B O L E T I M

Aeroporto vira meio de exposiccedilatildeo de patrocinadores no Rio

O F E R E C I M E N T O

Q U I N TA - F E I R A 2 8 D E J U L H O D E 2 0 1 6

US$ 73 miEm premiaccedilatildeo faturou o

Atleacutetico Nacional da Colocircmbia campeatildeo da Libertadores 2016

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 5 5 3

POR ADALBERTO LEISTER FILHO E ERICH BETING DO RIO DE JANEIRO

A restriccedilatildeo imposta pelo Comitecirc Oliacutempico Internacional (COI) para a exposiccedilatildeo de marcas nos Jogos Oliacutempicos fez do aeroporto de Santos Dumont uma espeacutecie de ldquofeiratildeordquo dos patrocinadores oliacutem-picos O local que eacute o ponto de chegada da maioria dos torcedo-res para as Olimpiacuteadas jaacute con-centrava diversas propagandas de marcas que estatildeo ligadas ao Rio mas desde a uacuteltima semana teve essas accedilotildees mais intensificadas

O bombardeio das marcas tem iniacutecio jaacute na saiacuteda do passageiro do aviatildeo Os fingers que levam ateacute o saguatildeo do aeroporto estatildeo todos envelopados com propaganda do Bradesco Ateacute o mecircs passado ou-tras marcas expunham propagan-das no local Agora soacute o banco

A aacuterea de embarque aliaacutes eacute a que mais abriga accedilotildees das mar-cas A Nissan tem o modelo Kicks de seu carro exposto no aeropor-to aleacutem de paineis gigantes em algumas aacutereas Da mesma forma a Samsung usa as televisotildees de informaccedilotildees aos passageiros para

transmitir mensagens lembrando que eacute pa-trocinadora oficial dos Jogos Oliacutempicos

Jaacute a Skol usa o con-ceito de curtir a festa no Rio para lembrar aos passageiros do megaevento Ateacute mesmo a Cisco tem seu painel na aacuterea de retirada de bagagens

A onipresenccedila oliacutempica se daacute ateacute no serviccedilo de som que anuncia a partida de voos A LATAM tem aproveitado para lembrar que eacute patro-cinadora dos Jogos a cada informaccedilatildeo dada aos clientes

Curiosamente a Coca-Cola que teve no aeropor-to um bom ponto de ativaccedilatildeo na Copa do Mundo desta vez mudou a estrateacutegia A marca de refrigerantes domina a propagan-da em miacutedia exterior ao longo

do trajeto do aeroporto para os locais de competiccedilatildeo e principais pontos turiacutesticos

Ponto de chegada de muitos para os Jogos o aeroporto jaacute deixa o clima totalmente oliacutempico a quem chega ao Rio de Janeiro

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POR DUDA LOPES

Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte

Os Jogos Oliacutempicos do Rio de Ja-neiro nem comeccedilaram mas natildeo eacute difiacutecil supor que haveraacute um niacutevel de ativaccedilotildees bastante sofisticado Pare-ce por ora que seraacute algo mais sig-nificativo do que aconteceu no pri-meiro dos dois grandes eventos no Brasil a Copa do Mundo

Vaacuterios patrocinadores jaacute detalha-ram o plano de marketing para os Jogos Oliacutempicos Teremos a Skol multiplicando festas pelo Rio de Ja-neiro uma enorme operaccedilatildeo de lsquoreal timersquo da Coca-Cola a PampG espa-lhando o evento em todo o seu mix

de marketing uma presenccedila fiacutesica impressionante do McDonaldrsquos

Isso sem considerar o que jaacute saiu do papel especialmente com o Re-vezamento da Tocha que indepen-dentemente dos acontecimentos de quarta-feira (27) tem sido um enorme sucesso para os Jogos e principalmente para os trecircs patro-cinadores envolvidos diretamente o Bradesco a Nissan e a Coca-Cola

A colocaccedilatildeo do executivo da CSM (leia na paacutegina 5) faz completo sen-tido Na Copa do Mundo as marcas tinham os direitos na arena garan-

tidos Nos Jogos Oliacutempicos se natildeo houver uma ativaccedilatildeo efetiva o pa-trocinador some e o retorno eacute zero Natildeo haveraacute relatoacuterio de miacutedia que justificaraacute o investimento

E talvez seja isso que faltava ao mercado esportivo brasileiro Os Jogos Oliacutempicos seratildeo um momen-to definitivo na percepccedilatildeo de outros patrocinadores sobre a importacircncia de fazer com que marca esteja imer-sa ao evento que ela faccedila dele algo ainda mais especial para o torcedor Rio 2016 tem tudo para ser uma peccedila-chave no nosso segmento

Bom niacutevel de ativaccedilotildees nos Jogos deve mudar mercado

Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo

POR REDACcedilAtildeO

Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuteri-ca do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu

Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fize-ram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs

No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com parti-

cipaccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no ho-raacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resultado do futebol os nuacutemeros se devem ao

baixo rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional

Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios

em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de JaneiroTV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-

sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga

Problema resolvido Lindt leva clientes agrave Suiacuteccedila para conhecer Roger Federer

POR REDACcedilAtildeO

A Lindt patrocinadora do tenista Roger Fede-rer foi uma das viacutetimas do anuacutencio de que Fede-rer natildeo viria mais ao Brasil para disputar os Jogos Oliacutempicos devido a uma lesatildeo no joelho a compa-nhia teve que cancelar uma ativaccedilatildeo em uma loja no Rio de Janeiro Agora haveraacute uma accedilatildeo mais custosa mas que certamente compensaraacute os vencedores da primeira promoccedilatildeo

A companhia de chocolates informou nesta quarta-feira (27) que levaraacute os vencedores da promoccedilatildeo para Suiacuteccedila onde eles poderatildeo final-mente conhecer pessoalmente Roger Federer O encontro seraacute em Zurique em novembro Na cidade os convidados da marca poderatildeo conhe-cer tambeacutem a sede da Lindt

ldquoTemos muito orgulho de ter Roger Federer como nosso embaixador global Lamentamos pelo ocorrido e desejamos uma oacutetima recupe-

raccedilatildeo a ele Jaacute que infe-lizmente ele natildeo poderaacute comparecer ao nosso even-to no Brasil vamos levar os vencedores da promoccedilatildeo ateacute o Federer na Suiacuteccedilardquo comentou em nota enviada para a imprensa o diretor de operaccedilotildees da empresa

no Brasil Patrick DiggelmannA Lindt lanccedilou haacute um mecircs uma promoccedilatildeo cha-

mada ldquoDupla dos Sonhos Lindt Vocecirc e Roger Federer no Brasilrdquo Nela quem gastasse mais de R$ 75 em produtos da marca ganharia um coacutedigo a ser sorteado e 20 vencedores conheceriam o tenista no Brasil o que natildeo aconteceraacute mais

Os funcionaacuterios do McDonaldrsquos do Brasil estatildeo cada vez mais no espiacuterito de Jogos Oliacutempicos Em uma accedilatildeo interna da empresa patrocinadora do Comitecirc Oliacutem-pico Internacional o escritoacuterio da rede de restaurante foi decorado com elementos que remetem ao esporte e ao espiacuterito que rondaraacute as disputas do Rio 2016

O preacutedio administrativo da em-presa e o McDonaldrsquos University em Alphaville Satildeo Paulo ganha-ram enormes inflaacuteveis que reme-tem a bolas de futebol basquete e vocirclei aleacutem de obstaacuteculos de atletismo pelos corredores e ateacute mesmo sacos de boxe pendura-dos no teto As lixeiras ganharam uma tabela de basquete para a diversatildeo dos funcionaacuterios

Aleacutem do implantar o clima

oliacutempico na companhia os objetos ainda trazem mensagens de incenti-vo a quem circula pelo escritoacuterio Na imagem divulgada pela McDonaldrsquos a barreira do atletismo por exem-plo carrega os dizeres ldquoa vida eacute como o esporte se tem barreira a gente ultrapassardquo

ldquoEsse tipo de accedilatildeo tem um efeito muito positivo internamen-te pois aumenta o envolvimento de nossos colaboradores com o evento A repercussatildeo foi muito positiva e todos estatildeo ansiosos para o iniacutecio das Olimpiacuteadasrdquo

comentou o diretor de comuni-caccedilatildeo do McDonaldrsquos e respon-saacutevel pelo programa oliacutempico da companhia David Grinberg

A nova decoraccedilatildeo marca a pro-ximidade dos jogos Na semana passada a empresa jaacute havia anunciado que faraacute seu maior quiosque de sobremesas no Par-que Oliacutempico aberto para todos os visitantes dos Jogos Oliacutempicos do Rio de Janeiro

POR REDACcedilAtildeO

McDonaldrsquos personaliza escritoacuterio para Jogos Oliacutempicos

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A Honda lanccedilou nesta semana uma webseacute-rie de seis episoacutedios com pilotos de diferentes categorias patrocinados pela marca Os viacutedeos comeccedilaram a ser divulgados nas redes sociais da marca na uacuteltima terccedila-feira

Seratildeo nove pilotos que participaratildeo da accedilatildeo e a ideia eacute coloca-los fora de sua categoria Joseacute Luiz Cachorratildeo e Diego Faustino da motovelo-cidade vatildeo correr na terra Hector Assunccedilatildeo do motocross e Gregorio Caselani do rali vatildeo para o asfalto Joatildeo Pedro Ribeiro sai do motocross e para o Rally dos Sertotildees Tunico Maciel do rali se arrisca no motocross Maico Teixeira Paulo

Alberto e Jean Azevedo completam o time que apareceraacute nos filmes

A seacuterie serviraacute para unir os canais das equipes da Honda ldquoAgora temos todos os viacutedeos da Honda Motos em um soacute lugar como lanccedilamen-tos competiccedilotildees dicas de pilotagem e muito mais Ficou bem mais atraente para os fatildes jaacute que a navegaccedilatildeo ficou muito faacutecilrdquo explicou a gerente de marketing da Honda Motos Claudia Canazza

Em nota a empresa afirmou que o objetivo central eacute mostrar o ldquo espiacuterito de corridardquo da mar-ca e mostrar para o grande puacuteblico a diferenccedila entre as modalidades patrocinadas pela Honda

Honda lanccedila webseacuterie com pilotos patrocinados

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A CSM eacute uma das grandes agecircncias de marketing esportivo e os Jogos Oliacutempicos eacute uma boa demonstraccedilatildeo disso A empresa manteacutem negoacutecios com 13 dos 46 patrocinadores oficiais do evento aleacutem de prestar consul-toria agrave parte da organizaccedilatildeo e de comitecircs locais Natildeo por acaso a esperanccedila da empresa eacute dobrar o faturamento no Brasil neste ano em relaccedilatildeo a 2015

No fim de 2011 a CSM chegou ao Brasil por meio da compra da Golden Goal e desde entatildeo jaacute passou por um grande evento esportivo a Copa do Mundo de 2014 No entanto a perspectiva com os Jogos Oliacutempicos eacute mais otimista Em comparaccedilatildeo ao ano do torneio de futebol a agecircncia mira um crescimento de 40

ldquoA grande diferenccedila eacute a ques-tatildeo da exposiccedilatildeo A Copa do Mundo se baseia na compra de miacutedia essa ainda eacute a principal premissa Nas Olimpiacuteadas natildeo

tem marca exposta nas arenas Entatildeo o patrocinador tem que investir mais em experiecircncia de marcardquo comentou o diretor co-mercial da CSM Brasil Henrique Netto agrave Maacutequina do Esporte

O executivo cita como exem-plo a Visa uma das marcas que manteacutem contrato com a agecircn-cia Os diversos modos de meio de pagamento oferecidos pela empresa de cartotildees durante os Jogos seriam uma maneira de se comunicar diretamente com os

clientesAinda assim parte desse cresci-

mento da CSM se deve a um dos trecircs braccedilos da agecircncia no Brasil A Icon especializada em produ-ccedilatildeo de identidade visual depen-de mais de grandes eventos

Jaacute a Iluka focada em hospitali-dade tambeacutem recebe um aporte mais significativo Hoje mais regular estaacute a Golden Goal com consultoria de patrociacutenio e ope-raccedilotildees em arena Ela opera por exemplo os soacutecios do Flamengo

POR DUDA LOPES

Com mais ativaccedilotildees CSM espera dobrar faturamento com Jogos

A Art Services empresa de logiacutestica e inteligecircn-cia promocional apresentou nesta semana uma nova campanha para reposicionar a marca E a aposta da companhia foi um time de atletas com o conceito ldquoLoucos por alta performancerdquo

No time de atletas haacute paraliacutempicos como Tere-zinha Guilhermina ouro em Londres 2012 nos 100

e 200 metros rasos e tambeacutem oliacutempicos como Nataacutelia Zilio eleita melhor jogadora do uacuteltimo Grand Prix de vocirclei

Com 12 meses de duraccedilatildeo a campanha lanccedila-da iraacute aleacutem dos Jogos Ela teraacute accedilotildees de miacutedia eventos com clientes e com funcionaacuterios aleacutem de interaccedilotildees em redes sociais com os atletas

Empresa de logiacutestica aproveita Rio e apresenta atletas

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A CSM eacute uma das grandes agecircncias de marketing esportivo e os Jogos Oliacutempicos eacute uma boa demonstraccedilatildeo disso A empresa manteacutem negoacutecios com 13 dos 46 patrocinadores oficiais do evento aleacutem de prestar consul-toria agrave parte da organizaccedilatildeo e de comitecircs locais Natildeo por acaso a esperanccedila da empresa eacute dobrar o faturamento no Brasil neste ano em relaccedilatildeo a 2015

No fim de 2011 a CSM chegou ao Brasil por meio da compra da Golden Goal e desde entatildeo jaacute passou por um grande evento esportivo a Copa do Mundo de 2014 No entanto a perspectiva com os Jogos Oliacutempicos eacute mais otimista Em comparaccedilatildeo ao ano do torneio de futebol a agecircncia mira um crescimento de 40

ldquoA grande diferenccedila eacute a ques-tatildeo da exposiccedilatildeo A Copa do Mundo se baseia na compra de miacutedia essa ainda eacute a principal premissa Nas Olimpiacuteadas natildeo

tem marca exposta nas arenas Entatildeo o patrocinador tem que investir mais em experiecircncia de marcardquo comentou o diretor co-mercial da CSM Brasil Henrique Netto agrave Maacutequina do Esporte

O executivo cita como exem-plo a Visa uma das marcas que manteacutem contrato com a agecircn-cia Os diversos modos de meio de pagamento oferecidos pela empresa de cartotildees durante os Jogos seriam uma maneira de se comunicar diretamente com os

clientesAinda assim parte desse cresci-

mento da CSM se deve a um dos trecircs braccedilos da agecircncia no Brasil A Icon especializada em produ-ccedilatildeo de identidade visual depen-de mais de grandes eventos

Jaacute a Iluka focada em hospitali-dade tambeacutem recebe um aporte mais significativo Hoje mais regular estaacute a Golden Goal com consultoria de patrociacutenio e ope-raccedilotildees em arena Ela opera por exemplo os soacutecios do Flamengo

POR DUDA LOPES

Com mais ativaccedilotildees CSM espera dobrar faturamento com Jogos

A Art Services empresa de logiacutestica e inteligecircn-cia promocional apresentou nesta semana uma nova campanha para reposicionar a marca E a aposta da companhia foi um time de atletas com o conceito ldquoLoucos por alta performancerdquo

No time de atletas haacute paraliacutempicos como Tere-zinha Guilhermina ouro em Londres 2012 nos 100

e 200 metros rasos e tambeacutem oliacutempicos como Nataacutelia Zilio eleita melhor jogadora do uacuteltimo Grand Prix de vocirclei

Com 12 meses de duraccedilatildeo a campanha lanccedila-da iraacute aleacutem dos Jogos Ela teraacute accedilotildees de miacutedia eventos com clientes e com funcionaacuterios aleacutem de interaccedilotildees em redes sociais com os atletas

Empresa de logiacutestica aproveita Rio e apresenta atletas