como usar redes sociais em campanhas políticas
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Oficina apresentada no Muvuca 2012 onde mostrei como usar redes sociais em campanhas políticas.TRANSCRIPT
Como usar redes sociais em campanhas políticas
Publicitário, Analista de Mídias Sociais na @sbvirtual, editor do @camisa_nova e fã de Jorge Ben Jor.
Vale, Ana Júlia, Governo do Estado Amapá, Social Media Day Belém, Foursquare Day Belém.
Objetivo da oficinaPensar estratégias de conteúdo, monitoramento e relacionamento para destacar candidatos em campanha eleitoral.
Por onde eu começo?- Quanto o candidato ou coligação tem para gastar? - Como montar uma equipe?- Pesquisa inicial: Quem é o candidato nas mídias sociais? Como o eleitor enxerga ele? É a sua primeira vez? - Comparar a pesquisa digital com a pesquisa de boca de urna.- Categorizar o sentimento- Blogs contra e a favor- Principais hubs
Oportunidade, ameaça, ponto forte e ponto
fraco.
Que ferramentas eu uso para isso?
Ferramenta Free Vs Ferramenta Plena
Free
Plena
Métricas: Impacto de uma ideiaConversas positivas + Compartilhamento + menções / Total, compartilhamento e menções de todas as ideias
Resultado x 100 = %
Métricas: Share of voice
Sentimentos: Positivo, negativo, neutro, oportunidade.
Métricas: Share of voice
Menções do seu candidato/ Total de menções (seu candidato + candidato B + candidato C)
Resultado x 100 = %
Estratégia
Não podemos pensar nas estratégias de campanha e depois adaptá-las paras as redes sociais, elas precisam fazer parte do processo desde o começo.
Conceito
Linha editorial
Que redes usar?
Nem todas são para ganhar.
Qual o objetivo da campanha?
Perguntas para refletirmos
- Perfil pessoal Vs Perfil eleitoral- Ter ou não ter o perfil da coligação- Número?- Bio? - Vai seguir todo mundo?- Como o eleitor vai participar?
10% produzem8% remixado1% conteúdo inédito
Produção de conteúdo
Buscar informaçõesIdentidade própriaConteúdo MultimídiaProduzir o que é preciso e não o que querPúblico alvo e objetivo norteiam o conteúdo
O que eu preciso?
Curadoria de Conteúdo
Temperatura de Conteúdo
Temperatura de Conteúdo
Conteúdo próprio
Conteúdo próprio
Conteúdo de oportunidade
Conteúdo do usuário: advogado
Conteúdo do usuário: engajado
Conteúdo viral
Legislação
O que não pode?
- Anúncio pago- Boca de urna no dia da eleição- Dar brindes- Fazer promoções- Call to action
Legislação
O que pode?
- Processar o blogueiro- Pedir direito de resposta- Receber doações
Relatório
- Período- Resumo- KPIs- Métricas- Dividir por redes- Concorrentes- Considerações finais
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