TEORIAS DOJORNALISMOAula 02 – Agenda Setting

Prof. Ms. Elizeu N. Silva

Agenda Setting

Defende que “em consequência da ação dos jornais, da televisão e de outros meios de informação, o público sabe ou ignora, presta atenção ou descura, realça ou negligencia elementos específicos dos cenários públicos”.As pessoas incluem ou excluem de seus conhecimentos aquilo que o mass media

inclui ou exclui de sua pauta.

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“Além disso, o público tende a atribuir àquilo que esse conteúdo inclui uma importância que reflete de perto a ênfase atribuída pelos mass media aos acontecimentos, aos problemas, às pessoas” (Shaw, 1979,96).

“Os mass media, descrevendo e precisando a realidade exterior, apresentam ao público uma lista daquilo sobre o que é necessário ter uma opinião e discutir”.Trata-se de “conhecimento” por empréstimo, fornecido pelos mass media.

Agenda Setting

“O empolamento constante de certos temas, aspectos e problemas, constitui um quadro interpretativo, um esquema de conhecimentos, um frame, que se aplica mais ou menos conscientemente para dar sentido àquilo que observamos”. (WOLF)

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“Os mass media fornecem algo mais do que um certo número de notícias. Fornecem igualmente as categorias em que os destinatários podem, sem dificuldade e de uma forma significativa, colocar essas notícias”. (SHAW; WOLF)

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Nas sociedades industriais, é virtualmente impossível para o indivíduo ter acesso a todos os temas sobre os quais precisa ter alguma opinião. Os mass media se encarregam, portanto, de oferecer “pacotes” que se caracterizam pela simplificação/redução dos temas, de modo a se tornarem assimiláveis em escala industrial.

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Os indivíduos não vivem diretamente esses “pacotes de realidade”, mas mesmo assim podem opinar sobre eles. Mediação simbólica.

Impacto sobre os indivíduos em dois níveis:a. Estabelece a “ordem do dia” sobre

temas, problemas e assuntos;b. Estabelece hierarquia entre os

diversos temas e assuntos, organizando-os na “ordem do dia”.

Agenda Setting

Os indivíduos não vivem diretamente esses “pacotes de realidade”, mas mesmo assim podem opinar sobre eles. Mediação simbólica.

Impacto sobre os indivíduos em dois níveis:a. Estabelece a “ordem do dia” sobre

temas, problemas e assuntos;b. Estabelece hierarquia entre os

diversos temas e assuntos, organizando-os na “ordem do dia”.

Bibliografia

HOHLFELDT, A.; MARTINO, L. C.; FRANÇA, V. V. Teorias da comunicação: conceitos, escolas e tendências. Petrópolis, 11ª edição, Ed. Vozes, 2011RÜDIGER, Francisco. As teorias da comunicação. Porto Alegre, Ed. Penso, 2011WOLF, Mauro. Teorias da comunicação. Lisboa, 5ª edição, Ed. Presença, 1999