convergência e nt 2009

8/14/2019 Convergncia e NT 2009

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Convergncia eNarrativa

TransmiditicaMaurcio Dias

[email protected]


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O que convergncia?ITHIEL DE SOLA POOL (1983)

Convergncia de modos: processo quetorna imprecisas as fronteiras entre as

comunicaes ponto a ponto (correio,telefone) e de massa.


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O que convergncia?HENRY JENKINS (2008)

Convergncia: palavra que define mudanastecnolgicas, industriais, culturais e sociais

no modo como as mdias circulam em nossacultura.

Num conceito mais amplo, a convergncia serefere a uma situao em que mltiplossistemas miditicos coexistem e em que ocontedo passa por ele fluidamente.


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ConvergnciatecnolgicaDigitalizao -Transformao de tomos em bits(Nicholas Negroponte)

Um contedo inteiramente diverso emergir dessa

digitalizao, assim como novos jogadores, novosmodelos econmicos e, provavelmente, uma indstriacaseira da informao e do entretenimento(NEGROPONTE, 1993)


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ConvergnciatecnolgicaVirtualizao - Real Virtual (Pierry Lvy)

Miniaturizao


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Convergnciatecnolgica


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Convergnciatecnolgica


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ConvergnciatecnolgicaCaixa de Pandora


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Convergnciaempresarial Pool (1983)

Impacto na cultura poltica

Propriedade cruzada Concentrao dos meios de

comunicao

Ampliao dos conglomerados


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Convergnciaempresarial Caso AOL-Time Warner

2000 Fuso

Times Magazine, People, Fortune,Money,

Warner, HBO, Cinemax

CNN, TNT, Cartoon Network

ICQ, MapQuest, Natscape

2009 AOL sai do grupo


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Cultura daConvergncia HENRY JENKINS (2008)

Velhas e novas mdias colidem;

Mdia corporativa e mdiaalternativa se cruzam;

Poder do produtor de mdia edo consumidor de mdia

interagem de maneirasimprevisveis;


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Cultura daConvergncia Eixos norteadores do livro

Convergncia dos meios decomunicao

Cultura participativa

Inteligncia coletiva caadores e coletores de

informao


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Perfis dosconsumidores Zapeadores assistem aos fragmentos

dos programas e no tm envolvimentoprolongado;

Fiis- assistem a menos horas de TV,mas escolhem a dedo a programaoconforme seu interesse. Os fiis passammais tempo livre falando sobre o que

assistem e tm mais possibilidades debuscar contedos em outras mdias;


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Perfis dosconsumidores Casuais situam-se entre os

zapeadores e os casuais. Assistem adeterminados programas quando

lembram ou quando no tm nadamelhor para fazer. Mais propensos aabandonar o programa se ficarementediados. Podem conversar ou

fazer outras tarefas quando assistema um programa;


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NarrativaTransmiditica A histria transmiditica se desenrola em

mltiplos suportes miditicos, com cadanovo texto contribuindo de maneira distinta

e valiosa para o todo. Cada meio faz o que faz de melhor a fim

de que uma histria possa ser introduzidanum filme, ser expandida para a TV,romances e HQ, seu universo possa serexplorado em games ou num parque dediverses.


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NarrativaTransmiditica Cada acesso franquia deve ser autnomo,

para que no seja necessrio ver o filmepara gostar do game, e vice-versa.

Cada produto determinado umponto deacesso franquia como um todo.

A compreenso obtida por meio de diversasmdias sustenta uma profundidade deexperincia que motiva mais consumo


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NarrativaTransmiditica Uma boa franquia tansmiditica trabalha

para atrairmltiplas clientelas, alterandoum pouco o tom do contedo de acordo

com a mdia construda uma relao mais

cooperativacom os consumidores:

trabalhando juntos membros do pblicoconseguem processar mais informaessobre a histria do que se imaginava.


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NarrativaTransmiditica Matrix Entretenimento para a era da

convergncia, integrando mltiplos

textos para criar uma narrativa to amplaque no pode ser contida em uma nicamdia. (JENKINS, 2008)


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NarrativaTransmiditica Franquia transmiditica Matrix (1999) Quadrinhos (1999)

The Animatrix (2003) Enter the Matrix (2003) Matrix Reloaded (2003)

Matrix Revolutions Matrix Comics (2009)


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NarrativaTransmiditica


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NarrativaTransmiditicaExperincia transmiditica nova

forma de sinergia (narrativasinrgica)

Final Fight of the Osiris, Enter the Matrix eMatrix Reloaded

The Kids Story e Matrix Reloaded


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Trilogia teve dois jogos (Matrix e Enter the Matrix),ambos encarados pelos diretores como novos filmes


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Matrix Comics (2009) Livro com histrias feitas

por 12 autores com basena trilogia.


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NarrativaTransmiditica Matrix

Atrator cultural (Lvy) cria basecomum entre as diferentes

comunidades Ativador cultural (Lvy)

impulsiona decifrao, especulao

e elaborao


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NarrativaTransmiditica Universo de Matrix

Universo enciclopdico com ricoconjunto de informaes que podem

ser estudas, praticadas e dominadaspor consumidores dedicados.

Filme cult (Umberto Eco) feito paraser citado, porque feito de citaes,

arqutipos, aluses e refernciasretiradas de uma srie de obrasanteriores.


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NarrativaTransmiditica Universo de Matrix

A Odissia (Homero)

Jean Baudrillard

Fico cientfica Taosmo

Artes marciais

Mgica de Houdini

Metafsica matemtica

Telecinesia


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NarrativaTransmiditicaFilmes

Boa histria bom filme

SriesBom personagem vrias histrias

Narrativa transmiditica

Universo mltiplos personagens,mltiplas histrias em mltiplas mdias


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NarrativaTransmiditica Lost

Srie

Site

Game


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NarrativaTransmiditica Heroes

Srie na TV

HQ

Blog

Site


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Intelignciacoletiva:spoillers


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NarrativaTransmiditica Cultura Mdia Mix (Japo)

Dispersa contedo em vrios meios deradiodifuso, tecnologias mveis, itenscolecionveis e em centros deentretenimento

Os melhores exemplos de narrativatransmiditica so as franquiasinfantis: Pokmon e Yu-Gi-Oh!


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NarrativaTransmiditica Cultura Mdia Mix (Japo)

Dispersa contedo em vrios meios deradiodifuso, tecnologias mveis, itenscolecionveis e em centros deentretenimento

Os melhores exemplos de narrativatransmiditica so as franquiasinfantis: Pokmon e Yu-Gi-Oh!


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NT e Jornalismo

poca Franquia da revista Focus 1998 - Revista e site primeiro produto jornalstico da

Editora Globo na web 23/11/1998 Primeira edio cross-media: Leia e oua

o grampo Outros produtos: poca Negcios e poca So Paulo

Distribuio de contedo: revista, site, newsletter,blogs, Twitter e SMS


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NT e Jornalismo

poca Edio: 1 de junho de 2009 10 matrias ou sees da edio impressa recebem

complemento no site, Twitter ou mensagem SMS


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NT e Jornalismo

Chamadas A Matria exclusiva no

site; B Material interativo no

site;

C Matrias mais lidas nasemana pelos internautas; D Blogs E - Twitter F Resultado da enquete

feita no site


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NT e Jornalismo

Caminhos de Transio

Marcas que indicam a existncia contedos relacionados aoassunto em outro meio ou suporte miditico;

Estimulam a busca de outras experincias com o contedo, comocolaborar com uma pesquisa ou enquete, comentar uma notcia ouexplorar as possibilidades de um infogrfico interativo.


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NT e Jornalismo

Na revista: osinal de arroba- @ - indicacontedo extra

no site


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NT e Jornalismo

B) No site: chamadas para o leitor seguir a revistano Twitter, acompanhar os blogs, acompanhar asmatrias mais lidas na semana e contedosexclusivos, bem como saber o resultado da enquete.

C) No Twitter: tweetts com links para notcias

D) No Celular: a frase do dia (seo Dois Pontos)

enviada via SMS. E) Nas newsletters:da revista e O Filtro


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NT e Jornalismo

DocumentrioAsmmias de Saltafoi apresentadono Net Geo edisponibilizou no

site contedosextras, comogaleria de fotos,curiosidades efrum


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NT e Jornalismo


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Reflexo

A convergncia no ocorre pormeio de aparelhos, por maissofisticados que venham a ser. A

convergncia ocorre dentro doscrebros dos consumidoresindividuais e em suas interaessociais com os outros. (JENKINS,

2008)

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