregiatildeo divisatildeo
poliacutetico-administrativa
grupos midiaacuteticos regionais
ou nacionais
Nacional
Paiacutes territoacuterio nacional
aacutereas urbanas
fronteiriccedilas
rede nacional de TV
webportal nacional
jornal raacutedio TV e portal
fronteiriccedilos
Internacional Continente
Regiatildeo
grupos de paiacuteses de um
continente
zonas intracontinentais
aacutereas transcontinentais
agecircncias internacionais de
notiacutecias
agecircncias regionais de notiacutecias
Global Mundo totalidade dos paiacuteses
articulaccedilotildees
intercontinentais
corporaccedilotildees midiaacuteticas
transnacionais
sup1 Aglomerado de bairros decorrente da divisatildeo da cidade em aacutereas geograacuteficas eou administrativas (zonas
cardiais distritos regiotildees administrativas subprefeituras etc)
sup2 Sousa (2010 p 205) ressalva que ldquopara a realidade do campo a diferenciaccedilatildeo entre lsquomicrorsquo lsquomesorsquo e
lsquomacrolocalrsquo pode muitas vezes fazer pouco ou nenhum sentidordquo
Reproduccedilatildeo integral do quadro 2 de Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia local de Sonia
Aguiar (2016 p 57) com base em Marcelo Lopes de Souza (Os conceitos fundamentais da pesquisa
socioespacial 2010)
34
O quadro permite identificar a escala dos veiacuteculos de imprensa o que nos serviraacute
particularmente em relaccedilatildeo aos diaacuterios A Criacutetica e A Tarde
13 Os jornais e os estados
Para enquadrar A Criacutetica e A Tarde partimos da classificaccedilatildeo da terceira coluna do
quadro elaborado por Aguiar que trabalha com os recortes espaciais Tanto um diaacuterio como o
outro tecircm como aacuterea baacutesica de atuaccedilatildeo o limite de seus estados A Criacutetica no Amazonas e A
Tarde na Bahia E satildeo identificados como ldquogrande imprensardquo das capitais (respectivamente
Manaus e Salvador) Fica assim a classificaccedilatildeo
Quadro 2 ndash Recortes espaciais e suas escalas A Criacutetica e A Tarde24
Escala Niacuteveis Recortes espaciais Exemplos jornaliacutesticos
midiaacuteticos
Regional
Estado
Unidade da
federaccedilatildeo
ldquogrande imprensardquo das capitais
A Criacutetica e A Tarde privilegiam as pautas de seus estados notadamente das duas capitais
e tambeacutem das cidades de maior populaccedilatildeo25 Com quase 28 milhotildees de habitantes de acordo
com o Censo de 2010 do IBGE Salvador abriga 19 da populaccedilatildeo da Bahia Jaacute no Amazonas
a capital Manaus com 18 milhatildeo de pessoas segundo o Censo concentra mais da metade da
populaccedilatildeo do estado 52 As coberturas se estendem a seus entornos no conjunto de
municiacutepios vizinhos que se agrupam na Grande Manaus e na Grande Salvador26 aumentando
a concentraccedilatildeo populacional
Assim como a cobertura a distribuiccedilatildeo dos perioacutedicos tambeacutem obedece agrave loacutegica dos
limites estaduais Vale aqui ressaltar a maior dificuldade de distribuiccedilatildeo de um jornal de
24 Extraiacutedo do quadro elaborado por Sonia Aguiar (2016 p 57) e reproduzido nesta dissertaccedilatildeo na paacutegina anterior 25 Pelo Censo de 2010 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatiacutestica (IBGE) Salvador tinha 2675656
habitantes e Manaus 1802014 habitantes Pelo mesmo Censo a populaccedilatildeo total da Bahia era de 14016906
habitantes e a do Amazonas de 3483985 habitantes 26 Nem Manaus nem Salvador satildeo centros de regiotildees metropolitanas embora muitas vezes haja essa compreensatildeo
pelo senso comum principalmente em relaccedilatildeo agrave capital baiana A partir da Constituiccedilatildeo Federal de 1988 como
informa Sonia Aguiar (2016 p62-63) o poder de criar estas estruturas intermunicipais passou agrave Assembleia
Legislativa de cada estado gerando desigualdade de criteacuterios a Paraiacuteba eacute o estado com mais regiotildees metropolitanas
(12) enquanto o Rio de Janeiro tem apenas 1 concentrada na capital e seu entorno
35
Manaus em um estado das dimensotildees do Amazonas com mais de 15 milhatildeo de quilocircmetros
quadrados27 territoacuterio maior que Franccedila Alemanha e Espanha juntas28 e com deacutebil malha
rodoviaacuteria usual para transporte de jornais
Em artigo intitulado ldquoA influecircncia das chuvas na circulaccedilatildeo dos jornais em Manausrdquo e
publicado na revista Imes Comunicaccedilatildeo o professor Gilson Monteiro29 adverte que a logiacutestica
para distribuiccedilatildeo de jornais no Amazonas eacute mais complicada do que em qualquer outra regiatildeo
do paiacutes Monteiro explica que no Amazonas a aacutegua eacute extremamente importante natildeo soacute por fazer
parte do ciclo essencial da vida mas tambeacutem porque garante a interligaccedilatildeo eficiente embora
lenta por transporte fluvial dos 62 municiacutepios do estado ldquoMas qual a relaccedilatildeo dos rios das
aacuteguas com a circulaccedilatildeo de jornais em Manaus e no Amazonasrdquo pergunta Monteiro
Por se tratar de um produto pereciacutevel cuja durabilidade maacutexima eacute de 24h o
jornal natildeo se beneficia muito da malha fluvial do Amazonas A distribuiccedilatildeo
de jornais basicamente eacute feita aos municiacutepios que possuem acesso atraveacutes de
transporte terrestre ou aeacutereo Dessa forma as empresas jornaliacutesticas pouco
podem se beneficiar do navio () (MONTEIRO 2002 p 13)
Com um terccedilo da aacuterea do Amazonas a Bahia tem 564 mil quilocircmetros quadrados30
Ainda assim o estado eacute pouco maior do que a Espanha por exemplo Mas a Bahia com 417
municiacutepios dispotildee de razoaacutevel malha rodoviaacuteria que permite boa distribuiccedilatildeo dos jornais Eacute
importante perceber tanto para A Tarde como para A Criacutetica que haacute uma coincidecircncia entre a
aacuterea de interesse de distribuiccedilatildeo e a aacuterea eleita para cobertura noticiosa (embora com
preponderacircncia para a capital) Para Camponez trata-se de uma condiccedilatildeo proacutepria agrave imprensa
local e regional elencando as suas mais destacadas caracteriacutesticas
() a sua forte territorializaccedilatildeo a territorializaccedilatildeo de seus puacuteblicos a
proximidade face aos agentes e agraves instituiccedilotildees sociais que dominam esse
espaccedilo o conhecimento dos seus leitores e das temaacuteticas correntes na opiniatildeo
puacuteblica local Isso distingue a imprensa regional e local da imprensa dita
nacional ainda que ambas possam ser consideradas formas de comunicaccedilatildeo
de massa e utilizem suportes que entram nesta categoria demasiado abrangente
27 De acordo com dados do IBGE a aacuterea do Amazonas eacute de 1559149 quilocircmetros quadrados (ano de referecircncia
2015) 28 Conforme dados divulgados pela Uniatildeo Europeia em seu site em portuguecircs as superfiacutecies dos trecircs paiacuteses satildeo
em metros quadrados Franccedila 633187 Alemanha 357376 e Espanha 505944 A soma eacute de 1496507
quilocircmetros quadrados 29 O autor no resumo indica que o artigo publicado em 2003 eacute a siacutentese de um dos capiacutetulos de sua tese de
doutorado Por um clique o desafio das empresas jornaliacutesticas tradicionais no mercado da informaccedilatildeo ndash Um
estudo sobre as empresas jornaliacutesticas e a praacutetica de jornalismo em redes em Manaus defendida em 2003 (Escola
de Comunicaccedilatildeo e Artes da Universidade de Satildeo Paulo) 30 De acordo com dados do IBGE a aacuterea da Bahia eacute de 564732 quilocircmetros quadrados (ano de referecircncia 2015)
36
de mass media A imprensa regional constroacutei-se pois nesse compromisso
com a regiatildeo e com as pessoas que a habitam (CAMPONEZ 2002 p 19 grifo
do autor)
Tanto A Tarde como A Criacutetica enquadram-se numa relaccedilatildeo histoacuterica com os estados em
que estatildeo inseridos O mais antigo dos dois eacute A Tarde um jornal centenaacuterio fundado em 15 de
outubro de 1912 por Ernesto Simotildees Filho31 advogado jornalista e poliacutetico baiano Publicado
em Salvador o diaacuterio tem circulaccedilatildeo meacutedia de 40 mil exemplares e eacute distribuiacutedo em todo o
estado da Bahia O perioacutedico daacute tiacutetulo ao Grupo de Comunicaccedilatildeo A Tarde que reuacutene ainda o
diaacuterio popular Massa o portal jornaliacutestico A Tarde e a raacutedio A Tarde FM
A Criacutetica foi fundada em 19 de abril de 1949 por Umberto Calderaro Filho jornalista
filho de imigrantes que estudou Direito mas abandonou o curso no uacuteltimo ano Publicado em
Manaus o diaacuterio eacute distribuiacutedo no estado do Amazonas32 e faz parte da Rede Calderaro de
Comunicaccedilatildeo (RCC) que hoje engloba um site (acriacuteticacom que reproduz parte da produccedilatildeo
do jornal) a emissora de TV A Criacutetica e a raacutedio A Criacutetica entre outros veiacuteculos
14 Miacutedia e identidade
O espaccedilo geograacutefico constitui uma caracteriacutestica fundamental para as imprensas local e
regional Sonia Aguiar indica que os estudos sobre o assunto as associam agrave identidade
sociocultural e histoacuterica das sociedades nas quais estatildeo inseridas (2016) Camponez vai na
mesma direccedilatildeo quando afirma que ldquoa imprensa regional e local pressupotildee a existecircncia de uma
identidade definida por referecircncia a um territoacuterio relativamente bem delimitadordquo E busca apoio
nas palavras do professor Joatildeo Carlos Correia (citado em CAMPONEZ 2002 p 29) ldquoA
definiccedilatildeo de um campo jornaliacutestico regional deve ter em conta que a identidade de regiotildees
comporta a necessidade de mecanismos de produccedilatildeo simboacutelica que contemplem o reforccedilo de
sentimento de pertenccedilardquo
Camponez avalia ainda que o ldquoterritoacuterio de pertenccedila e identidade ao qual a informaccedilatildeo
local parece estar ancorada pode por si soacute condicionar as formas de comunicaccedilatildeo de massardquo
31 Ernesto Simotildees Filho deixou a direccedilatildeo de A Tarde em 1924 para exercer o mandato de deputado federal pela
Bahia Foi ministro da Educaccedilatildeo e Sauacutede de janeiro de 1951 a 1953 no segundo governo do presidente Getuacutelio
Vargas 32 A Criacutetica natildeo eacute associada ao Instituto Verificador de Circulaccedilatildeo nem anuncia circulaccedilatildeo auditada
37
(2002 p108) estabelecendo uma interessante lista de caracteriacutesticas da imprensa local e da
regional a partir da anaacutelise do diaacuterio francecircs Ouest-France33
() parece-nos incontornaacutevel a questatildeo segundo a qual a implantaccedilatildeo
estrategicamente localizada de um tiacutetulo circunscreve naturalmente o seu
acircmbito de acccedilatildeo nomeadamente e soacute para nos referirmos algumas aacutereas que
nos parecem mais evidentes quanto
1 - ao espaccedilo geograacutefico de implantaccedilatildeo que eacute tambeacutem o lugar da produccedilatildeo e
da apreensatildeo dos acontecimentos
2 - ao espaccedilo da difusatildeo privilegiada e estrateacutegica
3- aos conteuacutedos partilhados
4 - agrave informaccedilatildeo disponiacutevel
5 - agrave selecccedilatildeo do ou dos puacuteblicos (CAMPONEZ 2002 p 108)
Sonia Virginia Moreira e Jacqueline da Silva Deolindo em estudo sobre a imprensa
fluminense buscam trabalhar mais os tiacutetulos da imprensa de municiacutepios do interior mas trazem
uma percepccedilatildeo que pode valer tambeacutem para o jornalismo regional
Independentemente da plataforma da periodicidade e do gecircnero o jornalismo
pode ser considerado ferramenta importante para o relato local e regional em
especial quando a cobertura jornaliacutestica tem como proposta promover a
comunicaccedilatildeo em um dado territoacuterio ndash o que contribui para a construccedilatildeo da
identidade local eou regional mediante experiecircncia de alteridade que articula
o lugar o entorno e o mundo O potencial das empresas de comunicaccedilatildeo em
promover essa experiecircncia poreacutem pode ser comprometido quando a proposta
editorial a accedilatildeo e a independecircncia jornaliacutesticas satildeo colocadas em xeque pela
proacutepria induacutestria de miacutedia (MOREIRA DEODATO 2013 p 28)
Eacute da identidade local eou regional que partem as rotinas de produccedilatildeo e da pauta dos
jornais locais e regionais sejam eles diaacuterios ou natildeo Vale estabelecer que um veiacuteculo regional
tambeacutem traraacute pautas locais no sentido de que o acontecimento estaacute restrito a um determinado
lugar Mas eacute preciso compreender que este lugar compotildee uma regiatildeo de atuaccedilatildeo do perioacutedico
regional
Da mesma forma pautas nacionais internacionais e globais tambeacutem satildeo consideradas e
publicadas pelos jornais regionais brasileiros jaacute que o regional se inclui em cortes mais
abrangentes do mundo (ou ateacute de um mundo sem cortes) Assim devemos considerar que a
33 O proacuteprio Camponez em nota de rodapeacute estabelece a importacircncia do diaacuterio francecircs quanto agrave sua tiragem e
capacidade de distribuiccedilatildeo na regiatildeo que lhe empresta o nome 600 mil de tiragem e 27 mil quilocircmetros
percorridos todas as noites pelos veiacuteculos de distribuiccedilatildeo
38
pauta local estaacute contida na escala regional por um raciociacutenio anaacutelogo as pautas nacionais
internacionais e globais ldquocontecircmrdquo a escala regional
Embora estas categorizaccedilotildees de pautas (assuntos ou agendas) num primeiro exame
pareccedilam estanques na verdade interagem como interagem os diferentes territoacuterios conforme
observado anteriormente a partir de Haesbaert Assim eacute possiacutevel que uma pauta local (pelo
lugar do acontecimento) assuma caraacuteter nacional ou mesmo global pelo interesse
O desmatamento na Amazocircnia em princiacutepio poderia ser tratado como uma pauta local
envolvendo quebra da lei por madeireiros ou agricultores interessados em seus proacuteprios
negoacutecios Mas em virtude da importacircncia da floresta amazocircnica para o equiliacutebrio ecoloacutegico
mundial particularmente em virtude da captura de gaacutes carbocircnico e liberaccedilatildeo de oxigecircnio o
desmatamento entra na agenda global
O rompimento da barragem da Samarco34 em Bento Rodrigues com a destruiccedilatildeo
praticamente total deste distrito do municiacutepio mineiro de Mariana e a morte de 19 pessoas em
5 de novembro de 2015 eacute um exemplo relativamente recente de como um acidente a princiacutepio
local ganha dimensatildeo mundial Em 12 de dezembro de 2015 a repoacuterter Eleonora de Lucena
relatava em texto publicado no site do jornal Folha de SPaulo que ldquo[O] rompimento da
barragem da Samarco da Vale e da BHP eacute o maior desastre do gecircnero na histoacuteria mundialrdquo
O noticiaacuterio continua a frequentar a pauta das majors agencies35 conforme se evidencia
pelo exame do site da agecircncia Reuters ediccedilatildeo dos Estados Unidos em material publicado em
1ordm de dezembro de 2016 sob o tiacutetulo ldquoVale says expects judge to aprove Samarco settlement
soonrdquo (em traduccedilatildeo livre nossa Vale tem expectativa de que acordo da Samarco seja aprovado
em breve) A mateacuteria trata do acordo da Samarco com o governo brasileiro de indenizaccedilatildeo pela
empresa de R$ 20 bilhotildees a serem pagos em 15 anos em compensaccedilatildeo pelos prejuiacutezos causados
pelo acidente
No que se refere particularmente agrave Copa do Mundo de 2014 o estudo dos jornais A
Criacutetica e A Tarde permite analisar de perto a ocorrecircncia de fatos gerados localmente e que
ganham dimensatildeo global
34 Empresa formada pela sociedade entre a brasileira Vale e a australiana BHP Billinton em partes iguais 35 Denominaccedilatildeo geneacuterica para as trecircs maiores agecircncias mundiais Reuters France Press (AFP) e Associated Press
(AP) A United Press International (UPI) integrou no passado o grupo das ldquoquatro grandesrdquo mas atualmente natildeo
vem sendo considerada no mesmo niacutevel de importacircncia das demais
39
15 Pauta local em A Tarde e A Criacutetica
A pauta observa Nilson Lage consiste em ldquoum roteiro preparado na redaccedilatildeo visando
ao ordenamento do trabalho do repoacuterterrdquo (2005 p 140)36 Trata-se da materializaccedilatildeo em papel
(hoje tambeacutem em arquivo eletrocircnico) da pauta em seu sentido mais abstrato equivalente agrave
agenda jornaliacutestica ou o acontecimento que vale notiacutecia
Lage (2001 p 93) ajuda a mensurar o valor-notiacutecia de um determinado acontecimento
listando alguns itens a serem considerados nas avaliaccedilotildees empiacutericas dos profissionais de
imprensa proximidade atualidade identificaccedilatildeo intensidade ineditismo oportunidade A
partir daiacute um assunto pode se tornar pauta ou natildeo
Para o professor-titular de Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina a
importacircncia dos itens de avaliaccedilatildeo varia conforme interesses de grupos dominantes gosto
pessoal dos jornalistas responsaacuteveis pela seleccedilatildeo (os chamados gatekeepers) e possiacuteveis
desdobramentos futuros do fato em questatildeo Quanto agrave proximidade Lage frisa que se trata de
um valor relativo sem corresponder com exatidatildeo agrave abrangecircncia territorial de determinado
jornal ou grupo de miacutedia
O raciociacutenio corrente eacute de que o homem se interessa principalmente pelo que
lhe estaacute proacuteximo No entanto esta proximidade varia tanto com as trocas
materiais (o comeacutercio) quanto com as trocas culturais ou populacionais
(migraccedilotildees) Esta eacute a razatildeo por que os assuntos internacionais interessam
sobretudo aos segmentos mais proacutesperos e mais informados de uma populaccedilatildeo
() E eacute tambeacutem a razatildeo pela qual se obteraacute uma resposta de audiecircncia
numericamente positiva se abrirmos espaccedilo ou tempo para os assuntos locais
(LAGE 2001 p 94)
Desta perspectiva eacute possiacutevel aproximar a notiacutecia (e a pauta) de Lage da perspectiva de
multiterritorialidade de Haesbaert A pauta que orienta a apuraccedilatildeo pode portanto estar contida
em diferentes perspectivas a depender da abordagem O que propomos neste trabalho eacute
categorizar a pauta por sua escala a partir dos recortes espaciais identificados por Sonia Aguiar
na sua classificaccedilatildeo dos veiacuteculos de comunicaccedilatildeo
A proposta eacute que em relaccedilatildeo agrave pauta estes recortes espaciais possam corresponder tanto
ao lugar do fato narrado quanto ao puacuteblico de interesse Assim uma mesma pauta teraacute duas
36 Mesmo quando natildeo formalizada em um documento a pauta ainda assim existe sendo transmitida oralmente ao
repoacuterter por uma solicitaccedilatildeo de seus chefes Tambeacutem pode ser uma iniciativa direta do repoacuterter mas mesmo assim
ele teraacute de organizar mentalmente um roteiro de apuraccedilatildeo
40
classificaccedilotildees a primeira em relaccedilatildeo agrave ocorrecircncia do fato em si o lugar em que se daacute a apuraccedilatildeo
do fato a ser narrado e os elementos que se referem a este mesmo lugar e a segunda quanto ao
interesse despertado
Para exemplificar na mesma ediccedilatildeo de O Globo de 10 de novembro de 2016 a mateacuteria
intitulada ldquoNa UFRJ busca por apoio e temor de uma nova greverdquo que trata da ocupaccedilatildeo do
campus do Fundatildeo por estudantes universitaacuterios conteacutem uma pauta local quanto agrave ocorrecircncia
do fato (cidade do Rio de Janeiro) mas nacional em relaccedilatildeo ao puacuteblico de interesse (o assunto
em questatildeo a ocupaccedilatildeo das universidades era discutido em todo o paiacutes)37
No que se refere agrave anaacutelise de conteuacutedo da cobertura jornaliacutestica da Copa do Mundo de
2014 de A Tarde em Santa Cruz Cabraacutelia e de A Criacutetica em Manaus os textos em exame
como se veraacute nos capiacutetulos 4 e 5 tecircm pauta local quanto agrave ocorrecircncia mas tambeacutem global no
que diz respeito ao puacuteblico de interesse para um evento que mobiliza audiecircncias em
praticamente todos os paiacuteses do mundo
No dia 12 de junho de 2014 dia do jogo de abertura da Copa do Mundo de 201438 o
caderno de Esportes de A Tarde trouxe a reportagem intitulada ldquoSegue show de carisma alematildeo
no sulrdquo a respeito da visita da delegaccedilatildeo agrave escola municipal de Santo Andreacute distrito de Santa
Cruz Cabraacutelia A mateacuteria de A Tarde publicada na contracapa (p 10) ocupa a metade superior
da paacutegina O texto narra a visita da delegaccedilatildeo alematilde com protagonismo dos jogadores agrave escola
de Santo Andreacute Trata-se de uma pauta local em funccedilatildeo do lugar de ocorrecircncia do fato mas
tambeacutem global quanto ao puacuteblico de interesse como fica demonstrado pela publicaccedilatildeo de
material a respeito pelo site Zimbio cuja sede fica em San Carlos Califoacuternia Estados Unidos
e que tem as mulheres como puacuteblico-alvo39
37 A ocupaccedilatildeo das universidades era uma forma de protesto e luta contra a aprovaccedilatildeo de emenda constitucional
que ameaccedilava investimentos em educaccedilatildeo 38 Partida jogada na Arena Itaquera em Satildeo Paulo que teve vitoacuteria do Brasil sobre a Croaacutecia por 3 a 0 39 Segundo informaccedilotildees acessadas ao clicar no link ldquoabout usrdquo Zimbio eacute dedicado agrave publicaccedilatildeo de notiacutecias de
entretenimento e integra o portfoacutelio de sites da empresa Livingly Media cujos sites satildeo dirigidos agraves mulheres e
reunidos recebem a visita de 20 milhotildees de leitores por mecircs
41
Figura 7 ndash Alemanha na escola em A Tarde
Reproduccedilatildeo de A Tarde caderno especial da Copa do Mundo ediccedilatildeo de 12 de junho de 2014 p 7 (recortada)
Figura 8 ndash Alemanha na escola em site dos Estados Unidos
Reproduccedilatildeo do site Zimbio acesso em 14 de novembro de 2016 data indicada do post 11 de junho de 2014
42
Os capiacutetulos 4 e 5 examinaratildeo as mateacuterias identificadas como locais no sentido de seu
lugar de ocorrecircncia independentemente do puacuteblico de interesse Apesar de o evento ser global
tambeacutem haacute mateacuterias que chamam mais a atenccedilatildeo do puacuteblico local como as que o diaacuterio A
Criacutetica fez a respeito do Estaacutedio Ismael Benigno Conhecido como Estaacutedio da Colina foi
reformado para servir de centro de treinamento e ficou como legado para a cidade de Manaus
43
2 AGENDAMENTO DA MIacuteDIA EM MEGAEVENTOS
ESPORTIVOS
Este capiacutetulo discute a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e espiral do silecircncio
aos megaeventos esportivos apresentados do ponto de vista da seacuterie histoacuterica e recente no
Brasil com destaque para a Copa do Mundo de futebol disputada em 2014 O objetivo eacute
mostrar os mecanismos associados ao valor-notiacutecia que influenciam no processo de ediccedilatildeo dos
jornais de grande e meacutedia circulaccedilatildeo
A Copa do Mundo de futebol constitui-se num evento de dimensotildees globais com a
participaccedilatildeo inicial dos 211 paiacuteses filiados agrave Fifa (Federaccedilatildeo Internacional de Futebol) que
organiza a competiccedilatildeo desde 1930 Embora somente 32 paiacuteses joguem a fase final40
normalmente organizada por um paiacutes anfitriatildeo41 estas vagas satildeo disputadas por todos os filiados
nas chamadas Eliminatoacuterias continentais42 que comeccedilam dois anos antes Estes 211 paiacuteses
filiados agrave Fifa superam em cinco os 206 que integram o Comitecirc Oliacutempico Internacional e em
22 os 193 que integram a Organizaccedilatildeo das Naccedilotildees Unidas
A competiccedilatildeo desperta interesse em todo o planeta atraindo a atenccedilatildeo inclusive
daqueles que natildeo se ligam de maneira alguma ao esporte particularmente ao futebol A Copa
do Mundo de 2014 teve transmissatildeo para 207 paiacuteses e uma audiecircncia televisiva total de 32
bilhotildees de espectadores43 considerando todos os seus 64 jogos Somente a final Alemanha 1 x
0 Argentina no dia 13 de julho de 2014 concentrou a audiecircncia de 101 bilhatildeo de pessoas44
40 A disputa com 32 seleccedilotildees iniciou-se na Copa do Mundo de 1994 nos Estados Unidos Em 10 de janeiro de
2017 a Fifa anunciou oficialmente a disputa da Copa de 2026 com sede ainda a definir por 48 seleccedilotildees
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifanewsy=2017m=1news=fifa-council-unanimously-decides-on-
expansion-of-the-fifa-world-cuptm--2863100htmlgt Acesso em 19 fev 2017 Mas o assunto jaacute vinha sendo
tratado pela imprensa bem antes a agecircncia internacional Associated Press em 24 de dezembro de 2016 revelou
estudo da Fifa neste sentido tornando o evento mais atraente para a televisatildeo e para os patrocinadores Disponiacutevel
em lthttpwwwusatodaycomstorysportssoccer20161223ap-exclusive-fifa-research-points-to-3-team-
groups-at-wcup95785980gt Acesso em 26 dez 2016 Tambeacutem disponiacutevel em lthttpogloboglobocom
esportescopa-do-mundo-com-48-selecoes-seria-mais-lucrativa-diz-estudo-da-fifa-20693556gt Acesso em 26 dez
2016 41 Exceccedilatildeo agrave ediccedilatildeo de 2002 organizada conjuntamente por Japatildeo e Coreia do Sul 42 Vale observar que satildeo feitos acertos por necessidade poliacutetica ou para melhor equiliacutebrio da disputa nas
Eliminatoacuterias Nas atuais Eliminatoacuterias para a Copa do Mundo da Fifa Ruacutessia 2018 Israel disputa na Europa
(necessidade poliacutetica) e Austraacutelia na Aacutesia (para aumentar a chance de participaccedilatildeo de outro paiacutes da Oceania) 43 Considerando permanecircncia de pelo menos um minuto Se este miacutenimo for elevado para 20 minutos a audiecircncia
total cai para 21 bilhotildees 44 Permanecircncia de pelo menos um minuto Se considerada permanecircncia miacutenima de 20 minutos a audiecircncia foi de
695 milhotildees
44
Os 12 estaacutedios brasileiros que sediaram a Copa receberam 3429873 espectadores de
muacuteltiplas nacionalidades com meacutedia de 53593 pessoas por jogo45 Os brasileiros foram
responsaacuteveis por quase metade do puacuteblico totalizando 1636294 bilhetes Os Estados Unidos
tiveram participaccedilatildeo expressiva com 203964 ingressos O nuacutemero de torcedores que
compareceram agraves 12 fan fests aacutereas de celebraccedilatildeo em cada cidade-sede onde eram transmitidos
os jogos em telotildees foi ainda maior 5154386 registraram presenccedila
Trata-se de um evento de nuacutemeros superlativos e para que a competiccedilatildeo em si aconteccedila
satildeo necessaacuterios os elementos do espaccedilo fiacutesico (gramado marcaccedilotildees e equipamentos vestiaacuterios
e aacuterea de aquecimento entre outros) mas tambeacutem os atores sociais ligados ao jogo tanto de
forma direta (jogadores teacutecnicos aacuterbitros e outros especialistas envolvidos na disputa) ou
indireta (imprensa puacuteblico prestadores de serviccedilo)
21 Miacutedia e agendamento
Para que atinja todo o planeta e seja vista como um evento global a Copa do Mundo
depende de sua potencializaccedilatildeo pela miacutedia cuja atuaccedilatildeo permitiraacute que todos no mundo se
sintam proacuteximos do espetaacuteculo mesmo natildeo vivenciando diretamente a experiecircncia Para
garantir que o mundo acompanhe por TV raacutedio jornal e website 16749 profissionais de
imprensa de todo o mundo receberam credencial
Eacute uma cobertura jornaliacutestica maciccedila e massiva Maciccedila no sentido de cobrir tudo natildeo
permitindo qualquer falha neste bloco concreto que pretende esgotar todas as possibilidades de
transmissatildeo publicaccedilatildeo tudo eacute pauta ou melhor nada deixa de ser potencialmente pauta E
tambeacutem massiva uma vez que todos os puacuteblicos devem ser atingidos Neste sentido podemos
chamaacute-la de cobertura total nem tanto por seu resultado em si pois natildeo se poderia realmente
atingir a totalidade na sua cobertura mas pela proposiccedilatildeo da abrangecircncia
Fenocircmeno particular aos paiacuteses anfitriotildees eacute a cobertura importante de uma imprensa
ldquodomeacutesticardquo com a participaccedilatildeo de organizaccedilotildees jornaliacutesticas de importacircncia regional que
normalmente satildeo alijadas da cobertura dos megaeventos globais Desacostumada agrave cobertura
de uma competiccedilatildeo desta dimensatildeo esta imprensa regional tem de ldquoaprenderrdquo a trabalhar em
um evento desta natureza em geral atrelado a um agendamento de pauta cuja loacutegica
45 Nuacutemeros somente superados pela Copa do Mundo dos Estados Unidos em 1994 com puacuteblico total de 3587538
e meacutedia de 68991 por partida
45
predominante estaacute justamente no interesse global Mas nem por isso deixa de oferecer espaccedilo
para mateacuterias de cunho local ou regional
Para estabelecer este agendamento busca-se apoio na hipoacutetese de agenda setting em
particular na observaccedilatildeo de que a imprensa tambeacutem se pauta pela proacutepria imprensa gerando
um efeito de retroalimentaccedilatildeo Neste caso a imprensa seraacute ao mesmo tempo geradora do
agendamento e influenciada por ele Pela proposta de agenda setting formulada nos anos 1960
pelos professores Maxwell E McCombs e Donald L Shaw e mais bem desenvolvida
posteriormente por McCombs em A teoria da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica a questatildeo
central eacute o agendamento pela miacutedia de determinados assuntos
Os puacuteblicos usam estas saliecircncias46 da miacutedia para organizar suas proacuteprias
agendas e decidirem quais assuntos satildeo os mais importantes Ao longo do
tempo os toacutepicos enfatizados nas notiacutecias tornam-se os assuntos considerados
os mais importantes pelo puacuteblico A agenda da miacutedia torna-se em boa medida
a agenda do puacuteblico Em outras palavras os veiacuteculos jornaliacutesticos estabelecem
a agenda puacuteblica47 (McCOMBS 2009 p 18)
Uma vez que a miacutedia pauta o interesse do puacuteblico48 os assuntos eleitos e veiculados
pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas passam a ser aqueles que merecem a atenccedilatildeo do puacuteblico em
geral e se tornam aqueles de maior ldquosaliecircnciardquo no que diz respeito ao seu grau de importacircncia
De acordo com McCombs o agendamento eacute um subproduto contiacutenuo do processo de
comunicaccedilatildeo de massa e ldquoos elementos proeminentes na imagem da miacutedia se tornam
proeminentes na imagem da audiecircnciardquo (2009 p 111) Para ele os assuntos a serem trabalhados
pela miacutedia satildeo objetos e neste sentido ele considera a eleiccedilatildeo destes objetos (ou assuntos) o
agendamento primaacuterio Assim haveria um segundo niacutevel de agendamento secundaacuterio baseado
nos atributos (qualidades) de cada objeto
Aleacutem da agenda dos objetos haacute outro niacutevel de agendamento a considerar Cada
um destes objetos na agenda tem numerosos atributos aquelas caracteriacutesticas
e propriedades que preenchem a imagem de cada objeto Assim como os
objetos variam em saliecircncia da mesma forma variam os atributos de cada
objeto (McCOMBS 2009 p 113 grifo do autor)
46 A palavra ldquosaliecircnciardquo aqui deve ser entendida como sinocircnimo para relevacircncia 47 Embora para McCombs o agendamento do puacuteblico pela miacutedia seja mais importante ele tambeacutem observa a
possibilidade do que chama de ldquoagendamento reverso uma situaccedilatildeo na qual a preocupaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica
estabelece a agenda da miacutediardquo (McCOMBS 2009 p 35) 48 Para esta pesquisa interessa particularmente o agendamento do debate puacuteblico a partir dos assuntos eleitos pela
miacutedia mas eacute importante ressaltar que McCombs e outros autores observam que tambeacutem se daacute o contraacuterio e com
igual importacircncia o agendamento da miacutedia a partir do debate puacuteblico
46
Para sustentar sua defesa McCombs busca apoio em Walter Lippmann mais
especificamente no livro claacutessico Opiniatildeo puacuteblica publicado em 1922 Nesta obra Lippmann
apresenta a ideia de um pseudoambiente criado pela miacutedia que influencia as accedilotildees concretas a
serem tomadas no ambiente real
O pseudoambiente eacute um composto hiacutebrido de ldquonatureza humanardquo e
ldquocondiccedilotildeesrdquo () Teremos que presumir que o que cada homem faz estaacute
baseado natildeo em conhecimento direto e determinado mas em imagens feitas
por ele mesmo ou transmitidas a ele (LIPPMANN 2008 p 37)
Para Lippmann a accedilatildeo a ser retratada pela miacutedia integra o plano da ldquonatureza humanardquo
ou seja o ambiente real a realidade Esta accedilatildeo ocorre em um primeiro momento e em um
segundo momento ela eacute relatada em jornais e revistas49 mas entatildeo sofrendo interferecircncia do
repoacuterter50 A narrativa cria um pseudoambiente proacuteximo ao ambiente original mas nunca
exatamente igual A seguir em um terceiro momento os leitores satildeo levados a agir no ambiente
real mas a partir de sua percepccedilatildeo do pseudoambiente
McCombs busca a referecircncia no pseudoambiente de Lippmann para desenvolver a ideia
de agendamento em primeira e segunda dimensotildees Agrave primeira dimensatildeo corresponde o
agendamento do objeto em si ou o assunto pura e simplesmente Agrave segunda dimensatildeo
correspondem os atributos deste objeto que ganham destaque a partir da percepccedilatildeo da miacutedia
Entre os exemplos oferecidos por McCombs no campo da poliacutetica estaacute o da eleiccedilatildeo geral
espanhola em 199651 O agendamento primaacuterio era dado pelo proacuteprio pleito disputado por trecircs
candidatos o conservador Joseacute Maria Aznar que acabou se sagrando vencedor o socialista
Felipe Gonzaacutelez entatildeo primeiro-ministro que estava no poder haacute 12 anos e brigava para
continuar agrave frente do governo e Julio Anguita que se apresentava como uma terceira via agrave
frente de uma coalizatildeo de partidos de esquerda
Os atributos pessoais e poliacuteticos de cada um dos trecircs candidatos a partir da percepccedilatildeo
da miacutedia e do puacuteblico constituiacuteram o segundo niacutevel do agendamento McCombs destaca cinco
atributos como os mais importantes em cada um ideologia e posiccedilotildees poliacuteticas qualificaccedilatildeo e
trajetoacuteria biograacutefica personalidade julgamentos de avaliaccedilatildeo e integridade Este uacuteltimo
atributo destaca o autor desempenhou importante papel jaacute que o tema central da campanha
49 Observar que o livro Opiniatildeo puacuteblica foi publicado em 1922 quando o raacutedio ainda estava iniciando suas
atividades como meio de comunicaccedilatildeo de massa e natildeo havia TV e internet 50 Em sentido estrito em idioma inglecircs aquele que reporta 51 Artigo a respeito de onde foram retiradas as referecircncias por McCombs segundo indicaccedilatildeo do autor McCOMBS
M LOPEZ-ESCOBAR E LAMAS JP ldquoSetting the agenda of atributes in the 1996 Spanish general electionrdquo
Journal of Communication 50 (2) p 77-92 2000
47
foi a suposta corrupccedilatildeo do governo e se o primeiro-ministro Gonzaacutelez estaria ou natildeo envolvido
pessoalmente
Em um paralelo com a corrida pela Prefeitura do Rio de Janeiro de outubro de 2016
pode-se apontar a campanha em si como o agendamento primaacuterio e os atributos pessoais e
poliacuteticos dos vaacuterios candidatos como constituintes do agendamento secundaacuterio Os cinco
atributos destacados por McCombs na Espanha de 1996 poderiam ser transportados igualmente
para o Rio de Janeiro de 2016 sendo que a agenda levantada pela miacutedia (e reforccedilada pelos
proacuteprios candidatos em acusaccedilotildees entre si) contemplou diferentes pontos conforme o
candidato a prefeito integridade (suposto comportamento criminoso de Pedro Paulo do
PMDB de agressatildeo agrave ex-mulher Alexandra Marcondes Teixeira) julgamentos de avaliaccedilatildeo
(entre outras posiccedilotildees contraacuterias ao homossexualismo de Marcelo Crivella do PRB que se
elegeu prefeito e tomou posse em janeiro de 2017) e posiccedilotildees poliacuteticas (ldquoesquerdismo
ameaccediladorrdquo de Marcelo Freixo do PSOL numa repeticcedilatildeo de discurso comum nos anos 1960 e
1970)
Se examinada a Copa do Mundo o evento em si e toda a gama de assuntos a ele atrelada
devem ser entendidos como este objeto de atenccedilatildeo da miacutedia (e do puacuteblico) dando origem ao
agendamento em primeira dimensatildeo Por exemplo gera agendamento em primeira dimensatildeo a
derrota de Camarotildees para a Croaacutecia por 4 a 0 na Arena da Amazocircnia em Manaus em 18 de
junho de 2014 O assunto (ou objeto) eacute registrado pelos veiacuteculos de imprensa em sua cobertura
Os atributos deste jogo de suspeita de venda do resultado por alguns jogadores camaroneses
ainda que revelados posteriormente52 vatildeo levar ao agendamento em segunda dimensatildeo
Por ter sido disputada em Manaus a partida recebeu grande espaccedilo de cobertura de A
Criacutetica que lhe dedicou a capa do caderno Craque e mais trecircs paacuteginas inteiras no miolo entre
elas a dupla central (p 4-5) e a tambeacutem nobre paacutegina 3 Em toda a cobertura com farto material
fotograacutefico e quatro mateacuterias natildeo haacute menccedilatildeo agrave possibilidade de um resultado manipulado ainda
que simples suspeita O resultado eacute tratado como parte da normalidade do esporte no lead53 da
mateacuteria principal a crocircnica do jogo na paacutegina 4 com uma manchete (ldquoCroaacutecia vence Leotildees na
selvardquo) que avanccedilou sobre a vizinha paacutegina 5
Avassaladora e sem dar espaccedilos para o adversaacuterio a Croaacutecia derrotou a
seleccedilatildeo de Camarotildees ontem agrave noite na Arena da Amazocircnia por 4 a 0 e segue
com chances de se classificar para as oitavas de final da Copa do Mundo Com
52 A partida em questatildeo pela Copa do Mundo realizou-se em 18 de junho de 2014 na Arena da Amazocircnia em
Manaus No dia 30 de junho de 2014 a Federaccedilatildeo Camaronesa anunciou investigaccedilatildeo a respeito 53 Lead eacute o primeiro paraacutegrafo de uma mateacuteria publicada em meio impresso e apresenta ainda que resumidamente
as principais informaccedilotildees a respeito do fato em questatildeo
48
o resultado os europeus estatildeo na terceira colocaccedilatildeo no grupo A com 3 pontos
ndash o liacuteder eacute o Brasil com 4 pontos seguido do Meacutexico com a mesma
pontuaccedilatildeo mas perdendo no saldo de gols (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de
19062014 Caderno Craque p 4)
Ainda na ediccedilatildeo de 19 de junho a palavra ldquovergonhardquo eacute registrada pelo jornal como
principal comentaacuterio do treinador de Camarotildees o alematildeo Volker Finke para transmitir o
sentimento pela goleada sofrida em mateacuteria intitulada ldquoMandzukic o melhor da partidardquo que
traz as impressotildees de jogadores e teacutecnicos a respeito do jogo Mas o teacutecnico aparentemente
traduz apenas o desconforto pela derrota esportiva Doze dias depois jaacute em 1 de julho sob o
tiacutetulo ldquoCamarotildees quer investigaccedilatildeordquo o assunto passou a ser tratado como possiacutevel manipulaccedilatildeo
de resultado
A Federaccedilotildees (sic) de Futebol de Camarotildees enviou um comunicado nesta
segunda-feira sobre as recentes acusaccedilotildees de que os jogos da Seleccedilatildeo de
Camarotildees foram manipulados na Copa do Mundo A suposta fraude foi
revelada pela revista alematilde ldquoSpiegelrdquo Segundo a revista a reportagem alematilde
conversou com um interessado na manipulaccedilatildeo de jogos o qual confirmou
que principalmente a partida que Camarotildees perdeu por 4 a 0 da Croaacutecia teria
sido manipulada ldquoHaacute sete maccedilatildes podres nesse time camaronecircs disse o
apostador em contato com agrave (sic) revista (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 01072014
Caderno Craque p 6)
A mateacuteria estaacute publicada no ldquopeacuterdquo da paacutegina indicando que os editores natildeo a entenderam
como relevante e que natildeo consideraram a denuacutencia importante ou criacutevel Trata-se de uma
praacutetica de registro comum em jornalismo para evitar a possibilidade de sofrer um ldquofurordquo54 O
tema natildeo volta a ser tratado por A Criacutetica na ediccedilatildeo do dia seguinte
22 Retroalimentaccedilatildeo
Segundo McCombs a proacutepria miacutedia se retroalimenta gerando um efeito circular na
construccedilatildeo da pauta No caso da miacutedia local esta retroalimentaccedilatildeo tambeacutem se daacute localmente
conforme relata McCombs (2009) destacando que no niacutevel municipal as organizaccedilotildees
jornaliacutesticas locais influenciam a agenda noticiosa de seus competidores diretos ou seja os
outros veiacuteculos locais
54 ldquoFurordquo eacute jargatildeo jornaliacutestico utilizado quando um veiacuteculo de imprensa deixa de dar um fato noticiado por outro(s)
veiacuteculo(s)
49
McCombs identifica o conjunto de interaccedilotildees e influecircncia de vaacuterios veiacuteculos de
comunicaccedilatildeo entre si como um ldquofenocircmeno agora usualmente referido como agendamento
intermiacutediardquo (2009 p 155) Para este autor a miacutedia noticiosa rotineiramente identificada como
a mais importante que ele classifica como ldquomiacutedia noticiosa de eliterdquo exerce forte influecircncia na
agenda de outros veiacuteculos em particular em funccedilatildeo da cobertura das agecircncias de notiacutecias de
espectro global
O papel da miacutedia noticiosa de elite ao iniciar a ampla cobertura de novos
toacutepicos e a influecircncia de jornalistas-chave em enquadrar as notiacutecias satildeo
exemplos dramaacuteticos de agendamento intermiacutedia Mas versotildees prosaicas
ocorrem todos os dias agrave medida que organizaccedilotildees noticiosas constroem suas
agendas diaacuterias a partir de um volume de notiacutecias que lhe eacute enviado pelas
agecircncias (McCOMBS 2009 p 177)
McCombs afirma que os jornalistas validam seu senso de notiacutecias observando o trabalho
de seus colegas revelando a preocupaccedilatildeo de natildeo deixar de noticiar os fatos publicados pela
concorrecircncia ou agendados por outras organizaccedilotildees jornaliacutesticas de maior alcance
Os jornais locais e as estaccedilotildees de televisatildeo observam todos os dias as agendas
noticiosas de seus competidores diretos que disputam a atenccedilatildeo local
Veiacuteculos locais tambeacutem observam as agendas propostas por organizaccedilotildees de
status superior55 Nos Estados Unidos satildeo os casos de principais jornais
regionais a Associated Press as redes nacionais de televisatildeo e os jornais de
elite de Nova York e Washington Naturalmente estes meios de comunicaccedilatildeo
de maior status tambeacutem se observam (McCOMBS 2009 p 179)
A partir dos estudos de McCombs e da classificaccedilatildeo das organizaccedilotildees jornaliacutesticas por
Sonia Aguiar entendemos que o agendamento intermiacutedia dos jornais locais e regionais se faz
por observaccedilatildeo dos concorrentes de mesma escala e tambeacutem do que eacute produzido por veiacuteculos
em escala mais abrangente (nacionais internacionais globais) A verdade eacute que o
acompanhamento da miacutedia pela proacutepria miacutedia se faz em todos os sentidos e entre as suas
diferentes escalas
Mais recentemente este acompanhamento passou a se estender tambeacutem agraves redes sociais
que tecircm a vantagem de responderreagir com mais velocidade ao material publicado pela miacutedia
55 O autor desta dissertaccedilatildeo natildeo concorda com a denominaccedilatildeo de organizaccedilotildees jornaliacutesticas como de ldquostatus
superiorrdquo o que implica classificar por oposiccedilatildeo outras como de ldquostatus inferiorrdquo Na perspectiva de MacCombs
por organizaccedilotildees de status superior devemos entender organizaccedilotildees de mais prestiacutegio e principalmente maior
abrangecircncia
50
hegemocircnica Esta mesma miacutedia tambeacutem busca se agendar pelas redes sociais muitas vezes a
partir de repercussatildeo de mateacuterias publicadas por seus concorrentes
Assessores de imprensa principalmente na gestatildeo de crise de imagem e reputaccedilatildeo
costumam eleger os veiacuteculos de maior prestiacutegio e circulaccedilatildeo para receberem antes dos demais
releases e notas na expectativa de que eles executem o papel de retroalimentar a miacutedia Esta
estrateacutegia privilegia colunas com alto iacutendice de leitura a fim de gerar pautas para noticiaacuterio de
TV e os jornais do dia seguinte
Normalmente de sucesso a estrateacutegia eacute discutiacutevel do ponto de vista eacutetico uma vez que
envolve a escolha de um determinado veiacuteculo (ou de um jornalista especiacutefico) para receber uma
informaccedilatildeo privilegiada Isto em especial se o assessor representa um oacutergatildeo puacuteblico mas
tambeacutem se aplica ao setor privado conforme o Coacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros da
Federaccedilatildeo Nacional dos Jornalistas (Fenaj) que indica a plena divulgaccedilatildeo da informaccedilatildeo
Art 2ordm Como o acesso agrave informaccedilatildeo de relevante interesse puacuteblico eacute um direito
fundamental os jornalistas natildeo podem admitir que ele seja impedido por
nenhum tipo de interesse razatildeo por que
()
IV ndash A prestaccedilatildeo de informaccedilotildees pelas organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas
incluindo as natildeo governamentais eacute uma obrigaccedilatildeo social (FENAJ 2007 p 1)
No Brasil numa crise de interesse nacional esses veiacuteculos normalmente escolhidos para
ldquoencabeccedilarrdquo a estrateacutegia de divulgaccedilatildeo seriam as redes nacionais de TV os jornais com
agecircncias (como O Globo Estado de S Paulo e Folha de S Paulo) os portais de informaccedilatildeo
(por exemplo UOL e G1) e eventualmente emissoras de raacutedios com perfil de all news56 (CBN
Band News etc) Quando a avaliaccedilatildeo apontar relevacircncia internacional incluem-se os
conglomerados de TV e as agecircncias de notiacutecias internacionais e globais Por uma questatildeo de
proximidade veiacuteculos locais e regionais tambeacutem devem ser considerados pela contiguidade do
objeto a ser tratado (por exemplo jornais de Minas Gerais no caso de rompimento da Barragem
de Fundatildeo57 da Samarco)
Curioso exemplo de agendamento intermiacutedia ou retroalimentaccedilatildeo da miacutedia pela miacutedia
pocircde ser verificado logo apoacutes a final da Copa do Mundo de 2014 Diego Armando Maradona
criticou a escolha pela Fifa do compatriota Lionel Messi como o melhor jogador da competiccedilatildeo
56 Termo utilizado para identificar emissoras de raacutedio e TV dedicadas agrave produccedilatildeo e agrave veiculaccedilatildeo de material
jornaliacutestico em tempo integral diferenciando-se das demais que dividem sua programaccedilatildeo entre notiacutecias e
entretenimento 57 Acidente ocorrido em 5 de novembro de 2015 na localidade de Bento Rodrigues no municiacutepio mineiro de
Mariana
51
No programa de TV De zurda58 produzido pela Telesur59 o ex-jogador argentino comenta com
o apresentador Viacutector Hugo Morales a respeito do precircmio conferido a Messi em sua opiniatildeo
injustamente
A Lio60 eu daria o ceacuteu mas quando natildeo eacute justo e quando querem os
marqueteiros fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou eacute injusto Porque hoje
mesmo Muumlller na partida da Argentina fez um sacrifiacutecio enorme Natildeo ()
James Rodriacuteguez61 eacute o melhor jogador do Mundial (MARADONA Programa
De Zurda Telesur Venezuela veiculado originalmente em 13072014
traduccedilatildeo livre nossa62)
O assunto ganhou destaque mundial mas o exame de sua publicaccedilatildeo em diferentes sites
noticiosos inclusive o da Agecircncia Reuters traz evidecircncias que permitem reconstruir sua
trajetoacuteria Como fonte qualificada63 Maradona merece acompanhamento contiacutenuo por parte
dos jornalistas principalmente na Argentina Assim ainda no dia 13 de julho o site do jornal
portenho Oleacute especializado em esporte registrou o comentaacuterio mas natildeo como principal tema
da notiacutecia intitulada ldquoBien plantada la banderardquo (ver figura 9)
58 ldquoDe canhotardquo eacute a traduccedilatildeo imediata para o nome do programa uma vez que eacute uma expressatildeo comum ao futebol
e tambeacutem eacute uma referecircncia a Maradona considerado o melhor jogador canhoto de todos os tempos (aqui vale a
observaccedilatildeo de que Peleacute eacute considerado ambidestro) Mas o nome ldquoDe Zurdardquo admite uma segunda interpretaccedilatildeo
uma referecircncia a posiccedilotildees poliacuteticas agrave esquerda 59 Telesur eacute uma emissora sediada em Caracas com financiamento majoritaacuterio do governo da Venezuela mas com
participaccedilatildeo de outros paiacuteses latino-americanos (Uruguai Equador Boliacutevia Nicaraacutegua e Cuba) todos
identificados como regimes populares de esquerda A Argentina participava do pool agrave eacutepoca da Copa do Mundo
de 2014 mas em 2016 o novo governo do presidente Mauricio Macri anunciou sua saiacuteda A TV Puacuteblica argentina
reproduzia programas da Telesur Em novembro de 2016 programas da Telesur entre eles De zurda ainda
estavam disponiacuteveis no site da TV Puacuteblica Argentina e no seu canal oficial no Youtube 60 Maradona refere-se a Messi como Lio apelido normalmente conferido nos paiacuteses de liacutengua espanhola aos que
se chamam Lionel 61 Jogador da Colocircmbia 62 Transcriccedilatildeo do comentaacuterio ldquoA Lio le regalariacutea el cielo pero cuando no es justo y cuando quieren los
marketineros hacerle ganar algo que no ganoacute es injusto Porque hoy mismo Muumlller en el partido de Argentina hice
un sacrificio increiacuteble iquestNo () James Rodriacuteguez es el mejor jugador del Mundialrdquo Disponiacutevel em
lthttpswwwyoutubecomwatchv=0Vm0nw2raaggt Acesso em 13 nov 2016 63 Qualificaccedilatildeo aqui natildeo deve ser entendida como juiacutezo de valor mas sim uma qualidade atribuiacuteda em funccedilatildeo da
importacircncia da fonte
52
Figura 9 OLEacute ONLINE Bem fincada a bandeira
Reproduccedilatildeo do site OLECOMAR de notiacutecia publicada em 13 jul 2014
Na mateacuteria o maior destaque volta-se para a percepccedilatildeo de Maradona de que a Argentina
apesar de derrotada pela Alemanha por 1 a 0 tinha jogado bem (daiacute a menccedilatildeo agrave bandeira
nacional) A questatildeo do precircmio de Messi estava no subtiacutetulo mas ainda assim como segundo
assunto apoacutes destaque de mais um comentaacuterio de Maradona de que os ldquo11 jogadores
argentinos deixaram a vida em campordquo64 No corpo da mateacuteria somente no terceiro e uacuteltimo
paraacutegrafo encontramos o comentaacuterio Maradona tambeacutem dedicou um paraacutegrafo agrave escolha de
Messi como o melhor do Mundial decisatildeo que natildeo compartilhou ldquoA Lio eu daria o ceacuteu mas
quando os marqueteiros querem fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou eacute injusto Vi como ele natildeo
queria ir recebecirc-lordquo E opinou que o melhor foi James Rodriacuteguez (OLECOMAR Bien
plantada la bandera publicado em 13072014 traduccedilatildeo livre nossa65)
64 Subtiacutetulo no original Maradona quedoacute conforme con la imagen de la Seleccioacuten y elogioacute a ldquo11 jugadores que
dejaron la vidardquo Ademaacutes opinoacute que Messi no mereciacutea el premio al mejor ldquoLos marketineros quieren hacerle
ganar algo que no ganoacute y es injustordquo Em traduccedilatildeo livre nossa Maradona demonstrou satisfaccedilatildeo com a imagem
da seleccedilatildeo e elogiou os ldquo11 jogadores que deram a vidardquo E opinou que Messi natildeo merecia o precircmio de melhor
jogador ldquoOs marqueteiros querem fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou e eacute injustordquo 65 Aqui cabe o comentaacuterio de que os veiacuteculos de imprensa usualmente editam as falas para adequar ao espaccedilo Daiacute
a fala de Maradona natildeo corresponder agrave literalidade de seu comentaacuterio na TV No original Maradona tambiacuteeacuten le
dedico um parraacutefo a la designacioacuten de Messi como el mejor del Mundial decisioacuten que no compartioacute ldquoA Lio lo
regalaria el cielo pero cuando los marketineros quieren hacerle ganhar algo que no ganoacute es injusto Lo vi como
que no queriacutea ir a agarrarlordquo Y opinoacute que el mejor fue James Rodriacuteguez
53
No dia seguinte o assunto foi fartamente publicado uma vez que envolvia os dois
principais iacutedolos vivos da Argentina e que estatildeo entre os melhores jogadores de futebol de todos
os tempos Em pesquisa em alguns dos sites de referecircncia eacute possiacutevel encontrar o comentaacuterio
de Maradona inclusive no portal da agecircncia de notiacutecias Reuters (que tem escala global) ldquoMessi
natildeo mereceu a Bola de Ouro diz Maradonardquo66 eacute o tiacutetulo da mateacuteria
O popular jornal Bild da Alemanha campeatilde trouxe em seu site mateacuteria a respeito da
escolha do melhor jogador da Copa sob o tiacutetulo ldquoAteacute Maradona tem outra escolhardquo67 e no corpo
do texto lembra que o alematildeo Thomas Muumlller recebeu a Bola de Prata como segundo mais bem
votado (ver figura 10) Na Colocircmbia o diaacuterio El Espectador tambeacutem destaca no tiacutetulo a
preferecircncia de Maradona por um colombiano ldquoMessi natildeo merecia a Bola de Ouro o melhor
jogador foi James Rodriacuteguez Maradonardquo (ver figura 11)68
Figura 10 BILD online Ateacute Maradona tem outra escolha
Reproduccedilatildeo do site BILDDE de notiacutecia publicada em 14 jul 2014
66 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoMessi did not deserve Golden Ball says Maradonardquo 67 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoSogar Maradona motzt uumlber Messis Wahlrdquo 68 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoMessi natildeo merecia el Baloacuten de Oro el mejor jugador fue James Rodriacuteguez
Maradonardquo
54
Figura 11 EL ESPECTADOR online Messi natildeo merecia a Bola de Ouro
Reproduccedilatildeo do site ELESPECTADORCOM de notiacutecia publicada em 14 jul 2014
Outras publicaccedilotildees a respeito no dia 14 de julho de 2017 em portais de notiacutecias
UOL (Brasil) Maradona diz que Messi natildeo mereceu precircmio de melhor da Copa do
mundo
VEJACOM (Brasil) Maradona critica precircmio de melhor da Copa dado a Messi
EXTRA (Brasil) Maradona critica precircmio de melhor da Copa do Mundo entregue a
Messi ldquoInjustordquo
SAPO (Portugal) ldquoAtribuiccedilatildeo da Bola de Ouro a Messi eacute injustardquo
THE GUARDIAN (Inglaterra69) Diego Maradona Lionel Messi ganhar a Bola de Ouro
eacute um lsquoplano de marketingrsquo70
FOUR FOUR TWO MAGAZINE (Inglaterra71) Maradona critica Bola de Ouro
recebida por Messi72
69 Aqui a referecircncia ao paiacutes acompanha a filiaccedilatildeo agrave Fifa em que Inglaterra Escoacutecia Irlanda do Norte e Paiacutes de
Gales se apresentam separadamente 70 Traduccedilatildeo livre nossa No original Diego Maradona Lionel Messi winning Golden Ball is a lsquomarketing planrsquo 71 Revista com ediccedilatildeo em mais de um paiacutes mas aqui respeitado o local de sua sede 72 Traduccedilatildeo livre nossa No original Maradona critical of Messi Golden Ball award
55
METRO PORTO RICO (Porto Rico) Maradona assegura que Messi natildeo merecia a Bola
de Ouro73
O site do jornal Depor especializado em esportes como seu nome indica chega a
reproduzir em viacutedeo o trecho do programa De zurda em que Maradona faz o comentaacuterio em
mateacuteria que recebeu o tiacutetulo ldquoDiego Maradona e sua dura criacutetica pelo Balatildeo de Ouro que Messi
ganhou (VIacuteDEO)rdquo74
23 Miacutedia e silecircncio
Se haacute assuntos que entram na pauta como o comentaacuterio de Maradona sobre o
desempenho de Messi tambeacutem haacute os que acabam sendo ignorados e passam despercebidos pela
imprensa ou pelo menos pela chamada miacutedia hegemocircnica Desta forma tambeacutem natildeo satildeo
conhecidos (ou reconhecidos) pelo puacuteblico Em suma natildeo entram na agenda Satildeo silenciados
e assim passam como se natildeo tivessem acontecido
Ao estudar o comportamento da miacutedia (e tambeacutem do puacuteblico) a alematilde Elisabeth Noelle-
Newman desenvolveu o conceito de espiral do silecircncio identificada como uma
complementaccedilatildeo teoacuterica agrave agenda setting por McCombs (2009 p 136) Partindo da psicologia
e de forma simplificada pode-se dizer que os indiviacuteduos tendem a omitir sua opiniatildeo se
suspeitam que fazem parte de uma minoria ou que seu posicionamento a respeito de algum
assunto sofre grande rejeiccedilatildeo Trata-se de uma reaccedilatildeo motivada por sentimentos
principalmente pela ldquovergonhardquo de fazer parte da minoria
O conceito de espiral do silecircncio ajuda a explicar a surpresa com a eleiccedilatildeo do milionaacuterio
Donald Trump para presidente dos Estados Unidos em novembro de 2016 Por suas posiccedilotildees
reacionaacuterias e comportamento machista e preconceituoso o candidato republicano sofreu
rejeiccedilatildeo natildeo soacute de parcela significativa da populaccedilatildeo do paiacutes mas tambeacutem e principalmente de
boa parte do Ocidente incluindo alguns dos mandataacuterios das principais naccedilotildees europeias Esta
imagem teria levado muitos eleitores a natildeo declararem seu voto em Trump quando consultados
pelos institutos de opiniatildeo criando um resultado falso nas pesquisas preacute-eleitorais
Ao explicar a metaacutefora da espiral Cloacutevis de Barros Filho (2008 p 181) chama a atenccedilatildeo
para a ldquodimensatildeo progressiva ndash e natildeo simplesmente ciacuteclica ndash dessa tendecircncia ao silecircnciordquo e
73 Traduccedilatildeo livre nossa No original Maradona asegura que Messi no mereciacutea el Baloacuten de Oro 74 Traduccedilatildeo livre nossa No original Diego Maradona y su dura criacutetica por el Baloacuten de Oro que ganoacute Messi
(VIDEO)
56
acrescenta que os meios de comunicaccedilatildeo contribuem de forma decisiva para que uma opiniatildeo
seja ocultada natildeo manifestada A respeito de um determinado fato os meios de comunicaccedilatildeo
hegemocircnicos de forma quase orquestrada enfatizam uma versatildeo que se tornaraacute dominante
contribuindo significativamente para que outras versotildees sejam silenciadas ou pelo menos
tenham diminuiacuteda sua ldquovozrdquo Assim o que seraacute percebido pelo puacuteblico eacute a versatildeo dominante
ou a imagem construiacuteda pela miacutedia
Essa imagem imposta pelos meios de comunicaccedilatildeo seraacute dominante no
universo social consumidor dos produtos destes meios Isso natildeo impede que
haja nesse universo vozes discordantes Elas satildeo minoritaacuterias Haveraacute no
entanto uma tendecircncia ao silecircncio entre os membros desse grupo minoritaacuterio
Quando parte desse grupo se cala a opiniatildeo discordante que jaacute era minoritaacuteria
se torna ainda mais minoritaacuteria (BARROS FILHO 2008 p 181)
O processo de ediccedilatildeo eacute fundamental para forjar versotildees dominantes No caso da miacutedia
impressa mateacuterias fotos infograacuteficos artigos e editoriais do pensamento que se deseja
hegemocircnico ocupam o alto da paacutegina e merecem chamada na capa Quando publicadas as
visotildees destoantes se restringem agrave parte abaixo da dobra do miolo do jornal
No caso da miacutedia audiovisual o paracircmetro se baseia no tempo dedicado a cada versatildeo
e na natureza da cobertura jornaliacutestica Assim a mateacuteria de trecircs minutos com off passagem e
sonora tende a sobressair sobre uma nota solta (texto sem imagem) lida pelo locutor a seguir
Tambeacutem a menccedilatildeo na escalada (manchetes na abertura do telejornal) e a chamada de blocos se
restringem agrave versatildeo hegemocircnica Outro recurso costuma ser inserir flashes durante a
programaccedilatildeo como forma de gerar um fluxo contiacutenuo e incrementar a audiecircncia do telejornal
da noite O emprego de helicoacutepteros na cobertura de manifestaccedilotildees pode representar a cereja
do bolo
24 Agendamento e megaeventos esportivos
Nos megaeventos esportivos um tema comum a todos eacute a gentrificaccedilatildeo em maior ou
menor escala mas sempre presente Assim aconteceu na Londres dos Jogos Oliacutempicos de 2012
com o bairro de Stratford que abrigou o Parque Oliacutempico E se deu novamente quatro anos
depois na cidade oliacutempica do Rio de Janeiro em diversos locais mas particularmente na Vila
Autoacutedromo vizinha do Parque Oliacutempico
A cobertura da imprensa nestes casos normalmente remete agrave necessidade de
revitalizaccedilatildeo de aacutereas possivelmente degradadas diante da possibilidade de sua recuperaccedilatildeo
57
para servir ao propoacutesito oliacutempico Este eacute um argumento vaacutelido por certo mas tambeacutem satildeo
igualmente verdadeiros os incocircmodos de quem se vecirc obrigado subitamente a mudar seu estilo
de vida quando natildeo a mudar literalmente de endereccedilo
Neste caso a imprensa normalmente adota o discurso da necessidade da maioria (de
receber em sua cidade um megaevento percebido como positivo) em detrimento da manutenccedilatildeo
do modo de vida de uma minoria Joatildeo Batista Abreu professor da Universidade Federal
Fluminense enxerga ainda uma outra espeacutecie de gentrificaccedilatildeo na esteira dos grandes eventos
o aumento do preccedilo do espetaacuteculo criando uma elitizaccedilatildeo do puacuteblico presente agraves arenas
esportivas
O futebol brasileiro sofreu um processo de europeizaccedilatildeo com a aprovaccedilatildeo ou
o silecircncio da imprensa esportiva que em sua grande maioria embarcou no
discurso neoliberal de globalizaccedilatildeo do futebol () O processo de
etnocentrismo agraves avessas presente na imprensa esportiva contribui para
elevar o preccedilo e consequentemente elitizar o puacuteblico da arquibancada
(ABREU 2014 p 244)
Para tentar manter a sua voz eacute preciso com frequecircncia se valer da miacutedia alternativa (e
muitas vezes construiacute-la) Esta possibilidade ficou sensivelmente mais simples nos tempos
atuais em que a criaccedilatildeo de um site e sua manutenccedilatildeo tornou-se mais barata e faacutecil Assim
alguns endereccedilos eletrocircnicos como o Rioonwatch passaram a disponibilizar material a respeito
de gentrificaccedilatildeo mas do ponto de vista dos que perdem seu espaccedilo Neste caso especiacutefico o
Rioonwatch oferece ainda versatildeo em inglecircs aumentando significativamente seu alcance e a
possibilidade de agendamento na miacutedia do tema gentrificaccedilatildeo75
Tambeacutem eacute comum em megaeventos esportivos tratar os assuntos somente do ponto de
vista dos organizadores ou dos atletas participantes E neste caso especiacutefico haacute uma tendecircncia
a aceitar as versotildees oferecidas por estes atores principalmente quando estrangeiros mais ainda
se cidadatildeos dos chamados paiacuteses desenvolvidos E foi com protagonismo de atletas dos Estados
Unidos maior potecircncia econocircmica e esportiva do planeta que assistimos a um tiacutepico caso deste
comportamento nos Jogos Oliacutempicos do Rio de Janeiro em 2016
O episoacutedio marcante ocorreu com os nadadores norte-americanos Ryan Lochte Gunnar
Bentz Jack Conger e Jymmy Feigen76 que inventaram uma histoacuteria de roubo para encobrir
75 Natildeo se buscou aprofundar nesta pesquisa o tema por natildeo ser seu objeto de estudo mas haacute vaacuterios documentos a
respeito inclusive um destinado agrave imprensa o ldquoGuia para jornalistas e comunicadores violaccedilotildees de direitos na
cidade oliacutempicardquo publicado pela Justiccedila Global organizaccedilatildeo de defesa dos direitos humanos e que estaacute disponiacutevel
em lthttpwwwglobalorgbrwp-contentuploads201607guia_jornalistas_violacoes_olimpiadaspdfgt 76 Os quatro nadadores ganharam medalhas de ouro nos Jogos Rio 2016 sendo que Lochte eacute o de carreira esportiva
mais significativa entre todos e tambeacutem tido pela miacutedia como dono de um comportamento extravagante
58
uma noitada na cidade Na madrugada de 13 para 14 de agosto passagem de saacutebado para
domingo os atletas foram agrave Casa Franccedila espaccedilo de hospitalidade e relacionamento do Comitecirc
Oliacutempico da Franccedila na Sociedade Hiacutepica Brasileira clube de elite na Zona Sul do Rio de
Janeiro Os quatro deixaram o local pouco antes das 6h e chegaram agrave Vila Oliacutempica na Barra
da Tijuca jaacute de manhatilde agraves 6h56min Liderados por Ryan Lochte os atletas fantasiaram uma
histoacuteria de roubo agrave matildeo armada para justificarem a noite fora da Vila dos Atletas
Ainda no domingo dia 14 Lochte e seus companheiros Gunnar Bentz Jack Conger e
Jymmy Feigen comeccedilaram a espalhar a notiacutecia de que tinham sido assaltados Na segunda-feira
dia 15 Lochte deu entrevista ao repoacuterter Billy Bush da NBC a principal rede de televisatildeo na
cobertura de Jogos Oliacutempicos e contou a histoacuteria pela primeira vez para a imprensa Em funccedilatildeo
da denuacutencia os organizadores da Rio 2016 foram a puacuteblico lamentar o episoacutedio que foi
investigado pela Poliacutecia Civil Toda a imprensa internacional em virtude do prestiacutegio dos
nadadores envolvidos destacou o episoacutedio que tambeacutem ganhou espaccedilo na miacutedia brasileira
A histoacuteria pocircde ser mais bem acompanhada em 16 de agosto terccedila-feira quando o jornal
Daily Mail um tabloide inglecircs de grande popularidade e afeito agrave cobertura de celebridades
publicou em seu site e pela primeira vez na miacutedia o viacutedeo da cacircmera de seguranccedila do check
point de entrada da Vila Oliacutempica registrando a chegada dos nadadores jaacute na manhatilde do dia 14
A mateacuteria tinha o chamativo tiacutetulo ldquoEXCLUSIVO Abalado Ryan Lochte em novas tomadas
de cacircmeras de seguranccedila no momento em que ele chega ao ponto de checagem de seguranccedila da
Vila dos Atletas apoacutes sofrer roubo agrave matildeo armada por falsos policiaisrdquo77
77 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoEXCLUSIVE Shaken Ryan Lochte seen in new security footage as he
reached safety of athletes village after gunpoint robbery by fake copsrdquo
59
Figura 12 DAILY MAIL online Ryan Lochte entra na Vila dos Atletas apoacutes roubo agrave
matildeo armada
Reproduccedilatildeo do site DAILYMAILCOUK de notiacutecia publicada primeiramente em 16 ago 2016 agraves 20h04 (hora
de Greenwich correspondente a 17h04 no horaacuterio de Brasiacutelia agrave eacutepoca) com atualizaccedilatildeo aos 24 minutos de 17 ago
2016 (21h24 de 16 ago 2016 no horaacuterio de Brasiacutelia)
O viacutedeo postado era sem duacutevida o grande diferencial de cobertura ateacute entatildeo e trazia
uma evidecircncia de que a histoacuteria dos nadadores poderia ser uma farsa o fato de eles chegarem
agrave Vila dos Atletas com objetos pessoais entre eles telefones celulares mesmo apoacutes sofrerem
um suposto roubo e agrave matildeo armada Esta informaccedilatildeo natildeo aparece em nenhum dos nove subtiacutetulos
da mateacuteria e o jornal inglecircs segue sustentando a versatildeo fantasiosa e mentirosa do roubo No
corpo da mateacuteria jaacute na sua metade final uma frase trata do assunto sem o cuidado merecido
ldquoFontes informam que os bandidos devem ter chegado agrave conclusatildeo de que os telefones estavam
bloqueados e que os nadadores atordoados natildeo saberiam qual o nuacutemero do telefone de
emergecircncia no Brasilrdquo78 A falta de identificaccedilatildeo das fontes nem que seja pela sua aacuterea da
atuaccedilatildeo (policiais integrantes da organizaccedilatildeo) deixa aberta a interpretaccedilatildeo de que natildeo merecem
credibilidade
Dois dias depois o RJTV 1ordf Ediccedilatildeo da TV Globo trouxe a elucidaccedilatildeo do caso
dedicando ao assunto 23 minutos e 37 segundos79 mais da metade de sua produccedilatildeo total de 41
minutos e 28 segundos A partir de informaccedilotildees iniciais levantadas pelo produtor Tyndaro
78 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoSources say the gang may have assumed the phones would be locked and
that the dazed swimmers wouldnt know the Brazilian equivalent of 911rdquo Importante saber que 911 eacute o nuacutemero
de emergecircncia para todo o territoacuterio dos Estados Unidos 79 Divididos em blocos de 14 minutos e 41 segundos e de 8 minutos e 56 segundos
60
Meneses com a Poliacutecia Civil outros produtores e repoacuterteres produziram uma cobertura extensa
e completa Uma reportagem conduzida por Ari Peixoto ofereceu uma linha do tempo das accedilotildees
dos nadadores na madrugada de 14 de agosto Num segundo momento ao vivo juntamente
com o apresentador Vandrey Pereira o chefe de Poliacutecia Civil Fernando Veloso e o delegado
da Delegacia de Atendimento ao Turista Alexandre Braga examinam um viacutedeo tomado por
cacircmeras de seguranccedila do posto de abastecimento em que os nadadores promovem uma arruaccedila
em vez de serem assaltados O viacutedeo mostra que eles natildeo eram as viacutetimas mas sim os vilotildees
Figura 13 GLOBO PLAY RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016
Reproduccedilatildeo do site Globo Play com viacutedeo completo do RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016 imagem lsquocongeladarsquo aos
19rsquo56rsquorsquo Em quadro o apresentador Vandrey Pereira (esq) e os delegados Fernando Veloso e Alexandre Braga
(dir) e ao fundo TV apresentando imagens de cacircmera de seguranccedila do posto de combustiacutevel na Barra da Tijuca
Os delegados Fernando Veloso e Alexandre Braga fazem referecircncia ao outro viacutedeo
tomado na chegada agrave Vila dos Atletas e observam que o fato de terem mantido a posse de
celulares foi uma evidecircncia forte de que natildeo poderiam ter sido roubados No mesmo dia o
Jornal Nacional tambeacutem da TV Globo apresenta material de 7 minutos e 36 segundos em que
o repoacuterter Andreacute Luiz Azevedo entrevista uma testemunha que serviu de inteacuterprete entre os
nadadores e os seguranccedilas do posto Ela confirma que os atletas natildeo sofreram agressatildeo muito
menos roubo80
80 Nesta dissertaccedilatildeo natildeo se pretende apresentar o caso em todos os detalhes uma vez que natildeo eacute o objeto da pesquisa
em si mas somente um exemplo ilustrativo
61
Neste episoacutedio dos nadadores e de sua cobertura pela imprensa percebe-se tanto a
retroalimentaccedilatildeo da miacutedia pela miacutedia (repercussatildeo mundial a partir da NBC) como a espiral do
silecircncio em que a imprensa por vaacuterios dias importa-se apenas em repetir a versatildeo mentirosa
e ateacute mesmo corroboraacute-la Neste caso especiacutefico a culpa estaacute na praacutetica recorrente ndash e
infelizmente aceita ndash de a imprensa de todo o mundo aceitar a priori as versotildees oferecidas
pelos atores de paiacuteses desenvolvidos
25 Miacutedia e patrociacutenio
Um dos paracircmetros na organizaccedilatildeo dos eventos esportivos diz respeito agrave capacidade de
gerar retorno aos investimentos de patrociacutenio E a melhor forma de se alcanccedilar este objetivo
consiste em estimular a sua exposiccedilatildeo midiaacutetica particularmente na televisatildeo em que mais
gente pode ser alcanccedilada simultaneamente e em mais lugares do mundo Por isso eacute preciso
potencializar o programa esportivo de competiccedilatildeo para a transmissatildeo de TV A loacutegica eacute
conseguir maior exposiccedilatildeo para o evento e consequentemente para as marcas de seus
patrocinadores
Em A virada oliacutempica como os Jogos Oliacutempicos tornaram-se a marca mais valorizada
do mundo81 Michael Payne diretor de Marketing do Comitecirc Oliacutempico Internacional por 21
anos entre 1983 e 2004 daacute a dimensatildeo do que a TV e a imagem representam para a organizaccedilatildeo
dos Jogos Oliacutempicos a principal competiccedilatildeo multiesportiva do mundo
Os dois personagens mais influentes foram Juan Antonio Samaranch82 e Dick
Pound () Pound foi membro canadense do COI e como vice-presidente do
COI e presidente da Comissatildeo de Marketing e da Comissatildeo de Negociaccedilotildees
para a TV ofereceu o rumo poliacutetico e os conselhos juriacutedicos que orientaram
os planos comerciais (PAYNE 2006 p 11)
Michael Payne justifica por que a TV eacute vista como miacutedia jornaliacutestica preferencial para
a organizaccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos
81 Neste livro Payne conta como o Comitecirc Oliacutempico Internacional liderado pelo presidente Juan Antonio
Samaranch conseguiu superar a crise institucional e financeira pela qual passaram os Jogos Oliacutempicos no comeccedilo
dos anos 1980 com base na nova poliacutetica de marketing que privilegiava o patrociacutenio e as transmissotildees televisivas 82 O espanhol Juan Antonio Samaranch foi presidente do Comitecirc Oliacutempico Internacional de 1980 a 2001 quando
foi sucedido pelo belga Jacques Rogge Morreu em 21 de abril de 2010 aos 89 anos
62
A evoluccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos e da televisatildeo estaacute estreitamente relacionada
Os Jogos deram agrave televisatildeo alguns de seus momentos mais emocionantes
estabelecendo regularmente novos recordes de audiecircncia Do traacutegico ao
verdadeiramente sublime os Jogos Oliacutempicos continuam oferecendo a todos
imagens notaacuteveis e inspiradoras (PAYNE 2006 p 41)
Desta forma os megaeventos satildeo proacutedigos em nuacutemeros superlativos quando se trata de
cobertura de imprensa A Copa do Mundo de 2014 foi transmitida pela TV para 207 paiacuteses
com 98087 horas de transmissatildeo atingindo uma audiecircncia total de 32 bilhotildees de espectadores
sendo mais de 1 bilhatildeo no jogo final no dia 13 de julho quando a Alemanha derrotou a
Argentina por 1 a 0 Os profissionais de raacutedio e TV credenciados somaram 13092 no total
incluiacutedos os 3048 integrantes da produtora geradora do sinal das 64 partidas e eventos paralelos
e os 10044 de organizaccedilotildees jornaliacutesticas detentoras de direitos de transmissatildeo
Os jornalistas da imprensa escrita credenciados foram 3657 entre repoacuterteres fotoacutegrafos
e teacutecnicos de jornais revistas e websites do Brasil e de veiacuteculos de imprensa estrangeira
Juntando todos os profissionais de miacutedia foram emitidas 16749 credenciais de imprensa para
a Copa do Mundo de 2014 As aacutereas de miacutedia ocuparam 58043 metros quadrados nos 12
estaacutedios e foram distribuiacutedas 120 mil garrafas de aacutegua aos profissionais nas tribunas de
imprensa
Para possibilitar cobertura mais ampla pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas brasileiras
utilizou-se a categoria de credenciamento Regional83 com acesso a apenas um estaacutedio Em vez
de restringir o procedimento permitiu ampliar o nuacutemero de credenciais distribuiacutedas pois levava
em conta que os profissionais desta categoria somente utilizariam as instalaccedilotildees de imprensa
de um estaacutedio natildeo sobrecarregando os demais Apesar de o pessoal credenciado ser identificado
como imprensa regional ou nacional a partir do privileacutegio concedido por seu credenciamento
a distinccedilatildeo identificava apenas o seu direito de acesso e natildeo a escala a que pertencia o jornal
revista ou website Por exemplo tanto O Globo como A Tarde e A Criacutetica receberam
credenciais nacionais e regionais
83 Em alguns documentos da Fifa a mesma categoria eacute identificada como Local Para padronizaccedilatildeo nesta
dissertaccedilatildeo adota-se a sua identificaccedilatildeo apenas como Regional
63
Quadro 3 Nuacutemeros da imprensa escrita na Copa do Mundo de 2014
CREDENCIAMENTO DE IMPRENSA ESCRITA
Imprensa Internacional (incluiacutedas as agecircncias de notiacutecias internacionais)
Fotoacutegrafos 725
Repoacuterteres 2033
Teacutecnicos de apoio 63
Total de Imprensa Internacional 2821
Imprensa Nacional
Fotoacutegrafos 111
Repoacuterteres 262
Teacutecnicos de apoio 6
Total de Imprensa Nacional 379
Imprensa Regional
Fotoacutegrafos 126
Repoacuterteres 331
Total de Imprensa Regional 457
TOTAL GERAL
3657 Fonte Relatoacuterio final do Comitecirc Organizador Local
O credenciamento constitui uma ferramenta para a cobertura durante o evento em si
incluindo um pequeno periacuteodo anterior normalmente entre cinco dias e uma semana antes do
jogo de abertura Mas eacute importante tambeacutem entender que os megaeventos inclusive e
particularmente os esportivos natildeo se restringem a espaccedilo e duraccedilatildeo da competiccedilatildeo em si
Os professores Ricardo Ferreira Freitas (Universidade Estadual do Rio de Janeiro)
Flaacutevio Lins (Universidade Federal de Juiz de Fora) e Maria Helena Carmo dos Santos
(Faculdades Integradas Heacutelio Alonso) identificam como caracteriacutestica essencial dos atuais
megaeventos o fato de natildeo se restringirem a seu tempo de duraccedilatildeo e terem um impacto massivo
na miacutedia (2016) Assim os eventos comeccedilam na realidade muitos anos antes de sua abertura e
terminam bem depois de seu encerramento
Para melhor referecircncia basta tomar o processo de escolha da cidade-sede para os Jogos
Oliacutempicos de 2024 Antes mesmo da realizaccedilatildeo das ediccedilotildees de 2016 (Rio de Janeiro) e 2020
(Toacutequio) o processo jaacute havia sido deflagrado com a apresentaccedilatildeo jaacute em setembro de 2015 das
cidades postulantes Paris Budapeste Roma Hamburgo e Los Angeles84 Somente esse
processo vai durar dois anos jaacute que a escolha se daraacute somente em julho de 2017 e tem farta
cobertura midiaacutetica Jaacute aiacute se inicia a ldquovendardquo que as cidades candidatas fazem de si mesmas
84 Roma Budapeste e Hamburgo retiraram posteriormente suas candidaturas
64
para todo o mundo usando a miacutedia como veiacuteculo para a mensagem de aperfeiccediloamento do
espaccedilo urbano a partir do megaevento
O city branding torna-se a ferramenta para as cidades disputarem a atenccedilatildeo de
turistas investidores artistas e eventos Aleacutem disso a cidade precisa
candidatar-se e apresentar um projeto detalhado da estrutura que pretende
oferecer bem como dos impactos positivos que seratildeo gerados a curto e longo
prazos (FREITAS LINS CARMO DOS SANTOS 2016 p 21)
Eacute fundamental lembrar que os comitecircs de candidatura hoje em dia se valem de suas
redes sociais para falar diretamente com o puacuteblico mas eacute de suma importacircncia o fornecimento
de informaccedilotildees Vale ainda ldquovenderrdquo os pontos positivos agrave miacutedia o que empresta maior
credibilidade E a miacutedia sempre acompanharaacute o processo de escolha da cidade (paiacutes no caso da
Copa do Mundo e outras competiccedilotildees de futebol) ateacute porque esta decisatildeo tem impacto direto
sobre a cobertura principalmente no que se refere ao orccedilamento e ao calendaacuterio (a este estando
associadas as questotildees de fuso horaacuterio sensiacuteveis em particular para a TV)
Apoacutes a escolha da cidade ou do paiacutes a sede passa a ser acompanhada diariamente pela
miacutedia que nesse periacuteodo vai se interessar muito mais pela transformaccedilatildeo urbana do que pela
competiccedilatildeo em si Freitas Lins e Carmo dos Santos apontam que ldquoestar presente na vida do dia
a dia contribui para que a cidade seja suporte comunicacional para a publicidade e o marketing
potencializando negoacutecios em diversos segmentosrdquo
Os periacuteodos que antecedem o evento e o que lhe sucede satildeo comumente identificados
pelos organizadores e outros protagonistas como integrantes de um intervalo de tempo maior
uma ldquojanela de oportunidadesrdquo a ser aproveitada pela cidade (ou paiacutes) Eacute exatamente a isto que
se refere o entatildeo presidente do Comitecirc Organizador dos Jogos Pan-americanos e Parapan-
americanos Rio 2007 (CO-RIO) e do Comitecirc Oliacutempico do Brasil85 (COB) Carlos Arthur
Nuzman na reuniatildeo de instalaccedilatildeo do Comitecirc de Gestatildeo das Accedilotildees Governamentais dos XV
Jogos Pan-americanos de 200786 conforme consta em ata
Lembrou o presidente do COB que os uacuteltimos Jogos Pan-americanos
realizados no Brasil foi (sic) no ano de mil novecentos e sessenta e trecircs em
Satildeo Paulo E agora mais de sessenta anos depois o Brasil abria uma nova
janela de oportunidades com a nova ediccedilatildeo dos Jogos em dois mil e sete ()
Para exemplificar os benefiacutecios gerados para o paiacutes sede de eventos esportivos
da magnitude de Jogos Pan-Americanos e Jogos Oliacutempicos Nuzman
85 Em 2004 o COB chamava-se Comitecirc Oliacutempico Brasileiro 86 Embora natildeo esteja claro em seu nome este Comitecirc era formado exclusivamente por ministeacuterios e oacutergatildeos do
governo federal e as suas accedilotildees limitavam-se a este niacutevel de governo
65
mencionou que em Atenas na Greacutecia sede dos Jogos de dois mil e quatro
foram reformados trinta e cinco hoteacuteis e construiacutedos onze novos hoteacuteis o
metrocirc foi totalmente reformado e foi construiacuteda uma linha de trem de
superfiacutecie (DIAacuteRIO OFICIAL DA UNIAtildeO n 70 ediccedilatildeo de 13042004
seccedilatildeo 1 grifo nosso)
Esta janela de oportunidades eacute normalmente identificada como um intervalo de tempo
equivalente ao dobro da duraccedilatildeo do periacuteodo entre a vitoacuteria da candidatura e a disputa do
megaevento em si Por exemplo para os Jogos Pan-americanos Rio 2007 esta janela de
oportunidades foi dimensionada pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas ndash que prestou consultoria agrave
candidatura ndash como equivalente a 10 anos de 2002 a 2012 (de 2002 quando a candidatura foi
vitoriosa a 2007 satildeo cinco anos)
Em 21 de maio de 2009 o Ministeacuterio do Esporte divulgou os resultados obtidos no
estudo Impactos socioeconocircmicos dos Jogos Pan-americanos Rio 2007 feito pela Fundaccedilatildeo
Instituto de Pesquisa Econocircmica (Fipe) dando conta de que o impacto gerado na economia foi
de quase trecircs vezes o valor investido diretamente no megaevento Segundo o Ministeacuterio do
Esporte o estudo detectou movimentaccedilatildeo de R$ 102 bilhotildees87 na economia brasileira
resultado da soma de R$ 67 bilhotildees investidos na cadeia produtiva dos Jogos e de R$ 35
bilhotildees de aporte dos organizadores (governo federal governo do estado do Rio de Janeiro
Prefeitura Municipal do Rio de Janeiro)
A percepccedilatildeo de que os megaeventos trazem oportunidades eacute recorrente na imprensa e
isto jaacute fica claro no momento em que a vitoacuteria para sediar eacute anunciada Assim aconteceu nos
dois mais recentes e mais importantes megaeventos que tiveram o Rio de Janeiro como sede
Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos Rio 2016 e Copa do Mundo de 201488 A primeira paacutegina de
O Globo dos dias seguintes ao anuacutencio da vitoacuteria do Rio para sediar os Jogos de 2016 e do
Brasil para organizar a Copa do Mundo satildeo conceitualmente semelhantes celebrando as
conquistas mas jaacute apontando para a necessidade de melhorias de infraestrutura e serviccedilos E os
eventos servem justamente como oportunidade para alcanccedilar estas melhorias
O jornal O Globo em 31 de outubro de 2007 trazia a vitoacuteria da candidatura brasileira agrave
Copa do Mundo de 2014 como seu principal assunto de primeira paacutegina (figura 14) Sob a
manchete ldquoA Copa eacute nossardquo tinha subtiacutetulo indicando que faltavam aeroportos rodovias trens
87 O Ministeacuterio do Esporte e a Fipe informam que foram levantados investimentos entre 2001 quando o Rio de
Janeiro ainda era somente uma cidade candidata ateacute 2007 E que os valores foram corrigidos para os seus
equivalentes em novembro de 2008 de acordo com o Iacutendice Nacional de Preccedilos ao Consumidor (INPC) do IBGE 88 Na Copa do Mundo de futebol sediaram jogos outras 11 cidades aleacutem do Rio de Janeiro Mas a capital
fluminense foi indiscutivelmente a mais importante de todas recebeu a partida final o quartel general da Fifa
Comitecirc Organizador Local e o International Broadcast Centre (IBC) o Centro Internacional de Transmissatildeo de
televisatildeo
66
metrocircs estaacutedios Como o Brasil era candidato uacutenico a organizar o megaevento no fim das
contas a vitoacuteria anunciada em 30 de outubro de 2007 foi apenas um referendo A foto que
acompanha o texto eacute do entatildeo presidente da Repuacuteblica Luiz Inaacutecio Lula da Silva acompanhado
pelo teacutecnico da seleccedilatildeo brasileira de futebol agrave eacutepoca Dunga pelo ex-jogador Romaacuterio e pelo
escritor Paulo Coelho que foram presenciar o vitorioso desfecho em Zurique cidade suiacuteccedila que
sedia a Fifa
Se o clima em 2007 era protocolar bem diferente foi o ambiente entusiasmado
estampado pela primeira paacutegina de O Globo quase dois anos depois em 3 de outubro de 2009
com uma foto da multidatildeo animada na praia de Copacabana comemorando a vitoacuteria da
candidatura do Rio de Janeiro agrave sede dos Jogos de 2016 (figura 15)
O assunto ocupa praticamente toda a primeira paacutegina com exceccedilatildeo de um anuacutencio no
rodapeacute e a perspectiva de construccedilatildeo de futuro jaacute se daacute na manchete ldquo2016 o ano que jaacute
comeccedilourdquo Na metade inferior uma segunda manchete daacute sequecircncia agrave ideia com quatro
subtiacutetulos ldquoAgora soacute faltam 7 para Fazer uma estaccedilatildeo de metrocirc por ano Duplicar as vagas da
rede hoteleira Despoluir a Baiacutea e as lagoas da Barra Construir e reformar 33 instalaccedilotildees
esportivasrdquo O jornal editou um caderno especial comemorativo da vitoacuteria obtida na veacutespera
em Copenhague na Dinamarca contra trecircs fortes cidades adversaacuterias (Chicago Madri e
Toacutequio que viria a ganhar o direito aos Jogos de 2020)
67
Figuras 14 e 15 Festa e preocupaccedilatildeo com legado
Reproduccedilatildeo das primeiras paacuteginas de O Globo dos dias 31102007 e 3102009 capturadas na paacutegina Acervo do
site do jornal
O elenco de temas abordados nas primeiras paacuteginas de O Globo demonstra coincidecircncia
com os apontados por Filipe Mostaro Fausto Amaro e Ronaldo Helal (2016) como integrantes
da pauta da imprensa na cobertura da construccedilatildeo de um megaevento
Mudanccedilas no tracircnsito obras viaacuterias novos empreendimentos imobiliaacuterios
expansatildeo de linhas de metrocirc e implantaccedilatildeo de novos meios de transportes satildeo
abordados na narrativa midiaacutetica como novas roupagens das cidades que
receberatildeo viajantes aacutevidos por experiecircncias marcantes (MOSTARO
AMARO HELAL 2016 p 235)
Satildeo estes temas identificados como legado que vatildeo alimentar a agenda da imprensa
durante todo o periacuteodo de cobertura e como consequecircncia tambeacutem passaratildeo a fazer parte da
agenda do puacuteblico principalmente dos habitantes das cidades que sediam os megaeventos E
normalmente seratildeo tratados pela miacutedia pela oacutetica da transformaccedilatildeo desejaacutevel e necessaacuteria das
cidades quase sempre silenciando ou baixando o volume das vozes contraacuterias
68
3 O VALOR-NOTIacuteCIA NOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS
A noticiabilidade dos fatos a partir dos conceitos de valor-notiacutecia e a forma como os
megaeventos esportivos podem ser identificados como acontecimentos midiaacuteticos satildeo os temas
analisados neste capiacutetulo que apresenta ainda a histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil
Viajamos desde o fim do seacuteculo XIX quando o esporte ainda natildeo era valorizado ateacute o iniacutecio
do seacuteculo XXI quando o paiacutes recebe uma sequecircncia rara de megaeventos esportivos
Uma duacutevida recorrente na chefia das redaccedilotildees se traduz em uma soacute palavra ldquovalerdquo
Muitas vezes eacute explicitada em voz alta entre dois jornalistas mas principalmente de forma
silenciosa pelos profissionais que questionam a si proacuteprios ao longo de todo o processo de
produccedilatildeo da notiacutecia Eacute uma pergunta presente no momento de decisatildeo do que vale a pena cobrir
segue durante o trabalho de apuraccedilatildeo aparece novamente na redaccedilatildeo do texto e sobretudo no
processo de ediccedilatildeo de viacutedeo aacuteudio ou impresso
A pergunta costuma ser respondida com um simples ldquosimrdquo ou um ldquonatildeordquo A partir daiacute
desenvolve-se o processo de escolha do que vale ser noticiado a princiacutepio do que se imagina
ser o ponto de vista do receptor da mensagem Diz-se ldquodo que se imaginardquo porque a todo
momento o produtor de conteuacutedo jornaliacutestico estabelece quase sempre intuitivamente criteacuterios
do que pode ou natildeo interessar ao receptor E nem sempre estes paracircmetros seguem pesquisas
de audiecircncia mas baseiam-se muitas vezes no conhecimento empiacuterico naquilo que se supotildee
que o leitor apreciaria
Jovens jornalistas satildeo estimulados pelos chefes mais experientes a se ldquocolocarem na
pelerdquo do consumidor da notiacutecia para decidir o que vale ou natildeo noticiar Esta eacute uma loacutegica
teacutecnica mas tambeacutem comercial no sentido de alcanccedilar e satisfazer o puacuteblico consumidor Mas
de forma geral o jornalista trabalha com a perspectiva de ser referecircncia para seus colegas de
profissatildeo O historiador Robert Darnton professor da Universidade de Columbia defende que
este ldquoleitor imaginaacuteriordquo eacute literalmente fruto da inventividade dos repoacuterteres (2010) Ele recorda
sua experiecircncia como repoacuterter do The New York Times
() a uacutenica ldquoimagem de pessoardquo com quem eu me deparara tinha sido uma
garota de doze anos de idade Os jornalistas na sala de redaccedilatildeo achavam que
os editores esperavam que eles escrevessem suas mateacuterias pensando na
criatura imaginaacuteria Alguns julgavam que ela constava do The Style Book of
The New York Times [o Manual de Redaccedilatildeo do The New York Times] embora
a garota soacute existisse em nossas cabeccedilas (DARNTON 2010 p 77 - 78)
69
Darnton argumenta que os jornalistas no fim das contas escrevem para os outros colegas
e principalmente para os editores que ldquocontrolam o sistema de recompensasrdquo Neste caso a
recompensa se concretiza na designaccedilatildeo para cobrir assuntos passiacuteveis de render reportagens
de destaque De toda maneira o processo de escolha das notiacutecias passa pela definiccedilatildeo de que
se merecem ou natildeo ser publicadas Este valor mesmo com as imprecisotildees tiacutepicas do trabalho
jornaliacutestico eacute passiacutevel de classificaccedilatildeo Chegamos entatildeo ao valor-notiacutecia objeto de estudo de
teoacutericos do jornalismo com base na avaliaccedilatildeo pragmaacutetica que realizam repoacuterteres produtores e
editores no seu fazer diaacuterio
O jornalista Nilson Lage (2001 p 93-94) professor titular da Universidade Federal de
Santa Catarina (UFSC) adverte que as escolhas se datildeo em dois niacuteveis empresas de
comunicaccedilatildeo e profissionais de jornalismo As empresas levam em conta ldquointeresses de classe
ou grupo dominanterdquo Isto se refletiraacute diretamente na linha editorial na perspectiva de apuraccedilatildeo
na seleccedilatildeo de dados e na linguagem utilizada E os profissionais envolvidos emprestam a seu
julgamento ldquogostos pessoaisrdquo ou seja por mais que se busque a objetividade na avaliaccedilatildeo de
um fato haacute sempre um quecirc de subjetividade no processo
Para a construccedilatildeo de um texto portanto eacute necessaacuterio selecionar os dados e
ainda ordenaacute-los o que envolve uma consideraccedilatildeo de importacircncia ou
interesse A teacutecnica de produccedilatildeo industrial de notiacutecias estabeleceu com este
fim criteacuterios de avaliaccedilatildeo formal considerando constataccedilotildees empiacutericas
pressupostos tecnoloacutegicos e fragmentos de conhecimento cientiacutefico (LAGE
2001 p 92 grifo do autor)
Lage fala em texto mas sua percepccedilatildeo pode ser considerada para todas as formas de
apresentaccedilatildeo da notiacutecia Aliaacutes as duas palavras destacadas por Lage importacircncia e interesse
satildeo comumente utilizadas pelos jornalistas para explicar de forma geneacuterica os criteacuterios de
noticiabilidade de um fato conforme observa Nelson Traquina
Diversos estudos sobre o jornalismo demonstram que os jornalistas tecircm
enorme dificuldade para explicar o que eacute notiacutecia de explicitar quais satildeo os
seus criteacuterios de noticiabilidade para aleacutem de respostas vagas do tipo ldquoo que
eacute importanterdquo eou ldquoo que interessa ao puacuteblicordquo (TRAQUINA 2008 p 62)
Nelson Traquina professor da Universidade Nova de Lisboa recorre ao trabalho da
socioacuteloga norte-americana Gaye Tuchman para apontar a preferecircncia dos jornalistas por
associar a seleccedilatildeo de notiacutecias a ldquoum saber instintivo e natildeo reflexivordquo Mas Traquina entende
70
que eacute a atenccedilatildeo aos criteacuterios de noticiabilidade a partir da avaliaccedilatildeo dos valores-notiacutecia que
une a ldquotribo jornaliacutesticardquo como ele se refere agrave comunidade internacional dos jornalistas O que
eacute notiacutecia no Brasil natildeo necessariamente eacute na Alemanha ou vice-versa mas profissionais dos
dois paiacuteses trabalham suas seleccedilotildees de acordo com o mesmo protocolo de avaliaccedilatildeo dos valores-
notiacutecia
A capacidade de reconhecer o valor-notiacutecia consiste numa das qualidades essenciais do
profissional de jornalismo independentemente de quaisquer discussotildees a respeito de sua
formaccedilatildeo ou treinamento Esta capacidade gera valor para os produtos jornaliacutesticos em todas as
suas variedades de apresentaccedilatildeo inclusive quando praticados na forma de inserccedilotildees em redes
sociais de acordo com as empresas de comunicaccedilatildeo e seus executivos
Em mateacuteria publicada em ediccedilatildeo especial dos 12 anos do site Jornalistas amp Cia em 28
de setembro de 2007 Ricardo Gandour entatildeo diretor de Conteuacutedo do Grupo Estado89 fez uma
defesa do valor agregado na ediccedilatildeo de notiacutecias que segundo ele somente o jornalismo
profissional tem capacidade de fazer A discussatildeo agrave eacutepoca em que o Orkut era a mais
importante e popular rede social no Brasil se manteacutem atual e diz respeito ao relacionamento da
chamada imprensa tradicional com as novas miacutedias
Para Gandour os jornalistas (e as empresas jornaliacutesticas) devem ldquolutar pela preservaccedilatildeo
do conteuacutedo editado mesmo na nova miacutedia convivendo com as atividades interativasrdquo O
executivo entende que o jornalismo tem sua razatildeo e valor nele mesmo e que eacute preciso preservar
o conteuacutedo editado ldquoEdiccedilatildeo eacute seleccedilatildeo hierarquizaccedilatildeo construccedilatildeo de contexto nexordquo enumera
Gandour defendendo que se ldquopreserve a inteligecircncia da apuraccedilatildeordquo
Eacute justamente a apuraccedilatildeo ou investigaccedilatildeo que permaneceraacute como elemento central na
gestatildeo empresarial da imprensa no entender de Paulo Faustino professor da Universidade do
Porto e Ramiro Gonccedilalez professor da Fundaccedilatildeo Instituto de Administraccedilatildeo (FIA)
especialistas em gestatildeo
As cadeias de valor mostram o valor que eacute acrescentado a um produto ou
serviccedilo em cada fase de sua aquisiccedilatildeo transformaccedilatildeo gestatildeo marketing
vendas e distribuiccedilatildeo Embora se observem ligeiras diferenccedilas face a outras
induacutestrias a cadeia de valor baacutesica associada agrave induacutestria dos media centra-se
na criaccedilatildeo e difusatildeo isto eacute seleccedilatildeo organizaccedilatildeo acondicionamento e
processamento dos conteuacutedos (FAUSTINO GONCcedilALEZ 2013 p 134)
89 Ricardo Gandour assumiu em 2016 a direccedilatildeo executiva da Raacutedio CBN Tambeacutem foi diretor da Unidade de
Negoacutecios da revista Eacutepoca e diretor executivo do Diaacuterio de SPaulo
71
Tanto Gandour baseado principalmente na experiecircncia empiacuterica como Faustino e
Gonccedilalez com sua loacutegica de gestatildeo apontam para a importacircncia do olhar profissional no
tratamento de uma notiacutecia para sua veiculaccedilatildeo Se a notiacutecia fosse uma commodity seria o seu
beneficiamento ou seja as diversas etapas de seleccedilatildeo que sofre da apuraccedilatildeo agrave ediccedilatildeo Uma
notiacutecia traz embutida em si maior ou menor valor e por isso a importacircncia da loacutegica de
avaliaccedilatildeo segundo o conceito de valor-notiacutecia como se veraacute a seguir
31 Seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo
A seleccedilatildeo e a ordenaccedilatildeo de informaccedilotildees segundo Nilson Lage envolvem avaliaccedilotildees
empiacutericas feitas a partir da consideraccedilatildeo de alguns itens proximidade atualidade ineditismo
identificaccedilatildeo social intensidade e identificaccedilatildeo humana (2001 p 94-103) Do exame destes
seis itens que Lage natildeo chama de valores-notiacutecia mas que podem ser assim entendidos
verificam-se a importacircncia e o interesse de uma notiacutecia e a sua hierarquizaccedilatildeo na ediccedilatildeo em
contraponto com outras (se vale mais ou menos espaccedilo se deve ser bem exposta ou natildeo etc)
Para Lage o criteacuterio de proximidade estaacute ligado agrave ideia de que noacutes nos interessamos em
saber o que acontece no entorno Esta proximidade pode ser tanto ldquogeograacuteficardquo como ldquoculturalrdquo
ou ldquocomercialrdquo Por isso a notiacutecia de nossa rua ou de uma avenida na qual passamos todos os
dias ganha relevacircncia sobre a de uma praccedila em um bairro ou cidade afastada
Mas a proximidade para Lage tambeacutem pode estar calcada em ldquorelaccedilotildees culturais ou
comerciais instituiacutedas como dependecircnciardquo Ele daacute como exemplo o fato de a produccedilatildeo literaacuteria
da Europa e dos Estados Unidos despertar mais atenccedilatildeo no Brasil do que a da Ameacuterica Latina
No campo do esporte acontece a mesma coisa com os atletas dos Estados Unidos e da Europa
No Brasil essa relaccedilatildeo perversa de hegemonia se daacute quanto a Rio de Janeiro e Satildeo Paulo o
reconhecimento pelos demais estados do paiacutes se faz apoacutes o ecircxito alcanccedilado nos ciacuterculos cariocas
e paulistanos Haacute algumas poucas exceccedilotildees fora do eixo Rio-Satildeo Paulo como neste momento
no futsal em que a hegemonia se concentra em cidades do Rio Grande do Sul Santa Catarina
e do interior paulista
Quanto agrave atualidade Lage lembra que o homem volta a sua atenccedilatildeo para os fatos mais
proacuteximos no tempo ou seja agrave primeira vista a notiacutecia estaacute associada agrave novidade ao que eacute novo
Natildeo agrave toa em inglecircs as notiacutecias satildeo identificadas como ldquonewsrdquo as novas Em portuguecircs temos
a expressatildeo interrogativa ldquoquais satildeo as novasrdquo quando desejamos saber as notiacutecias as
novidades de nosso interlocutor
72
No latim notitia significa informaccedilatildeo e no caso do jornalismo devemos associar o
termo agrave informaccedilatildeo nova aquela que ainda natildeo era sabida A frase ldquoisso eacute notiacutecia velhardquo eacute a
pior resposta que um repoacuterter pode ouvir do chefe ao voltar da rua e apresentar o resultado de
sua apuraccedilatildeo Ou seja vale como notiacutecia aquilo que eacute atual e provavelmente desconhecido Por
isso muitas vezes o desconhecido eacute tomado como novo A atualidade neste caso se confunde
com o ineditismo Em 2012 a descoberta na cidade paulista de Itu de uma obra desconhecida
de Aleijadinho que viveu no seacuteculo XVIII foi avaliada como uma notiacutecia de valor apesar de
a obra ter mais de 200 anos No universo do esporte a descoberta de que o ex-lateral direito
Perivaldo ex-jogador de Bahia Botafogo e Palmeiras com passagem pela seleccedilatildeo brasileira
estava vivendo como morador de rua em Lisboa motivou mateacuteria no Fantaacutestico em 2013 Os
dois casos se enquadram no que Lage situa como fatos improvaacuteveis e aqueles identificados
como fait divers segundo o conceito de Barthes90
A intensidade tambeacutem constitui fator fundamental para as decisotildees editoriais O
rompimento da barragem da Samarco em Mariana ganhou destaque na imprensa mundial
entre outras coisas pela dimensatildeo da lama derramada e os efeitos devastadores para a natureza
a longo prazo O volume de rejeitos espalhados pela quebra da barragem em 5 de novembro de
2015 eacute calculado em mais de 62 bilhotildees de litros ou o equivalente a cerca de 24800 piscinas
oliacutempicas Tambeacutem contribui para seus nuacutemeros superlativos a viagem da lama por uma
extensatildeo de 650 quilocircmetros dos rios em Minas Gerais e no Espiacuterito Santo Sem falar dos 19
mortos contabilizados
A identificaccedilatildeo social consiste em outra referecircncia oferecida por Lage para a
compreensatildeo do processo de seleccedilatildeo das notiacutecias Tal processo normalmente se daria de ldquobaixo
para cimardquo ou seja os que estatildeo nas camadas de baixo da piracircmide social tendem a buscar
referecircncia nos que estatildeo acima Assim o comportamento os haacutebitos e o pensamento das
camadas sociais mais bem situadas tendem a ser referecircncia para as demais e isso eacute noticiado
Quase 100 anos depois da chamada Era de Ouro o elenco estelar de Hollywood ainda dita moda
e modismos e continua a ser notiacutecia
Outra forma de identificaccedilatildeo diz respeito ao aspecto humano e suas relaccedilotildees com os
personagens apresentados por Edgar Morin como os ldquonovos olimpianosrdquo produto da cultura de
massa (2002) Assim a vida dos olimpianos confunde-se com a vida cotidiana dos mortais e
seus sentimentos tambeacutem podem ser experimentados pelo que ele chama de ldquohumanidade
meacutediardquo o cidadatildeo comum Para Morin a imprensa de massa concede aos olimpianos um ldquopapel
90 Categoria de notiacutecia a partir de Roland Barthes que inclui o bizarro (babaacute morde cachorro) o aparentemente
inexplicaacutevel (discussatildeo e assassinado por um chiclete) e a exceccedilatildeo (crescimento anormal de uma samambaia)
73
mitoloacutegicordquo mas invade sua vida privada e permite que seus sentimentos possam ser
experimentados pela humanidade meacutedia
Os novos olimpianos satildeo simultaneamente magnetizados no imaginaacuterio e no
real simultaneamente ideais inimitaacuteveis e modelos imitaacuteveis sua dupla
natureza eacute anaacuteloga agrave dupla natureza teoloacutegica do heroacutei-deus da religiatildeo cristatilde
olimpianas e olimpianos satildeo sobre-humanos no papel que eles encarnam
humanos na existecircncia privada que eles levam (MORIN 2002 p 106)
O mundo do esporte estaacute povoado de personagens olimpianos Quanto mais popular a
modalidade esportiva e maior sua exposiccedilatildeo de marketing maior seraacute o nuacutemero de atletas
sujeitos a incorporar o personagem dentro e fora de campos pistas quadras e piscinas O mito
do menino pobre que ganha projeccedilatildeo e enriquece por causa do talento com a bola nos peacutes se
repete a cada temporada
O que importa natildeo eacute o comportamento de uma camada social mas sim o viver individual
de uma celebridade Assim dado o interesse do puacuteblico em geral quanto agrave vida de cantores
atores e jogadores de futebol entre outros profissionais do universo do glamour as
organizaccedilotildees jornaliacutesticas vatildeo registrar os movimentos dessas celebridades contando histoacuterias
que os aproximam dos mortais comuns
Um episoacutedio como o atentado das Torres Gecircmeas91 ajuda a observar de uma soacute vez
todas estas referecircncias apontadas por Lage e como podem ser combinadas em uma soacute notiacutecia
Proximidade O impacto eacute maior para quem vive em Nova York mas haacute uma intensa
proximidade cultural e comercial de praticamente todo o planeta com a cidade natildeo por acaso
identificada como a ldquocapital do mundordquo Presume-se que por isso a cidade (e suas Torres
Gecircmeas) foram escolhidas para a realizaccedilatildeo deste atentado espetacular (no sentido mesmo de
criar um espetaacuteculo)
Atualidade O fato novo por si ganhou ainda mais ldquoatualidaderdquo pela transmissatildeo ao
vivo pelas televisotildees da derrubada da segunda torre
Ineditismo Nunca fora realizado um atentado com estas caracteriacutesticas sequestros
simultacircneos de aviotildees e seu arremesso contra preacutedios
Intensidade A morte de quase 3 mil pessoas daacute enorme dimensatildeo ao fato aleacutem do
tamanho dos preacutedios de 110 andares cada
91 No dia 11 de setembro de 2011 terroristas sequestraram aviotildees e os jogaram contra as duas torres do World
Trade Center em Nova York derrubando os preacutedios e os aviotildees Ainda houve uma tentativa frustrada de atentado
ao Pentaacutegono centro da inteligecircncia militar dos Estados Unidos
74
Identificaccedilatildeo social Os dois preacutedios reuniam algumas das mais importantes empresas
dos Estados Unidos e do mundo muitas do setor financeiro cujos donos e executivos recebiam
a admiraccedilatildeo de grande parcela da populaccedilatildeo
Identificaccedilatildeo humana Mortos sobreviventes e participantes do resgate (voluntaacuterios ou
profissionais) tiveram suas histoacuterias relatadas pela imprensa Ateacute hoje a cada aniversaacuterio do
atentado histoacuterias satildeo recontadas e celebrados os bombeiros de Nova York transformados em
heroacuteis
32 O valor-notiacutecia
ldquoO que eacute notiacuteciardquo Esta eacute uma pergunta que Nelson Traquina traz aos leitores de Teorias
do jornalismo (v2 2008) e faz a si mesmo A resposta oferecida nos convida a um passeio
pelo debate a respeito do valor-notiacutecia em que Traquina apresenta sua conceituaccedilatildeo a partir de
vaacuterios autores Johan Galtung e Marie Rose Richard Ericson Patricia Baranek e Janet Chan
Mark Fishman Herbert Gans John Hartley Mauro Wolf e tambeacutem Pierre Bourdieu e Stuart
Hall entre outros
O autor portuguecircs busca no socioacutelogo italiano Mauro Wolf a loacutegica de funcionamento
do valor-notiacutecia concordando com a distinccedilatildeo proposta entre valores-notiacutecia de seleccedilatildeo e de
construccedilatildeo (2008 p 78) Os valores-notiacutecia de seleccedilatildeo fornecem o norte para a escolha dos
fatos que merecem ldquovirar notiacuteciardquo e por sua vez se dividem em dois subgrupos os criteacuterios
substantivos diretamente relacionados com o fato em si e os criteacuterios contextuais que como o
nome indica se relacionam com a circunstacircncia do fato
Jaacute os valores-notiacutecia de construccedilatildeo explica Traquina ldquofuncionam como linhas-guia
para a apresentaccedilatildeo do material sugerindo o que deve ser realccedilado o que deve ser omitido o
que deve ser prioritaacuterio na construccedilatildeo do acontecimento como notiacuteciardquo (2008 p 78) Os
valores-notiacutecia de construccedilatildeo estatildeo muito mais ligados portanto agrave ediccedilatildeo das mateacuterias
enquanto os de seleccedilatildeo podem ser mais bem percebidos no momento da apuraccedilatildeo
Antes de examinarmos os valores-notiacutecia em Traquina eacute importante observar que
embora identificados de forma diversa dos itens de seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo de informaccedilotildees em
Lage natildeo haacute confronto entre as duas classificaccedilotildees que devem ser percebidas como
superpostas Ambos os autores trabalham com as mesmas motivaccedilotildees para as decisotildees de valor
da notiacutecia poreacutem as organizam de forma diferente E os dois tambeacutem advertem que os
referenciais de um fato devem ser sempre avaliados em relaccedilatildeo a outros
75
Satildeo vaacuterios os valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios substantivos aqueles que estatildeo
presentes no fato em si (TRAQUINA 2008 p 71-88) morte notoriedade proximidade
relevacircncia novidade tempo notabilidade inesperado conflito ou controveacutersia infraccedilatildeo e
escacircndalo O exame do noticiaacuterio do site Globoesportecom oferece exemplos para ilustrar
todos estes valores-notiacutecia dentro do universo do jornalismo esportivo
A morte representa uma primeira porta de entrada para a seleccedilatildeo de notiacutecias e a primeira
avaliaccedilatildeo se daacute pelo nuacutemero de oacutebitos A queda do voo da Chapecoense na noite de 28 de
novembro de 2016 com 71 pessoas mortas no acidente foi fartamente noticiada Assim como
a quantidade eacute referecircncia para avaliar o valor-notiacutecia da morte outro valor diz respeito agrave
notoriedade dos passageiros Vale citar o mesmo acidente cujas viacutetimas em sua maioria satildeo
notoacuterias jogadores de futebol e vaacuterios repoacuterteres de TV e comentaristas entre eles Maacuterio Seacutergio
Pontes de Miranda ex-jogador campeatildeo mundial de futebol com o Grecircmio e com passagem
pela seleccedilatildeo brasileira O nuacutemero de mortos somado agrave sua notoriedade causou uma comoccedilatildeo
midiaacutetica mundial para irmos aleacutem do Brasil paiacutes de origem da maior parte das viacutetimas
A proximidade eacute mais um valor-notiacutecia apontado por Traquina aqui na mesma
perspectiva que Lage de ser referecircncia geograacutefica e cultural Assim o resultado da decisatildeo do
Campeonato Estadual do Rio de Janeiro de 201692 eacute de interesse de todos os aficionados que
acompanham futebol e natildeo soacute os torcedores de Vasco o campeatildeo e Botafogo o vice
A relevacircncia mais um valor-notiacutecia para Traquina estaacute relacionada com a importacircncia
dos acontecimentos pelo impacto que provocam na vida das pessoas A vitoacuteria da candidatura
do Rio de Janeiro aos Jogos Oliacutempicos de 2016 em 2 de outubro de 2009 causou grande
impacto na vida dos cariocas natildeo apenas daqueles que viriam a trabalhar no megaevento ou a
assistir agraves competiccedilotildees mas de todos que tiveram de conviver com o inconveniente das obras
viaacuterias ou sofrer com as remoccedilotildees de aacutereas desapropriadas Ainda que em menor dimensatildeo o
impacto chegou a todos os brasileiros
A novidade eacute apontada por Traquina como uma questatildeo central pois o jornalismo busca
usualmente o novo Em 10 de janeiro de 2017 a FIFA anunciou uma novidade no formato da
Copa do Mundo que em 2026 passaraacute a ter 48 seleccedilotildees em vez das 32 atuais
O tempo outro valor-notiacutecia aparece de duas formas primeiro no sentido de atualidade
ou de reatualizaccedilatildeo em que um acontecimento atual serve de ldquogancho93rdquo para outro evento
depois como efemeacuteride em que um fato passa a ser comemorado nas chamadas datas redondas
92 Em 8 de maio de 2016 Vasco 1 x 1 Botafogo resultado que valeu ao primeiro o tiacutetulo estadual 93 No jargatildeo jornaliacutestico ldquoganchordquo serve para ldquopendurarrdquo um novo assunto no mesmo contexto
76
Por exemplo os Jogos Rio 2016 provocaram mateacuterias de memoacuteria de ediccedilotildees oliacutempicas
anteriores como o histoacuterico de mascotes E os Jogos do Rio de Janeiro entraram para o
calendaacuterio de efemeacuterides A cada ano encontraremos reportagens relembrando a sua realizaccedilatildeo
em 2016 Aleacutem de memoacuteria outras pautas tambeacutem poderatildeo ser produzidas como por exemplo
sobre o estado de conservaccedilatildeo dos equipamentos esportivos Aliaacutes o assunto jaacute vem sendo
noticiado e a principal preocupaccedilatildeo diz respeito agrave falta de uso e agrave maacute conservaccedilatildeo das
instalaccedilotildees esportivas e aos processos de concessatildeo agrave iniciativa privada apontados como
viciados por parte da miacutedia
Mais um valor-notiacutecia notabilidade no sentido mesmo de ser notaacutevel ser notado
visiacutevel gerar visibilidade Traquina aponta alguns registros de notabilidade a inversatildeo ou o
contraacuterio do normal (daacute o conhecido exemplo do homem que morde o catildeo) o insoacutelito (sugere
o incecircndio apagado pelos bombeiros com leite) o excesso e a escassez (servem para
exemplificar as temperaturas exageradamente altas e os meses de seca) e o nuacutemero de pessoas
envolvidas e aqui o esporte eacute proacutedigo em notiacutecias de recordes de puacuteblico ateacute mesmo na derrota
do Brasil por 7 a 1 para a Alemanha no Mineiratildeo mateacuterias destacaram a presenccedila ineacutedita de
58144 pagantes no estaacutedio reformado para a Copa do Mundo94
O inesperado eacute outro valor-notiacutecia e aqui assume uma conotaccedilatildeo de improvaacutevel aleacutem
de imprevisiacutevel Podemos citar o gol do goleiro Ubirajara Alcacircntara que no Campeonato
Carioca de 1970 marcou pelo Flamengo um gol chutando a bola de sua aacuterea ateacute a meta do
Madureira no campo da Portuguesa na Ilha do Governador95
Conflito ou controveacutersia outro valor-notiacutecia apontado se encaixa nos debates (e
mesmos as brigas de fato) entre torcedores como a que aconteceu entre flamenguistas e
corintianos em 23 de outubro de 2016 nos arredores do estaacutedio do Maracanatilde Tambeacutem vale
aqui o exemplo da provocaccedilatildeo da goleira Hope Solo dos Estados Unidos ao superestimar a
possibilidade de contrair o viacuterus da zika e posar com uma maacutescara ciruacutergica no rosto em redes
sociais agraves veacutesperas de disputar os Jogos Oliacutempicos Rio 201696
A infraccedilatildeo como transgressatildeo agrave regra tambeacutem assume papel de valor-notiacutecia e o
desviante o marginal e o criminoso ganham importacircncia noticiosa A infraccedilatildeo envolvendo
personalidades puacuteblicas possui os ingredientes do escacircndalo que encerra a lista de valores-
notiacutecia com criteacuterios substantivos No caso da infraccedilatildeo podemos apontar o caso do nadador
94 Recorde para as dimensotildees atuais jaacute que o estaacutedio inaugurado em 1965 tinha capacidade projetada de 130 mil
pessoas O jogo foi realizado em 8 de julho de 2014 95 A explicaccedilatildeo mais aceita eacute que a bola viajou ajudada pela forccedila do vento embora o autor do gol sustente que
foi intencional O fato ocorreu em 19 de setembro de 1970 96 Agrave eacutepoca o Brasil vivia uma epidemia de zika
77
Ryan Lochte dos Estados Unidos e de seus companheiros de equipe que denunciaram ter
sofrido um falso assalto a matildeo armada para encobrir uma noitada fora da Vila dos Atletas
durante os Jogos Oliacutempicos Rio 2016 Em relaccedilatildeo ao escacircndalo vale apontar o caso da Match
empresa responsaacutevel pela hospitalidade da Copa de 2014 cujo CEO Raymond Whelan
suspeito de ser o facilitador de uma rede internacional de cambistas se entregou agrave poliacutecia em
14 de julho dia seguinte agrave final da competiccedilatildeo
Quadro 4 ndash Valores-notiacutecia com criteacuterios substantivos
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Morte Queda do voo da Chapecoense 28 jun 2016 71 mortos
Notoriedade Queda do voo da Chapecoense 28 jun 2016 Jogadores e comentaristas de
TV famosos
Proximidade Final do Campeonato Estadual
do Rio de 2016
8 mai 2016 Envolvimento da populaccedilatildeo do
estado
Relevacircncia Vitoacuteria da candidatura do Rio
de Janeiro aos Jogos
Oliacutempicos de 2016
Anuacutencio em 2
out 2009
Impacto na vida de todos os
cariocas
Novidade Copa do Mundo passaraacute a ter
48 seleccedilotildees
Anuacutencio em 10
jan 2017
Nova foacutermula de disputa
Tempo Conservaccedilatildeo de equipamentos
oliacutempicos abandono do
Maracanatilde
Efemeacuterides e periacuteodo fechado
de grandes eventos esportivos
Publicada pelo
Globoesporte
com em 10 jan
2017
Reatualizaccedilatildeo do fato passado
neste caso os Jogos Oliacutempicos
Notabilidade Recorde de puacuteblico no novo
Mineiratildeo
8 jul 2016 Nuacutemero expressivo de pessoas
envolvidas
Inesperado Gol do goleiro Ubirajara com
um chute de uma meta a outra
19 set 1970 Ningueacutem poderia imaginar o
feito
Conflito ou
controveacutersia
Goleira americana Hope Solo
provoca brasileiros
22 jul 2016 Jogadora publica foto em redes
sociais com kit protetor contra
zika
Infraccedilatildeo Ryan Lochte inventa ter
sofrido roubo a matildeo armada
14 ago 2016 Transgressatildeo agraves regras
Escacircndalo Match responsaacutevel pelo
programa de hospitalidade da
Copa tem CEO preso sob
suspeita de atividade cambista
14 ago 2016 Transgressatildeo agraves regras
cometida por personalidade
puacuteblica
Obs links agraves mateacuterias publicadas pelo site Globoesportecom disponiacuteveis nas referecircncias de internet97
Jaacute quanto aos valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais apontados por
Traquina (2008 p88-91) eles satildeo disponibilidade equiliacutebrio visualidade concorrecircncia e o
dia noticioso Cada um a seu modo e todos combinados vatildeo influir na produccedilatildeo da notiacutecia
97 Estudo inspirado pelo desenvolvido por Leonel Aguiar e Luisa Prochnik no artigo Questotildees metodoloacutegicas
sobre a teoria do newsmaking um estudo de caso sobre o jornalismo esportivo (In V Encontro Rio-Espiacuterito
Santo de Professores de Jornalismo 2011 Rio de Janeiro Anais V Encontro Brasiacutelia FNPJ 2011 v 5)
78
A disponibilidade estaacute ligada agrave facilidade de cobertura As grandes competiccedilotildees
esportivas investem em sofisticada estrutura de apoio agrave imprensa o que torna a cobertura mais
faacutecil e as informaccedilotildees disponiacuteveis para os milhares de profissionais de miacutedia credenciados ndash no
Brasil foram 12798 na Copa do Mundo de 2014 O equiliacutebrio eacute relativo agrave distribuiccedilatildeo de
mateacuterias ao longo do tempo Os megaeventos esportivos tambeacutem satildeo planejados para ocuparem
de forma intensa o noticiaacuterio por um determinado periacuteodo
A visualidade estaacute associada agrave produccedilatildeo de imagens fotos viacutedeos e filmes O esporte eacute
naturalmente imageacutetico a Copa do Mundo de 2014 teve 2750 horas de transmissatildeo televisiva
A concorrecircncia outro valor-notiacutecia decisivo na produccedilatildeo da notiacutecia costuma ser imensa na
cobertura nas principais competiccedilotildees esportivas gerando uma competitividade entre as
organizaccedilotildees jornaliacutesticas por noticiar mais e melhor
E por fim o dia noticioso em que as notiacutecias satildeo comparadas com outras para avaliaccedilatildeo
do que vale mais ou menos ou mesmo natildeo vale As ediccedilotildees de segunda-feira dos jornais
normalmente dedicam mais espaccedilo ao esporte (muitas tecircm cadernos especiacuteficos ainda) uma
vez que haacute pouca geraccedilatildeo de notiacutecia nas outras aacutereas Aleacutem disso como o esporte tem grande
leitura na segunda-feira os cadernos especiacuteficos atraem anunciantes
Quadro 5 ndash Valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Disponibilidade Copa do Mundo de
futebol no Brasil
jun jul 2014 Facilidade de cobertura sofisticada
estrutura de apoio agrave imprensa
Equiliacutebrio Copa do Mundo jun jul 2014 Distribuiccedilatildeo de mateacuterias ao longo do
tempo megaeventos satildeo planejados
para ter notiacutecia todos os dias
Visualidade Copa do Mundo
jun jul 2014 Esporte eacute rico em imagens
Concorrecircncia Copa do Mundo jun jul 2014 Concorrecircncia eacute acirrada em
megaeventos esportivos com forte
cobertura
Dia noticioso Copa do Mundo jun jul 2014 Assuntos de megaeventos esportivos
satildeo sempre candidatos a destaque na
comparaccedilatildeo com outras agendas
Uma vez decidido que um fato vale ser noticiado eacute preciso entender como se daraacute sua
ediccedilatildeo seja em texto aacuteudio ou viacutedeo e por isso Traquina identifica os valores-notiacutecia de
construccedilatildeo (2008 p91-93) simplificaccedilatildeo amplificaccedilatildeo relevacircncia personalizaccedilatildeo
dramatizaccedilatildeo e consonacircncia
79
Para Traquina a construccedilatildeo da notiacutecia passa pela sua simplificaccedilatildeo do enunciado a fim
de que seja de faacutecil entendimento pouco complexa e desprovida de ambiguidade (2008 p91)
ldquopor simplificaccedilatildeo portanto entendemos tornar a notiacutecia menos ambiacutegua reduzir a natureza
polissecircmica do acontecimentordquo
A amplificaccedilatildeo eacute outro valor-notiacutecia importante na construccedilatildeo da notiacutecia pois quanto
mais amplificado o acontecimento mais possibilidades ele teraacute de interessar E isso se reflete
nos tiacutetulos ldquoBrasil chora a morte de Sennardquo exemplifica Traquina E podemos acrescentar
ldquoAdeus ao capitatildeo do Tri ()rdquo98 e ldquoMundo reverencia Messi ()99rdquo
A relevacircncia eacute mais um valor-notiacutecia de construccedilatildeo e refere-se ao sentido que um
acontecimento assume aleacutem de si Satildeo os meios de comunicaccedilatildeo que emprestam relevacircncia aos
acontecimentos Por exemplo as consequecircncias negativas para a candidatura de Los Angeles
aos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos de 2024 em funccedilatildeo das medidas restritivas aos cidadatildeos de
alguns paiacuteses islacircmicos impostas pelo novo presidente dos Estados Unidos Donald Trump100
A personalizaccedilatildeo eacute um valor-notiacutecia que ajuda a humanizar as histoacuterias Pela histoacuteria
de outro nos vemos ou nos comparamos Eacute por isso que os jornalistas buscam os chamados
ldquopersonagensrdquo para que possam trazer ldquovida realrdquo aos acontecimentos Podem ser
desconhecidos ou figuras de destaque depende do contexto Flaacutevia Cielo matildee do nadador
brasileiro Cesar Cielo foi personagem de mateacuterias e humanizou o superatleta
Pela dramatizaccedilatildeo se entende o ldquoreforccedilo do lado emocional a natureza conflitualrdquo
(2008 p92) A dramatizaccedilatildeo exacerbada eacute o sensacionalismo A dramatizaccedilatildeo estaacute presente no
relato das vitoacuterias e derrotas elementos naturais das competiccedilotildees E a consonacircncia eacute o valor-
notiacutecia que fecha esta lista de construccedilatildeo e trata-se de relacionar a notiacutecia nova com um
contexto jaacute conhecido a queda do aviatildeo da delegaccedilatildeo da Chapecoense com o histoacuterico de
acidentes de aviatildeo por exemplo Ou mais ainda acidentes aeacutereos que atingiram delegaccedilotildees
esportivas
98 Tiacutetulo completo publicado pelo The Huffington Post ediccedilatildeo BR em 25 de outubro de 2016 ldquoAdeus ao capitatildeo
do tri Morre Carlos Alberto Torres aos 72 anosrdquo 99 Tiacutetulo completo publicado pelo site R7 em 8 de marccedilo de 2012 ldquoMundo reverencia Messi e Neymar pede dupla
de gecircnios no Barcelonardquo 100 Em 28 de janeiro de 2017 Trump determinou o fechamento de fronteiras a cidadatildeos de sete paiacuteses de maioria
muccedilulmana e refugiados em geral
80
Quadro 6 - Valores-notiacutecia de construccedilatildeo
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Simplificaccedilatildeo
Todos os fatos
relatados pela miacutedia
Cotidianamente Publicaccedilatildeo tem como objetivo
reduzir natureza polissecircmica do
acontecimento e criar faacutecil
entendimento pelo puacuteblico
Amplificaccedilatildeo
Admiraccedilatildeo por Messi Mateacuteria publicada
por R7 em 8 mar
2012
Tiacutetulo amplifica a notiacutecia pelo uso
da palavra mundo ldquoMundo
reverencia Messi e Neymar pede
dupla de gecircnios no Barcelonardquo
Relevacircncia Atos do presidente
Donald Trump
restringindo a
entrada nos EUA de
cidadatildeos de paiacuteses
islacircmicos em
territoacuterio
jan 2017 Miacutedia busca novos significados aleacutem
do fato aqui as consequecircncias
negativas para a candidatura de Los
Angeles aos Jogos Oliacutempicos e
Paraliacutempicos de 2024
Personalizaccedilatildeo Dar um ldquorostordquo ao
noticiaacuterio
aproximando-o da
vida do puacuteblico
Jogos Oliacutempicos
Pequim 2008
Flaacutevia Cielo matildee do nadador
brasileiro Cesar Cielo humanizou o
superatleta
Dramatizaccedilatildeo Relato do empate do
Botafogo com o
Colo-Colo em 1 a 1
8 fev 2017 Globoesportecom usa o adjetivo
heroico no tiacutetulo relata que o
Botafogo ldquosofreurdquo mas ldquoestaacute vivordquo
e enaltece o ldquobrio dos jogadoresrdquo
Consonacircncia Queda do voo da
Chapecoense
28 jun 2016 Relacionar fatos novos com contexto
conhecido (por exemplo queda de
aviotildees com esportistas)
33 Os megaeventos e suas caracteriacutesticas
Traquina adverte poreacutem que diferentemente do que em geral se pensa a respeito dos
fatos eles em sua maioria natildeo satildeo espontacircneos mas sim agendados Para ele ldquoos
acontecimentos de rotina constituem a maior parte dos acontecimentos noticiadosrdquo (2008 p
98) e lembra que muitos satildeo criados para uso pelos jornalistas a partir de organismos
respeitados No Brasil por exemplo o Dia Nacional de Combate ao Cacircncer em 27 de
novembro eacute regulamentado por portaria do Ministeacuterio da Sauacutede e amplamente divulgado pelo
Instituto Nacional de Cacircncer (Inca) e pela Fundaccedilatildeo do Cacircncer No esporte o Comitecirc Oliacutempico
Internacional promove o Dia Oliacutempico em 23 de junho
81
Novamente o autor recorre a Gaye Tuchman para desenvolver uma tipificaccedilatildeo dos
acontecimentos noticiosos baseado no que a socioacuteloga observou do fazer jornaliacutestico a partir
de experiecircncias dos proacuteprios profissionais de imprensa
Tuchman oferece outras tipificaccedilotildees 1) os acontecimentos noticiosos
localizados definidos como uma subclassificaccedilatildeo de notiacutecias de relevo (hard
news) natildeo programadas aparecem subitamente e devem ser processados
rapidamente 2) os acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo definidos
como acontecimentos intencionais e preacute-anunciados que se estendem ao longo
de um tempo em momentos especiacuteficos 3) os acontecimentos noticiosos em
desenvolvimento outra classificaccedilatildeo de notiacutecias de relevo associados a uma
ldquoestoacuteria suacutebitardquo e distintos dos acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo
porque natildeo satildeo programados (TRAQUINA 2008 p 97-98)
Para o estudo especiacutefico da Copa do Mundo de futebol dentre as diferentes tipificaccedilotildees
apontadas por Tuchman (citada por Traquina) a mais relevante eacute a segunda que trata de
acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo (continuing news no original em inglecircs) Segundo
a socioacuteloga o termo continuing news foi reconhecido a partir de entrevistas com os proacuteprios
jornalistas (1973 p 113) Embora Tuchman frise que os profissionais demonstram dificuldades
em definir suas proacuteprias tipificaccedilotildees tendendo a misturaacute-las ela conseguiu chegar a uma
definiccedilatildeo bastante clara do que pode se entender como continuing news
Provocados a definirem continuing news os entrevistados levaram a discussatildeo
para o tema de um evento como notiacutecia Como os jornalistas entendem
continuing news satildeo seacuteries de fatos noticiosos sobre o mesmo assunto tendo
como fio condutor eventos que ocorrem em um periacuteodo de tempo
(TUCHMAN 1973 p 115 traduccedilatildeo livre nossa101)
As competiccedilotildees esportivas portanto se enquadram como acontecimentos noticiosos em
continuaccedilatildeo ou continuing news pois tecircm como fio condutor o mesmo assunto com a cobertura
jornaliacutestica centrada nas proacuteprias competiccedilotildees Mas poucos poderatildeo ser classificados como
ldquoacontecimentos midiaacuteticosrdquo como aponta Traquina buscando apoio na conceituaccedilatildeo feita por
outros dois autores Danyel Dayan e Elihu Katz
101 No original ldquoAsked to define continuing news informants reverted to discussing the subject matter as an event-
as-news As the newsmen put it continuing news is a series of stories on the same subject based upon events
ocurring over a period of timerdquo
82
A Copa do Mundo assim como os demais megaeventos esportivos eacute um desses
acontecimentos midiaacuteticos citada como exemplo por Traquina para preencher as caracteriacutesticas
que ele toma emprestadas de Dayan e Katz102 A saber as caracteriacutesticas levantadas por
Traquina (2008 p 99-100) todas elas tambeacutem relacionadas agrave Copa do Mundo de futebol os
acontecimentos midiaacuteticos impregnados de valor-notiacutecia satildeo momentos em que a sociedade
sofre tamanha pressatildeo que se torna obrigatoacuterio assistir a eles (pela TV principalmente) satildeo
preacute-planejados de tal forma que sua transmissatildeo televisiva pode ser agendada para ser ao vivo
satildeo enquadrados no tempo e no espaccedilo contecircm um elemento de drama ou ritual potildeem em
destaque um grupo ou uma personalidade heroica
Conforme explicado no capiacutetulo 2 desta dissertaccedilatildeo a Copa do Mundo de 2014 teve
audiecircncia de 32 bilhotildees de espectadores em 207 paiacuteses embora somente 32 estivessem
diretamente envolvidos na disputa da fase final no Brasil entre 12 de junho e 13 de julho Foi
preacute-planejada de tal forma que quase sete anos antes em 30 de outubro de 2007 era anunciado
o direito de o Brasil sediar o megaevento antes mesmo da realizaccedilatildeo da ediccedilatildeo da Aacutefrica do
Sul (2010) permitindo que brasileiros pudessem acompanhar a experiecircncia com os
organizadores sul-africanos
A tabela da competiccedilatildeo foi definida em 6 de dezembro de 2013 com o sorteio das
posiccedilotildees das seleccedilotildees nos oito diferentes grupos (nomeados de A a H)103 possibilitando que as
emissoras de TV detentoras de direitos de transmissatildeo pudessem definir sua grade de
programaccedilatildeo com pouco mais de seis meses de antecedecircncia para o jogo de abertura Nota-se
que na Copa do Mundo um mesmo canal pode transmitir ateacute 56 jogos ao vivo pois a
coincidecircncia de horaacuterios somente acontece na rodada final de cada um dos grupos na primeira
fase (como satildeo oito grupos satildeo oito pares de jogos coincidentes em um total de 64 partidas)
Se a tabela evidencia o enquadramento do evento no tempo tambeacutem o faz em relaccedilatildeo
ao espaccedilo no caso da Copa do Mundo de 2014 as 12 cidades-sede O esporte conteacutem em si
uma dramatizaccedilatildeo principalmente por resultar em poucos vencedores e muitos perdedores
Mais ainda no caso de competiccedilotildees entre naccedilotildees como ocorre em megaeventos trata-se de
uma disputa que se inspira na beligeracircncia Basta examinar as metaacuteforas beacutelicas na narraccedilatildeo
102 A obra de Dayan e Katz provavelmente eacute Media Events The Live Broadcasting of History mas possivelmente
por um erro natildeo estaacute citada nas referecircncias bibliograacuteficas de Traquina O livro de Dayan e Katz eacute citado por Tatiana
Zuardi Ushinohama em artigo citado neste capiacutetulo 103 O sorteio da Copa do Mundo eacute dirigido buscando equiliacutebrio de forccedilas entre os diferentes grupos Para mais
informaccedilatildeo a respeito do sorteio da Copa do Mundo de 2014 ver ldquoFifa draw procedures 2014 Fifa World Cup
Brazilrdquo ver 8 Disponiacutevel em lthttpwwwfifacommmdocumenttournamentfinaldraw02238473131203_
finaldrawprocedures_neutralpdfgt Acesso em 18122016
83
jornaliacutestica Chute vem do inglecircs shoot que significa tiro o atacante eacute matador e as partidas
decisivas ganham um tom de ldquojogo de vida ou morterdquo
Dependendo das condiccedilotildees a derrota torna-se um drama nacional uma humilhaccedilatildeo aos
olhos dos torcedores-cidadatildeos daquele paiacutes Como natildeo citar a goleada dolorosa (para o Brasil)
de 7 a 1 imposta pela Alemanha
Ao fim de 64 jogos e 31 dias o destaque chega para um grupo (em 2014 a equipe
campeatilde da Alemanha) ou para uma personalidade heroica (o jovem Mario Goumltze de 22 anos
que entrou no lugar do experiente Klose para marcar o gol da vitoacuteria por 1 a 0 na final contra a
Argentina aos 7 minutos do segundo tempo da prorrogaccedilatildeo)
Ainda sobre a Copa do Mundo de 2014 em trabalho apresentado no GP Comunicaccedilatildeo
e Esporte do XVI Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicaccedilatildeo no XXXIX Congresso
Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo (Intercom)104 Tatiana Zuardi Ushinohama professora
da Fundaccedilatildeo Barra Bonita de Ensino identifica uma caracteriacutestica que faz com que o
megaevento esportivo natildeo seja classificado em seu entender como um acontecimento
midiaacutetico (2016 p 9) o fato de a Fifa ter criado em 2007 a TV Fifa responsaacutevel pelo controle
da geraccedilatildeo de imagens serviccedilo para o qual desde a Copa do Mundo do Japatildeo e da Coreia em
2002 foi contratada a produtora HBS
De acordo com Ushinohama citando Dayan e Katz para que um evento seja
considerado um acontecimento midiaacutetico precisa ser transmitido ldquoao vivordquo e fora das
dependecircncias fiacutesicas do meio Ela argumenta que ldquoa proacutepria entidade organizadora do evento
passou a vender diretamente as informaccedilotildees sobre o campeonato principalmente a transmissatildeo
televisiva para os paiacuteses interessados conforme a sua poliacutetica de acesso agraves notiacuteciasrdquo105 (2016
p 9) Como a TV Fifa atraveacutes da contratada HBS eacute o meio para transmitir um evento proacuteprio
da Fifa entatildeo a Copa do Mundo seria realizada dentro das dependecircncias fiacutesicas do proacuteprio
meio
104 Evento realizado em Satildeo Paulo entre 5 e 9 de setembro de 2016 105 Poliacutetica de acesso agraves notiacutecias Disponiacutevel em lthttpresourcesfifacommmdocumentaffederation
tv02344220fifanewsaccesspolicy2014fwc_neutralpdfgt Acesso em 18 dez 2016 (acesso de Tatiana Zuardi
Ushinohama para o seu trabalho em questatildeo foi em 13 jul 2016)
84
34 Imprensa esportiva do remo aos megaeventos
O objetivo primeiro da existecircncia da imprensa esportiva prende-se agrave cobertura das
competiccedilotildees em si106 o que motiva um agendamento em funccedilatildeo do calendaacuterio de campeonatos
e torneios Se a competiccedilatildeo natildeo estaacute em andamento acompanha-se o que circula o cotidiano da
modalidade o treino as condiccedilotildees dos atletas as decisotildees teacutecnicas dos dirigentes Assim
funciona no Brasil desde que o remo era o principal esporte a ser coberto nos uacuteltimos anos do
seacuteculo XIX ateacute as duas primeiras deacutecadas do seacuteculo XXI em que o paiacutes recebeu uma sequecircncia
de megaeventos esportivos
A histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil e sua consolidaccedilatildeo no paiacutes acompanham a
trajetoacuteria e o amadurecimento do futebol como esporte nacional de massa presente em todas
as classes sociais e onipresente espacialmente107 Mas antes de o futebol efetivamente chegar
ao Brasil e comeccedilar a ganhar importacircncia algumas publicaccedilotildees jaacute davam conta das atividades
esportivas no paiacutes embora estivessem mais preocupadas com o entorno da competiccedilatildeo do que
com o desempenho atleacutetico propriamente dito O esporte era encarado como um compromisso
social e quase sempre se acreditava como mais importante noticiar quem estava na plateia do
que na aacuterea de competiccedilatildeo108 Este comportamento simbolizava o privileacutegio da elite presente
na plateia sobre os atletas competidores vaacuterios deles filhos desta proacutepria elite Muito da
memoacuteria da imprensa nacional se perdeu e tornou-se difiacutecil apontar com certeza quais as
publicaccedilotildees pioneiras admitindo-se que provavelmente foram aquelas das quais se comprovam
os registros conforme atesta o jornalista e pesquisador da histoacuteria da imprensa esportiva Andreacute
Ribeiro
O jornalismo brasileiro teria nascido em 1856 com O Atleta passando
receitas para o aprimoramento fiacutesico dos habitantes do Rio de Janeiro Pouco
depois em 1885 circularam O Sport e O Sportman Em 1891 surgiu em Satildeo
106 Haacute outras perspectivas de abordagem do esporte pela imprensa como veiacuteculo de mobilidade e integraccedilatildeo social
como instrumento de educaccedilatildeo como ferramenta de sauacutede puacuteblica e ateacute como agente econocircmico mas o vieacutes da
competiccedilatildeo eacute hegemocircnico na cobertura esportiva No Brasil dos uacuteltimos tempos principalmente foram observadas
mateacuterias a respeito de aplicaccedilatildeo (incluiacuteda a malversaccedilatildeo) de verba puacuteblica mas estas mateacuterias normalmente natildeo
tecircm sequecircncia e podem ser identificadas como resultantes de um momento especiacutefico 107 Estudo realizado pelo Ministeacuterio do Esporte entre 2010 e 2014 a respeito da praacutetica esportiva pela populaccedilatildeo
brasileira e publicado sob o tiacutetulo ldquoDiesporte Diagnoacutestico Nacional do Esporterdquo aponta o futebol como o esporte
mais praticado por 598 dos brasileiros (incluiacutedos ambos os gecircneros) seguido pelo vocirclei (97) e pela nataccedilatildeo
(49) conforme dados publicados agrave paacutegina 18 do caderno 1 Na praacutetica por regiatildeo o futebol tambeacutem lidera em
todas Norte 568 Sul 677 Sudeste 485 Nordeste 467 Centro-Oeste 448 (paacutegina 35 caderno 1) 108 O mesmo pode ser observado ateacute recentemente na disputa da mais importante prova do turfe nacional o GP
Brasil que acontece anualmente no Hipoacutedromo da Gaacutevea nas dependecircncias do tradicional e aristocraacutetico Jockey
Club Brasileiro na Zona Sul do Rio de Janeiro Nos uacuteltimos anos a cobertura do turfe diminuiu e por consequecircncia
tambeacutem a do GP Brasil especificamente
85
Paulo A Platea Sportiva um suplemento de A Platea criado em 1888 Dez
anos depois em 1898 tambeacutem em Satildeo Paulo surgiram a revista O Sport e o
jornal Gazeta Sportiva (que natildeo tem nada a ver com o jornal que seria criado
futuramente) perioacutedico de distribuiccedilatildeo gratuita que circulava somente aos
domingos Em nenhuma das publicaccedilotildees o futebol era prioridade apenas
notiacutecias de turfe regatas e ciclismo (RIBEIRO 2007 p 26-27)
Entre a uacuteltima deacutecada do seacuteculo XIX e o iniacutecio do XX o futebol ainda era percebido
como um esporte de elite Os soacutecios praticantes dos primeiros clubes brasileiros que adotaram
a praacutetica da receacutem-chegada modalidade trabalharam para criar esta percepccedilatildeo Hoje a versatildeo
hegemocircnica de que o esporte chegou ao Brasil em novembro de 1894 trazido por Charles
Muumlller um jovem pertencente agraves classes mais abastadas merece questionamento
Uma possibilidade ainda natildeo confirmada mas com grandes chances de ser verdadeira
eacute de que o escocecircs Thomas Donohoe tenha promovido o primeiro jogo de futebol no Brasil no
mecircs anterior ao da chegada de Muumlller num domingo de setembro de 1894 no terreno da faacutebrica
de tecidos Bangu na Zona Oeste do Rio de Janeiro com a participaccedilatildeo dos operaacuterios Agrave eacutepoca
da Copa de 2014 o assunto ganhou a imprensa brasileira e rendeu mateacuterias Em uma delas
produzida e veiculada pela TV Globo109 eacute refeita a trajetoacuteria de Thomas Donohoe como
operaacuterio qualificado e centroavante para evidenciar a possibilidade de seu feito
A histoacuteria de Donohoe natildeo registrada pela imprensa em 1894 eacute possivelmente uma
das muitas que natildeo mereceram atenccedilatildeo dos jornalistas agrave eacutepoca mais preocupados com o remo
e o turfe Ainda assim em 27 de outubro de 1902 o Estado de SPaulo publicou uma primeira
crocircnica de jogo da partida entre o Satildeo Paulo Athletic Club e o Paulistano assinada por Mario
Cardim o primeiro de muitos jornalistas entusiastas do futebol conforme Ribeiro (2007 p 28)
Dez anos depois o Jornal do Brasil passaria a ter uma paacutegina dedicada ao esporte com
destaque para o futebol ainda segundo Ribeiro (2007 p 40) Era uma eacutepoca em que o idioma
inglecircs dos criadores do futebol era utilizado sem parcimocircnia conforme um recorte de mateacuteria
publicada no perioacutedico A rua em 8 de maio de 1919 e reproduzido pelo jornalista e pesquisador
de futebol Paulo Vinicius Coelho (2006 p 12) ldquoNo ldquostadiumrdquo como estava anunciado
109 ldquoPesquisadores afirmam que o futebol brasileiro comeccedilou em Bangu no Riordquo mateacuteria disponiacutevel em
lthttpg1globocomrio-de-janeironoticia201405pesquisadores-afirmam-que-o-futebol-brasileiro-surgiu-em-
bangu-no-riohtmlgt Acesso em 23122016 Publicada no site G1 inclui viacutedeo de mateacuteria realizada pelo repoacuterter
Andreacute Curvello a partir do depoimento de pesquisadores natildeo vinculados agrave pesquisa acadecircmica e tambeacutem do
professor universitaacuterio e doutor em Educaccedilatildeo Fiacutesica Rogeacuterio Melo A mateacuteria tambeacutem pocircde ser acessada no site
da TV Globo ldquoEntenda a influecircncia da Escoacutecia no futebol brasileirordquo Disponiacutevel em lt httpsgloboplayglobo
comv3339592 gt Acesso em 23122016
86
realizou-se ontem o ldquotrainingrdquo de apuro dos ldquoscrathmenrdquo brasileiros ()rdquo110 Tratava-se do
treino da seleccedilatildeo brasileira no Estaacutedio das Laranjeiras receacutem-construiacutedo para abrigar o
Campeonato Sul-americano de 1919
Pouco a pouco o futebol foi caindo no gosto popular e nos anos 30 coincidindo com o
processo de sua profissionalizaccedilatildeo a imprensa esportiva conquista espaccedilo e comeccedila a criar uma
identidade proacutepria brasileira em 1931 eacute fundado o mais importante diaacuterio esportivo do paiacutes o
Jornal dos Sports no Rio de Janeiro por Argemiro Bulcatildeo111 e realizada a primeira
transmissatildeo de futebol pela Raacutedio Paulista Educadora da partida entre Satildeo Paulo e Paranaacute
(RIBEIRO 2007 p 73-77)
Logo depois as transmissotildees chegavam ao Rio de Janeiro mas havia a preocupaccedilatildeo de
que elas afastassem o puacuteblico dos estaacutedios Clubes e emissoras de raacutedio resistiram em suas
posiccedilotildees e tornou-se ceacutelebre a irradiaccedilatildeo de um jogo disputado no campo do Vasco em que
Ary Barroso narrou do alto de um preacutedio vizinho a Satildeo Januaacuterio O raacutedio a partir dos anos
1940 acabou por tornar os times do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo conhecidos em todo o paiacutes
Nesta conquista de puacuteblico e de mercado o raacutedio lanccedilou matildeo de artifiacutecios como aliar
prazeres principalmente esporte com cerveja Durante deacutecadas entre os principais
patrocinadores das transmissotildees esportivas radiofocircnicas estavam as fabricantes de cerveja
Brahma e Antarctica O mesmo se passava na Argentina com a cerveja Quilmes e no Peru
com a Cristal entre outros paiacuteses
Em 1947 as agecircncias de publicidade destinaram 750 milhotildees de cruzeiros aos
meios de comunicaccedilatildeo Cinco anos depois em 1952 as cifras alcanccedilaram 35
bilhotildees de cruzeiros ou seja um aumento de 360112 Desse montante quase
25 atendiam agraves emissoras de raacutedio A Companhia Antarctica Paulista
liderava a lista de anunciantes com 70 milhotildees de cruzeiros Deste valor boa
parte era aplicada nas transmissotildees esportivas pelo raacutedio113 (FALCAtildeO
ABREU 2015 p 177)
O estudo O negoacutecio da publicidade no Brasil citado por Sodreacute (1966) mostra a
influecircncia das agecircncias de publicidade estrangeiras nos meios de comunicaccedilatildeo a partir do
110 Destaques em aspas no texto original A palavra stadium embora latina eacute utilizada corriqueiramente na liacutengua
inglesa Ateacute hoje alguns termos empregados no Brasil tecircm origem no inglecircs beque (por back) e gol (por goal) a
tiacutetulo de exemplo 111 Em 1936 o Jornal dos Sports foi comprado pelo jornalista Mario Filho que reforccedilou em seu livro claacutessico O
negro no futebol brasileiro (primeira ediccedilatildeo em 1947) a formaccedilatildeo de uma identidade brasileira forjada pela obra
de Gilberto Freyre e outros intelectuais na primeira metade do seacuteculo XX conforme se veraacute nos capiacutetulos 4 e 5
desta dissertaccedilatildeo 112 ldquoO negoacutecio da publicidade no Brasilrdquo de Melo Lima foi publicado na revista O Observador Econocircmico e
Financeiro Rio nordm 221 julho de 1954 In SODREacute Nelson Werneck Histoacuteria da Imprensa no Brasil 1 ed Rio
de Janeiro Civilizaccedilatildeo Brasileira 1966 p 465-466 113 Nos uacuteltimos anos a fatia ocupada pelo raacutedio no bolo publicitaacuterio tem ficado em 45
87
controle das contas das grandes companhias As enormes quantias pagas pelas agecircncias a
jornais revistas emissoras de raacutedio e de televisatildeo praticamente os financiavam
Quadro 7 ndash Investimento em publicidade pelas grandes companhias
Empresa Ramo Valor em cruzeiros
Cia Antarctica Paulista Cervejas e refrigerantes 70 milhotildees
Esso Standard do Brasil Gasolina e lubrificantes 28 milhotildees
Cia Industrial Gessy Higiene pessoal 27 milhotildees
Sidney Ross Faacutermacos e perfumes 20 milhotildees
Shell-Brazil Limited Gasolina e lubrificantes 18 milhotildees
Coca-Cola Export Refrigerantes 14 milhotildees
Johnson amp Johnson Faacutermacos 135 milhotildees
Atlantic Refining Company Gasolina e lubrificantes 13 milhotildees
Gillette Safety Razor Higiene pessoal 125 milhotildees
Colgate-Palmolive Higiene pessoal 12 milhotildees
Eno Scott Bowne Faacutermacos 12 milhotildees
Cia Cigarros Souza Cruz Cigarros 12 milhotildees
Nestleacute Leite em poacutechocolate 10 milhotildees
Fonte O Observador Econocircmico e Financeiro Rio de Janeiro jul 1954
A transmissatildeo patrocinada passava a ser o modelo de negoacutecio que segue vigorando ateacute
hoje e que comeccedilou a ser valorizada tambeacutem pela televisatildeo a partir dos anos 1960 Televisatildeo
que hoje eacute o meio de comunicaccedilatildeo de maior penetraccedilatildeo no Brasil de acordo com a Pesquisa
Brasileira de Miacutedia 2016 realizada pela Secretaria de Comunicaccedilatildeo da Presidecircncia da
Repuacuteblica (Secom)114 98 dos entrevistados veem TV sendo 77 diariamente115 67
escutam raacutedio dos quais 35 todos os dias116 63 usam internet 50 diariamente 32 leem
114 Encomendada pela Secom a pesquisa foi realizada pelo Ibope com entrevistas com 18312 pessoas em todo o
paiacutes com desenho amostral a partir do Censo Demograacutefico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pesquisa Nacional por
Amostra de Domiciacutelio) 2011 do IBGE conforme suas especificaccedilotildees metodoloacutegicas (2015 p 11) 115 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de espectadores de TV com natildeo espectadores somaria
101 (2016 p 14) 116 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de ouvintes de raacutedio com natildeo ouvintes somaria 99
(2016 p 15)
88
jornais pelo menos uma vez por semana e 8 o fazem diariamente117 13 leem revistas118
(2016 p 14-16)
A TV comeccedila a se firmar no Brasil como o veiacuteculo obrigatoacuterio para acompanhar a Copa
do Mundo em 1970 quando pela primeira vez as imagens da competiccedilatildeo chegam ao vivo no
paiacutes embora ainda em preto e branco Mas jaacute em 1974 a transmissatildeo se faz em cores119 E daacute
um salto na cobertura esportiva graccedilas agrave chegada dos canais por assinatura nos anos 1990
ESPN e SporTV (inicialmente chamado de Top Sport) em 1991 e ESPN Brasil em 1995
Estes canais de TV por assinatura colaboraram para encurtar distacircncias ampliando as
transmissotildees de jogos dos campeonatos europeus inicialmente por VT e num segundo
momento ao vivo As transmissotildees impulsionaram a venda de camisas de clubes europeus Era
o marketing da globalizaccedilatildeo chegando ao futebol no Brasil
Outro importante momento dos anos 1990 eacute o lanccedilamento do diaacuterio Lance em 1997
em conjunto com o site Lancenet O Lance eacute o primeiro jornal brasileiro a ser impresso
totalmente colorido e grampeado sinalizando uma modernizaccedilatildeo graacutefica e de acabamento que
eacute ressaltada pelo jornalista Mauricio Stycer120 em dissertaccedilatildeo de mestrado publicada como livro
(Histoacuteria do Lance projeto e praacutetica do jornalismo esportivo121)
O Lance nasceu embalado por uma retoacuterica que o apresentava como
protagonista de uma nova etapa de modernizaccedilatildeo da imprensa brasileira
Atribuiacutea-se a ele tambeacutem a tarefa de modernizar o jornalismo esportivo do
paiacutes E se entendia que o seu sucesso estava ancorado num processo de
modernizaccedilatildeo da estrutura do futebol do paiacutes (STYCER 2009 p 16)
Em 2005 o modelo de negoacutecios do Lance baseado numa sinergia do diaacuterio com o
portal Lancenet sofreu um golpe com a chegada do site Globoesportecom do Grupo Globo
O novo site tem equipe proacutepria de produccedilatildeo de conteuacutedo mas tambeacutem reproduz viacutedeos exibidos
na TV Globo e no SporTV o que lhe deu vantagem competitiva O Globoesportecom chegou
em momento favoraacutevel o de preparaccedilatildeo para o primeiro dos grandes megaeventos no Brasil no
seacuteculo XXI os Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos Rio 2007
117 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de leitores de jornal com natildeo leitores somaria 99
(2016 p 15) 118 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de leitores de revista com natildeo leitores e com os que
natildeo souberam ou natildeo responderam somaria 101 (2016 p 15) 119 A primeira Copa transmitida em cores foi a de 1970 mas o Brasil ainda natildeo tinha sistema de TV em cores o
que soacute veio a acontecer em 1972 120 Mauricio Stycer integrou como editor da ediccedilatildeo de Satildeo Paulo a primeira equipe do Lance em 1997 121 A dissertaccedilatildeo com o mesmo tiacutetulo do livro foi orientada pelo Professor Doutor Sergio Miceli e defendida em
8 de marccedilo de 2007 por Mauricio Stycer do Programa de Poacutes-Graduaccedilatildeo em Sociologia da Faculdade de Filosofia
Letras e Ciecircncias Humanas (FFLCH) da Universidade de Satildeo Paulo (USP) A dissertaccedilatildeo embora indexada na
paacutegina on-line do banco de teses e dissertaccedilotildees da FFCLHUSP natildeo se encontra disponiacutevel para download Em
lthttpposfflchuspbrnode48742gt Acesso em 24122016
89
De 2007 a 2016 as TVs se tornariam as grandes protagonistas das coberturas
jornaliacutesticas dos megaeventos realizados em sequecircncia principalmente as que detiveram os
direitos de transmissatildeo em especial Globo (TV aberta) e SporTV (por assinatura) presentes
em todos os eventos Mas vale a ressalva de que somente SporTV fez transmissatildeo ao vivo de
todos uma vez que a Globo fez apenas flashes ao vivo nos Jogos Paraliacutempicos Rio 2016
Quadro 8 ndash Transmissatildeo de TV em megaeventos no Brasil entre 2007 e 2016
Evento produtora de sinal Emissoras de TV detentoras de direitos
TV aberta TV por assinatura
Jogos Pan-americanos e Parapan-
americanos Rio 2007
Produtora e geradora de sinal ISB
Globo Record e Band
SporTV Band Sports ESPN
Brasil
Jogos Mundiais Militares Rio 2011
Produtora e geradora de sinal Sport
Extra Time
Globo Band TV Brasil
Esporte Interativo (UHF)
SporTV e ESPN Brasil
Copa das Confederaccedilotildees Fifa 2013
Produtora e geradora de sinal HBS
Globo e Band
SporTV
Copa do Mundo Fifa 2014
Produtora e geradora de sinal HBS
Globo e Band
SporTV ESPN Brasil FOX
Sports e Band Sports
Jogos Oliacutempicos Rio 2016
Produtora e geradora de sinal OBS
Globo Band Record e
Record News
SporTV Band Sports ESPN
FOX Sports
Jogos Paraliacutempicos Rio 2016
Produtora e geradora de sinal OBS
Globo
TV Brasil e SporTV
Natildeo transmitiu eventos completos ao vivo soacute flashes ao vivo inseridos na programaccedilatildeo normal
Fonte Anotaccedilotildees do autor122
Na Copa do Mundo de 2014 os direitos de transmissatildeo no Brasil de TV aberta ficaram
com Globo e Band e os para TV paga por assinatura couberam a SporTV ESPN Brasil FOX
Sports e Band Sports Na categoria imprensa escrita que inclui repoacuterteres fotoacutegrafos e teacutecnicos
de jornais revistas agecircncias e websites123 tiveram credenciamento deferido cinco freelancers
independentes e profissionais de 132 veiacuteculos de imprensa124 entre eles os jornais A Tarde (13
122 Apontamentos feitos pelo autor da dissertaccedilatildeo que trabalhou nos comitecircs organizadores de todos os eventos
incluiacutedos no quadro 123 Natildeo detentores de direitos sem direito agrave veiculaccedilatildeo de aacuteudios e viacutedeos mas tatildeo somente de imagens estaacuteticas
(fotos) O site Globoesportecom detentor de direitos de transmissatildeo para a internet tambeacutem credenciou repoacuterteres
e fotoacutegrafos como imprensa escrita 124 Foram incluiacutedos como imprensa escrita repoacuterteres e fotoacutegrafos das equipes de Comunicaccedilatildeo de governos
municipais estaduais e federal e tambeacutem de dois clubes administradores de estaacutedios de duas revistas de clubes
de futebol e do site da CBF
90
credenciais) e A Criacutetica (9 credenciais) A organizaccedilatildeo do trabalho dos dois jornais seraacute
analisada nos proacuteximos capiacutetulos
91
4 A ALEMANHA NA BAHIA E EM A TARDE
As ediccedilotildees dos cadernos especiais de Copa do Mundo do jornal A Tarde da Bahia satildeo
objeto da anaacutelise deste capiacutetulo no periacuteodo entre 12 de junho de 2014 data do jogo de abertura
da competiccedilatildeo125 e 14 de julho dia seguinte agrave partida final126 Satildeo examinadas 33 ediccedilotildees e daiacute
extraiacutedas as mateacuterias que refletem a pauta local no que se refere ao lugar de sua ocorrecircncia
mas inserida na agenda global da cobertura ditada pela proacutepria natureza da Copa do Mundo
conforme visto nos capiacutetulos anteriores
A Tarde eacute um jornal identificado por Sonia Aguiar como ldquocada vez mais localrdquo (2008
p 160) valorizando portanto a pauta local O diaacuterio eacute o principal veiacuteculo e daacute nome ao Grupo
A Tarde de Comunicaccedilatildeo de escala regional-estadual conforme classificaccedilatildeo elaborada por
Sonia Aguiar (2016 p 131) Centenaacuterio o jornal foi fundado em 15 de outubro de 1912 por
Ernesto Simotildees Filho127 advogado jornalista e poliacutetico baiano e por quase 90 anos foi o liacuteder
de vendas na Bahia mas nos anos 10 deste seacuteculo perdeu a posiccedilatildeo para o concorrente
Correio128
Publicado em Salvador o diaacuterio A Tarde tem circulaccedilatildeo meacutedia de 35194 exemplares129
e eacute distribuiacutedo para todo o estado da Bahia Em seu Media Kit 2016 destinado principalmente
aos miacutedias profissionais de agecircncias de publicidade que programam a inserccedilatildeo de anuacutencios A
Tarde se apresenta como ldquomelhor jornal regional do paiacutesrdquo por ter recebido nesta categoria o
Precircmio Veiacuteculos de Comunicaccedilatildeo em 2016 O Grupo A Tarde reuacutene ainda o diaacuterio popular
Massa o portal jornaliacutestico A Tarde e a raacutedio A Tarde FM
A difiacutecil situaccedilatildeo financeira do grupo A Tarde levou-o a ser vendido em janeiro de 2016
mas a confusa operaccedilatildeo foi cancelada ainda no decorrer do ano Em janeiro foi feita a venda agrave
Piatra SP Participaccedilotildees de Satildeo Paulo comandada por Feliacutecio Rosa Valeacuterio Junior da WYX
Holdinhg e Roberto Laacutezaro do Grupo DX Investimento que tem expertise em aquisiccedilatildeo de
empresas com dificuldades financeiras Segundo reportagem do jornal Folha de SPaulo o
125 Brasil 3 x 1 Croaacutecia em Satildeo Paulo 126 Alemanha 1 x 0 Argentina no Rio de Janeiro 127 Ernesto Simotildees Filho deixou a direccedilatildeo de A Tarde em 1924 para exercer o mandato de deputado federal pela
Bahia Foi ministro da Educaccedilatildeo e Sauacutede de janeiro de 1951 a 1953 no segundo governo do presidente Getuacutelio
Vargas 128 O Correio eacute o mesmo Correio da Bahia que lhe antecedeu e pertence agrave Rede Bahia um conglomerado de
miacutedia da famiacutelia do ex-senador Antocircnio Carlos Magalhatildees que tem ainda seis emissoras de TV afiliadas agrave Rede
Globo 129 Conforme Media Kit 2016 (slide 4) apresentaccedilatildeo fechada em PDF e disponiacutevel em lthttpfwatardeuolcom
brpublicidade2015062016112918376269pdfgt Acesso em 4 dez 2016
92
Grupo A Tarde foi vendido por R$ 25 milhotildees e seu passivo a ser assumido pelos novos donos
chegava a R$ 150 milhotildees Mas em 4 de marccedilo de 2016 em nota de esclarecimento publicada
no portal A Tarde a famiacutelia Simotildees informava que voltava a assumir o controle das empresas
integrantes do grupo alegando ldquodescumprimento de claacuteusula fundamentalrdquo pelos compradores
41 Planejamento e estrutura de cobertura
As empresas de comunicaccedilatildeo de natureza privada em um contexto capitalista se
assemelham agraves demais de outros setores baseando-se na venda de mercadoria no caso
informaccedilatildeo (para leitores de jornal) e espaccedilo (para anunciantes) Faustino e Gonccedilalez nos
advertem ainda que os ldquoempresaacuterios tecircm como fim prioritaacuterio a obtenccedilatildeo do maacuteximo benefiacutecio
possiacutevel e liacutecitordquo (2013 p 64)
Simplificando poderiacuteamos transformar esta loacutegica em uma equaccedilatildeo simples em que a
diferenccedila entre o custo de produccedilatildeo e a receita (venda de exemplares em bancas ou por
assinaturas + venda de anuacutencios) eacute o resultado financeiro de um jornal Naturalmente se a
receita ultrapassar o custo de produccedilatildeo haacute lucro objetivo primeiro de uma empresa privada
Se natildeo registra-se prejuiacutezo
Em momentos especiais como uma Copa do Mundo as empresas de comunicaccedilatildeo satildeo
obrigadas a ampliar seu espaccedilo (e seu investimento) sob pena de perderem terreno para a
concorrecircncia uma vez que a cobertura do evento eacute ldquoobrigatoacuteriardquo A situaccedilatildeo eacute um excelente
exemplo para um dos valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais apontados por
Traquina (2008 p 89) justamente a concorrecircncia
Assim os jornais criam cadernos especiais com pelo menos oito paacuteginas
aproximadamente trecircs ou quatro vezes o espaccedilo normalmente dedicado ao esporte (cerca de
duas ou trecircs paacuteginas de terccedila-feira a domingo ficando a exceccedilatildeo para a segunda-feira quando
usualmente satildeo editados os cadernos de esporte com a cobertura das jornadas de domingo)
No caso de A Tarde das 33 ediccedilotildees do caderno especial da Copa estudadas 18 saiacuteram
com 10 paacuteginas e as outras 15 com oito Durante todo o periacuteodo sua primeira paacutegina recebeu
o rodapeacute de anuacutencio de uma revendedora de automoacuteveis o que contribuiu para a sustentaccedilatildeo
financeira do caderno que teve a participaccedilatildeo de aproximadamente 40 profissionais entre
editores repoacuterteres colunistas fotoacutegrafos e diagramadores conforme informaccedilatildeo do editor-
coordenador de Esportes agrave eacutepoca Marcelo Machado130
130 Em resposta agrave entrevista realizada por questionaacuterio formulado pelo autor da dissertaccedilatildeo (ver anexo)
93
Aos cerca de 15 profissionais lotados em Esportes juntaram-se reforccedilos vindos de outras
editorias Segundo Machado oito repoacuterteres e cinco fotoacutegrafos foram credenciados para a
cobertura dois repoacuterteres e um fotoacutegrafo receberam credencial nacional para todos os estaacutedios
enquanto os demais foram credenciados na categoria regional com acesso apenas agrave Arena
Fonte Nova em Salvador
Marcelo Machado lembra que procurava ldquotrabalhar com planejamento antecipado
deixando ajustes e urgecircncias para correccedilatildeo de rota no diardquo O diaacuterio popular Massa outro tiacutetulo
em papel do Grupo A Tarde tinha produccedilatildeo proacutepria com linha editorial diversa e pouco
aproveitava o material produzido por A Tarde O portal A Tarde embora com autonomia de
produccedilatildeo teve bom aproveitamento de material produzido pelo diaacuterio particularmente o gerado
em Cabraacutelia
A produccedilatildeo de material no sul da Bahia onde estavam as seleccedilotildees da Alemanha e da
Suiacuteccedila ficou por conta do repoacuterter Ricardo Palmeira que se hospedou em Porto Seguro A
Alemanha ficou concentrada em Satildeo Joseacute distrito de Santa Cruz Cabraacutelia distante 36
quilocircmetros de Porto Seguro base da Suiacuteccedila A cobertura acabou se voltando mais para a
Alemanha conforme relato de Ricardo Palmeira
Chegando a Porto Seguro com o passar dos dias aiacute por feeling pessoal de
reportagem mas supervisionado por Marcelo Machado com quem eu trocava
ao menos dois telefonemas diaacuterios eu acabei me voltando mais para a seleccedilatildeo
da Alemanha do que para a da Suiacuteccedila () Houve dias em que eu consegui
cobrir as duas seleccedilotildees ou fazendo um volume duplo de mateacuterias ou
produzindo mateacuterias ldquocasadasrdquo131 Mas quando havia dias de ldquodivididardquo com
a impossibilidade de cobrir as duas seleccedilotildees eu optava na maioria das vezes
pela Alemanha (PALMEIRA entrevista por escrito)
Dois fatores satildeo apontados por Palmeira para esta preferecircncia o fato de a Alemanha ser
uma das favoritas ao tiacutetulo e seu bem elaborado planejamento ldquocom direito a um bom media
training132 aos jogadores para se integrarem agrave cultura local e conquistarem os nativos situaccedilatildeo
propiacutecia para boas pautasrdquo Satildeo justamente as mateacuterias que resultam destas pautas locais mas
examinadas a partir da perspectiva do agendamento global nas quais nos deteremos neste
capiacutetulo
131 ldquoMateacuterias casadasrdquo satildeo aquelas complementares entre si a partir de uma pauta uacutenica 132 Media training eacute um treinamento para aperfeiccediloar o desempenho de autoridades e porta-vozes institucionais
durante as entrevistas Tambeacutem aplicado a atletas e poliacuteticos entre outros
94
42 Em Cabraacutelia o global e o local
Os criteacuterios de significacircncia adotados na anaacutelise dos textos do caderno especial da Copa
do Mundo publicado por A Tarde referem-se especificamente a esta pesquisa sem guardar
relaccedilatildeo direta com os graus de interesse de um fato noticioso na oacutetica dos jornalistas deste
jornal embora muitas vezes possam ateacute se confundir As mateacuterias analisadas em seu processo
de apuraccedilatildeo e ediccedilatildeo foram previamente avaliadas como merecedoras de publicaccedilatildeo pelos
produtores de conteuacutedo do jornal (repoacuterter editor etc)
Para valerem publicaccedilatildeo os jornalistas envolvidos na produccedilatildeo e na ediccedilatildeo do diaacuterio
analisado avaliaram que as mateacuterias apresentavam elementos que combinados lhes atribuiacuteam
um valor noticioso ou valor-notiacutecia A conceituaccedilatildeo jaacute foi tratada no segundo capiacutetulo mas
vale lembrar Mauro Wolf (2008) para quem eacute possiacutevel ldquodefinir os valores-notiacutecia (news value)
como um componente da noticiabilidaderdquo
Eles representam a resposta agrave seguinte pergunta quais acontecimentos satildeo
considerados suficientemente interessantes significativos relevantes para
serem transformados em notiacutecia () Na seleccedilatildeo dos eventos a serem
transformados em notiacutecias os criteacuterios de relevacircncia funcionam
conjuntamente em ldquomaccedilosrdquo satildeo diversas as relaccedilotildees e as combinaccedilotildees que
se determinam entre diferentes valoresnotiacutecia para ldquorecomendarrdquo a seleccedilatildeo de
um fato (WOLF 2008 p 202)
Nilson Lage (2001 p 92) explica que a construccedilatildeo de um texto guarda relaccedilatildeo direta
com a importacircncia ou o interesse de seu fato gerador
No campo das avaliaccedilotildees empiacutericas alguns itens satildeo consideraacuteveis a
proximidade a atualidade a identificaccedilatildeo a intensidade o ineditismo a
oportunidade Na realidade das empresas de comunicaccedilatildeo esses fatores
influem segundo a ordem de interesses de classe ou grupo dominante
secundariamente operam ainda gostos individuais de pessoas que dispotildeem
momentaneamente de algum poder ou estrateacutegias fundadas em avaliaccedilotildees
preacutevias quanto a efeitos consequecircncias ou desdobramentos de um fato
noticiado (LAGE 2001 p 93-94 grifos do autor)
Para Lage em relaccedilatildeo agrave proximidade ldquoo raciociacutenio corrente eacute o de que o homem se
interessa principalmente pelo que lhe estaacute proacuteximordquo Mas ele observa que a proximidade eacute em
si relativa pois pode ser proacuteximo aquilo que guarda relaccedilatildeo comercial mas que natildeo
necessariamente estaacute perto geograficamente Desta forma a distante China torna-se proacutexima do
95
Brasil em funccedilatildeo do grande nuacutemero de jogadores brasileiros que atuam naquele paiacutes
literalmente do outro lado da Terra133
Em outra direccedilatildeo Lage tambeacutem indica que as trocas culturais se encaixam neste criteacuterio
de proximidade E eacute justamente devido a esta oacutetica cultural que as mateacuterias jornaliacutesticas que
constituem o objeto desta pesquisa podem ser agrupadas Dos criteacuterios de noticiabilidade o de
proximidade eacute comum a todos os textos considerados locais O conceito de proximidade eacute
determinado pelo repertoacuterio cultural e pelo lugar em comum com os leitores
Uma vez que a seleccedilatildeo da Alemanha escolheu como sede a cidade de Santa Cruz
Cabraacutelia A Tarde por seu perfil regional buscou refletir em sua cobertura a interaccedilatildeo de
jogadores e demais membros da delegaccedilatildeo alematilde com a populaccedilatildeo do municiacutepio A caminhada
da Alemanha na competiccedilatildeo serve como fio condutor para o entendimento deste relacionamento
entre sua delegaccedilatildeo (pertencente ao global) e a populaccedilatildeo (local) e sua percepccedilatildeo pelos
jornalistas de A Tarde
A discussatildeo da identidade agrave luz do mundo globalizado eacute fundamental para a
compreensatildeo de como as categorias global e local se apresentam mutuamente Stuart Hall
(2001 p 12) aponta uma mudanccedila em curso na poacutes-modernidade em que ldquoo sujeito
previamente vivido como tendo uma identidade unificada e estaacutevel estaacute se tornando
fragmentado composto natildeo de uma uacutenica mas de vaacuterias identidades algumas vezes
contraditoacuterias ou natildeo resolvidasrdquo
A partir da constituiccedilatildeo das modernas naccedilotildees Hall adverte que as culturas nacionais se
formam com personagens de origens diferentes em classe gecircnero ou etnia mas que buscam
uma identidade a que todos possam pertencer Observando que a globalizaccedilatildeo eacute inerente agrave
humanidade desde a era moderna ele compreende que este fenocircmeno ganha maior dimensatildeo
na poacutes-modernidade
O que eacute importante para nosso argumento quanto ao impacto da globalizaccedilatildeo
sobre a identidade eacute que o tempo e o espaccedilo satildeo tambeacutem as coordenadas
baacutesicas de todos os sistemas de representaccedilatildeo Todo meio de representaccedilatildeo ndash
escrita pintura desenho fotografia simbolizaccedilatildeo atraveacutes da arte ou dos
sistemas de telecomunicaccedilatildeo ndash deve traduzir seu objeto em dimensotildees
espaciais e temporais Assim a narrativa traduz os eventos numa sequecircncia
temporal ldquocomeccedilo-meio-fimrdquo os sistemas visuais de representaccedilatildeo traduzem
objetos tridimensionais em duas dimensotildees Diferentes eacutepocas culturais tecircm
diferentes formas de combinar essas coordenadas espaccedilo-tempo (HALL
2001 p 70 grifo do autor)
133 Levantamento feito pela revista Placar e publicado em seu site em 18 de janeiro de 2017 contabilizava 20
jogadores brasileiros em times chineses
96
No mundo de 2014 ainda mais globalizado graccedilas agrave internet as imagens atravessam os
continentes em um intervalo proacuteximo do tempo real Cada indiviacuteduo eacute potencialmente produtor
e emissor de conteuacutedo No entanto a miacutedia tradicional pelo seu alcance ainda exerce papel
fundamental na difusatildeo de valores E assim se fez em Cabraacutelia com a miacutedia tendo papel
fundamental no registro da alianccedila entre as identidades alematilde e brasileira O jornal A Tarde
por exemplo registrou todos os movimentos neste sentido captando os elementos da identidade
brasileira valorizados pela delegaccedilatildeo alematilde
Esta identidade brasileira segundo Joseacute Carlos Reis pode ser buscada em Gilberto
Freyre com a valorizaccedilatildeo da miscigenaccedilatildeo ainda hoje percebida como um atributo nacional
que se traduz pela expressatildeo ldquodemocracia racialrdquo Em Casa Grande amp Senzala (1933) a
ressignificaccedilatildeo feita por Freyre da relaccedilatildeo entre o portuguecircs dominador e seus dominados ndash o
indiacutegena e principalmente o negro ndash desemboca em uma naccedilatildeo caracterizada fortemente pela
mediaccedilatildeo pela negociaccedilatildeo entre diferentes
A formaccedilatildeo brasileira tem sido um processo de equiliacutebrios e antagonismos A
mediaccedilatildeo africana aproximou os extremos brancos e iacutendios que sem ela
dificilmente teriam se entendido bem As culturas europeia e ameriacutendia eram
estranhas e antagocircnicas A sociedade brasileira eacute uma das mais democraacuteticas
flexiacuteveis e plaacutesticas Ela conseguiu equilibrar harmoniosamente antagonismos
dificilmente superaacuteveis culturas europeia e africana e indiacutegena economia
agraacuteria e pastoril fazendeiro e jesuiacuteta bandeirante e senhor de engenho E
equilibrou o antagonismo maior senhor e escravo (REIS 2003 p 78)
A seleccedilatildeo da Alemanha escolheu justamente para se concentrar a terra onde surgiu o
Brasil europeizado (e daiacute depois a sua identidade) Os integrantes da delegaccedilatildeo procuraram
conhececirc-la para nela se misturarem e assim se tornarem ldquoestranhos proacuteximosrdquo Experimentaram
a realidade local notadamente no que se refere agrave muacutesica e sua expressatildeo corporal a danccedila
com uma experiecircncia intensa semelhante agrave de algueacutem que realiza ldquoturismo culturalrdquo134 como
observou Muniz Sodreacute
Para Sodreacute os alematildees adotaram uma comunidade aproximaram-se de elementos da
cultura brasileira e da baiana e se comportaram agrave maneira de quem faz um ldquoturismo culturalrdquo
algueacutem que natildeo se limita a passear e consumir mas participa da cultura local Neste sentido o
ldquoturista culturalrdquo natildeo quer apenas ver comprar e se divertir mas tambeacutem participar
134 A expressatildeo eacute aqui utilizada no sentido de vivecircncia de outra cultura natildeo no sentido normalmente atribuiacutedo a
ela pelo mercado de viagens para consumo de chamada alta cultura (visita a museus casas de espetaacuteculo etc)
Em conversa telefocircnica com o autor em 3 de dezembro de 2015
97
comunitariamente por alguns dias Sodreacute explica que eacute como se houvesse a compressatildeo do
tempo e uma vivecircncia de 10 ou 15 dias agraves vezes eacute mais rica que outra de um ano inteiro
Uma das ldquoportas de entradardquo agrave cultura do outro eacute a muacutesica que eacute justamente um dos
elementos mais importantes na formaccedilatildeo da identidade baiana conforme indica a professora
Agnes Mariano da Universidade Federal de Ouro Preto (Ufop) Ela buscou nas letras de
melodias os elementos para construir a identidade baiana em A invenccedilatildeo da baianidade (2009)
No prefaacutecio o professor Albino Rubim estende agrave ldquoBoa Terrardquo as caracteriacutesticas anteriormente
percebidas por Freyre para todo o Brasil ldquo[A] baianidade eacute um projeto coletivo uma utopia
que deseja cordialidade comunhatildeo e democracia racialrdquo (RUBIM prefaacutecio in MARIANO
2009 p 14) Mariano amplia esta consideraccedilatildeo com maior detalhamento
() o espiacuterito de conciliaccedilatildeo pode se expressar na defesa da cordialidade
permitindo a convivecircncia entre opostos da comunhatildeo isto eacute o
compartilhamento entre iguais e diferentes dos direitos deveres e
experiecircncias e da fusatildeo de elementos distintos gerando algo novo uma opccedilatildeo
transformadora ndash o sincretismo a miscigenaccedilatildeo a antropofagiardquo (MARIANO
2009 p 207 grifos da autora)
De volta a Freyre em 1947 quase 70 anos antes da passagem da seleccedilatildeo alematilde pela
Bahia ele relaciona futebol muacutesica e Bahia no prefaacutecio agrave primeira ediccedilatildeo de O negro no futebol
brasileiro obra claacutessica de Mario Filho Freyre enumera como caracteriacutesticas da autenticidade
do futebol brasileiro ldquoum pouco de samba um pouco de molecagem baiana e ateacute um pouco de
capoeiragem pernambucana ou malandragem cariocardquo e recorre a uma imagem para expressar
isto a da ldquodanccedila danccedilada baianamente por um Leocircnidasrdquo135 (FREYRE prefaacutecio in
RODRIGUES FILHO 2003 p 25)
No campo do futebol Mario Filho seguiu a perspectiva socioloacutegica de Freyre
atribuindo agrave participaccedilatildeo do negro e da mesticcedilagem por ele provocada a identidade do futebol
brasileiro conforme o professor Antonio Jorge Soares da Universidade Federal do Rio de
Janeiro (UFRJ)
A visatildeo de Mario Filho como a de outros intelectuais artistas e escritores de
sua eacutepoca estaacute condicionada pela crenccedila em um Brasil que em poucos anos
teria passado da escravidatildeo para a integraccedilatildeo da raccedila via mesticcedilagem
caldeamento amaacutelgama ou conciliaccedilatildeo (SOARES 1999 p 121)
135 Leocircnidas da Silva jogador dos anos 1930 e 1940 na verdade eacute carioca
98
Helal e Soares (2002) registram que a partir dos anos 1930 o futebol faz parte do
projeto de construccedilatildeo de uma identidade nacional e Mario Filho eacute autor significativo deste
movimento Tambeacutem questionam se no iniacutecio do seacuteculo XXI a globalizaccedilatildeo natildeo contribuiria
para desintegrar esta mesma identidade nacional (por extensatildeo eacute possiacutevel atribuir o mesmo
raciociacutenio para identidades de outras naccedilotildees) Os autores no entanto advertem que isso natildeo se
daacute sem processos de diaacutelogos e resistecircncia e constroem um raciociacutenio para conceituar a Copa
do Mundo (entendida como competiccedilatildeo em si natildeo especificamente uma de suas ediccedilotildees)
Mesmo diante desse processo de fragmentaccedilatildeo das identidades nacionais da
formaccedilatildeo de outras formas de identificaccedilatildeo hiacutebridas dos processos de
resistecircncia e de reforccedilo das identidades locais a Copa do Mundo ainda traz
uma estrutura narrativa que representa os nacionalismos afirmados entre os
seacuteculos XIX e XX (HELAL SOARES 2002 p 4)
Apontar onde a identidade brasileira (ou baiana) sofreu interferecircncia da delegaccedilatildeo alematilde
em Cabraacutelia eacute a que se propotildee a anaacutelise das mateacuterias publicadas em A Tarde Para este estudo
foram consideradas e classificadas exclusivamente as mateacuterias de caraacuteter noticioso publicadas
no Caderno de Esportes especial do jornal veiculado durante a Copa do Mundo Natildeo foram
consideradas colunas de opiniatildeo como as assinadas diariamente por Tostatildeo e Veriacutessimo e
outras cujos autores se revezaram durante o periacuteodo da competiccedilatildeo Excepcionalmente
examinou-se a coluna ldquoCopa e Cozinhardquo de autoria de Raul Moreira ndash que mescla notas
opinativas com outras informativas mas aqui consideradas somente as de valor noticioso
De 12 de junho de 2014 data de abertura da Copa do Mundo a 14 de julho dia seguinte
agrave partida final ndash foram analisadas 33 ediccedilotildees As mateacuterias que tratavam diretamente da
Alemanha somaram 113 meacutedia de 342 mateacuterias ediccedilatildeo Ao fim 24 mateacuterias foram
consideradas de significacircncia para esta pesquisa ndash natildeo foram consideradas aquelas que apenas
citavam a Alemanha sem lhe atribuir algum tipo de protagonismo
Aqui vale a pena observar que A Tarde abriu espaccedilo para mateacuterias com os baianos
Daniel Alves e Dante136 da seleccedilatildeo brasileira e Sammir137 naturalizado croata que jogou a
Copa pelo paiacutes do leste europeu O paulista David Luiz que teve oacutetima passagem pelo Vitoacuteria
natildeo chega a ser destaque para A Tarde assim como o paraibano Hulk que jogou apenas duas
136 Daniel Alves nasceu em Juazeiro (BA) e jogou pelo Bahia antes de se transferir para o Sevilla da Espanha
Dante nasceu em Salvador jogou pelo Catuense mas ganhou projeccedilatildeo no Juventude (RS) 137 Sammir nasceu em Itabuna (BA) mas foi revelado pelo Paulista de Jundiaiacute e depois se transferiu para o futebol
croata
99
partidas como profissional pelo clube Mas o colombiano Viaacutefara agrave eacutepoca jogador do Vitoacuteria
e natildeo selecionado para a Copa ganhou duas mateacuterias em que analisou a equipe de seu paiacutes
De todos Dante esteve mais presente nas paacuteginas de A Tarde sendo que na mateacuteria
mais interessante para esta pesquisa ele fala a respeito da seleccedilatildeo da Alemanha onde mora e
particularmente de seus companheiros do Bayern de Munique Neuer e Schweinsteiger Sob o
tiacutetulo ldquoQuero Brasil e Alemanha na finalrdquo em entrevista ao repoacuterter Daniel Doacuterea publicada
na paacutegina 6 da ediccedilatildeo de 25 de junho o zagueiro Dante comenta o episoacutedio em que Neuer e
Schweinsteiger postaram nas redes sociais viacutedeo cantando o hino do Bahia e confirma que os
iniciou na muacutesica baiana ensinando a danccedilar o Lepo Lepo
De volta agraves mateacuterias de significacircncia protagonizadas pela seleccedilatildeo da Alemanha a
proposta eacute estabelecer a seguir uma linha do tempo de maneira a acompanhar a Alemanha (e
sua relaccedilatildeo com a populaccedilatildeo baiana particularmente a da cidade de Santa Cruz Cabraacutelia e do
distrito Santo Andreacute onde ficou concentrada a delegaccedilatildeo)
No dia 12 de junho data do jogo oficial de abertura da Copa (Brasil 3 x 1 Croaacutecia)
mateacuteria em tom de feature138 relata a veacutespera do time alematildeo e a ldquoestreiardquo de sua campanha
uma brincadeira contra o time da Escola Boa Esperanccedila de Santa Cruz Cabraacutelia que venceu
por 2 a 0 O relato descontraiacutedo descreve o momento relaxado de uma das equipes favoritas ao
tiacutetulo e aponta o encontro com o mundo luacutedico das crianccedilas destacando como uma das
caracteriacutesticas dos alematildees a docilidade comumente associada ao leque de atribuiccedilotildees dos
baianos ldquo() os alematildees foram doacuteceis com os meninos incentivando-os a cada jogada ()rdquo
Mais adiante o texto destaca que ldquo() foi mais uma oportunidade para os alematildees darem seu
agora jaacute conhecido show de carisma A quantidade de autoacutegrafos gestos de carinhos e fotos foi
incontaacutevelrdquo
No dia 17 de junho o jornal A Tarde comemorou juntamente com a populaccedilatildeo de
Cabraacutelia a estreia da Alemanha com goleada de 4 a 0 sobre Portugal Em relato publicado no
alto de paacutegina iacutempar139 (p 7) com fotos da populaccedilatildeo nativa torcendo para a Alemanha A
identificaccedilatildeo com a seleccedilatildeo visitante fica expliacutecita ainda no paraacutegrafo de abertura do texto na
declaraccedilatildeo de um ldquonovo torcedorrdquo da Alemanha colhida pela reportagem no intervalo da
partida quando o jogo jaacute estava 3 a 0
138 Feature no linguajar jornaliacutestico refere-se a uma mateacuteria normalmente atemporal a respeito de uma
curiosidade e natildeo de algo considerado de importacircncia factual 139 As paacuteginas iacutempares dos jornais satildeo consideradas mais nobres pois atraem mais a atenccedilatildeo do que as paacuteginas
pares com as quais formam dupla Assim a paacutegina 7 eacute mais nobre que a paacutegina 6 por exemplo Esta loacutegica se
reflete nas tabelas de venda de anuacutencios nas quais o espaccedilo nas paacuteginas iacutempares normalmente custa mais caro que
nas paacuteginas pares
100
Paulo Cesar Leandro de frente a sua TV natildeo conseguia parar de berrar sorrir
e pular () ainda no intervalo da partida ele saiu de carro e com bandeiras
pelas ruas do distrito de Santo Andreacute Buzinando e gritando informava
Estamos dando 3 a 0 Eacute 3 a 0 meu irmatildeordquo (A TARDE ediccedilatildeo de 17062014
Caderno Especial Copa 2014 p 7)
Mas nem soacute grandes alegrias viveram os alematildees e seus torcedores preferenciais de
Cabraacutelia No dia 23 de junho o relato da volta da equipe agrave concentraccedilatildeo em Santo Andreacute apoacutes
empate frustrante com Gana em 2 a 2 em Fortaleza demonstra os sentimentos da populaccedilatildeo
local por natildeo desfrutar da companhia dos astros O que causa estranhamento na reportagem ndash e
o texto enfatiza isso ndash eacute a reclusatildeo deliberada dos jogadores sem interaccedilatildeo com a populaccedilatildeo
local o que ateacute entatildeo natildeo fora verificado no material publicado pelo jornal O tom do texto eacute
de decepccedilatildeo com os jogadores alematildees
Ontem () foi tudo diferente Eles simplesmente se recolheram em seus
aposentos para frustraccedilatildeo das dezenas de nativos e turistas que () esperaram
na praia por uma chance de tirar as fotos com os astros A espera ateacute o
anoitecer foi em vatildeo Nenhum jogador apareceu (A TARDE ediccedilatildeo de
23062014 Caderno Especial Copa 2014 p 7)
No entanto a decepccedilatildeo daacute lugar ao espiacuterito de entusiasmo logo na ediccedilatildeo do dia
seguinte 24 de junho em que alematildees e suiacuteccedilos satildeo incluiacutedos em uma mesma mateacuteria sobre a
saiacuteda da Bahia das duas delegaccedilotildees para disputar jogos fora do estado O clima de ldquointimidaderdquo
eacute visiacutevel nas declaraccedilotildees dos habitantes locais que se tomam por proacuteximos das estrelas
internacionais Ian Calebe e Teresa Rajatildeo satildeo dois destes personagens que aparecem na mateacuteria
e tambeacutem satildeo deles as fotos que ilustram o material todas tornando literalmente visiacutevel a
interaccedilatildeo entre astros do futebol e populaccedilatildeo local sobretudo graccedilas a um espaccedilo de
convivecircncia tipicamente brasileiro (e baiano) a praia sempre referida como democraacutetica e
aglutinadora para a populaccedilatildeo litoracircnea A praia eacute o espaccedilo de quatro das cinco fotos publicadas
em situaccedilotildees envolvendo o suiacuteccedilo Inler (foto 1) e os alematildees Mertesacker (2) Schuumlrrle (3) Goumltze
(4) e Joachim Low (5) conforme pode ser conferido na figura 16 em seguida
101
Figura 16 Alemanha e Suiacuteccedila na praia
Reproduccedilatildeo de ldquomosaicordquo de fotos publicada em A TARDE ediccedilatildeo de 24062014 Caderno Especial Copa 2014 p 8
43 O visitante cordial
A vitoacuteria sobre a Franccedila no Rio de Janeiro credenciou a Alemanha a enfrentar o Brasil
numa das semifinais no dia 8 de julho A Tarde publica cinco mateacuterias consideradas de
significacircncia A mais significativa retrata a confusatildeo sentimental (e identitaacuteria) por que passam
os habitantes de Cabraacutelia forccedilados a optar entre a paacutetria Brasil e a visitante cordial Alemanha
102
por eles adotada (e vice-versa) A questatildeo fica clara logo na abertura da mateacuteria intitulada
ldquoAlematildees conquistam as crianccedilas e dividem os coraccedilotildees de Cabraacuteliardquo
Patriotismo versus gratidatildeo A semifinal da Copa opocircs dois fortes sentimentos
em Santa Cruz Cabraacutelia A pequena cidade baiana de 25 mil habitantes
destoando de todo o restante deste Brasil de 200 milhotildees estaraacute dividida no
jogo de hoje Cabraacutelia eacute a base da Alemanha na Copa Seleccedilatildeo que a cidade
abraccedilou durante o evento E por ela vale dizer tambeacutem foi abraccedilada () o
coraccedilatildeo da cidade foi rachado em dois (A TARDE ediccedilatildeo de 08072014
Caderno Especial Copa 2014 p 8 grifo do texto original)
A relaccedilatildeo afetiva entre os moradores de Cabraacutelia e os alematildees simboliza a imagem de
visitantes identificados com os haacutebitos e os costumes da terra seja da ldquoTerra Brasilrdquo ou da ldquoBoa
Terra da Bahiardquo E a muacutesica claro faz parte deste repertoacuterio de apropriaccedilotildees como fica claro
em duas notas publicadas na paacutegina 7 da mesma ediccedilatildeo Intitulada ldquoSorria vocecirc estaacute na Bahia
versatildeo alematilderdquo uma delas trata de um videoclipe com cenas dos alematildees no Brasil
(particularmente na Bahia mais ainda em Cabraacutelia) ao som da muacutesica ldquoA luz de Tietardquo de
Caetano Veloso
Os alematildees jaacute satildeo os campeotildees de simpatia na Copa do Mundo A conexatildeo
com a cultura brasileira estaacute presente em cada lance protagonizado pelos
craques personagens de um viacutedeo divulgado no site oficial da Federaccedilatildeo
Alematilde140 e que tem como tema a muacutesica ldquoTietardquo141 Sempre sorridentes e
atenciosos os germacircnicos aparecem treinando ou em momentos de
brincadeiras aleacutem de distribuiacuterem autoacutegrafos para todos os lados (A TARDE
ediccedilatildeo de 08072014 Caderno Especial Copa 2014 p 7)
Na trilha da muacutesica baiana intitulada ldquoLepo Lepo contra a Seleccedilatildeo Brasileirardquo outra
nota aborda a possiacutevel comemoraccedilatildeo de gols da Alemanha ao som do sucesso de carnaval
A canccedilatildeo baiana Lepo Lepo pode se voltar contra o Brasil A Seleccedilatildeo da
Alemanha que treina no Sul da Bahia diz que vai fazer a coreografia da
muacutesica na comemoraccedilatildeo de gols hoje Agora eacute esperar para ver Ou melhor
para natildeo ver (A TARDE ediccedilatildeo de 08072014 Caderno Especial Copa
2014 p 7)
Os textos de A Tarde refletem a associaccedilatildeo que se costuma fazer entre seleccedilatildeo brasileira
de futebol e o Brasil como naccedilatildeo Daiacute natildeo torcer pela equipe nacional pode parecer um ato
140 Apesar de o viacutedeo ter sido retirado posteriormente do site da Federaccedilatildeo Alematilde de Futebol por um problema de
direitos autorais ele ainda se encontrava disponiacutevel para visualizaccedilatildeo no Youtube em 30 de janeiro de 2017
disponibilizado por um terceiro Por respeito agrave legislaccedilatildeo natildeo estaacute apontado nas referecircncias desta dissertaccedilatildeo o
endereccedilo eletrocircnico 141 No texto do jornal o nome da muacutesica foi simplificado para a forma usual com que o puacuteblico costuma se referir
a ela
103
antipatrioacutetico Mas esta relaccedilatildeo eacute em grande parte fruto da construccedilatildeo de identidade nacional
que comeccedila nos anos 1930 e que eacute muito bem percebida por Mario Filho142
Pouca gente se daacute conta do que se exige de um jogador de futebol Ele tem de
representar um clube uma cidade um Estado a Paacutetria O que se espera dele eacute
que encarne as melhores virtudes do homem no caso do brasileiro as
melhores virtudes do homem brasileiro (MARIO FILHO 2003 p 16)
Irmatildeo de Mario Filho o cronista Nelson Rodrigues contribuiu para consolidar esta fusatildeo
(e confusatildeo) entre naccedilatildeo patriotismo esporte e seleccedilatildeo nos textos que publicava na imprensa
ldquoa seleccedilatildeo eacute a paacutetria em calccedilotildees e chuteirasrdquo143 escreveu em um texto para o jornal O Globo e
publicado originalmente em 26 de maio de 1976
Na ediccedilatildeo de A Tarde de 9 de julho dia seguinte agrave goleada de 7 a 1 da Alemanha sobre
o Brasil a maior parte do material publicado tratava do jogo e principalmente do placar
incomum No entanto um texto com destaque no alto da paacutegina traccedilou o histoacuterico de uma
seleccedilatildeo que se fez popular Em ordem cronoloacutegica relata os muitos momentos de interaccedilatildeo dos
alematildees com a populaccedilatildeo de Cabraacutelia viacutedeo cantando o hino do Bahia com a camisa do clube
visita de iacutendios pataxoacutes agrave concentraccedilatildeo baba144 com as crianccedilas em escola municipal aula para
aprender a danccedilar o Lepo Lepo videoclipe ao som de ldquoA luz de Tietardquo
O texto em tom de comentaacuterio e assinado pelo editor-coordenador de Esportes Marcelo
Machado termina com um elogio rasgado agrave estrateacutegia de aproximaccedilatildeo dos alematildees com os
locais de Cabraacutelia ldquoEsta Alemanha pode ateacute deixar escapar o tetra no domingo (o que natildeo
acredito) mas jaacute eacute um sucesso a ser seguido como modelo de futebol e de comunicaccedilatildeo Nota
10rdquo Machado entende que havia um planejamento de marketing e comunicaccedilatildeo para que a
delegaccedilatildeo passasse uma imagem positiva
Isso ficou claro logo nos primeiros dias em Cabraacutelia Nosso enviado sempre
passava a agenda dos alematildees na regiatildeo Estava claro que era algo bem
planejado pensado Visitas a escolas interaccedilatildeo com iacutendios passeios em
praias pela cidade Eles sabiam o que estavam fazendo laacute desde o iniacutecio do
ponto de vista da comunicaccedilatildeo (MACHADO entrevista por escrito)
142 Em nota agrave 2ordf ediccedilatildeo de O negro no futebol brasileiro de 1964 quando busca em Friedenreich ldquomulato de olhos
verdesrdquo que encerrou carreira nos anos 1930 a primeira referecircncia (na quarta ediccedilatildeo de 2003 pela Editora Mauad
na p 16) 143 Expressatildeo retirada de crocircnica originalmente publicada no jornal O Globo em 26 de maio de 1976 e republicada
em coletacircnea de 2013 pela Editora Nova Fronteira intitulada ldquoA paacutetria de chuteirasrdquo A obra ganha como tiacutetulo a
forma como a expressatildeo ficou mais conhecida 144 Baba eacute termo popular para designar jogo de futebol natildeo oficial normalmente disputado por amigos conhecido
em outras regiotildees do paiacutes como ldquopeladardquo ou ldquorachardquo
104
Machado acha que a boa receptividade baiana e uma ldquofixaccedilatildeo por estrangeirosrdquo por
parte dos brasileiros particularmente do nordestino ajudou na adaptaccedilatildeo alematilde O editor do
caderno da Copa lembra que ldquoos locais passaram a venerar os alematildeesrdquo e engrossaram sua
torcida
Foi uma simbiose muito forte entre as partes no sul da Bahia Tudo ficou mais
suave e faacutecil desde o iniacutecio a partir do episoacutedio em que dois jogadores
alematildees Neuer e Schweinsteiger vestiram a camisa do Bahia e cantaram o
hino do clube Pode ter sido algo natural mas foi uma accedilatildeo que acabou se
repetindo em outros estados envolvendo outros clubes brasileiros Colou
(MACHADO entrevista por escrito)
Na ediccedilatildeo de 10 de julho dois dias apoacutes a vitoacuteria sobre o Brasil A Tarde traz mateacuteria
sobre a festa alematilde na volta a Cabraacutelia ainda na madrugada do dia 9 Mas o relato natildeo traz
testemunhos dos jogadores eacute produzido a partir de depoimentos de terceiros jaacute que os
integrantes da delegaccedilatildeo permaneceram no hotel durante o dia recuperando-se do desgaste da
semifinal
Em 11 de julho A Tarde publica o material de maior destaque a respeito da Alemanha
em Cabraacutelia pois a delegaccedilatildeo permaneceria somente ateacute este dia na cidade Uma chamada
enorme na capa do caderno daacute o tom de despedida ldquoAuf Wiedersehenrdquo que significa adeus
(figura 17) A expressatildeo em si por ser estranha agrave maioria dos leitores poderia natildeo ser eficiente
se natildeo estivesse precedida por um antetiacutetulo explicativo em portuguecircs ldquoSANTA CRUZ
CABRAacuteLIA ndash Seleccedilatildeo alematilde daacute adeus agrave Bahia e viaja hoje ao Rio de Janeiro para a decisatildeo de
domingo contra a Argentinardquo O uso do idioma alematildeo pode ser entendido como um sinal de
aproximaccedilatildeo entre culturas num movimento reverso (agora do brasileiro em busca do visitante
estrangeiro) Como nos lembra Hall a liacutengua moldou a identidade dos estados nacionais
modernos (2001 p 49)
105
Figura 17 Adeus a Cabraacutelia
Reproduccedilatildeo de A TARDE ediccedilatildeo de 11 jul 2014 Caderno Especial Copa 2014 p 1
106
Nesta capa de adeus agrave Santa Cruz Cabraacutelia os elementos presentes em toda a cobertura
podem ser traduzidos pelo conjunto das fotos publicadas o trabalho em campo a descontraccedilatildeo
na praia o garoto que representa a populaccedilatildeo local Pode-se aqui estabelecer um paralelo
curioso entre a foto principal e o episoacutedio conhecido como a ldquoPrimeira missa no Brasilrdquo
registrado em obra de Vitor Meirelles145 tambeacutem ambientada na regiatildeo de Cabraacutelia (figura 18)
Na foto do jornal o teacutecnico da Alemanha Joachim Loumlw em primeiro plano caminha ao lado
de outro integrante da delegaccedilatildeo alematilde observado por habitantes locais a distacircncia Na pintura
de Vitor Meirelles executada entre 1858 e 1860 e que ganhou o nome de ldquoPrimeira missa no
Brasilrdquo os europeus participantes da cerimocircnia ganham destaque pela luz enquanto os
indiacutegenas em aacuterea de sombra acompanham o ritual
Figura 18 Primeira missa no Brasil
Reproduccedilatildeo de ilustraccedilatildeo no site do Museu Nacional de Belas Artes (MNBA)
O repoacuterter Ricardo Palmeira tambeacutem autor das fotos dos moradores que ilustram as
duas mateacuterias na paacutegina 3 deste mesmo caderno de 11 de julho conta no texto principal como
a rotina de Cabraacutelia sofreu forte impacto devido agrave passagem dos astros alematildees Em uma
segunda mateacuteria os integrantes da delegaccedilatildeo alematilde elogiam a cidade e seus habitantes
conforme resume o auxiliar teacutecnico Hans Flick ldquo() Aleacutem de ser um lugar paradisiacuteaco eacute ao
contraacuterio das grandes cidades um excelente lugar para termos sossego estarmos mais juntos e
nos encontrar mais facilmente com as pessoas que nos fazem bem Somos privilegiados em
termos tido esta experiecircncia Foi brilhanterdquo
145 Adotada grafia para o nome conforme site do Museu Nacional de Belas Artes (MNBA)
107
Na ediccedilatildeo do dia 12 o relato do uacuteltimo treino da Alemanha na veacutespera informa que os
jogadores receberam as ldquoenergiasrdquo de 20 iacutendios da tribo Pataxoacute residentes em Coroa Vermelha
a sete quilocircmetros de Cabraacutelia A foto que ilustra a mateacuteria mostra iacutendios em trajes tiacutepicos
cercados por fotoacutegrafos e cinegrafistas (figura 19) O cacique Zeca Pataxoacute chefe poliacutetico e
porta-voz da tribo explica que seu povo estaria torcendo pela Alemanha na final contra a
Argentina e trabalhando efetivamente pela vitoacuteria ldquoHoje (ontem) viemos fazer nossa danccedila de
celebraccedilatildeo que envia energias positivas e pede sucesso aos jogadores () vamos fazer nossos
rituais de preces para pedir a vitoacuteria da Alemanhardquo
Figura 19 Energia indiacutegena
Reproduccedilatildeo de A TARDE ediccedilatildeo de 24 jun 2014 Caderno Especial Copa 2014 p 8
A relaccedilatildeo dos alematildees com os iacutendios em que os primeiros espontaneamente se
aproximam dos costumes e viveres dos segundos faz lembrar uma histoacuteria passada 460 anos
108
antes quando o alematildeo Hans Staden entatildeo a serviccedilo dos colonizadores portugueses foi feito
prisioneiro pelos Tupinambaacutes na costa de Bertioga146 e viveu pouco mais de nove meses com
seus captores Agrave eacutepoca Staden tambeacutem teve de se inserir na cultura local assumindo os haacutebitos
dos iacutendios salvo se alimentar da carne humana dos inimigos pelo menos segundo sua narrativa
que transformou em um livro que viria a se tornar um claacutessico Viagem ao Brasil tambeacutem
editado com o tiacutetulo Duas viagens ao Brasil
A postura dos alematildees do seacuteculo XXI eacute bem diferente daquela do alematildeo do seacuteculo
XVI Embora em 2014 ainda se possa identificar um eurocentrismo em que a Alemanha tem
um papel de protagonista em 1554 Hans Staden estava convicto de que os iacutendios que o
aprisionaram eram destituiacutedos de alma uma espeacutecie inferior de seres humanos Faacutecil verificar
isto pelo discurso ao longo de todo o seu livro em que os iacutendios satildeo chamados somente de
selvagens (na maioria do tempo) e de baacuterbaros (umas poucas vezes) Vale lembrar que a
interpretaccedilatildeo de que iacutendios natildeo possuiacuteam alma foi usada pela Igreja Catoacutelica como justificativa
para escravizaccedilatildeo Somente no seacuteculo XVII com a formaccedilatildeo das missotildees jesuiacuteticas esta
interpretaccedilatildeo predominante ateacute entatildeo mereceraacute contestaccedilatildeo Ao descrever o Brasil que chama
de Ameacuterica Staden deixa clara sua maneira de perceber os indiacutegenas
A Ameacuterica eacute uma grande terra com muitas naccedilotildees selvagens e muita diferenccedila
nas suas liacutenguas () A gente tem a pele cor vermelha parda por causa do sol
que a requeima Eacute povo bem parecido muito ladino ao praticar o mal e
propenso a perseguir e devorar seus inimigos (STADEN 2012 p 134)
De volta agrave presenccedila alematilde na cobertura de A Tarde no dia 13 de julho foram publicadas
vaacuterias mateacuterias de apresentaccedilatildeo da final contra a Argentina Dois textos opinativos destacam a
interaccedilatildeo alematilde com a Bahia um assinado por um convidado o muacutesico Manno Goacutees tratando
da muacutesica como elemento de aproximaccedilatildeo e o segundo de autoria do repoacuterter Ricardo
Palmeira reafirmando o casamento da eficiecircncia dentro de campo com a simpatia fora dele
A ediccedilatildeo do dia 14 fecha a cobertura da seleccedilatildeo alematilde campeatilde na veacutespera O principal
texto do caderno neste dia a chamada crocircnica da partida sob a retranca147 ldquoAnaacutelise do jogordquo e
intitulada ldquoValeu Goetzerdquo traz trecircs paraacutegrafos de abertura em que contextualiza a vitoacuteria alematilde
no ambiente do Maracanatilde carioca com um gol uacutenico do reserva exaltado no tiacutetulo da mateacuteria e
identificado pelo autor do texto Daniel Doacuterea como um ldquogaroto de 22 anosrdquo e ldquovelocistardquo (p
4-5)
146 Hoje municiacutepio litoracircneo do estado de Satildeo Paulo integrante da Baixada Santista 147 Retranca no jargatildeo jornaliacutestico eacute uma espeacutecie de classificaccedilatildeo do(s) assunto(s) abordado(s)
109
O texto segue o tradicional modelo de crocircnica esportiva em que apoacutes os primeiros
paraacutegrafos o relato passa a ser em ordem cronoloacutegica a partir do apito inicial do aacuterbitro
quebrando assim a loacutegica rotineira do texto jornaliacutestico de desconstruccedilatildeo temporal e
reconstruccedilatildeo pela hierarquia dos fatos independentemente do momento em que ocorram dentro
daquele evento narrado
Na mesma ediccedilatildeo A Tarde fecha a cobertura da passagem da Alemanha pela Bahia
com destaque para o texto que publica a declaraccedilatildeo do atacante Thomas Muumlller de que voltaria
a Cabraacutelia dentro de 20 anos para recordar e novamente comemorar O que chama a atenccedilatildeo
satildeo as expressotildees utilizadas nos elementos textuais de atraccedilatildeo agrave leitura como tiacutetulo antetiacutetulo
e olho148 (ver figura 20) A culinaacuteria eacute valorizada no tiacutetulo ldquoTetra mundial da Alemanha leva
tempero baianordquo A hospitalidade eacute o mote do antetiacutetulo ldquoBOA TERRA ndash Jogadores destacam
Cabraacutelia como parte importante da grande conquistardquo E a ideia de experiecircncia uacutenica soacute
possiacutevel na Bahia eacute destacada no olho com declaraccedilatildeo de Muumlller ldquoO que vivemos na Bahia foi
inesqueciacutevel Daqui a 20 anos pretendo reunir com todos os jogadores e voltarmos a Cabraacutelia
para reviver tudordquo
Todos os textos analisados aqueles considerados de grande significacircncia realccedilam
qualidades demonstradas pelos alematildees como simpatia humildade e carinho O comportamento
dos habitantes de Cabraacutelia ndash e isto se reflete nas mateacuterias ndash passa a impressatildeo de que os locais
se deixam afetar pelos alematildees que mais desenvolvidos social e economicamente desejam
aproximar-se da populaccedilatildeo do lugar desprovida de recursos Algo como um encontro entre
centro (alematildees) e periferia (locais)149 em uma troca em que todos oferecem e recebem
afetando-se mutuamente
148 Olho no jargatildeo jornaliacutestico eacute um texto curto normalmente reproduccedilatildeo de uma declaraccedilatildeo retirado do corpo
da mateacuteria para ganhar destaque 149 Para o conceito de ldquocentro e periferiardquo utilizado majoritariamente em estudos econocircmicos ver
Desenvolvimento e a Cepal da industrializaccedilatildeo por substituiccedilatildeo de importaccedilotildees agrave transformaccedilatildeo produtiva com
equidade (BOCCHI GARGIULO 2013)
110
Figura 20 Experiecircncia agrave moda baiana
Reproduccedilatildeo parcial da p 7 do Caderno Especial Copa 2014 de A TARDE ediccedilatildeo de 14 jul 2014
O que natildeo tem presenccedila significativa na cobertura de A Tarde e menos ainda no discurso
dos integrantes da delegaccedilatildeo alematilde satildeo referecircncias agrave religiosidade traccedilo usualmente percebido
como integrante da identidade baiana Somente em uma ocasiatildeo haacute citaccedilatildeo a orixaacutes em uma
mateacuteria de balanccedilo da participaccedilatildeo na Copa da Arena Fonte Nova150 publicada em 7 de julho
na paacutegina 6 O texto assinado por Luan Santos assinala que com ldquoas becircnccedilatildeos de todos os santos
e orixaacutes a arena foi palco de grandes goleadas sucesso de puacuteblico jogos emocionantes e
pequenos problemas de mobilidaderdquo O repoacuterter Ricardo Palmeira responsaacutevel pela cobertura
da Alemanha afirma que natildeo houve orientaccedilatildeo quanto a evitar citaccedilotildees religiosas
Sem duacutevidas a religiatildeo eacute algo bem popular na Bahia Mas talvez (e aqui vai
uma boa parte de impressatildeo bem particular) natildeo tatildeo popular quanto o
estereoacutetipo baiano sugere Por isso as citaccedilotildees natildeo foram tatildeo constantes ()
No caso da seleccedilatildeo da Alemanha tambeacutem natildeo houve qualquer proibiccedilatildeo ou
preocupaccedilatildeo em natildeo se citar orixaacutes (PALMEIRA entrevista por escrito)
150 Foram disputados seis jogos na Fonte Nova Espanha 1 x 5 Holanda em 13 de junho (grupo B) Alemanha 4 x
0 Portugal em 16 de junho (grupo G) Suiacuteccedila 2 x 5 Franccedila em 20 de junho (grupo E) Boacutesnia 3 x 1 Iratilde em 25 de
junho (grupo F) Beacutelgica 2 x 1 Estados Unidos em 1 de julho (oitavas de final) Holanda 0 (4) x (3) 0 Costa Rica
na decisatildeo por disputa de pecircnaltis Holanda 4 x 3 Costa Rica em 5 de julho (quartas de final)
111
Para o repoacuterter como as religiotildees afro-brasileiras satildeo muito mais comuns na cultura do
Recocircncavo Baiano (Salvador e municiacutepios vizinhos) elas natildeo teriam como aparecer na
cobertura da Seleccedilatildeo da Alemanha que se hospedou no sul do estado Palmeira ressalta que na
regiatildeo de Cabraacutelia e arredores eacute mais forte a cultura indiacutegena e suas religiotildees inclusive como
imagem a ser ldquovendidardquo aos turistas e visitantes incluiacutedos os integrantes da seleccedilatildeo alematilde
44 Futebol e identidade nacional
O discurso do jornal A Tarde na cobertura da passagem da Alemanha pela Bahia tenta
mostrar que a vivecircncia de uma experiecircncia local pode influenciar na busca pelo resultado em
esporte de alto rendimento contrariando o comportamento usual de reclusatildeo em concentraccedilotildees
Os jogadores e os integrantes da comissatildeo teacutecnica da Alemanha experimentaram por sua opccedilatildeo
alguns dos elementos formadores da identidade brasileira como a muacutesica e a danccedila E ainda
foram reconhecidos pela amabilidade cordialidade e boa convivecircncia valores tradicionalmente
associados ao brasileiro e particularmente ao baiano
O repoacuterter Ricardo Palmeira que acompanhou a seleccedilatildeo alematilde em Cabraacutelia e na final
no Maracanatilde relata que os alematildees adotaram a Bahia e buscaram entender haacutebitos e costumes
ou seja sua identidade Para Palmeira era muito claro que o planejamento alematildeo incluiacutea a
integraccedilatildeo com os elementos do lugar onde montaram sua concentraccedilatildeo com um objetivo
duplo facilitar aclimataccedilatildeo e ganhar apoio de uma torcida
As diretrizes estavam claras para jogadores comissatildeo teacutecnica e dirigentes
Discursos de admiraccedilatildeo pela localidade accedilotildees de levar tribos indiacutegenas para
os treinos donativos financeiros para instituiccedilotildees locais simpatia constante
com nativos entre outras coisas faziam parte do planejamento Poreacutem isso
natildeo quer dizer que essas coisas tenham sido artificiais O planejamento de
agradar aos baianos me pareceu um gesto de respeito e gratidatildeo a uma
populaccedilatildeo que os acolheu (PALMEIRA entrevista por escrito)
O repoacuterter cita um episoacutedio por ocasiatildeo do sorteio dos grupos realizado na Costa do
Sauiacutepe em 6 dezembro de 2013 envolvendo o teacutecnico Joachim Low e o diretor Oliver Bierhoff
como indicador da preparaccedilatildeo dos alematildees para a temporada em Cabraacutelia
A Alemanha caiu no grupo G com estreia justamente na Bahia na Fonte
Nova E aiacute eu tinha de falar com algueacutem da Alemanha Um bolo de repoacuterteres
112
brigava para entrevistar o Low e o Bierhoff E aiacute eu falei em inglecircs com o
assessor de imprensa da Alemanha disse que era de um jornal da Bahia E ele
me perguntou ldquoCorreiordquo Eu disse que natildeo mas natildeo cheguei a falar para
onde trabalhava pois ele me interrompeu ldquoA Tarderdquo Eu disse que sim e que
precisava fazer somente uma pergunta ao Bierhoff Ele me falou entatildeo ldquoUma
natildeo duasrdquo Chamou o Bierhoff agrave parte para eu falar com ele (PALMEIRA
entrevista por escrito)
Natildeo eacute possiacutevel perceber pelas mateacuterias de A Tarde quanto de planejamento e quanto de
espontacircneo teve a interaccedilatildeo da Alemanha com a populaccedilatildeo local mas a anaacutelise dos textos deixa
claro que os moradores locais receberam positivamente as accedilotildees daqueles que viriam a ser os
campeotildees mundiais
A Copa do Mundo de futebol assim como outros megaeventos esportivos remete agrave
questatildeo da identidade nacional Evidencia-se a possibilidade de estabelecer as diferenccedilas entre
as naccedilotildees criando interesse por jogos desprovidos de atraccedilatildeo esportiva Na Copa do Mundo de
1998 quando se enfrentaram Estados Unidos e Iratilde a imprensa internacional destacou mais do
que a rivalidade no futebol a hostilidade entre os dois paiacuteses e o choque de identidades
culturais
Renato Ortiz (2012 p 7) destaca a importacircncia da definiccedilatildeo da identidade ldquoem relaccedilatildeo
a algo que lhe eacute exterior ela eacute uma diferenccedilardquo A identidade teria uma dimensatildeo interna e por
isso natildeo seria suficiente explicitar somente a diferenccedila Torna-se necessaacuterio perceber a sua
formaccedilatildeo a partir dos diferentes pontos de identificaccedilatildeo
Em Cultura brasileira e identidade nacional Ortiz (2012) traccedila uma histoacuteria criacutetica da
percepccedilatildeo da identidade nacional e destaca como um momento importante para a afirmaccedilatildeo da
naccedilatildeo a postulaccedilatildeo de um Brasil mesticcedilo trazida por Freyre nos anos 1930 Embora Ortiz
considere rica a discussatildeo posterior a Freyre eacute possiacutevel perceber ainda hoje uma heranccedila do
conceito de mesticcedilagem no discurso da identidade brasileira Vale observar que Freyre trabalha
como pilar a mesticcedilagem do ponto de vista eacutetnico mas tambeacutem a reveste de uma perspectiva
cultural
A questatildeo da identidade nacional mostra-se fundamental para entender como o futebol
brasileiro participa de sua construccedilatildeo Paralelamente o esporte tem sua proacutepria identidade
moldada a partir da identidade nacional Conforme observa o professor da Universidade Federal
do Paranaacute Luiz Carlos Ribeiro (2003) o proacuteprio Freyre reflete a respeito da importacircncia do
futebol na formaccedilatildeo da cultura brasileira em um texto claacutessico publicado originalmente em 17
de junho de 1938 na sua coluna no Diaacuterio de Pernambuco sob o tiacutetulo ldquoFootball mulatordquo
113
Acaba de se definir de maneira inconfundiacutevel um estilo brasileiro de futebol
e esse estilo eacute uma expressatildeo a mais do nosso mulatismo aacutegil em assimilar
dominar amolecer em danccedila curvas ou em muacutesicas as teacutecnicas europeias ou
norte-americanas mais angulosas para o nosso gosto sejam elas de jogo ou de
arquitetura Porque eacute um mulatismo o nosso ndash psicologicamente ser brasileiro
eacute ser mulato ndash inimigo do formalismo apoliacuteneo sendo dionisiacuteaco151 a seu jeito
ndash o grande feito mulato (FREYRE 1938 citado por RIBEIRO 2003 p 2)
A coluna de Freyre de 1938 apresenta vieacutes otimista motivada pela vitoacuteria do Brasil
sobre a Thecoslovaacutequia por 2 a 1152 o que garantiu a passagem da seleccedilatildeo agrave fase semifinal da
Copa da Franccedila Agrave eacutepoca o mundo jaacute era universalmente conectado muito embora natildeo se
pudesse imaginar as velocidades de comunicaccedilatildeo e transporte que hoje caracterizam o
fenocircmeno da globalizaccedilatildeo como observa Stuart Hall (2001)
Que impacto tem a uacuteltima fase da globalizaccedilatildeo sobre as identidades nacionais
Uma de suas caracteriacutesticas principais eacute a ldquocompressatildeo espaccedilo-tempordquo a
aceleraccedilatildeo dos processos globais de forma que se sente que o mundo eacute menor
e as distacircncias mais curtas que os eventos em determinado lugar tecircm um
impacto imediato sobre pessoas e lugares situados a uma grande distacircncia
(HALL 2001 p 69)
Um desses eventos a que Hall se refere eacute a Copa do Mundo No entanto ateacute mesmo um
megaevento como este guarda espaccedilo para textos jornaliacutesticos de natureza local que acentuam
a peculiaridade do lugar do jogo das caracteriacutesticas da plateia do clima e dependendo do
enfoque ateacute mesmo de certo exotismo presente na narrativa Afinal a praacutetica do futebol
moderno ndash que tem como berccedilo a Inglaterra do final do seacuteculo XIX ndash atravessou o Atlacircntico
depois o Paciacutefico ganhou popularidade assumiu sua mesticcedilagem e transformou-se em um
negoacutecio de alta lucratividade concretizando assim a anaacutelise de David Harvey (1992) para quem
a flexibilidade do capital provoca a compressatildeo tempo-espaccedilo e ajuda a reduzir fronteiras
espaciais em nome de um mercado mundializado
A rapidez do tempo aniquila o espaccedilo colocando territoacuterios momentaneamente em
contato atraveacutes das tecnologias de comunicaccedilatildeo em tempo real Esta aparente simultaneidade
de espaccedilos acarreta consequecircncias sociais e culturais aleacutem de modificaccedilotildees do sentimento em
relaccedilatildeo ao mundo agraves coisas em geral Afinal se jaacute natildeo eacute mais possiacutevel conquistar territoacuterios
como na eacutepoca dos grandes descobrimentos ou no periacuteodo da expansatildeo colonial que inaugura
151 Freyre repete aqui uma praacutetica comum no pensamento ocidental de tomar os deuses gregos Apolo e Dioniacutesio
como referecircncias de comportamentos antagocircnicos Para Freyre Apolo significa a aplicaccedilatildeo enquanto Dioniacutesio
estaacute relacionado agrave criatividade caracteriacutestica que eacute atribuiacuteda ao brasileiro 152 Jogo-desempate realizado em Bordeaux em 14 de junho de 1938 devido a um empate em 1 a 1 na primeira
partida entre os dois paiacuteses pelas quartas de final na mesma cidade
114
o imperialismo europeu o caminho eacute buscar a conquista de coraccedilotildees e mentes Ao que indica
o discurso editorial adotado pelo jornal A Tarde a delegaccedilatildeo alematilde tambeacutem venceu este
campeonato no sul da Bahia
115
5 O ESTRANGEIRO NA AMAZOcircNIA
Este capiacutetulo trata das ediccedilotildees do suplemento de esportes Craque publicado por A
Criacutetica de Manaus entre 12 de junho de 2014 data do jogo de abertura da Copa do Mundo e
14 de julho dia seguinte agrave partida final mesmo periacuteodo de anaacutelise do caderno especial de A
Tarde Satildeo examinadas 33 ediccedilotildees com foco nas mateacuterias de pauta local no que se refere ao
lugar de sua ocorrecircncia mas integrantes da agenda global da cobertura
Fundado em 1949 por Umberto Calderaro Filho o diaacuterio A Criacutetica trouxe uma novidade
ao mercado a de ser um jornal ldquoonzeorinordquo153 como se autorreferenciava por chegar agraves bancas
agraves 11h Conforme relata a pesquisadora Eula Dantas Taveira (2001) da Fundaccedilatildeo Ruy Barbosa
a estrateacutegia tinha como objetivo fugir da concorrecircncia que entatildeo era grande em Manaus onde
jaacute circulavam os matutinos O Jornal e Jornal do Commercio e os vespertinos Diaacuterio da Tarde
A Tarde e A Gazeta Ainda que dispusesse de um equipamento precaacuterio A Criacutetica sobreviveu
e se firmou numa Manaus que jaacute natildeo mais vivia a euforia e o fausto dos ciclos da borracha e
ainda sofria com o isolamento do centro de poder do paiacutes
Em 1949 Manaus era uma cidade com sistemas de energia eleacutetrica de
abastecimento de aacutegua e de transportes precaacuterios Seus habitantes para
viajarem a outros lugares dependiam dos navios Loacuteide e Costeira que traziam
para a regiatildeo os gecircneros de primeira necessidade e dos aviotildees Panair
Cruzeiro e Loacuteide Aeacutereo que levavam quase dois dias para chegar ao destino
escolhido () Nessa eacutepoca o jornal A Criacutetica entrou no mercado contando
com caixas de tipos um prelo maacutequina antiga de impressatildeo e mais alguns
materiais graacuteficos Em meio a esta realidade o paiacutes estava passando por uma
fase complicada em sua histoacuteria - encerrava o governo de Dutra retornando a
era getulista (TAVEIRA 2001 p 3)
A Criacutetica eacute distribuiacuteda no estado do Amazonas154 e foi o primeiro empreendimento do
Grupo Calderaro de Comunicaccedilotildees que hoje tem mais de 20 empresas entre elas um site
(acriacuteticacom que reproduz parte da produccedilatildeo do jornal) e emissoras de raacutedio e de televisatildeo
sendo que a TV A Criacutetica eacute afiliada da Rede Record Mas no iniacutecio de A Criacutetica foram muitas
as dificuldades todo o jornal era feito por um grupo de oito a dez pessoas e ldquoas notiacutecias sobre
153 ldquoOnzeorinordquo eacute um neologismo para caracterizar o jornal pelo horaacuterio de sua chegada agraves bancas 11h conforme
relata a professora Eula Dantas Taveira (2001) em trabalho apresentado no XXIV Congresso Brasileiro de
Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo realizado em Campo Grande (MS) A lembrar que agrave eacutepoca os jornais diaacuterios se dividiam
entre os matutinos que circulavam no iniacutecio da manhatilde e os vespertinos no fim da tarde 154 A Criacutetica natildeo eacute associada ao Instituto Verificador de Comunicaccedilatildeo (IVC) nem anuncia circulaccedilatildeo auditada
116
o que acontecia no Brasil e no mundo eram retiradas dos perioacutedicos nacionais que vinham no
aviatildeo da empresa Panair do Brasilrdquo conta Taveira (2001) que informa ainda que mais tarde
passaram a ser feitas escutas de raacutedio em busca de informaccedilotildees para o jornal
Na classificaccedilatildeo de Sonia Aguiar o Grupo Calderaro de Comunicaccedilatildeo se encaixa no
perfil de ldquoregional-estadualrdquo que ldquodiz respeito aos grupos sediados em capitais de estados que
tenham pelo menos um tiacutetulo de jornal com circulaccedilatildeo na maior parte do territoacuterio estadualrdquo
(2016)
51 Planejamento e estrutura de cobertura
O editor de Esportes de A Criacutetica Leanderson Lima conta que o planejamento de
cobertura para a Copa do Mundo de 2014 comeccedilou a ser discutido ainda em outubro de 2007
quando o Brasil garantiu o direito de sediar o megaevento155 E que em 2009 quando Manaus
foi anunciada como uma das 12 cidades-sede escolhidas para receber jogos da competiccedilatildeo156
intensificou-se a preparaccedilatildeo
Para Leanderson o laboratoacuterio para a cobertura foi feito em 2013 na Copa das
Confederaccedilotildees mesmo sem que Manaus figurasse entre as seis cidades-sede da competiccedilatildeo A
Copa das Confederaccedilotildees embora tenha vida proacutepria eacute utilizada rotineiramente pelo Comitecirc
Organizador como um evento-teste para ajustes de operaccedilatildeo visando agrave Copa do Mundo O
editor do suplemento esportivo Craque ressalta que a dinacircmica das duas competiccedilotildees eacute
semelhante com ldquodisputa de chaves e depois mata-mata157 e viagens por cidades distintasrdquo
Na ediccedilatildeo de 12 de junho de 2014 no espaccedilo nobre da contracapa o caderno Craque
utiliza toda a paacutegina para apresentar a equipe que trabalharaacute na cobertura da Copa do Mundo
que se iniciava naquele dia Logo em seu primeiro paraacutegrafo o trabalho dos jornalistas na Copa
das Confederaccedilotildees eacute valorizado
Depois da super cobertura da Copa das Confederaccedilotildees ano passado o
CRAQUE comeccedila hoje a acompanhar todos os lances do maior evento de
futebol do planeta a Copa do Mundo no Brasil Assim como o teacutecnico Luiz
Felipe Scolari que jaacute escolheu os 11 jogadores que enfrentaratildeo a Croaacutecia em
155 Em resposta agrave entrevista realizada por questionaacuterio formulado pelo autor da dissertaccedilatildeo 156 Manaus foi a uacutenica cidade escolhida na Regiatildeo Norte As demais foram Brasiacutelia e Cuiabaacute no Centro-Oeste
Fortaleza Natal Recife e Salvador no Nordeste Belo Horizonte Rio de Janeiro e Satildeo Paulo no Sudeste e
Curitiba e Porto Alegre no Sul Foram preteridas Beleacutem e Rio Branco (Norte) Goiacircnia e Campo Grande (Centro-
Oeste) e Florianoacutepolis (Sul) O anuacutencio foi feito em 31 de maio de 2009 157 Jargatildeo utilizado no esporte como sinocircnimo de jogo eliminatoacuterio (ou de fase eliminatoacuteria)
117
Satildeo Paulo o time de Esportes do jornal A CRIacuteTICA tambeacutem jaacute estaacute definido
(A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 12062014 Caderno Craque p 8)
Doze pessoas entre editores repoacuterteres e fotoacutegrafos trabalharam na cobertura do
evento e na produccedilatildeo do caderno Craque de acordo com Leanderson Lima Para produzir as
mateacuterias extracampo de valorizaccedilatildeo do ambiente e forte investimento na passagem dos turistas
estrangeiros em Manaus foi contratada como freelancer a repoacuterter Dayana Dade com domiacutenio
do idioma inglecircs
Dois repoacuterteres e dois fotoacutegrafos receberam credencial nacional para todos os estaacutedios
Na categoria regional com acesso apenas agrave Arena Amazocircnia em Manaus foram credenciados
trecircs repoacuterteres e dois fotoacutegrafos Os demais trabalharam na redaccedilatildeo no fechamento das ediccedilotildees
ou fazendo reportagens fora dos periacutemetros de seguranccedila dos estaacutedios158
O proacuteprio Leanderson conta que se desdobrou entre o fechamento e a reportagem assim
como o editor assistente Paulo Andreacute Nunes A proposta de A Criacutetica era dar uma perspectiva
amazonense agrave cobertura conforme declaraccedilatildeo do editor na mateacuteria publicada na ediccedilatildeo do dia
12 de junho (p 8) ldquoCobrir uma Copa do Mundo em qualquer lugar do planeta eacute ver a histoacuteria
mas no Brasil eacute algo especial O proacuteprio fato de Manaus receber essa Copa do Mundo eacute algo
histoacuterico para nosso povordquo declarou Leanderson
Houve forte sinergia entre jornal internet e raacutedio com a equipe do impresso produzindo
mateacuterias para todos os veiacuteculos naturalmente respeitando as caracteriacutesticas de conteuacutedo e de
formato de cada miacutedia Assim exemplifica Leanderson a mateacuteria sobre a entrevista coletiva de
um teacutecnico era mais superficial no site mas ganhava mais espaccedilo e profundidade no impresso
A televisatildeo com equipe proacutepria ficou um pouco agrave parte
Durante o periacuteodo de 33 dias que eacute objeto deste estudo entre 12 de junho e 14 de julho
de 2014 o Craque teve todas as suas ediccedilotildees com oito paacuteginas Em eacutepoca de Copa do Mundo
quando cadernos especiais satildeo publicados e aumentam a despesa operacional dos jornais
principalmente em graacutefica e investimento em pessoal eacute necessaacuterio buscar receitas extras para
fazer face ao incremento de custos conforme jaacute visto no capiacutetulo anterior
Em anaacutelise dos exemplares examinados do Craque percebe-se como parte da
sustentaccedilatildeo financeira do caderno um rodapeacute institucional da cobertura (ver figura 21) com
dez patrocinadores publicado durante o periacuteodo analisado com variaccedilatildeo de nuacutemero de paacuteginas
utilizadas a cada dia Aleacutem de publicidade avulsa
158 Para acesso ao interior dos periacutemetros de seguranccedila era exigida credencial aos jornalistas
118
Figura 21 ndash Rodapeacute como suporte financeiro
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 12 jun 2014 Caderno Craque p 7
119
62 Protagonismo do local
Os criteacuterios de significacircncia adotados na anaacutelise dos textos do caderno especial da Copa
do Mundo publicado por A Criacutetica satildeo exatamente os mesmos utilizados para o exame de A
Tarde no capiacutetulo 4 e tambeacutem se referem especificamente a esta pesquisa sem necessariamente
refletirem o seu interesse como notiacutecia na avaliaccedilatildeo dos jornalistas do diaacuterio amazonense No
entanto eacute possiacutevel haver coincidecircncia em vaacuterias ocasiotildees
Por certo todas as mateacuterias analisadas foram avaliadas como merecedoras de serem
publicadas ndash tanto que o foram ndash pelos produtores de conteuacutedo do jornal (repoacuterteres editores
etc) Esta avaliaccedilatildeo por parte dos jornalistas envolvidos levou em consideraccedilatildeo os valores-
notiacutecia intriacutensecos aos fatos conforme jaacute tratado nesta dissertaccedilatildeo nos capiacutetulos 2 e 4 Apenas
a tiacutetulo de rememoraccedilatildeo Nilson Lage observa que para a ldquoconstruccedilatildeo de um texto () eacute
necessaacuterio selecionar os dados e ainda ordenaacute-los o que envolve a consideraccedilatildeo de importacircncia
ou interesserdquo (2001 p 92)
Para esta dissertaccedilatildeo foram inicialmente identificados artigos e reportagens referentes
a assuntos da cidade de Manaus do Amazonas e da Regiatildeo Amazocircnica em um total de 108
tiacutetulos selecionados Em 28 textos personagens locais ou o espaccedilo local assumem protagonismo
e por isso mereceram maior atenccedilatildeo e anaacutelise mais detalhada
Para selecionar estas 28 mateacuterias foram utilizados alguns criteacuterios e procedimentos com
base em anaacutelise de conteuacutedo conforme Laurence Bardin (2011) Inicialmente foram
inventariadas todas as mateacuterias publicadas nas 33 ediccedilotildees examinadas A partir daiacute foi feita
uma primeira classificaccedilatildeo e selecionadas apenas as mateacuterias159 relacionadas a Manaus ao
Amazonas ou agrave Amazocircnia em um total de 108 (uma meacutedia de 327 mateacuteriasediccedilatildeo)
Uma vez identificadas estas 108 mateacuterias o passo seguinte foi de classificaccedilatildeo em duas
categorias com ou sem significacircncia quanto a esta pesquisa Para ter significacircncia a mateacuteria
deve tratar de assuntos diretamente relacionados ao tema ou seja aquela que retrata
personagem local com protagonismo ou que soacute poderia acontecer no local Por exclusatildeo as
demais que natildeo atendem a esta condiccedilatildeo ainda que falem de Manaus Amazonas ou Amazocircnia
ficaram de fora Satildeo mateacuterias que apenas citam o ambiente local ou regional sem lhes atribuir
protagonismo
Para melhor entendimento e referecircncia a ediccedilatildeo de 14 de junho de 2014 oferece
exemplos praacuteticos desta classificaccedilatildeo
159 Natildeo incluiacutedas as chamadas na primeira paacutegina do caderno consideradas apenas as mateacuterias propriamente ditas
120
Com significacircncia Mateacuteria sobre a conquista de um time formado exclusivamente
por ingleses e intitulada ldquoPrimeiro tiacutetulo de ingleses no AM faz 100 anos hojerdquo A
mateacuteria sobre a equipe que ganhou o primeiro Campeonato Amazonense tem relaccedilatildeo
direta com um fato acontecido no estado do Amazonas natildeo cabendo esta mesma
pauta em outro lugar O texto tem enfoque histoacuterico tratando de uma efemeacuteride um
fato determinado por sua data e local (14 de julho de 1914 no Amazonas)
Sem significacircncia (exemplo 1) Mateacuteria de apresentaccedilatildeo do jogo Inglaterra x Itaacutelia
sob o tiacutetulo ldquoCinco tiacutetulos mundiais em campo na Arena da Amazocircniardquo em que
Manaus e o Estaacutedio Vivaldo Lima satildeo citados apenas para localizar o espaccedilo de
realizaccedilatildeo do evento Embora o destaque da ediccedilatildeo esteja relacionado ao local a
mateacuteria eacute construiacuteda a partir das expectativas das duas seleccedilotildees
Sem significacircncia (exemplo 2) Mateacuteria sobre concentraccedilatildeo de torcida inglesa em
Manaus para assistir ao jogo intitulada ldquoIngleses concentrados no Eldoradordquo O
protagonismo eacute dos torcedores visitantes mas sua relaccedilatildeo com a cidade natildeo eacute uma
questatildeo considerada no texto publicado Neste caso a mesma mateacuteria teria sido
possiacutevel em jornal de outra cidade se a Inglaterra tivesse feito esta partida em
diferente local
Entre os assuntos em pauta nas mateacuterias de significacircncia a questatildeo do legado da Copa
aparece em 15 delas A discussatildeo natildeo se restringe somente ao uso da Arena da Amazocircnia
durante e apoacutes a Copa o que se refletiu em duas mateacuterias que tecircm no estaacutedio seu mote principal
mas tambeacutem incluiu um consideraacutevel nuacutemero de 13 textos sobre o Estaacutedio Ismael Benigno
popularmente chamado de Estaacutedio da Colina reformado para servir de Centro Oficial de
Treinamento (COT) para as seleccedilotildees participantes da Copa do Mundo160
A primeira mateacuteria sobre o estaacutedio da Colina em 20 de junho aponta um estranhamento
porque as seleccedilotildees que foram a Manaus natildeo utilizaram suas instalaccedilotildees para treinamento As
razotildees satildeo explicitadas no proacuteprio texto por uma opccedilatildeo teacutecnica e de logiacutestica as delegaccedilotildees
sorteadas com jogos na sede preferiram fazer estadas curtas na cidade e realizar apenas o
treinamento de reconhecimento do gramado da Arena da Amazocircnia na veacutespera das partidas
Esta primeira mateacuteria tambeacutem trata do outro Centro Oficial de Treinamento o Estaacutedio
Carlos Zamith conhecido como estaacutedio do Coroado igualmente reformado e natildeo utilizado
Para Leanderson Lima a curta estadia das seleccedilotildees em Manaus foi frustrante e a questatildeo do
160 Por exigecircncia da Fifa as cidades-sede tinham obrigaccedilatildeo de oferecer dois centros de treinamento com
caracteriacutesticas determinadas pelo Caderno de Encargos
121
legado foi o grande tema da Copa do Mundo em duas outras sedes aleacutem de Manaus Brasiacutelia e
Cuiabaacute
Embora haja razotildees que expliquem a natildeo utilizaccedilatildeo dos centros de treinamento eacute
compreensiacutevel a frustraccedilatildeo dos manauenses O sentimento eacute daquele anfitriatildeo que arruma a
casa preparando cuidadosamente o quarto de dormir para receber o visitante que passa agraves
pressas e natildeo pernoita Resta somente ao anfitriatildeo a perspectiva de futuro de dar uso ao quarto
natildeo utilizado
Eacute justamente com esta perspectiva que satildeo publicadas as mateacuterias seguintes sobre o
Estaacutedio da Colina em 27 de junho e sequencialmente em 1 2 3 e 4 de julho que tecircm como
pauta o seu uso futuro pelos clubes de Manaus (na uacuteltima das ediccedilotildees ainda com a Copa do
Mundo em andamento uma paacutegina inteira trata de sua reinauguraccedilatildeo como praccedila de espetaacuteculos
com a realizaccedilatildeo do claacutessico local em que o Sul-Ameacuterica venceu o Satildeo Raimundo por 1 a 0)
Aqui eacute preciso entender que o teacutermino da fase de grupos em 26 de junho marca tambeacutem
a despedida de Manaus da Copa apoacutes a Arena Amazocircnia receber quatro jogos (ver quadro 9)
Com o final da primeira fase Manaus volta a ocupar sua posiccedilatildeo tradicional de periferia do
futebol assistindo de longe agrave competiccedilatildeo ainda que disputada no Brasil A principal mateacuteria
de legado do dia 27 de junho publicada na paacutegina 2 deixa claro isso em seu antetiacutetulo
(ldquoConcluiacutedos os jogos da Copardquo) e tiacutetulo (ldquoE agorardquo) Tambeacutem no dia 27 o caderno Craque
comeccedila a abrir espaccedilo para outros assuntos de esporte reservando nesta ediccedilatildeo uma paacutegina
inteira a temas alheios agrave Copa do Mundo
A Copa do Mundo em Manaus pode ser comparada agrave rotina de vida em meados do
seacuteculo XX de uma pequena cidade do interior cujo principal acontecimento eacute a passagem de
um trem Agrave medida que ele se aproxima cresce a expectativa pela chegada pelas novidades
que vai trazer E quanto o trem vai embora a cidade volta ao normal O trem ldquodeixou de existirrdquo
para a cidade mas segue a viagem Para Manaus passado o trem da fase de grupos natildeo mais
estava presente a Copa mas sua viagem seguiu
Quadro 9 Jogos disputados em Manaus
DATA JOGO GRUPO
14 de junho Inglaterra 1 x 2 Itaacutelia D
15 de junho Croaacutecia 4 x 0 Camarotildees A
22 de junho EUA 2 x 2 Portugal G
25 de junho Honduras 0 x 3 Suiacuteccedila E
122
Em termos de assunto principal eacute possiacutevel reunir as mateacuterias consideradas de grande
significacircncia em cinco grupos
Legado 15 tiacutetulos somando Arena da Amazocircnia Estaacutedio da Colina e Estaacutedio do
Coroado
Relacionamento com estrangeiros seis tiacutetulos sendo trecircs sobre casais formados pela
Copa dois sobre a chegada de torcedores estrangeiros e um a respeito de uma pelada
que reuniu manauenses e visitantes
Personagens de Manaus dois tiacutetulos ambos sobre crianccedilas A primeira mateacuteria eacute
sobre um garoto que entraria em campo com a seleccedilatildeo de Portugal e a segunda a
respeito do menino que conduziria a bandeira do Amazonas na Cerimocircnia de
Encerramento
Memoacuteria dois tiacutetulos sendo um sobre a Seleccedilatildeo Brasileira em Manaus e outro sobre
o primeiro Campeonato Amazonense ganho por um time formado exclusivamente
por ingleses e publicada oportunamente no dia do jogo da Inglaterra na sede
conforme o texto ldquoA estreia da seleccedilatildeo inglesa hoje () coincide com o passado
em 14 de junho de 1914 o Manaacuteos Athletic Club clube formado apenas por
jogadores ingleses sagrava-se o primeiro time a conquistar o Campeonato
Amazonenserdquo
Calor em Manaus dois tiacutetulos sobre queixas de teacutecnicos e jogadores estrangeiros
Organizaccedilatildeo um tiacutetulo sobre desempenho de Manaus nas questotildees ligadas ao
planejamento e agrave operaccedilatildeo da sede em comparaccedilatildeo com outras cidades
53 Instacircncia mediadora
As seis mateacuterias que versam sobre relacionamento com estrangeiros satildeo as que mais nos
interessaram em nossa anaacutelise em funccedilatildeo de estabelecerem pela diferenccedila a identidade
nacional (e tambeacutem suas variantes regional e local a identidade amazonense e manauense)
Quanto agrave questatildeo da identidade importante seguir o caminho indicado por Renato Ortiz
(2012) de construir um reconhecimento a partir da percepccedilatildeo do Outro o Estrangeiro Ortiz no
entanto ressalta que somente esta oposiccedilatildeo natildeo eacute suficiente para definir identidade pois ela
tem naturalmente uma dimensatildeo interna
123
A Copa do Mundo de futebol assim como outros eventos esportivos da mesma
magnitude nos daacute oportunidade de perceber a questatildeo da identidade nacional Mas tambeacutem eacute
possiacutevel constatar a identidade das outras naccedilotildees jaacute que esses megaeventos satildeo disputados por
vaacuterios paiacuteses todos com sua proacutepria identidade ou seja satildeo vaacuterias as identidades nacionais161
A oportunidade deste exame se daacute principalmente pela possibilidade de estabelecer as
diferenccedilas entre as naccedilotildees criando interesse muitas vezes para jogos desprovidos de maior
atraccedilatildeo esportiva como ocorreu na Copa do Mundo de 1998 em 21 de junho162 quando se
enfrentaram Estados Unidos e Iratilde paiacuteses declaradamente hostis entre si As mateacuterias em sua
maioria trataram desta hostilidade mas tambeacutem do choque de identidades culturais um dos
pilares de sustentaccedilatildeo da situaccedilatildeo beligerante entre os dois paiacuteses relegando a segundo plano
o caraacuteter esportivo da partida Outro exemplo eacute a partida entre Argentina e Inglaterra163 pela
Copa de 1986 quatro anos apoacutes os dois paiacuteses se enfrentarem na Guerra das Malvinas
Para examinar as quatro mateacuterias que trazem agrave tona a questatildeo da identidade eacute preciso
antes entender a percepccedilatildeo que o brasileiro faz de si mesmo como um povo miscigenado
independentemente de nutrir sentimento de orgulho ou de rejeiccedilatildeo a isso Esta ideia de um povo
miscigenado que comeccedila no fim do seacuteculo XIX e ganha reconhecimento socioloacutegico com a
ldquodemocracia racialrdquo de Gilberto Freyre nos anos 1930 estaacute enraizada no imaginaacuterio popular
brasileiro naquilo que Ortiz (2012) chama de ldquomito das trecircs raccedilasrdquo
Eacute portanto na virada de seacuteculo que se engendra uma ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo
como a considera Roberto da Matta164 A ideia de faacutebula eacute sugestiva mas
talvez fosse mais preciso falarmos em mito das trecircs raccedilas O conceito de mito
sugere um ponto de origem um centro a partir do qual se irradia a histoacuteria
miacutetica A ideia do Brasil-cadinho165 relata a epopeia das trecircs raccedilas que se
fundem nos laboratoacuterios das selvas tropicais Como nas sociedades primitivas
ela eacute um mito cosmoloacutegico e conta a origem do moderno Estado brasileiro
ponto de partida de uma cosmogonia que antecede a proacutepria realidade
(ORTIZ 2012 p 39)
161 Cabe aqui a ressalva de que os britacircnicos se queixam rotineiramente da confusatildeo identitaacuteria entre Reino Unido
e Inglaterra mas a proacutepria naccedilatildeo contribui para esta situaccedilatildeo ao competir como Team GB (da Gratilde Bretanha) nos
Jogos Oliacutempicos e separadamente na Copa do Mundo (Inglaterra Escoacutecia Gales e Irlanda do Norte) 162 O jogo pela primeira fase da Copa do Mundo da Franccedila teve vitoacuteria do Iratilde por 2 a 1 163 O jogo pelas quartas de finais e disputado em 22 de junho de 1986 no Estaacutedio Azteca na Cidade do Meacutexico
teve vitoacuteria da Argentina por 2 a 1 164 Grafia do nome por Ortiz natildeo a que eacute utilizada hoje pelo antropoacutelogo (Roberto DaMatta) Ortiz se refere a
Relativizando (Petroacutepolis Vozes 1981) obra em que Roberto DaMatta argumenta que a ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo
propicia uma forma de racismo agrave brasileira em que os elementos formadores do povo acabam por ser
desvalorizados ldquoOutra indagaccedilatildeo frequente pode igualmente surgir no conjunto de perguntas sobre lsquoas raccedilas
formadorasrsquo do Brasil () perguntas que dizem respeito a uma confirmaccedilatildeo cientiacutefica da lsquopreguiccedila do iacutendiorsquo
lsquomelancolia do negrorsquo e a lsquoestupidezrsquo do branco lusitano degredado e degradadordquo (p 59) 165 Cadinho eacute recipiente utilizado em laboratoacuterio ou em siderurgia para fusatildeo de materiais
124
A perspectiva de Freyre para a formaccedilatildeo da naccedilatildeo permanece viva no seacuteculo XXI e sua
utilizaccedilatildeo eacute apontada por Denise Cogo (2002) ao tratar de um dos enquadramentos detectados
por ela na apresentaccedilatildeo dos festejos dos 500 anos do descobrimento do Brasil Cogo observa
que um dos principais enfoques da efemeacuteride pela imprensa estaacute na ldquocrenccedila na convivecircncia
harmocircnica de distintas culturas em um mesmo espaccedilo social em que se ampara historicamente
nossa experiecircncia identitaacuteriardquo (p 4) Este mecanismo teria sido acionado tambeacutem nos festejos
do IV Centenaacuterio da Cidade do Rio de Janeiro em 1965 observa Cogo recorrendo agrave
historiadora Lucia Lippi Oliveira
[] afirmava a capacidade plaacutestica de se adaptar do homem brasileiro
Afirmava-se seu caraacuteter cordial que levava ao predomiacutenio das relaccedilotildees
pessoais o valor da democracia racial resultante da miscigenaccedilatildeo Todos
esses ingredientes do ldquocaraacuteter nacionalrdquo garantiriam a formaccedilatildeo de uma
grande naccedilatildeo Esse mito da democracia racial ndash chamada por Roberto DaMatta
de ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo ndash apresentava-se como capaz de solucionar o
impasse da constituiccedilatildeo do povo brasileiro (OLIVEIRA 2000 citado por
COGO 2002 p 5)
Cogo lanccedila matildeo do discurso oficial para observar no ano de 2000 a heranccedila da proposta
de Freyre Em pronunciamento na abertura dos festejos dos 500 anos do Brasil e publicado pelo
jornal Zero Hora em 2 de janeiro de 2000166 o entatildeo presidente Fernando Henrique Cardoso
socioacutelogo referiu-se ao paiacutes como ldquomaior naccedilatildeo multirracial e multicultural do mundo
ocidentalrdquo na sua capacidade integradora e destacava a diversidade e a mesticcedilagem que
ldquoconstituem a marca de nosso povo o orgulho de nosso paiacutesrdquo Afirmava ainda que ldquoessa
identidade daacute-nos a base para a entrada do novo milecircnio o da civilizaccedilatildeo global nos distingue
pelos valores da toleracircnciardquo
A reproduccedilatildeo do discurso de Fernando Henrique Cardoso pelo noticiaacuterio evidencia a
importacircncia do papel da miacutedia hegemocircnica qual seja o de transpor e legitimar o discurso
oficial A miacutedia pode ateacute reinterpretar este discurso se necessaacuterio mas nunca o deixa de lado
Neste sentido a miacutedia se aproxima do papel do intelectual como mediador simboacutelico Conforme
observa Ortiz (2012 p 140) ldquocolocar o intelectual como mediador simboacutelico implica
apreendermos a mediaccedilatildeo como possibilidade de interpretaccedilatildeo simboacutelicardquo
166 A iacutentegra do discurso estaacute disponiacutevel no site da Presidecircncia da Repuacuteblica (ver referecircncias) datado de 31 de
dezembro de 1999
125
54 Identidade brasileira e pauta local
As mateacuterias que tratam do relacionamento entre os estrangeiros e os habitantes de
Manaus tiveram destaque e tratamento diferenciado com farto material fotograacutefico e chamadas
na capa do caderno Craque Aqui eacute possiacutevel apontar a construccedilatildeo de uma identidade do outro
em diferenciaccedilatildeo com aquela na qual o brasileiro se percebe algo como uma mescla das ideias
de Freyre e de Sergio Buarque de Holanda (2011) com seu ldquohomem cordialrdquo Numa fusatildeo
teriacuteamos o ldquocordial mesticcedilo brasileirordquo
A receptividade afetiva demonstrada pelos brasileiros eacute destacada pelos visitantes em
material publicado no dia 15 de junho sobre a chegada de torcedores estrangeiros Uma das
duas mateacuterias sobre o tema tem como tiacutetulo ldquoElogios ao carinho dos manauensesrdquo em que os
visitantes fazem elogios agrave receptividade dos habitantes locais O engenheiro civil Jimmy Arnott
cuja nacionalidade natildeo estaacute explicitada diz que estaacute gostando da cidade e afirma que ldquoas
pessoas estatildeo sendo muito legaisrdquo Completa a ediccedilatildeo uma mateacuteria principal que sustenta a
paacutegina dupla central do caderno (p 4 e 5) intitulada ldquoNa Copa Manaus recebe invasatildeo
estrangeirardquo O material eacute valorizado na ediccedilatildeo e toma inclusive a capa do caderno
A questatildeo da identidade brasileira cuja discussatildeo ganhou corpo nos anos 1930
permanece atual e se reflete nas paacuteginas de A Criacutetica em 2014 mesmo que sem
aprofundamento como eacute usual no noticiaacuterio diaacuterio Mas fica o meacuterito do registro para a
memoacuteria Manteacutem-se vivo o tema levantado por Freyre conforme destaca Darcy Ribeiro em
ensaio introdutoacuterio agrave 40ordf ediccedilatildeo de Casa-grande amp Senzala de 2000167
O certo eacute que o fidalgote GF168 ajudou como ningueacutem o Brasil a tomar
consciecircncia de suas qualidades principalmente das bizarras Agraves vezes com
demasiado pitoresquismo mas vendo-as como coisas estranhamente nossas
como carne de nossa carne vindas de onde viessem (RIBEIRO ensaio
introdutoacuterio in FREYRE 2000 p 13)
Nestas seis mateacuterias que tratam do relacionamento com o estrangeiro visitante haacute uma
curiosa conjunccedilatildeo de escalas diferentes a identidade embora dada pelos habitantes ou os
costumes locais reflete a brasilidade como um todo o alcance do material no que diz respeito
agrave disseminaccedilatildeo do conteuacutedo publicado pelo jornal eacute regional dadas as caracteriacutesticas de
167 O ensaio de Darcy Ribeiro eacute introdutoacuterio agrave ediccedilatildeo e reflete isso em seu tiacutetulo ldquoUma introduccedilatildeo a Casa-grande
amp Senzalardquo 168 Darcy Ribeiro faz referecircncia agrave origem elitista de Gilberto Freyre a quem trata como GF
126
circulaccedilatildeo do jornal cobrindo o estado do Amazonas e as pautas satildeo eminentemente locais no
que se refere ao lugar de seu desenrolar a cidade-sede de Manaus
A jornalista Liacutedia Ferreira que trabalhou como coordenadora assistente de Operaccedilotildees
de Imprensa do Comitecirc Organizador Local da Copa do Mundo Fifa 2014 em Manaus tinha
estreito contato diaacuterio com os jornalistas que frequentavam o Centro de Imprensa da capital
amazonense Neste relacionamento ela pocircde perceber o interesse dos veiacuteculos de imprensa de
Manaus por pautas e personagens locais
() o maior interesse era dos veiacuteculos locais especialmente ao comparar com
os jornalistas de outros estados Os cadernos de esportes por terem uma
demanda diaacuteria sempre procuram esse tipo de produccedilatildeo Na Copa do Mundo
os impressos eram os mais interessados nestas pautas especialmente () A
Criacutetica e Diaacuterio do Amazonas (FERREIRA entrevista por escrito)
Na ediccedilatildeo de 17 de junho com a Copa do Mundo jaacute em andamento foi publicada curiosa
e divertida mateacuteria sobre uma pelada disputada entre manauenses e estrangeiros na maioria
ingleses A mateacuteria teve grande destaque editorial ocupando uma paacutegina inteira (figura 22) e
valendo uma chamada com foto na primeira paacutegina do caderno Craque
127
Figura 22 ndash Peladeiros internacionais em Manaus
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 17 jun 2014 Caderno Craque p 2
128
O texto embora repita clichecircs e estereoacutetipos deste tipo de mateacuteria jornaliacutestica eacute
simpaacutetico aos estrangeiros (chamados repetidas vezes de ldquogringosrdquo) O texto principal ganhou
uma versatildeo resumida em inglecircs Leanderson Lima lembra que o recurso do uso de boxes em
inglecircs mais presentes nas primeiras ediccedilotildees da Copa do Mundo era decidido em funccedilatildeo do
interesse do assunto para um puacuteblico estrangeiro
A ideia de fazer uma ediccedilatildeo biliacutengue tambeacutem na Copa do Mundo surgiu apoacutes
a repercussatildeo positiva da mateacuteria que fiz sobre o time inglecircs na ocasiatildeo da
visita do teacutecnico da Inglaterra em Manaus antes da Copa do Mundo A direccedilatildeo
entatildeo percebendo que haveria um grande fluxo de visitantes em Manaus
durante os jogos da Copa do Mundo resolveu fazer isso a tiacutetulo de serviccedilo
para que os visitantes pudessem acompanhar as notiacutecias Depois que a
primeira fase da Copa do Mundo acabou Manaus ficou fora do ldquoroteiro
turiacutesticordquo das oitavas de final quartas de final etc e os turistas se foram entatildeo
a direccedilatildeo entendeu que natildeo havia necessidade de continuar (LIMA entrevista
por escrito)
Nesta mateacuteria sobre a pelada eacute curioso observar como uma caracteriacutestica de futebol
normalmente atribuiacuteda pelos brasileiros aos proacuteprios brasileiros o gingado enaltecido por
Freyre e frequente na obra do jornalista Mario Filho169 eacute tratada quando usada como recurso
pelo estrangeiro ldquo() o lsquoBritish Teamrsquo mostrava alegria e certo gingado na partidardquo A palavra
ldquocertordquo aqui usada como adjetivo serve para reduzir o gingar do estrangeiro jaacute que este eacute um
traccedilo claramente atribuiacutedo ao brasileiro
No imaginaacuterio o ato de gingar ou a capacidade de fazecirc-lo estaacute associada agrave contribuiccedilatildeo
africana ao amaacutelgama cultural brasileiro Nos campos corresponde agrave porccedilatildeo negra do futebol
mulato de Freyre que tambeacutem encontramos em Nelson Rodrigues (2013) como por exemplo
na crocircnica ldquoGarrincha passarinho apedrejadordquo170 em que o autor comenta a atuaccedilatildeo do negro
Didi na vitoacuteria brasileira sobre o Chile por 4 a 2 na Copa do Mundo de 1962171 ldquoDidi foi
mais um priacutencipe etiacuteope do que nunca Contra o Chile atraveacutes dos noventa minutos ele natildeo
perdeu em instante nenhum a sua ginga maravilhosa de gafieirardquo (p 77) O apelido de
ldquopriacutencipe etiacuteoperdquo jaacute associava Didi agrave Aacutefrica e Nelson Rodrigues liga a ginga ao continente ao
referir-se a ela como de ldquogafieirardquo espaccedilo agrave eacutepoca frequentado pela populaccedilatildeo pobre e negra
De volta ao material de A Criacutetica em um boxe com formato de coluna de opiniatildeo estaacute
editado o comentaacuterio da repoacuterter autora da reportagem Dayana Daide claramente propenso
169 Para referecircncia O negro no futebol brasileiro de Mario Filho ldquoTalvez porque o que Leocircnidas fazia fosse mais
brasileiro estivesse na massa do sangue dos nossos brancos mulatos e pretos Como o samba Toca-se um samba
seja onde for soacute se vecirc gente gingando o corpordquo (FILHO Mario 2003 p 216) 170 Publicada originalmente na revista Fatos amp Fotos em 23 de junho de 1962 171 Jogo realizado em 13 de junho de 1962 em Santiago do Chile pela fase final da competiccedilatildeo
129
aos estrangeiros que visitaram Manaus em funccedilatildeo da Copa Satildeo ldquogringosrdquo (termo usado pela
repoacuterter) os quais reconhece como ldquocriativos simpaacuteticos e muito bem-humoradosrdquo Neste caso
o outro que referencia o estrangeiro eacute a proacutepria repoacuterter uma vez que o texto eacute escrito na
primeira pessoa
Na ediccedilatildeo de 29 de junho quatro dias apoacutes a realizaccedilatildeo da uacuteltima das quatro partidas
em Manaus172 o caderno Craque traria novamente uma paacutegina dedicada aos estrangeiros e seu
relacionamento com brasileiros em um conjunto de trecircs mateacuterias (figura 23) O material tambeacutem
foi produzido pela repoacuterter Dayana Daide
Figura 23 ndash lsquoAzaraccedilatildeorsquo amazocircnica
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 29 jun 2014 Caderno Craque p 6
172 Foram disputadas em Manaus quatro partidas todas pela primeira fase em 146 Inglaterra 1 x 2 Itaacutelia em
186 Croaacutecia 4 x 0 Camarotildees em 226 EUA 2 x 2 Portugal e em 256 Honduras 0 x 3 Suiacuteccedila
130
Embora as histoacuterias sejam semelhantes de formaccedilatildeo de casais entre estrangeiros e
brasileiras graccedilas agrave Copa do Mundo as mateacuterias poderiam ser independentes jaacute que os pares
natildeo se conhecem uns aos outros Mas guardam relaccedilatildeo de dependecircncia pela forma como foram
editadas com uma mateacuteria principal e as demais coordenadas a ela O tiacutetulo da mateacuteria
principal ldquoAmores de Copardquo neste caso eacute um ldquoguarda-chuvardquo que abriga tambeacutem as demais
Seu antetiacutetulo define o evento como o ldquomundial da azaraccedilatildeordquo
Curioso constatar que nos trecircs casos os casais foram formados por uma mulher local e
um estrangeiro homem (um alematildeo um inglecircs e um holandecircs) O texto logo no lead da mateacuteria
principal deixa clara a sua proposta de retratar o clima de amores de ocasiatildeo ao afirmar que
nas ldquouacuteltimas semanas mudou o cenaacuterio em Manausrdquo com turistas indo e vindo em busca de
futebol e muita diversatildeo
Em clima de Carnaval ruas foram fechadas bares lotados e muita gente
querendo mais eacute se divertir do que prestar atenccedilatildeo nos jogos Bom para os
solteiros de plantatildeo Essa eacute mais do que a Copa das Copas ou da zoeira Essa
eacute definitivamente a Copa da pegaccedilatildeo (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 29062014
Caderno Craque p 6)
Nestas mateacuterias que tratam de relacionamento eacute possiacutevel perceber como ateacute hoje estaacute
presente no imaginaacuterio nacional o brasileiro como ldquohomem cordialrdquo173 nos moldes que Seacutergio
Buarque de Holanda (2011 p 146) desenvolve em Raiacutezes do Brasil174 ldquoa llanesa no trato a
hospitalidade a generosidade virtudes tatildeo gabadas pelos estrangeiros que nos visitam
representam com efeito um caraacuteter definido do caraacuteter brasileirordquo
Uma outra paacutegina muito interessante de memoacuteria mas tambeacutem versando sobre o
estrangeiro em Manaus foi publicada na metade superior da paacutegina 2 da ediccedilatildeo do Craque do
dia 14 de junho de 2014 exatamente 100 anos apoacutes a conquista da primeira ediccedilatildeo do
Campeonato Amazonense pelo Manaacuteos Athletic Club formado exclusivamente por jogadores
ingleses175 Uma coincidecircncia trouxe ainda mais sabor agrave publicaccedilatildeo da efemeacuteride No mesmo
dia a Inglaterra estreou na Copa contra a Itaacutelia176 em Manaus
A mateacuteria ldquo1ordm tiacutetulo de ingleses faz 100 anos hojerdquo de autoria de Anderson Silva relata
a participaccedilatildeo na economia e nos esportes dos ingleses atuantes no entatildeo proacutespero comeacutercio
de borracha e fundadores do Manaacuteos Athletic Club em 1908 (figura 24) O texto lembra que
173 Sergio Buarque de Holanda em nota publicada na obra citada atribui ao escritor Ribeiro Couto a autoria da
expressatildeo Aqui a palavra ldquohomemrdquo natildeo eacute relativa somente ao gecircnero masculino mas a todos os brasileiros 174 Obra publicada originalmente em 1936 175 O futebol surgiu na Inglaterra em 1863 e os ingleses foram os grandes difusores do esporte pelo mundo 176 O jogo disputado na Arena Amazocircnia foi vencido pela Itaacutelia por 2 a 1
131
graccedilas ao comeacutercio da borracha ldquoos ingleses passaram a residir no Amazonasrdquo e ldquodeixaram
uma parte da vida europeia fincada na capitalrdquo
A Amazocircnia viveu dois ciclos da borracha o primeiro nas duas uacuteltimas deacutecadas do
seacuteculo XIX e primeira do seacuteculo XX e o segundo coincidente com a Segunda Guerra Mundial
Os estrangeiros particularmente os ingleses interessados no comeacutercio e uso da borracha
chegaram agrave Amazocircnia no fim do seacuteculo XIX quando a cidade de Manaus atravessou uma
transformaccedilatildeo graccedilas ao fortalecimento da elite local Eacute nesta eacutepoca (1886) que se inaugura o
Teatro Amazonas inspirado em casas semelhantes da Europa e dedicado a satisfazer a demanda
cultural da elite enriquecida pela borracha e tambeacutem os estrangeiros
A principal fonte para a mateacuteria de que trata da memoacuteria do primeiro tiacutetulo amazonense
eacute Gaspar Vieira Neto177 identificado como pesquisador da histoacuteria do futebol amazonense e
que aponta o preacutedio da Alfacircndega e o porto como importantes obras urbanas realizadas pelos
ingleses A ediccedilatildeo buscou ares globais para oferecer ao leitor versotildees em inglecircs e espanhol
Segundo o editor do Craque foi bom o retorno por parte dos estrangeiros agrave cobertura
Foi bem positivo tanto em conversas com os turistas bem como com a
imprensa estrangeira que aqui esteve A histoacuteria que contamos sobre o time
inglecircs que venceu o primeiro Campeonato Amazonense foi parar no Museu
do Futebol em Manchester na Inglaterra Os ingleses natildeo tinham
conhecimento disso e neste museu eles contam como os ingleses ajudaram a
espalhar o futebol pelo mundo Depois da nossa cobertura Manaus entrou no
roteiro do museu Foi muito legal (LIMA entrevista por escrito)
177 Pesquisa na internet atraveacutes do buscador Google permite constatar que Gaspar Vieira Neto eacute fonte habitual
para mateacuterias sobre futebol amazonense em A Criacutetica e outros veiacuteculos de imprensa
132
Figura 24 ndash Tradiccedilatildeo inglesa
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 14 jun 2014 Caderno Craque p 2
A cobertura de A Criacutetica valorizou a participaccedilatildeo do estrangeiro mas tambeacutem
demonstrou preocupaccedilatildeo em contextualizaacute-lo dentro da realidade de Manaus relativizando sua
integraccedilatildeo com a populaccedilatildeo local Busca-se entender o comportamento de si proacuteprio portanto
do leitor manauense a partir da compreensatildeo do comportamentoatitude do outro
133
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS INTERROGACcedilOtildeES E RESPOSTAS DAS
ROTINAS DE PRODUCcedilAtildeO
ldquoIsso eacute notiacuteciardquo ldquoVale publicarrdquo
As perguntas que me fiz tantas vezes na redaccedilatildeo e que inspiraram esta dissertaccedilatildeo
permanecem no imaginaacuterio de todo jornalista detenha ele ou natildeo conhecimentos teoacutericos sobre
as interpretaccedilotildees muitas vezes tortuosas de como tratar o valor-notiacutecia quando aplicado a um
fato ou a uma situaccedilatildeo mesmo que na cobertura de um megaevento esportivo
Grande parte do pessoal de redaccedilatildeo acredita estar segura de que a resposta obtida se daacute
graccedilas a uma percepccedilatildeo baseada numa espeacutecie de habilidade profissional que possuem Na
verdade esta aparente percepccedilatildeo desenvolvida com o aprendizado e a experiecircncia serve de
paracircmetro para que se decida se um fato ou situaccedilatildeo merece publicaccedilatildeo Os jornalistas
aprendem a reconhecer os valores-notiacutecia e com o tempo satildeo capazes de fazer esta reflexatildeo
com mais precisatildeo e seguranccedila
Acontece aqui da forma que se daacute com um batedor de faltas primeiro ele aprende a
teacutecnica depois treina e adquire experiecircncia Mesmo que agraves vezes a bola vaacute para fora ou bata
na trave o importante eacute a eterna tentativa de acertar
No decorrer desta dissertaccedilatildeo o valor-notiacutecia foi apresentado como uma ferramenta
fundamental para o exerciacutecio diaacuterio do jornalismo esta atividade que pretende retratar o
cotidiano e dele sobrevive No entanto a reflexatildeo a respeito do valor-notiacutecia natildeo depende
exclusivamente dos jornalistas mas deve ser feita a partir da perspectiva do puacuteblico-alvo Haacute
fatos ou situaccedilotildees que valem para muitos mas existem tambeacutem os que valem somente para um
segmento de puacuteblico Nunca tive a visatildeo da menina de 12 anos do New York Times de que nos
fala Robert Darnton mas jaacute imaginei inuacutemeras vezes quem estaria do outro lado recebendo as
mensagens impressas em papel
Trabalhar na organizaccedilatildeo dos megaeventos esportivos principalmente na Copa das
Confederaccedilotildees e na Copa do Mundo fez-me perceber claramente que estes dois torneios de
futebol representavam uma excelente oportunidade para os jornais de abrangecircncia estadual
desenvolverem pautas locais Minha passagem por cidades-sede durante as duas competiccedilotildees
deu-me a certeza de que a oportunidade estava sendo aproveitada e por isso renderia uma
pesquisa que agora apresento
O exame de A Tarde da Bahia e de A Criacutetica do Amazonas permitiu entender que os
diaacuterios devem ser considerados regionais por sua abrangecircncia de cobertura e distribuiccedilatildeo
134
conforme classificaccedilatildeo de Sonia Aguiar adotada neste trabalho mas trabalham com pautas
locais no que diz respeito agrave ocorrecircncia dos fatos motivadores As mateacuterias que carregavam estas
caracteriacutesticas nos dois jornais foram classificadas como de significacircncia para evitar a
coincidecircncia de utilizaccedilatildeo de termos como relevacircncia importacircncia ou interesse comumente
usados na conceituaccedilatildeo do valor-notiacutecia
Claro estaacute que natildeo somente pautas locais satildeo tratadas nestes jornais regionais mas elas
tecircm espaccedilo garantido no acircmbito de uma cobertura global como eacute a da Copa do Mundo Aliaacutes
o evento desperta a atenccedilatildeo em todos os continentes e por um tempo determinado com fatos
produzidos em sequecircncia Por isso a competiccedilatildeo se enquadra perfeitamente no que a socioacuteloga
Gaye Tuchman chama de continuing news que podemos traduzir como ldquoacontecimentos
noticiosos em continuaccedilatildeordquo E o nuacutemero de fatos gerados diariamente eacute gigante principalmente
no comeccedilo do torneio em que 32 seleccedilotildees disputam a fase de grupos Mesmo os jornalistas
mais experientes natildeo conseguem ter completa clareza de tudo o que acontece
Verdade eacute que grande parte da cobertura acaba sendo pautada pela miacutedia hegemocircnica
gerando uma retroalimentaccedilatildeo da imprensa No caso especiacutefico do Brasil os jornais de
influecircncia nacional os chamados quality papers e as redes de televisatildeo agendam os assuntos
relativos agrave seleccedilatildeo brasileira enquanto os principais temas internacionais satildeo direcionados
pelos grandes atores globais as principais agecircncias de notiacutecias mundiais as redes internacionais
de TV e os jornais de referecircncia internacional Nestas fatias natildeo se encaixam as mateacuterias locais
produzidas pela imprensa regional
Para a organizaccedilatildeo eacute importante que o evento conte com divulgaccedilatildeo massiva para a
promoccedilatildeo do futebol e o retorno aos patrocinadores Assim a Copa de 2014 foi transmitida pela
TV para 207 paiacuteses com uma audiecircncia total de 32 bilhotildees de espectadores sendo 1 bilhatildeo
apenas na final Os nuacutemeros satildeo superlativos os profissionais de imprensa credenciados para a
Copa totalizaram 16749 o equivalente a aproximadamente 21 da capacidade de espectadores
do Maracanatilde (78838) Somente a imprensa escrita do Brasil teve 836 profissionais
credenciados
De todo o material publicado por A Tarde o de maior significacircncia para esta pesquisa
foi referente agrave passagem da delegaccedilatildeo da Alemanha por Santa Cruz Cabraacutelia municiacutepio do sul
da Bahia onde os alematildees estabeleceram sua concentraccedilatildeo Da cobertura feita pelo diaacuterio
editado em Salvador em seu caderno especial de Copa foram identificadas 24 mateacuterias com
significacircncia para esta pesquisa Embora tratassem de atividades da equipe alematilde uma das
favoritas ao tiacutetulo e acompanhada diariamente pela miacutedia internacional inclusive in loco as
135
mateacuterias tinham pauta estritamente local no que se refere ao lugar de sua ocorrecircncia Santa Cruz
Cabraacutelia onde os jogadores interagiam rotineiramente com a populaccedilatildeo
A separaccedilatildeo deste material a partir da anaacutelise de conteuacutedo das 33 ediccedilotildees do caderno de
Copa trouxe uma nova perspectiva a questatildeo identitaacuteria Os alematildees buscaram aproximar-se
da identidade brasileira particularmente da baiana gerando um ambiente de simpatia para os
visitantes O ecircxito desta aproximaccedilatildeo se reflete claramente nos textos e nas fotos das mateacuterias
e foi confirmado pelo editor de Esportes Marcelo Machado e pelo repoacuterter Ricardo Palmeira
responsaacutevel pela cobertura da Alemanha
Professor emeacuterito da Universidade Federal do Rio de Janeiro Muniz Sodreacute178 compara
a passagem da Alemanha por Cabraacutelia com algueacutem que faz a opccedilatildeo por um ldquoturismo culturalrdquo
natildeo na perspectiva de visitar museus teatros e casas de espetaacuteculos mas de viver a vida local
O exame das mateacuterias comprova que para criarem um ambiente favoraacutevel os alematildees buscaram
o contato com a gente do lugar (crianccedilas na escola habitantes iacutendios populaccedilatildeo em geral) para
exibir os atributos usualmente computados aos brasileiros (e aos baianos) simpatia
cordialidade espiacuterito de conciliaccedilatildeo ndash e com o uso de traccedilos da cultura cujo melhor exemplo
estaacute na musicalidade
Em A Criacutetica a anaacutelise de conteuacutedo apontou dois assuntos de forte significado local a
questatildeo do legado tema preocupante para a cidade-sede de Manaus com pouca tradiccedilatildeo
esportiva inclusive no futebol e o relacionamento do visitante estrangeiro com a populaccedilatildeo
manauense De 28 mateacuterias com forte conteuacutedo local 15 trataram do legado e seis da
convivecircncia com estrangeiros Entre as demais duas cuidam de memoacuteria do futebol em
Manaus duas abordam personagens da cidade envolvidos com o evento duas versam sobre o
calor amazocircnico e uma daacute conta da organizaccedilatildeo da Copa naquela sede
A cobertura de A Criacutetica a respeito do relacionamento de moradores e visitantes natildeo
trouxe o mesmo apelo verificado em A Tarde pois nenhuma delegaccedilatildeo estrangeira se hospedou
no Amazonas Por questatildeo de logiacutestica as equipes preferiram chegar agraves veacutesperas das partidas
programadas fazer os treinos de reconhecimento do campo e deixar a cidade apoacutes os jogos
Desta forma as mateacuterias trataram da aproximaccedilatildeo de turistas e torcedores com os manauenses
Tambeacutem no jornal de Manaus a questatildeo da identidade aparece soacute que natildeo pela
aproximaccedilatildeo do estrangeiro com as caracteriacutesticas brasileiras mas pela oposiccedilatildeo ainda que
haja um conviacutevio harmocircnico Assim a identidade local (manauense amazonense ou brasileira)
eacute definida tambeacutem por oposiccedilatildeo ao outro Repetem-se as caracteriacutesticas observadas em A Tarde
178 Em conversa telefocircnica com o autor desta dissertaccedilatildeo
136
cordialidade hospitalidade simpatia O estrangeiro vive em um mundo reconhecido como
ldquomais evoluiacutedordquo poreacutem cai seduzido pelo Brasil com sua cultura e povo miscigenados Como
na lenda do moleque Saci criada pelos iacutendios guaranis no sul do paiacutes e popularizada por
Monteiro Lobato o nativo brasileiro demonstra uma enorme capacidade de seduccedilatildeo Da mesma
forma o drible moleque encanta (ou encantava) na visatildeo de Mario Filho Nelson Rodrigues e
Gilberto Freyre O futebol ajudou a formar a identidade brasileira reforccedilando nos campos a
ideia de naccedilatildeo miscigenada
Antes do ponto final lanccedilo como debate dois temas relacionados a este trabalho a
identificaccedilatildeo de um valor-notiacutecia aplicado ao futebol a paixatildeo e a discussatildeo quanto ao futuro
da miacutedia regional em tempos de globalizaccedilatildeo (leia-se internet)
Quanto agrave paixatildeo entendida como valor-notiacutecia soacute ela pode explicar a publicaccedilatildeo de
mateacuterias vazias de conteuacutedo a respeito de times de futebol apenas porque haacute um puacuteblico aacutevido
por acompanhar o dia a dia de seu clube de coraccedilatildeo natildeo importa o que esteja acontecendo ou
mesmo se nada acontece Isto ocorre principalmente nas feacuterias coletivas entre as temporadas e
tambeacutem durante a realizaccedilatildeo de eventos de seleccedilatildeo brasileira como a Copa do Mundo Muitas
vezes o noticiaacuterio eacute simplesmente ldquorequentadordquo como se diz no jargatildeo do jornalismo
aproveitando o material da veacutespera ou ateacute mesmo de alguns dias atraacutes mas para o torcedor isso
eacute literalmente melhor do que nada
Quanto aos rumos do jornalismo regional em tempos de mundo globalizado pela
internet algumas questotildees podem ser apresentadas para identificar possibilidades para esta
relaccedilatildeo entre local regional nacional e global no futuro principalmente em funccedilatildeo da miacutedia
digital Que papel estaacute reservado ao conteuacutedo local e ao regional Como seratildeo mapeadas as
ldquofronteirasrdquo de consumo de informaccedilatildeo se cada vez mais pessoas seratildeo capazes de buscar
conteuacutedo na internet Afinal estes limites praticamente deixam de existir se o
leitorconsumidor de notiacutecias tiver acesso agrave internet Como ficaraacute a questatildeo da limitaccedilatildeo dada
pelos idiomas no que tange agrave produccedilatildeo internacional
Aparentemente o jornalismo local e o regional persistiratildeo pois o espaccedilo para as agendas
local e regional parece garantido No caso especiacutefico da Copa do Mundo e de outros
megaeventos esportivos tambeacutem haacute indicaccedilatildeo de que seguiraacute assegurado seu quinhatildeo de
cobertura uma vez que a loacutegica de comunicaccedilatildeo destes eventos privilegia as miacutedias
internacionais alimentadoras da agenda da miacutedia mas tambeacutem contempla a capilaridade das
organizaccedilotildees jornaliacutesticas de atuaccedilatildeo regional Dentro de um ano e meio a Ruacutessia vai se tornar
mestre de cerimocircnia da proacutexima Copa do Mundo Um paiacutes de dimensatildeo e diversidade
137
superiores ao Brasil traraacute a oportunidade de avaliar se o panorama se modificou em relaccedilatildeo agrave
ediccedilatildeo de 2014
138
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS
ABREU Joatildeo Batista de A gentrificaccedilatildeo no futebol inclusatildeo e exclusatildeo social e virtual In
DANTAS Marcos KISCHINHEVSKY Marcelo (orgs) Poliacuteticas puacuteblicas e pluralidade
na comunicaccedilatildeo e na cultura Vol 1 1 ed Rio de Janeiro E-papers 2014 p 239-252
AGUIAR Sonia Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia Petroacutepolis Vozes Rio de
Janeiro Editora PUC-Rio 2016
BARDIN Laurence Anaacutelise de Conteuacutedo Satildeo Paulo Ediccedilotildees 70 2011
BARROS FILHO Cloacutevis Eacutetica na comunicaccedilatildeo Satildeo Paulo Summus Editorial 2008
BOCCHI Joatildeo Ildebrando GARGIULO F F Desenvolvimentismo e a CEPAL da
industrializaccedilatildeo por substituiccedilatildeo de importaccedilotildees agrave transformaccedilatildeo produtiva com equidade In
Anais do III Congresso Internacional Ciencias Tecnologias y Culturas Dialogos entre
las Disciplinas del Conocimiento 2013
CAMPONEZ Carlos Jornalismo de proximidade rituais de comunicaccedilatildeo na imprensa
regional Coimbra Editora MinervaCoimbra 2002
CARDOSO Mauriacutecio 100 anos de Olimpiacuteadas de Atenas a Atlanta Satildeo Paulo Scritta
1996
COELHO Paulo Vinicius Jornalismo esportivo 3 ed Satildeo Paulo Contexto 2006
COGO Denise Multiculturalismo e miacutedia impressa narrativas sobre os 500 anos de
descobrimento do Brasil Disponiacutevel em lthttpwwweruqamcanobelgricisactes
utopiecogopdfgt Acesso em 5 jan 2016
COMITEcirc ORGANIZADOR LOCAL DA COPA DO MUNDO FIFA BRASIL 2014
Relatoacuterio final do Comitecirc Organizador Local Rio de Janeiro Comitecirc Organizador Local
da Copa do Mundo Fifa Brasil 2014 2014
DAMATTA Roberto Relativizando uma introduccedilatildeo agrave antropologia social Petroacutepolis
Vozes 1981
DARNTON Robert O beijo de Lamourette miacutedia cultura e revoluccedilatildeo Satildeo Paulo
Companhia das Letras 2010
FALCAtildeO Roberto ABREU Joatildeo Batista de O iacutedolo colocado para escanteio a deacutebil
relaccedilatildeo entre o raacutedio esportivo e assessorias de imprensa Revista Raacutedio-Leituras Mariana-
MG v 06 n 02 p 173-194 juldez 2015
FAUSTINO Paulo GONCcedilALEZ Ramiro Gestatildeo estrateacutegica e modelos de negoacutecio o caso
da induacutestria de miacutedia Lisboa Media XXI Formalpress 2013
FREITAS Ricardo A Cidade em jogo consideraccedilotildees sobre os megaeventos e as
manifestaccedilotildees de junho de 2013 no Rio In Anais do XXXVI Congresso Brasileiro de
Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo Vol 1 Manaus UFAMIntercom 2013 p 1-16
139
FREITAS Ricardo LINS Flaacutevio CARMO Maria Helena Megaevento uma loacutegica de
transformaccedilatildeo social In ___ (org) Megaeventos Comunicaccedilatildeo e Cidade Curitiba CVR
2016
FREYRE Gilberto Casa-grande amp senzala Rio de Janeiro Record 2000
HAESBAERT Rogeacuterio O mito da desterritorializaccedilatildeo do ldquofim dos territoacuteriosrdquo agrave
multiterritorialidade 9 ed Rio de Janeiro Bertrand Brasil 2016
HALL Stuart A identidade cultural na poacutes-modernidade Rio de Janeiro DPampA 2001
HARVEY David Condiccedilatildeo Poacutes-Moderna uma pesquisa sobre as origens da mudanccedila
cultural Satildeo Paulo Loyola 1992
HELAL Ronaldo CABO Aacutelvaro do SILVA Carmelo da Salve a Seleccedilatildeo In ____ (orgs)
Copas do Mundo comunicaccedilatildeo e identidade cultural no paiacutes do futebol Rio de Janeiro
Eduerj 2014
HELAL Ronaldo SOARES Antonio Jorge O decliacutenio da paacutetria de chuteiras futebol e
identidade nacional na Copa do Mundo de 2002 In Anais da Reuniatildeo Anual da Associaccedilatildeo
Nacional de Programas de Poacutes-graduaccedilatildeo em Comunicaccedilatildeo 12 Recife 2003
HELLER Agnes O cotidiano e a histoacuteria 7 ed Satildeo Paulo Editoria Paz e Terra 2004
HOLANDA Seacutergio Buarque de Raiacutezes do Brasil Satildeo Paulo Companhia das Letras 1995
HOHLFELDT Antonio Hipoacuteteses contemporacircneas da pesquisa em comunicaccedilatildeo In
HOHLFELDT Antonio MARTINO Luiz FRANCcedilA Vera Veiga (orgs) Teoria da
comunicaccedilatildeo conceitos escolas e tendecircncias Petroacutepolis Editores Vozes 2001
HOUAISS Antonio VILLAR Mauro de Salles Dicionaacuterio Houaiss da Liacutengua
Portuguesa Rio de Janeiro Objetiva 2001
LAGE Nilson Ideologia e teacutecnica da notiacutecia 3 ed Florianoacutepolis Insular Editora da
UFSC 2001
____ A reportagem teoria e teacutecnica de entrevista e pesquisa jornaliacutestica Rio de Janeiro
Record 2008
____ Teoria e teacutecnica do texto jornaliacutestico Rio de Janeiro Campus 2005
LIPPMANN Walter Opiniatildeo puacuteblica Petroacutepolis Vozes 2008
MARIANO Agnes A invenccedilatildeo da baianidade Satildeo Paulo Annablume 2009
McCOMBS Maxwell A teoria da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica Petroacutepolis Editora
Vozes 2009
140
MONTEIRO Gilson A influecircncia das chuvas na circulaccedilatildeo dos jornais de Manaus Revista
Comunicaccedilatildeo amp Inovaccedilatildeo v 02 n05 p 12-18 juldez 2002
MOREIRA Sonia Virginia DEOLINDO Jacqueline da Silva Miacutedia cidade e interior
Revista Contemporacircnea (UERJ on-line) v 1 n 21 p 19-30 2013
MORIN Edgar Cultura de massas no seacuteculo XX neurose 9 ed Rio de Janeiro Forense
Universitaacuteria 2002
MOSTARO Filipe Fernandes Ribeiro AMARO Fauto HELAL Ronaldo ldquoGigante pela
proacutepria naturezardquo as narrativas de um ldquoNovo Brasilrdquo encontradas na Copa do Mundo de
1950 In Megaeventos Comunicaccedilatildeo e Cidade Curitiba CVR 2016
ORTIZ Renato Cultura brasileira e identidade nacional Satildeo Paulo Brasiliense 2012
PAYNE Michael A virada oliacutempica Como os Jogos Oliacutempicos tornaram-se a marca mais
valorizada do mundo Rio de Janeiro Casa da Palavra COB Cultural 2006
REIS Joseacute Carlos As identidades do Brasil de Varnhagen a FHC Rio de Janeiro FGV
2003
RIBEIRO Andreacute Os donos do espetaacuteculo histoacuterias da imprensa esportiva do Brasil Satildeo
Paulo Editora Terceiro Nome 2007
RIBEIRO Luiz Carlos Futebol e Identidade Nacional Uma leitura Freyreana Anais do
XXII Simpoacutesio Nacional de Histoacuteria Joatildeo Pessoa ANPUH 2003
RODRIGUES FILHO Mario O negro no futebol brasileiro Rio de Janeiro Mauad 2003
RODRIGUES Nelson Garrincha passarinho apedrejado In ___ A paacutetria de chuteiras
Rio de Janeiro Nova Fronteira 2013 p 76-78
____ Narciso agraves avessas In ___ A paacutetria de chuteiras Rio de Janeiro Nova Fronteira
2013 p 33-34
SOARES Antonio Jorge Gonccedilalves Histoacuteria e invenccedilotildees de tradiccedilotildees no campo do futebol
Estudos Histoacutericos Rio de Janeiro v 13 n 23 p 119-146 1999
SODREacute Nelson Werneck A Histoacuteria da Imprensa no Brasil Rio de Janeiro Civilizaccedilatildeo
Brasileira 1966
STADEN Hans Viagem ao Brasil Satildeo Paulo Martin Claret 2012
STYCER Mauricio Histoacuteria do Lance Projeto e praacutetica do jornalismo esportivo Satildeo
Paulo Alameda 2009
TAVEIRA Eula Dantas A histoacuteria do jornal de maior circulaccedilatildeo do Amazonas In Anais do
XXIV Congresso Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo ndash 2001 Campo Grande
Intercom 2001
141
TRAQUINA N Teorias do Jornalismo Porque as notiacutecias satildeo como satildeo Vol 1
Florianoacutepolis Insular 2005
____ Teorias do Jornalismo A tribo jornaliacutestica ndash uma comunidade interpretativa
transnacional Vol 2 Florianoacutepolis Insular 2008
TUCHMAN Gaye Making news by doing work routinizing the unexpected American
Journal of Sociology v 79 n 1 p 110-131 jul 1973
USHINOHAMA Tatiana Media Events o gecircnero do esporte na tevecirc In Anais do XXXIX
Congresso Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo 2016 ndash caminhos integrados para um
mundo em transformaccedilatildeo Vol 39 Satildeo PauloSP Intercom 2016 p 1-14
WOLF Mauro Teorias das comunicaccedilotildees de massa Satildeo Paulo Martins Fontes 2008
JORNAIS DIAacuteRIOS (EDICcedilOtildeES IMPRESSAS)
A CRIacuteTICA Caderno Craque especial da Copa ediccedilotildees entre 12 de junho de 2014 e 14 de
julho de 2014
A TARDE Caderno especial da Copa ediccedilotildees entre 12 de junho de 2014 e 14 de julho de
2014
LANCE Ediccedilotildees do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo de 21 de dezembro de 2016
O GLOBO Ediccedilatildeo de 10 de novembro de 2016
INTERNET
A CRIacuteTICA Jornal A CRIacuteTICA completa 64 anos de muito trabalho Disponiacutevel em
lthttpacriticauolcombrnoticiasmanaus-amazonas-amazonia-Jornal-ACRITICA-
completa-64_anos-Umberto_Calderaro_Filho_0_904109591htmlgt Acesso em 12 jan 2016
____ Aniversaacuterio de 87 anos de Umberto Calderaro Filho eacute lembrado no Senado
Disponiacutevel em lthttpacriticauolcombrnoticiasManaus-amazonas-amazonia-Aniversario-
Umberto-Calderaro-Filho-Senado-Vanessa-Grazziontin_0_1109889006htmlgt Acesso em
20 fev 2016
ADJORI BRASIL Formaccedilatildeo e composiccedilatildeo da Adjori Brasil Disponiacutevel em
lthttpwwwadjoribrcombrquem-somosformaC3A7C3A3o-e-composiC3
A7C3A3o-da-adjori-brasil-11803604gt Acesso em 10 nov 2016
ADJORI SC Jornais associados Disponiacutevel em lthttpinstitucionaladjorisccombr
associadosrelacao60 gt Acesso em 10 nov 2016
142
AFP Trump pode prejudicar candidatura de Los Angeles para Jogos-2024 Disponiacutevel
em lt httpwwwotempocombrsuperfcoutrostrump-pode-prejudicar-candidatura-de-los-
angeles-para-jogos-2024-11436439gt Acesso em 20 fev 2017
AGEcircNCIA MINAS GERAIS Obra desconhecida do escultor Aleijadinho eacute encontrada
em Itu Disponiacutevel em lthttpwwwagenciaminasnoticiasantigasmggovbrnoticiasobra-
desconhecida-do-escultor-aleijadinho-e-encontrada-em-itu-spgt Acesso em 13 dez 2016
AGORA NA BAHIA Funcionaacuterios do Jornal A Tarde divulgam abaixo-assinado contra
a Piatra SP Disponiacutevel em lthttpagoranabahiacombrfuncionarios-do-jornal-a-tarde-
divulgam-abaixo-assinado-contra-a-piatra-spgt Acesso em 26 dez 2016
ALLIATTI Alexandre Adeus agrave campeatilde Chile bate Espanha vai agraves oitavas e elimina
Fuacuteria da Copa Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomjogocopa-do-mundo-
201418-06-2014espanha-chilehtmlgt Acesso em 1 fev 2017
ASHFORD Ben ROPER Matt SPARGO Chris STYLES Ruth What robbery
Brazilian police say Ryan Lochtes wallet was detected in X-ray scan AFTER he claims
it was seized at gunpoint as officers launch probe into stars dramatic hold-up story Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3745412Day-late-swimmer-short-
Judge-orders-Ryan-Lochte-remain-Rio-questioning-robbery-case-no-evidence-crime-
UShtmlgt Acesso em 25 nov 2016
ASHFORD Ben STYLES Ruth EXCLUSIVE Shaken Ryan Lochte seen in new
security footage as he reached safety of athletes village after gunpoint robbery by fake
cops Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3743679Ryan-Lochte-seen-
rushing-Olympic-village-new-security-footage-just-robbed-gunpoint-5am-nightclub-
partyhtmlgt Acesso em 25 nov 2016
ASSOCIACcedilAtildeO NACIONAL DE JORNAIS Jornais centenaacuterios Disponiacutevel em
lthttpwwwanjorgbrjornais-centenarios-2gt Acesso em 8 fev 2016
____ Empresa paulista compra grupo A Tarde Disponiacutevel em lt httpwwwanjorgbr
20160129empresa-paulista-compra-grupo-a-tardegt Acesso em 8 fev 2016
A TARDE TV Internauta flagra jogadores da Alemanha cantando hino do Bahia
Disponiacutevel em lthttpswwwyoutubecomwatchv=IiKxU-g_CJYgt Acesso em 21 nov
2015
A TARDE Media kit Disponiacutevel em lthttpfwatardeuolcombrpublicidade2015
062016112918376269pdfgt Acesso em 4 dez 2016
____ Nota de esclarecimento Disponiacutevel em lthttpatardeuolcombrbahia
salvadornoticias1750691-nota-de-esclarecimentogt Acesso em 26 dez 2016
____ Novos acionistas do Grupo A TARDE satildeo apresentados Disponiacutevel em
lthttpatardeuolcombreconomianoticias1741811-novos-acionistas-do-grupo-a-tarde-sao-
apresentados-premiumgt Acesso em 26 dez 2016
143
BBC BRASIL A rivalidade entre Inglaterra e Argentina Disponiacutevel em
lthttpwwwbbccomportuguesenoticias2002020328_inglargshtmlgt Acesso em 15 fev
2017
BILD Sogar Maradona motzt uumlber Messis Wahl Disponiacutevel em
lthttpwwwbilddesportfussballfussball-wm-2014maradona-motzt-ueber-messi-wahl-
36808278bildhtmlgt Acesso em 20 nov 2016
BOLA NA AacuteREA Campeonato Brasileiro Disponiacutevel em lthttpwwwbolanaareacom
gal_brasileiraohtmgt Acesso em 21 fev 2016
CARDOSO Fernando Henrique Discurso nas comemoraccedilotildees dos 500 anos do
descobrimento Disponiacutevel em lthttpwwwbibliotecapresidenciagovbrex-presidentes
fernando-henrique-cardosodiscursos-12o-mandato1999-2-semestre891pdfviewgt Acesso
em 28 dez 2015
COMITEcirc OLIacuteMPICO DO BRASIL 23 de junho promovendo o olimpismo e o
movimento oliacutempico em todo o mundo Disponiacutevel em lt
httpswwwcoborgbrptcobeventosdia-olimpicogt Acesso em 6 fev 2017
CONFEDERACcedilAtildeO BRASILEIRA DE FUTEBOL Campeonato Brasileiro de futebol ndash
Seacuterie A Disponiacutevel em lthttpwwwcbfcombrcompeticoesbrasileiro-serie-aVtHFL_
krJD8gt Acesso em 21 fev 2016
DAILY MAIL ldquoI was like lsquowhateverrsquordquo Ryan Lochte downplays gunpoint robbery
outside Olympic Village as Rio officials increase security after latest violent incident Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3741504I-like-Ryan-Lochte-
downplays-gunpoint-robbery-outside-Olympic-Village-Rio-officials-increase-security-latest-
violent-incidenthtmlgt Acesso em 25 nov 2016
____ Ryan Lochte apologises for behaviour following false robbery incident Disponiacutevel
em lthttpwwwdailymailcoukwirespaarticle-3749207Ryan-Lochte-apologises-
behaviour-following-false-robbery-incidenthtmlgt Acesso em 25 nov 2016
____ Ryan Lochte enters athletes village after gunpoint robbery Disponiacutevel em
lthttpwwwdailymailcoukvideonewsvideo-1320560Ryan-Lochte-enters-athletes-village-
gunpoint-robberyhtmlgt Acesso em 25 nov 2016
DEUTSCHER FUSSBALL-BUND Kindertraumlume 2014 DFB unterstuumltzt Projekte in
Brasilien Disponiacutevel em lthttptvdfbdevideodfb-jahresrueckblick-gesellschaftliche-
verantwortung16424gt Acesso em 28 jan 2017
DYNIEWICZ Luciana Argentina deixa canal de TV Telesur comandado por Maduro
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmundo2016031754561-argentina-deixa-
canal-de-tv-telesur-comandado-por-maduroshtmlgt Acesso em 19 nov 2016
EL ESPECTADOR Messi natildeo merecia el Baloacuten de Oro el mejor jugador fue James
Rodriacuteguez Maradona Disponiacutevel em
lthttpwwwelespectadorcomdeportesfutbolinternacionalmessi-no-merecia-el-balon-de-
oro-el-mejor-jugador-fue-j-articulo-504191gt Acesso em 20 nov 2016
144
ESPNCOM Mineiratildeo faz 50 anos se adaptando a padrotildees sem perder a tradiccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpespnuolcombrnoticia541012_mineirao-faz-50-anos-se-adaptando-
a-padroes-sem-perder-a-tradicaogt Acesso em 6 fev 2017
EXTRA Maradona critica precircmio de melhor da Copa do Mundo entregue a Messi
lsquoInjustorsquo Disponiacutevel em lthttpextraglobocomesportecopa-2014maradona-critica-
premio-de-melhor-da-copa-do-mundo-entregue-messi-injusto-13248397htmlgt Acesso em
20 nov 2016
FENAJ Coacutedigo de eacutetica dos jornalistas brasileiros Disponiacutevel em lthttpfenajorgbrwp-
contentuploads20140604-codigo_de_etica_dos_jornalistas_brasileirospdfgt Acesso em 24
dez 2016
FERNANDES Martiacuten RAUPP Ivan Fifa confirma Copa do Mundo com 48 seleccedilotildees e
overdose de partidas Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomfutebolcopa-do-
mundonoticia201701copa-com-48-selecoes-tera-overdose-de-partidas-nos-primeiros-15-
diashtmlgt Acesso em 1 fev 2017
FIFA 2014 FIFA World Cuptrade in numbers Disponiacutevel em lthttpwwwfifacom
worldcupnewsy=2014m=9news=2014-fifa-world-cup-braziltm-in-numbers-2443025
htmlgt Acesso em 17 nov 2016
_____ 2014 FIFA World Cuptrade reached 32 billion viewers one billion watched final
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomworldcupnewsy=2015m=12news=2014-fifa-world-
cuptm-reached-3-2-billion-viewers-one-billion-watched--2745519htmlgt Acesso em 17 nov
2016
____ 2014 FIFA World Cup Braziltrade television audience report Disponiacutevel em
lthttpresourcesfifacommmdocumentaffederationtv027455572014fwcbraziltvaudienc
ereport(draft5)(issuedate141215)_neutralpdfgt Acesso em 17 nov 2016
____ Financial Report 2014 Disponiacutevel em lthttpwwwfifacommm document
affederationadministration02568039fr2014weben_neutralpdfgt Acesso em 17 dez 2016
____ History of football ndash The origins Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-
fifawho-we-arethe-gamegt Acesso em 23 jan 2017
____ Unanimous decision expands FIFA World Cuptrade to 48 teams from 2026
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifanewsy=2017m=1news=fifa-council-
unanimously-decides-on-expansion-of-the-fifa-world-cuptm--2863100htmlgt Acesso em 19
fev 2017
____ Who we are Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifawho-we-areindex
htmlgt Acesso em 17 nov 2016
FOLHA DE SPAULO Jornal ldquoA Tarderdquo da Bahia eacute vendido para empresa paulista
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmercado2016011734706-jornal-a-tarde-da-
bahia-e-vendido-para-empresa-paulistashtmlgt Acesso em 20 fev 2016
145
FOUR FOUR TWO Maradona critical of Messi Golden Ball award Disponiacutevel em
lthttpwwwfourfourtwocomnewsmaradona-critical-messi-golden-ball-awardgt Acesso
em 20 nov 2016
FUNDACcedilAtildeO GETUacuteLIO VARGAS ndash CPDOC E ele voltou O Brasil no segundo governo
Vargas Disponiacutevel em lthttpcpdocfgvbrproducaodossiesAEraVargas2biografias
Ernesto_Simoes_Filhogt Acesso em 20 fev 2016
FUTPEacuteDIA Campeonato Brasileiro Disponiacutevel em lthttpfutpediaglobocom
campeonatocampeonato-brasileirogt Acesso em 21 fev 2016
G1 Ex-jogador da seleccedilatildeo brasileira vira morador de rua em Lisboa Disponiacutevel em
lthttpg1globocomfantasticonoticia201311ex-jogador-da-selecao-brasileira-vira-
morador-de-rua-em-lisboahtmlgt Acesso em 5 fev 2017
____ Pesquisadores afirmam que o futebol brasileiro surgiu em Bangu no Rio
Disponiacutevel em lthttpg1globocomrio-de-janeironoticia201405pesquisadores-afirmam-
que-o-futebol-brasileiro-surgiu-em-bangu-no-riohtmlgt Acesso em 23 dez 2016
____ Viacutedeo mostra nadadores americanos chegando agrave Vila Oliacutempica Disponiacutevel em
lthttpg1globocomrio-de-janeiroolimpiadasrio2016noticia201608video-mostra-
nadadores-americanos-chegando-vila-olimpicahtmlgt Acesso em 25 nov 2016
GIUFRIDA Bruno MOTA Cahecirc Maracanatilde vira caso de poliacutecia e tem seguranccedila
reforccedilada Vaza daqui Disponiacutevel em lt httpgloboesporteglobocom
futebolnoticia201701maracana-vira-caso-de-policia-e-tem-seguranca-reforcada-vaza-
daquihtmlgt Acesso em 1 fev 2017
GLOBOESPORTECOM A caminho dos Jogos do Rio Hope Solo monta arsenal contra
zika Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomolimpiadasfutebolnoticia
201607caminho-dos-jogos-do-rio-hope-solo-monta-arsenal-contra-zikahtmlgt Acesso em 1
fev 2017
____ Aviatildeo da Chape cai e autoridades informam 71 mortos e 6 sobreviventes
Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomscfuteboltimeschapecoensenoticia
201611imprensa-colombiana-diz-que-aviao-que-transporta-chape-esta-desaparecidohtmlgt
Acesso em 15 dez 2016
____ Brasil conhece as 12 cidades que receberatildeo partidas da Copa de 2014 Disponiacutevel
em lthttpgloboesporteglobocomEsportesNoticiasFutebol0MUL1177312-982500-
BRASIL+CONHECE+AS+CIDADES+QUE+RECEBERAO+PARTIDAS+DA+COPA+DE
htmlgt Acesso em 19 jan 2017
____ Briga entre torcedores e poliacutecia marca preacute-jogo do Corinthians e Flamengo no
Maracanatilde Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomgevideosvbriga-entre-
torcedores e-policia-marcam-o-pre-jogo-do-flamengo-e-corinthians-no-maracana5397439gt
Acesso em 1 fev 2017
146
____ Classificaccedilatildeo final Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocompetorcedor-
nauticoplatbcategoryclassificacao-serie-b-2010gt Acesso em 21 fev 2016
____ Gol de Rafael Vaz garante empate com Bota e sexto tiacutetulo carioca invicto do
Vasco Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomrjfutebolcampeonato-cariocajogo
08-05-2016vasco-botafogogt Acesso em 1 fev 2017
____ Heroico Botafogo empata com o Colo-Colo e avanccedila na Libertadores Disponiacutevel
em lthttpgloboesporteglobocomrjfutebollibertadoresnoticia201702heroico-botafogo-
empata-com-o-colo-colo-e-avanca-na-libertadoreshtmlgt Acesso em 12 fev 2017
____ Jornalista cita contradiccedilotildees de Lochte e nadadores satildeo retirados de aviatildeo
Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomolimpiadasnatacaonoticia201608ryan-
lochte-entra-em-contradicao-em-entrevista-jornalista-americanohtmlgt Acesso em 1 fev
2017
____ Mascotes oliacutempicos Disponiacutevel em lthttpappgloboesporteglobocomolimpiadas
mascotes-olimpicosgt Acesso em 1 fev 2017
____ Mineiratildeo tem vexame histoacuterico e recorde de puacuteblico em despedida Disponiacutevel em
lthttpgloboesporteglobocommgcopa-do-mundonoticia201407mineirao-tem-vexame-
historico-e-recorde-de-publico-em-despedidahtmlgt Acesso em 2 fev 2017
GOVERNO DO ESTADO DA BAHIA Dx Group instala novas empresas na Bahia
Disponiacutevel em lthttpwwwsdebagovbrNoticiaaspxn=34074gt Acesso em 20 fev 2016
THE HUFFINGTON POST Adeus ao capitatildeo do tri Morre Carlos Alberto Torres aos 72
anos Disponiacutevel em lthttpwwwhuffpostbrasilcom20161025morre-carlos-albeto-
torres_n_12638080htmlgt Acesso em 1 fev 2017
IBGE Amazonas Disponiacutevel em lthttpwwwibgegovbrestadosatperfilphpsigla=amgt
Acesso em 12 nov 2016
_____ Amazonas gtgt Manaus Disponiacutevel em lt httpcidadesibgegovbrxtrasperfil
phplang=ampcodmun=130260ampsearch=amazonas|manaus gt Acesso em 12 nov 2016
_____ Bahia Disponiacutevel em lthttpwwwibgegovbrestadosatperfilphpsigla=bagt
Acesso em 12 nov 2016
____ Bahia gtgt Salvador Disponiacutevel em lthttpcidadesibgegovbrxtrasperfilphp
lang=ampcodmun=292740ampsearch=bahia|salvadorgt Acesso em 12 nov 2016
____ Santa Catarina gtgt Navegantes Disponiacutevel em lthttpcidadesibgegovbrxtras
perfilphpcodmun=421130gt Acesso em 10 nov 2016
JORNAL DE NAVEGANTES O jornal Disponiacutevel em lthttpwwwjornaldenavegantes
combrversao-impressagt Acesso em 10 nov 2016
147
INSTITUTO BRASILEIRO DE MUSEUS Primeira missa no Brasil de Victor Meirelles
chega a Brasiacutelia para exposiccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwmuseusgovbra-primeira-
missa-no-brasil-de-victor-meirelles-chega-a-brasilia-para-exposicaogt Acesso em 12 fev
2017
INTERNATIONAL OLYMPIC COMMITTEE Candidate cities 2024 focused on games
delivery experience and venue legacy Disponiacutevel em lthttpswwwolympicorg
newscandidate-cities-2024-focused-on-games-delivery-experience-and-venue-legacygt
Acesso em 27 nov 2016
____ Comunicado de Prensa Disponiacutevel em lthttpsstillmedolympicorgDocuments
PressRelease_Spanishpdfgt Acesso em 26 nov 2016
____ National Olympic Committees Disponiacutevel em lthttpswwwolympicorgnational-
olympic-committeesgt Acesso em 17 nov 2016
JORNAL DO SENADO Senador celebra os 27 anos do Diaacuterio do Amazonas Disponiacutevel
em lthttpwww12senadogovbrjornaledicoes20120316senador-celebra-os-27-anos-do-
diario-do-amazonasgt Acesso em 8 fev 2016
JORNALISTASampCIA 12 anos de Jornalistas amp Cia Disponiacutevel em lthttpwww
jornalistaseciacombredicaoespecial02htmgt Acesso em 4 dez 2016
LIVINGLY MEDIA About Disponiacutevel em lthttpwwwlivinglymediacomaboutgt
Acesso em 14 nov 2016
LAVINAS Thiago Matildee de Cielo eacute festejada por brasileiros Disponiacutevel em lt
httpgloboesporteglobocomEsportesPequim2008Noticias0MUL725908-1607200-
MAE+DE+CIELO+E+FESTEJADA+POR+BRASILEIROShtmlgt Acesso em 15 jan 2017
LUCENA Eleonora de Trageacutedia da Samarco teve triplo recorde mundial diz
consultoria Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrcotidiano2015121718130-
tragedia-da-samarco-teve-triplo-recorde-mundial-diz-consultoriashtmlgt Acesso em 2 dez
2016
MACIEL Edgar SEDA Vicente Poliacutecia prende suspeito de fornecer ingressos para
venda ilegal na Copa Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomfutebolcopa-do-
mundonoticia201407policia-prende-executivo-ligado-fifa-na-mafia-de-cambistas-no-
riohtmlgt Acesso em 18 nov 2016
MARANHAtildeO Rafael Rio transforma o sonho oliacutempico em realidade e conquista os
Jogos de 2016 Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomEsportesNoticias
Olimpiadas0MUL1327272-1769800-RIO+TRANSFORMA+O+SONHO+OLIMPICO+
EM+REALIDADE+E+CONQUISTA+OS+JOGOS+DEhtmlgt Acesso em 1 fev 2017
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES Acervo Disponiacutevel em lthttpmnba
govbrportalmuseuacervohtmlgt Acesso em 28 fev 2016
148
MENDES JUNIOR Leonardo Pesquisa de torcida em Londrina LEC quadriplica e
Atletiba eacute traccedilo Disponiacutevel em lthttpwwwgazetadopovocombrblogsintervalo
pesquisa-de-torcida-em-londrina-lec-quadruplica-e-dupla-atletiba-e-tracogt Acesso em 3
dez 2016
MINISTEacuteRIO DO ESPORTE Jogos Pan-americanos movimentaram a economia do Paiacutes
atesta pesquisa da Fipe Disponiacutevel lthttpesportegovbrindexphpnoticias24-lista-
noticias39082-jogos-panamericanos-movimentaram-a-economia-do-pais-atesta-pesquisa-da-
fipegt Acesso em 27 nov 2016
____ FH festeja vitoacuteria do Rio para sede do Pan-2007 Disponiacutevel em lthttpwww
esportegovbrindexphpnoticias24-lista-noticias44074-fh-festeja-vitoria-do-rio-para-sede-
do-pan2007gt Acesso em 27 nov 2016
____ Diesporte Diagnoacutestico Nacional do Esporte Caderno 1 Disponiacutevel em
lthttpwwwesportegovbrdiesportediesporte_graficapdfgt Acesso em 27 nov 2016
O ESTADO DE SPAULO Pessoas famosas morreram nos aviotildees sequestrados
Disponiacutevel em lthttpinternacionalestadaocombrnoticiasgeralpessoas-famosas-morreram
-nos-avioes-sequestrados20010912p26718gt Acesso em 16 dez 2016
O GLOBO Acervo Cadernos da ediccedilatildeo de 3 de outubro de 2009 Disponiacutevel em
lthttpacervoogloboglobocomconsulta-ao-acervonavegacaoPorData=200020091003gt
Acesso em 27 nov 2016
____ Acervo Cadernos da ediccedilatildeo de 31 de outubro de 2007 Disponiacutevel em
lthttpacervoogloboglobocomconsulta-ao-acervonavegacaoPorData=200020071031gt
Acesso em 27 nov 2016
____ Copa do Mundo com 48 seleccedilotildees seria mais lucrativa diz estudo da Fifa
Disponiacutevel em lthttpogloboglobocomesportescopa-do-mundo-com-48-selecoes-seria-
mais-lucrativa-diz-estudo-da-fifa-20693556gt Acesso em 26 dez 2016
____ Revelaccedilotildees sobre caso Lochte ganham manchetes internacionais Disponiacutevel em
lthttpogloboglobocomriorevelacoes-sobre-caso-lochte-ganham-manchetes-internacionais
-19949799gt Acesso em 25 nov 2016
OLEacute Bien plantada la bandera Disponiacutevel em
lthttpwwwolecomarmundialargentinaBien-plantada-bandera_0_1174082945htmlgt
Acesso em 20 nov 2016
ONU Informacioacuten general Disponiacutevel em lthttpwwwunorgessectionsabout-
unoverviewindexhtmlgt Acesso em 17 nov 2016
PINHEIRO Luacutecio Jornal A CRIacuteTICA completa 64 anos de muito trabalho Disponiacutevel
em lthttpwwwacriticacomchannelscotidianonewsjornal-a-critica-completa-64-anos-de-
muito-trabalhogt Acesso em 28 jan 2017
149
PITOMBO Joatildeo Pedro Jornal ldquoA Tarderdquo da Bahia eacute vendido para empresa paulista
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmercado2016011734706-jornal-a-tarde-da-
bahia-e-vendido-para-empresa-paulistashtmlgt Acesso em 20 fev 2016
PLACAR Com Marinho veja quantos brasileiros estaratildeo no Campeonato Chinecircs 2017
Disponiacutevel em lthttprevistaplacaruolcombrnoticiasfutebol-internacionalcom-marinho-
veja-quantos-brasileiros-estarao-no-campeonato-chines-2017phtmlWJCmuhsrLIUgt
Acesso em 30 jan 2017
PORTAL DA COPA Centros de Treinamento de Seleccedilotildees a Copa aleacutem das 12 sedes
Disponiacutevel em lthttpwwwcopa2014govbrpt-brcopactsgt Acesso em 21 jan 2017
____ Conheccedila detalhes do novo Maracanatilde Disponiacutevel em
lthttpwwwcopa2014govbrpt-brsedesriodejaneiroarena - Conheccedila detalhes do novo
Maracanatildegt Acesso em 17 fev 2017
____ Estaacutedio Carlos Zamith que eacute Campo Oficial de Treinamento foi entregue neste
saacutebado Disponiacutevel em lthttpwwwcopa2014govbrpt-brnoticiaestadio-carlos-zamith-
que-e-campo-oficial-de-treinamento-foi-entregue-neste-sabadogt Acesso em 21 jan 2017
R7 Brasileiratildeo Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesportesr7comfutebolbrasileirao-
2011serie-bclassificacaohtmlgt Acesso em 21 fev 2016
____ Mundo reverencia Messi e Neymar pede dupla de gecircnios no Barcelona Disponiacutevel
em lthttpesportesr7comfutebolfotosmundo-reverencia-messi-e-neymar-e-pede-dupla-
de-genios-no-barcelona-20120308-5htmlgt Acesso em 17 dez 2016
REUTERS Vale says expects judge to approve Samarco settlement soon Disponiacutevel em
lthttpwwwreuterscomarticleus-vale-sa-samarco-idUSKBN13Q4YCgt Acesso em 2 dez
2016
RIO ON WATCH Sobre Disponiacutevel em lthttprioonwatchorgbrpage_id=2gt Acesso
em 17 nov 2016
RODRIacuteGUEZ Harry Maradona asegura que Messi no mereciacutea el Baloacuten de Oro
Disponiacutevel em lthttpswwwmetroprprdeportes20140714maradona-asegura-que-messi-
no-merecia-balon-orohtmlgt Acesso em 20 nov 2016
ROPER Matt EXCLUSIVE So much champagne and vodka they couldnt remember
where they were or what time it was Sworn statements of Lochtes teammates reveal
their shame Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3749259Sworn-
statements-Ryan-Lochte-s-teammates-Bentz-Conger-reveal-shamehtmlgt Acesso em 25 nov
2016
SAPO Atribuiccedilatildeo da Bola de Ouro a Messi eacute injusta Disponiacutevel em
lthttpdesportosapoptfutebolmundialbrasil_2014artigo20140714atribui-o-da-bola-de-
ouro-a-messi-injustagt Acesso em 20 nov 2016
150
SECOM Pesquisa Brasileira de Miacutedia ndash PBM 2016 Disponiacutevel em lthttpwww
secomgovbratuacaopesquisalista-de-pesquisas-quantitativas-e-qualitativas-de-contratos-
atuaispesquisa-brasileira-de-midia-pbm-2016pdfviewgt Acesso em 27 jan 2017
SECRETARIA DO ESTADO DE CULTURA DO AMAZONAS Teatro Amazonas
Disponiacutevel em lthttpwwwculturaamgovbrteatro-amazonasgt Acesso em 12 fev 2017
SIQUEIRA Michel CAVALIERI Rafael CORREIA Thiago Muito antes do recorde de
Rogeacuterio Ceni veio o gol histoacuterico de Ubirajara Disponiacutevel em lthttpgloboesporte
globocomfutebolnoticia201103muito-antes-do-recorde-de-rogerio-ceni-veio-o-gol-
historico-de-ubirajarahtmlgt Acesso em 2 fev 2017
TELESUR Histoacuteria Disponiacutevel em lthttpwwwtelesurtvnetpagessobrenosotroshtmlgt
Acesso em 19 nov 2016
THE GUARDIAN Diego Maradona Lionel Messi winning Golden Ball is a lsquomarketing
planrsquo Disponiacutevel em lthttpswwwtheguardiancomfootball2014jul14diego-maradona-
lionel-messi-golden-ballgt Acesso em 20 nov 2016
TV GLOBO Entenda a influecircncia da Escoacutecia no futebol brasileiro Disponiacutevel em
lthttpsgloboplayglobocomv3339592gt Acesso em 23 dez 2016
____ Jogador que jaacute foi da Seleccedilatildeo Brasileira vira morador de rua em Lisboa
Disponiacutevel em lthttpgloboplayglobocomv2961258gt Acesso em 6 fev 2017
____ Nadadores americanos satildeo vaiados ao deixar delegacia no Rio Disponiacutevel em
lthttpsgloboplayglobocomv5246004gt Acesso em 25 nov 2016
____ RJTV 1ordf ediccedilatildeo 18082016 Disponiacutevel em lthttpsgloboplayglobocom
v5244671gt Acesso em 26 jan 2017
TV PUacuteBLICA ARGENTINA De Zurda Disponiacutevel em
lthttpwwwtvpublicacomarprogramade-zurda-2gt Acesso em 19 nov 2016
UNIAtildeO EUROPEIA Os paiacuteses da Uniatildeo Europeia Disponiacutevel em lthttpseuropaeu
european-unionabout-eucountriesmember-countries_ptgt Acesso em 12 nov 2016
UOL Campeonato Brasileiro ndash Seacuterie B ndash 2009 Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2009serie-btabela-de-jogos-38a-rodadajhtmgt
Acesso em 21 fev 2016
____ Campeonatos ndash Brasileiratildeo 2008 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2008seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev
2016
____ Campeonatos ndash Brasileiratildeo 2007 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2007seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev
2016
151
____ Brasileiratildeo 2006 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuolcombr
futebolcampeonatosbrasileiro2006seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev 2016
____ Maradona diz que Messi natildeo mereceu precircmio de melhor da Copa do Mundo
Disponiacutevel em lthttpscopadomundouolcombrnoticiasredacao20140714maradona-diz-
que-messi-nao-mereceu-premio-de-melhor-da-copa-do-mundohtmgt Acesso em 20 nov
2016
USA TODAY AP FIFA research points to expansive 3-team groups at World Cup
Disponiacutevel em lthttpwwwusatodaycomstorysportssoccer20161223ap-exclusive-fifa-
research-points-to-3-team-groups-at-wcup95785980gt Acesso em 26 dez 2016
YOUTUBE TV Puacuteblica Argentina De zurda - MundialDeLaPatriaGrande - 13-07-14 (2
de 4) Disponiacutevel em lthttpswwwyoutubecomwatchv=0Vm0nw2raaggt Acesso em 19
nov 2016
VEJA Maradona critica precircmio de melhor da Copa dado a Messi Disponiacutevel em
lthttpvejaabrilcombresportemaradona-critica-premio-de-melhor-da-copa-dado-a-messi
Acesso em 20 nov 2016
ZIMBIO DFB delegation visits school and kindergarten project Disponiacutevel em
lthttpwwwzimbiocomphotosBastian+SchweinsteigerMesut+OzilDFB+Delegation+Visit
s+School+KindergartenybXlDSIvaDWgt Acesso em 14 nov 2016
ENTREVISTAS FEITAS PELO AUTOR
FERREIRA Liacutedia Entrevista por escrito [2 dez 2016]
LIMA Leanderson Entrevista por escrito [17 nov 2016]
MACHADO Marcelo Entrevista por escrito [07 dez 2016]
PALMEIRA Ricardo Entrevista por escrito [23 nov 2016]
152
ANEXO ndash ENTREVISTAS
ENTREVISTA 1 ndash Ricardo Palmeira
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 23 nov 2016
Ricardo Palmeira e Silva conhecido profissionalmente como Ricardo Palmeira eacute
jornalista com 7 anos de profissatildeo e 35 anos de idade Repoacuterter de A Tarde fez a
cobertura da Alemanha durante a Copa do Mundo de 2014 Nasceu em Senhor do
Bonfim (BA) mas logo apoacutes o nascimento foi para Salvador onde sempre viveu agrave
exceccedilatildeo dos dois anos que passou em Londres (2007-2009)
P Como foi a decisatildeo de cobrir a Alemanha em Cabraacutelia
R A decisatildeo veio de Marcelo Machado entatildeo chefe da editoria de esportes do jornal A
Tarde Vale ressaltar que a decisatildeo se deu natildeo soacute por causa da Alemanha mas tambeacutem por
causa da Suiacuteccedila Eram duas seleccedilotildees cabeccedilas de chave que haviam optado pelo sul da Bahia
como sua sede na Copa do Mundo Era algo impactante para noacutes baianos E jaacute havia em nossa
editoria a concepccedilatildeo de buscar na medida do possiacutevel diretrizes originais particulares e
regionais para nossas mateacuterias Marcelo Machado me escolheu como o repoacuterter que cobriria a
Copa em Porto Seguro pelo meu perfil de gostar de sair do senso comum e buscar pautas
originais num trabalho que vai da criatividade ao esforccedilo fiacutesico Cerca de seis meses antes da
Copa jaacute sabiacuteamos no A Tarde que nosso jornal teria direito a trecircs credenciais locais e duas
nacionais Agrave eacutepoca eu e Daniel Doacuterea fomos os escolhidos como os donos das credenciais
nacionais e para trabalhar viajando Cerca de um mecircs antes da Copa pelo perfil de cada um
Marcelo Machado com o planejamento jaacute pronto nos informou que Daniel Doacuterea cobriria a
seleccedilatildeo brasileira e eu cobriria as seleccedilotildees alematilde e suiacuteccedila Na ocasiatildeo Marcelo Machado me
passou o planejamento do que ele esperava da cobertura na regiatildeo de Porto Seguro Chegando
a Porto Seguro com o passar dos dias aiacute por feeling pessoal de reportagem mas supervisionado
por Marcelo Machado com quem eu trocava ao menos dois telefonemas diaacuterios eu acabei me
voltando mais para a seleccedilatildeo da Alemanha do que para a da Suiacuteccedila Porto Seguro era a sede da
Suiacuteccedila e onde eu me hospedava De laacute me deslocava diariamente para a cidade vizinha de Santa
Cruz Cabraacutelia (cerca de 30km) sede da Alemanha Houve dias que eu consegui cobrir as duas
seleccedilotildees ou fazendo um volume duplo de mateacuterias ou produzindo mateacuterias ldquocasadasrdquo179 Mas
quando havia dias de ldquodivididardquo com a impossibilidade de cobrir as duas seleccedilotildees eu optava
na maioria das vezes pela Alemanha Isso por dois fatores um era o visiacutevel planejamento bem
elaborado dos alematildees com direito a um bom media training180 aos jogadores para se
integrarem agrave cultura local e conquistarem os nativos situaccedilatildeo propiacutecia para boas pautas outro
era o fato de a Alemanha se mostrar como uma das equipes favoritas ao tiacutetulo o que lhe conferia
uma visibilidade midiaacutetica maior Natildeo que a Suiacuteccedila natildeo tenha sido simpaacutetica aos baianos mas
foi que a Alemanha realmente mostrou um comportamento diferenciado
P Como se deu o apoio da redaccedilatildeo em Salvador ao trabalho em Cabraacutelia Havia
uma reuniatildeo diaacuteria ou uma rotina de recebimento de pauta diariamente
179 Como jaacute dito agrave nota 131 ldquomateacuterias casadasrdquo satildeo mateacuterias complementares entre si a partir de uma pauta uacutenica 180 Como jaacute dito agrave nota 132 media training eacute um treinamento para potenciais entrevistados incluindo atletas terem
melhor desempenho na concessatildeo de entrevistas
153
R Houve como disse diretrizes e sugestotildees de preacute-pautas (natildeo davam ainda para ser
pautas porque dependeriam daquilo que eu encontrasse em Porto Seguro) que me foram
passadas pelo chefe da editoria de esportes Marcelo Machado pouco antes de eu viajar de
Salvador para Porto Seguro A partir de minha chegada laacute com meu feeling de reportagem e o
feedback que eu passava a Marcelo Machado das coisas que eu ia vivenciando noacutes dois iacuteamos
por telefone ajustando as pautas e as mateacuterias ao longo de cada dia
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Tarde em Cabraacutelia
R O planejamento geral que incluiacutea a distribuiccedilatildeo de funccedilotildees e os focos de cobertura
foi passado agrave diretoria executiva do jornal cerca de quatro a cinco meses antes da Copa Entre
eu e Marcelo Machado o planejamento de como executariacuteamos a cobertura especificamente no
sul da Bahia comeccedilou cerca de um mecircs antes da Copa
P Havia uma estrutura para a imprensa no campo de treino da Alemanha em
Cabraacutelia
R Sim e era muito bom Ficava no resort Costa Brasilis ao lado do Campo Bahia
village onde se hospedavam os jogadores alematildees No resort havia duas estruturas para
imprensa uma era a sala de entrevistas coletivas com capacidade para mais de 100 pessoas e
excelente suporte de aparelhagem de som equipes de funcionaacuterios e tradutores outra era a sala
de imprensa com centenas de pontos de utilizaccedilatildeo de computadores excelente sinal de internet
e tambeacutem funcionaacuterios (tanto brasileiros quanto alematildees) para auxiliar no que fosse necessaacuterio
P Havia uma equipe de assessoria de imprensa que municiava os repoacuterteres
brasileiros e estrangeiros com informaccedilotildees Era passada regularmente a programaccedilatildeo da
seleccedilatildeo de treinos e eventos extracampo (como a visita agrave Escola Municipal por exemplo)
R A equipe de assessoria de imprensa da seleccedilatildeo da Alemanha ateacute por estar em
tamanho bem reduzido se comparado agraves vaacuterias dezenas de jornalistas de todo o mundo que se
encontravam ali tinha dificuldade de dar conta da demanda Para noacutes jornalistas brasileiros
eles contrataram uma equipe de laacute mesmo da regiatildeo de Porto Seguro que faria a funccedilatildeo de
interlocuccedilatildeo com a assessoria de imprensa da Alemanha Contudo na praacutetica esses
interlocutores contratados natildeo tinham preparo para a funccedilatildeo e pareciam muito mais interessados
em algum status que suas funccedilotildees poderiam lhes oferecer do que em executaacute-las com eficiecircncia
Provavelmente porque sequer tinham a dimensatildeo do trabalho que os esperava na eacutepoca em que
foram contratados Foi essa a uacutenica dificuldade que eu tive na cobertura Na teoria esses
interlocutores deveriam ter mas na praacutetica natildeo tinham ideia da agenda da seleccedilatildeo Quando eu
os ignorei e passei a usar alternativas para organizar minha agenda diaacuteria resolvi o problema
Para a programaccedilatildeo de treinos e de entrevistas coletivas da seleccedilatildeo o ideal era usar o site oficial
da Fifa mas com a precauccedilatildeo de olhaacute-lo ao menos duas vezes por dia pois o site estava sempre
sujeito a alteraccedilotildees As seleccedilotildees tinham obrigaccedilatildeo de colocar a programaccedilatildeo de treinos e
entrevistas coletivas no site mas tinham o direito de alteraacute-la conforme suas necessidades Para
programaccedilotildees complementares tive que fazer amizades com funcionaacuterios do resort onde os
membros da federaccedilatildeo alematilde estavam hospedados com pessoas da Secopa-BA (Secretaria
Extraordinaacuteria para Assuntos da Copa do Mundo no Estado da Bahia) e com a chefia do
Convention Bureau instituiccedilatildeo que representa o trade turiacutestico da regiatildeo de Porto Seguro Essas
pessoas foram bem uacuteteis a mim Curioso que foi o Convention Bureau o responsaacutevel pela
escolha dos funcionaacuterios da equipe local que faria a interlocuccedilatildeo com as assessorias da
Alemanha e da Suiacuteccedila A chefia do Convention Bureau sabia de todos os passos das duas
seleccedilotildees Os supostos interlocutores despreparados de nenhum Entatildeo os dispensei e passei a
me entender diretamente com a chefia que foi sempre muito atenciosa comigo Ou entatildeo me
vali de informaccedilotildees do staff do resort e dos membros da Secopa-BA
154
P Se havia uma equipe de assessoria de imprensa da Alemanha quantas pessoas
a integravam
R Da assessoria da seleccedilatildeo da Alemanha havia um chefe uma subchefe e se a memoacuteria
natildeo me falha um ou dois assessores auxiliares Havia ainda dois interpretes e se a memoacuteria
natildeo me falha de novo houve mais dois ou trecircs voluntaacuterios da Fifa que foram importantes na
estrutura do dia a dia Quanto agrave equipe local de interlocutores havia alguns poucos inuacuteteis e
desinformados funcionaacuterios que acabavam passando o dia correndo de trabalho e tirando fotos
para suas futuras coleccedilotildees particulares
P Aleacutem de vocecirc outros repoacuterteres trabalharam na cobertura da Alemanha em
Cabraacutelia
R Vaacuterias dezenas oriundos dos mais diversos paiacuteses do mundo Quanto aos jornalistas
brasileiros havia perto de 10 mas eu era o uacutenico de um meio de comunicaccedilatildeo baiano e
consequentemente com um vieacutes de cobertura mais regionalizado Lembro que entre outros
Globo Band Sportv ESPN e Folha de Satildeo Paulo estavam presentes
P Como foi produzido o material fotograacutefico em Cabraacutelia Havia um fotoacutegrafo da
proacutepria cidade Era deslocado um profissional de Salvador
R Na fase de classificaccedilatildeo da Copa do Mundo o jornal enviou junto comigo um
fotoacutegrafo Fernando Amorim Ficamos hospedados no mesmo hotel e com um carro alugado
em nosso nome para que pudeacutessemos realizar a cobertura Trabalhamos em parceria durante
exatas trecircs semanas Poreacutem o jornal com orccedilamento apertado soacute teve dinheiro para nos manter
laacute durante a fase de classificaccedilatildeo Na veacutespera de comeccedilar as oitavas de final regressamos a
Salvador mas eu apresentei agrave chefia do jornal o meu pedido de voltar agrave regiatildeo de Porto Seguro
caso a Alemanha se classificasse agrave final Na madrugada de 9 de julho uma quarta-feira poucas
horas depois do histoacuterico 7 a 1 ocorrido na terccedila-feira agrave tarde peguei um aviatildeo de volta para
Porto Seguro mas dessa vez sem fotoacutegrafo por falta de recursos Fiquei hospedado em Santa
Cruz Cabraacutelia ateacute sexta-feira agrave noite quando segui para o Rio de Janeiro onde cobriria a final
contra a Argentina Enfim de quarta a domingo foram cinco dias (os uacuteltimos cinco da Copa
do Mundo) em que fiz trabalho duplo como repoacuterter e fotoacutegrafo isso usando meus pertences
pessoais um laptop e uma maacutequina fotograacutefica amadora
P Foram aproveitadas fotos de moradores e turistas Como se deu esta
aproximaccedilatildeo para conseguir as fotos
R Amizades que eu fui fazendo no dia a dia Como fui percebendo que os jogadores e
comissotildees teacutecnicas buscavam interaccedilatildeo com a regiatildeo natildeo se limitando a treinar e se recolher
nos hoteacuteis percebi que se eu tambeacutem conseguisse interagir com os nativos conseguiria
material de apoio interessante para algumas reportagens
P O proacuteprio repoacuterter tambeacutem fotografou Fazia parte do planejamento ou foi uma
oportunidade que natildeo pocircde ser desperdiccedilada
R Como comentei em pergunta anterior eu natildeo precisei fotografar durante a primeira
fase pois trabalhei em parceria com o fotoacutegrafo Fernando Amorim tambeacutem enviado pelo jornal
A Tarde Andaacutevamos praticamente sempre lado a lado Jaacute no meu retorno a Santa Cruz Cabraacutelia
na parte final da Copa do Mundo tive de exercer dupla funccedilatildeo repoacuterter e fotoacutegrafo
P Vocecirc tambeacutem produzia para o site do jornal Se sim como era decidido o que
iria para o site
155
R Meu material foi voltado para o impresso ateacute por ter o perfil de mateacuterias originais e
conteuacutedo exclusivo A equipe do site eacute que definia quais mateacuterias acabariam sendo
posteriormente publicadas tambeacutem no site A maioria do meu material foi publicado nos dois
meios Especificamente quanto ao site por vezes eu transmitia notas e notiacutecias por telefone para
que algueacutem as redigisse e publicasse Poreacutem o meu foco era mesmo o jornal impresso
P A leitura das mateacuterias produzidas em Cabraacutelia indica que os alematildees buscaram
se integrar agrave populaccedilatildeo confundindo inclusive sua identidade com a dos brasileiros
particularmente com a dos baianos ali representados pelos moradores de Cabraacutelia
Havia indicaccedilatildeo de que isso tenha sido planejado
R Ficou muito claro que os alematildees sabiam que um dos componentes para ganhar a
Copa seria sua integraccedilatildeo com o local onde ficariam hospedados Tanto para facilitar a
aclimataccedilatildeo quanto para conquistar apoio de uma torcida As diretrizes estavam claras para
jogadores comissatildeo teacutecnica e dirigentes Discursos de admiraccedilatildeo pela localidade accedilotildees de
levar tribos indiacutegenas para os treinos donativos financeiros para instituiccedilotildees locais simpatia
constante com nativos entre outras coisas faziam parte do planejamento Poreacutem isso natildeo quer
dizer que essas coisas tenham sido artificiais O planejamento de agradar aos baianos me
pareceu um gesto de respeito e gratidatildeo a uma populaccedilatildeo que os acolheu
P Houve algum retorno por parte de visitantes estrangeiros agrave cobertura
R Difiacutecil responder a essa pergunta do ponto de vista dos turistas pois eram raros os
que passavam pela regiatildeo de Porto Seguro A esmagadora maioria dos turistas estrangeiros se
espalhava mesmo pelas cidades dos jogos Quanto agrave imprensa alematilde posso dizer que houve um
enorme respeito por mim jaacute que eu era ali em meio a dezenas talvez centenas de jornalistas
o uacutenico baiano na cobertura Fui procurado diversas vezes para conversas sobre o estado da
Bahia e ainda dei seis entrevistas Quatro para miacutedias alematildes uma para uma miacutedia turca e uma
para uma japonesa Quatro dessas seis entrevistas foram motivadas pela famosa cena de Neuer
e Schweinsteiger cantando o hino do Bahia Cena que produzi para uma de minhas primeiras
mateacuterias com os alematildees Viacutedeos alternativos de uma pessoa que viu a cena e a gravou pelo
celular correram o mundo logo depois do ocorrido Naquele momento fui um tanto ingecircnuo
Poderia ter pedido a quem o gravou que segurasse o viacutedeo por algumas horas para que minha
mateacuteria fosse publicada primeiro Seria justo porque toda aquela cena foi produzida por mim
Mesmo assim natildeo ficou ruim para mim O viacutedeo que se espalhou pela internet deu ainda mais
notoriedade a uma cena cuja uacutenica pessoa que tinha o relato para contar era eu Aqui vale uma
ressalva mesmo as entrevistas que dei motivadas pela famosa cena natildeo tiveram perguntas
limitadas a ela Tambeacutem fizeram parte das entrevistas perguntas sobre a cultura baiana a
geografia do estado o que os baianos estavam achando de hospedarem a seleccedilatildeo da Alemanha
qual era a histoacuteria do Bahia quais outros clubes existiam no estado como era o futebol baiano
Enfim os alematildees apresentaram respeito e interesse por aquilo que uma voz baiana tinha a
dizer
P Em relaccedilatildeo agrave sua afirmaccedilatildeo abaixo aproveitada anteriormente num trabalho
acadecircmico181 haacute algum ponto ou detalhe que queira acrescentar
ldquoA Alemanha caiu no grupo G com estreia justamente na Bahia na Fonte Nova
E aiacute eu tinha de falar com algueacutem da Alemanha Um bolo de repoacuterteres brigava para
entrevistar o Low e o Bierhoff E aiacute eu falei em inglecircs com o assessor de imprensa da
Alemanha disse que era de um jornal da Bahia E ele me perguntou ldquoCorreiordquo Eu disse
181 Publicada no artigo ldquoO iacutedolo colocado para escanteiordquo de autoria do autor desta dissertaccedilatildeo e de Joatildeo Batista
de Abreu Revista Raacutedio-Leituras juldez 2015 (ver referecircncias)
156
que natildeo mas natildeo cheguei a falar para onde trabalhava pois ele me interrompeu ldquoA
Tarderdquo Eu disse que sim e que precisava fazer somente uma pergunta ao Bierhoff Ele
me falou entatildeo ldquoUma natildeo duasrdquo Chamou o Bierhoff agrave parte para eu falar com elerdquo
R A cena se passou na Costa do Sauiacutepe resort do litoral norte da Bahia onde ocorreu
o sorteio dos grupos da Copa do Mundo realizado em dezembro de 2013 Fiquei increacutedulo e
feliz ao mesmo tempo Era uma demonstraccedilatildeo inequiacutevoca de respeito pela terra onde estavam
Afinal o evento do sorteio dos grupos estava ocorrendo no norte da Bahia a estreia dos alematildees
seria na capital Salvador (onde venceriam Portugal por 4 a 0) e eles passariam a Copa sediados
no sul do estado Naquele momento desconfiei que algo especial estava a caminho Tive certeza
seis meses depois logo nos meus primeiros dias de cobertura da Copa Tanto que sempre que
algueacutem me pergunta como foi a cobertura e se os alematildees eram esse show de simpatia que
aparentavam ou entatildeo se natildeo estavam fazendo cenas artificializadas sempre comeccedilo minha
resposta relatando aquela cena do sorteio dos grupos Para mim foi a mais significativa de todas
e nunca teve a chance de ser publicada
Pergunta complementar Resposta enviada ao autor da dissertaccedilatildeo em 8 fev 2017
P As referecircncias a religiatildeo satildeo escassas no caderno especial da Copa de A Tarde
embora a religiatildeo seja um forte componente cultural para os baianos mesmo para aqueles
que natildeo professam feacute A pesquisa apontou uma uacutenica referecircncia a orixaacutes no dia 7 de julho
em uma mateacuteria assinada por Luan Santos e intitulada ldquoFonte dos gols e Salvador
marcam a Copa brasileirardquo Segue transcriccedilatildeo de trecho extraiacutedo do primeiro paraacutegrafo
a respeito dos jogos na Fonte Nova ldquoCom as becircnccedilatildeos de todos os santos e orixaacutes a arena
foi palco de grandes goleadas sucesso de puacuteblico jogos emocionantes e pequenos
problemas de mobilidaderdquo Havia uma preocupaccedilatildeo ou orientaccedilatildeo para evitar
referecircncias religiosas Especificamente quanto aos alematildees tatildeo integrados agrave cultura
baiana vocecirc percebeu alguma preocupaccedilatildeo em natildeo fazerem referecircncia agrave religiatildeo
R Nunca houve qualquer orientaccedilatildeo quanto a evitar citaccedilotildees religiosas Sem duacutevidas a
religiatildeo eacute algo bem popular na Bahia Mas talvez (e aqui vai uma boa parte de impressatildeo bem
particular) natildeo tatildeo popular quanto o estereoacutetipo baiano sugere Por isso as citaccedilotildees natildeo foram
tatildeo constantes
As citaccedilotildees religiosas no jornal satildeo algo bem espontacircneo Muitas vezes nem tanto
porque o repoacuterter ou o editor eacute adepto da religiatildeo em questatildeo mas porque pretende-se por meio
de um tiacutetulo ou uma citaccedilatildeo dar um selo de ldquobaianidaderdquo agrave histoacuteria reportada Foi o caso da
mateacuteria de Luan que vocecirc citou
No caso da seleccedilatildeo da Alemanha tambeacutem natildeo houve qualquer proibiccedilatildeo ou
preocupaccedilatildeo em natildeo se citar orixaacutes A questatildeo aqui creio eu eacute porque essas religiotildees afro-
brasileiras satildeo muito mais comuns na cultura do Recocircncavo Baiano (Regiatildeo Metropolitana de
Salvador e proximidades) Poreacutem a Seleccedilatildeo da Alemanha se hospedou no sul do estado onde
eacute mais forte a cultura indiacutegena e suas religiotildees inclusive do ponto de vista de imagem a ser
vendida ao turista e todos aqueles que vecircm de fora
ENTREVISTA 2 ndash Marcelo Machado
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 9 dez 2016
Marcelo Machado Silva conhecido profissionalmente como Marcelo Machado eacute
jornalista com 21 anos de profissatildeo e 45 de idade Era coordenador-editor de Esportes de
157
A Tarde agrave eacutepoca da Copa do Mundo de 2014 Nasceu em Governador Valadares e vivia
em Belo Horizonte antes de se mudar para Salvador onde permaneceu por quatro anos e
meio entre 2010 e 2014
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Tarde
R Foi feito um primeiro planejamento com uma boa antecedecircncia a pelo menos 15 a
18 meses do iniacutecio da Copa a fim de viabilizar a parte comercial da cobertura O planejamento
foi sofrendo ajustes circunstanciais ateacute o uacuteltimo instante
P Como foi a decisatildeo de cobrir a Alemanha em Cabraacutelia
R Tiacutenhamos a pretensatildeo de cobrir bem a seleccedilatildeo brasileira as seleccedilotildees hospedadas na
Bahia e tambeacutem em outros estados do Nordeste isto graccedilas a um pool formado com veiacuteculos
nordestinos Sobre Cabraacutelia natildeo me recordo exatamente mas salvo engano foi uma decisatildeo
tomada em reuniatildeo da equipe creio que um consenso talvez sugestatildeo ateacute do repoacuterter Ricardo
Palmeira o enviado ao local
P Quantos jornalistas trabalharam exclusivamente para a cobertura de Copa na
feitura do caderno Quais funccedilotildees desempenharam
R Eacuteramos aproximadamente 40 profissionais envolvidos entre editores repoacuterteres
colunistas fotoacutegrafos e diagramadores
P Eacute comum neste tipo de cobertura o exerciacutecio de mais de uma funccedilatildeo Algum
profissional desempenhou mais de uma funccedilatildeo Se sim indicar por favor a mais
importante mas tambeacutem as outras
R O atual contexto de redaccedilotildees enxutas e ateacute mesmo o perfil cada vez mais
multifacetado dos profissionais de comunicaccedilatildeo satildeo situaccedilotildees que geram um maior
engajamento mas no caso da cobertura em questatildeo as funccedilotildees estavam muito bem divididas
Talvez algum repoacuterter tenha feito algum registro de imagem nem me recordo mas tambeacutem natildeo
descarto tal hipoacutetese
P Como era o planejamento diaacuterio da ediccedilatildeo Qual a rotina da redaccedilatildeo num dia
de trabalho Havia uma reuniatildeo de pauta pela manhatilde Como a chefia se comunicava com
os repoacuterteres fora de Salvador
R Procuraacutevamos trabalhar com planejamento sempre antecipado deixando ajustes e
urgecircncias para correccedilatildeo de rota no dia Como editor-coordenador eu entrava cedo para dar o
start na ediccedilatildeo com risco de paacuteginas controle e confirmaccedilatildeo de pautas gestatildeo do fluxo e do
planejamento etc A comunicaccedilatildeo era feita por telefone e e-mail
P Quantos profissionais envolvidos na cobertura eram da editoria de Esporte
Quantos de outras editorias reforccedilaram o ldquotimerdquo Foi necessaacuterio contratar freelancers
R Entre repoacuterteres e editores em torno de 15 profissionais Recebemos reforccedilo de
outras editorias em nuacutemero que variava conforme a demanda do dia Nos dias de pico
ganhaacutevamos o reforccedilo de pelo menos cinco repoacuterteres aleacutem de um editor
P Quantos repoacuterteres credenciados pela Fifa Quantos fotoacutegrafos Quantos foram
credenciados para todos os estaacutedios Quantos soacute para Salvador
R Foram cerca de 13 credenciados sendo oito repoacuterteres e cinco fotoacutegrafos Apenas
dois repoacuterteres e um fotoacutegrafo tinham credencial para outros estaacutedios Os demais tinham apenas
credencial local
158
P Como era a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o jornal e o site do jornal O material
produzido para o jornal tambeacutem era aproveitado pelo site Em que medida
R Natildeo era uma integraccedilatildeo exemplar longe disso O portal tinha autonomia proacutepria
embora houvesse uma figura de laacute integrada ao esporte trabalhando exclusivamente para fazer
a ponte Podiam pegar qualquer conteuacutedo sem limites
P E como foi a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o caderno e os demais veiacuteculos do Grupo
A Tarde
R O tiacutetulo popular do Grupo o diaacuterio Massa sempre gerou o proacuteprio conteuacutedo
Aproveitava pouco conteuacutedo do quality182 pois o puacuteblico-alvo eacute bem distinto e a equipe sempre
optou pelas apostas proacuteprias
P A leitura do caderno dedicado agrave Copa (ediccedilotildees de 12 de junho a 13 de julho de
2014) no que se refere agraves mateacuterias em Cabraacutelia indica uma preocupaccedilatildeo em tornar a
populaccedilatildeo local parte do elenco de personagens Havia mesmo esta orientaccedilatildeo
R Sim com certeza Nossa linha editorial priorizava uma cobertura por uma oacutetica mais
regionalizada a fim de aproximar o leitor baiano do evento e fazecirc-lo se identificar com todo o
contexto Claro que somado a isso natildeo perdiacuteamos de vista os fatos relevantes acontecidos em
todo o Brasil e ateacute no mundo
P Vocecirc acha que o fato de o baiano ser um povo com excelente auto-estima
contribuiu para que as mateacuterias sobre este mesmo povo tenham ganhado importacircncia
R Diz o ditado que baiano natildeo nasce estreia A forte cultura baiana os traccedilos
comportamentais marcantes de festa e muito folclore ajudam a dar um colorido especial tanto
no conteuacutedo e nas histoacuterias quanto nas imagens e nos cenaacuterios
P Vocecircs recebiam feedback dos personagens que saiacuteram nas mateacuterias
R Talvez os repoacuterteres mais diretamente sim
P Diferentemente das habituais coberturas de futebol principalmente de times e
seleccedilotildees de destaque a preocupaccedilatildeo com o desempenho em treinos era menor do que com
a relaccedilatildeo dos jogadores com a populaccedilatildeo local Esta eacute a percepccedilatildeo do autor desta
dissertaccedilatildeo Vocecirc acha que procede
R Sim procede A Copa eacute um evento maior e que chama a atenccedilatildeo de um puacuteblico bem
heterogecircneo Haacute muitas histoacuterias legais e personagens interessantes gravitando no evento e em
torno dele Priorizaacutevamos isso para que houvesse uma integraccedilatildeo real entre puacuteblico e Copa
Natildeo que a parte boleira seja irrelevante Creio que na dose certa esse tipo de conteuacutedo foi
contemplado tambeacutem
P Em seu artigo intitulado ldquoO sucesso alematildeo dentro e fora de campordquo e publicado
no alto da paacutegina 7 da ediccedilatildeo dia 9 de julho portanto antes da conquista do tiacutetulo pelos
alematildees vocecirc escreveu que a ldquo(seleccedilatildeo alematilde) chegou ao Brasil pronta e talhada para ser
campeatilde como time e instituiccedilatildeordquo Havia evidecircncias de que houve um planejamento de
marketing e comunicaccedilatildeo para que a delegaccedilatildeo passasse uma imagem positiva
R Isso ficou claro logo nos primeiros dias em Cabraacutelia Nosso enviado sempre passava
a agenda dos alematildees na regiatildeo Estava claro que era algo bem planejado pensado Visitas a
escolas interaccedilatildeo com iacutendios passeios em praias pela cidade Eles sabiam o que estavam
182 Em referecircncia ao diaacuterio A Tarde tido como um quality paper
159
fazendo laacute desde o iniacutecio do ponto de vista da comunicaccedilatildeo Se haacute alguma relaccedilatildeo com a
claacutessica escola de Frankfurt o amigo pode ateacute investigar (risos)
P Ainda sobre o artigo em outro momento vocecirc comenta das ldquoeficazes accedilotildees de
comunicaccedilatildeo que ganham coraccedilotildees e mentesrdquo Em sua opiniatildeo na interaccedilatildeo dos alematildees
com a populaccedilatildeo local havia uma preocupaccedilatildeo em que eles passassem a sensaccedilatildeo de
estarem integrados de fazerem parte do ambiente de Cabraacutelia
R Natildeo sei se havia essa preocupaccedilatildeo mas o fato eacute que os alematildees mostraram-se
soliacutecitos e simpaacuteticos desde sempre A boa receptividade baiana pode ter ajudado para esse
clima de boa adaptaccedilatildeo deles O brasileiro talvez ateacute o nordestino com mais intensidade tem
uma fixaccedilatildeo por estrangeiros Os locais passaram a venerar os alematildees e ateacute viraram torcedores
deles Foi uma simbiose muito forte entre as partes no sul da Bahia Tudo ficou mais suave e
faacutecil desde o iniacutecio a partir do episoacutedio em que dois jogadores alematildees Neuer e
Schweinsteiger vestiram a camisa do Bahia e cantaram o hino o clube Pode ter sido algo
natural mas foi uma accedilatildeo que acabou se repetindo em outros estados envolvendo outros clubes
brasileiros Colou
P Houve algum retorno por parte de alematildees agrave cobertura
R Natildeo me recordo Oficialmente natildeo recebemos nada
ENTREVISTA 3 ndash Leanderson Lima
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 7 dez 2016
Leanderson de Lima Cavalcante conhecido profissionalmente como Leanderson Lima eacute
jornalista com 14 anos de profissatildeo e 36 de idade Eacute editor de Esportes de A Criacutetica
Nasceu em Manaus onde vive
P Havia a percepccedilatildeo por parte da equipe de A Criacutetica de que a reclamaccedilatildeo dos
ingleses em relaccedilatildeo a Manaus poderia prejudicar a imagem da cidade
R Sim e natildeo Para o amazonense comum isso acabou gerando uma espeacutecie de antipatia
com a seleccedilatildeo da Inglaterra tanto que no dia jogo a torcida abraccedilou em peso a seleccedilatildeo italiana
Jaacute para noacutes jornalistas isso gerava uma certa preocupaccedilatildeo afinal eacute a imagem da cidade
que estava em jogo e durante toda a preparaccedilatildeo de Manaus a cidade foi bem bombardeada por
conta da falta de tradiccedilatildeo de grandes equipes no futebol brasileiro todas as duacutevidas e criacuteticas
(justiacutessimas) em relaccedilatildeo aos gastos com a construccedilatildeo da Arena da Amazocircnia esse tipo de coisa
P Como isso se refletiu na pauta que norteou as mateacuterias a respeito
Particularmente apoacutes o sorteio de grupos que levou a Inglaterra a fazer um jogo em
Manaus
R Como diria no linguajar amazonense noacutes ldquopartimos para cimardquo Ainda na Costa do
Sauiacutepe no dia do sorteio tratamos de questionar isso com o teacutecnico da Inglaterra e tambeacutem
com as autoridades do Amazonas que saiacuteram pela tangente para evitar novas polecircmicas Havia
uma percepccedilatildeo de que a partir daquele momento era preciso ter um cuidado maior com as
palavras de ambos os lados O prefeito de Manaus que havia dito ldquoque natildeo fazia de questatildeo da
Inglaterra em Manaus que preferia uma seleccedilatildeo mais forterdquo mudou o discurso O teacutecnico da
Inglaterra tambeacutem tratou de contemporizar
160
Quando a Inglaterra saiu no sorteio para jogar em Manaus eu procurei fazer um
levantamento mais completo sobre o primeiro Campeonato Amazonense de futebol que foi
vencido por um time (Manaos Athletic) que era formado inteiramente por ingleses Guardei
esta pauta para o dia em que o entatildeo teacutecnico Roy Hodgson visitou a Arena da Amazocircnia antes
da Copa Na ocasiatildeo fizemos uma ediccedilatildeo biliacutengue e o entatildeo governador Omar Aziz deu o jornal
pra ele A maior reclamaccedilatildeo de Hodgson dizia respeito ao calor infernal de Manaus e com esta
reportagem eu quis mostrar que no passado os ingleses ldquomandavamrdquo no futebol local e quem
sabe isso pudesse ser usado de fonte de inspiraccedilatildeo para o time dele
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Criacutetica
Vocecirc natildeo vai acreditar mas comeccedilou em outubro de 2007 quando o Brasil foi
anunciado como paiacutes-sede Eu jaacute era editor de Esportes e desde aquela eacutepoca jaacute comecei a
pensar muita coisa para fazer nesta cobertura Sabia do peso histoacuterico porque passei a vida
inteira ouvindo sobre a Copa do Mundo de 1950 e sabia que ia acontecer o mesmo com essa
O trabalho se intensificou quando Manaus foi escolhida como cidade-sede em 2009 E
eu acredito que o uacuteltimo estaacutegio de preparaccedilatildeo foi ter participado da cobertura da Copa das
Confederaccedilotildees em 2013 que eacute um torneio que tem uma dinacircmica semelhante agrave Copa do
Mundo com disputa de chaves depois mata-mata e viagens por cidades diferentes
Insisti no jornal que a gente precisava participar desta cobertura como um teste para o
que enfrentariacuteamos no ano seguinte O jornal entendeu o projeto e nosso time foi com dois
repoacuterteres e dois fotoacutegrafos Para completar teve todos aqueles manifestos e foi uma cobertura
bem maluca mas que serviu de preparaccedilatildeo para a Copa do Mundo A partir da Copa das
Confederaccedilotildees pude montar todo o plano de cobertura para a Copa do Mundo
P Quantos jornalistas trabalharam exclusivamente para a cobertura de Copa na
feitura do caderno Quais funccedilotildees desempenharam
R 12 pessoas Leanderson Lima (editor e repoacuterter) Paulo Andreacute Nunes (editor
assistente e repoacuterter) Nelson Brilhante (editor-assistente) Lorenna Serratildeo Augusto Costa
Anderson Silva Felipe Wanderley e Dayna Daide (repoacuterteres) Fotoacutegrafos Cloacutevis Miranda
Bruno Kelly Maacutercio Silva e Euzivaldo Queiroz
Eu e o Cloacutevis Miranda viajamos para cobrir os jogos da Seleccedilatildeo Brasileira e ainda dirigi
mesmo a distacircncia a confecccedilatildeo do caderno Felipe Wanderlei e Bruno Kelly fixaram base na
Granja Comary e faziam os jogos que aconteciam no Maracanatilde quando a Seleccedilatildeo natildeo estava
laacute
O restante da equipe ficou para a cobertura em Manaus
P Eacute comum neste tipo de cobertura o exerciacutecio de mais de uma funccedilatildeo Algum
profissional desempenhou mais de uma funccedilatildeo Se sim indicar por favor a mais
importante mas tambeacutem as outras
R Os editores (eu e o Paulo Andreacute) desenvolvemos trabalhos na reportagem porque
todos noacutes queriacuteamos participar do dia a dia mesmo A equipe de reportagem tanto em Manaus
quanto fora trabalhou para trecircs plataformas o impresso internet e raacutedio Soacute natildeo fizemos
televisatildeo porque a rede enviou uma equipe especiacutefica para isso
P Quantos profissionais envolvidos na cobertura eram da editoria de Esporte
Quantos de outras editorias reforccedilaram o ldquotimerdquo Foi necessaacuterio contratar freelancers
R A equipe de esportes na eacutepoca era maior entatildeo a uacutenica contratada como freelancer
foi a Dayna Daide por ela ser fluente em inglecircs Na eacutepoca os uacutenicos que dominavam mais o
idioma na equipe eacuteramos eu e o Felipe Wanderley justamente os dois que estariam fora de
161
Manaus por isso corremos para contratar algueacutem que pudesse fazer este meio de campo aqui
em Manaus
P Quantos repoacuterteres credenciados pela Fifa Quantos fotoacutegrafos Quantos foram
credenciados para todos os estaacutedios Quantos soacute para Manaus
R Tiacutenhamos cinco repoacuterteres credenciados pela Fifa eu e o Felipe para fora de Manaus
Paulo Andreacute Augusto Costa e Lorenna Serratildeo para Manaus
Fotoacutegrafos noacutes tiacutenhamos dois credenciados para fora de Manaus Cloacutevis e Bruno Kelly
e dois para Manaus Maacutercio Silva e Euzivaldo Queiroz totalizando quatro profissionais
P Como era a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o jornal e o site do jornal O material
produzido para o jornal tambeacutem era aproveitado pelo site Em que medida
R Na realidade noacutes produziacuteamos conteuacutedos diferentes Ao fim de um jogo de uma
coletiva da seleccedilatildeo por exemplo enviaacutevamos um texto mais baacutesico mais factual e para ediccedilatildeo
impressa jaacute era um texto mais estilo crocircnica com notas muita opiniatildeo
P E como foi a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o caderno e os demais veiacuteculos da Rede
Calderaro de Comunicaccedilatildeo
R Foi um trabalho de grupo mesmo e acho que soacute a equipe de televisatildeo ficou um pouco
mais isolada Mas o portal o impresso e a raacutedio funcionaram bem proacuteximos
P A leitura do caderno Craque (ediccedilotildees de 12 de junho a 13 de julho de 2014) nos
indica uma preocupaccedilatildeo com o tema do legado Foram observadas 15 mateacuterias que
trataram diretamente do tema sendo vaacuterias delas a respeito do Estaacutedio da Colina Qual
a importacircncia do legado no planejamento de cobertura do caderno
R Foi o grande tema da Copa do Mundo em Manaus Brasiacutelia e Cuiabaacute Vocecirc reforma
o Maracanatilde gasta uma fortuna laacute mas sabe que vocecirc tem clubes com condiccedilotildees de manter
aquilo ali (embora o proacuteprio consoacutercio Maracanatilde tenha mostrado dificuldades) mas sempre
bateram muito na questatildeo da necessidade de se gastar quase um bilhatildeo de reais para construir
um estaacutedio de padratildeo internacional em uma capital onde o futebol agoniza No caso de Brasiacutelia
a situaccedilatildeo natildeo eacute diferente da nossa Cuiabaacute se mostrou um pouco mais funcional entatildeo a
questatildeo do legado eacute debatida ateacute hoje e eu imagino que ateacute o futebol comeccedilar a prosperar por
aqui (o que parece cada vez mais difiacutecil) acredito que o assunto vai continuar em pauta
P Foi frustrante em termos de cobertura a presenccedila curta das seleccedilotildees em
Manaus As delegaccedilotildees natildeo permaneceram na cidade a natildeo ser o tempo necessaacuterio para
fazerem seus jogos
R Foi muito frustrante ateacute pela questatildeo dos gastos Construiacuteram dois estaacutedios que
seriam usados ldquoCTsrdquo (centros de treinamentos) a Colina e o Carlos Zamith As seleccedilotildees sequer
pisaram nestes gramados mas acredito que em termos jornaliacutesticos a turma curtiu fazer
P Mateacuterias de comportamento tambeacutem ganharam destaque no caderno ndash por
exemplo uma a respeito de pelada entre ingleses e locais Qual a orientaccedilatildeo especiacutefica
para mateacuterias de comportamento Havia uma preocupaccedilatildeo maior em retratar os
visitantes ou os habitantes da cidade
R Sobre a questatildeo do jogo como falei acima natildeo foi bem uma pelada foi a decisatildeo
do Campeonato Amazonense de 1914 e a coincidecircncia foi que o jogo entre Inglaterra e Itaacutelia
aconteceu exatamente cem anos depois dos ingleses conquistarem o tiacutetulo do Campeonato
Amazonense o primeiro da histoacuteria Fizemos questatildeo de guardar este dado para o dia do jogo
162
Na cobertura a ideia era mostrar o povo da cidade os visitantes bem como a interaccedilatildeo
de ambos durante a Copa Acho que neste aspecto foi bem sucedida creio eu
P Algumas mateacuterias como a muito curiosa sobre a pelada entre ingleses e
amazonenses publicada em 17 de junho tiveram boxes em inglecircs Como eram decididas
as mateacuterias que mereciam este tratamento A observaccedilatildeo nos mostra que elas foram
utilizadas no comeccedilo da cobertura mas posteriormente abandonadas O recurso natildeo se
mostrou interessante
R Decidiacuteamos com base na relevacircncia do assunto A ideia de fazer uma ediccedilatildeo biliacutengue
tambeacutem na Copa do Mundo surgiu apoacutes a repercussatildeo positiva da mateacuteria que fiz sobre o time
inglecircs na ocasiatildeo da visita do teacutecnico da Inglaterra em Manaus antes da Copa do Mundo A
direccedilatildeo entatildeo percebendo que haveria um grande fluxo de visitantes em Manaus durante os
jogos da Copa do Mundo resolveu fazer isso a tiacutetulo de serviccedilo para que os visitantes pudessem
acompanhar as notiacutecias Depois que a primeira fase da Copa do Mundo acabou Manaus ficou
fora do ldquoroteiro turiacutesticordquo das oitavas de final quartas de final etc e os turistas se foram entatildeo
a direccedilatildeo entendeu que natildeo havia necessidade de continuar
P Houve algum retorno por parte de estrangeiros agrave cobertura
R Foi bem positivo tanto em conversas com os turistas bem como com a imprensa
estrangeira que aqui esteve A histoacuteria que contamos sobre o time inglecircs que venceu o primeiro
Campeonato Amazonense foi parar no Museu do Futebol em Manchester na Inglaterra Os
ingleses natildeo tinham conhecimento disso e neste museu eles contam como os ingleses ajudaram
a espalhar o futebol pelo mundo Depois da nossa cobertura Manaus entrou no roteiro do museu
Foi muito legal
ENTREVISTA 4 ndash Liacutedia Ferreira
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 3 dez 2016
Liacutedia de Oliveira Ferreira conhecida profissionalmente como Liacutedia Ferreira eacute jornalista
com 12 anos de profissatildeo e 33 de idade Trabalhou na Copa do Mundo de 2014 como
coordenadora assistente de Operaccedilotildees de Imprensa em Manaus do Comitecirc Organizador
Local Nasceu em Manaus onde vive
P Os veiacuteculos regionais (com alcance em todo o estado) demonstraram muito
interesse em pautas locais Especificamente no estaacutedio buscaram personagens locais que
ilustrassem as mateacuterias Quais eram estes veiacuteculos
R Sim inclusive o maior interesse era dos veiacuteculos locais especialmente ao comparar
aos jornalistas de outros Estados Os cadernos de esportes por terem uma demanda diaacuteria
sempre procuram esse tipo de produccedilatildeo Na Copa do Mundo os impressos eram os mais
interessados nestas pautas especialmente A Criacutetica e Diaacuterio do Amazonas Entre as TVs a
Rede Amazocircnica filial da Globo era a que mais procurava especialmente pelo Globo Esporte
local
P A imprensa estrangeira buscava muita informaccedilatildeo local que pudesse gerar
pautas com personagens da cidade estado regiatildeo
163
R Sim Os jornalistas portugueses e japoneses tinham bastante interesse em mostrar a
cidade e pediam sugestotildees de pauta sobre lugares comidas tiacutepicas e locais com apelo mais
ldquoAmazocircniardquo ou seja locais com contexto de natureza
P Qual a percepccedilatildeo dos jornalistas estrangeiros especificamente quanto ao clima
R O clima amazocircnico eacute ldquofamosordquo mundo afora muitos jaacute estavam preparados para o
calor Sempre ocorriam reclamaccedilotildees especialmente durante os jogos diurnos mas na minha
avaliaccedilatildeo foram somente nos primeiros momentos Apoacutes a primeira semana eles jaacute
acostumavam e evitavam pautas externas no horaacuterio entre meio dia e duas da tarde
P Havia muita interaccedilatildeo da imprensa estrangeira com os repoacuterteres dos veiacuteculos
da cidade
R A minha percepccedilatildeo foi de algo mais de coleguismo por compartilhar o mesmo espaccedilo
e momentos de trabalho Jornalistiacutecamente por exemplo trocar informaccedilotildees ou sugerir pautas
natildeo ocorria tanto Os jornalistas estrangeiros preferiam perguntar da equipe de jornalistas da
organizaccedilatildeo do evento
A meus pais Heacutelio e Germana
que me ensinaram o valor do saber
e a valorizar o estudo
como caminho para alcanccedilaacute-lo
AGRADECIMENTOS
A minha sempre namorada Emiacutelia Ferraz pelo estiacutemulo de toda uma vida pelo
entusiasmo com este meu trabalho pela primeira leitura destas paacuteginas e pelas muitas sugestotildees
que incorporei
Agraves filhas Beatriz Falcatildeo e Carolina Ferraz Attilio e ao genro Vinicius Attilio pelo
importantiacutessimo apoio nestes dois anos
A Joatildeo Batista mais que orientador um amigo pelo muito que me ensinou e pelo tanto
que me incentivou desde a primeira hora Agrave sua mulher e tambeacutem professora Alda Almeida
amiga desde os tempos de faculdade que contribuiu com sugestotildees de leituras
Aos professores Ronaldo Helal e Carla Baiense por aceitarem o convite para integrar a
banca examinadora e pelos conselhos e correccedilotildees que ofereceram na sala de aula e na
qualificaccedilatildeo
Agrave professora Sonia Aguiar pelas precisas sugestotildees a este trabalho no campo das
Geografias da Comunicaccedilatildeo
Ao professor Pedro Aguiar pelos muitos comentaacuterios sobre imprensa internacional e
pelas dicas de leitura
Aos coordenadores do PPGMC primeiro Alexandre Farbiarz e depois Denise Tavares
pela orientaccedilatildeo acadecircmica e pelas palavras de estiacutemulo a toda hora A todos os professores do
PPGMC pelo apoio e pelo conhecimento que generosamente me emprestaram
Aos colegas professores da Facha e da UFF que me estimularam a dar este passo como
sempre fizeram Maria Helena Carmo Joseacute Eudes Oswaldo Munteal Ivana Gouveia Sylvia
Moretzsohn Larissa Morais Marcio Castilho Ildo Nascimento Flavia Clemente Ana Baum
Marco Schneider Dante Gastaldoni entre tantos
Aos colegas de PPGMC particularmente Cinthya Oliveira e Milena Pacheco ex-alunas
que reencontrei nesta turma de 2015
Agrave Claacuteudia Garcia eficiente secretaacuteria do PPGMC para quem natildeo existe a palavra natildeo
nem mau humor
Aos colegas jornalistas Ricardo Palmeira Marcelo Machado Leanderson Lima e Liacutedia
Ferreira que dispuseram de seu tempo e de suas consideraccedilotildees para colaborar com este
trabalho
Ao jornalista Alberto Dines por compartilhar seu infinito saber em muitas conversas
saborosas e pela frase que tomei emprestada para epiacutegrafe
A sociedade eacute maior do que o mercado
O leitor natildeo eacute consumidor mas cidadatildeo
Jornalismo eacute serviccedilo puacuteblico natildeo espetaacuteculo
(Alberto Dines)
RESUMO
FALCAtildeO Roberto Joseacute Marinho Copa do Mundo de 2014 o jogo de sentidos entre o regional
e o global no discurso jornaliacutestico Niteroacutei 2017 Dissertaccedilatildeo (Mestrado em Miacutedia e Cotidiano)
ndash Instituto de Artes e Comunicaccedilatildeo Social Universidade Federal Fluminense Niteroacutei 2017
Este trabalho estuda os cadernos de esporte dos jornais A Tarde da Bahia e A Criacutetica do
Amazonas no periacuteodo de disputa da Copa do Mundo Brasil 2014 buscando estabelecer a loacutegica
que pauta a imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo de interesse global a
partir da anaacutelise de conteuacutedo de textos e fotos publicados Foram estudadas as caracteriacutesticas
da imprensa regional particularmente a do Brasil e como os dois jornais se organizaram para
cobrir a Copa do Mundo Tambeacutem foi observada a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e
espiral do silecircncio aos megaeventos esportivos e a loacutegica de seleccedilatildeo e ediccedilatildeo a partir da
identificaccedilatildeo de valores-notiacutecia No exame das mateacuterias de A Tarde e A Criacutetica foi possiacutevel
constatar que a identidade (da cidade do estado e do Brasil) eacute importante para situar o
estrangeiro visitante Em A Tarde satildeo analisadas as mateacuterias que tratam da convivecircncia entre a
delegaccedilatildeo alematilde de futebol e a populaccedilatildeo local de Santa Cruz Cabraacutelia no sul da Bahia que
serviu de base para a seleccedilatildeo que conquistou a Copa do Mundo de futebol em 2014 A estrateacutegia
de aproximaccedilatildeo com os moradores a partir da vivecircncia de sua identidade marcou a cobertura
de A Tarde e criou um clima simpaacutetico agrave seleccedilatildeo alematilde Muacutesica e danccedila dois dos principais
elementos formadores desta identidade nacional estatildeo presentes em vaacuterias mateacuterias de A Tarde
que tambeacutem associa os alematildees a caracteriacutesticas atribuiacutedas aos brasileiros como amabilidade
cordialidade e boa convivecircncia Em A Criacutetica foram analisadas as mateacuterias que trataram da
passagem de torcedores estrangeiros por Manaus e sua interaccedilatildeo com a populaccedilatildeo da cidade
em relatos explorando a identidade do visitante por sua diferenccedila daquela do habitante local
Tambeacutem sofreram anaacutelise as mateacuterias que trataram do legado da Copa um assunto que ganhou
espaccedilo quando se encerrou a participaccedilatildeo de Manaus com o fim da fase de grupos a quase trecircs
semanas da partida final
Palavras-chave Jornalismo esportivo Imprensa regional Identidade Copa do Mundo
Megaeventos esportivos
ABSTRACT
This paper aims to investigate the sports supplements of the Brazilian newspapers A Tarde from
Bahia e A Criacutetica from Amazonas during the Fifa World Cup Brazil 2014 trying to discover the
parameters of the major sports events coverage by the regional media based on published texts
and photos The characteristics of the regional media mainly the Brazilian regional press were
analyzed as well the working organization adopted by the two newspapers in order to cover the
Fifa World Cup This work also exams the concepts of agenda setting and spiral of silence
applied to the major sports events and the process of editing according the news values
Analyzing the articles of A Tarde and A Criacutetica we can establish how the identity (of the city
of the state and of the country) is important to the understanding of the foreigner The articles
of A Tarde concerning the social interaction between the German football delegation and the
local people of Santa Cruz Cabraacutelia city of the state of Bahia where the 2014 world champion
team was based during the Fifa World Cup Brazil 2014 were studied The German strategy to
incorporate the local identity and build social connections with the inhabitants influenced the
coverage of A Tarde and created a good atmosphere in favor of the German team Music and
dance two of the most important features of the Brazilian identity can be found in some of
articles of A Tarde The newspaper also relates to the Germans some Brazilian characteristics
as kindness cordialness and friendly relationship This work also exams the articles of A Criacutetica
concerning the visit to Manaus by the foreigner supporters and their social interaction with the
local people showing the differences between their identities The articles concerning the Fifa
World Cup legacy played an special role after Manaus hosted its last match almost three weeks
before the final game
Keywords Sports journalism Regional media Identity Fifa Word Cup Major sports events
RESUMEN
Este trabajo estudia los cuadernos de deportes de los diarios A Tarde de Bahia y A Criacutetica de
Amazonas en el periodo de la competicioacuten de la Copa del Mundo Brasil 2014 en la busca por
establecer la loacutegica que pauta la prensa regional en la cobertura de un megaevento deportivo de
intereacutes global a partir de la anaacutelisis del contenido de textos y fotos publicados Fueron
estudiadas las caracteriacutesticas da prensa regional particularmente a de Brasil y como los dos
diarios se organizaron para hacer la cobertura de la Copa del Mundo Tambieacuten se observoacute la
aplicacioacuten de los conceptos de agenda setting y espiral del silencio a los megaeventos
deportivos y la loacutegica de seleccioacuten y de edicioacuten a partir de la identificacioacuten de valores-noticia
En el examen de los artiacuteculos de A Tarde y A Criacutetica fue posible averiguar que la identidad (de
la ciudad del estado y de Brasil) es importante para ubicar el extranjero visitante En A Tarde
se analizaron los artiacuteculos que tratan de la convivencia entre la delegacioacuten alemana de fuacutetbol y
la poblacioacuten local de Santa Cruz Cabraacutelia en el sur de Bahia que sirvioacute de base para la seleccioacuten
que ha conquistado la Copa del Mundo de fuacutetbol en 2014 La estrategia de aproximacioacuten con
los residentes a partir de la vivencia de la identidad ha marcado la cobertura de A Tarde y creoacute
un clima agradable a la seleccioacuten alemana La muacutesica y la danza dos de los principales
elementos formadores de la identidad brasilentildea estaacuten presentes en los varios artiacuteculos de A
Tarde que tambieacuten asocia a los alemanes las caracteriacutesticas atribuidas a los brasilentildeos como
la amabilidad cordialidad y a la buena convivencia En A Criacutetica se analizaron los artiacuteculos
que trataron del paso de los aficionados extranjeros por Manaus y su interaccioacuten con la
poblacioacuten de la ciudad en relatos explorando la identidad del visitante por su diferencia de la
del habitante local Tambieacuten se analizaron los artiacuteculos que trataron del legado de la Copa un
asunto que ganoacute espacio cuando se encerroacute la participacioacuten de Manaus con el fin de la fase de
grupos a casi tres semanas del juego final
Palabras clave Periodismo deportivo Prensa regional Identidad Copa del Mundo
Megaeventos deportivos
LISTA DE ILUSTRACcedilOtildeES
Figuras 12 Claacutessico na versatildeo paulista 27
Figuras 34 Claacutessico na versatildeo carioca 28
Figuras 56 Satildeo Paulo e Rio de Janeiro iguais mas diferentes 29
Figura 7 Alemanha na escola em A Tarde 41
Figura 8 Alemanha na escola em site dos Estados Unidos 41
Figura 9 OLEacute online Bem fincada a bandeira 52
Figura 10 BILD online Ateacute Maradona tem outra escolha 53
Figura 11 EL ESPECTADOR online Messi natildeo merecia a Bola de Ouro 54
Figura 12 DAILY MAIL online Ryan Lochte entra na Vila dos Atletas apoacutes
roubo agrave matildeo armada 59
Figura 13 GLOBO PLAY RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016 60
Figuras 1415 Festa e preocupaccedilatildeo com legado67
Figura 16 Alemanha e Suiacuteccedila na praia101
Figura 17 Adeus a Cabraacutelia105
Figura 18 Primeira missa no Brasil 106
Figura 19 Energia indiacutegena 107
Figura 20 Experiecircncia agrave moda baiana 110
Figura 21 Rodapeacute como suporte financeiro 118
Figura 22 Peladeiros internacionais em Manaus 127
Figura 23 lsquoAzaraccedilatildeorsquo amazocircnica 129
Figura 24 Tradiccedilatildeo inglesa 132
Quadro 1 Recortes espaciais e suas escalas 33
Quadro 2 Recortes espaciais e suas escalas A Criacutetica e A Tarde 34
Quadro 3 Nuacutemeros da imprensa escrita na Copa do Mundo de 2014 63
Quadro 4 Valores-notiacutecia com criteacuterios substantivos 77
Quadro 5 Valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais 78
Quadro 6 Valores-notiacutecia de construccedilatildeo 80
Quadro 7 Investimento em publicidade pelas grandes companhias 87
Quadro 8 Transmissatildeo de TV em megaeventos no Brasil de 2007 a 2016 89
Quadro 9 Jogos disputados em Manaus 121
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO 13
1 NA TRILHA DOS TERRITOacuteRIOS DO JORNALISMO 20
11 Local regional e multiterritorialidade 21
12 Jornalismo proximidade e abrangecircncia 25
13 Os jornais e os estados 34
14 Miacutedia e identidade 36
15 Pauta local em A Tarde e A Criacutetica 39
2 AGENDAMENTO DA MIacuteDIA EM MEGAEVENTOS ESPORTIVOS 43
21 Miacutedia e agendamento 44
22 Retroalimentaccedilatildeo 48
23 Miacutedia e silecircncio 55
24 Agendamento e megaeventos esportivos 56
25 Miacutedia e patrociacutenio 61
3 O VALOR-NOTIacuteCIA NOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS 68
31 Seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo 71
32 O valor-notiacutecia 74
33 Os megaeventos e suas caracteriacutesticas 80
34 Imprensa esportiva do remo aos megaeventos 84
4 A ALEMANHA NA BAHIA E EM A TARDE 91
41 Planejamento e estrutura de cobertura 92
42 Em Cabraacutelia o global e o local 94
43 O visitante cordial 101
44 Futebol e identidade nacional 111
5 O ESTRANGEIRO NA AMAZOcircNIA 115
51 Planejamento e estrutura de cobertura 116
52 Protagonismo do local 119
53 Instacircncia mediadora 122
54 Identidade brasileira e pauta local 125
6 CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS INTERROGACcedilOtildeES E RESPOSTAS
DAS ROTINAS DE PRODUCcedilAtildeO 133
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS 138
ANEXO ndash ENTREVISTAS 152
13
INTRODUCcedilAtildeO
Qual a loacutegica que pauta a imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo
Que aspectos locais podem sensibilizar e atrair a atenccedilatildeo do leitor em uma competiccedilatildeo
internacional como a Copa do Mundo em que tudo eacute apresentado em dimensotildees gigantescas
Ateacute que ponto eacute possiacutevel pensar num megaevento como metoniacutemia da dicotomia
centro-periferia no cenaacuterio esportivo
Estas trecircs perguntas natildeo me saiacuteram da cabeccedila desde que comecei a trabalhar pelo ldquolado
de dentrordquo dos eventos esportivos Fiz parte dos comitecircs organizadores a partir de 2003
quando comecei nos Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos Rio 20071 Mais tarde
durante a Copa do Mundo de futebol em 2014 quando atuei como gerente de Operaccedilotildees de
Imprensa em Estaacutedios do Comitecirc Organizador Local (COL) entre as tarefas que me cabiam
estava a de cuidar das solicitaccedilotildees de credenciamento da imprensa escrita do Brasil2
Realizada em vaacuterias cidades-sede a Copa do Mundo procura valorizar a credencial do
tipo ldquoregionalrdquo a ser distribuiacuteda principalmente para repoacuterteres e repoacuterteres fotograacuteficos de
organizaccedilotildees jornaliacutesticas sem projeccedilatildeo nacional Apesar de autorizar o acesso apenas ao
estaacutedio de uma sede essa credencial atende os profissionais da regiatildeo (no Brasil as unidades
federativas) O objetivo eacute equilibrar o nuacutemero de credenciados dos jornais de atuaccedilatildeo regional
com os daqueles tidos como de importacircncia nacional Na Copa de 2014 a imprensa escrita
brasileira recebeu 457 credenciais regionais e 379 nacionais
A vivecircncia na organizaccedilatildeo da Copa do Mundo e o exame de literatura acadecircmica sobre
jornalismo local e regional levaram-me agrave seguinte reflexatildeo ldquoQual a loacutegica que pauta a
imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo global como a Copa do Mundo
de futebolrdquo
A pergunta tornou-se o problema principal de pesquisa que tem como objetivo
geral investigar de que forma as organizaccedilotildees jornaliacutesticas e os jornalistas estabelecem uma
1 O autor trabalhou para os comitecircs organizadores dos Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos no Rio de
Janeiro em 2007 Jogos Mundiais Militares no Rio de Janeiro em 2011 da Copa das Confederaccedilotildees da Fifa em
Rio de Janeiro Belo Horizonte Brasiacutelia Salvador Recife e Fortaleza em 2013 da Copa do Mundo da Fifa em
Rio de Janeiro Satildeo Paulo Belo Horizonte Porto Alegre Curitiba Brasiacutelia Cuiabaacute Manaus Salvador Recife
Natal e Fortaleza em 2014 e dos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos no Rio de Janeiro em 2016 2 Por imprensa escrita compreendem-se jornais revistas sites e agecircncias de notiacutecias sem produccedilatildeo e veiculaccedilatildeo
de aacuteudio ou imagens em movimento no interior dos estaacutedios O credenciamento eacute feito diretamente pela Fifa
segundo suas regras e decisotildees mas usualmente o Comitecirc Organizador Local cuida dos tracircmites burocraacuteticos desta
operaccedilatildeo contatos com os responsaacuteveis apontados pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas checagem e envio de
documentos supervisatildeo da entrega de credenciais entre outras tarefas
14
relaccedilatildeo entre veiacuteculos de abrangecircncia regional e os paracircmetros globais de cobertura
tradicionalmente adotados em Copa do Mundo e outros megaeventos globais Como esta
imprensa regional cria sua proacutepria agenda e de que maneira dialoga com o global eacute a proposta
deste estudo partindo da observaccedilatildeo do que foi publicado na Copa do Mundo Fifa 2014
realizada entre 12 de junho e 13 de julho de 2014
Como a presenccedila da imprensa regional eacute muito reduzida no que se refere a
organizaccedilotildees jornaliacutesticas de TV e raacutedio o objeto de estudo se concentra em jornais Optou-
se por concentrar o estudo em duas capitais de estados fora do eixo Rio-Satildeo Paulo para o qual
convergem as atenccedilotildees jornaliacutesticas e uma vez que estas duas maiores cidades do paiacutes se
alternam no comando do futebol brasileiro O recorte selecionado da pesquisa abrangeu os
tiacutetulos de duas sedes Manaus (diaacuterio A Criacutetica) e Salvador (diaacuterio A Tarde) ambos jornais
tradicionais do Amazonas e da Bahia respectivamente e que prepararam cadernos especiais
dedicados agrave cobertura do evento
Entre as cidades-sede da Copa Manaus foi a primeira escolha por seu maior
ldquodistanciamentordquo do futebol global e mesmo do nacional Haacute 10 anos o Amazonas natildeo tem
representantes na primeira e segunda divisotildees3 do Campeonato Brasileiro O Nacional foi o
uacuteltimo clube a disputar a primeira divisatildeo em 1986 quando a competiccedilatildeo contou com 44
clubes4 E o Satildeo Raimundo foi o uacuteltimo time amazonense a disputar a segunda divisatildeo em
2006 quando ficou em 19ordm e foi rebaixado
Para se estabelecer um segundo olhar escolheu-se Salvador uma cidade com
caracteriacutesticas distintas de Manaus o que permite diferentes perspectivas na anaacutelise futebol
com expressatildeo nacional e imprensa mais soacutelida e tradicional (o mesmo se daacute com Recife e
Curitiba mas foi preciso optar entre as trecircs capitais estaduais) Fortaleza e Natal natildeo tecircm a
mesma expressatildeo futeboliacutestica que Salvador daiacute tambeacutem natildeo serem escolhidas Cuiabaacute natildeo
foi considerada por guardar algumas semelhanccedilas com Manaus pouca expressatildeo no futebol e
isolamento dos grandes centros esportivos
Rio de Janeiro Satildeo Paulo Porto Alegre e Belo Horizonte ndash o tradicional eixo
futeboliacutestico do Brasil ndash foram descartadas por possuiacuterem equipes de expressatildeo internacional
Brasiacutelia sem relevacircncia no esporte tambeacutem natildeo se apresentou como opccedilatildeo por ser a capital
do paiacutes portanto uma cidade com dimensatildeo global
3 Oficialmente nomeadas pela Confederaccedilatildeo Brasileira de Futebol (CBF) respectivamente como Seacuterie A e Seacuterie B 4 O Nacional foi 32ordm colocado sendo eliminado na segunda fase Pelo regulamento seria rebaixado para a Seacuterie B Poreacutem em
1987 o Campeonato Brasileiro natildeo foi organizado pela CBF e sim pelo Clube dos 13 associaccedilatildeo integrada pelos principais
clubes do paiacutes que a seu criteacuterio convidou clubes para compor a primeira e a segunda divisotildees Em 1987 o Nacional disputou
a terceira divisatildeo ou Seacuterie C
15
Uma vez definidas as cidades a etapa seguinte foi a escolha dos jornais a examinar
visto que na Bahia foram credenciados pela Fifa profissionais de A Tarde e do Correio e no
Amazonas de A Criacutetica e do Diaacuterio do Amazonas As opccedilotildees por A Tarde e A Criacutetica foram
tomadas em funccedilatildeo da tradiccedilatildeo levando-se em conta o maior tempo de circulaccedilatildeo de ambos
sobre seus concorrentes diretos em cada estado A Tarde eacute um jornal centenaacuterio fundado em
15 de outubro de 1912 e A Criacutetica comeccedilou a circular em 1949
A Tarde e A Criacutetica satildeo jornais regionais de acordo com sua escala de cobertura e
distribuiccedilatildeo tomando por base a classificaccedilatildeo elaborada pela professora Sonia Aguiar da
Universidade Federal de Sergipe em Territoacuterios do jornalismo geografia da miacutedia (2016)
Conforme se veraacute em detalhes no capiacutetulo 1 os dois jornais devem ser classificados como
regionais mas desenvolvem pautas locais no que se refere agrave ocorrecircncia dos fatos geradores
das mateacuterias selecionadas para anaacutelise ndash em Santa Cruz Cabraacutelia (BA) e Manaus (AM)
A anaacutelise do conteuacutedo dos cadernos especiais de A Tarde e A Criacutetica busca
compreender como o fazer jornalismo diaacuterio atividade cotidiana por definiccedilatildeo e praacutetica tem
seu dia a dia influenciado (no caso da imprensa regional) por esta inserccedilatildeo em uma cobertura
global Em outra dimensatildeo pretendeu-se investigar como um evento estranho a esta imprensa
regional (evento ligado ao futebol global) invade o espaccedilo do localregional Neste jogo seraacute
importante perceber a atuaccedilatildeo das identidades local regional e nacional num mundo
globalizado ou pleno de multiterritorialidades observa o geoacutegrafo Rogeacuterio Haesbaert (2016)
Os primeiros passos do estudo mostraram a importacircncia de se conhecer a rotina de
produccedilatildeo da cobertura esportiva particularmente no que se refere agrave construccedilatildeo do noticiaacuterio
baseado em pautas locais Tambeacutem se buscou entender como foram tomadas as decisotildees na
fase preacute-competiccedilatildeo de planejamento de cobertura ateacute mesmo em funccedilatildeo do nuacutemero de
repoacuterteres e repoacuterteres fotograacuteficos credenciados
Em siacutentese o objetivo geral da pesquisa eacute estabelecer a mecacircnica pela qual os jornais
regionais se inserem num contexto global de cobertura como eacute o caso da Copa do Mundo
investigando a ediccedilatildeo realizada no Brasil em 2014
Os objetivos especiacuteficos abrangem os seguintes aspectos
1 Identificaccedilatildeo do processo de produccedilatildeo planejamento de cobertura organizaccedilatildeo do
trabalho escolha de pautas publicaccedilatildeo
2 Anaacutelise do conteuacutedo do material publicado por jornais regionais (abrangecircncia) a
partir de pautas locais (local de ocorrecircncia) em um evento global (puacuteblico de interesse)
16
O estudo se justifica em face do momento uacutenico vivido pelo Brasil com a realizaccedilatildeo
seriada de megaeventos esportivos5 o que tem gerado uma discussatildeo a respeito de sua
importacircncia para o desenvolvimento da sociedade Os professores Ronaldo Helal e Aacutelvaro do
Cabo da Universidade Estadual do Rio de Janeiro (UERJ) e Carmelo da Silva da Faculdade
Osman Lins (FACOL) (2014) observam como as manifestaccedilotildees populares surgidas durante a
Copa das Confederaccedilotildees em 20136 se valeram do momento para agendar uma nova frente de
cobertura jornaliacutestica esta nitidamente poliacutetica Percepccedilatildeo idecircntica tem o professor da Uerj
Ricardo Freitas (2013) acentuando a contemporaneidade da discussatildeo
Os megaeventos estatildeo fortemente presentes na pauta brasileira do seacuteculo XXI
Na imprensa nos transportes puacuteblicos na academia as discussotildees se
acaloraram em torno dos megaeventos que aconteceram recentemente e
sobretudo daqueles previstos para os proacuteximos anos como a Copa do Mundo
de 2014 e os Jogos Oliacutempicos de 2016 O megaevento eacute uma plataforma de
negoacutecios e tambeacutem um lugar de socializaccedilatildeo (FREITAS 2013 p 4)
Se os eventos megaesportivos carregam em si mais do que a disputa esportiva
certamente o seu uso poliacutetico eacute uma forte marca da histoacuteria Entre os vaacuterios exemplos trecircs
podem ser destacados na trajetoacuteria dos Jogos Oliacutempicos como relata o jornalista e pesquisador
Mauriacutecio Cardoso (1996) Na ediccedilatildeo de 1936 em Berlim o governo alematildeo liderado por
Adolph Hitler investiu na propaganda da supremacia ariana introduzindo a televisatildeo e o cinema
como ferramentas de divulgaccedilatildeo mas os atletas negros dos Estados Unidos ganharam oito
medalhas das 23 em disputa no atletismo7 (CARDOSO 1996 p 94-100)
Os dois outros exemplos recorrentes de uso poliacutetico estatildeo intimamente relacionados
entre si os boicotes em 1980 aos Jogos de Moscou pelos Estados Unidos e 62 paiacuteses aliados
seus entre eles Canadaacute Alemanha Ocidental e Japatildeo Quatro anos depois viria o troco do bloco
dos paiacuteses socialistas com 17 naccedilotildees deixando de competir nos Jogos de Los Angeles O
boicote liderado pelos Estados Unidos teve como alegaccedilatildeo a invasatildeo sovieacutetica do Afeganistatildeo
5 Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos no Rio de Janeiro em 2007 Jogos Mundiais Militares no Rio de
Janeiro em 2011 Copa das Confederaccedilotildees da Fifa em Rio de Janeiro Belo Horizonte Brasiacutelia Salvador Recife
e Fortaleza em 2013 Copa do Mundo da Fifa em Rio de Janeiro Satildeo Paulo Belo Horizonte Porto Alegre
Curitiba Brasiacutelia Cuiabaacute Manaus Salvador Recife Natal e Fortaleza em 2014 e os Jogos Oliacutempicos e
Paraliacutempicos em 2016 no Rio de Janeiro e a participaccedilatildeo de outras cinco cidades (Belo Horizonte Brasiacutelia
Manaus Salvador e Satildeo Paulo) apenas no futebol 6 Estas manifestaccedilotildees surgiram para protestar contra aumento de passagens em transportes mas se ampliaram e
incluiacuteram na pauta de reinvindicaccedilotildees a melhoria dos serviccedilos puacuteblicos e o combate agrave corrupccedilatildeo entre outros
temas Tambeacutem tinham como alvo a contestaccedilatildeo da realizaccedilatildeo Copa do Mundo como um evento prioritaacuterio 7 Os Estados Unidos ganharam no total 12 medalhas sendo o maior vencedor o negro Jesse Owens com 4 ouros
(100m 200m Revezamento 4x100m Salto em distacircncia) o que o transformou no grande nome dos Jogos de
Berlim
17
em 1979 para ajudar o governo central a sufocar a guerrilha contra os fundamentalistas
islacircmicos8 (CARDOSO 1996 p 188-190) Em 1984 a Uniatildeo Sovieacutetica alegou diversas razotildees
para natildeo competir em Los Angeles entre elas a instalaccedilatildeo de miacutesseis norte-americanos na
Europa Outros 16 paiacuteses9 aderiram ao boicote (CARDOSO 1996 p 203-204)
Aleacutem da poliacutetica os megaeventos esportivos possuem outras faces cultural pela
promoccedilatildeo de eventos paralelos como exposiccedilotildees econocircmica pela movimentaccedilatildeo financeira e
pela criaccedilatildeo de empregos ainda que temporaacuterios e social pela oportunidade de qualificaccedilatildeo
profissional e ascensatildeo social Mas megaeventos esportivos tambeacutem podem ser utilizados por
governantes locais como pretexto para remoccedilatildeo de populaccedilotildees pobres de aacutereas de potencial
valorizaccedilatildeo imobiliaacuteria gerando ou acelerando o processo de gentrificaccedilatildeo10
Passada a seacuterie de megaeventos esportivos no Brasil apresenta-se um momento
oportuno para a discussatildeo acadecircmica a respeito destas competiccedilotildees internacionais em suas
diferentes faces e tambeacutem para debater o jornalismo esportivo em uma dimensatildeo mais ampla
que a anaacutelise do esporte Esta eacute justamente a proposta deste trabalho a de contribuir para o
estudo da produccedilatildeo do jornalismo esportivo e o fazer cotidiano a partir da oportunidade
oferecida pela Copa do Mundo e fomentar a discussatildeo de como a sociedade percebe (e eacute levada
a perceber) estes megaeventos
Inicialmente foi necessaacuterio mapear e entender por que determinados assuntos foram
contemplados nas ediccedilotildees dos cadernos dedicados agrave Copa do Mundo em A Tarde e A Criacutetica
A primeira fase da pesquisa cuidou da indexaccedilatildeo do material publicado pelos jornais nos
cadernos de Copa do Mundo No caso de A Tarde a busca apontou mateacuterias que tratam da
passagem da delegaccedilatildeo alematilde por Santa Cruz Cabraacutelia no litoral sul da Bahia e sua interaccedilatildeo
com a populaccedilatildeo local Em A Criacutetica por mateacuterias que dessem conta do relacionamento da
populaccedilatildeo local com os visitantes estrangeiros (natildeo incluiacutedos os integrantes de delegaccedilotildees)
Cada mateacuteria foi analisada e classificada de forma binaacuteria se a mateacuteria tem ou natildeo
significacircncia11 para esta pesquisa e nestas condiccedilotildees se enquadraram 24 tiacutetulos em A Tarde e
28 em A Criacutetica (esse processo seraacute mais detalhado nos capiacutetulos 4 e 5 que tratam
especificamente da anaacutelise do material coletado) Uma vez selecionadas as mateacuterias o objetivo
foi constatar
8 Ainda na eacutepoca da chamada Guerra Fria os fundamentalistas islacircmicos foram apoiados inicialmente no
Afeganistatildeo pelos Estados Unidos 9 Do bloco socialista participaram dos Jogos de Los Angeles apenas Romecircnia e Iugoslaacutevia 10 Gentrificaccedilatildeo vem do inglecircs gentrification termo criado pela socioacuteloga britacircnica Ruth Glass a partir de gentry
(pequena aristrocracia) que passa a ocupar aacutereas antes habitadas por populaccedilotildees pobres 11 Foi feita a opccedilatildeo por usar ldquosignificacircnciardquo e natildeo ldquorelevacircnciardquo pois esta palavra tem uso intenso na conceituaccedilatildeo
de valor-notiacutecia
18
O quanto a pauta de A Tarde e de A Criacutetica (imprensa regional) foi influenciada pela
agenda nacional eou global
O quanto A Tarde e A Criacutetica focaram em pautas de assuntos locais (no que se refere
ao lugar de ocorrecircncia dos fatos)
Como se deu a retroalimentaccedilatildeo da imprensa pela imprensa considerando a agenda
como um todo principalmente nos assuntos locais mas tambeacutem nos globais
Esta primeira fase adotou criteacuterios previstos na anaacutelise de conteuacutedo em que os assuntos
aparecem identificados de acordo com sua significacircncia mas sem submeter o processo
jornaliacutestico a um modelo de anaacutelise quantitativa Quando utilizados os nuacutemeros serviram para
dimensionar o material selecionado mas sua anaacutelise natildeo se submete ao exame estatiacutestico Em
Anaacutelise do conteuacutedo base da metodologia de seleccedilatildeo do material a analisar Laurence Bardin
professora de Psicologia na Universidade Paris V alerta para o perigo de ldquoinvestir-se o
instrumento teacutecnico como tal e adoraacute-lo como um iacutedolo capaz de todas as magiasrdquo (2011 p15)
Justamente a adoraccedilatildeo dos dados numeacutericos por si eacute o que este estudo procurou evitar
A segunda fase da pesquisa concentrou-se na anaacutelise dos conteuacutedos indexados com
apoio na hipoacutetese de agenda setting Nesta formulaccedilatildeo teoacuterica levantada nos anos 1960 por
Maxwell McCombs e Donald Shaw e desenvolvida posteriormente por McCombs em A teoria
da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica (2009) a questatildeo central deixa de ser como a miacutedia
influencia a formaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e sim o agendamento de assuntos determinados por
ela A dissertaccedilatildeo investiga o que no universo da Copa do Mundo a miacutedia considera digno de
existir e o que o puacuteblico natildeo precisaria conhecer conforme discorre Barros Filho em sua anaacutelise
sobre a hipoacutetese de agenda setting
Ao nos impor um menu seletivo de informaccedilotildees como sendo ldquoo que
aconteceurdquo a miacutedia impede que outros temas sejam conhecidos e portanto
comentados Decretando seu desconhecimento pela sociedade condena-os agrave
inexistecircncia (BARROS FILHO 2008 p 157)
Um dos pressupostos da hipoacutetese de agenda setting eacute o fluxo contiacutenuo de informaccedilatildeo
que se ajusta perfeitamente ao caso da Copa do Mundo A sensaccedilatildeo de onipresenccedila como
destaca Antonio Hohlfeldt (2001 p 198) eacute outro atributo da hipoacutetese que se encaixa na
cobertura da Copa do Mundo A expressatildeo popular ldquosoacute se fala dissordquo e suas variantes como
ldquonatildeo se ouve outra coisardquo satildeo costumeiras durante a competiccedilatildeo A retroalimentaccedilatildeo da agenda
19
da imprensa pela proacutepria imprensa constitui fator importante a considerar Neste sentido a
miacutedia impressa exerce papel essencial pois mateacuterias de jornal costumam servir de pauta para
raacutedio e televisatildeo indicando fontes e locaccedilotildees
A terceira fase investigou o processo de produccedilatildeo da imprensa regional no que se refere
agrave organizaccedilatildeo de trabalho e agrave alocaccedilatildeo de pessoal mas tambeacutem verificou o estabelecimento
claro de paracircmetros de cobertura Para tanto foram realizadas entrevistas com editores
repoacuterteres e produtores das publicaccedilotildees examinadas seja em conversas presenciais seja por
telefone
Apoacutes as conversas preliminares os entrevistados responderam por escrito a um
questionaacuterio formulado de acordo com a funccedilatildeo de cada um deles Desta maneira todos
dispuseram de tempo para elaborar as respostas que ganharam mais exatidatildeo A iacutentegra destas
entrevistas estaacute publicada como anexo
Estrutura da dissertaccedilatildeo
De forma resumida a dissertaccedilatildeo divide-se em cinco capiacutetulos
O capiacutetulo 1 apresenta as caracteriacutesticas da imprensa regional sua identidade a loacutegica
utilizada de valorizaccedilatildeo da pauta local regional e a performance em face do territoacuterio de atuaccedilatildeo
e de alcance
O capiacutetulo 2 discute a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e espiral do silecircncio
aos megaeventos esportivos e apresenta sua seacuterie histoacuterica no Brasil com destaque para a Copa
do Mundo de futebol de 2014 O objetivo eacute mostrar os mecanismos associados ao valor-notiacutecia
que influenciam o processo de ediccedilatildeo dos jornais
O capiacutetulo 3 trata da noticiabilidade dos fatos a partir dos conceitos de valor-notiacutecia e
a forma como os megaeventos esportivos podem ser identificados como acontecimentos
midiaacuteticos Tambeacutem eacute apresentada uma breve histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil
O capiacutetulo 4 analisa as mateacuterias publicadas no caderno especial de Copa do Mundo de
2014 do jornal A Tarde que refletem a pauta localregional no que se refere ao lugar de sua
ocorrecircncia mas inseridas na agenda global da cobertura do evento
O capiacutetulo 5 examina as ediccedilotildees do suplemento de esportes Craque publicado pelo
jornal A Criacutetica por ocasiatildeo da Copa do Mundo de 2014 Da mesma forma que em A Tarde
satildeo examinadas as mateacuterias de pauta local
20
1 NA TRILHA DOS TERRITOacuteRIOS DO JORNALISMO
As caracteriacutesticas da imprensa dita regional sua identidade a loacutegica utilizada de
valorizaccedilatildeo da pauta local e sua performance em face do territoacuterio de atuaccedilatildeo e de alcance satildeo
os desafios abordados neste capiacutetulo
A primeira dificuldade eacute apontada por autores que mapearam definiccedilotildees e classificaccedilotildees
acerca da abrangecircncia do jornalismo desde aquele que trata do bairro (ou mesmo de uma rua
ou parte dela) ateacute o que se pretende abrangente bastante para compreender o mundo como seu
assunto Disso trataram com cuidado e acuro Sonia Aguiar professora do programa de poacutes-
graduaccedilatildeo em Comunicaccedilatildeo da Universidade Federal de Sergipe (UFS) com foco
principalmente no Brasil e Carlos Camponez da Universidade de Coimbra e com maior
interesse em Portugal Ambos observam que a dificuldade natildeo se apresenta apenas nestes dois
citados paiacuteses de liacutengua portuguesa mas eacute comum a outros lugares
Neste trabalho seraacute adotada para os diaacuterios A Tarde e A Criacutetica a classificaccedilatildeo proposta
por Sonia Aguiar em Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia local e regional no Brasil
(2016 p 57) que aponta perioacutedicos com perfil pertencente agrave imprensa regional Poreacutem eacute
preciso entender que em funccedilatildeo deste estudo com exame de mateacuterias produzidas
majoritariamente em Santa Cruz Cabraacutelia (A Tarde) e Manaus (A Criacutetica) mais apropriado seraacute
estabelecer que os assuntos tratados se incluem em uma pauta local no que se refere ao lugar
de ocorrecircncia mas tambeacutem em relaccedilatildeo direta com uma ldquoagenda globalrdquo ditada pela proacutepria
natureza da Copa do Mundo
A convivecircncia desta pauta local produzida por jornais regionais como parte da
cobertura de um evento global representa a traduccedilatildeo no campo especiacutefico da comunicaccedilatildeo do
que Rogeacuterio Haesbaert (2016) define como multiterritorializaccedilatildeo para a geografia Esta
multiterritorializaccedilatildeo pressupotildee a interaccedilatildeo de diferentes territoacuterios (e assuntos por eles
gerados) em niacuteveis global regional e local sem que haja necessariamente preponderacircncia de
um sobre o outro
Cabe ressaltar que talvez agrave exceccedilatildeo dos veiacuteculos mundializados (CNN Internacional
Bloomberg etc) resta sempre um espaccedilo agrave pauta local sejam os diaacuterios regionais ou nacionais
Assim acontece com o norte-americano The New York Times com mateacuterias a respeito da cidade
que lhe empresta o nome com o britacircnico The Guardian com noticiaacuterio do cotidiano da
Londres onde estaacute sediado ou com O Globo com cobertura sobre os assuntos do Rio de Janeiro
ndash todos jornais ditos nacionais mas sempre com um peacute e de olho na pauta local
21
E natildeo poderia ser diferente Afinal a cidade representa o cotidiano do leitor Eacute nela que
ele trabalha estuda se diverte cria os filhos enfim eacute na cidade que o homem se identifica como
membro de uma comunidade Os problemas do dia a dia como moradia transporte sauacutede
educaccedilatildeo seguranccedila e saneamento se localizam no ambiente urbano frequentado pelo leitor
Urbi era o nome que se dava agrave Roma antiga cidade-estado
Este cotidiano significa o principal motor da imprensa particularmente o que se traduz
nos jornais diaacuterios Basta observar que ldquocotidianordquo e ldquodiaacuteriordquo compartilham o mesmo campo
semacircntico E a leitura do diaacuterio eacute (ou era ateacute recentemente para um contingente significativo da
populaccedilatildeo urbana) um haacutebito que faz parte de uma rotina afeita agrave humanidade ldquoA vida cotidiana
eacute a vida de todo homemrdquo observa a filoacutesofa Agnes Heller (2004 p 17 grifo original) Para
Heller o homem participa na vida cotidiana com todos os aspectos de sua individualidade A
autora destaca como ldquopartes orgacircnicasrdquo da cotidianidade ldquoa organizaccedilatildeo do trabalho e da vida
privada os lazeres e o descanso a atividade social sistematizada o intercacircmbio e a purificaccedilatildeordquo
Neste sentido este trabalho propotildee estudar principalmente ldquoos lazeres e o descansordquo no
entendimento de que uma Copa do Mundo de futebol pode ser identificada como um negoacutecio
por vaacuterios de seus agentes mas eacute encarada pela quase totalidade do puacuteblico que a acompanha
como um evento luacutedico por excelecircncia Poreacutem para que possamos compreender a traduccedilatildeo
deste evento em mateacuterias jornaliacutesticas eacute preciso conhecer outro elemento a ldquoorganizaccedilatildeo do
trabalhordquo especificamente a dos jornalistas e das organizaccedilotildees jornaliacutesticas (jornais) aos quais
estatildeo vinculados profissionalmente ou seja o processo jornaliacutestico de seleccedilatildeo e ediccedilatildeo de
notiacutecias
11 Local regional e multiteritorialidade
Buscamos conceitos na geografia para caracterizar com base no estudo de Sonia
Aguiar a classificaccedilatildeo dos jornais em exame como regionais Em seguida vamos tratar da
natureza local da pauta das mateacuterias em exame Soacute entatildeo seraacute possiacutevel patrocinar o encontro
das duas classificaccedilotildees de forma a perceber que regional e local neste caso natildeo satildeo
antagonistas nem mesmo discrepantes entre si
Com o objetivo de perceber a variedade de definiccedilotildees para jornalismo local e regional
Sonia Aguiar traccedila em seu Territoacuterios do jornalismo um ldquoestado da arterdquo dos estudos a respeito
recorrendo a autores tanto do Brasil como de outros paiacuteses Logo na introduccedilatildeo avisa que teve
22
de superar uma barreira a confusatildeo conceitual do jornalismo no que se refere agrave sua
categorizaccedilatildeo como ldquolocalrdquo ldquoregionalrdquo e ldquodo interiorrdquo
Neste percurso o estudo esbarrou em um problema conceitual desafiante o
uso intercambiado das expressotildees ldquojornalismo localrdquo ldquojornalismo regionalrdquo e
ldquojornalismo do interiorrdquo entre outras ora atribuiacutedas indistintamente ao
mesmo contexto ora utilizadas como tentativa de diferenciaccedilatildeo de realidades
aparentemente semelhantes Foi para enfrentar este desafio que se buscou
aproximar os referenciais teoacutericos e metodoloacutegicos da comunicaccedilatildeo e dos
estudos de jornalismo a conceitos-chave da geografia como espaccedilo territoacuterio
regiatildeo e escalas (AGUIAR 2016 p 14)
O geoacutegrafo Rogeacuterio Haesbaert no prefaacutecio agrave mesma obra corrobora a perspectiva
apresentada por Sonia Aguiar e entende que o diaacutelogo entre geografia e comunicaccedilatildeo eacute mais
que pertinente porque embasa os estudos sobre miacutedia Haesbaert indica que os ldquoespaccedilos da
comunicaccedilatildeordquo vatildeo muito aleacutem de uma metaacutefora socioloacutegica adquirindo ldquouma franca
concretude geograacutefica que natildeo eacute apenas um produto ou um reflexo da ordem econocircmica e das
relaccedilotildees de poder em que estatildeo inseridosrdquo
Representam tambeacutem num sentido profundamente relacional uma dimensatildeo
constituinte e indissociaacutevel destas relaccedilotildees ldquoProximidade-distacircnciardquo
ldquoconcentraccedilatildeo-dispersatildeordquo ou mesmo ldquoregionalizaccedilatildeo-globalizaccedilatildeordquo () estatildeo
entre os diversos binocircmios espaciais que preenchem os fenocircmenos midiaacuteticos
e auxiliam no entendimento de sua capacidade de difusatildeo (ou concentraccedilatildeo) e
ldquodes-enraizamentordquo ndash em outras palavras seus diferentes niacuteveis de
democratizaccedilatildeo (HAESBAERT citado em AGUIAR 2016 p 9-10)
Para compreender o conceito de territoacuterio em meio a um processo acelerado de
globalizaccedilatildeo que efetivamente ocorre mas sofre uma supervalorizaccedilatildeo simboacutelica em funccedilatildeo
dos interesses do capital internacional vale recorrer a Haesbaert Ele discorda da ideia de que
o mundo do iniacutecio do seacuteculo XXI vive a era da desterritorializaccedilatildeo Em O mito da
desterritorializaccedilatildeo do ldquofim dos territoacuteriosrdquo agrave multiterritorialidade (2016)12 Haesbaert frisa
que eacute preciso entender que o fenocircmeno em curso eacute o da multiterritorializaccedilatildeo e natildeo o da
desterritorializaccedilatildeo
12 Obra publicada originariamente em 2004
23
O grande dilema deste iniacutecio de milecircnio parece-nos natildeo eacute o fenocircmeno da
desterritorializaccedilatildeo () mas o da multiterritorializaccedilatildeo a exacerbaccedilatildeo desta
possibilidade que sempre existiu mas nunca nos niacuteveis contemporacircneos de
experimentar diferentes territoacuterios ao mesmo tempo reconstruindo
constantemente o nosso (HAESBAERT 2016 p 17)
O argumento do autor eacute de que o territoacuterio (com suas delimitaccedilotildees geograacuteficas culturais
poliacuteticas econocircmicas etc) faz parte do viver humano e que a sociedade natildeo pode existir sem
territorialidade Entende que o ldquomovimento de destruiccedilatildeo de territoacuteriosrdquo corresponde sempre agrave
sua ldquoreconstruccedilatildeo em novas basesrdquo Por isso a expressatildeo ldquomito da desterritorializaccedilatildeordquo em que
a palavra ldquomitordquo pode ateacute mesmo ser entendida como ldquoconstruccedilatildeo mental de algo idealizado
sem comprovaccedilatildeo praacuteticardquo13
Ao territoacuterio-zona mais comumente identificado com o Estado moderno delimitado por
fronteiras vem somar-se o territoacuterio-rede proporcionado principalmente pela internet e sua
possibilidade de natildeo delimitaccedilatildeo (ou em outras palavras pela ausecircncia do estabelecimento de
limites14) Assim como sugere o nome o territoacuterio-rede confere maior importacircncia agraves relaccedilotildees
construiacutedas entre elas as comunicacionais notadamente em funccedilatildeo da internet e seu alcance
quase global
O fenocircmeno da multiterritorializaccedilatildeo comporta assim uma superposiccedilatildeo de
territorialidades Ao mesmo tempo em que um indiviacuteduo pode pertencer a um ou mais
territoacuterios-zona15 simultaneamente tambeacutem pode se incluir em vaacuterios territoacuterios-rede definidos
justamente pelo pertencimento a um grupo (cultural econocircmico poliacutetico ou eacutetnico) e natildeo pela
localizaccedilatildeo espacial
() muito do que os autores denominam desterritorializaccedilatildeo eacute na
verdade a intensificaccedilatildeo da territorializaccedilatildeo no sentido de uma
ldquomultiterritorialidaderdquo () um processo concomitante de destruiccedilatildeo e
construccedilatildeo de territoacuterios mesclando diferentes modalidades (como os
ldquoterritoacuterios-zonardquo e os ldquoterritoacuterios-rederdquo) em muacuteltiplas escalas e novas
formas de articulaccedilatildeo territorial (HAESBAERT 2016 p 32)
O raciociacutenio de Haesbaert conduz agrave reflexatildeo acerca da ideia de desterritorializaccedilatildeo
muitas vezes associada convenientemente agrave evoluccedilatildeo da natureza do capital hoje identificado
como um capital transnacional Aqui cabe um raciociacutenio de inspiraccedilatildeo silogista natildeo
13 De acordo com uma das definiccedilotildees apontadas pelo Dicionaacuterio Houaiss da Liacutengua Portuguesa (ed 2011) p
1936 14 Embora natildeo seja muito perceptiacutevel ao usuaacuterio comum haacute possibilidade de restriccedilatildeo geograacutefica ao acesso
(recurso chamado de geobloqueio) 15 Aplicaacutevel por exemplo a indiviacuteduos com dupla nacionalidade e aos que tecircm um paiacutes de adoccedilatildeo e outro de
nascimento
24
necessariamente repetido e reforccedilado de forma intencional mas ateacute ingenuamente a partir do
fasciacutenio efetivo que a internet desperta pela possibilidade de aceleraccedilatildeo da comunicaccedilatildeo Seria
este o raciociacutenio ldquose a naccedilatildeo tem como componente baacutesico seu territoacuterio enquanto espaccedilo e se
a comunicaccedilatildeo eacute cada vez menos respeitosa deste espaccedilo entatildeo jaacute natildeo haacute mais motivo para
existir naccedilatildeordquo
Daiacute tambeacutem por associaccedilatildeo chega-se agrave globalizaccedilatildeo normalmente apresentada como
um movimento histoacuterico irreversiacutevel que derruba fronteiras Reconhecendo o fenocircmeno mas
relativizando a questatildeo da perda de fronteiras Haesbaert entende que a ldquoeconomia globalizada
torna os espaccedilos mais fluidosrdquo mas que em contrapartida a cultura ldquore-situa os indiviacuteduos em
micro ou mesmo mesoespaccedilos (regiotildees naccedilotildees) em torno dos quais eles se agregam na defesa
de suas especificidades histoacutericas sociais e geograacuteficasrdquo (2016 p 92)
Assim podemos afirmar que o territoacuterio relacionalmente falando ou seja
enquanto mediaccedilatildeo espacial do poder resulta da interaccedilatildeo diferenciada entre
as muacuteltiplas dimensotildees deste poder desde sua natureza mais estritamente
poliacutetica ateacute seu caraacuteter mais propriamente simboacutelico passando pelas relaccedilotildees
dentro do chamado poder econocircmico indissociaacuteveis da esfera juriacutedico-
poliacutetica (HAESBAERT 2016 p 93 grifo do autor)
Haesbaert propotildee que em vez de ldquodesterritorializaccedilatildeordquo se fale de ldquomultiterritorialidaderdquo
jaacute que o indiviacuteduo nesta ldquopoacutes-modernidaderdquo segue pertencendo ao territoacuterio na verdade a mais
de um territoacuterio Para o autor sucede agrave organizaccedilatildeo em territoacuterios-zona este novo rearranjo
territorial em territoacuterios-rede comumente identificado como a desterrritorializaccedilatildeo
Ela eacute consequecircncia direta da predominacircncia especialmente no acircmbito do
chamado capitalismo poacutes-fordista ou de acumulaccedilatildeo flexiacutevel de relaccedilotildees
construiacutedas atraveacutes de territoacuterios-rede sobrepostos e descontiacutenuos e natildeo mais
de territoacuterios-zona que marcaram aquilo que podemos denominar
modernidade claacutessica territorial-estatal O que natildeo quer dizer em hipoacutetese
alguma que essas formas mais antigas de territoacuterio natildeo continuem presentes
formando um amaacutelgama complexo com as novas modalidades de organizaccedilatildeo
territorial (HAESBAERT 2016 p 338)
A partir desta multiterritorialidade Haesbaert nos leva a refletir sobre outro neologismo
recente ldquoglocalizaccedilatildeordquo ou melhor sobre seu significado O autor defende que diferentemente
de como normalmente eacute percebida a ldquoglocalizaccedilatildeordquo natildeo deve ser entendida como uma
preponderacircncia do global sobre o local Para ele a ldquoglocalizaccedilatildeordquo eacute uma combinaccedilatildeo de
25
elementos que natildeo satildeo nem ldquoglobaisrdquo nem ldquolocaisrdquo mas sim um amaacutelgama em que global e
local se apresentam combinados16
Glocalizaccedilatildeo poreacutem mais que um conjunto de situaccedilotildees ldquolocaisrdquo que sofrem
interferecircncia do ldquoglobalrdquo eacute justamente um dos processos atraveacutes dos quais
podemos reconhecer melhor a multiterritorializaccedilatildeo em seu sentido mais
estrito Nem simplesmente uma justa ou sobreposiccedilatildeo de territorialidades em
escalas distintas (o global e o local) nem uma imposiccedilatildeo unilateral de eventos
que ocorrem em uma escala sobre os de outra (o global sobre o local) ()
(HAESBAERT 2016 p 347 grifos do autor)
Camponez segue raciociacutenio semelhante ao afirmar que natildeo devemos compreender o
local e o global como extremos em oposiccedilatildeo mas como espaccedilos em interaccedilatildeo ainda que
desequilibradamente Para ele ldquoo local eacute o lugar de compromissos comunicativos que tanto
podem direcionar-se para as denominadas comunidades de lugar como para as loacutegicas globais
mais desterritorializadasrdquo (2002 p 20)
12 Jornalismo proximidade e abrangecircncia
Sonia Aguiar afirma que satildeo muitos e agraves vezes conflitantes os criteacuterios de classificaccedilatildeo
acerca da abrangecircncia dos meios de comunicaccedilatildeo mas indica que os estudos sobre miacutedia
ldquolocalrdquo e ldquoregionalrdquo estatildeo sempre associados ldquoagrave proximidade geograacutefica com o puacuteblico as
fontes e os conteuacutedos com os quais lidamrdquo e agrave ldquoidentidade sociocultural e histoacuterica com os
territoacuterios e sociedades dos quais emergem e nos quais se inseremrdquo (2016) Eacute importante
observar que em grande parte os meios de comunicaccedilatildeo notadamente os perioacutedicos impressos
tecircm aacuterea de atuaccedilatildeo correspondente ao estado no qual estatildeo situados A organizaccedilatildeo poliacutetica do
Brasil uma repuacuteblica federativa acaba facilitando essa ldquocoincidecircnciardquo uma vez que os
interesses administrativos e muitas vezes tambeacutem legais satildeo demarcados pelos limites
estaduais
Todos os jornais incluindo os de grande circulaccedilatildeo tecircm sua distribuiccedilatildeo predominante
na regiatildeo que cerca seu municiacutepio-sede Sua visatildeo de mundo tem como foco principal o leitor
deste municiacutepio A editoria de cidade ou de cotidiano enfatiza o que se passa na urbi
particularmente no setor onde o leitor mora trabalha ou circula No caso da editoria de esportes
16 Em apoio a seu raciociacutenio Haesbaert cita dois autores e suas obras Roland Robertson e ldquoGlocalization time-
space and homogeneity-heterogeneityrdquo publicado em 1995 como capiacutetulo do livro Global modernities de Mike
Featherstone e outros e Erik Swyngedouw e Neither global nor local ldquoglocalizationrdquo and the politics of scale
de 1997
26
este comportamento ganha dimensatildeo ainda maior O jornal destaca a performance do clube da
cidade-sede Assim se o Botafogo enfrenta o Palmeiras o destaque recairaacute sobre o desempenho
do time afetivamente proacuteximo e natildeo necessariamente sobre a equipe vencedora
O diaacuterio Lance com suas ediccedilotildees de Rio de Janeiro e Satildeo Paulo fornece exemplos a
cada vez que isso acontece Somente no Campeonato Brasileiro da primeira divisatildeo de 2016
foram 30 jogos entre os cinco times paulistas e os trecircs cariocas nos dois turnos da competiccedilatildeo
Em 20 de novembro o Palmeiras recebeu o Botafogo no Allianz Parque em Satildeo Paulo e a
partida mereceu trecircs paacuteginas tanto na ediccedilatildeo paulista como na carioca do dia 2117 Na primeira
paacutegina aproveitamentos diferentes em Satildeo Paulo a boa vitoacuteria palmeirense por 1 a 0 fez jus
ao espaccedilo nobre ocupando trecircs quartos superiores no Rio a derrota botafoguense por um
placar apertado ganhou apenas uma chamada ainda que no alto No miolo do jornal ambas as
ediccedilotildees trouxeram o jogo em espaccedilo valorizado em Satildeo Paulo da paacutegina 4 a 6 no iniacutecio no
Rio a dupla central e mais uma paacutegina (paacutegs de 12 a 14)
O tratamento da ediccedilatildeo eacute que difere pela oacutetica do puacuteblico-leitor As paacuteginas de abertura
de ambas as ediccedilotildees tecircm diagramaccedilatildeo praticamente iguais com pequena diferenccedila na aplicaccedilatildeo
de legendas e placar sobre as fotos Mas justamente as fotos que causam o primeiro impacto
no leitor satildeo diferentes em Satildeo Paulo Dudu Cearense comemorando seu gol no Rio o
atacante alvinegro Neilton estirado no gramado
Os tiacutetulos subtiacutetulos e antetiacutetulos18 tambeacutem satildeo diferentes Na ediccedilatildeo paulista o tiacutetulo
alude agrave situaccedilatildeo que separa o Palmeiras da conquista do campeonato que viria a obter ldquo22
ANOS EM 90 MINUTOSrdquo e o subtiacutetulo explica que para ser campeatildeo o time precisa fazer
apenas um ponto contra seu proacuteximo adversaacuterio a Chapecoense (ver figuras 1 e 2) O tiacutetulo
utiliza o verde cor do Palmeiras (conhecido por ldquoVerdatildeordquo)
17 O mesmo nuacutemero de paacuteginas para ambas as ediccedilotildees eacute uma estrateacutegia do jornal para que haja reaproveitamento
de material diminuindo com isso o esforccedilo de produccedilatildeo e reduzindo custos 18 Tambeacutem chamados de sutiatildes no jargatildeo jornaliacutestico
27
Figuras 1 e 2 ndash Claacutessico na versatildeo paulista
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilatildeo de Satildeo Paulo de 21 dez 2016 p 4 e 5
Na ediccedilatildeo carioca o tiacutetulo faz alusatildeo agrave luta do Botafogo por uma vaga na Taccedila
Libertadores de 2017 ldquoDERROTADO MAS NA BRIGArdquo com subtiacutetulo que explica que o
time continua na zona de classificaccedilatildeo para a competiccedilatildeo continental do ano seguinte (ver
figuras 3 e 4) O tiacutetulo faz uso do cinza uma cor tambeacutem utilizada pelo clube identificado pelo
preto e branco (eacute o Alvinegro)
28
Figuras 3 e 4 ndash Claacutessico na versatildeo carioca
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilatildeo do Rio de Janeiro de 21 dez 2016 p 12 e 13
Nas paacuteginas seguintes haacute outras trocas de elementos As paacuteginas foram produzidas em
Satildeo Paulo e enviadas ao Rio Evidencia-se na ediccedilatildeo carioca a preocupaccedilatildeo com o
aproveitamento maacuteximo do material para otimizaccedilatildeo da produccedilatildeo e reduccedilatildeo de riscos de atraso
em horaacuterio de fechamento da ediccedilatildeo Os antetiacutetulos satildeo mudados e haacute inclusatildeo de duas mateacuterias
sobre o Botafogo em vez de um ldquomuralrdquo de fotos do Palmeiras (ver figuras 5 e 6)
29
Figuras 5 e 6 ndash Satildeo Paulo e Rio de Janeiro iguais mas diferentes
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilotildees de 21 dez 2016 Satildeo Paulo p6 Rio de Janeiro p 14
A imprensa brasileira por uma questatildeo principalmente de distribuiccedilatildeo segue uma
loacutegica federativa nas aacutereas de atuaccedilatildeo das organizaccedilotildees jornaliacutesticas Privilegia-se o noticiaacuterio
referente ao que lhe estaacute proacuteximo natildeo valorizando o que acontece em outros estados Ressalte-
se que o noticiaacuterio de Brasiacutelia normalmente tem dimensatildeo nacional Mesmo os jornais de
expressatildeo nacional tambeacutem conhecidos como quality papers tecircm espaccedilo maciccedilamente
preenchido com assuntos de seu estado
Como ilustraccedilatildeo tome-se um desses diaacuterios de expressatildeo nacional o exame de O Globo
em ediccedilatildeo escolhida aleatoriamente a de 10 de novembro de 2016 no primeiro caderno (da
primeira paacutegina agrave paacutegina 30 contracapa de Esportes) dedicado agrave publicaccedilatildeo de hard news19
mostra que apenas duas mateacuterias se referem exclusivamente a outros estados que natildeo o Rio de
Janeiro a intitulada ldquoGoverno lanccedila este mecircs edital de concessatildeo de quatro aeroportosrdquo sobre
licitaccedilatildeo para operaccedilatildeo dos equipamentos de Salvador Porto Alegre Fortaleza e Florianoacutepolis
e a intitulada ldquoUniversidade do RS indicia 24 alunos por frauderdquo sobre estudantes denunciados
por comunicaccedilatildeo falsa de condiccedilatildeo de direito a vagas de cotistas
19 Noticiaacuterio majoritariamente factual e que normalmente natildeo compreende mateacuterias de cultura e entretenimento e
segmentaccedilotildees proacuteprias de suplementos (turismo automoacuteveis moradia etc)
30
Em verdade os perioacutedicos de capitais tambeacutem natildeo costumam investir fortemente nos
municiacutepios do restante do estado Novamente para ilustrar no primeiro caderno da mesma
ediccedilatildeo de O Globo encontramos apenas duas mateacuterias que natildeo se referem agrave capital mas ainda
assim tratam de assuntos de duas cidades integrantes da regiatildeo metropolitana do Rio de Janeiro
A primeira sobre um casal de adolescentes de Niteroacutei que fugiu de casa rumo a Paraty (sob o
tiacutetulo ldquoEstudantes de Niteroacutei que haviam desaparecido voltam para casardquo) e a outra sobre a
criaccedilatildeo de uma biblioteca comunitaacuteria no local onde jaacute houve um lixatildeo em Jardim Gramacho
distrito de Duque de Caxias (intitulada ldquoEm vez de lixo livrosrdquo)
A mesma percepccedilatildeo nos traz Carlos Camponez a respeito dos diaacuterios de Portugal
citando artigo20 do jornalista portuguecircs Joatildeo Mesquita para quem a aplicaccedilatildeo da expressatildeo
ldquoimprensa nacionalrdquo soacute pode existir por comodidade dos que a utilizam
() boa parte dos meios de comunicaccedilatildeo social cuja sede eacute em Lisboa e no
Porto ndash aqueles a que normalmente atribuiacutemos o qualitativo de imprensa
nacional ndash nem por isso deixam de ter um caraacutecter eminentemente regional
Basta ver a que regiatildeo se reporta a maioria dos textos neles publicados para
rapidamente se constatar que eacute aquela em que estaacute instalada a sede do
respectivo oacutergatildeo de informaccedilatildeo (MESQUITA citado em CAMPONEZ 2002
p 107)
Ressalve-se o fato de que Mesquita e tambeacutem Camponez tratem de Lisboa e Porto as
duas cidades mais importantes e populosas de Portugal ndash ainda se poderia acrescentar que a
capital nacional Lisboa inclusive comandou um impeacuterio transcontinental O mesmo raciociacutenio
pode se aplicar ao Brasil cuja ldquoloacutegica federativardquo tambeacutem contribui para estabelecer limites agrave
disponibilidade do puacuteblico de perioacutedicos impressos uma vez que a malha rodoviaacuteria utilizada
pelos caminhotildees de distribuiccedilatildeo normalmente eacute radial agraves capitais
Tradicionalmente exemplares podem ser distribuiacutedos em cidades de outros estados O
proacuteprio O Globo chega de caminhatildeo agrave mineira Juiz de Fora A Folha de SPaulo tem penetraccedilatildeo
no norte do Paranaacute no sul de Minas e em municiacutepios de Mato Grosso do Sul proacuteximos agrave divisa
com Satildeo Paulo Mas nestes exemplos observa-se a distribuiccedilatildeo em aacutereas de influecircncia dos
estados de origem dos jornais em questatildeo em que os leitores tecircm sentimento de pertenccedila a mais
de um territoacuterio
Um levantamento realizado pelo Instituto Paranaacute Pesquisas cujo resultado foi publicado
pelo site da Gazeta do Povo em 6 de abril de 2015 daacute conta de que o time com mais torcida em
Londrina no norte do Paranaacute eacute o Corinthians Paulista com 218 de preferecircncia Este
20 ldquoUma questatildeo nacionalrdquo Despertar Coimbra n 7696 9 de abril de 1997
31
percentual eacute quase o dobro do obtido pelo Londrina time da cidade que tem 111 Os
principais clubes da capital paranaense tecircm resultados iacutenfimos Atleacutetico Paranaense 03 e
Coritiba 0221 O mesmo fenocircmeno ocorre em outras cidades do oeste do Paranaacute como
Maringaacute
Assim os leitores dos perioacutedicos nestas aacutereas tecircm relaccedilatildeo de identidade com seu estado
de moradia mas tambeacutem com aquele de que recebem influecircncias principalmente econocircmicas
e culturais Haacute uma relaccedilatildeo no plano da identidade sociocultural com os territoacuterios nos quais
nos inserimos tanto do leitor como do jornal para relembrar os apontamentos anteriormente
indicados por Sonia Aguiar
Vale abrir um parecircntese para outra consideraccedilatildeo quanto agrave classificaccedilatildeo de ldquoimprensa do
interiorrdquo de uso corriqueiro mas que natildeo necessariamente corresponde agrave localizaccedilatildeo
geograacutefica do veiacuteculo classificado A noccedilatildeo de interior ldquonatildeo corresponde a uma escala espacial
mas se configura como uma categoria relacional entre o urbano e o rural mais do que como
uma oposiccedilatildeo a lsquolitoralrsquo e entre aacutereas lsquocentraisrsquo e lsquoperifeacutericasrsquordquo (AGUIAR 2016 p 18)
A classificaccedilatildeo da imprensa como ldquodo interiorrdquo na verdade acompanha um haacutebito
brasileiro de considerar ldquointeriorrdquo aquilo que natildeo faz parte da capital provavelmente em funccedilatildeo
da proacutepria ocupaccedilatildeo do paiacutes pelo colonizador portuguecircs da loacutegica das capitanias hereditaacuterias22
em que o centro do poder ficava no litoral (mais proacuteximo portanto de Portugal)
No plano da imprensa exemplo entre vaacuterios eacute o semanaacuterio Jornal de Navegantes23 da
cidade litoracircnea catarinense de Navegantes associado agrave AdjoriSC (Associaccedilatildeo dos Jornais do
Interior de Santa Catarina) por sua vez integrante da Adjori BR (Associaccedilatildeo Nacional dos
Jornais do Interior do Brasil)
Tambeacutem eacute incorreta a ideia de que existiria uma hierarquia de determinada imprensa
sobre a outra que um jornal regional seria menos importante que um de prestiacutegio nacional
Pecado que os profissionais de imprensa e o puacuteblico de maneira geral natildeo percebem
entendendo que a maior abrangecircncia de alcance deve ser confundida com mais qualidade como
se isso se desse naturalmente
21 As dez primeiras posiccedilotildees satildeo 1ordm Corinthians (SP) 218 2ordm Londrina (PR) 111 3ordm Palmeiras (SP) 107
4ordm Satildeo Paulo (SP) 105 5ordm Flamengo (RJ) 66 6ordm Santos (SP) 55 7ordm Grecircmio (RS) 05 8ordm Vasco (RJ)
04 9ordm Atleacutetico Paranaense 03 10ordm Atleacutetico Mineiro Botafogo e Coritiba 02 22 Vaacuterios estados federativos guardam hoje semelhanccedilas de limites com as capitanias hereditaacuterias que lhes
antecederam 23 Segundo o site da AdjoriSC o semanaacuterio tem distribuiccedilatildeo gratuita e tiragem de 5 mil exemplares para uma
cidade com populaccedilatildeo estimada pelo IBGE de 74964 pessoas ou seja praticamente um exemplar para cada 15
pessoas em meacutedia No entanto eacute preciso considerar que o perioacutedico tem circulaccedilatildeo secundaacuteria tambeacutem em Itajaiacute
e Penha Vale observar que a populaccedilatildeo de Navegantes pelo censo do IBGE de 2010 era de 60556 pessoas
32
Uma das diferenccedilas eacute que pelo menos em princiacutepio um jornal da capital dispotildee de mais
recursos financeiros para contratar profissionais qualificados e em maior nuacutemero mas isto soacute
resultaraacute em melhor qualidade se a estrutura editorial souber explorar jornalisticamente esta
disponibilidade de matildeo de obra de forma a diversificar e aprofundar o produto editorial Aqui
Sonia Aguiar faz um alerta
() toma-se o cuidado () de natildeo estabelecer qualquer relaccedilatildeo hieraacuterquica
entre o jornalismo dito de ldquoprestiacutegio nacionalrdquo o regional o local o
comunitaacuterio e o de bairros tratando as escalas apenas como um dos atributos
de diferenciaccedilatildeo entre eles (AGUIAR 2016 p 47)
Para a pesquisadora da UFS a distacircncia no caso do jornalismo se apresenta como
variaacutevel escalar fundamental pois a proximidade eacute um dos atributos de composiccedilatildeo do valor-
notiacutecia e contribui fortemente para a seleccedilatildeo e a ediccedilatildeo de notiacutecias de interesse local Estar
proacuteximo tem a ver com o local do acontecimento e com o local das audiecircncias
Poderiacuteamos acrescentar que o ldquoperfeito localrdquo seria o encontro do local do
acontecimento com o das audiecircncias Isto acontece quando encontramos publicada uma notiacutecia
de nossa rua nossa escola nosso trabalho Para estabelecer uma classificaccedilatildeo criteriosa da
imprensa desde o ldquohiperlocalrdquo ateacute o ldquoglobalrdquo Sonia Aguiar se valeraacute da escala que vecirc como
ldquoum instrumento metodoloacutegico de matildeo dupla que pode partir dos desdobramentos do lugar
(cidade aldeia bairro quarteiratildeo rua etc) ou da totalidade global (mundo naccedilatildeo regiatildeo
lugar)rdquo (2016 p 56)
Sonia Aguiar oferece uma classificaccedilatildeo da miacutedia quanto agrave sua escala (2016 p 57) em
um quadro de quatro colunas a primeira delas de escala a segunda com niacuteveis a terceira de
recortes espaciais e a quarta de exemplos jornaliacutesticosmidiaacuteticos
33
Quadro 1 ndash Recortes espaciais e suas escalas
Escala Niacuteveis Recortes espaciais Exemplos
jornaliacutesticosmidiaacuteticos
Local
Hiperlocal ldquonanoterritoacuteriosrdquo
preacutedio puacuteblico unidade
habitacional rua quadra
jornal mural raacutedio-poste
newsletter intranet fanpage
etc
Microlocal quarteiratildeo sub-bairro
bairro setor geograacuteficosup1
comunidades ruraissup2
jornal de bairro raacutedio
comunitaacuteria site zonal blog
etc
Mesolocal municiacutepio cidade
centro urbano
pequena imprensa TV
comunitaacuteria agregador de
sites e blogs microlocais
Macrolocal metroacutepole regiatildeo
metropolitana
jornal raacutedio TV e webportal
locais
Regional
Microrregiatildeo aglomerado de pequenas
cidades
jornal e portal local raacutedio e
TV locais
Mesorregiatildeo aglomerado de cidades
em torno de uma
cidade-polo
jornal local-regional rede
regional de TV
Estado unidade da federaccedilatildeo
ldquogrande imprensardquo das
capitais
Macrorregiatildeo divisatildeo
poliacutetico-administrativa
grupos midiaacuteticos regionais
ou nacionais
Nacional
Paiacutes territoacuterio nacional
aacutereas urbanas
fronteiriccedilas
rede nacional de TV
webportal nacional
jornal raacutedio TV e portal
fronteiriccedilos
Internacional Continente
Regiatildeo
grupos de paiacuteses de um
continente
zonas intracontinentais
aacutereas transcontinentais
agecircncias internacionais de
notiacutecias
agecircncias regionais de notiacutecias
Global Mundo totalidade dos paiacuteses
articulaccedilotildees
intercontinentais
corporaccedilotildees midiaacuteticas
transnacionais
sup1 Aglomerado de bairros decorrente da divisatildeo da cidade em aacutereas geograacuteficas eou administrativas (zonas
cardiais distritos regiotildees administrativas subprefeituras etc)
sup2 Sousa (2010 p 205) ressalva que ldquopara a realidade do campo a diferenciaccedilatildeo entre lsquomicrorsquo lsquomesorsquo e
lsquomacrolocalrsquo pode muitas vezes fazer pouco ou nenhum sentidordquo
Reproduccedilatildeo integral do quadro 2 de Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia local de Sonia
Aguiar (2016 p 57) com base em Marcelo Lopes de Souza (Os conceitos fundamentais da pesquisa
socioespacial 2010)
34
O quadro permite identificar a escala dos veiacuteculos de imprensa o que nos serviraacute
particularmente em relaccedilatildeo aos diaacuterios A Criacutetica e A Tarde
13 Os jornais e os estados
Para enquadrar A Criacutetica e A Tarde partimos da classificaccedilatildeo da terceira coluna do
quadro elaborado por Aguiar que trabalha com os recortes espaciais Tanto um diaacuterio como o
outro tecircm como aacuterea baacutesica de atuaccedilatildeo o limite de seus estados A Criacutetica no Amazonas e A
Tarde na Bahia E satildeo identificados como ldquogrande imprensardquo das capitais (respectivamente
Manaus e Salvador) Fica assim a classificaccedilatildeo
Quadro 2 ndash Recortes espaciais e suas escalas A Criacutetica e A Tarde24
Escala Niacuteveis Recortes espaciais Exemplos jornaliacutesticos
midiaacuteticos
Regional
Estado
Unidade da
federaccedilatildeo
ldquogrande imprensardquo das capitais
A Criacutetica e A Tarde privilegiam as pautas de seus estados notadamente das duas capitais
e tambeacutem das cidades de maior populaccedilatildeo25 Com quase 28 milhotildees de habitantes de acordo
com o Censo de 2010 do IBGE Salvador abriga 19 da populaccedilatildeo da Bahia Jaacute no Amazonas
a capital Manaus com 18 milhatildeo de pessoas segundo o Censo concentra mais da metade da
populaccedilatildeo do estado 52 As coberturas se estendem a seus entornos no conjunto de
municiacutepios vizinhos que se agrupam na Grande Manaus e na Grande Salvador26 aumentando
a concentraccedilatildeo populacional
Assim como a cobertura a distribuiccedilatildeo dos perioacutedicos tambeacutem obedece agrave loacutegica dos
limites estaduais Vale aqui ressaltar a maior dificuldade de distribuiccedilatildeo de um jornal de
24 Extraiacutedo do quadro elaborado por Sonia Aguiar (2016 p 57) e reproduzido nesta dissertaccedilatildeo na paacutegina anterior 25 Pelo Censo de 2010 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatiacutestica (IBGE) Salvador tinha 2675656
habitantes e Manaus 1802014 habitantes Pelo mesmo Censo a populaccedilatildeo total da Bahia era de 14016906
habitantes e a do Amazonas de 3483985 habitantes 26 Nem Manaus nem Salvador satildeo centros de regiotildees metropolitanas embora muitas vezes haja essa compreensatildeo
pelo senso comum principalmente em relaccedilatildeo agrave capital baiana A partir da Constituiccedilatildeo Federal de 1988 como
informa Sonia Aguiar (2016 p62-63) o poder de criar estas estruturas intermunicipais passou agrave Assembleia
Legislativa de cada estado gerando desigualdade de criteacuterios a Paraiacuteba eacute o estado com mais regiotildees metropolitanas
(12) enquanto o Rio de Janeiro tem apenas 1 concentrada na capital e seu entorno
35
Manaus em um estado das dimensotildees do Amazonas com mais de 15 milhatildeo de quilocircmetros
quadrados27 territoacuterio maior que Franccedila Alemanha e Espanha juntas28 e com deacutebil malha
rodoviaacuteria usual para transporte de jornais
Em artigo intitulado ldquoA influecircncia das chuvas na circulaccedilatildeo dos jornais em Manausrdquo e
publicado na revista Imes Comunicaccedilatildeo o professor Gilson Monteiro29 adverte que a logiacutestica
para distribuiccedilatildeo de jornais no Amazonas eacute mais complicada do que em qualquer outra regiatildeo
do paiacutes Monteiro explica que no Amazonas a aacutegua eacute extremamente importante natildeo soacute por fazer
parte do ciclo essencial da vida mas tambeacutem porque garante a interligaccedilatildeo eficiente embora
lenta por transporte fluvial dos 62 municiacutepios do estado ldquoMas qual a relaccedilatildeo dos rios das
aacuteguas com a circulaccedilatildeo de jornais em Manaus e no Amazonasrdquo pergunta Monteiro
Por se tratar de um produto pereciacutevel cuja durabilidade maacutexima eacute de 24h o
jornal natildeo se beneficia muito da malha fluvial do Amazonas A distribuiccedilatildeo
de jornais basicamente eacute feita aos municiacutepios que possuem acesso atraveacutes de
transporte terrestre ou aeacutereo Dessa forma as empresas jornaliacutesticas pouco
podem se beneficiar do navio () (MONTEIRO 2002 p 13)
Com um terccedilo da aacuterea do Amazonas a Bahia tem 564 mil quilocircmetros quadrados30
Ainda assim o estado eacute pouco maior do que a Espanha por exemplo Mas a Bahia com 417
municiacutepios dispotildee de razoaacutevel malha rodoviaacuteria que permite boa distribuiccedilatildeo dos jornais Eacute
importante perceber tanto para A Tarde como para A Criacutetica que haacute uma coincidecircncia entre a
aacuterea de interesse de distribuiccedilatildeo e a aacuterea eleita para cobertura noticiosa (embora com
preponderacircncia para a capital) Para Camponez trata-se de uma condiccedilatildeo proacutepria agrave imprensa
local e regional elencando as suas mais destacadas caracteriacutesticas
() a sua forte territorializaccedilatildeo a territorializaccedilatildeo de seus puacuteblicos a
proximidade face aos agentes e agraves instituiccedilotildees sociais que dominam esse
espaccedilo o conhecimento dos seus leitores e das temaacuteticas correntes na opiniatildeo
puacuteblica local Isso distingue a imprensa regional e local da imprensa dita
nacional ainda que ambas possam ser consideradas formas de comunicaccedilatildeo
de massa e utilizem suportes que entram nesta categoria demasiado abrangente
27 De acordo com dados do IBGE a aacuterea do Amazonas eacute de 1559149 quilocircmetros quadrados (ano de referecircncia
2015) 28 Conforme dados divulgados pela Uniatildeo Europeia em seu site em portuguecircs as superfiacutecies dos trecircs paiacuteses satildeo
em metros quadrados Franccedila 633187 Alemanha 357376 e Espanha 505944 A soma eacute de 1496507
quilocircmetros quadrados 29 O autor no resumo indica que o artigo publicado em 2003 eacute a siacutentese de um dos capiacutetulos de sua tese de
doutorado Por um clique o desafio das empresas jornaliacutesticas tradicionais no mercado da informaccedilatildeo ndash Um
estudo sobre as empresas jornaliacutesticas e a praacutetica de jornalismo em redes em Manaus defendida em 2003 (Escola
de Comunicaccedilatildeo e Artes da Universidade de Satildeo Paulo) 30 De acordo com dados do IBGE a aacuterea da Bahia eacute de 564732 quilocircmetros quadrados (ano de referecircncia 2015)
36
de mass media A imprensa regional constroacutei-se pois nesse compromisso
com a regiatildeo e com as pessoas que a habitam (CAMPONEZ 2002 p 19 grifo
do autor)
Tanto A Tarde como A Criacutetica enquadram-se numa relaccedilatildeo histoacuterica com os estados em
que estatildeo inseridos O mais antigo dos dois eacute A Tarde um jornal centenaacuterio fundado em 15 de
outubro de 1912 por Ernesto Simotildees Filho31 advogado jornalista e poliacutetico baiano Publicado
em Salvador o diaacuterio tem circulaccedilatildeo meacutedia de 40 mil exemplares e eacute distribuiacutedo em todo o
estado da Bahia O perioacutedico daacute tiacutetulo ao Grupo de Comunicaccedilatildeo A Tarde que reuacutene ainda o
diaacuterio popular Massa o portal jornaliacutestico A Tarde e a raacutedio A Tarde FM
A Criacutetica foi fundada em 19 de abril de 1949 por Umberto Calderaro Filho jornalista
filho de imigrantes que estudou Direito mas abandonou o curso no uacuteltimo ano Publicado em
Manaus o diaacuterio eacute distribuiacutedo no estado do Amazonas32 e faz parte da Rede Calderaro de
Comunicaccedilatildeo (RCC) que hoje engloba um site (acriacuteticacom que reproduz parte da produccedilatildeo
do jornal) a emissora de TV A Criacutetica e a raacutedio A Criacutetica entre outros veiacuteculos
14 Miacutedia e identidade
O espaccedilo geograacutefico constitui uma caracteriacutestica fundamental para as imprensas local e
regional Sonia Aguiar indica que os estudos sobre o assunto as associam agrave identidade
sociocultural e histoacuterica das sociedades nas quais estatildeo inseridas (2016) Camponez vai na
mesma direccedilatildeo quando afirma que ldquoa imprensa regional e local pressupotildee a existecircncia de uma
identidade definida por referecircncia a um territoacuterio relativamente bem delimitadordquo E busca apoio
nas palavras do professor Joatildeo Carlos Correia (citado em CAMPONEZ 2002 p 29) ldquoA
definiccedilatildeo de um campo jornaliacutestico regional deve ter em conta que a identidade de regiotildees
comporta a necessidade de mecanismos de produccedilatildeo simboacutelica que contemplem o reforccedilo de
sentimento de pertenccedilardquo
Camponez avalia ainda que o ldquoterritoacuterio de pertenccedila e identidade ao qual a informaccedilatildeo
local parece estar ancorada pode por si soacute condicionar as formas de comunicaccedilatildeo de massardquo
31 Ernesto Simotildees Filho deixou a direccedilatildeo de A Tarde em 1924 para exercer o mandato de deputado federal pela
Bahia Foi ministro da Educaccedilatildeo e Sauacutede de janeiro de 1951 a 1953 no segundo governo do presidente Getuacutelio
Vargas 32 A Criacutetica natildeo eacute associada ao Instituto Verificador de Circulaccedilatildeo nem anuncia circulaccedilatildeo auditada
37
(2002 p108) estabelecendo uma interessante lista de caracteriacutesticas da imprensa local e da
regional a partir da anaacutelise do diaacuterio francecircs Ouest-France33
() parece-nos incontornaacutevel a questatildeo segundo a qual a implantaccedilatildeo
estrategicamente localizada de um tiacutetulo circunscreve naturalmente o seu
acircmbito de acccedilatildeo nomeadamente e soacute para nos referirmos algumas aacutereas que
nos parecem mais evidentes quanto
1 - ao espaccedilo geograacutefico de implantaccedilatildeo que eacute tambeacutem o lugar da produccedilatildeo e
da apreensatildeo dos acontecimentos
2 - ao espaccedilo da difusatildeo privilegiada e estrateacutegica
3- aos conteuacutedos partilhados
4 - agrave informaccedilatildeo disponiacutevel
5 - agrave selecccedilatildeo do ou dos puacuteblicos (CAMPONEZ 2002 p 108)
Sonia Virginia Moreira e Jacqueline da Silva Deolindo em estudo sobre a imprensa
fluminense buscam trabalhar mais os tiacutetulos da imprensa de municiacutepios do interior mas trazem
uma percepccedilatildeo que pode valer tambeacutem para o jornalismo regional
Independentemente da plataforma da periodicidade e do gecircnero o jornalismo
pode ser considerado ferramenta importante para o relato local e regional em
especial quando a cobertura jornaliacutestica tem como proposta promover a
comunicaccedilatildeo em um dado territoacuterio ndash o que contribui para a construccedilatildeo da
identidade local eou regional mediante experiecircncia de alteridade que articula
o lugar o entorno e o mundo O potencial das empresas de comunicaccedilatildeo em
promover essa experiecircncia poreacutem pode ser comprometido quando a proposta
editorial a accedilatildeo e a independecircncia jornaliacutesticas satildeo colocadas em xeque pela
proacutepria induacutestria de miacutedia (MOREIRA DEODATO 2013 p 28)
Eacute da identidade local eou regional que partem as rotinas de produccedilatildeo e da pauta dos
jornais locais e regionais sejam eles diaacuterios ou natildeo Vale estabelecer que um veiacuteculo regional
tambeacutem traraacute pautas locais no sentido de que o acontecimento estaacute restrito a um determinado
lugar Mas eacute preciso compreender que este lugar compotildee uma regiatildeo de atuaccedilatildeo do perioacutedico
regional
Da mesma forma pautas nacionais internacionais e globais tambeacutem satildeo consideradas e
publicadas pelos jornais regionais brasileiros jaacute que o regional se inclui em cortes mais
abrangentes do mundo (ou ateacute de um mundo sem cortes) Assim devemos considerar que a
33 O proacuteprio Camponez em nota de rodapeacute estabelece a importacircncia do diaacuterio francecircs quanto agrave sua tiragem e
capacidade de distribuiccedilatildeo na regiatildeo que lhe empresta o nome 600 mil de tiragem e 27 mil quilocircmetros
percorridos todas as noites pelos veiacuteculos de distribuiccedilatildeo
38
pauta local estaacute contida na escala regional por um raciociacutenio anaacutelogo as pautas nacionais
internacionais e globais ldquocontecircmrdquo a escala regional
Embora estas categorizaccedilotildees de pautas (assuntos ou agendas) num primeiro exame
pareccedilam estanques na verdade interagem como interagem os diferentes territoacuterios conforme
observado anteriormente a partir de Haesbaert Assim eacute possiacutevel que uma pauta local (pelo
lugar do acontecimento) assuma caraacuteter nacional ou mesmo global pelo interesse
O desmatamento na Amazocircnia em princiacutepio poderia ser tratado como uma pauta local
envolvendo quebra da lei por madeireiros ou agricultores interessados em seus proacuteprios
negoacutecios Mas em virtude da importacircncia da floresta amazocircnica para o equiliacutebrio ecoloacutegico
mundial particularmente em virtude da captura de gaacutes carbocircnico e liberaccedilatildeo de oxigecircnio o
desmatamento entra na agenda global
O rompimento da barragem da Samarco34 em Bento Rodrigues com a destruiccedilatildeo
praticamente total deste distrito do municiacutepio mineiro de Mariana e a morte de 19 pessoas em
5 de novembro de 2015 eacute um exemplo relativamente recente de como um acidente a princiacutepio
local ganha dimensatildeo mundial Em 12 de dezembro de 2015 a repoacuterter Eleonora de Lucena
relatava em texto publicado no site do jornal Folha de SPaulo que ldquo[O] rompimento da
barragem da Samarco da Vale e da BHP eacute o maior desastre do gecircnero na histoacuteria mundialrdquo
O noticiaacuterio continua a frequentar a pauta das majors agencies35 conforme se evidencia
pelo exame do site da agecircncia Reuters ediccedilatildeo dos Estados Unidos em material publicado em
1ordm de dezembro de 2016 sob o tiacutetulo ldquoVale says expects judge to aprove Samarco settlement
soonrdquo (em traduccedilatildeo livre nossa Vale tem expectativa de que acordo da Samarco seja aprovado
em breve) A mateacuteria trata do acordo da Samarco com o governo brasileiro de indenizaccedilatildeo pela
empresa de R$ 20 bilhotildees a serem pagos em 15 anos em compensaccedilatildeo pelos prejuiacutezos causados
pelo acidente
No que se refere particularmente agrave Copa do Mundo de 2014 o estudo dos jornais A
Criacutetica e A Tarde permite analisar de perto a ocorrecircncia de fatos gerados localmente e que
ganham dimensatildeo global
34 Empresa formada pela sociedade entre a brasileira Vale e a australiana BHP Billinton em partes iguais 35 Denominaccedilatildeo geneacuterica para as trecircs maiores agecircncias mundiais Reuters France Press (AFP) e Associated Press
(AP) A United Press International (UPI) integrou no passado o grupo das ldquoquatro grandesrdquo mas atualmente natildeo
vem sendo considerada no mesmo niacutevel de importacircncia das demais
39
15 Pauta local em A Tarde e A Criacutetica
A pauta observa Nilson Lage consiste em ldquoum roteiro preparado na redaccedilatildeo visando
ao ordenamento do trabalho do repoacuterterrdquo (2005 p 140)36 Trata-se da materializaccedilatildeo em papel
(hoje tambeacutem em arquivo eletrocircnico) da pauta em seu sentido mais abstrato equivalente agrave
agenda jornaliacutestica ou o acontecimento que vale notiacutecia
Lage (2001 p 93) ajuda a mensurar o valor-notiacutecia de um determinado acontecimento
listando alguns itens a serem considerados nas avaliaccedilotildees empiacutericas dos profissionais de
imprensa proximidade atualidade identificaccedilatildeo intensidade ineditismo oportunidade A
partir daiacute um assunto pode se tornar pauta ou natildeo
Para o professor-titular de Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina a
importacircncia dos itens de avaliaccedilatildeo varia conforme interesses de grupos dominantes gosto
pessoal dos jornalistas responsaacuteveis pela seleccedilatildeo (os chamados gatekeepers) e possiacuteveis
desdobramentos futuros do fato em questatildeo Quanto agrave proximidade Lage frisa que se trata de
um valor relativo sem corresponder com exatidatildeo agrave abrangecircncia territorial de determinado
jornal ou grupo de miacutedia
O raciociacutenio corrente eacute de que o homem se interessa principalmente pelo que
lhe estaacute proacuteximo No entanto esta proximidade varia tanto com as trocas
materiais (o comeacutercio) quanto com as trocas culturais ou populacionais
(migraccedilotildees) Esta eacute a razatildeo por que os assuntos internacionais interessam
sobretudo aos segmentos mais proacutesperos e mais informados de uma populaccedilatildeo
() E eacute tambeacutem a razatildeo pela qual se obteraacute uma resposta de audiecircncia
numericamente positiva se abrirmos espaccedilo ou tempo para os assuntos locais
(LAGE 2001 p 94)
Desta perspectiva eacute possiacutevel aproximar a notiacutecia (e a pauta) de Lage da perspectiva de
multiterritorialidade de Haesbaert A pauta que orienta a apuraccedilatildeo pode portanto estar contida
em diferentes perspectivas a depender da abordagem O que propomos neste trabalho eacute
categorizar a pauta por sua escala a partir dos recortes espaciais identificados por Sonia Aguiar
na sua classificaccedilatildeo dos veiacuteculos de comunicaccedilatildeo
A proposta eacute que em relaccedilatildeo agrave pauta estes recortes espaciais possam corresponder tanto
ao lugar do fato narrado quanto ao puacuteblico de interesse Assim uma mesma pauta teraacute duas
36 Mesmo quando natildeo formalizada em um documento a pauta ainda assim existe sendo transmitida oralmente ao
repoacuterter por uma solicitaccedilatildeo de seus chefes Tambeacutem pode ser uma iniciativa direta do repoacuterter mas mesmo assim
ele teraacute de organizar mentalmente um roteiro de apuraccedilatildeo
40
classificaccedilotildees a primeira em relaccedilatildeo agrave ocorrecircncia do fato em si o lugar em que se daacute a apuraccedilatildeo
do fato a ser narrado e os elementos que se referem a este mesmo lugar e a segunda quanto ao
interesse despertado
Para exemplificar na mesma ediccedilatildeo de O Globo de 10 de novembro de 2016 a mateacuteria
intitulada ldquoNa UFRJ busca por apoio e temor de uma nova greverdquo que trata da ocupaccedilatildeo do
campus do Fundatildeo por estudantes universitaacuterios conteacutem uma pauta local quanto agrave ocorrecircncia
do fato (cidade do Rio de Janeiro) mas nacional em relaccedilatildeo ao puacuteblico de interesse (o assunto
em questatildeo a ocupaccedilatildeo das universidades era discutido em todo o paiacutes)37
No que se refere agrave anaacutelise de conteuacutedo da cobertura jornaliacutestica da Copa do Mundo de
2014 de A Tarde em Santa Cruz Cabraacutelia e de A Criacutetica em Manaus os textos em exame
como se veraacute nos capiacutetulos 4 e 5 tecircm pauta local quanto agrave ocorrecircncia mas tambeacutem global no
que diz respeito ao puacuteblico de interesse para um evento que mobiliza audiecircncias em
praticamente todos os paiacuteses do mundo
No dia 12 de junho de 2014 dia do jogo de abertura da Copa do Mundo de 201438 o
caderno de Esportes de A Tarde trouxe a reportagem intitulada ldquoSegue show de carisma alematildeo
no sulrdquo a respeito da visita da delegaccedilatildeo agrave escola municipal de Santo Andreacute distrito de Santa
Cruz Cabraacutelia A mateacuteria de A Tarde publicada na contracapa (p 10) ocupa a metade superior
da paacutegina O texto narra a visita da delegaccedilatildeo alematilde com protagonismo dos jogadores agrave escola
de Santo Andreacute Trata-se de uma pauta local em funccedilatildeo do lugar de ocorrecircncia do fato mas
tambeacutem global quanto ao puacuteblico de interesse como fica demonstrado pela publicaccedilatildeo de
material a respeito pelo site Zimbio cuja sede fica em San Carlos Califoacuternia Estados Unidos
e que tem as mulheres como puacuteblico-alvo39
37 A ocupaccedilatildeo das universidades era uma forma de protesto e luta contra a aprovaccedilatildeo de emenda constitucional
que ameaccedilava investimentos em educaccedilatildeo 38 Partida jogada na Arena Itaquera em Satildeo Paulo que teve vitoacuteria do Brasil sobre a Croaacutecia por 3 a 0 39 Segundo informaccedilotildees acessadas ao clicar no link ldquoabout usrdquo Zimbio eacute dedicado agrave publicaccedilatildeo de notiacutecias de
entretenimento e integra o portfoacutelio de sites da empresa Livingly Media cujos sites satildeo dirigidos agraves mulheres e
reunidos recebem a visita de 20 milhotildees de leitores por mecircs
41
Figura 7 ndash Alemanha na escola em A Tarde
Reproduccedilatildeo de A Tarde caderno especial da Copa do Mundo ediccedilatildeo de 12 de junho de 2014 p 7 (recortada)
Figura 8 ndash Alemanha na escola em site dos Estados Unidos
Reproduccedilatildeo do site Zimbio acesso em 14 de novembro de 2016 data indicada do post 11 de junho de 2014
42
Os capiacutetulos 4 e 5 examinaratildeo as mateacuterias identificadas como locais no sentido de seu
lugar de ocorrecircncia independentemente do puacuteblico de interesse Apesar de o evento ser global
tambeacutem haacute mateacuterias que chamam mais a atenccedilatildeo do puacuteblico local como as que o diaacuterio A
Criacutetica fez a respeito do Estaacutedio Ismael Benigno Conhecido como Estaacutedio da Colina foi
reformado para servir de centro de treinamento e ficou como legado para a cidade de Manaus
43
2 AGENDAMENTO DA MIacuteDIA EM MEGAEVENTOS
ESPORTIVOS
Este capiacutetulo discute a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e espiral do silecircncio
aos megaeventos esportivos apresentados do ponto de vista da seacuterie histoacuterica e recente no
Brasil com destaque para a Copa do Mundo de futebol disputada em 2014 O objetivo eacute
mostrar os mecanismos associados ao valor-notiacutecia que influenciam no processo de ediccedilatildeo dos
jornais de grande e meacutedia circulaccedilatildeo
A Copa do Mundo de futebol constitui-se num evento de dimensotildees globais com a
participaccedilatildeo inicial dos 211 paiacuteses filiados agrave Fifa (Federaccedilatildeo Internacional de Futebol) que
organiza a competiccedilatildeo desde 1930 Embora somente 32 paiacuteses joguem a fase final40
normalmente organizada por um paiacutes anfitriatildeo41 estas vagas satildeo disputadas por todos os filiados
nas chamadas Eliminatoacuterias continentais42 que comeccedilam dois anos antes Estes 211 paiacuteses
filiados agrave Fifa superam em cinco os 206 que integram o Comitecirc Oliacutempico Internacional e em
22 os 193 que integram a Organizaccedilatildeo das Naccedilotildees Unidas
A competiccedilatildeo desperta interesse em todo o planeta atraindo a atenccedilatildeo inclusive
daqueles que natildeo se ligam de maneira alguma ao esporte particularmente ao futebol A Copa
do Mundo de 2014 teve transmissatildeo para 207 paiacuteses e uma audiecircncia televisiva total de 32
bilhotildees de espectadores43 considerando todos os seus 64 jogos Somente a final Alemanha 1 x
0 Argentina no dia 13 de julho de 2014 concentrou a audiecircncia de 101 bilhatildeo de pessoas44
40 A disputa com 32 seleccedilotildees iniciou-se na Copa do Mundo de 1994 nos Estados Unidos Em 10 de janeiro de
2017 a Fifa anunciou oficialmente a disputa da Copa de 2026 com sede ainda a definir por 48 seleccedilotildees
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifanewsy=2017m=1news=fifa-council-unanimously-decides-on-
expansion-of-the-fifa-world-cuptm--2863100htmlgt Acesso em 19 fev 2017 Mas o assunto jaacute vinha sendo
tratado pela imprensa bem antes a agecircncia internacional Associated Press em 24 de dezembro de 2016 revelou
estudo da Fifa neste sentido tornando o evento mais atraente para a televisatildeo e para os patrocinadores Disponiacutevel
em lthttpwwwusatodaycomstorysportssoccer20161223ap-exclusive-fifa-research-points-to-3-team-
groups-at-wcup95785980gt Acesso em 26 dez 2016 Tambeacutem disponiacutevel em lthttpogloboglobocom
esportescopa-do-mundo-com-48-selecoes-seria-mais-lucrativa-diz-estudo-da-fifa-20693556gt Acesso em 26 dez
2016 41 Exceccedilatildeo agrave ediccedilatildeo de 2002 organizada conjuntamente por Japatildeo e Coreia do Sul 42 Vale observar que satildeo feitos acertos por necessidade poliacutetica ou para melhor equiliacutebrio da disputa nas
Eliminatoacuterias Nas atuais Eliminatoacuterias para a Copa do Mundo da Fifa Ruacutessia 2018 Israel disputa na Europa
(necessidade poliacutetica) e Austraacutelia na Aacutesia (para aumentar a chance de participaccedilatildeo de outro paiacutes da Oceania) 43 Considerando permanecircncia de pelo menos um minuto Se este miacutenimo for elevado para 20 minutos a audiecircncia
total cai para 21 bilhotildees 44 Permanecircncia de pelo menos um minuto Se considerada permanecircncia miacutenima de 20 minutos a audiecircncia foi de
695 milhotildees
44
Os 12 estaacutedios brasileiros que sediaram a Copa receberam 3429873 espectadores de
muacuteltiplas nacionalidades com meacutedia de 53593 pessoas por jogo45 Os brasileiros foram
responsaacuteveis por quase metade do puacuteblico totalizando 1636294 bilhetes Os Estados Unidos
tiveram participaccedilatildeo expressiva com 203964 ingressos O nuacutemero de torcedores que
compareceram agraves 12 fan fests aacutereas de celebraccedilatildeo em cada cidade-sede onde eram transmitidos
os jogos em telotildees foi ainda maior 5154386 registraram presenccedila
Trata-se de um evento de nuacutemeros superlativos e para que a competiccedilatildeo em si aconteccedila
satildeo necessaacuterios os elementos do espaccedilo fiacutesico (gramado marcaccedilotildees e equipamentos vestiaacuterios
e aacuterea de aquecimento entre outros) mas tambeacutem os atores sociais ligados ao jogo tanto de
forma direta (jogadores teacutecnicos aacuterbitros e outros especialistas envolvidos na disputa) ou
indireta (imprensa puacuteblico prestadores de serviccedilo)
21 Miacutedia e agendamento
Para que atinja todo o planeta e seja vista como um evento global a Copa do Mundo
depende de sua potencializaccedilatildeo pela miacutedia cuja atuaccedilatildeo permitiraacute que todos no mundo se
sintam proacuteximos do espetaacuteculo mesmo natildeo vivenciando diretamente a experiecircncia Para
garantir que o mundo acompanhe por TV raacutedio jornal e website 16749 profissionais de
imprensa de todo o mundo receberam credencial
Eacute uma cobertura jornaliacutestica maciccedila e massiva Maciccedila no sentido de cobrir tudo natildeo
permitindo qualquer falha neste bloco concreto que pretende esgotar todas as possibilidades de
transmissatildeo publicaccedilatildeo tudo eacute pauta ou melhor nada deixa de ser potencialmente pauta E
tambeacutem massiva uma vez que todos os puacuteblicos devem ser atingidos Neste sentido podemos
chamaacute-la de cobertura total nem tanto por seu resultado em si pois natildeo se poderia realmente
atingir a totalidade na sua cobertura mas pela proposiccedilatildeo da abrangecircncia
Fenocircmeno particular aos paiacuteses anfitriotildees eacute a cobertura importante de uma imprensa
ldquodomeacutesticardquo com a participaccedilatildeo de organizaccedilotildees jornaliacutesticas de importacircncia regional que
normalmente satildeo alijadas da cobertura dos megaeventos globais Desacostumada agrave cobertura
de uma competiccedilatildeo desta dimensatildeo esta imprensa regional tem de ldquoaprenderrdquo a trabalhar em
um evento desta natureza em geral atrelado a um agendamento de pauta cuja loacutegica
45 Nuacutemeros somente superados pela Copa do Mundo dos Estados Unidos em 1994 com puacuteblico total de 3587538
e meacutedia de 68991 por partida
45
predominante estaacute justamente no interesse global Mas nem por isso deixa de oferecer espaccedilo
para mateacuterias de cunho local ou regional
Para estabelecer este agendamento busca-se apoio na hipoacutetese de agenda setting em
particular na observaccedilatildeo de que a imprensa tambeacutem se pauta pela proacutepria imprensa gerando
um efeito de retroalimentaccedilatildeo Neste caso a imprensa seraacute ao mesmo tempo geradora do
agendamento e influenciada por ele Pela proposta de agenda setting formulada nos anos 1960
pelos professores Maxwell E McCombs e Donald L Shaw e mais bem desenvolvida
posteriormente por McCombs em A teoria da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica a questatildeo
central eacute o agendamento pela miacutedia de determinados assuntos
Os puacuteblicos usam estas saliecircncias46 da miacutedia para organizar suas proacuteprias
agendas e decidirem quais assuntos satildeo os mais importantes Ao longo do
tempo os toacutepicos enfatizados nas notiacutecias tornam-se os assuntos considerados
os mais importantes pelo puacuteblico A agenda da miacutedia torna-se em boa medida
a agenda do puacuteblico Em outras palavras os veiacuteculos jornaliacutesticos estabelecem
a agenda puacuteblica47 (McCOMBS 2009 p 18)
Uma vez que a miacutedia pauta o interesse do puacuteblico48 os assuntos eleitos e veiculados
pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas passam a ser aqueles que merecem a atenccedilatildeo do puacuteblico em
geral e se tornam aqueles de maior ldquosaliecircnciardquo no que diz respeito ao seu grau de importacircncia
De acordo com McCombs o agendamento eacute um subproduto contiacutenuo do processo de
comunicaccedilatildeo de massa e ldquoos elementos proeminentes na imagem da miacutedia se tornam
proeminentes na imagem da audiecircnciardquo (2009 p 111) Para ele os assuntos a serem trabalhados
pela miacutedia satildeo objetos e neste sentido ele considera a eleiccedilatildeo destes objetos (ou assuntos) o
agendamento primaacuterio Assim haveria um segundo niacutevel de agendamento secundaacuterio baseado
nos atributos (qualidades) de cada objeto
Aleacutem da agenda dos objetos haacute outro niacutevel de agendamento a considerar Cada
um destes objetos na agenda tem numerosos atributos aquelas caracteriacutesticas
e propriedades que preenchem a imagem de cada objeto Assim como os
objetos variam em saliecircncia da mesma forma variam os atributos de cada
objeto (McCOMBS 2009 p 113 grifo do autor)
46 A palavra ldquosaliecircnciardquo aqui deve ser entendida como sinocircnimo para relevacircncia 47 Embora para McCombs o agendamento do puacuteblico pela miacutedia seja mais importante ele tambeacutem observa a
possibilidade do que chama de ldquoagendamento reverso uma situaccedilatildeo na qual a preocupaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica
estabelece a agenda da miacutediardquo (McCOMBS 2009 p 35) 48 Para esta pesquisa interessa particularmente o agendamento do debate puacuteblico a partir dos assuntos eleitos pela
miacutedia mas eacute importante ressaltar que McCombs e outros autores observam que tambeacutem se daacute o contraacuterio e com
igual importacircncia o agendamento da miacutedia a partir do debate puacuteblico
46
Para sustentar sua defesa McCombs busca apoio em Walter Lippmann mais
especificamente no livro claacutessico Opiniatildeo puacuteblica publicado em 1922 Nesta obra Lippmann
apresenta a ideia de um pseudoambiente criado pela miacutedia que influencia as accedilotildees concretas a
serem tomadas no ambiente real
O pseudoambiente eacute um composto hiacutebrido de ldquonatureza humanardquo e
ldquocondiccedilotildeesrdquo () Teremos que presumir que o que cada homem faz estaacute
baseado natildeo em conhecimento direto e determinado mas em imagens feitas
por ele mesmo ou transmitidas a ele (LIPPMANN 2008 p 37)
Para Lippmann a accedilatildeo a ser retratada pela miacutedia integra o plano da ldquonatureza humanardquo
ou seja o ambiente real a realidade Esta accedilatildeo ocorre em um primeiro momento e em um
segundo momento ela eacute relatada em jornais e revistas49 mas entatildeo sofrendo interferecircncia do
repoacuterter50 A narrativa cria um pseudoambiente proacuteximo ao ambiente original mas nunca
exatamente igual A seguir em um terceiro momento os leitores satildeo levados a agir no ambiente
real mas a partir de sua percepccedilatildeo do pseudoambiente
McCombs busca a referecircncia no pseudoambiente de Lippmann para desenvolver a ideia
de agendamento em primeira e segunda dimensotildees Agrave primeira dimensatildeo corresponde o
agendamento do objeto em si ou o assunto pura e simplesmente Agrave segunda dimensatildeo
correspondem os atributos deste objeto que ganham destaque a partir da percepccedilatildeo da miacutedia
Entre os exemplos oferecidos por McCombs no campo da poliacutetica estaacute o da eleiccedilatildeo geral
espanhola em 199651 O agendamento primaacuterio era dado pelo proacuteprio pleito disputado por trecircs
candidatos o conservador Joseacute Maria Aznar que acabou se sagrando vencedor o socialista
Felipe Gonzaacutelez entatildeo primeiro-ministro que estava no poder haacute 12 anos e brigava para
continuar agrave frente do governo e Julio Anguita que se apresentava como uma terceira via agrave
frente de uma coalizatildeo de partidos de esquerda
Os atributos pessoais e poliacuteticos de cada um dos trecircs candidatos a partir da percepccedilatildeo
da miacutedia e do puacuteblico constituiacuteram o segundo niacutevel do agendamento McCombs destaca cinco
atributos como os mais importantes em cada um ideologia e posiccedilotildees poliacuteticas qualificaccedilatildeo e
trajetoacuteria biograacutefica personalidade julgamentos de avaliaccedilatildeo e integridade Este uacuteltimo
atributo destaca o autor desempenhou importante papel jaacute que o tema central da campanha
49 Observar que o livro Opiniatildeo puacuteblica foi publicado em 1922 quando o raacutedio ainda estava iniciando suas
atividades como meio de comunicaccedilatildeo de massa e natildeo havia TV e internet 50 Em sentido estrito em idioma inglecircs aquele que reporta 51 Artigo a respeito de onde foram retiradas as referecircncias por McCombs segundo indicaccedilatildeo do autor McCOMBS
M LOPEZ-ESCOBAR E LAMAS JP ldquoSetting the agenda of atributes in the 1996 Spanish general electionrdquo
Journal of Communication 50 (2) p 77-92 2000
47
foi a suposta corrupccedilatildeo do governo e se o primeiro-ministro Gonzaacutelez estaria ou natildeo envolvido
pessoalmente
Em um paralelo com a corrida pela Prefeitura do Rio de Janeiro de outubro de 2016
pode-se apontar a campanha em si como o agendamento primaacuterio e os atributos pessoais e
poliacuteticos dos vaacuterios candidatos como constituintes do agendamento secundaacuterio Os cinco
atributos destacados por McCombs na Espanha de 1996 poderiam ser transportados igualmente
para o Rio de Janeiro de 2016 sendo que a agenda levantada pela miacutedia (e reforccedilada pelos
proacuteprios candidatos em acusaccedilotildees entre si) contemplou diferentes pontos conforme o
candidato a prefeito integridade (suposto comportamento criminoso de Pedro Paulo do
PMDB de agressatildeo agrave ex-mulher Alexandra Marcondes Teixeira) julgamentos de avaliaccedilatildeo
(entre outras posiccedilotildees contraacuterias ao homossexualismo de Marcelo Crivella do PRB que se
elegeu prefeito e tomou posse em janeiro de 2017) e posiccedilotildees poliacuteticas (ldquoesquerdismo
ameaccediladorrdquo de Marcelo Freixo do PSOL numa repeticcedilatildeo de discurso comum nos anos 1960 e
1970)
Se examinada a Copa do Mundo o evento em si e toda a gama de assuntos a ele atrelada
devem ser entendidos como este objeto de atenccedilatildeo da miacutedia (e do puacuteblico) dando origem ao
agendamento em primeira dimensatildeo Por exemplo gera agendamento em primeira dimensatildeo a
derrota de Camarotildees para a Croaacutecia por 4 a 0 na Arena da Amazocircnia em Manaus em 18 de
junho de 2014 O assunto (ou objeto) eacute registrado pelos veiacuteculos de imprensa em sua cobertura
Os atributos deste jogo de suspeita de venda do resultado por alguns jogadores camaroneses
ainda que revelados posteriormente52 vatildeo levar ao agendamento em segunda dimensatildeo
Por ter sido disputada em Manaus a partida recebeu grande espaccedilo de cobertura de A
Criacutetica que lhe dedicou a capa do caderno Craque e mais trecircs paacuteginas inteiras no miolo entre
elas a dupla central (p 4-5) e a tambeacutem nobre paacutegina 3 Em toda a cobertura com farto material
fotograacutefico e quatro mateacuterias natildeo haacute menccedilatildeo agrave possibilidade de um resultado manipulado ainda
que simples suspeita O resultado eacute tratado como parte da normalidade do esporte no lead53 da
mateacuteria principal a crocircnica do jogo na paacutegina 4 com uma manchete (ldquoCroaacutecia vence Leotildees na
selvardquo) que avanccedilou sobre a vizinha paacutegina 5
Avassaladora e sem dar espaccedilos para o adversaacuterio a Croaacutecia derrotou a
seleccedilatildeo de Camarotildees ontem agrave noite na Arena da Amazocircnia por 4 a 0 e segue
com chances de se classificar para as oitavas de final da Copa do Mundo Com
52 A partida em questatildeo pela Copa do Mundo realizou-se em 18 de junho de 2014 na Arena da Amazocircnia em
Manaus No dia 30 de junho de 2014 a Federaccedilatildeo Camaronesa anunciou investigaccedilatildeo a respeito 53 Lead eacute o primeiro paraacutegrafo de uma mateacuteria publicada em meio impresso e apresenta ainda que resumidamente
as principais informaccedilotildees a respeito do fato em questatildeo
48
o resultado os europeus estatildeo na terceira colocaccedilatildeo no grupo A com 3 pontos
ndash o liacuteder eacute o Brasil com 4 pontos seguido do Meacutexico com a mesma
pontuaccedilatildeo mas perdendo no saldo de gols (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de
19062014 Caderno Craque p 4)
Ainda na ediccedilatildeo de 19 de junho a palavra ldquovergonhardquo eacute registrada pelo jornal como
principal comentaacuterio do treinador de Camarotildees o alematildeo Volker Finke para transmitir o
sentimento pela goleada sofrida em mateacuteria intitulada ldquoMandzukic o melhor da partidardquo que
traz as impressotildees de jogadores e teacutecnicos a respeito do jogo Mas o teacutecnico aparentemente
traduz apenas o desconforto pela derrota esportiva Doze dias depois jaacute em 1 de julho sob o
tiacutetulo ldquoCamarotildees quer investigaccedilatildeordquo o assunto passou a ser tratado como possiacutevel manipulaccedilatildeo
de resultado
A Federaccedilotildees (sic) de Futebol de Camarotildees enviou um comunicado nesta
segunda-feira sobre as recentes acusaccedilotildees de que os jogos da Seleccedilatildeo de
Camarotildees foram manipulados na Copa do Mundo A suposta fraude foi
revelada pela revista alematilde ldquoSpiegelrdquo Segundo a revista a reportagem alematilde
conversou com um interessado na manipulaccedilatildeo de jogos o qual confirmou
que principalmente a partida que Camarotildees perdeu por 4 a 0 da Croaacutecia teria
sido manipulada ldquoHaacute sete maccedilatildes podres nesse time camaronecircs disse o
apostador em contato com agrave (sic) revista (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 01072014
Caderno Craque p 6)
A mateacuteria estaacute publicada no ldquopeacuterdquo da paacutegina indicando que os editores natildeo a entenderam
como relevante e que natildeo consideraram a denuacutencia importante ou criacutevel Trata-se de uma
praacutetica de registro comum em jornalismo para evitar a possibilidade de sofrer um ldquofurordquo54 O
tema natildeo volta a ser tratado por A Criacutetica na ediccedilatildeo do dia seguinte
22 Retroalimentaccedilatildeo
Segundo McCombs a proacutepria miacutedia se retroalimenta gerando um efeito circular na
construccedilatildeo da pauta No caso da miacutedia local esta retroalimentaccedilatildeo tambeacutem se daacute localmente
conforme relata McCombs (2009) destacando que no niacutevel municipal as organizaccedilotildees
jornaliacutesticas locais influenciam a agenda noticiosa de seus competidores diretos ou seja os
outros veiacuteculos locais
54 ldquoFurordquo eacute jargatildeo jornaliacutestico utilizado quando um veiacuteculo de imprensa deixa de dar um fato noticiado por outro(s)
veiacuteculo(s)
49
McCombs identifica o conjunto de interaccedilotildees e influecircncia de vaacuterios veiacuteculos de
comunicaccedilatildeo entre si como um ldquofenocircmeno agora usualmente referido como agendamento
intermiacutediardquo (2009 p 155) Para este autor a miacutedia noticiosa rotineiramente identificada como
a mais importante que ele classifica como ldquomiacutedia noticiosa de eliterdquo exerce forte influecircncia na
agenda de outros veiacuteculos em particular em funccedilatildeo da cobertura das agecircncias de notiacutecias de
espectro global
O papel da miacutedia noticiosa de elite ao iniciar a ampla cobertura de novos
toacutepicos e a influecircncia de jornalistas-chave em enquadrar as notiacutecias satildeo
exemplos dramaacuteticos de agendamento intermiacutedia Mas versotildees prosaicas
ocorrem todos os dias agrave medida que organizaccedilotildees noticiosas constroem suas
agendas diaacuterias a partir de um volume de notiacutecias que lhe eacute enviado pelas
agecircncias (McCOMBS 2009 p 177)
McCombs afirma que os jornalistas validam seu senso de notiacutecias observando o trabalho
de seus colegas revelando a preocupaccedilatildeo de natildeo deixar de noticiar os fatos publicados pela
concorrecircncia ou agendados por outras organizaccedilotildees jornaliacutesticas de maior alcance
Os jornais locais e as estaccedilotildees de televisatildeo observam todos os dias as agendas
noticiosas de seus competidores diretos que disputam a atenccedilatildeo local
Veiacuteculos locais tambeacutem observam as agendas propostas por organizaccedilotildees de
status superior55 Nos Estados Unidos satildeo os casos de principais jornais
regionais a Associated Press as redes nacionais de televisatildeo e os jornais de
elite de Nova York e Washington Naturalmente estes meios de comunicaccedilatildeo
de maior status tambeacutem se observam (McCOMBS 2009 p 179)
A partir dos estudos de McCombs e da classificaccedilatildeo das organizaccedilotildees jornaliacutesticas por
Sonia Aguiar entendemos que o agendamento intermiacutedia dos jornais locais e regionais se faz
por observaccedilatildeo dos concorrentes de mesma escala e tambeacutem do que eacute produzido por veiacuteculos
em escala mais abrangente (nacionais internacionais globais) A verdade eacute que o
acompanhamento da miacutedia pela proacutepria miacutedia se faz em todos os sentidos e entre as suas
diferentes escalas
Mais recentemente este acompanhamento passou a se estender tambeacutem agraves redes sociais
que tecircm a vantagem de responderreagir com mais velocidade ao material publicado pela miacutedia
55 O autor desta dissertaccedilatildeo natildeo concorda com a denominaccedilatildeo de organizaccedilotildees jornaliacutesticas como de ldquostatus
superiorrdquo o que implica classificar por oposiccedilatildeo outras como de ldquostatus inferiorrdquo Na perspectiva de MacCombs
por organizaccedilotildees de status superior devemos entender organizaccedilotildees de mais prestiacutegio e principalmente maior
abrangecircncia
50
hegemocircnica Esta mesma miacutedia tambeacutem busca se agendar pelas redes sociais muitas vezes a
partir de repercussatildeo de mateacuterias publicadas por seus concorrentes
Assessores de imprensa principalmente na gestatildeo de crise de imagem e reputaccedilatildeo
costumam eleger os veiacuteculos de maior prestiacutegio e circulaccedilatildeo para receberem antes dos demais
releases e notas na expectativa de que eles executem o papel de retroalimentar a miacutedia Esta
estrateacutegia privilegia colunas com alto iacutendice de leitura a fim de gerar pautas para noticiaacuterio de
TV e os jornais do dia seguinte
Normalmente de sucesso a estrateacutegia eacute discutiacutevel do ponto de vista eacutetico uma vez que
envolve a escolha de um determinado veiacuteculo (ou de um jornalista especiacutefico) para receber uma
informaccedilatildeo privilegiada Isto em especial se o assessor representa um oacutergatildeo puacuteblico mas
tambeacutem se aplica ao setor privado conforme o Coacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros da
Federaccedilatildeo Nacional dos Jornalistas (Fenaj) que indica a plena divulgaccedilatildeo da informaccedilatildeo
Art 2ordm Como o acesso agrave informaccedilatildeo de relevante interesse puacuteblico eacute um direito
fundamental os jornalistas natildeo podem admitir que ele seja impedido por
nenhum tipo de interesse razatildeo por que
()
IV ndash A prestaccedilatildeo de informaccedilotildees pelas organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas
incluindo as natildeo governamentais eacute uma obrigaccedilatildeo social (FENAJ 2007 p 1)
No Brasil numa crise de interesse nacional esses veiacuteculos normalmente escolhidos para
ldquoencabeccedilarrdquo a estrateacutegia de divulgaccedilatildeo seriam as redes nacionais de TV os jornais com
agecircncias (como O Globo Estado de S Paulo e Folha de S Paulo) os portais de informaccedilatildeo
(por exemplo UOL e G1) e eventualmente emissoras de raacutedios com perfil de all news56 (CBN
Band News etc) Quando a avaliaccedilatildeo apontar relevacircncia internacional incluem-se os
conglomerados de TV e as agecircncias de notiacutecias internacionais e globais Por uma questatildeo de
proximidade veiacuteculos locais e regionais tambeacutem devem ser considerados pela contiguidade do
objeto a ser tratado (por exemplo jornais de Minas Gerais no caso de rompimento da Barragem
de Fundatildeo57 da Samarco)
Curioso exemplo de agendamento intermiacutedia ou retroalimentaccedilatildeo da miacutedia pela miacutedia
pocircde ser verificado logo apoacutes a final da Copa do Mundo de 2014 Diego Armando Maradona
criticou a escolha pela Fifa do compatriota Lionel Messi como o melhor jogador da competiccedilatildeo
56 Termo utilizado para identificar emissoras de raacutedio e TV dedicadas agrave produccedilatildeo e agrave veiculaccedilatildeo de material
jornaliacutestico em tempo integral diferenciando-se das demais que dividem sua programaccedilatildeo entre notiacutecias e
entretenimento 57 Acidente ocorrido em 5 de novembro de 2015 na localidade de Bento Rodrigues no municiacutepio mineiro de
Mariana
51
No programa de TV De zurda58 produzido pela Telesur59 o ex-jogador argentino comenta com
o apresentador Viacutector Hugo Morales a respeito do precircmio conferido a Messi em sua opiniatildeo
injustamente
A Lio60 eu daria o ceacuteu mas quando natildeo eacute justo e quando querem os
marqueteiros fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou eacute injusto Porque hoje
mesmo Muumlller na partida da Argentina fez um sacrifiacutecio enorme Natildeo ()
James Rodriacuteguez61 eacute o melhor jogador do Mundial (MARADONA Programa
De Zurda Telesur Venezuela veiculado originalmente em 13072014
traduccedilatildeo livre nossa62)
O assunto ganhou destaque mundial mas o exame de sua publicaccedilatildeo em diferentes sites
noticiosos inclusive o da Agecircncia Reuters traz evidecircncias que permitem reconstruir sua
trajetoacuteria Como fonte qualificada63 Maradona merece acompanhamento contiacutenuo por parte
dos jornalistas principalmente na Argentina Assim ainda no dia 13 de julho o site do jornal
portenho Oleacute especializado em esporte registrou o comentaacuterio mas natildeo como principal tema
da notiacutecia intitulada ldquoBien plantada la banderardquo (ver figura 9)
58 ldquoDe canhotardquo eacute a traduccedilatildeo imediata para o nome do programa uma vez que eacute uma expressatildeo comum ao futebol
e tambeacutem eacute uma referecircncia a Maradona considerado o melhor jogador canhoto de todos os tempos (aqui vale a
observaccedilatildeo de que Peleacute eacute considerado ambidestro) Mas o nome ldquoDe Zurdardquo admite uma segunda interpretaccedilatildeo
uma referecircncia a posiccedilotildees poliacuteticas agrave esquerda 59 Telesur eacute uma emissora sediada em Caracas com financiamento majoritaacuterio do governo da Venezuela mas com
participaccedilatildeo de outros paiacuteses latino-americanos (Uruguai Equador Boliacutevia Nicaraacutegua e Cuba) todos
identificados como regimes populares de esquerda A Argentina participava do pool agrave eacutepoca da Copa do Mundo
de 2014 mas em 2016 o novo governo do presidente Mauricio Macri anunciou sua saiacuteda A TV Puacuteblica argentina
reproduzia programas da Telesur Em novembro de 2016 programas da Telesur entre eles De zurda ainda
estavam disponiacuteveis no site da TV Puacuteblica Argentina e no seu canal oficial no Youtube 60 Maradona refere-se a Messi como Lio apelido normalmente conferido nos paiacuteses de liacutengua espanhola aos que
se chamam Lionel 61 Jogador da Colocircmbia 62 Transcriccedilatildeo do comentaacuterio ldquoA Lio le regalariacutea el cielo pero cuando no es justo y cuando quieren los
marketineros hacerle ganar algo que no ganoacute es injusto Porque hoy mismo Muumlller en el partido de Argentina hice
un sacrificio increiacuteble iquestNo () James Rodriacuteguez es el mejor jugador del Mundialrdquo Disponiacutevel em
lthttpswwwyoutubecomwatchv=0Vm0nw2raaggt Acesso em 13 nov 2016 63 Qualificaccedilatildeo aqui natildeo deve ser entendida como juiacutezo de valor mas sim uma qualidade atribuiacuteda em funccedilatildeo da
importacircncia da fonte
52
Figura 9 OLEacute ONLINE Bem fincada a bandeira
Reproduccedilatildeo do site OLECOMAR de notiacutecia publicada em 13 jul 2014
Na mateacuteria o maior destaque volta-se para a percepccedilatildeo de Maradona de que a Argentina
apesar de derrotada pela Alemanha por 1 a 0 tinha jogado bem (daiacute a menccedilatildeo agrave bandeira
nacional) A questatildeo do precircmio de Messi estava no subtiacutetulo mas ainda assim como segundo
assunto apoacutes destaque de mais um comentaacuterio de Maradona de que os ldquo11 jogadores
argentinos deixaram a vida em campordquo64 No corpo da mateacuteria somente no terceiro e uacuteltimo
paraacutegrafo encontramos o comentaacuterio Maradona tambeacutem dedicou um paraacutegrafo agrave escolha de
Messi como o melhor do Mundial decisatildeo que natildeo compartilhou ldquoA Lio eu daria o ceacuteu mas
quando os marqueteiros querem fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou eacute injusto Vi como ele natildeo
queria ir recebecirc-lordquo E opinou que o melhor foi James Rodriacuteguez (OLECOMAR Bien
plantada la bandera publicado em 13072014 traduccedilatildeo livre nossa65)
64 Subtiacutetulo no original Maradona quedoacute conforme con la imagen de la Seleccioacuten y elogioacute a ldquo11 jugadores que
dejaron la vidardquo Ademaacutes opinoacute que Messi no mereciacutea el premio al mejor ldquoLos marketineros quieren hacerle
ganar algo que no ganoacute y es injustordquo Em traduccedilatildeo livre nossa Maradona demonstrou satisfaccedilatildeo com a imagem
da seleccedilatildeo e elogiou os ldquo11 jogadores que deram a vidardquo E opinou que Messi natildeo merecia o precircmio de melhor
jogador ldquoOs marqueteiros querem fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou e eacute injustordquo 65 Aqui cabe o comentaacuterio de que os veiacuteculos de imprensa usualmente editam as falas para adequar ao espaccedilo Daiacute
a fala de Maradona natildeo corresponder agrave literalidade de seu comentaacuterio na TV No original Maradona tambiacuteeacuten le
dedico um parraacutefo a la designacioacuten de Messi como el mejor del Mundial decisioacuten que no compartioacute ldquoA Lio lo
regalaria el cielo pero cuando los marketineros quieren hacerle ganhar algo que no ganoacute es injusto Lo vi como
que no queriacutea ir a agarrarlordquo Y opinoacute que el mejor fue James Rodriacuteguez
53
No dia seguinte o assunto foi fartamente publicado uma vez que envolvia os dois
principais iacutedolos vivos da Argentina e que estatildeo entre os melhores jogadores de futebol de todos
os tempos Em pesquisa em alguns dos sites de referecircncia eacute possiacutevel encontrar o comentaacuterio
de Maradona inclusive no portal da agecircncia de notiacutecias Reuters (que tem escala global) ldquoMessi
natildeo mereceu a Bola de Ouro diz Maradonardquo66 eacute o tiacutetulo da mateacuteria
O popular jornal Bild da Alemanha campeatilde trouxe em seu site mateacuteria a respeito da
escolha do melhor jogador da Copa sob o tiacutetulo ldquoAteacute Maradona tem outra escolhardquo67 e no corpo
do texto lembra que o alematildeo Thomas Muumlller recebeu a Bola de Prata como segundo mais bem
votado (ver figura 10) Na Colocircmbia o diaacuterio El Espectador tambeacutem destaca no tiacutetulo a
preferecircncia de Maradona por um colombiano ldquoMessi natildeo merecia a Bola de Ouro o melhor
jogador foi James Rodriacuteguez Maradonardquo (ver figura 11)68
Figura 10 BILD online Ateacute Maradona tem outra escolha
Reproduccedilatildeo do site BILDDE de notiacutecia publicada em 14 jul 2014
66 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoMessi did not deserve Golden Ball says Maradonardquo 67 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoSogar Maradona motzt uumlber Messis Wahlrdquo 68 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoMessi natildeo merecia el Baloacuten de Oro el mejor jugador fue James Rodriacuteguez
Maradonardquo
54
Figura 11 EL ESPECTADOR online Messi natildeo merecia a Bola de Ouro
Reproduccedilatildeo do site ELESPECTADORCOM de notiacutecia publicada em 14 jul 2014
Outras publicaccedilotildees a respeito no dia 14 de julho de 2017 em portais de notiacutecias
UOL (Brasil) Maradona diz que Messi natildeo mereceu precircmio de melhor da Copa do
mundo
VEJACOM (Brasil) Maradona critica precircmio de melhor da Copa dado a Messi
EXTRA (Brasil) Maradona critica precircmio de melhor da Copa do Mundo entregue a
Messi ldquoInjustordquo
SAPO (Portugal) ldquoAtribuiccedilatildeo da Bola de Ouro a Messi eacute injustardquo
THE GUARDIAN (Inglaterra69) Diego Maradona Lionel Messi ganhar a Bola de Ouro
eacute um lsquoplano de marketingrsquo70
FOUR FOUR TWO MAGAZINE (Inglaterra71) Maradona critica Bola de Ouro
recebida por Messi72
69 Aqui a referecircncia ao paiacutes acompanha a filiaccedilatildeo agrave Fifa em que Inglaterra Escoacutecia Irlanda do Norte e Paiacutes de
Gales se apresentam separadamente 70 Traduccedilatildeo livre nossa No original Diego Maradona Lionel Messi winning Golden Ball is a lsquomarketing planrsquo 71 Revista com ediccedilatildeo em mais de um paiacutes mas aqui respeitado o local de sua sede 72 Traduccedilatildeo livre nossa No original Maradona critical of Messi Golden Ball award
55
METRO PORTO RICO (Porto Rico) Maradona assegura que Messi natildeo merecia a Bola
de Ouro73
O site do jornal Depor especializado em esportes como seu nome indica chega a
reproduzir em viacutedeo o trecho do programa De zurda em que Maradona faz o comentaacuterio em
mateacuteria que recebeu o tiacutetulo ldquoDiego Maradona e sua dura criacutetica pelo Balatildeo de Ouro que Messi
ganhou (VIacuteDEO)rdquo74
23 Miacutedia e silecircncio
Se haacute assuntos que entram na pauta como o comentaacuterio de Maradona sobre o
desempenho de Messi tambeacutem haacute os que acabam sendo ignorados e passam despercebidos pela
imprensa ou pelo menos pela chamada miacutedia hegemocircnica Desta forma tambeacutem natildeo satildeo
conhecidos (ou reconhecidos) pelo puacuteblico Em suma natildeo entram na agenda Satildeo silenciados
e assim passam como se natildeo tivessem acontecido
Ao estudar o comportamento da miacutedia (e tambeacutem do puacuteblico) a alematilde Elisabeth Noelle-
Newman desenvolveu o conceito de espiral do silecircncio identificada como uma
complementaccedilatildeo teoacuterica agrave agenda setting por McCombs (2009 p 136) Partindo da psicologia
e de forma simplificada pode-se dizer que os indiviacuteduos tendem a omitir sua opiniatildeo se
suspeitam que fazem parte de uma minoria ou que seu posicionamento a respeito de algum
assunto sofre grande rejeiccedilatildeo Trata-se de uma reaccedilatildeo motivada por sentimentos
principalmente pela ldquovergonhardquo de fazer parte da minoria
O conceito de espiral do silecircncio ajuda a explicar a surpresa com a eleiccedilatildeo do milionaacuterio
Donald Trump para presidente dos Estados Unidos em novembro de 2016 Por suas posiccedilotildees
reacionaacuterias e comportamento machista e preconceituoso o candidato republicano sofreu
rejeiccedilatildeo natildeo soacute de parcela significativa da populaccedilatildeo do paiacutes mas tambeacutem e principalmente de
boa parte do Ocidente incluindo alguns dos mandataacuterios das principais naccedilotildees europeias Esta
imagem teria levado muitos eleitores a natildeo declararem seu voto em Trump quando consultados
pelos institutos de opiniatildeo criando um resultado falso nas pesquisas preacute-eleitorais
Ao explicar a metaacutefora da espiral Cloacutevis de Barros Filho (2008 p 181) chama a atenccedilatildeo
para a ldquodimensatildeo progressiva ndash e natildeo simplesmente ciacuteclica ndash dessa tendecircncia ao silecircnciordquo e
73 Traduccedilatildeo livre nossa No original Maradona asegura que Messi no mereciacutea el Baloacuten de Oro 74 Traduccedilatildeo livre nossa No original Diego Maradona y su dura criacutetica por el Baloacuten de Oro que ganoacute Messi
(VIDEO)
56
acrescenta que os meios de comunicaccedilatildeo contribuem de forma decisiva para que uma opiniatildeo
seja ocultada natildeo manifestada A respeito de um determinado fato os meios de comunicaccedilatildeo
hegemocircnicos de forma quase orquestrada enfatizam uma versatildeo que se tornaraacute dominante
contribuindo significativamente para que outras versotildees sejam silenciadas ou pelo menos
tenham diminuiacuteda sua ldquovozrdquo Assim o que seraacute percebido pelo puacuteblico eacute a versatildeo dominante
ou a imagem construiacuteda pela miacutedia
Essa imagem imposta pelos meios de comunicaccedilatildeo seraacute dominante no
universo social consumidor dos produtos destes meios Isso natildeo impede que
haja nesse universo vozes discordantes Elas satildeo minoritaacuterias Haveraacute no
entanto uma tendecircncia ao silecircncio entre os membros desse grupo minoritaacuterio
Quando parte desse grupo se cala a opiniatildeo discordante que jaacute era minoritaacuteria
se torna ainda mais minoritaacuteria (BARROS FILHO 2008 p 181)
O processo de ediccedilatildeo eacute fundamental para forjar versotildees dominantes No caso da miacutedia
impressa mateacuterias fotos infograacuteficos artigos e editoriais do pensamento que se deseja
hegemocircnico ocupam o alto da paacutegina e merecem chamada na capa Quando publicadas as
visotildees destoantes se restringem agrave parte abaixo da dobra do miolo do jornal
No caso da miacutedia audiovisual o paracircmetro se baseia no tempo dedicado a cada versatildeo
e na natureza da cobertura jornaliacutestica Assim a mateacuteria de trecircs minutos com off passagem e
sonora tende a sobressair sobre uma nota solta (texto sem imagem) lida pelo locutor a seguir
Tambeacutem a menccedilatildeo na escalada (manchetes na abertura do telejornal) e a chamada de blocos se
restringem agrave versatildeo hegemocircnica Outro recurso costuma ser inserir flashes durante a
programaccedilatildeo como forma de gerar um fluxo contiacutenuo e incrementar a audiecircncia do telejornal
da noite O emprego de helicoacutepteros na cobertura de manifestaccedilotildees pode representar a cereja
do bolo
24 Agendamento e megaeventos esportivos
Nos megaeventos esportivos um tema comum a todos eacute a gentrificaccedilatildeo em maior ou
menor escala mas sempre presente Assim aconteceu na Londres dos Jogos Oliacutempicos de 2012
com o bairro de Stratford que abrigou o Parque Oliacutempico E se deu novamente quatro anos
depois na cidade oliacutempica do Rio de Janeiro em diversos locais mas particularmente na Vila
Autoacutedromo vizinha do Parque Oliacutempico
A cobertura da imprensa nestes casos normalmente remete agrave necessidade de
revitalizaccedilatildeo de aacutereas possivelmente degradadas diante da possibilidade de sua recuperaccedilatildeo
57
para servir ao propoacutesito oliacutempico Este eacute um argumento vaacutelido por certo mas tambeacutem satildeo
igualmente verdadeiros os incocircmodos de quem se vecirc obrigado subitamente a mudar seu estilo
de vida quando natildeo a mudar literalmente de endereccedilo
Neste caso a imprensa normalmente adota o discurso da necessidade da maioria (de
receber em sua cidade um megaevento percebido como positivo) em detrimento da manutenccedilatildeo
do modo de vida de uma minoria Joatildeo Batista Abreu professor da Universidade Federal
Fluminense enxerga ainda uma outra espeacutecie de gentrificaccedilatildeo na esteira dos grandes eventos
o aumento do preccedilo do espetaacuteculo criando uma elitizaccedilatildeo do puacuteblico presente agraves arenas
esportivas
O futebol brasileiro sofreu um processo de europeizaccedilatildeo com a aprovaccedilatildeo ou
o silecircncio da imprensa esportiva que em sua grande maioria embarcou no
discurso neoliberal de globalizaccedilatildeo do futebol () O processo de
etnocentrismo agraves avessas presente na imprensa esportiva contribui para
elevar o preccedilo e consequentemente elitizar o puacuteblico da arquibancada
(ABREU 2014 p 244)
Para tentar manter a sua voz eacute preciso com frequecircncia se valer da miacutedia alternativa (e
muitas vezes construiacute-la) Esta possibilidade ficou sensivelmente mais simples nos tempos
atuais em que a criaccedilatildeo de um site e sua manutenccedilatildeo tornou-se mais barata e faacutecil Assim
alguns endereccedilos eletrocircnicos como o Rioonwatch passaram a disponibilizar material a respeito
de gentrificaccedilatildeo mas do ponto de vista dos que perdem seu espaccedilo Neste caso especiacutefico o
Rioonwatch oferece ainda versatildeo em inglecircs aumentando significativamente seu alcance e a
possibilidade de agendamento na miacutedia do tema gentrificaccedilatildeo75
Tambeacutem eacute comum em megaeventos esportivos tratar os assuntos somente do ponto de
vista dos organizadores ou dos atletas participantes E neste caso especiacutefico haacute uma tendecircncia
a aceitar as versotildees oferecidas por estes atores principalmente quando estrangeiros mais ainda
se cidadatildeos dos chamados paiacuteses desenvolvidos E foi com protagonismo de atletas dos Estados
Unidos maior potecircncia econocircmica e esportiva do planeta que assistimos a um tiacutepico caso deste
comportamento nos Jogos Oliacutempicos do Rio de Janeiro em 2016
O episoacutedio marcante ocorreu com os nadadores norte-americanos Ryan Lochte Gunnar
Bentz Jack Conger e Jymmy Feigen76 que inventaram uma histoacuteria de roubo para encobrir
75 Natildeo se buscou aprofundar nesta pesquisa o tema por natildeo ser seu objeto de estudo mas haacute vaacuterios documentos a
respeito inclusive um destinado agrave imprensa o ldquoGuia para jornalistas e comunicadores violaccedilotildees de direitos na
cidade oliacutempicardquo publicado pela Justiccedila Global organizaccedilatildeo de defesa dos direitos humanos e que estaacute disponiacutevel
em lthttpwwwglobalorgbrwp-contentuploads201607guia_jornalistas_violacoes_olimpiadaspdfgt 76 Os quatro nadadores ganharam medalhas de ouro nos Jogos Rio 2016 sendo que Lochte eacute o de carreira esportiva
mais significativa entre todos e tambeacutem tido pela miacutedia como dono de um comportamento extravagante
58
uma noitada na cidade Na madrugada de 13 para 14 de agosto passagem de saacutebado para
domingo os atletas foram agrave Casa Franccedila espaccedilo de hospitalidade e relacionamento do Comitecirc
Oliacutempico da Franccedila na Sociedade Hiacutepica Brasileira clube de elite na Zona Sul do Rio de
Janeiro Os quatro deixaram o local pouco antes das 6h e chegaram agrave Vila Oliacutempica na Barra
da Tijuca jaacute de manhatilde agraves 6h56min Liderados por Ryan Lochte os atletas fantasiaram uma
histoacuteria de roubo agrave matildeo armada para justificarem a noite fora da Vila dos Atletas
Ainda no domingo dia 14 Lochte e seus companheiros Gunnar Bentz Jack Conger e
Jymmy Feigen comeccedilaram a espalhar a notiacutecia de que tinham sido assaltados Na segunda-feira
dia 15 Lochte deu entrevista ao repoacuterter Billy Bush da NBC a principal rede de televisatildeo na
cobertura de Jogos Oliacutempicos e contou a histoacuteria pela primeira vez para a imprensa Em funccedilatildeo
da denuacutencia os organizadores da Rio 2016 foram a puacuteblico lamentar o episoacutedio que foi
investigado pela Poliacutecia Civil Toda a imprensa internacional em virtude do prestiacutegio dos
nadadores envolvidos destacou o episoacutedio que tambeacutem ganhou espaccedilo na miacutedia brasileira
A histoacuteria pocircde ser mais bem acompanhada em 16 de agosto terccedila-feira quando o jornal
Daily Mail um tabloide inglecircs de grande popularidade e afeito agrave cobertura de celebridades
publicou em seu site e pela primeira vez na miacutedia o viacutedeo da cacircmera de seguranccedila do check
point de entrada da Vila Oliacutempica registrando a chegada dos nadadores jaacute na manhatilde do dia 14
A mateacuteria tinha o chamativo tiacutetulo ldquoEXCLUSIVO Abalado Ryan Lochte em novas tomadas
de cacircmeras de seguranccedila no momento em que ele chega ao ponto de checagem de seguranccedila da
Vila dos Atletas apoacutes sofrer roubo agrave matildeo armada por falsos policiaisrdquo77
77 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoEXCLUSIVE Shaken Ryan Lochte seen in new security footage as he
reached safety of athletes village after gunpoint robbery by fake copsrdquo
59
Figura 12 DAILY MAIL online Ryan Lochte entra na Vila dos Atletas apoacutes roubo agrave
matildeo armada
Reproduccedilatildeo do site DAILYMAILCOUK de notiacutecia publicada primeiramente em 16 ago 2016 agraves 20h04 (hora
de Greenwich correspondente a 17h04 no horaacuterio de Brasiacutelia agrave eacutepoca) com atualizaccedilatildeo aos 24 minutos de 17 ago
2016 (21h24 de 16 ago 2016 no horaacuterio de Brasiacutelia)
O viacutedeo postado era sem duacutevida o grande diferencial de cobertura ateacute entatildeo e trazia
uma evidecircncia de que a histoacuteria dos nadadores poderia ser uma farsa o fato de eles chegarem
agrave Vila dos Atletas com objetos pessoais entre eles telefones celulares mesmo apoacutes sofrerem
um suposto roubo e agrave matildeo armada Esta informaccedilatildeo natildeo aparece em nenhum dos nove subtiacutetulos
da mateacuteria e o jornal inglecircs segue sustentando a versatildeo fantasiosa e mentirosa do roubo No
corpo da mateacuteria jaacute na sua metade final uma frase trata do assunto sem o cuidado merecido
ldquoFontes informam que os bandidos devem ter chegado agrave conclusatildeo de que os telefones estavam
bloqueados e que os nadadores atordoados natildeo saberiam qual o nuacutemero do telefone de
emergecircncia no Brasilrdquo78 A falta de identificaccedilatildeo das fontes nem que seja pela sua aacuterea da
atuaccedilatildeo (policiais integrantes da organizaccedilatildeo) deixa aberta a interpretaccedilatildeo de que natildeo merecem
credibilidade
Dois dias depois o RJTV 1ordf Ediccedilatildeo da TV Globo trouxe a elucidaccedilatildeo do caso
dedicando ao assunto 23 minutos e 37 segundos79 mais da metade de sua produccedilatildeo total de 41
minutos e 28 segundos A partir de informaccedilotildees iniciais levantadas pelo produtor Tyndaro
78 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoSources say the gang may have assumed the phones would be locked and
that the dazed swimmers wouldnt know the Brazilian equivalent of 911rdquo Importante saber que 911 eacute o nuacutemero
de emergecircncia para todo o territoacuterio dos Estados Unidos 79 Divididos em blocos de 14 minutos e 41 segundos e de 8 minutos e 56 segundos
60
Meneses com a Poliacutecia Civil outros produtores e repoacuterteres produziram uma cobertura extensa
e completa Uma reportagem conduzida por Ari Peixoto ofereceu uma linha do tempo das accedilotildees
dos nadadores na madrugada de 14 de agosto Num segundo momento ao vivo juntamente
com o apresentador Vandrey Pereira o chefe de Poliacutecia Civil Fernando Veloso e o delegado
da Delegacia de Atendimento ao Turista Alexandre Braga examinam um viacutedeo tomado por
cacircmeras de seguranccedila do posto de abastecimento em que os nadadores promovem uma arruaccedila
em vez de serem assaltados O viacutedeo mostra que eles natildeo eram as viacutetimas mas sim os vilotildees
Figura 13 GLOBO PLAY RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016
Reproduccedilatildeo do site Globo Play com viacutedeo completo do RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016 imagem lsquocongeladarsquo aos
19rsquo56rsquorsquo Em quadro o apresentador Vandrey Pereira (esq) e os delegados Fernando Veloso e Alexandre Braga
(dir) e ao fundo TV apresentando imagens de cacircmera de seguranccedila do posto de combustiacutevel na Barra da Tijuca
Os delegados Fernando Veloso e Alexandre Braga fazem referecircncia ao outro viacutedeo
tomado na chegada agrave Vila dos Atletas e observam que o fato de terem mantido a posse de
celulares foi uma evidecircncia forte de que natildeo poderiam ter sido roubados No mesmo dia o
Jornal Nacional tambeacutem da TV Globo apresenta material de 7 minutos e 36 segundos em que
o repoacuterter Andreacute Luiz Azevedo entrevista uma testemunha que serviu de inteacuterprete entre os
nadadores e os seguranccedilas do posto Ela confirma que os atletas natildeo sofreram agressatildeo muito
menos roubo80
80 Nesta dissertaccedilatildeo natildeo se pretende apresentar o caso em todos os detalhes uma vez que natildeo eacute o objeto da pesquisa
em si mas somente um exemplo ilustrativo
61
Neste episoacutedio dos nadadores e de sua cobertura pela imprensa percebe-se tanto a
retroalimentaccedilatildeo da miacutedia pela miacutedia (repercussatildeo mundial a partir da NBC) como a espiral do
silecircncio em que a imprensa por vaacuterios dias importa-se apenas em repetir a versatildeo mentirosa
e ateacute mesmo corroboraacute-la Neste caso especiacutefico a culpa estaacute na praacutetica recorrente ndash e
infelizmente aceita ndash de a imprensa de todo o mundo aceitar a priori as versotildees oferecidas
pelos atores de paiacuteses desenvolvidos
25 Miacutedia e patrociacutenio
Um dos paracircmetros na organizaccedilatildeo dos eventos esportivos diz respeito agrave capacidade de
gerar retorno aos investimentos de patrociacutenio E a melhor forma de se alcanccedilar este objetivo
consiste em estimular a sua exposiccedilatildeo midiaacutetica particularmente na televisatildeo em que mais
gente pode ser alcanccedilada simultaneamente e em mais lugares do mundo Por isso eacute preciso
potencializar o programa esportivo de competiccedilatildeo para a transmissatildeo de TV A loacutegica eacute
conseguir maior exposiccedilatildeo para o evento e consequentemente para as marcas de seus
patrocinadores
Em A virada oliacutempica como os Jogos Oliacutempicos tornaram-se a marca mais valorizada
do mundo81 Michael Payne diretor de Marketing do Comitecirc Oliacutempico Internacional por 21
anos entre 1983 e 2004 daacute a dimensatildeo do que a TV e a imagem representam para a organizaccedilatildeo
dos Jogos Oliacutempicos a principal competiccedilatildeo multiesportiva do mundo
Os dois personagens mais influentes foram Juan Antonio Samaranch82 e Dick
Pound () Pound foi membro canadense do COI e como vice-presidente do
COI e presidente da Comissatildeo de Marketing e da Comissatildeo de Negociaccedilotildees
para a TV ofereceu o rumo poliacutetico e os conselhos juriacutedicos que orientaram
os planos comerciais (PAYNE 2006 p 11)
Michael Payne justifica por que a TV eacute vista como miacutedia jornaliacutestica preferencial para
a organizaccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos
81 Neste livro Payne conta como o Comitecirc Oliacutempico Internacional liderado pelo presidente Juan Antonio
Samaranch conseguiu superar a crise institucional e financeira pela qual passaram os Jogos Oliacutempicos no comeccedilo
dos anos 1980 com base na nova poliacutetica de marketing que privilegiava o patrociacutenio e as transmissotildees televisivas 82 O espanhol Juan Antonio Samaranch foi presidente do Comitecirc Oliacutempico Internacional de 1980 a 2001 quando
foi sucedido pelo belga Jacques Rogge Morreu em 21 de abril de 2010 aos 89 anos
62
A evoluccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos e da televisatildeo estaacute estreitamente relacionada
Os Jogos deram agrave televisatildeo alguns de seus momentos mais emocionantes
estabelecendo regularmente novos recordes de audiecircncia Do traacutegico ao
verdadeiramente sublime os Jogos Oliacutempicos continuam oferecendo a todos
imagens notaacuteveis e inspiradoras (PAYNE 2006 p 41)
Desta forma os megaeventos satildeo proacutedigos em nuacutemeros superlativos quando se trata de
cobertura de imprensa A Copa do Mundo de 2014 foi transmitida pela TV para 207 paiacuteses
com 98087 horas de transmissatildeo atingindo uma audiecircncia total de 32 bilhotildees de espectadores
sendo mais de 1 bilhatildeo no jogo final no dia 13 de julho quando a Alemanha derrotou a
Argentina por 1 a 0 Os profissionais de raacutedio e TV credenciados somaram 13092 no total
incluiacutedos os 3048 integrantes da produtora geradora do sinal das 64 partidas e eventos paralelos
e os 10044 de organizaccedilotildees jornaliacutesticas detentoras de direitos de transmissatildeo
Os jornalistas da imprensa escrita credenciados foram 3657 entre repoacuterteres fotoacutegrafos
e teacutecnicos de jornais revistas e websites do Brasil e de veiacuteculos de imprensa estrangeira
Juntando todos os profissionais de miacutedia foram emitidas 16749 credenciais de imprensa para
a Copa do Mundo de 2014 As aacutereas de miacutedia ocuparam 58043 metros quadrados nos 12
estaacutedios e foram distribuiacutedas 120 mil garrafas de aacutegua aos profissionais nas tribunas de
imprensa
Para possibilitar cobertura mais ampla pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas brasileiras
utilizou-se a categoria de credenciamento Regional83 com acesso a apenas um estaacutedio Em vez
de restringir o procedimento permitiu ampliar o nuacutemero de credenciais distribuiacutedas pois levava
em conta que os profissionais desta categoria somente utilizariam as instalaccedilotildees de imprensa
de um estaacutedio natildeo sobrecarregando os demais Apesar de o pessoal credenciado ser identificado
como imprensa regional ou nacional a partir do privileacutegio concedido por seu credenciamento
a distinccedilatildeo identificava apenas o seu direito de acesso e natildeo a escala a que pertencia o jornal
revista ou website Por exemplo tanto O Globo como A Tarde e A Criacutetica receberam
credenciais nacionais e regionais
83 Em alguns documentos da Fifa a mesma categoria eacute identificada como Local Para padronizaccedilatildeo nesta
dissertaccedilatildeo adota-se a sua identificaccedilatildeo apenas como Regional
63
Quadro 3 Nuacutemeros da imprensa escrita na Copa do Mundo de 2014
CREDENCIAMENTO DE IMPRENSA ESCRITA
Imprensa Internacional (incluiacutedas as agecircncias de notiacutecias internacionais)
Fotoacutegrafos 725
Repoacuterteres 2033
Teacutecnicos de apoio 63
Total de Imprensa Internacional 2821
Imprensa Nacional
Fotoacutegrafos 111
Repoacuterteres 262
Teacutecnicos de apoio 6
Total de Imprensa Nacional 379
Imprensa Regional
Fotoacutegrafos 126
Repoacuterteres 331
Total de Imprensa Regional 457
TOTAL GERAL
3657 Fonte Relatoacuterio final do Comitecirc Organizador Local
O credenciamento constitui uma ferramenta para a cobertura durante o evento em si
incluindo um pequeno periacuteodo anterior normalmente entre cinco dias e uma semana antes do
jogo de abertura Mas eacute importante tambeacutem entender que os megaeventos inclusive e
particularmente os esportivos natildeo se restringem a espaccedilo e duraccedilatildeo da competiccedilatildeo em si
Os professores Ricardo Ferreira Freitas (Universidade Estadual do Rio de Janeiro)
Flaacutevio Lins (Universidade Federal de Juiz de Fora) e Maria Helena Carmo dos Santos
(Faculdades Integradas Heacutelio Alonso) identificam como caracteriacutestica essencial dos atuais
megaeventos o fato de natildeo se restringirem a seu tempo de duraccedilatildeo e terem um impacto massivo
na miacutedia (2016) Assim os eventos comeccedilam na realidade muitos anos antes de sua abertura e
terminam bem depois de seu encerramento
Para melhor referecircncia basta tomar o processo de escolha da cidade-sede para os Jogos
Oliacutempicos de 2024 Antes mesmo da realizaccedilatildeo das ediccedilotildees de 2016 (Rio de Janeiro) e 2020
(Toacutequio) o processo jaacute havia sido deflagrado com a apresentaccedilatildeo jaacute em setembro de 2015 das
cidades postulantes Paris Budapeste Roma Hamburgo e Los Angeles84 Somente esse
processo vai durar dois anos jaacute que a escolha se daraacute somente em julho de 2017 e tem farta
cobertura midiaacutetica Jaacute aiacute se inicia a ldquovendardquo que as cidades candidatas fazem de si mesmas
84 Roma Budapeste e Hamburgo retiraram posteriormente suas candidaturas
64
para todo o mundo usando a miacutedia como veiacuteculo para a mensagem de aperfeiccediloamento do
espaccedilo urbano a partir do megaevento
O city branding torna-se a ferramenta para as cidades disputarem a atenccedilatildeo de
turistas investidores artistas e eventos Aleacutem disso a cidade precisa
candidatar-se e apresentar um projeto detalhado da estrutura que pretende
oferecer bem como dos impactos positivos que seratildeo gerados a curto e longo
prazos (FREITAS LINS CARMO DOS SANTOS 2016 p 21)
Eacute fundamental lembrar que os comitecircs de candidatura hoje em dia se valem de suas
redes sociais para falar diretamente com o puacuteblico mas eacute de suma importacircncia o fornecimento
de informaccedilotildees Vale ainda ldquovenderrdquo os pontos positivos agrave miacutedia o que empresta maior
credibilidade E a miacutedia sempre acompanharaacute o processo de escolha da cidade (paiacutes no caso da
Copa do Mundo e outras competiccedilotildees de futebol) ateacute porque esta decisatildeo tem impacto direto
sobre a cobertura principalmente no que se refere ao orccedilamento e ao calendaacuterio (a este estando
associadas as questotildees de fuso horaacuterio sensiacuteveis em particular para a TV)
Apoacutes a escolha da cidade ou do paiacutes a sede passa a ser acompanhada diariamente pela
miacutedia que nesse periacuteodo vai se interessar muito mais pela transformaccedilatildeo urbana do que pela
competiccedilatildeo em si Freitas Lins e Carmo dos Santos apontam que ldquoestar presente na vida do dia
a dia contribui para que a cidade seja suporte comunicacional para a publicidade e o marketing
potencializando negoacutecios em diversos segmentosrdquo
Os periacuteodos que antecedem o evento e o que lhe sucede satildeo comumente identificados
pelos organizadores e outros protagonistas como integrantes de um intervalo de tempo maior
uma ldquojanela de oportunidadesrdquo a ser aproveitada pela cidade (ou paiacutes) Eacute exatamente a isto que
se refere o entatildeo presidente do Comitecirc Organizador dos Jogos Pan-americanos e Parapan-
americanos Rio 2007 (CO-RIO) e do Comitecirc Oliacutempico do Brasil85 (COB) Carlos Arthur
Nuzman na reuniatildeo de instalaccedilatildeo do Comitecirc de Gestatildeo das Accedilotildees Governamentais dos XV
Jogos Pan-americanos de 200786 conforme consta em ata
Lembrou o presidente do COB que os uacuteltimos Jogos Pan-americanos
realizados no Brasil foi (sic) no ano de mil novecentos e sessenta e trecircs em
Satildeo Paulo E agora mais de sessenta anos depois o Brasil abria uma nova
janela de oportunidades com a nova ediccedilatildeo dos Jogos em dois mil e sete ()
Para exemplificar os benefiacutecios gerados para o paiacutes sede de eventos esportivos
da magnitude de Jogos Pan-Americanos e Jogos Oliacutempicos Nuzman
85 Em 2004 o COB chamava-se Comitecirc Oliacutempico Brasileiro 86 Embora natildeo esteja claro em seu nome este Comitecirc era formado exclusivamente por ministeacuterios e oacutergatildeos do
governo federal e as suas accedilotildees limitavam-se a este niacutevel de governo
65
mencionou que em Atenas na Greacutecia sede dos Jogos de dois mil e quatro
foram reformados trinta e cinco hoteacuteis e construiacutedos onze novos hoteacuteis o
metrocirc foi totalmente reformado e foi construiacuteda uma linha de trem de
superfiacutecie (DIAacuteRIO OFICIAL DA UNIAtildeO n 70 ediccedilatildeo de 13042004
seccedilatildeo 1 grifo nosso)
Esta janela de oportunidades eacute normalmente identificada como um intervalo de tempo
equivalente ao dobro da duraccedilatildeo do periacuteodo entre a vitoacuteria da candidatura e a disputa do
megaevento em si Por exemplo para os Jogos Pan-americanos Rio 2007 esta janela de
oportunidades foi dimensionada pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas ndash que prestou consultoria agrave
candidatura ndash como equivalente a 10 anos de 2002 a 2012 (de 2002 quando a candidatura foi
vitoriosa a 2007 satildeo cinco anos)
Em 21 de maio de 2009 o Ministeacuterio do Esporte divulgou os resultados obtidos no
estudo Impactos socioeconocircmicos dos Jogos Pan-americanos Rio 2007 feito pela Fundaccedilatildeo
Instituto de Pesquisa Econocircmica (Fipe) dando conta de que o impacto gerado na economia foi
de quase trecircs vezes o valor investido diretamente no megaevento Segundo o Ministeacuterio do
Esporte o estudo detectou movimentaccedilatildeo de R$ 102 bilhotildees87 na economia brasileira
resultado da soma de R$ 67 bilhotildees investidos na cadeia produtiva dos Jogos e de R$ 35
bilhotildees de aporte dos organizadores (governo federal governo do estado do Rio de Janeiro
Prefeitura Municipal do Rio de Janeiro)
A percepccedilatildeo de que os megaeventos trazem oportunidades eacute recorrente na imprensa e
isto jaacute fica claro no momento em que a vitoacuteria para sediar eacute anunciada Assim aconteceu nos
dois mais recentes e mais importantes megaeventos que tiveram o Rio de Janeiro como sede
Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos Rio 2016 e Copa do Mundo de 201488 A primeira paacutegina de
O Globo dos dias seguintes ao anuacutencio da vitoacuteria do Rio para sediar os Jogos de 2016 e do
Brasil para organizar a Copa do Mundo satildeo conceitualmente semelhantes celebrando as
conquistas mas jaacute apontando para a necessidade de melhorias de infraestrutura e serviccedilos E os
eventos servem justamente como oportunidade para alcanccedilar estas melhorias
O jornal O Globo em 31 de outubro de 2007 trazia a vitoacuteria da candidatura brasileira agrave
Copa do Mundo de 2014 como seu principal assunto de primeira paacutegina (figura 14) Sob a
manchete ldquoA Copa eacute nossardquo tinha subtiacutetulo indicando que faltavam aeroportos rodovias trens
87 O Ministeacuterio do Esporte e a Fipe informam que foram levantados investimentos entre 2001 quando o Rio de
Janeiro ainda era somente uma cidade candidata ateacute 2007 E que os valores foram corrigidos para os seus
equivalentes em novembro de 2008 de acordo com o Iacutendice Nacional de Preccedilos ao Consumidor (INPC) do IBGE 88 Na Copa do Mundo de futebol sediaram jogos outras 11 cidades aleacutem do Rio de Janeiro Mas a capital
fluminense foi indiscutivelmente a mais importante de todas recebeu a partida final o quartel general da Fifa
Comitecirc Organizador Local e o International Broadcast Centre (IBC) o Centro Internacional de Transmissatildeo de
televisatildeo
66
metrocircs estaacutedios Como o Brasil era candidato uacutenico a organizar o megaevento no fim das
contas a vitoacuteria anunciada em 30 de outubro de 2007 foi apenas um referendo A foto que
acompanha o texto eacute do entatildeo presidente da Repuacuteblica Luiz Inaacutecio Lula da Silva acompanhado
pelo teacutecnico da seleccedilatildeo brasileira de futebol agrave eacutepoca Dunga pelo ex-jogador Romaacuterio e pelo
escritor Paulo Coelho que foram presenciar o vitorioso desfecho em Zurique cidade suiacuteccedila que
sedia a Fifa
Se o clima em 2007 era protocolar bem diferente foi o ambiente entusiasmado
estampado pela primeira paacutegina de O Globo quase dois anos depois em 3 de outubro de 2009
com uma foto da multidatildeo animada na praia de Copacabana comemorando a vitoacuteria da
candidatura do Rio de Janeiro agrave sede dos Jogos de 2016 (figura 15)
O assunto ocupa praticamente toda a primeira paacutegina com exceccedilatildeo de um anuacutencio no
rodapeacute e a perspectiva de construccedilatildeo de futuro jaacute se daacute na manchete ldquo2016 o ano que jaacute
comeccedilourdquo Na metade inferior uma segunda manchete daacute sequecircncia agrave ideia com quatro
subtiacutetulos ldquoAgora soacute faltam 7 para Fazer uma estaccedilatildeo de metrocirc por ano Duplicar as vagas da
rede hoteleira Despoluir a Baiacutea e as lagoas da Barra Construir e reformar 33 instalaccedilotildees
esportivasrdquo O jornal editou um caderno especial comemorativo da vitoacuteria obtida na veacutespera
em Copenhague na Dinamarca contra trecircs fortes cidades adversaacuterias (Chicago Madri e
Toacutequio que viria a ganhar o direito aos Jogos de 2020)
67
Figuras 14 e 15 Festa e preocupaccedilatildeo com legado
Reproduccedilatildeo das primeiras paacuteginas de O Globo dos dias 31102007 e 3102009 capturadas na paacutegina Acervo do
site do jornal
O elenco de temas abordados nas primeiras paacuteginas de O Globo demonstra coincidecircncia
com os apontados por Filipe Mostaro Fausto Amaro e Ronaldo Helal (2016) como integrantes
da pauta da imprensa na cobertura da construccedilatildeo de um megaevento
Mudanccedilas no tracircnsito obras viaacuterias novos empreendimentos imobiliaacuterios
expansatildeo de linhas de metrocirc e implantaccedilatildeo de novos meios de transportes satildeo
abordados na narrativa midiaacutetica como novas roupagens das cidades que
receberatildeo viajantes aacutevidos por experiecircncias marcantes (MOSTARO
AMARO HELAL 2016 p 235)
Satildeo estes temas identificados como legado que vatildeo alimentar a agenda da imprensa
durante todo o periacuteodo de cobertura e como consequecircncia tambeacutem passaratildeo a fazer parte da
agenda do puacuteblico principalmente dos habitantes das cidades que sediam os megaeventos E
normalmente seratildeo tratados pela miacutedia pela oacutetica da transformaccedilatildeo desejaacutevel e necessaacuteria das
cidades quase sempre silenciando ou baixando o volume das vozes contraacuterias
68
3 O VALOR-NOTIacuteCIA NOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS
A noticiabilidade dos fatos a partir dos conceitos de valor-notiacutecia e a forma como os
megaeventos esportivos podem ser identificados como acontecimentos midiaacuteticos satildeo os temas
analisados neste capiacutetulo que apresenta ainda a histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil
Viajamos desde o fim do seacuteculo XIX quando o esporte ainda natildeo era valorizado ateacute o iniacutecio
do seacuteculo XXI quando o paiacutes recebe uma sequecircncia rara de megaeventos esportivos
Uma duacutevida recorrente na chefia das redaccedilotildees se traduz em uma soacute palavra ldquovalerdquo
Muitas vezes eacute explicitada em voz alta entre dois jornalistas mas principalmente de forma
silenciosa pelos profissionais que questionam a si proacuteprios ao longo de todo o processo de
produccedilatildeo da notiacutecia Eacute uma pergunta presente no momento de decisatildeo do que vale a pena cobrir
segue durante o trabalho de apuraccedilatildeo aparece novamente na redaccedilatildeo do texto e sobretudo no
processo de ediccedilatildeo de viacutedeo aacuteudio ou impresso
A pergunta costuma ser respondida com um simples ldquosimrdquo ou um ldquonatildeordquo A partir daiacute
desenvolve-se o processo de escolha do que vale ser noticiado a princiacutepio do que se imagina
ser o ponto de vista do receptor da mensagem Diz-se ldquodo que se imaginardquo porque a todo
momento o produtor de conteuacutedo jornaliacutestico estabelece quase sempre intuitivamente criteacuterios
do que pode ou natildeo interessar ao receptor E nem sempre estes paracircmetros seguem pesquisas
de audiecircncia mas baseiam-se muitas vezes no conhecimento empiacuterico naquilo que se supotildee
que o leitor apreciaria
Jovens jornalistas satildeo estimulados pelos chefes mais experientes a se ldquocolocarem na
pelerdquo do consumidor da notiacutecia para decidir o que vale ou natildeo noticiar Esta eacute uma loacutegica
teacutecnica mas tambeacutem comercial no sentido de alcanccedilar e satisfazer o puacuteblico consumidor Mas
de forma geral o jornalista trabalha com a perspectiva de ser referecircncia para seus colegas de
profissatildeo O historiador Robert Darnton professor da Universidade de Columbia defende que
este ldquoleitor imaginaacuteriordquo eacute literalmente fruto da inventividade dos repoacuterteres (2010) Ele recorda
sua experiecircncia como repoacuterter do The New York Times
() a uacutenica ldquoimagem de pessoardquo com quem eu me deparara tinha sido uma
garota de doze anos de idade Os jornalistas na sala de redaccedilatildeo achavam que
os editores esperavam que eles escrevessem suas mateacuterias pensando na
criatura imaginaacuteria Alguns julgavam que ela constava do The Style Book of
The New York Times [o Manual de Redaccedilatildeo do The New York Times] embora
a garota soacute existisse em nossas cabeccedilas (DARNTON 2010 p 77 - 78)
69
Darnton argumenta que os jornalistas no fim das contas escrevem para os outros colegas
e principalmente para os editores que ldquocontrolam o sistema de recompensasrdquo Neste caso a
recompensa se concretiza na designaccedilatildeo para cobrir assuntos passiacuteveis de render reportagens
de destaque De toda maneira o processo de escolha das notiacutecias passa pela definiccedilatildeo de que
se merecem ou natildeo ser publicadas Este valor mesmo com as imprecisotildees tiacutepicas do trabalho
jornaliacutestico eacute passiacutevel de classificaccedilatildeo Chegamos entatildeo ao valor-notiacutecia objeto de estudo de
teoacutericos do jornalismo com base na avaliaccedilatildeo pragmaacutetica que realizam repoacuterteres produtores e
editores no seu fazer diaacuterio
O jornalista Nilson Lage (2001 p 93-94) professor titular da Universidade Federal de
Santa Catarina (UFSC) adverte que as escolhas se datildeo em dois niacuteveis empresas de
comunicaccedilatildeo e profissionais de jornalismo As empresas levam em conta ldquointeresses de classe
ou grupo dominanterdquo Isto se refletiraacute diretamente na linha editorial na perspectiva de apuraccedilatildeo
na seleccedilatildeo de dados e na linguagem utilizada E os profissionais envolvidos emprestam a seu
julgamento ldquogostos pessoaisrdquo ou seja por mais que se busque a objetividade na avaliaccedilatildeo de
um fato haacute sempre um quecirc de subjetividade no processo
Para a construccedilatildeo de um texto portanto eacute necessaacuterio selecionar os dados e
ainda ordenaacute-los o que envolve uma consideraccedilatildeo de importacircncia ou
interesse A teacutecnica de produccedilatildeo industrial de notiacutecias estabeleceu com este
fim criteacuterios de avaliaccedilatildeo formal considerando constataccedilotildees empiacutericas
pressupostos tecnoloacutegicos e fragmentos de conhecimento cientiacutefico (LAGE
2001 p 92 grifo do autor)
Lage fala em texto mas sua percepccedilatildeo pode ser considerada para todas as formas de
apresentaccedilatildeo da notiacutecia Aliaacutes as duas palavras destacadas por Lage importacircncia e interesse
satildeo comumente utilizadas pelos jornalistas para explicar de forma geneacuterica os criteacuterios de
noticiabilidade de um fato conforme observa Nelson Traquina
Diversos estudos sobre o jornalismo demonstram que os jornalistas tecircm
enorme dificuldade para explicar o que eacute notiacutecia de explicitar quais satildeo os
seus criteacuterios de noticiabilidade para aleacutem de respostas vagas do tipo ldquoo que
eacute importanterdquo eou ldquoo que interessa ao puacuteblicordquo (TRAQUINA 2008 p 62)
Nelson Traquina professor da Universidade Nova de Lisboa recorre ao trabalho da
socioacuteloga norte-americana Gaye Tuchman para apontar a preferecircncia dos jornalistas por
associar a seleccedilatildeo de notiacutecias a ldquoum saber instintivo e natildeo reflexivordquo Mas Traquina entende
70
que eacute a atenccedilatildeo aos criteacuterios de noticiabilidade a partir da avaliaccedilatildeo dos valores-notiacutecia que
une a ldquotribo jornaliacutesticardquo como ele se refere agrave comunidade internacional dos jornalistas O que
eacute notiacutecia no Brasil natildeo necessariamente eacute na Alemanha ou vice-versa mas profissionais dos
dois paiacuteses trabalham suas seleccedilotildees de acordo com o mesmo protocolo de avaliaccedilatildeo dos valores-
notiacutecia
A capacidade de reconhecer o valor-notiacutecia consiste numa das qualidades essenciais do
profissional de jornalismo independentemente de quaisquer discussotildees a respeito de sua
formaccedilatildeo ou treinamento Esta capacidade gera valor para os produtos jornaliacutesticos em todas as
suas variedades de apresentaccedilatildeo inclusive quando praticados na forma de inserccedilotildees em redes
sociais de acordo com as empresas de comunicaccedilatildeo e seus executivos
Em mateacuteria publicada em ediccedilatildeo especial dos 12 anos do site Jornalistas amp Cia em 28
de setembro de 2007 Ricardo Gandour entatildeo diretor de Conteuacutedo do Grupo Estado89 fez uma
defesa do valor agregado na ediccedilatildeo de notiacutecias que segundo ele somente o jornalismo
profissional tem capacidade de fazer A discussatildeo agrave eacutepoca em que o Orkut era a mais
importante e popular rede social no Brasil se manteacutem atual e diz respeito ao relacionamento da
chamada imprensa tradicional com as novas miacutedias
Para Gandour os jornalistas (e as empresas jornaliacutesticas) devem ldquolutar pela preservaccedilatildeo
do conteuacutedo editado mesmo na nova miacutedia convivendo com as atividades interativasrdquo O
executivo entende que o jornalismo tem sua razatildeo e valor nele mesmo e que eacute preciso preservar
o conteuacutedo editado ldquoEdiccedilatildeo eacute seleccedilatildeo hierarquizaccedilatildeo construccedilatildeo de contexto nexordquo enumera
Gandour defendendo que se ldquopreserve a inteligecircncia da apuraccedilatildeordquo
Eacute justamente a apuraccedilatildeo ou investigaccedilatildeo que permaneceraacute como elemento central na
gestatildeo empresarial da imprensa no entender de Paulo Faustino professor da Universidade do
Porto e Ramiro Gonccedilalez professor da Fundaccedilatildeo Instituto de Administraccedilatildeo (FIA)
especialistas em gestatildeo
As cadeias de valor mostram o valor que eacute acrescentado a um produto ou
serviccedilo em cada fase de sua aquisiccedilatildeo transformaccedilatildeo gestatildeo marketing
vendas e distribuiccedilatildeo Embora se observem ligeiras diferenccedilas face a outras
induacutestrias a cadeia de valor baacutesica associada agrave induacutestria dos media centra-se
na criaccedilatildeo e difusatildeo isto eacute seleccedilatildeo organizaccedilatildeo acondicionamento e
processamento dos conteuacutedos (FAUSTINO GONCcedilALEZ 2013 p 134)
89 Ricardo Gandour assumiu em 2016 a direccedilatildeo executiva da Raacutedio CBN Tambeacutem foi diretor da Unidade de
Negoacutecios da revista Eacutepoca e diretor executivo do Diaacuterio de SPaulo
71
Tanto Gandour baseado principalmente na experiecircncia empiacuterica como Faustino e
Gonccedilalez com sua loacutegica de gestatildeo apontam para a importacircncia do olhar profissional no
tratamento de uma notiacutecia para sua veiculaccedilatildeo Se a notiacutecia fosse uma commodity seria o seu
beneficiamento ou seja as diversas etapas de seleccedilatildeo que sofre da apuraccedilatildeo agrave ediccedilatildeo Uma
notiacutecia traz embutida em si maior ou menor valor e por isso a importacircncia da loacutegica de
avaliaccedilatildeo segundo o conceito de valor-notiacutecia como se veraacute a seguir
31 Seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo
A seleccedilatildeo e a ordenaccedilatildeo de informaccedilotildees segundo Nilson Lage envolvem avaliaccedilotildees
empiacutericas feitas a partir da consideraccedilatildeo de alguns itens proximidade atualidade ineditismo
identificaccedilatildeo social intensidade e identificaccedilatildeo humana (2001 p 94-103) Do exame destes
seis itens que Lage natildeo chama de valores-notiacutecia mas que podem ser assim entendidos
verificam-se a importacircncia e o interesse de uma notiacutecia e a sua hierarquizaccedilatildeo na ediccedilatildeo em
contraponto com outras (se vale mais ou menos espaccedilo se deve ser bem exposta ou natildeo etc)
Para Lage o criteacuterio de proximidade estaacute ligado agrave ideia de que noacutes nos interessamos em
saber o que acontece no entorno Esta proximidade pode ser tanto ldquogeograacuteficardquo como ldquoculturalrdquo
ou ldquocomercialrdquo Por isso a notiacutecia de nossa rua ou de uma avenida na qual passamos todos os
dias ganha relevacircncia sobre a de uma praccedila em um bairro ou cidade afastada
Mas a proximidade para Lage tambeacutem pode estar calcada em ldquorelaccedilotildees culturais ou
comerciais instituiacutedas como dependecircnciardquo Ele daacute como exemplo o fato de a produccedilatildeo literaacuteria
da Europa e dos Estados Unidos despertar mais atenccedilatildeo no Brasil do que a da Ameacuterica Latina
No campo do esporte acontece a mesma coisa com os atletas dos Estados Unidos e da Europa
No Brasil essa relaccedilatildeo perversa de hegemonia se daacute quanto a Rio de Janeiro e Satildeo Paulo o
reconhecimento pelos demais estados do paiacutes se faz apoacutes o ecircxito alcanccedilado nos ciacuterculos cariocas
e paulistanos Haacute algumas poucas exceccedilotildees fora do eixo Rio-Satildeo Paulo como neste momento
no futsal em que a hegemonia se concentra em cidades do Rio Grande do Sul Santa Catarina
e do interior paulista
Quanto agrave atualidade Lage lembra que o homem volta a sua atenccedilatildeo para os fatos mais
proacuteximos no tempo ou seja agrave primeira vista a notiacutecia estaacute associada agrave novidade ao que eacute novo
Natildeo agrave toa em inglecircs as notiacutecias satildeo identificadas como ldquonewsrdquo as novas Em portuguecircs temos
a expressatildeo interrogativa ldquoquais satildeo as novasrdquo quando desejamos saber as notiacutecias as
novidades de nosso interlocutor
72
No latim notitia significa informaccedilatildeo e no caso do jornalismo devemos associar o
termo agrave informaccedilatildeo nova aquela que ainda natildeo era sabida A frase ldquoisso eacute notiacutecia velhardquo eacute a
pior resposta que um repoacuterter pode ouvir do chefe ao voltar da rua e apresentar o resultado de
sua apuraccedilatildeo Ou seja vale como notiacutecia aquilo que eacute atual e provavelmente desconhecido Por
isso muitas vezes o desconhecido eacute tomado como novo A atualidade neste caso se confunde
com o ineditismo Em 2012 a descoberta na cidade paulista de Itu de uma obra desconhecida
de Aleijadinho que viveu no seacuteculo XVIII foi avaliada como uma notiacutecia de valor apesar de
a obra ter mais de 200 anos No universo do esporte a descoberta de que o ex-lateral direito
Perivaldo ex-jogador de Bahia Botafogo e Palmeiras com passagem pela seleccedilatildeo brasileira
estava vivendo como morador de rua em Lisboa motivou mateacuteria no Fantaacutestico em 2013 Os
dois casos se enquadram no que Lage situa como fatos improvaacuteveis e aqueles identificados
como fait divers segundo o conceito de Barthes90
A intensidade tambeacutem constitui fator fundamental para as decisotildees editoriais O
rompimento da barragem da Samarco em Mariana ganhou destaque na imprensa mundial
entre outras coisas pela dimensatildeo da lama derramada e os efeitos devastadores para a natureza
a longo prazo O volume de rejeitos espalhados pela quebra da barragem em 5 de novembro de
2015 eacute calculado em mais de 62 bilhotildees de litros ou o equivalente a cerca de 24800 piscinas
oliacutempicas Tambeacutem contribui para seus nuacutemeros superlativos a viagem da lama por uma
extensatildeo de 650 quilocircmetros dos rios em Minas Gerais e no Espiacuterito Santo Sem falar dos 19
mortos contabilizados
A identificaccedilatildeo social consiste em outra referecircncia oferecida por Lage para a
compreensatildeo do processo de seleccedilatildeo das notiacutecias Tal processo normalmente se daria de ldquobaixo
para cimardquo ou seja os que estatildeo nas camadas de baixo da piracircmide social tendem a buscar
referecircncia nos que estatildeo acima Assim o comportamento os haacutebitos e o pensamento das
camadas sociais mais bem situadas tendem a ser referecircncia para as demais e isso eacute noticiado
Quase 100 anos depois da chamada Era de Ouro o elenco estelar de Hollywood ainda dita moda
e modismos e continua a ser notiacutecia
Outra forma de identificaccedilatildeo diz respeito ao aspecto humano e suas relaccedilotildees com os
personagens apresentados por Edgar Morin como os ldquonovos olimpianosrdquo produto da cultura de
massa (2002) Assim a vida dos olimpianos confunde-se com a vida cotidiana dos mortais e
seus sentimentos tambeacutem podem ser experimentados pelo que ele chama de ldquohumanidade
meacutediardquo o cidadatildeo comum Para Morin a imprensa de massa concede aos olimpianos um ldquopapel
90 Categoria de notiacutecia a partir de Roland Barthes que inclui o bizarro (babaacute morde cachorro) o aparentemente
inexplicaacutevel (discussatildeo e assassinado por um chiclete) e a exceccedilatildeo (crescimento anormal de uma samambaia)
73
mitoloacutegicordquo mas invade sua vida privada e permite que seus sentimentos possam ser
experimentados pela humanidade meacutedia
Os novos olimpianos satildeo simultaneamente magnetizados no imaginaacuterio e no
real simultaneamente ideais inimitaacuteveis e modelos imitaacuteveis sua dupla
natureza eacute anaacuteloga agrave dupla natureza teoloacutegica do heroacutei-deus da religiatildeo cristatilde
olimpianas e olimpianos satildeo sobre-humanos no papel que eles encarnam
humanos na existecircncia privada que eles levam (MORIN 2002 p 106)
O mundo do esporte estaacute povoado de personagens olimpianos Quanto mais popular a
modalidade esportiva e maior sua exposiccedilatildeo de marketing maior seraacute o nuacutemero de atletas
sujeitos a incorporar o personagem dentro e fora de campos pistas quadras e piscinas O mito
do menino pobre que ganha projeccedilatildeo e enriquece por causa do talento com a bola nos peacutes se
repete a cada temporada
O que importa natildeo eacute o comportamento de uma camada social mas sim o viver individual
de uma celebridade Assim dado o interesse do puacuteblico em geral quanto agrave vida de cantores
atores e jogadores de futebol entre outros profissionais do universo do glamour as
organizaccedilotildees jornaliacutesticas vatildeo registrar os movimentos dessas celebridades contando histoacuterias
que os aproximam dos mortais comuns
Um episoacutedio como o atentado das Torres Gecircmeas91 ajuda a observar de uma soacute vez
todas estas referecircncias apontadas por Lage e como podem ser combinadas em uma soacute notiacutecia
Proximidade O impacto eacute maior para quem vive em Nova York mas haacute uma intensa
proximidade cultural e comercial de praticamente todo o planeta com a cidade natildeo por acaso
identificada como a ldquocapital do mundordquo Presume-se que por isso a cidade (e suas Torres
Gecircmeas) foram escolhidas para a realizaccedilatildeo deste atentado espetacular (no sentido mesmo de
criar um espetaacuteculo)
Atualidade O fato novo por si ganhou ainda mais ldquoatualidaderdquo pela transmissatildeo ao
vivo pelas televisotildees da derrubada da segunda torre
Ineditismo Nunca fora realizado um atentado com estas caracteriacutesticas sequestros
simultacircneos de aviotildees e seu arremesso contra preacutedios
Intensidade A morte de quase 3 mil pessoas daacute enorme dimensatildeo ao fato aleacutem do
tamanho dos preacutedios de 110 andares cada
91 No dia 11 de setembro de 2011 terroristas sequestraram aviotildees e os jogaram contra as duas torres do World
Trade Center em Nova York derrubando os preacutedios e os aviotildees Ainda houve uma tentativa frustrada de atentado
ao Pentaacutegono centro da inteligecircncia militar dos Estados Unidos
74
Identificaccedilatildeo social Os dois preacutedios reuniam algumas das mais importantes empresas
dos Estados Unidos e do mundo muitas do setor financeiro cujos donos e executivos recebiam
a admiraccedilatildeo de grande parcela da populaccedilatildeo
Identificaccedilatildeo humana Mortos sobreviventes e participantes do resgate (voluntaacuterios ou
profissionais) tiveram suas histoacuterias relatadas pela imprensa Ateacute hoje a cada aniversaacuterio do
atentado histoacuterias satildeo recontadas e celebrados os bombeiros de Nova York transformados em
heroacuteis
32 O valor-notiacutecia
ldquoO que eacute notiacuteciardquo Esta eacute uma pergunta que Nelson Traquina traz aos leitores de Teorias
do jornalismo (v2 2008) e faz a si mesmo A resposta oferecida nos convida a um passeio
pelo debate a respeito do valor-notiacutecia em que Traquina apresenta sua conceituaccedilatildeo a partir de
vaacuterios autores Johan Galtung e Marie Rose Richard Ericson Patricia Baranek e Janet Chan
Mark Fishman Herbert Gans John Hartley Mauro Wolf e tambeacutem Pierre Bourdieu e Stuart
Hall entre outros
O autor portuguecircs busca no socioacutelogo italiano Mauro Wolf a loacutegica de funcionamento
do valor-notiacutecia concordando com a distinccedilatildeo proposta entre valores-notiacutecia de seleccedilatildeo e de
construccedilatildeo (2008 p 78) Os valores-notiacutecia de seleccedilatildeo fornecem o norte para a escolha dos
fatos que merecem ldquovirar notiacuteciardquo e por sua vez se dividem em dois subgrupos os criteacuterios
substantivos diretamente relacionados com o fato em si e os criteacuterios contextuais que como o
nome indica se relacionam com a circunstacircncia do fato
Jaacute os valores-notiacutecia de construccedilatildeo explica Traquina ldquofuncionam como linhas-guia
para a apresentaccedilatildeo do material sugerindo o que deve ser realccedilado o que deve ser omitido o
que deve ser prioritaacuterio na construccedilatildeo do acontecimento como notiacuteciardquo (2008 p 78) Os
valores-notiacutecia de construccedilatildeo estatildeo muito mais ligados portanto agrave ediccedilatildeo das mateacuterias
enquanto os de seleccedilatildeo podem ser mais bem percebidos no momento da apuraccedilatildeo
Antes de examinarmos os valores-notiacutecia em Traquina eacute importante observar que
embora identificados de forma diversa dos itens de seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo de informaccedilotildees em
Lage natildeo haacute confronto entre as duas classificaccedilotildees que devem ser percebidas como
superpostas Ambos os autores trabalham com as mesmas motivaccedilotildees para as decisotildees de valor
da notiacutecia poreacutem as organizam de forma diferente E os dois tambeacutem advertem que os
referenciais de um fato devem ser sempre avaliados em relaccedilatildeo a outros
75
Satildeo vaacuterios os valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios substantivos aqueles que estatildeo
presentes no fato em si (TRAQUINA 2008 p 71-88) morte notoriedade proximidade
relevacircncia novidade tempo notabilidade inesperado conflito ou controveacutersia infraccedilatildeo e
escacircndalo O exame do noticiaacuterio do site Globoesportecom oferece exemplos para ilustrar
todos estes valores-notiacutecia dentro do universo do jornalismo esportivo
A morte representa uma primeira porta de entrada para a seleccedilatildeo de notiacutecias e a primeira
avaliaccedilatildeo se daacute pelo nuacutemero de oacutebitos A queda do voo da Chapecoense na noite de 28 de
novembro de 2016 com 71 pessoas mortas no acidente foi fartamente noticiada Assim como
a quantidade eacute referecircncia para avaliar o valor-notiacutecia da morte outro valor diz respeito agrave
notoriedade dos passageiros Vale citar o mesmo acidente cujas viacutetimas em sua maioria satildeo
notoacuterias jogadores de futebol e vaacuterios repoacuterteres de TV e comentaristas entre eles Maacuterio Seacutergio
Pontes de Miranda ex-jogador campeatildeo mundial de futebol com o Grecircmio e com passagem
pela seleccedilatildeo brasileira O nuacutemero de mortos somado agrave sua notoriedade causou uma comoccedilatildeo
midiaacutetica mundial para irmos aleacutem do Brasil paiacutes de origem da maior parte das viacutetimas
A proximidade eacute mais um valor-notiacutecia apontado por Traquina aqui na mesma
perspectiva que Lage de ser referecircncia geograacutefica e cultural Assim o resultado da decisatildeo do
Campeonato Estadual do Rio de Janeiro de 201692 eacute de interesse de todos os aficionados que
acompanham futebol e natildeo soacute os torcedores de Vasco o campeatildeo e Botafogo o vice
A relevacircncia mais um valor-notiacutecia para Traquina estaacute relacionada com a importacircncia
dos acontecimentos pelo impacto que provocam na vida das pessoas A vitoacuteria da candidatura
do Rio de Janeiro aos Jogos Oliacutempicos de 2016 em 2 de outubro de 2009 causou grande
impacto na vida dos cariocas natildeo apenas daqueles que viriam a trabalhar no megaevento ou a
assistir agraves competiccedilotildees mas de todos que tiveram de conviver com o inconveniente das obras
viaacuterias ou sofrer com as remoccedilotildees de aacutereas desapropriadas Ainda que em menor dimensatildeo o
impacto chegou a todos os brasileiros
A novidade eacute apontada por Traquina como uma questatildeo central pois o jornalismo busca
usualmente o novo Em 10 de janeiro de 2017 a FIFA anunciou uma novidade no formato da
Copa do Mundo que em 2026 passaraacute a ter 48 seleccedilotildees em vez das 32 atuais
O tempo outro valor-notiacutecia aparece de duas formas primeiro no sentido de atualidade
ou de reatualizaccedilatildeo em que um acontecimento atual serve de ldquogancho93rdquo para outro evento
depois como efemeacuteride em que um fato passa a ser comemorado nas chamadas datas redondas
92 Em 8 de maio de 2016 Vasco 1 x 1 Botafogo resultado que valeu ao primeiro o tiacutetulo estadual 93 No jargatildeo jornaliacutestico ldquoganchordquo serve para ldquopendurarrdquo um novo assunto no mesmo contexto
76
Por exemplo os Jogos Rio 2016 provocaram mateacuterias de memoacuteria de ediccedilotildees oliacutempicas
anteriores como o histoacuterico de mascotes E os Jogos do Rio de Janeiro entraram para o
calendaacuterio de efemeacuterides A cada ano encontraremos reportagens relembrando a sua realizaccedilatildeo
em 2016 Aleacutem de memoacuteria outras pautas tambeacutem poderatildeo ser produzidas como por exemplo
sobre o estado de conservaccedilatildeo dos equipamentos esportivos Aliaacutes o assunto jaacute vem sendo
noticiado e a principal preocupaccedilatildeo diz respeito agrave falta de uso e agrave maacute conservaccedilatildeo das
instalaccedilotildees esportivas e aos processos de concessatildeo agrave iniciativa privada apontados como
viciados por parte da miacutedia
Mais um valor-notiacutecia notabilidade no sentido mesmo de ser notaacutevel ser notado
visiacutevel gerar visibilidade Traquina aponta alguns registros de notabilidade a inversatildeo ou o
contraacuterio do normal (daacute o conhecido exemplo do homem que morde o catildeo) o insoacutelito (sugere
o incecircndio apagado pelos bombeiros com leite) o excesso e a escassez (servem para
exemplificar as temperaturas exageradamente altas e os meses de seca) e o nuacutemero de pessoas
envolvidas e aqui o esporte eacute proacutedigo em notiacutecias de recordes de puacuteblico ateacute mesmo na derrota
do Brasil por 7 a 1 para a Alemanha no Mineiratildeo mateacuterias destacaram a presenccedila ineacutedita de
58144 pagantes no estaacutedio reformado para a Copa do Mundo94
O inesperado eacute outro valor-notiacutecia e aqui assume uma conotaccedilatildeo de improvaacutevel aleacutem
de imprevisiacutevel Podemos citar o gol do goleiro Ubirajara Alcacircntara que no Campeonato
Carioca de 1970 marcou pelo Flamengo um gol chutando a bola de sua aacuterea ateacute a meta do
Madureira no campo da Portuguesa na Ilha do Governador95
Conflito ou controveacutersia outro valor-notiacutecia apontado se encaixa nos debates (e
mesmos as brigas de fato) entre torcedores como a que aconteceu entre flamenguistas e
corintianos em 23 de outubro de 2016 nos arredores do estaacutedio do Maracanatilde Tambeacutem vale
aqui o exemplo da provocaccedilatildeo da goleira Hope Solo dos Estados Unidos ao superestimar a
possibilidade de contrair o viacuterus da zika e posar com uma maacutescara ciruacutergica no rosto em redes
sociais agraves veacutesperas de disputar os Jogos Oliacutempicos Rio 201696
A infraccedilatildeo como transgressatildeo agrave regra tambeacutem assume papel de valor-notiacutecia e o
desviante o marginal e o criminoso ganham importacircncia noticiosa A infraccedilatildeo envolvendo
personalidades puacuteblicas possui os ingredientes do escacircndalo que encerra a lista de valores-
notiacutecia com criteacuterios substantivos No caso da infraccedilatildeo podemos apontar o caso do nadador
94 Recorde para as dimensotildees atuais jaacute que o estaacutedio inaugurado em 1965 tinha capacidade projetada de 130 mil
pessoas O jogo foi realizado em 8 de julho de 2014 95 A explicaccedilatildeo mais aceita eacute que a bola viajou ajudada pela forccedila do vento embora o autor do gol sustente que
foi intencional O fato ocorreu em 19 de setembro de 1970 96 Agrave eacutepoca o Brasil vivia uma epidemia de zika
77
Ryan Lochte dos Estados Unidos e de seus companheiros de equipe que denunciaram ter
sofrido um falso assalto a matildeo armada para encobrir uma noitada fora da Vila dos Atletas
durante os Jogos Oliacutempicos Rio 2016 Em relaccedilatildeo ao escacircndalo vale apontar o caso da Match
empresa responsaacutevel pela hospitalidade da Copa de 2014 cujo CEO Raymond Whelan
suspeito de ser o facilitador de uma rede internacional de cambistas se entregou agrave poliacutecia em
14 de julho dia seguinte agrave final da competiccedilatildeo
Quadro 4 ndash Valores-notiacutecia com criteacuterios substantivos
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Morte Queda do voo da Chapecoense 28 jun 2016 71 mortos
Notoriedade Queda do voo da Chapecoense 28 jun 2016 Jogadores e comentaristas de
TV famosos
Proximidade Final do Campeonato Estadual
do Rio de 2016
8 mai 2016 Envolvimento da populaccedilatildeo do
estado
Relevacircncia Vitoacuteria da candidatura do Rio
de Janeiro aos Jogos
Oliacutempicos de 2016
Anuacutencio em 2
out 2009
Impacto na vida de todos os
cariocas
Novidade Copa do Mundo passaraacute a ter
48 seleccedilotildees
Anuacutencio em 10
jan 2017
Nova foacutermula de disputa
Tempo Conservaccedilatildeo de equipamentos
oliacutempicos abandono do
Maracanatilde
Efemeacuterides e periacuteodo fechado
de grandes eventos esportivos
Publicada pelo
Globoesporte
com em 10 jan
2017
Reatualizaccedilatildeo do fato passado
neste caso os Jogos Oliacutempicos
Notabilidade Recorde de puacuteblico no novo
Mineiratildeo
8 jul 2016 Nuacutemero expressivo de pessoas
envolvidas
Inesperado Gol do goleiro Ubirajara com
um chute de uma meta a outra
19 set 1970 Ningueacutem poderia imaginar o
feito
Conflito ou
controveacutersia
Goleira americana Hope Solo
provoca brasileiros
22 jul 2016 Jogadora publica foto em redes
sociais com kit protetor contra
zika
Infraccedilatildeo Ryan Lochte inventa ter
sofrido roubo a matildeo armada
14 ago 2016 Transgressatildeo agraves regras
Escacircndalo Match responsaacutevel pelo
programa de hospitalidade da
Copa tem CEO preso sob
suspeita de atividade cambista
14 ago 2016 Transgressatildeo agraves regras
cometida por personalidade
puacuteblica
Obs links agraves mateacuterias publicadas pelo site Globoesportecom disponiacuteveis nas referecircncias de internet97
Jaacute quanto aos valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais apontados por
Traquina (2008 p88-91) eles satildeo disponibilidade equiliacutebrio visualidade concorrecircncia e o
dia noticioso Cada um a seu modo e todos combinados vatildeo influir na produccedilatildeo da notiacutecia
97 Estudo inspirado pelo desenvolvido por Leonel Aguiar e Luisa Prochnik no artigo Questotildees metodoloacutegicas
sobre a teoria do newsmaking um estudo de caso sobre o jornalismo esportivo (In V Encontro Rio-Espiacuterito
Santo de Professores de Jornalismo 2011 Rio de Janeiro Anais V Encontro Brasiacutelia FNPJ 2011 v 5)
78
A disponibilidade estaacute ligada agrave facilidade de cobertura As grandes competiccedilotildees
esportivas investem em sofisticada estrutura de apoio agrave imprensa o que torna a cobertura mais
faacutecil e as informaccedilotildees disponiacuteveis para os milhares de profissionais de miacutedia credenciados ndash no
Brasil foram 12798 na Copa do Mundo de 2014 O equiliacutebrio eacute relativo agrave distribuiccedilatildeo de
mateacuterias ao longo do tempo Os megaeventos esportivos tambeacutem satildeo planejados para ocuparem
de forma intensa o noticiaacuterio por um determinado periacuteodo
A visualidade estaacute associada agrave produccedilatildeo de imagens fotos viacutedeos e filmes O esporte eacute
naturalmente imageacutetico a Copa do Mundo de 2014 teve 2750 horas de transmissatildeo televisiva
A concorrecircncia outro valor-notiacutecia decisivo na produccedilatildeo da notiacutecia costuma ser imensa na
cobertura nas principais competiccedilotildees esportivas gerando uma competitividade entre as
organizaccedilotildees jornaliacutesticas por noticiar mais e melhor
E por fim o dia noticioso em que as notiacutecias satildeo comparadas com outras para avaliaccedilatildeo
do que vale mais ou menos ou mesmo natildeo vale As ediccedilotildees de segunda-feira dos jornais
normalmente dedicam mais espaccedilo ao esporte (muitas tecircm cadernos especiacuteficos ainda) uma
vez que haacute pouca geraccedilatildeo de notiacutecia nas outras aacutereas Aleacutem disso como o esporte tem grande
leitura na segunda-feira os cadernos especiacuteficos atraem anunciantes
Quadro 5 ndash Valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Disponibilidade Copa do Mundo de
futebol no Brasil
jun jul 2014 Facilidade de cobertura sofisticada
estrutura de apoio agrave imprensa
Equiliacutebrio Copa do Mundo jun jul 2014 Distribuiccedilatildeo de mateacuterias ao longo do
tempo megaeventos satildeo planejados
para ter notiacutecia todos os dias
Visualidade Copa do Mundo
jun jul 2014 Esporte eacute rico em imagens
Concorrecircncia Copa do Mundo jun jul 2014 Concorrecircncia eacute acirrada em
megaeventos esportivos com forte
cobertura
Dia noticioso Copa do Mundo jun jul 2014 Assuntos de megaeventos esportivos
satildeo sempre candidatos a destaque na
comparaccedilatildeo com outras agendas
Uma vez decidido que um fato vale ser noticiado eacute preciso entender como se daraacute sua
ediccedilatildeo seja em texto aacuteudio ou viacutedeo e por isso Traquina identifica os valores-notiacutecia de
construccedilatildeo (2008 p91-93) simplificaccedilatildeo amplificaccedilatildeo relevacircncia personalizaccedilatildeo
dramatizaccedilatildeo e consonacircncia
79
Para Traquina a construccedilatildeo da notiacutecia passa pela sua simplificaccedilatildeo do enunciado a fim
de que seja de faacutecil entendimento pouco complexa e desprovida de ambiguidade (2008 p91)
ldquopor simplificaccedilatildeo portanto entendemos tornar a notiacutecia menos ambiacutegua reduzir a natureza
polissecircmica do acontecimentordquo
A amplificaccedilatildeo eacute outro valor-notiacutecia importante na construccedilatildeo da notiacutecia pois quanto
mais amplificado o acontecimento mais possibilidades ele teraacute de interessar E isso se reflete
nos tiacutetulos ldquoBrasil chora a morte de Sennardquo exemplifica Traquina E podemos acrescentar
ldquoAdeus ao capitatildeo do Tri ()rdquo98 e ldquoMundo reverencia Messi ()99rdquo
A relevacircncia eacute mais um valor-notiacutecia de construccedilatildeo e refere-se ao sentido que um
acontecimento assume aleacutem de si Satildeo os meios de comunicaccedilatildeo que emprestam relevacircncia aos
acontecimentos Por exemplo as consequecircncias negativas para a candidatura de Los Angeles
aos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos de 2024 em funccedilatildeo das medidas restritivas aos cidadatildeos de
alguns paiacuteses islacircmicos impostas pelo novo presidente dos Estados Unidos Donald Trump100
A personalizaccedilatildeo eacute um valor-notiacutecia que ajuda a humanizar as histoacuterias Pela histoacuteria
de outro nos vemos ou nos comparamos Eacute por isso que os jornalistas buscam os chamados
ldquopersonagensrdquo para que possam trazer ldquovida realrdquo aos acontecimentos Podem ser
desconhecidos ou figuras de destaque depende do contexto Flaacutevia Cielo matildee do nadador
brasileiro Cesar Cielo foi personagem de mateacuterias e humanizou o superatleta
Pela dramatizaccedilatildeo se entende o ldquoreforccedilo do lado emocional a natureza conflitualrdquo
(2008 p92) A dramatizaccedilatildeo exacerbada eacute o sensacionalismo A dramatizaccedilatildeo estaacute presente no
relato das vitoacuterias e derrotas elementos naturais das competiccedilotildees E a consonacircncia eacute o valor-
notiacutecia que fecha esta lista de construccedilatildeo e trata-se de relacionar a notiacutecia nova com um
contexto jaacute conhecido a queda do aviatildeo da delegaccedilatildeo da Chapecoense com o histoacuterico de
acidentes de aviatildeo por exemplo Ou mais ainda acidentes aeacutereos que atingiram delegaccedilotildees
esportivas
98 Tiacutetulo completo publicado pelo The Huffington Post ediccedilatildeo BR em 25 de outubro de 2016 ldquoAdeus ao capitatildeo
do tri Morre Carlos Alberto Torres aos 72 anosrdquo 99 Tiacutetulo completo publicado pelo site R7 em 8 de marccedilo de 2012 ldquoMundo reverencia Messi e Neymar pede dupla
de gecircnios no Barcelonardquo 100 Em 28 de janeiro de 2017 Trump determinou o fechamento de fronteiras a cidadatildeos de sete paiacuteses de maioria
muccedilulmana e refugiados em geral
80
Quadro 6 - Valores-notiacutecia de construccedilatildeo
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Simplificaccedilatildeo
Todos os fatos
relatados pela miacutedia
Cotidianamente Publicaccedilatildeo tem como objetivo
reduzir natureza polissecircmica do
acontecimento e criar faacutecil
entendimento pelo puacuteblico
Amplificaccedilatildeo
Admiraccedilatildeo por Messi Mateacuteria publicada
por R7 em 8 mar
2012
Tiacutetulo amplifica a notiacutecia pelo uso
da palavra mundo ldquoMundo
reverencia Messi e Neymar pede
dupla de gecircnios no Barcelonardquo
Relevacircncia Atos do presidente
Donald Trump
restringindo a
entrada nos EUA de
cidadatildeos de paiacuteses
islacircmicos em
territoacuterio
jan 2017 Miacutedia busca novos significados aleacutem
do fato aqui as consequecircncias
negativas para a candidatura de Los
Angeles aos Jogos Oliacutempicos e
Paraliacutempicos de 2024
Personalizaccedilatildeo Dar um ldquorostordquo ao
noticiaacuterio
aproximando-o da
vida do puacuteblico
Jogos Oliacutempicos
Pequim 2008
Flaacutevia Cielo matildee do nadador
brasileiro Cesar Cielo humanizou o
superatleta
Dramatizaccedilatildeo Relato do empate do
Botafogo com o
Colo-Colo em 1 a 1
8 fev 2017 Globoesportecom usa o adjetivo
heroico no tiacutetulo relata que o
Botafogo ldquosofreurdquo mas ldquoestaacute vivordquo
e enaltece o ldquobrio dos jogadoresrdquo
Consonacircncia Queda do voo da
Chapecoense
28 jun 2016 Relacionar fatos novos com contexto
conhecido (por exemplo queda de
aviotildees com esportistas)
33 Os megaeventos e suas caracteriacutesticas
Traquina adverte poreacutem que diferentemente do que em geral se pensa a respeito dos
fatos eles em sua maioria natildeo satildeo espontacircneos mas sim agendados Para ele ldquoos
acontecimentos de rotina constituem a maior parte dos acontecimentos noticiadosrdquo (2008 p
98) e lembra que muitos satildeo criados para uso pelos jornalistas a partir de organismos
respeitados No Brasil por exemplo o Dia Nacional de Combate ao Cacircncer em 27 de
novembro eacute regulamentado por portaria do Ministeacuterio da Sauacutede e amplamente divulgado pelo
Instituto Nacional de Cacircncer (Inca) e pela Fundaccedilatildeo do Cacircncer No esporte o Comitecirc Oliacutempico
Internacional promove o Dia Oliacutempico em 23 de junho
81
Novamente o autor recorre a Gaye Tuchman para desenvolver uma tipificaccedilatildeo dos
acontecimentos noticiosos baseado no que a socioacuteloga observou do fazer jornaliacutestico a partir
de experiecircncias dos proacuteprios profissionais de imprensa
Tuchman oferece outras tipificaccedilotildees 1) os acontecimentos noticiosos
localizados definidos como uma subclassificaccedilatildeo de notiacutecias de relevo (hard
news) natildeo programadas aparecem subitamente e devem ser processados
rapidamente 2) os acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo definidos
como acontecimentos intencionais e preacute-anunciados que se estendem ao longo
de um tempo em momentos especiacuteficos 3) os acontecimentos noticiosos em
desenvolvimento outra classificaccedilatildeo de notiacutecias de relevo associados a uma
ldquoestoacuteria suacutebitardquo e distintos dos acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo
porque natildeo satildeo programados (TRAQUINA 2008 p 97-98)
Para o estudo especiacutefico da Copa do Mundo de futebol dentre as diferentes tipificaccedilotildees
apontadas por Tuchman (citada por Traquina) a mais relevante eacute a segunda que trata de
acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo (continuing news no original em inglecircs) Segundo
a socioacuteloga o termo continuing news foi reconhecido a partir de entrevistas com os proacuteprios
jornalistas (1973 p 113) Embora Tuchman frise que os profissionais demonstram dificuldades
em definir suas proacuteprias tipificaccedilotildees tendendo a misturaacute-las ela conseguiu chegar a uma
definiccedilatildeo bastante clara do que pode se entender como continuing news
Provocados a definirem continuing news os entrevistados levaram a discussatildeo
para o tema de um evento como notiacutecia Como os jornalistas entendem
continuing news satildeo seacuteries de fatos noticiosos sobre o mesmo assunto tendo
como fio condutor eventos que ocorrem em um periacuteodo de tempo
(TUCHMAN 1973 p 115 traduccedilatildeo livre nossa101)
As competiccedilotildees esportivas portanto se enquadram como acontecimentos noticiosos em
continuaccedilatildeo ou continuing news pois tecircm como fio condutor o mesmo assunto com a cobertura
jornaliacutestica centrada nas proacuteprias competiccedilotildees Mas poucos poderatildeo ser classificados como
ldquoacontecimentos midiaacuteticosrdquo como aponta Traquina buscando apoio na conceituaccedilatildeo feita por
outros dois autores Danyel Dayan e Elihu Katz
101 No original ldquoAsked to define continuing news informants reverted to discussing the subject matter as an event-
as-news As the newsmen put it continuing news is a series of stories on the same subject based upon events
ocurring over a period of timerdquo
82
A Copa do Mundo assim como os demais megaeventos esportivos eacute um desses
acontecimentos midiaacuteticos citada como exemplo por Traquina para preencher as caracteriacutesticas
que ele toma emprestadas de Dayan e Katz102 A saber as caracteriacutesticas levantadas por
Traquina (2008 p 99-100) todas elas tambeacutem relacionadas agrave Copa do Mundo de futebol os
acontecimentos midiaacuteticos impregnados de valor-notiacutecia satildeo momentos em que a sociedade
sofre tamanha pressatildeo que se torna obrigatoacuterio assistir a eles (pela TV principalmente) satildeo
preacute-planejados de tal forma que sua transmissatildeo televisiva pode ser agendada para ser ao vivo
satildeo enquadrados no tempo e no espaccedilo contecircm um elemento de drama ou ritual potildeem em
destaque um grupo ou uma personalidade heroica
Conforme explicado no capiacutetulo 2 desta dissertaccedilatildeo a Copa do Mundo de 2014 teve
audiecircncia de 32 bilhotildees de espectadores em 207 paiacuteses embora somente 32 estivessem
diretamente envolvidos na disputa da fase final no Brasil entre 12 de junho e 13 de julho Foi
preacute-planejada de tal forma que quase sete anos antes em 30 de outubro de 2007 era anunciado
o direito de o Brasil sediar o megaevento antes mesmo da realizaccedilatildeo da ediccedilatildeo da Aacutefrica do
Sul (2010) permitindo que brasileiros pudessem acompanhar a experiecircncia com os
organizadores sul-africanos
A tabela da competiccedilatildeo foi definida em 6 de dezembro de 2013 com o sorteio das
posiccedilotildees das seleccedilotildees nos oito diferentes grupos (nomeados de A a H)103 possibilitando que as
emissoras de TV detentoras de direitos de transmissatildeo pudessem definir sua grade de
programaccedilatildeo com pouco mais de seis meses de antecedecircncia para o jogo de abertura Nota-se
que na Copa do Mundo um mesmo canal pode transmitir ateacute 56 jogos ao vivo pois a
coincidecircncia de horaacuterios somente acontece na rodada final de cada um dos grupos na primeira
fase (como satildeo oito grupos satildeo oito pares de jogos coincidentes em um total de 64 partidas)
Se a tabela evidencia o enquadramento do evento no tempo tambeacutem o faz em relaccedilatildeo
ao espaccedilo no caso da Copa do Mundo de 2014 as 12 cidades-sede O esporte conteacutem em si
uma dramatizaccedilatildeo principalmente por resultar em poucos vencedores e muitos perdedores
Mais ainda no caso de competiccedilotildees entre naccedilotildees como ocorre em megaeventos trata-se de
uma disputa que se inspira na beligeracircncia Basta examinar as metaacuteforas beacutelicas na narraccedilatildeo
102 A obra de Dayan e Katz provavelmente eacute Media Events The Live Broadcasting of History mas possivelmente
por um erro natildeo estaacute citada nas referecircncias bibliograacuteficas de Traquina O livro de Dayan e Katz eacute citado por Tatiana
Zuardi Ushinohama em artigo citado neste capiacutetulo 103 O sorteio da Copa do Mundo eacute dirigido buscando equiliacutebrio de forccedilas entre os diferentes grupos Para mais
informaccedilatildeo a respeito do sorteio da Copa do Mundo de 2014 ver ldquoFifa draw procedures 2014 Fifa World Cup
Brazilrdquo ver 8 Disponiacutevel em lthttpwwwfifacommmdocumenttournamentfinaldraw02238473131203_
finaldrawprocedures_neutralpdfgt Acesso em 18122016
83
jornaliacutestica Chute vem do inglecircs shoot que significa tiro o atacante eacute matador e as partidas
decisivas ganham um tom de ldquojogo de vida ou morterdquo
Dependendo das condiccedilotildees a derrota torna-se um drama nacional uma humilhaccedilatildeo aos
olhos dos torcedores-cidadatildeos daquele paiacutes Como natildeo citar a goleada dolorosa (para o Brasil)
de 7 a 1 imposta pela Alemanha
Ao fim de 64 jogos e 31 dias o destaque chega para um grupo (em 2014 a equipe
campeatilde da Alemanha) ou para uma personalidade heroica (o jovem Mario Goumltze de 22 anos
que entrou no lugar do experiente Klose para marcar o gol da vitoacuteria por 1 a 0 na final contra a
Argentina aos 7 minutos do segundo tempo da prorrogaccedilatildeo)
Ainda sobre a Copa do Mundo de 2014 em trabalho apresentado no GP Comunicaccedilatildeo
e Esporte do XVI Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicaccedilatildeo no XXXIX Congresso
Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo (Intercom)104 Tatiana Zuardi Ushinohama professora
da Fundaccedilatildeo Barra Bonita de Ensino identifica uma caracteriacutestica que faz com que o
megaevento esportivo natildeo seja classificado em seu entender como um acontecimento
midiaacutetico (2016 p 9) o fato de a Fifa ter criado em 2007 a TV Fifa responsaacutevel pelo controle
da geraccedilatildeo de imagens serviccedilo para o qual desde a Copa do Mundo do Japatildeo e da Coreia em
2002 foi contratada a produtora HBS
De acordo com Ushinohama citando Dayan e Katz para que um evento seja
considerado um acontecimento midiaacutetico precisa ser transmitido ldquoao vivordquo e fora das
dependecircncias fiacutesicas do meio Ela argumenta que ldquoa proacutepria entidade organizadora do evento
passou a vender diretamente as informaccedilotildees sobre o campeonato principalmente a transmissatildeo
televisiva para os paiacuteses interessados conforme a sua poliacutetica de acesso agraves notiacuteciasrdquo105 (2016
p 9) Como a TV Fifa atraveacutes da contratada HBS eacute o meio para transmitir um evento proacuteprio
da Fifa entatildeo a Copa do Mundo seria realizada dentro das dependecircncias fiacutesicas do proacuteprio
meio
104 Evento realizado em Satildeo Paulo entre 5 e 9 de setembro de 2016 105 Poliacutetica de acesso agraves notiacutecias Disponiacutevel em lthttpresourcesfifacommmdocumentaffederation
tv02344220fifanewsaccesspolicy2014fwc_neutralpdfgt Acesso em 18 dez 2016 (acesso de Tatiana Zuardi
Ushinohama para o seu trabalho em questatildeo foi em 13 jul 2016)
84
34 Imprensa esportiva do remo aos megaeventos
O objetivo primeiro da existecircncia da imprensa esportiva prende-se agrave cobertura das
competiccedilotildees em si106 o que motiva um agendamento em funccedilatildeo do calendaacuterio de campeonatos
e torneios Se a competiccedilatildeo natildeo estaacute em andamento acompanha-se o que circula o cotidiano da
modalidade o treino as condiccedilotildees dos atletas as decisotildees teacutecnicas dos dirigentes Assim
funciona no Brasil desde que o remo era o principal esporte a ser coberto nos uacuteltimos anos do
seacuteculo XIX ateacute as duas primeiras deacutecadas do seacuteculo XXI em que o paiacutes recebeu uma sequecircncia
de megaeventos esportivos
A histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil e sua consolidaccedilatildeo no paiacutes acompanham a
trajetoacuteria e o amadurecimento do futebol como esporte nacional de massa presente em todas
as classes sociais e onipresente espacialmente107 Mas antes de o futebol efetivamente chegar
ao Brasil e comeccedilar a ganhar importacircncia algumas publicaccedilotildees jaacute davam conta das atividades
esportivas no paiacutes embora estivessem mais preocupadas com o entorno da competiccedilatildeo do que
com o desempenho atleacutetico propriamente dito O esporte era encarado como um compromisso
social e quase sempre se acreditava como mais importante noticiar quem estava na plateia do
que na aacuterea de competiccedilatildeo108 Este comportamento simbolizava o privileacutegio da elite presente
na plateia sobre os atletas competidores vaacuterios deles filhos desta proacutepria elite Muito da
memoacuteria da imprensa nacional se perdeu e tornou-se difiacutecil apontar com certeza quais as
publicaccedilotildees pioneiras admitindo-se que provavelmente foram aquelas das quais se comprovam
os registros conforme atesta o jornalista e pesquisador da histoacuteria da imprensa esportiva Andreacute
Ribeiro
O jornalismo brasileiro teria nascido em 1856 com O Atleta passando
receitas para o aprimoramento fiacutesico dos habitantes do Rio de Janeiro Pouco
depois em 1885 circularam O Sport e O Sportman Em 1891 surgiu em Satildeo
106 Haacute outras perspectivas de abordagem do esporte pela imprensa como veiacuteculo de mobilidade e integraccedilatildeo social
como instrumento de educaccedilatildeo como ferramenta de sauacutede puacuteblica e ateacute como agente econocircmico mas o vieacutes da
competiccedilatildeo eacute hegemocircnico na cobertura esportiva No Brasil dos uacuteltimos tempos principalmente foram observadas
mateacuterias a respeito de aplicaccedilatildeo (incluiacuteda a malversaccedilatildeo) de verba puacuteblica mas estas mateacuterias normalmente natildeo
tecircm sequecircncia e podem ser identificadas como resultantes de um momento especiacutefico 107 Estudo realizado pelo Ministeacuterio do Esporte entre 2010 e 2014 a respeito da praacutetica esportiva pela populaccedilatildeo
brasileira e publicado sob o tiacutetulo ldquoDiesporte Diagnoacutestico Nacional do Esporterdquo aponta o futebol como o esporte
mais praticado por 598 dos brasileiros (incluiacutedos ambos os gecircneros) seguido pelo vocirclei (97) e pela nataccedilatildeo
(49) conforme dados publicados agrave paacutegina 18 do caderno 1 Na praacutetica por regiatildeo o futebol tambeacutem lidera em
todas Norte 568 Sul 677 Sudeste 485 Nordeste 467 Centro-Oeste 448 (paacutegina 35 caderno 1) 108 O mesmo pode ser observado ateacute recentemente na disputa da mais importante prova do turfe nacional o GP
Brasil que acontece anualmente no Hipoacutedromo da Gaacutevea nas dependecircncias do tradicional e aristocraacutetico Jockey
Club Brasileiro na Zona Sul do Rio de Janeiro Nos uacuteltimos anos a cobertura do turfe diminuiu e por consequecircncia
tambeacutem a do GP Brasil especificamente
85
Paulo A Platea Sportiva um suplemento de A Platea criado em 1888 Dez
anos depois em 1898 tambeacutem em Satildeo Paulo surgiram a revista O Sport e o
jornal Gazeta Sportiva (que natildeo tem nada a ver com o jornal que seria criado
futuramente) perioacutedico de distribuiccedilatildeo gratuita que circulava somente aos
domingos Em nenhuma das publicaccedilotildees o futebol era prioridade apenas
notiacutecias de turfe regatas e ciclismo (RIBEIRO 2007 p 26-27)
Entre a uacuteltima deacutecada do seacuteculo XIX e o iniacutecio do XX o futebol ainda era percebido
como um esporte de elite Os soacutecios praticantes dos primeiros clubes brasileiros que adotaram
a praacutetica da receacutem-chegada modalidade trabalharam para criar esta percepccedilatildeo Hoje a versatildeo
hegemocircnica de que o esporte chegou ao Brasil em novembro de 1894 trazido por Charles
Muumlller um jovem pertencente agraves classes mais abastadas merece questionamento
Uma possibilidade ainda natildeo confirmada mas com grandes chances de ser verdadeira
eacute de que o escocecircs Thomas Donohoe tenha promovido o primeiro jogo de futebol no Brasil no
mecircs anterior ao da chegada de Muumlller num domingo de setembro de 1894 no terreno da faacutebrica
de tecidos Bangu na Zona Oeste do Rio de Janeiro com a participaccedilatildeo dos operaacuterios Agrave eacutepoca
da Copa de 2014 o assunto ganhou a imprensa brasileira e rendeu mateacuterias Em uma delas
produzida e veiculada pela TV Globo109 eacute refeita a trajetoacuteria de Thomas Donohoe como
operaacuterio qualificado e centroavante para evidenciar a possibilidade de seu feito
A histoacuteria de Donohoe natildeo registrada pela imprensa em 1894 eacute possivelmente uma
das muitas que natildeo mereceram atenccedilatildeo dos jornalistas agrave eacutepoca mais preocupados com o remo
e o turfe Ainda assim em 27 de outubro de 1902 o Estado de SPaulo publicou uma primeira
crocircnica de jogo da partida entre o Satildeo Paulo Athletic Club e o Paulistano assinada por Mario
Cardim o primeiro de muitos jornalistas entusiastas do futebol conforme Ribeiro (2007 p 28)
Dez anos depois o Jornal do Brasil passaria a ter uma paacutegina dedicada ao esporte com
destaque para o futebol ainda segundo Ribeiro (2007 p 40) Era uma eacutepoca em que o idioma
inglecircs dos criadores do futebol era utilizado sem parcimocircnia conforme um recorte de mateacuteria
publicada no perioacutedico A rua em 8 de maio de 1919 e reproduzido pelo jornalista e pesquisador
de futebol Paulo Vinicius Coelho (2006 p 12) ldquoNo ldquostadiumrdquo como estava anunciado
109 ldquoPesquisadores afirmam que o futebol brasileiro comeccedilou em Bangu no Riordquo mateacuteria disponiacutevel em
lthttpg1globocomrio-de-janeironoticia201405pesquisadores-afirmam-que-o-futebol-brasileiro-surgiu-em-
bangu-no-riohtmlgt Acesso em 23122016 Publicada no site G1 inclui viacutedeo de mateacuteria realizada pelo repoacuterter
Andreacute Curvello a partir do depoimento de pesquisadores natildeo vinculados agrave pesquisa acadecircmica e tambeacutem do
professor universitaacuterio e doutor em Educaccedilatildeo Fiacutesica Rogeacuterio Melo A mateacuteria tambeacutem pocircde ser acessada no site
da TV Globo ldquoEntenda a influecircncia da Escoacutecia no futebol brasileirordquo Disponiacutevel em lt httpsgloboplayglobo
comv3339592 gt Acesso em 23122016
86
realizou-se ontem o ldquotrainingrdquo de apuro dos ldquoscrathmenrdquo brasileiros ()rdquo110 Tratava-se do
treino da seleccedilatildeo brasileira no Estaacutedio das Laranjeiras receacutem-construiacutedo para abrigar o
Campeonato Sul-americano de 1919
Pouco a pouco o futebol foi caindo no gosto popular e nos anos 30 coincidindo com o
processo de sua profissionalizaccedilatildeo a imprensa esportiva conquista espaccedilo e comeccedila a criar uma
identidade proacutepria brasileira em 1931 eacute fundado o mais importante diaacuterio esportivo do paiacutes o
Jornal dos Sports no Rio de Janeiro por Argemiro Bulcatildeo111 e realizada a primeira
transmissatildeo de futebol pela Raacutedio Paulista Educadora da partida entre Satildeo Paulo e Paranaacute
(RIBEIRO 2007 p 73-77)
Logo depois as transmissotildees chegavam ao Rio de Janeiro mas havia a preocupaccedilatildeo de
que elas afastassem o puacuteblico dos estaacutedios Clubes e emissoras de raacutedio resistiram em suas
posiccedilotildees e tornou-se ceacutelebre a irradiaccedilatildeo de um jogo disputado no campo do Vasco em que
Ary Barroso narrou do alto de um preacutedio vizinho a Satildeo Januaacuterio O raacutedio a partir dos anos
1940 acabou por tornar os times do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo conhecidos em todo o paiacutes
Nesta conquista de puacuteblico e de mercado o raacutedio lanccedilou matildeo de artifiacutecios como aliar
prazeres principalmente esporte com cerveja Durante deacutecadas entre os principais
patrocinadores das transmissotildees esportivas radiofocircnicas estavam as fabricantes de cerveja
Brahma e Antarctica O mesmo se passava na Argentina com a cerveja Quilmes e no Peru
com a Cristal entre outros paiacuteses
Em 1947 as agecircncias de publicidade destinaram 750 milhotildees de cruzeiros aos
meios de comunicaccedilatildeo Cinco anos depois em 1952 as cifras alcanccedilaram 35
bilhotildees de cruzeiros ou seja um aumento de 360112 Desse montante quase
25 atendiam agraves emissoras de raacutedio A Companhia Antarctica Paulista
liderava a lista de anunciantes com 70 milhotildees de cruzeiros Deste valor boa
parte era aplicada nas transmissotildees esportivas pelo raacutedio113 (FALCAtildeO
ABREU 2015 p 177)
O estudo O negoacutecio da publicidade no Brasil citado por Sodreacute (1966) mostra a
influecircncia das agecircncias de publicidade estrangeiras nos meios de comunicaccedilatildeo a partir do
110 Destaques em aspas no texto original A palavra stadium embora latina eacute utilizada corriqueiramente na liacutengua
inglesa Ateacute hoje alguns termos empregados no Brasil tecircm origem no inglecircs beque (por back) e gol (por goal) a
tiacutetulo de exemplo 111 Em 1936 o Jornal dos Sports foi comprado pelo jornalista Mario Filho que reforccedilou em seu livro claacutessico O
negro no futebol brasileiro (primeira ediccedilatildeo em 1947) a formaccedilatildeo de uma identidade brasileira forjada pela obra
de Gilberto Freyre e outros intelectuais na primeira metade do seacuteculo XX conforme se veraacute nos capiacutetulos 4 e 5
desta dissertaccedilatildeo 112 ldquoO negoacutecio da publicidade no Brasilrdquo de Melo Lima foi publicado na revista O Observador Econocircmico e
Financeiro Rio nordm 221 julho de 1954 In SODREacute Nelson Werneck Histoacuteria da Imprensa no Brasil 1 ed Rio
de Janeiro Civilizaccedilatildeo Brasileira 1966 p 465-466 113 Nos uacuteltimos anos a fatia ocupada pelo raacutedio no bolo publicitaacuterio tem ficado em 45
87
controle das contas das grandes companhias As enormes quantias pagas pelas agecircncias a
jornais revistas emissoras de raacutedio e de televisatildeo praticamente os financiavam
Quadro 7 ndash Investimento em publicidade pelas grandes companhias
Empresa Ramo Valor em cruzeiros
Cia Antarctica Paulista Cervejas e refrigerantes 70 milhotildees
Esso Standard do Brasil Gasolina e lubrificantes 28 milhotildees
Cia Industrial Gessy Higiene pessoal 27 milhotildees
Sidney Ross Faacutermacos e perfumes 20 milhotildees
Shell-Brazil Limited Gasolina e lubrificantes 18 milhotildees
Coca-Cola Export Refrigerantes 14 milhotildees
Johnson amp Johnson Faacutermacos 135 milhotildees
Atlantic Refining Company Gasolina e lubrificantes 13 milhotildees
Gillette Safety Razor Higiene pessoal 125 milhotildees
Colgate-Palmolive Higiene pessoal 12 milhotildees
Eno Scott Bowne Faacutermacos 12 milhotildees
Cia Cigarros Souza Cruz Cigarros 12 milhotildees
Nestleacute Leite em poacutechocolate 10 milhotildees
Fonte O Observador Econocircmico e Financeiro Rio de Janeiro jul 1954
A transmissatildeo patrocinada passava a ser o modelo de negoacutecio que segue vigorando ateacute
hoje e que comeccedilou a ser valorizada tambeacutem pela televisatildeo a partir dos anos 1960 Televisatildeo
que hoje eacute o meio de comunicaccedilatildeo de maior penetraccedilatildeo no Brasil de acordo com a Pesquisa
Brasileira de Miacutedia 2016 realizada pela Secretaria de Comunicaccedilatildeo da Presidecircncia da
Repuacuteblica (Secom)114 98 dos entrevistados veem TV sendo 77 diariamente115 67
escutam raacutedio dos quais 35 todos os dias116 63 usam internet 50 diariamente 32 leem
114 Encomendada pela Secom a pesquisa foi realizada pelo Ibope com entrevistas com 18312 pessoas em todo o
paiacutes com desenho amostral a partir do Censo Demograacutefico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pesquisa Nacional por
Amostra de Domiciacutelio) 2011 do IBGE conforme suas especificaccedilotildees metodoloacutegicas (2015 p 11) 115 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de espectadores de TV com natildeo espectadores somaria
101 (2016 p 14) 116 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de ouvintes de raacutedio com natildeo ouvintes somaria 99
(2016 p 15)
88
jornais pelo menos uma vez por semana e 8 o fazem diariamente117 13 leem revistas118
(2016 p 14-16)
A TV comeccedila a se firmar no Brasil como o veiacuteculo obrigatoacuterio para acompanhar a Copa
do Mundo em 1970 quando pela primeira vez as imagens da competiccedilatildeo chegam ao vivo no
paiacutes embora ainda em preto e branco Mas jaacute em 1974 a transmissatildeo se faz em cores119 E daacute
um salto na cobertura esportiva graccedilas agrave chegada dos canais por assinatura nos anos 1990
ESPN e SporTV (inicialmente chamado de Top Sport) em 1991 e ESPN Brasil em 1995
Estes canais de TV por assinatura colaboraram para encurtar distacircncias ampliando as
transmissotildees de jogos dos campeonatos europeus inicialmente por VT e num segundo
momento ao vivo As transmissotildees impulsionaram a venda de camisas de clubes europeus Era
o marketing da globalizaccedilatildeo chegando ao futebol no Brasil
Outro importante momento dos anos 1990 eacute o lanccedilamento do diaacuterio Lance em 1997
em conjunto com o site Lancenet O Lance eacute o primeiro jornal brasileiro a ser impresso
totalmente colorido e grampeado sinalizando uma modernizaccedilatildeo graacutefica e de acabamento que
eacute ressaltada pelo jornalista Mauricio Stycer120 em dissertaccedilatildeo de mestrado publicada como livro
(Histoacuteria do Lance projeto e praacutetica do jornalismo esportivo121)
O Lance nasceu embalado por uma retoacuterica que o apresentava como
protagonista de uma nova etapa de modernizaccedilatildeo da imprensa brasileira
Atribuiacutea-se a ele tambeacutem a tarefa de modernizar o jornalismo esportivo do
paiacutes E se entendia que o seu sucesso estava ancorado num processo de
modernizaccedilatildeo da estrutura do futebol do paiacutes (STYCER 2009 p 16)
Em 2005 o modelo de negoacutecios do Lance baseado numa sinergia do diaacuterio com o
portal Lancenet sofreu um golpe com a chegada do site Globoesportecom do Grupo Globo
O novo site tem equipe proacutepria de produccedilatildeo de conteuacutedo mas tambeacutem reproduz viacutedeos exibidos
na TV Globo e no SporTV o que lhe deu vantagem competitiva O Globoesportecom chegou
em momento favoraacutevel o de preparaccedilatildeo para o primeiro dos grandes megaeventos no Brasil no
seacuteculo XXI os Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos Rio 2007
117 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de leitores de jornal com natildeo leitores somaria 99
(2016 p 15) 118 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de leitores de revista com natildeo leitores e com os que
natildeo souberam ou natildeo responderam somaria 101 (2016 p 15) 119 A primeira Copa transmitida em cores foi a de 1970 mas o Brasil ainda natildeo tinha sistema de TV em cores o
que soacute veio a acontecer em 1972 120 Mauricio Stycer integrou como editor da ediccedilatildeo de Satildeo Paulo a primeira equipe do Lance em 1997 121 A dissertaccedilatildeo com o mesmo tiacutetulo do livro foi orientada pelo Professor Doutor Sergio Miceli e defendida em
8 de marccedilo de 2007 por Mauricio Stycer do Programa de Poacutes-Graduaccedilatildeo em Sociologia da Faculdade de Filosofia
Letras e Ciecircncias Humanas (FFLCH) da Universidade de Satildeo Paulo (USP) A dissertaccedilatildeo embora indexada na
paacutegina on-line do banco de teses e dissertaccedilotildees da FFCLHUSP natildeo se encontra disponiacutevel para download Em
lthttpposfflchuspbrnode48742gt Acesso em 24122016
89
De 2007 a 2016 as TVs se tornariam as grandes protagonistas das coberturas
jornaliacutesticas dos megaeventos realizados em sequecircncia principalmente as que detiveram os
direitos de transmissatildeo em especial Globo (TV aberta) e SporTV (por assinatura) presentes
em todos os eventos Mas vale a ressalva de que somente SporTV fez transmissatildeo ao vivo de
todos uma vez que a Globo fez apenas flashes ao vivo nos Jogos Paraliacutempicos Rio 2016
Quadro 8 ndash Transmissatildeo de TV em megaeventos no Brasil entre 2007 e 2016
Evento produtora de sinal Emissoras de TV detentoras de direitos
TV aberta TV por assinatura
Jogos Pan-americanos e Parapan-
americanos Rio 2007
Produtora e geradora de sinal ISB
Globo Record e Band
SporTV Band Sports ESPN
Brasil
Jogos Mundiais Militares Rio 2011
Produtora e geradora de sinal Sport
Extra Time
Globo Band TV Brasil
Esporte Interativo (UHF)
SporTV e ESPN Brasil
Copa das Confederaccedilotildees Fifa 2013
Produtora e geradora de sinal HBS
Globo e Band
SporTV
Copa do Mundo Fifa 2014
Produtora e geradora de sinal HBS
Globo e Band
SporTV ESPN Brasil FOX
Sports e Band Sports
Jogos Oliacutempicos Rio 2016
Produtora e geradora de sinal OBS
Globo Band Record e
Record News
SporTV Band Sports ESPN
FOX Sports
Jogos Paraliacutempicos Rio 2016
Produtora e geradora de sinal OBS
Globo
TV Brasil e SporTV
Natildeo transmitiu eventos completos ao vivo soacute flashes ao vivo inseridos na programaccedilatildeo normal
Fonte Anotaccedilotildees do autor122
Na Copa do Mundo de 2014 os direitos de transmissatildeo no Brasil de TV aberta ficaram
com Globo e Band e os para TV paga por assinatura couberam a SporTV ESPN Brasil FOX
Sports e Band Sports Na categoria imprensa escrita que inclui repoacuterteres fotoacutegrafos e teacutecnicos
de jornais revistas agecircncias e websites123 tiveram credenciamento deferido cinco freelancers
independentes e profissionais de 132 veiacuteculos de imprensa124 entre eles os jornais A Tarde (13
122 Apontamentos feitos pelo autor da dissertaccedilatildeo que trabalhou nos comitecircs organizadores de todos os eventos
incluiacutedos no quadro 123 Natildeo detentores de direitos sem direito agrave veiculaccedilatildeo de aacuteudios e viacutedeos mas tatildeo somente de imagens estaacuteticas
(fotos) O site Globoesportecom detentor de direitos de transmissatildeo para a internet tambeacutem credenciou repoacuterteres
e fotoacutegrafos como imprensa escrita 124 Foram incluiacutedos como imprensa escrita repoacuterteres e fotoacutegrafos das equipes de Comunicaccedilatildeo de governos
municipais estaduais e federal e tambeacutem de dois clubes administradores de estaacutedios de duas revistas de clubes
de futebol e do site da CBF
90
credenciais) e A Criacutetica (9 credenciais) A organizaccedilatildeo do trabalho dos dois jornais seraacute
analisada nos proacuteximos capiacutetulos
91
4 A ALEMANHA NA BAHIA E EM A TARDE
As ediccedilotildees dos cadernos especiais de Copa do Mundo do jornal A Tarde da Bahia satildeo
objeto da anaacutelise deste capiacutetulo no periacuteodo entre 12 de junho de 2014 data do jogo de abertura
da competiccedilatildeo125 e 14 de julho dia seguinte agrave partida final126 Satildeo examinadas 33 ediccedilotildees e daiacute
extraiacutedas as mateacuterias que refletem a pauta local no que se refere ao lugar de sua ocorrecircncia
mas inserida na agenda global da cobertura ditada pela proacutepria natureza da Copa do Mundo
conforme visto nos capiacutetulos anteriores
A Tarde eacute um jornal identificado por Sonia Aguiar como ldquocada vez mais localrdquo (2008
p 160) valorizando portanto a pauta local O diaacuterio eacute o principal veiacuteculo e daacute nome ao Grupo
A Tarde de Comunicaccedilatildeo de escala regional-estadual conforme classificaccedilatildeo elaborada por
Sonia Aguiar (2016 p 131) Centenaacuterio o jornal foi fundado em 15 de outubro de 1912 por
Ernesto Simotildees Filho127 advogado jornalista e poliacutetico baiano e por quase 90 anos foi o liacuteder
de vendas na Bahia mas nos anos 10 deste seacuteculo perdeu a posiccedilatildeo para o concorrente
Correio128
Publicado em Salvador o diaacuterio A Tarde tem circulaccedilatildeo meacutedia de 35194 exemplares129
e eacute distribuiacutedo para todo o estado da Bahia Em seu Media Kit 2016 destinado principalmente
aos miacutedias profissionais de agecircncias de publicidade que programam a inserccedilatildeo de anuacutencios A
Tarde se apresenta como ldquomelhor jornal regional do paiacutesrdquo por ter recebido nesta categoria o
Precircmio Veiacuteculos de Comunicaccedilatildeo em 2016 O Grupo A Tarde reuacutene ainda o diaacuterio popular
Massa o portal jornaliacutestico A Tarde e a raacutedio A Tarde FM
A difiacutecil situaccedilatildeo financeira do grupo A Tarde levou-o a ser vendido em janeiro de 2016
mas a confusa operaccedilatildeo foi cancelada ainda no decorrer do ano Em janeiro foi feita a venda agrave
Piatra SP Participaccedilotildees de Satildeo Paulo comandada por Feliacutecio Rosa Valeacuterio Junior da WYX
Holdinhg e Roberto Laacutezaro do Grupo DX Investimento que tem expertise em aquisiccedilatildeo de
empresas com dificuldades financeiras Segundo reportagem do jornal Folha de SPaulo o
125 Brasil 3 x 1 Croaacutecia em Satildeo Paulo 126 Alemanha 1 x 0 Argentina no Rio de Janeiro 127 Ernesto Simotildees Filho deixou a direccedilatildeo de A Tarde em 1924 para exercer o mandato de deputado federal pela
Bahia Foi ministro da Educaccedilatildeo e Sauacutede de janeiro de 1951 a 1953 no segundo governo do presidente Getuacutelio
Vargas 128 O Correio eacute o mesmo Correio da Bahia que lhe antecedeu e pertence agrave Rede Bahia um conglomerado de
miacutedia da famiacutelia do ex-senador Antocircnio Carlos Magalhatildees que tem ainda seis emissoras de TV afiliadas agrave Rede
Globo 129 Conforme Media Kit 2016 (slide 4) apresentaccedilatildeo fechada em PDF e disponiacutevel em lthttpfwatardeuolcom
brpublicidade2015062016112918376269pdfgt Acesso em 4 dez 2016
92
Grupo A Tarde foi vendido por R$ 25 milhotildees e seu passivo a ser assumido pelos novos donos
chegava a R$ 150 milhotildees Mas em 4 de marccedilo de 2016 em nota de esclarecimento publicada
no portal A Tarde a famiacutelia Simotildees informava que voltava a assumir o controle das empresas
integrantes do grupo alegando ldquodescumprimento de claacuteusula fundamentalrdquo pelos compradores
41 Planejamento e estrutura de cobertura
As empresas de comunicaccedilatildeo de natureza privada em um contexto capitalista se
assemelham agraves demais de outros setores baseando-se na venda de mercadoria no caso
informaccedilatildeo (para leitores de jornal) e espaccedilo (para anunciantes) Faustino e Gonccedilalez nos
advertem ainda que os ldquoempresaacuterios tecircm como fim prioritaacuterio a obtenccedilatildeo do maacuteximo benefiacutecio
possiacutevel e liacutecitordquo (2013 p 64)
Simplificando poderiacuteamos transformar esta loacutegica em uma equaccedilatildeo simples em que a
diferenccedila entre o custo de produccedilatildeo e a receita (venda de exemplares em bancas ou por
assinaturas + venda de anuacutencios) eacute o resultado financeiro de um jornal Naturalmente se a
receita ultrapassar o custo de produccedilatildeo haacute lucro objetivo primeiro de uma empresa privada
Se natildeo registra-se prejuiacutezo
Em momentos especiais como uma Copa do Mundo as empresas de comunicaccedilatildeo satildeo
obrigadas a ampliar seu espaccedilo (e seu investimento) sob pena de perderem terreno para a
concorrecircncia uma vez que a cobertura do evento eacute ldquoobrigatoacuteriardquo A situaccedilatildeo eacute um excelente
exemplo para um dos valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais apontados por
Traquina (2008 p 89) justamente a concorrecircncia
Assim os jornais criam cadernos especiais com pelo menos oito paacuteginas
aproximadamente trecircs ou quatro vezes o espaccedilo normalmente dedicado ao esporte (cerca de
duas ou trecircs paacuteginas de terccedila-feira a domingo ficando a exceccedilatildeo para a segunda-feira quando
usualmente satildeo editados os cadernos de esporte com a cobertura das jornadas de domingo)
No caso de A Tarde das 33 ediccedilotildees do caderno especial da Copa estudadas 18 saiacuteram
com 10 paacuteginas e as outras 15 com oito Durante todo o periacuteodo sua primeira paacutegina recebeu
o rodapeacute de anuacutencio de uma revendedora de automoacuteveis o que contribuiu para a sustentaccedilatildeo
financeira do caderno que teve a participaccedilatildeo de aproximadamente 40 profissionais entre
editores repoacuterteres colunistas fotoacutegrafos e diagramadores conforme informaccedilatildeo do editor-
coordenador de Esportes agrave eacutepoca Marcelo Machado130
130 Em resposta agrave entrevista realizada por questionaacuterio formulado pelo autor da dissertaccedilatildeo (ver anexo)
93
Aos cerca de 15 profissionais lotados em Esportes juntaram-se reforccedilos vindos de outras
editorias Segundo Machado oito repoacuterteres e cinco fotoacutegrafos foram credenciados para a
cobertura dois repoacuterteres e um fotoacutegrafo receberam credencial nacional para todos os estaacutedios
enquanto os demais foram credenciados na categoria regional com acesso apenas agrave Arena
Fonte Nova em Salvador
Marcelo Machado lembra que procurava ldquotrabalhar com planejamento antecipado
deixando ajustes e urgecircncias para correccedilatildeo de rota no diardquo O diaacuterio popular Massa outro tiacutetulo
em papel do Grupo A Tarde tinha produccedilatildeo proacutepria com linha editorial diversa e pouco
aproveitava o material produzido por A Tarde O portal A Tarde embora com autonomia de
produccedilatildeo teve bom aproveitamento de material produzido pelo diaacuterio particularmente o gerado
em Cabraacutelia
A produccedilatildeo de material no sul da Bahia onde estavam as seleccedilotildees da Alemanha e da
Suiacuteccedila ficou por conta do repoacuterter Ricardo Palmeira que se hospedou em Porto Seguro A
Alemanha ficou concentrada em Satildeo Joseacute distrito de Santa Cruz Cabraacutelia distante 36
quilocircmetros de Porto Seguro base da Suiacuteccedila A cobertura acabou se voltando mais para a
Alemanha conforme relato de Ricardo Palmeira
Chegando a Porto Seguro com o passar dos dias aiacute por feeling pessoal de
reportagem mas supervisionado por Marcelo Machado com quem eu trocava
ao menos dois telefonemas diaacuterios eu acabei me voltando mais para a seleccedilatildeo
da Alemanha do que para a da Suiacuteccedila () Houve dias em que eu consegui
cobrir as duas seleccedilotildees ou fazendo um volume duplo de mateacuterias ou
produzindo mateacuterias ldquocasadasrdquo131 Mas quando havia dias de ldquodivididardquo com
a impossibilidade de cobrir as duas seleccedilotildees eu optava na maioria das vezes
pela Alemanha (PALMEIRA entrevista por escrito)
Dois fatores satildeo apontados por Palmeira para esta preferecircncia o fato de a Alemanha ser
uma das favoritas ao tiacutetulo e seu bem elaborado planejamento ldquocom direito a um bom media
training132 aos jogadores para se integrarem agrave cultura local e conquistarem os nativos situaccedilatildeo
propiacutecia para boas pautasrdquo Satildeo justamente as mateacuterias que resultam destas pautas locais mas
examinadas a partir da perspectiva do agendamento global nas quais nos deteremos neste
capiacutetulo
131 ldquoMateacuterias casadasrdquo satildeo aquelas complementares entre si a partir de uma pauta uacutenica 132 Media training eacute um treinamento para aperfeiccediloar o desempenho de autoridades e porta-vozes institucionais
durante as entrevistas Tambeacutem aplicado a atletas e poliacuteticos entre outros
94
42 Em Cabraacutelia o global e o local
Os criteacuterios de significacircncia adotados na anaacutelise dos textos do caderno especial da Copa
do Mundo publicado por A Tarde referem-se especificamente a esta pesquisa sem guardar
relaccedilatildeo direta com os graus de interesse de um fato noticioso na oacutetica dos jornalistas deste
jornal embora muitas vezes possam ateacute se confundir As mateacuterias analisadas em seu processo
de apuraccedilatildeo e ediccedilatildeo foram previamente avaliadas como merecedoras de publicaccedilatildeo pelos
produtores de conteuacutedo do jornal (repoacuterter editor etc)
Para valerem publicaccedilatildeo os jornalistas envolvidos na produccedilatildeo e na ediccedilatildeo do diaacuterio
analisado avaliaram que as mateacuterias apresentavam elementos que combinados lhes atribuiacuteam
um valor noticioso ou valor-notiacutecia A conceituaccedilatildeo jaacute foi tratada no segundo capiacutetulo mas
vale lembrar Mauro Wolf (2008) para quem eacute possiacutevel ldquodefinir os valores-notiacutecia (news value)
como um componente da noticiabilidaderdquo
Eles representam a resposta agrave seguinte pergunta quais acontecimentos satildeo
considerados suficientemente interessantes significativos relevantes para
serem transformados em notiacutecia () Na seleccedilatildeo dos eventos a serem
transformados em notiacutecias os criteacuterios de relevacircncia funcionam
conjuntamente em ldquomaccedilosrdquo satildeo diversas as relaccedilotildees e as combinaccedilotildees que
se determinam entre diferentes valoresnotiacutecia para ldquorecomendarrdquo a seleccedilatildeo de
um fato (WOLF 2008 p 202)
Nilson Lage (2001 p 92) explica que a construccedilatildeo de um texto guarda relaccedilatildeo direta
com a importacircncia ou o interesse de seu fato gerador
No campo das avaliaccedilotildees empiacutericas alguns itens satildeo consideraacuteveis a
proximidade a atualidade a identificaccedilatildeo a intensidade o ineditismo a
oportunidade Na realidade das empresas de comunicaccedilatildeo esses fatores
influem segundo a ordem de interesses de classe ou grupo dominante
secundariamente operam ainda gostos individuais de pessoas que dispotildeem
momentaneamente de algum poder ou estrateacutegias fundadas em avaliaccedilotildees
preacutevias quanto a efeitos consequecircncias ou desdobramentos de um fato
noticiado (LAGE 2001 p 93-94 grifos do autor)
Para Lage em relaccedilatildeo agrave proximidade ldquoo raciociacutenio corrente eacute o de que o homem se
interessa principalmente pelo que lhe estaacute proacuteximordquo Mas ele observa que a proximidade eacute em
si relativa pois pode ser proacuteximo aquilo que guarda relaccedilatildeo comercial mas que natildeo
necessariamente estaacute perto geograficamente Desta forma a distante China torna-se proacutexima do
95
Brasil em funccedilatildeo do grande nuacutemero de jogadores brasileiros que atuam naquele paiacutes
literalmente do outro lado da Terra133
Em outra direccedilatildeo Lage tambeacutem indica que as trocas culturais se encaixam neste criteacuterio
de proximidade E eacute justamente devido a esta oacutetica cultural que as mateacuterias jornaliacutesticas que
constituem o objeto desta pesquisa podem ser agrupadas Dos criteacuterios de noticiabilidade o de
proximidade eacute comum a todos os textos considerados locais O conceito de proximidade eacute
determinado pelo repertoacuterio cultural e pelo lugar em comum com os leitores
Uma vez que a seleccedilatildeo da Alemanha escolheu como sede a cidade de Santa Cruz
Cabraacutelia A Tarde por seu perfil regional buscou refletir em sua cobertura a interaccedilatildeo de
jogadores e demais membros da delegaccedilatildeo alematilde com a populaccedilatildeo do municiacutepio A caminhada
da Alemanha na competiccedilatildeo serve como fio condutor para o entendimento deste relacionamento
entre sua delegaccedilatildeo (pertencente ao global) e a populaccedilatildeo (local) e sua percepccedilatildeo pelos
jornalistas de A Tarde
A discussatildeo da identidade agrave luz do mundo globalizado eacute fundamental para a
compreensatildeo de como as categorias global e local se apresentam mutuamente Stuart Hall
(2001 p 12) aponta uma mudanccedila em curso na poacutes-modernidade em que ldquoo sujeito
previamente vivido como tendo uma identidade unificada e estaacutevel estaacute se tornando
fragmentado composto natildeo de uma uacutenica mas de vaacuterias identidades algumas vezes
contraditoacuterias ou natildeo resolvidasrdquo
A partir da constituiccedilatildeo das modernas naccedilotildees Hall adverte que as culturas nacionais se
formam com personagens de origens diferentes em classe gecircnero ou etnia mas que buscam
uma identidade a que todos possam pertencer Observando que a globalizaccedilatildeo eacute inerente agrave
humanidade desde a era moderna ele compreende que este fenocircmeno ganha maior dimensatildeo
na poacutes-modernidade
O que eacute importante para nosso argumento quanto ao impacto da globalizaccedilatildeo
sobre a identidade eacute que o tempo e o espaccedilo satildeo tambeacutem as coordenadas
baacutesicas de todos os sistemas de representaccedilatildeo Todo meio de representaccedilatildeo ndash
escrita pintura desenho fotografia simbolizaccedilatildeo atraveacutes da arte ou dos
sistemas de telecomunicaccedilatildeo ndash deve traduzir seu objeto em dimensotildees
espaciais e temporais Assim a narrativa traduz os eventos numa sequecircncia
temporal ldquocomeccedilo-meio-fimrdquo os sistemas visuais de representaccedilatildeo traduzem
objetos tridimensionais em duas dimensotildees Diferentes eacutepocas culturais tecircm
diferentes formas de combinar essas coordenadas espaccedilo-tempo (HALL
2001 p 70 grifo do autor)
133 Levantamento feito pela revista Placar e publicado em seu site em 18 de janeiro de 2017 contabilizava 20
jogadores brasileiros em times chineses
96
No mundo de 2014 ainda mais globalizado graccedilas agrave internet as imagens atravessam os
continentes em um intervalo proacuteximo do tempo real Cada indiviacuteduo eacute potencialmente produtor
e emissor de conteuacutedo No entanto a miacutedia tradicional pelo seu alcance ainda exerce papel
fundamental na difusatildeo de valores E assim se fez em Cabraacutelia com a miacutedia tendo papel
fundamental no registro da alianccedila entre as identidades alematilde e brasileira O jornal A Tarde
por exemplo registrou todos os movimentos neste sentido captando os elementos da identidade
brasileira valorizados pela delegaccedilatildeo alematilde
Esta identidade brasileira segundo Joseacute Carlos Reis pode ser buscada em Gilberto
Freyre com a valorizaccedilatildeo da miscigenaccedilatildeo ainda hoje percebida como um atributo nacional
que se traduz pela expressatildeo ldquodemocracia racialrdquo Em Casa Grande amp Senzala (1933) a
ressignificaccedilatildeo feita por Freyre da relaccedilatildeo entre o portuguecircs dominador e seus dominados ndash o
indiacutegena e principalmente o negro ndash desemboca em uma naccedilatildeo caracterizada fortemente pela
mediaccedilatildeo pela negociaccedilatildeo entre diferentes
A formaccedilatildeo brasileira tem sido um processo de equiliacutebrios e antagonismos A
mediaccedilatildeo africana aproximou os extremos brancos e iacutendios que sem ela
dificilmente teriam se entendido bem As culturas europeia e ameriacutendia eram
estranhas e antagocircnicas A sociedade brasileira eacute uma das mais democraacuteticas
flexiacuteveis e plaacutesticas Ela conseguiu equilibrar harmoniosamente antagonismos
dificilmente superaacuteveis culturas europeia e africana e indiacutegena economia
agraacuteria e pastoril fazendeiro e jesuiacuteta bandeirante e senhor de engenho E
equilibrou o antagonismo maior senhor e escravo (REIS 2003 p 78)
A seleccedilatildeo da Alemanha escolheu justamente para se concentrar a terra onde surgiu o
Brasil europeizado (e daiacute depois a sua identidade) Os integrantes da delegaccedilatildeo procuraram
conhececirc-la para nela se misturarem e assim se tornarem ldquoestranhos proacuteximosrdquo Experimentaram
a realidade local notadamente no que se refere agrave muacutesica e sua expressatildeo corporal a danccedila
com uma experiecircncia intensa semelhante agrave de algueacutem que realiza ldquoturismo culturalrdquo134 como
observou Muniz Sodreacute
Para Sodreacute os alematildees adotaram uma comunidade aproximaram-se de elementos da
cultura brasileira e da baiana e se comportaram agrave maneira de quem faz um ldquoturismo culturalrdquo
algueacutem que natildeo se limita a passear e consumir mas participa da cultura local Neste sentido o
ldquoturista culturalrdquo natildeo quer apenas ver comprar e se divertir mas tambeacutem participar
134 A expressatildeo eacute aqui utilizada no sentido de vivecircncia de outra cultura natildeo no sentido normalmente atribuiacutedo a
ela pelo mercado de viagens para consumo de chamada alta cultura (visita a museus casas de espetaacuteculo etc)
Em conversa telefocircnica com o autor em 3 de dezembro de 2015
97
comunitariamente por alguns dias Sodreacute explica que eacute como se houvesse a compressatildeo do
tempo e uma vivecircncia de 10 ou 15 dias agraves vezes eacute mais rica que outra de um ano inteiro
Uma das ldquoportas de entradardquo agrave cultura do outro eacute a muacutesica que eacute justamente um dos
elementos mais importantes na formaccedilatildeo da identidade baiana conforme indica a professora
Agnes Mariano da Universidade Federal de Ouro Preto (Ufop) Ela buscou nas letras de
melodias os elementos para construir a identidade baiana em A invenccedilatildeo da baianidade (2009)
No prefaacutecio o professor Albino Rubim estende agrave ldquoBoa Terrardquo as caracteriacutesticas anteriormente
percebidas por Freyre para todo o Brasil ldquo[A] baianidade eacute um projeto coletivo uma utopia
que deseja cordialidade comunhatildeo e democracia racialrdquo (RUBIM prefaacutecio in MARIANO
2009 p 14) Mariano amplia esta consideraccedilatildeo com maior detalhamento
() o espiacuterito de conciliaccedilatildeo pode se expressar na defesa da cordialidade
permitindo a convivecircncia entre opostos da comunhatildeo isto eacute o
compartilhamento entre iguais e diferentes dos direitos deveres e
experiecircncias e da fusatildeo de elementos distintos gerando algo novo uma opccedilatildeo
transformadora ndash o sincretismo a miscigenaccedilatildeo a antropofagiardquo (MARIANO
2009 p 207 grifos da autora)
De volta a Freyre em 1947 quase 70 anos antes da passagem da seleccedilatildeo alematilde pela
Bahia ele relaciona futebol muacutesica e Bahia no prefaacutecio agrave primeira ediccedilatildeo de O negro no futebol
brasileiro obra claacutessica de Mario Filho Freyre enumera como caracteriacutesticas da autenticidade
do futebol brasileiro ldquoum pouco de samba um pouco de molecagem baiana e ateacute um pouco de
capoeiragem pernambucana ou malandragem cariocardquo e recorre a uma imagem para expressar
isto a da ldquodanccedila danccedilada baianamente por um Leocircnidasrdquo135 (FREYRE prefaacutecio in
RODRIGUES FILHO 2003 p 25)
No campo do futebol Mario Filho seguiu a perspectiva socioloacutegica de Freyre
atribuindo agrave participaccedilatildeo do negro e da mesticcedilagem por ele provocada a identidade do futebol
brasileiro conforme o professor Antonio Jorge Soares da Universidade Federal do Rio de
Janeiro (UFRJ)
A visatildeo de Mario Filho como a de outros intelectuais artistas e escritores de
sua eacutepoca estaacute condicionada pela crenccedila em um Brasil que em poucos anos
teria passado da escravidatildeo para a integraccedilatildeo da raccedila via mesticcedilagem
caldeamento amaacutelgama ou conciliaccedilatildeo (SOARES 1999 p 121)
135 Leocircnidas da Silva jogador dos anos 1930 e 1940 na verdade eacute carioca
98
Helal e Soares (2002) registram que a partir dos anos 1930 o futebol faz parte do
projeto de construccedilatildeo de uma identidade nacional e Mario Filho eacute autor significativo deste
movimento Tambeacutem questionam se no iniacutecio do seacuteculo XXI a globalizaccedilatildeo natildeo contribuiria
para desintegrar esta mesma identidade nacional (por extensatildeo eacute possiacutevel atribuir o mesmo
raciociacutenio para identidades de outras naccedilotildees) Os autores no entanto advertem que isso natildeo se
daacute sem processos de diaacutelogos e resistecircncia e constroem um raciociacutenio para conceituar a Copa
do Mundo (entendida como competiccedilatildeo em si natildeo especificamente uma de suas ediccedilotildees)
Mesmo diante desse processo de fragmentaccedilatildeo das identidades nacionais da
formaccedilatildeo de outras formas de identificaccedilatildeo hiacutebridas dos processos de
resistecircncia e de reforccedilo das identidades locais a Copa do Mundo ainda traz
uma estrutura narrativa que representa os nacionalismos afirmados entre os
seacuteculos XIX e XX (HELAL SOARES 2002 p 4)
Apontar onde a identidade brasileira (ou baiana) sofreu interferecircncia da delegaccedilatildeo alematilde
em Cabraacutelia eacute a que se propotildee a anaacutelise das mateacuterias publicadas em A Tarde Para este estudo
foram consideradas e classificadas exclusivamente as mateacuterias de caraacuteter noticioso publicadas
no Caderno de Esportes especial do jornal veiculado durante a Copa do Mundo Natildeo foram
consideradas colunas de opiniatildeo como as assinadas diariamente por Tostatildeo e Veriacutessimo e
outras cujos autores se revezaram durante o periacuteodo da competiccedilatildeo Excepcionalmente
examinou-se a coluna ldquoCopa e Cozinhardquo de autoria de Raul Moreira ndash que mescla notas
opinativas com outras informativas mas aqui consideradas somente as de valor noticioso
De 12 de junho de 2014 data de abertura da Copa do Mundo a 14 de julho dia seguinte
agrave partida final ndash foram analisadas 33 ediccedilotildees As mateacuterias que tratavam diretamente da
Alemanha somaram 113 meacutedia de 342 mateacuterias ediccedilatildeo Ao fim 24 mateacuterias foram
consideradas de significacircncia para esta pesquisa ndash natildeo foram consideradas aquelas que apenas
citavam a Alemanha sem lhe atribuir algum tipo de protagonismo
Aqui vale a pena observar que A Tarde abriu espaccedilo para mateacuterias com os baianos
Daniel Alves e Dante136 da seleccedilatildeo brasileira e Sammir137 naturalizado croata que jogou a
Copa pelo paiacutes do leste europeu O paulista David Luiz que teve oacutetima passagem pelo Vitoacuteria
natildeo chega a ser destaque para A Tarde assim como o paraibano Hulk que jogou apenas duas
136 Daniel Alves nasceu em Juazeiro (BA) e jogou pelo Bahia antes de se transferir para o Sevilla da Espanha
Dante nasceu em Salvador jogou pelo Catuense mas ganhou projeccedilatildeo no Juventude (RS) 137 Sammir nasceu em Itabuna (BA) mas foi revelado pelo Paulista de Jundiaiacute e depois se transferiu para o futebol
croata
99
partidas como profissional pelo clube Mas o colombiano Viaacutefara agrave eacutepoca jogador do Vitoacuteria
e natildeo selecionado para a Copa ganhou duas mateacuterias em que analisou a equipe de seu paiacutes
De todos Dante esteve mais presente nas paacuteginas de A Tarde sendo que na mateacuteria
mais interessante para esta pesquisa ele fala a respeito da seleccedilatildeo da Alemanha onde mora e
particularmente de seus companheiros do Bayern de Munique Neuer e Schweinsteiger Sob o
tiacutetulo ldquoQuero Brasil e Alemanha na finalrdquo em entrevista ao repoacuterter Daniel Doacuterea publicada
na paacutegina 6 da ediccedilatildeo de 25 de junho o zagueiro Dante comenta o episoacutedio em que Neuer e
Schweinsteiger postaram nas redes sociais viacutedeo cantando o hino do Bahia e confirma que os
iniciou na muacutesica baiana ensinando a danccedilar o Lepo Lepo
De volta agraves mateacuterias de significacircncia protagonizadas pela seleccedilatildeo da Alemanha a
proposta eacute estabelecer a seguir uma linha do tempo de maneira a acompanhar a Alemanha (e
sua relaccedilatildeo com a populaccedilatildeo baiana particularmente a da cidade de Santa Cruz Cabraacutelia e do
distrito Santo Andreacute onde ficou concentrada a delegaccedilatildeo)
No dia 12 de junho data do jogo oficial de abertura da Copa (Brasil 3 x 1 Croaacutecia)
mateacuteria em tom de feature138 relata a veacutespera do time alematildeo e a ldquoestreiardquo de sua campanha
uma brincadeira contra o time da Escola Boa Esperanccedila de Santa Cruz Cabraacutelia que venceu
por 2 a 0 O relato descontraiacutedo descreve o momento relaxado de uma das equipes favoritas ao
tiacutetulo e aponta o encontro com o mundo luacutedico das crianccedilas destacando como uma das
caracteriacutesticas dos alematildees a docilidade comumente associada ao leque de atribuiccedilotildees dos
baianos ldquo() os alematildees foram doacuteceis com os meninos incentivando-os a cada jogada ()rdquo
Mais adiante o texto destaca que ldquo() foi mais uma oportunidade para os alematildees darem seu
agora jaacute conhecido show de carisma A quantidade de autoacutegrafos gestos de carinhos e fotos foi
incontaacutevelrdquo
No dia 17 de junho o jornal A Tarde comemorou juntamente com a populaccedilatildeo de
Cabraacutelia a estreia da Alemanha com goleada de 4 a 0 sobre Portugal Em relato publicado no
alto de paacutegina iacutempar139 (p 7) com fotos da populaccedilatildeo nativa torcendo para a Alemanha A
identificaccedilatildeo com a seleccedilatildeo visitante fica expliacutecita ainda no paraacutegrafo de abertura do texto na
declaraccedilatildeo de um ldquonovo torcedorrdquo da Alemanha colhida pela reportagem no intervalo da
partida quando o jogo jaacute estava 3 a 0
138 Feature no linguajar jornaliacutestico refere-se a uma mateacuteria normalmente atemporal a respeito de uma
curiosidade e natildeo de algo considerado de importacircncia factual 139 As paacuteginas iacutempares dos jornais satildeo consideradas mais nobres pois atraem mais a atenccedilatildeo do que as paacuteginas
pares com as quais formam dupla Assim a paacutegina 7 eacute mais nobre que a paacutegina 6 por exemplo Esta loacutegica se
reflete nas tabelas de venda de anuacutencios nas quais o espaccedilo nas paacuteginas iacutempares normalmente custa mais caro que
nas paacuteginas pares
100
Paulo Cesar Leandro de frente a sua TV natildeo conseguia parar de berrar sorrir
e pular () ainda no intervalo da partida ele saiu de carro e com bandeiras
pelas ruas do distrito de Santo Andreacute Buzinando e gritando informava
Estamos dando 3 a 0 Eacute 3 a 0 meu irmatildeordquo (A TARDE ediccedilatildeo de 17062014
Caderno Especial Copa 2014 p 7)
Mas nem soacute grandes alegrias viveram os alematildees e seus torcedores preferenciais de
Cabraacutelia No dia 23 de junho o relato da volta da equipe agrave concentraccedilatildeo em Santo Andreacute apoacutes
empate frustrante com Gana em 2 a 2 em Fortaleza demonstra os sentimentos da populaccedilatildeo
local por natildeo desfrutar da companhia dos astros O que causa estranhamento na reportagem ndash e
o texto enfatiza isso ndash eacute a reclusatildeo deliberada dos jogadores sem interaccedilatildeo com a populaccedilatildeo
local o que ateacute entatildeo natildeo fora verificado no material publicado pelo jornal O tom do texto eacute
de decepccedilatildeo com os jogadores alematildees
Ontem () foi tudo diferente Eles simplesmente se recolheram em seus
aposentos para frustraccedilatildeo das dezenas de nativos e turistas que () esperaram
na praia por uma chance de tirar as fotos com os astros A espera ateacute o
anoitecer foi em vatildeo Nenhum jogador apareceu (A TARDE ediccedilatildeo de
23062014 Caderno Especial Copa 2014 p 7)
No entanto a decepccedilatildeo daacute lugar ao espiacuterito de entusiasmo logo na ediccedilatildeo do dia
seguinte 24 de junho em que alematildees e suiacuteccedilos satildeo incluiacutedos em uma mesma mateacuteria sobre a
saiacuteda da Bahia das duas delegaccedilotildees para disputar jogos fora do estado O clima de ldquointimidaderdquo
eacute visiacutevel nas declaraccedilotildees dos habitantes locais que se tomam por proacuteximos das estrelas
internacionais Ian Calebe e Teresa Rajatildeo satildeo dois destes personagens que aparecem na mateacuteria
e tambeacutem satildeo deles as fotos que ilustram o material todas tornando literalmente visiacutevel a
interaccedilatildeo entre astros do futebol e populaccedilatildeo local sobretudo graccedilas a um espaccedilo de
convivecircncia tipicamente brasileiro (e baiano) a praia sempre referida como democraacutetica e
aglutinadora para a populaccedilatildeo litoracircnea A praia eacute o espaccedilo de quatro das cinco fotos publicadas
em situaccedilotildees envolvendo o suiacuteccedilo Inler (foto 1) e os alematildees Mertesacker (2) Schuumlrrle (3) Goumltze
(4) e Joachim Low (5) conforme pode ser conferido na figura 16 em seguida
101
Figura 16 Alemanha e Suiacuteccedila na praia
Reproduccedilatildeo de ldquomosaicordquo de fotos publicada em A TARDE ediccedilatildeo de 24062014 Caderno Especial Copa 2014 p 8
43 O visitante cordial
A vitoacuteria sobre a Franccedila no Rio de Janeiro credenciou a Alemanha a enfrentar o Brasil
numa das semifinais no dia 8 de julho A Tarde publica cinco mateacuterias consideradas de
significacircncia A mais significativa retrata a confusatildeo sentimental (e identitaacuteria) por que passam
os habitantes de Cabraacutelia forccedilados a optar entre a paacutetria Brasil e a visitante cordial Alemanha
102
por eles adotada (e vice-versa) A questatildeo fica clara logo na abertura da mateacuteria intitulada
ldquoAlematildees conquistam as crianccedilas e dividem os coraccedilotildees de Cabraacuteliardquo
Patriotismo versus gratidatildeo A semifinal da Copa opocircs dois fortes sentimentos
em Santa Cruz Cabraacutelia A pequena cidade baiana de 25 mil habitantes
destoando de todo o restante deste Brasil de 200 milhotildees estaraacute dividida no
jogo de hoje Cabraacutelia eacute a base da Alemanha na Copa Seleccedilatildeo que a cidade
abraccedilou durante o evento E por ela vale dizer tambeacutem foi abraccedilada () o
coraccedilatildeo da cidade foi rachado em dois (A TARDE ediccedilatildeo de 08072014
Caderno Especial Copa 2014 p 8 grifo do texto original)
A relaccedilatildeo afetiva entre os moradores de Cabraacutelia e os alematildees simboliza a imagem de
visitantes identificados com os haacutebitos e os costumes da terra seja da ldquoTerra Brasilrdquo ou da ldquoBoa
Terra da Bahiardquo E a muacutesica claro faz parte deste repertoacuterio de apropriaccedilotildees como fica claro
em duas notas publicadas na paacutegina 7 da mesma ediccedilatildeo Intitulada ldquoSorria vocecirc estaacute na Bahia
versatildeo alematilderdquo uma delas trata de um videoclipe com cenas dos alematildees no Brasil
(particularmente na Bahia mais ainda em Cabraacutelia) ao som da muacutesica ldquoA luz de Tietardquo de
Caetano Veloso
Os alematildees jaacute satildeo os campeotildees de simpatia na Copa do Mundo A conexatildeo
com a cultura brasileira estaacute presente em cada lance protagonizado pelos
craques personagens de um viacutedeo divulgado no site oficial da Federaccedilatildeo
Alematilde140 e que tem como tema a muacutesica ldquoTietardquo141 Sempre sorridentes e
atenciosos os germacircnicos aparecem treinando ou em momentos de
brincadeiras aleacutem de distribuiacuterem autoacutegrafos para todos os lados (A TARDE
ediccedilatildeo de 08072014 Caderno Especial Copa 2014 p 7)
Na trilha da muacutesica baiana intitulada ldquoLepo Lepo contra a Seleccedilatildeo Brasileirardquo outra
nota aborda a possiacutevel comemoraccedilatildeo de gols da Alemanha ao som do sucesso de carnaval
A canccedilatildeo baiana Lepo Lepo pode se voltar contra o Brasil A Seleccedilatildeo da
Alemanha que treina no Sul da Bahia diz que vai fazer a coreografia da
muacutesica na comemoraccedilatildeo de gols hoje Agora eacute esperar para ver Ou melhor
para natildeo ver (A TARDE ediccedilatildeo de 08072014 Caderno Especial Copa
2014 p 7)
Os textos de A Tarde refletem a associaccedilatildeo que se costuma fazer entre seleccedilatildeo brasileira
de futebol e o Brasil como naccedilatildeo Daiacute natildeo torcer pela equipe nacional pode parecer um ato
140 Apesar de o viacutedeo ter sido retirado posteriormente do site da Federaccedilatildeo Alematilde de Futebol por um problema de
direitos autorais ele ainda se encontrava disponiacutevel para visualizaccedilatildeo no Youtube em 30 de janeiro de 2017
disponibilizado por um terceiro Por respeito agrave legislaccedilatildeo natildeo estaacute apontado nas referecircncias desta dissertaccedilatildeo o
endereccedilo eletrocircnico 141 No texto do jornal o nome da muacutesica foi simplificado para a forma usual com que o puacuteblico costuma se referir
a ela
103
antipatrioacutetico Mas esta relaccedilatildeo eacute em grande parte fruto da construccedilatildeo de identidade nacional
que comeccedila nos anos 1930 e que eacute muito bem percebida por Mario Filho142
Pouca gente se daacute conta do que se exige de um jogador de futebol Ele tem de
representar um clube uma cidade um Estado a Paacutetria O que se espera dele eacute
que encarne as melhores virtudes do homem no caso do brasileiro as
melhores virtudes do homem brasileiro (MARIO FILHO 2003 p 16)
Irmatildeo de Mario Filho o cronista Nelson Rodrigues contribuiu para consolidar esta fusatildeo
(e confusatildeo) entre naccedilatildeo patriotismo esporte e seleccedilatildeo nos textos que publicava na imprensa
ldquoa seleccedilatildeo eacute a paacutetria em calccedilotildees e chuteirasrdquo143 escreveu em um texto para o jornal O Globo e
publicado originalmente em 26 de maio de 1976
Na ediccedilatildeo de A Tarde de 9 de julho dia seguinte agrave goleada de 7 a 1 da Alemanha sobre
o Brasil a maior parte do material publicado tratava do jogo e principalmente do placar
incomum No entanto um texto com destaque no alto da paacutegina traccedilou o histoacuterico de uma
seleccedilatildeo que se fez popular Em ordem cronoloacutegica relata os muitos momentos de interaccedilatildeo dos
alematildees com a populaccedilatildeo de Cabraacutelia viacutedeo cantando o hino do Bahia com a camisa do clube
visita de iacutendios pataxoacutes agrave concentraccedilatildeo baba144 com as crianccedilas em escola municipal aula para
aprender a danccedilar o Lepo Lepo videoclipe ao som de ldquoA luz de Tietardquo
O texto em tom de comentaacuterio e assinado pelo editor-coordenador de Esportes Marcelo
Machado termina com um elogio rasgado agrave estrateacutegia de aproximaccedilatildeo dos alematildees com os
locais de Cabraacutelia ldquoEsta Alemanha pode ateacute deixar escapar o tetra no domingo (o que natildeo
acredito) mas jaacute eacute um sucesso a ser seguido como modelo de futebol e de comunicaccedilatildeo Nota
10rdquo Machado entende que havia um planejamento de marketing e comunicaccedilatildeo para que a
delegaccedilatildeo passasse uma imagem positiva
Isso ficou claro logo nos primeiros dias em Cabraacutelia Nosso enviado sempre
passava a agenda dos alematildees na regiatildeo Estava claro que era algo bem
planejado pensado Visitas a escolas interaccedilatildeo com iacutendios passeios em
praias pela cidade Eles sabiam o que estavam fazendo laacute desde o iniacutecio do
ponto de vista da comunicaccedilatildeo (MACHADO entrevista por escrito)
142 Em nota agrave 2ordf ediccedilatildeo de O negro no futebol brasileiro de 1964 quando busca em Friedenreich ldquomulato de olhos
verdesrdquo que encerrou carreira nos anos 1930 a primeira referecircncia (na quarta ediccedilatildeo de 2003 pela Editora Mauad
na p 16) 143 Expressatildeo retirada de crocircnica originalmente publicada no jornal O Globo em 26 de maio de 1976 e republicada
em coletacircnea de 2013 pela Editora Nova Fronteira intitulada ldquoA paacutetria de chuteirasrdquo A obra ganha como tiacutetulo a
forma como a expressatildeo ficou mais conhecida 144 Baba eacute termo popular para designar jogo de futebol natildeo oficial normalmente disputado por amigos conhecido
em outras regiotildees do paiacutes como ldquopeladardquo ou ldquorachardquo
104
Machado acha que a boa receptividade baiana e uma ldquofixaccedilatildeo por estrangeirosrdquo por
parte dos brasileiros particularmente do nordestino ajudou na adaptaccedilatildeo alematilde O editor do
caderno da Copa lembra que ldquoos locais passaram a venerar os alematildeesrdquo e engrossaram sua
torcida
Foi uma simbiose muito forte entre as partes no sul da Bahia Tudo ficou mais
suave e faacutecil desde o iniacutecio a partir do episoacutedio em que dois jogadores
alematildees Neuer e Schweinsteiger vestiram a camisa do Bahia e cantaram o
hino do clube Pode ter sido algo natural mas foi uma accedilatildeo que acabou se
repetindo em outros estados envolvendo outros clubes brasileiros Colou
(MACHADO entrevista por escrito)
Na ediccedilatildeo de 10 de julho dois dias apoacutes a vitoacuteria sobre o Brasil A Tarde traz mateacuteria
sobre a festa alematilde na volta a Cabraacutelia ainda na madrugada do dia 9 Mas o relato natildeo traz
testemunhos dos jogadores eacute produzido a partir de depoimentos de terceiros jaacute que os
integrantes da delegaccedilatildeo permaneceram no hotel durante o dia recuperando-se do desgaste da
semifinal
Em 11 de julho A Tarde publica o material de maior destaque a respeito da Alemanha
em Cabraacutelia pois a delegaccedilatildeo permaneceria somente ateacute este dia na cidade Uma chamada
enorme na capa do caderno daacute o tom de despedida ldquoAuf Wiedersehenrdquo que significa adeus
(figura 17) A expressatildeo em si por ser estranha agrave maioria dos leitores poderia natildeo ser eficiente
se natildeo estivesse precedida por um antetiacutetulo explicativo em portuguecircs ldquoSANTA CRUZ
CABRAacuteLIA ndash Seleccedilatildeo alematilde daacute adeus agrave Bahia e viaja hoje ao Rio de Janeiro para a decisatildeo de
domingo contra a Argentinardquo O uso do idioma alematildeo pode ser entendido como um sinal de
aproximaccedilatildeo entre culturas num movimento reverso (agora do brasileiro em busca do visitante
estrangeiro) Como nos lembra Hall a liacutengua moldou a identidade dos estados nacionais
modernos (2001 p 49)
105
Figura 17 Adeus a Cabraacutelia
Reproduccedilatildeo de A TARDE ediccedilatildeo de 11 jul 2014 Caderno Especial Copa 2014 p 1
106
Nesta capa de adeus agrave Santa Cruz Cabraacutelia os elementos presentes em toda a cobertura
podem ser traduzidos pelo conjunto das fotos publicadas o trabalho em campo a descontraccedilatildeo
na praia o garoto que representa a populaccedilatildeo local Pode-se aqui estabelecer um paralelo
curioso entre a foto principal e o episoacutedio conhecido como a ldquoPrimeira missa no Brasilrdquo
registrado em obra de Vitor Meirelles145 tambeacutem ambientada na regiatildeo de Cabraacutelia (figura 18)
Na foto do jornal o teacutecnico da Alemanha Joachim Loumlw em primeiro plano caminha ao lado
de outro integrante da delegaccedilatildeo alematilde observado por habitantes locais a distacircncia Na pintura
de Vitor Meirelles executada entre 1858 e 1860 e que ganhou o nome de ldquoPrimeira missa no
Brasilrdquo os europeus participantes da cerimocircnia ganham destaque pela luz enquanto os
indiacutegenas em aacuterea de sombra acompanham o ritual
Figura 18 Primeira missa no Brasil
Reproduccedilatildeo de ilustraccedilatildeo no site do Museu Nacional de Belas Artes (MNBA)
O repoacuterter Ricardo Palmeira tambeacutem autor das fotos dos moradores que ilustram as
duas mateacuterias na paacutegina 3 deste mesmo caderno de 11 de julho conta no texto principal como
a rotina de Cabraacutelia sofreu forte impacto devido agrave passagem dos astros alematildees Em uma
segunda mateacuteria os integrantes da delegaccedilatildeo alematilde elogiam a cidade e seus habitantes
conforme resume o auxiliar teacutecnico Hans Flick ldquo() Aleacutem de ser um lugar paradisiacuteaco eacute ao
contraacuterio das grandes cidades um excelente lugar para termos sossego estarmos mais juntos e
nos encontrar mais facilmente com as pessoas que nos fazem bem Somos privilegiados em
termos tido esta experiecircncia Foi brilhanterdquo
145 Adotada grafia para o nome conforme site do Museu Nacional de Belas Artes (MNBA)
107
Na ediccedilatildeo do dia 12 o relato do uacuteltimo treino da Alemanha na veacutespera informa que os
jogadores receberam as ldquoenergiasrdquo de 20 iacutendios da tribo Pataxoacute residentes em Coroa Vermelha
a sete quilocircmetros de Cabraacutelia A foto que ilustra a mateacuteria mostra iacutendios em trajes tiacutepicos
cercados por fotoacutegrafos e cinegrafistas (figura 19) O cacique Zeca Pataxoacute chefe poliacutetico e
porta-voz da tribo explica que seu povo estaria torcendo pela Alemanha na final contra a
Argentina e trabalhando efetivamente pela vitoacuteria ldquoHoje (ontem) viemos fazer nossa danccedila de
celebraccedilatildeo que envia energias positivas e pede sucesso aos jogadores () vamos fazer nossos
rituais de preces para pedir a vitoacuteria da Alemanhardquo
Figura 19 Energia indiacutegena
Reproduccedilatildeo de A TARDE ediccedilatildeo de 24 jun 2014 Caderno Especial Copa 2014 p 8
A relaccedilatildeo dos alematildees com os iacutendios em que os primeiros espontaneamente se
aproximam dos costumes e viveres dos segundos faz lembrar uma histoacuteria passada 460 anos
108
antes quando o alematildeo Hans Staden entatildeo a serviccedilo dos colonizadores portugueses foi feito
prisioneiro pelos Tupinambaacutes na costa de Bertioga146 e viveu pouco mais de nove meses com
seus captores Agrave eacutepoca Staden tambeacutem teve de se inserir na cultura local assumindo os haacutebitos
dos iacutendios salvo se alimentar da carne humana dos inimigos pelo menos segundo sua narrativa
que transformou em um livro que viria a se tornar um claacutessico Viagem ao Brasil tambeacutem
editado com o tiacutetulo Duas viagens ao Brasil
A postura dos alematildees do seacuteculo XXI eacute bem diferente daquela do alematildeo do seacuteculo
XVI Embora em 2014 ainda se possa identificar um eurocentrismo em que a Alemanha tem
um papel de protagonista em 1554 Hans Staden estava convicto de que os iacutendios que o
aprisionaram eram destituiacutedos de alma uma espeacutecie inferior de seres humanos Faacutecil verificar
isto pelo discurso ao longo de todo o seu livro em que os iacutendios satildeo chamados somente de
selvagens (na maioria do tempo) e de baacuterbaros (umas poucas vezes) Vale lembrar que a
interpretaccedilatildeo de que iacutendios natildeo possuiacuteam alma foi usada pela Igreja Catoacutelica como justificativa
para escravizaccedilatildeo Somente no seacuteculo XVII com a formaccedilatildeo das missotildees jesuiacuteticas esta
interpretaccedilatildeo predominante ateacute entatildeo mereceraacute contestaccedilatildeo Ao descrever o Brasil que chama
de Ameacuterica Staden deixa clara sua maneira de perceber os indiacutegenas
A Ameacuterica eacute uma grande terra com muitas naccedilotildees selvagens e muita diferenccedila
nas suas liacutenguas () A gente tem a pele cor vermelha parda por causa do sol
que a requeima Eacute povo bem parecido muito ladino ao praticar o mal e
propenso a perseguir e devorar seus inimigos (STADEN 2012 p 134)
De volta agrave presenccedila alematilde na cobertura de A Tarde no dia 13 de julho foram publicadas
vaacuterias mateacuterias de apresentaccedilatildeo da final contra a Argentina Dois textos opinativos destacam a
interaccedilatildeo alematilde com a Bahia um assinado por um convidado o muacutesico Manno Goacutees tratando
da muacutesica como elemento de aproximaccedilatildeo e o segundo de autoria do repoacuterter Ricardo
Palmeira reafirmando o casamento da eficiecircncia dentro de campo com a simpatia fora dele
A ediccedilatildeo do dia 14 fecha a cobertura da seleccedilatildeo alematilde campeatilde na veacutespera O principal
texto do caderno neste dia a chamada crocircnica da partida sob a retranca147 ldquoAnaacutelise do jogordquo e
intitulada ldquoValeu Goetzerdquo traz trecircs paraacutegrafos de abertura em que contextualiza a vitoacuteria alematilde
no ambiente do Maracanatilde carioca com um gol uacutenico do reserva exaltado no tiacutetulo da mateacuteria e
identificado pelo autor do texto Daniel Doacuterea como um ldquogaroto de 22 anosrdquo e ldquovelocistardquo (p
4-5)
146 Hoje municiacutepio litoracircneo do estado de Satildeo Paulo integrante da Baixada Santista 147 Retranca no jargatildeo jornaliacutestico eacute uma espeacutecie de classificaccedilatildeo do(s) assunto(s) abordado(s)
109
O texto segue o tradicional modelo de crocircnica esportiva em que apoacutes os primeiros
paraacutegrafos o relato passa a ser em ordem cronoloacutegica a partir do apito inicial do aacuterbitro
quebrando assim a loacutegica rotineira do texto jornaliacutestico de desconstruccedilatildeo temporal e
reconstruccedilatildeo pela hierarquia dos fatos independentemente do momento em que ocorram dentro
daquele evento narrado
Na mesma ediccedilatildeo A Tarde fecha a cobertura da passagem da Alemanha pela Bahia
com destaque para o texto que publica a declaraccedilatildeo do atacante Thomas Muumlller de que voltaria
a Cabraacutelia dentro de 20 anos para recordar e novamente comemorar O que chama a atenccedilatildeo
satildeo as expressotildees utilizadas nos elementos textuais de atraccedilatildeo agrave leitura como tiacutetulo antetiacutetulo
e olho148 (ver figura 20) A culinaacuteria eacute valorizada no tiacutetulo ldquoTetra mundial da Alemanha leva
tempero baianordquo A hospitalidade eacute o mote do antetiacutetulo ldquoBOA TERRA ndash Jogadores destacam
Cabraacutelia como parte importante da grande conquistardquo E a ideia de experiecircncia uacutenica soacute
possiacutevel na Bahia eacute destacada no olho com declaraccedilatildeo de Muumlller ldquoO que vivemos na Bahia foi
inesqueciacutevel Daqui a 20 anos pretendo reunir com todos os jogadores e voltarmos a Cabraacutelia
para reviver tudordquo
Todos os textos analisados aqueles considerados de grande significacircncia realccedilam
qualidades demonstradas pelos alematildees como simpatia humildade e carinho O comportamento
dos habitantes de Cabraacutelia ndash e isto se reflete nas mateacuterias ndash passa a impressatildeo de que os locais
se deixam afetar pelos alematildees que mais desenvolvidos social e economicamente desejam
aproximar-se da populaccedilatildeo do lugar desprovida de recursos Algo como um encontro entre
centro (alematildees) e periferia (locais)149 em uma troca em que todos oferecem e recebem
afetando-se mutuamente
148 Olho no jargatildeo jornaliacutestico eacute um texto curto normalmente reproduccedilatildeo de uma declaraccedilatildeo retirado do corpo
da mateacuteria para ganhar destaque 149 Para o conceito de ldquocentro e periferiardquo utilizado majoritariamente em estudos econocircmicos ver
Desenvolvimento e a Cepal da industrializaccedilatildeo por substituiccedilatildeo de importaccedilotildees agrave transformaccedilatildeo produtiva com
equidade (BOCCHI GARGIULO 2013)
110
Figura 20 Experiecircncia agrave moda baiana
Reproduccedilatildeo parcial da p 7 do Caderno Especial Copa 2014 de A TARDE ediccedilatildeo de 14 jul 2014
O que natildeo tem presenccedila significativa na cobertura de A Tarde e menos ainda no discurso
dos integrantes da delegaccedilatildeo alematilde satildeo referecircncias agrave religiosidade traccedilo usualmente percebido
como integrante da identidade baiana Somente em uma ocasiatildeo haacute citaccedilatildeo a orixaacutes em uma
mateacuteria de balanccedilo da participaccedilatildeo na Copa da Arena Fonte Nova150 publicada em 7 de julho
na paacutegina 6 O texto assinado por Luan Santos assinala que com ldquoas becircnccedilatildeos de todos os santos
e orixaacutes a arena foi palco de grandes goleadas sucesso de puacuteblico jogos emocionantes e
pequenos problemas de mobilidaderdquo O repoacuterter Ricardo Palmeira responsaacutevel pela cobertura
da Alemanha afirma que natildeo houve orientaccedilatildeo quanto a evitar citaccedilotildees religiosas
Sem duacutevidas a religiatildeo eacute algo bem popular na Bahia Mas talvez (e aqui vai
uma boa parte de impressatildeo bem particular) natildeo tatildeo popular quanto o
estereoacutetipo baiano sugere Por isso as citaccedilotildees natildeo foram tatildeo constantes ()
No caso da seleccedilatildeo da Alemanha tambeacutem natildeo houve qualquer proibiccedilatildeo ou
preocupaccedilatildeo em natildeo se citar orixaacutes (PALMEIRA entrevista por escrito)
150 Foram disputados seis jogos na Fonte Nova Espanha 1 x 5 Holanda em 13 de junho (grupo B) Alemanha 4 x
0 Portugal em 16 de junho (grupo G) Suiacuteccedila 2 x 5 Franccedila em 20 de junho (grupo E) Boacutesnia 3 x 1 Iratilde em 25 de
junho (grupo F) Beacutelgica 2 x 1 Estados Unidos em 1 de julho (oitavas de final) Holanda 0 (4) x (3) 0 Costa Rica
na decisatildeo por disputa de pecircnaltis Holanda 4 x 3 Costa Rica em 5 de julho (quartas de final)
111
Para o repoacuterter como as religiotildees afro-brasileiras satildeo muito mais comuns na cultura do
Recocircncavo Baiano (Salvador e municiacutepios vizinhos) elas natildeo teriam como aparecer na
cobertura da Seleccedilatildeo da Alemanha que se hospedou no sul do estado Palmeira ressalta que na
regiatildeo de Cabraacutelia e arredores eacute mais forte a cultura indiacutegena e suas religiotildees inclusive como
imagem a ser ldquovendidardquo aos turistas e visitantes incluiacutedos os integrantes da seleccedilatildeo alematilde
44 Futebol e identidade nacional
O discurso do jornal A Tarde na cobertura da passagem da Alemanha pela Bahia tenta
mostrar que a vivecircncia de uma experiecircncia local pode influenciar na busca pelo resultado em
esporte de alto rendimento contrariando o comportamento usual de reclusatildeo em concentraccedilotildees
Os jogadores e os integrantes da comissatildeo teacutecnica da Alemanha experimentaram por sua opccedilatildeo
alguns dos elementos formadores da identidade brasileira como a muacutesica e a danccedila E ainda
foram reconhecidos pela amabilidade cordialidade e boa convivecircncia valores tradicionalmente
associados ao brasileiro e particularmente ao baiano
O repoacuterter Ricardo Palmeira que acompanhou a seleccedilatildeo alematilde em Cabraacutelia e na final
no Maracanatilde relata que os alematildees adotaram a Bahia e buscaram entender haacutebitos e costumes
ou seja sua identidade Para Palmeira era muito claro que o planejamento alematildeo incluiacutea a
integraccedilatildeo com os elementos do lugar onde montaram sua concentraccedilatildeo com um objetivo
duplo facilitar aclimataccedilatildeo e ganhar apoio de uma torcida
As diretrizes estavam claras para jogadores comissatildeo teacutecnica e dirigentes
Discursos de admiraccedilatildeo pela localidade accedilotildees de levar tribos indiacutegenas para
os treinos donativos financeiros para instituiccedilotildees locais simpatia constante
com nativos entre outras coisas faziam parte do planejamento Poreacutem isso
natildeo quer dizer que essas coisas tenham sido artificiais O planejamento de
agradar aos baianos me pareceu um gesto de respeito e gratidatildeo a uma
populaccedilatildeo que os acolheu (PALMEIRA entrevista por escrito)
O repoacuterter cita um episoacutedio por ocasiatildeo do sorteio dos grupos realizado na Costa do
Sauiacutepe em 6 dezembro de 2013 envolvendo o teacutecnico Joachim Low e o diretor Oliver Bierhoff
como indicador da preparaccedilatildeo dos alematildees para a temporada em Cabraacutelia
A Alemanha caiu no grupo G com estreia justamente na Bahia na Fonte
Nova E aiacute eu tinha de falar com algueacutem da Alemanha Um bolo de repoacuterteres
112
brigava para entrevistar o Low e o Bierhoff E aiacute eu falei em inglecircs com o
assessor de imprensa da Alemanha disse que era de um jornal da Bahia E ele
me perguntou ldquoCorreiordquo Eu disse que natildeo mas natildeo cheguei a falar para
onde trabalhava pois ele me interrompeu ldquoA Tarderdquo Eu disse que sim e que
precisava fazer somente uma pergunta ao Bierhoff Ele me falou entatildeo ldquoUma
natildeo duasrdquo Chamou o Bierhoff agrave parte para eu falar com ele (PALMEIRA
entrevista por escrito)
Natildeo eacute possiacutevel perceber pelas mateacuterias de A Tarde quanto de planejamento e quanto de
espontacircneo teve a interaccedilatildeo da Alemanha com a populaccedilatildeo local mas a anaacutelise dos textos deixa
claro que os moradores locais receberam positivamente as accedilotildees daqueles que viriam a ser os
campeotildees mundiais
A Copa do Mundo de futebol assim como outros megaeventos esportivos remete agrave
questatildeo da identidade nacional Evidencia-se a possibilidade de estabelecer as diferenccedilas entre
as naccedilotildees criando interesse por jogos desprovidos de atraccedilatildeo esportiva Na Copa do Mundo de
1998 quando se enfrentaram Estados Unidos e Iratilde a imprensa internacional destacou mais do
que a rivalidade no futebol a hostilidade entre os dois paiacuteses e o choque de identidades
culturais
Renato Ortiz (2012 p 7) destaca a importacircncia da definiccedilatildeo da identidade ldquoem relaccedilatildeo
a algo que lhe eacute exterior ela eacute uma diferenccedilardquo A identidade teria uma dimensatildeo interna e por
isso natildeo seria suficiente explicitar somente a diferenccedila Torna-se necessaacuterio perceber a sua
formaccedilatildeo a partir dos diferentes pontos de identificaccedilatildeo
Em Cultura brasileira e identidade nacional Ortiz (2012) traccedila uma histoacuteria criacutetica da
percepccedilatildeo da identidade nacional e destaca como um momento importante para a afirmaccedilatildeo da
naccedilatildeo a postulaccedilatildeo de um Brasil mesticcedilo trazida por Freyre nos anos 1930 Embora Ortiz
considere rica a discussatildeo posterior a Freyre eacute possiacutevel perceber ainda hoje uma heranccedila do
conceito de mesticcedilagem no discurso da identidade brasileira Vale observar que Freyre trabalha
como pilar a mesticcedilagem do ponto de vista eacutetnico mas tambeacutem a reveste de uma perspectiva
cultural
A questatildeo da identidade nacional mostra-se fundamental para entender como o futebol
brasileiro participa de sua construccedilatildeo Paralelamente o esporte tem sua proacutepria identidade
moldada a partir da identidade nacional Conforme observa o professor da Universidade Federal
do Paranaacute Luiz Carlos Ribeiro (2003) o proacuteprio Freyre reflete a respeito da importacircncia do
futebol na formaccedilatildeo da cultura brasileira em um texto claacutessico publicado originalmente em 17
de junho de 1938 na sua coluna no Diaacuterio de Pernambuco sob o tiacutetulo ldquoFootball mulatordquo
113
Acaba de se definir de maneira inconfundiacutevel um estilo brasileiro de futebol
e esse estilo eacute uma expressatildeo a mais do nosso mulatismo aacutegil em assimilar
dominar amolecer em danccedila curvas ou em muacutesicas as teacutecnicas europeias ou
norte-americanas mais angulosas para o nosso gosto sejam elas de jogo ou de
arquitetura Porque eacute um mulatismo o nosso ndash psicologicamente ser brasileiro
eacute ser mulato ndash inimigo do formalismo apoliacuteneo sendo dionisiacuteaco151 a seu jeito
ndash o grande feito mulato (FREYRE 1938 citado por RIBEIRO 2003 p 2)
A coluna de Freyre de 1938 apresenta vieacutes otimista motivada pela vitoacuteria do Brasil
sobre a Thecoslovaacutequia por 2 a 1152 o que garantiu a passagem da seleccedilatildeo agrave fase semifinal da
Copa da Franccedila Agrave eacutepoca o mundo jaacute era universalmente conectado muito embora natildeo se
pudesse imaginar as velocidades de comunicaccedilatildeo e transporte que hoje caracterizam o
fenocircmeno da globalizaccedilatildeo como observa Stuart Hall (2001)
Que impacto tem a uacuteltima fase da globalizaccedilatildeo sobre as identidades nacionais
Uma de suas caracteriacutesticas principais eacute a ldquocompressatildeo espaccedilo-tempordquo a
aceleraccedilatildeo dos processos globais de forma que se sente que o mundo eacute menor
e as distacircncias mais curtas que os eventos em determinado lugar tecircm um
impacto imediato sobre pessoas e lugares situados a uma grande distacircncia
(HALL 2001 p 69)
Um desses eventos a que Hall se refere eacute a Copa do Mundo No entanto ateacute mesmo um
megaevento como este guarda espaccedilo para textos jornaliacutesticos de natureza local que acentuam
a peculiaridade do lugar do jogo das caracteriacutesticas da plateia do clima e dependendo do
enfoque ateacute mesmo de certo exotismo presente na narrativa Afinal a praacutetica do futebol
moderno ndash que tem como berccedilo a Inglaterra do final do seacuteculo XIX ndash atravessou o Atlacircntico
depois o Paciacutefico ganhou popularidade assumiu sua mesticcedilagem e transformou-se em um
negoacutecio de alta lucratividade concretizando assim a anaacutelise de David Harvey (1992) para quem
a flexibilidade do capital provoca a compressatildeo tempo-espaccedilo e ajuda a reduzir fronteiras
espaciais em nome de um mercado mundializado
A rapidez do tempo aniquila o espaccedilo colocando territoacuterios momentaneamente em
contato atraveacutes das tecnologias de comunicaccedilatildeo em tempo real Esta aparente simultaneidade
de espaccedilos acarreta consequecircncias sociais e culturais aleacutem de modificaccedilotildees do sentimento em
relaccedilatildeo ao mundo agraves coisas em geral Afinal se jaacute natildeo eacute mais possiacutevel conquistar territoacuterios
como na eacutepoca dos grandes descobrimentos ou no periacuteodo da expansatildeo colonial que inaugura
151 Freyre repete aqui uma praacutetica comum no pensamento ocidental de tomar os deuses gregos Apolo e Dioniacutesio
como referecircncias de comportamentos antagocircnicos Para Freyre Apolo significa a aplicaccedilatildeo enquanto Dioniacutesio
estaacute relacionado agrave criatividade caracteriacutestica que eacute atribuiacuteda ao brasileiro 152 Jogo-desempate realizado em Bordeaux em 14 de junho de 1938 devido a um empate em 1 a 1 na primeira
partida entre os dois paiacuteses pelas quartas de final na mesma cidade
114
o imperialismo europeu o caminho eacute buscar a conquista de coraccedilotildees e mentes Ao que indica
o discurso editorial adotado pelo jornal A Tarde a delegaccedilatildeo alematilde tambeacutem venceu este
campeonato no sul da Bahia
115
5 O ESTRANGEIRO NA AMAZOcircNIA
Este capiacutetulo trata das ediccedilotildees do suplemento de esportes Craque publicado por A
Criacutetica de Manaus entre 12 de junho de 2014 data do jogo de abertura da Copa do Mundo e
14 de julho dia seguinte agrave partida final mesmo periacuteodo de anaacutelise do caderno especial de A
Tarde Satildeo examinadas 33 ediccedilotildees com foco nas mateacuterias de pauta local no que se refere ao
lugar de sua ocorrecircncia mas integrantes da agenda global da cobertura
Fundado em 1949 por Umberto Calderaro Filho o diaacuterio A Criacutetica trouxe uma novidade
ao mercado a de ser um jornal ldquoonzeorinordquo153 como se autorreferenciava por chegar agraves bancas
agraves 11h Conforme relata a pesquisadora Eula Dantas Taveira (2001) da Fundaccedilatildeo Ruy Barbosa
a estrateacutegia tinha como objetivo fugir da concorrecircncia que entatildeo era grande em Manaus onde
jaacute circulavam os matutinos O Jornal e Jornal do Commercio e os vespertinos Diaacuterio da Tarde
A Tarde e A Gazeta Ainda que dispusesse de um equipamento precaacuterio A Criacutetica sobreviveu
e se firmou numa Manaus que jaacute natildeo mais vivia a euforia e o fausto dos ciclos da borracha e
ainda sofria com o isolamento do centro de poder do paiacutes
Em 1949 Manaus era uma cidade com sistemas de energia eleacutetrica de
abastecimento de aacutegua e de transportes precaacuterios Seus habitantes para
viajarem a outros lugares dependiam dos navios Loacuteide e Costeira que traziam
para a regiatildeo os gecircneros de primeira necessidade e dos aviotildees Panair
Cruzeiro e Loacuteide Aeacutereo que levavam quase dois dias para chegar ao destino
escolhido () Nessa eacutepoca o jornal A Criacutetica entrou no mercado contando
com caixas de tipos um prelo maacutequina antiga de impressatildeo e mais alguns
materiais graacuteficos Em meio a esta realidade o paiacutes estava passando por uma
fase complicada em sua histoacuteria - encerrava o governo de Dutra retornando a
era getulista (TAVEIRA 2001 p 3)
A Criacutetica eacute distribuiacuteda no estado do Amazonas154 e foi o primeiro empreendimento do
Grupo Calderaro de Comunicaccedilotildees que hoje tem mais de 20 empresas entre elas um site
(acriacuteticacom que reproduz parte da produccedilatildeo do jornal) e emissoras de raacutedio e de televisatildeo
sendo que a TV A Criacutetica eacute afiliada da Rede Record Mas no iniacutecio de A Criacutetica foram muitas
as dificuldades todo o jornal era feito por um grupo de oito a dez pessoas e ldquoas notiacutecias sobre
153 ldquoOnzeorinordquo eacute um neologismo para caracterizar o jornal pelo horaacuterio de sua chegada agraves bancas 11h conforme
relata a professora Eula Dantas Taveira (2001) em trabalho apresentado no XXIV Congresso Brasileiro de
Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo realizado em Campo Grande (MS) A lembrar que agrave eacutepoca os jornais diaacuterios se dividiam
entre os matutinos que circulavam no iniacutecio da manhatilde e os vespertinos no fim da tarde 154 A Criacutetica natildeo eacute associada ao Instituto Verificador de Comunicaccedilatildeo (IVC) nem anuncia circulaccedilatildeo auditada
116
o que acontecia no Brasil e no mundo eram retiradas dos perioacutedicos nacionais que vinham no
aviatildeo da empresa Panair do Brasilrdquo conta Taveira (2001) que informa ainda que mais tarde
passaram a ser feitas escutas de raacutedio em busca de informaccedilotildees para o jornal
Na classificaccedilatildeo de Sonia Aguiar o Grupo Calderaro de Comunicaccedilatildeo se encaixa no
perfil de ldquoregional-estadualrdquo que ldquodiz respeito aos grupos sediados em capitais de estados que
tenham pelo menos um tiacutetulo de jornal com circulaccedilatildeo na maior parte do territoacuterio estadualrdquo
(2016)
51 Planejamento e estrutura de cobertura
O editor de Esportes de A Criacutetica Leanderson Lima conta que o planejamento de
cobertura para a Copa do Mundo de 2014 comeccedilou a ser discutido ainda em outubro de 2007
quando o Brasil garantiu o direito de sediar o megaevento155 E que em 2009 quando Manaus
foi anunciada como uma das 12 cidades-sede escolhidas para receber jogos da competiccedilatildeo156
intensificou-se a preparaccedilatildeo
Para Leanderson o laboratoacuterio para a cobertura foi feito em 2013 na Copa das
Confederaccedilotildees mesmo sem que Manaus figurasse entre as seis cidades-sede da competiccedilatildeo A
Copa das Confederaccedilotildees embora tenha vida proacutepria eacute utilizada rotineiramente pelo Comitecirc
Organizador como um evento-teste para ajustes de operaccedilatildeo visando agrave Copa do Mundo O
editor do suplemento esportivo Craque ressalta que a dinacircmica das duas competiccedilotildees eacute
semelhante com ldquodisputa de chaves e depois mata-mata157 e viagens por cidades distintasrdquo
Na ediccedilatildeo de 12 de junho de 2014 no espaccedilo nobre da contracapa o caderno Craque
utiliza toda a paacutegina para apresentar a equipe que trabalharaacute na cobertura da Copa do Mundo
que se iniciava naquele dia Logo em seu primeiro paraacutegrafo o trabalho dos jornalistas na Copa
das Confederaccedilotildees eacute valorizado
Depois da super cobertura da Copa das Confederaccedilotildees ano passado o
CRAQUE comeccedila hoje a acompanhar todos os lances do maior evento de
futebol do planeta a Copa do Mundo no Brasil Assim como o teacutecnico Luiz
Felipe Scolari que jaacute escolheu os 11 jogadores que enfrentaratildeo a Croaacutecia em
155 Em resposta agrave entrevista realizada por questionaacuterio formulado pelo autor da dissertaccedilatildeo 156 Manaus foi a uacutenica cidade escolhida na Regiatildeo Norte As demais foram Brasiacutelia e Cuiabaacute no Centro-Oeste
Fortaleza Natal Recife e Salvador no Nordeste Belo Horizonte Rio de Janeiro e Satildeo Paulo no Sudeste e
Curitiba e Porto Alegre no Sul Foram preteridas Beleacutem e Rio Branco (Norte) Goiacircnia e Campo Grande (Centro-
Oeste) e Florianoacutepolis (Sul) O anuacutencio foi feito em 31 de maio de 2009 157 Jargatildeo utilizado no esporte como sinocircnimo de jogo eliminatoacuterio (ou de fase eliminatoacuteria)
117
Satildeo Paulo o time de Esportes do jornal A CRIacuteTICA tambeacutem jaacute estaacute definido
(A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 12062014 Caderno Craque p 8)
Doze pessoas entre editores repoacuterteres e fotoacutegrafos trabalharam na cobertura do
evento e na produccedilatildeo do caderno Craque de acordo com Leanderson Lima Para produzir as
mateacuterias extracampo de valorizaccedilatildeo do ambiente e forte investimento na passagem dos turistas
estrangeiros em Manaus foi contratada como freelancer a repoacuterter Dayana Dade com domiacutenio
do idioma inglecircs
Dois repoacuterteres e dois fotoacutegrafos receberam credencial nacional para todos os estaacutedios
Na categoria regional com acesso apenas agrave Arena Amazocircnia em Manaus foram credenciados
trecircs repoacuterteres e dois fotoacutegrafos Os demais trabalharam na redaccedilatildeo no fechamento das ediccedilotildees
ou fazendo reportagens fora dos periacutemetros de seguranccedila dos estaacutedios158
O proacuteprio Leanderson conta que se desdobrou entre o fechamento e a reportagem assim
como o editor assistente Paulo Andreacute Nunes A proposta de A Criacutetica era dar uma perspectiva
amazonense agrave cobertura conforme declaraccedilatildeo do editor na mateacuteria publicada na ediccedilatildeo do dia
12 de junho (p 8) ldquoCobrir uma Copa do Mundo em qualquer lugar do planeta eacute ver a histoacuteria
mas no Brasil eacute algo especial O proacuteprio fato de Manaus receber essa Copa do Mundo eacute algo
histoacuterico para nosso povordquo declarou Leanderson
Houve forte sinergia entre jornal internet e raacutedio com a equipe do impresso produzindo
mateacuterias para todos os veiacuteculos naturalmente respeitando as caracteriacutesticas de conteuacutedo e de
formato de cada miacutedia Assim exemplifica Leanderson a mateacuteria sobre a entrevista coletiva de
um teacutecnico era mais superficial no site mas ganhava mais espaccedilo e profundidade no impresso
A televisatildeo com equipe proacutepria ficou um pouco agrave parte
Durante o periacuteodo de 33 dias que eacute objeto deste estudo entre 12 de junho e 14 de julho
de 2014 o Craque teve todas as suas ediccedilotildees com oito paacuteginas Em eacutepoca de Copa do Mundo
quando cadernos especiais satildeo publicados e aumentam a despesa operacional dos jornais
principalmente em graacutefica e investimento em pessoal eacute necessaacuterio buscar receitas extras para
fazer face ao incremento de custos conforme jaacute visto no capiacutetulo anterior
Em anaacutelise dos exemplares examinados do Craque percebe-se como parte da
sustentaccedilatildeo financeira do caderno um rodapeacute institucional da cobertura (ver figura 21) com
dez patrocinadores publicado durante o periacuteodo analisado com variaccedilatildeo de nuacutemero de paacuteginas
utilizadas a cada dia Aleacutem de publicidade avulsa
158 Para acesso ao interior dos periacutemetros de seguranccedila era exigida credencial aos jornalistas
118
Figura 21 ndash Rodapeacute como suporte financeiro
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 12 jun 2014 Caderno Craque p 7
119
62 Protagonismo do local
Os criteacuterios de significacircncia adotados na anaacutelise dos textos do caderno especial da Copa
do Mundo publicado por A Criacutetica satildeo exatamente os mesmos utilizados para o exame de A
Tarde no capiacutetulo 4 e tambeacutem se referem especificamente a esta pesquisa sem necessariamente
refletirem o seu interesse como notiacutecia na avaliaccedilatildeo dos jornalistas do diaacuterio amazonense No
entanto eacute possiacutevel haver coincidecircncia em vaacuterias ocasiotildees
Por certo todas as mateacuterias analisadas foram avaliadas como merecedoras de serem
publicadas ndash tanto que o foram ndash pelos produtores de conteuacutedo do jornal (repoacuterteres editores
etc) Esta avaliaccedilatildeo por parte dos jornalistas envolvidos levou em consideraccedilatildeo os valores-
notiacutecia intriacutensecos aos fatos conforme jaacute tratado nesta dissertaccedilatildeo nos capiacutetulos 2 e 4 Apenas
a tiacutetulo de rememoraccedilatildeo Nilson Lage observa que para a ldquoconstruccedilatildeo de um texto () eacute
necessaacuterio selecionar os dados e ainda ordenaacute-los o que envolve a consideraccedilatildeo de importacircncia
ou interesserdquo (2001 p 92)
Para esta dissertaccedilatildeo foram inicialmente identificados artigos e reportagens referentes
a assuntos da cidade de Manaus do Amazonas e da Regiatildeo Amazocircnica em um total de 108
tiacutetulos selecionados Em 28 textos personagens locais ou o espaccedilo local assumem protagonismo
e por isso mereceram maior atenccedilatildeo e anaacutelise mais detalhada
Para selecionar estas 28 mateacuterias foram utilizados alguns criteacuterios e procedimentos com
base em anaacutelise de conteuacutedo conforme Laurence Bardin (2011) Inicialmente foram
inventariadas todas as mateacuterias publicadas nas 33 ediccedilotildees examinadas A partir daiacute foi feita
uma primeira classificaccedilatildeo e selecionadas apenas as mateacuterias159 relacionadas a Manaus ao
Amazonas ou agrave Amazocircnia em um total de 108 (uma meacutedia de 327 mateacuteriasediccedilatildeo)
Uma vez identificadas estas 108 mateacuterias o passo seguinte foi de classificaccedilatildeo em duas
categorias com ou sem significacircncia quanto a esta pesquisa Para ter significacircncia a mateacuteria
deve tratar de assuntos diretamente relacionados ao tema ou seja aquela que retrata
personagem local com protagonismo ou que soacute poderia acontecer no local Por exclusatildeo as
demais que natildeo atendem a esta condiccedilatildeo ainda que falem de Manaus Amazonas ou Amazocircnia
ficaram de fora Satildeo mateacuterias que apenas citam o ambiente local ou regional sem lhes atribuir
protagonismo
Para melhor entendimento e referecircncia a ediccedilatildeo de 14 de junho de 2014 oferece
exemplos praacuteticos desta classificaccedilatildeo
159 Natildeo incluiacutedas as chamadas na primeira paacutegina do caderno consideradas apenas as mateacuterias propriamente ditas
120
Com significacircncia Mateacuteria sobre a conquista de um time formado exclusivamente
por ingleses e intitulada ldquoPrimeiro tiacutetulo de ingleses no AM faz 100 anos hojerdquo A
mateacuteria sobre a equipe que ganhou o primeiro Campeonato Amazonense tem relaccedilatildeo
direta com um fato acontecido no estado do Amazonas natildeo cabendo esta mesma
pauta em outro lugar O texto tem enfoque histoacuterico tratando de uma efemeacuteride um
fato determinado por sua data e local (14 de julho de 1914 no Amazonas)
Sem significacircncia (exemplo 1) Mateacuteria de apresentaccedilatildeo do jogo Inglaterra x Itaacutelia
sob o tiacutetulo ldquoCinco tiacutetulos mundiais em campo na Arena da Amazocircniardquo em que
Manaus e o Estaacutedio Vivaldo Lima satildeo citados apenas para localizar o espaccedilo de
realizaccedilatildeo do evento Embora o destaque da ediccedilatildeo esteja relacionado ao local a
mateacuteria eacute construiacuteda a partir das expectativas das duas seleccedilotildees
Sem significacircncia (exemplo 2) Mateacuteria sobre concentraccedilatildeo de torcida inglesa em
Manaus para assistir ao jogo intitulada ldquoIngleses concentrados no Eldoradordquo O
protagonismo eacute dos torcedores visitantes mas sua relaccedilatildeo com a cidade natildeo eacute uma
questatildeo considerada no texto publicado Neste caso a mesma mateacuteria teria sido
possiacutevel em jornal de outra cidade se a Inglaterra tivesse feito esta partida em
diferente local
Entre os assuntos em pauta nas mateacuterias de significacircncia a questatildeo do legado da Copa
aparece em 15 delas A discussatildeo natildeo se restringe somente ao uso da Arena da Amazocircnia
durante e apoacutes a Copa o que se refletiu em duas mateacuterias que tecircm no estaacutedio seu mote principal
mas tambeacutem incluiu um consideraacutevel nuacutemero de 13 textos sobre o Estaacutedio Ismael Benigno
popularmente chamado de Estaacutedio da Colina reformado para servir de Centro Oficial de
Treinamento (COT) para as seleccedilotildees participantes da Copa do Mundo160
A primeira mateacuteria sobre o estaacutedio da Colina em 20 de junho aponta um estranhamento
porque as seleccedilotildees que foram a Manaus natildeo utilizaram suas instalaccedilotildees para treinamento As
razotildees satildeo explicitadas no proacuteprio texto por uma opccedilatildeo teacutecnica e de logiacutestica as delegaccedilotildees
sorteadas com jogos na sede preferiram fazer estadas curtas na cidade e realizar apenas o
treinamento de reconhecimento do gramado da Arena da Amazocircnia na veacutespera das partidas
Esta primeira mateacuteria tambeacutem trata do outro Centro Oficial de Treinamento o Estaacutedio
Carlos Zamith conhecido como estaacutedio do Coroado igualmente reformado e natildeo utilizado
Para Leanderson Lima a curta estadia das seleccedilotildees em Manaus foi frustrante e a questatildeo do
160 Por exigecircncia da Fifa as cidades-sede tinham obrigaccedilatildeo de oferecer dois centros de treinamento com
caracteriacutesticas determinadas pelo Caderno de Encargos
121
legado foi o grande tema da Copa do Mundo em duas outras sedes aleacutem de Manaus Brasiacutelia e
Cuiabaacute
Embora haja razotildees que expliquem a natildeo utilizaccedilatildeo dos centros de treinamento eacute
compreensiacutevel a frustraccedilatildeo dos manauenses O sentimento eacute daquele anfitriatildeo que arruma a
casa preparando cuidadosamente o quarto de dormir para receber o visitante que passa agraves
pressas e natildeo pernoita Resta somente ao anfitriatildeo a perspectiva de futuro de dar uso ao quarto
natildeo utilizado
Eacute justamente com esta perspectiva que satildeo publicadas as mateacuterias seguintes sobre o
Estaacutedio da Colina em 27 de junho e sequencialmente em 1 2 3 e 4 de julho que tecircm como
pauta o seu uso futuro pelos clubes de Manaus (na uacuteltima das ediccedilotildees ainda com a Copa do
Mundo em andamento uma paacutegina inteira trata de sua reinauguraccedilatildeo como praccedila de espetaacuteculos
com a realizaccedilatildeo do claacutessico local em que o Sul-Ameacuterica venceu o Satildeo Raimundo por 1 a 0)
Aqui eacute preciso entender que o teacutermino da fase de grupos em 26 de junho marca tambeacutem
a despedida de Manaus da Copa apoacutes a Arena Amazocircnia receber quatro jogos (ver quadro 9)
Com o final da primeira fase Manaus volta a ocupar sua posiccedilatildeo tradicional de periferia do
futebol assistindo de longe agrave competiccedilatildeo ainda que disputada no Brasil A principal mateacuteria
de legado do dia 27 de junho publicada na paacutegina 2 deixa claro isso em seu antetiacutetulo
(ldquoConcluiacutedos os jogos da Copardquo) e tiacutetulo (ldquoE agorardquo) Tambeacutem no dia 27 o caderno Craque
comeccedila a abrir espaccedilo para outros assuntos de esporte reservando nesta ediccedilatildeo uma paacutegina
inteira a temas alheios agrave Copa do Mundo
A Copa do Mundo em Manaus pode ser comparada agrave rotina de vida em meados do
seacuteculo XX de uma pequena cidade do interior cujo principal acontecimento eacute a passagem de
um trem Agrave medida que ele se aproxima cresce a expectativa pela chegada pelas novidades
que vai trazer E quanto o trem vai embora a cidade volta ao normal O trem ldquodeixou de existirrdquo
para a cidade mas segue a viagem Para Manaus passado o trem da fase de grupos natildeo mais
estava presente a Copa mas sua viagem seguiu
Quadro 9 Jogos disputados em Manaus
DATA JOGO GRUPO
14 de junho Inglaterra 1 x 2 Itaacutelia D
15 de junho Croaacutecia 4 x 0 Camarotildees A
22 de junho EUA 2 x 2 Portugal G
25 de junho Honduras 0 x 3 Suiacuteccedila E
122
Em termos de assunto principal eacute possiacutevel reunir as mateacuterias consideradas de grande
significacircncia em cinco grupos
Legado 15 tiacutetulos somando Arena da Amazocircnia Estaacutedio da Colina e Estaacutedio do
Coroado
Relacionamento com estrangeiros seis tiacutetulos sendo trecircs sobre casais formados pela
Copa dois sobre a chegada de torcedores estrangeiros e um a respeito de uma pelada
que reuniu manauenses e visitantes
Personagens de Manaus dois tiacutetulos ambos sobre crianccedilas A primeira mateacuteria eacute
sobre um garoto que entraria em campo com a seleccedilatildeo de Portugal e a segunda a
respeito do menino que conduziria a bandeira do Amazonas na Cerimocircnia de
Encerramento
Memoacuteria dois tiacutetulos sendo um sobre a Seleccedilatildeo Brasileira em Manaus e outro sobre
o primeiro Campeonato Amazonense ganho por um time formado exclusivamente
por ingleses e publicada oportunamente no dia do jogo da Inglaterra na sede
conforme o texto ldquoA estreia da seleccedilatildeo inglesa hoje () coincide com o passado
em 14 de junho de 1914 o Manaacuteos Athletic Club clube formado apenas por
jogadores ingleses sagrava-se o primeiro time a conquistar o Campeonato
Amazonenserdquo
Calor em Manaus dois tiacutetulos sobre queixas de teacutecnicos e jogadores estrangeiros
Organizaccedilatildeo um tiacutetulo sobre desempenho de Manaus nas questotildees ligadas ao
planejamento e agrave operaccedilatildeo da sede em comparaccedilatildeo com outras cidades
53 Instacircncia mediadora
As seis mateacuterias que versam sobre relacionamento com estrangeiros satildeo as que mais nos
interessaram em nossa anaacutelise em funccedilatildeo de estabelecerem pela diferenccedila a identidade
nacional (e tambeacutem suas variantes regional e local a identidade amazonense e manauense)
Quanto agrave questatildeo da identidade importante seguir o caminho indicado por Renato Ortiz
(2012) de construir um reconhecimento a partir da percepccedilatildeo do Outro o Estrangeiro Ortiz no
entanto ressalta que somente esta oposiccedilatildeo natildeo eacute suficiente para definir identidade pois ela
tem naturalmente uma dimensatildeo interna
123
A Copa do Mundo de futebol assim como outros eventos esportivos da mesma
magnitude nos daacute oportunidade de perceber a questatildeo da identidade nacional Mas tambeacutem eacute
possiacutevel constatar a identidade das outras naccedilotildees jaacute que esses megaeventos satildeo disputados por
vaacuterios paiacuteses todos com sua proacutepria identidade ou seja satildeo vaacuterias as identidades nacionais161
A oportunidade deste exame se daacute principalmente pela possibilidade de estabelecer as
diferenccedilas entre as naccedilotildees criando interesse muitas vezes para jogos desprovidos de maior
atraccedilatildeo esportiva como ocorreu na Copa do Mundo de 1998 em 21 de junho162 quando se
enfrentaram Estados Unidos e Iratilde paiacuteses declaradamente hostis entre si As mateacuterias em sua
maioria trataram desta hostilidade mas tambeacutem do choque de identidades culturais um dos
pilares de sustentaccedilatildeo da situaccedilatildeo beligerante entre os dois paiacuteses relegando a segundo plano
o caraacuteter esportivo da partida Outro exemplo eacute a partida entre Argentina e Inglaterra163 pela
Copa de 1986 quatro anos apoacutes os dois paiacuteses se enfrentarem na Guerra das Malvinas
Para examinar as quatro mateacuterias que trazem agrave tona a questatildeo da identidade eacute preciso
antes entender a percepccedilatildeo que o brasileiro faz de si mesmo como um povo miscigenado
independentemente de nutrir sentimento de orgulho ou de rejeiccedilatildeo a isso Esta ideia de um povo
miscigenado que comeccedila no fim do seacuteculo XIX e ganha reconhecimento socioloacutegico com a
ldquodemocracia racialrdquo de Gilberto Freyre nos anos 1930 estaacute enraizada no imaginaacuterio popular
brasileiro naquilo que Ortiz (2012) chama de ldquomito das trecircs raccedilasrdquo
Eacute portanto na virada de seacuteculo que se engendra uma ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo
como a considera Roberto da Matta164 A ideia de faacutebula eacute sugestiva mas
talvez fosse mais preciso falarmos em mito das trecircs raccedilas O conceito de mito
sugere um ponto de origem um centro a partir do qual se irradia a histoacuteria
miacutetica A ideia do Brasil-cadinho165 relata a epopeia das trecircs raccedilas que se
fundem nos laboratoacuterios das selvas tropicais Como nas sociedades primitivas
ela eacute um mito cosmoloacutegico e conta a origem do moderno Estado brasileiro
ponto de partida de uma cosmogonia que antecede a proacutepria realidade
(ORTIZ 2012 p 39)
161 Cabe aqui a ressalva de que os britacircnicos se queixam rotineiramente da confusatildeo identitaacuteria entre Reino Unido
e Inglaterra mas a proacutepria naccedilatildeo contribui para esta situaccedilatildeo ao competir como Team GB (da Gratilde Bretanha) nos
Jogos Oliacutempicos e separadamente na Copa do Mundo (Inglaterra Escoacutecia Gales e Irlanda do Norte) 162 O jogo pela primeira fase da Copa do Mundo da Franccedila teve vitoacuteria do Iratilde por 2 a 1 163 O jogo pelas quartas de finais e disputado em 22 de junho de 1986 no Estaacutedio Azteca na Cidade do Meacutexico
teve vitoacuteria da Argentina por 2 a 1 164 Grafia do nome por Ortiz natildeo a que eacute utilizada hoje pelo antropoacutelogo (Roberto DaMatta) Ortiz se refere a
Relativizando (Petroacutepolis Vozes 1981) obra em que Roberto DaMatta argumenta que a ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo
propicia uma forma de racismo agrave brasileira em que os elementos formadores do povo acabam por ser
desvalorizados ldquoOutra indagaccedilatildeo frequente pode igualmente surgir no conjunto de perguntas sobre lsquoas raccedilas
formadorasrsquo do Brasil () perguntas que dizem respeito a uma confirmaccedilatildeo cientiacutefica da lsquopreguiccedila do iacutendiorsquo
lsquomelancolia do negrorsquo e a lsquoestupidezrsquo do branco lusitano degredado e degradadordquo (p 59) 165 Cadinho eacute recipiente utilizado em laboratoacuterio ou em siderurgia para fusatildeo de materiais
124
A perspectiva de Freyre para a formaccedilatildeo da naccedilatildeo permanece viva no seacuteculo XXI e sua
utilizaccedilatildeo eacute apontada por Denise Cogo (2002) ao tratar de um dos enquadramentos detectados
por ela na apresentaccedilatildeo dos festejos dos 500 anos do descobrimento do Brasil Cogo observa
que um dos principais enfoques da efemeacuteride pela imprensa estaacute na ldquocrenccedila na convivecircncia
harmocircnica de distintas culturas em um mesmo espaccedilo social em que se ampara historicamente
nossa experiecircncia identitaacuteriardquo (p 4) Este mecanismo teria sido acionado tambeacutem nos festejos
do IV Centenaacuterio da Cidade do Rio de Janeiro em 1965 observa Cogo recorrendo agrave
historiadora Lucia Lippi Oliveira
[] afirmava a capacidade plaacutestica de se adaptar do homem brasileiro
Afirmava-se seu caraacuteter cordial que levava ao predomiacutenio das relaccedilotildees
pessoais o valor da democracia racial resultante da miscigenaccedilatildeo Todos
esses ingredientes do ldquocaraacuteter nacionalrdquo garantiriam a formaccedilatildeo de uma
grande naccedilatildeo Esse mito da democracia racial ndash chamada por Roberto DaMatta
de ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo ndash apresentava-se como capaz de solucionar o
impasse da constituiccedilatildeo do povo brasileiro (OLIVEIRA 2000 citado por
COGO 2002 p 5)
Cogo lanccedila matildeo do discurso oficial para observar no ano de 2000 a heranccedila da proposta
de Freyre Em pronunciamento na abertura dos festejos dos 500 anos do Brasil e publicado pelo
jornal Zero Hora em 2 de janeiro de 2000166 o entatildeo presidente Fernando Henrique Cardoso
socioacutelogo referiu-se ao paiacutes como ldquomaior naccedilatildeo multirracial e multicultural do mundo
ocidentalrdquo na sua capacidade integradora e destacava a diversidade e a mesticcedilagem que
ldquoconstituem a marca de nosso povo o orgulho de nosso paiacutesrdquo Afirmava ainda que ldquoessa
identidade daacute-nos a base para a entrada do novo milecircnio o da civilizaccedilatildeo global nos distingue
pelos valores da toleracircnciardquo
A reproduccedilatildeo do discurso de Fernando Henrique Cardoso pelo noticiaacuterio evidencia a
importacircncia do papel da miacutedia hegemocircnica qual seja o de transpor e legitimar o discurso
oficial A miacutedia pode ateacute reinterpretar este discurso se necessaacuterio mas nunca o deixa de lado
Neste sentido a miacutedia se aproxima do papel do intelectual como mediador simboacutelico Conforme
observa Ortiz (2012 p 140) ldquocolocar o intelectual como mediador simboacutelico implica
apreendermos a mediaccedilatildeo como possibilidade de interpretaccedilatildeo simboacutelicardquo
166 A iacutentegra do discurso estaacute disponiacutevel no site da Presidecircncia da Repuacuteblica (ver referecircncias) datado de 31 de
dezembro de 1999
125
54 Identidade brasileira e pauta local
As mateacuterias que tratam do relacionamento entre os estrangeiros e os habitantes de
Manaus tiveram destaque e tratamento diferenciado com farto material fotograacutefico e chamadas
na capa do caderno Craque Aqui eacute possiacutevel apontar a construccedilatildeo de uma identidade do outro
em diferenciaccedilatildeo com aquela na qual o brasileiro se percebe algo como uma mescla das ideias
de Freyre e de Sergio Buarque de Holanda (2011) com seu ldquohomem cordialrdquo Numa fusatildeo
teriacuteamos o ldquocordial mesticcedilo brasileirordquo
A receptividade afetiva demonstrada pelos brasileiros eacute destacada pelos visitantes em
material publicado no dia 15 de junho sobre a chegada de torcedores estrangeiros Uma das
duas mateacuterias sobre o tema tem como tiacutetulo ldquoElogios ao carinho dos manauensesrdquo em que os
visitantes fazem elogios agrave receptividade dos habitantes locais O engenheiro civil Jimmy Arnott
cuja nacionalidade natildeo estaacute explicitada diz que estaacute gostando da cidade e afirma que ldquoas
pessoas estatildeo sendo muito legaisrdquo Completa a ediccedilatildeo uma mateacuteria principal que sustenta a
paacutegina dupla central do caderno (p 4 e 5) intitulada ldquoNa Copa Manaus recebe invasatildeo
estrangeirardquo O material eacute valorizado na ediccedilatildeo e toma inclusive a capa do caderno
A questatildeo da identidade brasileira cuja discussatildeo ganhou corpo nos anos 1930
permanece atual e se reflete nas paacuteginas de A Criacutetica em 2014 mesmo que sem
aprofundamento como eacute usual no noticiaacuterio diaacuterio Mas fica o meacuterito do registro para a
memoacuteria Manteacutem-se vivo o tema levantado por Freyre conforme destaca Darcy Ribeiro em
ensaio introdutoacuterio agrave 40ordf ediccedilatildeo de Casa-grande amp Senzala de 2000167
O certo eacute que o fidalgote GF168 ajudou como ningueacutem o Brasil a tomar
consciecircncia de suas qualidades principalmente das bizarras Agraves vezes com
demasiado pitoresquismo mas vendo-as como coisas estranhamente nossas
como carne de nossa carne vindas de onde viessem (RIBEIRO ensaio
introdutoacuterio in FREYRE 2000 p 13)
Nestas seis mateacuterias que tratam do relacionamento com o estrangeiro visitante haacute uma
curiosa conjunccedilatildeo de escalas diferentes a identidade embora dada pelos habitantes ou os
costumes locais reflete a brasilidade como um todo o alcance do material no que diz respeito
agrave disseminaccedilatildeo do conteuacutedo publicado pelo jornal eacute regional dadas as caracteriacutesticas de
167 O ensaio de Darcy Ribeiro eacute introdutoacuterio agrave ediccedilatildeo e reflete isso em seu tiacutetulo ldquoUma introduccedilatildeo a Casa-grande
amp Senzalardquo 168 Darcy Ribeiro faz referecircncia agrave origem elitista de Gilberto Freyre a quem trata como GF
126
circulaccedilatildeo do jornal cobrindo o estado do Amazonas e as pautas satildeo eminentemente locais no
que se refere ao lugar de seu desenrolar a cidade-sede de Manaus
A jornalista Liacutedia Ferreira que trabalhou como coordenadora assistente de Operaccedilotildees
de Imprensa do Comitecirc Organizador Local da Copa do Mundo Fifa 2014 em Manaus tinha
estreito contato diaacuterio com os jornalistas que frequentavam o Centro de Imprensa da capital
amazonense Neste relacionamento ela pocircde perceber o interesse dos veiacuteculos de imprensa de
Manaus por pautas e personagens locais
() o maior interesse era dos veiacuteculos locais especialmente ao comparar com
os jornalistas de outros estados Os cadernos de esportes por terem uma
demanda diaacuteria sempre procuram esse tipo de produccedilatildeo Na Copa do Mundo
os impressos eram os mais interessados nestas pautas especialmente () A
Criacutetica e Diaacuterio do Amazonas (FERREIRA entrevista por escrito)
Na ediccedilatildeo de 17 de junho com a Copa do Mundo jaacute em andamento foi publicada curiosa
e divertida mateacuteria sobre uma pelada disputada entre manauenses e estrangeiros na maioria
ingleses A mateacuteria teve grande destaque editorial ocupando uma paacutegina inteira (figura 22) e
valendo uma chamada com foto na primeira paacutegina do caderno Craque
127
Figura 22 ndash Peladeiros internacionais em Manaus
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 17 jun 2014 Caderno Craque p 2
128
O texto embora repita clichecircs e estereoacutetipos deste tipo de mateacuteria jornaliacutestica eacute
simpaacutetico aos estrangeiros (chamados repetidas vezes de ldquogringosrdquo) O texto principal ganhou
uma versatildeo resumida em inglecircs Leanderson Lima lembra que o recurso do uso de boxes em
inglecircs mais presentes nas primeiras ediccedilotildees da Copa do Mundo era decidido em funccedilatildeo do
interesse do assunto para um puacuteblico estrangeiro
A ideia de fazer uma ediccedilatildeo biliacutengue tambeacutem na Copa do Mundo surgiu apoacutes
a repercussatildeo positiva da mateacuteria que fiz sobre o time inglecircs na ocasiatildeo da
visita do teacutecnico da Inglaterra em Manaus antes da Copa do Mundo A direccedilatildeo
entatildeo percebendo que haveria um grande fluxo de visitantes em Manaus
durante os jogos da Copa do Mundo resolveu fazer isso a tiacutetulo de serviccedilo
para que os visitantes pudessem acompanhar as notiacutecias Depois que a
primeira fase da Copa do Mundo acabou Manaus ficou fora do ldquoroteiro
turiacutesticordquo das oitavas de final quartas de final etc e os turistas se foram entatildeo
a direccedilatildeo entendeu que natildeo havia necessidade de continuar (LIMA entrevista
por escrito)
Nesta mateacuteria sobre a pelada eacute curioso observar como uma caracteriacutestica de futebol
normalmente atribuiacuteda pelos brasileiros aos proacuteprios brasileiros o gingado enaltecido por
Freyre e frequente na obra do jornalista Mario Filho169 eacute tratada quando usada como recurso
pelo estrangeiro ldquo() o lsquoBritish Teamrsquo mostrava alegria e certo gingado na partidardquo A palavra
ldquocertordquo aqui usada como adjetivo serve para reduzir o gingar do estrangeiro jaacute que este eacute um
traccedilo claramente atribuiacutedo ao brasileiro
No imaginaacuterio o ato de gingar ou a capacidade de fazecirc-lo estaacute associada agrave contribuiccedilatildeo
africana ao amaacutelgama cultural brasileiro Nos campos corresponde agrave porccedilatildeo negra do futebol
mulato de Freyre que tambeacutem encontramos em Nelson Rodrigues (2013) como por exemplo
na crocircnica ldquoGarrincha passarinho apedrejadordquo170 em que o autor comenta a atuaccedilatildeo do negro
Didi na vitoacuteria brasileira sobre o Chile por 4 a 2 na Copa do Mundo de 1962171 ldquoDidi foi
mais um priacutencipe etiacuteope do que nunca Contra o Chile atraveacutes dos noventa minutos ele natildeo
perdeu em instante nenhum a sua ginga maravilhosa de gafieirardquo (p 77) O apelido de
ldquopriacutencipe etiacuteoperdquo jaacute associava Didi agrave Aacutefrica e Nelson Rodrigues liga a ginga ao continente ao
referir-se a ela como de ldquogafieirardquo espaccedilo agrave eacutepoca frequentado pela populaccedilatildeo pobre e negra
De volta ao material de A Criacutetica em um boxe com formato de coluna de opiniatildeo estaacute
editado o comentaacuterio da repoacuterter autora da reportagem Dayana Daide claramente propenso
169 Para referecircncia O negro no futebol brasileiro de Mario Filho ldquoTalvez porque o que Leocircnidas fazia fosse mais
brasileiro estivesse na massa do sangue dos nossos brancos mulatos e pretos Como o samba Toca-se um samba
seja onde for soacute se vecirc gente gingando o corpordquo (FILHO Mario 2003 p 216) 170 Publicada originalmente na revista Fatos amp Fotos em 23 de junho de 1962 171 Jogo realizado em 13 de junho de 1962 em Santiago do Chile pela fase final da competiccedilatildeo
129
aos estrangeiros que visitaram Manaus em funccedilatildeo da Copa Satildeo ldquogringosrdquo (termo usado pela
repoacuterter) os quais reconhece como ldquocriativos simpaacuteticos e muito bem-humoradosrdquo Neste caso
o outro que referencia o estrangeiro eacute a proacutepria repoacuterter uma vez que o texto eacute escrito na
primeira pessoa
Na ediccedilatildeo de 29 de junho quatro dias apoacutes a realizaccedilatildeo da uacuteltima das quatro partidas
em Manaus172 o caderno Craque traria novamente uma paacutegina dedicada aos estrangeiros e seu
relacionamento com brasileiros em um conjunto de trecircs mateacuterias (figura 23) O material tambeacutem
foi produzido pela repoacuterter Dayana Daide
Figura 23 ndash lsquoAzaraccedilatildeorsquo amazocircnica
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 29 jun 2014 Caderno Craque p 6
172 Foram disputadas em Manaus quatro partidas todas pela primeira fase em 146 Inglaterra 1 x 2 Itaacutelia em
186 Croaacutecia 4 x 0 Camarotildees em 226 EUA 2 x 2 Portugal e em 256 Honduras 0 x 3 Suiacuteccedila
130
Embora as histoacuterias sejam semelhantes de formaccedilatildeo de casais entre estrangeiros e
brasileiras graccedilas agrave Copa do Mundo as mateacuterias poderiam ser independentes jaacute que os pares
natildeo se conhecem uns aos outros Mas guardam relaccedilatildeo de dependecircncia pela forma como foram
editadas com uma mateacuteria principal e as demais coordenadas a ela O tiacutetulo da mateacuteria
principal ldquoAmores de Copardquo neste caso eacute um ldquoguarda-chuvardquo que abriga tambeacutem as demais
Seu antetiacutetulo define o evento como o ldquomundial da azaraccedilatildeordquo
Curioso constatar que nos trecircs casos os casais foram formados por uma mulher local e
um estrangeiro homem (um alematildeo um inglecircs e um holandecircs) O texto logo no lead da mateacuteria
principal deixa clara a sua proposta de retratar o clima de amores de ocasiatildeo ao afirmar que
nas ldquouacuteltimas semanas mudou o cenaacuterio em Manausrdquo com turistas indo e vindo em busca de
futebol e muita diversatildeo
Em clima de Carnaval ruas foram fechadas bares lotados e muita gente
querendo mais eacute se divertir do que prestar atenccedilatildeo nos jogos Bom para os
solteiros de plantatildeo Essa eacute mais do que a Copa das Copas ou da zoeira Essa
eacute definitivamente a Copa da pegaccedilatildeo (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 29062014
Caderno Craque p 6)
Nestas mateacuterias que tratam de relacionamento eacute possiacutevel perceber como ateacute hoje estaacute
presente no imaginaacuterio nacional o brasileiro como ldquohomem cordialrdquo173 nos moldes que Seacutergio
Buarque de Holanda (2011 p 146) desenvolve em Raiacutezes do Brasil174 ldquoa llanesa no trato a
hospitalidade a generosidade virtudes tatildeo gabadas pelos estrangeiros que nos visitam
representam com efeito um caraacuteter definido do caraacuteter brasileirordquo
Uma outra paacutegina muito interessante de memoacuteria mas tambeacutem versando sobre o
estrangeiro em Manaus foi publicada na metade superior da paacutegina 2 da ediccedilatildeo do Craque do
dia 14 de junho de 2014 exatamente 100 anos apoacutes a conquista da primeira ediccedilatildeo do
Campeonato Amazonense pelo Manaacuteos Athletic Club formado exclusivamente por jogadores
ingleses175 Uma coincidecircncia trouxe ainda mais sabor agrave publicaccedilatildeo da efemeacuteride No mesmo
dia a Inglaterra estreou na Copa contra a Itaacutelia176 em Manaus
A mateacuteria ldquo1ordm tiacutetulo de ingleses faz 100 anos hojerdquo de autoria de Anderson Silva relata
a participaccedilatildeo na economia e nos esportes dos ingleses atuantes no entatildeo proacutespero comeacutercio
de borracha e fundadores do Manaacuteos Athletic Club em 1908 (figura 24) O texto lembra que
173 Sergio Buarque de Holanda em nota publicada na obra citada atribui ao escritor Ribeiro Couto a autoria da
expressatildeo Aqui a palavra ldquohomemrdquo natildeo eacute relativa somente ao gecircnero masculino mas a todos os brasileiros 174 Obra publicada originalmente em 1936 175 O futebol surgiu na Inglaterra em 1863 e os ingleses foram os grandes difusores do esporte pelo mundo 176 O jogo disputado na Arena Amazocircnia foi vencido pela Itaacutelia por 2 a 1
131
graccedilas ao comeacutercio da borracha ldquoos ingleses passaram a residir no Amazonasrdquo e ldquodeixaram
uma parte da vida europeia fincada na capitalrdquo
A Amazocircnia viveu dois ciclos da borracha o primeiro nas duas uacuteltimas deacutecadas do
seacuteculo XIX e primeira do seacuteculo XX e o segundo coincidente com a Segunda Guerra Mundial
Os estrangeiros particularmente os ingleses interessados no comeacutercio e uso da borracha
chegaram agrave Amazocircnia no fim do seacuteculo XIX quando a cidade de Manaus atravessou uma
transformaccedilatildeo graccedilas ao fortalecimento da elite local Eacute nesta eacutepoca (1886) que se inaugura o
Teatro Amazonas inspirado em casas semelhantes da Europa e dedicado a satisfazer a demanda
cultural da elite enriquecida pela borracha e tambeacutem os estrangeiros
A principal fonte para a mateacuteria de que trata da memoacuteria do primeiro tiacutetulo amazonense
eacute Gaspar Vieira Neto177 identificado como pesquisador da histoacuteria do futebol amazonense e
que aponta o preacutedio da Alfacircndega e o porto como importantes obras urbanas realizadas pelos
ingleses A ediccedilatildeo buscou ares globais para oferecer ao leitor versotildees em inglecircs e espanhol
Segundo o editor do Craque foi bom o retorno por parte dos estrangeiros agrave cobertura
Foi bem positivo tanto em conversas com os turistas bem como com a
imprensa estrangeira que aqui esteve A histoacuteria que contamos sobre o time
inglecircs que venceu o primeiro Campeonato Amazonense foi parar no Museu
do Futebol em Manchester na Inglaterra Os ingleses natildeo tinham
conhecimento disso e neste museu eles contam como os ingleses ajudaram a
espalhar o futebol pelo mundo Depois da nossa cobertura Manaus entrou no
roteiro do museu Foi muito legal (LIMA entrevista por escrito)
177 Pesquisa na internet atraveacutes do buscador Google permite constatar que Gaspar Vieira Neto eacute fonte habitual
para mateacuterias sobre futebol amazonense em A Criacutetica e outros veiacuteculos de imprensa
132
Figura 24 ndash Tradiccedilatildeo inglesa
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 14 jun 2014 Caderno Craque p 2
A cobertura de A Criacutetica valorizou a participaccedilatildeo do estrangeiro mas tambeacutem
demonstrou preocupaccedilatildeo em contextualizaacute-lo dentro da realidade de Manaus relativizando sua
integraccedilatildeo com a populaccedilatildeo local Busca-se entender o comportamento de si proacuteprio portanto
do leitor manauense a partir da compreensatildeo do comportamentoatitude do outro
133
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS INTERROGACcedilOtildeES E RESPOSTAS DAS
ROTINAS DE PRODUCcedilAtildeO
ldquoIsso eacute notiacuteciardquo ldquoVale publicarrdquo
As perguntas que me fiz tantas vezes na redaccedilatildeo e que inspiraram esta dissertaccedilatildeo
permanecem no imaginaacuterio de todo jornalista detenha ele ou natildeo conhecimentos teoacutericos sobre
as interpretaccedilotildees muitas vezes tortuosas de como tratar o valor-notiacutecia quando aplicado a um
fato ou a uma situaccedilatildeo mesmo que na cobertura de um megaevento esportivo
Grande parte do pessoal de redaccedilatildeo acredita estar segura de que a resposta obtida se daacute
graccedilas a uma percepccedilatildeo baseada numa espeacutecie de habilidade profissional que possuem Na
verdade esta aparente percepccedilatildeo desenvolvida com o aprendizado e a experiecircncia serve de
paracircmetro para que se decida se um fato ou situaccedilatildeo merece publicaccedilatildeo Os jornalistas
aprendem a reconhecer os valores-notiacutecia e com o tempo satildeo capazes de fazer esta reflexatildeo
com mais precisatildeo e seguranccedila
Acontece aqui da forma que se daacute com um batedor de faltas primeiro ele aprende a
teacutecnica depois treina e adquire experiecircncia Mesmo que agraves vezes a bola vaacute para fora ou bata
na trave o importante eacute a eterna tentativa de acertar
No decorrer desta dissertaccedilatildeo o valor-notiacutecia foi apresentado como uma ferramenta
fundamental para o exerciacutecio diaacuterio do jornalismo esta atividade que pretende retratar o
cotidiano e dele sobrevive No entanto a reflexatildeo a respeito do valor-notiacutecia natildeo depende
exclusivamente dos jornalistas mas deve ser feita a partir da perspectiva do puacuteblico-alvo Haacute
fatos ou situaccedilotildees que valem para muitos mas existem tambeacutem os que valem somente para um
segmento de puacuteblico Nunca tive a visatildeo da menina de 12 anos do New York Times de que nos
fala Robert Darnton mas jaacute imaginei inuacutemeras vezes quem estaria do outro lado recebendo as
mensagens impressas em papel
Trabalhar na organizaccedilatildeo dos megaeventos esportivos principalmente na Copa das
Confederaccedilotildees e na Copa do Mundo fez-me perceber claramente que estes dois torneios de
futebol representavam uma excelente oportunidade para os jornais de abrangecircncia estadual
desenvolverem pautas locais Minha passagem por cidades-sede durante as duas competiccedilotildees
deu-me a certeza de que a oportunidade estava sendo aproveitada e por isso renderia uma
pesquisa que agora apresento
O exame de A Tarde da Bahia e de A Criacutetica do Amazonas permitiu entender que os
diaacuterios devem ser considerados regionais por sua abrangecircncia de cobertura e distribuiccedilatildeo
134
conforme classificaccedilatildeo de Sonia Aguiar adotada neste trabalho mas trabalham com pautas
locais no que diz respeito agrave ocorrecircncia dos fatos motivadores As mateacuterias que carregavam estas
caracteriacutesticas nos dois jornais foram classificadas como de significacircncia para evitar a
coincidecircncia de utilizaccedilatildeo de termos como relevacircncia importacircncia ou interesse comumente
usados na conceituaccedilatildeo do valor-notiacutecia
Claro estaacute que natildeo somente pautas locais satildeo tratadas nestes jornais regionais mas elas
tecircm espaccedilo garantido no acircmbito de uma cobertura global como eacute a da Copa do Mundo Aliaacutes
o evento desperta a atenccedilatildeo em todos os continentes e por um tempo determinado com fatos
produzidos em sequecircncia Por isso a competiccedilatildeo se enquadra perfeitamente no que a socioacuteloga
Gaye Tuchman chama de continuing news que podemos traduzir como ldquoacontecimentos
noticiosos em continuaccedilatildeordquo E o nuacutemero de fatos gerados diariamente eacute gigante principalmente
no comeccedilo do torneio em que 32 seleccedilotildees disputam a fase de grupos Mesmo os jornalistas
mais experientes natildeo conseguem ter completa clareza de tudo o que acontece
Verdade eacute que grande parte da cobertura acaba sendo pautada pela miacutedia hegemocircnica
gerando uma retroalimentaccedilatildeo da imprensa No caso especiacutefico do Brasil os jornais de
influecircncia nacional os chamados quality papers e as redes de televisatildeo agendam os assuntos
relativos agrave seleccedilatildeo brasileira enquanto os principais temas internacionais satildeo direcionados
pelos grandes atores globais as principais agecircncias de notiacutecias mundiais as redes internacionais
de TV e os jornais de referecircncia internacional Nestas fatias natildeo se encaixam as mateacuterias locais
produzidas pela imprensa regional
Para a organizaccedilatildeo eacute importante que o evento conte com divulgaccedilatildeo massiva para a
promoccedilatildeo do futebol e o retorno aos patrocinadores Assim a Copa de 2014 foi transmitida pela
TV para 207 paiacuteses com uma audiecircncia total de 32 bilhotildees de espectadores sendo 1 bilhatildeo
apenas na final Os nuacutemeros satildeo superlativos os profissionais de imprensa credenciados para a
Copa totalizaram 16749 o equivalente a aproximadamente 21 da capacidade de espectadores
do Maracanatilde (78838) Somente a imprensa escrita do Brasil teve 836 profissionais
credenciados
De todo o material publicado por A Tarde o de maior significacircncia para esta pesquisa
foi referente agrave passagem da delegaccedilatildeo da Alemanha por Santa Cruz Cabraacutelia municiacutepio do sul
da Bahia onde os alematildees estabeleceram sua concentraccedilatildeo Da cobertura feita pelo diaacuterio
editado em Salvador em seu caderno especial de Copa foram identificadas 24 mateacuterias com
significacircncia para esta pesquisa Embora tratassem de atividades da equipe alematilde uma das
favoritas ao tiacutetulo e acompanhada diariamente pela miacutedia internacional inclusive in loco as
135
mateacuterias tinham pauta estritamente local no que se refere ao lugar de sua ocorrecircncia Santa Cruz
Cabraacutelia onde os jogadores interagiam rotineiramente com a populaccedilatildeo
A separaccedilatildeo deste material a partir da anaacutelise de conteuacutedo das 33 ediccedilotildees do caderno de
Copa trouxe uma nova perspectiva a questatildeo identitaacuteria Os alematildees buscaram aproximar-se
da identidade brasileira particularmente da baiana gerando um ambiente de simpatia para os
visitantes O ecircxito desta aproximaccedilatildeo se reflete claramente nos textos e nas fotos das mateacuterias
e foi confirmado pelo editor de Esportes Marcelo Machado e pelo repoacuterter Ricardo Palmeira
responsaacutevel pela cobertura da Alemanha
Professor emeacuterito da Universidade Federal do Rio de Janeiro Muniz Sodreacute178 compara
a passagem da Alemanha por Cabraacutelia com algueacutem que faz a opccedilatildeo por um ldquoturismo culturalrdquo
natildeo na perspectiva de visitar museus teatros e casas de espetaacuteculos mas de viver a vida local
O exame das mateacuterias comprova que para criarem um ambiente favoraacutevel os alematildees buscaram
o contato com a gente do lugar (crianccedilas na escola habitantes iacutendios populaccedilatildeo em geral) para
exibir os atributos usualmente computados aos brasileiros (e aos baianos) simpatia
cordialidade espiacuterito de conciliaccedilatildeo ndash e com o uso de traccedilos da cultura cujo melhor exemplo
estaacute na musicalidade
Em A Criacutetica a anaacutelise de conteuacutedo apontou dois assuntos de forte significado local a
questatildeo do legado tema preocupante para a cidade-sede de Manaus com pouca tradiccedilatildeo
esportiva inclusive no futebol e o relacionamento do visitante estrangeiro com a populaccedilatildeo
manauense De 28 mateacuterias com forte conteuacutedo local 15 trataram do legado e seis da
convivecircncia com estrangeiros Entre as demais duas cuidam de memoacuteria do futebol em
Manaus duas abordam personagens da cidade envolvidos com o evento duas versam sobre o
calor amazocircnico e uma daacute conta da organizaccedilatildeo da Copa naquela sede
A cobertura de A Criacutetica a respeito do relacionamento de moradores e visitantes natildeo
trouxe o mesmo apelo verificado em A Tarde pois nenhuma delegaccedilatildeo estrangeira se hospedou
no Amazonas Por questatildeo de logiacutestica as equipes preferiram chegar agraves veacutesperas das partidas
programadas fazer os treinos de reconhecimento do campo e deixar a cidade apoacutes os jogos
Desta forma as mateacuterias trataram da aproximaccedilatildeo de turistas e torcedores com os manauenses
Tambeacutem no jornal de Manaus a questatildeo da identidade aparece soacute que natildeo pela
aproximaccedilatildeo do estrangeiro com as caracteriacutesticas brasileiras mas pela oposiccedilatildeo ainda que
haja um conviacutevio harmocircnico Assim a identidade local (manauense amazonense ou brasileira)
eacute definida tambeacutem por oposiccedilatildeo ao outro Repetem-se as caracteriacutesticas observadas em A Tarde
178 Em conversa telefocircnica com o autor desta dissertaccedilatildeo
136
cordialidade hospitalidade simpatia O estrangeiro vive em um mundo reconhecido como
ldquomais evoluiacutedordquo poreacutem cai seduzido pelo Brasil com sua cultura e povo miscigenados Como
na lenda do moleque Saci criada pelos iacutendios guaranis no sul do paiacutes e popularizada por
Monteiro Lobato o nativo brasileiro demonstra uma enorme capacidade de seduccedilatildeo Da mesma
forma o drible moleque encanta (ou encantava) na visatildeo de Mario Filho Nelson Rodrigues e
Gilberto Freyre O futebol ajudou a formar a identidade brasileira reforccedilando nos campos a
ideia de naccedilatildeo miscigenada
Antes do ponto final lanccedilo como debate dois temas relacionados a este trabalho a
identificaccedilatildeo de um valor-notiacutecia aplicado ao futebol a paixatildeo e a discussatildeo quanto ao futuro
da miacutedia regional em tempos de globalizaccedilatildeo (leia-se internet)
Quanto agrave paixatildeo entendida como valor-notiacutecia soacute ela pode explicar a publicaccedilatildeo de
mateacuterias vazias de conteuacutedo a respeito de times de futebol apenas porque haacute um puacuteblico aacutevido
por acompanhar o dia a dia de seu clube de coraccedilatildeo natildeo importa o que esteja acontecendo ou
mesmo se nada acontece Isto ocorre principalmente nas feacuterias coletivas entre as temporadas e
tambeacutem durante a realizaccedilatildeo de eventos de seleccedilatildeo brasileira como a Copa do Mundo Muitas
vezes o noticiaacuterio eacute simplesmente ldquorequentadordquo como se diz no jargatildeo do jornalismo
aproveitando o material da veacutespera ou ateacute mesmo de alguns dias atraacutes mas para o torcedor isso
eacute literalmente melhor do que nada
Quanto aos rumos do jornalismo regional em tempos de mundo globalizado pela
internet algumas questotildees podem ser apresentadas para identificar possibilidades para esta
relaccedilatildeo entre local regional nacional e global no futuro principalmente em funccedilatildeo da miacutedia
digital Que papel estaacute reservado ao conteuacutedo local e ao regional Como seratildeo mapeadas as
ldquofronteirasrdquo de consumo de informaccedilatildeo se cada vez mais pessoas seratildeo capazes de buscar
conteuacutedo na internet Afinal estes limites praticamente deixam de existir se o
leitorconsumidor de notiacutecias tiver acesso agrave internet Como ficaraacute a questatildeo da limitaccedilatildeo dada
pelos idiomas no que tange agrave produccedilatildeo internacional
Aparentemente o jornalismo local e o regional persistiratildeo pois o espaccedilo para as agendas
local e regional parece garantido No caso especiacutefico da Copa do Mundo e de outros
megaeventos esportivos tambeacutem haacute indicaccedilatildeo de que seguiraacute assegurado seu quinhatildeo de
cobertura uma vez que a loacutegica de comunicaccedilatildeo destes eventos privilegia as miacutedias
internacionais alimentadoras da agenda da miacutedia mas tambeacutem contempla a capilaridade das
organizaccedilotildees jornaliacutesticas de atuaccedilatildeo regional Dentro de um ano e meio a Ruacutessia vai se tornar
mestre de cerimocircnia da proacutexima Copa do Mundo Um paiacutes de dimensatildeo e diversidade
137
superiores ao Brasil traraacute a oportunidade de avaliar se o panorama se modificou em relaccedilatildeo agrave
ediccedilatildeo de 2014
138
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS
ABREU Joatildeo Batista de A gentrificaccedilatildeo no futebol inclusatildeo e exclusatildeo social e virtual In
DANTAS Marcos KISCHINHEVSKY Marcelo (orgs) Poliacuteticas puacuteblicas e pluralidade
na comunicaccedilatildeo e na cultura Vol 1 1 ed Rio de Janeiro E-papers 2014 p 239-252
AGUIAR Sonia Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia Petroacutepolis Vozes Rio de
Janeiro Editora PUC-Rio 2016
BARDIN Laurence Anaacutelise de Conteuacutedo Satildeo Paulo Ediccedilotildees 70 2011
BARROS FILHO Cloacutevis Eacutetica na comunicaccedilatildeo Satildeo Paulo Summus Editorial 2008
BOCCHI Joatildeo Ildebrando GARGIULO F F Desenvolvimentismo e a CEPAL da
industrializaccedilatildeo por substituiccedilatildeo de importaccedilotildees agrave transformaccedilatildeo produtiva com equidade In
Anais do III Congresso Internacional Ciencias Tecnologias y Culturas Dialogos entre
las Disciplinas del Conocimiento 2013
CAMPONEZ Carlos Jornalismo de proximidade rituais de comunicaccedilatildeo na imprensa
regional Coimbra Editora MinervaCoimbra 2002
CARDOSO Mauriacutecio 100 anos de Olimpiacuteadas de Atenas a Atlanta Satildeo Paulo Scritta
1996
COELHO Paulo Vinicius Jornalismo esportivo 3 ed Satildeo Paulo Contexto 2006
COGO Denise Multiculturalismo e miacutedia impressa narrativas sobre os 500 anos de
descobrimento do Brasil Disponiacutevel em lthttpwwweruqamcanobelgricisactes
utopiecogopdfgt Acesso em 5 jan 2016
COMITEcirc ORGANIZADOR LOCAL DA COPA DO MUNDO FIFA BRASIL 2014
Relatoacuterio final do Comitecirc Organizador Local Rio de Janeiro Comitecirc Organizador Local
da Copa do Mundo Fifa Brasil 2014 2014
DAMATTA Roberto Relativizando uma introduccedilatildeo agrave antropologia social Petroacutepolis
Vozes 1981
DARNTON Robert O beijo de Lamourette miacutedia cultura e revoluccedilatildeo Satildeo Paulo
Companhia das Letras 2010
FALCAtildeO Roberto ABREU Joatildeo Batista de O iacutedolo colocado para escanteio a deacutebil
relaccedilatildeo entre o raacutedio esportivo e assessorias de imprensa Revista Raacutedio-Leituras Mariana-
MG v 06 n 02 p 173-194 juldez 2015
FAUSTINO Paulo GONCcedilALEZ Ramiro Gestatildeo estrateacutegica e modelos de negoacutecio o caso
da induacutestria de miacutedia Lisboa Media XXI Formalpress 2013
FREITAS Ricardo A Cidade em jogo consideraccedilotildees sobre os megaeventos e as
manifestaccedilotildees de junho de 2013 no Rio In Anais do XXXVI Congresso Brasileiro de
Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo Vol 1 Manaus UFAMIntercom 2013 p 1-16
139
FREITAS Ricardo LINS Flaacutevio CARMO Maria Helena Megaevento uma loacutegica de
transformaccedilatildeo social In ___ (org) Megaeventos Comunicaccedilatildeo e Cidade Curitiba CVR
2016
FREYRE Gilberto Casa-grande amp senzala Rio de Janeiro Record 2000
HAESBAERT Rogeacuterio O mito da desterritorializaccedilatildeo do ldquofim dos territoacuteriosrdquo agrave
multiterritorialidade 9 ed Rio de Janeiro Bertrand Brasil 2016
HALL Stuart A identidade cultural na poacutes-modernidade Rio de Janeiro DPampA 2001
HARVEY David Condiccedilatildeo Poacutes-Moderna uma pesquisa sobre as origens da mudanccedila
cultural Satildeo Paulo Loyola 1992
HELAL Ronaldo CABO Aacutelvaro do SILVA Carmelo da Salve a Seleccedilatildeo In ____ (orgs)
Copas do Mundo comunicaccedilatildeo e identidade cultural no paiacutes do futebol Rio de Janeiro
Eduerj 2014
HELAL Ronaldo SOARES Antonio Jorge O decliacutenio da paacutetria de chuteiras futebol e
identidade nacional na Copa do Mundo de 2002 In Anais da Reuniatildeo Anual da Associaccedilatildeo
Nacional de Programas de Poacutes-graduaccedilatildeo em Comunicaccedilatildeo 12 Recife 2003
HELLER Agnes O cotidiano e a histoacuteria 7 ed Satildeo Paulo Editoria Paz e Terra 2004
HOLANDA Seacutergio Buarque de Raiacutezes do Brasil Satildeo Paulo Companhia das Letras 1995
HOHLFELDT Antonio Hipoacuteteses contemporacircneas da pesquisa em comunicaccedilatildeo In
HOHLFELDT Antonio MARTINO Luiz FRANCcedilA Vera Veiga (orgs) Teoria da
comunicaccedilatildeo conceitos escolas e tendecircncias Petroacutepolis Editores Vozes 2001
HOUAISS Antonio VILLAR Mauro de Salles Dicionaacuterio Houaiss da Liacutengua
Portuguesa Rio de Janeiro Objetiva 2001
LAGE Nilson Ideologia e teacutecnica da notiacutecia 3 ed Florianoacutepolis Insular Editora da
UFSC 2001
____ A reportagem teoria e teacutecnica de entrevista e pesquisa jornaliacutestica Rio de Janeiro
Record 2008
____ Teoria e teacutecnica do texto jornaliacutestico Rio de Janeiro Campus 2005
LIPPMANN Walter Opiniatildeo puacuteblica Petroacutepolis Vozes 2008
MARIANO Agnes A invenccedilatildeo da baianidade Satildeo Paulo Annablume 2009
McCOMBS Maxwell A teoria da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica Petroacutepolis Editora
Vozes 2009
140
MONTEIRO Gilson A influecircncia das chuvas na circulaccedilatildeo dos jornais de Manaus Revista
Comunicaccedilatildeo amp Inovaccedilatildeo v 02 n05 p 12-18 juldez 2002
MOREIRA Sonia Virginia DEOLINDO Jacqueline da Silva Miacutedia cidade e interior
Revista Contemporacircnea (UERJ on-line) v 1 n 21 p 19-30 2013
MORIN Edgar Cultura de massas no seacuteculo XX neurose 9 ed Rio de Janeiro Forense
Universitaacuteria 2002
MOSTARO Filipe Fernandes Ribeiro AMARO Fauto HELAL Ronaldo ldquoGigante pela
proacutepria naturezardquo as narrativas de um ldquoNovo Brasilrdquo encontradas na Copa do Mundo de
1950 In Megaeventos Comunicaccedilatildeo e Cidade Curitiba CVR 2016
ORTIZ Renato Cultura brasileira e identidade nacional Satildeo Paulo Brasiliense 2012
PAYNE Michael A virada oliacutempica Como os Jogos Oliacutempicos tornaram-se a marca mais
valorizada do mundo Rio de Janeiro Casa da Palavra COB Cultural 2006
REIS Joseacute Carlos As identidades do Brasil de Varnhagen a FHC Rio de Janeiro FGV
2003
RIBEIRO Andreacute Os donos do espetaacuteculo histoacuterias da imprensa esportiva do Brasil Satildeo
Paulo Editora Terceiro Nome 2007
RIBEIRO Luiz Carlos Futebol e Identidade Nacional Uma leitura Freyreana Anais do
XXII Simpoacutesio Nacional de Histoacuteria Joatildeo Pessoa ANPUH 2003
RODRIGUES FILHO Mario O negro no futebol brasileiro Rio de Janeiro Mauad 2003
RODRIGUES Nelson Garrincha passarinho apedrejado In ___ A paacutetria de chuteiras
Rio de Janeiro Nova Fronteira 2013 p 76-78
____ Narciso agraves avessas In ___ A paacutetria de chuteiras Rio de Janeiro Nova Fronteira
2013 p 33-34
SOARES Antonio Jorge Gonccedilalves Histoacuteria e invenccedilotildees de tradiccedilotildees no campo do futebol
Estudos Histoacutericos Rio de Janeiro v 13 n 23 p 119-146 1999
SODREacute Nelson Werneck A Histoacuteria da Imprensa no Brasil Rio de Janeiro Civilizaccedilatildeo
Brasileira 1966
STADEN Hans Viagem ao Brasil Satildeo Paulo Martin Claret 2012
STYCER Mauricio Histoacuteria do Lance Projeto e praacutetica do jornalismo esportivo Satildeo
Paulo Alameda 2009
TAVEIRA Eula Dantas A histoacuteria do jornal de maior circulaccedilatildeo do Amazonas In Anais do
XXIV Congresso Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo ndash 2001 Campo Grande
Intercom 2001
141
TRAQUINA N Teorias do Jornalismo Porque as notiacutecias satildeo como satildeo Vol 1
Florianoacutepolis Insular 2005
____ Teorias do Jornalismo A tribo jornaliacutestica ndash uma comunidade interpretativa
transnacional Vol 2 Florianoacutepolis Insular 2008
TUCHMAN Gaye Making news by doing work routinizing the unexpected American
Journal of Sociology v 79 n 1 p 110-131 jul 1973
USHINOHAMA Tatiana Media Events o gecircnero do esporte na tevecirc In Anais do XXXIX
Congresso Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo 2016 ndash caminhos integrados para um
mundo em transformaccedilatildeo Vol 39 Satildeo PauloSP Intercom 2016 p 1-14
WOLF Mauro Teorias das comunicaccedilotildees de massa Satildeo Paulo Martins Fontes 2008
JORNAIS DIAacuteRIOS (EDICcedilOtildeES IMPRESSAS)
A CRIacuteTICA Caderno Craque especial da Copa ediccedilotildees entre 12 de junho de 2014 e 14 de
julho de 2014
A TARDE Caderno especial da Copa ediccedilotildees entre 12 de junho de 2014 e 14 de julho de
2014
LANCE Ediccedilotildees do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo de 21 de dezembro de 2016
O GLOBO Ediccedilatildeo de 10 de novembro de 2016
INTERNET
A CRIacuteTICA Jornal A CRIacuteTICA completa 64 anos de muito trabalho Disponiacutevel em
lthttpacriticauolcombrnoticiasmanaus-amazonas-amazonia-Jornal-ACRITICA-
completa-64_anos-Umberto_Calderaro_Filho_0_904109591htmlgt Acesso em 12 jan 2016
____ Aniversaacuterio de 87 anos de Umberto Calderaro Filho eacute lembrado no Senado
Disponiacutevel em lthttpacriticauolcombrnoticiasManaus-amazonas-amazonia-Aniversario-
Umberto-Calderaro-Filho-Senado-Vanessa-Grazziontin_0_1109889006htmlgt Acesso em
20 fev 2016
ADJORI BRASIL Formaccedilatildeo e composiccedilatildeo da Adjori Brasil Disponiacutevel em
lthttpwwwadjoribrcombrquem-somosformaC3A7C3A3o-e-composiC3
A7C3A3o-da-adjori-brasil-11803604gt Acesso em 10 nov 2016
ADJORI SC Jornais associados Disponiacutevel em lthttpinstitucionaladjorisccombr
associadosrelacao60 gt Acesso em 10 nov 2016
142
AFP Trump pode prejudicar candidatura de Los Angeles para Jogos-2024 Disponiacutevel
em lt httpwwwotempocombrsuperfcoutrostrump-pode-prejudicar-candidatura-de-los-
angeles-para-jogos-2024-11436439gt Acesso em 20 fev 2017
AGEcircNCIA MINAS GERAIS Obra desconhecida do escultor Aleijadinho eacute encontrada
em Itu Disponiacutevel em lthttpwwwagenciaminasnoticiasantigasmggovbrnoticiasobra-
desconhecida-do-escultor-aleijadinho-e-encontrada-em-itu-spgt Acesso em 13 dez 2016
AGORA NA BAHIA Funcionaacuterios do Jornal A Tarde divulgam abaixo-assinado contra
a Piatra SP Disponiacutevel em lthttpagoranabahiacombrfuncionarios-do-jornal-a-tarde-
divulgam-abaixo-assinado-contra-a-piatra-spgt Acesso em 26 dez 2016
ALLIATTI Alexandre Adeus agrave campeatilde Chile bate Espanha vai agraves oitavas e elimina
Fuacuteria da Copa Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomjogocopa-do-mundo-
201418-06-2014espanha-chilehtmlgt Acesso em 1 fev 2017
ASHFORD Ben ROPER Matt SPARGO Chris STYLES Ruth What robbery
Brazilian police say Ryan Lochtes wallet was detected in X-ray scan AFTER he claims
it was seized at gunpoint as officers launch probe into stars dramatic hold-up story Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3745412Day-late-swimmer-short-
Judge-orders-Ryan-Lochte-remain-Rio-questioning-robbery-case-no-evidence-crime-
UShtmlgt Acesso em 25 nov 2016
ASHFORD Ben STYLES Ruth EXCLUSIVE Shaken Ryan Lochte seen in new
security footage as he reached safety of athletes village after gunpoint robbery by fake
cops Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3743679Ryan-Lochte-seen-
rushing-Olympic-village-new-security-footage-just-robbed-gunpoint-5am-nightclub-
partyhtmlgt Acesso em 25 nov 2016
ASSOCIACcedilAtildeO NACIONAL DE JORNAIS Jornais centenaacuterios Disponiacutevel em
lthttpwwwanjorgbrjornais-centenarios-2gt Acesso em 8 fev 2016
____ Empresa paulista compra grupo A Tarde Disponiacutevel em lt httpwwwanjorgbr
20160129empresa-paulista-compra-grupo-a-tardegt Acesso em 8 fev 2016
A TARDE TV Internauta flagra jogadores da Alemanha cantando hino do Bahia
Disponiacutevel em lthttpswwwyoutubecomwatchv=IiKxU-g_CJYgt Acesso em 21 nov
2015
A TARDE Media kit Disponiacutevel em lthttpfwatardeuolcombrpublicidade2015
062016112918376269pdfgt Acesso em 4 dez 2016
____ Nota de esclarecimento Disponiacutevel em lthttpatardeuolcombrbahia
salvadornoticias1750691-nota-de-esclarecimentogt Acesso em 26 dez 2016
____ Novos acionistas do Grupo A TARDE satildeo apresentados Disponiacutevel em
lthttpatardeuolcombreconomianoticias1741811-novos-acionistas-do-grupo-a-tarde-sao-
apresentados-premiumgt Acesso em 26 dez 2016
143
BBC BRASIL A rivalidade entre Inglaterra e Argentina Disponiacutevel em
lthttpwwwbbccomportuguesenoticias2002020328_inglargshtmlgt Acesso em 15 fev
2017
BILD Sogar Maradona motzt uumlber Messis Wahl Disponiacutevel em
lthttpwwwbilddesportfussballfussball-wm-2014maradona-motzt-ueber-messi-wahl-
36808278bildhtmlgt Acesso em 20 nov 2016
BOLA NA AacuteREA Campeonato Brasileiro Disponiacutevel em lthttpwwwbolanaareacom
gal_brasileiraohtmgt Acesso em 21 fev 2016
CARDOSO Fernando Henrique Discurso nas comemoraccedilotildees dos 500 anos do
descobrimento Disponiacutevel em lthttpwwwbibliotecapresidenciagovbrex-presidentes
fernando-henrique-cardosodiscursos-12o-mandato1999-2-semestre891pdfviewgt Acesso
em 28 dez 2015
COMITEcirc OLIacuteMPICO DO BRASIL 23 de junho promovendo o olimpismo e o
movimento oliacutempico em todo o mundo Disponiacutevel em lt
httpswwwcoborgbrptcobeventosdia-olimpicogt Acesso em 6 fev 2017
CONFEDERACcedilAtildeO BRASILEIRA DE FUTEBOL Campeonato Brasileiro de futebol ndash
Seacuterie A Disponiacutevel em lthttpwwwcbfcombrcompeticoesbrasileiro-serie-aVtHFL_
krJD8gt Acesso em 21 fev 2016
DAILY MAIL ldquoI was like lsquowhateverrsquordquo Ryan Lochte downplays gunpoint robbery
outside Olympic Village as Rio officials increase security after latest violent incident Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3741504I-like-Ryan-Lochte-
downplays-gunpoint-robbery-outside-Olympic-Village-Rio-officials-increase-security-latest-
violent-incidenthtmlgt Acesso em 25 nov 2016
____ Ryan Lochte apologises for behaviour following false robbery incident Disponiacutevel
em lthttpwwwdailymailcoukwirespaarticle-3749207Ryan-Lochte-apologises-
behaviour-following-false-robbery-incidenthtmlgt Acesso em 25 nov 2016
____ Ryan Lochte enters athletes village after gunpoint robbery Disponiacutevel em
lthttpwwwdailymailcoukvideonewsvideo-1320560Ryan-Lochte-enters-athletes-village-
gunpoint-robberyhtmlgt Acesso em 25 nov 2016
DEUTSCHER FUSSBALL-BUND Kindertraumlume 2014 DFB unterstuumltzt Projekte in
Brasilien Disponiacutevel em lthttptvdfbdevideodfb-jahresrueckblick-gesellschaftliche-
verantwortung16424gt Acesso em 28 jan 2017
DYNIEWICZ Luciana Argentina deixa canal de TV Telesur comandado por Maduro
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmundo2016031754561-argentina-deixa-
canal-de-tv-telesur-comandado-por-maduroshtmlgt Acesso em 19 nov 2016
EL ESPECTADOR Messi natildeo merecia el Baloacuten de Oro el mejor jugador fue James
Rodriacuteguez Maradona Disponiacutevel em
lthttpwwwelespectadorcomdeportesfutbolinternacionalmessi-no-merecia-el-balon-de-
oro-el-mejor-jugador-fue-j-articulo-504191gt Acesso em 20 nov 2016
144
ESPNCOM Mineiratildeo faz 50 anos se adaptando a padrotildees sem perder a tradiccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpespnuolcombrnoticia541012_mineirao-faz-50-anos-se-adaptando-
a-padroes-sem-perder-a-tradicaogt Acesso em 6 fev 2017
EXTRA Maradona critica precircmio de melhor da Copa do Mundo entregue a Messi
lsquoInjustorsquo Disponiacutevel em lthttpextraglobocomesportecopa-2014maradona-critica-
premio-de-melhor-da-copa-do-mundo-entregue-messi-injusto-13248397htmlgt Acesso em
20 nov 2016
FENAJ Coacutedigo de eacutetica dos jornalistas brasileiros Disponiacutevel em lthttpfenajorgbrwp-
contentuploads20140604-codigo_de_etica_dos_jornalistas_brasileirospdfgt Acesso em 24
dez 2016
FERNANDES Martiacuten RAUPP Ivan Fifa confirma Copa do Mundo com 48 seleccedilotildees e
overdose de partidas Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomfutebolcopa-do-
mundonoticia201701copa-com-48-selecoes-tera-overdose-de-partidas-nos-primeiros-15-
diashtmlgt Acesso em 1 fev 2017
FIFA 2014 FIFA World Cuptrade in numbers Disponiacutevel em lthttpwwwfifacom
worldcupnewsy=2014m=9news=2014-fifa-world-cup-braziltm-in-numbers-2443025
htmlgt Acesso em 17 nov 2016
_____ 2014 FIFA World Cuptrade reached 32 billion viewers one billion watched final
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomworldcupnewsy=2015m=12news=2014-fifa-world-
cuptm-reached-3-2-billion-viewers-one-billion-watched--2745519htmlgt Acesso em 17 nov
2016
____ 2014 FIFA World Cup Braziltrade television audience report Disponiacutevel em
lthttpresourcesfifacommmdocumentaffederationtv027455572014fwcbraziltvaudienc
ereport(draft5)(issuedate141215)_neutralpdfgt Acesso em 17 nov 2016
____ Financial Report 2014 Disponiacutevel em lthttpwwwfifacommm document
affederationadministration02568039fr2014weben_neutralpdfgt Acesso em 17 dez 2016
____ History of football ndash The origins Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-
fifawho-we-arethe-gamegt Acesso em 23 jan 2017
____ Unanimous decision expands FIFA World Cuptrade to 48 teams from 2026
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifanewsy=2017m=1news=fifa-council-
unanimously-decides-on-expansion-of-the-fifa-world-cuptm--2863100htmlgt Acesso em 19
fev 2017
____ Who we are Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifawho-we-areindex
htmlgt Acesso em 17 nov 2016
FOLHA DE SPAULO Jornal ldquoA Tarderdquo da Bahia eacute vendido para empresa paulista
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmercado2016011734706-jornal-a-tarde-da-
bahia-e-vendido-para-empresa-paulistashtmlgt Acesso em 20 fev 2016
145
FOUR FOUR TWO Maradona critical of Messi Golden Ball award Disponiacutevel em
lthttpwwwfourfourtwocomnewsmaradona-critical-messi-golden-ball-awardgt Acesso
em 20 nov 2016
FUNDACcedilAtildeO GETUacuteLIO VARGAS ndash CPDOC E ele voltou O Brasil no segundo governo
Vargas Disponiacutevel em lthttpcpdocfgvbrproducaodossiesAEraVargas2biografias
Ernesto_Simoes_Filhogt Acesso em 20 fev 2016
FUTPEacuteDIA Campeonato Brasileiro Disponiacutevel em lthttpfutpediaglobocom
campeonatocampeonato-brasileirogt Acesso em 21 fev 2016
G1 Ex-jogador da seleccedilatildeo brasileira vira morador de rua em Lisboa Disponiacutevel em
lthttpg1globocomfantasticonoticia201311ex-jogador-da-selecao-brasileira-vira-
morador-de-rua-em-lisboahtmlgt Acesso em 5 fev 2017
____ Pesquisadores afirmam que o futebol brasileiro surgiu em Bangu no Rio
Disponiacutevel em lthttpg1globocomrio-de-janeironoticia201405pesquisadores-afirmam-
que-o-futebol-brasileiro-surgiu-em-bangu-no-riohtmlgt Acesso em 23 dez 2016
____ Viacutedeo mostra nadadores americanos chegando agrave Vila Oliacutempica Disponiacutevel em
lthttpg1globocomrio-de-janeiroolimpiadasrio2016noticia201608video-mostra-
nadadores-americanos-chegando-vila-olimpicahtmlgt Acesso em 25 nov 2016
GIUFRIDA Bruno MOTA Cahecirc Maracanatilde vira caso de poliacutecia e tem seguranccedila
reforccedilada Vaza daqui Disponiacutevel em lt httpgloboesporteglobocom
futebolnoticia201701maracana-vira-caso-de-policia-e-tem-seguranca-reforcada-vaza-
daquihtmlgt Acesso em 1 fev 2017
GLOBOESPORTECOM A caminho dos Jogos do Rio Hope Solo monta arsenal contra
zika Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomolimpiadasfutebolnoticia
201607caminho-dos-jogos-do-rio-hope-solo-monta-arsenal-contra-zikahtmlgt Acesso em 1
fev 2017
____ Aviatildeo da Chape cai e autoridades informam 71 mortos e 6 sobreviventes
Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomscfuteboltimeschapecoensenoticia
201611imprensa-colombiana-diz-que-aviao-que-transporta-chape-esta-desaparecidohtmlgt
Acesso em 15 dez 2016
____ Brasil conhece as 12 cidades que receberatildeo partidas da Copa de 2014 Disponiacutevel
em lthttpgloboesporteglobocomEsportesNoticiasFutebol0MUL1177312-982500-
BRASIL+CONHECE+AS+CIDADES+QUE+RECEBERAO+PARTIDAS+DA+COPA+DE
htmlgt Acesso em 19 jan 2017
____ Briga entre torcedores e poliacutecia marca preacute-jogo do Corinthians e Flamengo no
Maracanatilde Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomgevideosvbriga-entre-
torcedores e-policia-marcam-o-pre-jogo-do-flamengo-e-corinthians-no-maracana5397439gt
Acesso em 1 fev 2017
146
____ Classificaccedilatildeo final Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocompetorcedor-
nauticoplatbcategoryclassificacao-serie-b-2010gt Acesso em 21 fev 2016
____ Gol de Rafael Vaz garante empate com Bota e sexto tiacutetulo carioca invicto do
Vasco Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomrjfutebolcampeonato-cariocajogo
08-05-2016vasco-botafogogt Acesso em 1 fev 2017
____ Heroico Botafogo empata com o Colo-Colo e avanccedila na Libertadores Disponiacutevel
em lthttpgloboesporteglobocomrjfutebollibertadoresnoticia201702heroico-botafogo-
empata-com-o-colo-colo-e-avanca-na-libertadoreshtmlgt Acesso em 12 fev 2017
____ Jornalista cita contradiccedilotildees de Lochte e nadadores satildeo retirados de aviatildeo
Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomolimpiadasnatacaonoticia201608ryan-
lochte-entra-em-contradicao-em-entrevista-jornalista-americanohtmlgt Acesso em 1 fev
2017
____ Mascotes oliacutempicos Disponiacutevel em lthttpappgloboesporteglobocomolimpiadas
mascotes-olimpicosgt Acesso em 1 fev 2017
____ Mineiratildeo tem vexame histoacuterico e recorde de puacuteblico em despedida Disponiacutevel em
lthttpgloboesporteglobocommgcopa-do-mundonoticia201407mineirao-tem-vexame-
historico-e-recorde-de-publico-em-despedidahtmlgt Acesso em 2 fev 2017
GOVERNO DO ESTADO DA BAHIA Dx Group instala novas empresas na Bahia
Disponiacutevel em lthttpwwwsdebagovbrNoticiaaspxn=34074gt Acesso em 20 fev 2016
THE HUFFINGTON POST Adeus ao capitatildeo do tri Morre Carlos Alberto Torres aos 72
anos Disponiacutevel em lthttpwwwhuffpostbrasilcom20161025morre-carlos-albeto-
torres_n_12638080htmlgt Acesso em 1 fev 2017
IBGE Amazonas Disponiacutevel em lthttpwwwibgegovbrestadosatperfilphpsigla=amgt
Acesso em 12 nov 2016
_____ Amazonas gtgt Manaus Disponiacutevel em lt httpcidadesibgegovbrxtrasperfil
phplang=ampcodmun=130260ampsearch=amazonas|manaus gt Acesso em 12 nov 2016
_____ Bahia Disponiacutevel em lthttpwwwibgegovbrestadosatperfilphpsigla=bagt
Acesso em 12 nov 2016
____ Bahia gtgt Salvador Disponiacutevel em lthttpcidadesibgegovbrxtrasperfilphp
lang=ampcodmun=292740ampsearch=bahia|salvadorgt Acesso em 12 nov 2016
____ Santa Catarina gtgt Navegantes Disponiacutevel em lthttpcidadesibgegovbrxtras
perfilphpcodmun=421130gt Acesso em 10 nov 2016
JORNAL DE NAVEGANTES O jornal Disponiacutevel em lthttpwwwjornaldenavegantes
combrversao-impressagt Acesso em 10 nov 2016
147
INSTITUTO BRASILEIRO DE MUSEUS Primeira missa no Brasil de Victor Meirelles
chega a Brasiacutelia para exposiccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwmuseusgovbra-primeira-
missa-no-brasil-de-victor-meirelles-chega-a-brasilia-para-exposicaogt Acesso em 12 fev
2017
INTERNATIONAL OLYMPIC COMMITTEE Candidate cities 2024 focused on games
delivery experience and venue legacy Disponiacutevel em lthttpswwwolympicorg
newscandidate-cities-2024-focused-on-games-delivery-experience-and-venue-legacygt
Acesso em 27 nov 2016
____ Comunicado de Prensa Disponiacutevel em lthttpsstillmedolympicorgDocuments
PressRelease_Spanishpdfgt Acesso em 26 nov 2016
____ National Olympic Committees Disponiacutevel em lthttpswwwolympicorgnational-
olympic-committeesgt Acesso em 17 nov 2016
JORNAL DO SENADO Senador celebra os 27 anos do Diaacuterio do Amazonas Disponiacutevel
em lthttpwww12senadogovbrjornaledicoes20120316senador-celebra-os-27-anos-do-
diario-do-amazonasgt Acesso em 8 fev 2016
JORNALISTASampCIA 12 anos de Jornalistas amp Cia Disponiacutevel em lthttpwww
jornalistaseciacombredicaoespecial02htmgt Acesso em 4 dez 2016
LIVINGLY MEDIA About Disponiacutevel em lthttpwwwlivinglymediacomaboutgt
Acesso em 14 nov 2016
LAVINAS Thiago Matildee de Cielo eacute festejada por brasileiros Disponiacutevel em lt
httpgloboesporteglobocomEsportesPequim2008Noticias0MUL725908-1607200-
MAE+DE+CIELO+E+FESTEJADA+POR+BRASILEIROShtmlgt Acesso em 15 jan 2017
LUCENA Eleonora de Trageacutedia da Samarco teve triplo recorde mundial diz
consultoria Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrcotidiano2015121718130-
tragedia-da-samarco-teve-triplo-recorde-mundial-diz-consultoriashtmlgt Acesso em 2 dez
2016
MACIEL Edgar SEDA Vicente Poliacutecia prende suspeito de fornecer ingressos para
venda ilegal na Copa Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomfutebolcopa-do-
mundonoticia201407policia-prende-executivo-ligado-fifa-na-mafia-de-cambistas-no-
riohtmlgt Acesso em 18 nov 2016
MARANHAtildeO Rafael Rio transforma o sonho oliacutempico em realidade e conquista os
Jogos de 2016 Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomEsportesNoticias
Olimpiadas0MUL1327272-1769800-RIO+TRANSFORMA+O+SONHO+OLIMPICO+
EM+REALIDADE+E+CONQUISTA+OS+JOGOS+DEhtmlgt Acesso em 1 fev 2017
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES Acervo Disponiacutevel em lthttpmnba
govbrportalmuseuacervohtmlgt Acesso em 28 fev 2016
148
MENDES JUNIOR Leonardo Pesquisa de torcida em Londrina LEC quadriplica e
Atletiba eacute traccedilo Disponiacutevel em lthttpwwwgazetadopovocombrblogsintervalo
pesquisa-de-torcida-em-londrina-lec-quadruplica-e-dupla-atletiba-e-tracogt Acesso em 3
dez 2016
MINISTEacuteRIO DO ESPORTE Jogos Pan-americanos movimentaram a economia do Paiacutes
atesta pesquisa da Fipe Disponiacutevel lthttpesportegovbrindexphpnoticias24-lista-
noticias39082-jogos-panamericanos-movimentaram-a-economia-do-pais-atesta-pesquisa-da-
fipegt Acesso em 27 nov 2016
____ FH festeja vitoacuteria do Rio para sede do Pan-2007 Disponiacutevel em lthttpwww
esportegovbrindexphpnoticias24-lista-noticias44074-fh-festeja-vitoria-do-rio-para-sede-
do-pan2007gt Acesso em 27 nov 2016
____ Diesporte Diagnoacutestico Nacional do Esporte Caderno 1 Disponiacutevel em
lthttpwwwesportegovbrdiesportediesporte_graficapdfgt Acesso em 27 nov 2016
O ESTADO DE SPAULO Pessoas famosas morreram nos aviotildees sequestrados
Disponiacutevel em lthttpinternacionalestadaocombrnoticiasgeralpessoas-famosas-morreram
-nos-avioes-sequestrados20010912p26718gt Acesso em 16 dez 2016
O GLOBO Acervo Cadernos da ediccedilatildeo de 3 de outubro de 2009 Disponiacutevel em
lthttpacervoogloboglobocomconsulta-ao-acervonavegacaoPorData=200020091003gt
Acesso em 27 nov 2016
____ Acervo Cadernos da ediccedilatildeo de 31 de outubro de 2007 Disponiacutevel em
lthttpacervoogloboglobocomconsulta-ao-acervonavegacaoPorData=200020071031gt
Acesso em 27 nov 2016
____ Copa do Mundo com 48 seleccedilotildees seria mais lucrativa diz estudo da Fifa
Disponiacutevel em lthttpogloboglobocomesportescopa-do-mundo-com-48-selecoes-seria-
mais-lucrativa-diz-estudo-da-fifa-20693556gt Acesso em 26 dez 2016
____ Revelaccedilotildees sobre caso Lochte ganham manchetes internacionais Disponiacutevel em
lthttpogloboglobocomriorevelacoes-sobre-caso-lochte-ganham-manchetes-internacionais
-19949799gt Acesso em 25 nov 2016
OLEacute Bien plantada la bandera Disponiacutevel em
lthttpwwwolecomarmundialargentinaBien-plantada-bandera_0_1174082945htmlgt
Acesso em 20 nov 2016
ONU Informacioacuten general Disponiacutevel em lthttpwwwunorgessectionsabout-
unoverviewindexhtmlgt Acesso em 17 nov 2016
PINHEIRO Luacutecio Jornal A CRIacuteTICA completa 64 anos de muito trabalho Disponiacutevel
em lthttpwwwacriticacomchannelscotidianonewsjornal-a-critica-completa-64-anos-de-
muito-trabalhogt Acesso em 28 jan 2017
149
PITOMBO Joatildeo Pedro Jornal ldquoA Tarderdquo da Bahia eacute vendido para empresa paulista
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmercado2016011734706-jornal-a-tarde-da-
bahia-e-vendido-para-empresa-paulistashtmlgt Acesso em 20 fev 2016
PLACAR Com Marinho veja quantos brasileiros estaratildeo no Campeonato Chinecircs 2017
Disponiacutevel em lthttprevistaplacaruolcombrnoticiasfutebol-internacionalcom-marinho-
veja-quantos-brasileiros-estarao-no-campeonato-chines-2017phtmlWJCmuhsrLIUgt
Acesso em 30 jan 2017
PORTAL DA COPA Centros de Treinamento de Seleccedilotildees a Copa aleacutem das 12 sedes
Disponiacutevel em lthttpwwwcopa2014govbrpt-brcopactsgt Acesso em 21 jan 2017
____ Conheccedila detalhes do novo Maracanatilde Disponiacutevel em
lthttpwwwcopa2014govbrpt-brsedesriodejaneiroarena - Conheccedila detalhes do novo
Maracanatildegt Acesso em 17 fev 2017
____ Estaacutedio Carlos Zamith que eacute Campo Oficial de Treinamento foi entregue neste
saacutebado Disponiacutevel em lthttpwwwcopa2014govbrpt-brnoticiaestadio-carlos-zamith-
que-e-campo-oficial-de-treinamento-foi-entregue-neste-sabadogt Acesso em 21 jan 2017
R7 Brasileiratildeo Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesportesr7comfutebolbrasileirao-
2011serie-bclassificacaohtmlgt Acesso em 21 fev 2016
____ Mundo reverencia Messi e Neymar pede dupla de gecircnios no Barcelona Disponiacutevel
em lthttpesportesr7comfutebolfotosmundo-reverencia-messi-e-neymar-e-pede-dupla-
de-genios-no-barcelona-20120308-5htmlgt Acesso em 17 dez 2016
REUTERS Vale says expects judge to approve Samarco settlement soon Disponiacutevel em
lthttpwwwreuterscomarticleus-vale-sa-samarco-idUSKBN13Q4YCgt Acesso em 2 dez
2016
RIO ON WATCH Sobre Disponiacutevel em lthttprioonwatchorgbrpage_id=2gt Acesso
em 17 nov 2016
RODRIacuteGUEZ Harry Maradona asegura que Messi no mereciacutea el Baloacuten de Oro
Disponiacutevel em lthttpswwwmetroprprdeportes20140714maradona-asegura-que-messi-
no-merecia-balon-orohtmlgt Acesso em 20 nov 2016
ROPER Matt EXCLUSIVE So much champagne and vodka they couldnt remember
where they were or what time it was Sworn statements of Lochtes teammates reveal
their shame Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3749259Sworn-
statements-Ryan-Lochte-s-teammates-Bentz-Conger-reveal-shamehtmlgt Acesso em 25 nov
2016
SAPO Atribuiccedilatildeo da Bola de Ouro a Messi eacute injusta Disponiacutevel em
lthttpdesportosapoptfutebolmundialbrasil_2014artigo20140714atribui-o-da-bola-de-
ouro-a-messi-injustagt Acesso em 20 nov 2016
150
SECOM Pesquisa Brasileira de Miacutedia ndash PBM 2016 Disponiacutevel em lthttpwww
secomgovbratuacaopesquisalista-de-pesquisas-quantitativas-e-qualitativas-de-contratos-
atuaispesquisa-brasileira-de-midia-pbm-2016pdfviewgt Acesso em 27 jan 2017
SECRETARIA DO ESTADO DE CULTURA DO AMAZONAS Teatro Amazonas
Disponiacutevel em lthttpwwwculturaamgovbrteatro-amazonasgt Acesso em 12 fev 2017
SIQUEIRA Michel CAVALIERI Rafael CORREIA Thiago Muito antes do recorde de
Rogeacuterio Ceni veio o gol histoacuterico de Ubirajara Disponiacutevel em lthttpgloboesporte
globocomfutebolnoticia201103muito-antes-do-recorde-de-rogerio-ceni-veio-o-gol-
historico-de-ubirajarahtmlgt Acesso em 2 fev 2017
TELESUR Histoacuteria Disponiacutevel em lthttpwwwtelesurtvnetpagessobrenosotroshtmlgt
Acesso em 19 nov 2016
THE GUARDIAN Diego Maradona Lionel Messi winning Golden Ball is a lsquomarketing
planrsquo Disponiacutevel em lthttpswwwtheguardiancomfootball2014jul14diego-maradona-
lionel-messi-golden-ballgt Acesso em 20 nov 2016
TV GLOBO Entenda a influecircncia da Escoacutecia no futebol brasileiro Disponiacutevel em
lthttpsgloboplayglobocomv3339592gt Acesso em 23 dez 2016
____ Jogador que jaacute foi da Seleccedilatildeo Brasileira vira morador de rua em Lisboa
Disponiacutevel em lthttpgloboplayglobocomv2961258gt Acesso em 6 fev 2017
____ Nadadores americanos satildeo vaiados ao deixar delegacia no Rio Disponiacutevel em
lthttpsgloboplayglobocomv5246004gt Acesso em 25 nov 2016
____ RJTV 1ordf ediccedilatildeo 18082016 Disponiacutevel em lthttpsgloboplayglobocom
v5244671gt Acesso em 26 jan 2017
TV PUacuteBLICA ARGENTINA De Zurda Disponiacutevel em
lthttpwwwtvpublicacomarprogramade-zurda-2gt Acesso em 19 nov 2016
UNIAtildeO EUROPEIA Os paiacuteses da Uniatildeo Europeia Disponiacutevel em lthttpseuropaeu
european-unionabout-eucountriesmember-countries_ptgt Acesso em 12 nov 2016
UOL Campeonato Brasileiro ndash Seacuterie B ndash 2009 Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2009serie-btabela-de-jogos-38a-rodadajhtmgt
Acesso em 21 fev 2016
____ Campeonatos ndash Brasileiratildeo 2008 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2008seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev
2016
____ Campeonatos ndash Brasileiratildeo 2007 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2007seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev
2016
151
____ Brasileiratildeo 2006 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuolcombr
futebolcampeonatosbrasileiro2006seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev 2016
____ Maradona diz que Messi natildeo mereceu precircmio de melhor da Copa do Mundo
Disponiacutevel em lthttpscopadomundouolcombrnoticiasredacao20140714maradona-diz-
que-messi-nao-mereceu-premio-de-melhor-da-copa-do-mundohtmgt Acesso em 20 nov
2016
USA TODAY AP FIFA research points to expansive 3-team groups at World Cup
Disponiacutevel em lthttpwwwusatodaycomstorysportssoccer20161223ap-exclusive-fifa-
research-points-to-3-team-groups-at-wcup95785980gt Acesso em 26 dez 2016
YOUTUBE TV Puacuteblica Argentina De zurda - MundialDeLaPatriaGrande - 13-07-14 (2
de 4) Disponiacutevel em lthttpswwwyoutubecomwatchv=0Vm0nw2raaggt Acesso em 19
nov 2016
VEJA Maradona critica precircmio de melhor da Copa dado a Messi Disponiacutevel em
lthttpvejaabrilcombresportemaradona-critica-premio-de-melhor-da-copa-dado-a-messi
Acesso em 20 nov 2016
ZIMBIO DFB delegation visits school and kindergarten project Disponiacutevel em
lthttpwwwzimbiocomphotosBastian+SchweinsteigerMesut+OzilDFB+Delegation+Visit
s+School+KindergartenybXlDSIvaDWgt Acesso em 14 nov 2016
ENTREVISTAS FEITAS PELO AUTOR
FERREIRA Liacutedia Entrevista por escrito [2 dez 2016]
LIMA Leanderson Entrevista por escrito [17 nov 2016]
MACHADO Marcelo Entrevista por escrito [07 dez 2016]
PALMEIRA Ricardo Entrevista por escrito [23 nov 2016]
152
ANEXO ndash ENTREVISTAS
ENTREVISTA 1 ndash Ricardo Palmeira
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 23 nov 2016
Ricardo Palmeira e Silva conhecido profissionalmente como Ricardo Palmeira eacute
jornalista com 7 anos de profissatildeo e 35 anos de idade Repoacuterter de A Tarde fez a
cobertura da Alemanha durante a Copa do Mundo de 2014 Nasceu em Senhor do
Bonfim (BA) mas logo apoacutes o nascimento foi para Salvador onde sempre viveu agrave
exceccedilatildeo dos dois anos que passou em Londres (2007-2009)
P Como foi a decisatildeo de cobrir a Alemanha em Cabraacutelia
R A decisatildeo veio de Marcelo Machado entatildeo chefe da editoria de esportes do jornal A
Tarde Vale ressaltar que a decisatildeo se deu natildeo soacute por causa da Alemanha mas tambeacutem por
causa da Suiacuteccedila Eram duas seleccedilotildees cabeccedilas de chave que haviam optado pelo sul da Bahia
como sua sede na Copa do Mundo Era algo impactante para noacutes baianos E jaacute havia em nossa
editoria a concepccedilatildeo de buscar na medida do possiacutevel diretrizes originais particulares e
regionais para nossas mateacuterias Marcelo Machado me escolheu como o repoacuterter que cobriria a
Copa em Porto Seguro pelo meu perfil de gostar de sair do senso comum e buscar pautas
originais num trabalho que vai da criatividade ao esforccedilo fiacutesico Cerca de seis meses antes da
Copa jaacute sabiacuteamos no A Tarde que nosso jornal teria direito a trecircs credenciais locais e duas
nacionais Agrave eacutepoca eu e Daniel Doacuterea fomos os escolhidos como os donos das credenciais
nacionais e para trabalhar viajando Cerca de um mecircs antes da Copa pelo perfil de cada um
Marcelo Machado com o planejamento jaacute pronto nos informou que Daniel Doacuterea cobriria a
seleccedilatildeo brasileira e eu cobriria as seleccedilotildees alematilde e suiacuteccedila Na ocasiatildeo Marcelo Machado me
passou o planejamento do que ele esperava da cobertura na regiatildeo de Porto Seguro Chegando
a Porto Seguro com o passar dos dias aiacute por feeling pessoal de reportagem mas supervisionado
por Marcelo Machado com quem eu trocava ao menos dois telefonemas diaacuterios eu acabei me
voltando mais para a seleccedilatildeo da Alemanha do que para a da Suiacuteccedila Porto Seguro era a sede da
Suiacuteccedila e onde eu me hospedava De laacute me deslocava diariamente para a cidade vizinha de Santa
Cruz Cabraacutelia (cerca de 30km) sede da Alemanha Houve dias que eu consegui cobrir as duas
seleccedilotildees ou fazendo um volume duplo de mateacuterias ou produzindo mateacuterias ldquocasadasrdquo179 Mas
quando havia dias de ldquodivididardquo com a impossibilidade de cobrir as duas seleccedilotildees eu optava
na maioria das vezes pela Alemanha Isso por dois fatores um era o visiacutevel planejamento bem
elaborado dos alematildees com direito a um bom media training180 aos jogadores para se
integrarem agrave cultura local e conquistarem os nativos situaccedilatildeo propiacutecia para boas pautas outro
era o fato de a Alemanha se mostrar como uma das equipes favoritas ao tiacutetulo o que lhe conferia
uma visibilidade midiaacutetica maior Natildeo que a Suiacuteccedila natildeo tenha sido simpaacutetica aos baianos mas
foi que a Alemanha realmente mostrou um comportamento diferenciado
P Como se deu o apoio da redaccedilatildeo em Salvador ao trabalho em Cabraacutelia Havia
uma reuniatildeo diaacuteria ou uma rotina de recebimento de pauta diariamente
179 Como jaacute dito agrave nota 131 ldquomateacuterias casadasrdquo satildeo mateacuterias complementares entre si a partir de uma pauta uacutenica 180 Como jaacute dito agrave nota 132 media training eacute um treinamento para potenciais entrevistados incluindo atletas terem
melhor desempenho na concessatildeo de entrevistas
153
R Houve como disse diretrizes e sugestotildees de preacute-pautas (natildeo davam ainda para ser
pautas porque dependeriam daquilo que eu encontrasse em Porto Seguro) que me foram
passadas pelo chefe da editoria de esportes Marcelo Machado pouco antes de eu viajar de
Salvador para Porto Seguro A partir de minha chegada laacute com meu feeling de reportagem e o
feedback que eu passava a Marcelo Machado das coisas que eu ia vivenciando noacutes dois iacuteamos
por telefone ajustando as pautas e as mateacuterias ao longo de cada dia
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Tarde em Cabraacutelia
R O planejamento geral que incluiacutea a distribuiccedilatildeo de funccedilotildees e os focos de cobertura
foi passado agrave diretoria executiva do jornal cerca de quatro a cinco meses antes da Copa Entre
eu e Marcelo Machado o planejamento de como executariacuteamos a cobertura especificamente no
sul da Bahia comeccedilou cerca de um mecircs antes da Copa
P Havia uma estrutura para a imprensa no campo de treino da Alemanha em
Cabraacutelia
R Sim e era muito bom Ficava no resort Costa Brasilis ao lado do Campo Bahia
village onde se hospedavam os jogadores alematildees No resort havia duas estruturas para
imprensa uma era a sala de entrevistas coletivas com capacidade para mais de 100 pessoas e
excelente suporte de aparelhagem de som equipes de funcionaacuterios e tradutores outra era a sala
de imprensa com centenas de pontos de utilizaccedilatildeo de computadores excelente sinal de internet
e tambeacutem funcionaacuterios (tanto brasileiros quanto alematildees) para auxiliar no que fosse necessaacuterio
P Havia uma equipe de assessoria de imprensa que municiava os repoacuterteres
brasileiros e estrangeiros com informaccedilotildees Era passada regularmente a programaccedilatildeo da
seleccedilatildeo de treinos e eventos extracampo (como a visita agrave Escola Municipal por exemplo)
R A equipe de assessoria de imprensa da seleccedilatildeo da Alemanha ateacute por estar em
tamanho bem reduzido se comparado agraves vaacuterias dezenas de jornalistas de todo o mundo que se
encontravam ali tinha dificuldade de dar conta da demanda Para noacutes jornalistas brasileiros
eles contrataram uma equipe de laacute mesmo da regiatildeo de Porto Seguro que faria a funccedilatildeo de
interlocuccedilatildeo com a assessoria de imprensa da Alemanha Contudo na praacutetica esses
interlocutores contratados natildeo tinham preparo para a funccedilatildeo e pareciam muito mais interessados
em algum status que suas funccedilotildees poderiam lhes oferecer do que em executaacute-las com eficiecircncia
Provavelmente porque sequer tinham a dimensatildeo do trabalho que os esperava na eacutepoca em que
foram contratados Foi essa a uacutenica dificuldade que eu tive na cobertura Na teoria esses
interlocutores deveriam ter mas na praacutetica natildeo tinham ideia da agenda da seleccedilatildeo Quando eu
os ignorei e passei a usar alternativas para organizar minha agenda diaacuteria resolvi o problema
Para a programaccedilatildeo de treinos e de entrevistas coletivas da seleccedilatildeo o ideal era usar o site oficial
da Fifa mas com a precauccedilatildeo de olhaacute-lo ao menos duas vezes por dia pois o site estava sempre
sujeito a alteraccedilotildees As seleccedilotildees tinham obrigaccedilatildeo de colocar a programaccedilatildeo de treinos e
entrevistas coletivas no site mas tinham o direito de alteraacute-la conforme suas necessidades Para
programaccedilotildees complementares tive que fazer amizades com funcionaacuterios do resort onde os
membros da federaccedilatildeo alematilde estavam hospedados com pessoas da Secopa-BA (Secretaria
Extraordinaacuteria para Assuntos da Copa do Mundo no Estado da Bahia) e com a chefia do
Convention Bureau instituiccedilatildeo que representa o trade turiacutestico da regiatildeo de Porto Seguro Essas
pessoas foram bem uacuteteis a mim Curioso que foi o Convention Bureau o responsaacutevel pela
escolha dos funcionaacuterios da equipe local que faria a interlocuccedilatildeo com as assessorias da
Alemanha e da Suiacuteccedila A chefia do Convention Bureau sabia de todos os passos das duas
seleccedilotildees Os supostos interlocutores despreparados de nenhum Entatildeo os dispensei e passei a
me entender diretamente com a chefia que foi sempre muito atenciosa comigo Ou entatildeo me
vali de informaccedilotildees do staff do resort e dos membros da Secopa-BA
154
P Se havia uma equipe de assessoria de imprensa da Alemanha quantas pessoas
a integravam
R Da assessoria da seleccedilatildeo da Alemanha havia um chefe uma subchefe e se a memoacuteria
natildeo me falha um ou dois assessores auxiliares Havia ainda dois interpretes e se a memoacuteria
natildeo me falha de novo houve mais dois ou trecircs voluntaacuterios da Fifa que foram importantes na
estrutura do dia a dia Quanto agrave equipe local de interlocutores havia alguns poucos inuacuteteis e
desinformados funcionaacuterios que acabavam passando o dia correndo de trabalho e tirando fotos
para suas futuras coleccedilotildees particulares
P Aleacutem de vocecirc outros repoacuterteres trabalharam na cobertura da Alemanha em
Cabraacutelia
R Vaacuterias dezenas oriundos dos mais diversos paiacuteses do mundo Quanto aos jornalistas
brasileiros havia perto de 10 mas eu era o uacutenico de um meio de comunicaccedilatildeo baiano e
consequentemente com um vieacutes de cobertura mais regionalizado Lembro que entre outros
Globo Band Sportv ESPN e Folha de Satildeo Paulo estavam presentes
P Como foi produzido o material fotograacutefico em Cabraacutelia Havia um fotoacutegrafo da
proacutepria cidade Era deslocado um profissional de Salvador
R Na fase de classificaccedilatildeo da Copa do Mundo o jornal enviou junto comigo um
fotoacutegrafo Fernando Amorim Ficamos hospedados no mesmo hotel e com um carro alugado
em nosso nome para que pudeacutessemos realizar a cobertura Trabalhamos em parceria durante
exatas trecircs semanas Poreacutem o jornal com orccedilamento apertado soacute teve dinheiro para nos manter
laacute durante a fase de classificaccedilatildeo Na veacutespera de comeccedilar as oitavas de final regressamos a
Salvador mas eu apresentei agrave chefia do jornal o meu pedido de voltar agrave regiatildeo de Porto Seguro
caso a Alemanha se classificasse agrave final Na madrugada de 9 de julho uma quarta-feira poucas
horas depois do histoacuterico 7 a 1 ocorrido na terccedila-feira agrave tarde peguei um aviatildeo de volta para
Porto Seguro mas dessa vez sem fotoacutegrafo por falta de recursos Fiquei hospedado em Santa
Cruz Cabraacutelia ateacute sexta-feira agrave noite quando segui para o Rio de Janeiro onde cobriria a final
contra a Argentina Enfim de quarta a domingo foram cinco dias (os uacuteltimos cinco da Copa
do Mundo) em que fiz trabalho duplo como repoacuterter e fotoacutegrafo isso usando meus pertences
pessoais um laptop e uma maacutequina fotograacutefica amadora
P Foram aproveitadas fotos de moradores e turistas Como se deu esta
aproximaccedilatildeo para conseguir as fotos
R Amizades que eu fui fazendo no dia a dia Como fui percebendo que os jogadores e
comissotildees teacutecnicas buscavam interaccedilatildeo com a regiatildeo natildeo se limitando a treinar e se recolher
nos hoteacuteis percebi que se eu tambeacutem conseguisse interagir com os nativos conseguiria
material de apoio interessante para algumas reportagens
P O proacuteprio repoacuterter tambeacutem fotografou Fazia parte do planejamento ou foi uma
oportunidade que natildeo pocircde ser desperdiccedilada
R Como comentei em pergunta anterior eu natildeo precisei fotografar durante a primeira
fase pois trabalhei em parceria com o fotoacutegrafo Fernando Amorim tambeacutem enviado pelo jornal
A Tarde Andaacutevamos praticamente sempre lado a lado Jaacute no meu retorno a Santa Cruz Cabraacutelia
na parte final da Copa do Mundo tive de exercer dupla funccedilatildeo repoacuterter e fotoacutegrafo
P Vocecirc tambeacutem produzia para o site do jornal Se sim como era decidido o que
iria para o site
155
R Meu material foi voltado para o impresso ateacute por ter o perfil de mateacuterias originais e
conteuacutedo exclusivo A equipe do site eacute que definia quais mateacuterias acabariam sendo
posteriormente publicadas tambeacutem no site A maioria do meu material foi publicado nos dois
meios Especificamente quanto ao site por vezes eu transmitia notas e notiacutecias por telefone para
que algueacutem as redigisse e publicasse Poreacutem o meu foco era mesmo o jornal impresso
P A leitura das mateacuterias produzidas em Cabraacutelia indica que os alematildees buscaram
se integrar agrave populaccedilatildeo confundindo inclusive sua identidade com a dos brasileiros
particularmente com a dos baianos ali representados pelos moradores de Cabraacutelia
Havia indicaccedilatildeo de que isso tenha sido planejado
R Ficou muito claro que os alematildees sabiam que um dos componentes para ganhar a
Copa seria sua integraccedilatildeo com o local onde ficariam hospedados Tanto para facilitar a
aclimataccedilatildeo quanto para conquistar apoio de uma torcida As diretrizes estavam claras para
jogadores comissatildeo teacutecnica e dirigentes Discursos de admiraccedilatildeo pela localidade accedilotildees de
levar tribos indiacutegenas para os treinos donativos financeiros para instituiccedilotildees locais simpatia
constante com nativos entre outras coisas faziam parte do planejamento Poreacutem isso natildeo quer
dizer que essas coisas tenham sido artificiais O planejamento de agradar aos baianos me
pareceu um gesto de respeito e gratidatildeo a uma populaccedilatildeo que os acolheu
P Houve algum retorno por parte de visitantes estrangeiros agrave cobertura
R Difiacutecil responder a essa pergunta do ponto de vista dos turistas pois eram raros os
que passavam pela regiatildeo de Porto Seguro A esmagadora maioria dos turistas estrangeiros se
espalhava mesmo pelas cidades dos jogos Quanto agrave imprensa alematilde posso dizer que houve um
enorme respeito por mim jaacute que eu era ali em meio a dezenas talvez centenas de jornalistas
o uacutenico baiano na cobertura Fui procurado diversas vezes para conversas sobre o estado da
Bahia e ainda dei seis entrevistas Quatro para miacutedias alematildes uma para uma miacutedia turca e uma
para uma japonesa Quatro dessas seis entrevistas foram motivadas pela famosa cena de Neuer
e Schweinsteiger cantando o hino do Bahia Cena que produzi para uma de minhas primeiras
mateacuterias com os alematildees Viacutedeos alternativos de uma pessoa que viu a cena e a gravou pelo
celular correram o mundo logo depois do ocorrido Naquele momento fui um tanto ingecircnuo
Poderia ter pedido a quem o gravou que segurasse o viacutedeo por algumas horas para que minha
mateacuteria fosse publicada primeiro Seria justo porque toda aquela cena foi produzida por mim
Mesmo assim natildeo ficou ruim para mim O viacutedeo que se espalhou pela internet deu ainda mais
notoriedade a uma cena cuja uacutenica pessoa que tinha o relato para contar era eu Aqui vale uma
ressalva mesmo as entrevistas que dei motivadas pela famosa cena natildeo tiveram perguntas
limitadas a ela Tambeacutem fizeram parte das entrevistas perguntas sobre a cultura baiana a
geografia do estado o que os baianos estavam achando de hospedarem a seleccedilatildeo da Alemanha
qual era a histoacuteria do Bahia quais outros clubes existiam no estado como era o futebol baiano
Enfim os alematildees apresentaram respeito e interesse por aquilo que uma voz baiana tinha a
dizer
P Em relaccedilatildeo agrave sua afirmaccedilatildeo abaixo aproveitada anteriormente num trabalho
acadecircmico181 haacute algum ponto ou detalhe que queira acrescentar
ldquoA Alemanha caiu no grupo G com estreia justamente na Bahia na Fonte Nova
E aiacute eu tinha de falar com algueacutem da Alemanha Um bolo de repoacuterteres brigava para
entrevistar o Low e o Bierhoff E aiacute eu falei em inglecircs com o assessor de imprensa da
Alemanha disse que era de um jornal da Bahia E ele me perguntou ldquoCorreiordquo Eu disse
181 Publicada no artigo ldquoO iacutedolo colocado para escanteiordquo de autoria do autor desta dissertaccedilatildeo e de Joatildeo Batista
de Abreu Revista Raacutedio-Leituras juldez 2015 (ver referecircncias)
156
que natildeo mas natildeo cheguei a falar para onde trabalhava pois ele me interrompeu ldquoA
Tarderdquo Eu disse que sim e que precisava fazer somente uma pergunta ao Bierhoff Ele
me falou entatildeo ldquoUma natildeo duasrdquo Chamou o Bierhoff agrave parte para eu falar com elerdquo
R A cena se passou na Costa do Sauiacutepe resort do litoral norte da Bahia onde ocorreu
o sorteio dos grupos da Copa do Mundo realizado em dezembro de 2013 Fiquei increacutedulo e
feliz ao mesmo tempo Era uma demonstraccedilatildeo inequiacutevoca de respeito pela terra onde estavam
Afinal o evento do sorteio dos grupos estava ocorrendo no norte da Bahia a estreia dos alematildees
seria na capital Salvador (onde venceriam Portugal por 4 a 0) e eles passariam a Copa sediados
no sul do estado Naquele momento desconfiei que algo especial estava a caminho Tive certeza
seis meses depois logo nos meus primeiros dias de cobertura da Copa Tanto que sempre que
algueacutem me pergunta como foi a cobertura e se os alematildees eram esse show de simpatia que
aparentavam ou entatildeo se natildeo estavam fazendo cenas artificializadas sempre comeccedilo minha
resposta relatando aquela cena do sorteio dos grupos Para mim foi a mais significativa de todas
e nunca teve a chance de ser publicada
Pergunta complementar Resposta enviada ao autor da dissertaccedilatildeo em 8 fev 2017
P As referecircncias a religiatildeo satildeo escassas no caderno especial da Copa de A Tarde
embora a religiatildeo seja um forte componente cultural para os baianos mesmo para aqueles
que natildeo professam feacute A pesquisa apontou uma uacutenica referecircncia a orixaacutes no dia 7 de julho
em uma mateacuteria assinada por Luan Santos e intitulada ldquoFonte dos gols e Salvador
marcam a Copa brasileirardquo Segue transcriccedilatildeo de trecho extraiacutedo do primeiro paraacutegrafo
a respeito dos jogos na Fonte Nova ldquoCom as becircnccedilatildeos de todos os santos e orixaacutes a arena
foi palco de grandes goleadas sucesso de puacuteblico jogos emocionantes e pequenos
problemas de mobilidaderdquo Havia uma preocupaccedilatildeo ou orientaccedilatildeo para evitar
referecircncias religiosas Especificamente quanto aos alematildees tatildeo integrados agrave cultura
baiana vocecirc percebeu alguma preocupaccedilatildeo em natildeo fazerem referecircncia agrave religiatildeo
R Nunca houve qualquer orientaccedilatildeo quanto a evitar citaccedilotildees religiosas Sem duacutevidas a
religiatildeo eacute algo bem popular na Bahia Mas talvez (e aqui vai uma boa parte de impressatildeo bem
particular) natildeo tatildeo popular quanto o estereoacutetipo baiano sugere Por isso as citaccedilotildees natildeo foram
tatildeo constantes
As citaccedilotildees religiosas no jornal satildeo algo bem espontacircneo Muitas vezes nem tanto
porque o repoacuterter ou o editor eacute adepto da religiatildeo em questatildeo mas porque pretende-se por meio
de um tiacutetulo ou uma citaccedilatildeo dar um selo de ldquobaianidaderdquo agrave histoacuteria reportada Foi o caso da
mateacuteria de Luan que vocecirc citou
No caso da seleccedilatildeo da Alemanha tambeacutem natildeo houve qualquer proibiccedilatildeo ou
preocupaccedilatildeo em natildeo se citar orixaacutes A questatildeo aqui creio eu eacute porque essas religiotildees afro-
brasileiras satildeo muito mais comuns na cultura do Recocircncavo Baiano (Regiatildeo Metropolitana de
Salvador e proximidades) Poreacutem a Seleccedilatildeo da Alemanha se hospedou no sul do estado onde
eacute mais forte a cultura indiacutegena e suas religiotildees inclusive do ponto de vista de imagem a ser
vendida ao turista e todos aqueles que vecircm de fora
ENTREVISTA 2 ndash Marcelo Machado
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 9 dez 2016
Marcelo Machado Silva conhecido profissionalmente como Marcelo Machado eacute
jornalista com 21 anos de profissatildeo e 45 de idade Era coordenador-editor de Esportes de
157
A Tarde agrave eacutepoca da Copa do Mundo de 2014 Nasceu em Governador Valadares e vivia
em Belo Horizonte antes de se mudar para Salvador onde permaneceu por quatro anos e
meio entre 2010 e 2014
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Tarde
R Foi feito um primeiro planejamento com uma boa antecedecircncia a pelo menos 15 a
18 meses do iniacutecio da Copa a fim de viabilizar a parte comercial da cobertura O planejamento
foi sofrendo ajustes circunstanciais ateacute o uacuteltimo instante
P Como foi a decisatildeo de cobrir a Alemanha em Cabraacutelia
R Tiacutenhamos a pretensatildeo de cobrir bem a seleccedilatildeo brasileira as seleccedilotildees hospedadas na
Bahia e tambeacutem em outros estados do Nordeste isto graccedilas a um pool formado com veiacuteculos
nordestinos Sobre Cabraacutelia natildeo me recordo exatamente mas salvo engano foi uma decisatildeo
tomada em reuniatildeo da equipe creio que um consenso talvez sugestatildeo ateacute do repoacuterter Ricardo
Palmeira o enviado ao local
P Quantos jornalistas trabalharam exclusivamente para a cobertura de Copa na
feitura do caderno Quais funccedilotildees desempenharam
R Eacuteramos aproximadamente 40 profissionais envolvidos entre editores repoacuterteres
colunistas fotoacutegrafos e diagramadores
P Eacute comum neste tipo de cobertura o exerciacutecio de mais de uma funccedilatildeo Algum
profissional desempenhou mais de uma funccedilatildeo Se sim indicar por favor a mais
importante mas tambeacutem as outras
R O atual contexto de redaccedilotildees enxutas e ateacute mesmo o perfil cada vez mais
multifacetado dos profissionais de comunicaccedilatildeo satildeo situaccedilotildees que geram um maior
engajamento mas no caso da cobertura em questatildeo as funccedilotildees estavam muito bem divididas
Talvez algum repoacuterter tenha feito algum registro de imagem nem me recordo mas tambeacutem natildeo
descarto tal hipoacutetese
P Como era o planejamento diaacuterio da ediccedilatildeo Qual a rotina da redaccedilatildeo num dia
de trabalho Havia uma reuniatildeo de pauta pela manhatilde Como a chefia se comunicava com
os repoacuterteres fora de Salvador
R Procuraacutevamos trabalhar com planejamento sempre antecipado deixando ajustes e
urgecircncias para correccedilatildeo de rota no dia Como editor-coordenador eu entrava cedo para dar o
start na ediccedilatildeo com risco de paacuteginas controle e confirmaccedilatildeo de pautas gestatildeo do fluxo e do
planejamento etc A comunicaccedilatildeo era feita por telefone e e-mail
P Quantos profissionais envolvidos na cobertura eram da editoria de Esporte
Quantos de outras editorias reforccedilaram o ldquotimerdquo Foi necessaacuterio contratar freelancers
R Entre repoacuterteres e editores em torno de 15 profissionais Recebemos reforccedilo de
outras editorias em nuacutemero que variava conforme a demanda do dia Nos dias de pico
ganhaacutevamos o reforccedilo de pelo menos cinco repoacuterteres aleacutem de um editor
P Quantos repoacuterteres credenciados pela Fifa Quantos fotoacutegrafos Quantos foram
credenciados para todos os estaacutedios Quantos soacute para Salvador
R Foram cerca de 13 credenciados sendo oito repoacuterteres e cinco fotoacutegrafos Apenas
dois repoacuterteres e um fotoacutegrafo tinham credencial para outros estaacutedios Os demais tinham apenas
credencial local
158
P Como era a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o jornal e o site do jornal O material
produzido para o jornal tambeacutem era aproveitado pelo site Em que medida
R Natildeo era uma integraccedilatildeo exemplar longe disso O portal tinha autonomia proacutepria
embora houvesse uma figura de laacute integrada ao esporte trabalhando exclusivamente para fazer
a ponte Podiam pegar qualquer conteuacutedo sem limites
P E como foi a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o caderno e os demais veiacuteculos do Grupo
A Tarde
R O tiacutetulo popular do Grupo o diaacuterio Massa sempre gerou o proacuteprio conteuacutedo
Aproveitava pouco conteuacutedo do quality182 pois o puacuteblico-alvo eacute bem distinto e a equipe sempre
optou pelas apostas proacuteprias
P A leitura do caderno dedicado agrave Copa (ediccedilotildees de 12 de junho a 13 de julho de
2014) no que se refere agraves mateacuterias em Cabraacutelia indica uma preocupaccedilatildeo em tornar a
populaccedilatildeo local parte do elenco de personagens Havia mesmo esta orientaccedilatildeo
R Sim com certeza Nossa linha editorial priorizava uma cobertura por uma oacutetica mais
regionalizada a fim de aproximar o leitor baiano do evento e fazecirc-lo se identificar com todo o
contexto Claro que somado a isso natildeo perdiacuteamos de vista os fatos relevantes acontecidos em
todo o Brasil e ateacute no mundo
P Vocecirc acha que o fato de o baiano ser um povo com excelente auto-estima
contribuiu para que as mateacuterias sobre este mesmo povo tenham ganhado importacircncia
R Diz o ditado que baiano natildeo nasce estreia A forte cultura baiana os traccedilos
comportamentais marcantes de festa e muito folclore ajudam a dar um colorido especial tanto
no conteuacutedo e nas histoacuterias quanto nas imagens e nos cenaacuterios
P Vocecircs recebiam feedback dos personagens que saiacuteram nas mateacuterias
R Talvez os repoacuterteres mais diretamente sim
P Diferentemente das habituais coberturas de futebol principalmente de times e
seleccedilotildees de destaque a preocupaccedilatildeo com o desempenho em treinos era menor do que com
a relaccedilatildeo dos jogadores com a populaccedilatildeo local Esta eacute a percepccedilatildeo do autor desta
dissertaccedilatildeo Vocecirc acha que procede
R Sim procede A Copa eacute um evento maior e que chama a atenccedilatildeo de um puacuteblico bem
heterogecircneo Haacute muitas histoacuterias legais e personagens interessantes gravitando no evento e em
torno dele Priorizaacutevamos isso para que houvesse uma integraccedilatildeo real entre puacuteblico e Copa
Natildeo que a parte boleira seja irrelevante Creio que na dose certa esse tipo de conteuacutedo foi
contemplado tambeacutem
P Em seu artigo intitulado ldquoO sucesso alematildeo dentro e fora de campordquo e publicado
no alto da paacutegina 7 da ediccedilatildeo dia 9 de julho portanto antes da conquista do tiacutetulo pelos
alematildees vocecirc escreveu que a ldquo(seleccedilatildeo alematilde) chegou ao Brasil pronta e talhada para ser
campeatilde como time e instituiccedilatildeordquo Havia evidecircncias de que houve um planejamento de
marketing e comunicaccedilatildeo para que a delegaccedilatildeo passasse uma imagem positiva
R Isso ficou claro logo nos primeiros dias em Cabraacutelia Nosso enviado sempre passava
a agenda dos alematildees na regiatildeo Estava claro que era algo bem planejado pensado Visitas a
escolas interaccedilatildeo com iacutendios passeios em praias pela cidade Eles sabiam o que estavam
182 Em referecircncia ao diaacuterio A Tarde tido como um quality paper
159
fazendo laacute desde o iniacutecio do ponto de vista da comunicaccedilatildeo Se haacute alguma relaccedilatildeo com a
claacutessica escola de Frankfurt o amigo pode ateacute investigar (risos)
P Ainda sobre o artigo em outro momento vocecirc comenta das ldquoeficazes accedilotildees de
comunicaccedilatildeo que ganham coraccedilotildees e mentesrdquo Em sua opiniatildeo na interaccedilatildeo dos alematildees
com a populaccedilatildeo local havia uma preocupaccedilatildeo em que eles passassem a sensaccedilatildeo de
estarem integrados de fazerem parte do ambiente de Cabraacutelia
R Natildeo sei se havia essa preocupaccedilatildeo mas o fato eacute que os alematildees mostraram-se
soliacutecitos e simpaacuteticos desde sempre A boa receptividade baiana pode ter ajudado para esse
clima de boa adaptaccedilatildeo deles O brasileiro talvez ateacute o nordestino com mais intensidade tem
uma fixaccedilatildeo por estrangeiros Os locais passaram a venerar os alematildees e ateacute viraram torcedores
deles Foi uma simbiose muito forte entre as partes no sul da Bahia Tudo ficou mais suave e
faacutecil desde o iniacutecio a partir do episoacutedio em que dois jogadores alematildees Neuer e
Schweinsteiger vestiram a camisa do Bahia e cantaram o hino o clube Pode ter sido algo
natural mas foi uma accedilatildeo que acabou se repetindo em outros estados envolvendo outros clubes
brasileiros Colou
P Houve algum retorno por parte de alematildees agrave cobertura
R Natildeo me recordo Oficialmente natildeo recebemos nada
ENTREVISTA 3 ndash Leanderson Lima
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 7 dez 2016
Leanderson de Lima Cavalcante conhecido profissionalmente como Leanderson Lima eacute
jornalista com 14 anos de profissatildeo e 36 de idade Eacute editor de Esportes de A Criacutetica
Nasceu em Manaus onde vive
P Havia a percepccedilatildeo por parte da equipe de A Criacutetica de que a reclamaccedilatildeo dos
ingleses em relaccedilatildeo a Manaus poderia prejudicar a imagem da cidade
R Sim e natildeo Para o amazonense comum isso acabou gerando uma espeacutecie de antipatia
com a seleccedilatildeo da Inglaterra tanto que no dia jogo a torcida abraccedilou em peso a seleccedilatildeo italiana
Jaacute para noacutes jornalistas isso gerava uma certa preocupaccedilatildeo afinal eacute a imagem da cidade
que estava em jogo e durante toda a preparaccedilatildeo de Manaus a cidade foi bem bombardeada por
conta da falta de tradiccedilatildeo de grandes equipes no futebol brasileiro todas as duacutevidas e criacuteticas
(justiacutessimas) em relaccedilatildeo aos gastos com a construccedilatildeo da Arena da Amazocircnia esse tipo de coisa
P Como isso se refletiu na pauta que norteou as mateacuterias a respeito
Particularmente apoacutes o sorteio de grupos que levou a Inglaterra a fazer um jogo em
Manaus
R Como diria no linguajar amazonense noacutes ldquopartimos para cimardquo Ainda na Costa do
Sauiacutepe no dia do sorteio tratamos de questionar isso com o teacutecnico da Inglaterra e tambeacutem
com as autoridades do Amazonas que saiacuteram pela tangente para evitar novas polecircmicas Havia
uma percepccedilatildeo de que a partir daquele momento era preciso ter um cuidado maior com as
palavras de ambos os lados O prefeito de Manaus que havia dito ldquoque natildeo fazia de questatildeo da
Inglaterra em Manaus que preferia uma seleccedilatildeo mais forterdquo mudou o discurso O teacutecnico da
Inglaterra tambeacutem tratou de contemporizar
160
Quando a Inglaterra saiu no sorteio para jogar em Manaus eu procurei fazer um
levantamento mais completo sobre o primeiro Campeonato Amazonense de futebol que foi
vencido por um time (Manaos Athletic) que era formado inteiramente por ingleses Guardei
esta pauta para o dia em que o entatildeo teacutecnico Roy Hodgson visitou a Arena da Amazocircnia antes
da Copa Na ocasiatildeo fizemos uma ediccedilatildeo biliacutengue e o entatildeo governador Omar Aziz deu o jornal
pra ele A maior reclamaccedilatildeo de Hodgson dizia respeito ao calor infernal de Manaus e com esta
reportagem eu quis mostrar que no passado os ingleses ldquomandavamrdquo no futebol local e quem
sabe isso pudesse ser usado de fonte de inspiraccedilatildeo para o time dele
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Criacutetica
Vocecirc natildeo vai acreditar mas comeccedilou em outubro de 2007 quando o Brasil foi
anunciado como paiacutes-sede Eu jaacute era editor de Esportes e desde aquela eacutepoca jaacute comecei a
pensar muita coisa para fazer nesta cobertura Sabia do peso histoacuterico porque passei a vida
inteira ouvindo sobre a Copa do Mundo de 1950 e sabia que ia acontecer o mesmo com essa
O trabalho se intensificou quando Manaus foi escolhida como cidade-sede em 2009 E
eu acredito que o uacuteltimo estaacutegio de preparaccedilatildeo foi ter participado da cobertura da Copa das
Confederaccedilotildees em 2013 que eacute um torneio que tem uma dinacircmica semelhante agrave Copa do
Mundo com disputa de chaves depois mata-mata e viagens por cidades diferentes
Insisti no jornal que a gente precisava participar desta cobertura como um teste para o
que enfrentariacuteamos no ano seguinte O jornal entendeu o projeto e nosso time foi com dois
repoacuterteres e dois fotoacutegrafos Para completar teve todos aqueles manifestos e foi uma cobertura
bem maluca mas que serviu de preparaccedilatildeo para a Copa do Mundo A partir da Copa das
Confederaccedilotildees pude montar todo o plano de cobertura para a Copa do Mundo
P Quantos jornalistas trabalharam exclusivamente para a cobertura de Copa na
feitura do caderno Quais funccedilotildees desempenharam
R 12 pessoas Leanderson Lima (editor e repoacuterter) Paulo Andreacute Nunes (editor
assistente e repoacuterter) Nelson Brilhante (editor-assistente) Lorenna Serratildeo Augusto Costa
Anderson Silva Felipe Wanderley e Dayna Daide (repoacuterteres) Fotoacutegrafos Cloacutevis Miranda
Bruno Kelly Maacutercio Silva e Euzivaldo Queiroz
Eu e o Cloacutevis Miranda viajamos para cobrir os jogos da Seleccedilatildeo Brasileira e ainda dirigi
mesmo a distacircncia a confecccedilatildeo do caderno Felipe Wanderlei e Bruno Kelly fixaram base na
Granja Comary e faziam os jogos que aconteciam no Maracanatilde quando a Seleccedilatildeo natildeo estava
laacute
O restante da equipe ficou para a cobertura em Manaus
P Eacute comum neste tipo de cobertura o exerciacutecio de mais de uma funccedilatildeo Algum
profissional desempenhou mais de uma funccedilatildeo Se sim indicar por favor a mais
importante mas tambeacutem as outras
R Os editores (eu e o Paulo Andreacute) desenvolvemos trabalhos na reportagem porque
todos noacutes queriacuteamos participar do dia a dia mesmo A equipe de reportagem tanto em Manaus
quanto fora trabalhou para trecircs plataformas o impresso internet e raacutedio Soacute natildeo fizemos
televisatildeo porque a rede enviou uma equipe especiacutefica para isso
P Quantos profissionais envolvidos na cobertura eram da editoria de Esporte
Quantos de outras editorias reforccedilaram o ldquotimerdquo Foi necessaacuterio contratar freelancers
R A equipe de esportes na eacutepoca era maior entatildeo a uacutenica contratada como freelancer
foi a Dayna Daide por ela ser fluente em inglecircs Na eacutepoca os uacutenicos que dominavam mais o
idioma na equipe eacuteramos eu e o Felipe Wanderley justamente os dois que estariam fora de
161
Manaus por isso corremos para contratar algueacutem que pudesse fazer este meio de campo aqui
em Manaus
P Quantos repoacuterteres credenciados pela Fifa Quantos fotoacutegrafos Quantos foram
credenciados para todos os estaacutedios Quantos soacute para Manaus
R Tiacutenhamos cinco repoacuterteres credenciados pela Fifa eu e o Felipe para fora de Manaus
Paulo Andreacute Augusto Costa e Lorenna Serratildeo para Manaus
Fotoacutegrafos noacutes tiacutenhamos dois credenciados para fora de Manaus Cloacutevis e Bruno Kelly
e dois para Manaus Maacutercio Silva e Euzivaldo Queiroz totalizando quatro profissionais
P Como era a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o jornal e o site do jornal O material
produzido para o jornal tambeacutem era aproveitado pelo site Em que medida
R Na realidade noacutes produziacuteamos conteuacutedos diferentes Ao fim de um jogo de uma
coletiva da seleccedilatildeo por exemplo enviaacutevamos um texto mais baacutesico mais factual e para ediccedilatildeo
impressa jaacute era um texto mais estilo crocircnica com notas muita opiniatildeo
P E como foi a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o caderno e os demais veiacuteculos da Rede
Calderaro de Comunicaccedilatildeo
R Foi um trabalho de grupo mesmo e acho que soacute a equipe de televisatildeo ficou um pouco
mais isolada Mas o portal o impresso e a raacutedio funcionaram bem proacuteximos
P A leitura do caderno Craque (ediccedilotildees de 12 de junho a 13 de julho de 2014) nos
indica uma preocupaccedilatildeo com o tema do legado Foram observadas 15 mateacuterias que
trataram diretamente do tema sendo vaacuterias delas a respeito do Estaacutedio da Colina Qual
a importacircncia do legado no planejamento de cobertura do caderno
R Foi o grande tema da Copa do Mundo em Manaus Brasiacutelia e Cuiabaacute Vocecirc reforma
o Maracanatilde gasta uma fortuna laacute mas sabe que vocecirc tem clubes com condiccedilotildees de manter
aquilo ali (embora o proacuteprio consoacutercio Maracanatilde tenha mostrado dificuldades) mas sempre
bateram muito na questatildeo da necessidade de se gastar quase um bilhatildeo de reais para construir
um estaacutedio de padratildeo internacional em uma capital onde o futebol agoniza No caso de Brasiacutelia
a situaccedilatildeo natildeo eacute diferente da nossa Cuiabaacute se mostrou um pouco mais funcional entatildeo a
questatildeo do legado eacute debatida ateacute hoje e eu imagino que ateacute o futebol comeccedilar a prosperar por
aqui (o que parece cada vez mais difiacutecil) acredito que o assunto vai continuar em pauta
P Foi frustrante em termos de cobertura a presenccedila curta das seleccedilotildees em
Manaus As delegaccedilotildees natildeo permaneceram na cidade a natildeo ser o tempo necessaacuterio para
fazerem seus jogos
R Foi muito frustrante ateacute pela questatildeo dos gastos Construiacuteram dois estaacutedios que
seriam usados ldquoCTsrdquo (centros de treinamentos) a Colina e o Carlos Zamith As seleccedilotildees sequer
pisaram nestes gramados mas acredito que em termos jornaliacutesticos a turma curtiu fazer
P Mateacuterias de comportamento tambeacutem ganharam destaque no caderno ndash por
exemplo uma a respeito de pelada entre ingleses e locais Qual a orientaccedilatildeo especiacutefica
para mateacuterias de comportamento Havia uma preocupaccedilatildeo maior em retratar os
visitantes ou os habitantes da cidade
R Sobre a questatildeo do jogo como falei acima natildeo foi bem uma pelada foi a decisatildeo
do Campeonato Amazonense de 1914 e a coincidecircncia foi que o jogo entre Inglaterra e Itaacutelia
aconteceu exatamente cem anos depois dos ingleses conquistarem o tiacutetulo do Campeonato
Amazonense o primeiro da histoacuteria Fizemos questatildeo de guardar este dado para o dia do jogo
162
Na cobertura a ideia era mostrar o povo da cidade os visitantes bem como a interaccedilatildeo
de ambos durante a Copa Acho que neste aspecto foi bem sucedida creio eu
P Algumas mateacuterias como a muito curiosa sobre a pelada entre ingleses e
amazonenses publicada em 17 de junho tiveram boxes em inglecircs Como eram decididas
as mateacuterias que mereciam este tratamento A observaccedilatildeo nos mostra que elas foram
utilizadas no comeccedilo da cobertura mas posteriormente abandonadas O recurso natildeo se
mostrou interessante
R Decidiacuteamos com base na relevacircncia do assunto A ideia de fazer uma ediccedilatildeo biliacutengue
tambeacutem na Copa do Mundo surgiu apoacutes a repercussatildeo positiva da mateacuteria que fiz sobre o time
inglecircs na ocasiatildeo da visita do teacutecnico da Inglaterra em Manaus antes da Copa do Mundo A
direccedilatildeo entatildeo percebendo que haveria um grande fluxo de visitantes em Manaus durante os
jogos da Copa do Mundo resolveu fazer isso a tiacutetulo de serviccedilo para que os visitantes pudessem
acompanhar as notiacutecias Depois que a primeira fase da Copa do Mundo acabou Manaus ficou
fora do ldquoroteiro turiacutesticordquo das oitavas de final quartas de final etc e os turistas se foram entatildeo
a direccedilatildeo entendeu que natildeo havia necessidade de continuar
P Houve algum retorno por parte de estrangeiros agrave cobertura
R Foi bem positivo tanto em conversas com os turistas bem como com a imprensa
estrangeira que aqui esteve A histoacuteria que contamos sobre o time inglecircs que venceu o primeiro
Campeonato Amazonense foi parar no Museu do Futebol em Manchester na Inglaterra Os
ingleses natildeo tinham conhecimento disso e neste museu eles contam como os ingleses ajudaram
a espalhar o futebol pelo mundo Depois da nossa cobertura Manaus entrou no roteiro do museu
Foi muito legal
ENTREVISTA 4 ndash Liacutedia Ferreira
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 3 dez 2016
Liacutedia de Oliveira Ferreira conhecida profissionalmente como Liacutedia Ferreira eacute jornalista
com 12 anos de profissatildeo e 33 de idade Trabalhou na Copa do Mundo de 2014 como
coordenadora assistente de Operaccedilotildees de Imprensa em Manaus do Comitecirc Organizador
Local Nasceu em Manaus onde vive
P Os veiacuteculos regionais (com alcance em todo o estado) demonstraram muito
interesse em pautas locais Especificamente no estaacutedio buscaram personagens locais que
ilustrassem as mateacuterias Quais eram estes veiacuteculos
R Sim inclusive o maior interesse era dos veiacuteculos locais especialmente ao comparar
aos jornalistas de outros Estados Os cadernos de esportes por terem uma demanda diaacuteria
sempre procuram esse tipo de produccedilatildeo Na Copa do Mundo os impressos eram os mais
interessados nestas pautas especialmente A Criacutetica e Diaacuterio do Amazonas Entre as TVs a
Rede Amazocircnica filial da Globo era a que mais procurava especialmente pelo Globo Esporte
local
P A imprensa estrangeira buscava muita informaccedilatildeo local que pudesse gerar
pautas com personagens da cidade estado regiatildeo
163
R Sim Os jornalistas portugueses e japoneses tinham bastante interesse em mostrar a
cidade e pediam sugestotildees de pauta sobre lugares comidas tiacutepicas e locais com apelo mais
ldquoAmazocircniardquo ou seja locais com contexto de natureza
P Qual a percepccedilatildeo dos jornalistas estrangeiros especificamente quanto ao clima
R O clima amazocircnico eacute ldquofamosordquo mundo afora muitos jaacute estavam preparados para o
calor Sempre ocorriam reclamaccedilotildees especialmente durante os jogos diurnos mas na minha
avaliaccedilatildeo foram somente nos primeiros momentos Apoacutes a primeira semana eles jaacute
acostumavam e evitavam pautas externas no horaacuterio entre meio dia e duas da tarde
P Havia muita interaccedilatildeo da imprensa estrangeira com os repoacuterteres dos veiacuteculos
da cidade
R A minha percepccedilatildeo foi de algo mais de coleguismo por compartilhar o mesmo espaccedilo
e momentos de trabalho Jornalistiacutecamente por exemplo trocar informaccedilotildees ou sugerir pautas
natildeo ocorria tanto Os jornalistas estrangeiros preferiam perguntar da equipe de jornalistas da
organizaccedilatildeo do evento
AGRADECIMENTOS
A minha sempre namorada Emiacutelia Ferraz pelo estiacutemulo de toda uma vida pelo
entusiasmo com este meu trabalho pela primeira leitura destas paacuteginas e pelas muitas sugestotildees
que incorporei
Agraves filhas Beatriz Falcatildeo e Carolina Ferraz Attilio e ao genro Vinicius Attilio pelo
importantiacutessimo apoio nestes dois anos
A Joatildeo Batista mais que orientador um amigo pelo muito que me ensinou e pelo tanto
que me incentivou desde a primeira hora Agrave sua mulher e tambeacutem professora Alda Almeida
amiga desde os tempos de faculdade que contribuiu com sugestotildees de leituras
Aos professores Ronaldo Helal e Carla Baiense por aceitarem o convite para integrar a
banca examinadora e pelos conselhos e correccedilotildees que ofereceram na sala de aula e na
qualificaccedilatildeo
Agrave professora Sonia Aguiar pelas precisas sugestotildees a este trabalho no campo das
Geografias da Comunicaccedilatildeo
Ao professor Pedro Aguiar pelos muitos comentaacuterios sobre imprensa internacional e
pelas dicas de leitura
Aos coordenadores do PPGMC primeiro Alexandre Farbiarz e depois Denise Tavares
pela orientaccedilatildeo acadecircmica e pelas palavras de estiacutemulo a toda hora A todos os professores do
PPGMC pelo apoio e pelo conhecimento que generosamente me emprestaram
Aos colegas professores da Facha e da UFF que me estimularam a dar este passo como
sempre fizeram Maria Helena Carmo Joseacute Eudes Oswaldo Munteal Ivana Gouveia Sylvia
Moretzsohn Larissa Morais Marcio Castilho Ildo Nascimento Flavia Clemente Ana Baum
Marco Schneider Dante Gastaldoni entre tantos
Aos colegas de PPGMC particularmente Cinthya Oliveira e Milena Pacheco ex-alunas
que reencontrei nesta turma de 2015
Agrave Claacuteudia Garcia eficiente secretaacuteria do PPGMC para quem natildeo existe a palavra natildeo
nem mau humor
Aos colegas jornalistas Ricardo Palmeira Marcelo Machado Leanderson Lima e Liacutedia
Ferreira que dispuseram de seu tempo e de suas consideraccedilotildees para colaborar com este
trabalho
Ao jornalista Alberto Dines por compartilhar seu infinito saber em muitas conversas
saborosas e pela frase que tomei emprestada para epiacutegrafe
A sociedade eacute maior do que o mercado
O leitor natildeo eacute consumidor mas cidadatildeo
Jornalismo eacute serviccedilo puacuteblico natildeo espetaacuteculo
(Alberto Dines)
RESUMO
FALCAtildeO Roberto Joseacute Marinho Copa do Mundo de 2014 o jogo de sentidos entre o regional
e o global no discurso jornaliacutestico Niteroacutei 2017 Dissertaccedilatildeo (Mestrado em Miacutedia e Cotidiano)
ndash Instituto de Artes e Comunicaccedilatildeo Social Universidade Federal Fluminense Niteroacutei 2017
Este trabalho estuda os cadernos de esporte dos jornais A Tarde da Bahia e A Criacutetica do
Amazonas no periacuteodo de disputa da Copa do Mundo Brasil 2014 buscando estabelecer a loacutegica
que pauta a imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo de interesse global a
partir da anaacutelise de conteuacutedo de textos e fotos publicados Foram estudadas as caracteriacutesticas
da imprensa regional particularmente a do Brasil e como os dois jornais se organizaram para
cobrir a Copa do Mundo Tambeacutem foi observada a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e
espiral do silecircncio aos megaeventos esportivos e a loacutegica de seleccedilatildeo e ediccedilatildeo a partir da
identificaccedilatildeo de valores-notiacutecia No exame das mateacuterias de A Tarde e A Criacutetica foi possiacutevel
constatar que a identidade (da cidade do estado e do Brasil) eacute importante para situar o
estrangeiro visitante Em A Tarde satildeo analisadas as mateacuterias que tratam da convivecircncia entre a
delegaccedilatildeo alematilde de futebol e a populaccedilatildeo local de Santa Cruz Cabraacutelia no sul da Bahia que
serviu de base para a seleccedilatildeo que conquistou a Copa do Mundo de futebol em 2014 A estrateacutegia
de aproximaccedilatildeo com os moradores a partir da vivecircncia de sua identidade marcou a cobertura
de A Tarde e criou um clima simpaacutetico agrave seleccedilatildeo alematilde Muacutesica e danccedila dois dos principais
elementos formadores desta identidade nacional estatildeo presentes em vaacuterias mateacuterias de A Tarde
que tambeacutem associa os alematildees a caracteriacutesticas atribuiacutedas aos brasileiros como amabilidade
cordialidade e boa convivecircncia Em A Criacutetica foram analisadas as mateacuterias que trataram da
passagem de torcedores estrangeiros por Manaus e sua interaccedilatildeo com a populaccedilatildeo da cidade
em relatos explorando a identidade do visitante por sua diferenccedila daquela do habitante local
Tambeacutem sofreram anaacutelise as mateacuterias que trataram do legado da Copa um assunto que ganhou
espaccedilo quando se encerrou a participaccedilatildeo de Manaus com o fim da fase de grupos a quase trecircs
semanas da partida final
Palavras-chave Jornalismo esportivo Imprensa regional Identidade Copa do Mundo
Megaeventos esportivos
ABSTRACT
This paper aims to investigate the sports supplements of the Brazilian newspapers A Tarde from
Bahia e A Criacutetica from Amazonas during the Fifa World Cup Brazil 2014 trying to discover the
parameters of the major sports events coverage by the regional media based on published texts
and photos The characteristics of the regional media mainly the Brazilian regional press were
analyzed as well the working organization adopted by the two newspapers in order to cover the
Fifa World Cup This work also exams the concepts of agenda setting and spiral of silence
applied to the major sports events and the process of editing according the news values
Analyzing the articles of A Tarde and A Criacutetica we can establish how the identity (of the city
of the state and of the country) is important to the understanding of the foreigner The articles
of A Tarde concerning the social interaction between the German football delegation and the
local people of Santa Cruz Cabraacutelia city of the state of Bahia where the 2014 world champion
team was based during the Fifa World Cup Brazil 2014 were studied The German strategy to
incorporate the local identity and build social connections with the inhabitants influenced the
coverage of A Tarde and created a good atmosphere in favor of the German team Music and
dance two of the most important features of the Brazilian identity can be found in some of
articles of A Tarde The newspaper also relates to the Germans some Brazilian characteristics
as kindness cordialness and friendly relationship This work also exams the articles of A Criacutetica
concerning the visit to Manaus by the foreigner supporters and their social interaction with the
local people showing the differences between their identities The articles concerning the Fifa
World Cup legacy played an special role after Manaus hosted its last match almost three weeks
before the final game
Keywords Sports journalism Regional media Identity Fifa Word Cup Major sports events
RESUMEN
Este trabajo estudia los cuadernos de deportes de los diarios A Tarde de Bahia y A Criacutetica de
Amazonas en el periodo de la competicioacuten de la Copa del Mundo Brasil 2014 en la busca por
establecer la loacutegica que pauta la prensa regional en la cobertura de un megaevento deportivo de
intereacutes global a partir de la anaacutelisis del contenido de textos y fotos publicados Fueron
estudiadas las caracteriacutesticas da prensa regional particularmente a de Brasil y como los dos
diarios se organizaron para hacer la cobertura de la Copa del Mundo Tambieacuten se observoacute la
aplicacioacuten de los conceptos de agenda setting y espiral del silencio a los megaeventos
deportivos y la loacutegica de seleccioacuten y de edicioacuten a partir de la identificacioacuten de valores-noticia
En el examen de los artiacuteculos de A Tarde y A Criacutetica fue posible averiguar que la identidad (de
la ciudad del estado y de Brasil) es importante para ubicar el extranjero visitante En A Tarde
se analizaron los artiacuteculos que tratan de la convivencia entre la delegacioacuten alemana de fuacutetbol y
la poblacioacuten local de Santa Cruz Cabraacutelia en el sur de Bahia que sirvioacute de base para la seleccioacuten
que ha conquistado la Copa del Mundo de fuacutetbol en 2014 La estrategia de aproximacioacuten con
los residentes a partir de la vivencia de la identidad ha marcado la cobertura de A Tarde y creoacute
un clima agradable a la seleccioacuten alemana La muacutesica y la danza dos de los principales
elementos formadores de la identidad brasilentildea estaacuten presentes en los varios artiacuteculos de A
Tarde que tambieacuten asocia a los alemanes las caracteriacutesticas atribuidas a los brasilentildeos como
la amabilidad cordialidad y a la buena convivencia En A Criacutetica se analizaron los artiacuteculos
que trataron del paso de los aficionados extranjeros por Manaus y su interaccioacuten con la
poblacioacuten de la ciudad en relatos explorando la identidad del visitante por su diferencia de la
del habitante local Tambieacuten se analizaron los artiacuteculos que trataron del legado de la Copa un
asunto que ganoacute espacio cuando se encerroacute la participacioacuten de Manaus con el fin de la fase de
grupos a casi tres semanas del juego final
Palabras clave Periodismo deportivo Prensa regional Identidad Copa del Mundo
Megaeventos deportivos
LISTA DE ILUSTRACcedilOtildeES
Figuras 12 Claacutessico na versatildeo paulista 27
Figuras 34 Claacutessico na versatildeo carioca 28
Figuras 56 Satildeo Paulo e Rio de Janeiro iguais mas diferentes 29
Figura 7 Alemanha na escola em A Tarde 41
Figura 8 Alemanha na escola em site dos Estados Unidos 41
Figura 9 OLEacute online Bem fincada a bandeira 52
Figura 10 BILD online Ateacute Maradona tem outra escolha 53
Figura 11 EL ESPECTADOR online Messi natildeo merecia a Bola de Ouro 54
Figura 12 DAILY MAIL online Ryan Lochte entra na Vila dos Atletas apoacutes
roubo agrave matildeo armada 59
Figura 13 GLOBO PLAY RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016 60
Figuras 1415 Festa e preocupaccedilatildeo com legado67
Figura 16 Alemanha e Suiacuteccedila na praia101
Figura 17 Adeus a Cabraacutelia105
Figura 18 Primeira missa no Brasil 106
Figura 19 Energia indiacutegena 107
Figura 20 Experiecircncia agrave moda baiana 110
Figura 21 Rodapeacute como suporte financeiro 118
Figura 22 Peladeiros internacionais em Manaus 127
Figura 23 lsquoAzaraccedilatildeorsquo amazocircnica 129
Figura 24 Tradiccedilatildeo inglesa 132
Quadro 1 Recortes espaciais e suas escalas 33
Quadro 2 Recortes espaciais e suas escalas A Criacutetica e A Tarde 34
Quadro 3 Nuacutemeros da imprensa escrita na Copa do Mundo de 2014 63
Quadro 4 Valores-notiacutecia com criteacuterios substantivos 77
Quadro 5 Valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais 78
Quadro 6 Valores-notiacutecia de construccedilatildeo 80
Quadro 7 Investimento em publicidade pelas grandes companhias 87
Quadro 8 Transmissatildeo de TV em megaeventos no Brasil de 2007 a 2016 89
Quadro 9 Jogos disputados em Manaus 121
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO 13
1 NA TRILHA DOS TERRITOacuteRIOS DO JORNALISMO 20
11 Local regional e multiterritorialidade 21
12 Jornalismo proximidade e abrangecircncia 25
13 Os jornais e os estados 34
14 Miacutedia e identidade 36
15 Pauta local em A Tarde e A Criacutetica 39
2 AGENDAMENTO DA MIacuteDIA EM MEGAEVENTOS ESPORTIVOS 43
21 Miacutedia e agendamento 44
22 Retroalimentaccedilatildeo 48
23 Miacutedia e silecircncio 55
24 Agendamento e megaeventos esportivos 56
25 Miacutedia e patrociacutenio 61
3 O VALOR-NOTIacuteCIA NOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS 68
31 Seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo 71
32 O valor-notiacutecia 74
33 Os megaeventos e suas caracteriacutesticas 80
34 Imprensa esportiva do remo aos megaeventos 84
4 A ALEMANHA NA BAHIA E EM A TARDE 91
41 Planejamento e estrutura de cobertura 92
42 Em Cabraacutelia o global e o local 94
43 O visitante cordial 101
44 Futebol e identidade nacional 111
5 O ESTRANGEIRO NA AMAZOcircNIA 115
51 Planejamento e estrutura de cobertura 116
52 Protagonismo do local 119
53 Instacircncia mediadora 122
54 Identidade brasileira e pauta local 125
6 CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS INTERROGACcedilOtildeES E RESPOSTAS
DAS ROTINAS DE PRODUCcedilAtildeO 133
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS 138
ANEXO ndash ENTREVISTAS 152
13
INTRODUCcedilAtildeO
Qual a loacutegica que pauta a imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo
Que aspectos locais podem sensibilizar e atrair a atenccedilatildeo do leitor em uma competiccedilatildeo
internacional como a Copa do Mundo em que tudo eacute apresentado em dimensotildees gigantescas
Ateacute que ponto eacute possiacutevel pensar num megaevento como metoniacutemia da dicotomia
centro-periferia no cenaacuterio esportivo
Estas trecircs perguntas natildeo me saiacuteram da cabeccedila desde que comecei a trabalhar pelo ldquolado
de dentrordquo dos eventos esportivos Fiz parte dos comitecircs organizadores a partir de 2003
quando comecei nos Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos Rio 20071 Mais tarde
durante a Copa do Mundo de futebol em 2014 quando atuei como gerente de Operaccedilotildees de
Imprensa em Estaacutedios do Comitecirc Organizador Local (COL) entre as tarefas que me cabiam
estava a de cuidar das solicitaccedilotildees de credenciamento da imprensa escrita do Brasil2
Realizada em vaacuterias cidades-sede a Copa do Mundo procura valorizar a credencial do
tipo ldquoregionalrdquo a ser distribuiacuteda principalmente para repoacuterteres e repoacuterteres fotograacuteficos de
organizaccedilotildees jornaliacutesticas sem projeccedilatildeo nacional Apesar de autorizar o acesso apenas ao
estaacutedio de uma sede essa credencial atende os profissionais da regiatildeo (no Brasil as unidades
federativas) O objetivo eacute equilibrar o nuacutemero de credenciados dos jornais de atuaccedilatildeo regional
com os daqueles tidos como de importacircncia nacional Na Copa de 2014 a imprensa escrita
brasileira recebeu 457 credenciais regionais e 379 nacionais
A vivecircncia na organizaccedilatildeo da Copa do Mundo e o exame de literatura acadecircmica sobre
jornalismo local e regional levaram-me agrave seguinte reflexatildeo ldquoQual a loacutegica que pauta a
imprensa regional na cobertura de um megaevento esportivo global como a Copa do Mundo
de futebolrdquo
A pergunta tornou-se o problema principal de pesquisa que tem como objetivo
geral investigar de que forma as organizaccedilotildees jornaliacutesticas e os jornalistas estabelecem uma
1 O autor trabalhou para os comitecircs organizadores dos Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos no Rio de
Janeiro em 2007 Jogos Mundiais Militares no Rio de Janeiro em 2011 da Copa das Confederaccedilotildees da Fifa em
Rio de Janeiro Belo Horizonte Brasiacutelia Salvador Recife e Fortaleza em 2013 da Copa do Mundo da Fifa em
Rio de Janeiro Satildeo Paulo Belo Horizonte Porto Alegre Curitiba Brasiacutelia Cuiabaacute Manaus Salvador Recife
Natal e Fortaleza em 2014 e dos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos no Rio de Janeiro em 2016 2 Por imprensa escrita compreendem-se jornais revistas sites e agecircncias de notiacutecias sem produccedilatildeo e veiculaccedilatildeo
de aacuteudio ou imagens em movimento no interior dos estaacutedios O credenciamento eacute feito diretamente pela Fifa
segundo suas regras e decisotildees mas usualmente o Comitecirc Organizador Local cuida dos tracircmites burocraacuteticos desta
operaccedilatildeo contatos com os responsaacuteveis apontados pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas checagem e envio de
documentos supervisatildeo da entrega de credenciais entre outras tarefas
14
relaccedilatildeo entre veiacuteculos de abrangecircncia regional e os paracircmetros globais de cobertura
tradicionalmente adotados em Copa do Mundo e outros megaeventos globais Como esta
imprensa regional cria sua proacutepria agenda e de que maneira dialoga com o global eacute a proposta
deste estudo partindo da observaccedilatildeo do que foi publicado na Copa do Mundo Fifa 2014
realizada entre 12 de junho e 13 de julho de 2014
Como a presenccedila da imprensa regional eacute muito reduzida no que se refere a
organizaccedilotildees jornaliacutesticas de TV e raacutedio o objeto de estudo se concentra em jornais Optou-
se por concentrar o estudo em duas capitais de estados fora do eixo Rio-Satildeo Paulo para o qual
convergem as atenccedilotildees jornaliacutesticas e uma vez que estas duas maiores cidades do paiacutes se
alternam no comando do futebol brasileiro O recorte selecionado da pesquisa abrangeu os
tiacutetulos de duas sedes Manaus (diaacuterio A Criacutetica) e Salvador (diaacuterio A Tarde) ambos jornais
tradicionais do Amazonas e da Bahia respectivamente e que prepararam cadernos especiais
dedicados agrave cobertura do evento
Entre as cidades-sede da Copa Manaus foi a primeira escolha por seu maior
ldquodistanciamentordquo do futebol global e mesmo do nacional Haacute 10 anos o Amazonas natildeo tem
representantes na primeira e segunda divisotildees3 do Campeonato Brasileiro O Nacional foi o
uacuteltimo clube a disputar a primeira divisatildeo em 1986 quando a competiccedilatildeo contou com 44
clubes4 E o Satildeo Raimundo foi o uacuteltimo time amazonense a disputar a segunda divisatildeo em
2006 quando ficou em 19ordm e foi rebaixado
Para se estabelecer um segundo olhar escolheu-se Salvador uma cidade com
caracteriacutesticas distintas de Manaus o que permite diferentes perspectivas na anaacutelise futebol
com expressatildeo nacional e imprensa mais soacutelida e tradicional (o mesmo se daacute com Recife e
Curitiba mas foi preciso optar entre as trecircs capitais estaduais) Fortaleza e Natal natildeo tecircm a
mesma expressatildeo futeboliacutestica que Salvador daiacute tambeacutem natildeo serem escolhidas Cuiabaacute natildeo
foi considerada por guardar algumas semelhanccedilas com Manaus pouca expressatildeo no futebol e
isolamento dos grandes centros esportivos
Rio de Janeiro Satildeo Paulo Porto Alegre e Belo Horizonte ndash o tradicional eixo
futeboliacutestico do Brasil ndash foram descartadas por possuiacuterem equipes de expressatildeo internacional
Brasiacutelia sem relevacircncia no esporte tambeacutem natildeo se apresentou como opccedilatildeo por ser a capital
do paiacutes portanto uma cidade com dimensatildeo global
3 Oficialmente nomeadas pela Confederaccedilatildeo Brasileira de Futebol (CBF) respectivamente como Seacuterie A e Seacuterie B 4 O Nacional foi 32ordm colocado sendo eliminado na segunda fase Pelo regulamento seria rebaixado para a Seacuterie B Poreacutem em
1987 o Campeonato Brasileiro natildeo foi organizado pela CBF e sim pelo Clube dos 13 associaccedilatildeo integrada pelos principais
clubes do paiacutes que a seu criteacuterio convidou clubes para compor a primeira e a segunda divisotildees Em 1987 o Nacional disputou
a terceira divisatildeo ou Seacuterie C
15
Uma vez definidas as cidades a etapa seguinte foi a escolha dos jornais a examinar
visto que na Bahia foram credenciados pela Fifa profissionais de A Tarde e do Correio e no
Amazonas de A Criacutetica e do Diaacuterio do Amazonas As opccedilotildees por A Tarde e A Criacutetica foram
tomadas em funccedilatildeo da tradiccedilatildeo levando-se em conta o maior tempo de circulaccedilatildeo de ambos
sobre seus concorrentes diretos em cada estado A Tarde eacute um jornal centenaacuterio fundado em
15 de outubro de 1912 e A Criacutetica comeccedilou a circular em 1949
A Tarde e A Criacutetica satildeo jornais regionais de acordo com sua escala de cobertura e
distribuiccedilatildeo tomando por base a classificaccedilatildeo elaborada pela professora Sonia Aguiar da
Universidade Federal de Sergipe em Territoacuterios do jornalismo geografia da miacutedia (2016)
Conforme se veraacute em detalhes no capiacutetulo 1 os dois jornais devem ser classificados como
regionais mas desenvolvem pautas locais no que se refere agrave ocorrecircncia dos fatos geradores
das mateacuterias selecionadas para anaacutelise ndash em Santa Cruz Cabraacutelia (BA) e Manaus (AM)
A anaacutelise do conteuacutedo dos cadernos especiais de A Tarde e A Criacutetica busca
compreender como o fazer jornalismo diaacuterio atividade cotidiana por definiccedilatildeo e praacutetica tem
seu dia a dia influenciado (no caso da imprensa regional) por esta inserccedilatildeo em uma cobertura
global Em outra dimensatildeo pretendeu-se investigar como um evento estranho a esta imprensa
regional (evento ligado ao futebol global) invade o espaccedilo do localregional Neste jogo seraacute
importante perceber a atuaccedilatildeo das identidades local regional e nacional num mundo
globalizado ou pleno de multiterritorialidades observa o geoacutegrafo Rogeacuterio Haesbaert (2016)
Os primeiros passos do estudo mostraram a importacircncia de se conhecer a rotina de
produccedilatildeo da cobertura esportiva particularmente no que se refere agrave construccedilatildeo do noticiaacuterio
baseado em pautas locais Tambeacutem se buscou entender como foram tomadas as decisotildees na
fase preacute-competiccedilatildeo de planejamento de cobertura ateacute mesmo em funccedilatildeo do nuacutemero de
repoacuterteres e repoacuterteres fotograacuteficos credenciados
Em siacutentese o objetivo geral da pesquisa eacute estabelecer a mecacircnica pela qual os jornais
regionais se inserem num contexto global de cobertura como eacute o caso da Copa do Mundo
investigando a ediccedilatildeo realizada no Brasil em 2014
Os objetivos especiacuteficos abrangem os seguintes aspectos
1 Identificaccedilatildeo do processo de produccedilatildeo planejamento de cobertura organizaccedilatildeo do
trabalho escolha de pautas publicaccedilatildeo
2 Anaacutelise do conteuacutedo do material publicado por jornais regionais (abrangecircncia) a
partir de pautas locais (local de ocorrecircncia) em um evento global (puacuteblico de interesse)
16
O estudo se justifica em face do momento uacutenico vivido pelo Brasil com a realizaccedilatildeo
seriada de megaeventos esportivos5 o que tem gerado uma discussatildeo a respeito de sua
importacircncia para o desenvolvimento da sociedade Os professores Ronaldo Helal e Aacutelvaro do
Cabo da Universidade Estadual do Rio de Janeiro (UERJ) e Carmelo da Silva da Faculdade
Osman Lins (FACOL) (2014) observam como as manifestaccedilotildees populares surgidas durante a
Copa das Confederaccedilotildees em 20136 se valeram do momento para agendar uma nova frente de
cobertura jornaliacutestica esta nitidamente poliacutetica Percepccedilatildeo idecircntica tem o professor da Uerj
Ricardo Freitas (2013) acentuando a contemporaneidade da discussatildeo
Os megaeventos estatildeo fortemente presentes na pauta brasileira do seacuteculo XXI
Na imprensa nos transportes puacuteblicos na academia as discussotildees se
acaloraram em torno dos megaeventos que aconteceram recentemente e
sobretudo daqueles previstos para os proacuteximos anos como a Copa do Mundo
de 2014 e os Jogos Oliacutempicos de 2016 O megaevento eacute uma plataforma de
negoacutecios e tambeacutem um lugar de socializaccedilatildeo (FREITAS 2013 p 4)
Se os eventos megaesportivos carregam em si mais do que a disputa esportiva
certamente o seu uso poliacutetico eacute uma forte marca da histoacuteria Entre os vaacuterios exemplos trecircs
podem ser destacados na trajetoacuteria dos Jogos Oliacutempicos como relata o jornalista e pesquisador
Mauriacutecio Cardoso (1996) Na ediccedilatildeo de 1936 em Berlim o governo alematildeo liderado por
Adolph Hitler investiu na propaganda da supremacia ariana introduzindo a televisatildeo e o cinema
como ferramentas de divulgaccedilatildeo mas os atletas negros dos Estados Unidos ganharam oito
medalhas das 23 em disputa no atletismo7 (CARDOSO 1996 p 94-100)
Os dois outros exemplos recorrentes de uso poliacutetico estatildeo intimamente relacionados
entre si os boicotes em 1980 aos Jogos de Moscou pelos Estados Unidos e 62 paiacuteses aliados
seus entre eles Canadaacute Alemanha Ocidental e Japatildeo Quatro anos depois viria o troco do bloco
dos paiacuteses socialistas com 17 naccedilotildees deixando de competir nos Jogos de Los Angeles O
boicote liderado pelos Estados Unidos teve como alegaccedilatildeo a invasatildeo sovieacutetica do Afeganistatildeo
5 Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos no Rio de Janeiro em 2007 Jogos Mundiais Militares no Rio de
Janeiro em 2011 Copa das Confederaccedilotildees da Fifa em Rio de Janeiro Belo Horizonte Brasiacutelia Salvador Recife
e Fortaleza em 2013 Copa do Mundo da Fifa em Rio de Janeiro Satildeo Paulo Belo Horizonte Porto Alegre
Curitiba Brasiacutelia Cuiabaacute Manaus Salvador Recife Natal e Fortaleza em 2014 e os Jogos Oliacutempicos e
Paraliacutempicos em 2016 no Rio de Janeiro e a participaccedilatildeo de outras cinco cidades (Belo Horizonte Brasiacutelia
Manaus Salvador e Satildeo Paulo) apenas no futebol 6 Estas manifestaccedilotildees surgiram para protestar contra aumento de passagens em transportes mas se ampliaram e
incluiacuteram na pauta de reinvindicaccedilotildees a melhoria dos serviccedilos puacuteblicos e o combate agrave corrupccedilatildeo entre outros
temas Tambeacutem tinham como alvo a contestaccedilatildeo da realizaccedilatildeo Copa do Mundo como um evento prioritaacuterio 7 Os Estados Unidos ganharam no total 12 medalhas sendo o maior vencedor o negro Jesse Owens com 4 ouros
(100m 200m Revezamento 4x100m Salto em distacircncia) o que o transformou no grande nome dos Jogos de
Berlim
17
em 1979 para ajudar o governo central a sufocar a guerrilha contra os fundamentalistas
islacircmicos8 (CARDOSO 1996 p 188-190) Em 1984 a Uniatildeo Sovieacutetica alegou diversas razotildees
para natildeo competir em Los Angeles entre elas a instalaccedilatildeo de miacutesseis norte-americanos na
Europa Outros 16 paiacuteses9 aderiram ao boicote (CARDOSO 1996 p 203-204)
Aleacutem da poliacutetica os megaeventos esportivos possuem outras faces cultural pela
promoccedilatildeo de eventos paralelos como exposiccedilotildees econocircmica pela movimentaccedilatildeo financeira e
pela criaccedilatildeo de empregos ainda que temporaacuterios e social pela oportunidade de qualificaccedilatildeo
profissional e ascensatildeo social Mas megaeventos esportivos tambeacutem podem ser utilizados por
governantes locais como pretexto para remoccedilatildeo de populaccedilotildees pobres de aacutereas de potencial
valorizaccedilatildeo imobiliaacuteria gerando ou acelerando o processo de gentrificaccedilatildeo10
Passada a seacuterie de megaeventos esportivos no Brasil apresenta-se um momento
oportuno para a discussatildeo acadecircmica a respeito destas competiccedilotildees internacionais em suas
diferentes faces e tambeacutem para debater o jornalismo esportivo em uma dimensatildeo mais ampla
que a anaacutelise do esporte Esta eacute justamente a proposta deste trabalho a de contribuir para o
estudo da produccedilatildeo do jornalismo esportivo e o fazer cotidiano a partir da oportunidade
oferecida pela Copa do Mundo e fomentar a discussatildeo de como a sociedade percebe (e eacute levada
a perceber) estes megaeventos
Inicialmente foi necessaacuterio mapear e entender por que determinados assuntos foram
contemplados nas ediccedilotildees dos cadernos dedicados agrave Copa do Mundo em A Tarde e A Criacutetica
A primeira fase da pesquisa cuidou da indexaccedilatildeo do material publicado pelos jornais nos
cadernos de Copa do Mundo No caso de A Tarde a busca apontou mateacuterias que tratam da
passagem da delegaccedilatildeo alematilde por Santa Cruz Cabraacutelia no litoral sul da Bahia e sua interaccedilatildeo
com a populaccedilatildeo local Em A Criacutetica por mateacuterias que dessem conta do relacionamento da
populaccedilatildeo local com os visitantes estrangeiros (natildeo incluiacutedos os integrantes de delegaccedilotildees)
Cada mateacuteria foi analisada e classificada de forma binaacuteria se a mateacuteria tem ou natildeo
significacircncia11 para esta pesquisa e nestas condiccedilotildees se enquadraram 24 tiacutetulos em A Tarde e
28 em A Criacutetica (esse processo seraacute mais detalhado nos capiacutetulos 4 e 5 que tratam
especificamente da anaacutelise do material coletado) Uma vez selecionadas as mateacuterias o objetivo
foi constatar
8 Ainda na eacutepoca da chamada Guerra Fria os fundamentalistas islacircmicos foram apoiados inicialmente no
Afeganistatildeo pelos Estados Unidos 9 Do bloco socialista participaram dos Jogos de Los Angeles apenas Romecircnia e Iugoslaacutevia 10 Gentrificaccedilatildeo vem do inglecircs gentrification termo criado pela socioacuteloga britacircnica Ruth Glass a partir de gentry
(pequena aristrocracia) que passa a ocupar aacutereas antes habitadas por populaccedilotildees pobres 11 Foi feita a opccedilatildeo por usar ldquosignificacircnciardquo e natildeo ldquorelevacircnciardquo pois esta palavra tem uso intenso na conceituaccedilatildeo
de valor-notiacutecia
18
O quanto a pauta de A Tarde e de A Criacutetica (imprensa regional) foi influenciada pela
agenda nacional eou global
O quanto A Tarde e A Criacutetica focaram em pautas de assuntos locais (no que se refere
ao lugar de ocorrecircncia dos fatos)
Como se deu a retroalimentaccedilatildeo da imprensa pela imprensa considerando a agenda
como um todo principalmente nos assuntos locais mas tambeacutem nos globais
Esta primeira fase adotou criteacuterios previstos na anaacutelise de conteuacutedo em que os assuntos
aparecem identificados de acordo com sua significacircncia mas sem submeter o processo
jornaliacutestico a um modelo de anaacutelise quantitativa Quando utilizados os nuacutemeros serviram para
dimensionar o material selecionado mas sua anaacutelise natildeo se submete ao exame estatiacutestico Em
Anaacutelise do conteuacutedo base da metodologia de seleccedilatildeo do material a analisar Laurence Bardin
professora de Psicologia na Universidade Paris V alerta para o perigo de ldquoinvestir-se o
instrumento teacutecnico como tal e adoraacute-lo como um iacutedolo capaz de todas as magiasrdquo (2011 p15)
Justamente a adoraccedilatildeo dos dados numeacutericos por si eacute o que este estudo procurou evitar
A segunda fase da pesquisa concentrou-se na anaacutelise dos conteuacutedos indexados com
apoio na hipoacutetese de agenda setting Nesta formulaccedilatildeo teoacuterica levantada nos anos 1960 por
Maxwell McCombs e Donald Shaw e desenvolvida posteriormente por McCombs em A teoria
da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica (2009) a questatildeo central deixa de ser como a miacutedia
influencia a formaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e sim o agendamento de assuntos determinados por
ela A dissertaccedilatildeo investiga o que no universo da Copa do Mundo a miacutedia considera digno de
existir e o que o puacuteblico natildeo precisaria conhecer conforme discorre Barros Filho em sua anaacutelise
sobre a hipoacutetese de agenda setting
Ao nos impor um menu seletivo de informaccedilotildees como sendo ldquoo que
aconteceurdquo a miacutedia impede que outros temas sejam conhecidos e portanto
comentados Decretando seu desconhecimento pela sociedade condena-os agrave
inexistecircncia (BARROS FILHO 2008 p 157)
Um dos pressupostos da hipoacutetese de agenda setting eacute o fluxo contiacutenuo de informaccedilatildeo
que se ajusta perfeitamente ao caso da Copa do Mundo A sensaccedilatildeo de onipresenccedila como
destaca Antonio Hohlfeldt (2001 p 198) eacute outro atributo da hipoacutetese que se encaixa na
cobertura da Copa do Mundo A expressatildeo popular ldquosoacute se fala dissordquo e suas variantes como
ldquonatildeo se ouve outra coisardquo satildeo costumeiras durante a competiccedilatildeo A retroalimentaccedilatildeo da agenda
19
da imprensa pela proacutepria imprensa constitui fator importante a considerar Neste sentido a
miacutedia impressa exerce papel essencial pois mateacuterias de jornal costumam servir de pauta para
raacutedio e televisatildeo indicando fontes e locaccedilotildees
A terceira fase investigou o processo de produccedilatildeo da imprensa regional no que se refere
agrave organizaccedilatildeo de trabalho e agrave alocaccedilatildeo de pessoal mas tambeacutem verificou o estabelecimento
claro de paracircmetros de cobertura Para tanto foram realizadas entrevistas com editores
repoacuterteres e produtores das publicaccedilotildees examinadas seja em conversas presenciais seja por
telefone
Apoacutes as conversas preliminares os entrevistados responderam por escrito a um
questionaacuterio formulado de acordo com a funccedilatildeo de cada um deles Desta maneira todos
dispuseram de tempo para elaborar as respostas que ganharam mais exatidatildeo A iacutentegra destas
entrevistas estaacute publicada como anexo
Estrutura da dissertaccedilatildeo
De forma resumida a dissertaccedilatildeo divide-se em cinco capiacutetulos
O capiacutetulo 1 apresenta as caracteriacutesticas da imprensa regional sua identidade a loacutegica
utilizada de valorizaccedilatildeo da pauta local regional e a performance em face do territoacuterio de atuaccedilatildeo
e de alcance
O capiacutetulo 2 discute a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e espiral do silecircncio
aos megaeventos esportivos e apresenta sua seacuterie histoacuterica no Brasil com destaque para a Copa
do Mundo de futebol de 2014 O objetivo eacute mostrar os mecanismos associados ao valor-notiacutecia
que influenciam o processo de ediccedilatildeo dos jornais
O capiacutetulo 3 trata da noticiabilidade dos fatos a partir dos conceitos de valor-notiacutecia e
a forma como os megaeventos esportivos podem ser identificados como acontecimentos
midiaacuteticos Tambeacutem eacute apresentada uma breve histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil
O capiacutetulo 4 analisa as mateacuterias publicadas no caderno especial de Copa do Mundo de
2014 do jornal A Tarde que refletem a pauta localregional no que se refere ao lugar de sua
ocorrecircncia mas inseridas na agenda global da cobertura do evento
O capiacutetulo 5 examina as ediccedilotildees do suplemento de esportes Craque publicado pelo
jornal A Criacutetica por ocasiatildeo da Copa do Mundo de 2014 Da mesma forma que em A Tarde
satildeo examinadas as mateacuterias de pauta local
20
1 NA TRILHA DOS TERRITOacuteRIOS DO JORNALISMO
As caracteriacutesticas da imprensa dita regional sua identidade a loacutegica utilizada de
valorizaccedilatildeo da pauta local e sua performance em face do territoacuterio de atuaccedilatildeo e de alcance satildeo
os desafios abordados neste capiacutetulo
A primeira dificuldade eacute apontada por autores que mapearam definiccedilotildees e classificaccedilotildees
acerca da abrangecircncia do jornalismo desde aquele que trata do bairro (ou mesmo de uma rua
ou parte dela) ateacute o que se pretende abrangente bastante para compreender o mundo como seu
assunto Disso trataram com cuidado e acuro Sonia Aguiar professora do programa de poacutes-
graduaccedilatildeo em Comunicaccedilatildeo da Universidade Federal de Sergipe (UFS) com foco
principalmente no Brasil e Carlos Camponez da Universidade de Coimbra e com maior
interesse em Portugal Ambos observam que a dificuldade natildeo se apresenta apenas nestes dois
citados paiacuteses de liacutengua portuguesa mas eacute comum a outros lugares
Neste trabalho seraacute adotada para os diaacuterios A Tarde e A Criacutetica a classificaccedilatildeo proposta
por Sonia Aguiar em Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia local e regional no Brasil
(2016 p 57) que aponta perioacutedicos com perfil pertencente agrave imprensa regional Poreacutem eacute
preciso entender que em funccedilatildeo deste estudo com exame de mateacuterias produzidas
majoritariamente em Santa Cruz Cabraacutelia (A Tarde) e Manaus (A Criacutetica) mais apropriado seraacute
estabelecer que os assuntos tratados se incluem em uma pauta local no que se refere ao lugar
de ocorrecircncia mas tambeacutem em relaccedilatildeo direta com uma ldquoagenda globalrdquo ditada pela proacutepria
natureza da Copa do Mundo
A convivecircncia desta pauta local produzida por jornais regionais como parte da
cobertura de um evento global representa a traduccedilatildeo no campo especiacutefico da comunicaccedilatildeo do
que Rogeacuterio Haesbaert (2016) define como multiterritorializaccedilatildeo para a geografia Esta
multiterritorializaccedilatildeo pressupotildee a interaccedilatildeo de diferentes territoacuterios (e assuntos por eles
gerados) em niacuteveis global regional e local sem que haja necessariamente preponderacircncia de
um sobre o outro
Cabe ressaltar que talvez agrave exceccedilatildeo dos veiacuteculos mundializados (CNN Internacional
Bloomberg etc) resta sempre um espaccedilo agrave pauta local sejam os diaacuterios regionais ou nacionais
Assim acontece com o norte-americano The New York Times com mateacuterias a respeito da cidade
que lhe empresta o nome com o britacircnico The Guardian com noticiaacuterio do cotidiano da
Londres onde estaacute sediado ou com O Globo com cobertura sobre os assuntos do Rio de Janeiro
ndash todos jornais ditos nacionais mas sempre com um peacute e de olho na pauta local
21
E natildeo poderia ser diferente Afinal a cidade representa o cotidiano do leitor Eacute nela que
ele trabalha estuda se diverte cria os filhos enfim eacute na cidade que o homem se identifica como
membro de uma comunidade Os problemas do dia a dia como moradia transporte sauacutede
educaccedilatildeo seguranccedila e saneamento se localizam no ambiente urbano frequentado pelo leitor
Urbi era o nome que se dava agrave Roma antiga cidade-estado
Este cotidiano significa o principal motor da imprensa particularmente o que se traduz
nos jornais diaacuterios Basta observar que ldquocotidianordquo e ldquodiaacuteriordquo compartilham o mesmo campo
semacircntico E a leitura do diaacuterio eacute (ou era ateacute recentemente para um contingente significativo da
populaccedilatildeo urbana) um haacutebito que faz parte de uma rotina afeita agrave humanidade ldquoA vida cotidiana
eacute a vida de todo homemrdquo observa a filoacutesofa Agnes Heller (2004 p 17 grifo original) Para
Heller o homem participa na vida cotidiana com todos os aspectos de sua individualidade A
autora destaca como ldquopartes orgacircnicasrdquo da cotidianidade ldquoa organizaccedilatildeo do trabalho e da vida
privada os lazeres e o descanso a atividade social sistematizada o intercacircmbio e a purificaccedilatildeordquo
Neste sentido este trabalho propotildee estudar principalmente ldquoos lazeres e o descansordquo no
entendimento de que uma Copa do Mundo de futebol pode ser identificada como um negoacutecio
por vaacuterios de seus agentes mas eacute encarada pela quase totalidade do puacuteblico que a acompanha
como um evento luacutedico por excelecircncia Poreacutem para que possamos compreender a traduccedilatildeo
deste evento em mateacuterias jornaliacutesticas eacute preciso conhecer outro elemento a ldquoorganizaccedilatildeo do
trabalhordquo especificamente a dos jornalistas e das organizaccedilotildees jornaliacutesticas (jornais) aos quais
estatildeo vinculados profissionalmente ou seja o processo jornaliacutestico de seleccedilatildeo e ediccedilatildeo de
notiacutecias
11 Local regional e multiteritorialidade
Buscamos conceitos na geografia para caracterizar com base no estudo de Sonia
Aguiar a classificaccedilatildeo dos jornais em exame como regionais Em seguida vamos tratar da
natureza local da pauta das mateacuterias em exame Soacute entatildeo seraacute possiacutevel patrocinar o encontro
das duas classificaccedilotildees de forma a perceber que regional e local neste caso natildeo satildeo
antagonistas nem mesmo discrepantes entre si
Com o objetivo de perceber a variedade de definiccedilotildees para jornalismo local e regional
Sonia Aguiar traccedila em seu Territoacuterios do jornalismo um ldquoestado da arterdquo dos estudos a respeito
recorrendo a autores tanto do Brasil como de outros paiacuteses Logo na introduccedilatildeo avisa que teve
22
de superar uma barreira a confusatildeo conceitual do jornalismo no que se refere agrave sua
categorizaccedilatildeo como ldquolocalrdquo ldquoregionalrdquo e ldquodo interiorrdquo
Neste percurso o estudo esbarrou em um problema conceitual desafiante o
uso intercambiado das expressotildees ldquojornalismo localrdquo ldquojornalismo regionalrdquo e
ldquojornalismo do interiorrdquo entre outras ora atribuiacutedas indistintamente ao
mesmo contexto ora utilizadas como tentativa de diferenciaccedilatildeo de realidades
aparentemente semelhantes Foi para enfrentar este desafio que se buscou
aproximar os referenciais teoacutericos e metodoloacutegicos da comunicaccedilatildeo e dos
estudos de jornalismo a conceitos-chave da geografia como espaccedilo territoacuterio
regiatildeo e escalas (AGUIAR 2016 p 14)
O geoacutegrafo Rogeacuterio Haesbaert no prefaacutecio agrave mesma obra corrobora a perspectiva
apresentada por Sonia Aguiar e entende que o diaacutelogo entre geografia e comunicaccedilatildeo eacute mais
que pertinente porque embasa os estudos sobre miacutedia Haesbaert indica que os ldquoespaccedilos da
comunicaccedilatildeordquo vatildeo muito aleacutem de uma metaacutefora socioloacutegica adquirindo ldquouma franca
concretude geograacutefica que natildeo eacute apenas um produto ou um reflexo da ordem econocircmica e das
relaccedilotildees de poder em que estatildeo inseridosrdquo
Representam tambeacutem num sentido profundamente relacional uma dimensatildeo
constituinte e indissociaacutevel destas relaccedilotildees ldquoProximidade-distacircnciardquo
ldquoconcentraccedilatildeo-dispersatildeordquo ou mesmo ldquoregionalizaccedilatildeo-globalizaccedilatildeordquo () estatildeo
entre os diversos binocircmios espaciais que preenchem os fenocircmenos midiaacuteticos
e auxiliam no entendimento de sua capacidade de difusatildeo (ou concentraccedilatildeo) e
ldquodes-enraizamentordquo ndash em outras palavras seus diferentes niacuteveis de
democratizaccedilatildeo (HAESBAERT citado em AGUIAR 2016 p 9-10)
Para compreender o conceito de territoacuterio em meio a um processo acelerado de
globalizaccedilatildeo que efetivamente ocorre mas sofre uma supervalorizaccedilatildeo simboacutelica em funccedilatildeo
dos interesses do capital internacional vale recorrer a Haesbaert Ele discorda da ideia de que
o mundo do iniacutecio do seacuteculo XXI vive a era da desterritorializaccedilatildeo Em O mito da
desterritorializaccedilatildeo do ldquofim dos territoacuteriosrdquo agrave multiterritorialidade (2016)12 Haesbaert frisa
que eacute preciso entender que o fenocircmeno em curso eacute o da multiterritorializaccedilatildeo e natildeo o da
desterritorializaccedilatildeo
12 Obra publicada originariamente em 2004
23
O grande dilema deste iniacutecio de milecircnio parece-nos natildeo eacute o fenocircmeno da
desterritorializaccedilatildeo () mas o da multiterritorializaccedilatildeo a exacerbaccedilatildeo desta
possibilidade que sempre existiu mas nunca nos niacuteveis contemporacircneos de
experimentar diferentes territoacuterios ao mesmo tempo reconstruindo
constantemente o nosso (HAESBAERT 2016 p 17)
O argumento do autor eacute de que o territoacuterio (com suas delimitaccedilotildees geograacuteficas culturais
poliacuteticas econocircmicas etc) faz parte do viver humano e que a sociedade natildeo pode existir sem
territorialidade Entende que o ldquomovimento de destruiccedilatildeo de territoacuteriosrdquo corresponde sempre agrave
sua ldquoreconstruccedilatildeo em novas basesrdquo Por isso a expressatildeo ldquomito da desterritorializaccedilatildeordquo em que
a palavra ldquomitordquo pode ateacute mesmo ser entendida como ldquoconstruccedilatildeo mental de algo idealizado
sem comprovaccedilatildeo praacuteticardquo13
Ao territoacuterio-zona mais comumente identificado com o Estado moderno delimitado por
fronteiras vem somar-se o territoacuterio-rede proporcionado principalmente pela internet e sua
possibilidade de natildeo delimitaccedilatildeo (ou em outras palavras pela ausecircncia do estabelecimento de
limites14) Assim como sugere o nome o territoacuterio-rede confere maior importacircncia agraves relaccedilotildees
construiacutedas entre elas as comunicacionais notadamente em funccedilatildeo da internet e seu alcance
quase global
O fenocircmeno da multiterritorializaccedilatildeo comporta assim uma superposiccedilatildeo de
territorialidades Ao mesmo tempo em que um indiviacuteduo pode pertencer a um ou mais
territoacuterios-zona15 simultaneamente tambeacutem pode se incluir em vaacuterios territoacuterios-rede definidos
justamente pelo pertencimento a um grupo (cultural econocircmico poliacutetico ou eacutetnico) e natildeo pela
localizaccedilatildeo espacial
() muito do que os autores denominam desterritorializaccedilatildeo eacute na
verdade a intensificaccedilatildeo da territorializaccedilatildeo no sentido de uma
ldquomultiterritorialidaderdquo () um processo concomitante de destruiccedilatildeo e
construccedilatildeo de territoacuterios mesclando diferentes modalidades (como os
ldquoterritoacuterios-zonardquo e os ldquoterritoacuterios-rederdquo) em muacuteltiplas escalas e novas
formas de articulaccedilatildeo territorial (HAESBAERT 2016 p 32)
O raciociacutenio de Haesbaert conduz agrave reflexatildeo acerca da ideia de desterritorializaccedilatildeo
muitas vezes associada convenientemente agrave evoluccedilatildeo da natureza do capital hoje identificado
como um capital transnacional Aqui cabe um raciociacutenio de inspiraccedilatildeo silogista natildeo
13 De acordo com uma das definiccedilotildees apontadas pelo Dicionaacuterio Houaiss da Liacutengua Portuguesa (ed 2011) p
1936 14 Embora natildeo seja muito perceptiacutevel ao usuaacuterio comum haacute possibilidade de restriccedilatildeo geograacutefica ao acesso
(recurso chamado de geobloqueio) 15 Aplicaacutevel por exemplo a indiviacuteduos com dupla nacionalidade e aos que tecircm um paiacutes de adoccedilatildeo e outro de
nascimento
24
necessariamente repetido e reforccedilado de forma intencional mas ateacute ingenuamente a partir do
fasciacutenio efetivo que a internet desperta pela possibilidade de aceleraccedilatildeo da comunicaccedilatildeo Seria
este o raciociacutenio ldquose a naccedilatildeo tem como componente baacutesico seu territoacuterio enquanto espaccedilo e se
a comunicaccedilatildeo eacute cada vez menos respeitosa deste espaccedilo entatildeo jaacute natildeo haacute mais motivo para
existir naccedilatildeordquo
Daiacute tambeacutem por associaccedilatildeo chega-se agrave globalizaccedilatildeo normalmente apresentada como
um movimento histoacuterico irreversiacutevel que derruba fronteiras Reconhecendo o fenocircmeno mas
relativizando a questatildeo da perda de fronteiras Haesbaert entende que a ldquoeconomia globalizada
torna os espaccedilos mais fluidosrdquo mas que em contrapartida a cultura ldquore-situa os indiviacuteduos em
micro ou mesmo mesoespaccedilos (regiotildees naccedilotildees) em torno dos quais eles se agregam na defesa
de suas especificidades histoacutericas sociais e geograacuteficasrdquo (2016 p 92)
Assim podemos afirmar que o territoacuterio relacionalmente falando ou seja
enquanto mediaccedilatildeo espacial do poder resulta da interaccedilatildeo diferenciada entre
as muacuteltiplas dimensotildees deste poder desde sua natureza mais estritamente
poliacutetica ateacute seu caraacuteter mais propriamente simboacutelico passando pelas relaccedilotildees
dentro do chamado poder econocircmico indissociaacuteveis da esfera juriacutedico-
poliacutetica (HAESBAERT 2016 p 93 grifo do autor)
Haesbaert propotildee que em vez de ldquodesterritorializaccedilatildeordquo se fale de ldquomultiterritorialidaderdquo
jaacute que o indiviacuteduo nesta ldquopoacutes-modernidaderdquo segue pertencendo ao territoacuterio na verdade a mais
de um territoacuterio Para o autor sucede agrave organizaccedilatildeo em territoacuterios-zona este novo rearranjo
territorial em territoacuterios-rede comumente identificado como a desterrritorializaccedilatildeo
Ela eacute consequecircncia direta da predominacircncia especialmente no acircmbito do
chamado capitalismo poacutes-fordista ou de acumulaccedilatildeo flexiacutevel de relaccedilotildees
construiacutedas atraveacutes de territoacuterios-rede sobrepostos e descontiacutenuos e natildeo mais
de territoacuterios-zona que marcaram aquilo que podemos denominar
modernidade claacutessica territorial-estatal O que natildeo quer dizer em hipoacutetese
alguma que essas formas mais antigas de territoacuterio natildeo continuem presentes
formando um amaacutelgama complexo com as novas modalidades de organizaccedilatildeo
territorial (HAESBAERT 2016 p 338)
A partir desta multiterritorialidade Haesbaert nos leva a refletir sobre outro neologismo
recente ldquoglocalizaccedilatildeordquo ou melhor sobre seu significado O autor defende que diferentemente
de como normalmente eacute percebida a ldquoglocalizaccedilatildeordquo natildeo deve ser entendida como uma
preponderacircncia do global sobre o local Para ele a ldquoglocalizaccedilatildeordquo eacute uma combinaccedilatildeo de
25
elementos que natildeo satildeo nem ldquoglobaisrdquo nem ldquolocaisrdquo mas sim um amaacutelgama em que global e
local se apresentam combinados16
Glocalizaccedilatildeo poreacutem mais que um conjunto de situaccedilotildees ldquolocaisrdquo que sofrem
interferecircncia do ldquoglobalrdquo eacute justamente um dos processos atraveacutes dos quais
podemos reconhecer melhor a multiterritorializaccedilatildeo em seu sentido mais
estrito Nem simplesmente uma justa ou sobreposiccedilatildeo de territorialidades em
escalas distintas (o global e o local) nem uma imposiccedilatildeo unilateral de eventos
que ocorrem em uma escala sobre os de outra (o global sobre o local) ()
(HAESBAERT 2016 p 347 grifos do autor)
Camponez segue raciociacutenio semelhante ao afirmar que natildeo devemos compreender o
local e o global como extremos em oposiccedilatildeo mas como espaccedilos em interaccedilatildeo ainda que
desequilibradamente Para ele ldquoo local eacute o lugar de compromissos comunicativos que tanto
podem direcionar-se para as denominadas comunidades de lugar como para as loacutegicas globais
mais desterritorializadasrdquo (2002 p 20)
12 Jornalismo proximidade e abrangecircncia
Sonia Aguiar afirma que satildeo muitos e agraves vezes conflitantes os criteacuterios de classificaccedilatildeo
acerca da abrangecircncia dos meios de comunicaccedilatildeo mas indica que os estudos sobre miacutedia
ldquolocalrdquo e ldquoregionalrdquo estatildeo sempre associados ldquoagrave proximidade geograacutefica com o puacuteblico as
fontes e os conteuacutedos com os quais lidamrdquo e agrave ldquoidentidade sociocultural e histoacuterica com os
territoacuterios e sociedades dos quais emergem e nos quais se inseremrdquo (2016) Eacute importante
observar que em grande parte os meios de comunicaccedilatildeo notadamente os perioacutedicos impressos
tecircm aacuterea de atuaccedilatildeo correspondente ao estado no qual estatildeo situados A organizaccedilatildeo poliacutetica do
Brasil uma repuacuteblica federativa acaba facilitando essa ldquocoincidecircnciardquo uma vez que os
interesses administrativos e muitas vezes tambeacutem legais satildeo demarcados pelos limites
estaduais
Todos os jornais incluindo os de grande circulaccedilatildeo tecircm sua distribuiccedilatildeo predominante
na regiatildeo que cerca seu municiacutepio-sede Sua visatildeo de mundo tem como foco principal o leitor
deste municiacutepio A editoria de cidade ou de cotidiano enfatiza o que se passa na urbi
particularmente no setor onde o leitor mora trabalha ou circula No caso da editoria de esportes
16 Em apoio a seu raciociacutenio Haesbaert cita dois autores e suas obras Roland Robertson e ldquoGlocalization time-
space and homogeneity-heterogeneityrdquo publicado em 1995 como capiacutetulo do livro Global modernities de Mike
Featherstone e outros e Erik Swyngedouw e Neither global nor local ldquoglocalizationrdquo and the politics of scale
de 1997
26
este comportamento ganha dimensatildeo ainda maior O jornal destaca a performance do clube da
cidade-sede Assim se o Botafogo enfrenta o Palmeiras o destaque recairaacute sobre o desempenho
do time afetivamente proacuteximo e natildeo necessariamente sobre a equipe vencedora
O diaacuterio Lance com suas ediccedilotildees de Rio de Janeiro e Satildeo Paulo fornece exemplos a
cada vez que isso acontece Somente no Campeonato Brasileiro da primeira divisatildeo de 2016
foram 30 jogos entre os cinco times paulistas e os trecircs cariocas nos dois turnos da competiccedilatildeo
Em 20 de novembro o Palmeiras recebeu o Botafogo no Allianz Parque em Satildeo Paulo e a
partida mereceu trecircs paacuteginas tanto na ediccedilatildeo paulista como na carioca do dia 2117 Na primeira
paacutegina aproveitamentos diferentes em Satildeo Paulo a boa vitoacuteria palmeirense por 1 a 0 fez jus
ao espaccedilo nobre ocupando trecircs quartos superiores no Rio a derrota botafoguense por um
placar apertado ganhou apenas uma chamada ainda que no alto No miolo do jornal ambas as
ediccedilotildees trouxeram o jogo em espaccedilo valorizado em Satildeo Paulo da paacutegina 4 a 6 no iniacutecio no
Rio a dupla central e mais uma paacutegina (paacutegs de 12 a 14)
O tratamento da ediccedilatildeo eacute que difere pela oacutetica do puacuteblico-leitor As paacuteginas de abertura
de ambas as ediccedilotildees tecircm diagramaccedilatildeo praticamente iguais com pequena diferenccedila na aplicaccedilatildeo
de legendas e placar sobre as fotos Mas justamente as fotos que causam o primeiro impacto
no leitor satildeo diferentes em Satildeo Paulo Dudu Cearense comemorando seu gol no Rio o
atacante alvinegro Neilton estirado no gramado
Os tiacutetulos subtiacutetulos e antetiacutetulos18 tambeacutem satildeo diferentes Na ediccedilatildeo paulista o tiacutetulo
alude agrave situaccedilatildeo que separa o Palmeiras da conquista do campeonato que viria a obter ldquo22
ANOS EM 90 MINUTOSrdquo e o subtiacutetulo explica que para ser campeatildeo o time precisa fazer
apenas um ponto contra seu proacuteximo adversaacuterio a Chapecoense (ver figuras 1 e 2) O tiacutetulo
utiliza o verde cor do Palmeiras (conhecido por ldquoVerdatildeordquo)
17 O mesmo nuacutemero de paacuteginas para ambas as ediccedilotildees eacute uma estrateacutegia do jornal para que haja reaproveitamento
de material diminuindo com isso o esforccedilo de produccedilatildeo e reduzindo custos 18 Tambeacutem chamados de sutiatildes no jargatildeo jornaliacutestico
27
Figuras 1 e 2 ndash Claacutessico na versatildeo paulista
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilatildeo de Satildeo Paulo de 21 dez 2016 p 4 e 5
Na ediccedilatildeo carioca o tiacutetulo faz alusatildeo agrave luta do Botafogo por uma vaga na Taccedila
Libertadores de 2017 ldquoDERROTADO MAS NA BRIGArdquo com subtiacutetulo que explica que o
time continua na zona de classificaccedilatildeo para a competiccedilatildeo continental do ano seguinte (ver
figuras 3 e 4) O tiacutetulo faz uso do cinza uma cor tambeacutem utilizada pelo clube identificado pelo
preto e branco (eacute o Alvinegro)
28
Figuras 3 e 4 ndash Claacutessico na versatildeo carioca
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilatildeo do Rio de Janeiro de 21 dez 2016 p 12 e 13
Nas paacuteginas seguintes haacute outras trocas de elementos As paacuteginas foram produzidas em
Satildeo Paulo e enviadas ao Rio Evidencia-se na ediccedilatildeo carioca a preocupaccedilatildeo com o
aproveitamento maacuteximo do material para otimizaccedilatildeo da produccedilatildeo e reduccedilatildeo de riscos de atraso
em horaacuterio de fechamento da ediccedilatildeo Os antetiacutetulos satildeo mudados e haacute inclusatildeo de duas mateacuterias
sobre o Botafogo em vez de um ldquomuralrdquo de fotos do Palmeiras (ver figuras 5 e 6)
29
Figuras 5 e 6 ndash Satildeo Paulo e Rio de Janeiro iguais mas diferentes
Reproduccedilotildees do Lance ediccedilotildees de 21 dez 2016 Satildeo Paulo p6 Rio de Janeiro p 14
A imprensa brasileira por uma questatildeo principalmente de distribuiccedilatildeo segue uma
loacutegica federativa nas aacutereas de atuaccedilatildeo das organizaccedilotildees jornaliacutesticas Privilegia-se o noticiaacuterio
referente ao que lhe estaacute proacuteximo natildeo valorizando o que acontece em outros estados Ressalte-
se que o noticiaacuterio de Brasiacutelia normalmente tem dimensatildeo nacional Mesmo os jornais de
expressatildeo nacional tambeacutem conhecidos como quality papers tecircm espaccedilo maciccedilamente
preenchido com assuntos de seu estado
Como ilustraccedilatildeo tome-se um desses diaacuterios de expressatildeo nacional o exame de O Globo
em ediccedilatildeo escolhida aleatoriamente a de 10 de novembro de 2016 no primeiro caderno (da
primeira paacutegina agrave paacutegina 30 contracapa de Esportes) dedicado agrave publicaccedilatildeo de hard news19
mostra que apenas duas mateacuterias se referem exclusivamente a outros estados que natildeo o Rio de
Janeiro a intitulada ldquoGoverno lanccedila este mecircs edital de concessatildeo de quatro aeroportosrdquo sobre
licitaccedilatildeo para operaccedilatildeo dos equipamentos de Salvador Porto Alegre Fortaleza e Florianoacutepolis
e a intitulada ldquoUniversidade do RS indicia 24 alunos por frauderdquo sobre estudantes denunciados
por comunicaccedilatildeo falsa de condiccedilatildeo de direito a vagas de cotistas
19 Noticiaacuterio majoritariamente factual e que normalmente natildeo compreende mateacuterias de cultura e entretenimento e
segmentaccedilotildees proacuteprias de suplementos (turismo automoacuteveis moradia etc)
30
Em verdade os perioacutedicos de capitais tambeacutem natildeo costumam investir fortemente nos
municiacutepios do restante do estado Novamente para ilustrar no primeiro caderno da mesma
ediccedilatildeo de O Globo encontramos apenas duas mateacuterias que natildeo se referem agrave capital mas ainda
assim tratam de assuntos de duas cidades integrantes da regiatildeo metropolitana do Rio de Janeiro
A primeira sobre um casal de adolescentes de Niteroacutei que fugiu de casa rumo a Paraty (sob o
tiacutetulo ldquoEstudantes de Niteroacutei que haviam desaparecido voltam para casardquo) e a outra sobre a
criaccedilatildeo de uma biblioteca comunitaacuteria no local onde jaacute houve um lixatildeo em Jardim Gramacho
distrito de Duque de Caxias (intitulada ldquoEm vez de lixo livrosrdquo)
A mesma percepccedilatildeo nos traz Carlos Camponez a respeito dos diaacuterios de Portugal
citando artigo20 do jornalista portuguecircs Joatildeo Mesquita para quem a aplicaccedilatildeo da expressatildeo
ldquoimprensa nacionalrdquo soacute pode existir por comodidade dos que a utilizam
() boa parte dos meios de comunicaccedilatildeo social cuja sede eacute em Lisboa e no
Porto ndash aqueles a que normalmente atribuiacutemos o qualitativo de imprensa
nacional ndash nem por isso deixam de ter um caraacutecter eminentemente regional
Basta ver a que regiatildeo se reporta a maioria dos textos neles publicados para
rapidamente se constatar que eacute aquela em que estaacute instalada a sede do
respectivo oacutergatildeo de informaccedilatildeo (MESQUITA citado em CAMPONEZ 2002
p 107)
Ressalve-se o fato de que Mesquita e tambeacutem Camponez tratem de Lisboa e Porto as
duas cidades mais importantes e populosas de Portugal ndash ainda se poderia acrescentar que a
capital nacional Lisboa inclusive comandou um impeacuterio transcontinental O mesmo raciociacutenio
pode se aplicar ao Brasil cuja ldquoloacutegica federativardquo tambeacutem contribui para estabelecer limites agrave
disponibilidade do puacuteblico de perioacutedicos impressos uma vez que a malha rodoviaacuteria utilizada
pelos caminhotildees de distribuiccedilatildeo normalmente eacute radial agraves capitais
Tradicionalmente exemplares podem ser distribuiacutedos em cidades de outros estados O
proacuteprio O Globo chega de caminhatildeo agrave mineira Juiz de Fora A Folha de SPaulo tem penetraccedilatildeo
no norte do Paranaacute no sul de Minas e em municiacutepios de Mato Grosso do Sul proacuteximos agrave divisa
com Satildeo Paulo Mas nestes exemplos observa-se a distribuiccedilatildeo em aacutereas de influecircncia dos
estados de origem dos jornais em questatildeo em que os leitores tecircm sentimento de pertenccedila a mais
de um territoacuterio
Um levantamento realizado pelo Instituto Paranaacute Pesquisas cujo resultado foi publicado
pelo site da Gazeta do Povo em 6 de abril de 2015 daacute conta de que o time com mais torcida em
Londrina no norte do Paranaacute eacute o Corinthians Paulista com 218 de preferecircncia Este
20 ldquoUma questatildeo nacionalrdquo Despertar Coimbra n 7696 9 de abril de 1997
31
percentual eacute quase o dobro do obtido pelo Londrina time da cidade que tem 111 Os
principais clubes da capital paranaense tecircm resultados iacutenfimos Atleacutetico Paranaense 03 e
Coritiba 0221 O mesmo fenocircmeno ocorre em outras cidades do oeste do Paranaacute como
Maringaacute
Assim os leitores dos perioacutedicos nestas aacutereas tecircm relaccedilatildeo de identidade com seu estado
de moradia mas tambeacutem com aquele de que recebem influecircncias principalmente econocircmicas
e culturais Haacute uma relaccedilatildeo no plano da identidade sociocultural com os territoacuterios nos quais
nos inserimos tanto do leitor como do jornal para relembrar os apontamentos anteriormente
indicados por Sonia Aguiar
Vale abrir um parecircntese para outra consideraccedilatildeo quanto agrave classificaccedilatildeo de ldquoimprensa do
interiorrdquo de uso corriqueiro mas que natildeo necessariamente corresponde agrave localizaccedilatildeo
geograacutefica do veiacuteculo classificado A noccedilatildeo de interior ldquonatildeo corresponde a uma escala espacial
mas se configura como uma categoria relacional entre o urbano e o rural mais do que como
uma oposiccedilatildeo a lsquolitoralrsquo e entre aacutereas lsquocentraisrsquo e lsquoperifeacutericasrsquordquo (AGUIAR 2016 p 18)
A classificaccedilatildeo da imprensa como ldquodo interiorrdquo na verdade acompanha um haacutebito
brasileiro de considerar ldquointeriorrdquo aquilo que natildeo faz parte da capital provavelmente em funccedilatildeo
da proacutepria ocupaccedilatildeo do paiacutes pelo colonizador portuguecircs da loacutegica das capitanias hereditaacuterias22
em que o centro do poder ficava no litoral (mais proacuteximo portanto de Portugal)
No plano da imprensa exemplo entre vaacuterios eacute o semanaacuterio Jornal de Navegantes23 da
cidade litoracircnea catarinense de Navegantes associado agrave AdjoriSC (Associaccedilatildeo dos Jornais do
Interior de Santa Catarina) por sua vez integrante da Adjori BR (Associaccedilatildeo Nacional dos
Jornais do Interior do Brasil)
Tambeacutem eacute incorreta a ideia de que existiria uma hierarquia de determinada imprensa
sobre a outra que um jornal regional seria menos importante que um de prestiacutegio nacional
Pecado que os profissionais de imprensa e o puacuteblico de maneira geral natildeo percebem
entendendo que a maior abrangecircncia de alcance deve ser confundida com mais qualidade como
se isso se desse naturalmente
21 As dez primeiras posiccedilotildees satildeo 1ordm Corinthians (SP) 218 2ordm Londrina (PR) 111 3ordm Palmeiras (SP) 107
4ordm Satildeo Paulo (SP) 105 5ordm Flamengo (RJ) 66 6ordm Santos (SP) 55 7ordm Grecircmio (RS) 05 8ordm Vasco (RJ)
04 9ordm Atleacutetico Paranaense 03 10ordm Atleacutetico Mineiro Botafogo e Coritiba 02 22 Vaacuterios estados federativos guardam hoje semelhanccedilas de limites com as capitanias hereditaacuterias que lhes
antecederam 23 Segundo o site da AdjoriSC o semanaacuterio tem distribuiccedilatildeo gratuita e tiragem de 5 mil exemplares para uma
cidade com populaccedilatildeo estimada pelo IBGE de 74964 pessoas ou seja praticamente um exemplar para cada 15
pessoas em meacutedia No entanto eacute preciso considerar que o perioacutedico tem circulaccedilatildeo secundaacuteria tambeacutem em Itajaiacute
e Penha Vale observar que a populaccedilatildeo de Navegantes pelo censo do IBGE de 2010 era de 60556 pessoas
32
Uma das diferenccedilas eacute que pelo menos em princiacutepio um jornal da capital dispotildee de mais
recursos financeiros para contratar profissionais qualificados e em maior nuacutemero mas isto soacute
resultaraacute em melhor qualidade se a estrutura editorial souber explorar jornalisticamente esta
disponibilidade de matildeo de obra de forma a diversificar e aprofundar o produto editorial Aqui
Sonia Aguiar faz um alerta
() toma-se o cuidado () de natildeo estabelecer qualquer relaccedilatildeo hieraacuterquica
entre o jornalismo dito de ldquoprestiacutegio nacionalrdquo o regional o local o
comunitaacuterio e o de bairros tratando as escalas apenas como um dos atributos
de diferenciaccedilatildeo entre eles (AGUIAR 2016 p 47)
Para a pesquisadora da UFS a distacircncia no caso do jornalismo se apresenta como
variaacutevel escalar fundamental pois a proximidade eacute um dos atributos de composiccedilatildeo do valor-
notiacutecia e contribui fortemente para a seleccedilatildeo e a ediccedilatildeo de notiacutecias de interesse local Estar
proacuteximo tem a ver com o local do acontecimento e com o local das audiecircncias
Poderiacuteamos acrescentar que o ldquoperfeito localrdquo seria o encontro do local do
acontecimento com o das audiecircncias Isto acontece quando encontramos publicada uma notiacutecia
de nossa rua nossa escola nosso trabalho Para estabelecer uma classificaccedilatildeo criteriosa da
imprensa desde o ldquohiperlocalrdquo ateacute o ldquoglobalrdquo Sonia Aguiar se valeraacute da escala que vecirc como
ldquoum instrumento metodoloacutegico de matildeo dupla que pode partir dos desdobramentos do lugar
(cidade aldeia bairro quarteiratildeo rua etc) ou da totalidade global (mundo naccedilatildeo regiatildeo
lugar)rdquo (2016 p 56)
Sonia Aguiar oferece uma classificaccedilatildeo da miacutedia quanto agrave sua escala (2016 p 57) em
um quadro de quatro colunas a primeira delas de escala a segunda com niacuteveis a terceira de
recortes espaciais e a quarta de exemplos jornaliacutesticosmidiaacuteticos
33
Quadro 1 ndash Recortes espaciais e suas escalas
Escala Niacuteveis Recortes espaciais Exemplos
jornaliacutesticosmidiaacuteticos
Local
Hiperlocal ldquonanoterritoacuteriosrdquo
preacutedio puacuteblico unidade
habitacional rua quadra
jornal mural raacutedio-poste
newsletter intranet fanpage
etc
Microlocal quarteiratildeo sub-bairro
bairro setor geograacuteficosup1
comunidades ruraissup2
jornal de bairro raacutedio
comunitaacuteria site zonal blog
etc
Mesolocal municiacutepio cidade
centro urbano
pequena imprensa TV
comunitaacuteria agregador de
sites e blogs microlocais
Macrolocal metroacutepole regiatildeo
metropolitana
jornal raacutedio TV e webportal
locais
Regional
Microrregiatildeo aglomerado de pequenas
cidades
jornal e portal local raacutedio e
TV locais
Mesorregiatildeo aglomerado de cidades
em torno de uma
cidade-polo
jornal local-regional rede
regional de TV
Estado unidade da federaccedilatildeo
ldquogrande imprensardquo das
capitais
Macrorregiatildeo divisatildeo
poliacutetico-administrativa
grupos midiaacuteticos regionais
ou nacionais
Nacional
Paiacutes territoacuterio nacional
aacutereas urbanas
fronteiriccedilas
rede nacional de TV
webportal nacional
jornal raacutedio TV e portal
fronteiriccedilos
Internacional Continente
Regiatildeo
grupos de paiacuteses de um
continente
zonas intracontinentais
aacutereas transcontinentais
agecircncias internacionais de
notiacutecias
agecircncias regionais de notiacutecias
Global Mundo totalidade dos paiacuteses
articulaccedilotildees
intercontinentais
corporaccedilotildees midiaacuteticas
transnacionais
sup1 Aglomerado de bairros decorrente da divisatildeo da cidade em aacutereas geograacuteficas eou administrativas (zonas
cardiais distritos regiotildees administrativas subprefeituras etc)
sup2 Sousa (2010 p 205) ressalva que ldquopara a realidade do campo a diferenciaccedilatildeo entre lsquomicrorsquo lsquomesorsquo e
lsquomacrolocalrsquo pode muitas vezes fazer pouco ou nenhum sentidordquo
Reproduccedilatildeo integral do quadro 2 de Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia local de Sonia
Aguiar (2016 p 57) com base em Marcelo Lopes de Souza (Os conceitos fundamentais da pesquisa
socioespacial 2010)
34
O quadro permite identificar a escala dos veiacuteculos de imprensa o que nos serviraacute
particularmente em relaccedilatildeo aos diaacuterios A Criacutetica e A Tarde
13 Os jornais e os estados
Para enquadrar A Criacutetica e A Tarde partimos da classificaccedilatildeo da terceira coluna do
quadro elaborado por Aguiar que trabalha com os recortes espaciais Tanto um diaacuterio como o
outro tecircm como aacuterea baacutesica de atuaccedilatildeo o limite de seus estados A Criacutetica no Amazonas e A
Tarde na Bahia E satildeo identificados como ldquogrande imprensardquo das capitais (respectivamente
Manaus e Salvador) Fica assim a classificaccedilatildeo
Quadro 2 ndash Recortes espaciais e suas escalas A Criacutetica e A Tarde24
Escala Niacuteveis Recortes espaciais Exemplos jornaliacutesticos
midiaacuteticos
Regional
Estado
Unidade da
federaccedilatildeo
ldquogrande imprensardquo das capitais
A Criacutetica e A Tarde privilegiam as pautas de seus estados notadamente das duas capitais
e tambeacutem das cidades de maior populaccedilatildeo25 Com quase 28 milhotildees de habitantes de acordo
com o Censo de 2010 do IBGE Salvador abriga 19 da populaccedilatildeo da Bahia Jaacute no Amazonas
a capital Manaus com 18 milhatildeo de pessoas segundo o Censo concentra mais da metade da
populaccedilatildeo do estado 52 As coberturas se estendem a seus entornos no conjunto de
municiacutepios vizinhos que se agrupam na Grande Manaus e na Grande Salvador26 aumentando
a concentraccedilatildeo populacional
Assim como a cobertura a distribuiccedilatildeo dos perioacutedicos tambeacutem obedece agrave loacutegica dos
limites estaduais Vale aqui ressaltar a maior dificuldade de distribuiccedilatildeo de um jornal de
24 Extraiacutedo do quadro elaborado por Sonia Aguiar (2016 p 57) e reproduzido nesta dissertaccedilatildeo na paacutegina anterior 25 Pelo Censo de 2010 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatiacutestica (IBGE) Salvador tinha 2675656
habitantes e Manaus 1802014 habitantes Pelo mesmo Censo a populaccedilatildeo total da Bahia era de 14016906
habitantes e a do Amazonas de 3483985 habitantes 26 Nem Manaus nem Salvador satildeo centros de regiotildees metropolitanas embora muitas vezes haja essa compreensatildeo
pelo senso comum principalmente em relaccedilatildeo agrave capital baiana A partir da Constituiccedilatildeo Federal de 1988 como
informa Sonia Aguiar (2016 p62-63) o poder de criar estas estruturas intermunicipais passou agrave Assembleia
Legislativa de cada estado gerando desigualdade de criteacuterios a Paraiacuteba eacute o estado com mais regiotildees metropolitanas
(12) enquanto o Rio de Janeiro tem apenas 1 concentrada na capital e seu entorno
35
Manaus em um estado das dimensotildees do Amazonas com mais de 15 milhatildeo de quilocircmetros
quadrados27 territoacuterio maior que Franccedila Alemanha e Espanha juntas28 e com deacutebil malha
rodoviaacuteria usual para transporte de jornais
Em artigo intitulado ldquoA influecircncia das chuvas na circulaccedilatildeo dos jornais em Manausrdquo e
publicado na revista Imes Comunicaccedilatildeo o professor Gilson Monteiro29 adverte que a logiacutestica
para distribuiccedilatildeo de jornais no Amazonas eacute mais complicada do que em qualquer outra regiatildeo
do paiacutes Monteiro explica que no Amazonas a aacutegua eacute extremamente importante natildeo soacute por fazer
parte do ciclo essencial da vida mas tambeacutem porque garante a interligaccedilatildeo eficiente embora
lenta por transporte fluvial dos 62 municiacutepios do estado ldquoMas qual a relaccedilatildeo dos rios das
aacuteguas com a circulaccedilatildeo de jornais em Manaus e no Amazonasrdquo pergunta Monteiro
Por se tratar de um produto pereciacutevel cuja durabilidade maacutexima eacute de 24h o
jornal natildeo se beneficia muito da malha fluvial do Amazonas A distribuiccedilatildeo
de jornais basicamente eacute feita aos municiacutepios que possuem acesso atraveacutes de
transporte terrestre ou aeacutereo Dessa forma as empresas jornaliacutesticas pouco
podem se beneficiar do navio () (MONTEIRO 2002 p 13)
Com um terccedilo da aacuterea do Amazonas a Bahia tem 564 mil quilocircmetros quadrados30
Ainda assim o estado eacute pouco maior do que a Espanha por exemplo Mas a Bahia com 417
municiacutepios dispotildee de razoaacutevel malha rodoviaacuteria que permite boa distribuiccedilatildeo dos jornais Eacute
importante perceber tanto para A Tarde como para A Criacutetica que haacute uma coincidecircncia entre a
aacuterea de interesse de distribuiccedilatildeo e a aacuterea eleita para cobertura noticiosa (embora com
preponderacircncia para a capital) Para Camponez trata-se de uma condiccedilatildeo proacutepria agrave imprensa
local e regional elencando as suas mais destacadas caracteriacutesticas
() a sua forte territorializaccedilatildeo a territorializaccedilatildeo de seus puacuteblicos a
proximidade face aos agentes e agraves instituiccedilotildees sociais que dominam esse
espaccedilo o conhecimento dos seus leitores e das temaacuteticas correntes na opiniatildeo
puacuteblica local Isso distingue a imprensa regional e local da imprensa dita
nacional ainda que ambas possam ser consideradas formas de comunicaccedilatildeo
de massa e utilizem suportes que entram nesta categoria demasiado abrangente
27 De acordo com dados do IBGE a aacuterea do Amazonas eacute de 1559149 quilocircmetros quadrados (ano de referecircncia
2015) 28 Conforme dados divulgados pela Uniatildeo Europeia em seu site em portuguecircs as superfiacutecies dos trecircs paiacuteses satildeo
em metros quadrados Franccedila 633187 Alemanha 357376 e Espanha 505944 A soma eacute de 1496507
quilocircmetros quadrados 29 O autor no resumo indica que o artigo publicado em 2003 eacute a siacutentese de um dos capiacutetulos de sua tese de
doutorado Por um clique o desafio das empresas jornaliacutesticas tradicionais no mercado da informaccedilatildeo ndash Um
estudo sobre as empresas jornaliacutesticas e a praacutetica de jornalismo em redes em Manaus defendida em 2003 (Escola
de Comunicaccedilatildeo e Artes da Universidade de Satildeo Paulo) 30 De acordo com dados do IBGE a aacuterea da Bahia eacute de 564732 quilocircmetros quadrados (ano de referecircncia 2015)
36
de mass media A imprensa regional constroacutei-se pois nesse compromisso
com a regiatildeo e com as pessoas que a habitam (CAMPONEZ 2002 p 19 grifo
do autor)
Tanto A Tarde como A Criacutetica enquadram-se numa relaccedilatildeo histoacuterica com os estados em
que estatildeo inseridos O mais antigo dos dois eacute A Tarde um jornal centenaacuterio fundado em 15 de
outubro de 1912 por Ernesto Simotildees Filho31 advogado jornalista e poliacutetico baiano Publicado
em Salvador o diaacuterio tem circulaccedilatildeo meacutedia de 40 mil exemplares e eacute distribuiacutedo em todo o
estado da Bahia O perioacutedico daacute tiacutetulo ao Grupo de Comunicaccedilatildeo A Tarde que reuacutene ainda o
diaacuterio popular Massa o portal jornaliacutestico A Tarde e a raacutedio A Tarde FM
A Criacutetica foi fundada em 19 de abril de 1949 por Umberto Calderaro Filho jornalista
filho de imigrantes que estudou Direito mas abandonou o curso no uacuteltimo ano Publicado em
Manaus o diaacuterio eacute distribuiacutedo no estado do Amazonas32 e faz parte da Rede Calderaro de
Comunicaccedilatildeo (RCC) que hoje engloba um site (acriacuteticacom que reproduz parte da produccedilatildeo
do jornal) a emissora de TV A Criacutetica e a raacutedio A Criacutetica entre outros veiacuteculos
14 Miacutedia e identidade
O espaccedilo geograacutefico constitui uma caracteriacutestica fundamental para as imprensas local e
regional Sonia Aguiar indica que os estudos sobre o assunto as associam agrave identidade
sociocultural e histoacuterica das sociedades nas quais estatildeo inseridas (2016) Camponez vai na
mesma direccedilatildeo quando afirma que ldquoa imprensa regional e local pressupotildee a existecircncia de uma
identidade definida por referecircncia a um territoacuterio relativamente bem delimitadordquo E busca apoio
nas palavras do professor Joatildeo Carlos Correia (citado em CAMPONEZ 2002 p 29) ldquoA
definiccedilatildeo de um campo jornaliacutestico regional deve ter em conta que a identidade de regiotildees
comporta a necessidade de mecanismos de produccedilatildeo simboacutelica que contemplem o reforccedilo de
sentimento de pertenccedilardquo
Camponez avalia ainda que o ldquoterritoacuterio de pertenccedila e identidade ao qual a informaccedilatildeo
local parece estar ancorada pode por si soacute condicionar as formas de comunicaccedilatildeo de massardquo
31 Ernesto Simotildees Filho deixou a direccedilatildeo de A Tarde em 1924 para exercer o mandato de deputado federal pela
Bahia Foi ministro da Educaccedilatildeo e Sauacutede de janeiro de 1951 a 1953 no segundo governo do presidente Getuacutelio
Vargas 32 A Criacutetica natildeo eacute associada ao Instituto Verificador de Circulaccedilatildeo nem anuncia circulaccedilatildeo auditada
37
(2002 p108) estabelecendo uma interessante lista de caracteriacutesticas da imprensa local e da
regional a partir da anaacutelise do diaacuterio francecircs Ouest-France33
() parece-nos incontornaacutevel a questatildeo segundo a qual a implantaccedilatildeo
estrategicamente localizada de um tiacutetulo circunscreve naturalmente o seu
acircmbito de acccedilatildeo nomeadamente e soacute para nos referirmos algumas aacutereas que
nos parecem mais evidentes quanto
1 - ao espaccedilo geograacutefico de implantaccedilatildeo que eacute tambeacutem o lugar da produccedilatildeo e
da apreensatildeo dos acontecimentos
2 - ao espaccedilo da difusatildeo privilegiada e estrateacutegica
3- aos conteuacutedos partilhados
4 - agrave informaccedilatildeo disponiacutevel
5 - agrave selecccedilatildeo do ou dos puacuteblicos (CAMPONEZ 2002 p 108)
Sonia Virginia Moreira e Jacqueline da Silva Deolindo em estudo sobre a imprensa
fluminense buscam trabalhar mais os tiacutetulos da imprensa de municiacutepios do interior mas trazem
uma percepccedilatildeo que pode valer tambeacutem para o jornalismo regional
Independentemente da plataforma da periodicidade e do gecircnero o jornalismo
pode ser considerado ferramenta importante para o relato local e regional em
especial quando a cobertura jornaliacutestica tem como proposta promover a
comunicaccedilatildeo em um dado territoacuterio ndash o que contribui para a construccedilatildeo da
identidade local eou regional mediante experiecircncia de alteridade que articula
o lugar o entorno e o mundo O potencial das empresas de comunicaccedilatildeo em
promover essa experiecircncia poreacutem pode ser comprometido quando a proposta
editorial a accedilatildeo e a independecircncia jornaliacutesticas satildeo colocadas em xeque pela
proacutepria induacutestria de miacutedia (MOREIRA DEODATO 2013 p 28)
Eacute da identidade local eou regional que partem as rotinas de produccedilatildeo e da pauta dos
jornais locais e regionais sejam eles diaacuterios ou natildeo Vale estabelecer que um veiacuteculo regional
tambeacutem traraacute pautas locais no sentido de que o acontecimento estaacute restrito a um determinado
lugar Mas eacute preciso compreender que este lugar compotildee uma regiatildeo de atuaccedilatildeo do perioacutedico
regional
Da mesma forma pautas nacionais internacionais e globais tambeacutem satildeo consideradas e
publicadas pelos jornais regionais brasileiros jaacute que o regional se inclui em cortes mais
abrangentes do mundo (ou ateacute de um mundo sem cortes) Assim devemos considerar que a
33 O proacuteprio Camponez em nota de rodapeacute estabelece a importacircncia do diaacuterio francecircs quanto agrave sua tiragem e
capacidade de distribuiccedilatildeo na regiatildeo que lhe empresta o nome 600 mil de tiragem e 27 mil quilocircmetros
percorridos todas as noites pelos veiacuteculos de distribuiccedilatildeo
38
pauta local estaacute contida na escala regional por um raciociacutenio anaacutelogo as pautas nacionais
internacionais e globais ldquocontecircmrdquo a escala regional
Embora estas categorizaccedilotildees de pautas (assuntos ou agendas) num primeiro exame
pareccedilam estanques na verdade interagem como interagem os diferentes territoacuterios conforme
observado anteriormente a partir de Haesbaert Assim eacute possiacutevel que uma pauta local (pelo
lugar do acontecimento) assuma caraacuteter nacional ou mesmo global pelo interesse
O desmatamento na Amazocircnia em princiacutepio poderia ser tratado como uma pauta local
envolvendo quebra da lei por madeireiros ou agricultores interessados em seus proacuteprios
negoacutecios Mas em virtude da importacircncia da floresta amazocircnica para o equiliacutebrio ecoloacutegico
mundial particularmente em virtude da captura de gaacutes carbocircnico e liberaccedilatildeo de oxigecircnio o
desmatamento entra na agenda global
O rompimento da barragem da Samarco34 em Bento Rodrigues com a destruiccedilatildeo
praticamente total deste distrito do municiacutepio mineiro de Mariana e a morte de 19 pessoas em
5 de novembro de 2015 eacute um exemplo relativamente recente de como um acidente a princiacutepio
local ganha dimensatildeo mundial Em 12 de dezembro de 2015 a repoacuterter Eleonora de Lucena
relatava em texto publicado no site do jornal Folha de SPaulo que ldquo[O] rompimento da
barragem da Samarco da Vale e da BHP eacute o maior desastre do gecircnero na histoacuteria mundialrdquo
O noticiaacuterio continua a frequentar a pauta das majors agencies35 conforme se evidencia
pelo exame do site da agecircncia Reuters ediccedilatildeo dos Estados Unidos em material publicado em
1ordm de dezembro de 2016 sob o tiacutetulo ldquoVale says expects judge to aprove Samarco settlement
soonrdquo (em traduccedilatildeo livre nossa Vale tem expectativa de que acordo da Samarco seja aprovado
em breve) A mateacuteria trata do acordo da Samarco com o governo brasileiro de indenizaccedilatildeo pela
empresa de R$ 20 bilhotildees a serem pagos em 15 anos em compensaccedilatildeo pelos prejuiacutezos causados
pelo acidente
No que se refere particularmente agrave Copa do Mundo de 2014 o estudo dos jornais A
Criacutetica e A Tarde permite analisar de perto a ocorrecircncia de fatos gerados localmente e que
ganham dimensatildeo global
34 Empresa formada pela sociedade entre a brasileira Vale e a australiana BHP Billinton em partes iguais 35 Denominaccedilatildeo geneacuterica para as trecircs maiores agecircncias mundiais Reuters France Press (AFP) e Associated Press
(AP) A United Press International (UPI) integrou no passado o grupo das ldquoquatro grandesrdquo mas atualmente natildeo
vem sendo considerada no mesmo niacutevel de importacircncia das demais
39
15 Pauta local em A Tarde e A Criacutetica
A pauta observa Nilson Lage consiste em ldquoum roteiro preparado na redaccedilatildeo visando
ao ordenamento do trabalho do repoacuterterrdquo (2005 p 140)36 Trata-se da materializaccedilatildeo em papel
(hoje tambeacutem em arquivo eletrocircnico) da pauta em seu sentido mais abstrato equivalente agrave
agenda jornaliacutestica ou o acontecimento que vale notiacutecia
Lage (2001 p 93) ajuda a mensurar o valor-notiacutecia de um determinado acontecimento
listando alguns itens a serem considerados nas avaliaccedilotildees empiacutericas dos profissionais de
imprensa proximidade atualidade identificaccedilatildeo intensidade ineditismo oportunidade A
partir daiacute um assunto pode se tornar pauta ou natildeo
Para o professor-titular de Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina a
importacircncia dos itens de avaliaccedilatildeo varia conforme interesses de grupos dominantes gosto
pessoal dos jornalistas responsaacuteveis pela seleccedilatildeo (os chamados gatekeepers) e possiacuteveis
desdobramentos futuros do fato em questatildeo Quanto agrave proximidade Lage frisa que se trata de
um valor relativo sem corresponder com exatidatildeo agrave abrangecircncia territorial de determinado
jornal ou grupo de miacutedia
O raciociacutenio corrente eacute de que o homem se interessa principalmente pelo que
lhe estaacute proacuteximo No entanto esta proximidade varia tanto com as trocas
materiais (o comeacutercio) quanto com as trocas culturais ou populacionais
(migraccedilotildees) Esta eacute a razatildeo por que os assuntos internacionais interessam
sobretudo aos segmentos mais proacutesperos e mais informados de uma populaccedilatildeo
() E eacute tambeacutem a razatildeo pela qual se obteraacute uma resposta de audiecircncia
numericamente positiva se abrirmos espaccedilo ou tempo para os assuntos locais
(LAGE 2001 p 94)
Desta perspectiva eacute possiacutevel aproximar a notiacutecia (e a pauta) de Lage da perspectiva de
multiterritorialidade de Haesbaert A pauta que orienta a apuraccedilatildeo pode portanto estar contida
em diferentes perspectivas a depender da abordagem O que propomos neste trabalho eacute
categorizar a pauta por sua escala a partir dos recortes espaciais identificados por Sonia Aguiar
na sua classificaccedilatildeo dos veiacuteculos de comunicaccedilatildeo
A proposta eacute que em relaccedilatildeo agrave pauta estes recortes espaciais possam corresponder tanto
ao lugar do fato narrado quanto ao puacuteblico de interesse Assim uma mesma pauta teraacute duas
36 Mesmo quando natildeo formalizada em um documento a pauta ainda assim existe sendo transmitida oralmente ao
repoacuterter por uma solicitaccedilatildeo de seus chefes Tambeacutem pode ser uma iniciativa direta do repoacuterter mas mesmo assim
ele teraacute de organizar mentalmente um roteiro de apuraccedilatildeo
40
classificaccedilotildees a primeira em relaccedilatildeo agrave ocorrecircncia do fato em si o lugar em que se daacute a apuraccedilatildeo
do fato a ser narrado e os elementos que se referem a este mesmo lugar e a segunda quanto ao
interesse despertado
Para exemplificar na mesma ediccedilatildeo de O Globo de 10 de novembro de 2016 a mateacuteria
intitulada ldquoNa UFRJ busca por apoio e temor de uma nova greverdquo que trata da ocupaccedilatildeo do
campus do Fundatildeo por estudantes universitaacuterios conteacutem uma pauta local quanto agrave ocorrecircncia
do fato (cidade do Rio de Janeiro) mas nacional em relaccedilatildeo ao puacuteblico de interesse (o assunto
em questatildeo a ocupaccedilatildeo das universidades era discutido em todo o paiacutes)37
No que se refere agrave anaacutelise de conteuacutedo da cobertura jornaliacutestica da Copa do Mundo de
2014 de A Tarde em Santa Cruz Cabraacutelia e de A Criacutetica em Manaus os textos em exame
como se veraacute nos capiacutetulos 4 e 5 tecircm pauta local quanto agrave ocorrecircncia mas tambeacutem global no
que diz respeito ao puacuteblico de interesse para um evento que mobiliza audiecircncias em
praticamente todos os paiacuteses do mundo
No dia 12 de junho de 2014 dia do jogo de abertura da Copa do Mundo de 201438 o
caderno de Esportes de A Tarde trouxe a reportagem intitulada ldquoSegue show de carisma alematildeo
no sulrdquo a respeito da visita da delegaccedilatildeo agrave escola municipal de Santo Andreacute distrito de Santa
Cruz Cabraacutelia A mateacuteria de A Tarde publicada na contracapa (p 10) ocupa a metade superior
da paacutegina O texto narra a visita da delegaccedilatildeo alematilde com protagonismo dos jogadores agrave escola
de Santo Andreacute Trata-se de uma pauta local em funccedilatildeo do lugar de ocorrecircncia do fato mas
tambeacutem global quanto ao puacuteblico de interesse como fica demonstrado pela publicaccedilatildeo de
material a respeito pelo site Zimbio cuja sede fica em San Carlos Califoacuternia Estados Unidos
e que tem as mulheres como puacuteblico-alvo39
37 A ocupaccedilatildeo das universidades era uma forma de protesto e luta contra a aprovaccedilatildeo de emenda constitucional
que ameaccedilava investimentos em educaccedilatildeo 38 Partida jogada na Arena Itaquera em Satildeo Paulo que teve vitoacuteria do Brasil sobre a Croaacutecia por 3 a 0 39 Segundo informaccedilotildees acessadas ao clicar no link ldquoabout usrdquo Zimbio eacute dedicado agrave publicaccedilatildeo de notiacutecias de
entretenimento e integra o portfoacutelio de sites da empresa Livingly Media cujos sites satildeo dirigidos agraves mulheres e
reunidos recebem a visita de 20 milhotildees de leitores por mecircs
41
Figura 7 ndash Alemanha na escola em A Tarde
Reproduccedilatildeo de A Tarde caderno especial da Copa do Mundo ediccedilatildeo de 12 de junho de 2014 p 7 (recortada)
Figura 8 ndash Alemanha na escola em site dos Estados Unidos
Reproduccedilatildeo do site Zimbio acesso em 14 de novembro de 2016 data indicada do post 11 de junho de 2014
42
Os capiacutetulos 4 e 5 examinaratildeo as mateacuterias identificadas como locais no sentido de seu
lugar de ocorrecircncia independentemente do puacuteblico de interesse Apesar de o evento ser global
tambeacutem haacute mateacuterias que chamam mais a atenccedilatildeo do puacuteblico local como as que o diaacuterio A
Criacutetica fez a respeito do Estaacutedio Ismael Benigno Conhecido como Estaacutedio da Colina foi
reformado para servir de centro de treinamento e ficou como legado para a cidade de Manaus
43
2 AGENDAMENTO DA MIacuteDIA EM MEGAEVENTOS
ESPORTIVOS
Este capiacutetulo discute a aplicaccedilatildeo dos conceitos de agenda setting e espiral do silecircncio
aos megaeventos esportivos apresentados do ponto de vista da seacuterie histoacuterica e recente no
Brasil com destaque para a Copa do Mundo de futebol disputada em 2014 O objetivo eacute
mostrar os mecanismos associados ao valor-notiacutecia que influenciam no processo de ediccedilatildeo dos
jornais de grande e meacutedia circulaccedilatildeo
A Copa do Mundo de futebol constitui-se num evento de dimensotildees globais com a
participaccedilatildeo inicial dos 211 paiacuteses filiados agrave Fifa (Federaccedilatildeo Internacional de Futebol) que
organiza a competiccedilatildeo desde 1930 Embora somente 32 paiacuteses joguem a fase final40
normalmente organizada por um paiacutes anfitriatildeo41 estas vagas satildeo disputadas por todos os filiados
nas chamadas Eliminatoacuterias continentais42 que comeccedilam dois anos antes Estes 211 paiacuteses
filiados agrave Fifa superam em cinco os 206 que integram o Comitecirc Oliacutempico Internacional e em
22 os 193 que integram a Organizaccedilatildeo das Naccedilotildees Unidas
A competiccedilatildeo desperta interesse em todo o planeta atraindo a atenccedilatildeo inclusive
daqueles que natildeo se ligam de maneira alguma ao esporte particularmente ao futebol A Copa
do Mundo de 2014 teve transmissatildeo para 207 paiacuteses e uma audiecircncia televisiva total de 32
bilhotildees de espectadores43 considerando todos os seus 64 jogos Somente a final Alemanha 1 x
0 Argentina no dia 13 de julho de 2014 concentrou a audiecircncia de 101 bilhatildeo de pessoas44
40 A disputa com 32 seleccedilotildees iniciou-se na Copa do Mundo de 1994 nos Estados Unidos Em 10 de janeiro de
2017 a Fifa anunciou oficialmente a disputa da Copa de 2026 com sede ainda a definir por 48 seleccedilotildees
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifanewsy=2017m=1news=fifa-council-unanimously-decides-on-
expansion-of-the-fifa-world-cuptm--2863100htmlgt Acesso em 19 fev 2017 Mas o assunto jaacute vinha sendo
tratado pela imprensa bem antes a agecircncia internacional Associated Press em 24 de dezembro de 2016 revelou
estudo da Fifa neste sentido tornando o evento mais atraente para a televisatildeo e para os patrocinadores Disponiacutevel
em lthttpwwwusatodaycomstorysportssoccer20161223ap-exclusive-fifa-research-points-to-3-team-
groups-at-wcup95785980gt Acesso em 26 dez 2016 Tambeacutem disponiacutevel em lthttpogloboglobocom
esportescopa-do-mundo-com-48-selecoes-seria-mais-lucrativa-diz-estudo-da-fifa-20693556gt Acesso em 26 dez
2016 41 Exceccedilatildeo agrave ediccedilatildeo de 2002 organizada conjuntamente por Japatildeo e Coreia do Sul 42 Vale observar que satildeo feitos acertos por necessidade poliacutetica ou para melhor equiliacutebrio da disputa nas
Eliminatoacuterias Nas atuais Eliminatoacuterias para a Copa do Mundo da Fifa Ruacutessia 2018 Israel disputa na Europa
(necessidade poliacutetica) e Austraacutelia na Aacutesia (para aumentar a chance de participaccedilatildeo de outro paiacutes da Oceania) 43 Considerando permanecircncia de pelo menos um minuto Se este miacutenimo for elevado para 20 minutos a audiecircncia
total cai para 21 bilhotildees 44 Permanecircncia de pelo menos um minuto Se considerada permanecircncia miacutenima de 20 minutos a audiecircncia foi de
695 milhotildees
44
Os 12 estaacutedios brasileiros que sediaram a Copa receberam 3429873 espectadores de
muacuteltiplas nacionalidades com meacutedia de 53593 pessoas por jogo45 Os brasileiros foram
responsaacuteveis por quase metade do puacuteblico totalizando 1636294 bilhetes Os Estados Unidos
tiveram participaccedilatildeo expressiva com 203964 ingressos O nuacutemero de torcedores que
compareceram agraves 12 fan fests aacutereas de celebraccedilatildeo em cada cidade-sede onde eram transmitidos
os jogos em telotildees foi ainda maior 5154386 registraram presenccedila
Trata-se de um evento de nuacutemeros superlativos e para que a competiccedilatildeo em si aconteccedila
satildeo necessaacuterios os elementos do espaccedilo fiacutesico (gramado marcaccedilotildees e equipamentos vestiaacuterios
e aacuterea de aquecimento entre outros) mas tambeacutem os atores sociais ligados ao jogo tanto de
forma direta (jogadores teacutecnicos aacuterbitros e outros especialistas envolvidos na disputa) ou
indireta (imprensa puacuteblico prestadores de serviccedilo)
21 Miacutedia e agendamento
Para que atinja todo o planeta e seja vista como um evento global a Copa do Mundo
depende de sua potencializaccedilatildeo pela miacutedia cuja atuaccedilatildeo permitiraacute que todos no mundo se
sintam proacuteximos do espetaacuteculo mesmo natildeo vivenciando diretamente a experiecircncia Para
garantir que o mundo acompanhe por TV raacutedio jornal e website 16749 profissionais de
imprensa de todo o mundo receberam credencial
Eacute uma cobertura jornaliacutestica maciccedila e massiva Maciccedila no sentido de cobrir tudo natildeo
permitindo qualquer falha neste bloco concreto que pretende esgotar todas as possibilidades de
transmissatildeo publicaccedilatildeo tudo eacute pauta ou melhor nada deixa de ser potencialmente pauta E
tambeacutem massiva uma vez que todos os puacuteblicos devem ser atingidos Neste sentido podemos
chamaacute-la de cobertura total nem tanto por seu resultado em si pois natildeo se poderia realmente
atingir a totalidade na sua cobertura mas pela proposiccedilatildeo da abrangecircncia
Fenocircmeno particular aos paiacuteses anfitriotildees eacute a cobertura importante de uma imprensa
ldquodomeacutesticardquo com a participaccedilatildeo de organizaccedilotildees jornaliacutesticas de importacircncia regional que
normalmente satildeo alijadas da cobertura dos megaeventos globais Desacostumada agrave cobertura
de uma competiccedilatildeo desta dimensatildeo esta imprensa regional tem de ldquoaprenderrdquo a trabalhar em
um evento desta natureza em geral atrelado a um agendamento de pauta cuja loacutegica
45 Nuacutemeros somente superados pela Copa do Mundo dos Estados Unidos em 1994 com puacuteblico total de 3587538
e meacutedia de 68991 por partida
45
predominante estaacute justamente no interesse global Mas nem por isso deixa de oferecer espaccedilo
para mateacuterias de cunho local ou regional
Para estabelecer este agendamento busca-se apoio na hipoacutetese de agenda setting em
particular na observaccedilatildeo de que a imprensa tambeacutem se pauta pela proacutepria imprensa gerando
um efeito de retroalimentaccedilatildeo Neste caso a imprensa seraacute ao mesmo tempo geradora do
agendamento e influenciada por ele Pela proposta de agenda setting formulada nos anos 1960
pelos professores Maxwell E McCombs e Donald L Shaw e mais bem desenvolvida
posteriormente por McCombs em A teoria da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica a questatildeo
central eacute o agendamento pela miacutedia de determinados assuntos
Os puacuteblicos usam estas saliecircncias46 da miacutedia para organizar suas proacuteprias
agendas e decidirem quais assuntos satildeo os mais importantes Ao longo do
tempo os toacutepicos enfatizados nas notiacutecias tornam-se os assuntos considerados
os mais importantes pelo puacuteblico A agenda da miacutedia torna-se em boa medida
a agenda do puacuteblico Em outras palavras os veiacuteculos jornaliacutesticos estabelecem
a agenda puacuteblica47 (McCOMBS 2009 p 18)
Uma vez que a miacutedia pauta o interesse do puacuteblico48 os assuntos eleitos e veiculados
pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas passam a ser aqueles que merecem a atenccedilatildeo do puacuteblico em
geral e se tornam aqueles de maior ldquosaliecircnciardquo no que diz respeito ao seu grau de importacircncia
De acordo com McCombs o agendamento eacute um subproduto contiacutenuo do processo de
comunicaccedilatildeo de massa e ldquoos elementos proeminentes na imagem da miacutedia se tornam
proeminentes na imagem da audiecircnciardquo (2009 p 111) Para ele os assuntos a serem trabalhados
pela miacutedia satildeo objetos e neste sentido ele considera a eleiccedilatildeo destes objetos (ou assuntos) o
agendamento primaacuterio Assim haveria um segundo niacutevel de agendamento secundaacuterio baseado
nos atributos (qualidades) de cada objeto
Aleacutem da agenda dos objetos haacute outro niacutevel de agendamento a considerar Cada
um destes objetos na agenda tem numerosos atributos aquelas caracteriacutesticas
e propriedades que preenchem a imagem de cada objeto Assim como os
objetos variam em saliecircncia da mesma forma variam os atributos de cada
objeto (McCOMBS 2009 p 113 grifo do autor)
46 A palavra ldquosaliecircnciardquo aqui deve ser entendida como sinocircnimo para relevacircncia 47 Embora para McCombs o agendamento do puacuteblico pela miacutedia seja mais importante ele tambeacutem observa a
possibilidade do que chama de ldquoagendamento reverso uma situaccedilatildeo na qual a preocupaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica
estabelece a agenda da miacutediardquo (McCOMBS 2009 p 35) 48 Para esta pesquisa interessa particularmente o agendamento do debate puacuteblico a partir dos assuntos eleitos pela
miacutedia mas eacute importante ressaltar que McCombs e outros autores observam que tambeacutem se daacute o contraacuterio e com
igual importacircncia o agendamento da miacutedia a partir do debate puacuteblico
46
Para sustentar sua defesa McCombs busca apoio em Walter Lippmann mais
especificamente no livro claacutessico Opiniatildeo puacuteblica publicado em 1922 Nesta obra Lippmann
apresenta a ideia de um pseudoambiente criado pela miacutedia que influencia as accedilotildees concretas a
serem tomadas no ambiente real
O pseudoambiente eacute um composto hiacutebrido de ldquonatureza humanardquo e
ldquocondiccedilotildeesrdquo () Teremos que presumir que o que cada homem faz estaacute
baseado natildeo em conhecimento direto e determinado mas em imagens feitas
por ele mesmo ou transmitidas a ele (LIPPMANN 2008 p 37)
Para Lippmann a accedilatildeo a ser retratada pela miacutedia integra o plano da ldquonatureza humanardquo
ou seja o ambiente real a realidade Esta accedilatildeo ocorre em um primeiro momento e em um
segundo momento ela eacute relatada em jornais e revistas49 mas entatildeo sofrendo interferecircncia do
repoacuterter50 A narrativa cria um pseudoambiente proacuteximo ao ambiente original mas nunca
exatamente igual A seguir em um terceiro momento os leitores satildeo levados a agir no ambiente
real mas a partir de sua percepccedilatildeo do pseudoambiente
McCombs busca a referecircncia no pseudoambiente de Lippmann para desenvolver a ideia
de agendamento em primeira e segunda dimensotildees Agrave primeira dimensatildeo corresponde o
agendamento do objeto em si ou o assunto pura e simplesmente Agrave segunda dimensatildeo
correspondem os atributos deste objeto que ganham destaque a partir da percepccedilatildeo da miacutedia
Entre os exemplos oferecidos por McCombs no campo da poliacutetica estaacute o da eleiccedilatildeo geral
espanhola em 199651 O agendamento primaacuterio era dado pelo proacuteprio pleito disputado por trecircs
candidatos o conservador Joseacute Maria Aznar que acabou se sagrando vencedor o socialista
Felipe Gonzaacutelez entatildeo primeiro-ministro que estava no poder haacute 12 anos e brigava para
continuar agrave frente do governo e Julio Anguita que se apresentava como uma terceira via agrave
frente de uma coalizatildeo de partidos de esquerda
Os atributos pessoais e poliacuteticos de cada um dos trecircs candidatos a partir da percepccedilatildeo
da miacutedia e do puacuteblico constituiacuteram o segundo niacutevel do agendamento McCombs destaca cinco
atributos como os mais importantes em cada um ideologia e posiccedilotildees poliacuteticas qualificaccedilatildeo e
trajetoacuteria biograacutefica personalidade julgamentos de avaliaccedilatildeo e integridade Este uacuteltimo
atributo destaca o autor desempenhou importante papel jaacute que o tema central da campanha
49 Observar que o livro Opiniatildeo puacuteblica foi publicado em 1922 quando o raacutedio ainda estava iniciando suas
atividades como meio de comunicaccedilatildeo de massa e natildeo havia TV e internet 50 Em sentido estrito em idioma inglecircs aquele que reporta 51 Artigo a respeito de onde foram retiradas as referecircncias por McCombs segundo indicaccedilatildeo do autor McCOMBS
M LOPEZ-ESCOBAR E LAMAS JP ldquoSetting the agenda of atributes in the 1996 Spanish general electionrdquo
Journal of Communication 50 (2) p 77-92 2000
47
foi a suposta corrupccedilatildeo do governo e se o primeiro-ministro Gonzaacutelez estaria ou natildeo envolvido
pessoalmente
Em um paralelo com a corrida pela Prefeitura do Rio de Janeiro de outubro de 2016
pode-se apontar a campanha em si como o agendamento primaacuterio e os atributos pessoais e
poliacuteticos dos vaacuterios candidatos como constituintes do agendamento secundaacuterio Os cinco
atributos destacados por McCombs na Espanha de 1996 poderiam ser transportados igualmente
para o Rio de Janeiro de 2016 sendo que a agenda levantada pela miacutedia (e reforccedilada pelos
proacuteprios candidatos em acusaccedilotildees entre si) contemplou diferentes pontos conforme o
candidato a prefeito integridade (suposto comportamento criminoso de Pedro Paulo do
PMDB de agressatildeo agrave ex-mulher Alexandra Marcondes Teixeira) julgamentos de avaliaccedilatildeo
(entre outras posiccedilotildees contraacuterias ao homossexualismo de Marcelo Crivella do PRB que se
elegeu prefeito e tomou posse em janeiro de 2017) e posiccedilotildees poliacuteticas (ldquoesquerdismo
ameaccediladorrdquo de Marcelo Freixo do PSOL numa repeticcedilatildeo de discurso comum nos anos 1960 e
1970)
Se examinada a Copa do Mundo o evento em si e toda a gama de assuntos a ele atrelada
devem ser entendidos como este objeto de atenccedilatildeo da miacutedia (e do puacuteblico) dando origem ao
agendamento em primeira dimensatildeo Por exemplo gera agendamento em primeira dimensatildeo a
derrota de Camarotildees para a Croaacutecia por 4 a 0 na Arena da Amazocircnia em Manaus em 18 de
junho de 2014 O assunto (ou objeto) eacute registrado pelos veiacuteculos de imprensa em sua cobertura
Os atributos deste jogo de suspeita de venda do resultado por alguns jogadores camaroneses
ainda que revelados posteriormente52 vatildeo levar ao agendamento em segunda dimensatildeo
Por ter sido disputada em Manaus a partida recebeu grande espaccedilo de cobertura de A
Criacutetica que lhe dedicou a capa do caderno Craque e mais trecircs paacuteginas inteiras no miolo entre
elas a dupla central (p 4-5) e a tambeacutem nobre paacutegina 3 Em toda a cobertura com farto material
fotograacutefico e quatro mateacuterias natildeo haacute menccedilatildeo agrave possibilidade de um resultado manipulado ainda
que simples suspeita O resultado eacute tratado como parte da normalidade do esporte no lead53 da
mateacuteria principal a crocircnica do jogo na paacutegina 4 com uma manchete (ldquoCroaacutecia vence Leotildees na
selvardquo) que avanccedilou sobre a vizinha paacutegina 5
Avassaladora e sem dar espaccedilos para o adversaacuterio a Croaacutecia derrotou a
seleccedilatildeo de Camarotildees ontem agrave noite na Arena da Amazocircnia por 4 a 0 e segue
com chances de se classificar para as oitavas de final da Copa do Mundo Com
52 A partida em questatildeo pela Copa do Mundo realizou-se em 18 de junho de 2014 na Arena da Amazocircnia em
Manaus No dia 30 de junho de 2014 a Federaccedilatildeo Camaronesa anunciou investigaccedilatildeo a respeito 53 Lead eacute o primeiro paraacutegrafo de uma mateacuteria publicada em meio impresso e apresenta ainda que resumidamente
as principais informaccedilotildees a respeito do fato em questatildeo
48
o resultado os europeus estatildeo na terceira colocaccedilatildeo no grupo A com 3 pontos
ndash o liacuteder eacute o Brasil com 4 pontos seguido do Meacutexico com a mesma
pontuaccedilatildeo mas perdendo no saldo de gols (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de
19062014 Caderno Craque p 4)
Ainda na ediccedilatildeo de 19 de junho a palavra ldquovergonhardquo eacute registrada pelo jornal como
principal comentaacuterio do treinador de Camarotildees o alematildeo Volker Finke para transmitir o
sentimento pela goleada sofrida em mateacuteria intitulada ldquoMandzukic o melhor da partidardquo que
traz as impressotildees de jogadores e teacutecnicos a respeito do jogo Mas o teacutecnico aparentemente
traduz apenas o desconforto pela derrota esportiva Doze dias depois jaacute em 1 de julho sob o
tiacutetulo ldquoCamarotildees quer investigaccedilatildeordquo o assunto passou a ser tratado como possiacutevel manipulaccedilatildeo
de resultado
A Federaccedilotildees (sic) de Futebol de Camarotildees enviou um comunicado nesta
segunda-feira sobre as recentes acusaccedilotildees de que os jogos da Seleccedilatildeo de
Camarotildees foram manipulados na Copa do Mundo A suposta fraude foi
revelada pela revista alematilde ldquoSpiegelrdquo Segundo a revista a reportagem alematilde
conversou com um interessado na manipulaccedilatildeo de jogos o qual confirmou
que principalmente a partida que Camarotildees perdeu por 4 a 0 da Croaacutecia teria
sido manipulada ldquoHaacute sete maccedilatildes podres nesse time camaronecircs disse o
apostador em contato com agrave (sic) revista (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 01072014
Caderno Craque p 6)
A mateacuteria estaacute publicada no ldquopeacuterdquo da paacutegina indicando que os editores natildeo a entenderam
como relevante e que natildeo consideraram a denuacutencia importante ou criacutevel Trata-se de uma
praacutetica de registro comum em jornalismo para evitar a possibilidade de sofrer um ldquofurordquo54 O
tema natildeo volta a ser tratado por A Criacutetica na ediccedilatildeo do dia seguinte
22 Retroalimentaccedilatildeo
Segundo McCombs a proacutepria miacutedia se retroalimenta gerando um efeito circular na
construccedilatildeo da pauta No caso da miacutedia local esta retroalimentaccedilatildeo tambeacutem se daacute localmente
conforme relata McCombs (2009) destacando que no niacutevel municipal as organizaccedilotildees
jornaliacutesticas locais influenciam a agenda noticiosa de seus competidores diretos ou seja os
outros veiacuteculos locais
54 ldquoFurordquo eacute jargatildeo jornaliacutestico utilizado quando um veiacuteculo de imprensa deixa de dar um fato noticiado por outro(s)
veiacuteculo(s)
49
McCombs identifica o conjunto de interaccedilotildees e influecircncia de vaacuterios veiacuteculos de
comunicaccedilatildeo entre si como um ldquofenocircmeno agora usualmente referido como agendamento
intermiacutediardquo (2009 p 155) Para este autor a miacutedia noticiosa rotineiramente identificada como
a mais importante que ele classifica como ldquomiacutedia noticiosa de eliterdquo exerce forte influecircncia na
agenda de outros veiacuteculos em particular em funccedilatildeo da cobertura das agecircncias de notiacutecias de
espectro global
O papel da miacutedia noticiosa de elite ao iniciar a ampla cobertura de novos
toacutepicos e a influecircncia de jornalistas-chave em enquadrar as notiacutecias satildeo
exemplos dramaacuteticos de agendamento intermiacutedia Mas versotildees prosaicas
ocorrem todos os dias agrave medida que organizaccedilotildees noticiosas constroem suas
agendas diaacuterias a partir de um volume de notiacutecias que lhe eacute enviado pelas
agecircncias (McCOMBS 2009 p 177)
McCombs afirma que os jornalistas validam seu senso de notiacutecias observando o trabalho
de seus colegas revelando a preocupaccedilatildeo de natildeo deixar de noticiar os fatos publicados pela
concorrecircncia ou agendados por outras organizaccedilotildees jornaliacutesticas de maior alcance
Os jornais locais e as estaccedilotildees de televisatildeo observam todos os dias as agendas
noticiosas de seus competidores diretos que disputam a atenccedilatildeo local
Veiacuteculos locais tambeacutem observam as agendas propostas por organizaccedilotildees de
status superior55 Nos Estados Unidos satildeo os casos de principais jornais
regionais a Associated Press as redes nacionais de televisatildeo e os jornais de
elite de Nova York e Washington Naturalmente estes meios de comunicaccedilatildeo
de maior status tambeacutem se observam (McCOMBS 2009 p 179)
A partir dos estudos de McCombs e da classificaccedilatildeo das organizaccedilotildees jornaliacutesticas por
Sonia Aguiar entendemos que o agendamento intermiacutedia dos jornais locais e regionais se faz
por observaccedilatildeo dos concorrentes de mesma escala e tambeacutem do que eacute produzido por veiacuteculos
em escala mais abrangente (nacionais internacionais globais) A verdade eacute que o
acompanhamento da miacutedia pela proacutepria miacutedia se faz em todos os sentidos e entre as suas
diferentes escalas
Mais recentemente este acompanhamento passou a se estender tambeacutem agraves redes sociais
que tecircm a vantagem de responderreagir com mais velocidade ao material publicado pela miacutedia
55 O autor desta dissertaccedilatildeo natildeo concorda com a denominaccedilatildeo de organizaccedilotildees jornaliacutesticas como de ldquostatus
superiorrdquo o que implica classificar por oposiccedilatildeo outras como de ldquostatus inferiorrdquo Na perspectiva de MacCombs
por organizaccedilotildees de status superior devemos entender organizaccedilotildees de mais prestiacutegio e principalmente maior
abrangecircncia
50
hegemocircnica Esta mesma miacutedia tambeacutem busca se agendar pelas redes sociais muitas vezes a
partir de repercussatildeo de mateacuterias publicadas por seus concorrentes
Assessores de imprensa principalmente na gestatildeo de crise de imagem e reputaccedilatildeo
costumam eleger os veiacuteculos de maior prestiacutegio e circulaccedilatildeo para receberem antes dos demais
releases e notas na expectativa de que eles executem o papel de retroalimentar a miacutedia Esta
estrateacutegia privilegia colunas com alto iacutendice de leitura a fim de gerar pautas para noticiaacuterio de
TV e os jornais do dia seguinte
Normalmente de sucesso a estrateacutegia eacute discutiacutevel do ponto de vista eacutetico uma vez que
envolve a escolha de um determinado veiacuteculo (ou de um jornalista especiacutefico) para receber uma
informaccedilatildeo privilegiada Isto em especial se o assessor representa um oacutergatildeo puacuteblico mas
tambeacutem se aplica ao setor privado conforme o Coacutedigo de Eacutetica dos Jornalistas Brasileiros da
Federaccedilatildeo Nacional dos Jornalistas (Fenaj) que indica a plena divulgaccedilatildeo da informaccedilatildeo
Art 2ordm Como o acesso agrave informaccedilatildeo de relevante interesse puacuteblico eacute um direito
fundamental os jornalistas natildeo podem admitir que ele seja impedido por
nenhum tipo de interesse razatildeo por que
()
IV ndash A prestaccedilatildeo de informaccedilotildees pelas organizaccedilotildees puacuteblicas e privadas
incluindo as natildeo governamentais eacute uma obrigaccedilatildeo social (FENAJ 2007 p 1)
No Brasil numa crise de interesse nacional esses veiacuteculos normalmente escolhidos para
ldquoencabeccedilarrdquo a estrateacutegia de divulgaccedilatildeo seriam as redes nacionais de TV os jornais com
agecircncias (como O Globo Estado de S Paulo e Folha de S Paulo) os portais de informaccedilatildeo
(por exemplo UOL e G1) e eventualmente emissoras de raacutedios com perfil de all news56 (CBN
Band News etc) Quando a avaliaccedilatildeo apontar relevacircncia internacional incluem-se os
conglomerados de TV e as agecircncias de notiacutecias internacionais e globais Por uma questatildeo de
proximidade veiacuteculos locais e regionais tambeacutem devem ser considerados pela contiguidade do
objeto a ser tratado (por exemplo jornais de Minas Gerais no caso de rompimento da Barragem
de Fundatildeo57 da Samarco)
Curioso exemplo de agendamento intermiacutedia ou retroalimentaccedilatildeo da miacutedia pela miacutedia
pocircde ser verificado logo apoacutes a final da Copa do Mundo de 2014 Diego Armando Maradona
criticou a escolha pela Fifa do compatriota Lionel Messi como o melhor jogador da competiccedilatildeo
56 Termo utilizado para identificar emissoras de raacutedio e TV dedicadas agrave produccedilatildeo e agrave veiculaccedilatildeo de material
jornaliacutestico em tempo integral diferenciando-se das demais que dividem sua programaccedilatildeo entre notiacutecias e
entretenimento 57 Acidente ocorrido em 5 de novembro de 2015 na localidade de Bento Rodrigues no municiacutepio mineiro de
Mariana
51
No programa de TV De zurda58 produzido pela Telesur59 o ex-jogador argentino comenta com
o apresentador Viacutector Hugo Morales a respeito do precircmio conferido a Messi em sua opiniatildeo
injustamente
A Lio60 eu daria o ceacuteu mas quando natildeo eacute justo e quando querem os
marqueteiros fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou eacute injusto Porque hoje
mesmo Muumlller na partida da Argentina fez um sacrifiacutecio enorme Natildeo ()
James Rodriacuteguez61 eacute o melhor jogador do Mundial (MARADONA Programa
De Zurda Telesur Venezuela veiculado originalmente em 13072014
traduccedilatildeo livre nossa62)
O assunto ganhou destaque mundial mas o exame de sua publicaccedilatildeo em diferentes sites
noticiosos inclusive o da Agecircncia Reuters traz evidecircncias que permitem reconstruir sua
trajetoacuteria Como fonte qualificada63 Maradona merece acompanhamento contiacutenuo por parte
dos jornalistas principalmente na Argentina Assim ainda no dia 13 de julho o site do jornal
portenho Oleacute especializado em esporte registrou o comentaacuterio mas natildeo como principal tema
da notiacutecia intitulada ldquoBien plantada la banderardquo (ver figura 9)
58 ldquoDe canhotardquo eacute a traduccedilatildeo imediata para o nome do programa uma vez que eacute uma expressatildeo comum ao futebol
e tambeacutem eacute uma referecircncia a Maradona considerado o melhor jogador canhoto de todos os tempos (aqui vale a
observaccedilatildeo de que Peleacute eacute considerado ambidestro) Mas o nome ldquoDe Zurdardquo admite uma segunda interpretaccedilatildeo
uma referecircncia a posiccedilotildees poliacuteticas agrave esquerda 59 Telesur eacute uma emissora sediada em Caracas com financiamento majoritaacuterio do governo da Venezuela mas com
participaccedilatildeo de outros paiacuteses latino-americanos (Uruguai Equador Boliacutevia Nicaraacutegua e Cuba) todos
identificados como regimes populares de esquerda A Argentina participava do pool agrave eacutepoca da Copa do Mundo
de 2014 mas em 2016 o novo governo do presidente Mauricio Macri anunciou sua saiacuteda A TV Puacuteblica argentina
reproduzia programas da Telesur Em novembro de 2016 programas da Telesur entre eles De zurda ainda
estavam disponiacuteveis no site da TV Puacuteblica Argentina e no seu canal oficial no Youtube 60 Maradona refere-se a Messi como Lio apelido normalmente conferido nos paiacuteses de liacutengua espanhola aos que
se chamam Lionel 61 Jogador da Colocircmbia 62 Transcriccedilatildeo do comentaacuterio ldquoA Lio le regalariacutea el cielo pero cuando no es justo y cuando quieren los
marketineros hacerle ganar algo que no ganoacute es injusto Porque hoy mismo Muumlller en el partido de Argentina hice
un sacrificio increiacuteble iquestNo () James Rodriacuteguez es el mejor jugador del Mundialrdquo Disponiacutevel em
lthttpswwwyoutubecomwatchv=0Vm0nw2raaggt Acesso em 13 nov 2016 63 Qualificaccedilatildeo aqui natildeo deve ser entendida como juiacutezo de valor mas sim uma qualidade atribuiacuteda em funccedilatildeo da
importacircncia da fonte
52
Figura 9 OLEacute ONLINE Bem fincada a bandeira
Reproduccedilatildeo do site OLECOMAR de notiacutecia publicada em 13 jul 2014
Na mateacuteria o maior destaque volta-se para a percepccedilatildeo de Maradona de que a Argentina
apesar de derrotada pela Alemanha por 1 a 0 tinha jogado bem (daiacute a menccedilatildeo agrave bandeira
nacional) A questatildeo do precircmio de Messi estava no subtiacutetulo mas ainda assim como segundo
assunto apoacutes destaque de mais um comentaacuterio de Maradona de que os ldquo11 jogadores
argentinos deixaram a vida em campordquo64 No corpo da mateacuteria somente no terceiro e uacuteltimo
paraacutegrafo encontramos o comentaacuterio Maradona tambeacutem dedicou um paraacutegrafo agrave escolha de
Messi como o melhor do Mundial decisatildeo que natildeo compartilhou ldquoA Lio eu daria o ceacuteu mas
quando os marqueteiros querem fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou eacute injusto Vi como ele natildeo
queria ir recebecirc-lordquo E opinou que o melhor foi James Rodriacuteguez (OLECOMAR Bien
plantada la bandera publicado em 13072014 traduccedilatildeo livre nossa65)
64 Subtiacutetulo no original Maradona quedoacute conforme con la imagen de la Seleccioacuten y elogioacute a ldquo11 jugadores que
dejaron la vidardquo Ademaacutes opinoacute que Messi no mereciacutea el premio al mejor ldquoLos marketineros quieren hacerle
ganar algo que no ganoacute y es injustordquo Em traduccedilatildeo livre nossa Maradona demonstrou satisfaccedilatildeo com a imagem
da seleccedilatildeo e elogiou os ldquo11 jogadores que deram a vidardquo E opinou que Messi natildeo merecia o precircmio de melhor
jogador ldquoOs marqueteiros querem fazecirc-lo ganhar algo que natildeo ganhou e eacute injustordquo 65 Aqui cabe o comentaacuterio de que os veiacuteculos de imprensa usualmente editam as falas para adequar ao espaccedilo Daiacute
a fala de Maradona natildeo corresponder agrave literalidade de seu comentaacuterio na TV No original Maradona tambiacuteeacuten le
dedico um parraacutefo a la designacioacuten de Messi como el mejor del Mundial decisioacuten que no compartioacute ldquoA Lio lo
regalaria el cielo pero cuando los marketineros quieren hacerle ganhar algo que no ganoacute es injusto Lo vi como
que no queriacutea ir a agarrarlordquo Y opinoacute que el mejor fue James Rodriacuteguez
53
No dia seguinte o assunto foi fartamente publicado uma vez que envolvia os dois
principais iacutedolos vivos da Argentina e que estatildeo entre os melhores jogadores de futebol de todos
os tempos Em pesquisa em alguns dos sites de referecircncia eacute possiacutevel encontrar o comentaacuterio
de Maradona inclusive no portal da agecircncia de notiacutecias Reuters (que tem escala global) ldquoMessi
natildeo mereceu a Bola de Ouro diz Maradonardquo66 eacute o tiacutetulo da mateacuteria
O popular jornal Bild da Alemanha campeatilde trouxe em seu site mateacuteria a respeito da
escolha do melhor jogador da Copa sob o tiacutetulo ldquoAteacute Maradona tem outra escolhardquo67 e no corpo
do texto lembra que o alematildeo Thomas Muumlller recebeu a Bola de Prata como segundo mais bem
votado (ver figura 10) Na Colocircmbia o diaacuterio El Espectador tambeacutem destaca no tiacutetulo a
preferecircncia de Maradona por um colombiano ldquoMessi natildeo merecia a Bola de Ouro o melhor
jogador foi James Rodriacuteguez Maradonardquo (ver figura 11)68
Figura 10 BILD online Ateacute Maradona tem outra escolha
Reproduccedilatildeo do site BILDDE de notiacutecia publicada em 14 jul 2014
66 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoMessi did not deserve Golden Ball says Maradonardquo 67 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoSogar Maradona motzt uumlber Messis Wahlrdquo 68 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoMessi natildeo merecia el Baloacuten de Oro el mejor jugador fue James Rodriacuteguez
Maradonardquo
54
Figura 11 EL ESPECTADOR online Messi natildeo merecia a Bola de Ouro
Reproduccedilatildeo do site ELESPECTADORCOM de notiacutecia publicada em 14 jul 2014
Outras publicaccedilotildees a respeito no dia 14 de julho de 2017 em portais de notiacutecias
UOL (Brasil) Maradona diz que Messi natildeo mereceu precircmio de melhor da Copa do
mundo
VEJACOM (Brasil) Maradona critica precircmio de melhor da Copa dado a Messi
EXTRA (Brasil) Maradona critica precircmio de melhor da Copa do Mundo entregue a
Messi ldquoInjustordquo
SAPO (Portugal) ldquoAtribuiccedilatildeo da Bola de Ouro a Messi eacute injustardquo
THE GUARDIAN (Inglaterra69) Diego Maradona Lionel Messi ganhar a Bola de Ouro
eacute um lsquoplano de marketingrsquo70
FOUR FOUR TWO MAGAZINE (Inglaterra71) Maradona critica Bola de Ouro
recebida por Messi72
69 Aqui a referecircncia ao paiacutes acompanha a filiaccedilatildeo agrave Fifa em que Inglaterra Escoacutecia Irlanda do Norte e Paiacutes de
Gales se apresentam separadamente 70 Traduccedilatildeo livre nossa No original Diego Maradona Lionel Messi winning Golden Ball is a lsquomarketing planrsquo 71 Revista com ediccedilatildeo em mais de um paiacutes mas aqui respeitado o local de sua sede 72 Traduccedilatildeo livre nossa No original Maradona critical of Messi Golden Ball award
55
METRO PORTO RICO (Porto Rico) Maradona assegura que Messi natildeo merecia a Bola
de Ouro73
O site do jornal Depor especializado em esportes como seu nome indica chega a
reproduzir em viacutedeo o trecho do programa De zurda em que Maradona faz o comentaacuterio em
mateacuteria que recebeu o tiacutetulo ldquoDiego Maradona e sua dura criacutetica pelo Balatildeo de Ouro que Messi
ganhou (VIacuteDEO)rdquo74
23 Miacutedia e silecircncio
Se haacute assuntos que entram na pauta como o comentaacuterio de Maradona sobre o
desempenho de Messi tambeacutem haacute os que acabam sendo ignorados e passam despercebidos pela
imprensa ou pelo menos pela chamada miacutedia hegemocircnica Desta forma tambeacutem natildeo satildeo
conhecidos (ou reconhecidos) pelo puacuteblico Em suma natildeo entram na agenda Satildeo silenciados
e assim passam como se natildeo tivessem acontecido
Ao estudar o comportamento da miacutedia (e tambeacutem do puacuteblico) a alematilde Elisabeth Noelle-
Newman desenvolveu o conceito de espiral do silecircncio identificada como uma
complementaccedilatildeo teoacuterica agrave agenda setting por McCombs (2009 p 136) Partindo da psicologia
e de forma simplificada pode-se dizer que os indiviacuteduos tendem a omitir sua opiniatildeo se
suspeitam que fazem parte de uma minoria ou que seu posicionamento a respeito de algum
assunto sofre grande rejeiccedilatildeo Trata-se de uma reaccedilatildeo motivada por sentimentos
principalmente pela ldquovergonhardquo de fazer parte da minoria
O conceito de espiral do silecircncio ajuda a explicar a surpresa com a eleiccedilatildeo do milionaacuterio
Donald Trump para presidente dos Estados Unidos em novembro de 2016 Por suas posiccedilotildees
reacionaacuterias e comportamento machista e preconceituoso o candidato republicano sofreu
rejeiccedilatildeo natildeo soacute de parcela significativa da populaccedilatildeo do paiacutes mas tambeacutem e principalmente de
boa parte do Ocidente incluindo alguns dos mandataacuterios das principais naccedilotildees europeias Esta
imagem teria levado muitos eleitores a natildeo declararem seu voto em Trump quando consultados
pelos institutos de opiniatildeo criando um resultado falso nas pesquisas preacute-eleitorais
Ao explicar a metaacutefora da espiral Cloacutevis de Barros Filho (2008 p 181) chama a atenccedilatildeo
para a ldquodimensatildeo progressiva ndash e natildeo simplesmente ciacuteclica ndash dessa tendecircncia ao silecircnciordquo e
73 Traduccedilatildeo livre nossa No original Maradona asegura que Messi no mereciacutea el Baloacuten de Oro 74 Traduccedilatildeo livre nossa No original Diego Maradona y su dura criacutetica por el Baloacuten de Oro que ganoacute Messi
(VIDEO)
56
acrescenta que os meios de comunicaccedilatildeo contribuem de forma decisiva para que uma opiniatildeo
seja ocultada natildeo manifestada A respeito de um determinado fato os meios de comunicaccedilatildeo
hegemocircnicos de forma quase orquestrada enfatizam uma versatildeo que se tornaraacute dominante
contribuindo significativamente para que outras versotildees sejam silenciadas ou pelo menos
tenham diminuiacuteda sua ldquovozrdquo Assim o que seraacute percebido pelo puacuteblico eacute a versatildeo dominante
ou a imagem construiacuteda pela miacutedia
Essa imagem imposta pelos meios de comunicaccedilatildeo seraacute dominante no
universo social consumidor dos produtos destes meios Isso natildeo impede que
haja nesse universo vozes discordantes Elas satildeo minoritaacuterias Haveraacute no
entanto uma tendecircncia ao silecircncio entre os membros desse grupo minoritaacuterio
Quando parte desse grupo se cala a opiniatildeo discordante que jaacute era minoritaacuteria
se torna ainda mais minoritaacuteria (BARROS FILHO 2008 p 181)
O processo de ediccedilatildeo eacute fundamental para forjar versotildees dominantes No caso da miacutedia
impressa mateacuterias fotos infograacuteficos artigos e editoriais do pensamento que se deseja
hegemocircnico ocupam o alto da paacutegina e merecem chamada na capa Quando publicadas as
visotildees destoantes se restringem agrave parte abaixo da dobra do miolo do jornal
No caso da miacutedia audiovisual o paracircmetro se baseia no tempo dedicado a cada versatildeo
e na natureza da cobertura jornaliacutestica Assim a mateacuteria de trecircs minutos com off passagem e
sonora tende a sobressair sobre uma nota solta (texto sem imagem) lida pelo locutor a seguir
Tambeacutem a menccedilatildeo na escalada (manchetes na abertura do telejornal) e a chamada de blocos se
restringem agrave versatildeo hegemocircnica Outro recurso costuma ser inserir flashes durante a
programaccedilatildeo como forma de gerar um fluxo contiacutenuo e incrementar a audiecircncia do telejornal
da noite O emprego de helicoacutepteros na cobertura de manifestaccedilotildees pode representar a cereja
do bolo
24 Agendamento e megaeventos esportivos
Nos megaeventos esportivos um tema comum a todos eacute a gentrificaccedilatildeo em maior ou
menor escala mas sempre presente Assim aconteceu na Londres dos Jogos Oliacutempicos de 2012
com o bairro de Stratford que abrigou o Parque Oliacutempico E se deu novamente quatro anos
depois na cidade oliacutempica do Rio de Janeiro em diversos locais mas particularmente na Vila
Autoacutedromo vizinha do Parque Oliacutempico
A cobertura da imprensa nestes casos normalmente remete agrave necessidade de
revitalizaccedilatildeo de aacutereas possivelmente degradadas diante da possibilidade de sua recuperaccedilatildeo
57
para servir ao propoacutesito oliacutempico Este eacute um argumento vaacutelido por certo mas tambeacutem satildeo
igualmente verdadeiros os incocircmodos de quem se vecirc obrigado subitamente a mudar seu estilo
de vida quando natildeo a mudar literalmente de endereccedilo
Neste caso a imprensa normalmente adota o discurso da necessidade da maioria (de
receber em sua cidade um megaevento percebido como positivo) em detrimento da manutenccedilatildeo
do modo de vida de uma minoria Joatildeo Batista Abreu professor da Universidade Federal
Fluminense enxerga ainda uma outra espeacutecie de gentrificaccedilatildeo na esteira dos grandes eventos
o aumento do preccedilo do espetaacuteculo criando uma elitizaccedilatildeo do puacuteblico presente agraves arenas
esportivas
O futebol brasileiro sofreu um processo de europeizaccedilatildeo com a aprovaccedilatildeo ou
o silecircncio da imprensa esportiva que em sua grande maioria embarcou no
discurso neoliberal de globalizaccedilatildeo do futebol () O processo de
etnocentrismo agraves avessas presente na imprensa esportiva contribui para
elevar o preccedilo e consequentemente elitizar o puacuteblico da arquibancada
(ABREU 2014 p 244)
Para tentar manter a sua voz eacute preciso com frequecircncia se valer da miacutedia alternativa (e
muitas vezes construiacute-la) Esta possibilidade ficou sensivelmente mais simples nos tempos
atuais em que a criaccedilatildeo de um site e sua manutenccedilatildeo tornou-se mais barata e faacutecil Assim
alguns endereccedilos eletrocircnicos como o Rioonwatch passaram a disponibilizar material a respeito
de gentrificaccedilatildeo mas do ponto de vista dos que perdem seu espaccedilo Neste caso especiacutefico o
Rioonwatch oferece ainda versatildeo em inglecircs aumentando significativamente seu alcance e a
possibilidade de agendamento na miacutedia do tema gentrificaccedilatildeo75
Tambeacutem eacute comum em megaeventos esportivos tratar os assuntos somente do ponto de
vista dos organizadores ou dos atletas participantes E neste caso especiacutefico haacute uma tendecircncia
a aceitar as versotildees oferecidas por estes atores principalmente quando estrangeiros mais ainda
se cidadatildeos dos chamados paiacuteses desenvolvidos E foi com protagonismo de atletas dos Estados
Unidos maior potecircncia econocircmica e esportiva do planeta que assistimos a um tiacutepico caso deste
comportamento nos Jogos Oliacutempicos do Rio de Janeiro em 2016
O episoacutedio marcante ocorreu com os nadadores norte-americanos Ryan Lochte Gunnar
Bentz Jack Conger e Jymmy Feigen76 que inventaram uma histoacuteria de roubo para encobrir
75 Natildeo se buscou aprofundar nesta pesquisa o tema por natildeo ser seu objeto de estudo mas haacute vaacuterios documentos a
respeito inclusive um destinado agrave imprensa o ldquoGuia para jornalistas e comunicadores violaccedilotildees de direitos na
cidade oliacutempicardquo publicado pela Justiccedila Global organizaccedilatildeo de defesa dos direitos humanos e que estaacute disponiacutevel
em lthttpwwwglobalorgbrwp-contentuploads201607guia_jornalistas_violacoes_olimpiadaspdfgt 76 Os quatro nadadores ganharam medalhas de ouro nos Jogos Rio 2016 sendo que Lochte eacute o de carreira esportiva
mais significativa entre todos e tambeacutem tido pela miacutedia como dono de um comportamento extravagante
58
uma noitada na cidade Na madrugada de 13 para 14 de agosto passagem de saacutebado para
domingo os atletas foram agrave Casa Franccedila espaccedilo de hospitalidade e relacionamento do Comitecirc
Oliacutempico da Franccedila na Sociedade Hiacutepica Brasileira clube de elite na Zona Sul do Rio de
Janeiro Os quatro deixaram o local pouco antes das 6h e chegaram agrave Vila Oliacutempica na Barra
da Tijuca jaacute de manhatilde agraves 6h56min Liderados por Ryan Lochte os atletas fantasiaram uma
histoacuteria de roubo agrave matildeo armada para justificarem a noite fora da Vila dos Atletas
Ainda no domingo dia 14 Lochte e seus companheiros Gunnar Bentz Jack Conger e
Jymmy Feigen comeccedilaram a espalhar a notiacutecia de que tinham sido assaltados Na segunda-feira
dia 15 Lochte deu entrevista ao repoacuterter Billy Bush da NBC a principal rede de televisatildeo na
cobertura de Jogos Oliacutempicos e contou a histoacuteria pela primeira vez para a imprensa Em funccedilatildeo
da denuacutencia os organizadores da Rio 2016 foram a puacuteblico lamentar o episoacutedio que foi
investigado pela Poliacutecia Civil Toda a imprensa internacional em virtude do prestiacutegio dos
nadadores envolvidos destacou o episoacutedio que tambeacutem ganhou espaccedilo na miacutedia brasileira
A histoacuteria pocircde ser mais bem acompanhada em 16 de agosto terccedila-feira quando o jornal
Daily Mail um tabloide inglecircs de grande popularidade e afeito agrave cobertura de celebridades
publicou em seu site e pela primeira vez na miacutedia o viacutedeo da cacircmera de seguranccedila do check
point de entrada da Vila Oliacutempica registrando a chegada dos nadadores jaacute na manhatilde do dia 14
A mateacuteria tinha o chamativo tiacutetulo ldquoEXCLUSIVO Abalado Ryan Lochte em novas tomadas
de cacircmeras de seguranccedila no momento em que ele chega ao ponto de checagem de seguranccedila da
Vila dos Atletas apoacutes sofrer roubo agrave matildeo armada por falsos policiaisrdquo77
77 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoEXCLUSIVE Shaken Ryan Lochte seen in new security footage as he
reached safety of athletes village after gunpoint robbery by fake copsrdquo
59
Figura 12 DAILY MAIL online Ryan Lochte entra na Vila dos Atletas apoacutes roubo agrave
matildeo armada
Reproduccedilatildeo do site DAILYMAILCOUK de notiacutecia publicada primeiramente em 16 ago 2016 agraves 20h04 (hora
de Greenwich correspondente a 17h04 no horaacuterio de Brasiacutelia agrave eacutepoca) com atualizaccedilatildeo aos 24 minutos de 17 ago
2016 (21h24 de 16 ago 2016 no horaacuterio de Brasiacutelia)
O viacutedeo postado era sem duacutevida o grande diferencial de cobertura ateacute entatildeo e trazia
uma evidecircncia de que a histoacuteria dos nadadores poderia ser uma farsa o fato de eles chegarem
agrave Vila dos Atletas com objetos pessoais entre eles telefones celulares mesmo apoacutes sofrerem
um suposto roubo e agrave matildeo armada Esta informaccedilatildeo natildeo aparece em nenhum dos nove subtiacutetulos
da mateacuteria e o jornal inglecircs segue sustentando a versatildeo fantasiosa e mentirosa do roubo No
corpo da mateacuteria jaacute na sua metade final uma frase trata do assunto sem o cuidado merecido
ldquoFontes informam que os bandidos devem ter chegado agrave conclusatildeo de que os telefones estavam
bloqueados e que os nadadores atordoados natildeo saberiam qual o nuacutemero do telefone de
emergecircncia no Brasilrdquo78 A falta de identificaccedilatildeo das fontes nem que seja pela sua aacuterea da
atuaccedilatildeo (policiais integrantes da organizaccedilatildeo) deixa aberta a interpretaccedilatildeo de que natildeo merecem
credibilidade
Dois dias depois o RJTV 1ordf Ediccedilatildeo da TV Globo trouxe a elucidaccedilatildeo do caso
dedicando ao assunto 23 minutos e 37 segundos79 mais da metade de sua produccedilatildeo total de 41
minutos e 28 segundos A partir de informaccedilotildees iniciais levantadas pelo produtor Tyndaro
78 Traduccedilatildeo livre nossa No original ldquoSources say the gang may have assumed the phones would be locked and
that the dazed swimmers wouldnt know the Brazilian equivalent of 911rdquo Importante saber que 911 eacute o nuacutemero
de emergecircncia para todo o territoacuterio dos Estados Unidos 79 Divididos em blocos de 14 minutos e 41 segundos e de 8 minutos e 56 segundos
60
Meneses com a Poliacutecia Civil outros produtores e repoacuterteres produziram uma cobertura extensa
e completa Uma reportagem conduzida por Ari Peixoto ofereceu uma linha do tempo das accedilotildees
dos nadadores na madrugada de 14 de agosto Num segundo momento ao vivo juntamente
com o apresentador Vandrey Pereira o chefe de Poliacutecia Civil Fernando Veloso e o delegado
da Delegacia de Atendimento ao Turista Alexandre Braga examinam um viacutedeo tomado por
cacircmeras de seguranccedila do posto de abastecimento em que os nadadores promovem uma arruaccedila
em vez de serem assaltados O viacutedeo mostra que eles natildeo eram as viacutetimas mas sim os vilotildees
Figura 13 GLOBO PLAY RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016
Reproduccedilatildeo do site Globo Play com viacutedeo completo do RJTV 1ordf ediccedilatildeo de 18 ago 2016 imagem lsquocongeladarsquo aos
19rsquo56rsquorsquo Em quadro o apresentador Vandrey Pereira (esq) e os delegados Fernando Veloso e Alexandre Braga
(dir) e ao fundo TV apresentando imagens de cacircmera de seguranccedila do posto de combustiacutevel na Barra da Tijuca
Os delegados Fernando Veloso e Alexandre Braga fazem referecircncia ao outro viacutedeo
tomado na chegada agrave Vila dos Atletas e observam que o fato de terem mantido a posse de
celulares foi uma evidecircncia forte de que natildeo poderiam ter sido roubados No mesmo dia o
Jornal Nacional tambeacutem da TV Globo apresenta material de 7 minutos e 36 segundos em que
o repoacuterter Andreacute Luiz Azevedo entrevista uma testemunha que serviu de inteacuterprete entre os
nadadores e os seguranccedilas do posto Ela confirma que os atletas natildeo sofreram agressatildeo muito
menos roubo80
80 Nesta dissertaccedilatildeo natildeo se pretende apresentar o caso em todos os detalhes uma vez que natildeo eacute o objeto da pesquisa
em si mas somente um exemplo ilustrativo
61
Neste episoacutedio dos nadadores e de sua cobertura pela imprensa percebe-se tanto a
retroalimentaccedilatildeo da miacutedia pela miacutedia (repercussatildeo mundial a partir da NBC) como a espiral do
silecircncio em que a imprensa por vaacuterios dias importa-se apenas em repetir a versatildeo mentirosa
e ateacute mesmo corroboraacute-la Neste caso especiacutefico a culpa estaacute na praacutetica recorrente ndash e
infelizmente aceita ndash de a imprensa de todo o mundo aceitar a priori as versotildees oferecidas
pelos atores de paiacuteses desenvolvidos
25 Miacutedia e patrociacutenio
Um dos paracircmetros na organizaccedilatildeo dos eventos esportivos diz respeito agrave capacidade de
gerar retorno aos investimentos de patrociacutenio E a melhor forma de se alcanccedilar este objetivo
consiste em estimular a sua exposiccedilatildeo midiaacutetica particularmente na televisatildeo em que mais
gente pode ser alcanccedilada simultaneamente e em mais lugares do mundo Por isso eacute preciso
potencializar o programa esportivo de competiccedilatildeo para a transmissatildeo de TV A loacutegica eacute
conseguir maior exposiccedilatildeo para o evento e consequentemente para as marcas de seus
patrocinadores
Em A virada oliacutempica como os Jogos Oliacutempicos tornaram-se a marca mais valorizada
do mundo81 Michael Payne diretor de Marketing do Comitecirc Oliacutempico Internacional por 21
anos entre 1983 e 2004 daacute a dimensatildeo do que a TV e a imagem representam para a organizaccedilatildeo
dos Jogos Oliacutempicos a principal competiccedilatildeo multiesportiva do mundo
Os dois personagens mais influentes foram Juan Antonio Samaranch82 e Dick
Pound () Pound foi membro canadense do COI e como vice-presidente do
COI e presidente da Comissatildeo de Marketing e da Comissatildeo de Negociaccedilotildees
para a TV ofereceu o rumo poliacutetico e os conselhos juriacutedicos que orientaram
os planos comerciais (PAYNE 2006 p 11)
Michael Payne justifica por que a TV eacute vista como miacutedia jornaliacutestica preferencial para
a organizaccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos
81 Neste livro Payne conta como o Comitecirc Oliacutempico Internacional liderado pelo presidente Juan Antonio
Samaranch conseguiu superar a crise institucional e financeira pela qual passaram os Jogos Oliacutempicos no comeccedilo
dos anos 1980 com base na nova poliacutetica de marketing que privilegiava o patrociacutenio e as transmissotildees televisivas 82 O espanhol Juan Antonio Samaranch foi presidente do Comitecirc Oliacutempico Internacional de 1980 a 2001 quando
foi sucedido pelo belga Jacques Rogge Morreu em 21 de abril de 2010 aos 89 anos
62
A evoluccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos e da televisatildeo estaacute estreitamente relacionada
Os Jogos deram agrave televisatildeo alguns de seus momentos mais emocionantes
estabelecendo regularmente novos recordes de audiecircncia Do traacutegico ao
verdadeiramente sublime os Jogos Oliacutempicos continuam oferecendo a todos
imagens notaacuteveis e inspiradoras (PAYNE 2006 p 41)
Desta forma os megaeventos satildeo proacutedigos em nuacutemeros superlativos quando se trata de
cobertura de imprensa A Copa do Mundo de 2014 foi transmitida pela TV para 207 paiacuteses
com 98087 horas de transmissatildeo atingindo uma audiecircncia total de 32 bilhotildees de espectadores
sendo mais de 1 bilhatildeo no jogo final no dia 13 de julho quando a Alemanha derrotou a
Argentina por 1 a 0 Os profissionais de raacutedio e TV credenciados somaram 13092 no total
incluiacutedos os 3048 integrantes da produtora geradora do sinal das 64 partidas e eventos paralelos
e os 10044 de organizaccedilotildees jornaliacutesticas detentoras de direitos de transmissatildeo
Os jornalistas da imprensa escrita credenciados foram 3657 entre repoacuterteres fotoacutegrafos
e teacutecnicos de jornais revistas e websites do Brasil e de veiacuteculos de imprensa estrangeira
Juntando todos os profissionais de miacutedia foram emitidas 16749 credenciais de imprensa para
a Copa do Mundo de 2014 As aacutereas de miacutedia ocuparam 58043 metros quadrados nos 12
estaacutedios e foram distribuiacutedas 120 mil garrafas de aacutegua aos profissionais nas tribunas de
imprensa
Para possibilitar cobertura mais ampla pelas organizaccedilotildees jornaliacutesticas brasileiras
utilizou-se a categoria de credenciamento Regional83 com acesso a apenas um estaacutedio Em vez
de restringir o procedimento permitiu ampliar o nuacutemero de credenciais distribuiacutedas pois levava
em conta que os profissionais desta categoria somente utilizariam as instalaccedilotildees de imprensa
de um estaacutedio natildeo sobrecarregando os demais Apesar de o pessoal credenciado ser identificado
como imprensa regional ou nacional a partir do privileacutegio concedido por seu credenciamento
a distinccedilatildeo identificava apenas o seu direito de acesso e natildeo a escala a que pertencia o jornal
revista ou website Por exemplo tanto O Globo como A Tarde e A Criacutetica receberam
credenciais nacionais e regionais
83 Em alguns documentos da Fifa a mesma categoria eacute identificada como Local Para padronizaccedilatildeo nesta
dissertaccedilatildeo adota-se a sua identificaccedilatildeo apenas como Regional
63
Quadro 3 Nuacutemeros da imprensa escrita na Copa do Mundo de 2014
CREDENCIAMENTO DE IMPRENSA ESCRITA
Imprensa Internacional (incluiacutedas as agecircncias de notiacutecias internacionais)
Fotoacutegrafos 725
Repoacuterteres 2033
Teacutecnicos de apoio 63
Total de Imprensa Internacional 2821
Imprensa Nacional
Fotoacutegrafos 111
Repoacuterteres 262
Teacutecnicos de apoio 6
Total de Imprensa Nacional 379
Imprensa Regional
Fotoacutegrafos 126
Repoacuterteres 331
Total de Imprensa Regional 457
TOTAL GERAL
3657 Fonte Relatoacuterio final do Comitecirc Organizador Local
O credenciamento constitui uma ferramenta para a cobertura durante o evento em si
incluindo um pequeno periacuteodo anterior normalmente entre cinco dias e uma semana antes do
jogo de abertura Mas eacute importante tambeacutem entender que os megaeventos inclusive e
particularmente os esportivos natildeo se restringem a espaccedilo e duraccedilatildeo da competiccedilatildeo em si
Os professores Ricardo Ferreira Freitas (Universidade Estadual do Rio de Janeiro)
Flaacutevio Lins (Universidade Federal de Juiz de Fora) e Maria Helena Carmo dos Santos
(Faculdades Integradas Heacutelio Alonso) identificam como caracteriacutestica essencial dos atuais
megaeventos o fato de natildeo se restringirem a seu tempo de duraccedilatildeo e terem um impacto massivo
na miacutedia (2016) Assim os eventos comeccedilam na realidade muitos anos antes de sua abertura e
terminam bem depois de seu encerramento
Para melhor referecircncia basta tomar o processo de escolha da cidade-sede para os Jogos
Oliacutempicos de 2024 Antes mesmo da realizaccedilatildeo das ediccedilotildees de 2016 (Rio de Janeiro) e 2020
(Toacutequio) o processo jaacute havia sido deflagrado com a apresentaccedilatildeo jaacute em setembro de 2015 das
cidades postulantes Paris Budapeste Roma Hamburgo e Los Angeles84 Somente esse
processo vai durar dois anos jaacute que a escolha se daraacute somente em julho de 2017 e tem farta
cobertura midiaacutetica Jaacute aiacute se inicia a ldquovendardquo que as cidades candidatas fazem de si mesmas
84 Roma Budapeste e Hamburgo retiraram posteriormente suas candidaturas
64
para todo o mundo usando a miacutedia como veiacuteculo para a mensagem de aperfeiccediloamento do
espaccedilo urbano a partir do megaevento
O city branding torna-se a ferramenta para as cidades disputarem a atenccedilatildeo de
turistas investidores artistas e eventos Aleacutem disso a cidade precisa
candidatar-se e apresentar um projeto detalhado da estrutura que pretende
oferecer bem como dos impactos positivos que seratildeo gerados a curto e longo
prazos (FREITAS LINS CARMO DOS SANTOS 2016 p 21)
Eacute fundamental lembrar que os comitecircs de candidatura hoje em dia se valem de suas
redes sociais para falar diretamente com o puacuteblico mas eacute de suma importacircncia o fornecimento
de informaccedilotildees Vale ainda ldquovenderrdquo os pontos positivos agrave miacutedia o que empresta maior
credibilidade E a miacutedia sempre acompanharaacute o processo de escolha da cidade (paiacutes no caso da
Copa do Mundo e outras competiccedilotildees de futebol) ateacute porque esta decisatildeo tem impacto direto
sobre a cobertura principalmente no que se refere ao orccedilamento e ao calendaacuterio (a este estando
associadas as questotildees de fuso horaacuterio sensiacuteveis em particular para a TV)
Apoacutes a escolha da cidade ou do paiacutes a sede passa a ser acompanhada diariamente pela
miacutedia que nesse periacuteodo vai se interessar muito mais pela transformaccedilatildeo urbana do que pela
competiccedilatildeo em si Freitas Lins e Carmo dos Santos apontam que ldquoestar presente na vida do dia
a dia contribui para que a cidade seja suporte comunicacional para a publicidade e o marketing
potencializando negoacutecios em diversos segmentosrdquo
Os periacuteodos que antecedem o evento e o que lhe sucede satildeo comumente identificados
pelos organizadores e outros protagonistas como integrantes de um intervalo de tempo maior
uma ldquojanela de oportunidadesrdquo a ser aproveitada pela cidade (ou paiacutes) Eacute exatamente a isto que
se refere o entatildeo presidente do Comitecirc Organizador dos Jogos Pan-americanos e Parapan-
americanos Rio 2007 (CO-RIO) e do Comitecirc Oliacutempico do Brasil85 (COB) Carlos Arthur
Nuzman na reuniatildeo de instalaccedilatildeo do Comitecirc de Gestatildeo das Accedilotildees Governamentais dos XV
Jogos Pan-americanos de 200786 conforme consta em ata
Lembrou o presidente do COB que os uacuteltimos Jogos Pan-americanos
realizados no Brasil foi (sic) no ano de mil novecentos e sessenta e trecircs em
Satildeo Paulo E agora mais de sessenta anos depois o Brasil abria uma nova
janela de oportunidades com a nova ediccedilatildeo dos Jogos em dois mil e sete ()
Para exemplificar os benefiacutecios gerados para o paiacutes sede de eventos esportivos
da magnitude de Jogos Pan-Americanos e Jogos Oliacutempicos Nuzman
85 Em 2004 o COB chamava-se Comitecirc Oliacutempico Brasileiro 86 Embora natildeo esteja claro em seu nome este Comitecirc era formado exclusivamente por ministeacuterios e oacutergatildeos do
governo federal e as suas accedilotildees limitavam-se a este niacutevel de governo
65
mencionou que em Atenas na Greacutecia sede dos Jogos de dois mil e quatro
foram reformados trinta e cinco hoteacuteis e construiacutedos onze novos hoteacuteis o
metrocirc foi totalmente reformado e foi construiacuteda uma linha de trem de
superfiacutecie (DIAacuteRIO OFICIAL DA UNIAtildeO n 70 ediccedilatildeo de 13042004
seccedilatildeo 1 grifo nosso)
Esta janela de oportunidades eacute normalmente identificada como um intervalo de tempo
equivalente ao dobro da duraccedilatildeo do periacuteodo entre a vitoacuteria da candidatura e a disputa do
megaevento em si Por exemplo para os Jogos Pan-americanos Rio 2007 esta janela de
oportunidades foi dimensionada pela Fundaccedilatildeo Getuacutelio Vargas ndash que prestou consultoria agrave
candidatura ndash como equivalente a 10 anos de 2002 a 2012 (de 2002 quando a candidatura foi
vitoriosa a 2007 satildeo cinco anos)
Em 21 de maio de 2009 o Ministeacuterio do Esporte divulgou os resultados obtidos no
estudo Impactos socioeconocircmicos dos Jogos Pan-americanos Rio 2007 feito pela Fundaccedilatildeo
Instituto de Pesquisa Econocircmica (Fipe) dando conta de que o impacto gerado na economia foi
de quase trecircs vezes o valor investido diretamente no megaevento Segundo o Ministeacuterio do
Esporte o estudo detectou movimentaccedilatildeo de R$ 102 bilhotildees87 na economia brasileira
resultado da soma de R$ 67 bilhotildees investidos na cadeia produtiva dos Jogos e de R$ 35
bilhotildees de aporte dos organizadores (governo federal governo do estado do Rio de Janeiro
Prefeitura Municipal do Rio de Janeiro)
A percepccedilatildeo de que os megaeventos trazem oportunidades eacute recorrente na imprensa e
isto jaacute fica claro no momento em que a vitoacuteria para sediar eacute anunciada Assim aconteceu nos
dois mais recentes e mais importantes megaeventos que tiveram o Rio de Janeiro como sede
Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos Rio 2016 e Copa do Mundo de 201488 A primeira paacutegina de
O Globo dos dias seguintes ao anuacutencio da vitoacuteria do Rio para sediar os Jogos de 2016 e do
Brasil para organizar a Copa do Mundo satildeo conceitualmente semelhantes celebrando as
conquistas mas jaacute apontando para a necessidade de melhorias de infraestrutura e serviccedilos E os
eventos servem justamente como oportunidade para alcanccedilar estas melhorias
O jornal O Globo em 31 de outubro de 2007 trazia a vitoacuteria da candidatura brasileira agrave
Copa do Mundo de 2014 como seu principal assunto de primeira paacutegina (figura 14) Sob a
manchete ldquoA Copa eacute nossardquo tinha subtiacutetulo indicando que faltavam aeroportos rodovias trens
87 O Ministeacuterio do Esporte e a Fipe informam que foram levantados investimentos entre 2001 quando o Rio de
Janeiro ainda era somente uma cidade candidata ateacute 2007 E que os valores foram corrigidos para os seus
equivalentes em novembro de 2008 de acordo com o Iacutendice Nacional de Preccedilos ao Consumidor (INPC) do IBGE 88 Na Copa do Mundo de futebol sediaram jogos outras 11 cidades aleacutem do Rio de Janeiro Mas a capital
fluminense foi indiscutivelmente a mais importante de todas recebeu a partida final o quartel general da Fifa
Comitecirc Organizador Local e o International Broadcast Centre (IBC) o Centro Internacional de Transmissatildeo de
televisatildeo
66
metrocircs estaacutedios Como o Brasil era candidato uacutenico a organizar o megaevento no fim das
contas a vitoacuteria anunciada em 30 de outubro de 2007 foi apenas um referendo A foto que
acompanha o texto eacute do entatildeo presidente da Repuacuteblica Luiz Inaacutecio Lula da Silva acompanhado
pelo teacutecnico da seleccedilatildeo brasileira de futebol agrave eacutepoca Dunga pelo ex-jogador Romaacuterio e pelo
escritor Paulo Coelho que foram presenciar o vitorioso desfecho em Zurique cidade suiacuteccedila que
sedia a Fifa
Se o clima em 2007 era protocolar bem diferente foi o ambiente entusiasmado
estampado pela primeira paacutegina de O Globo quase dois anos depois em 3 de outubro de 2009
com uma foto da multidatildeo animada na praia de Copacabana comemorando a vitoacuteria da
candidatura do Rio de Janeiro agrave sede dos Jogos de 2016 (figura 15)
O assunto ocupa praticamente toda a primeira paacutegina com exceccedilatildeo de um anuacutencio no
rodapeacute e a perspectiva de construccedilatildeo de futuro jaacute se daacute na manchete ldquo2016 o ano que jaacute
comeccedilourdquo Na metade inferior uma segunda manchete daacute sequecircncia agrave ideia com quatro
subtiacutetulos ldquoAgora soacute faltam 7 para Fazer uma estaccedilatildeo de metrocirc por ano Duplicar as vagas da
rede hoteleira Despoluir a Baiacutea e as lagoas da Barra Construir e reformar 33 instalaccedilotildees
esportivasrdquo O jornal editou um caderno especial comemorativo da vitoacuteria obtida na veacutespera
em Copenhague na Dinamarca contra trecircs fortes cidades adversaacuterias (Chicago Madri e
Toacutequio que viria a ganhar o direito aos Jogos de 2020)
67
Figuras 14 e 15 Festa e preocupaccedilatildeo com legado
Reproduccedilatildeo das primeiras paacuteginas de O Globo dos dias 31102007 e 3102009 capturadas na paacutegina Acervo do
site do jornal
O elenco de temas abordados nas primeiras paacuteginas de O Globo demonstra coincidecircncia
com os apontados por Filipe Mostaro Fausto Amaro e Ronaldo Helal (2016) como integrantes
da pauta da imprensa na cobertura da construccedilatildeo de um megaevento
Mudanccedilas no tracircnsito obras viaacuterias novos empreendimentos imobiliaacuterios
expansatildeo de linhas de metrocirc e implantaccedilatildeo de novos meios de transportes satildeo
abordados na narrativa midiaacutetica como novas roupagens das cidades que
receberatildeo viajantes aacutevidos por experiecircncias marcantes (MOSTARO
AMARO HELAL 2016 p 235)
Satildeo estes temas identificados como legado que vatildeo alimentar a agenda da imprensa
durante todo o periacuteodo de cobertura e como consequecircncia tambeacutem passaratildeo a fazer parte da
agenda do puacuteblico principalmente dos habitantes das cidades que sediam os megaeventos E
normalmente seratildeo tratados pela miacutedia pela oacutetica da transformaccedilatildeo desejaacutevel e necessaacuteria das
cidades quase sempre silenciando ou baixando o volume das vozes contraacuterias
68
3 O VALOR-NOTIacuteCIA NOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS
A noticiabilidade dos fatos a partir dos conceitos de valor-notiacutecia e a forma como os
megaeventos esportivos podem ser identificados como acontecimentos midiaacuteticos satildeo os temas
analisados neste capiacutetulo que apresenta ainda a histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil
Viajamos desde o fim do seacuteculo XIX quando o esporte ainda natildeo era valorizado ateacute o iniacutecio
do seacuteculo XXI quando o paiacutes recebe uma sequecircncia rara de megaeventos esportivos
Uma duacutevida recorrente na chefia das redaccedilotildees se traduz em uma soacute palavra ldquovalerdquo
Muitas vezes eacute explicitada em voz alta entre dois jornalistas mas principalmente de forma
silenciosa pelos profissionais que questionam a si proacuteprios ao longo de todo o processo de
produccedilatildeo da notiacutecia Eacute uma pergunta presente no momento de decisatildeo do que vale a pena cobrir
segue durante o trabalho de apuraccedilatildeo aparece novamente na redaccedilatildeo do texto e sobretudo no
processo de ediccedilatildeo de viacutedeo aacuteudio ou impresso
A pergunta costuma ser respondida com um simples ldquosimrdquo ou um ldquonatildeordquo A partir daiacute
desenvolve-se o processo de escolha do que vale ser noticiado a princiacutepio do que se imagina
ser o ponto de vista do receptor da mensagem Diz-se ldquodo que se imaginardquo porque a todo
momento o produtor de conteuacutedo jornaliacutestico estabelece quase sempre intuitivamente criteacuterios
do que pode ou natildeo interessar ao receptor E nem sempre estes paracircmetros seguem pesquisas
de audiecircncia mas baseiam-se muitas vezes no conhecimento empiacuterico naquilo que se supotildee
que o leitor apreciaria
Jovens jornalistas satildeo estimulados pelos chefes mais experientes a se ldquocolocarem na
pelerdquo do consumidor da notiacutecia para decidir o que vale ou natildeo noticiar Esta eacute uma loacutegica
teacutecnica mas tambeacutem comercial no sentido de alcanccedilar e satisfazer o puacuteblico consumidor Mas
de forma geral o jornalista trabalha com a perspectiva de ser referecircncia para seus colegas de
profissatildeo O historiador Robert Darnton professor da Universidade de Columbia defende que
este ldquoleitor imaginaacuteriordquo eacute literalmente fruto da inventividade dos repoacuterteres (2010) Ele recorda
sua experiecircncia como repoacuterter do The New York Times
() a uacutenica ldquoimagem de pessoardquo com quem eu me deparara tinha sido uma
garota de doze anos de idade Os jornalistas na sala de redaccedilatildeo achavam que
os editores esperavam que eles escrevessem suas mateacuterias pensando na
criatura imaginaacuteria Alguns julgavam que ela constava do The Style Book of
The New York Times [o Manual de Redaccedilatildeo do The New York Times] embora
a garota soacute existisse em nossas cabeccedilas (DARNTON 2010 p 77 - 78)
69
Darnton argumenta que os jornalistas no fim das contas escrevem para os outros colegas
e principalmente para os editores que ldquocontrolam o sistema de recompensasrdquo Neste caso a
recompensa se concretiza na designaccedilatildeo para cobrir assuntos passiacuteveis de render reportagens
de destaque De toda maneira o processo de escolha das notiacutecias passa pela definiccedilatildeo de que
se merecem ou natildeo ser publicadas Este valor mesmo com as imprecisotildees tiacutepicas do trabalho
jornaliacutestico eacute passiacutevel de classificaccedilatildeo Chegamos entatildeo ao valor-notiacutecia objeto de estudo de
teoacutericos do jornalismo com base na avaliaccedilatildeo pragmaacutetica que realizam repoacuterteres produtores e
editores no seu fazer diaacuterio
O jornalista Nilson Lage (2001 p 93-94) professor titular da Universidade Federal de
Santa Catarina (UFSC) adverte que as escolhas se datildeo em dois niacuteveis empresas de
comunicaccedilatildeo e profissionais de jornalismo As empresas levam em conta ldquointeresses de classe
ou grupo dominanterdquo Isto se refletiraacute diretamente na linha editorial na perspectiva de apuraccedilatildeo
na seleccedilatildeo de dados e na linguagem utilizada E os profissionais envolvidos emprestam a seu
julgamento ldquogostos pessoaisrdquo ou seja por mais que se busque a objetividade na avaliaccedilatildeo de
um fato haacute sempre um quecirc de subjetividade no processo
Para a construccedilatildeo de um texto portanto eacute necessaacuterio selecionar os dados e
ainda ordenaacute-los o que envolve uma consideraccedilatildeo de importacircncia ou
interesse A teacutecnica de produccedilatildeo industrial de notiacutecias estabeleceu com este
fim criteacuterios de avaliaccedilatildeo formal considerando constataccedilotildees empiacutericas
pressupostos tecnoloacutegicos e fragmentos de conhecimento cientiacutefico (LAGE
2001 p 92 grifo do autor)
Lage fala em texto mas sua percepccedilatildeo pode ser considerada para todas as formas de
apresentaccedilatildeo da notiacutecia Aliaacutes as duas palavras destacadas por Lage importacircncia e interesse
satildeo comumente utilizadas pelos jornalistas para explicar de forma geneacuterica os criteacuterios de
noticiabilidade de um fato conforme observa Nelson Traquina
Diversos estudos sobre o jornalismo demonstram que os jornalistas tecircm
enorme dificuldade para explicar o que eacute notiacutecia de explicitar quais satildeo os
seus criteacuterios de noticiabilidade para aleacutem de respostas vagas do tipo ldquoo que
eacute importanterdquo eou ldquoo que interessa ao puacuteblicordquo (TRAQUINA 2008 p 62)
Nelson Traquina professor da Universidade Nova de Lisboa recorre ao trabalho da
socioacuteloga norte-americana Gaye Tuchman para apontar a preferecircncia dos jornalistas por
associar a seleccedilatildeo de notiacutecias a ldquoum saber instintivo e natildeo reflexivordquo Mas Traquina entende
70
que eacute a atenccedilatildeo aos criteacuterios de noticiabilidade a partir da avaliaccedilatildeo dos valores-notiacutecia que
une a ldquotribo jornaliacutesticardquo como ele se refere agrave comunidade internacional dos jornalistas O que
eacute notiacutecia no Brasil natildeo necessariamente eacute na Alemanha ou vice-versa mas profissionais dos
dois paiacuteses trabalham suas seleccedilotildees de acordo com o mesmo protocolo de avaliaccedilatildeo dos valores-
notiacutecia
A capacidade de reconhecer o valor-notiacutecia consiste numa das qualidades essenciais do
profissional de jornalismo independentemente de quaisquer discussotildees a respeito de sua
formaccedilatildeo ou treinamento Esta capacidade gera valor para os produtos jornaliacutesticos em todas as
suas variedades de apresentaccedilatildeo inclusive quando praticados na forma de inserccedilotildees em redes
sociais de acordo com as empresas de comunicaccedilatildeo e seus executivos
Em mateacuteria publicada em ediccedilatildeo especial dos 12 anos do site Jornalistas amp Cia em 28
de setembro de 2007 Ricardo Gandour entatildeo diretor de Conteuacutedo do Grupo Estado89 fez uma
defesa do valor agregado na ediccedilatildeo de notiacutecias que segundo ele somente o jornalismo
profissional tem capacidade de fazer A discussatildeo agrave eacutepoca em que o Orkut era a mais
importante e popular rede social no Brasil se manteacutem atual e diz respeito ao relacionamento da
chamada imprensa tradicional com as novas miacutedias
Para Gandour os jornalistas (e as empresas jornaliacutesticas) devem ldquolutar pela preservaccedilatildeo
do conteuacutedo editado mesmo na nova miacutedia convivendo com as atividades interativasrdquo O
executivo entende que o jornalismo tem sua razatildeo e valor nele mesmo e que eacute preciso preservar
o conteuacutedo editado ldquoEdiccedilatildeo eacute seleccedilatildeo hierarquizaccedilatildeo construccedilatildeo de contexto nexordquo enumera
Gandour defendendo que se ldquopreserve a inteligecircncia da apuraccedilatildeordquo
Eacute justamente a apuraccedilatildeo ou investigaccedilatildeo que permaneceraacute como elemento central na
gestatildeo empresarial da imprensa no entender de Paulo Faustino professor da Universidade do
Porto e Ramiro Gonccedilalez professor da Fundaccedilatildeo Instituto de Administraccedilatildeo (FIA)
especialistas em gestatildeo
As cadeias de valor mostram o valor que eacute acrescentado a um produto ou
serviccedilo em cada fase de sua aquisiccedilatildeo transformaccedilatildeo gestatildeo marketing
vendas e distribuiccedilatildeo Embora se observem ligeiras diferenccedilas face a outras
induacutestrias a cadeia de valor baacutesica associada agrave induacutestria dos media centra-se
na criaccedilatildeo e difusatildeo isto eacute seleccedilatildeo organizaccedilatildeo acondicionamento e
processamento dos conteuacutedos (FAUSTINO GONCcedilALEZ 2013 p 134)
89 Ricardo Gandour assumiu em 2016 a direccedilatildeo executiva da Raacutedio CBN Tambeacutem foi diretor da Unidade de
Negoacutecios da revista Eacutepoca e diretor executivo do Diaacuterio de SPaulo
71
Tanto Gandour baseado principalmente na experiecircncia empiacuterica como Faustino e
Gonccedilalez com sua loacutegica de gestatildeo apontam para a importacircncia do olhar profissional no
tratamento de uma notiacutecia para sua veiculaccedilatildeo Se a notiacutecia fosse uma commodity seria o seu
beneficiamento ou seja as diversas etapas de seleccedilatildeo que sofre da apuraccedilatildeo agrave ediccedilatildeo Uma
notiacutecia traz embutida em si maior ou menor valor e por isso a importacircncia da loacutegica de
avaliaccedilatildeo segundo o conceito de valor-notiacutecia como se veraacute a seguir
31 Seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo
A seleccedilatildeo e a ordenaccedilatildeo de informaccedilotildees segundo Nilson Lage envolvem avaliaccedilotildees
empiacutericas feitas a partir da consideraccedilatildeo de alguns itens proximidade atualidade ineditismo
identificaccedilatildeo social intensidade e identificaccedilatildeo humana (2001 p 94-103) Do exame destes
seis itens que Lage natildeo chama de valores-notiacutecia mas que podem ser assim entendidos
verificam-se a importacircncia e o interesse de uma notiacutecia e a sua hierarquizaccedilatildeo na ediccedilatildeo em
contraponto com outras (se vale mais ou menos espaccedilo se deve ser bem exposta ou natildeo etc)
Para Lage o criteacuterio de proximidade estaacute ligado agrave ideia de que noacutes nos interessamos em
saber o que acontece no entorno Esta proximidade pode ser tanto ldquogeograacuteficardquo como ldquoculturalrdquo
ou ldquocomercialrdquo Por isso a notiacutecia de nossa rua ou de uma avenida na qual passamos todos os
dias ganha relevacircncia sobre a de uma praccedila em um bairro ou cidade afastada
Mas a proximidade para Lage tambeacutem pode estar calcada em ldquorelaccedilotildees culturais ou
comerciais instituiacutedas como dependecircnciardquo Ele daacute como exemplo o fato de a produccedilatildeo literaacuteria
da Europa e dos Estados Unidos despertar mais atenccedilatildeo no Brasil do que a da Ameacuterica Latina
No campo do esporte acontece a mesma coisa com os atletas dos Estados Unidos e da Europa
No Brasil essa relaccedilatildeo perversa de hegemonia se daacute quanto a Rio de Janeiro e Satildeo Paulo o
reconhecimento pelos demais estados do paiacutes se faz apoacutes o ecircxito alcanccedilado nos ciacuterculos cariocas
e paulistanos Haacute algumas poucas exceccedilotildees fora do eixo Rio-Satildeo Paulo como neste momento
no futsal em que a hegemonia se concentra em cidades do Rio Grande do Sul Santa Catarina
e do interior paulista
Quanto agrave atualidade Lage lembra que o homem volta a sua atenccedilatildeo para os fatos mais
proacuteximos no tempo ou seja agrave primeira vista a notiacutecia estaacute associada agrave novidade ao que eacute novo
Natildeo agrave toa em inglecircs as notiacutecias satildeo identificadas como ldquonewsrdquo as novas Em portuguecircs temos
a expressatildeo interrogativa ldquoquais satildeo as novasrdquo quando desejamos saber as notiacutecias as
novidades de nosso interlocutor
72
No latim notitia significa informaccedilatildeo e no caso do jornalismo devemos associar o
termo agrave informaccedilatildeo nova aquela que ainda natildeo era sabida A frase ldquoisso eacute notiacutecia velhardquo eacute a
pior resposta que um repoacuterter pode ouvir do chefe ao voltar da rua e apresentar o resultado de
sua apuraccedilatildeo Ou seja vale como notiacutecia aquilo que eacute atual e provavelmente desconhecido Por
isso muitas vezes o desconhecido eacute tomado como novo A atualidade neste caso se confunde
com o ineditismo Em 2012 a descoberta na cidade paulista de Itu de uma obra desconhecida
de Aleijadinho que viveu no seacuteculo XVIII foi avaliada como uma notiacutecia de valor apesar de
a obra ter mais de 200 anos No universo do esporte a descoberta de que o ex-lateral direito
Perivaldo ex-jogador de Bahia Botafogo e Palmeiras com passagem pela seleccedilatildeo brasileira
estava vivendo como morador de rua em Lisboa motivou mateacuteria no Fantaacutestico em 2013 Os
dois casos se enquadram no que Lage situa como fatos improvaacuteveis e aqueles identificados
como fait divers segundo o conceito de Barthes90
A intensidade tambeacutem constitui fator fundamental para as decisotildees editoriais O
rompimento da barragem da Samarco em Mariana ganhou destaque na imprensa mundial
entre outras coisas pela dimensatildeo da lama derramada e os efeitos devastadores para a natureza
a longo prazo O volume de rejeitos espalhados pela quebra da barragem em 5 de novembro de
2015 eacute calculado em mais de 62 bilhotildees de litros ou o equivalente a cerca de 24800 piscinas
oliacutempicas Tambeacutem contribui para seus nuacutemeros superlativos a viagem da lama por uma
extensatildeo de 650 quilocircmetros dos rios em Minas Gerais e no Espiacuterito Santo Sem falar dos 19
mortos contabilizados
A identificaccedilatildeo social consiste em outra referecircncia oferecida por Lage para a
compreensatildeo do processo de seleccedilatildeo das notiacutecias Tal processo normalmente se daria de ldquobaixo
para cimardquo ou seja os que estatildeo nas camadas de baixo da piracircmide social tendem a buscar
referecircncia nos que estatildeo acima Assim o comportamento os haacutebitos e o pensamento das
camadas sociais mais bem situadas tendem a ser referecircncia para as demais e isso eacute noticiado
Quase 100 anos depois da chamada Era de Ouro o elenco estelar de Hollywood ainda dita moda
e modismos e continua a ser notiacutecia
Outra forma de identificaccedilatildeo diz respeito ao aspecto humano e suas relaccedilotildees com os
personagens apresentados por Edgar Morin como os ldquonovos olimpianosrdquo produto da cultura de
massa (2002) Assim a vida dos olimpianos confunde-se com a vida cotidiana dos mortais e
seus sentimentos tambeacutem podem ser experimentados pelo que ele chama de ldquohumanidade
meacutediardquo o cidadatildeo comum Para Morin a imprensa de massa concede aos olimpianos um ldquopapel
90 Categoria de notiacutecia a partir de Roland Barthes que inclui o bizarro (babaacute morde cachorro) o aparentemente
inexplicaacutevel (discussatildeo e assassinado por um chiclete) e a exceccedilatildeo (crescimento anormal de uma samambaia)
73
mitoloacutegicordquo mas invade sua vida privada e permite que seus sentimentos possam ser
experimentados pela humanidade meacutedia
Os novos olimpianos satildeo simultaneamente magnetizados no imaginaacuterio e no
real simultaneamente ideais inimitaacuteveis e modelos imitaacuteveis sua dupla
natureza eacute anaacuteloga agrave dupla natureza teoloacutegica do heroacutei-deus da religiatildeo cristatilde
olimpianas e olimpianos satildeo sobre-humanos no papel que eles encarnam
humanos na existecircncia privada que eles levam (MORIN 2002 p 106)
O mundo do esporte estaacute povoado de personagens olimpianos Quanto mais popular a
modalidade esportiva e maior sua exposiccedilatildeo de marketing maior seraacute o nuacutemero de atletas
sujeitos a incorporar o personagem dentro e fora de campos pistas quadras e piscinas O mito
do menino pobre que ganha projeccedilatildeo e enriquece por causa do talento com a bola nos peacutes se
repete a cada temporada
O que importa natildeo eacute o comportamento de uma camada social mas sim o viver individual
de uma celebridade Assim dado o interesse do puacuteblico em geral quanto agrave vida de cantores
atores e jogadores de futebol entre outros profissionais do universo do glamour as
organizaccedilotildees jornaliacutesticas vatildeo registrar os movimentos dessas celebridades contando histoacuterias
que os aproximam dos mortais comuns
Um episoacutedio como o atentado das Torres Gecircmeas91 ajuda a observar de uma soacute vez
todas estas referecircncias apontadas por Lage e como podem ser combinadas em uma soacute notiacutecia
Proximidade O impacto eacute maior para quem vive em Nova York mas haacute uma intensa
proximidade cultural e comercial de praticamente todo o planeta com a cidade natildeo por acaso
identificada como a ldquocapital do mundordquo Presume-se que por isso a cidade (e suas Torres
Gecircmeas) foram escolhidas para a realizaccedilatildeo deste atentado espetacular (no sentido mesmo de
criar um espetaacuteculo)
Atualidade O fato novo por si ganhou ainda mais ldquoatualidaderdquo pela transmissatildeo ao
vivo pelas televisotildees da derrubada da segunda torre
Ineditismo Nunca fora realizado um atentado com estas caracteriacutesticas sequestros
simultacircneos de aviotildees e seu arremesso contra preacutedios
Intensidade A morte de quase 3 mil pessoas daacute enorme dimensatildeo ao fato aleacutem do
tamanho dos preacutedios de 110 andares cada
91 No dia 11 de setembro de 2011 terroristas sequestraram aviotildees e os jogaram contra as duas torres do World
Trade Center em Nova York derrubando os preacutedios e os aviotildees Ainda houve uma tentativa frustrada de atentado
ao Pentaacutegono centro da inteligecircncia militar dos Estados Unidos
74
Identificaccedilatildeo social Os dois preacutedios reuniam algumas das mais importantes empresas
dos Estados Unidos e do mundo muitas do setor financeiro cujos donos e executivos recebiam
a admiraccedilatildeo de grande parcela da populaccedilatildeo
Identificaccedilatildeo humana Mortos sobreviventes e participantes do resgate (voluntaacuterios ou
profissionais) tiveram suas histoacuterias relatadas pela imprensa Ateacute hoje a cada aniversaacuterio do
atentado histoacuterias satildeo recontadas e celebrados os bombeiros de Nova York transformados em
heroacuteis
32 O valor-notiacutecia
ldquoO que eacute notiacuteciardquo Esta eacute uma pergunta que Nelson Traquina traz aos leitores de Teorias
do jornalismo (v2 2008) e faz a si mesmo A resposta oferecida nos convida a um passeio
pelo debate a respeito do valor-notiacutecia em que Traquina apresenta sua conceituaccedilatildeo a partir de
vaacuterios autores Johan Galtung e Marie Rose Richard Ericson Patricia Baranek e Janet Chan
Mark Fishman Herbert Gans John Hartley Mauro Wolf e tambeacutem Pierre Bourdieu e Stuart
Hall entre outros
O autor portuguecircs busca no socioacutelogo italiano Mauro Wolf a loacutegica de funcionamento
do valor-notiacutecia concordando com a distinccedilatildeo proposta entre valores-notiacutecia de seleccedilatildeo e de
construccedilatildeo (2008 p 78) Os valores-notiacutecia de seleccedilatildeo fornecem o norte para a escolha dos
fatos que merecem ldquovirar notiacuteciardquo e por sua vez se dividem em dois subgrupos os criteacuterios
substantivos diretamente relacionados com o fato em si e os criteacuterios contextuais que como o
nome indica se relacionam com a circunstacircncia do fato
Jaacute os valores-notiacutecia de construccedilatildeo explica Traquina ldquofuncionam como linhas-guia
para a apresentaccedilatildeo do material sugerindo o que deve ser realccedilado o que deve ser omitido o
que deve ser prioritaacuterio na construccedilatildeo do acontecimento como notiacuteciardquo (2008 p 78) Os
valores-notiacutecia de construccedilatildeo estatildeo muito mais ligados portanto agrave ediccedilatildeo das mateacuterias
enquanto os de seleccedilatildeo podem ser mais bem percebidos no momento da apuraccedilatildeo
Antes de examinarmos os valores-notiacutecia em Traquina eacute importante observar que
embora identificados de forma diversa dos itens de seleccedilatildeo e ordenaccedilatildeo de informaccedilotildees em
Lage natildeo haacute confronto entre as duas classificaccedilotildees que devem ser percebidas como
superpostas Ambos os autores trabalham com as mesmas motivaccedilotildees para as decisotildees de valor
da notiacutecia poreacutem as organizam de forma diferente E os dois tambeacutem advertem que os
referenciais de um fato devem ser sempre avaliados em relaccedilatildeo a outros
75
Satildeo vaacuterios os valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios substantivos aqueles que estatildeo
presentes no fato em si (TRAQUINA 2008 p 71-88) morte notoriedade proximidade
relevacircncia novidade tempo notabilidade inesperado conflito ou controveacutersia infraccedilatildeo e
escacircndalo O exame do noticiaacuterio do site Globoesportecom oferece exemplos para ilustrar
todos estes valores-notiacutecia dentro do universo do jornalismo esportivo
A morte representa uma primeira porta de entrada para a seleccedilatildeo de notiacutecias e a primeira
avaliaccedilatildeo se daacute pelo nuacutemero de oacutebitos A queda do voo da Chapecoense na noite de 28 de
novembro de 2016 com 71 pessoas mortas no acidente foi fartamente noticiada Assim como
a quantidade eacute referecircncia para avaliar o valor-notiacutecia da morte outro valor diz respeito agrave
notoriedade dos passageiros Vale citar o mesmo acidente cujas viacutetimas em sua maioria satildeo
notoacuterias jogadores de futebol e vaacuterios repoacuterteres de TV e comentaristas entre eles Maacuterio Seacutergio
Pontes de Miranda ex-jogador campeatildeo mundial de futebol com o Grecircmio e com passagem
pela seleccedilatildeo brasileira O nuacutemero de mortos somado agrave sua notoriedade causou uma comoccedilatildeo
midiaacutetica mundial para irmos aleacutem do Brasil paiacutes de origem da maior parte das viacutetimas
A proximidade eacute mais um valor-notiacutecia apontado por Traquina aqui na mesma
perspectiva que Lage de ser referecircncia geograacutefica e cultural Assim o resultado da decisatildeo do
Campeonato Estadual do Rio de Janeiro de 201692 eacute de interesse de todos os aficionados que
acompanham futebol e natildeo soacute os torcedores de Vasco o campeatildeo e Botafogo o vice
A relevacircncia mais um valor-notiacutecia para Traquina estaacute relacionada com a importacircncia
dos acontecimentos pelo impacto que provocam na vida das pessoas A vitoacuteria da candidatura
do Rio de Janeiro aos Jogos Oliacutempicos de 2016 em 2 de outubro de 2009 causou grande
impacto na vida dos cariocas natildeo apenas daqueles que viriam a trabalhar no megaevento ou a
assistir agraves competiccedilotildees mas de todos que tiveram de conviver com o inconveniente das obras
viaacuterias ou sofrer com as remoccedilotildees de aacutereas desapropriadas Ainda que em menor dimensatildeo o
impacto chegou a todos os brasileiros
A novidade eacute apontada por Traquina como uma questatildeo central pois o jornalismo busca
usualmente o novo Em 10 de janeiro de 2017 a FIFA anunciou uma novidade no formato da
Copa do Mundo que em 2026 passaraacute a ter 48 seleccedilotildees em vez das 32 atuais
O tempo outro valor-notiacutecia aparece de duas formas primeiro no sentido de atualidade
ou de reatualizaccedilatildeo em que um acontecimento atual serve de ldquogancho93rdquo para outro evento
depois como efemeacuteride em que um fato passa a ser comemorado nas chamadas datas redondas
92 Em 8 de maio de 2016 Vasco 1 x 1 Botafogo resultado que valeu ao primeiro o tiacutetulo estadual 93 No jargatildeo jornaliacutestico ldquoganchordquo serve para ldquopendurarrdquo um novo assunto no mesmo contexto
76
Por exemplo os Jogos Rio 2016 provocaram mateacuterias de memoacuteria de ediccedilotildees oliacutempicas
anteriores como o histoacuterico de mascotes E os Jogos do Rio de Janeiro entraram para o
calendaacuterio de efemeacuterides A cada ano encontraremos reportagens relembrando a sua realizaccedilatildeo
em 2016 Aleacutem de memoacuteria outras pautas tambeacutem poderatildeo ser produzidas como por exemplo
sobre o estado de conservaccedilatildeo dos equipamentos esportivos Aliaacutes o assunto jaacute vem sendo
noticiado e a principal preocupaccedilatildeo diz respeito agrave falta de uso e agrave maacute conservaccedilatildeo das
instalaccedilotildees esportivas e aos processos de concessatildeo agrave iniciativa privada apontados como
viciados por parte da miacutedia
Mais um valor-notiacutecia notabilidade no sentido mesmo de ser notaacutevel ser notado
visiacutevel gerar visibilidade Traquina aponta alguns registros de notabilidade a inversatildeo ou o
contraacuterio do normal (daacute o conhecido exemplo do homem que morde o catildeo) o insoacutelito (sugere
o incecircndio apagado pelos bombeiros com leite) o excesso e a escassez (servem para
exemplificar as temperaturas exageradamente altas e os meses de seca) e o nuacutemero de pessoas
envolvidas e aqui o esporte eacute proacutedigo em notiacutecias de recordes de puacuteblico ateacute mesmo na derrota
do Brasil por 7 a 1 para a Alemanha no Mineiratildeo mateacuterias destacaram a presenccedila ineacutedita de
58144 pagantes no estaacutedio reformado para a Copa do Mundo94
O inesperado eacute outro valor-notiacutecia e aqui assume uma conotaccedilatildeo de improvaacutevel aleacutem
de imprevisiacutevel Podemos citar o gol do goleiro Ubirajara Alcacircntara que no Campeonato
Carioca de 1970 marcou pelo Flamengo um gol chutando a bola de sua aacuterea ateacute a meta do
Madureira no campo da Portuguesa na Ilha do Governador95
Conflito ou controveacutersia outro valor-notiacutecia apontado se encaixa nos debates (e
mesmos as brigas de fato) entre torcedores como a que aconteceu entre flamenguistas e
corintianos em 23 de outubro de 2016 nos arredores do estaacutedio do Maracanatilde Tambeacutem vale
aqui o exemplo da provocaccedilatildeo da goleira Hope Solo dos Estados Unidos ao superestimar a
possibilidade de contrair o viacuterus da zika e posar com uma maacutescara ciruacutergica no rosto em redes
sociais agraves veacutesperas de disputar os Jogos Oliacutempicos Rio 201696
A infraccedilatildeo como transgressatildeo agrave regra tambeacutem assume papel de valor-notiacutecia e o
desviante o marginal e o criminoso ganham importacircncia noticiosa A infraccedilatildeo envolvendo
personalidades puacuteblicas possui os ingredientes do escacircndalo que encerra a lista de valores-
notiacutecia com criteacuterios substantivos No caso da infraccedilatildeo podemos apontar o caso do nadador
94 Recorde para as dimensotildees atuais jaacute que o estaacutedio inaugurado em 1965 tinha capacidade projetada de 130 mil
pessoas O jogo foi realizado em 8 de julho de 2014 95 A explicaccedilatildeo mais aceita eacute que a bola viajou ajudada pela forccedila do vento embora o autor do gol sustente que
foi intencional O fato ocorreu em 19 de setembro de 1970 96 Agrave eacutepoca o Brasil vivia uma epidemia de zika
77
Ryan Lochte dos Estados Unidos e de seus companheiros de equipe que denunciaram ter
sofrido um falso assalto a matildeo armada para encobrir uma noitada fora da Vila dos Atletas
durante os Jogos Oliacutempicos Rio 2016 Em relaccedilatildeo ao escacircndalo vale apontar o caso da Match
empresa responsaacutevel pela hospitalidade da Copa de 2014 cujo CEO Raymond Whelan
suspeito de ser o facilitador de uma rede internacional de cambistas se entregou agrave poliacutecia em
14 de julho dia seguinte agrave final da competiccedilatildeo
Quadro 4 ndash Valores-notiacutecia com criteacuterios substantivos
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Morte Queda do voo da Chapecoense 28 jun 2016 71 mortos
Notoriedade Queda do voo da Chapecoense 28 jun 2016 Jogadores e comentaristas de
TV famosos
Proximidade Final do Campeonato Estadual
do Rio de 2016
8 mai 2016 Envolvimento da populaccedilatildeo do
estado
Relevacircncia Vitoacuteria da candidatura do Rio
de Janeiro aos Jogos
Oliacutempicos de 2016
Anuacutencio em 2
out 2009
Impacto na vida de todos os
cariocas
Novidade Copa do Mundo passaraacute a ter
48 seleccedilotildees
Anuacutencio em 10
jan 2017
Nova foacutermula de disputa
Tempo Conservaccedilatildeo de equipamentos
oliacutempicos abandono do
Maracanatilde
Efemeacuterides e periacuteodo fechado
de grandes eventos esportivos
Publicada pelo
Globoesporte
com em 10 jan
2017
Reatualizaccedilatildeo do fato passado
neste caso os Jogos Oliacutempicos
Notabilidade Recorde de puacuteblico no novo
Mineiratildeo
8 jul 2016 Nuacutemero expressivo de pessoas
envolvidas
Inesperado Gol do goleiro Ubirajara com
um chute de uma meta a outra
19 set 1970 Ningueacutem poderia imaginar o
feito
Conflito ou
controveacutersia
Goleira americana Hope Solo
provoca brasileiros
22 jul 2016 Jogadora publica foto em redes
sociais com kit protetor contra
zika
Infraccedilatildeo Ryan Lochte inventa ter
sofrido roubo a matildeo armada
14 ago 2016 Transgressatildeo agraves regras
Escacircndalo Match responsaacutevel pelo
programa de hospitalidade da
Copa tem CEO preso sob
suspeita de atividade cambista
14 ago 2016 Transgressatildeo agraves regras
cometida por personalidade
puacuteblica
Obs links agraves mateacuterias publicadas pelo site Globoesportecom disponiacuteveis nas referecircncias de internet97
Jaacute quanto aos valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais apontados por
Traquina (2008 p88-91) eles satildeo disponibilidade equiliacutebrio visualidade concorrecircncia e o
dia noticioso Cada um a seu modo e todos combinados vatildeo influir na produccedilatildeo da notiacutecia
97 Estudo inspirado pelo desenvolvido por Leonel Aguiar e Luisa Prochnik no artigo Questotildees metodoloacutegicas
sobre a teoria do newsmaking um estudo de caso sobre o jornalismo esportivo (In V Encontro Rio-Espiacuterito
Santo de Professores de Jornalismo 2011 Rio de Janeiro Anais V Encontro Brasiacutelia FNPJ 2011 v 5)
78
A disponibilidade estaacute ligada agrave facilidade de cobertura As grandes competiccedilotildees
esportivas investem em sofisticada estrutura de apoio agrave imprensa o que torna a cobertura mais
faacutecil e as informaccedilotildees disponiacuteveis para os milhares de profissionais de miacutedia credenciados ndash no
Brasil foram 12798 na Copa do Mundo de 2014 O equiliacutebrio eacute relativo agrave distribuiccedilatildeo de
mateacuterias ao longo do tempo Os megaeventos esportivos tambeacutem satildeo planejados para ocuparem
de forma intensa o noticiaacuterio por um determinado periacuteodo
A visualidade estaacute associada agrave produccedilatildeo de imagens fotos viacutedeos e filmes O esporte eacute
naturalmente imageacutetico a Copa do Mundo de 2014 teve 2750 horas de transmissatildeo televisiva
A concorrecircncia outro valor-notiacutecia decisivo na produccedilatildeo da notiacutecia costuma ser imensa na
cobertura nas principais competiccedilotildees esportivas gerando uma competitividade entre as
organizaccedilotildees jornaliacutesticas por noticiar mais e melhor
E por fim o dia noticioso em que as notiacutecias satildeo comparadas com outras para avaliaccedilatildeo
do que vale mais ou menos ou mesmo natildeo vale As ediccedilotildees de segunda-feira dos jornais
normalmente dedicam mais espaccedilo ao esporte (muitas tecircm cadernos especiacuteficos ainda) uma
vez que haacute pouca geraccedilatildeo de notiacutecia nas outras aacutereas Aleacutem disso como o esporte tem grande
leitura na segunda-feira os cadernos especiacuteficos atraem anunciantes
Quadro 5 ndash Valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Disponibilidade Copa do Mundo de
futebol no Brasil
jun jul 2014 Facilidade de cobertura sofisticada
estrutura de apoio agrave imprensa
Equiliacutebrio Copa do Mundo jun jul 2014 Distribuiccedilatildeo de mateacuterias ao longo do
tempo megaeventos satildeo planejados
para ter notiacutecia todos os dias
Visualidade Copa do Mundo
jun jul 2014 Esporte eacute rico em imagens
Concorrecircncia Copa do Mundo jun jul 2014 Concorrecircncia eacute acirrada em
megaeventos esportivos com forte
cobertura
Dia noticioso Copa do Mundo jun jul 2014 Assuntos de megaeventos esportivos
satildeo sempre candidatos a destaque na
comparaccedilatildeo com outras agendas
Uma vez decidido que um fato vale ser noticiado eacute preciso entender como se daraacute sua
ediccedilatildeo seja em texto aacuteudio ou viacutedeo e por isso Traquina identifica os valores-notiacutecia de
construccedilatildeo (2008 p91-93) simplificaccedilatildeo amplificaccedilatildeo relevacircncia personalizaccedilatildeo
dramatizaccedilatildeo e consonacircncia
79
Para Traquina a construccedilatildeo da notiacutecia passa pela sua simplificaccedilatildeo do enunciado a fim
de que seja de faacutecil entendimento pouco complexa e desprovida de ambiguidade (2008 p91)
ldquopor simplificaccedilatildeo portanto entendemos tornar a notiacutecia menos ambiacutegua reduzir a natureza
polissecircmica do acontecimentordquo
A amplificaccedilatildeo eacute outro valor-notiacutecia importante na construccedilatildeo da notiacutecia pois quanto
mais amplificado o acontecimento mais possibilidades ele teraacute de interessar E isso se reflete
nos tiacutetulos ldquoBrasil chora a morte de Sennardquo exemplifica Traquina E podemos acrescentar
ldquoAdeus ao capitatildeo do Tri ()rdquo98 e ldquoMundo reverencia Messi ()99rdquo
A relevacircncia eacute mais um valor-notiacutecia de construccedilatildeo e refere-se ao sentido que um
acontecimento assume aleacutem de si Satildeo os meios de comunicaccedilatildeo que emprestam relevacircncia aos
acontecimentos Por exemplo as consequecircncias negativas para a candidatura de Los Angeles
aos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos de 2024 em funccedilatildeo das medidas restritivas aos cidadatildeos de
alguns paiacuteses islacircmicos impostas pelo novo presidente dos Estados Unidos Donald Trump100
A personalizaccedilatildeo eacute um valor-notiacutecia que ajuda a humanizar as histoacuterias Pela histoacuteria
de outro nos vemos ou nos comparamos Eacute por isso que os jornalistas buscam os chamados
ldquopersonagensrdquo para que possam trazer ldquovida realrdquo aos acontecimentos Podem ser
desconhecidos ou figuras de destaque depende do contexto Flaacutevia Cielo matildee do nadador
brasileiro Cesar Cielo foi personagem de mateacuterias e humanizou o superatleta
Pela dramatizaccedilatildeo se entende o ldquoreforccedilo do lado emocional a natureza conflitualrdquo
(2008 p92) A dramatizaccedilatildeo exacerbada eacute o sensacionalismo A dramatizaccedilatildeo estaacute presente no
relato das vitoacuterias e derrotas elementos naturais das competiccedilotildees E a consonacircncia eacute o valor-
notiacutecia que fecha esta lista de construccedilatildeo e trata-se de relacionar a notiacutecia nova com um
contexto jaacute conhecido a queda do aviatildeo da delegaccedilatildeo da Chapecoense com o histoacuterico de
acidentes de aviatildeo por exemplo Ou mais ainda acidentes aeacutereos que atingiram delegaccedilotildees
esportivas
98 Tiacutetulo completo publicado pelo The Huffington Post ediccedilatildeo BR em 25 de outubro de 2016 ldquoAdeus ao capitatildeo
do tri Morre Carlos Alberto Torres aos 72 anosrdquo 99 Tiacutetulo completo publicado pelo site R7 em 8 de marccedilo de 2012 ldquoMundo reverencia Messi e Neymar pede dupla
de gecircnios no Barcelonardquo 100 Em 28 de janeiro de 2017 Trump determinou o fechamento de fronteiras a cidadatildeos de sete paiacuteses de maioria
muccedilulmana e refugiados em geral
80
Quadro 6 - Valores-notiacutecia de construccedilatildeo
Valor-notiacutecia Fato Data Circunstacircncias de valor
Simplificaccedilatildeo
Todos os fatos
relatados pela miacutedia
Cotidianamente Publicaccedilatildeo tem como objetivo
reduzir natureza polissecircmica do
acontecimento e criar faacutecil
entendimento pelo puacuteblico
Amplificaccedilatildeo
Admiraccedilatildeo por Messi Mateacuteria publicada
por R7 em 8 mar
2012
Tiacutetulo amplifica a notiacutecia pelo uso
da palavra mundo ldquoMundo
reverencia Messi e Neymar pede
dupla de gecircnios no Barcelonardquo
Relevacircncia Atos do presidente
Donald Trump
restringindo a
entrada nos EUA de
cidadatildeos de paiacuteses
islacircmicos em
territoacuterio
jan 2017 Miacutedia busca novos significados aleacutem
do fato aqui as consequecircncias
negativas para a candidatura de Los
Angeles aos Jogos Oliacutempicos e
Paraliacutempicos de 2024
Personalizaccedilatildeo Dar um ldquorostordquo ao
noticiaacuterio
aproximando-o da
vida do puacuteblico
Jogos Oliacutempicos
Pequim 2008
Flaacutevia Cielo matildee do nadador
brasileiro Cesar Cielo humanizou o
superatleta
Dramatizaccedilatildeo Relato do empate do
Botafogo com o
Colo-Colo em 1 a 1
8 fev 2017 Globoesportecom usa o adjetivo
heroico no tiacutetulo relata que o
Botafogo ldquosofreurdquo mas ldquoestaacute vivordquo
e enaltece o ldquobrio dos jogadoresrdquo
Consonacircncia Queda do voo da
Chapecoense
28 jun 2016 Relacionar fatos novos com contexto
conhecido (por exemplo queda de
aviotildees com esportistas)
33 Os megaeventos e suas caracteriacutesticas
Traquina adverte poreacutem que diferentemente do que em geral se pensa a respeito dos
fatos eles em sua maioria natildeo satildeo espontacircneos mas sim agendados Para ele ldquoos
acontecimentos de rotina constituem a maior parte dos acontecimentos noticiadosrdquo (2008 p
98) e lembra que muitos satildeo criados para uso pelos jornalistas a partir de organismos
respeitados No Brasil por exemplo o Dia Nacional de Combate ao Cacircncer em 27 de
novembro eacute regulamentado por portaria do Ministeacuterio da Sauacutede e amplamente divulgado pelo
Instituto Nacional de Cacircncer (Inca) e pela Fundaccedilatildeo do Cacircncer No esporte o Comitecirc Oliacutempico
Internacional promove o Dia Oliacutempico em 23 de junho
81
Novamente o autor recorre a Gaye Tuchman para desenvolver uma tipificaccedilatildeo dos
acontecimentos noticiosos baseado no que a socioacuteloga observou do fazer jornaliacutestico a partir
de experiecircncias dos proacuteprios profissionais de imprensa
Tuchman oferece outras tipificaccedilotildees 1) os acontecimentos noticiosos
localizados definidos como uma subclassificaccedilatildeo de notiacutecias de relevo (hard
news) natildeo programadas aparecem subitamente e devem ser processados
rapidamente 2) os acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo definidos
como acontecimentos intencionais e preacute-anunciados que se estendem ao longo
de um tempo em momentos especiacuteficos 3) os acontecimentos noticiosos em
desenvolvimento outra classificaccedilatildeo de notiacutecias de relevo associados a uma
ldquoestoacuteria suacutebitardquo e distintos dos acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo
porque natildeo satildeo programados (TRAQUINA 2008 p 97-98)
Para o estudo especiacutefico da Copa do Mundo de futebol dentre as diferentes tipificaccedilotildees
apontadas por Tuchman (citada por Traquina) a mais relevante eacute a segunda que trata de
acontecimentos noticiosos em continuaccedilatildeo (continuing news no original em inglecircs) Segundo
a socioacuteloga o termo continuing news foi reconhecido a partir de entrevistas com os proacuteprios
jornalistas (1973 p 113) Embora Tuchman frise que os profissionais demonstram dificuldades
em definir suas proacuteprias tipificaccedilotildees tendendo a misturaacute-las ela conseguiu chegar a uma
definiccedilatildeo bastante clara do que pode se entender como continuing news
Provocados a definirem continuing news os entrevistados levaram a discussatildeo
para o tema de um evento como notiacutecia Como os jornalistas entendem
continuing news satildeo seacuteries de fatos noticiosos sobre o mesmo assunto tendo
como fio condutor eventos que ocorrem em um periacuteodo de tempo
(TUCHMAN 1973 p 115 traduccedilatildeo livre nossa101)
As competiccedilotildees esportivas portanto se enquadram como acontecimentos noticiosos em
continuaccedilatildeo ou continuing news pois tecircm como fio condutor o mesmo assunto com a cobertura
jornaliacutestica centrada nas proacuteprias competiccedilotildees Mas poucos poderatildeo ser classificados como
ldquoacontecimentos midiaacuteticosrdquo como aponta Traquina buscando apoio na conceituaccedilatildeo feita por
outros dois autores Danyel Dayan e Elihu Katz
101 No original ldquoAsked to define continuing news informants reverted to discussing the subject matter as an event-
as-news As the newsmen put it continuing news is a series of stories on the same subject based upon events
ocurring over a period of timerdquo
82
A Copa do Mundo assim como os demais megaeventos esportivos eacute um desses
acontecimentos midiaacuteticos citada como exemplo por Traquina para preencher as caracteriacutesticas
que ele toma emprestadas de Dayan e Katz102 A saber as caracteriacutesticas levantadas por
Traquina (2008 p 99-100) todas elas tambeacutem relacionadas agrave Copa do Mundo de futebol os
acontecimentos midiaacuteticos impregnados de valor-notiacutecia satildeo momentos em que a sociedade
sofre tamanha pressatildeo que se torna obrigatoacuterio assistir a eles (pela TV principalmente) satildeo
preacute-planejados de tal forma que sua transmissatildeo televisiva pode ser agendada para ser ao vivo
satildeo enquadrados no tempo e no espaccedilo contecircm um elemento de drama ou ritual potildeem em
destaque um grupo ou uma personalidade heroica
Conforme explicado no capiacutetulo 2 desta dissertaccedilatildeo a Copa do Mundo de 2014 teve
audiecircncia de 32 bilhotildees de espectadores em 207 paiacuteses embora somente 32 estivessem
diretamente envolvidos na disputa da fase final no Brasil entre 12 de junho e 13 de julho Foi
preacute-planejada de tal forma que quase sete anos antes em 30 de outubro de 2007 era anunciado
o direito de o Brasil sediar o megaevento antes mesmo da realizaccedilatildeo da ediccedilatildeo da Aacutefrica do
Sul (2010) permitindo que brasileiros pudessem acompanhar a experiecircncia com os
organizadores sul-africanos
A tabela da competiccedilatildeo foi definida em 6 de dezembro de 2013 com o sorteio das
posiccedilotildees das seleccedilotildees nos oito diferentes grupos (nomeados de A a H)103 possibilitando que as
emissoras de TV detentoras de direitos de transmissatildeo pudessem definir sua grade de
programaccedilatildeo com pouco mais de seis meses de antecedecircncia para o jogo de abertura Nota-se
que na Copa do Mundo um mesmo canal pode transmitir ateacute 56 jogos ao vivo pois a
coincidecircncia de horaacuterios somente acontece na rodada final de cada um dos grupos na primeira
fase (como satildeo oito grupos satildeo oito pares de jogos coincidentes em um total de 64 partidas)
Se a tabela evidencia o enquadramento do evento no tempo tambeacutem o faz em relaccedilatildeo
ao espaccedilo no caso da Copa do Mundo de 2014 as 12 cidades-sede O esporte conteacutem em si
uma dramatizaccedilatildeo principalmente por resultar em poucos vencedores e muitos perdedores
Mais ainda no caso de competiccedilotildees entre naccedilotildees como ocorre em megaeventos trata-se de
uma disputa que se inspira na beligeracircncia Basta examinar as metaacuteforas beacutelicas na narraccedilatildeo
102 A obra de Dayan e Katz provavelmente eacute Media Events The Live Broadcasting of History mas possivelmente
por um erro natildeo estaacute citada nas referecircncias bibliograacuteficas de Traquina O livro de Dayan e Katz eacute citado por Tatiana
Zuardi Ushinohama em artigo citado neste capiacutetulo 103 O sorteio da Copa do Mundo eacute dirigido buscando equiliacutebrio de forccedilas entre os diferentes grupos Para mais
informaccedilatildeo a respeito do sorteio da Copa do Mundo de 2014 ver ldquoFifa draw procedures 2014 Fifa World Cup
Brazilrdquo ver 8 Disponiacutevel em lthttpwwwfifacommmdocumenttournamentfinaldraw02238473131203_
finaldrawprocedures_neutralpdfgt Acesso em 18122016
83
jornaliacutestica Chute vem do inglecircs shoot que significa tiro o atacante eacute matador e as partidas
decisivas ganham um tom de ldquojogo de vida ou morterdquo
Dependendo das condiccedilotildees a derrota torna-se um drama nacional uma humilhaccedilatildeo aos
olhos dos torcedores-cidadatildeos daquele paiacutes Como natildeo citar a goleada dolorosa (para o Brasil)
de 7 a 1 imposta pela Alemanha
Ao fim de 64 jogos e 31 dias o destaque chega para um grupo (em 2014 a equipe
campeatilde da Alemanha) ou para uma personalidade heroica (o jovem Mario Goumltze de 22 anos
que entrou no lugar do experiente Klose para marcar o gol da vitoacuteria por 1 a 0 na final contra a
Argentina aos 7 minutos do segundo tempo da prorrogaccedilatildeo)
Ainda sobre a Copa do Mundo de 2014 em trabalho apresentado no GP Comunicaccedilatildeo
e Esporte do XVI Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicaccedilatildeo no XXXIX Congresso
Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo (Intercom)104 Tatiana Zuardi Ushinohama professora
da Fundaccedilatildeo Barra Bonita de Ensino identifica uma caracteriacutestica que faz com que o
megaevento esportivo natildeo seja classificado em seu entender como um acontecimento
midiaacutetico (2016 p 9) o fato de a Fifa ter criado em 2007 a TV Fifa responsaacutevel pelo controle
da geraccedilatildeo de imagens serviccedilo para o qual desde a Copa do Mundo do Japatildeo e da Coreia em
2002 foi contratada a produtora HBS
De acordo com Ushinohama citando Dayan e Katz para que um evento seja
considerado um acontecimento midiaacutetico precisa ser transmitido ldquoao vivordquo e fora das
dependecircncias fiacutesicas do meio Ela argumenta que ldquoa proacutepria entidade organizadora do evento
passou a vender diretamente as informaccedilotildees sobre o campeonato principalmente a transmissatildeo
televisiva para os paiacuteses interessados conforme a sua poliacutetica de acesso agraves notiacuteciasrdquo105 (2016
p 9) Como a TV Fifa atraveacutes da contratada HBS eacute o meio para transmitir um evento proacuteprio
da Fifa entatildeo a Copa do Mundo seria realizada dentro das dependecircncias fiacutesicas do proacuteprio
meio
104 Evento realizado em Satildeo Paulo entre 5 e 9 de setembro de 2016 105 Poliacutetica de acesso agraves notiacutecias Disponiacutevel em lthttpresourcesfifacommmdocumentaffederation
tv02344220fifanewsaccesspolicy2014fwc_neutralpdfgt Acesso em 18 dez 2016 (acesso de Tatiana Zuardi
Ushinohama para o seu trabalho em questatildeo foi em 13 jul 2016)
84
34 Imprensa esportiva do remo aos megaeventos
O objetivo primeiro da existecircncia da imprensa esportiva prende-se agrave cobertura das
competiccedilotildees em si106 o que motiva um agendamento em funccedilatildeo do calendaacuterio de campeonatos
e torneios Se a competiccedilatildeo natildeo estaacute em andamento acompanha-se o que circula o cotidiano da
modalidade o treino as condiccedilotildees dos atletas as decisotildees teacutecnicas dos dirigentes Assim
funciona no Brasil desde que o remo era o principal esporte a ser coberto nos uacuteltimos anos do
seacuteculo XIX ateacute as duas primeiras deacutecadas do seacuteculo XXI em que o paiacutes recebeu uma sequecircncia
de megaeventos esportivos
A histoacuteria da imprensa esportiva no Brasil e sua consolidaccedilatildeo no paiacutes acompanham a
trajetoacuteria e o amadurecimento do futebol como esporte nacional de massa presente em todas
as classes sociais e onipresente espacialmente107 Mas antes de o futebol efetivamente chegar
ao Brasil e comeccedilar a ganhar importacircncia algumas publicaccedilotildees jaacute davam conta das atividades
esportivas no paiacutes embora estivessem mais preocupadas com o entorno da competiccedilatildeo do que
com o desempenho atleacutetico propriamente dito O esporte era encarado como um compromisso
social e quase sempre se acreditava como mais importante noticiar quem estava na plateia do
que na aacuterea de competiccedilatildeo108 Este comportamento simbolizava o privileacutegio da elite presente
na plateia sobre os atletas competidores vaacuterios deles filhos desta proacutepria elite Muito da
memoacuteria da imprensa nacional se perdeu e tornou-se difiacutecil apontar com certeza quais as
publicaccedilotildees pioneiras admitindo-se que provavelmente foram aquelas das quais se comprovam
os registros conforme atesta o jornalista e pesquisador da histoacuteria da imprensa esportiva Andreacute
Ribeiro
O jornalismo brasileiro teria nascido em 1856 com O Atleta passando
receitas para o aprimoramento fiacutesico dos habitantes do Rio de Janeiro Pouco
depois em 1885 circularam O Sport e O Sportman Em 1891 surgiu em Satildeo
106 Haacute outras perspectivas de abordagem do esporte pela imprensa como veiacuteculo de mobilidade e integraccedilatildeo social
como instrumento de educaccedilatildeo como ferramenta de sauacutede puacuteblica e ateacute como agente econocircmico mas o vieacutes da
competiccedilatildeo eacute hegemocircnico na cobertura esportiva No Brasil dos uacuteltimos tempos principalmente foram observadas
mateacuterias a respeito de aplicaccedilatildeo (incluiacuteda a malversaccedilatildeo) de verba puacuteblica mas estas mateacuterias normalmente natildeo
tecircm sequecircncia e podem ser identificadas como resultantes de um momento especiacutefico 107 Estudo realizado pelo Ministeacuterio do Esporte entre 2010 e 2014 a respeito da praacutetica esportiva pela populaccedilatildeo
brasileira e publicado sob o tiacutetulo ldquoDiesporte Diagnoacutestico Nacional do Esporterdquo aponta o futebol como o esporte
mais praticado por 598 dos brasileiros (incluiacutedos ambos os gecircneros) seguido pelo vocirclei (97) e pela nataccedilatildeo
(49) conforme dados publicados agrave paacutegina 18 do caderno 1 Na praacutetica por regiatildeo o futebol tambeacutem lidera em
todas Norte 568 Sul 677 Sudeste 485 Nordeste 467 Centro-Oeste 448 (paacutegina 35 caderno 1) 108 O mesmo pode ser observado ateacute recentemente na disputa da mais importante prova do turfe nacional o GP
Brasil que acontece anualmente no Hipoacutedromo da Gaacutevea nas dependecircncias do tradicional e aristocraacutetico Jockey
Club Brasileiro na Zona Sul do Rio de Janeiro Nos uacuteltimos anos a cobertura do turfe diminuiu e por consequecircncia
tambeacutem a do GP Brasil especificamente
85
Paulo A Platea Sportiva um suplemento de A Platea criado em 1888 Dez
anos depois em 1898 tambeacutem em Satildeo Paulo surgiram a revista O Sport e o
jornal Gazeta Sportiva (que natildeo tem nada a ver com o jornal que seria criado
futuramente) perioacutedico de distribuiccedilatildeo gratuita que circulava somente aos
domingos Em nenhuma das publicaccedilotildees o futebol era prioridade apenas
notiacutecias de turfe regatas e ciclismo (RIBEIRO 2007 p 26-27)
Entre a uacuteltima deacutecada do seacuteculo XIX e o iniacutecio do XX o futebol ainda era percebido
como um esporte de elite Os soacutecios praticantes dos primeiros clubes brasileiros que adotaram
a praacutetica da receacutem-chegada modalidade trabalharam para criar esta percepccedilatildeo Hoje a versatildeo
hegemocircnica de que o esporte chegou ao Brasil em novembro de 1894 trazido por Charles
Muumlller um jovem pertencente agraves classes mais abastadas merece questionamento
Uma possibilidade ainda natildeo confirmada mas com grandes chances de ser verdadeira
eacute de que o escocecircs Thomas Donohoe tenha promovido o primeiro jogo de futebol no Brasil no
mecircs anterior ao da chegada de Muumlller num domingo de setembro de 1894 no terreno da faacutebrica
de tecidos Bangu na Zona Oeste do Rio de Janeiro com a participaccedilatildeo dos operaacuterios Agrave eacutepoca
da Copa de 2014 o assunto ganhou a imprensa brasileira e rendeu mateacuterias Em uma delas
produzida e veiculada pela TV Globo109 eacute refeita a trajetoacuteria de Thomas Donohoe como
operaacuterio qualificado e centroavante para evidenciar a possibilidade de seu feito
A histoacuteria de Donohoe natildeo registrada pela imprensa em 1894 eacute possivelmente uma
das muitas que natildeo mereceram atenccedilatildeo dos jornalistas agrave eacutepoca mais preocupados com o remo
e o turfe Ainda assim em 27 de outubro de 1902 o Estado de SPaulo publicou uma primeira
crocircnica de jogo da partida entre o Satildeo Paulo Athletic Club e o Paulistano assinada por Mario
Cardim o primeiro de muitos jornalistas entusiastas do futebol conforme Ribeiro (2007 p 28)
Dez anos depois o Jornal do Brasil passaria a ter uma paacutegina dedicada ao esporte com
destaque para o futebol ainda segundo Ribeiro (2007 p 40) Era uma eacutepoca em que o idioma
inglecircs dos criadores do futebol era utilizado sem parcimocircnia conforme um recorte de mateacuteria
publicada no perioacutedico A rua em 8 de maio de 1919 e reproduzido pelo jornalista e pesquisador
de futebol Paulo Vinicius Coelho (2006 p 12) ldquoNo ldquostadiumrdquo como estava anunciado
109 ldquoPesquisadores afirmam que o futebol brasileiro comeccedilou em Bangu no Riordquo mateacuteria disponiacutevel em
lthttpg1globocomrio-de-janeironoticia201405pesquisadores-afirmam-que-o-futebol-brasileiro-surgiu-em-
bangu-no-riohtmlgt Acesso em 23122016 Publicada no site G1 inclui viacutedeo de mateacuteria realizada pelo repoacuterter
Andreacute Curvello a partir do depoimento de pesquisadores natildeo vinculados agrave pesquisa acadecircmica e tambeacutem do
professor universitaacuterio e doutor em Educaccedilatildeo Fiacutesica Rogeacuterio Melo A mateacuteria tambeacutem pocircde ser acessada no site
da TV Globo ldquoEntenda a influecircncia da Escoacutecia no futebol brasileirordquo Disponiacutevel em lt httpsgloboplayglobo
comv3339592 gt Acesso em 23122016
86
realizou-se ontem o ldquotrainingrdquo de apuro dos ldquoscrathmenrdquo brasileiros ()rdquo110 Tratava-se do
treino da seleccedilatildeo brasileira no Estaacutedio das Laranjeiras receacutem-construiacutedo para abrigar o
Campeonato Sul-americano de 1919
Pouco a pouco o futebol foi caindo no gosto popular e nos anos 30 coincidindo com o
processo de sua profissionalizaccedilatildeo a imprensa esportiva conquista espaccedilo e comeccedila a criar uma
identidade proacutepria brasileira em 1931 eacute fundado o mais importante diaacuterio esportivo do paiacutes o
Jornal dos Sports no Rio de Janeiro por Argemiro Bulcatildeo111 e realizada a primeira
transmissatildeo de futebol pela Raacutedio Paulista Educadora da partida entre Satildeo Paulo e Paranaacute
(RIBEIRO 2007 p 73-77)
Logo depois as transmissotildees chegavam ao Rio de Janeiro mas havia a preocupaccedilatildeo de
que elas afastassem o puacuteblico dos estaacutedios Clubes e emissoras de raacutedio resistiram em suas
posiccedilotildees e tornou-se ceacutelebre a irradiaccedilatildeo de um jogo disputado no campo do Vasco em que
Ary Barroso narrou do alto de um preacutedio vizinho a Satildeo Januaacuterio O raacutedio a partir dos anos
1940 acabou por tornar os times do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo conhecidos em todo o paiacutes
Nesta conquista de puacuteblico e de mercado o raacutedio lanccedilou matildeo de artifiacutecios como aliar
prazeres principalmente esporte com cerveja Durante deacutecadas entre os principais
patrocinadores das transmissotildees esportivas radiofocircnicas estavam as fabricantes de cerveja
Brahma e Antarctica O mesmo se passava na Argentina com a cerveja Quilmes e no Peru
com a Cristal entre outros paiacuteses
Em 1947 as agecircncias de publicidade destinaram 750 milhotildees de cruzeiros aos
meios de comunicaccedilatildeo Cinco anos depois em 1952 as cifras alcanccedilaram 35
bilhotildees de cruzeiros ou seja um aumento de 360112 Desse montante quase
25 atendiam agraves emissoras de raacutedio A Companhia Antarctica Paulista
liderava a lista de anunciantes com 70 milhotildees de cruzeiros Deste valor boa
parte era aplicada nas transmissotildees esportivas pelo raacutedio113 (FALCAtildeO
ABREU 2015 p 177)
O estudo O negoacutecio da publicidade no Brasil citado por Sodreacute (1966) mostra a
influecircncia das agecircncias de publicidade estrangeiras nos meios de comunicaccedilatildeo a partir do
110 Destaques em aspas no texto original A palavra stadium embora latina eacute utilizada corriqueiramente na liacutengua
inglesa Ateacute hoje alguns termos empregados no Brasil tecircm origem no inglecircs beque (por back) e gol (por goal) a
tiacutetulo de exemplo 111 Em 1936 o Jornal dos Sports foi comprado pelo jornalista Mario Filho que reforccedilou em seu livro claacutessico O
negro no futebol brasileiro (primeira ediccedilatildeo em 1947) a formaccedilatildeo de uma identidade brasileira forjada pela obra
de Gilberto Freyre e outros intelectuais na primeira metade do seacuteculo XX conforme se veraacute nos capiacutetulos 4 e 5
desta dissertaccedilatildeo 112 ldquoO negoacutecio da publicidade no Brasilrdquo de Melo Lima foi publicado na revista O Observador Econocircmico e
Financeiro Rio nordm 221 julho de 1954 In SODREacute Nelson Werneck Histoacuteria da Imprensa no Brasil 1 ed Rio
de Janeiro Civilizaccedilatildeo Brasileira 1966 p 465-466 113 Nos uacuteltimos anos a fatia ocupada pelo raacutedio no bolo publicitaacuterio tem ficado em 45
87
controle das contas das grandes companhias As enormes quantias pagas pelas agecircncias a
jornais revistas emissoras de raacutedio e de televisatildeo praticamente os financiavam
Quadro 7 ndash Investimento em publicidade pelas grandes companhias
Empresa Ramo Valor em cruzeiros
Cia Antarctica Paulista Cervejas e refrigerantes 70 milhotildees
Esso Standard do Brasil Gasolina e lubrificantes 28 milhotildees
Cia Industrial Gessy Higiene pessoal 27 milhotildees
Sidney Ross Faacutermacos e perfumes 20 milhotildees
Shell-Brazil Limited Gasolina e lubrificantes 18 milhotildees
Coca-Cola Export Refrigerantes 14 milhotildees
Johnson amp Johnson Faacutermacos 135 milhotildees
Atlantic Refining Company Gasolina e lubrificantes 13 milhotildees
Gillette Safety Razor Higiene pessoal 125 milhotildees
Colgate-Palmolive Higiene pessoal 12 milhotildees
Eno Scott Bowne Faacutermacos 12 milhotildees
Cia Cigarros Souza Cruz Cigarros 12 milhotildees
Nestleacute Leite em poacutechocolate 10 milhotildees
Fonte O Observador Econocircmico e Financeiro Rio de Janeiro jul 1954
A transmissatildeo patrocinada passava a ser o modelo de negoacutecio que segue vigorando ateacute
hoje e que comeccedilou a ser valorizada tambeacutem pela televisatildeo a partir dos anos 1960 Televisatildeo
que hoje eacute o meio de comunicaccedilatildeo de maior penetraccedilatildeo no Brasil de acordo com a Pesquisa
Brasileira de Miacutedia 2016 realizada pela Secretaria de Comunicaccedilatildeo da Presidecircncia da
Repuacuteblica (Secom)114 98 dos entrevistados veem TV sendo 77 diariamente115 67
escutam raacutedio dos quais 35 todos os dias116 63 usam internet 50 diariamente 32 leem
114 Encomendada pela Secom a pesquisa foi realizada pelo Ibope com entrevistas com 18312 pessoas em todo o
paiacutes com desenho amostral a partir do Censo Demograacutefico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pesquisa Nacional por
Amostra de Domiciacutelio) 2011 do IBGE conforme suas especificaccedilotildees metodoloacutegicas (2015 p 11) 115 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de espectadores de TV com natildeo espectadores somaria
101 (2016 p 14) 116 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de ouvintes de raacutedio com natildeo ouvintes somaria 99
(2016 p 15)
88
jornais pelo menos uma vez por semana e 8 o fazem diariamente117 13 leem revistas118
(2016 p 14-16)
A TV comeccedila a se firmar no Brasil como o veiacuteculo obrigatoacuterio para acompanhar a Copa
do Mundo em 1970 quando pela primeira vez as imagens da competiccedilatildeo chegam ao vivo no
paiacutes embora ainda em preto e branco Mas jaacute em 1974 a transmissatildeo se faz em cores119 E daacute
um salto na cobertura esportiva graccedilas agrave chegada dos canais por assinatura nos anos 1990
ESPN e SporTV (inicialmente chamado de Top Sport) em 1991 e ESPN Brasil em 1995
Estes canais de TV por assinatura colaboraram para encurtar distacircncias ampliando as
transmissotildees de jogos dos campeonatos europeus inicialmente por VT e num segundo
momento ao vivo As transmissotildees impulsionaram a venda de camisas de clubes europeus Era
o marketing da globalizaccedilatildeo chegando ao futebol no Brasil
Outro importante momento dos anos 1990 eacute o lanccedilamento do diaacuterio Lance em 1997
em conjunto com o site Lancenet O Lance eacute o primeiro jornal brasileiro a ser impresso
totalmente colorido e grampeado sinalizando uma modernizaccedilatildeo graacutefica e de acabamento que
eacute ressaltada pelo jornalista Mauricio Stycer120 em dissertaccedilatildeo de mestrado publicada como livro
(Histoacuteria do Lance projeto e praacutetica do jornalismo esportivo121)
O Lance nasceu embalado por uma retoacuterica que o apresentava como
protagonista de uma nova etapa de modernizaccedilatildeo da imprensa brasileira
Atribuiacutea-se a ele tambeacutem a tarefa de modernizar o jornalismo esportivo do
paiacutes E se entendia que o seu sucesso estava ancorado num processo de
modernizaccedilatildeo da estrutura do futebol do paiacutes (STYCER 2009 p 16)
Em 2005 o modelo de negoacutecios do Lance baseado numa sinergia do diaacuterio com o
portal Lancenet sofreu um golpe com a chegada do site Globoesportecom do Grupo Globo
O novo site tem equipe proacutepria de produccedilatildeo de conteuacutedo mas tambeacutem reproduz viacutedeos exibidos
na TV Globo e no SporTV o que lhe deu vantagem competitiva O Globoesportecom chegou
em momento favoraacutevel o de preparaccedilatildeo para o primeiro dos grandes megaeventos no Brasil no
seacuteculo XXI os Jogos Pan-americanos e Parapan-americanos Rio 2007
117 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de leitores de jornal com natildeo leitores somaria 99
(2016 p 15) 118 Por publicar tabela com nuacutemeros ldquoarredondadosrdquo a soma de leitores de revista com natildeo leitores e com os que
natildeo souberam ou natildeo responderam somaria 101 (2016 p 15) 119 A primeira Copa transmitida em cores foi a de 1970 mas o Brasil ainda natildeo tinha sistema de TV em cores o
que soacute veio a acontecer em 1972 120 Mauricio Stycer integrou como editor da ediccedilatildeo de Satildeo Paulo a primeira equipe do Lance em 1997 121 A dissertaccedilatildeo com o mesmo tiacutetulo do livro foi orientada pelo Professor Doutor Sergio Miceli e defendida em
8 de marccedilo de 2007 por Mauricio Stycer do Programa de Poacutes-Graduaccedilatildeo em Sociologia da Faculdade de Filosofia
Letras e Ciecircncias Humanas (FFLCH) da Universidade de Satildeo Paulo (USP) A dissertaccedilatildeo embora indexada na
paacutegina on-line do banco de teses e dissertaccedilotildees da FFCLHUSP natildeo se encontra disponiacutevel para download Em
lthttpposfflchuspbrnode48742gt Acesso em 24122016
89
De 2007 a 2016 as TVs se tornariam as grandes protagonistas das coberturas
jornaliacutesticas dos megaeventos realizados em sequecircncia principalmente as que detiveram os
direitos de transmissatildeo em especial Globo (TV aberta) e SporTV (por assinatura) presentes
em todos os eventos Mas vale a ressalva de que somente SporTV fez transmissatildeo ao vivo de
todos uma vez que a Globo fez apenas flashes ao vivo nos Jogos Paraliacutempicos Rio 2016
Quadro 8 ndash Transmissatildeo de TV em megaeventos no Brasil entre 2007 e 2016
Evento produtora de sinal Emissoras de TV detentoras de direitos
TV aberta TV por assinatura
Jogos Pan-americanos e Parapan-
americanos Rio 2007
Produtora e geradora de sinal ISB
Globo Record e Band
SporTV Band Sports ESPN
Brasil
Jogos Mundiais Militares Rio 2011
Produtora e geradora de sinal Sport
Extra Time
Globo Band TV Brasil
Esporte Interativo (UHF)
SporTV e ESPN Brasil
Copa das Confederaccedilotildees Fifa 2013
Produtora e geradora de sinal HBS
Globo e Band
SporTV
Copa do Mundo Fifa 2014
Produtora e geradora de sinal HBS
Globo e Band
SporTV ESPN Brasil FOX
Sports e Band Sports
Jogos Oliacutempicos Rio 2016
Produtora e geradora de sinal OBS
Globo Band Record e
Record News
SporTV Band Sports ESPN
FOX Sports
Jogos Paraliacutempicos Rio 2016
Produtora e geradora de sinal OBS
Globo
TV Brasil e SporTV
Natildeo transmitiu eventos completos ao vivo soacute flashes ao vivo inseridos na programaccedilatildeo normal
Fonte Anotaccedilotildees do autor122
Na Copa do Mundo de 2014 os direitos de transmissatildeo no Brasil de TV aberta ficaram
com Globo e Band e os para TV paga por assinatura couberam a SporTV ESPN Brasil FOX
Sports e Band Sports Na categoria imprensa escrita que inclui repoacuterteres fotoacutegrafos e teacutecnicos
de jornais revistas agecircncias e websites123 tiveram credenciamento deferido cinco freelancers
independentes e profissionais de 132 veiacuteculos de imprensa124 entre eles os jornais A Tarde (13
122 Apontamentos feitos pelo autor da dissertaccedilatildeo que trabalhou nos comitecircs organizadores de todos os eventos
incluiacutedos no quadro 123 Natildeo detentores de direitos sem direito agrave veiculaccedilatildeo de aacuteudios e viacutedeos mas tatildeo somente de imagens estaacuteticas
(fotos) O site Globoesportecom detentor de direitos de transmissatildeo para a internet tambeacutem credenciou repoacuterteres
e fotoacutegrafos como imprensa escrita 124 Foram incluiacutedos como imprensa escrita repoacuterteres e fotoacutegrafos das equipes de Comunicaccedilatildeo de governos
municipais estaduais e federal e tambeacutem de dois clubes administradores de estaacutedios de duas revistas de clubes
de futebol e do site da CBF
90
credenciais) e A Criacutetica (9 credenciais) A organizaccedilatildeo do trabalho dos dois jornais seraacute
analisada nos proacuteximos capiacutetulos
91
4 A ALEMANHA NA BAHIA E EM A TARDE
As ediccedilotildees dos cadernos especiais de Copa do Mundo do jornal A Tarde da Bahia satildeo
objeto da anaacutelise deste capiacutetulo no periacuteodo entre 12 de junho de 2014 data do jogo de abertura
da competiccedilatildeo125 e 14 de julho dia seguinte agrave partida final126 Satildeo examinadas 33 ediccedilotildees e daiacute
extraiacutedas as mateacuterias que refletem a pauta local no que se refere ao lugar de sua ocorrecircncia
mas inserida na agenda global da cobertura ditada pela proacutepria natureza da Copa do Mundo
conforme visto nos capiacutetulos anteriores
A Tarde eacute um jornal identificado por Sonia Aguiar como ldquocada vez mais localrdquo (2008
p 160) valorizando portanto a pauta local O diaacuterio eacute o principal veiacuteculo e daacute nome ao Grupo
A Tarde de Comunicaccedilatildeo de escala regional-estadual conforme classificaccedilatildeo elaborada por
Sonia Aguiar (2016 p 131) Centenaacuterio o jornal foi fundado em 15 de outubro de 1912 por
Ernesto Simotildees Filho127 advogado jornalista e poliacutetico baiano e por quase 90 anos foi o liacuteder
de vendas na Bahia mas nos anos 10 deste seacuteculo perdeu a posiccedilatildeo para o concorrente
Correio128
Publicado em Salvador o diaacuterio A Tarde tem circulaccedilatildeo meacutedia de 35194 exemplares129
e eacute distribuiacutedo para todo o estado da Bahia Em seu Media Kit 2016 destinado principalmente
aos miacutedias profissionais de agecircncias de publicidade que programam a inserccedilatildeo de anuacutencios A
Tarde se apresenta como ldquomelhor jornal regional do paiacutesrdquo por ter recebido nesta categoria o
Precircmio Veiacuteculos de Comunicaccedilatildeo em 2016 O Grupo A Tarde reuacutene ainda o diaacuterio popular
Massa o portal jornaliacutestico A Tarde e a raacutedio A Tarde FM
A difiacutecil situaccedilatildeo financeira do grupo A Tarde levou-o a ser vendido em janeiro de 2016
mas a confusa operaccedilatildeo foi cancelada ainda no decorrer do ano Em janeiro foi feita a venda agrave
Piatra SP Participaccedilotildees de Satildeo Paulo comandada por Feliacutecio Rosa Valeacuterio Junior da WYX
Holdinhg e Roberto Laacutezaro do Grupo DX Investimento que tem expertise em aquisiccedilatildeo de
empresas com dificuldades financeiras Segundo reportagem do jornal Folha de SPaulo o
125 Brasil 3 x 1 Croaacutecia em Satildeo Paulo 126 Alemanha 1 x 0 Argentina no Rio de Janeiro 127 Ernesto Simotildees Filho deixou a direccedilatildeo de A Tarde em 1924 para exercer o mandato de deputado federal pela
Bahia Foi ministro da Educaccedilatildeo e Sauacutede de janeiro de 1951 a 1953 no segundo governo do presidente Getuacutelio
Vargas 128 O Correio eacute o mesmo Correio da Bahia que lhe antecedeu e pertence agrave Rede Bahia um conglomerado de
miacutedia da famiacutelia do ex-senador Antocircnio Carlos Magalhatildees que tem ainda seis emissoras de TV afiliadas agrave Rede
Globo 129 Conforme Media Kit 2016 (slide 4) apresentaccedilatildeo fechada em PDF e disponiacutevel em lthttpfwatardeuolcom
brpublicidade2015062016112918376269pdfgt Acesso em 4 dez 2016
92
Grupo A Tarde foi vendido por R$ 25 milhotildees e seu passivo a ser assumido pelos novos donos
chegava a R$ 150 milhotildees Mas em 4 de marccedilo de 2016 em nota de esclarecimento publicada
no portal A Tarde a famiacutelia Simotildees informava que voltava a assumir o controle das empresas
integrantes do grupo alegando ldquodescumprimento de claacuteusula fundamentalrdquo pelos compradores
41 Planejamento e estrutura de cobertura
As empresas de comunicaccedilatildeo de natureza privada em um contexto capitalista se
assemelham agraves demais de outros setores baseando-se na venda de mercadoria no caso
informaccedilatildeo (para leitores de jornal) e espaccedilo (para anunciantes) Faustino e Gonccedilalez nos
advertem ainda que os ldquoempresaacuterios tecircm como fim prioritaacuterio a obtenccedilatildeo do maacuteximo benefiacutecio
possiacutevel e liacutecitordquo (2013 p 64)
Simplificando poderiacuteamos transformar esta loacutegica em uma equaccedilatildeo simples em que a
diferenccedila entre o custo de produccedilatildeo e a receita (venda de exemplares em bancas ou por
assinaturas + venda de anuacutencios) eacute o resultado financeiro de um jornal Naturalmente se a
receita ultrapassar o custo de produccedilatildeo haacute lucro objetivo primeiro de uma empresa privada
Se natildeo registra-se prejuiacutezo
Em momentos especiais como uma Copa do Mundo as empresas de comunicaccedilatildeo satildeo
obrigadas a ampliar seu espaccedilo (e seu investimento) sob pena de perderem terreno para a
concorrecircncia uma vez que a cobertura do evento eacute ldquoobrigatoacuteriardquo A situaccedilatildeo eacute um excelente
exemplo para um dos valores-notiacutecia de seleccedilatildeo com criteacuterios contextuais apontados por
Traquina (2008 p 89) justamente a concorrecircncia
Assim os jornais criam cadernos especiais com pelo menos oito paacuteginas
aproximadamente trecircs ou quatro vezes o espaccedilo normalmente dedicado ao esporte (cerca de
duas ou trecircs paacuteginas de terccedila-feira a domingo ficando a exceccedilatildeo para a segunda-feira quando
usualmente satildeo editados os cadernos de esporte com a cobertura das jornadas de domingo)
No caso de A Tarde das 33 ediccedilotildees do caderno especial da Copa estudadas 18 saiacuteram
com 10 paacuteginas e as outras 15 com oito Durante todo o periacuteodo sua primeira paacutegina recebeu
o rodapeacute de anuacutencio de uma revendedora de automoacuteveis o que contribuiu para a sustentaccedilatildeo
financeira do caderno que teve a participaccedilatildeo de aproximadamente 40 profissionais entre
editores repoacuterteres colunistas fotoacutegrafos e diagramadores conforme informaccedilatildeo do editor-
coordenador de Esportes agrave eacutepoca Marcelo Machado130
130 Em resposta agrave entrevista realizada por questionaacuterio formulado pelo autor da dissertaccedilatildeo (ver anexo)
93
Aos cerca de 15 profissionais lotados em Esportes juntaram-se reforccedilos vindos de outras
editorias Segundo Machado oito repoacuterteres e cinco fotoacutegrafos foram credenciados para a
cobertura dois repoacuterteres e um fotoacutegrafo receberam credencial nacional para todos os estaacutedios
enquanto os demais foram credenciados na categoria regional com acesso apenas agrave Arena
Fonte Nova em Salvador
Marcelo Machado lembra que procurava ldquotrabalhar com planejamento antecipado
deixando ajustes e urgecircncias para correccedilatildeo de rota no diardquo O diaacuterio popular Massa outro tiacutetulo
em papel do Grupo A Tarde tinha produccedilatildeo proacutepria com linha editorial diversa e pouco
aproveitava o material produzido por A Tarde O portal A Tarde embora com autonomia de
produccedilatildeo teve bom aproveitamento de material produzido pelo diaacuterio particularmente o gerado
em Cabraacutelia
A produccedilatildeo de material no sul da Bahia onde estavam as seleccedilotildees da Alemanha e da
Suiacuteccedila ficou por conta do repoacuterter Ricardo Palmeira que se hospedou em Porto Seguro A
Alemanha ficou concentrada em Satildeo Joseacute distrito de Santa Cruz Cabraacutelia distante 36
quilocircmetros de Porto Seguro base da Suiacuteccedila A cobertura acabou se voltando mais para a
Alemanha conforme relato de Ricardo Palmeira
Chegando a Porto Seguro com o passar dos dias aiacute por feeling pessoal de
reportagem mas supervisionado por Marcelo Machado com quem eu trocava
ao menos dois telefonemas diaacuterios eu acabei me voltando mais para a seleccedilatildeo
da Alemanha do que para a da Suiacuteccedila () Houve dias em que eu consegui
cobrir as duas seleccedilotildees ou fazendo um volume duplo de mateacuterias ou
produzindo mateacuterias ldquocasadasrdquo131 Mas quando havia dias de ldquodivididardquo com
a impossibilidade de cobrir as duas seleccedilotildees eu optava na maioria das vezes
pela Alemanha (PALMEIRA entrevista por escrito)
Dois fatores satildeo apontados por Palmeira para esta preferecircncia o fato de a Alemanha ser
uma das favoritas ao tiacutetulo e seu bem elaborado planejamento ldquocom direito a um bom media
training132 aos jogadores para se integrarem agrave cultura local e conquistarem os nativos situaccedilatildeo
propiacutecia para boas pautasrdquo Satildeo justamente as mateacuterias que resultam destas pautas locais mas
examinadas a partir da perspectiva do agendamento global nas quais nos deteremos neste
capiacutetulo
131 ldquoMateacuterias casadasrdquo satildeo aquelas complementares entre si a partir de uma pauta uacutenica 132 Media training eacute um treinamento para aperfeiccediloar o desempenho de autoridades e porta-vozes institucionais
durante as entrevistas Tambeacutem aplicado a atletas e poliacuteticos entre outros
94
42 Em Cabraacutelia o global e o local
Os criteacuterios de significacircncia adotados na anaacutelise dos textos do caderno especial da Copa
do Mundo publicado por A Tarde referem-se especificamente a esta pesquisa sem guardar
relaccedilatildeo direta com os graus de interesse de um fato noticioso na oacutetica dos jornalistas deste
jornal embora muitas vezes possam ateacute se confundir As mateacuterias analisadas em seu processo
de apuraccedilatildeo e ediccedilatildeo foram previamente avaliadas como merecedoras de publicaccedilatildeo pelos
produtores de conteuacutedo do jornal (repoacuterter editor etc)
Para valerem publicaccedilatildeo os jornalistas envolvidos na produccedilatildeo e na ediccedilatildeo do diaacuterio
analisado avaliaram que as mateacuterias apresentavam elementos que combinados lhes atribuiacuteam
um valor noticioso ou valor-notiacutecia A conceituaccedilatildeo jaacute foi tratada no segundo capiacutetulo mas
vale lembrar Mauro Wolf (2008) para quem eacute possiacutevel ldquodefinir os valores-notiacutecia (news value)
como um componente da noticiabilidaderdquo
Eles representam a resposta agrave seguinte pergunta quais acontecimentos satildeo
considerados suficientemente interessantes significativos relevantes para
serem transformados em notiacutecia () Na seleccedilatildeo dos eventos a serem
transformados em notiacutecias os criteacuterios de relevacircncia funcionam
conjuntamente em ldquomaccedilosrdquo satildeo diversas as relaccedilotildees e as combinaccedilotildees que
se determinam entre diferentes valoresnotiacutecia para ldquorecomendarrdquo a seleccedilatildeo de
um fato (WOLF 2008 p 202)
Nilson Lage (2001 p 92) explica que a construccedilatildeo de um texto guarda relaccedilatildeo direta
com a importacircncia ou o interesse de seu fato gerador
No campo das avaliaccedilotildees empiacutericas alguns itens satildeo consideraacuteveis a
proximidade a atualidade a identificaccedilatildeo a intensidade o ineditismo a
oportunidade Na realidade das empresas de comunicaccedilatildeo esses fatores
influem segundo a ordem de interesses de classe ou grupo dominante
secundariamente operam ainda gostos individuais de pessoas que dispotildeem
momentaneamente de algum poder ou estrateacutegias fundadas em avaliaccedilotildees
preacutevias quanto a efeitos consequecircncias ou desdobramentos de um fato
noticiado (LAGE 2001 p 93-94 grifos do autor)
Para Lage em relaccedilatildeo agrave proximidade ldquoo raciociacutenio corrente eacute o de que o homem se
interessa principalmente pelo que lhe estaacute proacuteximordquo Mas ele observa que a proximidade eacute em
si relativa pois pode ser proacuteximo aquilo que guarda relaccedilatildeo comercial mas que natildeo
necessariamente estaacute perto geograficamente Desta forma a distante China torna-se proacutexima do
95
Brasil em funccedilatildeo do grande nuacutemero de jogadores brasileiros que atuam naquele paiacutes
literalmente do outro lado da Terra133
Em outra direccedilatildeo Lage tambeacutem indica que as trocas culturais se encaixam neste criteacuterio
de proximidade E eacute justamente devido a esta oacutetica cultural que as mateacuterias jornaliacutesticas que
constituem o objeto desta pesquisa podem ser agrupadas Dos criteacuterios de noticiabilidade o de
proximidade eacute comum a todos os textos considerados locais O conceito de proximidade eacute
determinado pelo repertoacuterio cultural e pelo lugar em comum com os leitores
Uma vez que a seleccedilatildeo da Alemanha escolheu como sede a cidade de Santa Cruz
Cabraacutelia A Tarde por seu perfil regional buscou refletir em sua cobertura a interaccedilatildeo de
jogadores e demais membros da delegaccedilatildeo alematilde com a populaccedilatildeo do municiacutepio A caminhada
da Alemanha na competiccedilatildeo serve como fio condutor para o entendimento deste relacionamento
entre sua delegaccedilatildeo (pertencente ao global) e a populaccedilatildeo (local) e sua percepccedilatildeo pelos
jornalistas de A Tarde
A discussatildeo da identidade agrave luz do mundo globalizado eacute fundamental para a
compreensatildeo de como as categorias global e local se apresentam mutuamente Stuart Hall
(2001 p 12) aponta uma mudanccedila em curso na poacutes-modernidade em que ldquoo sujeito
previamente vivido como tendo uma identidade unificada e estaacutevel estaacute se tornando
fragmentado composto natildeo de uma uacutenica mas de vaacuterias identidades algumas vezes
contraditoacuterias ou natildeo resolvidasrdquo
A partir da constituiccedilatildeo das modernas naccedilotildees Hall adverte que as culturas nacionais se
formam com personagens de origens diferentes em classe gecircnero ou etnia mas que buscam
uma identidade a que todos possam pertencer Observando que a globalizaccedilatildeo eacute inerente agrave
humanidade desde a era moderna ele compreende que este fenocircmeno ganha maior dimensatildeo
na poacutes-modernidade
O que eacute importante para nosso argumento quanto ao impacto da globalizaccedilatildeo
sobre a identidade eacute que o tempo e o espaccedilo satildeo tambeacutem as coordenadas
baacutesicas de todos os sistemas de representaccedilatildeo Todo meio de representaccedilatildeo ndash
escrita pintura desenho fotografia simbolizaccedilatildeo atraveacutes da arte ou dos
sistemas de telecomunicaccedilatildeo ndash deve traduzir seu objeto em dimensotildees
espaciais e temporais Assim a narrativa traduz os eventos numa sequecircncia
temporal ldquocomeccedilo-meio-fimrdquo os sistemas visuais de representaccedilatildeo traduzem
objetos tridimensionais em duas dimensotildees Diferentes eacutepocas culturais tecircm
diferentes formas de combinar essas coordenadas espaccedilo-tempo (HALL
2001 p 70 grifo do autor)
133 Levantamento feito pela revista Placar e publicado em seu site em 18 de janeiro de 2017 contabilizava 20
jogadores brasileiros em times chineses
96
No mundo de 2014 ainda mais globalizado graccedilas agrave internet as imagens atravessam os
continentes em um intervalo proacuteximo do tempo real Cada indiviacuteduo eacute potencialmente produtor
e emissor de conteuacutedo No entanto a miacutedia tradicional pelo seu alcance ainda exerce papel
fundamental na difusatildeo de valores E assim se fez em Cabraacutelia com a miacutedia tendo papel
fundamental no registro da alianccedila entre as identidades alematilde e brasileira O jornal A Tarde
por exemplo registrou todos os movimentos neste sentido captando os elementos da identidade
brasileira valorizados pela delegaccedilatildeo alematilde
Esta identidade brasileira segundo Joseacute Carlos Reis pode ser buscada em Gilberto
Freyre com a valorizaccedilatildeo da miscigenaccedilatildeo ainda hoje percebida como um atributo nacional
que se traduz pela expressatildeo ldquodemocracia racialrdquo Em Casa Grande amp Senzala (1933) a
ressignificaccedilatildeo feita por Freyre da relaccedilatildeo entre o portuguecircs dominador e seus dominados ndash o
indiacutegena e principalmente o negro ndash desemboca em uma naccedilatildeo caracterizada fortemente pela
mediaccedilatildeo pela negociaccedilatildeo entre diferentes
A formaccedilatildeo brasileira tem sido um processo de equiliacutebrios e antagonismos A
mediaccedilatildeo africana aproximou os extremos brancos e iacutendios que sem ela
dificilmente teriam se entendido bem As culturas europeia e ameriacutendia eram
estranhas e antagocircnicas A sociedade brasileira eacute uma das mais democraacuteticas
flexiacuteveis e plaacutesticas Ela conseguiu equilibrar harmoniosamente antagonismos
dificilmente superaacuteveis culturas europeia e africana e indiacutegena economia
agraacuteria e pastoril fazendeiro e jesuiacuteta bandeirante e senhor de engenho E
equilibrou o antagonismo maior senhor e escravo (REIS 2003 p 78)
A seleccedilatildeo da Alemanha escolheu justamente para se concentrar a terra onde surgiu o
Brasil europeizado (e daiacute depois a sua identidade) Os integrantes da delegaccedilatildeo procuraram
conhececirc-la para nela se misturarem e assim se tornarem ldquoestranhos proacuteximosrdquo Experimentaram
a realidade local notadamente no que se refere agrave muacutesica e sua expressatildeo corporal a danccedila
com uma experiecircncia intensa semelhante agrave de algueacutem que realiza ldquoturismo culturalrdquo134 como
observou Muniz Sodreacute
Para Sodreacute os alematildees adotaram uma comunidade aproximaram-se de elementos da
cultura brasileira e da baiana e se comportaram agrave maneira de quem faz um ldquoturismo culturalrdquo
algueacutem que natildeo se limita a passear e consumir mas participa da cultura local Neste sentido o
ldquoturista culturalrdquo natildeo quer apenas ver comprar e se divertir mas tambeacutem participar
134 A expressatildeo eacute aqui utilizada no sentido de vivecircncia de outra cultura natildeo no sentido normalmente atribuiacutedo a
ela pelo mercado de viagens para consumo de chamada alta cultura (visita a museus casas de espetaacuteculo etc)
Em conversa telefocircnica com o autor em 3 de dezembro de 2015
97
comunitariamente por alguns dias Sodreacute explica que eacute como se houvesse a compressatildeo do
tempo e uma vivecircncia de 10 ou 15 dias agraves vezes eacute mais rica que outra de um ano inteiro
Uma das ldquoportas de entradardquo agrave cultura do outro eacute a muacutesica que eacute justamente um dos
elementos mais importantes na formaccedilatildeo da identidade baiana conforme indica a professora
Agnes Mariano da Universidade Federal de Ouro Preto (Ufop) Ela buscou nas letras de
melodias os elementos para construir a identidade baiana em A invenccedilatildeo da baianidade (2009)
No prefaacutecio o professor Albino Rubim estende agrave ldquoBoa Terrardquo as caracteriacutesticas anteriormente
percebidas por Freyre para todo o Brasil ldquo[A] baianidade eacute um projeto coletivo uma utopia
que deseja cordialidade comunhatildeo e democracia racialrdquo (RUBIM prefaacutecio in MARIANO
2009 p 14) Mariano amplia esta consideraccedilatildeo com maior detalhamento
() o espiacuterito de conciliaccedilatildeo pode se expressar na defesa da cordialidade
permitindo a convivecircncia entre opostos da comunhatildeo isto eacute o
compartilhamento entre iguais e diferentes dos direitos deveres e
experiecircncias e da fusatildeo de elementos distintos gerando algo novo uma opccedilatildeo
transformadora ndash o sincretismo a miscigenaccedilatildeo a antropofagiardquo (MARIANO
2009 p 207 grifos da autora)
De volta a Freyre em 1947 quase 70 anos antes da passagem da seleccedilatildeo alematilde pela
Bahia ele relaciona futebol muacutesica e Bahia no prefaacutecio agrave primeira ediccedilatildeo de O negro no futebol
brasileiro obra claacutessica de Mario Filho Freyre enumera como caracteriacutesticas da autenticidade
do futebol brasileiro ldquoum pouco de samba um pouco de molecagem baiana e ateacute um pouco de
capoeiragem pernambucana ou malandragem cariocardquo e recorre a uma imagem para expressar
isto a da ldquodanccedila danccedilada baianamente por um Leocircnidasrdquo135 (FREYRE prefaacutecio in
RODRIGUES FILHO 2003 p 25)
No campo do futebol Mario Filho seguiu a perspectiva socioloacutegica de Freyre
atribuindo agrave participaccedilatildeo do negro e da mesticcedilagem por ele provocada a identidade do futebol
brasileiro conforme o professor Antonio Jorge Soares da Universidade Federal do Rio de
Janeiro (UFRJ)
A visatildeo de Mario Filho como a de outros intelectuais artistas e escritores de
sua eacutepoca estaacute condicionada pela crenccedila em um Brasil que em poucos anos
teria passado da escravidatildeo para a integraccedilatildeo da raccedila via mesticcedilagem
caldeamento amaacutelgama ou conciliaccedilatildeo (SOARES 1999 p 121)
135 Leocircnidas da Silva jogador dos anos 1930 e 1940 na verdade eacute carioca
98
Helal e Soares (2002) registram que a partir dos anos 1930 o futebol faz parte do
projeto de construccedilatildeo de uma identidade nacional e Mario Filho eacute autor significativo deste
movimento Tambeacutem questionam se no iniacutecio do seacuteculo XXI a globalizaccedilatildeo natildeo contribuiria
para desintegrar esta mesma identidade nacional (por extensatildeo eacute possiacutevel atribuir o mesmo
raciociacutenio para identidades de outras naccedilotildees) Os autores no entanto advertem que isso natildeo se
daacute sem processos de diaacutelogos e resistecircncia e constroem um raciociacutenio para conceituar a Copa
do Mundo (entendida como competiccedilatildeo em si natildeo especificamente uma de suas ediccedilotildees)
Mesmo diante desse processo de fragmentaccedilatildeo das identidades nacionais da
formaccedilatildeo de outras formas de identificaccedilatildeo hiacutebridas dos processos de
resistecircncia e de reforccedilo das identidades locais a Copa do Mundo ainda traz
uma estrutura narrativa que representa os nacionalismos afirmados entre os
seacuteculos XIX e XX (HELAL SOARES 2002 p 4)
Apontar onde a identidade brasileira (ou baiana) sofreu interferecircncia da delegaccedilatildeo alematilde
em Cabraacutelia eacute a que se propotildee a anaacutelise das mateacuterias publicadas em A Tarde Para este estudo
foram consideradas e classificadas exclusivamente as mateacuterias de caraacuteter noticioso publicadas
no Caderno de Esportes especial do jornal veiculado durante a Copa do Mundo Natildeo foram
consideradas colunas de opiniatildeo como as assinadas diariamente por Tostatildeo e Veriacutessimo e
outras cujos autores se revezaram durante o periacuteodo da competiccedilatildeo Excepcionalmente
examinou-se a coluna ldquoCopa e Cozinhardquo de autoria de Raul Moreira ndash que mescla notas
opinativas com outras informativas mas aqui consideradas somente as de valor noticioso
De 12 de junho de 2014 data de abertura da Copa do Mundo a 14 de julho dia seguinte
agrave partida final ndash foram analisadas 33 ediccedilotildees As mateacuterias que tratavam diretamente da
Alemanha somaram 113 meacutedia de 342 mateacuterias ediccedilatildeo Ao fim 24 mateacuterias foram
consideradas de significacircncia para esta pesquisa ndash natildeo foram consideradas aquelas que apenas
citavam a Alemanha sem lhe atribuir algum tipo de protagonismo
Aqui vale a pena observar que A Tarde abriu espaccedilo para mateacuterias com os baianos
Daniel Alves e Dante136 da seleccedilatildeo brasileira e Sammir137 naturalizado croata que jogou a
Copa pelo paiacutes do leste europeu O paulista David Luiz que teve oacutetima passagem pelo Vitoacuteria
natildeo chega a ser destaque para A Tarde assim como o paraibano Hulk que jogou apenas duas
136 Daniel Alves nasceu em Juazeiro (BA) e jogou pelo Bahia antes de se transferir para o Sevilla da Espanha
Dante nasceu em Salvador jogou pelo Catuense mas ganhou projeccedilatildeo no Juventude (RS) 137 Sammir nasceu em Itabuna (BA) mas foi revelado pelo Paulista de Jundiaiacute e depois se transferiu para o futebol
croata
99
partidas como profissional pelo clube Mas o colombiano Viaacutefara agrave eacutepoca jogador do Vitoacuteria
e natildeo selecionado para a Copa ganhou duas mateacuterias em que analisou a equipe de seu paiacutes
De todos Dante esteve mais presente nas paacuteginas de A Tarde sendo que na mateacuteria
mais interessante para esta pesquisa ele fala a respeito da seleccedilatildeo da Alemanha onde mora e
particularmente de seus companheiros do Bayern de Munique Neuer e Schweinsteiger Sob o
tiacutetulo ldquoQuero Brasil e Alemanha na finalrdquo em entrevista ao repoacuterter Daniel Doacuterea publicada
na paacutegina 6 da ediccedilatildeo de 25 de junho o zagueiro Dante comenta o episoacutedio em que Neuer e
Schweinsteiger postaram nas redes sociais viacutedeo cantando o hino do Bahia e confirma que os
iniciou na muacutesica baiana ensinando a danccedilar o Lepo Lepo
De volta agraves mateacuterias de significacircncia protagonizadas pela seleccedilatildeo da Alemanha a
proposta eacute estabelecer a seguir uma linha do tempo de maneira a acompanhar a Alemanha (e
sua relaccedilatildeo com a populaccedilatildeo baiana particularmente a da cidade de Santa Cruz Cabraacutelia e do
distrito Santo Andreacute onde ficou concentrada a delegaccedilatildeo)
No dia 12 de junho data do jogo oficial de abertura da Copa (Brasil 3 x 1 Croaacutecia)
mateacuteria em tom de feature138 relata a veacutespera do time alematildeo e a ldquoestreiardquo de sua campanha
uma brincadeira contra o time da Escola Boa Esperanccedila de Santa Cruz Cabraacutelia que venceu
por 2 a 0 O relato descontraiacutedo descreve o momento relaxado de uma das equipes favoritas ao
tiacutetulo e aponta o encontro com o mundo luacutedico das crianccedilas destacando como uma das
caracteriacutesticas dos alematildees a docilidade comumente associada ao leque de atribuiccedilotildees dos
baianos ldquo() os alematildees foram doacuteceis com os meninos incentivando-os a cada jogada ()rdquo
Mais adiante o texto destaca que ldquo() foi mais uma oportunidade para os alematildees darem seu
agora jaacute conhecido show de carisma A quantidade de autoacutegrafos gestos de carinhos e fotos foi
incontaacutevelrdquo
No dia 17 de junho o jornal A Tarde comemorou juntamente com a populaccedilatildeo de
Cabraacutelia a estreia da Alemanha com goleada de 4 a 0 sobre Portugal Em relato publicado no
alto de paacutegina iacutempar139 (p 7) com fotos da populaccedilatildeo nativa torcendo para a Alemanha A
identificaccedilatildeo com a seleccedilatildeo visitante fica expliacutecita ainda no paraacutegrafo de abertura do texto na
declaraccedilatildeo de um ldquonovo torcedorrdquo da Alemanha colhida pela reportagem no intervalo da
partida quando o jogo jaacute estava 3 a 0
138 Feature no linguajar jornaliacutestico refere-se a uma mateacuteria normalmente atemporal a respeito de uma
curiosidade e natildeo de algo considerado de importacircncia factual 139 As paacuteginas iacutempares dos jornais satildeo consideradas mais nobres pois atraem mais a atenccedilatildeo do que as paacuteginas
pares com as quais formam dupla Assim a paacutegina 7 eacute mais nobre que a paacutegina 6 por exemplo Esta loacutegica se
reflete nas tabelas de venda de anuacutencios nas quais o espaccedilo nas paacuteginas iacutempares normalmente custa mais caro que
nas paacuteginas pares
100
Paulo Cesar Leandro de frente a sua TV natildeo conseguia parar de berrar sorrir
e pular () ainda no intervalo da partida ele saiu de carro e com bandeiras
pelas ruas do distrito de Santo Andreacute Buzinando e gritando informava
Estamos dando 3 a 0 Eacute 3 a 0 meu irmatildeordquo (A TARDE ediccedilatildeo de 17062014
Caderno Especial Copa 2014 p 7)
Mas nem soacute grandes alegrias viveram os alematildees e seus torcedores preferenciais de
Cabraacutelia No dia 23 de junho o relato da volta da equipe agrave concentraccedilatildeo em Santo Andreacute apoacutes
empate frustrante com Gana em 2 a 2 em Fortaleza demonstra os sentimentos da populaccedilatildeo
local por natildeo desfrutar da companhia dos astros O que causa estranhamento na reportagem ndash e
o texto enfatiza isso ndash eacute a reclusatildeo deliberada dos jogadores sem interaccedilatildeo com a populaccedilatildeo
local o que ateacute entatildeo natildeo fora verificado no material publicado pelo jornal O tom do texto eacute
de decepccedilatildeo com os jogadores alematildees
Ontem () foi tudo diferente Eles simplesmente se recolheram em seus
aposentos para frustraccedilatildeo das dezenas de nativos e turistas que () esperaram
na praia por uma chance de tirar as fotos com os astros A espera ateacute o
anoitecer foi em vatildeo Nenhum jogador apareceu (A TARDE ediccedilatildeo de
23062014 Caderno Especial Copa 2014 p 7)
No entanto a decepccedilatildeo daacute lugar ao espiacuterito de entusiasmo logo na ediccedilatildeo do dia
seguinte 24 de junho em que alematildees e suiacuteccedilos satildeo incluiacutedos em uma mesma mateacuteria sobre a
saiacuteda da Bahia das duas delegaccedilotildees para disputar jogos fora do estado O clima de ldquointimidaderdquo
eacute visiacutevel nas declaraccedilotildees dos habitantes locais que se tomam por proacuteximos das estrelas
internacionais Ian Calebe e Teresa Rajatildeo satildeo dois destes personagens que aparecem na mateacuteria
e tambeacutem satildeo deles as fotos que ilustram o material todas tornando literalmente visiacutevel a
interaccedilatildeo entre astros do futebol e populaccedilatildeo local sobretudo graccedilas a um espaccedilo de
convivecircncia tipicamente brasileiro (e baiano) a praia sempre referida como democraacutetica e
aglutinadora para a populaccedilatildeo litoracircnea A praia eacute o espaccedilo de quatro das cinco fotos publicadas
em situaccedilotildees envolvendo o suiacuteccedilo Inler (foto 1) e os alematildees Mertesacker (2) Schuumlrrle (3) Goumltze
(4) e Joachim Low (5) conforme pode ser conferido na figura 16 em seguida
101
Figura 16 Alemanha e Suiacuteccedila na praia
Reproduccedilatildeo de ldquomosaicordquo de fotos publicada em A TARDE ediccedilatildeo de 24062014 Caderno Especial Copa 2014 p 8
43 O visitante cordial
A vitoacuteria sobre a Franccedila no Rio de Janeiro credenciou a Alemanha a enfrentar o Brasil
numa das semifinais no dia 8 de julho A Tarde publica cinco mateacuterias consideradas de
significacircncia A mais significativa retrata a confusatildeo sentimental (e identitaacuteria) por que passam
os habitantes de Cabraacutelia forccedilados a optar entre a paacutetria Brasil e a visitante cordial Alemanha
102
por eles adotada (e vice-versa) A questatildeo fica clara logo na abertura da mateacuteria intitulada
ldquoAlematildees conquistam as crianccedilas e dividem os coraccedilotildees de Cabraacuteliardquo
Patriotismo versus gratidatildeo A semifinal da Copa opocircs dois fortes sentimentos
em Santa Cruz Cabraacutelia A pequena cidade baiana de 25 mil habitantes
destoando de todo o restante deste Brasil de 200 milhotildees estaraacute dividida no
jogo de hoje Cabraacutelia eacute a base da Alemanha na Copa Seleccedilatildeo que a cidade
abraccedilou durante o evento E por ela vale dizer tambeacutem foi abraccedilada () o
coraccedilatildeo da cidade foi rachado em dois (A TARDE ediccedilatildeo de 08072014
Caderno Especial Copa 2014 p 8 grifo do texto original)
A relaccedilatildeo afetiva entre os moradores de Cabraacutelia e os alematildees simboliza a imagem de
visitantes identificados com os haacutebitos e os costumes da terra seja da ldquoTerra Brasilrdquo ou da ldquoBoa
Terra da Bahiardquo E a muacutesica claro faz parte deste repertoacuterio de apropriaccedilotildees como fica claro
em duas notas publicadas na paacutegina 7 da mesma ediccedilatildeo Intitulada ldquoSorria vocecirc estaacute na Bahia
versatildeo alematilderdquo uma delas trata de um videoclipe com cenas dos alematildees no Brasil
(particularmente na Bahia mais ainda em Cabraacutelia) ao som da muacutesica ldquoA luz de Tietardquo de
Caetano Veloso
Os alematildees jaacute satildeo os campeotildees de simpatia na Copa do Mundo A conexatildeo
com a cultura brasileira estaacute presente em cada lance protagonizado pelos
craques personagens de um viacutedeo divulgado no site oficial da Federaccedilatildeo
Alematilde140 e que tem como tema a muacutesica ldquoTietardquo141 Sempre sorridentes e
atenciosos os germacircnicos aparecem treinando ou em momentos de
brincadeiras aleacutem de distribuiacuterem autoacutegrafos para todos os lados (A TARDE
ediccedilatildeo de 08072014 Caderno Especial Copa 2014 p 7)
Na trilha da muacutesica baiana intitulada ldquoLepo Lepo contra a Seleccedilatildeo Brasileirardquo outra
nota aborda a possiacutevel comemoraccedilatildeo de gols da Alemanha ao som do sucesso de carnaval
A canccedilatildeo baiana Lepo Lepo pode se voltar contra o Brasil A Seleccedilatildeo da
Alemanha que treina no Sul da Bahia diz que vai fazer a coreografia da
muacutesica na comemoraccedilatildeo de gols hoje Agora eacute esperar para ver Ou melhor
para natildeo ver (A TARDE ediccedilatildeo de 08072014 Caderno Especial Copa
2014 p 7)
Os textos de A Tarde refletem a associaccedilatildeo que se costuma fazer entre seleccedilatildeo brasileira
de futebol e o Brasil como naccedilatildeo Daiacute natildeo torcer pela equipe nacional pode parecer um ato
140 Apesar de o viacutedeo ter sido retirado posteriormente do site da Federaccedilatildeo Alematilde de Futebol por um problema de
direitos autorais ele ainda se encontrava disponiacutevel para visualizaccedilatildeo no Youtube em 30 de janeiro de 2017
disponibilizado por um terceiro Por respeito agrave legislaccedilatildeo natildeo estaacute apontado nas referecircncias desta dissertaccedilatildeo o
endereccedilo eletrocircnico 141 No texto do jornal o nome da muacutesica foi simplificado para a forma usual com que o puacuteblico costuma se referir
a ela
103
antipatrioacutetico Mas esta relaccedilatildeo eacute em grande parte fruto da construccedilatildeo de identidade nacional
que comeccedila nos anos 1930 e que eacute muito bem percebida por Mario Filho142
Pouca gente se daacute conta do que se exige de um jogador de futebol Ele tem de
representar um clube uma cidade um Estado a Paacutetria O que se espera dele eacute
que encarne as melhores virtudes do homem no caso do brasileiro as
melhores virtudes do homem brasileiro (MARIO FILHO 2003 p 16)
Irmatildeo de Mario Filho o cronista Nelson Rodrigues contribuiu para consolidar esta fusatildeo
(e confusatildeo) entre naccedilatildeo patriotismo esporte e seleccedilatildeo nos textos que publicava na imprensa
ldquoa seleccedilatildeo eacute a paacutetria em calccedilotildees e chuteirasrdquo143 escreveu em um texto para o jornal O Globo e
publicado originalmente em 26 de maio de 1976
Na ediccedilatildeo de A Tarde de 9 de julho dia seguinte agrave goleada de 7 a 1 da Alemanha sobre
o Brasil a maior parte do material publicado tratava do jogo e principalmente do placar
incomum No entanto um texto com destaque no alto da paacutegina traccedilou o histoacuterico de uma
seleccedilatildeo que se fez popular Em ordem cronoloacutegica relata os muitos momentos de interaccedilatildeo dos
alematildees com a populaccedilatildeo de Cabraacutelia viacutedeo cantando o hino do Bahia com a camisa do clube
visita de iacutendios pataxoacutes agrave concentraccedilatildeo baba144 com as crianccedilas em escola municipal aula para
aprender a danccedilar o Lepo Lepo videoclipe ao som de ldquoA luz de Tietardquo
O texto em tom de comentaacuterio e assinado pelo editor-coordenador de Esportes Marcelo
Machado termina com um elogio rasgado agrave estrateacutegia de aproximaccedilatildeo dos alematildees com os
locais de Cabraacutelia ldquoEsta Alemanha pode ateacute deixar escapar o tetra no domingo (o que natildeo
acredito) mas jaacute eacute um sucesso a ser seguido como modelo de futebol e de comunicaccedilatildeo Nota
10rdquo Machado entende que havia um planejamento de marketing e comunicaccedilatildeo para que a
delegaccedilatildeo passasse uma imagem positiva
Isso ficou claro logo nos primeiros dias em Cabraacutelia Nosso enviado sempre
passava a agenda dos alematildees na regiatildeo Estava claro que era algo bem
planejado pensado Visitas a escolas interaccedilatildeo com iacutendios passeios em
praias pela cidade Eles sabiam o que estavam fazendo laacute desde o iniacutecio do
ponto de vista da comunicaccedilatildeo (MACHADO entrevista por escrito)
142 Em nota agrave 2ordf ediccedilatildeo de O negro no futebol brasileiro de 1964 quando busca em Friedenreich ldquomulato de olhos
verdesrdquo que encerrou carreira nos anos 1930 a primeira referecircncia (na quarta ediccedilatildeo de 2003 pela Editora Mauad
na p 16) 143 Expressatildeo retirada de crocircnica originalmente publicada no jornal O Globo em 26 de maio de 1976 e republicada
em coletacircnea de 2013 pela Editora Nova Fronteira intitulada ldquoA paacutetria de chuteirasrdquo A obra ganha como tiacutetulo a
forma como a expressatildeo ficou mais conhecida 144 Baba eacute termo popular para designar jogo de futebol natildeo oficial normalmente disputado por amigos conhecido
em outras regiotildees do paiacutes como ldquopeladardquo ou ldquorachardquo
104
Machado acha que a boa receptividade baiana e uma ldquofixaccedilatildeo por estrangeirosrdquo por
parte dos brasileiros particularmente do nordestino ajudou na adaptaccedilatildeo alematilde O editor do
caderno da Copa lembra que ldquoos locais passaram a venerar os alematildeesrdquo e engrossaram sua
torcida
Foi uma simbiose muito forte entre as partes no sul da Bahia Tudo ficou mais
suave e faacutecil desde o iniacutecio a partir do episoacutedio em que dois jogadores
alematildees Neuer e Schweinsteiger vestiram a camisa do Bahia e cantaram o
hino do clube Pode ter sido algo natural mas foi uma accedilatildeo que acabou se
repetindo em outros estados envolvendo outros clubes brasileiros Colou
(MACHADO entrevista por escrito)
Na ediccedilatildeo de 10 de julho dois dias apoacutes a vitoacuteria sobre o Brasil A Tarde traz mateacuteria
sobre a festa alematilde na volta a Cabraacutelia ainda na madrugada do dia 9 Mas o relato natildeo traz
testemunhos dos jogadores eacute produzido a partir de depoimentos de terceiros jaacute que os
integrantes da delegaccedilatildeo permaneceram no hotel durante o dia recuperando-se do desgaste da
semifinal
Em 11 de julho A Tarde publica o material de maior destaque a respeito da Alemanha
em Cabraacutelia pois a delegaccedilatildeo permaneceria somente ateacute este dia na cidade Uma chamada
enorme na capa do caderno daacute o tom de despedida ldquoAuf Wiedersehenrdquo que significa adeus
(figura 17) A expressatildeo em si por ser estranha agrave maioria dos leitores poderia natildeo ser eficiente
se natildeo estivesse precedida por um antetiacutetulo explicativo em portuguecircs ldquoSANTA CRUZ
CABRAacuteLIA ndash Seleccedilatildeo alematilde daacute adeus agrave Bahia e viaja hoje ao Rio de Janeiro para a decisatildeo de
domingo contra a Argentinardquo O uso do idioma alematildeo pode ser entendido como um sinal de
aproximaccedilatildeo entre culturas num movimento reverso (agora do brasileiro em busca do visitante
estrangeiro) Como nos lembra Hall a liacutengua moldou a identidade dos estados nacionais
modernos (2001 p 49)
105
Figura 17 Adeus a Cabraacutelia
Reproduccedilatildeo de A TARDE ediccedilatildeo de 11 jul 2014 Caderno Especial Copa 2014 p 1
106
Nesta capa de adeus agrave Santa Cruz Cabraacutelia os elementos presentes em toda a cobertura
podem ser traduzidos pelo conjunto das fotos publicadas o trabalho em campo a descontraccedilatildeo
na praia o garoto que representa a populaccedilatildeo local Pode-se aqui estabelecer um paralelo
curioso entre a foto principal e o episoacutedio conhecido como a ldquoPrimeira missa no Brasilrdquo
registrado em obra de Vitor Meirelles145 tambeacutem ambientada na regiatildeo de Cabraacutelia (figura 18)
Na foto do jornal o teacutecnico da Alemanha Joachim Loumlw em primeiro plano caminha ao lado
de outro integrante da delegaccedilatildeo alematilde observado por habitantes locais a distacircncia Na pintura
de Vitor Meirelles executada entre 1858 e 1860 e que ganhou o nome de ldquoPrimeira missa no
Brasilrdquo os europeus participantes da cerimocircnia ganham destaque pela luz enquanto os
indiacutegenas em aacuterea de sombra acompanham o ritual
Figura 18 Primeira missa no Brasil
Reproduccedilatildeo de ilustraccedilatildeo no site do Museu Nacional de Belas Artes (MNBA)
O repoacuterter Ricardo Palmeira tambeacutem autor das fotos dos moradores que ilustram as
duas mateacuterias na paacutegina 3 deste mesmo caderno de 11 de julho conta no texto principal como
a rotina de Cabraacutelia sofreu forte impacto devido agrave passagem dos astros alematildees Em uma
segunda mateacuteria os integrantes da delegaccedilatildeo alematilde elogiam a cidade e seus habitantes
conforme resume o auxiliar teacutecnico Hans Flick ldquo() Aleacutem de ser um lugar paradisiacuteaco eacute ao
contraacuterio das grandes cidades um excelente lugar para termos sossego estarmos mais juntos e
nos encontrar mais facilmente com as pessoas que nos fazem bem Somos privilegiados em
termos tido esta experiecircncia Foi brilhanterdquo
145 Adotada grafia para o nome conforme site do Museu Nacional de Belas Artes (MNBA)
107
Na ediccedilatildeo do dia 12 o relato do uacuteltimo treino da Alemanha na veacutespera informa que os
jogadores receberam as ldquoenergiasrdquo de 20 iacutendios da tribo Pataxoacute residentes em Coroa Vermelha
a sete quilocircmetros de Cabraacutelia A foto que ilustra a mateacuteria mostra iacutendios em trajes tiacutepicos
cercados por fotoacutegrafos e cinegrafistas (figura 19) O cacique Zeca Pataxoacute chefe poliacutetico e
porta-voz da tribo explica que seu povo estaria torcendo pela Alemanha na final contra a
Argentina e trabalhando efetivamente pela vitoacuteria ldquoHoje (ontem) viemos fazer nossa danccedila de
celebraccedilatildeo que envia energias positivas e pede sucesso aos jogadores () vamos fazer nossos
rituais de preces para pedir a vitoacuteria da Alemanhardquo
Figura 19 Energia indiacutegena
Reproduccedilatildeo de A TARDE ediccedilatildeo de 24 jun 2014 Caderno Especial Copa 2014 p 8
A relaccedilatildeo dos alematildees com os iacutendios em que os primeiros espontaneamente se
aproximam dos costumes e viveres dos segundos faz lembrar uma histoacuteria passada 460 anos
108
antes quando o alematildeo Hans Staden entatildeo a serviccedilo dos colonizadores portugueses foi feito
prisioneiro pelos Tupinambaacutes na costa de Bertioga146 e viveu pouco mais de nove meses com
seus captores Agrave eacutepoca Staden tambeacutem teve de se inserir na cultura local assumindo os haacutebitos
dos iacutendios salvo se alimentar da carne humana dos inimigos pelo menos segundo sua narrativa
que transformou em um livro que viria a se tornar um claacutessico Viagem ao Brasil tambeacutem
editado com o tiacutetulo Duas viagens ao Brasil
A postura dos alematildees do seacuteculo XXI eacute bem diferente daquela do alematildeo do seacuteculo
XVI Embora em 2014 ainda se possa identificar um eurocentrismo em que a Alemanha tem
um papel de protagonista em 1554 Hans Staden estava convicto de que os iacutendios que o
aprisionaram eram destituiacutedos de alma uma espeacutecie inferior de seres humanos Faacutecil verificar
isto pelo discurso ao longo de todo o seu livro em que os iacutendios satildeo chamados somente de
selvagens (na maioria do tempo) e de baacuterbaros (umas poucas vezes) Vale lembrar que a
interpretaccedilatildeo de que iacutendios natildeo possuiacuteam alma foi usada pela Igreja Catoacutelica como justificativa
para escravizaccedilatildeo Somente no seacuteculo XVII com a formaccedilatildeo das missotildees jesuiacuteticas esta
interpretaccedilatildeo predominante ateacute entatildeo mereceraacute contestaccedilatildeo Ao descrever o Brasil que chama
de Ameacuterica Staden deixa clara sua maneira de perceber os indiacutegenas
A Ameacuterica eacute uma grande terra com muitas naccedilotildees selvagens e muita diferenccedila
nas suas liacutenguas () A gente tem a pele cor vermelha parda por causa do sol
que a requeima Eacute povo bem parecido muito ladino ao praticar o mal e
propenso a perseguir e devorar seus inimigos (STADEN 2012 p 134)
De volta agrave presenccedila alematilde na cobertura de A Tarde no dia 13 de julho foram publicadas
vaacuterias mateacuterias de apresentaccedilatildeo da final contra a Argentina Dois textos opinativos destacam a
interaccedilatildeo alematilde com a Bahia um assinado por um convidado o muacutesico Manno Goacutees tratando
da muacutesica como elemento de aproximaccedilatildeo e o segundo de autoria do repoacuterter Ricardo
Palmeira reafirmando o casamento da eficiecircncia dentro de campo com a simpatia fora dele
A ediccedilatildeo do dia 14 fecha a cobertura da seleccedilatildeo alematilde campeatilde na veacutespera O principal
texto do caderno neste dia a chamada crocircnica da partida sob a retranca147 ldquoAnaacutelise do jogordquo e
intitulada ldquoValeu Goetzerdquo traz trecircs paraacutegrafos de abertura em que contextualiza a vitoacuteria alematilde
no ambiente do Maracanatilde carioca com um gol uacutenico do reserva exaltado no tiacutetulo da mateacuteria e
identificado pelo autor do texto Daniel Doacuterea como um ldquogaroto de 22 anosrdquo e ldquovelocistardquo (p
4-5)
146 Hoje municiacutepio litoracircneo do estado de Satildeo Paulo integrante da Baixada Santista 147 Retranca no jargatildeo jornaliacutestico eacute uma espeacutecie de classificaccedilatildeo do(s) assunto(s) abordado(s)
109
O texto segue o tradicional modelo de crocircnica esportiva em que apoacutes os primeiros
paraacutegrafos o relato passa a ser em ordem cronoloacutegica a partir do apito inicial do aacuterbitro
quebrando assim a loacutegica rotineira do texto jornaliacutestico de desconstruccedilatildeo temporal e
reconstruccedilatildeo pela hierarquia dos fatos independentemente do momento em que ocorram dentro
daquele evento narrado
Na mesma ediccedilatildeo A Tarde fecha a cobertura da passagem da Alemanha pela Bahia
com destaque para o texto que publica a declaraccedilatildeo do atacante Thomas Muumlller de que voltaria
a Cabraacutelia dentro de 20 anos para recordar e novamente comemorar O que chama a atenccedilatildeo
satildeo as expressotildees utilizadas nos elementos textuais de atraccedilatildeo agrave leitura como tiacutetulo antetiacutetulo
e olho148 (ver figura 20) A culinaacuteria eacute valorizada no tiacutetulo ldquoTetra mundial da Alemanha leva
tempero baianordquo A hospitalidade eacute o mote do antetiacutetulo ldquoBOA TERRA ndash Jogadores destacam
Cabraacutelia como parte importante da grande conquistardquo E a ideia de experiecircncia uacutenica soacute
possiacutevel na Bahia eacute destacada no olho com declaraccedilatildeo de Muumlller ldquoO que vivemos na Bahia foi
inesqueciacutevel Daqui a 20 anos pretendo reunir com todos os jogadores e voltarmos a Cabraacutelia
para reviver tudordquo
Todos os textos analisados aqueles considerados de grande significacircncia realccedilam
qualidades demonstradas pelos alematildees como simpatia humildade e carinho O comportamento
dos habitantes de Cabraacutelia ndash e isto se reflete nas mateacuterias ndash passa a impressatildeo de que os locais
se deixam afetar pelos alematildees que mais desenvolvidos social e economicamente desejam
aproximar-se da populaccedilatildeo do lugar desprovida de recursos Algo como um encontro entre
centro (alematildees) e periferia (locais)149 em uma troca em que todos oferecem e recebem
afetando-se mutuamente
148 Olho no jargatildeo jornaliacutestico eacute um texto curto normalmente reproduccedilatildeo de uma declaraccedilatildeo retirado do corpo
da mateacuteria para ganhar destaque 149 Para o conceito de ldquocentro e periferiardquo utilizado majoritariamente em estudos econocircmicos ver
Desenvolvimento e a Cepal da industrializaccedilatildeo por substituiccedilatildeo de importaccedilotildees agrave transformaccedilatildeo produtiva com
equidade (BOCCHI GARGIULO 2013)
110
Figura 20 Experiecircncia agrave moda baiana
Reproduccedilatildeo parcial da p 7 do Caderno Especial Copa 2014 de A TARDE ediccedilatildeo de 14 jul 2014
O que natildeo tem presenccedila significativa na cobertura de A Tarde e menos ainda no discurso
dos integrantes da delegaccedilatildeo alematilde satildeo referecircncias agrave religiosidade traccedilo usualmente percebido
como integrante da identidade baiana Somente em uma ocasiatildeo haacute citaccedilatildeo a orixaacutes em uma
mateacuteria de balanccedilo da participaccedilatildeo na Copa da Arena Fonte Nova150 publicada em 7 de julho
na paacutegina 6 O texto assinado por Luan Santos assinala que com ldquoas becircnccedilatildeos de todos os santos
e orixaacutes a arena foi palco de grandes goleadas sucesso de puacuteblico jogos emocionantes e
pequenos problemas de mobilidaderdquo O repoacuterter Ricardo Palmeira responsaacutevel pela cobertura
da Alemanha afirma que natildeo houve orientaccedilatildeo quanto a evitar citaccedilotildees religiosas
Sem duacutevidas a religiatildeo eacute algo bem popular na Bahia Mas talvez (e aqui vai
uma boa parte de impressatildeo bem particular) natildeo tatildeo popular quanto o
estereoacutetipo baiano sugere Por isso as citaccedilotildees natildeo foram tatildeo constantes ()
No caso da seleccedilatildeo da Alemanha tambeacutem natildeo houve qualquer proibiccedilatildeo ou
preocupaccedilatildeo em natildeo se citar orixaacutes (PALMEIRA entrevista por escrito)
150 Foram disputados seis jogos na Fonte Nova Espanha 1 x 5 Holanda em 13 de junho (grupo B) Alemanha 4 x
0 Portugal em 16 de junho (grupo G) Suiacuteccedila 2 x 5 Franccedila em 20 de junho (grupo E) Boacutesnia 3 x 1 Iratilde em 25 de
junho (grupo F) Beacutelgica 2 x 1 Estados Unidos em 1 de julho (oitavas de final) Holanda 0 (4) x (3) 0 Costa Rica
na decisatildeo por disputa de pecircnaltis Holanda 4 x 3 Costa Rica em 5 de julho (quartas de final)
111
Para o repoacuterter como as religiotildees afro-brasileiras satildeo muito mais comuns na cultura do
Recocircncavo Baiano (Salvador e municiacutepios vizinhos) elas natildeo teriam como aparecer na
cobertura da Seleccedilatildeo da Alemanha que se hospedou no sul do estado Palmeira ressalta que na
regiatildeo de Cabraacutelia e arredores eacute mais forte a cultura indiacutegena e suas religiotildees inclusive como
imagem a ser ldquovendidardquo aos turistas e visitantes incluiacutedos os integrantes da seleccedilatildeo alematilde
44 Futebol e identidade nacional
O discurso do jornal A Tarde na cobertura da passagem da Alemanha pela Bahia tenta
mostrar que a vivecircncia de uma experiecircncia local pode influenciar na busca pelo resultado em
esporte de alto rendimento contrariando o comportamento usual de reclusatildeo em concentraccedilotildees
Os jogadores e os integrantes da comissatildeo teacutecnica da Alemanha experimentaram por sua opccedilatildeo
alguns dos elementos formadores da identidade brasileira como a muacutesica e a danccedila E ainda
foram reconhecidos pela amabilidade cordialidade e boa convivecircncia valores tradicionalmente
associados ao brasileiro e particularmente ao baiano
O repoacuterter Ricardo Palmeira que acompanhou a seleccedilatildeo alematilde em Cabraacutelia e na final
no Maracanatilde relata que os alematildees adotaram a Bahia e buscaram entender haacutebitos e costumes
ou seja sua identidade Para Palmeira era muito claro que o planejamento alematildeo incluiacutea a
integraccedilatildeo com os elementos do lugar onde montaram sua concentraccedilatildeo com um objetivo
duplo facilitar aclimataccedilatildeo e ganhar apoio de uma torcida
As diretrizes estavam claras para jogadores comissatildeo teacutecnica e dirigentes
Discursos de admiraccedilatildeo pela localidade accedilotildees de levar tribos indiacutegenas para
os treinos donativos financeiros para instituiccedilotildees locais simpatia constante
com nativos entre outras coisas faziam parte do planejamento Poreacutem isso
natildeo quer dizer que essas coisas tenham sido artificiais O planejamento de
agradar aos baianos me pareceu um gesto de respeito e gratidatildeo a uma
populaccedilatildeo que os acolheu (PALMEIRA entrevista por escrito)
O repoacuterter cita um episoacutedio por ocasiatildeo do sorteio dos grupos realizado na Costa do
Sauiacutepe em 6 dezembro de 2013 envolvendo o teacutecnico Joachim Low e o diretor Oliver Bierhoff
como indicador da preparaccedilatildeo dos alematildees para a temporada em Cabraacutelia
A Alemanha caiu no grupo G com estreia justamente na Bahia na Fonte
Nova E aiacute eu tinha de falar com algueacutem da Alemanha Um bolo de repoacuterteres
112
brigava para entrevistar o Low e o Bierhoff E aiacute eu falei em inglecircs com o
assessor de imprensa da Alemanha disse que era de um jornal da Bahia E ele
me perguntou ldquoCorreiordquo Eu disse que natildeo mas natildeo cheguei a falar para
onde trabalhava pois ele me interrompeu ldquoA Tarderdquo Eu disse que sim e que
precisava fazer somente uma pergunta ao Bierhoff Ele me falou entatildeo ldquoUma
natildeo duasrdquo Chamou o Bierhoff agrave parte para eu falar com ele (PALMEIRA
entrevista por escrito)
Natildeo eacute possiacutevel perceber pelas mateacuterias de A Tarde quanto de planejamento e quanto de
espontacircneo teve a interaccedilatildeo da Alemanha com a populaccedilatildeo local mas a anaacutelise dos textos deixa
claro que os moradores locais receberam positivamente as accedilotildees daqueles que viriam a ser os
campeotildees mundiais
A Copa do Mundo de futebol assim como outros megaeventos esportivos remete agrave
questatildeo da identidade nacional Evidencia-se a possibilidade de estabelecer as diferenccedilas entre
as naccedilotildees criando interesse por jogos desprovidos de atraccedilatildeo esportiva Na Copa do Mundo de
1998 quando se enfrentaram Estados Unidos e Iratilde a imprensa internacional destacou mais do
que a rivalidade no futebol a hostilidade entre os dois paiacuteses e o choque de identidades
culturais
Renato Ortiz (2012 p 7) destaca a importacircncia da definiccedilatildeo da identidade ldquoem relaccedilatildeo
a algo que lhe eacute exterior ela eacute uma diferenccedilardquo A identidade teria uma dimensatildeo interna e por
isso natildeo seria suficiente explicitar somente a diferenccedila Torna-se necessaacuterio perceber a sua
formaccedilatildeo a partir dos diferentes pontos de identificaccedilatildeo
Em Cultura brasileira e identidade nacional Ortiz (2012) traccedila uma histoacuteria criacutetica da
percepccedilatildeo da identidade nacional e destaca como um momento importante para a afirmaccedilatildeo da
naccedilatildeo a postulaccedilatildeo de um Brasil mesticcedilo trazida por Freyre nos anos 1930 Embora Ortiz
considere rica a discussatildeo posterior a Freyre eacute possiacutevel perceber ainda hoje uma heranccedila do
conceito de mesticcedilagem no discurso da identidade brasileira Vale observar que Freyre trabalha
como pilar a mesticcedilagem do ponto de vista eacutetnico mas tambeacutem a reveste de uma perspectiva
cultural
A questatildeo da identidade nacional mostra-se fundamental para entender como o futebol
brasileiro participa de sua construccedilatildeo Paralelamente o esporte tem sua proacutepria identidade
moldada a partir da identidade nacional Conforme observa o professor da Universidade Federal
do Paranaacute Luiz Carlos Ribeiro (2003) o proacuteprio Freyre reflete a respeito da importacircncia do
futebol na formaccedilatildeo da cultura brasileira em um texto claacutessico publicado originalmente em 17
de junho de 1938 na sua coluna no Diaacuterio de Pernambuco sob o tiacutetulo ldquoFootball mulatordquo
113
Acaba de se definir de maneira inconfundiacutevel um estilo brasileiro de futebol
e esse estilo eacute uma expressatildeo a mais do nosso mulatismo aacutegil em assimilar
dominar amolecer em danccedila curvas ou em muacutesicas as teacutecnicas europeias ou
norte-americanas mais angulosas para o nosso gosto sejam elas de jogo ou de
arquitetura Porque eacute um mulatismo o nosso ndash psicologicamente ser brasileiro
eacute ser mulato ndash inimigo do formalismo apoliacuteneo sendo dionisiacuteaco151 a seu jeito
ndash o grande feito mulato (FREYRE 1938 citado por RIBEIRO 2003 p 2)
A coluna de Freyre de 1938 apresenta vieacutes otimista motivada pela vitoacuteria do Brasil
sobre a Thecoslovaacutequia por 2 a 1152 o que garantiu a passagem da seleccedilatildeo agrave fase semifinal da
Copa da Franccedila Agrave eacutepoca o mundo jaacute era universalmente conectado muito embora natildeo se
pudesse imaginar as velocidades de comunicaccedilatildeo e transporte que hoje caracterizam o
fenocircmeno da globalizaccedilatildeo como observa Stuart Hall (2001)
Que impacto tem a uacuteltima fase da globalizaccedilatildeo sobre as identidades nacionais
Uma de suas caracteriacutesticas principais eacute a ldquocompressatildeo espaccedilo-tempordquo a
aceleraccedilatildeo dos processos globais de forma que se sente que o mundo eacute menor
e as distacircncias mais curtas que os eventos em determinado lugar tecircm um
impacto imediato sobre pessoas e lugares situados a uma grande distacircncia
(HALL 2001 p 69)
Um desses eventos a que Hall se refere eacute a Copa do Mundo No entanto ateacute mesmo um
megaevento como este guarda espaccedilo para textos jornaliacutesticos de natureza local que acentuam
a peculiaridade do lugar do jogo das caracteriacutesticas da plateia do clima e dependendo do
enfoque ateacute mesmo de certo exotismo presente na narrativa Afinal a praacutetica do futebol
moderno ndash que tem como berccedilo a Inglaterra do final do seacuteculo XIX ndash atravessou o Atlacircntico
depois o Paciacutefico ganhou popularidade assumiu sua mesticcedilagem e transformou-se em um
negoacutecio de alta lucratividade concretizando assim a anaacutelise de David Harvey (1992) para quem
a flexibilidade do capital provoca a compressatildeo tempo-espaccedilo e ajuda a reduzir fronteiras
espaciais em nome de um mercado mundializado
A rapidez do tempo aniquila o espaccedilo colocando territoacuterios momentaneamente em
contato atraveacutes das tecnologias de comunicaccedilatildeo em tempo real Esta aparente simultaneidade
de espaccedilos acarreta consequecircncias sociais e culturais aleacutem de modificaccedilotildees do sentimento em
relaccedilatildeo ao mundo agraves coisas em geral Afinal se jaacute natildeo eacute mais possiacutevel conquistar territoacuterios
como na eacutepoca dos grandes descobrimentos ou no periacuteodo da expansatildeo colonial que inaugura
151 Freyre repete aqui uma praacutetica comum no pensamento ocidental de tomar os deuses gregos Apolo e Dioniacutesio
como referecircncias de comportamentos antagocircnicos Para Freyre Apolo significa a aplicaccedilatildeo enquanto Dioniacutesio
estaacute relacionado agrave criatividade caracteriacutestica que eacute atribuiacuteda ao brasileiro 152 Jogo-desempate realizado em Bordeaux em 14 de junho de 1938 devido a um empate em 1 a 1 na primeira
partida entre os dois paiacuteses pelas quartas de final na mesma cidade
114
o imperialismo europeu o caminho eacute buscar a conquista de coraccedilotildees e mentes Ao que indica
o discurso editorial adotado pelo jornal A Tarde a delegaccedilatildeo alematilde tambeacutem venceu este
campeonato no sul da Bahia
115
5 O ESTRANGEIRO NA AMAZOcircNIA
Este capiacutetulo trata das ediccedilotildees do suplemento de esportes Craque publicado por A
Criacutetica de Manaus entre 12 de junho de 2014 data do jogo de abertura da Copa do Mundo e
14 de julho dia seguinte agrave partida final mesmo periacuteodo de anaacutelise do caderno especial de A
Tarde Satildeo examinadas 33 ediccedilotildees com foco nas mateacuterias de pauta local no que se refere ao
lugar de sua ocorrecircncia mas integrantes da agenda global da cobertura
Fundado em 1949 por Umberto Calderaro Filho o diaacuterio A Criacutetica trouxe uma novidade
ao mercado a de ser um jornal ldquoonzeorinordquo153 como se autorreferenciava por chegar agraves bancas
agraves 11h Conforme relata a pesquisadora Eula Dantas Taveira (2001) da Fundaccedilatildeo Ruy Barbosa
a estrateacutegia tinha como objetivo fugir da concorrecircncia que entatildeo era grande em Manaus onde
jaacute circulavam os matutinos O Jornal e Jornal do Commercio e os vespertinos Diaacuterio da Tarde
A Tarde e A Gazeta Ainda que dispusesse de um equipamento precaacuterio A Criacutetica sobreviveu
e se firmou numa Manaus que jaacute natildeo mais vivia a euforia e o fausto dos ciclos da borracha e
ainda sofria com o isolamento do centro de poder do paiacutes
Em 1949 Manaus era uma cidade com sistemas de energia eleacutetrica de
abastecimento de aacutegua e de transportes precaacuterios Seus habitantes para
viajarem a outros lugares dependiam dos navios Loacuteide e Costeira que traziam
para a regiatildeo os gecircneros de primeira necessidade e dos aviotildees Panair
Cruzeiro e Loacuteide Aeacutereo que levavam quase dois dias para chegar ao destino
escolhido () Nessa eacutepoca o jornal A Criacutetica entrou no mercado contando
com caixas de tipos um prelo maacutequina antiga de impressatildeo e mais alguns
materiais graacuteficos Em meio a esta realidade o paiacutes estava passando por uma
fase complicada em sua histoacuteria - encerrava o governo de Dutra retornando a
era getulista (TAVEIRA 2001 p 3)
A Criacutetica eacute distribuiacuteda no estado do Amazonas154 e foi o primeiro empreendimento do
Grupo Calderaro de Comunicaccedilotildees que hoje tem mais de 20 empresas entre elas um site
(acriacuteticacom que reproduz parte da produccedilatildeo do jornal) e emissoras de raacutedio e de televisatildeo
sendo que a TV A Criacutetica eacute afiliada da Rede Record Mas no iniacutecio de A Criacutetica foram muitas
as dificuldades todo o jornal era feito por um grupo de oito a dez pessoas e ldquoas notiacutecias sobre
153 ldquoOnzeorinordquo eacute um neologismo para caracterizar o jornal pelo horaacuterio de sua chegada agraves bancas 11h conforme
relata a professora Eula Dantas Taveira (2001) em trabalho apresentado no XXIV Congresso Brasileiro de
Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo realizado em Campo Grande (MS) A lembrar que agrave eacutepoca os jornais diaacuterios se dividiam
entre os matutinos que circulavam no iniacutecio da manhatilde e os vespertinos no fim da tarde 154 A Criacutetica natildeo eacute associada ao Instituto Verificador de Comunicaccedilatildeo (IVC) nem anuncia circulaccedilatildeo auditada
116
o que acontecia no Brasil e no mundo eram retiradas dos perioacutedicos nacionais que vinham no
aviatildeo da empresa Panair do Brasilrdquo conta Taveira (2001) que informa ainda que mais tarde
passaram a ser feitas escutas de raacutedio em busca de informaccedilotildees para o jornal
Na classificaccedilatildeo de Sonia Aguiar o Grupo Calderaro de Comunicaccedilatildeo se encaixa no
perfil de ldquoregional-estadualrdquo que ldquodiz respeito aos grupos sediados em capitais de estados que
tenham pelo menos um tiacutetulo de jornal com circulaccedilatildeo na maior parte do territoacuterio estadualrdquo
(2016)
51 Planejamento e estrutura de cobertura
O editor de Esportes de A Criacutetica Leanderson Lima conta que o planejamento de
cobertura para a Copa do Mundo de 2014 comeccedilou a ser discutido ainda em outubro de 2007
quando o Brasil garantiu o direito de sediar o megaevento155 E que em 2009 quando Manaus
foi anunciada como uma das 12 cidades-sede escolhidas para receber jogos da competiccedilatildeo156
intensificou-se a preparaccedilatildeo
Para Leanderson o laboratoacuterio para a cobertura foi feito em 2013 na Copa das
Confederaccedilotildees mesmo sem que Manaus figurasse entre as seis cidades-sede da competiccedilatildeo A
Copa das Confederaccedilotildees embora tenha vida proacutepria eacute utilizada rotineiramente pelo Comitecirc
Organizador como um evento-teste para ajustes de operaccedilatildeo visando agrave Copa do Mundo O
editor do suplemento esportivo Craque ressalta que a dinacircmica das duas competiccedilotildees eacute
semelhante com ldquodisputa de chaves e depois mata-mata157 e viagens por cidades distintasrdquo
Na ediccedilatildeo de 12 de junho de 2014 no espaccedilo nobre da contracapa o caderno Craque
utiliza toda a paacutegina para apresentar a equipe que trabalharaacute na cobertura da Copa do Mundo
que se iniciava naquele dia Logo em seu primeiro paraacutegrafo o trabalho dos jornalistas na Copa
das Confederaccedilotildees eacute valorizado
Depois da super cobertura da Copa das Confederaccedilotildees ano passado o
CRAQUE comeccedila hoje a acompanhar todos os lances do maior evento de
futebol do planeta a Copa do Mundo no Brasil Assim como o teacutecnico Luiz
Felipe Scolari que jaacute escolheu os 11 jogadores que enfrentaratildeo a Croaacutecia em
155 Em resposta agrave entrevista realizada por questionaacuterio formulado pelo autor da dissertaccedilatildeo 156 Manaus foi a uacutenica cidade escolhida na Regiatildeo Norte As demais foram Brasiacutelia e Cuiabaacute no Centro-Oeste
Fortaleza Natal Recife e Salvador no Nordeste Belo Horizonte Rio de Janeiro e Satildeo Paulo no Sudeste e
Curitiba e Porto Alegre no Sul Foram preteridas Beleacutem e Rio Branco (Norte) Goiacircnia e Campo Grande (Centro-
Oeste) e Florianoacutepolis (Sul) O anuacutencio foi feito em 31 de maio de 2009 157 Jargatildeo utilizado no esporte como sinocircnimo de jogo eliminatoacuterio (ou de fase eliminatoacuteria)
117
Satildeo Paulo o time de Esportes do jornal A CRIacuteTICA tambeacutem jaacute estaacute definido
(A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 12062014 Caderno Craque p 8)
Doze pessoas entre editores repoacuterteres e fotoacutegrafos trabalharam na cobertura do
evento e na produccedilatildeo do caderno Craque de acordo com Leanderson Lima Para produzir as
mateacuterias extracampo de valorizaccedilatildeo do ambiente e forte investimento na passagem dos turistas
estrangeiros em Manaus foi contratada como freelancer a repoacuterter Dayana Dade com domiacutenio
do idioma inglecircs
Dois repoacuterteres e dois fotoacutegrafos receberam credencial nacional para todos os estaacutedios
Na categoria regional com acesso apenas agrave Arena Amazocircnia em Manaus foram credenciados
trecircs repoacuterteres e dois fotoacutegrafos Os demais trabalharam na redaccedilatildeo no fechamento das ediccedilotildees
ou fazendo reportagens fora dos periacutemetros de seguranccedila dos estaacutedios158
O proacuteprio Leanderson conta que se desdobrou entre o fechamento e a reportagem assim
como o editor assistente Paulo Andreacute Nunes A proposta de A Criacutetica era dar uma perspectiva
amazonense agrave cobertura conforme declaraccedilatildeo do editor na mateacuteria publicada na ediccedilatildeo do dia
12 de junho (p 8) ldquoCobrir uma Copa do Mundo em qualquer lugar do planeta eacute ver a histoacuteria
mas no Brasil eacute algo especial O proacuteprio fato de Manaus receber essa Copa do Mundo eacute algo
histoacuterico para nosso povordquo declarou Leanderson
Houve forte sinergia entre jornal internet e raacutedio com a equipe do impresso produzindo
mateacuterias para todos os veiacuteculos naturalmente respeitando as caracteriacutesticas de conteuacutedo e de
formato de cada miacutedia Assim exemplifica Leanderson a mateacuteria sobre a entrevista coletiva de
um teacutecnico era mais superficial no site mas ganhava mais espaccedilo e profundidade no impresso
A televisatildeo com equipe proacutepria ficou um pouco agrave parte
Durante o periacuteodo de 33 dias que eacute objeto deste estudo entre 12 de junho e 14 de julho
de 2014 o Craque teve todas as suas ediccedilotildees com oito paacuteginas Em eacutepoca de Copa do Mundo
quando cadernos especiais satildeo publicados e aumentam a despesa operacional dos jornais
principalmente em graacutefica e investimento em pessoal eacute necessaacuterio buscar receitas extras para
fazer face ao incremento de custos conforme jaacute visto no capiacutetulo anterior
Em anaacutelise dos exemplares examinados do Craque percebe-se como parte da
sustentaccedilatildeo financeira do caderno um rodapeacute institucional da cobertura (ver figura 21) com
dez patrocinadores publicado durante o periacuteodo analisado com variaccedilatildeo de nuacutemero de paacuteginas
utilizadas a cada dia Aleacutem de publicidade avulsa
158 Para acesso ao interior dos periacutemetros de seguranccedila era exigida credencial aos jornalistas
118
Figura 21 ndash Rodapeacute como suporte financeiro
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 12 jun 2014 Caderno Craque p 7
119
62 Protagonismo do local
Os criteacuterios de significacircncia adotados na anaacutelise dos textos do caderno especial da Copa
do Mundo publicado por A Criacutetica satildeo exatamente os mesmos utilizados para o exame de A
Tarde no capiacutetulo 4 e tambeacutem se referem especificamente a esta pesquisa sem necessariamente
refletirem o seu interesse como notiacutecia na avaliaccedilatildeo dos jornalistas do diaacuterio amazonense No
entanto eacute possiacutevel haver coincidecircncia em vaacuterias ocasiotildees
Por certo todas as mateacuterias analisadas foram avaliadas como merecedoras de serem
publicadas ndash tanto que o foram ndash pelos produtores de conteuacutedo do jornal (repoacuterteres editores
etc) Esta avaliaccedilatildeo por parte dos jornalistas envolvidos levou em consideraccedilatildeo os valores-
notiacutecia intriacutensecos aos fatos conforme jaacute tratado nesta dissertaccedilatildeo nos capiacutetulos 2 e 4 Apenas
a tiacutetulo de rememoraccedilatildeo Nilson Lage observa que para a ldquoconstruccedilatildeo de um texto () eacute
necessaacuterio selecionar os dados e ainda ordenaacute-los o que envolve a consideraccedilatildeo de importacircncia
ou interesserdquo (2001 p 92)
Para esta dissertaccedilatildeo foram inicialmente identificados artigos e reportagens referentes
a assuntos da cidade de Manaus do Amazonas e da Regiatildeo Amazocircnica em um total de 108
tiacutetulos selecionados Em 28 textos personagens locais ou o espaccedilo local assumem protagonismo
e por isso mereceram maior atenccedilatildeo e anaacutelise mais detalhada
Para selecionar estas 28 mateacuterias foram utilizados alguns criteacuterios e procedimentos com
base em anaacutelise de conteuacutedo conforme Laurence Bardin (2011) Inicialmente foram
inventariadas todas as mateacuterias publicadas nas 33 ediccedilotildees examinadas A partir daiacute foi feita
uma primeira classificaccedilatildeo e selecionadas apenas as mateacuterias159 relacionadas a Manaus ao
Amazonas ou agrave Amazocircnia em um total de 108 (uma meacutedia de 327 mateacuteriasediccedilatildeo)
Uma vez identificadas estas 108 mateacuterias o passo seguinte foi de classificaccedilatildeo em duas
categorias com ou sem significacircncia quanto a esta pesquisa Para ter significacircncia a mateacuteria
deve tratar de assuntos diretamente relacionados ao tema ou seja aquela que retrata
personagem local com protagonismo ou que soacute poderia acontecer no local Por exclusatildeo as
demais que natildeo atendem a esta condiccedilatildeo ainda que falem de Manaus Amazonas ou Amazocircnia
ficaram de fora Satildeo mateacuterias que apenas citam o ambiente local ou regional sem lhes atribuir
protagonismo
Para melhor entendimento e referecircncia a ediccedilatildeo de 14 de junho de 2014 oferece
exemplos praacuteticos desta classificaccedilatildeo
159 Natildeo incluiacutedas as chamadas na primeira paacutegina do caderno consideradas apenas as mateacuterias propriamente ditas
120
Com significacircncia Mateacuteria sobre a conquista de um time formado exclusivamente
por ingleses e intitulada ldquoPrimeiro tiacutetulo de ingleses no AM faz 100 anos hojerdquo A
mateacuteria sobre a equipe que ganhou o primeiro Campeonato Amazonense tem relaccedilatildeo
direta com um fato acontecido no estado do Amazonas natildeo cabendo esta mesma
pauta em outro lugar O texto tem enfoque histoacuterico tratando de uma efemeacuteride um
fato determinado por sua data e local (14 de julho de 1914 no Amazonas)
Sem significacircncia (exemplo 1) Mateacuteria de apresentaccedilatildeo do jogo Inglaterra x Itaacutelia
sob o tiacutetulo ldquoCinco tiacutetulos mundiais em campo na Arena da Amazocircniardquo em que
Manaus e o Estaacutedio Vivaldo Lima satildeo citados apenas para localizar o espaccedilo de
realizaccedilatildeo do evento Embora o destaque da ediccedilatildeo esteja relacionado ao local a
mateacuteria eacute construiacuteda a partir das expectativas das duas seleccedilotildees
Sem significacircncia (exemplo 2) Mateacuteria sobre concentraccedilatildeo de torcida inglesa em
Manaus para assistir ao jogo intitulada ldquoIngleses concentrados no Eldoradordquo O
protagonismo eacute dos torcedores visitantes mas sua relaccedilatildeo com a cidade natildeo eacute uma
questatildeo considerada no texto publicado Neste caso a mesma mateacuteria teria sido
possiacutevel em jornal de outra cidade se a Inglaterra tivesse feito esta partida em
diferente local
Entre os assuntos em pauta nas mateacuterias de significacircncia a questatildeo do legado da Copa
aparece em 15 delas A discussatildeo natildeo se restringe somente ao uso da Arena da Amazocircnia
durante e apoacutes a Copa o que se refletiu em duas mateacuterias que tecircm no estaacutedio seu mote principal
mas tambeacutem incluiu um consideraacutevel nuacutemero de 13 textos sobre o Estaacutedio Ismael Benigno
popularmente chamado de Estaacutedio da Colina reformado para servir de Centro Oficial de
Treinamento (COT) para as seleccedilotildees participantes da Copa do Mundo160
A primeira mateacuteria sobre o estaacutedio da Colina em 20 de junho aponta um estranhamento
porque as seleccedilotildees que foram a Manaus natildeo utilizaram suas instalaccedilotildees para treinamento As
razotildees satildeo explicitadas no proacuteprio texto por uma opccedilatildeo teacutecnica e de logiacutestica as delegaccedilotildees
sorteadas com jogos na sede preferiram fazer estadas curtas na cidade e realizar apenas o
treinamento de reconhecimento do gramado da Arena da Amazocircnia na veacutespera das partidas
Esta primeira mateacuteria tambeacutem trata do outro Centro Oficial de Treinamento o Estaacutedio
Carlos Zamith conhecido como estaacutedio do Coroado igualmente reformado e natildeo utilizado
Para Leanderson Lima a curta estadia das seleccedilotildees em Manaus foi frustrante e a questatildeo do
160 Por exigecircncia da Fifa as cidades-sede tinham obrigaccedilatildeo de oferecer dois centros de treinamento com
caracteriacutesticas determinadas pelo Caderno de Encargos
121
legado foi o grande tema da Copa do Mundo em duas outras sedes aleacutem de Manaus Brasiacutelia e
Cuiabaacute
Embora haja razotildees que expliquem a natildeo utilizaccedilatildeo dos centros de treinamento eacute
compreensiacutevel a frustraccedilatildeo dos manauenses O sentimento eacute daquele anfitriatildeo que arruma a
casa preparando cuidadosamente o quarto de dormir para receber o visitante que passa agraves
pressas e natildeo pernoita Resta somente ao anfitriatildeo a perspectiva de futuro de dar uso ao quarto
natildeo utilizado
Eacute justamente com esta perspectiva que satildeo publicadas as mateacuterias seguintes sobre o
Estaacutedio da Colina em 27 de junho e sequencialmente em 1 2 3 e 4 de julho que tecircm como
pauta o seu uso futuro pelos clubes de Manaus (na uacuteltima das ediccedilotildees ainda com a Copa do
Mundo em andamento uma paacutegina inteira trata de sua reinauguraccedilatildeo como praccedila de espetaacuteculos
com a realizaccedilatildeo do claacutessico local em que o Sul-Ameacuterica venceu o Satildeo Raimundo por 1 a 0)
Aqui eacute preciso entender que o teacutermino da fase de grupos em 26 de junho marca tambeacutem
a despedida de Manaus da Copa apoacutes a Arena Amazocircnia receber quatro jogos (ver quadro 9)
Com o final da primeira fase Manaus volta a ocupar sua posiccedilatildeo tradicional de periferia do
futebol assistindo de longe agrave competiccedilatildeo ainda que disputada no Brasil A principal mateacuteria
de legado do dia 27 de junho publicada na paacutegina 2 deixa claro isso em seu antetiacutetulo
(ldquoConcluiacutedos os jogos da Copardquo) e tiacutetulo (ldquoE agorardquo) Tambeacutem no dia 27 o caderno Craque
comeccedila a abrir espaccedilo para outros assuntos de esporte reservando nesta ediccedilatildeo uma paacutegina
inteira a temas alheios agrave Copa do Mundo
A Copa do Mundo em Manaus pode ser comparada agrave rotina de vida em meados do
seacuteculo XX de uma pequena cidade do interior cujo principal acontecimento eacute a passagem de
um trem Agrave medida que ele se aproxima cresce a expectativa pela chegada pelas novidades
que vai trazer E quanto o trem vai embora a cidade volta ao normal O trem ldquodeixou de existirrdquo
para a cidade mas segue a viagem Para Manaus passado o trem da fase de grupos natildeo mais
estava presente a Copa mas sua viagem seguiu
Quadro 9 Jogos disputados em Manaus
DATA JOGO GRUPO
14 de junho Inglaterra 1 x 2 Itaacutelia D
15 de junho Croaacutecia 4 x 0 Camarotildees A
22 de junho EUA 2 x 2 Portugal G
25 de junho Honduras 0 x 3 Suiacuteccedila E
122
Em termos de assunto principal eacute possiacutevel reunir as mateacuterias consideradas de grande
significacircncia em cinco grupos
Legado 15 tiacutetulos somando Arena da Amazocircnia Estaacutedio da Colina e Estaacutedio do
Coroado
Relacionamento com estrangeiros seis tiacutetulos sendo trecircs sobre casais formados pela
Copa dois sobre a chegada de torcedores estrangeiros e um a respeito de uma pelada
que reuniu manauenses e visitantes
Personagens de Manaus dois tiacutetulos ambos sobre crianccedilas A primeira mateacuteria eacute
sobre um garoto que entraria em campo com a seleccedilatildeo de Portugal e a segunda a
respeito do menino que conduziria a bandeira do Amazonas na Cerimocircnia de
Encerramento
Memoacuteria dois tiacutetulos sendo um sobre a Seleccedilatildeo Brasileira em Manaus e outro sobre
o primeiro Campeonato Amazonense ganho por um time formado exclusivamente
por ingleses e publicada oportunamente no dia do jogo da Inglaterra na sede
conforme o texto ldquoA estreia da seleccedilatildeo inglesa hoje () coincide com o passado
em 14 de junho de 1914 o Manaacuteos Athletic Club clube formado apenas por
jogadores ingleses sagrava-se o primeiro time a conquistar o Campeonato
Amazonenserdquo
Calor em Manaus dois tiacutetulos sobre queixas de teacutecnicos e jogadores estrangeiros
Organizaccedilatildeo um tiacutetulo sobre desempenho de Manaus nas questotildees ligadas ao
planejamento e agrave operaccedilatildeo da sede em comparaccedilatildeo com outras cidades
53 Instacircncia mediadora
As seis mateacuterias que versam sobre relacionamento com estrangeiros satildeo as que mais nos
interessaram em nossa anaacutelise em funccedilatildeo de estabelecerem pela diferenccedila a identidade
nacional (e tambeacutem suas variantes regional e local a identidade amazonense e manauense)
Quanto agrave questatildeo da identidade importante seguir o caminho indicado por Renato Ortiz
(2012) de construir um reconhecimento a partir da percepccedilatildeo do Outro o Estrangeiro Ortiz no
entanto ressalta que somente esta oposiccedilatildeo natildeo eacute suficiente para definir identidade pois ela
tem naturalmente uma dimensatildeo interna
123
A Copa do Mundo de futebol assim como outros eventos esportivos da mesma
magnitude nos daacute oportunidade de perceber a questatildeo da identidade nacional Mas tambeacutem eacute
possiacutevel constatar a identidade das outras naccedilotildees jaacute que esses megaeventos satildeo disputados por
vaacuterios paiacuteses todos com sua proacutepria identidade ou seja satildeo vaacuterias as identidades nacionais161
A oportunidade deste exame se daacute principalmente pela possibilidade de estabelecer as
diferenccedilas entre as naccedilotildees criando interesse muitas vezes para jogos desprovidos de maior
atraccedilatildeo esportiva como ocorreu na Copa do Mundo de 1998 em 21 de junho162 quando se
enfrentaram Estados Unidos e Iratilde paiacuteses declaradamente hostis entre si As mateacuterias em sua
maioria trataram desta hostilidade mas tambeacutem do choque de identidades culturais um dos
pilares de sustentaccedilatildeo da situaccedilatildeo beligerante entre os dois paiacuteses relegando a segundo plano
o caraacuteter esportivo da partida Outro exemplo eacute a partida entre Argentina e Inglaterra163 pela
Copa de 1986 quatro anos apoacutes os dois paiacuteses se enfrentarem na Guerra das Malvinas
Para examinar as quatro mateacuterias que trazem agrave tona a questatildeo da identidade eacute preciso
antes entender a percepccedilatildeo que o brasileiro faz de si mesmo como um povo miscigenado
independentemente de nutrir sentimento de orgulho ou de rejeiccedilatildeo a isso Esta ideia de um povo
miscigenado que comeccedila no fim do seacuteculo XIX e ganha reconhecimento socioloacutegico com a
ldquodemocracia racialrdquo de Gilberto Freyre nos anos 1930 estaacute enraizada no imaginaacuterio popular
brasileiro naquilo que Ortiz (2012) chama de ldquomito das trecircs raccedilasrdquo
Eacute portanto na virada de seacuteculo que se engendra uma ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo
como a considera Roberto da Matta164 A ideia de faacutebula eacute sugestiva mas
talvez fosse mais preciso falarmos em mito das trecircs raccedilas O conceito de mito
sugere um ponto de origem um centro a partir do qual se irradia a histoacuteria
miacutetica A ideia do Brasil-cadinho165 relata a epopeia das trecircs raccedilas que se
fundem nos laboratoacuterios das selvas tropicais Como nas sociedades primitivas
ela eacute um mito cosmoloacutegico e conta a origem do moderno Estado brasileiro
ponto de partida de uma cosmogonia que antecede a proacutepria realidade
(ORTIZ 2012 p 39)
161 Cabe aqui a ressalva de que os britacircnicos se queixam rotineiramente da confusatildeo identitaacuteria entre Reino Unido
e Inglaterra mas a proacutepria naccedilatildeo contribui para esta situaccedilatildeo ao competir como Team GB (da Gratilde Bretanha) nos
Jogos Oliacutempicos e separadamente na Copa do Mundo (Inglaterra Escoacutecia Gales e Irlanda do Norte) 162 O jogo pela primeira fase da Copa do Mundo da Franccedila teve vitoacuteria do Iratilde por 2 a 1 163 O jogo pelas quartas de finais e disputado em 22 de junho de 1986 no Estaacutedio Azteca na Cidade do Meacutexico
teve vitoacuteria da Argentina por 2 a 1 164 Grafia do nome por Ortiz natildeo a que eacute utilizada hoje pelo antropoacutelogo (Roberto DaMatta) Ortiz se refere a
Relativizando (Petroacutepolis Vozes 1981) obra em que Roberto DaMatta argumenta que a ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo
propicia uma forma de racismo agrave brasileira em que os elementos formadores do povo acabam por ser
desvalorizados ldquoOutra indagaccedilatildeo frequente pode igualmente surgir no conjunto de perguntas sobre lsquoas raccedilas
formadorasrsquo do Brasil () perguntas que dizem respeito a uma confirmaccedilatildeo cientiacutefica da lsquopreguiccedila do iacutendiorsquo
lsquomelancolia do negrorsquo e a lsquoestupidezrsquo do branco lusitano degredado e degradadordquo (p 59) 165 Cadinho eacute recipiente utilizado em laboratoacuterio ou em siderurgia para fusatildeo de materiais
124
A perspectiva de Freyre para a formaccedilatildeo da naccedilatildeo permanece viva no seacuteculo XXI e sua
utilizaccedilatildeo eacute apontada por Denise Cogo (2002) ao tratar de um dos enquadramentos detectados
por ela na apresentaccedilatildeo dos festejos dos 500 anos do descobrimento do Brasil Cogo observa
que um dos principais enfoques da efemeacuteride pela imprensa estaacute na ldquocrenccedila na convivecircncia
harmocircnica de distintas culturas em um mesmo espaccedilo social em que se ampara historicamente
nossa experiecircncia identitaacuteriardquo (p 4) Este mecanismo teria sido acionado tambeacutem nos festejos
do IV Centenaacuterio da Cidade do Rio de Janeiro em 1965 observa Cogo recorrendo agrave
historiadora Lucia Lippi Oliveira
[] afirmava a capacidade plaacutestica de se adaptar do homem brasileiro
Afirmava-se seu caraacuteter cordial que levava ao predomiacutenio das relaccedilotildees
pessoais o valor da democracia racial resultante da miscigenaccedilatildeo Todos
esses ingredientes do ldquocaraacuteter nacionalrdquo garantiriam a formaccedilatildeo de uma
grande naccedilatildeo Esse mito da democracia racial ndash chamada por Roberto DaMatta
de ldquofaacutebula das trecircs raccedilasrdquo ndash apresentava-se como capaz de solucionar o
impasse da constituiccedilatildeo do povo brasileiro (OLIVEIRA 2000 citado por
COGO 2002 p 5)
Cogo lanccedila matildeo do discurso oficial para observar no ano de 2000 a heranccedila da proposta
de Freyre Em pronunciamento na abertura dos festejos dos 500 anos do Brasil e publicado pelo
jornal Zero Hora em 2 de janeiro de 2000166 o entatildeo presidente Fernando Henrique Cardoso
socioacutelogo referiu-se ao paiacutes como ldquomaior naccedilatildeo multirracial e multicultural do mundo
ocidentalrdquo na sua capacidade integradora e destacava a diversidade e a mesticcedilagem que
ldquoconstituem a marca de nosso povo o orgulho de nosso paiacutesrdquo Afirmava ainda que ldquoessa
identidade daacute-nos a base para a entrada do novo milecircnio o da civilizaccedilatildeo global nos distingue
pelos valores da toleracircnciardquo
A reproduccedilatildeo do discurso de Fernando Henrique Cardoso pelo noticiaacuterio evidencia a
importacircncia do papel da miacutedia hegemocircnica qual seja o de transpor e legitimar o discurso
oficial A miacutedia pode ateacute reinterpretar este discurso se necessaacuterio mas nunca o deixa de lado
Neste sentido a miacutedia se aproxima do papel do intelectual como mediador simboacutelico Conforme
observa Ortiz (2012 p 140) ldquocolocar o intelectual como mediador simboacutelico implica
apreendermos a mediaccedilatildeo como possibilidade de interpretaccedilatildeo simboacutelicardquo
166 A iacutentegra do discurso estaacute disponiacutevel no site da Presidecircncia da Repuacuteblica (ver referecircncias) datado de 31 de
dezembro de 1999
125
54 Identidade brasileira e pauta local
As mateacuterias que tratam do relacionamento entre os estrangeiros e os habitantes de
Manaus tiveram destaque e tratamento diferenciado com farto material fotograacutefico e chamadas
na capa do caderno Craque Aqui eacute possiacutevel apontar a construccedilatildeo de uma identidade do outro
em diferenciaccedilatildeo com aquela na qual o brasileiro se percebe algo como uma mescla das ideias
de Freyre e de Sergio Buarque de Holanda (2011) com seu ldquohomem cordialrdquo Numa fusatildeo
teriacuteamos o ldquocordial mesticcedilo brasileirordquo
A receptividade afetiva demonstrada pelos brasileiros eacute destacada pelos visitantes em
material publicado no dia 15 de junho sobre a chegada de torcedores estrangeiros Uma das
duas mateacuterias sobre o tema tem como tiacutetulo ldquoElogios ao carinho dos manauensesrdquo em que os
visitantes fazem elogios agrave receptividade dos habitantes locais O engenheiro civil Jimmy Arnott
cuja nacionalidade natildeo estaacute explicitada diz que estaacute gostando da cidade e afirma que ldquoas
pessoas estatildeo sendo muito legaisrdquo Completa a ediccedilatildeo uma mateacuteria principal que sustenta a
paacutegina dupla central do caderno (p 4 e 5) intitulada ldquoNa Copa Manaus recebe invasatildeo
estrangeirardquo O material eacute valorizado na ediccedilatildeo e toma inclusive a capa do caderno
A questatildeo da identidade brasileira cuja discussatildeo ganhou corpo nos anos 1930
permanece atual e se reflete nas paacuteginas de A Criacutetica em 2014 mesmo que sem
aprofundamento como eacute usual no noticiaacuterio diaacuterio Mas fica o meacuterito do registro para a
memoacuteria Manteacutem-se vivo o tema levantado por Freyre conforme destaca Darcy Ribeiro em
ensaio introdutoacuterio agrave 40ordf ediccedilatildeo de Casa-grande amp Senzala de 2000167
O certo eacute que o fidalgote GF168 ajudou como ningueacutem o Brasil a tomar
consciecircncia de suas qualidades principalmente das bizarras Agraves vezes com
demasiado pitoresquismo mas vendo-as como coisas estranhamente nossas
como carne de nossa carne vindas de onde viessem (RIBEIRO ensaio
introdutoacuterio in FREYRE 2000 p 13)
Nestas seis mateacuterias que tratam do relacionamento com o estrangeiro visitante haacute uma
curiosa conjunccedilatildeo de escalas diferentes a identidade embora dada pelos habitantes ou os
costumes locais reflete a brasilidade como um todo o alcance do material no que diz respeito
agrave disseminaccedilatildeo do conteuacutedo publicado pelo jornal eacute regional dadas as caracteriacutesticas de
167 O ensaio de Darcy Ribeiro eacute introdutoacuterio agrave ediccedilatildeo e reflete isso em seu tiacutetulo ldquoUma introduccedilatildeo a Casa-grande
amp Senzalardquo 168 Darcy Ribeiro faz referecircncia agrave origem elitista de Gilberto Freyre a quem trata como GF
126
circulaccedilatildeo do jornal cobrindo o estado do Amazonas e as pautas satildeo eminentemente locais no
que se refere ao lugar de seu desenrolar a cidade-sede de Manaus
A jornalista Liacutedia Ferreira que trabalhou como coordenadora assistente de Operaccedilotildees
de Imprensa do Comitecirc Organizador Local da Copa do Mundo Fifa 2014 em Manaus tinha
estreito contato diaacuterio com os jornalistas que frequentavam o Centro de Imprensa da capital
amazonense Neste relacionamento ela pocircde perceber o interesse dos veiacuteculos de imprensa de
Manaus por pautas e personagens locais
() o maior interesse era dos veiacuteculos locais especialmente ao comparar com
os jornalistas de outros estados Os cadernos de esportes por terem uma
demanda diaacuteria sempre procuram esse tipo de produccedilatildeo Na Copa do Mundo
os impressos eram os mais interessados nestas pautas especialmente () A
Criacutetica e Diaacuterio do Amazonas (FERREIRA entrevista por escrito)
Na ediccedilatildeo de 17 de junho com a Copa do Mundo jaacute em andamento foi publicada curiosa
e divertida mateacuteria sobre uma pelada disputada entre manauenses e estrangeiros na maioria
ingleses A mateacuteria teve grande destaque editorial ocupando uma paacutegina inteira (figura 22) e
valendo uma chamada com foto na primeira paacutegina do caderno Craque
127
Figura 22 ndash Peladeiros internacionais em Manaus
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 17 jun 2014 Caderno Craque p 2
128
O texto embora repita clichecircs e estereoacutetipos deste tipo de mateacuteria jornaliacutestica eacute
simpaacutetico aos estrangeiros (chamados repetidas vezes de ldquogringosrdquo) O texto principal ganhou
uma versatildeo resumida em inglecircs Leanderson Lima lembra que o recurso do uso de boxes em
inglecircs mais presentes nas primeiras ediccedilotildees da Copa do Mundo era decidido em funccedilatildeo do
interesse do assunto para um puacuteblico estrangeiro
A ideia de fazer uma ediccedilatildeo biliacutengue tambeacutem na Copa do Mundo surgiu apoacutes
a repercussatildeo positiva da mateacuteria que fiz sobre o time inglecircs na ocasiatildeo da
visita do teacutecnico da Inglaterra em Manaus antes da Copa do Mundo A direccedilatildeo
entatildeo percebendo que haveria um grande fluxo de visitantes em Manaus
durante os jogos da Copa do Mundo resolveu fazer isso a tiacutetulo de serviccedilo
para que os visitantes pudessem acompanhar as notiacutecias Depois que a
primeira fase da Copa do Mundo acabou Manaus ficou fora do ldquoroteiro
turiacutesticordquo das oitavas de final quartas de final etc e os turistas se foram entatildeo
a direccedilatildeo entendeu que natildeo havia necessidade de continuar (LIMA entrevista
por escrito)
Nesta mateacuteria sobre a pelada eacute curioso observar como uma caracteriacutestica de futebol
normalmente atribuiacuteda pelos brasileiros aos proacuteprios brasileiros o gingado enaltecido por
Freyre e frequente na obra do jornalista Mario Filho169 eacute tratada quando usada como recurso
pelo estrangeiro ldquo() o lsquoBritish Teamrsquo mostrava alegria e certo gingado na partidardquo A palavra
ldquocertordquo aqui usada como adjetivo serve para reduzir o gingar do estrangeiro jaacute que este eacute um
traccedilo claramente atribuiacutedo ao brasileiro
No imaginaacuterio o ato de gingar ou a capacidade de fazecirc-lo estaacute associada agrave contribuiccedilatildeo
africana ao amaacutelgama cultural brasileiro Nos campos corresponde agrave porccedilatildeo negra do futebol
mulato de Freyre que tambeacutem encontramos em Nelson Rodrigues (2013) como por exemplo
na crocircnica ldquoGarrincha passarinho apedrejadordquo170 em que o autor comenta a atuaccedilatildeo do negro
Didi na vitoacuteria brasileira sobre o Chile por 4 a 2 na Copa do Mundo de 1962171 ldquoDidi foi
mais um priacutencipe etiacuteope do que nunca Contra o Chile atraveacutes dos noventa minutos ele natildeo
perdeu em instante nenhum a sua ginga maravilhosa de gafieirardquo (p 77) O apelido de
ldquopriacutencipe etiacuteoperdquo jaacute associava Didi agrave Aacutefrica e Nelson Rodrigues liga a ginga ao continente ao
referir-se a ela como de ldquogafieirardquo espaccedilo agrave eacutepoca frequentado pela populaccedilatildeo pobre e negra
De volta ao material de A Criacutetica em um boxe com formato de coluna de opiniatildeo estaacute
editado o comentaacuterio da repoacuterter autora da reportagem Dayana Daide claramente propenso
169 Para referecircncia O negro no futebol brasileiro de Mario Filho ldquoTalvez porque o que Leocircnidas fazia fosse mais
brasileiro estivesse na massa do sangue dos nossos brancos mulatos e pretos Como o samba Toca-se um samba
seja onde for soacute se vecirc gente gingando o corpordquo (FILHO Mario 2003 p 216) 170 Publicada originalmente na revista Fatos amp Fotos em 23 de junho de 1962 171 Jogo realizado em 13 de junho de 1962 em Santiago do Chile pela fase final da competiccedilatildeo
129
aos estrangeiros que visitaram Manaus em funccedilatildeo da Copa Satildeo ldquogringosrdquo (termo usado pela
repoacuterter) os quais reconhece como ldquocriativos simpaacuteticos e muito bem-humoradosrdquo Neste caso
o outro que referencia o estrangeiro eacute a proacutepria repoacuterter uma vez que o texto eacute escrito na
primeira pessoa
Na ediccedilatildeo de 29 de junho quatro dias apoacutes a realizaccedilatildeo da uacuteltima das quatro partidas
em Manaus172 o caderno Craque traria novamente uma paacutegina dedicada aos estrangeiros e seu
relacionamento com brasileiros em um conjunto de trecircs mateacuterias (figura 23) O material tambeacutem
foi produzido pela repoacuterter Dayana Daide
Figura 23 ndash lsquoAzaraccedilatildeorsquo amazocircnica
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 29 jun 2014 Caderno Craque p 6
172 Foram disputadas em Manaus quatro partidas todas pela primeira fase em 146 Inglaterra 1 x 2 Itaacutelia em
186 Croaacutecia 4 x 0 Camarotildees em 226 EUA 2 x 2 Portugal e em 256 Honduras 0 x 3 Suiacuteccedila
130
Embora as histoacuterias sejam semelhantes de formaccedilatildeo de casais entre estrangeiros e
brasileiras graccedilas agrave Copa do Mundo as mateacuterias poderiam ser independentes jaacute que os pares
natildeo se conhecem uns aos outros Mas guardam relaccedilatildeo de dependecircncia pela forma como foram
editadas com uma mateacuteria principal e as demais coordenadas a ela O tiacutetulo da mateacuteria
principal ldquoAmores de Copardquo neste caso eacute um ldquoguarda-chuvardquo que abriga tambeacutem as demais
Seu antetiacutetulo define o evento como o ldquomundial da azaraccedilatildeordquo
Curioso constatar que nos trecircs casos os casais foram formados por uma mulher local e
um estrangeiro homem (um alematildeo um inglecircs e um holandecircs) O texto logo no lead da mateacuteria
principal deixa clara a sua proposta de retratar o clima de amores de ocasiatildeo ao afirmar que
nas ldquouacuteltimas semanas mudou o cenaacuterio em Manausrdquo com turistas indo e vindo em busca de
futebol e muita diversatildeo
Em clima de Carnaval ruas foram fechadas bares lotados e muita gente
querendo mais eacute se divertir do que prestar atenccedilatildeo nos jogos Bom para os
solteiros de plantatildeo Essa eacute mais do que a Copa das Copas ou da zoeira Essa
eacute definitivamente a Copa da pegaccedilatildeo (A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 29062014
Caderno Craque p 6)
Nestas mateacuterias que tratam de relacionamento eacute possiacutevel perceber como ateacute hoje estaacute
presente no imaginaacuterio nacional o brasileiro como ldquohomem cordialrdquo173 nos moldes que Seacutergio
Buarque de Holanda (2011 p 146) desenvolve em Raiacutezes do Brasil174 ldquoa llanesa no trato a
hospitalidade a generosidade virtudes tatildeo gabadas pelos estrangeiros que nos visitam
representam com efeito um caraacuteter definido do caraacuteter brasileirordquo
Uma outra paacutegina muito interessante de memoacuteria mas tambeacutem versando sobre o
estrangeiro em Manaus foi publicada na metade superior da paacutegina 2 da ediccedilatildeo do Craque do
dia 14 de junho de 2014 exatamente 100 anos apoacutes a conquista da primeira ediccedilatildeo do
Campeonato Amazonense pelo Manaacuteos Athletic Club formado exclusivamente por jogadores
ingleses175 Uma coincidecircncia trouxe ainda mais sabor agrave publicaccedilatildeo da efemeacuteride No mesmo
dia a Inglaterra estreou na Copa contra a Itaacutelia176 em Manaus
A mateacuteria ldquo1ordm tiacutetulo de ingleses faz 100 anos hojerdquo de autoria de Anderson Silva relata
a participaccedilatildeo na economia e nos esportes dos ingleses atuantes no entatildeo proacutespero comeacutercio
de borracha e fundadores do Manaacuteos Athletic Club em 1908 (figura 24) O texto lembra que
173 Sergio Buarque de Holanda em nota publicada na obra citada atribui ao escritor Ribeiro Couto a autoria da
expressatildeo Aqui a palavra ldquohomemrdquo natildeo eacute relativa somente ao gecircnero masculino mas a todos os brasileiros 174 Obra publicada originalmente em 1936 175 O futebol surgiu na Inglaterra em 1863 e os ingleses foram os grandes difusores do esporte pelo mundo 176 O jogo disputado na Arena Amazocircnia foi vencido pela Itaacutelia por 2 a 1
131
graccedilas ao comeacutercio da borracha ldquoos ingleses passaram a residir no Amazonasrdquo e ldquodeixaram
uma parte da vida europeia fincada na capitalrdquo
A Amazocircnia viveu dois ciclos da borracha o primeiro nas duas uacuteltimas deacutecadas do
seacuteculo XIX e primeira do seacuteculo XX e o segundo coincidente com a Segunda Guerra Mundial
Os estrangeiros particularmente os ingleses interessados no comeacutercio e uso da borracha
chegaram agrave Amazocircnia no fim do seacuteculo XIX quando a cidade de Manaus atravessou uma
transformaccedilatildeo graccedilas ao fortalecimento da elite local Eacute nesta eacutepoca (1886) que se inaugura o
Teatro Amazonas inspirado em casas semelhantes da Europa e dedicado a satisfazer a demanda
cultural da elite enriquecida pela borracha e tambeacutem os estrangeiros
A principal fonte para a mateacuteria de que trata da memoacuteria do primeiro tiacutetulo amazonense
eacute Gaspar Vieira Neto177 identificado como pesquisador da histoacuteria do futebol amazonense e
que aponta o preacutedio da Alfacircndega e o porto como importantes obras urbanas realizadas pelos
ingleses A ediccedilatildeo buscou ares globais para oferecer ao leitor versotildees em inglecircs e espanhol
Segundo o editor do Craque foi bom o retorno por parte dos estrangeiros agrave cobertura
Foi bem positivo tanto em conversas com os turistas bem como com a
imprensa estrangeira que aqui esteve A histoacuteria que contamos sobre o time
inglecircs que venceu o primeiro Campeonato Amazonense foi parar no Museu
do Futebol em Manchester na Inglaterra Os ingleses natildeo tinham
conhecimento disso e neste museu eles contam como os ingleses ajudaram a
espalhar o futebol pelo mundo Depois da nossa cobertura Manaus entrou no
roteiro do museu Foi muito legal (LIMA entrevista por escrito)
177 Pesquisa na internet atraveacutes do buscador Google permite constatar que Gaspar Vieira Neto eacute fonte habitual
para mateacuterias sobre futebol amazonense em A Criacutetica e outros veiacuteculos de imprensa
132
Figura 24 ndash Tradiccedilatildeo inglesa
Reproduccedilatildeo de A CRIacuteTICA ediccedilatildeo de 14 jun 2014 Caderno Craque p 2
A cobertura de A Criacutetica valorizou a participaccedilatildeo do estrangeiro mas tambeacutem
demonstrou preocupaccedilatildeo em contextualizaacute-lo dentro da realidade de Manaus relativizando sua
integraccedilatildeo com a populaccedilatildeo local Busca-se entender o comportamento de si proacuteprio portanto
do leitor manauense a partir da compreensatildeo do comportamentoatitude do outro
133
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS INTERROGACcedilOtildeES E RESPOSTAS DAS
ROTINAS DE PRODUCcedilAtildeO
ldquoIsso eacute notiacuteciardquo ldquoVale publicarrdquo
As perguntas que me fiz tantas vezes na redaccedilatildeo e que inspiraram esta dissertaccedilatildeo
permanecem no imaginaacuterio de todo jornalista detenha ele ou natildeo conhecimentos teoacutericos sobre
as interpretaccedilotildees muitas vezes tortuosas de como tratar o valor-notiacutecia quando aplicado a um
fato ou a uma situaccedilatildeo mesmo que na cobertura de um megaevento esportivo
Grande parte do pessoal de redaccedilatildeo acredita estar segura de que a resposta obtida se daacute
graccedilas a uma percepccedilatildeo baseada numa espeacutecie de habilidade profissional que possuem Na
verdade esta aparente percepccedilatildeo desenvolvida com o aprendizado e a experiecircncia serve de
paracircmetro para que se decida se um fato ou situaccedilatildeo merece publicaccedilatildeo Os jornalistas
aprendem a reconhecer os valores-notiacutecia e com o tempo satildeo capazes de fazer esta reflexatildeo
com mais precisatildeo e seguranccedila
Acontece aqui da forma que se daacute com um batedor de faltas primeiro ele aprende a
teacutecnica depois treina e adquire experiecircncia Mesmo que agraves vezes a bola vaacute para fora ou bata
na trave o importante eacute a eterna tentativa de acertar
No decorrer desta dissertaccedilatildeo o valor-notiacutecia foi apresentado como uma ferramenta
fundamental para o exerciacutecio diaacuterio do jornalismo esta atividade que pretende retratar o
cotidiano e dele sobrevive No entanto a reflexatildeo a respeito do valor-notiacutecia natildeo depende
exclusivamente dos jornalistas mas deve ser feita a partir da perspectiva do puacuteblico-alvo Haacute
fatos ou situaccedilotildees que valem para muitos mas existem tambeacutem os que valem somente para um
segmento de puacuteblico Nunca tive a visatildeo da menina de 12 anos do New York Times de que nos
fala Robert Darnton mas jaacute imaginei inuacutemeras vezes quem estaria do outro lado recebendo as
mensagens impressas em papel
Trabalhar na organizaccedilatildeo dos megaeventos esportivos principalmente na Copa das
Confederaccedilotildees e na Copa do Mundo fez-me perceber claramente que estes dois torneios de
futebol representavam uma excelente oportunidade para os jornais de abrangecircncia estadual
desenvolverem pautas locais Minha passagem por cidades-sede durante as duas competiccedilotildees
deu-me a certeza de que a oportunidade estava sendo aproveitada e por isso renderia uma
pesquisa que agora apresento
O exame de A Tarde da Bahia e de A Criacutetica do Amazonas permitiu entender que os
diaacuterios devem ser considerados regionais por sua abrangecircncia de cobertura e distribuiccedilatildeo
134
conforme classificaccedilatildeo de Sonia Aguiar adotada neste trabalho mas trabalham com pautas
locais no que diz respeito agrave ocorrecircncia dos fatos motivadores As mateacuterias que carregavam estas
caracteriacutesticas nos dois jornais foram classificadas como de significacircncia para evitar a
coincidecircncia de utilizaccedilatildeo de termos como relevacircncia importacircncia ou interesse comumente
usados na conceituaccedilatildeo do valor-notiacutecia
Claro estaacute que natildeo somente pautas locais satildeo tratadas nestes jornais regionais mas elas
tecircm espaccedilo garantido no acircmbito de uma cobertura global como eacute a da Copa do Mundo Aliaacutes
o evento desperta a atenccedilatildeo em todos os continentes e por um tempo determinado com fatos
produzidos em sequecircncia Por isso a competiccedilatildeo se enquadra perfeitamente no que a socioacuteloga
Gaye Tuchman chama de continuing news que podemos traduzir como ldquoacontecimentos
noticiosos em continuaccedilatildeordquo E o nuacutemero de fatos gerados diariamente eacute gigante principalmente
no comeccedilo do torneio em que 32 seleccedilotildees disputam a fase de grupos Mesmo os jornalistas
mais experientes natildeo conseguem ter completa clareza de tudo o que acontece
Verdade eacute que grande parte da cobertura acaba sendo pautada pela miacutedia hegemocircnica
gerando uma retroalimentaccedilatildeo da imprensa No caso especiacutefico do Brasil os jornais de
influecircncia nacional os chamados quality papers e as redes de televisatildeo agendam os assuntos
relativos agrave seleccedilatildeo brasileira enquanto os principais temas internacionais satildeo direcionados
pelos grandes atores globais as principais agecircncias de notiacutecias mundiais as redes internacionais
de TV e os jornais de referecircncia internacional Nestas fatias natildeo se encaixam as mateacuterias locais
produzidas pela imprensa regional
Para a organizaccedilatildeo eacute importante que o evento conte com divulgaccedilatildeo massiva para a
promoccedilatildeo do futebol e o retorno aos patrocinadores Assim a Copa de 2014 foi transmitida pela
TV para 207 paiacuteses com uma audiecircncia total de 32 bilhotildees de espectadores sendo 1 bilhatildeo
apenas na final Os nuacutemeros satildeo superlativos os profissionais de imprensa credenciados para a
Copa totalizaram 16749 o equivalente a aproximadamente 21 da capacidade de espectadores
do Maracanatilde (78838) Somente a imprensa escrita do Brasil teve 836 profissionais
credenciados
De todo o material publicado por A Tarde o de maior significacircncia para esta pesquisa
foi referente agrave passagem da delegaccedilatildeo da Alemanha por Santa Cruz Cabraacutelia municiacutepio do sul
da Bahia onde os alematildees estabeleceram sua concentraccedilatildeo Da cobertura feita pelo diaacuterio
editado em Salvador em seu caderno especial de Copa foram identificadas 24 mateacuterias com
significacircncia para esta pesquisa Embora tratassem de atividades da equipe alematilde uma das
favoritas ao tiacutetulo e acompanhada diariamente pela miacutedia internacional inclusive in loco as
135
mateacuterias tinham pauta estritamente local no que se refere ao lugar de sua ocorrecircncia Santa Cruz
Cabraacutelia onde os jogadores interagiam rotineiramente com a populaccedilatildeo
A separaccedilatildeo deste material a partir da anaacutelise de conteuacutedo das 33 ediccedilotildees do caderno de
Copa trouxe uma nova perspectiva a questatildeo identitaacuteria Os alematildees buscaram aproximar-se
da identidade brasileira particularmente da baiana gerando um ambiente de simpatia para os
visitantes O ecircxito desta aproximaccedilatildeo se reflete claramente nos textos e nas fotos das mateacuterias
e foi confirmado pelo editor de Esportes Marcelo Machado e pelo repoacuterter Ricardo Palmeira
responsaacutevel pela cobertura da Alemanha
Professor emeacuterito da Universidade Federal do Rio de Janeiro Muniz Sodreacute178 compara
a passagem da Alemanha por Cabraacutelia com algueacutem que faz a opccedilatildeo por um ldquoturismo culturalrdquo
natildeo na perspectiva de visitar museus teatros e casas de espetaacuteculos mas de viver a vida local
O exame das mateacuterias comprova que para criarem um ambiente favoraacutevel os alematildees buscaram
o contato com a gente do lugar (crianccedilas na escola habitantes iacutendios populaccedilatildeo em geral) para
exibir os atributos usualmente computados aos brasileiros (e aos baianos) simpatia
cordialidade espiacuterito de conciliaccedilatildeo ndash e com o uso de traccedilos da cultura cujo melhor exemplo
estaacute na musicalidade
Em A Criacutetica a anaacutelise de conteuacutedo apontou dois assuntos de forte significado local a
questatildeo do legado tema preocupante para a cidade-sede de Manaus com pouca tradiccedilatildeo
esportiva inclusive no futebol e o relacionamento do visitante estrangeiro com a populaccedilatildeo
manauense De 28 mateacuterias com forte conteuacutedo local 15 trataram do legado e seis da
convivecircncia com estrangeiros Entre as demais duas cuidam de memoacuteria do futebol em
Manaus duas abordam personagens da cidade envolvidos com o evento duas versam sobre o
calor amazocircnico e uma daacute conta da organizaccedilatildeo da Copa naquela sede
A cobertura de A Criacutetica a respeito do relacionamento de moradores e visitantes natildeo
trouxe o mesmo apelo verificado em A Tarde pois nenhuma delegaccedilatildeo estrangeira se hospedou
no Amazonas Por questatildeo de logiacutestica as equipes preferiram chegar agraves veacutesperas das partidas
programadas fazer os treinos de reconhecimento do campo e deixar a cidade apoacutes os jogos
Desta forma as mateacuterias trataram da aproximaccedilatildeo de turistas e torcedores com os manauenses
Tambeacutem no jornal de Manaus a questatildeo da identidade aparece soacute que natildeo pela
aproximaccedilatildeo do estrangeiro com as caracteriacutesticas brasileiras mas pela oposiccedilatildeo ainda que
haja um conviacutevio harmocircnico Assim a identidade local (manauense amazonense ou brasileira)
eacute definida tambeacutem por oposiccedilatildeo ao outro Repetem-se as caracteriacutesticas observadas em A Tarde
178 Em conversa telefocircnica com o autor desta dissertaccedilatildeo
136
cordialidade hospitalidade simpatia O estrangeiro vive em um mundo reconhecido como
ldquomais evoluiacutedordquo poreacutem cai seduzido pelo Brasil com sua cultura e povo miscigenados Como
na lenda do moleque Saci criada pelos iacutendios guaranis no sul do paiacutes e popularizada por
Monteiro Lobato o nativo brasileiro demonstra uma enorme capacidade de seduccedilatildeo Da mesma
forma o drible moleque encanta (ou encantava) na visatildeo de Mario Filho Nelson Rodrigues e
Gilberto Freyre O futebol ajudou a formar a identidade brasileira reforccedilando nos campos a
ideia de naccedilatildeo miscigenada
Antes do ponto final lanccedilo como debate dois temas relacionados a este trabalho a
identificaccedilatildeo de um valor-notiacutecia aplicado ao futebol a paixatildeo e a discussatildeo quanto ao futuro
da miacutedia regional em tempos de globalizaccedilatildeo (leia-se internet)
Quanto agrave paixatildeo entendida como valor-notiacutecia soacute ela pode explicar a publicaccedilatildeo de
mateacuterias vazias de conteuacutedo a respeito de times de futebol apenas porque haacute um puacuteblico aacutevido
por acompanhar o dia a dia de seu clube de coraccedilatildeo natildeo importa o que esteja acontecendo ou
mesmo se nada acontece Isto ocorre principalmente nas feacuterias coletivas entre as temporadas e
tambeacutem durante a realizaccedilatildeo de eventos de seleccedilatildeo brasileira como a Copa do Mundo Muitas
vezes o noticiaacuterio eacute simplesmente ldquorequentadordquo como se diz no jargatildeo do jornalismo
aproveitando o material da veacutespera ou ateacute mesmo de alguns dias atraacutes mas para o torcedor isso
eacute literalmente melhor do que nada
Quanto aos rumos do jornalismo regional em tempos de mundo globalizado pela
internet algumas questotildees podem ser apresentadas para identificar possibilidades para esta
relaccedilatildeo entre local regional nacional e global no futuro principalmente em funccedilatildeo da miacutedia
digital Que papel estaacute reservado ao conteuacutedo local e ao regional Como seratildeo mapeadas as
ldquofronteirasrdquo de consumo de informaccedilatildeo se cada vez mais pessoas seratildeo capazes de buscar
conteuacutedo na internet Afinal estes limites praticamente deixam de existir se o
leitorconsumidor de notiacutecias tiver acesso agrave internet Como ficaraacute a questatildeo da limitaccedilatildeo dada
pelos idiomas no que tange agrave produccedilatildeo internacional
Aparentemente o jornalismo local e o regional persistiratildeo pois o espaccedilo para as agendas
local e regional parece garantido No caso especiacutefico da Copa do Mundo e de outros
megaeventos esportivos tambeacutem haacute indicaccedilatildeo de que seguiraacute assegurado seu quinhatildeo de
cobertura uma vez que a loacutegica de comunicaccedilatildeo destes eventos privilegia as miacutedias
internacionais alimentadoras da agenda da miacutedia mas tambeacutem contempla a capilaridade das
organizaccedilotildees jornaliacutesticas de atuaccedilatildeo regional Dentro de um ano e meio a Ruacutessia vai se tornar
mestre de cerimocircnia da proacutexima Copa do Mundo Um paiacutes de dimensatildeo e diversidade
137
superiores ao Brasil traraacute a oportunidade de avaliar se o panorama se modificou em relaccedilatildeo agrave
ediccedilatildeo de 2014
138
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS
ABREU Joatildeo Batista de A gentrificaccedilatildeo no futebol inclusatildeo e exclusatildeo social e virtual In
DANTAS Marcos KISCHINHEVSKY Marcelo (orgs) Poliacuteticas puacuteblicas e pluralidade
na comunicaccedilatildeo e na cultura Vol 1 1 ed Rio de Janeiro E-papers 2014 p 239-252
AGUIAR Sonia Territoacuterios do jornalismo geografias da miacutedia Petroacutepolis Vozes Rio de
Janeiro Editora PUC-Rio 2016
BARDIN Laurence Anaacutelise de Conteuacutedo Satildeo Paulo Ediccedilotildees 70 2011
BARROS FILHO Cloacutevis Eacutetica na comunicaccedilatildeo Satildeo Paulo Summus Editorial 2008
BOCCHI Joatildeo Ildebrando GARGIULO F F Desenvolvimentismo e a CEPAL da
industrializaccedilatildeo por substituiccedilatildeo de importaccedilotildees agrave transformaccedilatildeo produtiva com equidade In
Anais do III Congresso Internacional Ciencias Tecnologias y Culturas Dialogos entre
las Disciplinas del Conocimiento 2013
CAMPONEZ Carlos Jornalismo de proximidade rituais de comunicaccedilatildeo na imprensa
regional Coimbra Editora MinervaCoimbra 2002
CARDOSO Mauriacutecio 100 anos de Olimpiacuteadas de Atenas a Atlanta Satildeo Paulo Scritta
1996
COELHO Paulo Vinicius Jornalismo esportivo 3 ed Satildeo Paulo Contexto 2006
COGO Denise Multiculturalismo e miacutedia impressa narrativas sobre os 500 anos de
descobrimento do Brasil Disponiacutevel em lthttpwwweruqamcanobelgricisactes
utopiecogopdfgt Acesso em 5 jan 2016
COMITEcirc ORGANIZADOR LOCAL DA COPA DO MUNDO FIFA BRASIL 2014
Relatoacuterio final do Comitecirc Organizador Local Rio de Janeiro Comitecirc Organizador Local
da Copa do Mundo Fifa Brasil 2014 2014
DAMATTA Roberto Relativizando uma introduccedilatildeo agrave antropologia social Petroacutepolis
Vozes 1981
DARNTON Robert O beijo de Lamourette miacutedia cultura e revoluccedilatildeo Satildeo Paulo
Companhia das Letras 2010
FALCAtildeO Roberto ABREU Joatildeo Batista de O iacutedolo colocado para escanteio a deacutebil
relaccedilatildeo entre o raacutedio esportivo e assessorias de imprensa Revista Raacutedio-Leituras Mariana-
MG v 06 n 02 p 173-194 juldez 2015
FAUSTINO Paulo GONCcedilALEZ Ramiro Gestatildeo estrateacutegica e modelos de negoacutecio o caso
da induacutestria de miacutedia Lisboa Media XXI Formalpress 2013
FREITAS Ricardo A Cidade em jogo consideraccedilotildees sobre os megaeventos e as
manifestaccedilotildees de junho de 2013 no Rio In Anais do XXXVI Congresso Brasileiro de
Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo Vol 1 Manaus UFAMIntercom 2013 p 1-16
139
FREITAS Ricardo LINS Flaacutevio CARMO Maria Helena Megaevento uma loacutegica de
transformaccedilatildeo social In ___ (org) Megaeventos Comunicaccedilatildeo e Cidade Curitiba CVR
2016
FREYRE Gilberto Casa-grande amp senzala Rio de Janeiro Record 2000
HAESBAERT Rogeacuterio O mito da desterritorializaccedilatildeo do ldquofim dos territoacuteriosrdquo agrave
multiterritorialidade 9 ed Rio de Janeiro Bertrand Brasil 2016
HALL Stuart A identidade cultural na poacutes-modernidade Rio de Janeiro DPampA 2001
HARVEY David Condiccedilatildeo Poacutes-Moderna uma pesquisa sobre as origens da mudanccedila
cultural Satildeo Paulo Loyola 1992
HELAL Ronaldo CABO Aacutelvaro do SILVA Carmelo da Salve a Seleccedilatildeo In ____ (orgs)
Copas do Mundo comunicaccedilatildeo e identidade cultural no paiacutes do futebol Rio de Janeiro
Eduerj 2014
HELAL Ronaldo SOARES Antonio Jorge O decliacutenio da paacutetria de chuteiras futebol e
identidade nacional na Copa do Mundo de 2002 In Anais da Reuniatildeo Anual da Associaccedilatildeo
Nacional de Programas de Poacutes-graduaccedilatildeo em Comunicaccedilatildeo 12 Recife 2003
HELLER Agnes O cotidiano e a histoacuteria 7 ed Satildeo Paulo Editoria Paz e Terra 2004
HOLANDA Seacutergio Buarque de Raiacutezes do Brasil Satildeo Paulo Companhia das Letras 1995
HOHLFELDT Antonio Hipoacuteteses contemporacircneas da pesquisa em comunicaccedilatildeo In
HOHLFELDT Antonio MARTINO Luiz FRANCcedilA Vera Veiga (orgs) Teoria da
comunicaccedilatildeo conceitos escolas e tendecircncias Petroacutepolis Editores Vozes 2001
HOUAISS Antonio VILLAR Mauro de Salles Dicionaacuterio Houaiss da Liacutengua
Portuguesa Rio de Janeiro Objetiva 2001
LAGE Nilson Ideologia e teacutecnica da notiacutecia 3 ed Florianoacutepolis Insular Editora da
UFSC 2001
____ A reportagem teoria e teacutecnica de entrevista e pesquisa jornaliacutestica Rio de Janeiro
Record 2008
____ Teoria e teacutecnica do texto jornaliacutestico Rio de Janeiro Campus 2005
LIPPMANN Walter Opiniatildeo puacuteblica Petroacutepolis Vozes 2008
MARIANO Agnes A invenccedilatildeo da baianidade Satildeo Paulo Annablume 2009
McCOMBS Maxwell A teoria da agenda a miacutedia e a opiniatildeo puacuteblica Petroacutepolis Editora
Vozes 2009
140
MONTEIRO Gilson A influecircncia das chuvas na circulaccedilatildeo dos jornais de Manaus Revista
Comunicaccedilatildeo amp Inovaccedilatildeo v 02 n05 p 12-18 juldez 2002
MOREIRA Sonia Virginia DEOLINDO Jacqueline da Silva Miacutedia cidade e interior
Revista Contemporacircnea (UERJ on-line) v 1 n 21 p 19-30 2013
MORIN Edgar Cultura de massas no seacuteculo XX neurose 9 ed Rio de Janeiro Forense
Universitaacuteria 2002
MOSTARO Filipe Fernandes Ribeiro AMARO Fauto HELAL Ronaldo ldquoGigante pela
proacutepria naturezardquo as narrativas de um ldquoNovo Brasilrdquo encontradas na Copa do Mundo de
1950 In Megaeventos Comunicaccedilatildeo e Cidade Curitiba CVR 2016
ORTIZ Renato Cultura brasileira e identidade nacional Satildeo Paulo Brasiliense 2012
PAYNE Michael A virada oliacutempica Como os Jogos Oliacutempicos tornaram-se a marca mais
valorizada do mundo Rio de Janeiro Casa da Palavra COB Cultural 2006
REIS Joseacute Carlos As identidades do Brasil de Varnhagen a FHC Rio de Janeiro FGV
2003
RIBEIRO Andreacute Os donos do espetaacuteculo histoacuterias da imprensa esportiva do Brasil Satildeo
Paulo Editora Terceiro Nome 2007
RIBEIRO Luiz Carlos Futebol e Identidade Nacional Uma leitura Freyreana Anais do
XXII Simpoacutesio Nacional de Histoacuteria Joatildeo Pessoa ANPUH 2003
RODRIGUES FILHO Mario O negro no futebol brasileiro Rio de Janeiro Mauad 2003
RODRIGUES Nelson Garrincha passarinho apedrejado In ___ A paacutetria de chuteiras
Rio de Janeiro Nova Fronteira 2013 p 76-78
____ Narciso agraves avessas In ___ A paacutetria de chuteiras Rio de Janeiro Nova Fronteira
2013 p 33-34
SOARES Antonio Jorge Gonccedilalves Histoacuteria e invenccedilotildees de tradiccedilotildees no campo do futebol
Estudos Histoacutericos Rio de Janeiro v 13 n 23 p 119-146 1999
SODREacute Nelson Werneck A Histoacuteria da Imprensa no Brasil Rio de Janeiro Civilizaccedilatildeo
Brasileira 1966
STADEN Hans Viagem ao Brasil Satildeo Paulo Martin Claret 2012
STYCER Mauricio Histoacuteria do Lance Projeto e praacutetica do jornalismo esportivo Satildeo
Paulo Alameda 2009
TAVEIRA Eula Dantas A histoacuteria do jornal de maior circulaccedilatildeo do Amazonas In Anais do
XXIV Congresso Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo ndash 2001 Campo Grande
Intercom 2001
141
TRAQUINA N Teorias do Jornalismo Porque as notiacutecias satildeo como satildeo Vol 1
Florianoacutepolis Insular 2005
____ Teorias do Jornalismo A tribo jornaliacutestica ndash uma comunidade interpretativa
transnacional Vol 2 Florianoacutepolis Insular 2008
TUCHMAN Gaye Making news by doing work routinizing the unexpected American
Journal of Sociology v 79 n 1 p 110-131 jul 1973
USHINOHAMA Tatiana Media Events o gecircnero do esporte na tevecirc In Anais do XXXIX
Congresso Brasileiro de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo 2016 ndash caminhos integrados para um
mundo em transformaccedilatildeo Vol 39 Satildeo PauloSP Intercom 2016 p 1-14
WOLF Mauro Teorias das comunicaccedilotildees de massa Satildeo Paulo Martins Fontes 2008
JORNAIS DIAacuteRIOS (EDICcedilOtildeES IMPRESSAS)
A CRIacuteTICA Caderno Craque especial da Copa ediccedilotildees entre 12 de junho de 2014 e 14 de
julho de 2014
A TARDE Caderno especial da Copa ediccedilotildees entre 12 de junho de 2014 e 14 de julho de
2014
LANCE Ediccedilotildees do Rio de Janeiro e de Satildeo Paulo de 21 de dezembro de 2016
O GLOBO Ediccedilatildeo de 10 de novembro de 2016
INTERNET
A CRIacuteTICA Jornal A CRIacuteTICA completa 64 anos de muito trabalho Disponiacutevel em
lthttpacriticauolcombrnoticiasmanaus-amazonas-amazonia-Jornal-ACRITICA-
completa-64_anos-Umberto_Calderaro_Filho_0_904109591htmlgt Acesso em 12 jan 2016
____ Aniversaacuterio de 87 anos de Umberto Calderaro Filho eacute lembrado no Senado
Disponiacutevel em lthttpacriticauolcombrnoticiasManaus-amazonas-amazonia-Aniversario-
Umberto-Calderaro-Filho-Senado-Vanessa-Grazziontin_0_1109889006htmlgt Acesso em
20 fev 2016
ADJORI BRASIL Formaccedilatildeo e composiccedilatildeo da Adjori Brasil Disponiacutevel em
lthttpwwwadjoribrcombrquem-somosformaC3A7C3A3o-e-composiC3
A7C3A3o-da-adjori-brasil-11803604gt Acesso em 10 nov 2016
ADJORI SC Jornais associados Disponiacutevel em lthttpinstitucionaladjorisccombr
associadosrelacao60 gt Acesso em 10 nov 2016
142
AFP Trump pode prejudicar candidatura de Los Angeles para Jogos-2024 Disponiacutevel
em lt httpwwwotempocombrsuperfcoutrostrump-pode-prejudicar-candidatura-de-los-
angeles-para-jogos-2024-11436439gt Acesso em 20 fev 2017
AGEcircNCIA MINAS GERAIS Obra desconhecida do escultor Aleijadinho eacute encontrada
em Itu Disponiacutevel em lthttpwwwagenciaminasnoticiasantigasmggovbrnoticiasobra-
desconhecida-do-escultor-aleijadinho-e-encontrada-em-itu-spgt Acesso em 13 dez 2016
AGORA NA BAHIA Funcionaacuterios do Jornal A Tarde divulgam abaixo-assinado contra
a Piatra SP Disponiacutevel em lthttpagoranabahiacombrfuncionarios-do-jornal-a-tarde-
divulgam-abaixo-assinado-contra-a-piatra-spgt Acesso em 26 dez 2016
ALLIATTI Alexandre Adeus agrave campeatilde Chile bate Espanha vai agraves oitavas e elimina
Fuacuteria da Copa Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomjogocopa-do-mundo-
201418-06-2014espanha-chilehtmlgt Acesso em 1 fev 2017
ASHFORD Ben ROPER Matt SPARGO Chris STYLES Ruth What robbery
Brazilian police say Ryan Lochtes wallet was detected in X-ray scan AFTER he claims
it was seized at gunpoint as officers launch probe into stars dramatic hold-up story Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3745412Day-late-swimmer-short-
Judge-orders-Ryan-Lochte-remain-Rio-questioning-robbery-case-no-evidence-crime-
UShtmlgt Acesso em 25 nov 2016
ASHFORD Ben STYLES Ruth EXCLUSIVE Shaken Ryan Lochte seen in new
security footage as he reached safety of athletes village after gunpoint robbery by fake
cops Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3743679Ryan-Lochte-seen-
rushing-Olympic-village-new-security-footage-just-robbed-gunpoint-5am-nightclub-
partyhtmlgt Acesso em 25 nov 2016
ASSOCIACcedilAtildeO NACIONAL DE JORNAIS Jornais centenaacuterios Disponiacutevel em
lthttpwwwanjorgbrjornais-centenarios-2gt Acesso em 8 fev 2016
____ Empresa paulista compra grupo A Tarde Disponiacutevel em lt httpwwwanjorgbr
20160129empresa-paulista-compra-grupo-a-tardegt Acesso em 8 fev 2016
A TARDE TV Internauta flagra jogadores da Alemanha cantando hino do Bahia
Disponiacutevel em lthttpswwwyoutubecomwatchv=IiKxU-g_CJYgt Acesso em 21 nov
2015
A TARDE Media kit Disponiacutevel em lthttpfwatardeuolcombrpublicidade2015
062016112918376269pdfgt Acesso em 4 dez 2016
____ Nota de esclarecimento Disponiacutevel em lthttpatardeuolcombrbahia
salvadornoticias1750691-nota-de-esclarecimentogt Acesso em 26 dez 2016
____ Novos acionistas do Grupo A TARDE satildeo apresentados Disponiacutevel em
lthttpatardeuolcombreconomianoticias1741811-novos-acionistas-do-grupo-a-tarde-sao-
apresentados-premiumgt Acesso em 26 dez 2016
143
BBC BRASIL A rivalidade entre Inglaterra e Argentina Disponiacutevel em
lthttpwwwbbccomportuguesenoticias2002020328_inglargshtmlgt Acesso em 15 fev
2017
BILD Sogar Maradona motzt uumlber Messis Wahl Disponiacutevel em
lthttpwwwbilddesportfussballfussball-wm-2014maradona-motzt-ueber-messi-wahl-
36808278bildhtmlgt Acesso em 20 nov 2016
BOLA NA AacuteREA Campeonato Brasileiro Disponiacutevel em lthttpwwwbolanaareacom
gal_brasileiraohtmgt Acesso em 21 fev 2016
CARDOSO Fernando Henrique Discurso nas comemoraccedilotildees dos 500 anos do
descobrimento Disponiacutevel em lthttpwwwbibliotecapresidenciagovbrex-presidentes
fernando-henrique-cardosodiscursos-12o-mandato1999-2-semestre891pdfviewgt Acesso
em 28 dez 2015
COMITEcirc OLIacuteMPICO DO BRASIL 23 de junho promovendo o olimpismo e o
movimento oliacutempico em todo o mundo Disponiacutevel em lt
httpswwwcoborgbrptcobeventosdia-olimpicogt Acesso em 6 fev 2017
CONFEDERACcedilAtildeO BRASILEIRA DE FUTEBOL Campeonato Brasileiro de futebol ndash
Seacuterie A Disponiacutevel em lthttpwwwcbfcombrcompeticoesbrasileiro-serie-aVtHFL_
krJD8gt Acesso em 21 fev 2016
DAILY MAIL ldquoI was like lsquowhateverrsquordquo Ryan Lochte downplays gunpoint robbery
outside Olympic Village as Rio officials increase security after latest violent incident Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3741504I-like-Ryan-Lochte-
downplays-gunpoint-robbery-outside-Olympic-Village-Rio-officials-increase-security-latest-
violent-incidenthtmlgt Acesso em 25 nov 2016
____ Ryan Lochte apologises for behaviour following false robbery incident Disponiacutevel
em lthttpwwwdailymailcoukwirespaarticle-3749207Ryan-Lochte-apologises-
behaviour-following-false-robbery-incidenthtmlgt Acesso em 25 nov 2016
____ Ryan Lochte enters athletes village after gunpoint robbery Disponiacutevel em
lthttpwwwdailymailcoukvideonewsvideo-1320560Ryan-Lochte-enters-athletes-village-
gunpoint-robberyhtmlgt Acesso em 25 nov 2016
DEUTSCHER FUSSBALL-BUND Kindertraumlume 2014 DFB unterstuumltzt Projekte in
Brasilien Disponiacutevel em lthttptvdfbdevideodfb-jahresrueckblick-gesellschaftliche-
verantwortung16424gt Acesso em 28 jan 2017
DYNIEWICZ Luciana Argentina deixa canal de TV Telesur comandado por Maduro
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmundo2016031754561-argentina-deixa-
canal-de-tv-telesur-comandado-por-maduroshtmlgt Acesso em 19 nov 2016
EL ESPECTADOR Messi natildeo merecia el Baloacuten de Oro el mejor jugador fue James
Rodriacuteguez Maradona Disponiacutevel em
lthttpwwwelespectadorcomdeportesfutbolinternacionalmessi-no-merecia-el-balon-de-
oro-el-mejor-jugador-fue-j-articulo-504191gt Acesso em 20 nov 2016
144
ESPNCOM Mineiratildeo faz 50 anos se adaptando a padrotildees sem perder a tradiccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpespnuolcombrnoticia541012_mineirao-faz-50-anos-se-adaptando-
a-padroes-sem-perder-a-tradicaogt Acesso em 6 fev 2017
EXTRA Maradona critica precircmio de melhor da Copa do Mundo entregue a Messi
lsquoInjustorsquo Disponiacutevel em lthttpextraglobocomesportecopa-2014maradona-critica-
premio-de-melhor-da-copa-do-mundo-entregue-messi-injusto-13248397htmlgt Acesso em
20 nov 2016
FENAJ Coacutedigo de eacutetica dos jornalistas brasileiros Disponiacutevel em lthttpfenajorgbrwp-
contentuploads20140604-codigo_de_etica_dos_jornalistas_brasileirospdfgt Acesso em 24
dez 2016
FERNANDES Martiacuten RAUPP Ivan Fifa confirma Copa do Mundo com 48 seleccedilotildees e
overdose de partidas Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomfutebolcopa-do-
mundonoticia201701copa-com-48-selecoes-tera-overdose-de-partidas-nos-primeiros-15-
diashtmlgt Acesso em 1 fev 2017
FIFA 2014 FIFA World Cuptrade in numbers Disponiacutevel em lthttpwwwfifacom
worldcupnewsy=2014m=9news=2014-fifa-world-cup-braziltm-in-numbers-2443025
htmlgt Acesso em 17 nov 2016
_____ 2014 FIFA World Cuptrade reached 32 billion viewers one billion watched final
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomworldcupnewsy=2015m=12news=2014-fifa-world-
cuptm-reached-3-2-billion-viewers-one-billion-watched--2745519htmlgt Acesso em 17 nov
2016
____ 2014 FIFA World Cup Braziltrade television audience report Disponiacutevel em
lthttpresourcesfifacommmdocumentaffederationtv027455572014fwcbraziltvaudienc
ereport(draft5)(issuedate141215)_neutralpdfgt Acesso em 17 nov 2016
____ Financial Report 2014 Disponiacutevel em lthttpwwwfifacommm document
affederationadministration02568039fr2014weben_neutralpdfgt Acesso em 17 dez 2016
____ History of football ndash The origins Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-
fifawho-we-arethe-gamegt Acesso em 23 jan 2017
____ Unanimous decision expands FIFA World Cuptrade to 48 teams from 2026
Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifanewsy=2017m=1news=fifa-council-
unanimously-decides-on-expansion-of-the-fifa-world-cuptm--2863100htmlgt Acesso em 19
fev 2017
____ Who we are Disponiacutevel em lthttpwwwfifacomabout-fifawho-we-areindex
htmlgt Acesso em 17 nov 2016
FOLHA DE SPAULO Jornal ldquoA Tarderdquo da Bahia eacute vendido para empresa paulista
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmercado2016011734706-jornal-a-tarde-da-
bahia-e-vendido-para-empresa-paulistashtmlgt Acesso em 20 fev 2016
145
FOUR FOUR TWO Maradona critical of Messi Golden Ball award Disponiacutevel em
lthttpwwwfourfourtwocomnewsmaradona-critical-messi-golden-ball-awardgt Acesso
em 20 nov 2016
FUNDACcedilAtildeO GETUacuteLIO VARGAS ndash CPDOC E ele voltou O Brasil no segundo governo
Vargas Disponiacutevel em lthttpcpdocfgvbrproducaodossiesAEraVargas2biografias
Ernesto_Simoes_Filhogt Acesso em 20 fev 2016
FUTPEacuteDIA Campeonato Brasileiro Disponiacutevel em lthttpfutpediaglobocom
campeonatocampeonato-brasileirogt Acesso em 21 fev 2016
G1 Ex-jogador da seleccedilatildeo brasileira vira morador de rua em Lisboa Disponiacutevel em
lthttpg1globocomfantasticonoticia201311ex-jogador-da-selecao-brasileira-vira-
morador-de-rua-em-lisboahtmlgt Acesso em 5 fev 2017
____ Pesquisadores afirmam que o futebol brasileiro surgiu em Bangu no Rio
Disponiacutevel em lthttpg1globocomrio-de-janeironoticia201405pesquisadores-afirmam-
que-o-futebol-brasileiro-surgiu-em-bangu-no-riohtmlgt Acesso em 23 dez 2016
____ Viacutedeo mostra nadadores americanos chegando agrave Vila Oliacutempica Disponiacutevel em
lthttpg1globocomrio-de-janeiroolimpiadasrio2016noticia201608video-mostra-
nadadores-americanos-chegando-vila-olimpicahtmlgt Acesso em 25 nov 2016
GIUFRIDA Bruno MOTA Cahecirc Maracanatilde vira caso de poliacutecia e tem seguranccedila
reforccedilada Vaza daqui Disponiacutevel em lt httpgloboesporteglobocom
futebolnoticia201701maracana-vira-caso-de-policia-e-tem-seguranca-reforcada-vaza-
daquihtmlgt Acesso em 1 fev 2017
GLOBOESPORTECOM A caminho dos Jogos do Rio Hope Solo monta arsenal contra
zika Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomolimpiadasfutebolnoticia
201607caminho-dos-jogos-do-rio-hope-solo-monta-arsenal-contra-zikahtmlgt Acesso em 1
fev 2017
____ Aviatildeo da Chape cai e autoridades informam 71 mortos e 6 sobreviventes
Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomscfuteboltimeschapecoensenoticia
201611imprensa-colombiana-diz-que-aviao-que-transporta-chape-esta-desaparecidohtmlgt
Acesso em 15 dez 2016
____ Brasil conhece as 12 cidades que receberatildeo partidas da Copa de 2014 Disponiacutevel
em lthttpgloboesporteglobocomEsportesNoticiasFutebol0MUL1177312-982500-
BRASIL+CONHECE+AS+CIDADES+QUE+RECEBERAO+PARTIDAS+DA+COPA+DE
htmlgt Acesso em 19 jan 2017
____ Briga entre torcedores e poliacutecia marca preacute-jogo do Corinthians e Flamengo no
Maracanatilde Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomgevideosvbriga-entre-
torcedores e-policia-marcam-o-pre-jogo-do-flamengo-e-corinthians-no-maracana5397439gt
Acesso em 1 fev 2017
146
____ Classificaccedilatildeo final Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocompetorcedor-
nauticoplatbcategoryclassificacao-serie-b-2010gt Acesso em 21 fev 2016
____ Gol de Rafael Vaz garante empate com Bota e sexto tiacutetulo carioca invicto do
Vasco Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomrjfutebolcampeonato-cariocajogo
08-05-2016vasco-botafogogt Acesso em 1 fev 2017
____ Heroico Botafogo empata com o Colo-Colo e avanccedila na Libertadores Disponiacutevel
em lthttpgloboesporteglobocomrjfutebollibertadoresnoticia201702heroico-botafogo-
empata-com-o-colo-colo-e-avanca-na-libertadoreshtmlgt Acesso em 12 fev 2017
____ Jornalista cita contradiccedilotildees de Lochte e nadadores satildeo retirados de aviatildeo
Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomolimpiadasnatacaonoticia201608ryan-
lochte-entra-em-contradicao-em-entrevista-jornalista-americanohtmlgt Acesso em 1 fev
2017
____ Mascotes oliacutempicos Disponiacutevel em lthttpappgloboesporteglobocomolimpiadas
mascotes-olimpicosgt Acesso em 1 fev 2017
____ Mineiratildeo tem vexame histoacuterico e recorde de puacuteblico em despedida Disponiacutevel em
lthttpgloboesporteglobocommgcopa-do-mundonoticia201407mineirao-tem-vexame-
historico-e-recorde-de-publico-em-despedidahtmlgt Acesso em 2 fev 2017
GOVERNO DO ESTADO DA BAHIA Dx Group instala novas empresas na Bahia
Disponiacutevel em lthttpwwwsdebagovbrNoticiaaspxn=34074gt Acesso em 20 fev 2016
THE HUFFINGTON POST Adeus ao capitatildeo do tri Morre Carlos Alberto Torres aos 72
anos Disponiacutevel em lthttpwwwhuffpostbrasilcom20161025morre-carlos-albeto-
torres_n_12638080htmlgt Acesso em 1 fev 2017
IBGE Amazonas Disponiacutevel em lthttpwwwibgegovbrestadosatperfilphpsigla=amgt
Acesso em 12 nov 2016
_____ Amazonas gtgt Manaus Disponiacutevel em lt httpcidadesibgegovbrxtrasperfil
phplang=ampcodmun=130260ampsearch=amazonas|manaus gt Acesso em 12 nov 2016
_____ Bahia Disponiacutevel em lthttpwwwibgegovbrestadosatperfilphpsigla=bagt
Acesso em 12 nov 2016
____ Bahia gtgt Salvador Disponiacutevel em lthttpcidadesibgegovbrxtrasperfilphp
lang=ampcodmun=292740ampsearch=bahia|salvadorgt Acesso em 12 nov 2016
____ Santa Catarina gtgt Navegantes Disponiacutevel em lthttpcidadesibgegovbrxtras
perfilphpcodmun=421130gt Acesso em 10 nov 2016
JORNAL DE NAVEGANTES O jornal Disponiacutevel em lthttpwwwjornaldenavegantes
combrversao-impressagt Acesso em 10 nov 2016
147
INSTITUTO BRASILEIRO DE MUSEUS Primeira missa no Brasil de Victor Meirelles
chega a Brasiacutelia para exposiccedilatildeo Disponiacutevel em lthttpwwwmuseusgovbra-primeira-
missa-no-brasil-de-victor-meirelles-chega-a-brasilia-para-exposicaogt Acesso em 12 fev
2017
INTERNATIONAL OLYMPIC COMMITTEE Candidate cities 2024 focused on games
delivery experience and venue legacy Disponiacutevel em lthttpswwwolympicorg
newscandidate-cities-2024-focused-on-games-delivery-experience-and-venue-legacygt
Acesso em 27 nov 2016
____ Comunicado de Prensa Disponiacutevel em lthttpsstillmedolympicorgDocuments
PressRelease_Spanishpdfgt Acesso em 26 nov 2016
____ National Olympic Committees Disponiacutevel em lthttpswwwolympicorgnational-
olympic-committeesgt Acesso em 17 nov 2016
JORNAL DO SENADO Senador celebra os 27 anos do Diaacuterio do Amazonas Disponiacutevel
em lthttpwww12senadogovbrjornaledicoes20120316senador-celebra-os-27-anos-do-
diario-do-amazonasgt Acesso em 8 fev 2016
JORNALISTASampCIA 12 anos de Jornalistas amp Cia Disponiacutevel em lthttpwww
jornalistaseciacombredicaoespecial02htmgt Acesso em 4 dez 2016
LIVINGLY MEDIA About Disponiacutevel em lthttpwwwlivinglymediacomaboutgt
Acesso em 14 nov 2016
LAVINAS Thiago Matildee de Cielo eacute festejada por brasileiros Disponiacutevel em lt
httpgloboesporteglobocomEsportesPequim2008Noticias0MUL725908-1607200-
MAE+DE+CIELO+E+FESTEJADA+POR+BRASILEIROShtmlgt Acesso em 15 jan 2017
LUCENA Eleonora de Trageacutedia da Samarco teve triplo recorde mundial diz
consultoria Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrcotidiano2015121718130-
tragedia-da-samarco-teve-triplo-recorde-mundial-diz-consultoriashtmlgt Acesso em 2 dez
2016
MACIEL Edgar SEDA Vicente Poliacutecia prende suspeito de fornecer ingressos para
venda ilegal na Copa Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomfutebolcopa-do-
mundonoticia201407policia-prende-executivo-ligado-fifa-na-mafia-de-cambistas-no-
riohtmlgt Acesso em 18 nov 2016
MARANHAtildeO Rafael Rio transforma o sonho oliacutempico em realidade e conquista os
Jogos de 2016 Disponiacutevel em lthttpgloboesporteglobocomEsportesNoticias
Olimpiadas0MUL1327272-1769800-RIO+TRANSFORMA+O+SONHO+OLIMPICO+
EM+REALIDADE+E+CONQUISTA+OS+JOGOS+DEhtmlgt Acesso em 1 fev 2017
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES Acervo Disponiacutevel em lthttpmnba
govbrportalmuseuacervohtmlgt Acesso em 28 fev 2016
148
MENDES JUNIOR Leonardo Pesquisa de torcida em Londrina LEC quadriplica e
Atletiba eacute traccedilo Disponiacutevel em lthttpwwwgazetadopovocombrblogsintervalo
pesquisa-de-torcida-em-londrina-lec-quadruplica-e-dupla-atletiba-e-tracogt Acesso em 3
dez 2016
MINISTEacuteRIO DO ESPORTE Jogos Pan-americanos movimentaram a economia do Paiacutes
atesta pesquisa da Fipe Disponiacutevel lthttpesportegovbrindexphpnoticias24-lista-
noticias39082-jogos-panamericanos-movimentaram-a-economia-do-pais-atesta-pesquisa-da-
fipegt Acesso em 27 nov 2016
____ FH festeja vitoacuteria do Rio para sede do Pan-2007 Disponiacutevel em lthttpwww
esportegovbrindexphpnoticias24-lista-noticias44074-fh-festeja-vitoria-do-rio-para-sede-
do-pan2007gt Acesso em 27 nov 2016
____ Diesporte Diagnoacutestico Nacional do Esporte Caderno 1 Disponiacutevel em
lthttpwwwesportegovbrdiesportediesporte_graficapdfgt Acesso em 27 nov 2016
O ESTADO DE SPAULO Pessoas famosas morreram nos aviotildees sequestrados
Disponiacutevel em lthttpinternacionalestadaocombrnoticiasgeralpessoas-famosas-morreram
-nos-avioes-sequestrados20010912p26718gt Acesso em 16 dez 2016
O GLOBO Acervo Cadernos da ediccedilatildeo de 3 de outubro de 2009 Disponiacutevel em
lthttpacervoogloboglobocomconsulta-ao-acervonavegacaoPorData=200020091003gt
Acesso em 27 nov 2016
____ Acervo Cadernos da ediccedilatildeo de 31 de outubro de 2007 Disponiacutevel em
lthttpacervoogloboglobocomconsulta-ao-acervonavegacaoPorData=200020071031gt
Acesso em 27 nov 2016
____ Copa do Mundo com 48 seleccedilotildees seria mais lucrativa diz estudo da Fifa
Disponiacutevel em lthttpogloboglobocomesportescopa-do-mundo-com-48-selecoes-seria-
mais-lucrativa-diz-estudo-da-fifa-20693556gt Acesso em 26 dez 2016
____ Revelaccedilotildees sobre caso Lochte ganham manchetes internacionais Disponiacutevel em
lthttpogloboglobocomriorevelacoes-sobre-caso-lochte-ganham-manchetes-internacionais
-19949799gt Acesso em 25 nov 2016
OLEacute Bien plantada la bandera Disponiacutevel em
lthttpwwwolecomarmundialargentinaBien-plantada-bandera_0_1174082945htmlgt
Acesso em 20 nov 2016
ONU Informacioacuten general Disponiacutevel em lthttpwwwunorgessectionsabout-
unoverviewindexhtmlgt Acesso em 17 nov 2016
PINHEIRO Luacutecio Jornal A CRIacuteTICA completa 64 anos de muito trabalho Disponiacutevel
em lthttpwwwacriticacomchannelscotidianonewsjornal-a-critica-completa-64-anos-de-
muito-trabalhogt Acesso em 28 jan 2017
149
PITOMBO Joatildeo Pedro Jornal ldquoA Tarderdquo da Bahia eacute vendido para empresa paulista
Disponiacutevel em lthttpwww1folhauolcombrmercado2016011734706-jornal-a-tarde-da-
bahia-e-vendido-para-empresa-paulistashtmlgt Acesso em 20 fev 2016
PLACAR Com Marinho veja quantos brasileiros estaratildeo no Campeonato Chinecircs 2017
Disponiacutevel em lthttprevistaplacaruolcombrnoticiasfutebol-internacionalcom-marinho-
veja-quantos-brasileiros-estarao-no-campeonato-chines-2017phtmlWJCmuhsrLIUgt
Acesso em 30 jan 2017
PORTAL DA COPA Centros de Treinamento de Seleccedilotildees a Copa aleacutem das 12 sedes
Disponiacutevel em lthttpwwwcopa2014govbrpt-brcopactsgt Acesso em 21 jan 2017
____ Conheccedila detalhes do novo Maracanatilde Disponiacutevel em
lthttpwwwcopa2014govbrpt-brsedesriodejaneiroarena - Conheccedila detalhes do novo
Maracanatildegt Acesso em 17 fev 2017
____ Estaacutedio Carlos Zamith que eacute Campo Oficial de Treinamento foi entregue neste
saacutebado Disponiacutevel em lthttpwwwcopa2014govbrpt-brnoticiaestadio-carlos-zamith-
que-e-campo-oficial-de-treinamento-foi-entregue-neste-sabadogt Acesso em 21 jan 2017
R7 Brasileiratildeo Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesportesr7comfutebolbrasileirao-
2011serie-bclassificacaohtmlgt Acesso em 21 fev 2016
____ Mundo reverencia Messi e Neymar pede dupla de gecircnios no Barcelona Disponiacutevel
em lthttpesportesr7comfutebolfotosmundo-reverencia-messi-e-neymar-e-pede-dupla-
de-genios-no-barcelona-20120308-5htmlgt Acesso em 17 dez 2016
REUTERS Vale says expects judge to approve Samarco settlement soon Disponiacutevel em
lthttpwwwreuterscomarticleus-vale-sa-samarco-idUSKBN13Q4YCgt Acesso em 2 dez
2016
RIO ON WATCH Sobre Disponiacutevel em lthttprioonwatchorgbrpage_id=2gt Acesso
em 17 nov 2016
RODRIacuteGUEZ Harry Maradona asegura que Messi no mereciacutea el Baloacuten de Oro
Disponiacutevel em lthttpswwwmetroprprdeportes20140714maradona-asegura-que-messi-
no-merecia-balon-orohtmlgt Acesso em 20 nov 2016
ROPER Matt EXCLUSIVE So much champagne and vodka they couldnt remember
where they were or what time it was Sworn statements of Lochtes teammates reveal
their shame Disponiacutevel em lthttpwwwdailymailcouknewsarticle-3749259Sworn-
statements-Ryan-Lochte-s-teammates-Bentz-Conger-reveal-shamehtmlgt Acesso em 25 nov
2016
SAPO Atribuiccedilatildeo da Bola de Ouro a Messi eacute injusta Disponiacutevel em
lthttpdesportosapoptfutebolmundialbrasil_2014artigo20140714atribui-o-da-bola-de-
ouro-a-messi-injustagt Acesso em 20 nov 2016
150
SECOM Pesquisa Brasileira de Miacutedia ndash PBM 2016 Disponiacutevel em lthttpwww
secomgovbratuacaopesquisalista-de-pesquisas-quantitativas-e-qualitativas-de-contratos-
atuaispesquisa-brasileira-de-midia-pbm-2016pdfviewgt Acesso em 27 jan 2017
SECRETARIA DO ESTADO DE CULTURA DO AMAZONAS Teatro Amazonas
Disponiacutevel em lthttpwwwculturaamgovbrteatro-amazonasgt Acesso em 12 fev 2017
SIQUEIRA Michel CAVALIERI Rafael CORREIA Thiago Muito antes do recorde de
Rogeacuterio Ceni veio o gol histoacuterico de Ubirajara Disponiacutevel em lthttpgloboesporte
globocomfutebolnoticia201103muito-antes-do-recorde-de-rogerio-ceni-veio-o-gol-
historico-de-ubirajarahtmlgt Acesso em 2 fev 2017
TELESUR Histoacuteria Disponiacutevel em lthttpwwwtelesurtvnetpagessobrenosotroshtmlgt
Acesso em 19 nov 2016
THE GUARDIAN Diego Maradona Lionel Messi winning Golden Ball is a lsquomarketing
planrsquo Disponiacutevel em lthttpswwwtheguardiancomfootball2014jul14diego-maradona-
lionel-messi-golden-ballgt Acesso em 20 nov 2016
TV GLOBO Entenda a influecircncia da Escoacutecia no futebol brasileiro Disponiacutevel em
lthttpsgloboplayglobocomv3339592gt Acesso em 23 dez 2016
____ Jogador que jaacute foi da Seleccedilatildeo Brasileira vira morador de rua em Lisboa
Disponiacutevel em lthttpgloboplayglobocomv2961258gt Acesso em 6 fev 2017
____ Nadadores americanos satildeo vaiados ao deixar delegacia no Rio Disponiacutevel em
lthttpsgloboplayglobocomv5246004gt Acesso em 25 nov 2016
____ RJTV 1ordf ediccedilatildeo 18082016 Disponiacutevel em lthttpsgloboplayglobocom
v5244671gt Acesso em 26 jan 2017
TV PUacuteBLICA ARGENTINA De Zurda Disponiacutevel em
lthttpwwwtvpublicacomarprogramade-zurda-2gt Acesso em 19 nov 2016
UNIAtildeO EUROPEIA Os paiacuteses da Uniatildeo Europeia Disponiacutevel em lthttpseuropaeu
european-unionabout-eucountriesmember-countries_ptgt Acesso em 12 nov 2016
UOL Campeonato Brasileiro ndash Seacuterie B ndash 2009 Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2009serie-btabela-de-jogos-38a-rodadajhtmgt
Acesso em 21 fev 2016
____ Campeonatos ndash Brasileiratildeo 2008 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2008seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev
2016
____ Campeonatos ndash Brasileiratildeo 2007 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuol
combrfutebolcampeonatosbrasileiro2007seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev
2016
151
____ Brasileiratildeo 2006 ndash Seacuterie B Disponiacutevel em lthttpesporteuolcombr
futebolcampeonatosbrasileiro2006seriebclassificacaojhtmgt Acesso em 21 fev 2016
____ Maradona diz que Messi natildeo mereceu precircmio de melhor da Copa do Mundo
Disponiacutevel em lthttpscopadomundouolcombrnoticiasredacao20140714maradona-diz-
que-messi-nao-mereceu-premio-de-melhor-da-copa-do-mundohtmgt Acesso em 20 nov
2016
USA TODAY AP FIFA research points to expansive 3-team groups at World Cup
Disponiacutevel em lthttpwwwusatodaycomstorysportssoccer20161223ap-exclusive-fifa-
research-points-to-3-team-groups-at-wcup95785980gt Acesso em 26 dez 2016
YOUTUBE TV Puacuteblica Argentina De zurda - MundialDeLaPatriaGrande - 13-07-14 (2
de 4) Disponiacutevel em lthttpswwwyoutubecomwatchv=0Vm0nw2raaggt Acesso em 19
nov 2016
VEJA Maradona critica precircmio de melhor da Copa dado a Messi Disponiacutevel em
lthttpvejaabrilcombresportemaradona-critica-premio-de-melhor-da-copa-dado-a-messi
Acesso em 20 nov 2016
ZIMBIO DFB delegation visits school and kindergarten project Disponiacutevel em
lthttpwwwzimbiocomphotosBastian+SchweinsteigerMesut+OzilDFB+Delegation+Visit
s+School+KindergartenybXlDSIvaDWgt Acesso em 14 nov 2016
ENTREVISTAS FEITAS PELO AUTOR
FERREIRA Liacutedia Entrevista por escrito [2 dez 2016]
LIMA Leanderson Entrevista por escrito [17 nov 2016]
MACHADO Marcelo Entrevista por escrito [07 dez 2016]
PALMEIRA Ricardo Entrevista por escrito [23 nov 2016]
152
ANEXO ndash ENTREVISTAS
ENTREVISTA 1 ndash Ricardo Palmeira
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 23 nov 2016
Ricardo Palmeira e Silva conhecido profissionalmente como Ricardo Palmeira eacute
jornalista com 7 anos de profissatildeo e 35 anos de idade Repoacuterter de A Tarde fez a
cobertura da Alemanha durante a Copa do Mundo de 2014 Nasceu em Senhor do
Bonfim (BA) mas logo apoacutes o nascimento foi para Salvador onde sempre viveu agrave
exceccedilatildeo dos dois anos que passou em Londres (2007-2009)
P Como foi a decisatildeo de cobrir a Alemanha em Cabraacutelia
R A decisatildeo veio de Marcelo Machado entatildeo chefe da editoria de esportes do jornal A
Tarde Vale ressaltar que a decisatildeo se deu natildeo soacute por causa da Alemanha mas tambeacutem por
causa da Suiacuteccedila Eram duas seleccedilotildees cabeccedilas de chave que haviam optado pelo sul da Bahia
como sua sede na Copa do Mundo Era algo impactante para noacutes baianos E jaacute havia em nossa
editoria a concepccedilatildeo de buscar na medida do possiacutevel diretrizes originais particulares e
regionais para nossas mateacuterias Marcelo Machado me escolheu como o repoacuterter que cobriria a
Copa em Porto Seguro pelo meu perfil de gostar de sair do senso comum e buscar pautas
originais num trabalho que vai da criatividade ao esforccedilo fiacutesico Cerca de seis meses antes da
Copa jaacute sabiacuteamos no A Tarde que nosso jornal teria direito a trecircs credenciais locais e duas
nacionais Agrave eacutepoca eu e Daniel Doacuterea fomos os escolhidos como os donos das credenciais
nacionais e para trabalhar viajando Cerca de um mecircs antes da Copa pelo perfil de cada um
Marcelo Machado com o planejamento jaacute pronto nos informou que Daniel Doacuterea cobriria a
seleccedilatildeo brasileira e eu cobriria as seleccedilotildees alematilde e suiacuteccedila Na ocasiatildeo Marcelo Machado me
passou o planejamento do que ele esperava da cobertura na regiatildeo de Porto Seguro Chegando
a Porto Seguro com o passar dos dias aiacute por feeling pessoal de reportagem mas supervisionado
por Marcelo Machado com quem eu trocava ao menos dois telefonemas diaacuterios eu acabei me
voltando mais para a seleccedilatildeo da Alemanha do que para a da Suiacuteccedila Porto Seguro era a sede da
Suiacuteccedila e onde eu me hospedava De laacute me deslocava diariamente para a cidade vizinha de Santa
Cruz Cabraacutelia (cerca de 30km) sede da Alemanha Houve dias que eu consegui cobrir as duas
seleccedilotildees ou fazendo um volume duplo de mateacuterias ou produzindo mateacuterias ldquocasadasrdquo179 Mas
quando havia dias de ldquodivididardquo com a impossibilidade de cobrir as duas seleccedilotildees eu optava
na maioria das vezes pela Alemanha Isso por dois fatores um era o visiacutevel planejamento bem
elaborado dos alematildees com direito a um bom media training180 aos jogadores para se
integrarem agrave cultura local e conquistarem os nativos situaccedilatildeo propiacutecia para boas pautas outro
era o fato de a Alemanha se mostrar como uma das equipes favoritas ao tiacutetulo o que lhe conferia
uma visibilidade midiaacutetica maior Natildeo que a Suiacuteccedila natildeo tenha sido simpaacutetica aos baianos mas
foi que a Alemanha realmente mostrou um comportamento diferenciado
P Como se deu o apoio da redaccedilatildeo em Salvador ao trabalho em Cabraacutelia Havia
uma reuniatildeo diaacuteria ou uma rotina de recebimento de pauta diariamente
179 Como jaacute dito agrave nota 131 ldquomateacuterias casadasrdquo satildeo mateacuterias complementares entre si a partir de uma pauta uacutenica 180 Como jaacute dito agrave nota 132 media training eacute um treinamento para potenciais entrevistados incluindo atletas terem
melhor desempenho na concessatildeo de entrevistas
153
R Houve como disse diretrizes e sugestotildees de preacute-pautas (natildeo davam ainda para ser
pautas porque dependeriam daquilo que eu encontrasse em Porto Seguro) que me foram
passadas pelo chefe da editoria de esportes Marcelo Machado pouco antes de eu viajar de
Salvador para Porto Seguro A partir de minha chegada laacute com meu feeling de reportagem e o
feedback que eu passava a Marcelo Machado das coisas que eu ia vivenciando noacutes dois iacuteamos
por telefone ajustando as pautas e as mateacuterias ao longo de cada dia
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Tarde em Cabraacutelia
R O planejamento geral que incluiacutea a distribuiccedilatildeo de funccedilotildees e os focos de cobertura
foi passado agrave diretoria executiva do jornal cerca de quatro a cinco meses antes da Copa Entre
eu e Marcelo Machado o planejamento de como executariacuteamos a cobertura especificamente no
sul da Bahia comeccedilou cerca de um mecircs antes da Copa
P Havia uma estrutura para a imprensa no campo de treino da Alemanha em
Cabraacutelia
R Sim e era muito bom Ficava no resort Costa Brasilis ao lado do Campo Bahia
village onde se hospedavam os jogadores alematildees No resort havia duas estruturas para
imprensa uma era a sala de entrevistas coletivas com capacidade para mais de 100 pessoas e
excelente suporte de aparelhagem de som equipes de funcionaacuterios e tradutores outra era a sala
de imprensa com centenas de pontos de utilizaccedilatildeo de computadores excelente sinal de internet
e tambeacutem funcionaacuterios (tanto brasileiros quanto alematildees) para auxiliar no que fosse necessaacuterio
P Havia uma equipe de assessoria de imprensa que municiava os repoacuterteres
brasileiros e estrangeiros com informaccedilotildees Era passada regularmente a programaccedilatildeo da
seleccedilatildeo de treinos e eventos extracampo (como a visita agrave Escola Municipal por exemplo)
R A equipe de assessoria de imprensa da seleccedilatildeo da Alemanha ateacute por estar em
tamanho bem reduzido se comparado agraves vaacuterias dezenas de jornalistas de todo o mundo que se
encontravam ali tinha dificuldade de dar conta da demanda Para noacutes jornalistas brasileiros
eles contrataram uma equipe de laacute mesmo da regiatildeo de Porto Seguro que faria a funccedilatildeo de
interlocuccedilatildeo com a assessoria de imprensa da Alemanha Contudo na praacutetica esses
interlocutores contratados natildeo tinham preparo para a funccedilatildeo e pareciam muito mais interessados
em algum status que suas funccedilotildees poderiam lhes oferecer do que em executaacute-las com eficiecircncia
Provavelmente porque sequer tinham a dimensatildeo do trabalho que os esperava na eacutepoca em que
foram contratados Foi essa a uacutenica dificuldade que eu tive na cobertura Na teoria esses
interlocutores deveriam ter mas na praacutetica natildeo tinham ideia da agenda da seleccedilatildeo Quando eu
os ignorei e passei a usar alternativas para organizar minha agenda diaacuteria resolvi o problema
Para a programaccedilatildeo de treinos e de entrevistas coletivas da seleccedilatildeo o ideal era usar o site oficial
da Fifa mas com a precauccedilatildeo de olhaacute-lo ao menos duas vezes por dia pois o site estava sempre
sujeito a alteraccedilotildees As seleccedilotildees tinham obrigaccedilatildeo de colocar a programaccedilatildeo de treinos e
entrevistas coletivas no site mas tinham o direito de alteraacute-la conforme suas necessidades Para
programaccedilotildees complementares tive que fazer amizades com funcionaacuterios do resort onde os
membros da federaccedilatildeo alematilde estavam hospedados com pessoas da Secopa-BA (Secretaria
Extraordinaacuteria para Assuntos da Copa do Mundo no Estado da Bahia) e com a chefia do
Convention Bureau instituiccedilatildeo que representa o trade turiacutestico da regiatildeo de Porto Seguro Essas
pessoas foram bem uacuteteis a mim Curioso que foi o Convention Bureau o responsaacutevel pela
escolha dos funcionaacuterios da equipe local que faria a interlocuccedilatildeo com as assessorias da
Alemanha e da Suiacuteccedila A chefia do Convention Bureau sabia de todos os passos das duas
seleccedilotildees Os supostos interlocutores despreparados de nenhum Entatildeo os dispensei e passei a
me entender diretamente com a chefia que foi sempre muito atenciosa comigo Ou entatildeo me
vali de informaccedilotildees do staff do resort e dos membros da Secopa-BA
154
P Se havia uma equipe de assessoria de imprensa da Alemanha quantas pessoas
a integravam
R Da assessoria da seleccedilatildeo da Alemanha havia um chefe uma subchefe e se a memoacuteria
natildeo me falha um ou dois assessores auxiliares Havia ainda dois interpretes e se a memoacuteria
natildeo me falha de novo houve mais dois ou trecircs voluntaacuterios da Fifa que foram importantes na
estrutura do dia a dia Quanto agrave equipe local de interlocutores havia alguns poucos inuacuteteis e
desinformados funcionaacuterios que acabavam passando o dia correndo de trabalho e tirando fotos
para suas futuras coleccedilotildees particulares
P Aleacutem de vocecirc outros repoacuterteres trabalharam na cobertura da Alemanha em
Cabraacutelia
R Vaacuterias dezenas oriundos dos mais diversos paiacuteses do mundo Quanto aos jornalistas
brasileiros havia perto de 10 mas eu era o uacutenico de um meio de comunicaccedilatildeo baiano e
consequentemente com um vieacutes de cobertura mais regionalizado Lembro que entre outros
Globo Band Sportv ESPN e Folha de Satildeo Paulo estavam presentes
P Como foi produzido o material fotograacutefico em Cabraacutelia Havia um fotoacutegrafo da
proacutepria cidade Era deslocado um profissional de Salvador
R Na fase de classificaccedilatildeo da Copa do Mundo o jornal enviou junto comigo um
fotoacutegrafo Fernando Amorim Ficamos hospedados no mesmo hotel e com um carro alugado
em nosso nome para que pudeacutessemos realizar a cobertura Trabalhamos em parceria durante
exatas trecircs semanas Poreacutem o jornal com orccedilamento apertado soacute teve dinheiro para nos manter
laacute durante a fase de classificaccedilatildeo Na veacutespera de comeccedilar as oitavas de final regressamos a
Salvador mas eu apresentei agrave chefia do jornal o meu pedido de voltar agrave regiatildeo de Porto Seguro
caso a Alemanha se classificasse agrave final Na madrugada de 9 de julho uma quarta-feira poucas
horas depois do histoacuterico 7 a 1 ocorrido na terccedila-feira agrave tarde peguei um aviatildeo de volta para
Porto Seguro mas dessa vez sem fotoacutegrafo por falta de recursos Fiquei hospedado em Santa
Cruz Cabraacutelia ateacute sexta-feira agrave noite quando segui para o Rio de Janeiro onde cobriria a final
contra a Argentina Enfim de quarta a domingo foram cinco dias (os uacuteltimos cinco da Copa
do Mundo) em que fiz trabalho duplo como repoacuterter e fotoacutegrafo isso usando meus pertences
pessoais um laptop e uma maacutequina fotograacutefica amadora
P Foram aproveitadas fotos de moradores e turistas Como se deu esta
aproximaccedilatildeo para conseguir as fotos
R Amizades que eu fui fazendo no dia a dia Como fui percebendo que os jogadores e
comissotildees teacutecnicas buscavam interaccedilatildeo com a regiatildeo natildeo se limitando a treinar e se recolher
nos hoteacuteis percebi que se eu tambeacutem conseguisse interagir com os nativos conseguiria
material de apoio interessante para algumas reportagens
P O proacuteprio repoacuterter tambeacutem fotografou Fazia parte do planejamento ou foi uma
oportunidade que natildeo pocircde ser desperdiccedilada
R Como comentei em pergunta anterior eu natildeo precisei fotografar durante a primeira
fase pois trabalhei em parceria com o fotoacutegrafo Fernando Amorim tambeacutem enviado pelo jornal
A Tarde Andaacutevamos praticamente sempre lado a lado Jaacute no meu retorno a Santa Cruz Cabraacutelia
na parte final da Copa do Mundo tive de exercer dupla funccedilatildeo repoacuterter e fotoacutegrafo
P Vocecirc tambeacutem produzia para o site do jornal Se sim como era decidido o que
iria para o site
155
R Meu material foi voltado para o impresso ateacute por ter o perfil de mateacuterias originais e
conteuacutedo exclusivo A equipe do site eacute que definia quais mateacuterias acabariam sendo
posteriormente publicadas tambeacutem no site A maioria do meu material foi publicado nos dois
meios Especificamente quanto ao site por vezes eu transmitia notas e notiacutecias por telefone para
que algueacutem as redigisse e publicasse Poreacutem o meu foco era mesmo o jornal impresso
P A leitura das mateacuterias produzidas em Cabraacutelia indica que os alematildees buscaram
se integrar agrave populaccedilatildeo confundindo inclusive sua identidade com a dos brasileiros
particularmente com a dos baianos ali representados pelos moradores de Cabraacutelia
Havia indicaccedilatildeo de que isso tenha sido planejado
R Ficou muito claro que os alematildees sabiam que um dos componentes para ganhar a
Copa seria sua integraccedilatildeo com o local onde ficariam hospedados Tanto para facilitar a
aclimataccedilatildeo quanto para conquistar apoio de uma torcida As diretrizes estavam claras para
jogadores comissatildeo teacutecnica e dirigentes Discursos de admiraccedilatildeo pela localidade accedilotildees de
levar tribos indiacutegenas para os treinos donativos financeiros para instituiccedilotildees locais simpatia
constante com nativos entre outras coisas faziam parte do planejamento Poreacutem isso natildeo quer
dizer que essas coisas tenham sido artificiais O planejamento de agradar aos baianos me
pareceu um gesto de respeito e gratidatildeo a uma populaccedilatildeo que os acolheu
P Houve algum retorno por parte de visitantes estrangeiros agrave cobertura
R Difiacutecil responder a essa pergunta do ponto de vista dos turistas pois eram raros os
que passavam pela regiatildeo de Porto Seguro A esmagadora maioria dos turistas estrangeiros se
espalhava mesmo pelas cidades dos jogos Quanto agrave imprensa alematilde posso dizer que houve um
enorme respeito por mim jaacute que eu era ali em meio a dezenas talvez centenas de jornalistas
o uacutenico baiano na cobertura Fui procurado diversas vezes para conversas sobre o estado da
Bahia e ainda dei seis entrevistas Quatro para miacutedias alematildes uma para uma miacutedia turca e uma
para uma japonesa Quatro dessas seis entrevistas foram motivadas pela famosa cena de Neuer
e Schweinsteiger cantando o hino do Bahia Cena que produzi para uma de minhas primeiras
mateacuterias com os alematildees Viacutedeos alternativos de uma pessoa que viu a cena e a gravou pelo
celular correram o mundo logo depois do ocorrido Naquele momento fui um tanto ingecircnuo
Poderia ter pedido a quem o gravou que segurasse o viacutedeo por algumas horas para que minha
mateacuteria fosse publicada primeiro Seria justo porque toda aquela cena foi produzida por mim
Mesmo assim natildeo ficou ruim para mim O viacutedeo que se espalhou pela internet deu ainda mais
notoriedade a uma cena cuja uacutenica pessoa que tinha o relato para contar era eu Aqui vale uma
ressalva mesmo as entrevistas que dei motivadas pela famosa cena natildeo tiveram perguntas
limitadas a ela Tambeacutem fizeram parte das entrevistas perguntas sobre a cultura baiana a
geografia do estado o que os baianos estavam achando de hospedarem a seleccedilatildeo da Alemanha
qual era a histoacuteria do Bahia quais outros clubes existiam no estado como era o futebol baiano
Enfim os alematildees apresentaram respeito e interesse por aquilo que uma voz baiana tinha a
dizer
P Em relaccedilatildeo agrave sua afirmaccedilatildeo abaixo aproveitada anteriormente num trabalho
acadecircmico181 haacute algum ponto ou detalhe que queira acrescentar
ldquoA Alemanha caiu no grupo G com estreia justamente na Bahia na Fonte Nova
E aiacute eu tinha de falar com algueacutem da Alemanha Um bolo de repoacuterteres brigava para
entrevistar o Low e o Bierhoff E aiacute eu falei em inglecircs com o assessor de imprensa da
Alemanha disse que era de um jornal da Bahia E ele me perguntou ldquoCorreiordquo Eu disse
181 Publicada no artigo ldquoO iacutedolo colocado para escanteiordquo de autoria do autor desta dissertaccedilatildeo e de Joatildeo Batista
de Abreu Revista Raacutedio-Leituras juldez 2015 (ver referecircncias)
156
que natildeo mas natildeo cheguei a falar para onde trabalhava pois ele me interrompeu ldquoA
Tarderdquo Eu disse que sim e que precisava fazer somente uma pergunta ao Bierhoff Ele
me falou entatildeo ldquoUma natildeo duasrdquo Chamou o Bierhoff agrave parte para eu falar com elerdquo
R A cena se passou na Costa do Sauiacutepe resort do litoral norte da Bahia onde ocorreu
o sorteio dos grupos da Copa do Mundo realizado em dezembro de 2013 Fiquei increacutedulo e
feliz ao mesmo tempo Era uma demonstraccedilatildeo inequiacutevoca de respeito pela terra onde estavam
Afinal o evento do sorteio dos grupos estava ocorrendo no norte da Bahia a estreia dos alematildees
seria na capital Salvador (onde venceriam Portugal por 4 a 0) e eles passariam a Copa sediados
no sul do estado Naquele momento desconfiei que algo especial estava a caminho Tive certeza
seis meses depois logo nos meus primeiros dias de cobertura da Copa Tanto que sempre que
algueacutem me pergunta como foi a cobertura e se os alematildees eram esse show de simpatia que
aparentavam ou entatildeo se natildeo estavam fazendo cenas artificializadas sempre comeccedilo minha
resposta relatando aquela cena do sorteio dos grupos Para mim foi a mais significativa de todas
e nunca teve a chance de ser publicada
Pergunta complementar Resposta enviada ao autor da dissertaccedilatildeo em 8 fev 2017
P As referecircncias a religiatildeo satildeo escassas no caderno especial da Copa de A Tarde
embora a religiatildeo seja um forte componente cultural para os baianos mesmo para aqueles
que natildeo professam feacute A pesquisa apontou uma uacutenica referecircncia a orixaacutes no dia 7 de julho
em uma mateacuteria assinada por Luan Santos e intitulada ldquoFonte dos gols e Salvador
marcam a Copa brasileirardquo Segue transcriccedilatildeo de trecho extraiacutedo do primeiro paraacutegrafo
a respeito dos jogos na Fonte Nova ldquoCom as becircnccedilatildeos de todos os santos e orixaacutes a arena
foi palco de grandes goleadas sucesso de puacuteblico jogos emocionantes e pequenos
problemas de mobilidaderdquo Havia uma preocupaccedilatildeo ou orientaccedilatildeo para evitar
referecircncias religiosas Especificamente quanto aos alematildees tatildeo integrados agrave cultura
baiana vocecirc percebeu alguma preocupaccedilatildeo em natildeo fazerem referecircncia agrave religiatildeo
R Nunca houve qualquer orientaccedilatildeo quanto a evitar citaccedilotildees religiosas Sem duacutevidas a
religiatildeo eacute algo bem popular na Bahia Mas talvez (e aqui vai uma boa parte de impressatildeo bem
particular) natildeo tatildeo popular quanto o estereoacutetipo baiano sugere Por isso as citaccedilotildees natildeo foram
tatildeo constantes
As citaccedilotildees religiosas no jornal satildeo algo bem espontacircneo Muitas vezes nem tanto
porque o repoacuterter ou o editor eacute adepto da religiatildeo em questatildeo mas porque pretende-se por meio
de um tiacutetulo ou uma citaccedilatildeo dar um selo de ldquobaianidaderdquo agrave histoacuteria reportada Foi o caso da
mateacuteria de Luan que vocecirc citou
No caso da seleccedilatildeo da Alemanha tambeacutem natildeo houve qualquer proibiccedilatildeo ou
preocupaccedilatildeo em natildeo se citar orixaacutes A questatildeo aqui creio eu eacute porque essas religiotildees afro-
brasileiras satildeo muito mais comuns na cultura do Recocircncavo Baiano (Regiatildeo Metropolitana de
Salvador e proximidades) Poreacutem a Seleccedilatildeo da Alemanha se hospedou no sul do estado onde
eacute mais forte a cultura indiacutegena e suas religiotildees inclusive do ponto de vista de imagem a ser
vendida ao turista e todos aqueles que vecircm de fora
ENTREVISTA 2 ndash Marcelo Machado
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 9 dez 2016
Marcelo Machado Silva conhecido profissionalmente como Marcelo Machado eacute
jornalista com 21 anos de profissatildeo e 45 de idade Era coordenador-editor de Esportes de
157
A Tarde agrave eacutepoca da Copa do Mundo de 2014 Nasceu em Governador Valadares e vivia
em Belo Horizonte antes de se mudar para Salvador onde permaneceu por quatro anos e
meio entre 2010 e 2014
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Tarde
R Foi feito um primeiro planejamento com uma boa antecedecircncia a pelo menos 15 a
18 meses do iniacutecio da Copa a fim de viabilizar a parte comercial da cobertura O planejamento
foi sofrendo ajustes circunstanciais ateacute o uacuteltimo instante
P Como foi a decisatildeo de cobrir a Alemanha em Cabraacutelia
R Tiacutenhamos a pretensatildeo de cobrir bem a seleccedilatildeo brasileira as seleccedilotildees hospedadas na
Bahia e tambeacutem em outros estados do Nordeste isto graccedilas a um pool formado com veiacuteculos
nordestinos Sobre Cabraacutelia natildeo me recordo exatamente mas salvo engano foi uma decisatildeo
tomada em reuniatildeo da equipe creio que um consenso talvez sugestatildeo ateacute do repoacuterter Ricardo
Palmeira o enviado ao local
P Quantos jornalistas trabalharam exclusivamente para a cobertura de Copa na
feitura do caderno Quais funccedilotildees desempenharam
R Eacuteramos aproximadamente 40 profissionais envolvidos entre editores repoacuterteres
colunistas fotoacutegrafos e diagramadores
P Eacute comum neste tipo de cobertura o exerciacutecio de mais de uma funccedilatildeo Algum
profissional desempenhou mais de uma funccedilatildeo Se sim indicar por favor a mais
importante mas tambeacutem as outras
R O atual contexto de redaccedilotildees enxutas e ateacute mesmo o perfil cada vez mais
multifacetado dos profissionais de comunicaccedilatildeo satildeo situaccedilotildees que geram um maior
engajamento mas no caso da cobertura em questatildeo as funccedilotildees estavam muito bem divididas
Talvez algum repoacuterter tenha feito algum registro de imagem nem me recordo mas tambeacutem natildeo
descarto tal hipoacutetese
P Como era o planejamento diaacuterio da ediccedilatildeo Qual a rotina da redaccedilatildeo num dia
de trabalho Havia uma reuniatildeo de pauta pela manhatilde Como a chefia se comunicava com
os repoacuterteres fora de Salvador
R Procuraacutevamos trabalhar com planejamento sempre antecipado deixando ajustes e
urgecircncias para correccedilatildeo de rota no dia Como editor-coordenador eu entrava cedo para dar o
start na ediccedilatildeo com risco de paacuteginas controle e confirmaccedilatildeo de pautas gestatildeo do fluxo e do
planejamento etc A comunicaccedilatildeo era feita por telefone e e-mail
P Quantos profissionais envolvidos na cobertura eram da editoria de Esporte
Quantos de outras editorias reforccedilaram o ldquotimerdquo Foi necessaacuterio contratar freelancers
R Entre repoacuterteres e editores em torno de 15 profissionais Recebemos reforccedilo de
outras editorias em nuacutemero que variava conforme a demanda do dia Nos dias de pico
ganhaacutevamos o reforccedilo de pelo menos cinco repoacuterteres aleacutem de um editor
P Quantos repoacuterteres credenciados pela Fifa Quantos fotoacutegrafos Quantos foram
credenciados para todos os estaacutedios Quantos soacute para Salvador
R Foram cerca de 13 credenciados sendo oito repoacuterteres e cinco fotoacutegrafos Apenas
dois repoacuterteres e um fotoacutegrafo tinham credencial para outros estaacutedios Os demais tinham apenas
credencial local
158
P Como era a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o jornal e o site do jornal O material
produzido para o jornal tambeacutem era aproveitado pelo site Em que medida
R Natildeo era uma integraccedilatildeo exemplar longe disso O portal tinha autonomia proacutepria
embora houvesse uma figura de laacute integrada ao esporte trabalhando exclusivamente para fazer
a ponte Podiam pegar qualquer conteuacutedo sem limites
P E como foi a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o caderno e os demais veiacuteculos do Grupo
A Tarde
R O tiacutetulo popular do Grupo o diaacuterio Massa sempre gerou o proacuteprio conteuacutedo
Aproveitava pouco conteuacutedo do quality182 pois o puacuteblico-alvo eacute bem distinto e a equipe sempre
optou pelas apostas proacuteprias
P A leitura do caderno dedicado agrave Copa (ediccedilotildees de 12 de junho a 13 de julho de
2014) no que se refere agraves mateacuterias em Cabraacutelia indica uma preocupaccedilatildeo em tornar a
populaccedilatildeo local parte do elenco de personagens Havia mesmo esta orientaccedilatildeo
R Sim com certeza Nossa linha editorial priorizava uma cobertura por uma oacutetica mais
regionalizada a fim de aproximar o leitor baiano do evento e fazecirc-lo se identificar com todo o
contexto Claro que somado a isso natildeo perdiacuteamos de vista os fatos relevantes acontecidos em
todo o Brasil e ateacute no mundo
P Vocecirc acha que o fato de o baiano ser um povo com excelente auto-estima
contribuiu para que as mateacuterias sobre este mesmo povo tenham ganhado importacircncia
R Diz o ditado que baiano natildeo nasce estreia A forte cultura baiana os traccedilos
comportamentais marcantes de festa e muito folclore ajudam a dar um colorido especial tanto
no conteuacutedo e nas histoacuterias quanto nas imagens e nos cenaacuterios
P Vocecircs recebiam feedback dos personagens que saiacuteram nas mateacuterias
R Talvez os repoacuterteres mais diretamente sim
P Diferentemente das habituais coberturas de futebol principalmente de times e
seleccedilotildees de destaque a preocupaccedilatildeo com o desempenho em treinos era menor do que com
a relaccedilatildeo dos jogadores com a populaccedilatildeo local Esta eacute a percepccedilatildeo do autor desta
dissertaccedilatildeo Vocecirc acha que procede
R Sim procede A Copa eacute um evento maior e que chama a atenccedilatildeo de um puacuteblico bem
heterogecircneo Haacute muitas histoacuterias legais e personagens interessantes gravitando no evento e em
torno dele Priorizaacutevamos isso para que houvesse uma integraccedilatildeo real entre puacuteblico e Copa
Natildeo que a parte boleira seja irrelevante Creio que na dose certa esse tipo de conteuacutedo foi
contemplado tambeacutem
P Em seu artigo intitulado ldquoO sucesso alematildeo dentro e fora de campordquo e publicado
no alto da paacutegina 7 da ediccedilatildeo dia 9 de julho portanto antes da conquista do tiacutetulo pelos
alematildees vocecirc escreveu que a ldquo(seleccedilatildeo alematilde) chegou ao Brasil pronta e talhada para ser
campeatilde como time e instituiccedilatildeordquo Havia evidecircncias de que houve um planejamento de
marketing e comunicaccedilatildeo para que a delegaccedilatildeo passasse uma imagem positiva
R Isso ficou claro logo nos primeiros dias em Cabraacutelia Nosso enviado sempre passava
a agenda dos alematildees na regiatildeo Estava claro que era algo bem planejado pensado Visitas a
escolas interaccedilatildeo com iacutendios passeios em praias pela cidade Eles sabiam o que estavam
182 Em referecircncia ao diaacuterio A Tarde tido como um quality paper
159
fazendo laacute desde o iniacutecio do ponto de vista da comunicaccedilatildeo Se haacute alguma relaccedilatildeo com a
claacutessica escola de Frankfurt o amigo pode ateacute investigar (risos)
P Ainda sobre o artigo em outro momento vocecirc comenta das ldquoeficazes accedilotildees de
comunicaccedilatildeo que ganham coraccedilotildees e mentesrdquo Em sua opiniatildeo na interaccedilatildeo dos alematildees
com a populaccedilatildeo local havia uma preocupaccedilatildeo em que eles passassem a sensaccedilatildeo de
estarem integrados de fazerem parte do ambiente de Cabraacutelia
R Natildeo sei se havia essa preocupaccedilatildeo mas o fato eacute que os alematildees mostraram-se
soliacutecitos e simpaacuteticos desde sempre A boa receptividade baiana pode ter ajudado para esse
clima de boa adaptaccedilatildeo deles O brasileiro talvez ateacute o nordestino com mais intensidade tem
uma fixaccedilatildeo por estrangeiros Os locais passaram a venerar os alematildees e ateacute viraram torcedores
deles Foi uma simbiose muito forte entre as partes no sul da Bahia Tudo ficou mais suave e
faacutecil desde o iniacutecio a partir do episoacutedio em que dois jogadores alematildees Neuer e
Schweinsteiger vestiram a camisa do Bahia e cantaram o hino o clube Pode ter sido algo
natural mas foi uma accedilatildeo que acabou se repetindo em outros estados envolvendo outros clubes
brasileiros Colou
P Houve algum retorno por parte de alematildees agrave cobertura
R Natildeo me recordo Oficialmente natildeo recebemos nada
ENTREVISTA 3 ndash Leanderson Lima
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 7 dez 2016
Leanderson de Lima Cavalcante conhecido profissionalmente como Leanderson Lima eacute
jornalista com 14 anos de profissatildeo e 36 de idade Eacute editor de Esportes de A Criacutetica
Nasceu em Manaus onde vive
P Havia a percepccedilatildeo por parte da equipe de A Criacutetica de que a reclamaccedilatildeo dos
ingleses em relaccedilatildeo a Manaus poderia prejudicar a imagem da cidade
R Sim e natildeo Para o amazonense comum isso acabou gerando uma espeacutecie de antipatia
com a seleccedilatildeo da Inglaterra tanto que no dia jogo a torcida abraccedilou em peso a seleccedilatildeo italiana
Jaacute para noacutes jornalistas isso gerava uma certa preocupaccedilatildeo afinal eacute a imagem da cidade
que estava em jogo e durante toda a preparaccedilatildeo de Manaus a cidade foi bem bombardeada por
conta da falta de tradiccedilatildeo de grandes equipes no futebol brasileiro todas as duacutevidas e criacuteticas
(justiacutessimas) em relaccedilatildeo aos gastos com a construccedilatildeo da Arena da Amazocircnia esse tipo de coisa
P Como isso se refletiu na pauta que norteou as mateacuterias a respeito
Particularmente apoacutes o sorteio de grupos que levou a Inglaterra a fazer um jogo em
Manaus
R Como diria no linguajar amazonense noacutes ldquopartimos para cimardquo Ainda na Costa do
Sauiacutepe no dia do sorteio tratamos de questionar isso com o teacutecnico da Inglaterra e tambeacutem
com as autoridades do Amazonas que saiacuteram pela tangente para evitar novas polecircmicas Havia
uma percepccedilatildeo de que a partir daquele momento era preciso ter um cuidado maior com as
palavras de ambos os lados O prefeito de Manaus que havia dito ldquoque natildeo fazia de questatildeo da
Inglaterra em Manaus que preferia uma seleccedilatildeo mais forterdquo mudou o discurso O teacutecnico da
Inglaterra tambeacutem tratou de contemporizar
160
Quando a Inglaterra saiu no sorteio para jogar em Manaus eu procurei fazer um
levantamento mais completo sobre o primeiro Campeonato Amazonense de futebol que foi
vencido por um time (Manaos Athletic) que era formado inteiramente por ingleses Guardei
esta pauta para o dia em que o entatildeo teacutecnico Roy Hodgson visitou a Arena da Amazocircnia antes
da Copa Na ocasiatildeo fizemos uma ediccedilatildeo biliacutengue e o entatildeo governador Omar Aziz deu o jornal
pra ele A maior reclamaccedilatildeo de Hodgson dizia respeito ao calor infernal de Manaus e com esta
reportagem eu quis mostrar que no passado os ingleses ldquomandavamrdquo no futebol local e quem
sabe isso pudesse ser usado de fonte de inspiraccedilatildeo para o time dele
P Quando comeccedilou o planejamento de cobertura de A Criacutetica
Vocecirc natildeo vai acreditar mas comeccedilou em outubro de 2007 quando o Brasil foi
anunciado como paiacutes-sede Eu jaacute era editor de Esportes e desde aquela eacutepoca jaacute comecei a
pensar muita coisa para fazer nesta cobertura Sabia do peso histoacuterico porque passei a vida
inteira ouvindo sobre a Copa do Mundo de 1950 e sabia que ia acontecer o mesmo com essa
O trabalho se intensificou quando Manaus foi escolhida como cidade-sede em 2009 E
eu acredito que o uacuteltimo estaacutegio de preparaccedilatildeo foi ter participado da cobertura da Copa das
Confederaccedilotildees em 2013 que eacute um torneio que tem uma dinacircmica semelhante agrave Copa do
Mundo com disputa de chaves depois mata-mata e viagens por cidades diferentes
Insisti no jornal que a gente precisava participar desta cobertura como um teste para o
que enfrentariacuteamos no ano seguinte O jornal entendeu o projeto e nosso time foi com dois
repoacuterteres e dois fotoacutegrafos Para completar teve todos aqueles manifestos e foi uma cobertura
bem maluca mas que serviu de preparaccedilatildeo para a Copa do Mundo A partir da Copa das
Confederaccedilotildees pude montar todo o plano de cobertura para a Copa do Mundo
P Quantos jornalistas trabalharam exclusivamente para a cobertura de Copa na
feitura do caderno Quais funccedilotildees desempenharam
R 12 pessoas Leanderson Lima (editor e repoacuterter) Paulo Andreacute Nunes (editor
assistente e repoacuterter) Nelson Brilhante (editor-assistente) Lorenna Serratildeo Augusto Costa
Anderson Silva Felipe Wanderley e Dayna Daide (repoacuterteres) Fotoacutegrafos Cloacutevis Miranda
Bruno Kelly Maacutercio Silva e Euzivaldo Queiroz
Eu e o Cloacutevis Miranda viajamos para cobrir os jogos da Seleccedilatildeo Brasileira e ainda dirigi
mesmo a distacircncia a confecccedilatildeo do caderno Felipe Wanderlei e Bruno Kelly fixaram base na
Granja Comary e faziam os jogos que aconteciam no Maracanatilde quando a Seleccedilatildeo natildeo estava
laacute
O restante da equipe ficou para a cobertura em Manaus
P Eacute comum neste tipo de cobertura o exerciacutecio de mais de uma funccedilatildeo Algum
profissional desempenhou mais de uma funccedilatildeo Se sim indicar por favor a mais
importante mas tambeacutem as outras
R Os editores (eu e o Paulo Andreacute) desenvolvemos trabalhos na reportagem porque
todos noacutes queriacuteamos participar do dia a dia mesmo A equipe de reportagem tanto em Manaus
quanto fora trabalhou para trecircs plataformas o impresso internet e raacutedio Soacute natildeo fizemos
televisatildeo porque a rede enviou uma equipe especiacutefica para isso
P Quantos profissionais envolvidos na cobertura eram da editoria de Esporte
Quantos de outras editorias reforccedilaram o ldquotimerdquo Foi necessaacuterio contratar freelancers
R A equipe de esportes na eacutepoca era maior entatildeo a uacutenica contratada como freelancer
foi a Dayna Daide por ela ser fluente em inglecircs Na eacutepoca os uacutenicos que dominavam mais o
idioma na equipe eacuteramos eu e o Felipe Wanderley justamente os dois que estariam fora de
161
Manaus por isso corremos para contratar algueacutem que pudesse fazer este meio de campo aqui
em Manaus
P Quantos repoacuterteres credenciados pela Fifa Quantos fotoacutegrafos Quantos foram
credenciados para todos os estaacutedios Quantos soacute para Manaus
R Tiacutenhamos cinco repoacuterteres credenciados pela Fifa eu e o Felipe para fora de Manaus
Paulo Andreacute Augusto Costa e Lorenna Serratildeo para Manaus
Fotoacutegrafos noacutes tiacutenhamos dois credenciados para fora de Manaus Cloacutevis e Bruno Kelly
e dois para Manaus Maacutercio Silva e Euzivaldo Queiroz totalizando quatro profissionais
P Como era a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o jornal e o site do jornal O material
produzido para o jornal tambeacutem era aproveitado pelo site Em que medida
R Na realidade noacutes produziacuteamos conteuacutedos diferentes Ao fim de um jogo de uma
coletiva da seleccedilatildeo por exemplo enviaacutevamos um texto mais baacutesico mais factual e para ediccedilatildeo
impressa jaacute era um texto mais estilo crocircnica com notas muita opiniatildeo
P E como foi a relaccedilatildeo de produccedilatildeo entre o caderno e os demais veiacuteculos da Rede
Calderaro de Comunicaccedilatildeo
R Foi um trabalho de grupo mesmo e acho que soacute a equipe de televisatildeo ficou um pouco
mais isolada Mas o portal o impresso e a raacutedio funcionaram bem proacuteximos
P A leitura do caderno Craque (ediccedilotildees de 12 de junho a 13 de julho de 2014) nos
indica uma preocupaccedilatildeo com o tema do legado Foram observadas 15 mateacuterias que
trataram diretamente do tema sendo vaacuterias delas a respeito do Estaacutedio da Colina Qual
a importacircncia do legado no planejamento de cobertura do caderno
R Foi o grande tema da Copa do Mundo em Manaus Brasiacutelia e Cuiabaacute Vocecirc reforma
o Maracanatilde gasta uma fortuna laacute mas sabe que vocecirc tem clubes com condiccedilotildees de manter
aquilo ali (embora o proacuteprio consoacutercio Maracanatilde tenha mostrado dificuldades) mas sempre
bateram muito na questatildeo da necessidade de se gastar quase um bilhatildeo de reais para construir
um estaacutedio de padratildeo internacional em uma capital onde o futebol agoniza No caso de Brasiacutelia
a situaccedilatildeo natildeo eacute diferente da nossa Cuiabaacute se mostrou um pouco mais funcional entatildeo a
questatildeo do legado eacute debatida ateacute hoje e eu imagino que ateacute o futebol comeccedilar a prosperar por
aqui (o que parece cada vez mais difiacutecil) acredito que o assunto vai continuar em pauta
P Foi frustrante em termos de cobertura a presenccedila curta das seleccedilotildees em
Manaus As delegaccedilotildees natildeo permaneceram na cidade a natildeo ser o tempo necessaacuterio para
fazerem seus jogos
R Foi muito frustrante ateacute pela questatildeo dos gastos Construiacuteram dois estaacutedios que
seriam usados ldquoCTsrdquo (centros de treinamentos) a Colina e o Carlos Zamith As seleccedilotildees sequer
pisaram nestes gramados mas acredito que em termos jornaliacutesticos a turma curtiu fazer
P Mateacuterias de comportamento tambeacutem ganharam destaque no caderno ndash por
exemplo uma a respeito de pelada entre ingleses e locais Qual a orientaccedilatildeo especiacutefica
para mateacuterias de comportamento Havia uma preocupaccedilatildeo maior em retratar os
visitantes ou os habitantes da cidade
R Sobre a questatildeo do jogo como falei acima natildeo foi bem uma pelada foi a decisatildeo
do Campeonato Amazonense de 1914 e a coincidecircncia foi que o jogo entre Inglaterra e Itaacutelia
aconteceu exatamente cem anos depois dos ingleses conquistarem o tiacutetulo do Campeonato
Amazonense o primeiro da histoacuteria Fizemos questatildeo de guardar este dado para o dia do jogo
162
Na cobertura a ideia era mostrar o povo da cidade os visitantes bem como a interaccedilatildeo
de ambos durante a Copa Acho que neste aspecto foi bem sucedida creio eu
P Algumas mateacuterias como a muito curiosa sobre a pelada entre ingleses e
amazonenses publicada em 17 de junho tiveram boxes em inglecircs Como eram decididas
as mateacuterias que mereciam este tratamento A observaccedilatildeo nos mostra que elas foram
utilizadas no comeccedilo da cobertura mas posteriormente abandonadas O recurso natildeo se
mostrou interessante
R Decidiacuteamos com base na relevacircncia do assunto A ideia de fazer uma ediccedilatildeo biliacutengue
tambeacutem na Copa do Mundo surgiu apoacutes a repercussatildeo positiva da mateacuteria que fiz sobre o time
inglecircs na ocasiatildeo da visita do teacutecnico da Inglaterra em Manaus antes da Copa do Mundo A
direccedilatildeo entatildeo percebendo que haveria um grande fluxo de visitantes em Manaus durante os
jogos da Copa do Mundo resolveu fazer isso a tiacutetulo de serviccedilo para que os visitantes pudessem
acompanhar as notiacutecias Depois que a primeira fase da Copa do Mundo acabou Manaus ficou
fora do ldquoroteiro turiacutesticordquo das oitavas de final quartas de final etc e os turistas se foram entatildeo
a direccedilatildeo entendeu que natildeo havia necessidade de continuar
P Houve algum retorno por parte de estrangeiros agrave cobertura
R Foi bem positivo tanto em conversas com os turistas bem como com a imprensa
estrangeira que aqui esteve A histoacuteria que contamos sobre o time inglecircs que venceu o primeiro
Campeonato Amazonense foi parar no Museu do Futebol em Manchester na Inglaterra Os
ingleses natildeo tinham conhecimento disso e neste museu eles contam como os ingleses ajudaram
a espalhar o futebol pelo mundo Depois da nossa cobertura Manaus entrou no roteiro do museu
Foi muito legal
ENTREVISTA 4 ndash Liacutedia Ferreira
Respostas enviadas ao autor da dissertaccedilatildeo em 3 dez 2016
Liacutedia de Oliveira Ferreira conhecida profissionalmente como Liacutedia Ferreira eacute jornalista
com 12 anos de profissatildeo e 33 de idade Trabalhou na Copa do Mundo de 2014 como
coordenadora assistente de Operaccedilotildees de Imprensa em Manaus do Comitecirc Organizador
Local Nasceu em Manaus onde vive
P Os veiacuteculos regionais (com alcance em todo o estado) demonstraram muito
interesse em pautas locais Especificamente no estaacutedio buscaram personagens locais que
ilustrassem as mateacuterias Quais eram estes veiacuteculos
R Sim inclusive o maior interesse era dos veiacuteculos locais especialmente ao comparar
aos jornalistas de outros Estados Os cadernos de esportes por terem uma demanda diaacuteria
sempre procuram esse tipo de produccedilatildeo Na Copa do Mundo os impressos eram os mais
interessados nestas pautas especialmente A Criacutetica e Diaacuterio do Amazonas Entre as TVs a
Rede Amazocircnica filial da Globo era a que mais procurava especialmente pelo Globo Esporte
local
P A imprensa estrangeira buscava muita informaccedilatildeo local que pudesse gerar
pautas com personagens da cidade estado regiatildeo
163
R Sim Os jornalistas portugueses e japoneses tinham bastante interesse em mostrar a
cidade e pediam sugestotildees de pauta sobre lugares comidas tiacutepicas e locais com apelo mais
ldquoAmazocircniardquo ou seja locais com contexto de natureza
P Qual a percepccedilatildeo dos jornalistas estrangeiros especificamente quanto ao clima
R O clima amazocircnico eacute ldquofamosordquo mundo afora muitos jaacute estavam preparados para o
calor Sempre ocorriam reclamaccedilotildees especialmente durante os jogos diurnos mas na minha
avaliaccedilatildeo foram somente nos primeiros momentos Apoacutes a primeira semana eles jaacute
acostumavam e evitavam pautas externas no horaacuterio entre meio dia e duas da tarde
P Havia muita interaccedilatildeo da imprensa estrangeira com os repoacuterteres dos veiacuteculos
da cidade
R A minha percepccedilatildeo foi de algo mais de coleguismo por compartilhar o mesmo espaccedilo
e momentos de trabalho Jornalistiacutecamente por exemplo trocar informaccedilotildees ou sugerir pautas
natildeo ocorria tanto Os jornalistas estrangeiros preferiam perguntar da equipe de jornalistas da
organizaccedilatildeo do evento
