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rede telemar

manual da marca

manual

para qu?Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca no entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idias que se relacionam com ela. Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionrios falam com os clientes, ou nos produtos e servios, a Oi tem uma identidade clara e distinta. importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantao da identidade da Oi.2

qual a idia?A Oi uma empresa que faz as coisas de forma radicalmente simples. Com clareza, sem perda de tempo e sem formalidade.

sem enrolao3

1.0 Os elementos da identidade Oi 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Logomarca Tipologia Cores Imagens O jeito de falar da Oi

5 6 15 21 24 30

2.0 Como usar os elementos da identidade Oi 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 Como usar a logomarca Como usar a tipologia Slogan Estrutura da marca Mdia cooperada

34 35 41 47 58 62 72 74 84 90 96 103 4

3.0 Aplicaes da marca 3.1 3.2 3.3 3.4 Merchandising Lojas e quiosques Web e slides Papelaria

4.0 Produo grfica

1.0

Os elementos da identidade Oi

1.0

1.1

Logomarca

Logomarca colorida Logomarca PB rea mnima O que no fazer Reverso

8 10 11 12 14

1.1

LOGOMARCA

A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer oi. Cada pessoa tem seu jeito de dizer oi, portanto, no existe uma forma nica para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que refletem essa flexibilidade. No se trata da tradicional logomarca que assina um anncio, mas de uma marca que participa de forma central na comunicao. Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqncia as seis diferentes verses da logomarca.

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logomarca

8

logomarca

Veja aqui os seis formatos da logomarca. No devero ser criados outros formatos, nem distorcidas as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas esto no CD que acompanha este manual.

1

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logomarca1 2 3

A verso em preto e branco s deve ser utilizada quando no for possvel usar cor. A nica exceo a aplicao da logomarca na tela do celular, neste caso a logomarca deve ter fundo cinza. Quando o fundo ao redor da logomarca for branco ou claro, utilize a verso da logomarca com fio em volta, para garantir melhor visibilidade. Quando o fundo for cinza e houver suficiente contraste, utilize a verso da logomarca sem fio. Como nos exemplos ao lado.

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logomarca: rea mnima

rea mnima A rea mnima de proteo ao redor da logomarca Oi corresponde a 50% da altura da letra o da logomarca, conforme indicado no grfico ao lado. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa rea. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisvel que define a rea mnima. Estas artes esto no CD que acompanha este manual. Tamanho mnimo A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7 mm de base. Veja o exemplo abaixo. = 50%

Tamanho mnimo 7 mm

11

Logomarca: o que no fazer

A logomarca da Oi nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma. Existem seis verses em cor e seis em PB para permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe a logomarca. Utilize sempre a arte final original fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha este manual).No altere a tipologia da logomarca No altere a cor da logomarca No distora a forma da logomarca

No sobreponha outras imagens, ou texto, logomarca. No se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade, como textos, tpicos etc.

No apague partes da logomarca

No gire a logomarca

No sobreponha nada logomarca

No utilize a logomarca em outline colorida

No altere a cor da letra da logomarca

No utilize a forma da logomarca para outros fins

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Logomarca: o que no fazer

Nunca altere o formato original das logomarcas em PB.

No apague partes da logomarca

No aplique sobre fundo de cor

No aplique cor no fundo

No altere a espessura do fio de contorno

No aplique fundo preto

No utilize outline na palavra Oi

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logomarca: reversoTITLE

No verso de peas tridimensionais (como no exemplo ao lado), utilizamos uma verso espelhada da logomarca. Existem duas logomarcas que podem ser revertidas (veja abaixo). A arte final dessas verses est no CD que acompanha este manual. S utilize esses formatos para o verso de peas tridimensionais. Nunca recrie essas artes, utilize sempre as fornecidas pela Oi.

frente

verso

frente

verso

14

1.2

Tipologia

Tipologia principal Tipologia secundria

17 19

1.2

tipologia

A identidade da Oi tem uma famlia de letras que forma uma linguagem especfica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer pea da Oi. Veja nas prximas pginas a tipologia principal e a tipologia secundria. Veja na seqncia exemplos de utilizao das fontes. Siga cuidadosamente as instrues para garantir a unidade entre as diferentes peas de comunicao.

16

tipologia principal

orator oiA tipologia principal a Orator Oi. Ela utilizada para as mensagens prioritrias e para os textos de corpo maior. A Orator Oi a fonte Orator com alteraes no espao entre letras, essas alteraes foram feitas especialmente para a Oi. Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi no tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos na prxima pgina.17

tipologia principal

orator oi abcdefghijklm nopqrstuvwxyz1234567890lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam.

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18

tipologia secundria

A tipologia secundria a Trade Gothic. uma fonte simples e clara. Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da famlia Trade Gothic: Gothic ou Regular, e BoldTwo. Ao contrrio da Orator Oi, a fonte Trade Gothic utilizada em caixa alta e baixa, ou apenas em caixa baixa. Quando o texto secundrio se resumir a poucos pargrafos, deve-se utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem.19

tipologia secundria

Trade GothicGothic (Regular) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 BoldTwo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor.

20

1.3

Cores

As cores da Oi Cores

22 23

1.3

as cores da oi

As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritria a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos trs cores secundrias, nas imagens ou no fundo. O fundo tambm pode ser na cor branca. A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia. A nica exceo a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro cores (CMYK).

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cores

Sempre que possvel utilize as cores da escala Pantone para obter o resultado de melhor qualidade. Quando essa opo no for possvel, utilize as cores em CMYK. Para obter o melhor resultado, o papel recomendado o couch fosco com aplicao de verniz base dgua. No final deste manual voc encontra amostras de Pantone que devem servir de guia para qualquer material produzido nas cores da Oi. Para obter a cor correta nunca utilize outros materiais impressos da Oi como referncia de cor.

Cor da marca Pantone 130 C C 0% M 30% Y 100% K 0%

Cor dos fundos Pantone 320 C C 100% M 0% Y 45% K 0% Pantone 718 C C 5% M 80% Y 100% K 5% Pantone 272 C C 60% M 60% Y 0% K 0%

23

1.4

Imagens

Imagens Imagens PB Como criar as imagens Imagens de produtos

26 27 28 29

1.4

imagens

As imagens da Oi so imagens da vida real e com freqncia elas mostram pessoas. A composio deve ser simples. Fundos limpos, com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos na prxima pgina. importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqncia como produzir esses tons.25

imagens

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imagens pb

A fotografia em PB tem um tom dominante cinza e contraste forte. Assim poderemos realar mais a logomarca, como nos exemplos na pgina 38.

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como criar as imagens da Oi1. Abra uma imagem em PB no Photoshop. 2. Selecione toda a imagem e faa um cut. 3. Converta a imagem para CMYK. 4. Cole a imagem original no canal preto. 5. Crie um spot channel usando uma das cores da Oi em Pantone. 6. Apague os canais CMYK. 7. Salve o arquivo como Photoshop DCS 2.0 usando a opo single file with colour composite (72 pixel/inch). O resultado ser um Photoshop EPS com duas cores separadas, o Pantone e o preto.

Cada imagem criada combinando uma cor mais a cor preta. Duas cores no devem se misturar numa s imagem.

Pantone 320 C

Oi gua

C 100% M 0% Y 45% K 0% Pantone 718 C C 5% M 80% Y 100% K 5% Pantone 272 C C 60% M 60% Y 0% K 0% 28

Oi laranja

Oi lils preto

imagens de produto

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