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Construção de marcaTI
LÍDER EM DESENVOLVIMENTO DE SOFTWARES DE
GESTÃO DE NEGÓCIOS
55,4 % DE MARKETSHARE NO
BRASIL35% NA AMÉRICA
LATINA
DESAFIOCONSOLIDAÇÃO DE
MARCAS23
EM
SÓ MARCA1DESAFIO
O PARCEIROPORQUE A RMA?
VISÃO ESTRATÉGICACONHECIMENTO EM TIPLANEJAMENTOSLA E MÉTRICAS
O PROJETO
Marca TOTVS
Nome fortepara PME’s
2008
Posicionamento
2009
Fortalecimento do Posicionamento
Casos de Sucesso
2010/2011
Ser reconhecida a partir das
referências nos principais
mercados-alvo
Posicionamento 2012/2013
Clientes, Parceiros, Fornecedores e
Jornalistas
“Top of mind”
Mile
ston
eM
ilest
one
ss
tempotempo
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
RELACIONAMENTO COM IMPRENSA
GESTÃO DE ASSESSORIAS REGIONAIS
GESTÃO DE MÍDIAS SOCIAIS
INTELIGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO
A EXECUÇÃO
2764 MATÉRIAS
48% assuntos estratégicosR$ 28 milhões/mídia espontânea
213 MATÉRIAS NO VALOR63 NA EXAME48 NA DINHEIRO
CONQUISTASPERÍODO: 15 MESES(Out. 2012 a Dez. 2013)
CONQUISTAS
APÓS 5 ANOS, A MARCA TOTVS
É A 21ª MAIS VALIOSA DO PAÍS
FONTE: INTERBRAND
Obrigado!