convergente - as pessoas e suas mídias
DESCRIPTION
Apresentação feita por Dora Câmara, Diretora Comercial do Ibope Mídia no evento Marketing Summit Brasil - 5 a 7 de setembro de 2008.TRANSCRIPT
����������
� �� ��� ��� �� ������������ � ������� ���� ���������������� �������� ���������� ����������� �� �������
� ������������� ����� ���������� ��� ������������ � ��� � ��� ����
� ���� ��������� ������������ � ��� ����
� !������� ���������������������� ���� �������������� "���������������������
� ��� �������� �����������#������������� ��� �������������� ����� ��$�������
� %��� ������������������������� ���� � ���� �������� ����������� ���������� � �� ������� ���& ��� ����� '�� ����� ��#����
()*+(),�- �����./(����)���* �+��(����)���, �/
� 0 ������������1����& � � ������$������ ��
� 2����� � � �����3����� � �� ��
� � � � ������ � � �� ��� � ����������
� 43� � ��� �� ������ � ��� � � ��
� �� ��� �� �����5� �������-
������� ������ ����� ��
�������� ���
���� ���
�������� ����
��������������� ����������� ��#���� ����� "���
6�� � ���������������������
������
���
���
���
���
���
���
���
���
���
���
���
���
�� ��� ��� ��� ��� ����
!"#� ��$����%!��
& '��'(�)#�*+�%
�� �'�,��$���%!��
-��"�(�$��#.#"�#
/ 0�%����$���%!��
�!%#�,�� #
�#�!����$��#.#"�#
"�#�"#��$���%!��
#(0(���+#����(
�� +����+#����!��1���%!��2
�
�3%!���& *4& �$���%!��
& 5%!���6�#"�!���$���%!��
�� ��7#����$���%!��
���� ����� �����������������7�#����������
� ����������
6� �������� ����� ��0�86*�����#�����
�������������
Target Group Index – Ano 9w1
%�������� ��#�������������
$���
��
���
���
���
���
8��
� � �� �8 �� �� �� �
�� ���9"�!�� "�#�"#� '�)��� �3%!� �� ��7#���
Target Group Index – Ano 9w1 – Entre os usuários de cada mídia
���� ����9���#����� ����� � ����������� � ������� �� �������� ��
0
1
2
3
4
5Pay Tv
Rádio
Revista
Jornais
Internet
Tv aberta
Ano 1 - Total Ano 9w1 - Total
Target Group Index – Ano 9w1 – Entre os usuários de cada mídia
&/��/: ��� �;/ -/� �� ���:�� ��� ����������������� � � ��� ��� ��� ���
� ��������������� ��� ��� ��� ��� ���
����������������������������������� ��� ��� �� � � ���
������������������ � � ��� �� ��� ���
����!������� �� ��� �� �� ��
�����������������������!��"!���� � � �� �� ��� ��
2������� ��� ���7���������������#���
6���:;�
6���:;�
<=>?@>AB>CD>
<D> :E>
Target Group Index – Ano 9w1 – Entre os usuários de cada mídia
��� �������� ��������������
����� �������������������������� ��������������� ������������������
���(0<=��"��+���#�%#�.#(0(��
�8�
���
��
���
���
���
���
����
�"��� �"���> �
51%
0��� ��,�����+�� ��F 6��AG:
� CC>�*2*
� :=>�H���72I<
� :D>�22*
� B?>�(6I
� BD>�5����
� B@>�I86
��� ������� � ������������43� �������� �������� �����
Target Group Index – Ano 9w1 – Entre as pessoas que possuem celular
��������� �����
�������������
���
���
���
���
8�
���
8��
���
������
���
���
���
���
��
���
���
��
��
���
�� ��� ��� ��� ��� ����
�$� �!(
�.#������"�#�"#��*���'
& & :
:& :
'�
?(0#����@�*�"����#�� #(@�
���"��#�A".!��%#�%�%���B :?
-�,��
& '�
�3%!�
��& �
B :�
����"� ���������� �� �
C:>
I � ������;
� ���� ������� ����������� �����G $J
F EC>� �����7� � $ ��� ���� ����������K� ���L ��;2 �� �� �7+%MNF C<>��1 �����#���������������F <E>������7����1����� ��� �� �������� ����F @C>�'�������5��� �F :?>�������������� ��� ����� ��� ���� ���F :<>��� �����$�����F BA>����������� ������� �� � ������������� �� ��F BD>���� �������
( $�@�B *�� �����OP���Q
P�����R����
Target Group Index – Ano 9w1
��+P�I�� ����������������� �����
� !�"��������#�����$���%
F ��@BB?���������������������������� ���� ���� ��%�� ���
F ��@BB=��� � ��� �������� �� �� ������� � �� ����2����������������
� � �&����%
F ��+P�I�������������������� �� ���� ������ ����������� ���������� � ���� ��������������� ������� �����1��������0S�8�������
F ����� ���� ���� ��� ����������$���� � �������� �� ������� �����1��������������������� "�������� ������$������ � ����������� �� ��������������������������$ ����������
� #����'�����%
F 6���������������������$�� �������������L������ �� �����N� �����1������������ ������(��;
� T����������� ��� ���$�� �� �������� � �������� ����� �����+P�I�2#����
� 0��� �� ��$����������������� �������� ������ �� ���������� ������� �@BB���� �������� ���������� �@�?BB����������� �������������� ������$����� ������� ��
��+P�I�� ����������������� �����
U!*�F I��� '�� ����2�����#���
���������������
8 ���������
I��� �$ ��� �� ������
�$���� �6����� �
��������������
6���1����� �
0S�L���� �N�V�H���L� ����N�
V�#���� � �R ������ �W����� �H �����L����� ������ N
����
������ ��
���� ������������
����� ���� �
��������
U!*�F � ����
06H,0;
5 22
5 6P%
5%������������� ����� � F "�������?�����
5 %��������������� �� 7�������� �� ����������� �)������� �����������*����������������� ���� $"����������������������+,
U!*�F � ����22�6P%�������*������X�V�����������
M��������� ���� ��� #�������������������� �� ����� �J
-. #-.
/�.!0-�
1�/2�3
/45!�C� ��������@C���� ��& �
C� ��������@C���� ��& �
:@��#�����:@���� ��& �
D��#�����D���� ��& �
=� ��������C=���� ��& �
/�067�2 ���;�ES #�����;�<C+���;�::C,HI�;�<CB6��;�?<> 7������;�E<>T� ��;�C�D
%����� ���& �
� %��� ��1����� ������������� � �� �� �����O�����������Q�
� ���"$��������$ �� ����$� �����9 ��������� ����� � ����� �������������� �� ������������� ��� � ��� �����������������
� I���� �� �� ������������������� ��� ���������� ��� � � ������� ���� ��������������& ���6�I �������� �2#���� �2 ������� ����� �������� ������ �� �� �����
�8/!9�5��
8����%K����+P�I�2#���
GGG��$�� �����$�