PRÊMIO OCTO 2015 MOMENTO SUPER NOSSO

PRÊMIO OCTO 2015 CLIENTE: GRUPO SUPER NOSSO CASE: MOMENTO SUPER NOSSO

O GRANDE DESAFIO DO MARKETING ERA POSICIONAR O “MOMENTO SUPER NOSSO” COMO UM TIPO DE VAREJO REALMENTE NOVO, DEIXANDO CLARO PARA O CONSUMIDOR QUE NÃO SE TRATAVA DE “LOJAS MENORES” DO PRÓPRIO SUPER NOSSO APENAS. ERA NECESSÁRIO FAZER COM QUE O CONSUMIDOR E, PRINCIPALMENTE, O PÚBLICO DO ENTORNO ENTENDESSEM QUE SE TRATAVA DE UMA MANEIRA NOVA E CONTEMPORÂNEA DE FAZER SUPERMERCADO.

Problema/Objetivo

NOSSA ESTRATÉGIA ENTÃO FOI CRIAR UM PROJETO DE BRANDING QUE INICIOU COM A CONCEPÇÃO DO NOME, PASSOU PELA CRIAÇÃO DE UMA NARRATIVA PARA A MARCA E RESULTOU NUM SISTEMA VISUAL COMPLEXO, ABRANGENDO DESDE A LOGOMARCA ATÉ O PROJETO DE DESIGN DAS LOJAS.

Estratégia

CRIAÇÃO DE UM NOME QUE CONSEGUISSE RESUMIR A EXPERIÊNCIA DE COMPRA, COMO ALGO PRAZEROSO, RÁPIDO E SOFISTICADO:

Momento Super Nosso.

CRIAÇÃO DE UMA ASSINATURA PARA A MARCA CAPAZ DE SINTETIZAR O POSICIONAMENTO DA MARCA E O SENTIMENTO DO CONSUMIDOR:

Menos tempo nas compras, mais tempo pra você.

Táticas adotadas

CRIAÇÃO DE UM MANIFESTO PARA A MARCA, QUE PUDESSE DEMONSTRAR QUE A OFERTA DA MARCA IA ALÉM DE UMA LOJA MENOR, SE TRATAVA DE UMA NOVA FILOSOFIA DE COMPRA.

Momento Super Nosso é um jeito diferente de fazer compras. Um jeito com mais qualidade do que quantidade. Você compra o que veio buscar, sem enrolação.

Porque aquela ideia de obrigar o cliente a ficar mais tempo na loja é muito antiga. A vida já está complicada demais. Queremos simplificar.

O Momento Super Nosso significa estar mais perto de você.

Pra você ter tempo de ficar mais perto da família. Porque proximidade não pode estar só no discurso.

Tem que estar a poucos quarteirões, para agilizar aquele jantar de última hora.

No Momento Super Nosso, menos é mais. É menos transito para você vir a pé se quiser.

É menos tempo procurando pelos ingredientes e mais tempo cozinhando para os amigos. É menos carão e mais carinho dos funcionários.

É menos frescura e mais produtos frescos. É menos stress e mais saúde.

MARCA POSITIVO E NEGATIVO

COMUNICAÇÃO VISUAL

COMUNICAÇÃO VISUAL

COMUNICAÇÃO VISUAL

PRESENÇA DIGITAL

ANÚNCIOS DE LANÇAMENTO

NO PRIMEIRO MÊS, APÓS A TROCA DE BANDEIRA (MORINI - MOMENTO SUPER NOSSO), HOUVE UM INCREMENTO NAS VENDAS TOTAIS DE 20%, MESMO COM A RETRAÇÃO DO VAREJO.E CONTEMPORÂNEA DE FAZER SUPERMERCADO.

Resultados