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BRAND BOOKAMANCO2017

AF_AM722572_BRANDOOK_2017.indd 1 6/5/17 4:39 PM

ÍNDICELINGUAGEM 3

INTRODUÇÃO 4

MANIFESTO 5

1. IDENTIDADE VERBAL 61.1. Tom de voz 71.2. Pilares do tom de voz 81.3. Repertório de voz da Marca 91.4. Voz da Marca aplicada 10

para os públicos

2. LOGO 112.1. Versão colorida 132.2. Versão P&B 142.3. Malha de construção da Marca 152.4. Aplicação da Marca 162.5. Área de reserva 172.6. Slogan da Marca 182.7. Aplicação mínima 192.8. Aplicação em fundos diversos 202.9. Usos incorretos 21

3. CORES 223.1. Paleta de cores principais e auxiliares 233.2. Paleta complementar 243.3. Paleta de apoio 25

4. TIPOGRAFIA 264.1. Alfabeto padrão 274.2. Alfabeto padrão – fontes de sistema 294.3. Alinhamentos 30

5. SELO “A MARCA 31DA INOVAÇÃO”5.1. Versão colorida – Selo 335.2. Escalas de cinza – Selo 345.3. Outline - Selo 355.4. Reserva de integridade 36

6. ÍCONE “A” 376.1. Versão colorida – “A” 396.2. Escalas de cinza – “A” 406.3. Utilização do ícone “A” 41 6.4. Substituição do Selo “A Marca 42

da Inovação” pelo ícone “A”

7. GRID 437.1. Grid 447.2. Uso correto do grid 457.3. Corner 467.4. Espaçamento 477.5. Versão colorida – grid 487.6. Escalas de cinza – grid 497.7. Uso incorreto do grid 507.8. Proporção do grid em 51

relação ao layout7.9. Proporção incorreta do 52

grid em relação ao layout7.10. Aplicação dos logos 53

8. ÍCONES DE MÍDIA SOCIAL 548.1. Aplicação dos ícones de mídia social 55

9. CREDCONSTRUÇÃO – 56 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA


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BRAND BOOK AMANCO 2017

linguagem lin.gua.gem sf (provençal lenguatge) 1 Conjunto de sinais falados (glótica), escritos (gráfica) ou gesticulados (mímica), de que se serve o homem para exprimir suas ideias e sentimentos. 2 Qualquer meio que sirva para exprimir sensações ou ideias. 3 Agregado de palavras e métodos de combiná-las usados por uma nação, povo ou raça; idioma, língua, dialeto.

Fonte: Dicionário Michaelis


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TUDO O QUE É COMUNICADO GERA

OPINIÕES E UMA IMAGEM DE MARCA.

O QUE, AFINAL, A MARCA AMANCO

DESEJA COMUNICAR?

INTRODUÇÃO

Um dos principais patrimônios de uma empresa é sua linguagem. Com ela, a Marca consegue transmitir visualmente e verbalmente os seus valores e sua filosofia, reforçando sua imagem e essência, além de se tornar visível e reconhecida pelos seus públicos em todas as suas expressões.

É a linguagem quem formaliza o jeito de ser e de fazer das Marcas, traduzindo e garantindo o seu uso correto e coerenteem todo e qualquer momento de expressão.

E com a marca Amanco não é diferente. Por isso, este Brand Book torna-se vital. É ele quem organiza e formaliza o conjunto de sinais e códigos de relacionamento, conteúdo e expressões da marca Amanco.

Mais do que limitar, sua função é orientar de maneira inspiradora todos os envolvidos com a Linguagem Amanco.


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VOCÊ JÁ PERCEBEU COMO UMA INOVAÇÃO FACILITA

A SUA VIDA?

MANIFESTO

Inovar é fazer diferente algo que sempre foi feito do mesmo jeito. É abandonar fórmulas antigas pra fazer a vida de todo mundo muito mais fácil.

É isso que a marca Amanco faz a cada dia, e quer fazer ainda mais: inovar para facilitar a vida de consumidores, colaboradores, profissionais e revendedores.

Seja pela praticidade, pela simplicidade de montar, pela instalação em um só clique, pela economia de água, de tempo, de custo, de energia.

Enfim, pela capacidade de surpreender e, principalmente, descomplicar.

É com esse pensamento que vamos consagrar a Marca da Inovação como sinônimo de inteligência em construção. No qual cada produto tem algo a mais, capaz de deixar a vida de quem pensa em construir e reformar fácil, fácil.

Por isso, junte-se a nós. Contamos com a ajuda de cada um de vocês para mostrar ao Brasil inteiro que “Usou Amanco, tá fácil.”

AMANCO. A MARCA DA INOVAÇÃO.


1.1. Tom de voz1.2. Pilares do tom de voz1.3. Repertório de voz da Marca1.4. Voz da Marca aplicada para os públicos

1. IDENTIDADE VERBAL


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1.1. Tom de voz

O tom de voz aplicado pela marca Amanco não muda. A Amanco adapta o conteúdo e a abordagem de suas mensagens para cada um de seus públicos; entretanto, seu tom de voz é sempre o mesmo.

E por ser uma marca parceira, que se coloca ao lado de seus públicos, estando sempre disponível para ajudar, o tom de voz utilizado pela marca Amanco é o de um especialista, de quem sabe do que está falando, sem transmitir uma impressão autoritária, impositiva ou excessivamente formal.

A LINGUAGEM DA MARCA AMANCO É UMA LINGUAGEM QUE CONECTA E APROXIMA SEUS PÚBLICOS.


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1.2. Pilares do tom de voz

LEVE E HUMORADO

O tom de voz da marca Amanco conecta a marca a seus diversos públicos por meio do humor e da leveza. Ele é popular sem ser “popularesco”.

ACESSÍVEL E DIDÁTICO

Não é demasiadamente técnico. A marca Amanco descomplica e ajuda a entender, buscando a facilidade e praticidade. Por isso, sua linguagem é simples e instrutiva.

PRÓXIMO

Sem grandes formalidades, o tom de voz da marca Amanco é um tom amigável, amistoso,de quem entende seus públicos por estar próximo.


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1.3. Repertório de voz da Marca Para refletir a essência da Marca, assim como sua imagem e seus valores, o uso de algumas ferramentas se faz necessário, para chamar a atenção dos seus consumidores e colaboradores. Como exemplo, temos as “palavrasde DNA” (aquelas que fazem parte do vocabulário e, mais do que isso, da marca Amanco e dos seus colaboradores).

Selecionamos algumas delas para orientar o vocabulário da marca Amanco. Evidentemente, outras palavras podem ser escolhidas para o uso, mas procure se inspirar e se orientar neste território.

PALAVRAS-CHAVE

• Linha completa• Facilidade• Praticidade• Inovação• Qualidade e segurança

EXPRESSÕES-CHAVE

• Fazer diferente• Abandonar fórmulas• Facilitar e melhorar a vida• Inteligência em construção• Fazer sempre mais fácil


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1.4. Voz da marca aplicada para os públicos Uma vez que o tom de voz da marca Amanco baseia-se nos pilares leve e humorado, acessível e didático, próximo, recomenda-se que não haja excesso de formalidade no tratamento com seus públicos de interesse em suas comunicações segmentadas.

Desta forma, alguns pontos devem ser revistos quanto ao tratamento dirigido aos colaboradores e parceiros, trabalhando-se a proximidade com eles.

IMPORTANTEConforme solicitado no capítulo 4 deste Brand Book, as fontes utilizadas para os títulos e textos da marca Amancodevem ser respeitadas, de acordo com as suas devidas solicitações.

RECOMENDADO

Ao introduzir o assunto para o destinatário, recomenda-se o uso de expressões cordiais no próprio corpo do texto.Ex.: Caro(a) colaborador(a),

Para comunicações dirigidas a uma pequena base, recomenda-se utilizar o nome do destinatário para introduzir o assunto no próprio corpo do texto.Ex.: John Sample,

Para concluir a comunicação, recomenda-se o uso de palavras cordiais, trazendo um tom amistoso a ela. Ex.: Obrigado, e até logo.

NÃO RECOMENDADO

Na introdução do assunto para os destinatários, não é recomendado o uso de pronomes de tratamento formais.Ex.: Prezado(a), Excelentíssimo(a), Vossa Senhoria...

Para concluir a comunicação, não é recomendado o uso de palavras que ajudem a trazer o tom formal a ela, assim como as suas abreviações.Ex.: Atenciosamente, Graciosamente, Cordialmente...


2. LOGO2.1. Versão colorida2.2. Versão P&B2.3. Malha de construção da Marca2.4. Aplicação da Marca2.5. Área de reserva2.6. Slogan da Marca2.7. Aplicação mínima2.8. Aplicação em fundos diversos2.9. Usos incorretos


12



13


2.1. Versão coloridaA marca Amanco tem escalas de cores determinadas para a aplicações em materiais impressos, visando à padronização visual dos tons corretos das cores.

RGB: 0, 89, 157CMYK: 100, 60, 0, 15Pantone: 286 C



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2.2. Versão P&BA versão em preto e branco somente deve ser utilizada quando não for possível o uso da versão colorida.

PretoCMYK: 0, 0, 0, 100RGB: 0, 0, 0


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2.3. Malha de construção da MarcaAbaixo encontra-se a malha de construção da marca Amanco, utilizada para manter a relação dos elementos entre si. Importante: não alterar as dimensões estabelecidas nesta malha de construção.


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2.4. Aplicação da MarcaA aplicação prioritária da marca Amanco é sobre fundo verde, conforme exemplo abaixo. Para os casos em que o uso do fundo verde não for possível, é necessário aplicar a marca desacompanhada da elipse branca, de acordo com o arquivo em formato “vetor” entregue junto com este Brand Book.


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Área de proteção na versão da marca aplicada com elipse sobre fundos coloridos.

Área de proteção na versão da marca aplicada sem elipse em fundos brancos.

2.5. Área de reservaCom o cuidado de não haver interferência de outros elementos na marca Amanco, há uma área de reserva que visa à proteção visual da Marca, para que ela esteja sempre visível e com leitura clara.

A reserva de proteção é exemplificada nas orientações abaixo.


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2.6. Slogan da MarcaO slogan abaixo norteia o posicionamento da marca Amanco. Sua aplicação deve respeitar os exemplos a seguir, e apenas em materiais de curta duração, como anúncios em revistas, comerciais de TV e folhetos.

OBSERVAÇÃOEvite usar a Marca com slogan em fachadas comerciais ou materiais de longa duração, pois isso demandará substituições no caso de haver alterações futuramente.


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2.7. Aplicação mínimaA aplicação mínima da Marca deve seguir as orientações ilustradas abaixo. Há diferença de medidas e deve-se considerar o fundo ao qual ela se aplica, e também se é necessário ou não o uso da elipse.

0,6A

0,7A

A

A

A

de 8 mm ou 40 px

Redução mínima:


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2.8. Aplicação em fundos diversosA aplicação prioritária da marca Amanco é sobre fundo verde.

USO RESTRITOQuando a aplicação em fundo verde não for possível, deve ser considerado o fundo branco também em fundos com imagens, mantendo-se as regras de aplicação com a elipse.


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2.9. Usos incorretos

A logomarca, o logotipo e seus demais elementos formam um conjunto que, quando aplicado, deve seguir os exemplos contidos nas páginas anteriores deste Brand Book.

A sua utilização correta fornece uma unidade que facilita a identificação da Marca, excluindo qualquer interferência visual. Abaixo, mostramos alguns exemplos de aplicações incorretas que devem ser evitadas.

Uso incorreto: falta aplicação da elipse branca. Não é permitida a criação de outros

elementos na área da marca.

Uso incorreto: a proporção da logomarca e do logotipo foram alteradas dentro da elipse.

Uso incorreto: a marca foi distorcida fora de proporção. Aplicação do slogan fora de

proporção e com fonte incorreta.

Uso incorreto: a área de reserva não foi respeitada.

A MARCA DA INOVAÇÃO

LOREM IPSUM

A MARCA DA INOVAÇÃO


3. CORES3.1. Paleta de cores principais e auxiliares3.2. Paleta complementar3.3. Paleta de apoio


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3.1. Paleta de cores principais e auxiliaresAs principais cores empregadas para a comunicação da marca Amanco estão retratadas a seguir, assim como as suas cores auxiliares.

A cor verde é predominante em todo o universo da marca Amanco. Dessa forma, o seu uso deve ser prioritário ao longo de toda a comunicação visual da Marca.

Por sua vez, a cor azul é usada como coadjuvante nos mais diversos detalhes da comunicação da marca Amanco, sendo a segunda cor mais utilizada.

CMYK: 100, 0, 100, 5RGB: 0, 158, 77Pantone: 355 C

CMYK: 100, 60, 0 15RGB: 0, 89, 157Pantone: 286 C

Paleta principal


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3.2. Paleta complementarDerivadas da paleta principal (já retratada anteriormente neste Brand Book), estas tonalidades oferecem mais possibilidades para a comunicação da Marca.


CMYK: 90, 45, 100, 45RGB: 0, 70, 50

Pantone: 3435 C

CMYK: 35, 15, 100, 0RGB: 179, 186, 53

Pantone: 390 C


CMYK: 40, 0, 65, 0RGB: 160, 208, 129

Pantone: 359 C


CMYK: 85, 55, 0, 0RBG: 40, 111, 183

Pantone: 285 C

CMYK: 100, 100, 35, 40RGB: 29, 24, 75

Pantone: 2766 C


CMYK: 100, 65, 35, 20RGB: 0, 79, 113

Pantone: 3025 C

CMYK: 40, 0, 5, 0RGB: 144, 215, 236

Pantone: 636 C



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3.3. Paleta de apoioA seguir, demonstramos um terceiro grupo tonal que deve ser usado quando a comunicação necessitarde muitas cores para a sua diferenciação e/ou para dar destaque a outros assuntos.


CMYK: 10, 35, 100, 0RGB: 237, 169, 32

Pantone: 124 C



CMYK: 25, 40, 60, 0RGB: 192, 146, 113

Pantone: 4655 C

CMYK: 0, 20, 65, 0RGB: 255, 209, 110

Pantone: 134 C

CMYK: 15, 60, 0, 0RGB: 209, 131, 183

Pantone: 245 C



CMYK: 25, 5, 20, 0RGB: 185, 220, 211

Pantone: 566 C


CMYK: 85, 30, 40, 5 RGB: 3, 138, 150Pantone: 321 C

CMYK: 40, 90, 0, 0RGB: 166, 55, 148

Pantone: 253 C



4.1. Alfabeto padrão4.2. Alfabeto padrão – fontes de sistema4.3. Alinhamentos

4. TIPOGRAFIA


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4.1. Alfabeto padrãoNa família da fonte Helvetica foi definida a HELVETICA ROUNDED BOLD CONDENSED para todos os títulos e para a assinatura corporativa dos materiais da marca Amanco, complementando assim o alinhamento da sua identidade visual tipográfica.

A família tipográfica MYRIAD PRO é utilizada para os textos da marca Amanco, formando parte de sua identidade visual.

HELVETICA ROUNDED BOLD CONDENSEDTítulos e assinatura corporativa AaBbCc 0123 #!?

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@$%&/0123456789 (...,*+”=}

Myriad ProTextos dos materiais AaBbCc 0123 #!?


Helvetica® Rounded e Myriad Pro® são marcas registradas da Adobe Systems Inc.


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MYRIAD PRO ITALICTextos dos materiais AaBbCc 0123 #!?


MYRIAD PRO BOLDTextos dos materiais AaBbCc 0123 #!?


MYRIAD PRO BOLD ITALICTextos dos materiais AaBbCc 0123 #!?


MYRIAD PRO BOLD CONDENSEDTextos dos materiais AaBbCc 0123 #!?



29


4.2. Alfabeto padrão – fontes de sistemaAs fontes de sistema são aquelas legíveis em computadores, sistemas operacionais, ou aquelas sem nenhuma alteração ao seu aspecto e formatação. Assim, deve-se substituir a família tipográfica MYRIAD PRO por TREBUCHET MS quando a comunicação on-line se fizer necessária.

OBSERVAÇÃO Quando não for possível usar a fonte TREBUCHET MS, considerar o uso das seguintes famílias tipográficas a seguir, em ordem de preferência: ARIAL e SANS SERIF.

TREBUCHET MSTextos dos materiais online que exigem fontes de sistema

AaBbCc 0123 #!?abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!@$%&/0123456789 (...,*+”=}

TREBUCHET MS ITALICTextos dos materiais on-line que exigem fontes de sistema


TREBUCHET MS BOLDTextos dos materiais on-line que exigem fontes de sistema


TREBUCHET MS BOLD ITALICTextos dos materiais on-line que exigem fontes de sistema



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4.3. AlinhamentosPara posicionar de maneira correta as palavras no bloco de texto, seguem alguns exemplos do que se recomenda fazer.

ALINHADO À ESQUERDAO alinhamento à esquerda das palavras em um blocode texto segue o princípio da escrita manual, na qual as linhas começam do mesmo ponto, à esquerda da margem, seguindo até a última parte do texto.

Muito utilizado.

CENTRALIZADOCom este alinhamento, temos lados desiguais ao longo dotexto, o que pode contribuir para uma leitura mais cansativa. O seu uso é recomendado para pequenos blocos de texto.

Pouco utilizado.

ALINHADO À DIREITAAssim como na opção de alinhamento centralizado, aqui temos uma opção que pode contribuir para uma leitura mais cansativa. Seu uso também é recomendado para pequenos blocos de texto.

Pouco utilizado.

JUSTIFICADOSeu uso é recomendado para os materiais editoriais da marca Amanco. Requer cuidado, para evitar os espaços grandes vazios entre as palavras, que esse tipo de alinhamento pode ocasionar.

Pouco utilizado.

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5. SELO “A MARCA DA INOVAÇÃO”

5.1. Versão colorida – Selo5.2. Escalas de cinza – Selo5.3. Outline – Selo5.4. Reserva de integridade


32



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5.1. Versão colorida – SeloA marca Amanco tem escalas de cores determinadas para as suas aplicações em materiais impressos, visando à padronização visual dos tons corretos de suas cores.



Redução Mínima:2 cm ou 70 px


34


Redução Mínima:2 cm


100% 90% 10%

5.2. Escalas de cinza – SeloA versão em escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e aplicada nas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra alternativa.


35


5.3. Outline – SeloÉ fundamental que o Selo “A Marca da Inovação” leve a outline aplicada quando estiver em materiais com fundo de aplicação na cor “Verde Amanco”, ou com cores que ajudema diminuir a sua visibilidade.

Unidade de medida da Outline Branca1x



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5.4. Reserva de integridadePara garantir a integridade e a perfeita legibilidade da Marca, a área em volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela Marca.

1x


6.1. Versão colorida – “A”6.2. Escalas de cinza – “A”6.3. Utilização do ícone – “A”6.4. Substituição do Selo “A Marca da Inovação” pelo ícone “A”

6. ÍCONE “A”


38



39


6.1. Versão colorida – “A”A marca Amanco tem escalas de cores determinadas para as suas aplicações em materiais impressos, visando à padronização visual dos tons corretos das cores.



Redução Mínima:1 cm ou40 px


40


6.2. Escalas de cinza – “A”A versão em escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e aplicada nas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra alternativa.

USO RESTRITOAdmite-se, excepcionalmente, o uso de outra cor, desde que seja esta a única cor disponível no processo de impressão.



100% 90%


41


6.3. Utilização do ícone “A”Quando o logo da Amanco estiver aplicado em qualquer material e acompanhado do slogan “A Marca da Inovação”, o ícone “A” poderá ser utilizado com “independência” na peça.

IMPORTANTEO ícone “A” junto com o slogan “A Marca da Inovação” tem aplicação preferencial ao longo da comunicação, devendo ser ignorada em apenas dois casos: 1) Quando sua utilização não for possível de ser executada.2) Quando a frase “A Marca da Inovação” já estiver presente em algum bloco de texto da comunicação.


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6.4. Substituição do Selo “A Marca da Inovação” pelo ícone “A”Quando o Selo “A Marca da Inovação” tiver tamanho menor do que 2 cm ou 70 px, ele deve ser substituídopelo ícone “A”.

IMPORTANTEQuando necessário, aplicar o ícone “A” junto com a outline, como demonstrado no exemplo a seguir.


7. GRID7.1. Grid7.2. Uso correto do grid7.3. Corner7.4. Espaçamento7.5. Versão colorida - grid7.6. Escalas de cinza - grid7.7. Uso incorreto do grid7.8. Proporção do grid em relação ao layout7.9. Proporção incorreta do grid em relação ao layout7.10. Aplicação dos logos


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7.1. GridA comunicação da marca Amanco passa a contar com este novo elemento em sua Identidade Visual, demonstrando maior diálogo com a sua essência e identidade. Afinal, a utilização e retratação dos tubos como objetos 2D contribui para agregar maior modernidade à Marca.

É importante notar que, além dessa característica, o emprego dos três tubos percorrendo diferentes posições ao longo do layout comunica maior dinamismo e movimento, trazendo maior flexibilidade para toda a comunicação.


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7.2. Uso correto do gridA seguir, alguns exemplos da maneira correta de se aplicar o grid nas mais diferentes peças da marca Amanco. Note-se que sempre há a utilização de três tubos paralelos em algum ponto do respectivo layout.

IMPORTANTEO ângulo externo de curvatura dos tubos deve ser superior ao ângulo interno de curvatura do mesmo tubo.Além disso, pelo menos um dos tubos deve ser da cor “Azul Amanco”.


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7.3. CornerÉ fundamental que o raio de curvatura do canto arredondado seja equivalente ao dobro da medida da espessura adotada para o respectivo tubo.

X = 2 módulos

Raio = 2x(4 módulos)


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7.4. EspaçamentoMantenha a proporção utilizada no espaçamento dos três tubos quando paralelos, contribuindo assim com a unidade visual da campanha.

X

X + 1/2X


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7.5. Versão colorida – gridA marca Amanco tem escalas de cores determinadas para as suas aplicações em materiais impressos, visando à padronização visual dos tons corretos de suas cores.




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7.6. Escalas de cinza – gridA versão em escala de cinza deve ser utilizada sempre nos tons especificados, e naquelas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra alternativa.

35% 0%70% 70%


50


7.7. Uso incorreto do gridTodos os exemplos demonstrados abaixo não devem ser seguidos. A utilização incorreta do grid descaracteriza toda a nova Identidade Visual empregada pela Marca.

Não é permitido que o ângulo interno de curvatura dos tubos seja superior ao seu respectivo ângulo externo. Também não é válido o uso de ângulos internos com medida igual a 90 graus.

A proporção de espaçamento entre os tubos deve ser sempre respeitada, não sendo permitida a sua modificação. Além disso, a espessura dos tubos não pode ser alterada.

Devem-se respeitar as cores da Identidade Visual da Marca. Logo, não é permitido nenhuma variação delas nem a ausência da cor “azul Amanco” em um dos tubos.


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7.8. Proporção do grid em relação ao layoutO exemplo abaixo é a maneira correta para se aplicar o grid, caracterizando a nova Identidade Visual da marca Amanco.

Quem inova vai de Amanco.Clique aqui para inovar.


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7.9. Proporção incorreta do grid em relação ao layoutAbaixo, seguem alguns exemplos de como não aplicar ou alterar o grid, descaracterizando a nova Identidade Visual da Marca.

A espessura do grid não deve ser excessivamente ampliada, evitando-se sua total descaracterização.

Evite diminuir a espessura do grid de forma exagerada. Caso contrário, a Identidade Visual da Amanco será totalmente comprometida.




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7.10. Aplicação dos logosSempre que possível, recomenda-se usar o selo “A Marca da Inovação” e o logo da marca Amancopor cima do grid, e onde os três tubos estejam paralelos.

Quando a aplicação do selo “A Marca da Inovação” for menor do que 2 cm, substituí-lo pelo Ícone “A” aplicado com outline branca.

IMPORTANTESempre que o layout for predominantemente branco, como no exemplo 2, não se faz necessária a aplicaçãoda área de reserva sobre o logo da marca Amanco, evitando-se assim sua descaracterização.

XÁrea de reserva para os logos é de 1/2 X

Exemplo desubstituição doselo “A Marca da Inovação”

Altura doslogos


8. ÍCONES DE MÍDIA SOCIAL

8.1. Aplicação dos ícones de mídia social


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8.1. Aplicação dos ícones de mídia socialRecomenda-se que, sempre que possível, os ícones de YouTube e Twitter estejam presentes nos materiais veiculados pela marca Amanco, juntamente com os endereços eletrônicos dos perfis da empresa nas mídias sociais.

OBSERVAÇÃOOs ícones devem estar preferencialmente na cor “Azul Amanco” e, quando não for possível, nas outras cores utilizadas por sua Identidade Visual. É importante que eles não apresentem suas cores originais.

Quando não for possível utilizar nenhuma das versões coloridas acima, em função de questões técnicas, deve-se considerar o uso do texto e do ícone na cor preta.

Abaixo, segue a ordem prioritária de aplicação.


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9. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA


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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃOINTRODUÇÃO

O cartão CredConstrução Amanco é uma iniciativa cujo objetivo é aumentar o acesso da população de baixa renda, principalmente, a materiais de construção.

Neste manual, estabelecemos as regras de aplicação da marca CredConstrução Amanco a fim de alcançar melhor efetividade na percepção do público, tornando-a mais uniforme possível.


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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃOÍNDICE

1_EVOLUÇÃO DA MARCA 69

2_LOGO 71 2.1_VERSÃO COLORIDA 72 2.2_VERSÃO P&B 73 2.3_ÁREA DE RESERVA 74 2.4_APLICAÇÃO DA MARCA 75 2.5_USOS INCORRETOS 76

3_GRAFISMO 77 3.1_USO DO GRAFISMO 78 3.2_APLICAÇÃO DO GRAFISMO 79 3.3_VERSÃO COLORIDA DO GRAFISMO 80 3.4_VERSÃO P&B DO GRAFISMO 81

4_TIPOGRAFIA 82 4.1_FONTES PRIMÁRIAS 83 4.2_FONTES SECUNDÁRIAS 84

5_PEÇAS 85


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1_EVOLUÇÃO DA MARCA

59


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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO1_EVOLUÇÃO DA MARCA

A fim de traduzir para o mercado o seu posicionamento e os seus valores, o cartão CredConstrução Amanco apresenta a evolução de sua marca.

O novo formato do teto da casa garante um visual mais flexível e mais realístico, remetendo ao principal benefício do cartão.

logo antigo forma da marca nova forma da marca logo novo


61


2_LOGO

61


62

MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO2.1_VERSÃO COLORIDA

A marca CredConstrução Amanco utiliza-se da cor verde com um efeito degradê em sua construção, não possuindo cor uniforme.

Por motivos de verificação, estabelecemos quatro pontos, mostrados a seguir, que podem ser comparados durante a criação da comunicação visual.

IMPORTANTEAssim como ocorre na marca Amanco, a cor verde Pantone 355C (c100 m0 y100 k5) também é predominante na composição da marca CredConstrução Amanco.

1

2

4

3

1 - c50 m0 y100 k0 r149 g193 b31 # 94c11f

2 - c75 m0 y100 k0 r59 g170 b53 # 3baa35

3 - c85 m10 y100 k10 r0 g141 b54 # 008d36

4 - c90 m30 y95 k30

c100 m0 y100 k5

r0 g102 b51

r0 g163 b56

# 006633

# 006738Pantone 355C


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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO2.2_VERSÃO P&B

1

2

4

3

1 - k30 r193 g193 b193 # c1c1c1

2 - k50 r149 g149 b149 # 959595

3 - k63 r121 g121 b121 # 797979

4 - k75 r87 g87 b87 # 575757

Também permite-se o uso da versão preto e branco da marca CredConstrução Amanco, conforme as regras de aplicação abaixo.

A aplicação preferencial nos materiais preto e branco é sobre o fundo branco.

IMPORTANTEAssim como ocorre na marca Amanco, a cor preta também é predominante na composição da marca CredConstrução Amanco quando aplicada em P&B.


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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO2.3_ÁREA DE RESERVA

Mantendo sempre o cuidado de que não exista interferência de outros elementos na marca CredConstrução Amanco, há uma área de reserva que visa à proteção visual da marca.A reserva de proteção é exemplificada ao lado.

* A área de reserva é igual à largura da letra C de “Cred”, a partir dos limites da marca.


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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO2.4_APLICAÇÃO DA MARCA

Sobre fundo branco Sobre fundo cinza

Sobre fundo verde Sobre grafismo

A aplicação da marca CredConstrução Amanco deve seguir as orientações ilustradas a seguir:

• A aplicação da marca preferencial é sobre fundo branco.

• Deve-se utilizar o logo da marca CredConstrução Amanco em conjunto com os logos de suas marcas precursoras: Amanco e Omni Cartões.

• Os logos das marcas Amanco e Omni Cartões nunca devem ser maiores do que o logo da marca CredConstrução Amanco.


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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO2.5_USOS INCORRETOS

Distorcer a marca Retirar a borda branca

Não respeitar a área de reserva Alterar a cor do logo

O uso incorreto dos elementos até aqui mencionados não contribui na identificação da marca. Por isso, seguir as informações abaixo se faz necessário:

• Não é permitido distorcer a marca.

• A área de reserva sempre deve ser respeitada.

• O tamanho da borda branca não pode ser alterado.

• Não é permitido alterar a cor da marca nem usar a versão preto e branco em materiais coloridos.

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3_GRAFISMO

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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO3.1_USO DO GRAFISMO

Em toda a comunicação de CredConstrução Amanco observa-se o uso do grafismo detalhado abaixo, a fim de modernizar e padronizar o uso da marca.


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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO3.2_APLICAÇÃO DO GRAFISMO

Recomenda-se o uso do grafismo criado em todas as comunicações da marca, sempre em fundo branco ou sobre a tonalidade “Verde Amanco”.

IMPORTANTE

1) Podemos observar que o maior quadrado do grafismo nunca deve ser maior ou igual ao tamanho do logo CredConstrução Amanco.

2) O grafismo pode ser aplicado nos rodapés ou nos cabeçalhos das comunicações da marca.

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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO3.3_VERSÃO COLORIDA DO GRAFISMO

As principais cores empregadas na construção do grafismo são as mesmas utilizadas na marca CredConstrução Amanco.

1

2

4

3

1 - c50 m0 y100 k0 r149 g193 b31 # 94c11f

2 - c75 m0 y100 k0 r59 g170 b53 # 3baa35

3 - c85 m10 y100 k10 r0 g141 b54 # 008d36

4 - c90 m30 y95 k30 r0 g102 b51 # 006633


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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO3.4_VERSÃO P&B DO GRAFISMO

A versão preto e branco somente deve ser utilizada quando não for possível o uso da versão colorida.

1

2

4

3

1 - k30 r193 g193 b193 # c1c1c1

2 - k50 r149 g149 b149 # 959595

3 - k63 r121 g121 b121 # 797979

4 - k75 r87 g87 b87 # 575757


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4_TIPOGRAFIA

72


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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO4.1_FONTES PRIMÁRIAS

A família tipográfica Myriad Pro é utilizada para os textos corporativos de CredConstrução Amanco, formando parte de sua identidade visual.

Por sua vez, a família tipográfica Helvetica Rounded Bold Condensed é usada para títulos e assinaturas corporativas da CredConstrução Amanco.

Helvetica Rounded Bold Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (!”$%&)

Helvetica® Rounded é uma marca registrada da Adobe Systems Inc.

Myriad Pro abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (!”$%&)

Myriad Pro Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (!”$%&)

Myriad Pro Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (!”$%&)

Myriad Pro Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (!”$%&)

Myriad Pro® é uma marca registrada da Adobe Systems Inc.


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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO4.2_FONTES SECUNDÁRIAS

A família tipográfica Arial, nas versões indicadas ao lado, também é utilizada nos textos corporativos da Amanco.

Sua aplicação deve ser secundária, nos casos em que a aplicação da fonte Myriad Pro não for possível.

Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (!”$%&)Arial Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (!”$%&)Arial Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (!”$%&)Arial Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (!”$%&)

Arial® é uma marca registrada da Microsoft Corporation.


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5_PEÇAS

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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO5_PEÇAS

A seguir, apresentamos algumas peças com as aplicações de tudo o que foi abordado até o seguinte momento neste brand book.

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MANUAL DE IDENTIDADE_CREDCONSTRUÇÃO5.1_PEÇASwww.credconstrucao.com.br

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