convergente - as pessoas e suas mídias

19

Upload: guest23917c

Post on 28-Jun-2015

297 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

Apresentação feita por Dora Câmara, Diretora Comercial do Ibope Mídia no evento Marketing Summit Brasil - 5 a 7 de setembro de 2008.

TRANSCRIPT

Page 1: ConverGente - as pessoas e suas mídias
Page 2: ConverGente - as pessoas e suas mídias

����������

� �� ��� ��� �� ������������ � ������� ���� ���������������� �������� ���������� ����������� �� �������

� ������������� ����� ���������� ��� ������������ � ��� � ��� ����

� ���� ��������� ������������ � ��� ����

� !������� ���������������������� ���� �������������� "���������������������

� ��� �������� �����������#������������� ��� �������������� ����� ��$�������

� %��� ������������������������� ���� � ���� �������� ����������� ���������� � �� ������� ���& ��� ����� '�� ����� ��#����

Page 3: ConverGente - as pessoas e suas mídias

()*+(),�- �����./(����)���* �+��(����)���, �/

� 0 ������������1����& � � ������$������ ��

� 2����� � � �����3����� � �� ��

� � � � ������ � � �� ��� � ����������

� 43� � ��� �� ������ � ��� � � ��

� �� ��� �� �����5� �������-

������� ������ ����� ��

Page 4: ConverGente - as pessoas e suas mídias

�������� ���

���� ���

�������� ����

Page 5: ConverGente - as pessoas e suas mídias

��������������� ����������� ��#���� ����� "���

Page 6: ConverGente - as pessoas e suas mídias

6�� � ���������������������

������

���

���

���

���

���

���

���

���

���

���

���

���

�� ��� ��� ��� ��� ����

!"#� ��$����%!��

& '��'(�)#�*+�%

�� �'�,��$���%!��

-��"�(�$��#.#"�#

/ 0�%����$���%!��

�!%#�,�� #

�#�!����$��#.#"�#

"�#�"#��$���%!��

#(0(���+#����(

�� +����+#����!��1���%!��2

�3%!���& *4& �$���%!��

& 5%!���6�#"�!���$���%!��

�� ��7#����$���%!��

���� ����� �����������������7�#����������

� ����������

6� �������� ����� ��0�86*�����#�����

�������������

Target Group Index – Ano 9w1

Page 7: ConverGente - as pessoas e suas mídias

%�������� ��#�������������

$���

��

���

���

���

���

8��

� � �� �8 �� �� �� �

�� ���9"�!�� "�#�"#� '�)��� �3%!� �� ��7#���

Target Group Index – Ano 9w1 – Entre os usuários de cada mídia

Page 8: ConverGente - as pessoas e suas mídias

���� ����9���#����� ����� � ����������� � ������� �� �������� ��

0

1

2

3

4

5Pay Tv

Rádio

Revista

Jornais

Internet

Tv aberta

Ano 1 - Total Ano 9w1 - Total

Target Group Index – Ano 9w1 – Entre os usuários de cada mídia

Page 9: ConverGente - as pessoas e suas mídias

&/��/: ��� �;/ -/� �� ���:�� ��� ����������������� � � ��� ��� ��� ���

� ��������������� ��� ��� ��� ��� ���

����������������������������������� ��� ��� �� � � ���

������������������ � � ��� �� ��� ���

����!������� �� ��� �� �� ��

�����������������������!��"!���� � � �� �� ��� ��

2������� ��� ���7���������������#���

6���:;�

6���:;�

<=>?@>AB>CD>

<D> :E>

Target Group Index – Ano 9w1 – Entre os usuários de cada mídia

Page 10: ConverGente - as pessoas e suas mídias

��� �������� ��������������

����� �������������������������� ��������������� ������������������

���(0<=��"��+���#�%#�.#(0(��

�8�

���

��

���

���

���

���

����

�"��� �"���> �

51%

0��� ��,�����+�� ��F 6��AG:

� CC>�*2*

� :=>�H���72I<

� :D>�22*

� B?>�(6I

� BD>�5����

� B@>�I86

Page 11: ConverGente - as pessoas e suas mídias

��� ������� � ������������43� �������� �������� �����

Target Group Index – Ano 9w1 – Entre as pessoas que possuem celular

��������� �����

�������������

���

���

���

���

8�

���

8��

���

������

���

���

���

���

��

���

���

��

��

���

�� ��� ��� ��� ��� ����

�$� �!(

�.#������"�#�"#��*���'

& & :

:& :

'�

?(0#����@�*�"����#�� #(@�

���"��#�A".!��%#�%�%���B :?

-�,��

& '�

�3%!�

��& �

B :�

Page 12: ConverGente - as pessoas e suas mídias

����"� ���������� �� �

C:>

I � ������;

� ���� ������� ����������� �����G $J

F EC>� �����7� � $ ��� ���� ����������K� ���L ��;2 �� �� �7+%MNF C<>��1 �����#���������������F <E>������7����1����� ��� �� �������� ����F @C>�'�������5��� �F :?>�������������� ��� ����� ��� ���� ���F :<>��� �����$�����F BA>����������� ������� �� � ������������� �� ��F BD>���� �������

( $�@�B *�� �����OP���Q

P�����R����

Target Group Index – Ano 9w1

Page 13: ConverGente - as pessoas e suas mídias

��+P�I�� ����������������� �����

� !�"��������#�����$���%

F ��@BB?���������������������������� ���� ���� ��%�� ���

F ��@BB=��� � ��� �������� �� �� ������� � �� ����2����������������

� � �&����%

F ��+P�I�������������������� �� ���� ������ ����������� ���������� � ���� ��������������� ������� �����1��������0S�8�������

F ����� ���� ���� ��� ����������$���� � �������� �� ������� �����1��������������������� "�������� ������$������ � ����������� �� ��������������������������$ ����������

Page 14: ConverGente - as pessoas e suas mídias

� #����'�����%

F 6���������������������$�� �������������L������ �� �����N� �����1������������ ������(��;

� T����������� ��� ���$�� �� �������� � �������� ����� �����+P�I�2#����

� 0��� �� ��$����������������� �������� ������ �� ���������� ������� �@BB���� �������� ���������� �@�?BB����������� �������������� ������$����� ������� ��

��+P�I�� ����������������� �����

Page 15: ConverGente - as pessoas e suas mídias

U!*�F I��� '�� ����2�����#���

���������������

8 ���������

I��� �$ ��� �� ������

�$���� �6����� �

��������������

6���1����� �

0S�L���� �N�V�H���L� ����N�

V�#���� � �R ������ �W����� �H �����L����� ������ N

����

������ ��

���� ������������

����� ���� �

��������

Page 16: ConverGente - as pessoas e suas mídias

U!*�F � ����

06H,0;

5 22

5 6P%

5%������������� ����� � F "�������?�����

5 %��������������� �� 7�������� �� ����������� �)������� �����������*����������������� ���� $"����������������������+,

Page 17: ConverGente - as pessoas e suas mídias

U!*�F � ����22�6P%�������*������X�V�����������

M��������� ���� ��� #�������������������� �� ����� �J

-. #-.

/�.!0-�

1�/2�3

/45!�C� ��������@C���� ��& �

C� ��������@C���� ��& �

:@��#�����:@���� ��& �

D��#�����D���� ��& �

=� ��������C=���� ��& �

/�067�2 ���;�ES #�����;�<C+���;�::C,HI�;�<CB6��;�?<> 7������;�E<>T� ��;�C�D

Page 18: ConverGente - as pessoas e suas mídias

%����� ���& �

� %��� ��1����� ������������� � �� �� �����O�����������Q�

� ���"$��������$ �� ����$� �����9 ��������� ����� � ����� �������������� �� ������������� ��� � ��� �����������������

� I���� �� �� ������������������� ��� ���������� ��� � � ������� ���� ��������������& ���6�I �������� �2#���� �2 ������� ����� �������� ������ �� �� �����

Page 19: ConverGente - as pessoas e suas mídias

�8/!9�5��

8����%K����+P�I�2#���

GGG��$�� �����$�