brand book embarq 10 anos

brandbook

O que é O brandbOOk e cOmO usá-lO?Este é o brandbook da marca EMBARQ BRASIL 10 ANOS, um manual

que apresenta as características da personalidade da EMBARQ

BRASIL, e dá ferramentas que ajudam a articular, expressar e utilizar

a marca nas ações e comemorações que estão previstas para ocorrer

ao longo do ano. Com isso, os valores, missão e promessa da marca

são entregues de forma alinhada para todos os públicos de interesse,

mantendo sua essência e integridade em todos os pontos de contato.

O brandbook é uma ferramenta que garante que todos aqueles

que fazem parte da equipe EMBARQ BRASIL entendam e ajudem a

propagar a missão, posicionamento e filosofia. Assim, todos falam

o mesmo idioma: a linguagem EMBARQ BRASIL 10 ANOS.

sObre a embarq

0713

29manifestO

VOZ da marca

a marca cOmemOratiVa

3236

50guia de utiliZaçãO

cOntatO

sObre a embarq A EMBARQ Brasil auxilia governos

e empresas no desenvolvimento e

implantação de soluções sustentáveis

para os problemas de transporte e

mobilidade nas cidades brasileiras. Ao

promover o transporte sustentável, a

EMBARQ Brasil está trabalhando para

reduzir a poluição, melhorar a saúde

pública, diminuir a emissão de gases de

efeito estufa e criar espaços públicos

urbanos seguros, acessíveis e agradáveis

ao convívio. Criada em 2005, a EMBARQ

Brasil integra a rede EMBARQ, que tem

sede em Washington, nos EUA, dentro

do WRI (World Resources Institute),

o qual lhe deu origem em 2002.

A EMBARQ Brasil desenvolveu o BRT

Simulator, que ajudou a trazer para

o Rio de Janeiro a sede dos Jogos

Olímpicos de 2016, ao provar para o

Comitê Olímpico Internacional que os

sistemas BRT projetados têm capacidade

de transportar o público que o evento

atrairá para a cidade. Entre as parcerias

da EMBARQ Brasil com prefeituras

destacam-se as do Rio de Janeiro (RJ),

Belo Horizonte (MG) e Porto Alegre

(RS), com as quais assinou Termos

de Cooperação Técnica. A EMBARQ

Brasil também apoia o setor privado

na instalação de bicicletários, como

forma de incentivar o uso de bicicletas.

6 7

missãOPromover soluções sustentáveis

em transporte e mobilidade

urbana para melhorar a qualidade

de vida nas cidades brasileiras.

VisãOUm mundo em que as cidades

são sustentáveis, onde todas

as pessoas podem ter uma

vida produtiva e feliz.

8 9

A EMBARQ Brasil promoverá encontros

com influentes especialistas nacionais e

estrangeiros para debater as cidades. A ideia

é aproveitar essa data marcante para difundir

e fomentar ainda mais a discussão e busca de

soluções para o desenvolvimento de cidades

feitas para as pessoas e a sustentabilidade.

Eventos e ações pontuais estão na agenda de

comemorações de uma década de atuação da

EMBARQ no Brasil: congressos, exposições,

lançamento de livros, palestras e ações

específicas farão parte desse momento.

embarq brasil cOmemOra 10 anOs:Reconhecida como centro de excelência no

desenvolvimento das cidades, a EMBARQ Brasil

comemorará 10 anos em 2015. Seguindo sua

característica inovadora, celebrará essa década

com um programa anual realizando atividades

que refletem o caráter transversal e o estado da

arte global para a humanização do espaço urbano

com o apoio de cidades e organizações que

defendem a democratização das informações.

1110

ManIFESToA Embarq Brasil quer construir cidades para as pessoas... Mas o que as pessoas querem das cidades?

1312

PROJETO “PEdALAdA CANTANTE” dE LETICIA CECAGNO, PORTO ALEGRE, 2013

as pessOas querem desfrutar as cidades

1514

as pessOas querem cOlOrir as cidades

PAITING REALITy BERLIN, 2011

16 17

as pessOas querem Ocupar as cidades

MOvIMENTO MASSA CRíTICA PORTO ALEGRE, 2013

1918

as pessOas querem cuidar as cidades

PROJETO “REMENdO URBANO” SãO PAULO, 2012

20 21

as pessOas querem transfOrmar as cidades

PROJETO “RITUAIS”, HOTTEA NOvA IORQUE, 2013

2322

as pessOas querem se emOciOnar cOm as cidades

INTERvENçãO URBANA dA ARTISTA MAdEMOISELLE MAURICE PARIS, 2011

Mais do que isso, as pessoas querem conversar

com as cidades, querem cidades feitas para

todos. E a EMBARQ se coloca nesse papel de

mediador, porque essa é sua verdadeira missão:

a de melhorar a qualidade de vida como um

todo, trabalhando todos os dias para tornar

o transporte sustentável uma realidade.

Pensando nisso, a EMBARQ criou um

manifesto para os seus 10 anos, com tudo

aquilo que gostaria de dizer para as pessoas.

24 25

ManIFESToSão 10 anos de estrada e caminhos percorridos.

Buscamos transformar cidades em lugares mais sustentáveis.

Com mobilidade, com mais qualidade de vida.

Uma cidade viva e saudável. Humana.

Queremos cidades para todos.

Com liberdade de ir e vir, de poder transitar.

Liberdade para usufruir do nosso tempo.

Liberdade de ser, de estar e de pertencer.

Porque somos todos parte de um todo.

Ser individual e coletivo. Ser coletivo através do individual.

Com a consciência do EU, mudamos o NÓS.

É uma teia de atitudes e ideias.

É vontade de fazer acontecer.

Vontade de fazer junto, de fazer com e através.

As cidades são organismos vivos.

E nós somos sua força pulsante: pessoas.

É isso que vamos continuar buscando todos juntos: uma cidade mais humana, feita para todos.

10 anoS EMbarQ braSIL. Juntos construímos cidades para todos.

2726

Voz da MarcaComo é a voz da EMBARQ BRASIL 10 ANOS?

Como ela comunica suas mensagens?

A partir de tudo isso, da trajetória, das influências das pessoas e da mensagem transmitida pelo manifesto, podemos dizer que a voz da EMBARQ Brasil 10 anos é determinada, próxima e positiva.

2928

Pois é o discurso de quem

tem conhecimento técnico

e experiência no assunto de

Mobilidade urbana. Mas é um tom

que fala a linguagem de todos, usa

um tom mais coloquial e bem fácil

de compreender, sendo direta sem

ser ingênua. E também é um tom

e alegre, pois está celebrando

as conquistas dos 10 anos que

completa e enxerga o futuro com

otimismo de quem esta batalhando

para ver um mundo melhor

dETErMInado

PróXIMo

PoSITIVo

30 31

Buscando inspiração no gesto das pessoas que fazem intervenções artísticas nas cidades, foi criada a marca comemorativa para os 10 anos da EMBARQ BRASIL.

A marca desenvolvida para o aniversário de 10 anos da Embarq Brasil possui diversos significados. Ela é formada por elementos que, combinados entre si, remetem à forma de um mapa, do nosso mapa. O alegre das cores traz um combinado dos tons utilizados por cada EMBARQ que atua no mundo, conferindo o tom de comemoração, além de fazer alusão à multiplicidade cultural do país e a união do todo, a rede de atuação EMBARQ.

A forma dos elementos utilizados foi inspirada nas dobraduras de um origami, que traz todo o imaginário do gestual, do artesanal, do humano. Remete também à ideia de vários elementos que compõe um todo, do coletivo formado pelo individual.

a MarcacoMEMoraTIVa

O desenho do origami foi inspirado no trabalho da artista Mademoiselle Maurice, uma artista francesa que criou um projeto de arte de rua chamado “Arco-íris”. Ela utiliza centenas de origamis coloridos, que tem formas que remetem a flores ou pássaros, e cola-os nas paredes ou muros da cidade. Este projeto foi criado a partir dos anos que viveu no Japão, e pelos acontecimentos de 11 de março de 2011, que causou a explosão de uma usina de Fukushima, enquanto a artista morava lá.

A marca ganha movimento e flexibilidade com alguns elementos mais soltos, que transmitem a ideia de “propagação”. Ou seja, de algo que pode tomar conta, se desenvolver e crescer... E isso se relaciona com o conceito do projeto, que visa uma cidade coletiva, feita por pessoas e para pessoas. Uma cidade construída para todos.

32 33

GuIa dE uTILIzação da MarcaEste guia tem por objetivo orientar tecnicamente a reprodução da marca Embarq Brasil 10 Anos. Elemento de extrema importância na construção e consolidação da Identidade Visual do projeto, é fundamental que todas as aplicações contidas neste documento sejam observadas rigorosamente. Reproduza as imagens deste documento preferencialmente através de processo Digital, para que se possa preservar com maior segurança o design original desta marca.

Para esclarecimentos adicionais, entre em contato com Néktar Design pelo tefone: +55 51 30610085

3736

VersãO principal da marcaSempre que possível, a marca deve ser

aplicada na versão principal, seja em positivo

ou negativo, com ou sem o slogan.

COM SLOGAN COM SLOGAN

38 39

VersãO em 1 cOrExclusivamente nos casos

em que a marca só puder

ser aplicada em 1 cor,

essa deve ser o preto,

positivo ou negativo e nas

porcentagens indicadas

nas versões da marca.

NEGATIVO

POSITIVO

4140

aplicaçãO sObre fundO cOlOridO Ou fOtOgráficO Quando houver necessidade de aplicação sobre fundos de outras cores

que não branco ou o azul da marca, ou sobre fundos fotográficos,

a marca deve ter uma área limpa para garantir sua legibilidade,

portanto o ideal é optar por um box branco ou azul de fundo.

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área de nãO interferÊnciaPara preservar a integridade da

marca, outros elementos devem

respeitar uma distância X relativa

à altura da letra ‘E’, conforme

demonstra a imagem ao lado:

reduçãO máXimaPara que a legibilidade da marca

seja preservada, há duas versões

possíveis: uma com e outra sem a

frase ‘Tornando realidade as cidades

sustentáveis’. A versão com a frase tem

3,5cm como menor largura permitida;

para a versão sem a frase, a largura

mínima permitida é de 2,5cm.

2,5 cm

3,5 cm

44 45

padrãO crOmáticOA aplicação correta das cores da marca é fundamental para

uma identidade sólida. A cor padrão segue a referência

contida no “PANTONE Color Formula Guide 1000”*.

(*) PANTONE é marca registrada de Pantone Inc.

C0 M0 Y0 K75Pantone Black C 75% R100 G100 B100

C100 M0 Y0 K0 Pantone 2995 CR0 G175 B240







C100 M25 Y0 K0Pantone 2925 CR0 G140 B210




relaçãO crOmáticaAs cores dos 3 símbolos da marca

Embarq Brasil 10 Anos foram

escolhidas a partir das marcas

da rede Embarq. Essas marcas

foram agrupadas por semelhança,

conforme o esquema ao lado.

Neste módulo, escolhemos uma cor de cada sede, pois as 3 sedes usam tonalidades quentes parecidas.

Neste módulo, escolhemos uma cor de cada sede, pois as 2 sedes usam tonalidades parecidas de azul.

Neste módulo, usamos as duas cores da sede que usa o verde.

46 47

padrãO tipOgráficO A fonte utilizada nos materiais

Embarq Brasil 10 Anos é a Gotham,

nas suas versões Light, Light Italic,

Book, Book Italic, Bold e Bold Italic.

Gotham LightABCdEFGHIJKLMNOPQRSTUvWXyZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Gotham Light ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Gotham BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Gotham Book ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

gotham boldabcdefgHiJklmnOpqrstuVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Gotham Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

4948

cOntatOs Uma marca forte apresenta sua essência de forma

coerente em todas as formas de se comunicar com

o público. Portanto, utilize as orientações desse guia

em todas as ações da marca. Para mais informações

entre em contato com a EMBARQ BRASIL:

EMbarQ brasil

Av. Independência, 1299/401

Independência, Porto Alegre/RS - Brasil

CEP 90035-073

Telefone:+55 51 3312-6324

[email protected].

50 51

www.embarqbrasil10anos.org