Content MarketingRodrigo Tigre - Junho 2012

Grupo Global de Mídia Digital

Líder na Europa em produção de conteúdo vertical prossional. 600 websites em 8 idiomas.

35 mil posts / mês e mais de 1 milhão de artigos disponíveis em sua rede online.

Em 2010, 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews.

Premiada com Red Herring 100 (2010), Media Momentum (2011) e Deloitte Technology Fast 50 (2011) como uma das empresas mais inovadoras e de maior crescimento no mercado digital europeu.

A Populis

Uma empresa Internacional

Cidade Internet: Verticais Estratégicas

oportunidade de atingir uma audiência qualificada e altamente segmentada

Público segmentado: Portal dividido por categorias e tópicos específicos

Usuários experientes e leais à procura de notícia e informação independente e de qualidade

Comunidade de leitores engajados, compartilhando ideias e informações.

• + de 40 blogs e sites verticais prossionais

independentes

• + de 120 milhões de PV e 30 milhões de visitas

mensais

• 25 mil novos artigos por ano

O Cidade Internet

O Cidade Internet, com seus canais temáticos, oferece alta cobertura dos principais segmentos verticais. Com mais de 40 blogs e sites de nicho atinge uma audiência mensal de mais 30 milhões de visitas e 120 milhões de page-views.

"Marketing de Conteúdo é a criação e distribuição de conteúdo

em vários formatos para atrair e reter consumidores"

Content Marketing Institute

Estar presente quando os consumidores estiverem procurando informação

relevante, educacional, interessante, atrativa e até mesmo divertida.

1895 - primeiro case de Content Marketing

Por que content marketing é importante hoje em dia?

Evolução da mídia

0

50

100

150

200

1946 1947 1948 1949 1950 1955 1960

Televisão Cinema

Europa

O Alcance da Informação Independente

Mundo

56%alcance de

O Alcance dos Blogs no Brasil é o maior do mundo atingindo quase todos os internautas

* Fonte: comScore 2012

Brasil

INTE

RNET

BLO

GS

61%alcance de

INTE

RNET

BLO

GS

96%audiência

total da internet

alcance de

audiência total da internet

audiência total da internet

INTE

RNET

BLO

GS

Grande parte dos usuários já tem os blogs prossionais como principal fonte de informação e notícias ao invés das mídias tradicionais.

Ponto de partida para “conversas” de ideias originais que repercutem na rede como conteúdo alternativo

Blogs e conteúdo de nicho cada vez mais centrais

* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011

As marcas estão cada vez mais “faladas” na internet independente

Quase 50% dos blogueiros prossionais escrevem regularmente sobre produtos e serviçoes relacionados a

marcas

* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011

89% on

No topo das mídias socias

* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011

Blogueiros são referências mundiais, usuários experientes de mídia social, sempre online, com uma extensa rede de notícias, compartilhando ativamente suas opiniões

82% on

60+% on

CREATORS: 1%

EDITORS: 9%

AUDIENCE: 90%

Blogueiros são Inuenciadores - The 90-9-1 Rule

Nos grupos sociais, algumas pessoas são mais ativas que outras

O remanejamento de um grupo afeta a distribuição de outro

INFLUENCERS MULTIPLICATIONEFFECT

Seja o veículoPense como veículo

Conheça seu público

Defina uma linha editorial

Estabeleça uma periodicidade e crie um calendário editorial.

Seja Multimídia

Social Media Ad (SMA)

• A interação dos usuários com o Social Media Ad ocorre da mesma forma que numa página

web.

• O conteúdo, seja ele em texto ou vídeo, é absorvido pelo usuário na própria peça

publicitária, já integrado às mídias sociais.

• Fácil de usar: pode ser implementada nos formatos IAB Standard Ads (728x90, 300x250, etc.) e planejados sob demanda para projetos

especícos

Utilize opiniões espontâneas e positivas de consumidores para promover a sua marca

SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação

Vídeos

Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter

Comentários positivos sobre a sua marca ou produto nas mídias sociais

Tab Customizada (E-commerce, Twitter, etc)

Banner / Teaser que levam para site/ landing page

Resumo

• Pense como um veículo

• Conheça a sua audiência

• Defina o tema e a mensagem

• Estabeleça uma periodicidade

• Acompanhe o calendário

• Produza conteúdo multimídia

• Crie conteúdo gerado pelo usuário

• Opine e editorialize

• Ligue os comentários e os feedbacks

• Capture ( cadastro, RSS, Twitter e FB)

Obrigado!

Rodrigo TigreCountry Manager Brazil

email: tigre@populis.com(21) 9484-1219 / (21) 2527-4735