aula 03 audiencia_13.03

Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / Mídia 2 / 4º ano PP 2.013

Aula 03

Penetração e Share de Audiência

13/03/2013


É a quantidade de pessoas que tem o hábito de“consumir” um meio ou veículo.

EXEMPLO: O total do público masculino deCATANDUVA é de 50 mil pessoas (universo). Dessetotal, 49 mil assistem a TV ABERTA. Portanto, TVABERTA em CATANDUVA, no público masculino tempenetração de 98%.

50 mil = 100%49 mil = XX= 49/50.100 = 98 (regra de três)

Penetração


É a participação que um veículo ou meio tem no “mercado”em que atua, relacionado ao número do público que “ele”atinge em comparação ao “concorrente”.

Share de Audiência

O share (participação) ao lado, mostra emporcentagem a quantidade real detelevisores sintonizados em cada emissoraem um dado momento.

Este dado é comparativo e permite verificara preferência do telespectador em relaçãoaos canais e aos programas no mesmohorário ou no mesmo dia.


Share de

Mercado Veículos

IPM = Índice de PRESTÍGIO DA MARCA

São Paulo / Capital


Penetração da TV no Brasil: (2.011 – Ibope)

Fogão – 98% / TV – 95,7% / Geladeira – 91%

Penetração TV no Brasil

TV FECHADA


1 - Números:-83% dos veículos no Brasil possuem rádio.- Nos últimos 5 anos a audiência média do rádiocresceu 44%.- Pesquisa PROPEG aponta o rádio como a mídia commaior índice de satisfação do público: 73%.- A participação da mídia rádio no bolo publicitáriocresceu 25% nos últimos 5 anos.

Penetração Rádio no Brasil


2 - As Maiores redes de rádio: (por Índice de Potencialde Consumo das praças onde atuam):

1. Jovem Pan Fm 43 emissoras - IPC: 34,72. CBN AM 21 emissoras - IPC: 31,73. Bandeirantes AM 30 emissoras - IPC: 30,24. Antena 1 FM 32 emissoras - IPC: 28,45. Transamérica FM 35 emissoras - IPC: 26,96. Bandeirantes FM 14 emissoras - IPC: 16,47. Jovem Pan AM 20 emissoras - IPC: 16,38. Rede Gaúcha 46 emissoras - IPC: 2,39. Rede Líder 08 emissoras - IPC: 2,1



3 - Região por Região:No Brasil 90,2% dos domicícios possuem rádio, ouseja: 38.400.000 casas sintonizadas.

Norte: 2.050.000 aparelhos ou 78,6% dos domicílios.Nordeste: 8.802.000 aparelhos ou 81,8% dos domicícios.Centro-Oeste: 2.622.000 aparelhos ou 88,0% dos domicílios.Sudeste: 18.273.000 aparelhos ou 94,7% dos domicílios.Sul: 6.653.000 aparelhos ou 96,0% dos domicílios.



6 - Os maiores anunciantes do rádio em 2.010: (valores em US$ mil).1. DM Farmacêutica 16.941 (Grupo que detém marcas como Biotônico, Monange,

Melhoral, Engov, Cenoura e Bronze, Estomazil, Doril, dentre outras)2. Casas Bahia 13.0753. Bradesco 5.2234. Cerveja Kaiser 4.1105. Ponto Frio 3.7346. Casas Sendas 3.1607. General Motors 3.0448. Antártica 3.0059. Brahma 2.98710. S.N.Babolin 2.945 (Relojoaria, Joalheria e ótica)11. Grupo Bandeirantes 2.751 (Familia SAAD, TV, Construtora, Concessionárias)12. Lojas Copel 2.223 (Nordeste – Bahia)13. Luper Farmacêutica 2.055 (Bragança Paulista)14. Supermerc. Mundial 2.038 (Rio de Janeiro)15. TAM 1.777FONTE: IBOPE 2.011



Penetração Cinema no Brasil


Além de combinar características de outros meios, como a TV (imagem,som e movimentos), Rádio (imaginação), Mídia Impressa (leitura,intelecto), Mídia Exterior (impacto), Internet (concentração e foco), ocinema ainda oferece:

Mídia em telaCaracterização de salasQuiosque no hallSamplingBluetoothComerciais 3DSessão fechadaCombosProjetos especiais


BAIXÍSSIMA COBERTURACUSTO ELEVADO DE DISTRIBUIÇÃODIFICULDADE DE CONTROLE


Penetração Internet

Internet é mensurável: sabemos com precisão quantos impactos geramos,qual o retorno e até taxa de conversão de compra.

Podemos definir com mais precisão e facilidade a praça, faixa etária,horário e produzir peças com custo de produção bem inferior a outrasmídias.


Penetração Jornal


Penetração Revista


Penetração Outdoor


Duplo Período para TV e RA: assiste/ouve/ uma vez por semana? RE: Leu, folheou, um título nos últimos 12 meses? JO: Leu, folheou, um título nos últimos 3 meses? CI: Vai pelo menos 1 vez ao ano?IN: acessa até 1 vez ao mês?

Simples Período para TV e RA: assistiu/ouviu/ ontem?RE: Leu, folheou, um título nos últimos 7,15,30 dias?JO: Leu, folheou, um título nos últimos 7 dias?CI: Vai pelo menos 1 vez ao mês?OU: viu ou notou algum outdoor durante os últimos 7 dias?

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