B O L E T I M

Ativaccedilotildees na Arena Corinthians geram negoacutecios e superam meta

O F E R E C I M E N T O

S E X TA - F E I R A 2 0 D E M A I O D E 2 0 1 6

R$ 797 mifoi o retorno em miacutedia do

Corinthians aos patrocinadores em 2015 pelo Ibope Repucom

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 5 0 6

POR REDACcedilAtildeO

O objetivo do Corinthians ao promover o Sponsorrsquos Day dia de ativaccedilotildees de parceiros e apresen-taccedilotildees de oportunidades comer-ciais na Arena Corinthians era ter 300 convidados para conhecerem de que forma poderiam se rela-cionar com o estaacutedio do clube

Com cerca de 450 pessoas o evento natildeo soacute superou a meta como jaacute gerou novos negoacutecios para o clube que durante a tarde e a noite de ontem apresentou diversos cases para mostrar de que forma as marcas podem explorar o clube o estaacutedio e a re-laccedilatildeo apaixonada de sua torcida

ldquoTivemos quase 50 a mais de pessoas do que haviacuteamos plane-jado Aleacutem disso vendemos um camarote e dois outros eventos corporativos dentro da Arena soacute com o evento de hojerdquo afirmou Gustavo Herbetta superinten-dente de marketing do clube

O evento contou com ativaccedilotildees de parceiros como a Honda e o Instituto Ayrton Senna aleacutem de mostrar aos convidados um pou-

co da histoacuteria do clube por meio de exposiccedilatildeo de trofeacuteus e cami-sas antigas do Corinthians

O Sponsorrsquos Day teve ainda um ciclo de palestras sobre a relaccedilatildeo de parceiros com o clube

O primeiro case apresentado foi o de um viacutedeo da Natura para o Dia dos Pais de 2015 criado com torcedores corintianos levan-do seus pais agrave Arena e exibindo mensagens em viacutedeo a ele por meio dos telotildees Ateacute hoje mais de 15 milhotildees de pessoas viram a campanha recorde da Natura

Juca Colagrossi do Ibope Re-pucom mostrou os nuacutemeros de retorno de exposiccedilatildeo do Corin-thians em miacutedia o maior do paiacutes

Na sequecircncia a marca Special Dog mostrou como cresceu no mercado graccedilas ao iniacutecio do pa-trociacutenio ao clube em 2015

Napster e Twitter mostraram a forccedila do clube no digital Mas o ponto alto da noite foi quando o teacutecnico Tite na aacuterea de aqueci-mento dos jogadores deu uma palestra contando como ele gerencia a equipe de futebol

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diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte

O final da Premier League soacute trou-xe boas notiacutecias agrave Puma A marca alematilde de investimento mais mo-desto do que Nike e Adidas vestiu o campeatildeo Leicester e o vice Arsenal

Triunfos mais do que inespera-dos O Leicester quase rebaixado na temporada passada ganhou o pri-meiro tiacutetulo em 132 anos de histoacute-ria Jaacute o Arsenal natildeo protagonizou a disputa pelo tiacutetulo Abocanhou a segunda posiccedilatildeo na uacuteltima rodada

Eacute um alento para uma marca que monopoliza suas atenccedilotildees em Usain Bolt O jamaicano alia performance

atleacutetica invejaacutevel com um carisma incriacutevel Para uma marca esportiva poreacutem a excessiva dependecircncia de Bolt configura aposta arriscada

Era 2013 a Nike enfrentou duas crises seguidas com alguns de seus principais embaixadores Em janei-ro Lance Armstrong confessou uso de doping em entrevista para a TV No mecircs seguinte Oscar Pistorius foi detido apoacutes matar a namorada Reeva Steenkamp Dois atletas com histoacuterias inspiradoras rasgavam as biografias num intervalo de dias

Por que entatildeo esse tsunami natildeo

passou de uma marolinha nos por-totildees da sede da empresa em Beaver-ton A Nike diversifica seus inves-timentos tendo sob contrato astros como Neymar Cristiano Ronaldo Roger Federer Michael Jordan e LeBron James entre outros

Diversificaccedilatildeo eacute o ensinamento que a Puma precisa aprender Tur-bulecircncias natildeo satildeo raras no esporte Quando suas atenccedilotildees satildeo mono-polizadas em um soacute iacutedolo arrisca--se que um furacatildeo possa realmen-te abalar os alicerces do preacutedio da marca na sede em Herzogenaurach

Saiacuteda para gerir uma crise eacute diversificar os investimentos

Sob nova direccedilatildeo Portuguesa contrata agecircncia do grupo WPP para o marketing

POR REDACcedilAtildeO

A Portuguesa acertou com um novo parceiro para atingir seus objetivos comerciais A nova presidecircncia do clube fechou um contrato com a agecircncia MBA Brazil braccedilo esportivo da Media-com e que faz parte do Grupo WPP

A agecircncia teraacute como funccedilatildeo o desenvolvimen-to de um plano estrateacutegico com accedilotildees de ma-rketing que possa gerar novas receitas ao clube paulista Aleacutem disso a empresa deveraacute revisar os atuais acordos que envolvem a Portuguesa

A contrataccedilatildeo da agecircncia eacute uma aposta da nova diretoria do time comandada pelo presi-dente receacutem-eleito Joseacute Luiz de Almeida O di-rigente substituiu Jorge Manuel Gonccedilalves que renunciou em marccedilo Em 2015 o ex-presidente tambeacutem havia feito uma aposta vistosa no ma-rketing ao trazer o economista Luiacutes Paulo Rosen-berg responsaacutevel por reformular o marketing do Corinthians no fim da deacutecada de 2000

ldquoA MBA nos daraacute esse suporte na aacuterea de ma-rketing e negoacutecios trazendo sua experiecircncia em desenvolver e executar projetos para grandes marcas do esporte e do futebolrdquo disse Almeida

Na Portuguesa um dos responsaacute-veis pelo novo pro-jeto seraacute Armecircnio Neto que por trecircs anos comandou o marketing do Santos durante a eacutepoca de Neymar Hoje o executivo eacute diretor da MBA Brazil

ldquoTemos que trabalhar com uma visatildeo de cur-tiacutessimo prazo para a geraccedilatildeo de novas receitas mas sem perder de vista as estrateacutegias que pos-sam dar sustentabilidade agrave Portuguesa ao longo do tempordquo afirmou Neto

O Corinthians quer tornar os camarotes de sua arena mais atrativos ao mercado Mesmo em cenaacuterio de crise econocircmica e com uma propriedade pouco comum no Brasil o clube tenta apressar as vendas das cabines em Itaquera que devem repre-sentar uma das maiores fontes de receitas nos proacuteximos anos

Para ampliar a entrega das empresas que alugam os cama-rotes durante a temporada a Arena Corinthians jaacute inclui toda a rede de serviccedilo entre segu-ranccedila alimentaccedilatildeo e estaciona-mento Aleacutem disso haacute atraccedilotildees exclusivas para quem adquire os espaccedilos Uma delas jaacute foi feita no fim do ano passado um jogo para convidados no gramado do estaacutedio A outra eacute uma visita ao

Centro de Treinamento da equipe paulista

Agora o clube tambeacutem tem oferecido exposiccedilatildeo no estaacutedio A empresa que alugar um camarote por um ano teraacute direito a divulgar a marca nos paineacuteis de LED que cercam as arquibanca-das da Arena Corinthians A propriedade vale por cinco partidas durante a temporada e a companhia pode escolher quais seratildeo esses jogos com exposiccedilatildeo

A Arena Corinthians conta com 89 camarotes Atualmente 30 dessas unidades jaacute estatildeo comercializadas Devido a obras poacutes-Copa do Mundo o clube soacute passou a vender os espaccedilos em abril do ano passado Este ano foi o primeiro com venda disponiacutevel

para a temporada completaOs preccedilos variam conforme

a localizaccedilatildeo do camarote Os mais baratos satildeo para 12 pes-soas mais proacuteximos da linha de fundo do campo O aluguel por um ano custa R$ 300 mil O mais nobre estaacute no centro uma cabine duplex com capacidade para 27 pessoas Nesse caso a anuidade do espaccedilo eacute de R$ 11 milhatildeo

POR DUDA LOPES

Corinthians oferece pacote para potencializar venda de camarote

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A principal novidade comercial que foi apre-sentada pelo Corinthians ao mercado durante o Sponsorrsquos Day foi a criaccedilatildeo de uma balada temaacute-tica num dos camarotes do estaacutedio Apelidada de ldquoBalada 77rdquo a festa eacute realizada no quinto andar do Setor Oeste do estaacutedio e procura dar utilida-de para a Arena ateacute mesmo durante a noite

A ideia da diretoria de marketing do Corin-thians eacute que o espaccedilo possa virar referecircncia num circuito alternativo de baladas que eacute cada vez mais procurado em Satildeo Paulo Aleacutem disso em dia de jogos o torcedor poderaacute esticar um pouco mais a permanecircncia dentro da arena corintiana

ldquoA realizaccedilatildeo de baladas apoacutes os jogos eacute uma praacutetica comum na NBA Vivenciamos essa expe-riecircncia apoacutes termos ido a um jogo do Orlando Magic e percebemos que haacute grande potencial de engajamento do torcedorrdquo conta Gustavo Her-betta superintendente de marketing corintiano

No Sponsorrsquos Day aleacutem da inauguraccedilatildeo do espaccedilo houve a realizaccedilatildeo de um minitorneio de pocircquer com a participaccedilatildeo de Edu Gaspar gerente de futebol do Corinthians A atividade tambeacutem estaacute nos planos comerciais do clube ampliando a criaccedilatildeo da atividade noturna dentro do estaacutedio em dias em que natildeo haacute futebol

Balada e pocircquer criam atividade noturna na Arena

Palestra de Tite foi o ponto alto da noite com o treinador contando como gerencia a equipe

Confira alguns registros que mostram como foi o I Sponsrrsquos Day evento realizado pelo Corinthians em parceria com a Maacutequina do Esporte na Arena Corinthians para cerca de 450 convidados do mercado

Roger Machado da Napster mostrou que clube gerou 6 de vendas na AL

Auditoacuterio da Arena Corinthians ficou lotado durante o ciclo de palestras

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DAYSPONSORrsquoS

Aacutetrio da Arena Corinthians foi o local de recepccedilatildeo para os cerca de 450 convidados do evento

Convidados jogam o game PES em accedilatildeo de ativaccedilatildeo do PlayStation durante evento

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Espaccedilo onde seraacute realizada a ldquoBalada 77rdquo novidade da Arena Corinthians

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Palestra de Tite foi o ponto alto da noite com o treinador contando como gerencia a equipe

Confira alguns registros que mostram como foi o I Sponsrrsquos Day evento realizado pelo Corinthians em parceria com a Maacutequina do Esporte na Arena Corinthians para cerca de 450 convidados do mercado

Roger Machado da Napster mostrou que clube gerou 6 de vendas na AL

Auditoacuterio da Arena Corinthians ficou lotado durante o ciclo de palestras

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Aacutetrio da Arena Corinthians foi o local de recepccedilatildeo para os cerca de 450 convidados do evento

Convidados jogam o game PES em accedilatildeo de ativaccedilatildeo do PlayStation durante evento

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Espaccedilo onde seraacute realizada a ldquoBalada 77rdquo novidade da Arena Corinthians

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Aacutetrio da Arena Corinthians foi o local de recepccedilatildeo para os cerca de 450 convidados do evento

Convidados jogam o game PES em accedilatildeo de ativaccedilatildeo do PlayStation durante evento

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Espaccedilo onde seraacute realizada a ldquoBalada 77rdquo novidade da Arena Corinthians

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