7/24/2019 Case 01 Hersheys

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A nova fase da Hershey's no BrasilUma semana aps desfazer joint-venture com a Bauducco, marca de chocolates aposta em estratgia prpriade distribuio e anuncia parceria com a Cinemar

A Hersheys chegou ao Brasil em 2008. Timidamente, por meio de uma parceria de distribuio com aBauducco, conseguiu ganhar espao no mercado nacional de chocolates. Agora, inicia uma noa !ase. "masemanaap#s anunciar o !im de sua $oint%enture com a Bauducco,com o ob$etio de ampliar sua distribuio

no Brasil, a companhia d& mais um passo para aumentar sua !atia no mercado nacional. A empresa anunciou,no in'cio da semana, uma parceria com a (inemar). * a primeira do tipo com uma rede de cinemas no Brasil.+nicialmente, os chocolates da Hersheys estaro presentes no combo do !ilme Homem%-ormiga durante om/s de $ulho e, posteriormente, em outros lanamentos por meio da marca eeses.

1e acordo com arcel 3acco, diretor da Hersheys do Brasil, e4istem &rios canais a serem e4plorados pelamarca ainda. 5 cinema era um espao 6ue ainda no tinha sido e4plorado por n#s e est& ser& umaoportunidade de alaancar as endas e se apro4imar ainda mais do p7blico !inal, di 3acco.

A empresa em inestindo no mercado brasileiro, em !eereiro,ampliou seu port!#lio com o lanamento doproduto Broo)side, linha 6ue combina chocolate meio amargo com !rutas como rom, aa' e blueberry. 9mmaro, criou uma erso de seuchocolate eeses para o Brasil em !ormato de :a!er epretende triplicar detamanho at; 2020. A Hersheys 3tic)s marca o in'cio da criao de produtos desenolidose4clusiamente para atender o gosto do brasileiro., disse 3acco ? ;poca do lanamento.

Distribuio prpria

A marca de chocolates americana Hersheys e a brasileira Bauducco des!ieram a $oint%enture de distribuiocriada em 2008. @o neg#cio, a Hersheys possuia C de participao e a Dandurata Alimentos, dona daBauducco, EFC. (om o !im da parceria, a marca de chocolates ai assumir o neg#cio de !orma integral.As empresas in!ormaram 6ue o ob$etio ; continuar com o crescimento no mercado brasileiro. A Hersheysatua no Da's desde 2008, importando marcas como eeses, Almond Goy e isses. 9m 200, comprou a

!&brica da Iisconti e marcas como +o%iJ (rem e Kranulados Iisconti. Dassou a produir localmente a partir de2002.

Ano de ajustes

3e no Brasil a empresa aposta em crescimento, globalmente ela mant;m um per'odo de a$ustes. 9m $unhodeste ano, a empresa anunciou a demisso de treentos !uncion&rios de um total de L mil. 5 ob$etio ;simpli!icar suas opera=es. A Hersheys !e uma reiso de seu crescimento para 20 trocando um aumentode ,C para apenas L,C. 5 ob$etio ; gerar uma economia entre "3M N milh=es e "3M O milh=es at; o!inal de 20N 6ue sero reertidos para a construo de marca da companhia.

5 inestimento em m'dia da empresa nos 9stados "nidos caiu 2,8C em 20E, indo para "3M OEE,F milh=es, o

6ue colocou a !abricante em N0P lugar no ran)ing de maiores anunciantes, de acordo com o 1ata(enter doAdAge. 9m abril, a Hershey e4pandiu sua lista de ag/ncias criatias com a contratao da Anomaly, Bar)ley eArgonaut. 5s contratos com a Arnold Qold:ide e com a Haas Qorld:ide !oram mantidos.

A empresa tamb;m realia mudanas em sua estrutura global de mar)eting. 9m O de $ulho,anunciou acontratao de Deter Horst como noo chie! mar)eting o!!icer R(5S. Horst substituir& i)e Qege, 6ueassumiu como ice%presidente s/nior de administrao e tem como misso dar seguimento a um processo desimpli!icao e crescimento da empresa no mundo.

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