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Características do mercado de moda-criação

Poucos canais relevantes

Importância do relacionamento pessoal

Mobilidade dos atores

Infidelidade do comprador – em busca do novo

Demanda elástica

Informações quantitativas dispersas no “mar” do setor têxtil

Inteligência Comercial

Estrutura

Informações para o PSI

Como chegar à informação

Estudos de mercado

Difusão da informação

UIC/Apex-Brasil

Dificuldades


Estrutura



Estudos de mercado


UIC/Apex-Brasil

Dificuldades

•Consultora part time

•Banco de dados de compradores

•Site – área restrita


Estrutura



Estudos de mercado


UIC/Apex-Brasil

Dificuldades

•Contatos (multimarcas, lojas de departamento, distribuidores)

•Informações dinâmicas•Análise do posicionamento e concorrência

•Resposta do consumidor


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Estudos de mercado


UIC/Apex-Brasil

Dificuldades

•Consultores externos (projeto comprador)

•Eventos (showroom Paris)

•Empresas participantes (case EAU)

•Compradores/distribuidores

•Blogs

•Sites de moda


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Estudos de mercado


UIC/Apex-Brasil

Dificuldades

•Alto custo•Informações com curto prazode validade

•Dinamismo do mercado


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Estudos de mercado


UIC/Apex-Brasil

Dificuldades

•Site de acesso restrito

•Newsletter

•Palestras


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Estudos de mercado


UIC/Apex-Brasil

Dificuldades

•Países Árabes – sim•Ásia – ainda não


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Estudos de mercado


UIC/Apex-Brasil

Dificuldades

•Foco em eventos

•Falta de metodologia

•Inexatidão das estatísticas

•Superficialidade do feedback dos compradores

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