ciclo estratégico da informação - duclós
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Apresentação sobre o livro "Cliclo Estratégico da Informação: como colocar a TI no seu devido lugar". ao Grupo de Pesquisa da Gestão da Informação e do Conhecimento e Inovação, pelo professor Luiz Duclós. PUCPR - março de 2010.TRANSCRIPT
FIGURA 1Ciclo Estratégico da Informação
Estratégico
Gerencial
Transacional
FIGURA 2Passos do Ciclo Estratégico da Informação
1) Pensamento crítico2) Fundamentos estratégicos3) Formulação da estratégia4) Tradução da estratégia5) Modelagem da situação atual (AS-IS)6) Mudança Organizacional7) Modelagem da situação futura (TO-BE)8) Análises gerenciais9) Business Case 10) Aprendizagem organizacional
FIGURA 3Método do Funil
Solu
ções
Poss
íveis
Avaliar os resultados
Análise de Sistemas
Projeto de Sistemas
Definir e analisar
o problema
Investigar e
compreender o
problema
Selecionar a opção mais
adequada
Projetar a
solução
Implementar a
solução
12 3 4
5
FIGURA 4Método AVE – ARIS Value Engineering
Processos de Negócio
Conformidade de
Processos
Controle de Processos
Estratégia de Processos
Design de Processos
Implementação de
Processos
Gestão da Mudança
Melhoria Contínua
FIGURA 5Maturidade da gestão estratégica
Efe
tivi
dad
e d
a
deci
são
est
raté
gic
a
Cumprir o
orçamento
Fase 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4
Planejamento
Financeiro
Predizer o futuro
Planejamento e
Previsões
Criar o futuro
Gestão Estratégic
a
Busca por Vantagem
Pensar Estrategicament
e
Passo mais difícil
Foco Interno Foco Externo
FIGURA 6Modelo DIKAR com BSC e FCS
processar
analisar decidir direcionar
Informação Conhecimento Ação Resultado
transformação
contexto necessidade
desempenho
Visão de Tecnologia da Informação
Visão de Negócios
Dado
Balanced Scorecard
Fatores Críticos
de Sucesso
FIGURA 7Perspectivas da Gestão do Conhecimento
Dado Informação Conhecimento Ação Resultado
Conhecimento explícito
Perspectiva técnica
Conhecimento tácito
Perspectiva social
FIGURA 8Modos de conversão do conhecimento
Socialização Externalização
Internalização Combinação
para explícito
para tácito
de tácito de tácito
para tácito
de explícito
de explícito
para explícito
FIGURA 9Quatro partes de um problema estratégico
Formulação da Estratégia
Execução da Estratégia
Tradução da Estratégia
Avaliação da Estratégia
FIGURA 10Sistema de Inteligência Competitiva
Identificação de
necessidades
Entrega da
informação
estratégica
Indexação e estruturação
da informação
Coleta da Informação
bruta
Análise, resumo e filtro da
informação
Agente de Inteligência
Analista de Inteligência
Decisor Estratégi
co
Atores envolvidos
Processos de inteligência
FIGURA 11Como surge a inteligência
Ação AtoresFontes
PúblicasInteligência
Compra de uma propriedade para construção de uma planta
Direção da empresa, Advogados, Corretores de Imóveis Industriais, Tabelião
Arquivamento em orgãos do município
Detalhes sobre a capacidade produtiva e planos de expansão de concorrentes
FIGURA 12Informação Estratégica
Disseminação
Plan
ejam
ento
e
Direc
iona
men
to Coleta de
Dados
Anál
ise
das
Info
rmaç
ões
Decisor Estratégico
FIGURA 13Inteligência Competitiva X Pensamento Estratégico
Análise de Mercado
Análise
SWOT
Análise
Cenários
Análise Competitiva
Estratégia
Temas
Modelo de Negócio
Escolha da Estratégia
Sistema de Inteligência Competitiva
Análise Competitiva e Escolha da Estratégia
é feita de forma estruturada e racional
Pensamento EstratégicoAnálise Competitiva e Escolha da
Estratégia é feita de forma dinâmica, sem regras ou
metodologias
FIGURA 14Componentes do Balanced Scorecard
Mapa EstratégicoFinanceira
Mercado
Processos Críticos
Aprendizado & Inovação
Fidelidade
Avaliação do desempenho estratégico
ClimaOrganizacional
Operação
Satisfação
Crescimento Produtividade
Indicador
Meta
Iniciativa
ResultadoX
Objetivo Estratégico
KPI - Key Performance Indicator
Comunicação da
estratégia
Rentabilidade
FIGURA 15Mapa estratégico genéricoPerspectiva Financeira
Perspectiva financeira
Aumento da Lucratividad
eCrescimento da Receita
Redução de Custos
Gestão do Risco
Perspectiva do mercado e de clientes
Participação no mercado
Clientes rentáveis
Satisfação de clientes
Retenção de clientes
Captação de clientes
Com
o t
ran
sform
ar
ati
vos
inta
ng
íveis
em
tan
gív
eis
FIGURA 16Tema Estratégico
Reabastecimento em solo
Recorte do Mapa
Estratégico
Indicadores de Desempenho
Metas Iniciativas
Aumentar a receita
Menos aviões
Reter clientes
Maior rapidez no
reabastecimento
Conscientizar tripulação
Receita por assento
Custo total Leasing
Número clientes habituais
Tempo de permanência no solo
Tripulantes conscientizados
20% crescimento anual
5% redução anual70% do total de clientes
30 minutos
100%
Implementar sistema de CRM
Otimização do tempo
Treinamento da tripulação
FIGURA 17Cadeia de Valor
Coordenação Administrativa e Serviços de ApoioSistemas de trabalho colaborativos
Gestão de Recursos HumanosSistemas de qualificações de funcionários
Desenvolvimento TecnológicoEngenharia e projeto assistidos por computador (CAD)ComprasIntercâmbio eletrônico de dados com fornecedores (EDI)
Logística Entrada
Operações
Logística Saída
Marketing e Vendas
Atendimento ao Cliente
Armazena-mentojust-in-time
Manufatura assistida por computador
Ponto-de-venda e processa-mento dos pedidos
Marketing interativo direcionado
Sistema de balcão de atendimento
Valor Agregado
Pro
cess
os
de
Apoio
Pro
cess
os
Pri
mári
os
FIGURA 18Ecossistema competitivo
Fornecedores de Matéria Prima
Distribuidores
Fornecedores Diretos e Laboratórios de Serviços
Unidade de Negócio
Canais de Distribuição Locais
Canais de Exportação e Distribuição
Competidores
Mercado AMercado
BMercado C e Consumidores
Canal Direto
Canal
Direto
Demanda por informação e valor agregado
Suprimento de informação e valor
agregado
FIGURA 19Processo de Negócio
Depto1
Depto2
Depto...
Depton
Organograma
Estrutura Departamental Estrutura por Processos
Processo 1
Processo 2
Processo …
Processo n
• Mercado fechado• Cliente não é escutado• Estrutura organizacional fixa • Orientação departamental
• Mercado competitivo • Cliente é escutado• Estrutura organizacional flexível• Orientação por processos
FIGURA 20Modelagem Gráfica
Fluxo das atividades e informações do Processo de Negócio
Depto 1
Depto 2
Depto 3
Depto 4
Ator1
Ator2
FIGURA 21Identificação da Causa-Raiz
Problema
Medida Meio ambiente Material
Máquina Mão-de-obra Método
FIGURA 22Causa-raiz e Diagrama de Pareto
Item sem etiqueta
Falta de troco
Falta de embalagem
Cancelamento
Falta de fita
Item errado
Preço errado
Outros
Folha de verificação Análise de Pareto
20% dos tipos de defeito são responsáveis por
80% dos totais de defeito
Est
rati
ficação
Priorização
FIGURA 23Causa-raiz e Histograma
Tabela de Freqüência
Análise do Histograma
Tempo de espera
20 21 X22 X23 XX24 XXXXX25 XXXXXXXXX 26 XXXXXXX27 XXXXXXXXXXXXXXXX28 XXXXXXXXXXX29 XXXXXXXXXX30 XXXXX31 XXXX32 X33 34
Fre
qü
ên
cia
N = 72Média = 27,1111Desvio Padrão = 2,26
MetaLimite Superior de Controle
Tempo de espera
FIGURA 24Relação entre iniciativa estratégica e plano de ação
Iniciativa Estratégica
Meta
Resultado
GapPlano de Ação
5W/2H: What, Why, Who, When, Where, How, How
much?
FIGURA 25Tipos de mudança organizacional
dese
mp
en
ho
Inovação
Líder do setor
padronização
padronização
padronização
padronização
Vôo da galinha
Vôo da galinha
Tempo
Mudança Radical
Mudança Incremen
tal
Mudança Radical
FIGURA 26Framework MIT para Mudança Organizacional
Estrutura Organizacio
nal
Pessoas
TecnologiaEstratégia Processos de Negócio
Cultura
Ambiente tecnológico
externo
Ambiente socioeconômico externo
FIGURA 27Transformação do processo
AS-IS
Situação atual
TO-BE
Situação proposta
Requisitos
Mudanças
Inovação
Melhoria
Transformação do processo
Mudanças
FIGURA 28Base de dados única na tecnologia ERP
Base de
Dados única
Vendas e Distribuiç
ão
Finanças e Controlad
oria
Manufatura
Gestão de
Materiais
Apoio a Serviços
Representantes de
Vendas e Serviços
administrativo
chão de fábrica
Cli
en
tes
Forn
eced
ore
s
Diretoria e
acionistasRelatóri
os
Recursos Humanos
funcionários
FIGURA 29Integração entre Processos de um ERP
ERP – Enterprise Resource Planning
S&OP Planejamento de vendas e Operações MRP I e II
Planejamento de Materiais e de
Capacidade
Controle de estoque e custeio de materiais
Compras Produção Faturamento
Contas a Pagar Tesouraria
Contas a Receber
Fiscal, Controladoria e Contab ilidade
CRMCaptação
de clientes
CRMRetenção
de clientes
SCMfornecedores
SCMClientes
EDI
Recursos Humanos
EDI
FIGURA 30Evolução do ERP
MRP I
MRP II
Tecnologia e Infraestrutura
Aumento da Capacidade de
Conexão Externa
ERP
ERP II
Setor Casse A
Setor Casse Q
Setor X
Setor Segmento Z
Expansão das Funcionalidades
Funcionalidades Ampliadas
FIGURA 31Alternativas ao ERP
Reengenharia baseada no
ERP
Boa prática?
Analisar processo
atual
ERP atende?
Processo é
Crítico?
Desenvolver
alternativa
Implementar processo do
ERP
Sim
Não
Sim
Sim
Não
Não
Início
Fim
FIGURA 32Impacto versus Alinhamento versus Suporte de TI
Tecnologia da
Informação
Tecnologia é o modo de se
fazer as coisas
Gestão Estratégic
a
Mercado OrganizaçãoImpacto
Alinhamento
SuporteTecnologia
da Informaçã
o
Sistema de Informaçã
o
FIGURA 33Processo ETL e Categorias de aplicações analíticas
ERP Legado
WEB Planilha
ETLExtract Transform and Load
Dados Agregados
Bases de dados transacionais
Aplicações analíticasCockpits
Alertas
Cubos
Mineração
Relatórios
Outros
Estatísticas
Simulações
FIGURA 34Cockpit de Gestão
Cockpit de Gestão
Como não fazer!
FIGURA 35Análise multidimensional
Indicadores - Custo - Quantidade - Receita
Item de análise - Região - Cliente - Produto - Vendedor
Tempo
- D
ia
- S
eman
a
- M
ês
- T
rimes
tre
- A
noCUBO
FIGURA 36Excel como ferramenta de BI
Usam relatórios/análises
Criam relatórios/análises
Sim
Não
Já usou
Não sabe7%
15%
35%
41%
29%29%
29%
15%
FIGURA 37Relatório Gerencial
05 06 07 2008 JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
Benchmark
Meta 2008
MédiaHistóric
a
MédiaAno
Atual
KPI – Key Performance Indicatormês a mês
Histórico2007Resultado
2008
Melhor
Dese
mp
en
ho
FIGURA 38Desempenho 6 sigma
34,13%13,06% 13,06%2,14% 2,14%0,13% 0,13%34,13%
μmédia
1 σdesvio padrão
-1 σ-2 σ-3 σ +1 σ +2 σ +3σ
Desempenho seis sigma
6 σ99,99966%3,4 defeitospor milhão
...
insatisfaçãodo cliente
FIGURA 39Controle Estatístico de Processo
Tempo
Ind
icad
or
mon
itora
do
Histograma
Limite Superior de Controle
Limite Inferior de Controle
Zona A
Zona B
Zona C
Zona C
Zona B
Zona A
FIGURA 40Melhoria estatística do processo
MetaSatisfação do cliente
Linha do tempo com melhorias
aplicadas
Processo descentralizado em
relação à meta
Processo centralizado em relação à meta
Processo com menor variabilidade
Deslocamento proposital da média para
reduzir custos
FIGURA 41Fluxo de Caixa
Valor do Investimen
to
Outras despesas do projeto
Retornos Esperados
Anos 0 1 2 3 4 5 6 7 8
FIGURA 42Taxa Interna de Retorno ajustada pelo mercado
PV
FVtaxa de re-investimento
taxa de financiamentoPV
FVi = MIRR
Taxa Interna de Retorno
ajustada pelo mercado
FIGURA 43Valor Presente Líquido
Taxa Mínima de Atratividade
NPVValor
Presente Líquido( + )
0
Taxa Mínima de Atratividade
0
( - )
( + )
0
( - )
FIGURA 44Payback & taxa de retorno
Payback (anos)
Taxa
de R
eto
rno
FIGURA 45Relação entre iniciativa estratégica e planejamento orçamentário
Iniciativa Estratégica
Plano de Ação5W/2H: What, Why, Who, When,
Where, How, How much?
Plano de Vendas
Investimento
Operação
Despesa
Planejamento
Orçamentário
ROI – Return on InvestmentEVA – Economic Value AddedROA – Return on AssetsROE – Return on Equity…
FIGURA 46Decisão de investimento
Análise dos
Relatórios Contábeis
Matemática Financeira
Contabilidade
Decisão de Investimento
IRR – Internal Rate of ReturnNPV – Net Present ValuePayback…
Análise de Viabilidad
e Econômica
FIGURA 47Organizações que aprendem
Cinco disciplinas das organizações que aprendem
Domínio Pessoal
Modelos Mentais
Visão Compartilha
da
Aprendizado em Grupo
Pensamento Sistêmico
Mudança duradoura
Competências
Essenciais
Competências
Individuais
Culturada
excelência
FIGURA 48Aprendizado estratégico
Alinhamento
EstratégicoExecução
Engajamento
Comunicar
Objetivos
Visão e MissãoValores
Fundamentos
Mapa e Objetivos
Indicadores e Metas
Iniciativas
componentes para tradução da
estratégia
Estudos de
Viabilidade
Aprovação
Orçamento
Estratégico
Planejamento Orçamentário
Analisar resultadosCiclo de
Monitoramento
Feedback
Monitorar o aprendizado
Ciclo de Aprendiza
do
Questionar a estratégia
Análise de Mercado
Análise
SWOT
Análise
Cenários
Análise Competitiva
Estratégia
Temas
Modelo de Negócio
Escolha da Estratégia
PensamentoEstratégico
FIGURA 49Síntese do Ciclo Estratégico da Informação
Estratégico
Gerencial
Transacional
FIGURA 50Problema de Informação
Problema de
Informação
Sistema de Informação
Organização
Tecnologia Pessoas
solução do problema de informação
1/3 1/3 1/3
FIGURA 51Devido lugar da TI
Tecnologia
Tecnologia da Informação
HardwareSoftwareTelecomunica
ções
Outras tecnologias
1/3
1/6
1/6
FIGURA 52Maximização de Resultado
Custo
Benefício
Valor Agregado
Engenharia de Valor Decisão de Investimento
PV
FVtaxa de re-
investimento
taxa de financiamento
• Taxa Interna de Retorno• Valor Presente Líquido• Payback