book agência tangram
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A Tangram ................................................................... 4Nome e Marca............................................................... 6Missão ....................................................................... 8Objetivos .................................................................. 10Visão ........................................................................ 14Filosofia .................................................................... 16Valores ..................................................................... 18Descrição dos Serviços ................................................... 22Vantagem Competitiva .................................................. 24Perfil ........................................................................ 26Portfólio ................................................................... 42Modelo de Contrato ....................................................... 78Anexos ...................................................................... 82Contato ..................................................................... 94
Criativa e inovadora, Tangram é uma nova agência no mercado de comunicação social.
Montamos peças publicitárias com eficiência e qualidade afim de sempre atingir os objetivos do cliente. Isso só é possível devido aos nossos profissionais únicos e essenciais na agência, que conseguem unir as diferenças para criar as mais expressivas soluções.
Conta a lenda que um jovem chinês, antes de partir para uma viagem pelo mundo, ganhou de seu mestre um espelho quadrado com que deveria registrar tudo o que visse. Surpreso, o jovem questionou como poderia fazer isso. Nesse instante, o espelho escorregou-lhe das mãos, partindo-se em sete peda-ços. Com essas peças, ele construiu figuras para representar as imagens que via, dando origem ao Tangram.
Composto por cinco triângulos de variados tamanhos, um quadrado e um paralelogramo, nomeados tans, o Tangram é um quebra-cabeça antigo e pode-se formar mais de 1700 figuras com ele. Todas as peças devem ser utilizadas e não é permitido sobrepô-las, desenvolvendo a criatividade e o raciocínio lógico.
Nome e Marca
A identidade visual da agência foi inspirada no Tangram e em seus diversos significados. O logo foi desenvolvido com base nas sete peças que o compõem e cada uma é representada por uma cor cuidadosamente escolhida, assim como a fonte do nome da agência, para transmitir compromisso, modernidade e criatividade.
As peças representam cada membro da agência, sete integrantes, e, para obter bons resultados, é necessário que todos os membros participem ativamente e juntos, não sobre-pondo-se um ao outro.
Como principal significado “sete tábuas da sabedoria”, o quebra-cabeça exige astúcia, reflexão e, essencialmente, ima-ginação. É isso que representa a Tangram Comunicação. Através de nossa singularidade e flexibilidade, realizamos campanhas diferenciadas no mercado publicitário. Para a Tangram, não importa a complexidade do problema, sempre encontramos a melhor solução.
Missão
Criar ações na área de comuni-cação a partir da integração dos profissionais da agência,
como um encaixe perfeito de diferentes peças.
Objetivos
1. Ganhar reconhecimento no
mercado por meio de preços reduzi-dos, mantendo sempre a qualidade de nossos serviços.
2. Conquistar e fidelizar clientes com
campanhas publicitárias eficazes.
3. Manter sempre um ambiente de tra-
balho saudável para que nossos fun-cionários se percebam peças inte-grantes e essenciais da agência.
4. Estar entre as quinze melhores agências de Publicidade e Propaganda
de São Paulo, em dez anos.
5. Recuperar, no prazo de cinco anos,
todo o investimento aplicado na agência.
6. Destinar, no mínimo, três
campanhas publicitárias por ano para
as necessidades sociais.
7. Patrocinar eventos de responsabi-
lidade socioambiental.
VVisão
Fazer parcerias com fornecedo-res e planejar estratégias, internas
e externas, para reduzir os custos
dos serviços da agência e obter mútuos benefícios.
F
Bom relacionamento com
clientes e fornecedores, além da
formação continuada dos profissio-nais da Tangram, otendo um cres-cimento progressivo da agência.
VValores
Atendimento DiferenciadoTratar os clientes e fornecedores de modo exclusivo e inovador, criando relações de parcerias.
ProfissionalismoSer uma agência comprometida com a qualificação de seus funcionários, com a integração no ambiente de trabalho e com o bom relacionamento com os parceiros.
ÉticaRespeitar sempre os valores da sociedade.
CidadaniaEstimular o desenvolvimento sócio-cultu-ral e ambiental, respeitando os valores individuais.
ComprometimentoManter a mentalidade empreendedora e o elevado nível de qualidade em todos os trabalhos realizados para proporcionar resultados eficazes aos clientes e forne-cedores.
DDescriçãodos Serviços
Criação PublicitáriaMídia impressa: revistas, mídia card’s, jornais, cartazes.Mídia externa: busdoors, metrô.Materiais promocionais: bonés, camisetas, brindes.Marketing direto: e-marketing, folhetos, folders.Internet: banners, hot-sites.
Promoção e Promoção de VendasFeiras, exposições, lançamentos de pro-dutos, shows, congressos, convenções, seminários, desfiles e ações no PDV.
Merchandising PromocionalEmbalagens, cartazes, arranjo de vitrines, showroom, pontas de gôndolas, colocação do produto no PDV.
VVantagemCompetitiva
A união de diferentes peças que se
complementam na agência pro-
move soluções criativas e ino-vadoras, dando lugar de destaque à Tangram no mercado publicitário.
PERFIL
Arthur Lelis ZampolliMídia
“O mais animado. Com ele, não tem tempo ruim!”
Cinthia Carvalho Alves
Diego Seiti Okino AlvesFinanças
“O resolvido. É branco no preto e pronto!”
Fernanda CapuanoPlanejamento
“Deixa com ela que dá tudo certo!”
Natália do Nascimento JunqueiraCriação - Direção de Arte
“A iniciativa em pessoa!”
Renata Morais de OliveiraProdução
“Adora pôr a mão na massa!”
Tânia Carnielli AssumpçãoCriação - Redação
“A boazinha. Faz qualquer trabalho, por mais difícil que seja!”
IPT
PT
TO R O FPP I
RO R
O LFFO I
IL P
O PT
P TL R O F PP I P O LO F
FRI P OPPORTFOLIO
Cliente: MTVTítulo: CoresAnúncio de duas páginasVeículo: Revista Caprichoe Rolling Stones
“MTV Music Television”“Música a cores.”
TAN
GRA
M
Cliente: OiTítulo: Já eraAnúncio de uma páginaVeículo: Revista Época, Veja e Caras
“JÁ ERA?”“Traga seu celular antigo para a oi e troque por um novo!”“Seu celular antigo vale 100 reais de desconto na compra de qualquer aparelho novo!”“Promoção não cumulativa válida até 12/2009. Consulte o regulamen-to no site www.oi.com.br”“Oi. Simples assim”
TAN
GRA
M
Cliente: Discovery ChannelTítulo: ViagemAnúncio de uma páginaVeículo: Revista Superinteressante e Mundo Estranho
“Ouve-se muito que a vida é uma viagem”“Mas uma viagem para onde, exa-tamente?”“Descubra você, descubra o mun-do.”“Discovery Channel”
TAN
GRA
M
Cliente: Secretaria do Meio AmbienteTítulo: ConscientizaçãoSpot 30”Veículo: Rádio Nova Brasil FM e Rádio Oi
Locutor 1: Nathália Vieira MoroniLocutor2: Tânia Carnielli Assumpção
(Silêncio)
Locutor 1(Voz cansada de uma senhora)- Bom, há muitos anos atrás eu era for-te, estava em todos os lugares. Ajudava as pessoas oferecendo comida, abrigo e água. Elas adoravam me visitar, mas com o surgimento dessa tal tecnologia eu fui ficando de lado (suspiro). Ninguém mais pensa em mim, me ignoram e até me mal-tratam, dizem que só atrapalho a vida dos outros (tosse). Queria voltar a ajudar as pessoas, mas… Sinto que… estou no meu fim.
(Som de natureza crescendo)
Locutor 2- Ela não pode desabafar como você. Não a destrua! Ame a natureza.
Cliente: myspaceTítulo: Zebra pirataBanner em flash para internetVeículo: Web site My Space
“Diga não à pirataria”“myspace”
TAN
GRA
M
TAN
GRA
M
Cliente: MTV e GreenpeaceTítulo: Sala verdeTeaser em mídia cardVeículo: Mica
“MTV Music Television”“Greenpeace”
“www.mtv.com.br/greenpeace”
TAN
GRA
M
Cliente: Malú JeansTítulo: AjusteMídia CardVeículo: Mídia Cards em academias específicas
Frente:“O ajuste que faltava.”
Verso:“Você se esforçou para emagrecer e conseguiu!
Mas ao abrir o armário percebeu que, além dos quili-nhos, também perdeu suas roupas.
A solução:
Malú Jeans conserto de roupas
Lourdes (11) 3461-5852
R. Ruben Galvão de França, 324 - Ermelino MatarazzoPróximo à EMFE Octávio Mangabeira”
Cliente: GOLTítulo: Calçada Rio-SPAnúncio de uma páginaVeículo: Revista Veja, Isto É, Exame
“Nunca foi tão fácil atravessar o estado.Ponte GOL Rio - São PauloConsulte os novos preços pelo sitewww.voegol.com.br”
“GOL. Linhas aéreas inteligentes”
TAN
GRA
M
Nunca foi tão fácil atravessar o estado. Ponte GOL Rio - São Paulo
Cliente: HendrixTítulo: Air 1Mídia CardVeículo: Mica
“O poder da música em suas mãos”
“Hendrix Wordmusic”
Cliente: HendrixTítulo: Air 2Mídia CardVeículo: Mica
“O poder da música em suas mãos”
“Hendrix Wordmusic”
Cliente: HendrixTítulo: Air 3Mídia CardVeículo: Mica
“O poder da música em suas mãos”
“Hendrix Wordmusic”
Cliente: HendrixTítulo: Air 1, 2 e 3Mídia CardVeículo: Mica
Verso“Hendrix Wordmusic”“Instrumentos musicais”
Cliente: Secretaria da Cultura - São PauloTítulo: Raul 1Mídia CardVeículo: Mica
“Maluco Beleza”
“20 anos”
Cliente: Secretaria da Cultura - São PauloTítulo: Raul 2Mídia CardVeículo: Mica
“Maluco Beleza”
“20 anos”
Cliente: Secretaria da Cultura - São PauloTítulo: Raul 3Mídia CardVeículo: Mica
“Maluco Beleza”
“20 anos”
Cliente: Secretaria da Cultura - São PauloTítulo: Raul 1, 2 e 3Mídia CardVeículo: Mica
Verso“Exposição de objetos pessoais de um dos maiores compositores da música brasileira”
“21.07 a 21.0813h às 22h”
“Av. Pedro Álvares CabralOca - Parque IbirapueraSão Paulo, SPClassificação: Livre”
“Patrocínio: Nova Brasil FM”
CONTRATO DE PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS DE PUBLICIDADE,QUE ENTRE SI CELEBRAM A TANGRAM COMUNICAÇÃO E A
HARLEY-DAVIDSON MOTOR CO.
Pelo presente instrumento particular, de um lado a Tangram Comunicação, doravante denominada AGÊNCIA, com sede na Av. Paulista., nº 2584, Consolação, CEP 01310-300, Te-lefone 3170-2278, CGC nº 02.765.138/0001-08, neste ato representada por sua Diretora Natália do Nascimento Junqueira, e de outro lado a Harley-Davidson Motor Co., doravante denomina-do CLIENTE, com sede à Av. dos Bandeirantes, nº 2040, Moema, CEP 04553-002, São Paulo/SP, Telefone 5090-1700, CGC nº 02.358.459/0001-61, Inscrição Estadual 68454451745 neste ato representado por seu Diretor Paulo Jorge Cerqueira Campos, têm entre si, justo e acertado o que segue:
01. A Agência fará a prestação de serviços de publicidade compreendendo, entre outros serviços: a) planejamento, produção e veiculação de peças ou campanhas publicitárias; b) produção e veiculação de matéria legal; c) ações de promoção e patrocínio; d) programação e identidade visual; e) pesquisas de opinião e de mercado, e de outras de interesse do Cliente. 02. A Agência poderá prestar também serviços especiais de comunicação mercadológi-ca e marketing direto, compreendendo elaboração e expedição de correspondência institucional e promocional, house organ, manuais, relatórios, e serviços afins, mediante acordo prévio.
Modelo de Contrato
03. Quando o Cliente, para atender suas conveniências, entender ser necessário autori-zar anúncios diretamente aos veículos de comunicação, comunicará ao referido veículo o seu vínculo com a Agência, respeitando o direito desta no concernente à sua comissão. 04. A Agência obriga-se, em qualquer contratação e subcontratação feita para a exe-cução dos serviços objetos deste contrato a obter a prévia e expressa autorização do Cliente, mediante tomada de preços entre seus fornecedores, indicando aquele mais adequado para a execução do serviço contratado. 05. Toda veiculação aprovada pelo Cliente e autorizada pela Agência, somente poderá ser cancelada de comum acordo com o veículo e atendendo às normas deste. 06. Os entendimentos efetuados entre o Cliente e Agência, serão sempre documentados através do relatório de visitas que deverá relacionar as solicitações do Cliente, e as indicações da Agência. Todos os assuntos constantes no relatório de visitas serão considerados automati-camente referendados pelo Cliente, caso este não os contradite no prazo de 48 horas, após a entrega do mesmo. 07. Os serviços da Agência serão remunerados de acordo com as normas estabelecidas de comum acordo entre as Agências, Veículos e Anunciantes, na seguinte forma: •Fee mensal fixo perfazendo R$15.000,00 baseado nas horas trabalhadas e a na média salarial dos profissionais da Agência, desconsiderando-se as comissões. •Acréscimo de um percentual de 1,3% sobre o faturamento do Cliente, baseado no vo-lume de vendas do mesmo. 08. Marcas, logotipos, rótulos, embalagens, desenho industrial, projeto de decoração, stands e demais serviços especiais, serão cobrados à parte, previamente ajustados pelas partes. 09. Serviços como pesquisas de opinião e levantamento de mercado, ou outros quais-quer, serão cobrados à parte, conforme orçamento dos Institutos de Pesquisas. 10. Os serviços internos da Agência serão cobrados de conformidade com a tabela pa-drão do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo. Quando houver can-celamento, as despesas já efetuadas pela Agência terão uma remuneração especial, a título de ressarcimento dosas gastos efetuados, incluindo os honorários correspondentes. Todo material produzido terá a sua utilização vinculada à Lei de Direitos Autorais. A cessão dos diretos de criação de seus serviços internos de planejamento e criação de peças e campanhas publicitárias.
Ficam ressalvados os direitos de autor, de interpretação, de imagem e voz, de produção e outros determinados na lei, das peças em que se incluem trabalhos de terceiros. A Agência, na contratação de terceiros, estabelece que o prazo de cessão de diretos poderá ser renovado por igual ou fração, fixando a remuneração do contrato para a renovação, em função dos valores correspondentes aos direitos conexos, fixados na contratação inicial em 70% (setenta por cen-to), corrigidos monetariamente, a partir da data da primeira veiculação até o início da renova-ção, segundo a variação de IGPM da Fundação Getúlio Vargas. 11. A Agência promete envidar todos os esforços no sentido de obter para o Cliente as melhores condições de negociação junto a veículos, fornecedores, transferindo ao Cliente os descontos e vantagens permitidos por lei, tais como descontos de freqüência, tabela conjunta, pacote, posicionamento, etc. 12. Pela prestação de serviços objeto deste contrato, a Agência e os veículos de comu-nicação/fornecedores receberão os valores constantes nos orçamentos específicos por ela apre-sentados para cada serviço encomendado, aprovados pelo Cliente, respeitadas as condições de sua proposta de preços. 13. O Cliente deverá efetuar os pagamentos correspondentes aos serviços autorizados e comprovadamente executados, na data de vencimento, nos prazos e condições estipulados nas previsões de custos. 14. Além da concordância geral para uma campanha, os serviços a serem executados deverão ser previamente aprovados pelo Cliente, incluindo: a) texto, layout, arte-final, roteiro e story-board; b) planos de mídia; c) estimativas de custos dos vários itens referentes à publicidade. 15. O Cliente se compromete a fornecer à Agência dados e informações a respeito do produto ou serviço a ser anunciado, respondendo perante consumidores, autoridades, Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária – CONAR e terceiros pela qualidade, autentici-dade dos dados e informações divulgadas com base naqueles por ele fornecidos. A responsabi-lidade, entretanto, será exclusiva da Agência, na hipótese de divulgação de dados e informações não fornecidas, ainda que verbalmente, pelo Cliente ou em desacordo com as mesmas.
16. O prazo de vigência do presente contrato é de 12 (doze) meses, a contar da data de sua assinatura, podendo ser prorrogado, a critério do Cliente, por períodos sucessivos de 12 (doze) meses, podendo ser rescindido por qualquer das partes, mediante aviso-prévio de 60 (sessenta) dias, sem qualquer penalidade, obrigando-se o Cliente a liquidar todos os pagamen-tos de compromissos a se vencerem após o período de aviso-prévio, decorrentes de trabalhos ou programações realizadas anteriormente à rescisão. 17. As partes elegem o foro da comarca de São Paulo, com exclusão de qualquer outro, por mais privilegiado que seja, para solução de quaisquer conflitos sugeridos com a execução deste. 18. Por estarem justos e acertados, firmam o presente instrumento, em três vias de igual teor, na presença de duas testemunhas, que igualmente o subscrevem.
.................................... de ....................... de 2009
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TESTEMUNHAS:..............................................................................................................................................................................
Assim como todas as peças do quebra-cabeça são indis-pensáveis para a formação de figuras, os profissionais da Tangram Comunicação trabalham juntos na realização de campanhas, aproveitando o potencial de cada um e permi-tindo uma troca de conhecimentos e experiências, através de uma Estrutura por Célula.
Agradecemos a todos que nos deram a oportunidade de vivenciar esse trabalho de grande importância para nossa formação profissional e pessoal, ajudando e incentivando-nos no decorrer deste percurso.
TANGRAM COMUNICAÇÃO