CAMPANHAS POLÍTICAS ONLINE

MÓDULO IV– Marcos históricos e estratégia

Por Rafael Sampaio

CAMPANHAS ONLINE – UM BREVE HISTÓRICO

1992As primeiras experiências de campanhas eleitorais empreendidas comauxílio de ferramentas online se deram em 1992, na disputa entre Bill Clinton eGeorge Bush para a presidência dos Estados Unidos.

- Internet ainda muito lenta e simples. Os websites eram basicamente compostos de textos.- Poucos recursos gráficos como recursos gráficos, animações, fotos, vídeos ou áudio.- Mesmo tornar disponível um email era raro. “Presença Online”

1996

- O e-mail era a principal forma de comunicação da internet.

- Criam-se bancos de dados com informações de estratos do eleitorado

- Começam a ser enviadas mensagens personalizadas (aos perfis)

-Início de doações online.

- Uso de fóruns online.

2000-2001

Poucos incrementos. Principais ferramentas são:

- Informações sobre biografia e plataformas de campanha

- Arrecadação de fundos online

- Possibilidade de se registrar

- Inscrição como voluntários

- Alguns encontros online

- Poucas sondagens de opinião ou enquetes online

HISTÓRICO DO BLOG

• 1994Em janeiro deste ano,Justin Hall criou o que se considera como o primeiro blog.Trata-se de Links.net . Não é necessário dizer que nessa época o conceito de blog ou weblog nem sequer existia. Não era um blog como o conhecemos na atualidade, tal qual seu nome nos sugere.

• 1995 (Jan)Publica-se a primeira entrada no Carolyn’s Diary, que seria o maisparecido a uma publicação de hoje em dia no site diário criado por Carolyn Burke .

•1997 (Dez) Jorn Barger utiliza pela primeira vez a palavra weblog, que se tornou tãoconhecida a nível internacional.

•1999Pelo momento, existiam apenas 23 blogs na internet.

•1999 (Abr)Peter Merholz encurta o termo weblogs e deixa-o como “blog”, que todosusamos atualmente.

•1999 (Jul)Aparece Pita, a primeira ferramenta on-line para a criação de weblog.

•1999 (Ago)Nasce o Blogger, da mão da Pyra Labs.

• 2001Começam a trabalhar em WordPress, mas não existiria uma versão oficial até 2 anos depois.

• 2002Aparece Technoraticomo primeiro grande motor de busca de blogs.

• 2002 (Ago)Blogads converte-se em a primeira plataforma de publicidade para blogs.

• 2003 (Fev)Google compra o Blogger com mais de 1.000.000 de usuários registrados (só 1/5 parte ativos).

• 2003 (Mar) Durante a guerra do Iraque, um blogueiro iraquiano (conhecidocomo “Salam Pax”) consegue pela primeira vez leitores a nível mundial.

• 2003 (Mai)Podemos encontrar a primeira versão oficial do WordPress pronta parabaixar.

• 2003 (Jun)Google lança Adsense, e até este momento nunca tinham relacionado a temática dos anúncios com o conteúdo do blog.

• 2004 (Jan)Steve Garfield cria o primeiro videoblog.

• 2005 (Dez)Anúncios feitos somente em blogs atingem a incrível cifra de 100 milhões de dólares.

• 2006Já existem mais de 50 milhões de blogs na rede de acordo com o Technorati. Um ano mais tarde, a cifra já era de 116.000.000.

• 2007 vê a luz e é a primeira plataforma de microblogging de certa importância da história na qual os usuários podiam compartilhar conteúdo entre si.

• 2010 (Dez)4 anos mais tarde da última contagem nesta cronologia, o número de blogs alcança a cifra de160 milhões.

VOLTANDO ÀS CAMPANHAS ONLINE...

2004

- Mudanças começam a ser realizadas por conta do aparecimento das plataformas de web 2.0.

- E-mails ainda são usados como principal forma de atrair aos eleitores.

- Ainda depende da disposição do eleitor de entrar no website e fornecer seus dados.

- Início da divulgação por sites de redes sociais.

- Os blogs ainda começam a ser testados nas campanhas.

- Al Gore e George Bush, juntas, engajaram 450 mil cidadãos em 225 mil atividades informais, todas organizadas através do Meetup.

AS REDES SOCIAIS E SEU SURGIMENTO

- Primeira rede social criada em 1997

Outro grande marco foi o friendster, lançado

em 2002

- Surgiu em 2003, sendo, em 2005, a rede social mais popular

Criada por Mark Zuckerberg e mais 3 “amigos” em

2004, quando estudavam em Harvard

Surgiu em 2006 com o intuito de ser um microblogging

- Apesar de ser um site de compartilhamento, o YouTube foi

criado em 2005 e é considerado por muitos uma rede social

2005-2009

- Blogs passam a ser agregados importantes dos websites de campanhas.

- Usos de redes sociais para alcançar outros eleitores e para mobilização.

JESSE VENTURA - 1998

- Participação dos eleitores que poderiam sugerir ou mesmo organizar eventos em nome da campanha do candidato.

-Governo de Minnesota

- Fórum de discussão para discutir a agenda do candidato.

• Mais de 1 milhão de eleitores. envolvidos nas campanhas online.

• Início de publicidade em sites.

• Uso de data mining para identificar apoiadores.

• Tais informações também guiam a campanha presencial.

JOHN KERRY E GEORGE BUSH - 2004

HOWARD DEAN

Existe um caso isolado de utilização marcante dos blogs como ferramentas de campanha política já em 2004. Trata-se de Howard Dean, então candidato (pequeno) às primárias democratas norte-americanas, que utilizou um blog para estabelecer maior contato com seu eleitorado, divulgar mensagens de campanha e eventos, discutir com os eleitores e incorporar sugestões e críticas.

Segundo o coordenador da campanha do candidato, muitas ideias de eleitores postadas nos comentários foram absorvidas e colocadas em prática pela campanha (Deanlink.com).

- Deanlink.com. registro de perfis para participar em atividades de campanha e contato com membros da equipe.

- Criaram uma lista de emails chamada “Hack4Dean”;

- A idéia era que hackers voluntários criassem a “Deanspace” uma plataforma

aberta que permitisse que os apoiadores criassem seus próprios websites e

plano de eventos para Dean.- Realizada em um modo similar ao do

Linux. Ou seja, um software aberto emuma campanha aberta.- Usos fortes do Meet Up.

- Tentava se assemelhar às novas companhias do Vale do Silício.- Se vendia assim.- Uso do Move on (organização online pró-democratas). Participou e venceu a primária do Move on.- Aproveitaram a cobertura como Open Campaign para receber apoiode Slashdot, blog colaborativo de profissionais de tecnologia, hackers eentusiastas da computação

RESULTADOS...- 640 mil eleitores no web site e Meet up

- 150 mil pessoas doaram dinheiro para campanha

- 33 mil presentes no Meetup Day

-Mais de 300 mil dólares em doações online.

-Ainda assim, perdeu as prévias democratas.

EFEITO OBAMA

REDES SOCIAIS

MY BARACK OBAMA

MOBILE

ESTIMULANDO AS DOAÇÕES

* Obama estimulou cidadãos comuns a doarem quantias pequenas (no começo, 5 dólares), acessíveis a qualquer um.

* Cada cidadão foi engajando outros até atingir uma meta por território.

Formou-se uma rede com mais de 3 milhões de doadores individuais,

totalizando cerca de 500 milhões de dólares arrecadados de forma online.

OBAMA 2008 - DADOS

• Barack Obama arrecadou quase

1 bilhão de dólares.

• A maioria das doações foram feitas via internet , em pequenas quantidades.

• Foram vendidos 16 milhões de dólares em publicidade online.

Empresa Valor recebido (em US$)

Google $7.500.000Yahoo $1.500.000Centro $1.300.000

Advertising.com $947.000Facebook $643.000

Turner Broadcasting/CNN.com $461.000Microsoft $405.000

AOL $313.000Interclick $222.000Pulse 360 $222.000

Quigo $195.000Collective Media $168.000

Politico $151.000Blogads $149.000

Time $147.000BET Digital $138.000

Poutiflex $137.000Washington Post $125.000

Undertone Networks $110.000The Weather Channel $108.000

* Rede social própria, criada por Chris Hughes, do Facebook.

• Perfil do usuário e grupos – eventos, ligações, visitas, postagens em blog, montante levantado.

• Mais de 400 mil posts nos blogs da MyBO.

MY BARACK OBAMA

Em destaque na página inicial: links para 18 mídias sociais externas

OBAMA E AS REDES SOCIAIS

•Maior investimento: U$643.000

•Facebook – 4,6 milhões de “fãs”

•Mais de 500 grupos

•MiGente e Batanga – hispânicos

•BlackPlanet – afro-americanos

* Eons – melhor idade•Glee – GLBT

•FaithBase – cristãos

•Descrições e conteúdo específicos voltados para cada comunidade acima

REDES SOCIAIS DE NICHO

* Três canais oficiais

* Mais de 1800 vídeos só no Canal de Campanha

* Youbama: portal só com vídeos relacionados a Barack Obama

* Reunião de fotos de cada evento

* 2.635 álbuns

* 20 mil fotografias durante a campanha

BUSCA PAGA

- Google e Yahoo! – 60% do orçamento online- Uso dos links patrocinados ainda nas primárias

- 44% dos internautas buscaram sobre os candidatos, 85% sobre os temas da campanhas.

- Principais temas: saúde pública, economia e guerra no Iraque. 13,5 milhões de buscas mensais.

WIKIPÉDIA

•O artigo sobre Barack Obama foi visto no período da campanha 5,8 milhões de vezes, uma média de 97 mil visitantes diários.

•Duas mil alterações.

•No dia em que o resultado das eleições foi anunciado, houve mais de 500 alterações no Wikipedia.

GAME

Por quase um mês (6 de outubro a 3 de novembro), em 10 estados americanos, os jogadores de games da empresa Eletronic Arts na plataforma Xbox Live, da Microsoft, puderam visualizar anúncios do candidato democrata.

Em 25 de agosto de 2008, a fundação Rock The Vote fechou parceria com a Microsoft para que os usuários do Xbox Live pudessem usar a rede para participar de fóruns e enquetes.

Fonte: Entertainment Software Association (ESA)

SMS

Características dos SMS enviados por Obama:- Caráter simples e pessoal- Não hesitava em pedir ajuda e engajamento- Personalizada de acordo com a cidade ou estado do eleitor- Tudo isto, conferia-lhes um forte caráter VIRAL- Possibilidades de incremento de até 10% de alcance.

* 2,9 milhões de SMS foram enviados anunciando Joe Biden como Vice Presidente.

A NOVA PLATAFORMA DE OBAMA

Com base nos interesses declarados e no ZIP Code indicado no cadastro, a plataforma automaticamente te encaixa numa das equipes de voluntários de campanha. Cada equipe pode organizar eventos, além de cobrirem uma determinada área para realização de ligações, visitas de porta em porta, entre outras coisas.

OBAMAISNTWORKING.COM

Criado o Mitt Romney, candidato oponente de Obama nas eleições presidenciais, o obamaisntworking.com é um site com a única finalidade de falar mal do atual presidente.

Como uma das últimas abas do site, existe uma petição para ser assinada por quem acha que está na hora de mandar um homem conservador para a Casa Branca e fazer a economia se movimentar novamente. No caso, este homem seria Mitt Romney.

ATUAL PRÉVIA REPUBLICANA

HOLLYWOOD EM AÇÃO

JOSEFINA VÁZQUEZ MOTA

O USO DA FIGURA MATERNA

JOSEFINA PUNTOS

ENRIQUE PEÑA NIETO

O “SOBRE” DA FAN PAGE PODE CONTER ATÉ ... CARACTERES.

LINHA DO TEMPOINÍCIO/ NASCIMENTO

MIS FRASES

MIS FRASES

O APLICATIVO NA FAN PAGE DO FACEBOOK DE PEÑA NIETO PERMITE A REPLICAÇÃO DAS FRASES MAIS IMPORTANTES DA CAMPANHA NO TWITER, FACEBOOK E GOOGLE+

INFORMAÇÕES DO “SOBRE”

SARKOZY E A TIMELINE

SARKOZY E A TIMELINE

Os eventos marcados na timeline de Sarkozy ao longo dos anos mostram momentos marcantes na história da França.

NICOLAS SARKOZY

https://apps.facebook.com/idees-franceforte/?ref=ts

- No início da campanha, Sarkozy pediu para os eleitores colocarem suas ideias para o programa de proposta para uma “França Forte”. Hoje as melhores ideias ficam expostas na página.

- Os dados dessa ação (quantas ideias foram submetidas, quantos votaram, quantos compartilharam a ideia de outra pessoa) também ficavam disponíveis.

http://www.lafranceforte.fr/comparer-programme

INFLUÊNCIAS

Em 2010 foi permitido que os políticos utilizassem blogs e redes sociais em suas campanhas.

O eleitor pode financiar seu candidato, se assim desejar.

Candidatos e partidos podem- Promover ideias e participar de discussões antes do inícioda campanha oficial sem pedir votos.- Receber doação pela internet, inclusive por meio de cartão de crédito. O doador tem de ser identificado e um recibo deve ser emitido.- Criar quantos sites quiser, usar redes sociais,como Orkut e Facebook, mensageiros instantâneos,ferramentas como Twitter e YouTube etc.- Enviar mensagens por e-mail, com consentimento do eleitor.- Pedir direito de resposta.- Pedir a suspensão do site de quem infringir a lei.

Candidatos e partidos não podem- Fazer propaganda antes do início da campanha oficial.- Fazer propaganda paga, de qualquer natureza.- Comprar mailing para enviar mensagens eletrônicas (spam).- Vender mailing dos eleitores cadastrados em seu site.- Fazer propaganda em sites de pessoas jurídicas,com ou sem fins lucrativos.- Fazer propaganda em sites de órgãos públicos.

http://www.redebrasilatual.com.br/revistas/41/o-efeito-obama

POTENCIAL BRASILEIRO

• Brasil é o 7º maior mercado global.

• Brasileiros passaram em média 26.7 horas online. Portais foram o principal destino com 39% e depois redes sociais com 23%.

• Só em dezembro, brasileiros viram mais de 4.7 bilhões de vídeos online.

Dados Comscore

• 6.9 bilhões de pesquisas online realizadas em dezembro por brasileiros.

• 4º país que mais se lê blogs.

• Foram 62,9 bilhões de propagandas online, alcançando 50,8 milhões de usuários de internet. Netshoes é o principal anunciador e o Facebook foi o que mais publicou propagandas.

• Brasil é o que mais usa redes sociais para buscar um emprego. Fonte: Michael Page

• Pesquisa GFK: 30% dos usuários de internet utilizam as redes sociais para fazer reclamações ou recomendações sobre as empresas. No mundo esse índice é de 13%.

• Conforme empresa emarketer, o brasileiro é o 1º em adesão as redes sociais. 87,6% das pessoas que usam internet estão, simultaneamente, nas redes sociais. Segundo a Comscore, estaríamos entre 2º e 4º.

GRÁFICO 1: EVOLUÇÃO DA INTERNET NO BRASIL (EM MILHÕES DE USUÁRIOS: 2005-2009)

ACESSO INTERNET X FAIXA ETÁRIA

Fonte: TSE, NIC.BR e IBGE

IMPORTÂNCIA DA INTERNET PARA AS ELEIÇÕES 2010

Expectativa dos eleitores durante as eleições de 2010

Fonte: Data Senado

E QUAIS SÃO AS VANTAGENS?

O diálogo é mais valorizado do que as propostas em si.

Fonte: SILVA, T (2012) [Data Senado]

• Cerca de 87% dos internautas brasileiros entram na rede semanalmente.

• O tempo médio da navegação é de 48h 26min por mês (é o país que mais tempo fica na Internet no mundo).

• Em termos comerciais, em 2008 as compras on-line somaram R$ 8,2 bilhões de reais.

• Na questão publicidade, a Internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance no Brasil, atrás apenas do rádio e da Tv.

IBOPE 2010

MÍDIA MAIS IMPORTANTE PARA A DECISÃO DE VOTO - 2010

Fonte: Resende, Chagas, 2011 (Ibope)

Websites

Mídias Sociais

Twitter

Total

N % N % N % N % Sul 47 83,9 47 83,9 46 82,1 56 100,0 Sudeste 48 71,6 54 80,6 52 77,6 67 100,0 C. Oeste 38 71,7 40 75,5 38 71,7 53 100,0 Norte 50 67,6 51 68,9 50 67,6 74 100,0 Nordeste 98 62,8 104 66,7 97 62,2 156 100,0

Total 281 69,2 296 72,9 283 69,7 406 100,0

Com Website

Mídias Sociais

N % N % Experiente (40-50) 77 63,6 79 65,3 Jovem (- 40 anos) 14 51,9 18 66,7 Muito experiente (50-60) 106 70,7 112 74,7 Veteranos (+60) 84 77,8 87 80,6 Sem curso superior 52 54,2 56 58,3 Com curso superior 229 73,9 240 77,4 Perdedor 205 62,9 220 67,5 Eleito 76 95,0 76 95,0

Total 281 73,0% 296 72,9%

INFORMAÇÕES DOS CANDIDATOS

Fonte: Braga et al, 2011

E COMO SÃO AS CAMPANHAS NO BRASIL?

#PergunteaoSerra

MOBILIZA

Metas de mobilização e diferentes sites para diferentes públicos. Ex.: mulheres, jovens e regiões.

PROPOSTA SERRA

DILMA

Muito apoio por blogs, que divulgavam as causasDe Dilma e rebatiam afirmações de Serra ou da“Imprensa Golpista”.

Movimento software livre @marcelobranco

• Site oficial registrou cerca de 1,5 milhão de visitantes (8% dos votantes)

• A principal comunidade no Orkut registrou 58.859 integrantes até setembro.

• 56 mil integrantes da

comunidade oficial no

Facebook .

MARINA SILVA

• “Seja +1”

• 245 mil seguidores diretos.

• 4.364 pessoas baixaram o aplicativo “Apoio Marina Silva”.

• Ele automatizava a possibilidade de todos os seguidores acompanharem as mensagens de Marina no Twitter.

• O aplicativo “Eu voto Marina Silva” foi instalado no orkut por 51.091 usuários.

• Na última semana, 82% das pessoas que baixaram o aplicativo estavam usando-o.

• Um link de compartilhamento também

foi criado no Orkut. Num único dia,

o link foi clicado 1.478 vezes.

• Cada clique compartilhava a mensagem de declaração de voto com os amigos.

APLICATIVO DO ORKUT

• Atuou durante 58 dias apenas.

• Houve uma média de R$ 55 por doação, foram arrecadados R$ 170.527,75. No total, 2.899 doadores únicos realizaram 3 095 doações.

• O sistema de SRM (social relationship management) cadastrou voluntários e doadores capazes de ajudar na disseminação da mensagem da candidatura. Foram 20.831 pessoas nos mesmos 58 dias da arrecadação.

DOAÇÕES ONLINE

- Uma Casa de Marina pode ser um espaço de:

•Encontro, debate e reunião das pessoas;

•Distribuição de material de campanha;

* Obtenção de informações sobre Marina, suas ideias, seu programa de governo e as formas possíveis de apoio e colaboração.

CASA DE MARINA

• 1. Identifique o espaço com as marcas de Marina e do Movimento.

• 2. Abasteça-se de informações sobre Marina e o Movimento.

• 3. Produza materiais (faça-você-mesmo) ou abasteça-se dos materiais oficiais de campanha.

• 4. Participe da mobilização: realize encontros, agitos, eventos de rua, converse, convide pessoas... Faça o que você consegue e quer fazer.

• 5. Use o mapa do movimento para saber quem está perto de você. Ajude as pessoas a se cadastrarem.

• 6. Não se esqueça de registrar e compartilhar a sua ação e o funcionamento da Casa: poste fotos, vídeos e textos no site do Movimento.

COMO MONTAR A SUA

No game “Um Mundo”, o usuário precisa construir seu próprio mundo a partir dos valores e princípios, como o desenvolvimento sustentável e proteção ao meio ambiente.

Assim como no “Farmville”, sucesso do site de relacionamentos Facebook, os jogadores podem trocar presentes virtuais. Os jogadores ainda podem compartilhar seus mundos entre si ao abri-los para visitas, o que faz com que o mundo cresça.

UM MUNDO MELHOR

• Fura debate Folha/UOL

• Trendtopics mundial

• Tweetaços (fazer barulho)

• Transparência do uso

do perfil

PLÍNIO E O TWITTER

SERRA E A BOLINHA DE PAPEL

BOATOS

Dilma foi bastante atacadadurante a campanha.

E-mail e Orkut foramprincipais formas dedivulgação.

Mas boatos também surgiram contra Serra.

BOATOS@espalheaverdade

SERRA

@combataoboato

• Dilma BoyELEITORES

• DesenhosBAHIA

Como militar no Twitter

ACM NETO

Link

• Leonardo Quintão

BELO HORIZONTE

• Tom Cavalcante

CASO SEMELHANTE NA BAHIA

REFERÊNCIAS

• - AGGIO, Camilo. Campanhas Online: O percurso de formação das questões, problemas e configurações a partir da literatura produzida entre 1992 e 2009.

• - AGGIO, Camilo. Dos websites aos media sociais: Apontamentos sobre os recursos e práticas de publicidade das campanhas eleitorais nos ambientes digitais.

• - BRAGA, S.; NICOLÁS, M. O que a internet agrega às eleições? Um balanço inicial do uso da internet pelos candidatos aos governos estaduais e ao senado federal nas eleições brasileiras de outubro de 2010.

• - CREMONESE, D. Redes Sociais e Política no Brasil: a utilização do Twitter nas eleições 2010.

• - GOMES, W.; SILVA, T.; FERNANDES, B.; REIS, L. “Politics 2.0": a campanha online de Barack Obama em 2008 .

• - MARQUES, Jamil; SAMPAIO, Rafael. Internet e Eleições 2010 no Brasil:• Rupturas e continuidades nos padrões mediáticos das campanhas

políticas online• - GOMES, W.; REIS, Lucas. Publicidade Digital: formatos e tendências da

nova fronteira publicitária.• PRADO, Sara. Relatório sobre inovações de campanha no México e França.

Observatório de Publicidade em tecnologias digitais.• - RESENDE, J.F.; CHAGAS, Juliana. Eleições no Brasil em 2010 -

comparando indicadores político-eleitorais em surveys e na internet.• - SANTOS, Nina; CARLOS, RUAN. Mídias Sociais e Eleições 2010. • - SILVA, Tarcízio. Comunicação e campanhas políticas online.

Apresentação. 2012.

Fontes de Informação

- Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais (UFBA)- Comscore.com- Data Senado- CETIC.br- Ibope Inteligência- Pesquisa GFK http://www.gfkindicator.com/- empresa emarketer http://www.emarketer.com/- empresa E.Life http://elife.com.br/

• cardososampaio@gmail.com• @cardososampaio

• www.comunicacaoepolitica.com.br• http://www.publicidadedigital.facom.ufba.br

OBRIGADO,