content marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
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Palestra de Rodrigo Tigre da Populis Media no Fórum Digitalks 2012TRANSCRIPT
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Content MarketingRodrigo Tigre - Junho 2012
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Grupo Global de Mídia Digital
Líder na Europa em produção de conteúdo vertical prossional. 600 websites em 8 idiomas.
35 mil posts / mês e mais de 1 milhão de artigos disponíveis em sua rede online.
Em 2010, 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews.
Premiada com Red Herring 100 (2010), Media Momentum (2011) e Deloitte Technology Fast 50 (2011) como uma das empresas mais inovadoras e de maior crescimento no mercado digital europeu.
A Populis
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Uma empresa Internacional
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Cidade Internet: Verticais Estratégicas
oportunidade de atingir uma audiência qualificada e altamente segmentada
Público segmentado: Portal dividido por categorias e tópicos específicos
Usuários experientes e leais à procura de notícia e informação independente e de qualidade
Comunidade de leitores engajados, compartilhando ideias e informações.
• + de 40 blogs e sites verticais prossionais
independentes
• + de 120 milhões de PV e 30 milhões de visitas
mensais
• 25 mil novos artigos por ano
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O Cidade Internet
O Cidade Internet, com seus canais temáticos, oferece alta cobertura dos principais segmentos verticais. Com mais de 40 blogs e sites de nicho atinge uma audiência mensal de mais 30 milhões de visitas e 120 milhões de page-views.
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"Marketing de Conteúdo é a criação e distribuição de conteúdo
em vários formatos para atrair e reter consumidores"
Content Marketing Institute
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Estar presente quando os consumidores estiverem procurando informação
relevante, educacional, interessante, atrativa e até mesmo divertida.
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1895 - primeiro case de Content Marketing
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Por que content marketing é importante hoje em dia?
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Evolução da mídia
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0
50
100
150
200
1946 1947 1948 1949 1950 1955 1960
Televisão Cinema
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Europa
O Alcance da Informação Independente
Mundo
56%alcance de
O Alcance dos Blogs no Brasil é o maior do mundo atingindo quase todos os internautas
* Fonte: comScore 2012
Brasil
INTE
RNET
BLO
GS
61%alcance de
INTE
RNET
BLO
GS
96%audiência
total da internet
alcance de
audiência total da internet
audiência total da internet
INTE
RNET
BLO
GS
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Grande parte dos usuários já tem os blogs prossionais como principal fonte de informação e notícias ao invés das mídias tradicionais.
Ponto de partida para “conversas” de ideias originais que repercutem na rede como conteúdo alternativo
Blogs e conteúdo de nicho cada vez mais centrais
* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
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As marcas estão cada vez mais “faladas” na internet independente
Quase 50% dos blogueiros prossionais escrevem regularmente sobre produtos e serviçoes relacionados a
marcas
* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
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89% on
No topo das mídias socias
* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
Blogueiros são referências mundiais, usuários experientes de mídia social, sempre online, com uma extensa rede de notícias, compartilhando ativamente suas opiniões
82% on
60+% on
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CREATORS: 1%
EDITORS: 9%
AUDIENCE: 90%
Blogueiros são Inuenciadores - The 90-9-1 Rule
Nos grupos sociais, algumas pessoas são mais ativas que outras
O remanejamento de um grupo afeta a distribuição de outro
INFLUENCERS MULTIPLICATIONEFFECT
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Seja o veículoPense como veículo
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Conheça seu público
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Defina uma linha editorial
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Estabeleça uma periodicidade e crie um calendário editorial.
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Seja Multimídia
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Social Media Ad (SMA)
• A interação dos usuários com o Social Media Ad ocorre da mesma forma que numa página
web.
• O conteúdo, seja ele em texto ou vídeo, é absorvido pelo usuário na própria peça
publicitária, já integrado às mídias sociais.
• Fácil de usar: pode ser implementada nos formatos IAB Standard Ads (728x90, 300x250, etc.) e planejados sob demanda para projetos
especícos
Utilize opiniões espontâneas e positivas de consumidores para promover a sua marca
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SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação
Vídeos
Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter
Comentários positivos sobre a sua marca ou produto nas mídias sociais
Tab Customizada (E-commerce, Twitter, etc)
Banner / Teaser que levam para site/ landing page
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Resumo
• Pense como um veículo
• Conheça a sua audiência
• Defina o tema e a mensagem
• Estabeleça uma periodicidade
• Acompanhe o calendário
• Produza conteúdo multimídia
• Crie conteúdo gerado pelo usuário
• Opine e editorialize
• Ligue os comentários e os feedbacks
• Capture ( cadastro, RSS, Twitter e FB)
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Obrigado!
Rodrigo TigreCountry Manager Brazil
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