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Gonçalo Fonseca / [email protected]

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CLIENTE


PORQUÊ BRANDED CONTENT?

QUANTITATIVO QUALITATIVO

pensa como o cliente

1. VAI AJUDAR-ME?

2. VAI ENTRETER-ME?



transmedia storytelling


Representa um processo onde elementos de uma

história (ficcional ou não) são dispersos sistemáticamente por múltiplos canais com o objectivo de criar uma experiência de entretenimento unificada e coordenada.

Idealmente, cada meio ou canal dá a sua contribuição única para o desfecho da história e a audiência participa de alguma forma no desenrolar da mesma.


transmedia storytellingFaz sentido contar uma história num

contexto de marketing?

Considerando que a publicidade tradicional perdeu o seu

potencial, as histórias são uma das ferramentas mais poderosas

de envolvência que existe

Contamos histórias desde o inicio dos tempos com as pinturas rupestres



transmedia storytellingEstamos automaticamente receptivos e sensíveis ao formato da Narrativa. Usar histórias é acender um rastilho latente em cada um de nós. McLellan, H. (2006)


A utilização de histórias na comunicação de marcas permite organizar e dar sentido aos conteúdos, atrair a atenção, construir audiências e mantê-las, despertar emoções, criar vínculos com a audiência, gerar interações, passar mensagens complexas e defender territórios de comunicação e concretizar uma ideia de marca. Afonso C. et al. (2013)

É importante contar histórias nos formatos clássicos da narrativa, com personagens, um plot, uma cronologia em arco com principio, meio e fim. Uma boa história tem de ter um conflito, pois sem este não tem interesse. Simmons, J. (2005)



Segundo ernest hemingway, é possível contar uma história num anuncio publicitário (classificados) com apenas 6 letras

for sale. baby shoes. never worn.




intensifica a lealdade

promove envolvência a médio e longo prazo

a vida da história e das suas personagens prolongam-se




como criar uma

boa história e contá-la em várias

plataformascomo

envolver a audiência




como criar uma

boa história



transmedia storytellingcomo

criar uma boa história

story arch





uma ideia original

não pode interessar apenas uma pessoa



transmedia storytellingcriação do mundo - quanto mais completo,

melhor: tempo, espaço, modo, características, como criar uma

boa história





personagens - todas têm de querer algo de uma forma intensa (especialmente a principal)

depois tem de se retirar isso (problema, obstáculo)

o problema principal tem de estar bem definido e ser interessante para a audiência





o problema deve ter uma cara (e tem de ter uma razão forte)

os traços dos personagens devem ser reconhecidos com o som desligado

o próprio personagem deve ter um story arch (e o problema da história principal deverá ser o catalizador da mudança interior)





a tensão e o crescimento sustentado da mesma, é ingrediente fundamental

o personagem principal deve resolver o seu problema no final

uma boa história deve sempre ter um tema




como contar uma boa história

em várias plataformas



transmedia storytellingcomo contar

uma boa história em várias

plataformas




o uso de elementos da história em multiplataforma têm de fazer sentido e avançar com a história para a frente




é preciso uma Biblia da história






cada formato tem a sua forma especifica de contar a história






deixa várias pistolas prontas a disparar (chekhov)

criar um mundo maior que as personagens. Cuidado a gerir as pistolas. Se aparece uma pistola no video do youtube, é bom que ela seja disparada na BD






não há problema de deixar o coração da história num único media

escolhe a melhor estratégia . live coverage . delayed coverage . story archaeology

o ritmo é determinante. a tensão tem de crescer para manter a audiência contente mas não completamente satisfeita.



como envolver a audiência






3 categorias para fomentar a participação

story archaeology comunicação alterar o curso da história

5 tipos de desafios

resolver puzzles user generated content eventos offline desafios sociais jogos formais





consciência que 20% participação 80% actividade marca

cruza todos os materiais com a Biblia

da história

de uma forma geral a tua audiência é composta por 80% passivos 15% envolvidos 5% super fãs

usa recaps mapeia o caminho da tua audiência





facilita a participação

a tua audiência é que escolhe as plataformas

o papel da audiência tem de ser muito claro

o esforço tem de ser sempre recompensado

tem de ser relevante para a história





identifica o teu sock puppet (cuidado para não ser óbvio)

promove a tua história. transmedia storytelling não se auto promove

escolhe bem as comunidades que se vão interessar. e semeia

faz campanhas de performance e mede a participação


transmedia storytellingoutros pontos importantes: produção

organização controle de qualidade

metrics recrutamento

narrativa - estilo - conceito - sistema



transmedia storytellingthe end of business as usual

branded content

Marketing