artigo jornalisitico revista imes d

57
o ano lll - n. 5 - julho/dezembro 2002 ISSN 1518-5958 C comunicação Artigos Canais locais de informação na TV paga: TVCOM, um modelo de funcionamento Eliane Corti Basso A influência das chuvas na circulação dos jornais de Manaus Gilson Monteiro Outdoor baiano: uma mídia que funciona Maria Amélia Chagas Gaiarsa Rock e música pop: espetáculo, performance, corpo. Herom Vargas O cenário virtual televisivo: uma forma específica de representação cenográfica João Batista Cardoso A crítica genética na propaganda João Vicente Cegato Bertomeu Estratégias retóricas para a restauração da imagem quando sob ataque Vilma Lemos Sugestão Bibliográfica Música caipira ou música sertaneja? Fernando Pereira Resenha Ética e responsabilidade social nos negócios Ana Claudia Marques Govatto

Upload: jozelena

Post on 02-Dec-2014

3.105 views

Category:

News & Politics


0 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

oano lll - n. 5 - julho/dezembro 2002

ISSN 1518-5958

Ccomunicação

Artigos

Canais locais de informação na TV paga: TVCOM, um modelo de funcionamentoEliane Corti Basso

A influência das chuvas na circulação dos jornais de ManausGilson Monteiro

Outdoor baiano: uma mídia que funcionaMaria Amélia Chagas Gaiarsa

Rock e música pop: espetáculo, performance, corpo.Herom Vargas

O cenário virtual televisivo: uma forma específica de representação cenográficaJoão Batista Cardoso

A crítica genética na propagandaJoão Vicente Cegato Bertomeu

Estratégias retóricas para a restauração da imagem quando sob ataqueVilma Lemos

Sugestão Bibliográfica

Música caipira ou música sertaneja?Fernando Pereira

Resenha

Ética e responsabilidade social nos negóciosAna Claudia Marques Govatto

Page 2: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

� � � � �

������������������������ ����������������������������������� ���������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��

���� ������������������������������� ������������������ ������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ ��

������!�����������"����#��� ���������������������� ����� � �������������������������������������������������������������������������������������������� ��

$%����&�������������'������� ���������(�������� �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��

����'�������������������������� �������" �����������������������' ��������� ������ ���������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��

���"�������)��������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������� ��

*�����)��������+���������������������������������#������!����#����������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��

������� �������������&��������������&����������� �,������������ ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��

�����-�������������!�������������������+���������������� �� ��!��� �������������������������������������������������������������������������������������������� ��

� ������� � � � � � � � Revista IMES Comunicação - Uma publicação do Centro Universitário Municipal de São Caetano do Sul

�������.���/ ���0��1��!�.2332

4������������������� !���"�������"#!���$"#�%!

���.4������������������� !���$"#��� �"&!$$�

$����'!(����"&!���$�!"�!"#�%!

5�+.$��������6�������)!��$"�� ���" !� ��

5�+.$��������5+�.6���������5��#����

* �("+ ���,� "'���

5�+.$�����������'��������*7�����-�!,���") $�".� �� "#�%!

*7����/�0�* �����!")������1��!" "� "��� �$2�

)���� �!����!"� ")������!32�

����������� *��������4���"4�!������".��#(����"#!�� $" !���

8���������$�����'���*�� ���"�5$��"��$"#!���$

�" 6�"��7��

���������������������������9����.�5�!�������

#(����"#!�� $" !���

���������������������������9����.�8���������

$��������4���"4�!������".��

�������*�������8��!"� " �

4���"4�!������".9�'�!�!"4�����#!���!"* ��2�#5%��" ��������

��������)��/��: $$�� $"��")��$�"� )������!32�"#���!

$�������)���'5��!"8 ���$;�

<1��!"8="�=".� �� $'5��!"8 ���$;�"�")*&">�����

5��������:��������6�' ��+ "9��?$���!"4�1:��!" "������!"'��!=

6��!� �@"�=���" � ��!� $

$�������:�*9����������%="4��1$A"�=���

#2�")! �!��"��"#�"�"#/"�"&�!$�6 =@"B��C"���������.!�@"B��C"���������

���!�@"� %�� $D�� $= ��=��

E" 9 �#A" �" $�!$" � %�$�!$A" � $� ��!" ! �� ��!� " ��� ���! " ��$" !���� $A�����!"��� ��!� �� "�$"������!�$",� " $2�" ��� �� $ A " $ �" ���" �$$��������!�" � � $$!��!� �� " ���" !$�����F $" ��� $$!$=

Page 3: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

;� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

CANAIS LOCAISDE INFORMAÇÃO NA TV PAGA:

TVCOM, UM MODELO DE FUNCIONAMENTO

Eliane Corti Basso

$ * 9 < � � � = 9 � $ � � �

Jornalista. Mestre e doutoranda em Comunicação Social pela UMESP. Docente nos cursos deComunicação Social do IMES, Anhembi Morumbi e FATEA (Faculdades Integradas Coração de Jesus).

�$� " ��!�!�" ������!"��$��!�" ��"�!���" �!� %�$2�" ��$" !��$" ��@" !" �������32�" � " �!�!�$��!�$"� "��:���!32�"�!"6G"�!�!="E" $����"� �����" �!�H� ���" ��$��!�" �" ��� �" � �������!32�" ��!" !���!��" � !" 6G)E " B6G)������!� C=" I�" �!�!" � " ��:���!32�" ���J��!A" ��� � ��!��" !��!%($" �!" ��� ��!32�" � �5��!$" ���" �$" � �!�$" �!�!�$" B� ��$" � �������!32�CA"� �� �� �� $"!�"�����"*&#"B* � &�!$�"#�"� ")������!3F $CA"��!��!��" �"/����� �� A"*��"4�!�� "��"#�="E"�!�!":��"���!��!�� �"����" "$�$� �!�����"��"��� �"� "��������!32�" ��!" �!" � %�$2�" ��!$� ��!=" �" !�1�$ ��$�!"��$��!�"�2�"$0"�$":!��� $"� "$�$� ��!�����!� A" �!$" �!��(�" !" ������H���!" �!�!" !�������!� "��!"��� "!��!=

5�>��$�9.�?��*�"6G"�!�!A"�������!32�"��!A�!�!�$"� "��:���!32�=

6�$" K��;" ��� $" ��" $�K" !" �$�����!" � %�$����!�;" �:" � " ��� �� $@" � " ������������" �:" ��!��:���!����"�!�� $"��"�!��"6G="6 "$���L"!��$��"$�K"� "��!"��������!����"��� "!���� ��L" 6G)E " "�������#� $�%=" ��" ��:���!�����!�� " ���!L" ��!" B���JC" ��� � �� ������"� "��� ��!����"�:"� ��!"!��"� "�� ��!�� $" B� !�$" �:" ��������!����C" �K� �" �L*&#" �����" �" * � " &�!$�" #�" � " )������!3F $"&���'������(���)������������ %A"��!�� ���"/����"� �� A"*��"4�!�� "��"#�="6 "�!�� K!$"��� � �� �"��"����"!��"��"$L$� �!��� �"!��� " �:" ��!" ��������!����" ��" &�!���!�� %�$���="6 "!�!L$�$"!��$"��"$�K"� "� !����:!����$" !$" K " !$" ��$" ������!�� " ��" � " ��!��������L"K � " �$"� �:���$=

@*AB�$49�" " �!��" 6GA" ��!" ��������!����A��:���!����" �!�� $=

Page 4: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

/

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

:C�$�4<DE�

�" � %�$2�" (" �" $ �%�3�" � �������!32�" � " �!$$!" �!�$������!�� ",� "$ "� �"��"&�!$�=E" �!5$" ��$$��" � ��!" � " ����F $" � " �����5��$A" ��� !������!�!� �� " >�J" ����!�� �"� ��$" ���" ��" � %�$��= !�$"� "��J"� � � �"�"$��!"�!6G"!� ��!=�

�" 6G" !� ��!" �!�!�� " ��! � ����!"$ �"�!�H� ���$" ������$" �!5$ $=" ��"� ��" !" $$ � ��!��A" $��� " !" 6G" �!�!A���!��!�!" 1" �����"�!�$" � � �"!��$"��"�!5$" ",� "�!$� ���" ��5���"�!"�(�!�!"� "��" �������!" ��� $$2�=" 8 " ����" !����A" � % " ��!" ���$2�" �!$�$!���"� "���"��"�!�!"�"��F $� "!$$��!�� $A"�!$"� $� "���> �� ��� ��!"��"� ��!��"� ��!5���" "� �"!�!���"�!" �� ��!��%!� �!�!"�!�!"!"%��!�!"�!"���� ��!�(�!�!=" ��:� ��!" !���!" ��� ��!��"!�� ���A"!��������"� ��!� "��J"��$"�����5��$�="<2�"$ ������" ��" 1����" � � �!��!�����" �!�F $" �����!�$" " ���M����!$="NA"!���!"� "����A" ����!�!�!�!"��!"$��� �!� "� ",�!$ "����F $"� "��$ �1% �$" B��A�JC�=/��"�����"!��A" ��$� "��!"�!�� �!"����!32�"���"��� �"!,��$����%�" ,� " !���!" �2�" !$$��!� ���" $�$� �!=" /��" �$$�A" �$�!�!�$"�!��$"� �2�",� "�: � � �!��!��%�$" �!�!A" ��2�A" ���!�" �1����"� "�!�!�"�!�!"$ "% �"6G=)!�!�"!"!� �32�"��"!$$��!�� �!�!"!$"��:���!3F $"�!"$�!"��!A$ �"�!����A"$�!"���!� "��"� ��2�(" ��!" �!$" :0���!$" ,� " !$�� �!���!$" �O�" ������!��=E$" �!�!�$" ��!�$" �O�" �2�" $0

��$��!��A" �"�����$" ��!� $A��" ��: � ���!" ���� ����%�" ������!�� " �!�!" !��!��" �$!$$��!�� $" ����" �!��(�" $ ���$���� �" �" ��%�$" $�!3�$

�!�!" !" ��%��!32�" �!$" �����!$��!�$="<!"�����!�2�A" �:� ��!���:����!� $" �!�!"�!�� �" ��!�����32�"� ",�!��!� "���"�!�$!��$"!��$"��$��$=E" ��� ��%�" � $� " � ���" (

����������"���"�$" $����$"$��� �$"�!�!�$"��!�$"� "��:���!32�"�!6G"�!�!A"��$��!���"��"��� �� " :������!� ���=" E" $����" (���� !��"� �" � ���"�!"6G)E P"6G")������!� A"��!��!�!" �/����"� �� A"*��"4�!�� "��"#�" ��� ��!�� "��"$�$� �!"*&#"P"* � &�!$�"#�"� ")������!3F $=�

�"6G)E "$�����" �"�!��"� ����" "$�$� �!�����"��"��� ���%�" � " �������!32�" � " ��:����!32�" ���J" ��!" !��!%($" ��!���% ��!� ���"� "�5��!$="N"����� �" ��$" ��� $" �!" �� ���O���!"��$"�$�!��$"I����$A",� �!$$��A"!"�!����"�!"�(�!�!"� "��A!" ����������" �!�!�$" ��!�$" � ���5��!$" �!" 6G" �!�!="E"��� ����� �!� ���!��" (" �" ����"�!�$��� ��!" �!" � �$� ���%!" �! ������!" � " � ��!��" " $ ��!����"�!"�����$�!"��"������!?��=

F���?:9�G$:�

I�!" �!$"�!�$" $����:��!��%!$���!�3!$"�������!$"�!" � %�$2���!$� ��!" ��$" !��$" ��" :��" Q�������32�"��"����!�$��"��"��!$!��!%($" �!" 6G" �!�!=" ��" � � �!����!A"�"�!���"("��"�!�!"4���< K$*"�!"* � "4���A" �"���7=��"��% �$!$" ���!� $" ��!$� ��!$A���"�� �!32�" ��!A" $��� �"�$�!�!�$"� "��:���!32�=""��"����A��"*��"4�!�� "��"#�A"�"4����"*&#���!��!" �" �!�!" 6G)E " B6G)������!� C" ,� " �!$� " ���" !�����$�!" � " ��%��!�" !$" � !��!�3F $"�!"�������!� "��!=�"' ��$!32�"$��� "6G"!")!��

��" &�!$�" ��� 3��" !" $ �" ����!��!�!"�!"�(�!�!"� "��A"���"!

� ��!��%!" � " � ��!�" �" $ �%�3�� �����!��"� "�!����:�$2�="I�� �� ��" � " ����" �,�!��!%!" �$ �%�3�" ����" $� ��!A"�!$" ����$"���� $��$" �!" $��� �!� " ��%�A!��!%($" � " �!��: $�!3F $" � ����!� $"�2�"��% ��!� ��!�$" ��%�� ���$" � " ��$��$$F $!!%!��!��$"�!$"I��% �$��!� $A"�� �� ��" !�!���" $ ���" % �!��B&�:: ���A"����"�="�����C=��" : % � ���" � " ��>>A" �

����$���" �!$" �������!3F $" ����% ���" #!�� LA" ���M���")!��$ !�!2 $A" �!����"�"8 �� ��" �R��=����>>" � ��!� ��!���" �# �%�3�"�$� ��!"� "6 %�$2�"����$$��!���!A" � �����!��" 6G�A� $���!��" !" ��$�������" $��$" ��!� �$" !" !$$��!�� $A" ���"� ��� "��"?����" �!�!"I+.A" !��!%($� " $��!�$" ����:��!��$" ,� " $2���!�$����!��$" ���" $� �����!��� (�����A" �"� $��"�����!��� �$"�!�!�$"�����$"� "� %�$2�A$ ���" � ������!A" !" ����(���" ����� �" ���� � �� A" !" �����!32��!���!"$ �"����:��!32�=)��" �" � �� ��A" !�����$ " !

��$$�����!� A" ���" � ��" �!�� �!32�" �"I+.A"�!"��!�$��$$2�� "���� ?��$" ��!�$A"�!",�!" :!��!�� " �" �!�!" 6G)E " � " /����� �� ="�" ��$!32�"� "6G"�!�!A��"&�!$�A"��� 3��"!"$ �"���:�����!�!" !"�!����" � $$ "�!�� A" ��� :��!�" ��� �� $"���� $$F $"�!�!�" :������!� ���" � " �!�!�$" �I+.=��("�"$����� ���"�!"' �"�!"6G

!")!��A"�$��"(A"� "��>�"!"����A!$"�� �!3F $",� " ��$��!�" �!�!��!�!�!$" ���!" ����!��!" � 8�$6GA" #�$� �!" � " 8�$������32�� "#��!�$"� "6G"���"� ��":5$���=E" &�!$�" :��" ��" ��$" ?����$

�!5$ $" �!" ��(���!" '!���!" !" ����!��!�"!"6G"�!�!" "!" ��$���������!��!�"!"6G"���"�!��$="8 ���$"� ��"����"���� $$�"� "��$��$$2�B,� " ������" ���"!" �!������!32�

� �&�*6"�"�$$���!32�"&�!$� ��!"� "���$$��!$"� "*1���" "6 %�$2�="8�$���5% " �@SS���@��KKK=!� ��=���=��TT="�� $$�" �@"�7��������=� 4I9�"� "�!�!�$="$�������5�H���="#2�"/!��A"�=��A"!��=����=� E"�#6�8E"8�"#="/�I'E="* ����!� �"���!���"!".���!32�"4 �?��"G!��!$="#2�"/!��A"��"��="����A"�=>="4 �!=� �"*&#"("��"��$"�������!�$"�����$"� "�������!32�"��"&�!$�",� "!��!"��"*��"4�!�� "��"#�" "#!��!")!�!���!"���" ��$$��!$"� "�1���" "� %�$2�" "����!�$" ��� �����$" $ �%�3�$=

Page 5: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

I� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

��(���!"�!" $��� �!� " ��%�A" � �� �$ ��!�!"� �".0���"<!����!"� !8 ����!���!32�" �!$" )������!�3F $" "$��"!"�� �!�3!"�!". � �!�32�"<!����!"��$" -���!�$�!$CA" :�� !���!�!"!"' �"�U">=���A"� "7"� �!� ���" � " ����A"�!$A" $�� �� �"����A"!" �" "!"����!":��!�� :�����%!� �� "�����!�!$=�" �"�������"!$"�� �!���!$A"!

� ���"�!" �"���� �!� ���!�!A!" ��$��������!�" $ �$" �!�!�$" � !� $$�"�?����" "��!�����@"$ �����O$" �!�!�$" ��$!��%�$" B# �!��A)H�!�!" . � �!" " ��" � �� �������!���!��" � !" �$$ ��(�!' ��$!��%!" �" )H�!�!" ������!CA��" �!�!" ���!��%�������!A� $ �%!��" �!�!" �����!32�" � �$0��2�$" ��$" ��% ���$" : � �!A $�!��!"��"�������!",� "��!�!�� " ���!32�" "�����!A"��"�!�!���% �$��1���A" �!�!"�$�" ����!����!��"�!$"���% �$��!� $"��!��!��!$" �!" 1� !" � " �� $�!32�" ��$ �%�3�A" ��" �!�!" �������1���A!� ���" �!�!" �����!32�" �%� " ��� ����!� $"�2�"��% ��!� ��!�$" $ �":��$"���!��%�$="�" �"�!��(�� � ����!" ,� " !$" �� �!���!$� % �"�!�� �" ���$" �!�!�$" �!�!�$�" % ���!A"� ��!�� "!��� =���!� �� A" �$" �!�!�$" ��!�$

��� �" $ �" � " !� $$�" �?����A����"�$"�������1���$" "���% �$���1���$A" �� %�$��$" �" ' �A" ��� ���!�$A" ����" (" �" �!$�" �!6G)E "� "/����"� �� =

F(F���5��� ���������������>���

�" �(�!�!" � " ��" �!��!" !����: �!32�"��$"�!�!�$"��!�$"� ��:���!32�" �!" � %O" �!�!A" ��$�$�!��$" I����$" " �!" �����!="E&�!$�" �����!" !$" ���� ��!$" �� ���O���!$" ���" �" !�% ���" �!" ����!��!32�" ��" I+." A" ��$� ������ �� A" ���" !$" �� �!3F $" � 8#" " )!��=" #2�" ��$$��!$

���"!�!�� " � " ��!" ���!� " ��� ��2�" :���!�!" ���" ��" ������ ,� ��"� "���!� $=8 $� "�"��5���"�!"�(�!�!"� "��A

��?� �!$" ��$$��!$"� "� %O"!"�!����� 3!�!�" !" $ " ��$�!!�" �!$��!�� $" ���!� $" ��$" �$�!��$I����$=" < $$ " $ �����A" ���$ � ���$":��!�"���!��$"���"�!$ �!�!"!"���!��!32�"�!"6G)E "� /����"� �� @"!"&�+�,-�.��"B<V�C "!"������������$���"< K"V��;".������"!�"� $�

����" "!����!�!"����"!"���� ��!��" � ����!�$��" � ����!A" :�����!�!"� �"�����"$���/0���=N" ��" �!�!" � " ��:���!3F $" $ �%�3�$",� "��!�$��� "��"��!$��1��!$" � " �����!�!32�" %��!�!���!� �� " �!�!" !" �������!� ��%!����,���!="I�!" ,��� "� "��� �0�� � $"������!"������"����"�,� " !���� � " �!" ���!� A" ���" !!����!� "��0���!"!�"��� �"� �1���="�"<V�" ���!����"!":����!��O���!"��"%�� �����!�$�!A"�����:�$$���!" ,� " ����� " �" �!���A�!�� �!" !" �H� �!" " :!�" !$ ��� %�$�!$=

�� ������� ����� $� 7 *" ��" !�� $� "����A"("��!" ��$$��!",� ��!�!!" ���" ���� ?��" ��!A�!$",� "!�� $ ��!"�"��: � ���!� " ����!���!�" ��:���!3F $���"�"�1���" "�"����!"��"� $�������=<�" &�!$�A" !" � ���" �!

�� ��O���!" ���� �!� ���!�!A" !6G" �!�!" � $������" �" ��� ���!��$"�!�!�$"��!�$="�$�!!��$"�����% �$!$"�� �!���!$A" $"�O�"$ ����!���"��$���� ���"������!�� �!"��!"� "�: � � �"�"�!��� "� �����!�!32�"�!�!"�$"!$$��!�� $=�"� %�$2�"��!"% �"� $����!�������"��!"!� ��!��%!"!�"��� ��!����!"� "� � $"���!��!��"��&�!$�=<��" %!��!� ���" � !��!��

�!$"�������!�$"�� �!���!$"� "6G!")!��A"� �� � ��$ ",� A"!��!�

� �� A" !$" :���!$" � " �����32���$"�!�!�$"��!�$"��"&�!$�"%!��!� ��� "!$" ����!$" $������!$A"������3F $"� �� ����!�!$" "$��3F $5����!$A"% �� ���"!"�!���"�!�� ��" � ���"��"�!�!"�!�!"���������!$" ��� � �� �� $" " �������!���$"�����!�!$"��0����$A"��$��!���"� $� $"�!$�$"!���% ��!�"��!�!"����": ��!� ��!"� "�!�; �����="/����$"$2�"�$"��� �$",� ���$ �� �" $��� %�% �" ���,�!��!� " $�(���!" "� "���� ?���!" �����!�!32�"�!����!" ��!�� �� "���"�!�$!"��$"!��$"��$��$=�" 6G)E A" ��!����!�!" �

����A"��"*��"4�!�� "��"#�A"$ ��$����" ��"��$"��� �$"�!�$� �"!�!�!��$"���"�$$�"!"�������H���!" �" � $�� %O��=" N" ��! ��$$��!" ��!" � " ��!�$��$$2���$�!"���"I+." "� �"$�$� �!"�!��B�!��" " 8#CA"���"!��!��O���!�����!" � " ��" �����5���$" �!��!�� " /����"� �� �A" !" ,� �"������"*&#"�!$$�:����"� "���� ��! �� ��O���!"�������1��!"��"&�!$�� �����!��"� "��������������/����>A" "���� ���"�!�!"� " ��:����!32�"��!=�"6G)E ":��"���� �!�!"�!�!"$ �

!" ��$$��!" ���" �����!�!32�$ �� ��!�!" "����!5$���!A"%��!�!�!�!"�$"!���� ��� ���$"�!"��!�� /����"� �� A"�!$" $ �"$ " : �!����"�������$��"��!="�����"���!"�����$�!"� "$ �"��!"��� �2�"�!� ��O���!"��"�����"���!��!��,� " $ " ��!���" �!" ��� $$2�W���!XA" ���������!���"�"� �!� � " !$$����$" ���!�$" %��!��$" Q� !��!� "��!=�" ��(�!"� " ����!�"��"!�" !��

��(����" ��" �!5$A" : �" ���" ,� ��% �$�$"���:�$$���!�$"�!"*&#"6G%�!�!$$ �"�!�!"�$"�������!�$"�!5$ $���"� $ �%�%�� ���" !%!�3!�� �"� %�$F $"�������1��!$A"��!�$ "���"�����!�!32�"%��!�!"�!�!���5��!$A" !" :��" � " $!� �" �" ,� $�!%!" $ ���" : ���" ��"�����

� <V�="8�$���5% " �@SKKK=�L�=���"S���@��KKK=�L�=���TT="�� $$�" �"����������=7 )+9)�4E"'!��"6G="8�$���5% " �@"SKKK=��%�����!�����$�!����"S���@��KKK=��%�����!�����$�!����TT="�� $$�" �"����������=� �(�"� "/����"� �� A"�"$��!"� �!%!"!")!��!$A"4�!%!�!5A"G�!�2�A"#2�"' �����A"�%��!�!A"#!���!�!"��"#�A")!�� ����!A"4�!5�!" "�$� ��=> �$$ "("��"���� ���"� "�������1���"��� ���!" ��� �!��"� !" ��$$��!="<2�":!�"�!�� "��"���� ���"� "�!�!"�������1���"�� %�$��"�!"' �"� "6G"!")!��"��"&�!$�=

Page 6: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

J

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

� $$!" 1� !=" .��!�"!�!�$!�!$" !$�����!�!3F $"��$"�!�!�$"&,1A"��$�$�!��$"I����$Y"$&"�"6���"<��5��!$A�!"��� ����!Y"���#�$�*"��")!�!�1Y��2A" �!" .�!�3!Y"��������.��A" �!9��!� ��!Y" "!"�����$��� ")��!���!�!"���$���!�"!"��(�!"��"�!�!=�" ���� �32�" :��" � " $ �A" !

� ���"�!"&,1A"��"�!�!"%��!��Q" �������!� " ��!A" ��" �!$�"�!6G)E " %��!�!" Q" �������!� ������! �� �$ =" *!�" )�$�!" -�B����C"�A"��� ���"� "� ����!�$���!"*&#A"$!� ��!",� A" �"� !32�Q" ��$$��!"���� �!� ���!�!A" 3)�)������������4��5����������������������4���������������)��5������6=/!�!" ����!�" ��" !�" !" ��%!

��$$��!A":��!�"����!��$"���$ $�?���$A" �" �������!" ��" ����#!��!" 6 � �!A" ��(���" ��� :������!" !� *&#" 6G" " �����" �!� �!32�" ��" -���!" Z ��" +��!" *1���"4!?�!"� ="I�" � ����!��!��"!�$"���$":��"��$�!!��"�!�!��$$�����!�"�"����!��"��� ��" ��� �$" !�� $ ��!��� $A" %�!����!���!$$��"!":���!�!32�"�!"�����$�!� " ��� ��!32�" � " �5��!$=" ����� �32�" ��" �!�!" :��" � !���% ��!� ���" � " ���!$" !$�5��!$"��"�����"*&#A":���!�!���!$$��" ��!" ��� ��!32�" �!�����32�"� "���5��!$" "��"�!�,� �(�����" ��" �1���A" ����!" " � %OA������!���" ��$��$" " �����32�A����"�"��� �"!�� $ ��!��"� !�����$�"� ")��!��=�"��(�!"� ":!� �"����"!�"%�%�A

�"��" $�?���"$0��A"��!�$:�����!"�����!"� "��!�!�"���!"�!�!����!" "�������"�$"���:�$$���!�$!"!���!� �"!"!����!� "��"�1����!"�����32�"��$"�����!�!$=/ !" :��� " !����!� �" ����!�

5$���!A": ��!"!�"%�%�" "�!�!�"� "$ ���� �������!"!",�!,� �"��� ����" �!�!" ���!�!$" �� ��!$A" ���

���� �!$" ,� " �%�% �" !$���!� $"�!"��!�� "/����"� �� A"!6G)E "� ���"!"$ �"�!�!�!"� �&&"�!?�!��=" !$"!"�� � �$2�"� !�!�!�"$ ���"[�"���� ���"�!�!"� ���5��!$"!":������!�"��"��!$"�����!\"�2�"$ "����� �����="�" ��$�$��!" �!�!�� ������$ "���" $ �" ���!�!"� "��:���!32�" �"��: � �� $:���!��$=E"�!�!"6G)E ":��"!������!��

� �"8 �� ��"�R="�����"� "��"� : % � ���" � " ��>>=" �" ��$!32�� ���� " !" �����!32�" ���" $��!!� ���" ���" !� �!$" ��J" ��� ���="E"� $�!�� "("����:��!��=8 $�!" :���!A" �!$" ��" ��!$" � �� �!32�A"!� �!$">"��� �"$ ���$��������!�!$" ��" $�$� �!!� ���"� " � %�$2�=�" ��!� " �!" �����!�!32�

!�� $ ��!" ��O$" ����$" � " :����!�!32�@" �C" �����!�!$" ��(����$B��"Q$"��" �"� �5���" �",� "�$��!" $�1" !� ���CY" �C" ����! ��M������" B��" Q$" >C" " �C�����!�!$" � " � ���$ " B>" Q$��C��=" �" �����!�!32�" ��������5��!$" " �����!�!$" � " ����!��$��" $� ��!��!��"�!�!" ����"�����"� "�?����A" ����!���"� �!$����"��5���!A" ������!A"� ��!��������1���A"���$������A" $���� $A����$��A"% 5���$" ��=A"!���$"����?����"� �"$ �� ��!��A"�������!���" !� �� �" !�" � �:�" ��� $� ��!���"� "� %O"�!�!=�����!"$ ���"��"�!�!"���

�����$�!"� "$ �"$ �� ��!��"�!��:���!32�A" �$" :���!��$" ��$�����!�!$"�!"6G)E "������!�!� �� �" !" ��" �?����" � ����O� �="E$" �����!�!$"� "�!���� $�!,� " " !� �" � " !���O���! $�2�" ��$�����5��$" �!" ��!� ��1��!A" !�" %�%�A" ���" ���!32�%!��1% ="E$"� �!�$"$ "����!�!�$ �!�!�$A" ���" ����32�" !�$$1�!��$"��"�������$A" $ ���"!�!���" �!�� " ��!%!�!" ���" !�� �� �O���!=

��" ����" ��$" $ �$" �1" ,�!$ ����"!��$"� " ��$�O���!A"!"�����!��!32�":��"$ ���" �� ��� ��!�! " ���!�!" � �" � �����" �!�������!� " " ��" � ��!���������1���=�" 6G)E " �!$$��" ���" ��O$

��!�� $":!$ $A"� �����!�!$"� !� $,��$!@"���!��!32�A"� ��%!32� " ���$���!32�=" �" �����!�!32������!" ������!%!" �" :���" �!$���� �1���!$" ��!�$A" ���" ��!:���!�!32�" [����!�\" � ��!�����$��!�A"���"�!$�!�� "O�:!$ A"�$���� �!$"��$"�!����$"B��!$"� M����$A" $!� !� ���" �1$���A����32�A" ���!��$" �!$" ��!$A $��!A" �� � A" ���A" �����!32� ��=CA"�!$" :��" !�$"�����$" $ ���� ��!�!"� "!��A"� !"�����$�!"� �?����" !%�" !" ,� " �" �!�!��� 3��"!"$ "� $���!�A":��!��"�!$�!$$ $" ��&A" ���" �����3F $" � �!�!�"��!"!$$��!���!"� "6G=8 ���$"� "���$"!��$" "� ��A

� �!"!�":��"Q"���� ��!":!$ "�!6G)E =" .��" ��" � �5���" � ���!��!32�A" �� ��� ��!32�" !�!��!32�" �!" ��%!" :���!" � :!� �" � %�$2�=" < $$ " � �5���A�" �?����" %��" � $:�!�" � !" � !�����!�!$" ,� " ���!%!�" $!5!�" �!" ��!� " ���:��� " !!� ��!32�=" ����"�" �:�,� " "��!�!" �!$$��" !" $ �" %�$��" ����� �0���",� "�� ��$!%!"$ �"!����$�$� ��1% A"!��",� "!���!"�2����!"���$ �����="�"���!�3!"� :!$ " �!��!%!" ��!� � ��%!32� $�(���!" "� "�����!�!32�=�"6G)E "��"��5���"�!"$ ����!

�!�!" ��� 3!" �����" �!� ���!���"�"��� �"� "� %O"��!������!A�!$" ���!" �!���!� �� " �!�!����!��$ " ��" ��: � ���!" �!�������!� " "$ �"�!�$"� ��1% =�" ��$$��!" %��",�!$ ",�!���

!��$"�!�!" ���$ ����"�" ,��5����:��!�� ���="�"���$���!32�"��������"���"���$":!��� $"������!�� $=

� ���� %�$�!"���� ���!"Q"� $,��$!" �"!��$��"� "����A"/����"� �� =��E$"�����!�!$" �!�"!�� $ ��!��$"����$"��" $�?���"��!��!��"��"��(���"�!"*&#"6G="E" $�?���A"����!��"��"-���!"Z ��"+��!A"$ �%�!"!� �!$"�!�!"�"!���% ��!� ���� "���� ?��$"��$"���:�$$���!�$"��"����!" "��"�1���="<2�" �!"�����!��"�!�!"!"� �!32�"� "��"�����!�!"����=

���$$!"� �����!32�")<<"4!?�!":��" ������!�!" �"� ����!� �",� "$!��"�!"* � "4���A" �"����A"��"�����!�!"G5� �"#�K=��# �"!�� $ ��!��� $" "$ �"���32�A"�"� ����!"("��"�����!�!"��1:���"��� "!$"��:���!3F $"$2�"!�� $ ��!�!$"!��!%($"� "� ���$" "��!� �$=��4 �!� �� "$2�"� ���$!��$"�$"�!;�$�K" "����$"�$"�����!�!$",� "�!$$!�"��"�!�!"!� ���"�!"*&#=

Page 7: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

K� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

E" ���� ���" :��" Q" ���!�3!" � �:�,� "���"!" :��� "!����!� ��!�!" Q" ��� ����!" � " % ���$" ��� ����!$" !�" %�%�Y" �" $ ��������" !" ��$������32�" ��" $��!" ����� ����" ��" *��" 4�!�� " ��" #�A!�� ��!���"���" �$$�"�"�?� ��� "� $� ��!��� $" "� ��!���!"��� ���!��!32�"��$"�����!�!$=�" 6G)E "� " /����" � �� " (

��$�����5�!"� �"$�$� �!"<�6"B�!�� " 8#CA"�!�!"���"��"!$$��!�� $��"*��"4�!�� "��"#�"B���"��"�!��!�� " /����" � �� " " ���"�� �" ��"�����5���$" ��" ��� �����!?��C��" " !���!"�!�!" !" ���!� � " )!� �0A" #!��!" )!�!���!=" ���$������32�" �!��(�" !���� � � �"$�$� �!"I+.A"�!"��!�� "/����� �� ="E"�?����" $���!��"("� ���$"��F $" "���"��"� $� ��!���� $" ���:��� "�!�!"� " ��$�������32�"�!" ��$$��!=

2�L���$*9�4*9<9�*C��=:>:4�4*

4�������

E"�������!":!���"� "$�$� ��!�����!� " �!" 6G)E " (A" $ ��?%��!A" !" ��� ��!32�" � "�5��!$��� "$ "��%�� "�"�!�,� "�(����� " ���:�$$���!" ���" �$" � �!�$% 5���$"��"�����"*&#A"�!������!���"�$"��$��$"� "�� �!32�" ��!�!!���" ���" ������!" � $�!!A" �!$" $ �" ��� �" � :������!� ���"�!��(�"$ "� % !"��"��������"� "������$�H���!$A!���!$" �$�0���!$������!�$" ����!$" � "� ��!��" ,� " :��!�$ ���"���!�!$=�" 6G)E " $�1" ��" � �� ���

� ��"� ��!��" �������1���" ���!5$A"� �� "!� �!$"�!�!"#2�"/!�� " *��" � " -!� ���=" E" ����!�$�!8!�� "+ ��" $���!",� "�"�$�!��!���!�!" >J��" ��" � ��!���!����!A" $ ���" ��� ���!� �� �!$�!�� " ��� $$�%�="E"��� �"� :���" $�1"���"!"*&#",� A"$ �����

+ ��A"������!"� ��!"� ">�J��"�!$% ��!$" �������1��!$" !��!%($" ��$ �" ���� ��" � " �5��!=" #�!��$ �32�"�!"�����!"� ����!"% �!��" !" !��" $ " ���$���!���=" � $��!�(��!" (" ��!�!!�" ���" !:��$�:�!"��" ��!�$��A" � �!����!�!" % �" �!�$" ��0����" �!�������!� " "!"6G)E ":��" : ��!$��"� ���!"�!�!"!� �� �"!" $$!� �!��!=<�"�!���" $������!A"�"�!�!

6G)E A" ����!���!" �" �!�,� �(�����"�!"*&#"6GA"�",� "� ���� !�� $ ��!�" ��!" :��!��!32�" � �����!�!$" " ����32�" ���,�!��!� A"��!"% �",� "�"�������$�!"��!"���$�!�� "!��!��!32���$"!�3!� ���$"� " ,���!� ����$"��"� ��!��=�"�������O���!"�!"6G)E "��

� ��!��" � " � %�$2�" � " /����� �� " �1" (" ����$����% � �� �����" ����� �!=")($!�" .� ��!$�7A� � �� "� " -���!�$��A"� $�� @�"6G)E "("��!" ��� $!"��

�����"*&#" A"����" ��� $!A"��$�!����=" !$" !"%O"�"����"!�%�����!"�������!32�"�!"�� $�!32�"� $ �%�3�$"��"$ �"����"� "!��!32�B===C"<0$"� ��$"�!��",� A"$ "��$$�$$ �%�3�$" :�� �" � �" : ���$A" !$� $$�!$"%2�"�!�!�"���" $="B===C"�:0���!"� "$�$� ��!32�"�!$$!"� !�!�����!32�" " ������!32�" �!�����32�A"�!$$!"� !"��$$�����!� � "�����!�" �"-�+/�+" � " :!� �� %�$2�" !�,������"� !" *&#A" !$� $$�!$",� ":!� �"!"6G)E "$2�� $$�!$" ���" �� ��O���!$" ��$�!�$"��: � �� $"% 5���$"�!"*&#"(�!��" ,� " !" 6G)E " !$$����" �� $� ���" �������1���" ��" �����A ��2�" :����"�!�$" $��� $=B===C" �6G)E "�2�"$!��"��"� ��A"���"��1$�1"���!"��"�!����"!��!��"� !*&#=�" � � ��!" �!" 6G)E " � �

���� �" �" ��!$" % �� �� $" �������!��" � " ��� ���!��!32�"

���" �" $�$� �!" � " 6G" �!�!=" E�!�!"��!�!!"���"���$"����$"� !�����!�� $@" �" � ,� ��" ,� ��$�!"��!"�5��!"�!�$"!� $$5% " ��� $!$"� "��!�� "���� ",� ��$�!�"� ����!��!�"$�!"�!��!=8�% �$�$"$2�"�$"!$� ���$",�

:!� �"��"�!�!"��!"��!":���!� "�������!32�"��: � ���!�!="<��!$�"�!"6G)E A"!"!� ��!"(": ��5% ="# �$"��1���$" "�����!�!�3F $"��� �"$ �"����:��!��$" �:��32�" � " � � $$��!� $" � ��� �� $"� "����"�!�$":1��" "$���� $"��",� "!$"� � $"� "� %�$2�=E$" �����!�!$" $2�" � !��!��$� �$" � �!��!� ���$" � " ����!��$��" "�����32�",� "��!�!!���" � $��" $�!3�" � ����" �!� �!32�"�!"*&#"6G=)��"!"*&#"6GA"!"6G)E "��%��

�!$" � " ��32�A" ��;$" �!�! ���!�!$"!�"%�%�" "��" ��0�� ��=�" 6G)E " ��$$��" ��" $�?����������!" �!�!" !�� $ ��!32�" �!�!����!" ��$" �����!�!$" " �� $�?���" �!�!" �$" �����!�!$" � ���5��!$="�$$ ":������!"��"?����!��!�"��"��(���"�!"*&#"6GA"���:����" � " %����"��$��!���" !�:����"��!"�!���H���!"�!"���!� � " /����" � �� =" " �(�"� $$ $A:������!" !���!" ��" � �� ���" �!� �!32�"��"�����7����A"��$� $��$"��� $" � " ,�!���" ��!�!":��"��!����!��" �"����=E"� �!��!� ���"� "����!�$��

("�"�!�$"� � �� �� "�!"�����32�� "�!� ��!"��"���� ��"� "�5��!�!"*&#="E$"�����!�!$"� "���5��!$�����!�" ���$" �5% �$" ��� ��$" � !���% ��!� ���"�!"��:�!� $������!�!" ��� $!=" E" ���� ���" (" !�����32�"� "�!�(��!$"�!"*&#"6GA��" ����� 7�� ��A" �!" *1���4!?�!" "��"����!"� "���5��!$")��*&#=" E" $ �����" �5% " $ " �1" �!�����!32�" � " ,��� $" � " � �����!� �"�!"*&#"6G"/����"� �� " ��� ����" �!�!" !" � !��!32�" �

��8!��$":��� ����$"� !" ��$$��!" �"����=��8!��" $���!��"���"�!$ " �"� $,��$!$"� !��!�!$"���"8!�� "+ ��" "� �!$$!��"!" $�!"� $,��$!=���� %�$�!" ���� ���!" �" ���" � " ����=" 8!�� " + ��" (" ��� ���" � " � !3F $" 9�$��������!�$" �!. � �!32�" ��$" -���!�$�!$=

�7���� %�$�!"���� ���!"Q"� $,��$!A"���"� "����=

Page 8: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

M

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

���!�!$"!�"%�%�="�" ��$$��!"!�� �$ ��!" ��" ����!" ��1���" � " ��!��!"� "���!32�" "�� ���$"� "��!"��O$"������$A"���!�� "�$" ��� ��%!�$"��� ���!�$="&!$��!� �� "$2���:���!��%�$"� "�� $�!32�"� "$ ��%�3�$" "� "���5��!$"��"��� ���� �����!��$"� "������+ �E"� �!��!� ���"� "�����32�

("� $���$1% "� !"�!���"�!�� "�!�����!�!32�A" ��������" �����!��!$" ��1���$A" $ �!�!�$A" ��� �����!$" "�����!�!$" $� ��!�$=")!�!�����!�!" ��$���!" $ �" :���!�����"��!"���!"� "��"��������" ��" ������!�� $ ��!���=�(�"��$"!$� ���$" $������!�$

" � "� ��!��A" (" �� ��$�" ������ �� �" �$" !$� ���$" �����!�$,� "�!��(�"$2�"�!$ $"� "$�$� ���!32�"��"��� �"� "�������!32���!="���� "!$"�!�����!���!� $"�!����!32�" $�2�" !" :��� " !�����!� �"��5���!A" !" %!����!32�"�!�����!" " !" �� $ �3!" ���$�!�� ��$" �����1���$@" ��!" ��������!,� "� ��!� � "!�("�$"��!$"!��!�$=6!�$":!��� $"�O�" ����!32�"�!

�$�0��!@"�"*��"4�!�� "��"#�" :��:���!��" ���" ����!$" �� ��!$A� $ �%�% ���" ��" ��%�" �!?����!":��� "�� ����!� "��5���!" "� %!����!32�" �����!="E$" � : ��$�!" �� ����!� " �����!" ��" *��4�!�� "��"#�"� $ �� �!�"���!� " � %!�� " ��$" %!�� $" ,� ���$ �%!�A" " !����!�" 5���� $A:����$"�!"��!� �0��!"�$�0���!A",� :!� �" �$" �!?��$" !���!�" ��!��$���!" � "� : $!" " �����"� $ �$"%!�� $"� ����!�$="+�� A"�"*��4�!�� "��" #�" ("�",�!���"�!����$�!��"��"/!5$" "�� �!"!���$"��$�!�$"������!�� $"5���� $"$���!�$A���:��� " �!��$" ��%��!��$" �����������8���� ����" B����CA �" ��32�" $� ��!" $��� " �$�!?��$A" ��� " $" $�2�@!:!� ���!32�" B��A" >�JCY"����!���!� "��:!���A" �� ��!��%!"� "%��! " ���� $$�"� " ��% �$"��" � �� �����!�A"���" � ���="�(�"��$$�A"!�!���!A" /����" � �� A" � �" !$�!��� $" �!�!$" �!����!�$" �

!������!32�" ���!�!A" 5���� " � ����!" � " ����!�$" �" � ��F $� �������!�!$" B�7JA" $ �����" ! !��!�CA" �����!" � " �%��$" B ��5% " $�!��!CA" !$$�$�O���!" !���� �!A" ���$���" � " �������$�����9����" "�$�"� "� �!� $="E"/9&��"�$�!��" $�1"!���!"� "����$"�$�!5$ $"��")�� "#�A"Q" �� 32�"�!��� ����!=�"��$�32�A"�$�0����������!"

��5���!A"��$��!" !" :���!32�" � ��" ��%�" ��� ���!��!��" ,� ��$�!" � " � �!� �" " ����!�A" ����$$�" ������!" �!���" :(���" ������$" �����!�!$" ��" �!�!6G)E ",� "$ "�!�!�� ���!�"��������!�$��"����!��%�" "�����3F $� " $� ��!�$"� " ����"�$�0����=+1"��!"�� ����!32�"�����":��� ��� ����!�!" Q" %!����!32�" �!�����!" ��!" " Q" ��� ����!" ��$�������!�$" % ���$",� "!���� � ���"�$�!��=�" !�1�$ " ��" :!���" �!" �� ����

�!� " �����!" � ���� " !" ������ �$2�"�!"� !32�"� "%!����!�32�",� "�"�?����"�!?��"�!��(����"$ �$"�!�!�$"��!�$"� "��������!32�" ����"!"6G)E A",� A" ���!�� $ ��!�" ��!" �����!�!32�%��!�!" Q$" �!�!�� �5$���!$" � �����!�$A"!$$�� "��"�!� "��� ��!������"!"�������!� ="N"���"�$$�",� �$" � $��!��$"�!"� $,��$!" ����� ��!�!"� !" ��$$��!" �"�!��� " ����A" � !��!�!" � !" .���$)��$�����!A" !�� $ ��!�" �$$ ����� $"�!��$@" [��:��� ����;.!!" � " /����" � �� " " �" ,� !���� � "�!"���!� ="��("!":!!"(�!�$"��"�!?��="�"6G"��"��$$� $�!��A" : ��!" ���" � $$�!$" ����$$�" $�!��=")��� ?��@�N"��!6G" ���!=" # ��� " � �" !����: � �� " �!�!" % �="<���5�� ����������;������!"!$$����$"�!�������!� A"��"��!�!���!="E$":!��$����� �"�� " "�� "� $��" $�2�$ ���"� �!����$=\ !$"!"6G)E "�2�" $�1"$����

�!"��"� ��!��"� "�������!32���!="<!"6G"�!�!" ��$� �"!���!@

�" )!�!" ��A" �" )!�!" ��" �" 6G)������1��!A" "�")!�!"��"�"I���% �$��1���A" ,� " ��!�$��� �" ����� ?��"��!="<!"6G"!� ��!A"!(��!" *&#" �" 6GA" !" 6G" ����!��%!A" !&!�� ��!�� $A"!"4�!5�!" "!"* � /!��!"�O�"�����!�!32�"��!=E" %5����" �!" 6G)E " ���" !

�������!� " $ " $�!� � " �%1���$" �5% �$@" �!������!32�" �!�����!�!32�A" ����32�" � " ������!�!$"� "��� � $$ "�!�!"!"��������!� A"��� ����!"��$" % ���$" � !��!32�"� " % ���$" "�!��!��!$"�������1��!$="���!%($"� $$!$!3F $A" ����!" $�!3�$A" � :�� 1����$A" ��%��!" :!��$A" �%�% �$ "���"!$"���� �1���!$"��!�$A:���!"!"�����2�"�?���!" "$ �% ����"��"��$���� ���"� ��!���������!�� " �!" � : �O���!" ��$!$$����$"� " ��� � $$ " ��!=�" 6G)E " �!��(�" ������!A

!��!%($"��$" $� ��!�$A" � ��!�!�"�!� !"�"� $�!� "�!"��!� �0��!"�$�0����������!"��"��%�"������!�� �$ ="�����"� "����A"� �5���" �",� " $�!� $,��$!" :��" � !��!�!A" !(�"� �!$$!�"!$"$(�� $"������������'��*� ��� � ��� 2�!��� ������ ��=�� A"!���!" $�!3�A"!�$"$1�!��$Q"���� A"�!�!" $� ��!�$"� "�?$��!%��!�!" Q" �!��!$" " �?$���$�!?��$A"���"�����!�!$"� "��!$��!$"� "���!32�=�"6G)E "��!" ��$$��!" ��!A

�!$",� "������!"$ "�������!�"����$":!��$"� "��� � $$ "�!"��������!� "�!?�!"��� ",� �",� " $ $� �!�"!���� � ���="�" ��$$��!�!$$��"!" �%�!�" ,��� $"���� ��!$"�!�!"������" % ���$":��!"�!"$�!���!� A"��"$ �" $�!��" "� $��:��!"��"�!5$A"�!�!"�!��!�"�$":!��$���"!"%�$2�"��!="< $$ "$ �����A!" ��$$��!" �1" :��"Q".�!�3!" :!� �� ����!� �$" $��� " !" %��������! "!�")!�!�1" "<�%!"9��,� "�!�!!����!�!�"��$$F $" ��� $!��!�$=* !��!"��� ����!$" $�����%!$" �����"�"&�!$�" " $�1"�� $ �� " � % ���$"� "���!"��"�!5$" �",� 1" � �� $ ��!��%��!� " �!" ���?$����!"�!?�!=

������ %�$�!"���� ���!"Q"� $,��$!" �"!��$��"� "����A"/����"� �� =

Page 9: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

F3� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

� �!��� " E�% ��!" B����C��

� � �� "� " !�; ����"�!"*&#"6G "6G)E A" �:!���!"�" �:�,� "�!6G)E "���" $$!$"��� ����!$@

3'����� ����� ��������� �4��� ��� �� � ���>� ���� ���"���%��'����!������!����������������!�?�*�4!�!����������$��.���� !:� 4 ��� �@ � ��� ��� ����� ���!�?��� ���<���������'��*��@ ���� �������� �)�A� *������ �����5�*��� � ����!������� ���� �� �� ��4�*� �@ !�� 6="�$$!"("!"��: � �3!" ��� ��" ���� ���" � " ��!�$��" " ����� ���" �������1���=" I�" $���� $� �� " !����!" !$$����$" �!�������!� A" �" �����" ��$�!" ����� ���" � " !��!32�" " �%�%��� ���" �" ����$" �$" $ �� ���$A� !����!����$ " ���" ����$" �$:!��$"� "��� � $$ =/��":��A"�"$�� $$�"�!"6G)E

��� " $ �" ��!������" ���!" :�!$ ���!�!" � !" ����� �!���!" � �����32�" ��" �!�!A" !��$ #!�!��"�?� "B����C"�>A"!�1$"� ��!����$�!A" �!�!�� �5$���!" �!�� ����!� "�����!"��"�$�!��@"3B� <�������� �� '��� �� ����������!C�����4�� � ����:����6=

��C�><9E�

�" $��� �!� " �!� �1��!" � � %!��"!$"� $$�!$"�!�!"% �"�!�$Q" :�!�� ��!32�A" Q" $���2�" " Q$ �!�!32�A"�!$A" �����!������!�� �� A" $$!"� %��32�"�� ��5:����� ���0���!"� �!"�$"� ��$"�!�!���!�"��"����"� "����%���!��!� �!�$"���!" A"!�"� $��"� ���A"�!�$�� ��%!=" �!" �!���" ��� " $ �!�!�����"���:��!�A" ��� ��!�="I�!"6G��!" ��� " :!� �" �"��%�� ��������1���"!" $$!"$���2�"��"�������� ���A" ���,� " ��� ��!" ���"!�������!� A"� �!"��!"���H���!�!" ���!�!��!A" � �!" ��$���!$� ����1���!$A"����!���"��"�!�������$" � " %�$�!" ��: � �� $" !� $� ���"� "����=

N"!��!%($"�!$"�� �!3F $"� "6G�!�!",� "$ "!�� "!"� �$� ���%!�!�!"���� � ��!�"!"�������!32��!$"�������!� $A"�!���"!��!%($��$" �!�!�$" � " !� $$�" �?����,�!���" ��$" �!�!�$" ��!�$" ���� ���!�$=8�"$�"�!�!"�"���� $� A"���!�

�$"��$��� $" "�"� ���"� ":!!�A"�!$!���$" �!�!�$" � " 6G" ��!" $�2����$ ������"!3!�"%M�$"�!��� $A!��$�!���"�!"�����!"� ����!="� ��$�O���!"� $$ $"�!�!�$"("� � �� "�2�"$ " � �"��!���!� �� "�!�! $�����="<2�"$ "$!� "� �"!�"� ���,�!���$" ��$� �=" � $" $�2� $�!!��$" �!$"�!�$" ��% �$!$�� �!���!$" �"����"�"�!5$=I�" %!��!� ���"�� ����!���

!������" ,� " ��$� �" %1��!$:���!$" � " :������!� ���=" ��!����!"��$"�!�!�$"��!�$"��� ����!�$" (" � $���!�!" Q" �����!� W�!$ ��!XA" ��� " !$" �� �!���!$!���% ��!�" �!�!" ��� ���!��!��$"��1���$" "!� ��!�"�!� ��!�$� �� ����!��$="/���!$"$2�"!$",� $�2�" � !� �� " $������!�!$" ���$ ����!�"!%!�3!�"�!"��� ����!��!32�"!(�"��$"�� ��5��$=E" ��!�� " � $!:��" � $�� " �!

�!�!���!� " � " ���,��$�!�" !�������!� A"� : �����" "� ���!���" $ �" ������!��A" !$� ���$,� "��!�$� �� �"!"� ��!=" !$A!���!" � " ����A" �� ��$!�" !��!�� ��� $!$" ��!�$" "% ��!$"� �����!�$" � " ��!�� $" !�����!�� $�!�!" $��� %�% � �=" E" �������!��$�1���"("!"�� �!32�" �"� � A:���!�!32�" �!" � %�$2�" ��!$�� ��!A",� "�� �!"�$"� ���$�$"��������1���$" �!�!" !" ��� ���!��!�32�" "�����32�"��" ���"*��"�"#2�/!��=E" �!�!" 6G)E " � " /����

� �� A"��� ��"� $� " $����A"� ���" ��� �" ���$�� �!��" � �� O���!"� ����"�!$"�����3F $ ��$� �� $" ��" �!5$" " ���$ �� A!��!%($"��"!�!�!��"� "�5��!$"�������" *&#A" :!� �" :������!�" !

��$$��!" ���" ��$��$" �!�$�!���$=" �$� " !�� $ ��!" ��! %��32�" �!� �!�!A" ���!�!" �����!��0$����$"��"� ��!��A"��� �����1$��!",� "���� �!"!"��!� �0��!"�������" *&#" ,� " :�����" ������ ���"� "�������!32�"��!"��*��" 4�!�� " ��" #�" " �" #!��!)!�!���!=" �" ��� $!"�����5��!("!"�!$ "� "%�!����!32�"!�"���� �" � $ �%�%���" � !" 6G)E =�"*&#"!���% ����"�$"!��$">�"�!�!����!�" ��!" $������!" � " � � � ����!"� "��:���!32�" :��� �� "���"!��"�!��2�"� ",�!��!� =�" 6G)E " �!$� �" � " ��!

%���!� " �5���!"�!"����!32�"� /����" � �� A" ,� " $ " $ ���!" �!�� �� "� " ��:���!3F $" ��!�$" ��$� ����!�$"�!"��0���!"*&#"6G" "$ ��!����"��"���� ��"��"�����"� ��% $���" �" ��$$��!$"� �"$�$� ��!"I+." "���"!$$��!���!=" 9�� �!�32�" "�!������!32�"!��%!"�!"��������!� " :!� �"�"�!�!"���$� �!�=E":���"(" $�!�"�� $ �� "��"��!�!���!"�!$"���!� $",� ":!� �"�!�� �!" !��!32�=" N" !"6G"�!������!����!" %��!" ��$" ���!�2�$=" �$" !3F $�������1��!$" !���!�"!" ���!�" ������!��"��� ��" ���"�"�?����" A� $$ "$ �����A"!" ��$$��!"�!?�!$!� "�����"� �"����":!� �=�" 6G)E " �!$� �" ���" !

�!�!�� �5$���!"� "$ �"��!" ��$$��!� " ����!�$��" �������1���A" � ��!���"��$��!���A"�!$"� �!� ����$"���� �!$" $������!�$=")��"�� ���A"�����"�" �:�,� "�!�!"������ ���"��!A"�!�$"!� ,�!��"!�$ �" ����" � " :������!� ���A%�$!���" !������" �" �?����" �!" 6G�!�!A" �!$$�:��!��" �������!��!�� �� "�!$"�!$$ $"��&=�� $!�" �!" :��� " !����!� �

��$" �����!�!$" ��:���!��%�$A����!�$��"����!��%�" "$ �%�3�$A!" ��$$��!" �2�" $ " ���$�� �!!� �!$"�!$$�:��!�!"��"�O� ��"� ��:���!32�A"�!$"�!��(�"��"� ��� � ��� ���A"�$$�"���,� "!�� �$ ��!" �����!�!$",� "��$���!���:���!32�"���"� $�����!32�=

�>���� %�$�!"���� ���!"Q"� $,��$!A"���"� "����=��' %!��!� ���" : ���" �"!���!$"�� �!���!$"� "6G"!")!��" " �����"!�"�!� ��!"�����!��"��"!�����@"/E##�&E<A"#=Y"*� E#A"*="6���!�" �!�!" ��!" !��! �� "(� $1���"�!�!"��%�$"�!L �$="$�������5�H.��="#2�"/!��A"%="�A"�="��A"$ �="����=

Page 10: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

FF

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

$*L*$NC�:�9� =:=>:�6$OL:��9

N"��!" ��$$��!",� "�2�"���� $�� �� "�$":!��$",� "!���� � ���"�$�!��A"�!$"�!��(�"������!��:���!�"�$"�!?��$"��$"!���� ���� ���$" � !��%�$" Q" $�!" �������!" " $�!" �����!A" ���% �� �� $� "��� " $��% �"!"���5��!=/ !" ��$ �%!32�" ��� �!" �!

�����!�!32�A":��"��$$5% "� � ��!�,� "!"�� ����!� "�����!"��!A"$ �! !" ��� $$!"!��!%($"�!"�?$��!A"�!!�� A"�!"��5���!A"�!" ������!A"�� $���� A" (" � ��!�!�!" �!" 6G)E = ����$" $2�" �$" �����!�!$" ,� ��$�!�"�!�" $�!3�" "!����!� �!" $$ $"!$� ���$=�" ��$$��!"�2�"("�������1��!

�!"!� �32�"�!" �" "� �"��",� $ "� : � "!�$":!��� $"$����0����$���,� "����!"�"!� $$�" "!"�!�������!32�A"�!$"����� "���"$�!"������$�!"� "$ �"�������1��!"��",� ��� " $ " � : ���" !" ��!" ��$$��!��� ���!=" �!" !� �� " !" ��!�������!� "� ���1:��!A" !������ $�!3�"�!�!"!" ��� $$2�"��$"��: �

� �� $" $ ��� $" $���!�$A" ���$����������$ "��!"!��!"� " %!����!�32�"�!" �� ����!� " �����!" ��!=���!%($" �!" $�!" �����!�!32�A���$ �� "� $� ��!�"!$"�!�!�� �5$����!$" �����!�$" ��!�$A" �����������!���" �!�$" $�!3�" �!�!" �!���:���!� ���"�!$",� $�F $="E��!�� " ��: � ���!" $�1" �!�� ��!� "� " � �"Q"��$��$�32�"����!$"� "�����!�!32�A"��� ���� !��!�" �����!�!$" " ��� ����!$ �" ,� " !$" ����!$" � � $" :��!�����!�!$"� �" ����"� " :������!�� ���="�"�����!�!32�"��: � "�!!����!� �A"�!$"�2�"�!"!���!32�A�$$�" ���,� " (" � !��!�!" ������:�$$���!�$"�����5��!$" "$ �� !$"��� ��!3F $"�1$��!$"�!�!"����$�$"% 5���$"��"���� ��"*&#=G ��:�����$ A"!���!",� " ������

�!� �� A",� "�"�!�!"("��":��� ��$���� ���" � " � :��3�" ��$���������!" �!" ��!� �" �!" ��� $!� �!�� "�"� ��!��="�":��$�:�!"� %!����!32�"��"��!"��!���!"�!�!

$�!� � �"!3�$"� "!: �32�"���!" �������!� ="8 "�����" !��A" (�!�$" ��"� �0���" ,� " �1" � �" ��!�!��" � " ��" � ��!��A" �1���� �����" �":!���!� ���"���!���!$"�!$" ��$$��!$" � " $��!!� ���"� "/����"� �� =�"�������!32�"��!A"$ �!" !

��$��������!�!" � �" !� $$�" !�$�!�!�$"�?����$"��"� �$"��� ����!�$A" �"� �!A"� �"� �� $ ��!����" �!��" �!$" �������!� $��!�$=" !$"("����"8!�� "+ ��A �" ��� %�$�!A" ������@" �2�" (" !!� ��!��%!A" (" ��!" �!$" !� ��!���%!$"�!�!"�"�!� �!� ���" ,������!��"�!"�������!32�"��"&�!$�@�"�������!32�"��!"�2�"("��!

�!�!�(�!",� " %!�" � $�% �"�"����� �!"�!"�������!32�"��"�!5$"��,� " %!�" � ����!���!�" !" ��������!32�=" E" �� !" (" :���!�!�" �� ,��5����" ��� "!$" ��$$��!$"��������!�!3F $"�!����!A" � ����! " ��!" B===C=" N"�� ��$�" � �" �!� !$�!�!"!"��!" "�!�!"�"�����=

�Z�G�8EA"6="6�&��@"!":�$������!$���!"��"*��"4�!�� "��"#�="�=" �=#!%!���@"/���� $$�A"���>=

&E..�669A"G="�="�����������'���@" ���$�������"!� ����!��!"�!"6G"!"�!��=����=8�$$ ��!32�"B $��!��" �)������!32�"#���!C"�I��% �$��!� " ����$�!"� "#2�/!��A"#2�"/!��A"����=

�<)E<6*E"��$��� "�":�����"�!� %�$2�="P���?��A"/����"� �� A��"�!�="����="�="��=

�#/�)6�8E*",� �"% �"!"�������!� �!"� %O="P���?����"/����"� �� A"�����="����="�="��="4 �!=

+E9<�..A"<="��������������@� $�!$$�:��!32�" "�"���!$$ "�!$��!�� $"� � $="*��"� "-!� ���@)������!32�"�� ��!��%!"@"8��!�1A���7=

'E/�#A"G="6G"�������1��!"%!�"!�"!� �"�!��="P���?��A"/����"� �� A�>"!��="����A"�="�=

�9E"]" �<#�4� ="4!?��$���� �!�"����="#2�"/!��A"��"� �=����="���32�" $� ��!=

/�*IZZEA")=" ="^="4��!��!32�"�!�5��!" "!"�������!32��������1��!="$������� :���� ��AI.�#A"G��0��!A"%="�A"�="�A"�="���7�=�!�="���7=

6G)E " ���!"�� "��"!�="P��?��A"/����"� �� A"��"�!�="����A�="�=""# �����")!� ���=

�#/�)6�8E*",� �"% �"!�������!� "�!"� %O="P���?��A/����"� �� A"��"���="����A"�="��=4 �!=

�<)E<6*E"��$��� "�":�����"�!� %�$2�="P���?��A"/����"� �� A��"�!�="����A"�="��=

Page 11: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

F2� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

A INFLUÊNCIA DAS CHUVAS NACIRCULAÇÃO DOS JORNAIS DE MANAUS

$ * 9 < � � � = 9 � $ � � �

Gilson MonteiroProfessor da Universidade Federal do Amazonas (UFAM), mestre (FEA-USP) e doutor (ECA-USP).

Autor do livro “(Des)vantagem competitiva e (In)diferenciação estratégica”(São Paulo: Edicon, 1999), dentre outros.

�$� "!�����"("!"$5�� $ "� "��"��$"�!�5���$"�!� $ " [/��" ��" ��,� @" �" � $!:��" �!$" ��� $!$����!5$���!$" ��!������!�$" ��" � ��!��" �!��:���!32�"P"I�" $����"$��� "�"��$�����!� ����!$" ��� $!$" ����!5$���!$" " !" ��1���!" ������!�$��" �"� � $A" �" !�!�$\A"� : ����!" ��!�3�" � " ����A" �!" �$��!" � " )������!3F $" ��� $"�!"I��% �$��!� "� "#2�"/!��="E"�!�5���:��" !�� $� ��!��" Q" � $ " ���" $ " ��!�!�" � " ��!� $��� ��!"� "� $,��$!"�!$"�!�$"��� � $$!�� $@!$" ��%!$" � �!�"!"���%��!�" !" �������32�"� !�("��J"�!"�����!32�"��$"����!�$=

5�>��$�9.�?��*�" ����!�$��A"�!�; ����" �����!�$��A" ��5$���!=

6�$" !���� " �$" � " $L�� $�$" �:" � " �� " �:" � �!�� �$"�:"� "� $�$"[.��"!"���;@"� "�! �� �:" � " ��!������!" �����!�$���" ����!�� $" ��" � ��:���!����"�!�; �"P"�"$���L"!����"�����!�$�������!�� $" ��$�����" !��" ����!�$�" ��!���� " � ��!���� "�:"� "�����!�$�"��"� �$A"��" !�!�$\A"��K!$"� : �� �"��" !��"�:"����A"��"� "�$��!"� )������!3F $" " ��� $" �!" I��% �$��!� " � " #2�/!��="6 "�!�� �"K!$" ���� !$ �" ��" � " � $�$� �!�$ " ��" � !$" !����" � "��$�" ��� � $����� $ !��" ��$��% �L@" � " �!��$" � �" ��" � ���" � � �� !$ " ��" ��" ��J" ��" � " �����!����" �:" � � K$�!� �$=

@*AB�$49�"�����!�$�A"�!�; ����"��"�����!�$�A���$���$=

Page 12: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

F�

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

F�:C�$�4<DE�

�"��5$���!A" $������!"�1$��!",� �!�!�� "!"�����!32�"� "����!�$A"����!���!$A"("�!�$"������!�!",� �",�!,� �"����!"� ��2�"��"/!5$=E"����"�!$"1��!$"("� � ����!�� �!�!" �!�!����" ��!" $������!" � ��!�$���� " �!�$" :��� �� " !��� �"�!"��!�M��!="�"1��!"("� $��!" ������H���!A" �2�" !� �!$����" � ���" $$ ���!" Q" %��!=<�"��!���!$A"!"1��!"("�!�� "�!%��!"�2�"!� �!$"����"!�� ���="�:��32�"��"���A"���" � ���A"�2�"(!� �!$"�!�!����"!"$��� %�%O���!"����!�M��!A"!��!%($"�!"� $�!A"�!$A$��� ����A" ��� ���!��$ " ���!�!!"� "��!�$���� A"$ "�2�"�1���!A�!$" :��� �� A"���$"��� ���!"����$�$"7�"�����5���$"��"�$�!��=" !$A,�!"!"� !32�"��$"���$A"�!$"1��!$A���" !" �����!32�" � " ����!�$" � !�!�$" "��"��!���!$_/��" $ " ��!�!�" � " ��"�������

� � �5% A" ���!" ���!����!� �1���!"("� "��A"�"����!"�2�"$ � � :���!"�����"�!"�!!" :�%�!��"��!���!$="�"��$������32�"� ����!�$A"�!$��!� �� A"(": ��!"!�$�����5���$",� "��$$� �"!� $$�!��!%($" � " ��!�$���� " � �� $�� ��" !(� �=" 8 $$!" :���!A" !$ ��� $!$" ����!5$���!$" �������� �" $ " � � :���!�" ��" �!%��A���" � ���A" ���$�� �!��" ���#!�� " & �����" B����CA" � ������H���!" �2�" 5��!�" ,� " ��� �" ��" <��� A" �!% �A" $ �!���!�!�"� "%�% �"$ �" @"3&�!��� ��� ������� $��� ���*�=���������D����'�����������*���!�� ���� ���A���!���*�����������A��� �*�4�����*����*� ������ �� ������ ���� ;� ��� E4� ��� �����E� �!��������� ������� ���4���� *4������� �� � :��� � )���� � ���� � �4��������������!��� )�!:!�� *�A���� ������4� �����F�4������������������� ������5>� *� ����)���/ � ������ �� ��� ��� �*� � � ��� ���*������� *���A�����*��!���5������ �����)��!���6�

& �����" B����C� �!�!" !!� �32�" �!�!" �" � ��� " � " ��� �� " "%!�!�� $A"��� ����"�!� ��2�"����"[� ��� "�!$"1��!$\A,� " � � ����!A" �!$��!� �� A" !����!32�"�!$"1� !$" "�"��!�!�� $ �%�%���" � �" �� �"!�!��M����="E",� "�"!����"�2�"%�$�������"Q"(���!A" "� �"��� ��!A" �!,� "�"� ��� "�!$"1��!$A",� "� �� !32�"���"!$"(���!$"� "��%!$ " $ �!$"�!" � ��2�A" �!��(�" � ��!��:�O���!"�!" !��%��!� " ��� $!���!"����!5$���!"�!"� ��2�="/!�!" A�"�� �"�!"� ��2�"3�4!������ �� ������ G� )����� ��� ��� ��4������ �������� ��!���(��*������������������������������H4��5��������������4�������G � ��� �>� �����4 �5>� �����6=<�"�!$�"�!$" ��� $!$"����!5$�

���!$A" !���!" ,� " !�!" �(����!$!%!�3!�!$"� "!�1�$ " "��$ �%!3F $���1���!$A"�" � ��� "�!$" 1��!$" (:!���"� � ����!�� "�!" �����!32�� " ����!�$@" �,�!���" ��!" �!$ ��� $!$"����!5$���!$"� " !�!�$�$!"��" $�:�K!� " ��� ���� ��!��!�"9�$������"<!����!"� " � �������!" B9< �6C" �!�!" � � ����!�" !�������32�"��"�2�"��"�?� ��"� ����!�$",� "%!�"�!�!"!$" ��!$A" �����!" ��� $!A"�"� $���$1% "� !�����!32�" [�!" �!�!" ���!\A" �!���� " !�� ����A" " $!� " $ " %!���% �"��"�2�"��"��!"$ ����� =

2����<>�<$��4�5$*�:9E��4���*�5�

��$"��$"� ",� �"%�% " :��!�!"� ��2�A"�� % �"�"� ���"!� �!$!�" �!�" �!�!" !$" ��% �$" ��� �!� � �"!�$����="<�" ��!���A"1��!" ����!32�" $����0����������!" �!�!" $$ " ����" � �������!� ���" �!" ��!�M��!=& �����" B����A" �=>>C" � �� �!,� "�!�!" ��� � �" �" �!����" [(�� ��$�"� �"��!"5����!"!$$���!32����" $�!" �����!A"���!�" �!" $�!�!$!A"������" �"$�!"� � A"�!�3!��!$" $�!$" : $�!$A" % �" �" $ ���!�!�A" � $���!�" �"� $��" !�A��� �"�!"$�!"�����!" "!�("!�!�!$"$�!$"�!���!$\=

)��" $$ " ����"� " %�%O���!A" ��!����",� "���!"��"��!���!$����!�$ "�!�!�"!�("� "��� � �"��������!� ���" ��" ���!" �!� ��2�="�$$��A"$!� ",� "� "���!"� � ����"("!"(���!"� "%!�!�� ��"���="�" �"(���!"� "%!�!�� "�����A"(A"�!��(�A"!"(���!"��"% �2�!�!�M����=" '����!� �� A" �!(���!" ��" % �2�A" !$" ��%!$" $2��5���!$="E�!A" ,�!���" �" � ������!A"�!"(���!"��"% �2�A"�!"���� !�� ����A"("��$$5% ",� "$ "!� �� $ " %!�" ��% �" ��" �2�" ��" ��!$ ����� ="<�" ��!���A" $$!"�2�"(��!" % ��!� " !�$���!=" /�� �$ !:���!�A" ���(�A" ,� " �" �� �!�!�M����" � �" ���$��O���!" �!������H���!"� "$ "��� � �"�"�����!$" 1��!$" �!�!" !" ������!" ����!���!$=" & �����" B����A�=��C" ���" ,� "�" ����" �!$" 1��!$� � ����!"!�(",� $�F $"��!�!$"!�%��!��1���@" 3.� ����� ���:)�� ���������!� �*�������4���D!��� �� � :��� *� �4� ���� *�������� *� �����5>� *� !�(���� ;:���/�!�*� ����� :���*� :���/����*� :���/ ���� ��)�������� ���� )������4������������ � � � ���!����� � ��� �����/�I������ &�� @� �� ����� ������*� �� ������� ���A����� ���� �:� �?����� ����� �������)�������:������������*�4 �����)�����A��H�������������:����� A�A������*� �� 4 ��� ����!�� �� �� ������ �������� ����4�� �� ����������� � �� �� � *��� �A�����A�������� ��H���� ��)��������������� �� ��� ���A�� 6�� " �������!@" 3��4@4��� ���

���?����������������� ��� ���������� �������;�!:(�������4@ *�������������*��� �������)����� .� 4@4�� �*� ���A��*4�����4���� �� �4�D���;���� *���� ���A��H /� �������������D!�������������)��5������������������������ ������ ������ ���� �4��� ��� � ���� � ��� ���!����JK��� ������5L*�J�A��/���!� � ���L*� �� �*� �C � ����������� � �6�

Page 13: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

F;� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

�����?<�������5$���6�C:9���4�

C��Q�:�

<�"��!���!$A"�"����"�!$"1��!$� � ����!"�",� "$ "%!�"�!��!�A"�,� " $ " %!�" ��� �" "�$" ��!�!�$,� "��� �"$ �": ���$="�"��%!A" � !�!�$A" � �"�!��!" ������H���!" ��:� ���!"$��� �!� ��!"�"��������!� ���"��$"!���!�� $"�!"���!� ,� " $ " ��!�$:���!�" �" ���5��!A!���!",� "$ �!"!� �!="<�"��!"��� "�������"� "����A"���" � ���A�!" ����!" #��" "<2�A"�" ����!"��D����" �������"!"���!" [)�%!" �!�\",� "����!@"3.�)������ �������� ����� � )�� ������ 4������!�� ������������ �� ����������� ���� � 4� � � ��!�������� �� ��� ��� �� �*������� ����� ����������� ������� ��� ���H��4�(�4���� �������� �� ��� �� 4� ��� ���� �� � )����*� ����� ���� M��������� ��� ��(� ������/��� ����4�D�����!��� �4�����4/������ ��� �� �D����*� �� � 4 ��������� ��;�3$:�������� M���B�4���� ��������!����������� ����A�� 4���� ��� $����� �����*�4��� ���(�;�E��(����!�*�� ��������E6�)���"$ "� �� � "� !"���!A"!

��%!"��� �: � "!�("�!$"!3F $"��$�!����!�$" ,�!���" �!�$" �!�����!32�"� " ����!�$="<�"��!"��� " �������"� " ����A" ��%!" ���!$��� "!"��%!="8 $$!"% �A"���(�A���"��" �5���"��: � �� @" [)�%! ":���\="<�"��!"�7"� "��% ����"� ����A" ����!" % �" !" ��%!" (" !�������!" :��� "�!"���5��!="8 $$!% �A" �"��!"�!�(��!"�����!�!"�!�1���!" � " [)��!� $\A" ����" �5��� �!"[. ��!��"���"��%!"� $!���!�!�!� �$ $\="E"�����$�"(",� "!�!�(��!" � ��$��!" [�" :��� " ��%!,� " !������" !�!�$===\" " [E" �(����!��" "!"��%!"���7�===\"�!$!" :�����!:�!" (" � " �� � $���!���"�!��"� "$�=

;����?<���*���:$�<>�DE��4�9�8�$C�:9

)���"$ "%OA"!"��%!"("� "$��!������H���!"�!�!"�"����!�$��" �

!�!�$A" !�(" ����" :��� " � [!�!$� ��� ���\" � " ��!" ����!��1��!=" )����$!� �� A" ���(�A����!"$ " $�����"��"$ " �$����A��$" ���$�$" � " )������!32�#���!A" �" !�!�$A",� "�"����"�!$1��!$" �!��(�" � � ����!" !,�!����!� " � " ����!�$" ,� " %!������!�"��"��!"$ ����� ="�$$ ":!��� % ���$ "��!"������!�� "� $���� ��!"� "� $,��$!=E" � � �� " � " �����!32�" ��

����!" �" )�5���!A" + �%!" 6!�!�0$.�!� !" B����CA" � % !" ,� " ! ��� $!"�2�"��$$��"� ���"����� " $�:�K!� " �!�!" � � ���!�" !�� %�$2�"��"� ���A"�!$"���",� ����"��!"% ��:��!",�!"("!"�� %�$2���" � ���" �!�!" �" ��!" $ ����� @3���H��4�*��� ���4��*��������*�4 ���� ���4�����!��*����*� 4����������*� ���� ������ ��!�������������������!������*����������4���4�������� � � �� �� �4���� ����� ����� �4��� ���*� ��� �A��*����*� ������4�D��������!�*�D� ��*�!�C���A��������������&����������!�C�������?����������������������!�� ���!�C �A�� ���� ��?����!���!�������������6�/!�!" .�!� !A" �" ����!A" �

��!$" � " ��%!$A" !�� ��!" � ��! " ��� � �� �� � �� " �!�!�� � ="� " ����!"�"���� ���� ���"��$"��!$"� "��%!@"3��C!����������������4�������*�@���� ������������)D����!�C���������4������������*�G !�(� � �� 4�!� �� �� ��� ���!�������*��� �� ���� �����(� ��� !��� ��!�� ���������� �� �)5�� ��� !����� �� ?���� �?� �������� ��� N�� G � 1O�� ���������B��� ��4�D�� ���!�C!����� ?����� B� �@���� ��� ���A����� ��� )���� ���� 1O�� *�����/����� �� !�C� !��� ���H�� � ���?�����:����A��6���"���D����A"��$"��!$"����!�$A

�" ��! "("� "�"!">J="[E"�� !"(,� "�O"$ ��� "� ��$"� "�J="����!�!�" ���" ��" ��! A" �����"4 � �� A" + �%!A" ��!�!�

�"�����"� "�"!">J=" !$"�"�� !A�!�!",�!,� �"�����!32�"��"&�!$�A(",� " %��O" ��!�! " ���"�J\="E� � �� " � " �����!32�" ���" ,� !�!�3!" $$ " ��� ��%�A" � �",� �!�!" �$$�" � �!",� " ��!�!!�" � ��! "��$"�����$"��!$=" ['0����,� "� �"!,� "��!A"���" � ���A,� "��% �="�5"�" ��! "%!�"�!���JA"�7J="�5A"��$"�����$"��!$A" �%��" � �",� " ��!�!!�"�" ��! A,� "!"� �� "�!�!"� "��!�!!�"� ��! "�!�!"� �����="* �����"�!�!!"�(��!"� �!"��"�O$\=��"�����"��� ���A".�!� !

� �����"�!�!"��J"�" ��! "��$��!$" � " ��%!=" [/��" � ���A" !��$$!" ���!� �"("��"��A" �"%�����!�"��!"�!$ "� "�"��"����!�$='0����",� "!"!$$��!���!"(":��!="�!$$��!���!" $2�"�"��" :���$=" !$ �":���"��!�!!���"� $$ "� �� ����!A"��JA"� !"����!" �� ��O���!,� " �"� ��A"("�"�� !\="E"����!���D����"�2�"��$$��"��"$�:�K!� � " � � ���!� ���" �!$" ��%!$A�!$"� �"��"$�:�K!� "��0����"� !����!�!� ���"�!"�����!32�A,� "!����!"�!$"���!�!$"� "� ���$F $" � !����!�!$" Q" �������32���"�?� ��"� "����!�$",� "��1"������!�A" �" :��32�" �!$" ��%!$=.�!� !" �2�" :!�" ��" !����!��!� ���" � �!!��" ��" ���!=� " ����!@" 3.� ��� ��� � ��)�(���� �� ?� �������� � ����. � ����������44����*�� ��4��� �� ��C����� ��� ������5�*A� ������)����C ������5���POO1���D����!��4����� ������4����!��!��)���� ���� ���� ���C ������5���!����B���� ����� �� �����4�������� ��� �@ � ��� � �?��� ���*� �����4��������� � ������ ��������� )���� �� �� @� ��������4�!� �������4*� ��!����!�*� �����!��6�.�!� !"���",� "�"�� !"$ ��!

!" ��� $!"��$$���"��"$�:�K!� � "� � ���!� ���"��"���!@

3B���������2 ��D� ������������ ���!�C��!����� �����4�4��*��������� � ��� � 4�4��� �� ���@��*�����*� �������� ��������

Page 14: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

F/

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

!����4�������������4� ���4 ��� !�C� � �:� � ������4�4����� �����4�4���4����4��������������������5�;������������������$�����!���������� ����������4 D!������?��� *�����*��� � ��� 4���� ��� )�� �������6�E"����!"���(�� ����$��4

�!��(�"�2�"��$$��"��"$�:�K!� �!�!" � � ���!�" !" ,� $�2�" ���1����!A" ��" $ �!A" �!" �� %�$2�" ��� ���="E"#�� �%�$��"� ")����!32���" ����!A" �� �!��"G!$���� �$. �� ��!" B����CA" � % !" ,� " �� � ���!� ���" :��" ����" �����!��!��"���" ="3B�4 ����������:�����4�� ������������ �����*� ��� ����� ����� � ���������*��������������B������������� � )�+��;� ���� 4�������*���*��:)�������� �� �� ����������)����(���������)����(��������6�E"������ "�!"��%!"�2�"(": ���

!��!%($"� "� ���"$�:�K!� "� ����"�!$ " �"� ���"���%O������" ��$������=" N" : ���" $�� �� ���"�!$ "��$"��� ��� ���$"����0����"#�� �%�$��"� ")����!32���"����!="N"3����������� ���� ��� ������?:�����5�����4����H��4�*�� ��*���� �*� @�4�������(�*�G�����*�������������4��������� ?:� �A�� �����!�����!�* ��������!������C*� ?:��� ��/����� ��*���A���*�� ������������ ��A���*� ?:� ������6=" � " � �% ��",� ",�!���" $!� ",� " ���"�!����" $�1" ��% ���A" ��!�$�: � " !" �����!32�"� " ����!�$"�!�!�����$"�!����$=<�$"��!$"����!�$A"�" ��! "��

����!"���(�� ����$��4"%!��!� "�>"!"��J="<�$"��!$"� "��%!A"!�����!32�"�������" ��� "��" "��J=. �� ��!" ��� ��!@" 3��� �����������1P���1QR��� ��� ��� ���� 4�� ���� ���� �4� � �)����� ���(����� ���D*�4�H�*������!�������������4���������!�����*�!�������?���6=E" ����� �� ������" �2�

� � ���!"!",� $�2�"�!"��%!A"���$

��!�!!A"�!$��!� �� A"���"!$$��!����!$A"� "!�����"���"�"# �� �1���� "* �!32�"��" ����!A" ��$�1,���'��0���"4�� $" B����C="E" ����!F�:�������(�� A",� "�2�"� �$�� "�!" 9�� �� �A" %��" �"����!!�("!",� $�2�"��" ��% ���"!�!�M�����"�!�!"!��!�"�"� �����"��"$�� "Q9�� �� �A" ����" ����!" $ �" %�� ��� $�� �� A".�!���$��")����"�������!32�"< ��"B����C@

3S����� )�� �� �4��*� �@ � ��� �����������*� ����)�����4�������!��A*���(��/A*��@ �������� ������� ��������*�)�(�� ������������������(T����4�������� �� ���*�����������!�� ����������&@ � �:!�� �����!������(T������C� �A�� ��� � ?��� � ��?����*� )�!���� ����5� �C����� ���5�� �� � �� � !���� �&�����*� ��� ���C����� �� ���!� ��F���4���������!� ������*�@ � )���� � ��� ���� ��� �� ��� ���A��� ������ �D���/� � ����!����;� �� �� �������� ���� ��� 2������� ���������� � �4=A���/��!*��� �?�*�!���� ���A���� 6�������!32�"< ��" ����!",�

��$"� $ $" � " �!� ���A" : % � ��� "�!�3�"1"��!"� ��!32�"�!���!�!$" % ��!$" ��$" ����!�$A" ��!��!$A" �" :��32�" �!$" ��%!$=�$$!"� ��!32�"�!$"% ��!$"%!��!"� ��"!"��J="3��C���������� � 4��������:���*�� ����'�A�� ��*G �!�(� *� ����������������4� /����������)��*�����4 D!������!�C� ��� ��� �� ���S�������� ��4���?�������!�C�������4A������������!�;���������� � ���!� � �� �� �4��� � �:�����(������4�D�����P������G 1O����������6=E" � ����%�"!�� $� ��!",� "�

!����!�!� ���"��"���!" "��$���!���$"� $$ "�!"�����!32�"������!"(": ���"��!��!� �� " "����!$ " �"� $,��$!@

3&@ � ��� � 4� �� � � 4��� ����4� �� �� �����������)�(�� � ��D� �� � ���4����������:�����������5������2&��$*

��� �� � 2� ������ &������� ������������ &@ � ��A����� ������������4�����A��������� ������5�� �� ���� 4 ��������*���4��������� ���!���� �� �� 4�!� �� �� ���4*� �@ �������� � �� ������D� � �������5�6�8 " !�����" ���" $ �" %�� �

�� $�� �� A" �" ����!"F�:�� ����(�� " �����!A" �"�(��!A ��� "�>" "��"��"����!�$A"��$"��!$� "$ �!�!="<�$"��!$"� "��%!A"!���!� �"��"����!"�!�"��JA"����"� ��"!"��"��"����!�$=" !$" $$ "�2�(" �" ?����" ���� �!" ���%��!��� !"��%!A"$ �����"������!32�< ��@" 3B�� �������*������!�������4����� @���!����*��������4�/���� ���A����� �� ��A��5���&@ ��� �����������5���?�*���?/���*�!�����������4������������/5������� � �����A�������������� ����� ��� ��4�� ����������*��@ ���A����� ��?����UV��� ������ ��A��5����?�������� ��&@ ������� ��� ��/A��5�����W�A� *������ *������������4����!�D������� ����� ��&@ � ��A����� � �4��� ����� *�4���� ������ ���.� � ?���� ��<X�O*QO��*� ����*� ���)�������4������ ��A���* ����������4��� �1OR����������?���6�� " !�� $� ��!@" 3�:� ��� �

�������� �����������)�(��?������ �A������4�D ������� ��� ���������������������������� @����H��4�;����A���*���������*� �:���A�����������4�5�����4�����<X�1*YO������ �4?�������4?���44���*����4?������������*���� ����!��)������A��� 4��� ��*� �� I�A��2������*�4���������������4�������: ������������*�4�������A���)�(�� ���������4���4� �� �*��� ��� ?����44���*������ �������D ���� �4����4�� �������� �:�QOR���4�5������4���� �A������ ���� ?������������������&��� �� ��*��@ ���� �?�������������� � �������D���������D������?��� �:�<X�1*OO

Page 15: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

FI� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

�� �?��� ���� ����4�D �� ����A������*� ���D���*� ����)��H�� ��� <X� 1*QO�� $�� ��� � �D� ��A���*�?:������*���<X�1*YO��F���D� ��=������ ��H��������������@��*���@���� �=���� � ��� /�� ���)�����������������4�4��*������4������)������$����*� �D��� �� � �� �� � A: �� � 4��� �4��5���:)������?���������*��� ��C�����������C������� �����6�E"� $!:��"��" ����!"F�:���

���(�� A" ��2�A" ("�!�� �" ��� 3�=" !$A"����"�!�� �"�"�� 3�_�" � $��$�!" (" �!�!" � �" ��0����������!32�"< ��@" 3��������� 4�5Z� �D� �� ���� �� � � � ������� ��&@ ���� ��?������)��H���������������NR��4��� ����?����&@ ���A����� ������� )�+��*��� �� )�+��� �� ?���� .��A� ������������ ������ ?��� �����D *� ������ )�+��������5�� POOO*� )�A����� 4������4� �����������0�*� �������4������ ���4@4��.��A*� �� � �� )�+��� )�(� ���������� �H���������� �������*�������������A� ���� �!���� ��?���� �� �� �������� ��� ?��� �����*�����)�(������A���������� ���D ��������������� �� )�+��*������ ����� � )��� � �������� ����������4���� ���!� �����5��� �������5�*�A������� 4��������:���6��",� $�2�"���1���!A"��"F�:�

�� ���(�� A" � � ����!" !�(" ! ���!�!" �"%����"�!$"�����3F $@3&@ ����4����� ���������D�2&��$� 4��� �A�� �� �� ������:�������:���� �� �������� ���2&��$��������D����������[OR� � �� � 4��@ ��� �� B� ���)�������� ��4����D ����� ����A������)��� ����@ �� �� ��� �������?����44���� ������ �� ��� �� � 4�5>� �� &@ � ��� ��?��!�!������4�5�3&���4������F�:�6*� �������!���� ����� � � G� �4��� ����*�����������*� �@ � )�(�� � � �4�5�� ?:� ��� ����� �� � ������� ��� ?:������� ��/��������&@ �� ��� ���)������

��!������(T���*� �D� ?:� !�� ������*��C �����������=�����C � ��� ���!� �� &��������� ��?����4����:�!�C�?:�!������� �� �4�:!���!������(T���� ���D�� ����!� �?:� ���H���������� �� � 6�/ �� � �$ " ,� " �" ����" �!$

1��!$" �2�" ��:� ���!" !� �!$" !�����32�A"!"�����!" "!" ������!��"�� �",� "!���!"�"� ��!�2���$" ���$=" )��" !" $�!$$ �" �!$��%!$A"!"�!����"� "�!��A"�"� ���!��"� "����!�$"��� 3!"!"%�% �"���� ���"� " � !,� ��� ���"�!$% ��!$=" �$$ " � !,� ��� ���"�!$% ��!$" �"�!��!$A" ���(�A" �2�$����:��!"�����" ��" :!���!� ����!$" ��� $!$=

/�9*6$*4�9�*��C�$�4:DR*9

E"� !,� ��� ���"��"� ��!��� " ����!�$A" �" !�!�$A" �2�$����:��!"��!�$�!�O���!" �"� !32�Q" �����!32�=" E$" �?� ��$" � !�$$��� " !" �����!32�" � " ����!�$�!� � �" $ �" ��" $ �� ��" � $�!��A" ��" �" $2�A" ��"�5����A�����!���0���$="��"���� ���"��!�A� ���" ����!" (" !$$���!��" !�9�$������"G ��:��!���"� ")����!32�B9G)C"��"!",�!,� �"�����"��$������,� " :�$�!�� " !" �����!32�" ���"!�$ �32�"� � $$1��!=")��"�$$�A":��!�$ "$ �"$!� �" �",� �"!�� ���!�=E" � � �� " � " )����!32�" ��

����!"���D����A"+ �%!"6!�!�0$.�!� !A"���" � ���A" � % !@3�� � �� ������� �?�*� ���� �� �����*���� ��������� :A��*�)���*��������*�PQ���PY������'���� ��YO���\OR*���4����������������������*�)�������� ��������4����*�������� �� &@ � ��� *� ������ � �PY����*�Y������ ������ ��� ��� A�� �� �� ��A�D�� 4��� ��������4��� ��� �� ��� ��B4� ������& ��� �� ��� �)������������1�����?��� *���!���� ����� '�� ����*� <�*� �� D���*�����(��������� ��6�E$" �=���" ����!�$" �%�!��$" !

�����$" $�!��$A" $ �����" �� � �� A"$2�"�!�!"�!��!�"�� $ �3!=

3�����4�������� ����� D���*� ���@ � ��� � ���� ��� ��*� ���4@��*��������������*��:���� ��� ������������� 4����� ��A��4��� ���A����� �� �4�D��� ��B?� �������� 4��� � ��.� ��4/������ ��� �� ���� �� !������ .��4������������������� ����:6=#0"�!$"�!��!$"� " !�!�$A"�

!�����"���".�!� !A"�"����!"��������"% �� ��!" ��� "�>" "��"�� � ��!� $"���"��!="��":!!�"$��� !$"�1,���!$"��"����!A"�"8�� ���9���$���!" � "�� �D����A" �����)!���!" B����CA" ����������"�!�!� $$!�!�" !" �����!32�" ��� " �$�?� ��"�!" �����!32�"��" ����!@3������������������!�����\Y����?��� �� ������ ���!������UN���� ��� ������� S����� � ��: ����� ����� � ��� "�� �!��: ����%*� ������ !������ UP����?��� � ��� ������� ���� � �:!�������PP����6=E" ��1���" !" $ ����A" ��!%!��

��� "�"� $,��$!���A"�"#�� ���� ��� �� " �!" * � " )!� �!��" � )������!32�A"-�2�"&�$��"& � ��!� " ��!���" B����C" " !" %�� ��� $�� �� "�!"* � ")!� �!��"� )������!32�A" 6 � �!" )��$���!)!� �!��")���O!" B����CA" ��$��!� �" !" ��$$��H���!" ��� " �$�?� ��$"�!"�����!32�"� ����"�!��0���!" ��� $!=

P `�!���"���D����"�����!_"#2��?� ��$" ,� " ��� �" $ ���%��!��$_

P B-�2�"&�$��C"8�%��!A")��$���!_

P B)��$���!C"6 �3!�: ��!A"��"��A("�"��!"�!�$":�!��A"� ���$A"��$��O$" ��!$" �!" $ �!�!" :��!� ��� " �>" " ��" ��A" � � ��� ���=

P B-�2�"&�$��C"6����!=

P B)��$���!C"+�� A"���" � ���A�0$" !�� ��!��$" 7�J" �!���!� �="<�"�������A"��A"����=

P �$$ "!�� ���"(" �":��32�"��:!��" ����!5$����_

P B)��$���!C" ��(" �" � ���=)��1����=

Page 16: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

FJ

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

P B-�2�"&�$��C"# "�2�"��% A"!�!�� � =

P B)��$���!C" ����!A" # �!�!" �!/1���!A" ��3F $" ��" ������!�$" � �����!$=" /��" ,�O_/��,� " � �" . �!��" B. $��%!�!" )!�32�" � " 9�!��!��!�!CA. $��%!" � " G �2�" � !�!�!����=

-1"�"��1���"���"�"#�� �%�$��� ")����!32�"��"����!"���(�� ���$��4A"�� �!��"G!$���� �$. �� ��!" B����C" � % !" ,� �!,� !" ��� $!"�$"�?� ��$"�!�����!32�" $2�" ��!�!��$" ����$ �� ��$"� " $�!��=

P �" ,�!���" �����!@" % ��!!%�$!A"!$$��!���!_"6�"��� $� "�!�" $$ $"�!��$_

P B�� �!��C"<2�="�$$ $"�!��$A�2�=" ��" � ���$" !$$��" � ���!� �"�2�="�5"� �$",� ":!!����"!"��� ����!="��"�2�" $���!������!��"!"�!$$!�"�$$�=

P <2�" �1" �!�!" �!$$!�" $$ �?� ��"�!"�����!32�=

P B�� �!��C"<2�="�$$ A"�2�=

P 6 �" ,� " :!!�" ���" !+ �� ��!��!_

P B�� �!��C"9$$�=

# �����" ������!32�" < ��B����C" �" ����!" F�:�� ����(�� "�����!"� "�>"!"��"������!�$"���!�� "!"$ �!�!="`� ��!�!�� A" ���(�A" ,� " ����$" �$�?� ��$"� !��%�$"Q"�����!32�"� ����!�$A" �" !�!�$A"�2�" $� �!���:!��$_" 8��!���" 8�!�� A��� ������ $�� �� "�!" ��� $!"� � $,��$!" / �$� ���%!" ���" ,� A�����$A" �$" ,�!���" ����!�$" � !�!�$" �2�" � �!�" !" �����!����"��"��" � ��!� $"���!�� !" $ �!�!=" ��1$A" �!�!" : ���" � � $,��$!$" � !��%!$" !�"��-�� ���A" !" / �$� ���%!" ��!�!!$ ��� " ���" !" ���� 32�" � " ,� ����$" ����!�$" � " !�!�$A" ���������A" ��$" ��!$" � " $ �!�!A% �� �"��"��" � ��!� $=8�!$"� $,��$!$"� !��!�!$"� !

��� $!" / �$� ���%!" ��� �

�����!�" !" $�����2�" � !��%!" Q�����!32�"� "����!�$" �" !�!�$=�$" � $,��$!$" :��!�" � !��!�!$� !" ��� $!" / �$� ���%!"��"��!��"� "����A"��!"� �3!�: ��!A" "����!" �7" � " ���A" ��!" $ ����!�: ��!="+1",� "$ " $�!� � �"!���!,� A"�!"$ ����!�: ��!A"�"����!"��D����"�2�"�����!%!"1"!��$" "�����!" ���(�� � ��� $��4�!��(�"!"��!��32�"� "�2�"�����!�=8 "� �3!�: ��!"!"�������"����$"�$����!�$" ,� " :!� �" �!�� " � $�!� $,��$!" �����!�"����!� �� =E$"�!��$"!,��"!�� $ ��!��$"�2�� $% ��!�"�$"$ �� ��$"� �"$2��!�!� $"� "�������" !$" �?%��!$" �����!��3F $" !" � $� ���" �!�����!32�"� "����!�$" �" !�!�$=<�" ��!���A"!����!�"�����!��� $��" �������!� ���" �!$" % ��!$��$"����!�$" �"�����$"� "% ��!$:���$=<!"� $,��$!"� : � �� "!�"��!

��" � " ����" � " ����Aa" $ �$� $,��$!��� $"�!" ��� $!"/ �$�� ���%!" $��% �!�" �"�7�"�����$:���$" � " % ��!$" � " ����!�$" �$ �$"���!$"�!"���!� "� " !�!�$=E$" � $,��$!��� $" ���!�" ��!�!��!" �� �!�!�!" $� ��:��!�� �� " �!�!" !���!�" ,�!���$ � ��!� $"��$"����!�$"���D����*F�:�������(�� *����(�� ���$��4*���������������� ��(���� ��������" �!�� � ����$"� $$ $"�����$"� "% ���!$="8 ���$A" !���!%!�",�!���$ � ��!� $" ��$" � $� ���%�$����!�$" :��!�" % �����$=" /!�! : ���" � " � $,��$!A" !" ��� $!�����" ����" �����$" :���$" � % ��!$"!$"��!$"� "���% ��O���!A�$"�����$"� "% ��!$"!%�$!$" "!$�!��!$" � " ����!�$=" <2�" :�� �!��!�� " �!" !��$��!" �$" ����!�$% �����$" � �$" ����! ���$A" ����H�$���A"� �"!$"!$$��!���!$=E$" �����$" � " % ��!$" � � �

� �!�"�=���" � ��!� $"��"����!���D����A"�=���"��" ����!"F�:��� ���(�� A" �7�" ��" ����!���(�� � ��� $��4A" 7�" ������� �� ������" " ��" �!

��(���� ��������A" � " ��" ���!� �!"� "7=���" � ��!� $=".��!�% �����$" �=���" � ��!� $" ������!"�")�5���!A" �=�>�"��" ����!F�:�������(�� A"���"��"����!���(�� ����$��4A"��"��"-���!�� ������" " ��" ��" ����!��(������������=�$$ $" �?� ��$" � % !�" ,�

�"����!"���D����"% �� �">�A�J��$" � ��!� $" � ��!��$" ��$�����$"� "% ��!$Y"�"����!"F�:��� ���(�� " % �� �" �>A�JY" ����(�� � ��� $��4" % �� ���A>JY" �" ����� �� ������% �� �"��A�J" "�"����!"��(�����������A" ��A�J=" 9$$�" $����:��!,� A"��"��!"��"� "����"� "����A�" ��! "� "�!�!"��"��$"����!�$,� ":!� �"�!�� "� $�!" � $ A" :�������" �!���" ��" ,� " �" ,� � % !�!�" $ �$" � ����%�$=<!,� !"�!�!A"���" � ���A"�

��! "� "���D����":��"� "��A�JA�"��"F�:�������(�� " :��"� ��A�JY"�"��"�������������� "��A�J" "�!"��(������������"� ��A>J=" 8�$" 7=���" � ��!� $� � ����$"��$"�����$"� "% ��!$A:��!�"% �����$"�=>��" � ��!� $=��"�?� ��$"� �� ���!�$A" :��!�% �����$"�>A7J"��$" � ��!� $� � ����$"� "����$"�$"����!�$="9$$�$����:��!",� "�" ��! "�(���"� ����$"�$" ����!�$"� " !�!�$"��$�����$" � " % ��!$A" �!,� " ��!� $,��$!��A":��"� "��A�JA"�?� ��,�!$ "��O$"% � $"�!���"��",� "� ��! "�(���"� "7"!"�J"� % !��$� �$" � ����%�$" �!$" ��� $!$����!5$���!$"� " !�!�$=/!�!" : ���" � " ���� 32�A" !

��� $!" / �$� ���%!" �!��!",� ����$" �$" ����!�$" � " !�!�$A�����$A" ��$" �����$" :���$" � % ��!$"�!"���!� A"% �� �A"��!��!�� �� A"��"��" � ��!� $=")���!$ " � $$ " �?� ��A" ��� " ��� �,� A" � " � �3!�: ��!" !" $1�!��A" �����!"�� �D����" % �� ��!A" ��$�����$":���$A"��=���" � ��!� $A�"F�:�������(�� A"��=���Y"����(�� � ���$��4*" �=���Y" ������ �� ������A" ���" " �

a E$"�!��$"!,��"!�� $ ��!��$":��!�"� ���� �� "� ����$"� !" ��� $!"� "� $,��$!"� " ��!��"/ �$� ���%!" ":!� �"�!�� "��"$ �"�!���"� "�!��$=

Page 17: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

FK� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

$*L*$NC�:�9� =:=>:�6$OL:��9

��(������������A"��" � ��!� $=#2�" �?� ��$A" �!��(�A"������!�$" ��� $��$" ��" ,� " �$� % !��$" � �$" � ����%�$" �!$ ��� $!$" ����!5$���!$" ��!�������!�$"� " !�!�$=�" $ ����!�: ��!" (" ��" ��!

���$�� �!��"!�5����"��"����!�$��� " !�!�$=" /��" �$$�A" !" ��� $!/ �$� ���%!" �������" !" � $�!� �������!" �"���"�����$":���$� "% ��!$A"��"��!"�7"� "���"� ����A"��!" $ ����!�: ��!="< $$ ��!A" �$" �����$" � " % ��!$� � � �!�"�=���" � ��!� $"������!"���D����A" �=>��"��" ����!F�:�������(�� A"��"��"������������" � "��"�!"��(�����������="E"����!"���(�� ���$��4" �2�" �����!" Q$" $ ����!$�: ��!$=" E$" �����$" � " % ��!$� � � �!�" ��" ���!" � " �=��� � ��!� $"� "����!�$=.��!�"% �����$"�=���" � ��

�!� $" � " �� �D����A" �=��� � ��!� $" ��" ����!" 8�1���" �����(�� A" ��" ��" ����� �������" " ��" �!" ��(�����������=" 9$$�" $����:��!" ,� "��D����" % �� �" >�A�J" ��$ � ��!� $"� ��!��$"��$"�����$� "% ��!$A"�"F�:�������(��

% �� �" >�A�JA" �" ����� �������" ��A�J" " !"��(�����������" % �� �" ��A�J" ��$ � ��!� $"� ��!��$"��$"�����$� " % ��!$" :���$="<�%!� �� A" Q$$ ����!$�: ��!$A" �" ��! " � ����!�$"("�!���"��",� "�$"�?� ��$� % !��$" � �$" � ����%�$" �!$ ��� $!$=E" ��! "� "���D����":��"�

��A�JA"��"F�:�������(�� "� ��A�JA"��"�������������� "�7A>J" "�!"��(������������� "�7A�J=")���":��!�"% �����$7=��7" � ��!� $" ��$" �=��� � ��!� $"� ��!��$"��$"�����$:���$" � " % ��!$A" �$$�" $����:��!,� "�" ��! "�(���"��$"����!�$� " !�!�$"Q$"$ ����!$�: ��!$"(� " �>A�JA" ���$" :��!�" % �����$>�A�J"��$"����!�$"� ��!��$"��$�����$"� "% ��!$=

��C�><9R*9

����!",� "�$"�?� ��$" %!���!��$"� !" ��� $!"/ �$� ���%!$ �!�"� !��%�$"!"!� �!$"��"��!� " % ��!$" ��$" �����$" :���$A��� �$ "�������",� A" �"� !32�Q$"% ��!$A"�$"�?� ��$"��%��!���$"� �$" � ����%�$"��$"����!�$:��!�" ��:!��$=" /��" �����" !��A

!�":!!�"��" ��! A"�$"�?� ��$:��!�"�����"!�!���"��$"�?� ��$ %!��!��$" � !" ��� $!" / �$�� ���%!A" ��$" ��!$" �" ,� " !$� $,��$!$":��!�"� !��!�!$=9$$�" �����!"��!" ���!" :!�!"�

��!�$�!�O���!" �!$" ��� $!$����!5$���!$" ��!������!�$" � !�!�$=" .��!"��" !�A" !" $���$�32�� ",� "�$"!�����$��!��� $" $����� �" �$" �?� ��$" � !��%�$" Q�����!32�"� "����!�$"�!�!" ��!�!���"�$"!�����!�� $"��"�$" ���� $=E�A" ,� �" $!� A" ��!�!�" !������!�� $A" ���� $" " !" $�" ��0����$=E$"�?� ��$"�!"� $,��$!"�!��(���� �" $ �" ����!�!��$" !�$�?� ��$"� !��%�$"Q"�������32�"�!�����!32�"��$"����!�$A"��$"��!$"� ��%!="6!% �"�2�"$ "� �� "!�$��J" ��%��!��$" ���" ��" ��$ ��� %�$�!��$" � �" !�$" ��J" � �����="N"� ���A"���(�A",� "!"��%!�������A" "�����A"!"�����!32�"� ����!�$=")��"�$$�A"!"!�����$��!32����:�$$���!" � $$ " ��! "��� ��������" �$" ��$��$"� " �����!32���$"����!�$"��$"��!$"� "��% ���="���" ��$" ����!�$" ������%!" ,� $$ " ������ " ��� " $ �" : ���!��!%($" � " ��" $�:�K!� " ,� " ��!��(�"��!��"!�"9< �6"��"��!$���"��!=

�<I<)9�bcE"<�6EA".=")="&=L������������=����'���������C��@" � ���� ���=d�!��=����e="���� %�$�!���@"4�$��G� ��!" ��� ���=" !�!�$@"I#/A"����= �!":��!"�!$$ � "B��"���CA"�"f""��$A $�(� �="���� %�$�!"���� ���!"!����� ��"[/��"��"��,� ===\=

�*�g-EA"-="&="&="8��=�=�1�����������& @"� ���� ���=d$ �="����e="���� %�$�!���@"4�$��G� ��!" ��� ���=" !�!�$@"I#/A����=" �!":��!"�!$$ � "B��"���CA�"f""��$A" $�(� �="���� %�$�!���� ���!"!�"���� ��"[/��"����,� ===\=

&�<)+9 E'A"#="C�������������������������1S���(� !�!�$@4�% ���"��"�$�!��@"I��% �$��!� ��"��!���!$@"�$$���!32�)�� ���!"��"��!���!$="����=�="��"="d���32�"* �����1:��!e=

="hhhhhhhhhh="���1S���@"�������!�� $" "!(��� ���$=" !�!�$@I�� ���"�!� �!��A"����=

)� 9<+�A"�="������������@� ���� ���="d�!�="����e=���� %�$�!���@"4�$��"G� ��! ��� ���=" !�!�$@"I#/A"����=" �!:��!"�!$$ � "B��"���CA"�"f"��$A $�(� �="���� %�$�!"���� ���!"!����� ��"[/��"��"��,� ===\=

)E**i�A"6=")=")=")="����1������������������������@" � ���� ���@d$ �=����e=" ��� %�$�!���@"4�$��G� ��!" ��� ���=" !�!�$@"I#/A"����= �!":��!"�!$$ � "B��"���CA"�"f""��$A $�(� �="���� %�$�!"���� ���!"!����� ��"[/��"��"��,� ===\=

.�**�9*�A"�="���������������L�������@"� ���� ���=d!��="����e=

���� %�$�!���@"4�$��"G� ��! ��� ���=" !�!�$@"I#/A"����=" �!:��!"�!$$ � "B��"���CA"�"f"��$ $�(� �="���� %�$�!"���� ���!"!����� ��"[/��"��"��,� ===\=

.E'+�8�'�A"+="6="?���������� +�L�������@" � ���� ���=d!��=����e="���� %�$�!���@"4�$��G� ��!" ��� ���=" !�!�$@"I#/A����=" �!":��!"�!$$ � "B��"���CA�"f"��$A" $�(� �="���� %�$�!���� ���!"!�"���� ��"[/��"����,� ===\=

4E �#A"�="'="*���'#���>�!+��6���@"� ���� ���="d: %=����e=���� %�$�!���@"4�$��"G� ��! ��� ���=" !�!�$@"I#/A"����=" �!:��!"�!$$ � "B�����CA"�"f"��$A $�(� �="���� %�$�!"���� ���!"!����� ��"[/��"��"��,� ===\=

Page 18: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

FM

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

OUTDOOR BAIANO:UMA MÍDIA QUE FUNCIONA

$ * 9 < � � � = 9 � $ � � �

Maria Amélia Chagas GaiarsaProfessora da Universidade de Salvador (Bahia) e Doutora em Letras pela

Universidade Federal da Bahia.

�$� "!�����" ��!�!"��"������"&�!$�A" $� ��:��!�

� �� "�!"&!�!A"���"�"��� ��%�"� "��$��!�"����"

���" ,� " $$!" �5��!" � �" � ���" �" #!%!���=

8 $�!�!��$ "!,��"�"���� ���" "!"���!��%��!� "�!$

� 3!$A"!$� ���$"� $���$1% �$"� �"$ �"$�� $$�=

5�>��$�9.�?��*�" �������A" �!��!�" � " ��!A

�5��!=

6�$" $$!L" � !$" K��" ����!��" ��" &�!��A

$� ��!L"��"&!�!A"!��"��"!��$"!�"$�K���"�K

!��"KL" � $ "� ��!" !% " � �" $��� $$:�" ��

#!%!���=" )��� ��" !��" ���!��%��L" �:" � $

����!��$"!� "� $���$�� ":��"� ��"$��� $$=

@*AB�$49���������A"����!��A"� ��!=

Page 19: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

23� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

��������?:9�G$:��*���C�*T��

E"����(" ��!"�5��!" ,� A �"����!$" ���!� $A" �!�$!" ����!�� "��!�$�����"� !"����32�%�$�!" "!��� ��!=" !$"1"����!$ �� 3F $" "�",� "�� � �� ��$A!,��A" (" � �� !�" �" $ �" � �:�" ��$��!�" ����A" �"#!%!���A" !$ " ������"��"�����1���"���!��� ���!��%�=�"�!!%�!"���A",� " ��!���

����" �� �!� �� " $����:��!" [��!��" � " :��!" �!" ����!\A" � " ������"� �!A"� � � �$ "!",�!,� �����"� "����!�!��!"!�"!�"�%� ="<�&�!$�A" ��� �!���A"!�"$ ":!!�" ����A" � �$!�$ " ���"�!,� $�!��!� $" � "��" :�!$" � "�!� A,� "$2�"!:��!��$" �"�!�� �!$"� �"� ���$"� "������� ���"���"��O$� "!���!= !$A" !�" $���!�"�$�����!� ��

$$!"�5��!A"%O�$ ",� "� �"$ ��� :��"!$$��="�,��A"�"���� ���"�!��!�� ",� "$ "� �"���5��!":��" ������ �" �>7�A" !�����!���" �" !�3!�� ���"�!"� %�$�!"'������2�� ��/��="< $$ " $(���A" �" �!��!�� ���!�A>���A��A" �!" � " :!��� $A" ������!" � " : ���" !:��!��" ���(���$="�� $!�" � $$!$" �����O����!$A" !" % ��!� ��!" �$�0��!" �����*���"&�!$�A"� �"��5���" �����A",�!���"$�����A" �"#2�"/!��A!"���� ��!" ��� $!" �������!A" !/����="�(�"��$"�!��!� $"� ,� ���$A",� "���!�"��!":���!"�%! " �!�"!:��!��$" �"��$� $A"!%�!�$"�!��(�$"� "� ���A"!:��!��$"��$����$" "�$"�!��!� $"� "���� =8�$" �!�$" $��� $� !�" !��!

���A" !$" ���!�3!$" :��!������ ���"�!���"��"�����"� "%�$�! $������!" ����"��" $�(����="<���5���A" $" �!�"����!��$"Q"�2�A�" ,� " %��" Q" ���!32�" � " ��! $��!"� " ���$�!$" " ��$��!��� $� " �!��!� $=" �$!� �$" ����@[��@4�� �����*� ����� ��A� ����*����� 4��:��� ������� �� ����������6� "[����/��]

F��H�/�������]�̂ �4��'����*����� � �� �� A� ����� 4��(��D!�� �������6" B!���" #!�!���A����A" �=��C" :��!�"!���!$"�!$,� "��� 3!�!�"!"!��!��"�"�?����=E" �!�!��" ��$" �!��!� $

�!��(�"%!��!%!A" !% ���"�$"� �7A" ��" " !�(" � " 7�" :�!$=" <��!��2�" $��!�� ���A" �$" �!��!� $ �!�"���� $$�$"��":���!��"� "��:�!$A"� ���"$���"�����������"��&�!$�" � !" �)!��A" ,� " :�������!�!"!"����!�"!$"�!�� �!$" A��$� ����� �� A" :���!�" ��! ��� $!" �������!="+�� A" 1" ��&�!$�"!"�!������!32�"��"�!��!�"� ��":�!$A"�!$����"�!"� � $$��!� � "$ "!���!�"�":���!��",�!��!���!$"�7" :�!$A" ,� "��:����!%!" !���!32�" "�"��#���"�$$��A"!�"��%($� "$ "!���!�"�"�!��!�"� "��":�!$A�!��2�" �" �����$" �!5$ $A" :������!�!A"!�"!��"�!"�1" ��$� �� A��!"����!"�!�� �!"� "�7=`�!���" Q" ���� $$2�" ��

���A" $�!" � % " ��5���" ���"����� $$�"� " �����!:�!A" $$ ���!�� �� "!�� $!�!A"��",�!"�$"� $ ���$�!$" !���!%!�" �!�!" ,�!��� �"����$"� "� ��!"��"�!�!���!":�!"��"���="<�":��!"��$!��$"��A":��"����������!"!":�����!�:�!" �" $��$�����32�" !�"� $ ��=#0" �"��7�"$��� "!"���!�����!:�!A���� $$�"� "!���!32�"��":�������!"���� $$2�"))/ ��="�$$��A"�!�!��!" �!$" ��" :�!$" � �" �" $ ���0����" :������" " $�!" ��0���!���� $$2�=" ��" � $ �!�" ��!���!� �"� ,� �!A" � ���� �$ " !����� $$�"� " $ ����!:�!A" ,� " � ���"��$��"�!�$"%!��!��$�"B#!�!���A����C="<!"�(�!�!"� "��A"��1:��!$� " ��-/ ����������� �"�!��!� $ �"���!�����!:�!=")��"!"���� $�$2�" ��M���!A" !��!� �� " $ ������ "��� �!� �� "��"�!� =<!"&!�!A"��"��5���"�!"�(�!�!

� " >�A" �" ��� $1���" -�$('��!� $" ���!" ��!" ��%!" �(����!� " ���� $$2�A"� �����!�!"���/����A" �" ,� " $ " ����!%!�" �$�!��!� $A"� "��"!"��A"Q"�2�="�

���$ " ���M���!"�!"(���!" :!%��� � �"!" ��!�$2�"� $$!"�(����!,� A" �"��>�A"�1"���: �����!%!>�J"��$"�!��!� $" ���� $$�$"���$�!��=" �$$��A" $$!" :���!" � �����32�"��1:��!"������"!"�5��!!� $$5% " !�$" !�����!�� $" � � ,� ��" ���� =<�" ,� " ���" � $� ���" Q" ��:���

�1���!A"$ �$"� ���$�$"��$$�����!�,� A" �� A" �$" !�?����$" ��!�!�:���$" "��!� �$"�����!��!�!$A"!$,�!�$"��� �"$ �"�!����!�!$"��������!���=" # �����"4��3!% $B����A" �=���CA" $$ $" !�?����$%O�"[B===C"����!$"% � $"��� ���"�,� "!"�!!%�!"�2�"�� ��$!"��� �A����!$" % � $"��$��!���" � !���!� $" �� ��$� �� $\=<!"�(�!�!"� "��A"�"���� �!

��"� ��"� $��� �!��A" !�� $ ���!����$ " �"��: � �� $" :���!��$ " �"�?� ��" �� $$�%�A"�������!�� �� " �!$" ���!� $" ��" *��" � -!� ���" "� "#2�"/!��A"��������!$" " ��� �����" �" ,� " !� �!" !�������!� A" ,� " (" % ���!�" ��!� �$!� �" :��� �� ="�(�"��$$�A!"� $���!���!32�"�!$" ��� $!$A,� " %��"�"� ��"!�"� $��(����A " !" ��$���!" ���:�$$���!" �!� %�$2�A" %!����!����$ " �����5��!" B:!��$" ,� " ���%��!�!���5���!$" !�"���CA" %!�!�"�$ ��� $1���$" !" $ " � ���� �A:���!���A"!$$��A" �"��"� "!��$��� "����A" !") ���!" � "E������A,� " ��������" � ��!� ��!�" !!��%��!� =" �(�"��$$�A" $ ����� !����� $" B����CA" �$" ��� $1����$" � " ��� $!$" �������!$� �!�!%!�"�!"������!������!� �!$" % ��!$" � � ���!$" ���"!" $�! :��1��!" " ������H���!A" ���� ���� ���"��$"���:�$$���!�$"�!�5��!"�����!"�"���A"!(�"��� $��� ��� ���"��$"!�����!�� $ �"� !32�"!�"$ �"��� ���!=��" %����� " � $$ $" :!��$A" �

��>�A" !" ) ���!" ���� ������!"� $,��$!"!"'/ �&��; A"����$� $��!��$" ��$��!�!�" ,� " ����� �!��(�" ����!" $ �

Page 20: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

2F

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

�����!�!��" ���" ����(���$" �(������$"� "��� ����!" :��!�" ",� "�$ �"�� 3�"��� ��!"$ �" $�!� �����"!"�!����"��"���� ���"� "��$�����"��" B)/ C=�"�� �!�$A"����������$ "�!� !�" �$" ��!�$" ��� $ ��!�" ������$" �$" �!��!� $" ����!�" �" $ �" �$�A" ���" ����(���$:���$"� "�!��!�"���"1� !"� ���1�:��!=" E" � $��!��" �!" � $,��$!A$ �����" !����� $" B����CA��$����",� "��J"��$"��:���!�� $$ " ���!%!�"� "� � �"�!$$!��� �$" �!��!� $" !�� $ ��!��$A" � ��� " $"$ "��!��!%!�" "��",� �������!%!�=" /���!���A" �� �����!�!" ���" !" %!����!32�" ��$�����$" "���"!"���!���!32�"%�$�!�!"���!� A"!") ���!"� "E��������������" � �����" �" �?� ��" � �!�� �!$" "�!������1�!$="/��"$ ���!"�5��!"!��� ��!�$�!A"$ "� ��!� �!�!A" �"���" �!$$!��!" !$ �A"�!��(�A"��" � ���"� ����!��%�" �!�!" !" ���!� =" 6!%!� $B����A" �=��C" !:���!" ,� " [B===C" �� ��!��"� "���" $�1" ��� "�$$ �� ���$"�������1���$",� "�!�$�� $� �"��"&�!$�\A"$ ���"!"�5��!,� "�!�$" $ "� $�!���" �"���>A���"�7A��J"� "�� $��� ���=E"����("��"� ��"�!�$!���

� "���!���"���" �����"�"��������$ �%�3�"!�����!��"� "��!":���!�$� �$�%!" "!���!�!="�(�"��$$�A " $�1"��"��!�!���!"�!$"� $$�!$,� "��!�$��!�"�!$"��!$A"���!�� ��"��!$A"���"� �5���"� "��!$$ �!�!$A" �" $�$� �!" &��# �!�!A��$$�����!���" ��!" !$$���!32��!" � �$!� �" � " �!� ��!��$�!��H� !="/��"�$$�A" �":��32��!" % ����!� " ��" � $��!� ���� $$!$" � $$�!$" �" � !32�" Q� �� �32�"��"�!��!�A"� ��$ ",� ���$�� �!�" !" ������!� " �� !32�" !�" � ���A" ��" $ �!A" !�!��� �" �!" %�$2�=" �����!" �2�!�!" $�!3�" �!�!" ����!3F $� �!!�!$"��"�������"B("�"� ��,� " �!�$" �" ��� " " � ��$" � ����!CA" "���$ �� ":!� �" $$!

� G!��",� "$ "���(�"�!"��%�$2�"� "�� 3�"!"�!����"��"���!"� "!���O���!=

�������!32�" !��!%($" � " ��!����!� �" $� �5:��!=�$$��A"� �"�$"� ���$"� ������$A

� �" ��!" ��!� �",� " � � �!" !!� �32�"��"�?����A" $ �" � " :1��� �����!32�" " � �" ��!"�� �����!32�" ���" !" $�������!� " " !�!� �!" $2�" :!��� $" � $���$1% �$���"��!"�!�!�� �5$���!":���!� ���!A" ,� "("�" %!��"� �� ��5% "�����=" I�" ���" ���5��A���� ���"����!$" ��:���!3F $A��$���3F $" "��!"����: �!32�"� ��!� �$" %�$�!�$A" ������� � � :�����%!� �� " �" ���!���" ,� � % " �!�$!�Y" !" �� �$2�" �!� �$!� �" (A" ���$A" ��" ��$!$� ���$" ,� "��: � ���!" $� " � �����$"� ��$=E���!$" �!�!�� �5$���!$" � $$!

�5��!A"$ �����"#!��X���!"B��>�CA$2�@"!"�����A�������A"���$"��� "$ ��$!�!" �",�!,� �"��!"B $��!�!A�!����A" ��!CY"!"4��������A"���$��� " !���% ��!�" � � ����!��$��� ���$" "$ �"���"$��$����5�!Y�5�� :4���� �� �� �����A" ���$�!" ��!" 1" $ ��� " � $$�!$��!�$��!���=6��!$" $$!$"����!3F $" �!��:��

�!�"�" ,� " !:���!" !���� � !�B����A"�=77C@"[B===C"����"�O� ��"� ��$���$�"�����!"��"� ���"��!�" ��" � ���"��� ���\=" 9$��" ,� ���� �" ,� "�" ��!�" " �"��� �����"������$��:��!�"!" $������!��" �!��!�@" (" :��!��" ���!" ��!A!% ���!A" $��!�!A" $ ���" %�$���!���!� �� " "�2�":��!"��$���5% !�" ����" ���" � ���" ��� � �����!��A"����"��!"� %�$�!"��"������!=`�!���" !" � 3!" (" ���$����5�!

!� �!$" �!" ��!� �A" !����!�����!"�!��!" �1" $ ��� ��!�!A" !�!��!32�" �!"� �$!� �" ("�!�$:1��A"���$"�" � ���" ���j5$���� ��$� �� " (" !� �!$" !" � : �O���!� $$!" �!��!=" < $� " �!$�A" �!���� ���" ��$���$�%�" $�1" �!��0���!" ��!� �A" ,� " � ��!�!" ����� ?��"��"�������="�$$ "����"�

�������!� " ("�����" :� ,j �� A!��!� �� A" �"� 3!$"� "��))� � "���!A"���":�����!:�!$"� "!�!,�!��!� =/!�!" ,� " ��� �!" �" $�� $$�

$� �!��A"!"� �$!� �"� % "����� ��!�A" ����!���A" !$" � �����!$,� A" $ �����" '!$$K " B!��� � $A" ����A" �=���CA" � � ��!��(�" !" �������!� @" [.� ����(�*� �� ���� ��(�*� 4� �����_\A" !��!%($" � " ���� $$�$!���� ��!��%�$" "� " $�5���$=8!5A" !" ������H���!A" �!�!" ��������1���A"��"��� ��� ���"� �����"��"$ �"�?�����!%�A"���$$2�" !$" � �� $ ��!3F $" � $$ ��� ��� ���" ,� " �" %!�" Q��� ��� �!32�" ��" $ �����" �� �����!��="# "�"��� �������"�2� $��% $$ " �� �� A" ���" � ���A��" ,� " ����� �!" ���" �" /� $��� �� "��$"�=I=�A"&�")�����A"�2��!��!��!"�"$ �����"��"��$���$�"�!� 3!" �!�!" �" �� " !���X$A% ���!�!" �" #!%!���@" � ����@������� ������ �����������:����="# �" $$ "��� ���� ���A",� "� % "$ �"��!"�� �����!32�"� ���!"��"������A"�2�!% ��!" :��1��!"�!"� �$!� �=)���"����"�O� ��"��$���$�%�A

�"���� � �"!$" $�!$"����!$A,� " $2�" ��" ��� ��� ���" ��!����0���" �!�����!�" !�" ,�!" $ � $���!A" ,� " �1" �� %O" ��� � ����!��"����"� "� �$!� �=��" :��32�" ��$$�A" (" ��$$5% " $ :!� �" ��!�$�� $$F $" ����!���!$� " $ �����="<�" � ���" !���!A���" $!� �" ,� " $ " ��!�!" � " �����A"����"��� ��%�"("!�����!���" ��������$ �%�3�A" �" � $���!��1���" %!�" ��$�!�A" ��" �����!�� $�����A"�"$ �����",� " $�1"�����1$"� ="# �����" !���� � !�B����A"�=7�CA"!"��!�$�� $$2�"� ��!" � ��!" ���5���!A" �" � � �����!��" �O� ��A" [B===C" � ���� �����!�" !�" � $���!�1���" ,� " � % "������!�"��"$�� �� �����A%!��1% " ���:��� " !" $���!32�\=

Page 21: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

22� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

< $� " �!$�A" $$!" ��!�$�� $$2� $�1"�!"!�$O���!"� "��:���!32� ���" ,�!�:��!32�" ��" $ �%�3�!�����!��" "�!"�� $ �3!"� "��� �!" ,� " �2�" " ���" � $� ������ �!� �� =+1"�!��(�"��!"�� ����!32�

���"!"� �$!� �"% ���!�!" ����A"� %���"Q"$�!" ���$�32�!�$" ��% �$�$" $ �� ���$" � " �?�����A"��� : $�$" �"� !32�"!" $$ ����"� "� ��="+!% ���"!���"����� " !�� $$2�A" ��� �$ " $�!����!���"��!"!�������!�!��!=8 " !�����" ���" 6!�$��!��

B���>A"�=�7CA"�"�� �"("���!��� " %1���$"� �!��$��$" �$���0�����$" � "� : $!" ,� "�� $ �%!��" $ �" ,��5����" �$5,����A" $�����$" $� $" ,� " [B===C" � ��� �" ����!���" "��$$�����!�"!�"$�� ���:���!�" $�!$" !3F $" ��!�� " ��$ $�5���$" ���% �� �� $" �!$� �$!� �$" �������1��!$\=� !$A!� $!�"� $$ $"� �!��$��$A"� ��$ " ,� " ���$�� �!�" !" ��!�� � $���$!����!� " � $$ " ����" � �5��!A" ,� " !��!�� " ����$" �$$ �� ���$"� "�?����A"��� � ��� �� " � " ��!� A" $ ��A" �!$$ $���!A" ��=I�"�����"!$� ���"!"� $$!�!�

(" !" ,�!����!� " � " !�?����$ $�!!��$" � !" ���!� A" ,� A�!�!" � � � �" !" !� �32�" ���?����A"!�3!�"�2�"� "� ���$�$,� "$ �!�"!� !��%�$" "$���� ��� �� $=")���" � ���A"�"!� ��$!��"��"���"�!�!"!"�5���!)E6" B)5���!" E����(���!" 6�!��!��0���!CA" % ���!��" �#!%!���A" �" ���>A" ��" ,�!" !��!� �"��" � �$��!� �" [�!!\B���" ��!" ��!�� " �!!" �!$��$�!$C" ����!" ,�!$ " ����" � $�!3�"�!"�!�!A"!����!�!"� �� ���@"&�� �C� ��A���� �� �����!��=E"���"��� "��� ����!��$

!" !� �!$" ��" � � ����!���?�����!%�A" !� �� ���A" � $$!:���!A" !" ��" $ �� ���" �!

����!32�=" /!�!" �!A" (" �� ��$�,� "$ " $��!"�"� %���" $�!3���� " "$ �1"% ���!��A"���$"�2�$ " ��� " ����A" ���" � ���A��!" � 3!" :!!���" � " �������$$�:�$���!��$" ���" �!����" � ����!32�" � " �!��!" � ��!=6�!�!����$ "� "$ �� ��!32�"���� ��F $A"�2�"$ "%!�"% ���!�A"��� � ���A" �")������!A"��!"� 3!�!" ,�!" !" ��!� �"�!" $�����!� " )!$���" �% $" !����!" �$ ����� " � ���@" '��� 4��� ���H�� �� ����!��*� A� ��� ���6�!�!�$ " � " ��" ��$���$�" ����$ �����" $�1" ��" :!��" � " $ �" !/�!3!")!$���"�% $"B �"#!%!���CA��� " :��!" !" $�1��!A" �" $�!3�$���0���"��"�!��!%!"�!�!��A"��,�!" !���� � " !" !��� �$ " �!: $�!A"���"�" �������"� "����$=E���!" �!�!�� �5$���!" :���!�

� ��!" ��" ���" (" ,� " " (�D���� 4� �����(�*" ���$" (" !��0���!" ����!�!��!" �" $�=" �� %�$2�A" �" �1���A" �" ����!A" !� %�$�!A" � ��$" ,� " % ���!������!�!$"��$��!�$A" �����!�!$ $�����%�$A"���5��!$A"�O�"!"����!��!��!" !� �!$" ����" $����� :��!�� ���A" �2�" � � �� ��� ���$�%!� �� "� !"�!�!" ��$���=-1" �"� ��"���" �2�" $��� %��% ��!" $ �" !" �������!� A" ���$" !$�!"?���!":��32�"("% ���1�!=��" � !32�" !�" � ���" ���j5$����A�",� "$ "��$ �%!"��"���"!��!(" ,� " �2�" 1" ��!" $������!" � $ �"� $ �%�%�� ���"$ � !�� !�" � " ����!$" �5��!$=" �$$��A!���!�$ "!" "�"�����" �",� "$ ��F �"�$" !���� ���$" � �$�!�$�%�$A" �$" ,�!�$" � % �" $�!��� $ �� $"���!":�!$ A",� "��� $ �" ��" �5���" ��" ��" ����=" �����!� �" �� ��$!" $ �" �����$!A ��������$ " � !" ��!" $���!� ���� �!="� "$ " �� ��!"���"!�!��!"��"�������"��"$ �%�3�A",� � �":��32�"�� ���:��!���!="<2�"(�����" :� ,j �� A" �� " �" ��!A ������!��$ "���" ���" �5���

"�����"� "� ���A"����":��"�"�!$���"�!��!�"�!�!"!"��!"� "�!3!��$��" ' 2�"� "E���A" % ���!��" �#!%!���A"�!"�(�!�!"� ">�@

'��� �� ��4�� A���� ������� �!���"����#����$�#��#���#������!��������"������#

%&&' (�����)���#����(���!

��*��'���!����"�$��#����#�#(

9�>��4�$��<���5$�D�U<*�4*<��*$��

��"����A"!$" ��� $!$":��!�!$Q" ) ���!" � " E������A" �#!%!���A"� ����!��$ " ":��!�"Q/� : ����!" $�����!�" ��!" �5���!� ��!� ��!32�" �!�!" �" � ��=# �����" -�$(" '��!� $A" ��� ���� $�!") ���!A"�!"&!�!A"!"�!����� $$!"�����!��%!A"�"�����!�!���!$$��" !" $ �" ��!" �� 32�" ��&�!$�A" [B===C" �" � ���$" � ��$�����!� ���" �!" ��!" ���:�$$���!�$��"��"� ��\�

6!��(�" �!$$��" !" $ ����$�� �!��"�5��!��!$ " " �2�A!� �!$A" ��!"�5��!" � " !����A����" ����� " �!" �!����!" ��$ $�!��$=" E" ,� " :!%�� � " $�!$���!32�A"� ��� "�����$"����%�$A(" !" ��$!32�"�������!"�!�!"�� ��A"���!"' �"�U����A"� "��"� �!� ���"� "����A"# 32�"GA"!��="��A����$�" 9GA"4�� ��!�������� ����!�������������)��A" $�!� � @[B===C"�!�!"!"��$�!!32�"� "������ A" ��" �1����A" �" B��O$C �� ��$" ��$ �%!��$ �2�" !��$�H���!"�5���!"� "�=��"�"B���$� ���$C" ��� " �!�!" �� ��A% �!�!" !" ��$�!!32�" � " ����������"���"�!��"� "���A��"B� �� ���$C" ��" �5����\=" ����!���:��� " -�$(" '��!� $A" $$!� $��32�": �"���",� "�"% 5���$ "!�!��!$$ "!�"� ��"!��� �� A!�!�!���"!"����32�"%�$�!",� !�(" ��2�" %����!%!A" � %���" Q����!32�"! !�0��!"� "�!��!� $=�$$ " :!��" ��$$�������" ,� #!%!���" ��% $$ " �� " [B===C" �

� ��" ��� %�$�!"���� ���!A" �"����������A"�!�!"!"� $ "�!"!����!"� $� "!�����=

Page 22: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

2�

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

���"�!�$" :��� �� " "���!��%���"�!5$\�B)!� �!A"���>A"�=���C=E"��0����"�� $�� �� "�!") ���!� " E������A" )!��$" �� ���<!�MA" � $���� ���" Q" � �����!*7������������������#������������������7������ ���������� =�����,A" �" ��� %�$�!���� ���!" Q" � %�$�!" ���� 8��� ����� � 4�����A" � " ��" � �!�3�" � " ����" B�=��CA" !:���!,� @"3.��� ����'��!������D4���� ���� � ������ 4�A�����:�������� A��� � *� 4 ��� ���)����5�� ��� ������� ��:�� � ������ � � �� !��� 4 �A������ � �� ��A����� � ��4� � ��� ������� �������� )�(�� �� ��4�5�� ��� )������� !���(���*� ��� 4�5� � ���� � ��� ���� �����6��"� $�!" � %�$�!A" �" ��" �

�!�3�" � " ����A" ��" !�����[6�����!:�!" !���!" %�$�!��!32�\A!:���!",� "[#!%!���"("!"� �����!� "��"/!5$"�!�!"$ "����!�"�����\=" < $� "� $��" !�����A*������ $"B6E/E4*�.9�===A"����A�=��C" �������1��!" �!" !�O���!/��� �A" ���" ,� " �" �����!&!�!" 3"���%� �� �D���� )��*�� ������*� 4���� ���6=" <�!��" ����A" $$ " � ��" �!�!��� � � �" �" �5���" � " G 5���" �����"��"/�O���")����$�!=8 " !�����" ���" !" ?���!

� $,��$!"�!"'/ �&��; A" �"����A�"�� �"$��� "!"!���%!32�"��"� �� �" #!%!���" � % " ��" � $��!��� "��J"� "!� ��!32�"�!"�5��!A"�,� " $���� �� �" !" ����$=" �$� � �� ���!" :��" � �!" � " �! $��!��" )���� $$�" 9�� ��!����!" � 5��!A" � !��!��A" �!" (���!A" �#2�"/!��="# �����"�" ��� $1���-�$(" '��!� $A�" �" ��%�" �!�!�� $�1"$ ��� "!� ���"Q$"�!�!$"� ���" " �" $ �"��" ���" $$!�5��!"("������%!��"� �"�?� ��� " � :�� �!$" ,� " � � � ,�!���" !��" ��: � �� " ����� ���"!���!"�!�� �!=

��"#!%!���A"�"���"��$�!� ��!�!�A"��"$ �"��$���$�A"�",� $ " �!$$!" �!" ���!� A" �" ,� ��� � $$!" !�" �?����A" ����!����$ " ��" $� �" �!$" ���$�!�� $��%��!� $",� "!5"����� �=")��� � ���A" !" !��!" ��!�$2�"��$�!�!��� $" �!�!" �" �!��!%!�������$ "�"��: � ���!"�!" : $�! �" ����A" ����$�% " ����!�!��� " [!��!�� \=" �$$��A%1���$"����$" " ����!� $" $�2���% �� ���" !" :���!" � " [�����!��" �!��!%!\A" %!���" �$" :��F $�!�!" $$ $" [�!!�,� $\=" ��%����� "� $� ":!��A" �": % � ���A �"��!"�!$"� 3!$"�!"�!��!�!�!" )5���!" )E6" B)5���!" �����(����!" "��!��!��0���!CA"% ���!�! �"���*�� ��$ "�"�5���@"���������� � �:� �������� &�� �!�C� ��� !��� )���� 4���A!����!��" � !" ��!� �" � " ����% �" � ��!��" ���" !" � ��!$�$� �$!A" �� $$!�!=<�$" � $ $" � " �!� ���"

: % � ���A" �$" !���� ��� ���$������!�� $" � !����!��$" !��!��!%!A" ����" �$" ����$A" �$ % ���$",� "!�� � � �"Q": $�!A�$" ��0����$" �!�!��� $A" $2�!�����!��$" �" ���A" ���$$!� �$ " ,� " !" %�$�����!� " �!�5��!" " !" $�!" �� ������!� " !� ��!32�"� �"��%�"�!�!��"$2������" :��� $=" � " OA" ��� ��!" $ "��% �� "���"!$"� 3!$=/!�!"�"!�����!�� A"% ���!�"�

$ �" ��������$ �%�3�" ���" ��!��!" � 3!" �!�!" ���A� �#!%!���A"("� �����" "�����"�!�!!"$�!"�!��!=)��$�!�!��$A" ��!�� " ��

���$��A" ,� " !" �� ��O���!" Q� : ���!" ' �" ������!" � !$ ��� $!$" �������!$"� "�!��!� $ "!"������!:�!"� "#!%!���A"���$�!$" !% ���!$" � " %! A" ��$$������!�"!"��!�$:���!32�"��"��� �" � ���" � ���!��%�" �!�!" !)��!� ="/���!���A"!" :���O���!"��� ��" � ���� " �!��(�" � $$ $

� ��" ��� %�$�!"�1"� : ���!=� 6� ��$"� " ��� %�$�!$"���� ���!$"�!�!"!"� $ "� "������!��"�!"!����!"� $� "!�����=

:!��� $A" �������!���A" ����$�% A��"��$���$�"���"�!�$",�!��!� =/��" �$$�A"�"�������1���"�!�!��

$�1"!� ���"!"����"�",� "����� "!�$ �"� ���A"�2�"$0"�!"&!�!A"������" &�!$�" " ��"�����A" ���$" !$���������!� $":!� �"�"��: � ���!��"��$���$�"� $$!"�5��!="�$$��A" ��� " %!�" ��" �� �� " ����" !)5���!")E6A"�!"$�!"�!��!�!"� �� % �32�"���!�� "�" �!��!%!A" !% ���!�"��"�������"�"�5���@��C������A���A����4���)��������������� �A"!����!��"� !��!� �"� "��"��$��" �:!��!��A"$0!�!� � ���" ��" ��A" !���% ���!����$ "��"$�� $$�"��"�����!�!����������� ��=E",� "$ "� �� � A"(",� A"�!�!

!�!�3!�" $$!" %�!����!� A" ���$���$�"� "���"�!�!��"�!�� � " ��!" �����!32�" ,� " $ ���$�����"�!"� ��"%�!"� "!� $$�!�" �������A" �" ,� " �����!" ��!!:����!� " ��� " !,� !" " $� ="E�!��"� " :����" $2�A" ��$�!� �� A�����O���!$" ,� " $ " ����!����������!� $"�!�!",� "$ " �� � �"��$���$�"�� � �����A"!� ��!����$ "$ ��� "�!�!"�"��� �������",� $ " ,� �" !������=" /!������" � ����!3F $" � " !���� � !�B����CA" �" ��$���$�" �������1���������!"� ����!:�!$"��% �$!$",� � % �" �!��!�" �" ��!���1���" ���?�����!%�" " !�������� " ��!�� ����!� =.��!��!���A" ��!�$�� % ��$

!���!$" !:���!3F $" � " ��������1���$"�!�!��$�"",� "��$��:��!�"�:!��" � " ��!" �5��!" ����" �����:������!�" "$ �"���$�� ��!�!"� " �� O���!=

�= �� ������ ���� ���� ������������������ ������� �� ?:�� ����(���� ��� )��������H�������������� �)�H�5�� ��� ������ B)!��$#!���C

P� ����������)��������� 4��5�4������#�������������=B/!��"G�!��!C

Page 23: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

2;� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

$*L*$NC�:�9� =:=>:�6$OL:��9

�= B===C" � A����*� ��� !�����*� ��������)��5�� ��� �?�A��/�������"B===C��A����*���!�����*� ����!���������������������5�_� ���� !�!���44�������"B-�2�"#�%!C

�= B===C" � �� ����4���C����� �� ���A�������� �� �!� �)�(������ ��� ���#���� ���H� �������������5������D������

�4�*� �)�����/ �� ���D���� A: ���� ��� �����=B. ��!���")($!�"8�!$C

�= B===C" �� ������ !�������� ������������5�� ��� �����*� ��������� ���������?�4���A��*�)����!���(�5���!�D���*��� �?�*����#���*��������*� �� ���� �D���� ��)������="B��!" !��!"�� ��!C

N� .� ��#���� ���� ���A�� D�4�� � �� ������ ��'��!��*�� ������A�� ��������(����������4����4��*4����4�������� ����� �� ����������������4����G���4����=" B< $��")!� �!C

�="B===C"������������������������� ����H� ���� ���)���C��������������H� ���� �����'��!����B< $��")!� �!C

)�8�<�A"<="G=";/3���������!�����������=����="#!%!���@4�1:��!"#!��!"+ �!A"���>=

4�9�*#�A" ="�=")="*�����)������������������� �� ����!����="����="�>�:="6 $ B8�����!��" �"' ��!$C"�I��% �$��!� ". � �!"�!"&!�!A#!%!���A"����=

4E<b�'G�#A"�=" ="�=�������������!����'��������������+���@"��%!" :���!"� � ��������"�"���% �$�="����="���:=6 $ "B8�����!��" �")������!32�#���!C"�"I��% �$��!� " ����$�!"� #2�"/!��A"#2�"/!��A"����=

�9<4I�<��IA"8="��'���������7�������������="6�!��32�

� ") �5�!"/="� "#���!� �#�%!" "8(���*��!="#2�"/!��@")��� �A"����=

�<kA")="�="/��"� �� ��"�2�=����V����������*������A#2�"/!��A"�="�����A"��"�!�="����=

�*)E<8�#A"/="�"�(�!�!"�!�!�����!� ="9�@"*� E#A"*=Y �*)E<8�#A"/="233�������������������=�����@"��"� �!� !�"�L� ��!�?����="#2�"/!��A" ��"] �$!� �A"�="�>����A"����=

E'�#A"�="������1="6�!��32�"� ���!�"4!���!" �� $="#2�"/!��@/ �$� ���%!A"����=

#�&�89<A")="�����������������������������="�=" �="#2�"/!��@) ���!"� "E������A"����=

#�<6X�<<�A"�="5��������@� ���!"�(����!" "��1���!="�=" �="#2�/!��@"/��� ��!A"��>�=

6�*#96�<EA"/="*="���!��!A"���� 32� "�� ���:��!32�"��"���� $$�"�!���!32�"�������1��!="9�@hhhhhhhhhhhh=" BE��=C="5�!��������!�1�$ "� "�����32�"�������1��!" �!":���!32�"���:�$$���!="#2�/!��@"9 �#"@"�'�9)A"���>="�=����7B46X"�'�9)A"�C=

6�G�*�#A" =".!��!$"� $���!�$=5��������@"!"!�!" "�"� �0���A#2�"/!��A"%="��A"�="���A"�="�����A!��="����=

6E/E4*�.9�"!���!"%!����!32�=����V����������*������A�5��!" �� ����A"#2�"/!��A"�="��A"���!�="����=

Page 24: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

2/

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

ROCK E MÚSICA POP:ESPETÁCULO, PERFORMANCE, CORPO

$ * 9 < � � � = 9 � $ � � �

Herom VargasGraduado em História (PUC-SP), Mestre e doutorando em Comunicação e Semiótica (PUC-SP).

Professor nos cursos de Comunicação Social do IMES-São Caetano do Sule da UMESP-Universidade Metodista de São Paulo.

E"!�����"������!"!�!�$!�"�"���;" "!"�?$��!"44"!�!����"��" $� �1���A" %�$��" $��"�"�����"� " %�$�!�!"4�)�����A"��"��44�����" "�!"A�#���A" "�!!�!��!32�"� $$!$":���!$"5����!$"� $ �%�%��!$�!$" !�� $" �1$���!$" ��$" !��$"��" " 7�" Q"�?$��!����!�" ��������!"� $� "� �5���@" ��" �-L�L����$" !��$" ��A" �!$$!���" ���" -���" + �����A" �4�� �!���-" "�"4��-"��$"!��$"��"!�("!���!$� ��O���!$" ���� ����H� !$=" E" $� �1���A" �����;" "�!"�?$��!"���A" $2�"%�$��$" ����"�!���$:(�� �$" � " ���!��%��!� " �!�!" �?$���$" ,� ��!�$:���!�" $ �$" �+ " �" �� ��� ��!32�� �:���1���!" ��� "�" �����" (" �����!��" �" $ �$���� $=

5�>��$�9.�?��*�" �?$��!A" �������!32�������!A" ��� $$2�"������!=

6�$"!���� "$ !�� $"��"!�!L$ "� "���;"!��"�����$��"!$"!"$�K" �!��� �":���"� "%� K�����"%� K�:"4�)�����A"��44�����"!��"A�#���A"!��"!$�:���"� "!�!��!����"�:"� $ "L����":���$"K��K � " � % �� �" ��" � " �!$���" !��$" �:" � " ���$!��"7��$"��"� "����!�"��$��"������ �"��"��$� ����@":���"���;X�X��"��"� "���$A"�����"�����-���"+ �����A" � "4�� �!�� �-" !��" � "4��-�-" ��" � "���$" ��" ��" $�� " ���� ����!� ��$� �� ��� $=" 6 " ���;" !��"���"��$��" $�K$" !� $ �"!$": ��� ":� �$"�:"�� !��%��L":��"��$���!�$"�!���!�$:���" � ��" $�K$" ����" !" � �:���!��� �� ��� ��!����"K � " � " ���L" �$" �$ �" ��" !����$=

@*AB�$49�" ��$��A" �L$��!" ��������!����A�L$��!" ��� $$���=

Page 25: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

2I� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

����$"�1"��$$ �!�",� A"� ���$��"���;A"!"�?$��!"����!�"����!�!�$":��"!"� $�!="I�!"�!$"�!�F $� $$!" ����!�!" ������!�$ " �!$��%!$" :���!$"� "������!32�"�������" ���!�� " !" � ��32�" �!$�!�3F $" � $ �%�%��!$" !" �!������$"!��$"��" "7�="E"�$�"��� �$�%� "����!��!��"��"�����A"���!�� "� $� �1���"��$��!A" �������$ ��!"�!��!"�����" �!�����!�" �����;" "�����"� �� ���!"�!"�?$��!���� ��!"!�("$ �"$����� ���"����!���� $" ����" �%�$" /� $ L" '��� "*��!��="I�!"� :���32�"� ��1���!A"�!$" �!$�!�� " � �� $ ���!��%!" ��" ���;"��$��!" $�!" :��� � !32�"���"�"�����" �"�!�3!@

3�� ���:�� ��� �= ���������*� ��� �H���� � ��C���� �� A�� ��4������� ��� 4������"���%*���-�4� �4>�������*������*���������5������?����� �� !���� ��� ��� � 4=A���*4������� �����:/���� ����� ��� ��!�������� 4� �!�����4������ �)�� ����� ����5��� )������������ '�� ��� ��!���5���4@���J �����L*�����:�-��"���%����4�����!����� *���� � ���������� *� ����� � � �������A�*��= ��� ���� ��� 4����4@H����!�������.�-� 4��� �� ��� ��A������ )D ���"���%6��"�����*�1[\P*�4�1P%�$$!" ��!�$:���!32�" :��" �2�

���:���!" ,� " ���M$" ��!��:����!� "�!�!"�$" $����$"$��� !" $�(���!"��$��!" ��" ���;=" �����%� ��!�"!"� !32�"���"�"�����A!$" � $��$�!$" %�$� �!�$" !�" ��%�$��A"�"���;"!� �!"�$"����(���$"� !%!�!32�"��$��!" ��� �!��$"�!!�1�$ " ��!������!" �!" �?$��!���� ��!"�!$ !��$"�!" $������!�!" �����$�32�" " �!" :���!=# �����"&!��"B����A"�=��C@"3��= �������-���4����������?���� ��� 4:���� � �� ����� �@����������)�������� ���� �������5����4������� ������������ ��� ���� �� � �������� ���������������� �:�A� ������ ��� ���*� ��� ����������!���� �!����� �� ��4������ �

�= �������-�� ������� ��������� �= ���� ���������� � �:������������ ������������/��������6=�$$������" !$$��" ����"�!$

" :���!� ���" $�!" ��!32��?$��!������A"("��$$5% A"� � ����!� �� A"��$�������"���$"����$"� ��!�!�"���"�"�����"�!"�?$��!����!�"� $� "$(���="<�"���� ���A�" �?$���" ��" �!����" ������!��������" �$" $��$" �����!����!$��!� �� "�"�����"����" $�������!"� "$�$� ��!32�"� "$�!"!32�A�2�" ��!�!!�����" � " ����$����:��!�� " � ����" ��" ���% �$�$ ��0����"�!"�!�32�="E"�!����"�$!!� �!$" �" !�!� �" :��!���A" $ �� $��!"("�������A"$�!"��%�� ���!32�" Q" :� �� " �!" �!�(�!" (����!�!=" �" �!�32�" (" �� ����!!� �!$"� �"������$��" ��� " ��! "�?$��!" " !" ��� ��� �!32�" � �!�$��� "!"���32�" "�"��!�"� " ��32�,� "�"��$��"��"!���$�!"��!�$��� =E"�?$���" �!��(�" ����!" $ �$��%�� ���$"!�"� � $$1���"�!�!"! ����!32�" �!$" ��� ���!��!� $$����!$" � " $ �" ��$���� ����$!���"�!$��!� �� "� ��$A"�2�$ "�($="�"��� �32�":5$��!" ������!�$ " ���!� �� " ��"�!��$ ��" ����$���� ���A" �!" :���32�" �!$����!$A"��"�!�!"�!"� ���$$2�A"�!�� $$2�"��$"� ��$"�!$"� �!$=I�"�����"����"� "������!32�

������!" �!"�?$��!" ����!�" $ �!�!�� ���!"� !"�!���!��!32�"�!$:��3F $"$����:��!�� $"��"�����" $�!" ���(���!" � ����" ��" $� ����$ ��0����"�!" �!�32�="E"�?$�����!����" ��� �$�:��!" �" �$�" ��" $ ������" :!� �����" !� �$!�" ��� % �� �!�" $ �����$" � $�����$" !�$� ���$" $�����" " ��(����" �!�!�32�A" ��" !���!" � ���$��!�����!" $ �H����!" �2�" ��� $$!��� �!� �� " � !" �!�32�=" # ������" ���!" �" $������!A�!�! �$��" ��" !�����$" ���" !�?$��!A"��� ���"$ "��$��!�"�!������!" $������!" �� %�!� �� ��� ���!:!�!" B%�� " �$" �+ " � !����!" "8!�� !" ����L" ����� $" � " ��! " -!�;$��C" ��

���!" ��� $$2�" ���������!" ����$$����1���!"��"!���$�!"B%�� "!$4�)����� " � " -���" + �������� " !"�?$��!" �!" ��������!" $ ����!" ���" ����" $ �" �����A" ! ��� $$�%��!� " � " $�!" :!� " ����� ���"� " $�!�" ��!"���!A" �$��%�� ���$"�!"���!A"��$"��$A ��=C="�"�?$��!A"���"$�!"% �A"�!$$!!"$ �"�����"�!�$"%�$�!A"���$"�"!��� " !$$�$���" !�" �+" �!��(�����(�"��"� �!��$��"%�$�!"� � ����:��!32�A" !�� ��!���" !������H���!" ��" $� �1���" �!�?$��!"����!�" ���� ����H� !=N" �!��" ,� " $�!��$" �� ���

!���"!$"�?$��!$": ��!$" $� ��!�� �� " �!�!" ����!�$" $���!�$" : $���%�$"P"�"�!��!%!A"!$"�!�3!$"� $!2�A"���" � ���"PA" �",� "!�!�32�" :������!"�!�$" ����"�������!�!"�!": $�!" "�2�"��$$������!" !�������!A"���!���" ������" �"�!�3!"Q"� ��!"� "��%��� ��!32�" �5���!" � $$!$" : $�!$A��: � �� " ��" ���;" ,� " !������!���" �!�!" �$" $� ��!��� $,�!���" �!�!" �$" �?$���$" �$�!���$" � " !32�" ������!" �� $� �1���=<��" $����" ���$� ���%�A

)!��$")!!��"B����C"!����!" $$!��!�$:���!32�"��"H�����"��"�!��=.!� ���"��!"����!�!32�" ��� "��?$���"� " �!��" "�" !���A")!!��B����A" �=��" " $ �=C"��$��!" ��O$��� ���$"��"� $ �%�%�� ���"���!��@"�"��"�?$���"�H�������"��!�!������!A"����"�!$"A���A��� "��$!��$"��Y"�"�?$���" ����4�������!" �!������!" " �1" �������� � ���$" � " $��� ��%��!� A!� �!���"!"��32�" ��!������!"��� $� ���"!�" � ���"�!"�!������!Y" A���":��A",�!���"�"?�((���"$��!�$ "�!" $������!" $����!"�!"�!�32� "�!�� "�!�!"�"�����%�$�A"� ���!���� ���!$" "!�����!$"�!"���!"� ���� �="�$�!"?���!" :!$ A"�"!������%�� " �" ��O$@" �" �����%�$���!������!"��"� ��"�!"�!�32�" ���" $��Y" !" �!���!" � ���!32�" � !����!$" �!�3F $" : ��!$" � �$�?$���$" ��" A�A4A" � $ �%��% ���"�?$��!$"!�("��"�����" �

Page 26: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

2J

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

,� "�����"��"�!�!"$ "� ��� 3!�!$"������!�$Y" A"!"�!����"��$"!��$7�A"���"�")���?�((A" �",� "�"�?�$���"!�,��� "!"���!"�� ��!� "�!�!$�!" $����!� ��!� A" � $�������!$" $������!$" ��" ���!�$��" �!�?$��!"���� ��!A"��������!���"���5��" A"��"�!���"��" $� �1���A!�3!���"�2�"� " : ���$"%�$�!�$A:�������$A" �1$�!�!$" " � $ ��� ��$" ������!�$" ���$��!��$A" �����!���" �" � $� ���" !�" �!��2�%�$�!" ��"�?$���=" #�!" !32�" $ !������!"�����"�!�$"�!"�1$�!�!A��"� �$��!� �"���$���5��A"�5% ,� "$�� �!"�"�?$���",�!���"� ���!�!�3F $"��",�!���"$��� $� �� � ������"!"�!������!=E"!����" ��!" $$!"!� �!32�"��

�!��"!��!%($"�!"� �!"��" $� �1���!�"� $ �%�%�� ���"��"��44�������$"!��$"7�" "�!"4�)�����"��$!��$"��A":���!$"$�����!$"�!$"!�� $�1$���!$" � ��!���" ,� $����!�" ��$�"� "$����� $" "�!� ��!�$"�$�!�$ " � " $�!3�$" ��!������!�$" ������$ �$" "�! ��!$="I�!"�!$"$!5�!$:��"!"��$�!"� "��!"% ��!� "�!����!" � !32�" !���$�!��?����" $�� ���!���"�$"!3�$" ��$� �� $" ��� "!!�� " "!"%��!A"���� ��"���% �� �� �!$" %!���!��!$" ��" ��5���" ��$(���="E"��44�����" " !"4�)/�����" $�����!�" !$$��" ����:���!$"��%!$"� "�����!32�"� "��$����� " �����1% " !�(" ��2�@" ������"��"��0����"!���$�!="#�����!�!"A�#� ��A" �$" �� ��� ���$"��4����" .���$" " ��!" $(�� " � ����!$"!� ��!��%!$"� "������!"!�( ��2�"����!"%�$�!$="����$"!���� $�!�!�" $$!$"� ��O���!$"� " ��!���@"3��������!����������4��� ��� !� �� �� �����(�� �� ���*�����/�� ��� ��� )��5�����/������� ������*������ ����������������� �������������D ������������� ���*� �����/�� ��� J� 4�5 �� L*� ����� �� *� ������ *���� *� �� ������/�� ����4 �5�� J!�!�L*� ���)�����6�B)� �A"��>�A"�=�>C

�"��$�!"� $$!"��� �2�"$��� ��!" :����!�!" ��� " !�� " " %��!:��� � �" �����$�5% " !"����!$ �� ��� ��!3F $"�!$" !�� $"�1$����!$",� "�!�� ���!�!�"$��� ����!$" :���!$" � !��!�$A" ��" $ �!A" !����!32�"��"!���$�!" �"��" $�!3�� � ����!��"����������"��"����� "!32�A",� "�2�" �!" �!�!� �� !" [� !��!\" B��" $ �!A" !3F $"� ������$"�!��F $"��!������!�$"��"� !���@� �$��!� �A"� ���" $�����A"� �1����!���!�$�!A" ��� ��� �!32�" $�!��$�!%$;�!�!A"�5� $ A" ��=C" �":� �� !" ��!" �!�(�!=" �" �!���!��!� � $$!$"!3F $"!������!%!�"!"!�� " �$" !���$�!$" � " $ �$" ��0����$���� $@"�2�"!%�!"!"$ �!�!32�"���! "$��� $" ��� "���!" "!���$�!A"���$ $� $" �!�"��"$0" "�2�"��� ��!!% �"!$$��"!"���� ��!32�" $�(����!"��" $� ��!���"���,� "$��� $�� �� " �2�"!%�!" ��!"���!" !�!��!�!" "� � � "P" $�!����"�!"!�� ���,��$�!��" "�!�����"� $� " �* �!$��� ���"P"�!$" % ���$A"���!���!32�" ��� ��!" $ �" ��!"���������!A"��!" ��� �!� �� " ���!" ,� "����!$"% � $"�2�"$ "� � ��!�=�$$!$"!3F $A"��44����� " "4�)/����� "�!��(�"$ "!������!�!��!$":���!$"����!�$"�!�$"�������%!$%�$!���" �!��(�" !" $$!" ��!32��!�$":��� "Q"%��!A"� $$!��!��!�������$" $�!� ����$A" � ���!���!���$"�����$" " !�(" ��!�!!���$��� "�$"��%�$"����$"�!"�5��!" �!" � ������!" ,� " $�!%!�" $ � $ �%�% ���"�!"�(�!�!="E����$ �����"���!��":��"�"�!"%����!32�!"����!$"����!� �$"� ��!���"��!���!��!� "!���!"�2�"!�!�3!�!"!�( ��2�=" 8!5" �" $����� ���" � % ���$" �%�% ���"� !���A"�!�3!A�?$��!A"�� $�!A"��� �!A"%5� �A" ��=E",� ",� � ��$"��$��!�"� $�

!�����"(",� " $$!$":���!$"5����!$� $ �%�%��!$"�!$"!�� $"�1$���!$!"�!����"��$"!��$"��" "7�"B�����4�������A"!"44���" "$ �$"� $�����!� ���$A" !$" !�� $" ������!�$" !��� ��!�$A" ��=CA" ��% �!�" ��!

%����!32�"�����" :��� " ���" !�?$��!"����!�" ��������!"� $� � �5���@"�"A�A4"��$"!��$"��A"��-L�L��"��$"!��$"��A"�")���?�(( " !$" % �� �� $" ��" ���;" � $� ������ " "<������ '��� " !�(" �. $��%!"� "l���$���;"��$"7�A"�?�((�)� ��A"�"4�� �!���-" "�4��-"��$"��=�"�"�"���;A"���"����$�$"$ �$"�!��� $"!�("!"!��!"�?$��!44A" �������$ " ��" �!���" :(����!�!" ��!" $(�� " � " �� ��� ���!3F $@"�!���"!���$�!$"�1$����$"$ ������!�" !" $$!"�?$��!A" �����!��(�"�?$���$" " �����$���� $��!�$:���!%!�" $ �$" �+ " � $�!3�$"� " �� ��� ��!32�"� ��:���1���!A" ����A" ���" � ���A8!%��" &�K� A" '!��� " ��� �$��A/ � �"4!��� A" ��=

�W9:����$:�<�>�5*$L�$��C�*

`�!���":!!��$"��" �� ��� ���!�$��",� "�"���;" "�"44"!�� �$ ��!�A"�2�" $�!��$"��!�!���"�!$,� $�F $" ��!�!$" Q"�?$��!" ��" Q ��!="��"��!$"� �!�$A" $$ $"���$!$� ���$"�!"�!�32�"�2�"!�� $ ���!�A"� $$ $"�O� ��$A"��!"��!�� �!�!"� "���%!3F $="��� ��!���"���!�!�"���"�"��5��" "���"��$����� ���$" (�����$" " ��M����$A�!��$" ���%!��� $" �!" �?$��!���� ��!"��!��$"!�"���;A"�"� ���$�����"�!��(��$ " !���!"������� $�"!�"���!�$��="/����"$ ": ��!��(�A"$!%�"!���!$" �� 3F $A��"�!���"��(����="�$$��A",�!���� �$!��$" �" �� ��� ��!�$��A $�!��$" ,� � ���" ��!�!�" �!$��� �F $" ��� " $$!$" ����!� �$P"$��" " ��!"�!"�!�32�"P" "$��� �����"� "��"�!���" �",� "�"���;$ " ����%���!��!" " $ " ��$�!���!�!���"� "����!$" ����!� �$"����� " �����$" �O� ��$"��$��!�$@" � $� �1���A" !"�� $ �3!"�O���!"!�%�%�"��" !���$�!" �" :� �� " !" ��!�!�(�!A"$ �"!$� ���"����!��!��A"!$:���!$" !���!�!$" � �$"�?$���$� $$ " $�!3�":���!��"� �"�!��A

� <�"&�!$�A"!"��!�� "� : �O���!" ������!�$ "��"��%�� ���"6�����!�$�!"� "��7��7>="/��(�A"�2�"� % ��$" $,� � �"�$":��� $"%5����$" ��� "�?$��!"����!�" �����"�!$"%!��!3F $"��"$!��!A"�!":����!"��"�!!����"�!����!"��$"!��$"��" "!�("��"� $��!" ��!�!��"��$"�!���� $"� "���� $��"��$": $��%!�$"��$"!��$"7�="<� ��!���A"!� $!�"� $$ $"%5����$" ��$��� �A"�"���;"����������!"��"�����"����"� "!� ����!A"����"% � ��$"�!�$"!��!�� =

Page 27: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

2K� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

� �"� �1���" "!��!�O���!$"P" $�!�3�$"!� �!�$"��"$�� ���� $"!�"�!��,� "!���!�"�"� ����0���"� "!32���$"�?$���$=E"�!��" $� �!��!�" � �" $���

�����"���$�� �!��"�!$"!%!�!3F $� " � � ����!��$" �����$" ����!���� $" 44A" ���%!% � �� � %���"Q"� ��O���!"�����!�� "� �� �� �"!"�!�32�"����!�"!� �!$����" ��!" "�?$��!="��"�����1���� " ����!$" ����!� �$" B�" � !�����!������!A"����$�% CA"�"���;"("�� % ���"� �:���1����" " ����!5$����� $� " $�!$" ���� �$A" �" ,� " ��$:��3!" !" ���$�� �!�" �$" !$� ���$��!��$" !�" $� �1���" ����:���!� ��!�$"�!"!�1�$ "� $� "����� "�?$��!=��"� $��"� ���A"!"������H��

��!"��" �+"��$"����!"���� �!$� 0����$"�����" $� �5:���$A"���$"!�$ " %!�" �"����!"�!"!$� ���"$2�� � $$1���$" ����(���$" $� �5:���$� ��%!��$"�!"��0���!"���H���!"����� ��" �" ,� $�2�=" �" �������!��:����!� "("!"�!�!�� �5$���!"%�$�!4����" "�=���4��" ��" $� �1���@$ �"� ����"� "$ �����"����!$"% � $�2�" $ " $�!� � " � "�!� ��!�� ��!�!A" $�!" %�$�!��!� " �2� ������!" ��� �!3F $" ����" !0���!"�!"����!� �"��"��� �!A"!� �$� ���%!"�� !�"�!"������!" "�!:�����!:�!"��"�":���A"!"�!��!��%!" !"� ����!:�!"�!���!�$�!"��"� !���=E" $� �1���"!������!�$ "��",� 8 �� " "4�!��!��" B����A" �=��C�!�!�"� " �(��A" ��" % ����!�!�� ���!��"���"���������!� $ " ��� ���%��!� $A"���" ������!$" � $� ���!� ���$A" ��" �4� �0% A"!��",� "����(�"[==="��!$� "!�����!32�"��"$ �� ��!���!� A $��!��$A" � �������!��!� $A"�!$�!��(�" ��!$" � " :��!A"��%��� ���$"� "� $� �������!��!32�" � $ $��!��:��!32�\A" $������!"�!� ����!" ���" !" ��!�!A" !" ���!" � !���!�$" � �!" � " �!��:��!3F $A

���!�!$" " $!5�!$A" �" $�$� �!� ����!" "�$"$�$� �!$"��$��!� $��"�����" �"�!�3!"��"��"��$$5% �!�!"��$"� $��$"� "��"!���$�!=6!" ,�!" $$ $" � ���$A" � $� �1���"��" ���;"("��"����"� % ���" �" ,� " �2�" (" ��$$5% $�!� � �" ��" � ����" � �!���?����A"�!$" ,� " $ " � $� ���!����"!"��!�!" �"%1���$"$ �� ����$" ���!$" ��� �F $" ��� ��!$" ��� $����!� ���$" �� ���$":���!���" ����"����!�� A" !��" �2�� :�����"� �"� !$"�!�� $" "� �� !"���!��!� ="I�" $� �1���"�2�(" !� �!$" �" �!����" ��"�?$����������!Y" (" ��!" ������32�"� �$ ��� " ���:��� "� " � ��O���!$���(���!$" B!$" ��%�� ��!3F $���$�!�� $CA" ����1���!$" B�� $A����!$" " � �1���$C" " !�?$���!$B$��$" " ��5��$C" � �� ���!$" � :���!"�?���!"� �" $� ��!���=I�" � ���"�!$�!�� " ��� � $�

$!�� "("��" �+"� "8!%��"&�K� �!�!��"'4������� A" � "��>�A �",� "�"�!����"��%�� "�"�!��"������$" ����!���$�!$A" ��"�!���$�!" B�� �!��$�!" "�"�!� ��$�!" :��!�"��� ��"��"�!��"�!�!"��1$"��"����� $�������$C" " ,�!���" ��" �����!��� $��!�3!����$�4�)�� "���� �1���" �%���"���" ��!"!�!�!���!�� " "������!"B�"�����"!���! "!$"� ��!$"�!$"!� �!�$"��"�!��C=+1" �!��(�"�!�!:���!$" !� �!�$���" ����$" ��� " $$ $" !��� $!��!�" " �!�3!�" � " :���!$����H� !=" E" �!��" �2�" (" �� $�!3�" � ���!��A" ���"�!�$" ,� &�K� " $ �!"�" �!����"�������!Y" !������1���A"!"%�$�!��!� "$ "���� �" ��" ��$!���" ���(����" � ��%�� ���$" " � $��$" $��!��$ ��� "$�" �!���"��$"�?$���$"������$"�!�3!����$="<2�"$ " $�!� � ��"?����" "���$�!�� ":���"� "� �!A "("�?����" "��% �� A"���$"$ "!�!� � "��"��� ���"��"�!�����" ��" $��" �������!A" �� ��!�!�

� �� " $$ " � ����"� " !� �32�" (��$���5��"���"�����$"��%�� ���$A����!$" %�� $" $����H� !$=" #2��� $" "� �$��!� �$"� ����1���$,� " $ "��%�� ��!�" :� �� " !��?����=" E$" !��� $��!�3!����$����!�"� "����!A"$�� �" "� $� ���" �!��A" :!� �" ��� ���!:�!$�� %�!� �� " ���!���!�!$" �����!� �� "� $$�!�$" " $��� ��%!$=# "1"��" �� ��",� "���������� ��!"�!��!��%!" !�" $�K"P" A" ��!�� A" " ��$� A" � ���" �"%�$�!�$"� �$��!� �$",� "$2�"� �� $ ���!��$" �" %1��!$" �!�3F $" � �$�?$���$" " � �$" !��� $" PA" " ($ ��� " ,� ��!��" � !"����������!� A" $��!�!� ���" " �!��� ����",� " !$" %1��!$" ��:���!3F $% ��!�$A"%�$�!�$A"$����!$" "$ �$����!�$"$2�"��!�!!�!$=�

�$$!" ������!32�" $ �$���!!���� "�"�?����A"����!�����"�2��!�$"��"��$ �%!���"���� ��!���%�" "�!����!A"�!$A"$��� ����A��" $� ��!���" !��%�A" �����!" �!������!32�"�!�$" :5$����$ �$���!" "� ��$" ��� ���!A�!���"���"�!�$!"��" �%�%�� ��� ������!" �!�$!��" � �" $��" � !"�?$��!�A"����"�!��(�"� !���:����!32�" ����!" ��" $� �1����A"�",� "��� ��$"�!�!�"� [� !32�"�5���!\="�

6!" $������!" � ���O�!" � ����!�!" A"$��� ����A"!$"!3F $��!���!�!$" � �$" !���$�!$" ���!��" !������!��$ "�����" ��,� "$ "���% �������"�!�!�"� 4�)�����" ���" � ���$��!���!"���% ��O���!":��� " ��� "�$!$� ���$" :���!�$" " � " ����!�� �=" ��" ���� ���" ��!�A" $ " !4�)�����" $ " ��: � ���!" ��� !���" ���" ��� �" �� $�������!���!� �� " �!" $������!!��$���(��!"�!"�!��!��%!"�� !�" !����!��$ " ���!" $������!" �,� " !" ������" (" $�!� ���!����" � ��!"� " $�!"���!���!32�

� I�"�����" � ���"�!$�!�� "��� � $$!�� "��"H�����"�!����!"("�" �+"��$"6��2$="����!"���"���!��"����� $A" �!�"����"�?$���$"��"�!��"���!���" "�!�3!����!�!"��"� "$�!"�!� ��!A"%1���$"�!���� $"$ "� % �!���"!�"�����:�� A" �:��A"��!"���������!� "����"� ����"��:���� �� "$ "� :���!"���"�����"� ���=

� G �"!"� $� ���"Q$"!�1�$ $"$��� "!"��:�O���!"�!"�?$��!" "��$"$��$"$��� "!"� �� �32�" "$��� "�"�(� ���"��!��" �"-����!��"B���>CA" $� ��!� �� "�"�!�5���F� ����CH�� �=

� [<!"� !32�"�5���!A" $� "��$�!���!� ���"d ��� " $� ��!���" "���!e"�2�"("�!��Y"P" �" ����"�!"���!A" �":!3�"�!�� "� !"P"�$��"$ ���"%1���"�!���"�!�!"�" $� ��!���,� ":��!"�!"$���!32�"� "4�����4����"��"����" "�2�"� ��"!$$�$� �� "B�2�"$ ���"���A"����!���A"�"� ���"W $� ��!���XC",�!���"�!�!"�"!��!�� ",� "W%�% X"�"�!� " �2�"W� �� $ ��!X=\"B)� �"��>�A"�=���C"G �"�!��(�"�1���!$"��" "�>=

Page 28: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

2M

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

B)� �A"��>�A"�=��CA"� ��$" ��2��" $� �1���" " !" !32�" :5$��!"��$�?$���$" ����" :���!� ���" �!4�)�����"��$��!"B "�!"�?$��!44" $�!" ��$��$�32�" !�" � $ ��� ��" :5$���" (" :���!� ��!C="<� �+"� $�����"!���!A"$�!"�?���!�!$�����!� " ��$��!"�����"� �"!��32�" � " ������A" !��" ,� " $ $������!" �" $����:��!��" � !����!���!32�"� " � ���$"!�!�� �� � �� "��$�!�� $" "� $��� ���!��$="E"$ �����"$ "�1"���"� �!32� �"��$!���A"����!$"% � $"� "�!�� ��!"! !�0��!"���,� "� � �� "�!!32�"$��� ��%!"� "�!�!"!��!�� "�� $� �1���=" $��",� " �" �+$ �!"� � ����A"� ���!"���:����!�32�" ��� �1" $ " � � ���" �"� �! ,��%!O���!A" !% ���" !� �!$!������!3F $" � %��!$" �!�!�� �� "!" $$!",�!��!� "� " % �����% �� " "��� ���%�="<!"% ��!� A�!�!" �?$���A" !���" ��" �!����� $ �� �!"�!�(�$" � ����1���$ " ,� " $ " $��!�!�" ��� " $�= ���!$"�!$" !3F $" "��%�� ���$�2�" :��!�" �� %�!� �� " ���!����!��$A"�!� ���"!"�!�!"�����"���!��" B��� ��$" :!!�" � " % ��!�� ���$"4�)�� C" !" ���$���32� ��$0���!"�!"4� ��Q",� "���$��� �!�" � � $$1��!A" :���!���" ��� �1���" ����" �" ����$$����!$�!$=<2�"1"!"��32�"����!��%!" "�5���!� " ��� ���" ��" ��4�" ����" �!�!��!��%!"��!������!A"���$"!" ������� ���" " ��� " $ �" �������� !"���:����!"$����$!"��" % ��� $� �!��!�="E" �!�1� �" ,� "�!�$$ "� $�!�!A"����!���A"("��!":��� $ �$!32�"� "4� ��5�A" ��"� ��/���",� "$ "��$��!" �"���!"$�!!������ A"�����" ��0����" �!���(�"�!"4�)�����" ,� A" � �%5����"���"!"��!����A"���� "����" ��$�!���!� ���" ����$��" � !� �� $ ��!32�"��"� !���"��!�������!" " ��� ���!��!" �"��� ����� $ �� "�!"!32�"�O���!"��"!����

4�)��=8!5" �!��(�" !" $ � !�3!

��� " �" $� �1���" " !"4�)/�����A" ���$" $�!" �2�" ����!" �4�)��" !" ��" � �$��!� �����"����� "���"�"!���"��"� !�����!������!="# "1"� �$��!� �"�!4�)�����A"��" "$ "��$���!"Q��0���!" :����!" ��" !���" �" ���!4�)�����A"����"��" �+"���$��!A" � �!� �� "�" !���" ("�" $ ���0����" � �$��!� �"���!" � !�32�"� "��!�� "!����j��!� "�A"��$ "�������!" �" %1���$" � �$���!� �$" !$$�����$" ���:��� " !���H���!"�!"!�� $ ��!32�=E���!" !������!32�" ��� � $�

$!�� " ��� " �" $� �1���" " !4�)�����" ���" � $� ���" !�$ � ���$"� "� �!",� "�!�!"������(�=" 8�: � �� " ��" � !�����!������!A"�!"4�)�����"�$" �� ���$"� "� �!"����"� ����!:�!A��� ��$A" ���!" $����!" ��" $�����!$��!A" :�������$" " �" ��0����4�)��"�2�"$ " $�!� � �"� �!� ��!" � �!�,���!�!A" � ����%� ��!�"!"� �� $ ��!32�"���! " $��� $=" � $" ��� �" $ "�!���: $�!�" �"%!�� $"��: � �� $"���%�� ��!���"�����"�!�$" !" ��!32� ������!" " $ �$���!" ���" ��?����" ��",� " !"�!�$" �!����!A�5���!" ��" � !���" �!���!�$�!=B)� �A"��>�A"�=7�" "77C"`�!���!�" $� �1���"44A"!"���:����!32�("�����" $ � !�� A" ���$" � �$ ��� A"����"�1" � ���:��!��$A("�"�!����"�":���"�!"!32�" $� �!���!�Y"� $��" ,�!���" �" (A" $ �:���"("���$�!�� � �� ",� ��!��� !" !��!32�"� "�����$"�?$���$��"!�("� "�����$" � ���$"����!" �����!32�A" ���� 3F $A" ����$F $A" ��="# A"��"� !���"�!���!�$�!A�$" � ���$" �O����$" � �� $ ���!�" �$" !$� ���$" �!��$" �!�!��!��%!A" �!"4�)�����" " �� $� �1���" ��$��!A" $" $ � % !�"!�" $� ��!���"�����"�!�$

���"���!���$"$ �$���!�$" " �������!�$@"$��"!��A"� ���!"�!��%!�� A����$�" ����0� �" �5�����A" ������!32�A"��� $� $�!$A" ��=

�9�>:�:�*9�4����$5�

# A" �!���" ��" $� �1���" � ���;" ����" �!" 4�)�����*" ������"��"�?$����!���"("����!�� �" $�!" ��0���!" �� $ �3!A" $ " !� !32�"���"�"�?����"("$ ��� �!�$"$ �$0���� ������!"��",� �!����!A" $ " !���$" $2�" % ���$��� "$ "� ��!"�"��!� �" "!"�� ���!� " A" �"�����5���A" �2�" 1" !����!"�!"� �� $ ��!32�"����"��� !���" ��!������!" ��" �"����!$����!� �$"� ":��� "!� ���"�!����!�$�!A"$ ��!"� �!� �� "��$$5% � �$!���$"!"�����!32�"��"������!��(�"� "�!� ��!" ���!� �� �%� " " � $��� ���!=" <!"4�)/�����" " �!"A�#� ��" (" ������ ���$" $���!3F $" ��� " �" �������" !���$�!" " $�!$" ���% �3F $$0���������!�$"$2�"����!��$" �� ,� A" �",� " $ " � ��!�"���!��!$$!�"�$"���� $"��$��!� $" "�$�!"���" ",� $����!�"�$"����������!� ���$" (����$" "���!�$" �����!��$"� �"�!��"�����!",� " ��%�% "!$"��1���!$"������!�!$=/��% �� �� " �!$" �� ��O���!$

�!"�����!�����!"��$"!��$"7�" "��A��$���!��$" �" ��!" �!�� " �!$�!��: $�!3F $" �!�!5$�!$" $��� !�$�!$7A"��$"!��$"�������A� $� "!$"!3F $"� " -�$ �"& �L$B�=" �=@"�#��;�2���-���������������������-� ���A"� "����C"!�("!$��1���!$" $!����!$�,��$�!$" �!A�#� ��A" �!�$" % ���$" �����������!�"��" � ��5���" �!���!" ��$���� $" �!" $�����!����!� " �������=" �" ����" ��� ���" $2�,� $����!�!$"$�!$"���% �3F $" �!�!���!� $" ���0���!$A" �������!�$" " �����!�$="E" �����"(" �����!��"� ����"� "��"� ����0���"���

�"[�"4� ��"���"� $� ���"!"!��"�!�$"���% �$!A"!�,� �5����"B � ���@"�"% �A"�"��% �A"�"��$�A"�"��!��A"!"���� A" ��C="�"� �$��!� �"("�!�$"� : � ���!="I�!4� ��"("��!"�! ��!"� "� �$��!� �$=\"B)� �A"��>�A"�=���C

7 # �����"8!K�"�� $"B����A"�=>�CA"�"8!�!5$��"[==="� �!���"����"$ �$" �0�$"G!�(A",� "� ��!"% �"��� ����� �"��!"� �� $ ��!32�"� ". �'�� ����$�� �� A"� �����!�� A"!� !3!���"� $�!�� �!�"$�!"��$��!"�����!"!"�!�(�!" "����"$���5���":��"��"� $��":��!A" "�����")�!%!�A"��"�� �!"��� � ��!% � �� "������ � �� ,� "$ "���% �� �" �"��!"���!����!" ��!" �"���$ ,jO���!"� ":!3!�!$"�!�$"����"� $!:�!�"�!�!"��!"��!"�"�!�� 2�"�����!"� "� $�$�� $!��$A"-!�;"-��$��A��"� �!�"�O�!��"�!�!"���: ���"��!"���: �O���!"$��� "!�� "��� ��!A"��!�� "� "��!"� ,����!�!"�!�(�!"� "<�%!"V��;A" "� $������$ "��" $��!��="��"���>A�!����"��$"�$�!��$"I����$"�!�!"�" (����" �"��"�!���"!"� ��" "����!"�!�$":��"%�$��=\

Page 29: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

�3� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

!$" ��� �$��!� $" � " � $ ��A" � $ �$!32�" "!" ��� $$�%��!� "$2��1���!$A" " $ " ����� ���!�" ���!"$(�� "��!���!� �� " �����!�!� " !3F $" ��5���!$" ,� " � ��!����!�!$$!�" �$" ���� $" $���!�$"��$�����1% =" #2�" :���$" " �����!�:���$" ���$�!�� $" �" %1��!$��� 3F $" "$ �����$",� "� $� ����!�" !" $���$�!" ���!�����!� ��� ��!"��"�����A"��!�!�����"�!�$����"��!"� � "� "��� �$��!� $=E" $� �1���"�!"�?$��!"44" "�����;A"$��� ����"!,� $" �",� !" ��� $$�%��!� " ��" !���$�!$�� �!" �" ������ " ����$��" � !� �!" ��� ���!:�!A" ��!�$:���!�$ ���" � ����0���" ��� �� � �� �� ��� ��!" "�"�����" �"�!�3!�%� " "���"$�!$"��!$"�?���!$� "$��� ��%!32�A"����!�$ "�"��� ��� $$!" �� ��� ��!32�=" � " (��!�$:���!��"��",� "8 �� " 4�!��!��"B���7A"�=��C"�!�!�"� [)����"$ �"m��2�$\@

3����)������������������ ������ @� 4��� �� ��4��*� 4!��4� ����� ����� �� '������ � ����� ����� �4� ����� ���������� ��� .��������������*�������*� ������ �� ��� �4���������������������&������!���� ��� )���� ��*� ����� �����4����� .� � .� )�(� 4� ������ ����� *� ���� � �4��(� ��� �� ��A��������"���!������� ������ �!*�����H��� �� ��������� 4�5� �� ����� �:��� � 4�5*� �������� �����4�:��� 4�5������� �� ���� ���� /� ���� ���� 4���� G � ����� ����� 4��(��� ���������������������� ������)����*����� ����)�����*������(� ����� �!�*��� ����� �����`�O*��� �������:����������!��� ��(�*� ��� �H� ���� ����� ����� ������!� ��������:�� ���������������������������5���������������(������� �!����4�����(����� � ������� ��� .��� � !� 4���� ������ G�H��� �� �� ���� �� �� G����(�5��� ��� ����6# �����"�$"!���� $A"�")$E"("�

�����!"��� "%1��!$"��$$�����!� $� " ���:����!32�A" ��%�� ���A� ��O���!$" " $����:��!��$" $ ��$�!!�" �,�!���" ��� �$��!� $ �"���O���!="� "("��: � �� A"����$$�A"��"���!��$��A"!"[==="���!����!32�"���H���!"��$"0��2�$"B===CA"��: �M� ��" � " !����!32�A" � ��!��!32�A"� "$ ��� ��!32�",� " ���F " :���!$A" :��3F $A��!3F $A" ���!���!3F $"�����!��� $" " � �!�,���!�!$A" ��!�$� ���O���!$"���!���!�!$"�!�!" ���!����"��!�!�"?��\="B���7A"�=��C"E)$E"("��"�!���"� ":��3!$"%�%�" !� ���" ,� " � $:!�" !" ���!����!32�" $����:��!�� " ������!�!A" !$� �!�,��!$"$���!�$" "�$"����������!� ���$" �� ���$" � " :��3F $�� $�!� ���!$" ",� " �"�!�!$ "�!� � �"���"$�!$"%1��!$"��� ��$��!� $" �"!�O���!="E")$E"��!�!�����" 8 �� " " 4�!��!��" (" ��$���!��!" $���" � " � ����!�$��� ���%�$"�?����$",� "�2�"��� $ �"� ������"!�$" ���!��$"�1$���$�!" ���!���!32�A" ��" $ �����" B��$����:��H���!@" ���(��� � "��" ��� ���� �!��C" "�!"$��� ��%!32�"B$�� ���� " �����!32�"��"� " �����!��C=��"�����1���A"� % "$ �"!"� $!������!32�A" ��� ���!��!�!" �" $�!$���!��!� $" � " !�����!3F $A��$�!��!���"!" �� ��� ��!32�"����!�" ��" $����:��!��" " ��� �$�:���!���"!"��$���!"�M�!� "�!�!"� $������"!$"� ��O���!$"� ": �!� ������ ��� �!��%�=" B���7A"�=��C6!���"!"4�)�����"P" �"$�!

��$���!"�!���!"� " � ��5���"� $����$������"��" �����"���!���!�� "� "$�!"���:����!32�" �"��!����"P����"�$" $� �1���$" � " ���;" �!" �?$��!" 44" P" �" $� ��!!,� $" ,� " $ " ����� ���!�" ��!��: $�!3F $" � " �� ��� ���!32�" " � � ��!" P" $2�" ���� ��� $$F $" � $$ " )$E=" 6!% ���!" �!$" !�!��3F $" $ ���!�$� $$ "���� ���"$ �!"!"�1"�1$$��!��� ��� �!32�"� "0��������������4)���#������ "B� "-="' ����" /=" �)!��� LC"���"-� ")��; �"��. $��%!"� "l���$���;A"� "��7�A���" $�!" ��$���!" � $� ���!�!"

���� %�$5% A"$ �"�!���"1$� ��A"�$���A" !" ��%�� ��!32�" � :����!�!A" ��O��!A" ���� $�!" " �2�[��� ���!:!�!\" ,� " ��� �$�:��!" !���"� "!���"� ",� ":!!"!"�!�32�=E"� $��" (" ��$$5% " ��� �" �!� !32�" ������!" ��� " -���+ �����" "$�!"����!��!@"!3F $"� ��������!� " " � " ��� �� � ��!�32�"� ":��3!$A"�"!$� ���"%�$� �!��$"����� $" "�!"��� ��� �!32�"P!$� ���",� A"!�1$A"�!� � "�5�����!" ����!� �" �O�����$����!" �����;" PA" �" �!� �" " !$" ����!$A" !�!��!" ������!" �!�� �!�!"� ������"$�� �!���"!$"$��� �!$"�!�(����!"��$��!=E����"��� ���" :���!� ��!

� ��$" ��$" ���!��%�$" " ���:�$�$!��$"��A",�!���"!���$"!���$�!$!�3!�"�2�"� "� �$��!� �$"��� $" ���!��$" " ,� " � $ �!�%1��!$"��$$�����!� $"� "��� ��� ��!32�="N"�"�!$�"� "8!%��"&�K� A��"��$"�������!�$" ��� �� $"�� ��2�" � �����!��" ������" �������"B��"$��� $� �� "����C�-=" #�!" �!�!���!� " ��!�$:�����$�!" " $�!" ���!��%��!� " �������" � �$��!� �$A" ���" �Z���L" #�!���$�" B� " ����CA� :��3!�" ��" � ���" �������!�� " �!�!" !"4�)�����@" $�!� !32�"���!" "����!�" ��� "!��� "� �$��!� �$"���!��$="<�"�!�����" �!�!��" 4�� �!�� �-A� ��$" / � �" 4!��� A" �!" (���!�!����"��"�����"4 � $�$A" "$ �$� �$��!� �$"�0$����$"�������$� "�!,��!� �" ":�������$" ",� �!�" �����������$" ��$" $�K$���:��� " !$" ��$$�����!� $" �!�!��!��%!"�!$"�!�3F $" "�!"� �1����!"��"��$��" �",� $�2�=`�!���" Q" ,� $�2�" ��$" � ��

$��!� �$A" 1" �!$�$" �" ,� " �$��0����$"�!���� $"$ "��!�$:���!� �"� �$��!� �$"� " $�" ��0����$A��!" $�(�� " �!% �"� "����� �����" �" ,�!" $ " ���:��� �=" E$�$��!�!�$�!$" ��� ��!�"� :���������"�������" � " !���"� $ ��� �������Y" �$" ��5����$" [!���!5������$\"����!�",� "("� �!"����!32��!�!" ��" �������" $ �" �!�$

Page 30: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

�F

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

[% ��1% \" ��"� ��!��" � " � �$$���0���$"�!" ���?$���!" :�����1�:��!="8 ",�!,� �":���!A"��,� ���$����"��� ")��� �"P"$������"��$!��$"��" " !�(" �� " ����!���"� $���"[�-��� �+\"P" "�"!��! !��L�" !�$��" ���" $ �" %�$�!!���0����" " $�!��0����A" ��!�$�:���!�!��$ " �!�!" $ ��� " �$ �$" � $� ���%�$" � �$��!� �$A�!���!��!���"�"���� $$�"��" ��!�% $��� ���="<2�" ��$� " � �������"� " ���� �!� " ��" ���:�$2� ��� "�$"�!���� $" "�$"� �$��!�� �$A"���$A"��"� ���",� "$ "��!�!� "$2�" ��!�!��$A" :!� �"���",� $�!$" :����!$" $ �!�" ���$�!�� �� �� " $ �$" � �$��!� �$A" ��: �� �� � �� " ��" !���" ��!������!,� "���!A"��� ���!" "%�% "� �����!��!� �� " $�!" ���!32�A" ��" ��$4�)�� ",� "$2�"�����"�!�$ $" ��0����$" �" $�!$" !3F $=6!��(�"�2�"$ "� % "���:�������� " )��� �" " !��L�" !�$��B������!32�"��$"��� $"�!"!���� !��L�" ���� " " � " )!� $ !�$��A" ���!��" � �" !$$!$$���!��"�!" !����" #!���"6!� C" ����$" �!�!��$" [� �$��!� �$" �!�5��!\A" ����" $2�" �$" �!$�$" � ��! "-!�;$��" " !����!A",� $ "����!�!�"$ �$"��0����$"� �$���!� �$" �!" � !32�" ,� " ��!%!����"�"� ��!��" "!"���?$���!"�!�?$��!"44A"� "���!"�!����!32�$2�" �����" �!�$" !%�$" ��" ,� $�� ���$=E"4��-��-"�!��(�"�!���!��!

�"�$�"��"�����"� ����"�!$" :����� ��!$" � " $�!" �����$�!" $�(������� �0���!" � " ����!��$ " �����!����"����"� " ����!32�A"�����!�32�" " ���� �!" ,� " !" $��� �!� �!���!�$�!" ���F " !�$"� $���%� ���!��$=" < $$!" ��!A" � %�% �" Q$��� �!� " $ �$" $5����$" � �����!32�"B$�1$���!A"�����:���"� ����!��!� 3!A" !" ���" �� �!A" ����� �� $A"�!� �$"��"����"����!��CA��!"�?$��!" �!�!�� ���!�!" � ���5��"P" $�(�� "� "!�����?$��!"���2���?$��!" P" " ��" �����" ,� ��� $$!"!"���A"!" $�!�����!" "!

%��O���!="G �!�$ A"���" � ���A"!�!�3!"4�A" ��% ��!�!" ���" #��G�����$A"�!���$�!"��$"'�H� �� �� @[==="!��!��!�"!$"���� �� $" "�!�3!�$ ���!����!$":��� � �� "�!"�2� "�!���" ���� ��!�!$"��� �!$" �%��!"� "$ �" $�!3�\="B&�%!�A"��>�A�=7�C<�$" !��$" >�A" �!�� " �!$

� �!3F $"������" "4��-" !� � " Q�!�!�!"��+�+�!�A"���!" $�(���!A�!�$"�!!�1% "!�"��$��"�!"�5��!A��!���"!"$ �$!32�"� "� %��!A"�����"!��A" �"��"����$��"$�� ��:���!" A"���"�����A"�!"�����$� �32�����$�!" "� �����H����!"��$"��- "�@��� ="E"�����"� ���$��!" $$!$�����3F $" � !$" ����!$" �� �!$A4������A"�!� �$"� $�� �!��$" �!,��!� �" B� " �1��!" " :��� �����!$� " ���" 1���$A" ��$" �!� �$" $����$C="E"4��-"�!��(�� ���":��$"����"�$"�����A���� ��"�����" "��"�� �/�����A" "�$ -������ A" $� $" �"�����!$� "����"!�!�,��$��"4��-=<�$"!��$"��A"!� $!�"�!"�� ��$�

�O���!" � $$!$" %1��!$" � ��O���!$A!" �M���!" �!� � " $ �" �" � ����$��,�!���"Q$"$!5�!$"��$���%!$":� �� !�" $�$� �!" � " %��!" ��"��������� ��!" A"����"� $��$�!A"��!��$���!"� "�2�"������� ��� ������" �� ����!$"�����" : �!�!$=# A"� "��" !��A" � ��$"�" �� ���� ��!�$��"�����5��!"� "'!��� ��� �$��A",� "��!�!!"!"�?$��! "!$" ��� $$F $"��"�����"� ����� "��"���� ���"� ���0����"B$��$ " ��$���� ���$" ��M����$A" ������!�!$"� "!� �!32�"��$"����� $� "%��A"�1$�!�!$A"���� 3F $"����� �1���CA" �������!��$" !" �� $ ����!�"�"��!� �!� ���"��"�����"���9��L" /��" $ " ����� !���" ���"������:�� " "���!���"!$"�!3!$"�!�!!"�!�(�!A" �" ��!% $��� ���" $,���$���"��"���!��" !��L�" !�$��A"!�!���!��!� " � ��4��-" " $�!���0���!"��":! ����"4="4="���A"%��!��$�!" ��" �����" ���� �!� ���!��$�����������-�� " "���!"4�)/�����" ���!�!$$!%!" ,�!,� �

��$���!" !� ��!" � !"���!" B �!��!%!"��A"� : �!%!" "����!%!"���!��Y"����!"��"!�� � $$!%!"$ �$ ��� � ���$"�!"�!�(�!Y"�!�!%!�� � $" !�" �!��" �!�!" ,� ����!$$ �"�!"$�!"���!Y"���!%!�$ ��"�2�"��"�����!"!"�!�(�!"���"������" ����"� $���!��"� "0 �"P��" ���$!" �!� ���!" P" $:� �!����$ "�!$"� $$�!$" " $����!����!$Y� �$ ���!" � $$�!$" !�(" !$" ��!$���!�� " !$" !�� $ ��!3F $CA" ��" !4�)�����"�����(����!"��"�����! �2�"<��� ����A" ����$"� �����$"!� �!�":���" �"$ �$"�����$=

8�PP�*�$��@

)���"$ "%OA" �"�����$"�!$�$�2�" ��$� �"��$�1���$",�!���"!��$�"� %������1���"��"�����"���� � ���" $����:��!�� " �!" �!�32� A" ����" �1" :��$!��$A" �" ���;" " !�?$��!" 44" ����!�!��$ " ���!���"!�!� �� " :(���" ���" $�!$��0���!$"�!�!�� �5$���!$"��% ��$"� � %��!A" � " �� ��� ��!32�A" � !� ����!"�!�!" !"��%��!� " "� !� !32�"���"!"� ������!="<2�"("Q��!",� A"!�":!!�"$��� "�"�!��"�!$$�!$" ���� �$" !�" $�1���" !��!����"��!":���!"��$��!"%�$�!" $� �!��!�A")!��$")!!��"B����C� �!" � �!��!��" ����" ����� ���" � �$!� �� " :���5: ��A��",� " $ " � : � " Q" � �!A" �" ?�(()� ��A" $� ��:��!� �� " �!% �� �� ",� ":��� "�"�!��"!�"���;=

3$��A��� ����� G� �4� ��/��5����������4��/ ��������������� �����:� �� �����/� � �� �+ ���� �-�� � � 4��:/��� �����������F� ������������/5�������� A�� ��= �� �����������(�5��4� � �� ���� �4� � 4����)�� � *� ��A��� ��� ��4��� �� � ���� �-��*� ��� �������!������5�����4���4���*��� �� � � ��� 4��/� � ���������� !������� � G�= ����"�"��������+� ���!����4�����4�� � � �� ��4��� � ���= �� � ����4 ���� ,�--.���+6�B����A"�=���C

� G �"�!��(�"�"�!�5���"�"� "* �!��")� �"B��>�C=

Page 31: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

�2� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

$*L*$NC�:�9� =:=>:�6$OL:��9

#0":!���":��$!�"P"�",� "��%�!�� �� ":���!"��$"��� ��%�$"� "$ ���!�!�"P",� "�$"���� $"�O����$ "� " ��� $$2�"������!"��"�!��$ " ������!�"�!"�!���"!� �32�,� " � $ �%!" Q" �(����!"��$��!A

� ���"�!�!�� �5$����"� $� "!� %��32�"��� ����!�� " ��" A�A4" ��$" !��$" ��=" E" ���;A" �����!���A" !�" $ " �!�!�� ���!�"������!�$"� �"� $ �� ��"������!��$"�?$���$"��",� "� �"!����

��$��!" P" ��" :!� ���" !" �(����!:������!�" �":��32�"��"�����"PA��!�$:������$ "� $$ "%!$��"� �����0���" �� ��� ��!"��� "%1��!$% �� �� $"�!$"!�� $"������!�$"$ ������!�"���"!"�?$��!=

�8�#A"8="8!�1" "$��� !�$��="9�@#6�<4E#A"<="BE��=C="�������������������="*��"� "-!� ���@-��� "Z!!�A"����="�=">����=

&�I4+A"&="/�� �M� ��$"!"��! $�(���!"��"���;="C���������A#2�"/!��A")�&*�/A"�="�>A"�="�����A�!�="����=

&9G�*A"�""��#���)����%,="#2�/!��@"&�!$�� �$ A"��>�=

)�'�8EA")="�� �11�������'��="#2�"/!��@"/ �$� ���%!A����=

)+�)E<A"/="��#���)��%,="#2�/!��@"&�!$�� �$ A"��>�=

)E+�<A"*="5�� ����������������="#2�"/!��@"/ �$� ���%!@�8I#/A"��>�=

8�'�IZ�A"4Y"4I�66�*9A".=��������S�@"�!���!�$��" $,����:� ��!="%=�="*��"� "-!� ���@������!"��A"����=

hhhhhhhh="��������S�@"�!���!�$��" $,����:� ��!="%=�="*��"� "-!� ���@������!"��A"���7=

-EI*8�9<A"*="�&�����)��!����7����="*��"� "-!� ���@"E�� ��%!A���>=

Page 32: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

��

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

O CENÁRIO VIRTUAL TELEVISIVO:UMA FORMA ESPECÍFICA DE

REPRESENTAÇÃO CENOGRÁFICA

$ * 9 < � � � = 9 � $ � � �

João Batista CardosoDiretor de Arte; Cenógrafo; professor nos cursos de Publicidade e Artes no IMES e UNISANTA;

mestre (PUC/SP); doutorando em Comunicação e Semiótica (PUC/SP).

E"�� $ �� " � ���" !����!" ��!" :���!" $� �5:��!� " � �� $ ��!32�" ������!�!" �� " ��" $�!3�� %�$�%�@" �" � �1���" %����!=" �$�!" ��%!" ��!�$:����!32�"% �"!: �!���"!":���!"� "� $ �%�%�� �����"���� ��"� ����1:���A" "���$ ,j �� � �� A"���0����" ���� ���" � " � ����!:�!="E" �����" !" $ ���$������"��"��� ���"(@"!"� ����!:�!"�����!"�$� ���$�$" �!" ��:���1���!" �!�!" !�!��!��$ " Q %��32�" � $� "� ��A" ��" !" � %�$2�A" ���" �$� ���$�$" �!" ��:���1���!A" $�1" ��% ��!���" ��!��%!":���!"� "� �� $ ��!32�"��" $�!3�=

5�>��$�9.�?��*��� ����!:�!A"� %�$2�A"� �1���%����!=

6 "�� $ ��" � ��" !����!� $" !" $� ��:��" :���"�:� �� $ ��!����"K��" K!$" :����" ��" � %�$���$�!� " ��K!�!L$@" � " %����!" $ �=" 6�$" � K��!�$:���!����" �$" !:: �����" � " $!� " �:� % ��� ��"�:" � " $� ����!���!" ���� ��" !��A!$"!"� $��A"� "���� ��"�:"� "$� ����!�L"��$ :=6 "�!��" �$$� $" ��"� "��$��$$ �" ����"��K"!� @� "$� ����!�L"�$ $"� "9�:���!����"6 �����L� $���� $"��"!�!��" ��$ :" ��"� " %������A"��"� 6 %�$���"�$"�� !����"!"� K"K!L"��"� �� $ ��"� $�!� A"�$���"� "$!� "� $���� $=

@*AB�$49��$� ����!�LA"� %�$���A"%����!"$ �=

Page 33: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

�;� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

'��!��$"!"� %�$2�"�!"���� "� $ ��!�: ��!" �!�!" % �" �" �����!�!��A�<�4@��=" E" !�� $ ��!��� $�1" �!���!���" � �" � �1���A��� "1" !�" :����"��!$"�!� � $,� "�2�"���:�����!� "!�" $�!3�=<!"���� ��!"� !$" % ��$"�" �����" �����!�!A" �!" ����!A" :���$� : � �� $"!�"!$$����"��"��!",� $ "��$���!�" ���" � ��!$" ���%�� ���Y"��"� ��"��!"!� ����!�!�!"�"�(�A",� " �"� � ����!��$��� ���$"��$��!" !" ���� " " ������$A"�"��!Y":����!$" �"� ���� $$ " $�!!�"� �" $�!3�"�O����A!���!$" �"��%�� ���Y"��"��$�% ��$" � : ��$" " $����!$" �!$:����!$" "��"!�� $ ��!���Y"�����$� " �� $" �!$$ �!�"� �" � �1���%!����!���"$�!$":���!$A"�$"$ �$��������$=" �$� " � �1���" ("� �� �����" �!" � !" �!" � %�$2�" ����$ ���" ����0� �A" ������ �$���!=<�" ��!���A"�2�"("���$���5��" ��!� ��!A": ���A"� ����"��",�!,� ������"�!� ��!"� "��$$�" [�����:5$���\=<!" � %�$2�" % ��$" $�

� �1���"����!�"��" $�!3�=" �$� $�!3�" (" �!�!�" � " � � � �" �������" ��!��" " ��� ��$A" ,� ��� �!� �" ��� "$�=")������A" $� � �1���"�2�"$ " ������!"��$�!!�� �" � ���" �!��" ��" $�?���A����!"�2�"$�� �� "�" $�!3�"�!� !" �!" � %�$2�Y" ��$� " !� �!$�!"� �0��!"��"������!���A" "!�� $��"� ���"�� ��$� A"�1",� "�!� �0��!" �2�" $ " ������!" �!$:���!$",� ":!� �"���",� "$ �!� ��� ����"����"��"� �1���=�$� " ����" � " � �� $ ��!32�

� ����1:��!A",� " ������!��$" ���% �$�$"�����!�!$"�!$"�������!�$ ��$$��!$"��"�����A"����"!"&&)� "'���� $A"!"!� ���!�!")&#"��"!*�9"�!"9�1�!A" ��� "�!��!$"����!$A("�!�!��"� �$"���:�$$���!�$"�!1� !" � " 3���:�� !�����6=" [E� �1���" %����!" ����(�" ���!$" !$�!� � $A" � ����!$A" ��� $A" �� $A!���!3F $" "��� ��$"������ �$����!�$" � � $$1���$" �!�!" ��!�����32�" B===C="`�!���"�"��� ���

� � " !" �!$$!� �"�!")H� �!" ��!�!"!")H� �!"�A"���" � ���A"�� �1���" %����!" ����!" ��� " ���!��" � �!" " ��" ��$ ���" �������" � !�$��\" B ���!LA" ���>A�=��C="�$�!":���!"� "� �1���"��� $ �" ������!�!"��"&�!$�A"�!"* � 4���A"4���"< K$A"* � "* ���� ")<6=E$"$�$� �!$"� "� �1���$"%����!�$

������!�"�?���!$" � ������!$A ��� " !$" �" ����/-�#A" ��!�(����!"!���!�!"1"�����" � ����!"�����32�"� "%5� �$="6��!$"!$��� $"%�$�!$"��"%5� �"$2�":���!�!$� !" ������!32�"� "!� �!$" ��O$@�" % �� �A" �" % �� " " �" !��A��� ����" ����" $�$� �!" *4&=6��!$" !$" ��� $" �!$" ��!� �$�!��!�!$" � !" �H� �!" $2�� �����$�!$A" �"��O$": �� $A" ���:���!3F $"� "*4&A",� "� ���$$2�"������!�!$"�!�!"� ���$������!$"��� $"������!�$=")��"�"� ���$���" ����!�; LA" (" ��$$5% $��$������" ��!"� � ����!�!" ������"��"$��!" � " %5� �",�!,� �A��"$ �!A"��":����"��������1����B�!�;������CA"� �!� �� "!��"��% �� A" ��� " $ �" $��$����5��" �����!� �$"� �!�!$"��"������!�����" !�(" � $��" ���" ��!� �$�!��!�!$="<�" ��!���A"��"����!�; LA" ��$� " !" ����!32�"��" :�����2�"!����!�!�"�"��%�� ���"�!�H� �!=�" � ������!" !���!�!" !�

� �1���"%����!" � $�% " $$ "����� �!A" [!$" �H� �!$" ��� �" $ � $��!�" �%� � �� A" ���$" ��!�;������" ����:��!�$ " � �!� ��!" �� � �� "!�$"��%�� ����$" �!$" �H� �!$=" /!�!" �!���" (� � $$1���" W��:���!�X" �" $�$� �!,�!���" " ����" !$" �H� �!$" $ ��%�� ��!�=" 9$$�" (" ��$$5% ��!3!$" Q" � ������!" �!" �H� �!��!�;���" ,� " !��!%($" � " !�������" � " � : �O���!" � � ��!" !��%�� ��!32�" �!" �H� �!=" E$�(����$" � " �H� �!" ��!�;���%!��!�" � " :!����!�� " �!�!:!����!�� " " � " �������" �!�!�������\"B)!% �� A"����A"�=��C=

F(����*�C�>�6:�

+�� A"�0$"� ��$"��$���5% �$"��� ��!��A"���$"�(����$"�����!��$��$"$�$� �!$"� "� �1���$"%����!�$=��"��"� $A"�"� �1���"��� " $�1�"!�� $ ��!���"("����!��"� "!����"% �� ="�"�H� �!"(":��!" �"��!��!,���!�!" �!�!�!" � " ��$��$����%�" ���-���A" ,� " ��!�$��� " !�������!���" ����$" �$"��%�� ����$"� !A"����$�% "�!"��� ��%!="�$� ("�"$�$� �!"�����!��"� �"8 �!��!�� ���"� ")�����!32�"4�1:��!"�!* � "* ����A",� ":!�"�$�"��"��� �������'�����'# ���A"�!"G�d�e��A�!�!" ���� $$!�" �$"��%�� ���$�!$"�H� �!$" "������!�"�$" : ���$� "��%�� ���$" ��$" � ���$�O����$",� "����F �"�"� �1���=E"�!� "��"��� "("��� ��!�"�����" $�$� �!A" �!�!" �� �!�" ���" ������"%����!" "!"$!!"� "������ $����!� !� �� A" ���" �$$�A" ���� �!���"$�����"��� "������!��" $�$� �!" ��� ���=" # �����)!% �� " B����=CA" �" �!�(��!�����!�!"�!"� %�$�!"$������!�A"���� " [� ���� " !" $���!32�" � ��!"�!���H���!"� "�7�U" �"��!��� �� "%����!\Y" �1"��"$ ������(����A"!:���!")!% �� A"�$$�"�2�("��$$5% =<�" $ �����" �(����A" ��

�!�;������" $2�"����!�!$" :!��!$�������!�$" "% ����!�$"� " $� $�$��!$" "���!��!� $"��: � �� $="E$�$� �!"� ��� � " $$ $"�!��F $ "��%�� ��!" �" � �1���" �$!�����$"����"� : �O���!="[�"%!��!� �� $$ "$�$� �!"(",� "��$� �$!"���$��$���%�" ��!�;���A" � " :���!,� "!"�H� �!"��� "$ �"�$!�!"!�(�!" �2�=" E" ���� �!" (" ,� ,�!���"�"�!��"("�����": �!��A����" ���" ��$ ���A" �" $�$� �!�2�"W �� ��!X"!"�!� � " "� �� "�� : � ���!\" B)!% �� A" ����=A�=�>C=" # �����" #(����" �$� % $/ � ��!A" � $��� �" � " � �1���%����!"�!"* � "* ����A"�� " ���!A" !�" $ " :!� �" �$�" �!" �H� �!�%� A"�!"�2�"��"�!"���!A"!� $!�� " ��$$�����!�" �" ��!% ���B��%�� ���" �!" �H� �!" $���

Page 34: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

�/

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

����$CA"!"��!� �"("� �� ���!�!%��� " " $ � " % � $" !" �!�!$ �����A" %!���" !" ��!"� ��!� "��O$":�!� $"���"$ �����Y"�1"����$��$���%�" ��!�;���A" !� $!�" �!����!32�"� "��%�� ���A"!"� ��!(" � " !� �!$" ��" :�!� " B����!��� $$�!A"����C=�$� "?����"�(����"("�����!��

� !" * � " 4���" " )<6A" ,� �� �!�" ���" $�!3F $" �!"E�!�A ��� $!"� "� $ �%�%�� ���"� � ������!" �!�!" !" �����32�" � !��� �� $"��1:���$"�����!��$"�!��!�$��$$2�"� " %5� �" �" � ���� !=" �" :!�5�!" � " �������$�#A�'��" �!"E�!�" �: � � " ��!�!�!"� "��3F $"�!�!"�"� $ �%��%�� ���" � " � �1���" %����!=" [�� ������!" ���$�$� " �" $�:�K!� " !��K!� " ,� " ���� $$!�" !$��!� �$" ������ �$���!�$" " �$ � ���$" %�%�$" �!" � �!" ��!�!�!$" $ �!�!�!$" � ����!�!$!��!%($" ��" ����!�; L" B===C=" E� ���� "��"����!�; L"("� !��!�����" � ������!" ������ �1��!" ,� �����!" �!�!�!$=" <��!" � !$" ($ �!�!��"����"�"!��� �� "%����! " �"����!$" �$" � ���$" � !�$��"� �1���A"!��!%($"�!"� ������!/!�� ��" * ���������A" ,� " �����!��!"��!� " �" ���$"� " !��" ���" �� " ���A" ,� " � ���� �!��(�"����$"�$"��%�� ���$"� �H� �!" B===C" � $� " � �1���\B)!% �� A"����=A"�=��C=9�� � �� �� " ��" $�$� �!

�����!��A" !" ,� $�2�" (" ,� " !$� ������!$"��$��������!�!$"�� A�!�!" �" � $ �%�%�� ���" � � �1���$" %����!�$A" ��$$�����!�" !�� ��!� " ���!" �!" ,�!����!� " ��$"��%�� ���$" � " �H� �!$Y" ��$�"� " � ���$"������ �$���!�$ �" � �!Y" !" %��32�" � $� $ � ���$" "$�!"[��� �!32�\"����" !�� $ ��!���Y" !" �����O���!" � ��" �"��%�� ���" $��� " $� $� $��$" � ���$Y" ":��!� �� A!"���� 32�"� "$����!$" "� : ��$��"!�� $ ��!���" "��$" � ���$%����!�$=" �$� $" � ���$�$A" �� ��!���A"$2�"� �!$"$���!3F $=)��" � !32�" Q" $����!" ��

!�� $ ��!���A" �" ������!���� ����!"$ �"��������A"���� �!�����" ��" � �1���A" ��" H����" �!����� "� % ��!" $�!�"��!"$����!� !="E"� : ��"��"� �1���"%����!(A"���"$�!"% �A"�"� �!��� ���"����� �" ������!=" E" � �1���" ��������!���" !�� $ ��!�$ " ����$"%��� $A"$ ���"��"� $"�[������!\" "�"�����"�"[� : ��\="������!32�A" � $��" ,�!���" !% ��$" �"��%�� ���A"(":��!="E,� " ��$� A" �!" � !" ��" �������!���A"("��!"$(�� "� "� $ ��$� "�� $" $�1���!$A",� "!�"$ � �!�� $ ��!�!$" �" ��!" � � �����!�!" $ ,jO���!" �2�" !" $ �$!32�� "��%�� ���=�$$!" $���!32�" � " ��!

�����!32�"("�����$!A"$ " %!���$ �" ����!" ,� " �" !�� $ ��!��� $�1" � � � ���" ��!" ��" [� !\=���2�" � ��$" ��" �����!�!"��!$�����!3F $@" ��!" :��� " � " ��$��� " �" !�� $ ��!���" " ��!����!" %����!A" [���� $$!\" ��� �1���="9$��"�!� � "�2�"$ �"�������: � �� " � " ��!" $���!32����% �����!" ��� " ��$� " ��!�����!32�": ��!"�!�!"�"� �1���" ����!"�!�!"!$"� $$�!$",� " $�2� �"� �!="�"��: � �3!"(",� A"� $�!?���!A" �" � $��" �����!�������!�1"�!$"��!$A"�",� "!�!�!�1:!� ���" ���" ,� " � �$ " �!����!� "��"����="<�"�!$�"��"�$�� " � �1���" %����!A" �!� � " !���!�2�" ��$���" $$!" �� ����!32�A���$" ��� ��$" ��$ �%!�" �!�!�� �� ",� "!" �����!32�" [� !\" !"[%����!\"!��!�"��$"�����!�!$� " :���!" ��� � �� �� A" �!�� � �$!�!"� �"� $��� �"��"� �1���%����!" " �!�� " � �$!�!" � ������!���=" �$�!" $���!32�A" � � ��!" :���!A" !�!�!" � �!������:���"��" $�!3�"�O����A"�1",� !"�����!32�"("��":��� " � ���� "�������!32�" "�����$�32�"��� �1���=" ��" ����" �!$�A" $�!$���!32�"�2�"� % "$ �"%�$�!"����� ���"$���"� �!�!"!"�!����"��"�$�� " � �1���$" %����!�$" � !" � �%�$2�=" /�� ��$" ������!�" !�����!32�" $�1���!A"����: � �� "Q

��"� !A"�!$"������!$"��$"� F $�!"m� �!"��"!���!"��"$����� �����" ��� �!A" ���" �$" � �1���$��������$"���"*�� ��"l� � "�!�!.���A��������F���������=I�"�����":!���",� "��:� ���!

!" $�(���!"!��!"��"� �1���"%����!(" !" ����!32�" � ���0���!=� [�$����!3F $"�!"� ������!"� � �����!�"!$" $������!$" ":���!$",� ��� �"$ �"���$���5�!$"��" $�!3�%����!\"B+����!�A"����A"�=���C=/�� ��$"��$ �%!�",� "�$"�����!��!$" ,� " $ " ������!�"�� " ��!�"��!� �"� �1���$":�����$�!$"���$�� �:5�� $" �$!$A" � �!��!�!$A ��� �!� �� "[���!$\="8 � �����!�!$" � ����!$" � " !���$"�!� ���!�$" !���!" $2�" ����$$5% �$" � $ � �" � ��������!$=� [�" $�(���!��" �����" %����!" � " �� " (���$����5�!" � �$" ���� $" �!� ������!" B===C=" E$" ���� $" ��$ ,���!� ���$" � " ������!32���1:��!" � " ��!" �!�!" (���!A" �! %��32�" � ���0���!A" :��!� %�� �� $" ��" !����!�!� ��� $�(����"B===C="�$�!"��$���32�"("��!�!�� " :���!� ��!" �!" $�(���!�����!"� "�� \"B+����!�A"����=A�="��>��7�C=�"!���:���!��!� "�!$"� ����!$"�!

�!�(��!" %����!" !���!" (" ������ �!"!����!��"� �$"���:�$�$���!�$"�!"1� !A"�"� �1���"%����!�2�"("[$���\"�"$�:��� �� ="[E":����� �"�����"�!�$"� :���32�",� "�!���A" "!���!"� �":���"��:�����"P"�,� " �2�" ����� " ��$" � �1���$����!�$" P" ���" !,� !" �!�!" � ������!32�" ��1:��!\" B/�$$ ���!���" &�����A" ���7A" �=���C=" !$�!�!"# ����"/ � ��!A" $�!"����!32��������" !" �!�!" ��!=" # �����/ � ��!A" !$" � ����!$" �!"�!�(��!%����!" �1" $ " ������!�" �" ���5% "� "$ � !�3!"���"!$"� !�$A,� " �"!���$"�!$�$A"�$"��� ��$� �" � �!�" !" $ �" � �� ����$����"$���(����$"B����!��"� $$�!A���="����C="�$�!"� � ����!32�"�! $�(���!" %����!�!" Q" ����!32�� ���0���!" $ " � % " �������!�� �� "!�" :!��"��"� �1���"%����!$ " ������!�"!���!"�� $�"Q":���!

Page 35: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

�I� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

� "� �� $ ��!32�"� !�$�!=��"F������� � ��� A" #� % �

+����!�"����F " !" !� ��!32�" !" ���$�32�"��"���� "�!"��!� ������!A"!$",�!��!� $"� $�!":���!� " � �� $ ��!32�A" �" !$� ���[�����!\"��"�!� ��!"�����!A"�"�2�� ��!�" � �� $ ��!�" !" � !��!� =�$�!" ��(�!"�!� � "�1" $�!�"�!���:����$="/!�!"*��;"<!$�"B���>CA"������ $$�" ��" � �1���" %����!" $ �!�1" � ����" �!" [!� �!" ���!��%!\A���"�!�$!"�!"�����!�!"!���!32�� $�!$": ��!� ��!$",� "�: � � ���$$�����!� $" !" �������� $" ��� ��� $" � " � $������" ��%�$ $���$" %�$�!�$=��0$" � �" $���" ��� !��"

� ������!��"�" � �1���A" ���"� ��� " $�:�K!� $" ����"�"')������AUF ����� ��^A" �����F� F^�)���A" ��� " �����$A" " �����!��!��$"$ �$"��%�� ���$"� "�� $ " � ���$"�O����$A" "�2�"��� $ �"����:��!��A" ���$" !"���!�3!� "��"$��� $" : ���"�����!" �� :!� �"���!"!" $������!"��"� �1����"��"�"�����!�!"� "��%�� ����$=" �" �!����" �!5" ��$���2�" ��O$������ $" �" � ���" � !@" �" ��$�H� �!$" B�!� �!�!�C",� "��%��� ��!�"�"� �1���"B�!�A"���A"����A ��=CY"�"��"�� �!���",� "!����!"�$ : ���$" B��!:�$��$A" �� $" "��%��� ���"� " � ���$"�O����$CY" "��!"��� 32�",� A"!(�"��"���!���$��� " �$" ���$" !�� ���� $A" ��!��� �!�$ "�!"�0$������32�"B $��!��$",�!���$C=�$�!" :���!" � " � �� $ ��!32�

� ����1:��!A" ���" !$" �!�!�� �5$����!$" $� �5:��!$",� "!�!�!��$"� � $�� % �A" (" � :����!" ���" ��! !��!"*��� $"B����CA"��"F����:�$������ ��� $�A" ����@" [� �1���� �!��"���"������!��� $"�$!���$�:�K!� $" $� �5:���$=" n$" % � $B===C"������!��$"B���C"��!� �$"� �H� �!$\="�$�!"� :���32�A"�������A���"$ �"�����"!��!�� �� A"!�!�!�!���"�!�� �"!" !���!$" �����!3F $",� "�!� � �"�2�" � : ���!" �!��� �!"� $�!" :���!" $����!�� " � �� $ ��!32�=" )���" !" � )!% �� A"��� "[�"���� $$�"("��!

%��32�"��"����!�; L\="8 %���!"�$$�A"�!� � "$ �"������!�� "��$������" !,��" !" ,� $�2�" � ������0���!A" �1" ,� A" ��"��� ���A" (��$$5% "�� ���:��!�"����!$":���!$� " � �� $ ��!3F $" � ����1:��!$A���" �!�!�� �5$���!$" ��$����!$A��� " ��� �5!��$" ��� �!�" !� $�!"��� ��!���!=/!�!" ,� " ��$$!��$" � :����

� ��" $�!" :���!" $� �5:��!"� � �� $ ��!32�A" �2�" ��� ��$ $,� � �" ,� A" !$$��" ����" �2� ��$� " ��" ���� ���" ?����" ,� � :��!" 3�����)��6" ��" 3���:�6B)!���$�A"����A"�=�����CA" ��$� ��!��(�"��: � �� $"���� ���$"�!�!3!�����6=" E" ,� " ��$" ��� � $$!� $� " ��� ���A" �!�$" ,� " !$,� $�F $" :��$0:��!$" B!" � $� �����$" ���� ���$" � " ��������*4 �A�������*" ����������*" !����������C"��$�����!$"���"/� �� '(%L"B����A"�=�����C" �"$ �"�%��.� ������������Z"B,� "�!�� �"��$���� ���$"� "4� $"8 �� "B��>�C �"F�))���������<�4������CA"$2�!,� $" ���� ���$" ,� " $�����!����" !" �����!" �����!A" �1" ,� " �� ���"3���:��!�����6"$�����"�! �����5�" "�!"���������!�����=

2����:$�<�>

�" � !32�" ��" %����!" ���" ! �����5�" % �"��" ��� � $�!3�=<�"��� � $�!3�A"�"��� ��" $�1" �����$" �$" ��!� $" " �"� �����!�" !�"� $��" � ���A" " $ !��!��!" ��" � ���"�� $ �� ="8!� $�!" :���!" ,� A" ,�!���" $ �!% �!"��"��� � $�!3�A"!��!��!�$ " ��!"�!�� �" � " ��$$������!� $A" !" $���!32�A" ����" �������!�!" ,� " (A" !�� ���!" !$�����3F $"!��!�$="# �����" !���$<�%!;A" �2�" 1" ��� ��$" ����� � $�!3�A"!� �!$"��" � ���" $�!3�="[+1"�"�����"� "��� ��$�!�������A" ��� ��$" ����" ��������� "!�������$\"B����A"�=���C=��"�#A� 4���9�#A�A��� 9

�#A�4��-A" � " . !� �$��� " &����K$"B���7A"�=�����CA"�"� ���3��A�� 4�56" � : � �$ " !" ��

$�!3�" � " ��:���!32�" �" ,� �!��$" $2�" ���:����!��$" � " �!����" ,� " �2�" !�" �� �!���" !��$2�"� " ������ A"��%�� ���" !� $$�"�!�!"��:���!32�A"��� ���!% �"����!"� "��:���!3F $" ��� �$" �$�1���$=" [)�� � $�!3�" (���$�� �!��"� ��" ����" ��� ���"� �(����",� "� : � �$ "!"B===C����",� " � �" �"�����"���"!!����!� "�!�!"$���!�"!��� �� $ �",� "��!��$"��$$!�"��� �!������" � ����\" B. !� �$��� " &����K$A"����=A"�=��C=�"��� �!32�"��"�$�1���" "$�!

�� �$2�" ��" $�!3�" �!��(��!�!�� ���!�"!"���������!�����=/!�!" -!���" '!�� �A" �!" � !��!� %����!"� �� � ��$" �� ��O���!$� " � �� $ �3!@" [ $� " (" ��$�$� �!" ,� " ����������!" ��!$ �$!32�" � !�$�!" ��" ����%5����� �$�" �"��"!��� �� \" B!���. !� �$��� " " &����K$A" ���7A�=����7C=/�� ��$" � �� � �" ,� " �

���� ���" � " !�����" %����" �! �����5�" "�!" ��������� !�������!�!" $ ��� " �!" ��� �!32�A" �!����!A"�!" �� �$2�"��"�� �"�� $�!3�"%����!"����"��" � ���� ="�"� !32�"��"� �1���"%����!���" !" $���!32�" ��" ���" !� !��!� " %����!" �2�" ��� " $ �:!��� �� " ����!�!" � ����� $� $" ���� ���$=" <�" � �1���%����!"�2�" ��$� " $� "����!��"�2���0����" ��� " �" �� �" " � $�!3�"%����!A"�2�" ��$� "�� �$2���" ��� �!32�"�!" :���!" ����" :�� ���$�!" ��" ��� � $�!3�" ��" �!� !��!� " %����!=< $� "$�$� �!"��� ��$"� ���

� � �" �!�!� �� " ��O$" ��� ��$F $@"!"���� ��!"� !$"("�"��0���� $�!3�"�O����A" ��$� �� "!� �!$�!"� �0��!" ��" ������!���Y" !$ ����!"("!"��"!�� $ ��!���"��!���A",� "$ " ������!" �"����� $�!3�",� "�2�"("!,� " ��$� ��� " �!"� �0��!" ��" ������!���Y!" � �� ��!" (" !,� !" �" ,� !��(�A"�"� $� ��!���A"��$ ��%!"��"�� �A"�"!�� $ ��!���A����!���" ��" � � ����!��

Page 36: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

�J

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

$�!3�A"!,� " ��$� �� "!� �!$�!"� �0��!" ��" ������!���A" ��� �!�����" ���" �$" ��� ��$� $� " $�!3�=��" ��$ �%!�" ��" �� �" �

��" $�!3�" %����!A" �" � $� ���!���A"� $� "��� ���A" $�1"$ �����������"!"��!" $�(�� "� "��$2�=�"�� �$2�"��"!�� $ ��!���A"� $� �!$�A" � % �$ " !�" � ���$�" ������!�; L" $��!��" Q" ������ ��$���!��!� "��$" � ���$" �O�����$A" Q" �� ��!� "� "��%�� ���A����������!�!" � !" �H� �!" " Q$��� ��$�32�" � " �!�!�!$" ,� A���" !" ��%!" � ������!" ��� ��!�!A" � ���� �",� " �" !�� $ ���!���"��$$!" !��!�" �"%��!"��$��� ��$" %����!�$=" �" ��� �!32�" ��!�� $ ��!���" ���"�$" � ���$�O����$A" ���" $�!" % �A" � �� ���!� �"� $� ��!���A"�2�"�!$$!"� ��"[���,� \A"��� "��!"$���!32�� " ���!���" ��" !�� $ ��!���A$��������!�!"���"�"���!���"� !��"�� �!���"��"$�$� �!A":!�"���,� "$ "� �!"!"���� $$2�"� ",� !$"!3F $"$��� "�$"��� ��$" �"� �! $� �!�" $ ���" � ����!$" � �!�� $ ��!���="8 $�!":���!A"��� ���$"� �� � �"� $� ",�!���A",� �2�" ��$� " �� �$2�" ��" !�� $ ���!���" ��" ��" � $� ��!���" �� $�!3�" %����!A" !$$��" ����"�2� ��$� " � ���!" :���!" � " ��� ��!32�" ��� " $$!$"��O$"��� �$F $� $� "$�$� �!"����"�"% ��$"�� =)������A"!"� !32�"��"���:�

!�����"���"!" �����5�"��"���"!��������� !�����" ("�����"�!�$ $�� ��!"��",� "��$$!"�!� � �="�� ������!" ��� �!�!" �!" ����: �32�" � " � �1���$" %����!�$" % ��!$" ���?$���!$" ,� "� $ �%�% �$�$� �!$"� "�� ��!� ���" "$����!��� $"����!� $A" [�$" $�?���$%����!�$" $2�" !$" ���� ��!$" !���!�3F $" �!" � ������!" � " � !��!� %����!" ���" :��$" ���:�$$���!�$\B/�$$ ���"!���"&�����A"����=C="I�!� $$!$" ��� $!$A"!"&G*"6 ������� $"'��A" �"����"� ��$�������$ �$"�������$" �"��%!"��� 32�A�!$� ���" �!5" !" *6�#�6A" �� G�d�e���*6�#�6A" ��"��$"�!��� $

:!����!�� $"� " ,���!� ���$"�!�!�����32�" � " � �1���" %����!=" ���������!32�"� "��� ��� ���$" �(����!$"��$"�!���$"� "� $,��$!$�!"$���!32�" " � !��!� "%����!A� !"� %�$2�A"!�!�!�" %!���"!��!"��%!"���� �32�"� "� �1���=E"���:��!�����"��: � "�!,�

���$���5��" �"�!� ��!A" : ���A� ����"��"����!"�!�(��!"��"[�����:5$���\A"���" $� "$ "!�� $ ��!�"�!� %�$2�" ����" ��!" � !��!� $ ����1��!A" ��!" � !��!� " ,� ���$�$� " � " � ���$" � " ��!� !��!� "����1��!A"!"�!�(��!":5$��!B' ����$ � �A"����A" �=7�C=" �$�!��%!" :���!" � " � �� $ ��!32�" (!��M���!="[E"�����"�!$"��!� �$�!" �����!" �����!" (" �" $�" ��!� !��!� " ����1��!=" <0$" �2���!�!��$"���" � ���$"� "��!� !��!� "!��!A"�!$"���"��!"��%!� !��!� " $��� ���!� �� "� �!�!\B' ����$ � �A" ����=C=" )��" �$$�A��� ��$"!:���!�",� A"$ "���"��!��"�"� �1���"%����!"�2�"("��! %��32�" �!���!" ��" � �1���� %�$�%�A"���"�����A"�2�"��� ��$��� �",� " $ �!"��!" ������!" ��� $� "$�$� �!A"�1",� ":!�"�$�"� "$�!����!� �="8 " ,�!,� �"����A $�!"��%!":���!"� "� �� $ ��!32�(" �������:��!�!" �" !��" ,� � ��� � ��$" ����" $ ������:�A" " $� " � �1���A" �" $�!�!��� �!A" ("!�����=" )������A" �����!��",� "� % ��$"���!�"(",� ��� ��$":!��� �� "� �� � �",� �����$"��� �$"� "� �1���$A",� �2�"��$$� �" $�!$"�!�!�� �5$���!$ $� �5:��!$A"�!��(�"$2�"%����!�$=

���9��:$�<�>:4�4*9

<�" � �5���" �!" � %�$2�" ��� ��" "��!���A"�"�����"�1"��$$������!%!" !" ��$ �32�" � " ��!� �$$���(���!$" ����" :����" �!�!" �$!�� $ ��!��� $"� "� %�$2�=")���"��5���"�!"��!�$��$$2�" �"��� $A�" � ���$�" ,� " �!$$��" !" $ ������!��":��"�"����/-�#=I�!"��$ �%!32�"� ��$"����!�

��$!"��� " %!�" !" �� �" ,� " $�!��%!":���!"� "� �� $ ��!32�A"�!

,�!"��!�!��$"!,��A"("!� �!$"��! %��32�"� ���0���!"��"����!�; L@" [.� ����/-�#������ �����A" �!���" ��O$" ��� �$F $A��� �!��%��!� " ���" �" !���" ��%�� ���A" ����" �$$�" : ���" �� !" ��� =" N" �" ���:�� !�����\B/�$$ ���" !���" &�����A" ����=C=/ �$!���" !$$��A" � $��" $ ����:�����!� A" �2�" $���!���" !������ �$���!��!� A" � �" $ ����!�!�"� "� � � �"�"�� �"� ����� " $�A" �" ����!�; L" (" 3���:�!�����6=�� $!�" ��" �����5���" $ �" �

� $��@"��!"� $$�!"Q" :� �� "� ��":����"!��"��"% �� ",� A"!�0$$ �"� ����!�!A"("��$ ���!" �":�������"��!" ��!� �" $���(���!=" ����$$!":���!"� "� �� $ ��!32�@"[�!���" !��!" ������ �$���!� �� $��� " $$!"��!� �A" $���� ����$ " !��1$" ��$" �!��$" � " �������!32�"��1:��!" ":!� ���"$����!="��!�$A" �" :����" � " !���!32�!����!�!" �" ��%�� ���" �!�H� �!"%����!"�!�!"!"�H� �!"�� $�?���A" $ �" ���� $\" B/�$$ ���!���"&�����A"����=C=E�$ �%!���" !" �$�0��!" �!

� ����!:�!"B)!���$�A"����=A"�=�>���CA��� ��$"% �",� "� $��"!�� $"�!�����!"�����!A" ����!$" :���!$"� � �� $ ��!3F $"� ����1:��!$"��� ���!�"�!��(�"$ � �"�!�!�!$"� 3���:��!�����6="�"�!����"��":��!��" $(���" o9oA" �1" ��� ��$ ������!�" ��" � !���" �" [� �1���%����!\" ��"��� ���" �",� " $ �����!" !" ��" (����!" ����" �� ���"�O����A"�1",� "!"��A"����!" ��!� �" �����!A" $0" ��$� " ��� ���" "��" $�!3�Y"�!��(�"��� $ �" ������!��" ��" ��� �!" ����5���"��"$(���"oo"���� 3F $",� $���!%!�" ��!3F $A" !��� �� $� !�$=" [E" $�$� �!" � " ���� 3F $:����!�$"� "��!��$���%�$"�����!�����" #L� �� ��" B+!�$�-j�� �#L� �� ��CA" !��!%($" ��" ,�!" $���!" $ �$" � �1���$" !���:���!�$A$���� �� �"!�("� $��")����!A��" ��$"�!�$" ��,�� ��$" � !��!���� $"!� ���!��$"B===C="�"���� 32�:����!" (" ��" !� �: �3�!� ���

Page 37: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

�K� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

��% �����"��"% �"$�$� �!"� ������!��"�!�;"���� �����A"���",� $ " :�����" !" �!���" �!�� " ��$W���,� $X" ��� �!����1:���$" ��$!��$"�����!" ",�!� ��!\"B !�!��A���7A"�=��7C="<�$"��!$"� "�� A�$" �� ��� ���$" ���" !" %����!���!� " � ����1:��!" �!" ���?$���!��� �!����1:��!" �2�" $0" $2��?����$"����"�!��(�"��"��$�!�$" ��� ��$�$" � ���$�$" �!�!!��!��"�"�?����=E$" ���� ���$" � " ���:�"

!�����A" ��$������$"!,��A"��$�!�$�� �� " %!��!�" �$" :!��$" ,� %!�!�" $�!" :���!" � " � �� �$ ��!32�" !" $ �" ��� ���!" �������:��!������"<2�" ��$� A"� $� �!$�A"!"��� �32�"� "$ "��$�����"!!� ,�!32�" ��" �2�" ��" ��� ����" � ���A" �������A" !" �!����" ����� ���" �" ,� " �!$$!��$" !���$�� �!�" �" ����!�; L" ������!" :���!"� " � �1���" %����!A" (������!�� ",� "$ ":!3!"��!"�!�!��$���32�" ��� " $�!$"��!$":���!$� "� �� $ ��!3F $A"�1",� A"�����!�!�� �5$���!"�!�$"�!��!�� A" �[� �1���"%����!\"("��!":���!"� � �� $ ��!32�" ,� " � �� � ��$ �"��" $�!3�"������ �$���!A"�1��"����!�; LA"�2�"("��$$5% "$ ���$ ����" $�!" ������ �$���!���!� =

;����$:4:�*C9:�C�>:4�4*

/!�!" <�%!;A" ��$� �" ��O$� ,��$���$" :���!� ��!�$" �!�!" !� �� �32�"��" $�!3�@"[!"� : �O���!A!"� ����!32�" " !"����!32�=" # :!�!" ��A"�" $�!3�"�2�"��� " $ ��$�������" ��"�2�" $�!3�\" B����=A�=���C="E" � �1���" %����!" (" ��!$���!32�"� " ��" � �1���" :5$���A,� " � � � " �����$"��!��$" � $�!3�$"����!��$" "� ����!��$A(" ��" 3���:�� �4@�6=" <�����!�; L" ��$� " !� �!$" ��!$�� ���$�32�"��"�����"!�"� �1���A�"� �1���"%��!"��"�!��"� ":����=�$�!",� $�2�"�!"���$�32�" ���

� �1���"����0� �" "� �1���"�����!��" � " :����" �2�" (" ��!��$��$$2�" ��%!=" [�" � ����!:�!

�$����A" � $� " �$" ���� ���$� ���$A" ��� " !" !�,��� ���!" " !������!\" B !�!��A" ��7�A" �=�>CA�!�!"4�����")�!��"[B===C"�"�����"��!���A"!�!�!��"����"�"(A"�2�":��!� �"!�"!��"�!"� !"����!�!A"�!�! " $ �" � %�@" �" �!��" ��� " ! $�����!A"!"!�,��� ���!A"�"%��� \=<�":��!"��"$(���"o9oA"!"��" (����!� � ��!" !" �!���!" ��$" � F $" " �� �1���"$ "!$$�� "� :�����%!� �� ����"����0� �="/!�!"/!���� "/!%�$B����A"�=��CA"�"� �1���"����"��� 2�" � " :����" (" ��!" ��32�!��5$���!"�����"���O��!" " $�� ��!=[�"� ����!:�!"B� �1���C"�!��!"� �$ �"� $ ��"� " $ �"��!" $������!��" $�!3�"������ �$���!"B===CA" "�2�("�!�$" !" !�� " ����0���!" �!" � !����!�!" B===C=" N" ����" $ " �!$$1$�$ ��$"�!"������!"Q" $�����!"��"Q!�,��� ���!=\"B/!%�$A"����=A"�=��C=E"���:��!�����"$ "��$�!���!"��

����/-�#A"� $� "��� ���A"��� ���!�"��"���5���"�!"!�,��� ���!=[I�" $�!3�"����!��"� "�!� ��!,� "� ���� "!�"$�� ���" ���!�"� "!���1��"$ "�!�!"!�,��� ���!\B<�%!;A" ����=A" �=�������C=" /!�!<�%!;A"� $��"��" $�!3�"���� ��!� �� "!���:���!A",�!���"����!���A"("��" $�!3�"!�,��� �M����=E"� �1���A"� "��!":���!"� �!A

��$� " �":��32�"��" $�!3�" "�!$����:��!32�=" [E" $�!3�" �O������$����� �$ "���"��"!��"��!�"� $!���!32�" $5����!@" ����" �" ,� ���!" �" � �!" !�,��� " !" � ���O���!"� "$!���!��$ "� "$ �����$���� � ��!� $\"B'���!�A"����A�=77C=" �$$��" ����A" ��" :��!" ��$(���"o9oA"!"�!���!"��$"� F $:��"� � ��!�!"� !"��" (����!"����2�" $ " ��� $$!�" � " :���!� ����1:��!A" �" ����!�; LA" �!� $�!":���!A"!��!"!� �!$"�����!��"� ":����"�!"� �!=�"!�,��� ���!"��"� �1���"%����!

��: � "�!��(�"�!,� !"���$���5�! �"�!� ��!"���"$ �"[5,���!\="6 ��!��� $" ��$$�����!� $" � " %���32�" �5����!A" �!���" ��" $�!3�����" ��" � ���=" )������A" �2����%(�" �!�!�" $�!" :���!" � � �� $ ��!32�"� "3���:���D ���6A

���$" �" ���� ���" � " 3� ��������D ����6A"�!�!"<�%!;"B����=A"�=�������CA" % �" �!" �� ��!� " ,� �: � � ��$"!�"�����"� "���!�"!� !��!� "!" $�!"%��!@" [!" :���!"(������� �� " ��$" ��� � $$ $" ����$ �%!���"B===C="# "� $�� % ��$"!!�,��� ���!" 5,���!" ����" ��!$��:���!"��" $�!3�A" $�!"� $���32�$ " � $�����!" !" ��!" �!�� " �!���� $$!="I�!"$��:���!A"!���!",� %!�� " �"$�!"���!32�A"$ �� "$ �����"��� ��" :���",� "��� "� � ����$ ="��"$�!" ��� $$2�"�!�$"� �!A!" !�,��� ���!" 5,���!" ("�!�$",� �$$�=" N" ��!" $��:���!" ��" $�!3�A���(�"��!"$��:���!",� "����!"$ � � � " " $ �� " ���!����$ \=" 9�!����!���" ,� " $$!" ���� �32�� ����1:��!" ��$$!" %��" !" $ �" � !���!�!A" ��!" ��%!" ,� $�2�" $ ��! %!��!�!@" !" ��� �!32�" ���" �� �1���A" %!���"Q"��� �: �O���!"��� $� ��!���" �" $ �$" %��� $A��� $" ��" H����$A" �2�" %!��!" Q� ��!"�!"!�� ������!� "�!" � �� �$ ��!32�_")��"�$$�A"� ",� �"$ ��!!" !�����!_" # �" ��" � �0��!:����!���" $�!" � �� $ ��!32�"!���!$ ��!" ��" � �1���_" 8 " ,�!,� �:���!"�2�"�!� A"� $� "��� ���A��$�����" $$!$" ,� $�F $A"� $�����,� A"���"�$"� ���$�$"��$���������!��$"�� A" !���!"�2�" � ��$�����32�" � " �������:��!�" ��� �1���"� �!� �� " 5,����= $��" !$$��A" !$" ��$$����

��!� $" � �!�!$" � �" ���:�!�����"$ "����!�!��"!�"$��� $� ���$�"��"����/-�#A"��"!���!!�" ���$���5��" ���"�!�(��!" �������":5$���A"�"3���:���4@�6A�!� � " � �" !" � $�!" % �!" ��!��!� ���",� "�!���":!$������"� $,��$!���" "� �0��!:�"$�53�����" ����!" ,�!���" $ " %����!�� " �!" ��" ����" � ���� ����1:���="[<!" $�(���!"� "����!B===C"!"� $���!32�"� "��" $�!3�" � " $ �" %!��" �5�����" $�2�" ��� ����"�!"� ����!:�!A"!",�!"�2�("��"��� ��"����� �$���!" :���A�!$"��"�����"%�%�"$��� ����"!�� ���A" !�" � ���"��$��!" " !$%!��!3F $" � " ��\" B/!%�$A" ����A

Page 38: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

�M

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

�=�7C=" �A" � $� " �!$�A" �" � �1���%����!" % �" !�" �������" ������ ���"��(�� ,��$���"� "����!,� "[ �!"�!�� �"�"�!��"�%� "� ,�!,� �"���$!",� "�� �����!$$ !" �� $ �3!" :5$��!" ��" !���\B& ����A"����A"�=���C=# " � ����!���$" !" $� " ���

� ���"�!"� ����!:�!A" �",� "!"��!�� $ ��!�$ " ����" � ���:���!� ��!"�!"���� �32�"� �����1:��!A" ��� � ��$" ��$ �%!�����!$" $ � !�3!$" ���"�"���� ���" �� $ �� A" ��" ,� " ���� $� ���"Q" $�(���!"��"� �1���="# ���"��"!��"� ��$"����!"B�>7�����>C" [,� " :!��!" � $���3F $" !�� 2�"����!��"�������!� �� "�����!�!��$ " � " � �� $ ��!32�" � ��!� �"�!�!A"����� �$���!A",� � �"��� ��!"$ �"$��$����5��"� !��$2�"��" $�!3�"���!��"� !"��\B)!�!���A" ����A" �=����>CA" ��������" !��" � ��$"����("������ B�>�������C" ,� A" !� $!�" � �!��(�"� � ��!�"�$"� F $A"��$�!�!" ��" �" !$� ���" !���$:(����[���!"%�$2�"����!��%!" "�!���!�$�!�!" � !��!� \" B)!�!���A" ����=A�=��C="�"��A"��$"���$"�!$�$A" %!%!!" � ����!:�!" �!�!" �" �!���" �!!�,��� ���!A"�!$"�!�!"����!"����:���!"� "�������!�"!"��"�����3F $� " � !��!�" %��3F $" " �!�!������ " � !$" ��$$�����!� $" � � �� $ ��!�"�"� !=")��$ ,j �� �� �� A" $�!$" ��$�3F $" %!�" ! $�(���!$" � ����1:��!$"��$����!$=8!"� $�!":���!"$ "�������!

!" $�(���!" ��" � �1���" %����!=" [�O�:!$ "�� " $�1"��"� !�$��"B===C

�"�5% "� " � !�$��" � �"!�� ���!��"!"�!"�����",� "�"!��� �� %����!" (" %����!� �� " ����$������5% " ��" :5$���\" B ���!LA" ����=A�=�>C=" *��;" <!$" B���>CA" %�� ��� $�� �� " �!" /���������"4����#�����$" �!" *6�#�6A" �" !����������!��A" ����!" ,� A" ,�!�����$��� " !" �����32�" ���" $ �$�� �� $A" !" O�:!$ " $ " ��!��!"�!�!����!" �!$" % � $" �" ����" �� �1���"�!� � �1"� !=)������A" !$$��" ����"����!

� �� � �" ��$" � ���$�$" �!" �� (����!" ��!" ��%!" :���!" � � �$!�" !" � ����!:�!A" +!�� $' ����$ � �"B����=A"�=7�C" ���!,� " �" ������!���" (" ��!" : ��!�� ��!",� " ��:� ���!"�"���� $$������!" " !��5$����A" ���!���A" ����$$�A"��"��%�"����"� "!���$�!="/!�!' ����$ � �" B����=A" �=7�CA" �$!���$�!$" �2�" $�� �� " � � � ���!"��%!" : ��!� ��!A" �" �������!���" � � " ��" ��%�" ����" � � �$!� ���A"!"0���!"�!� �1���! ���!"�!"���� �32�"!��5$���!A" "!�!����" ��" ��� ���" �" ,� �����!�" �$" ��%�$" � ���$�$A" !!���$�!" � �"�!�� "� "$ �$" ���� $!�����$=" [<�" $�!3�" :5$���A"���$��� ��$" �2�" ��� �" ����!�" �� $��" $�!3�" ��" � $����� ���\" B<�%!;A" ����=A" �=���CA��" $�!3�"%����!"�$��"("��$$5% =E" � �1���" %����!" ��� " $

�� ��!�"��$"���� $"!�,��� �M����$����$��$" � !$" �$" �!" :5$��!A� � ��!�" !" ��!%��!� A" ,� ��!�" !��$2�" �!" � �$� ���%!=" #�!!�,��� ���!" ��� " � �!�" Q$

!���!�!$" $�!��!�$" ��" !���$�!��1:���"�!��O$" !�����")��� �$�$� �" B�>�>�����CA" ���" $�!$:����!$"!��!���" �"��!"� $�! $�!�!A"��!"� $� ���" �,�!���!"����!"$�� A" A"!�"� $��"� ���A�!�� ����$ "���"� $��"�5% =I�" $�!3�" ������ �$���!" ��� �!�!"��!"�!$"��O$"��� �$F $"$ ���:��� "���"!$"����!$="[���!%($�!" �$�0��!" ������!��$" � ����$" � " ���� ��$" !�,��� �M����$� " �2�" ��!�� " !���32�" ,� $��� $� �� " �2�" ��� �!�" $ ����$���5��$" �����!���"�$" � ����$�$"� "$�!"(���!\" B<�%!;A" ����=A�=���CA" ��" ��!���A" ���" !$��$$�����!� $" �: � ���!$" � �� �1���"%����!A" :!� ���"�$�"�!$�!!%�!$"� "l!� �"4�����$"B!���<�%!;A"����=A"�=���CA"��� � ��$[���$�����" �!" ��!���!32�A" $ ��� ����!��$ "���"!$"��:����!� $�(����!$\=8�!�� "��",� ":��"!�� $ ��!��A

("������!�� "$ "��$�����"!",� $�2��!"� ��������!" ��� �!�!"�� A�2�" �!�!" ,� $����!�" $�!" ��������!"�!$A" �������!� �� A" �!�!��: � ���!�" $�!":���!"� "� �� $ ���!32�A"�"���:��!�����A"� "����!$:���!$"� "[� �1���$"%����!�$\="6!�% �A" :����!� �� A" � %!" $ �" � ��$!��"�"�$�"� "��!"��%!"��� ���!���!" �!�!" � : ����$ " !" $$ ��� ��A"�!$" �,�!���" �$$�" �2�!���� � A" %!��$" �������!��!�!�����" � " ���:�� !�����A %��!���"�$!�" $� " � ���A" ����!���$"���:�$$���!�$"!���!"�":!� �A�!�!"� : ����$ "!�"����/-�#=

Page 39: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

;3� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

$*L*$NC�:�9� =:=>:�6$OL:��9

&�*6+E'8A" ="?���+������������������="#2�"/!��@"/ �$� ���%!A����=

&I*9<9A"8="������ ���������������� ��������������������="���7="8�$$ ��!32�B $��!��" �")������!32�"#���!C�"/����:5��!"I��% �$��!� ")!�0��!� "#2�"/!��A"#2�"/!��A"���7=

)�'G�<6�A"�=") ����!:�!"%����!=$����������������A"#2�"/!��A"�=�7��>A"���="����=

)� �*4EA"*="4="L��������)��������1="#����!�!@"6) )������!32�A"����=

)�*8E#EA"-="&=".="����'���������@"��!"� �� $ ��!32������� �$���!"��" $�!3�� %�$�%�="����="8�$$ ��!32�B $��!��" �")������!32�"#���!C�"/����:5��!"I��% �$��!� ")!�0��!� "#2�"/!��A"#2�"/!��A"����=

8�'�IZ�A"4="4� )����������������="/!��$@"/� $$I��% �$��!�� $"� ".�!�� A"��>�=

.��6+�*#6E<�A" =Y"&I**El#A"*=�H!�������� H!��!�����H!�����%@" ����� $"�:� �������!" ������ ��="'�����@#!� "/����!����$A"���7=

+E'6Z �<A"#="4��������������������������� �H!������="<�%!V��;@"#����"]"#��$� �A"����=

'�E/E'8#�8�*A"+="6 �"�����!����$"�:!�" � �����"������ �"����� ="9�@8*I)^�*�VA"6="B��=C="������������@:!����"� ":���� =")!������ A" !$$@6 " ��"/� $$A"����=

'NGVA"/="��#���)��������,="#2�/!��@"������!"��A"����="B)� 32�6�!�$C=

'E6 �<A"9=">������� ����:::@$ ��0���!"� "!$"!�� $"L"� "!�����!=" !����@")1� ��!A"����=

�)+�8EA"�="�'#�������������'��@�"� $!:��"�!$"��(���!$"� ������!$=�= �="#2�"/!��@"�8I#/A"���7=

�4�'89A"#=":��������������=#2�"/!��@"��="#2�"/!��A"��7�=

�<6EG�<9A"�="������ ��=" #2�/!��@"p���!A"��>�="B#(�� /����5���$C=

I**�VA".="*6�#�6"4�����"� ��"��� "%����!"$�����"� %������="9�@=�������?���X��A"I#�@""-��=���>=

<�#)+A"*="*6�#�6"������ $"%����!� !��L="9�@"���������HA"I#�@9 �#"/���$���A"���>=

<EG�^A" ="��,��� ����!$"5,���!$ �" "��� � $�!���="9�@"&�<�89^6A ="��!�������@" �$"���� ��$�!$$�$=" (����@")<)6@"# ���$ ���!�!A"����=

/�G9#A"/="4���'�����������=#2�"/!��@"/ �$� ���%!A"����=

*E96�#A"�=" ="4���'����)�������="#2�"/!��@"4���A"����=

�����������������������

������

����� ��������������

�������������������

� �������������

���������������

!�� � �"�# ��$

����� ����������%���

���������������%���

� ��������%%���

�����������%���

�� ���������

������������������ ��&'� ��( ��)��*�+

�������������������+�,����'�����) ��'-�.�(�������

����������������+�/��0� ��+�/�� 0��1%%�/�%2

3����"22$����1/��%1�/�3�!�"22$���1/��24

�/��+�������5���-���-6

Page 40: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

;F

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

A CRÍTICA GENÉTICA NA PROPAGANDA

$ * 9 < � � � = 9 � $ � � �

João Vicente Cegato BertomeuPublicitário, Ilustrador e Professor Universitário (IMES, São Judas, ESPM, Belas Artes e Oswaldo Cruz)

�$� " !�����" ��$���" ����������" �!�!" � :��3!�" !������H���!"�!$"� $,��$!$" " $����$"��"���� $$�� " ���!32�" � " ����!�!��!" !��!%($" �!" ��5���!� �(���!="��� $ ��!�" �$"����� ���$A" �" � �!!�� ���" � " !���!$" �!�!$" ��" ���� $$�" " !���� ���!� "��"� ����$�"� "���!32�"� "!���!$�!��!�!$A"!����!�1"��"� $ �%�%�� ���"���1����� $�!""��$�����!"��$"���$�$"� "��!��!32�=

5�>��$�9.�?��*@" ���!32�" �������1��!A���!��%��!� A" �$���"�!"�������!� =

6�$"� $ !��"�:: �$"� %!��"��:���!����":��"� ��������!����"!��":��"� "� � ���"�������$�="6 ����� ��$"K�" ����� " �!�" $�� " �!�!�� ��$���$��" �� !����" !��" ����������" !�% ���$���$"K�" � ��$��$$ �"K��"� � ���"�������$�"!��"��������� $��" ��� ���!��!� " � !����=

@*AB�$49@" !�% ���$���" �� !����A" �� !��%��LA!�% ���$���" � !����=

Page 41: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

;2� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

���$Q�:���6*C-�:���*��5$�5�6�C4�

F(F�=�����?���+������������������5��������

<�"&�!$�A" �"�>�>A"��"*��"� -!� ���A"�" ����!"!"��(������<����������(":���!��*"�!���"��5���Q" ���� �$!" ��!$� ��!=" �$$��A" ( ������!��" �" ���� ���" !�?�������� $$�A" �$" !�?����$" �!$$�:���!��$",� " � �!�" A" �"������ ���A""����!��$ ""��� ��$�$" %!��!��$=-1" �"�>��A"�$"���� ���$"!�?��

���$"��$��!��$"$2�"�����!��$" ��� ����)�" ".�� ���A"����!�$ ���!��$" �!��(�" ��" *��" � -!� ���A" ,� "� ���!�"$�!"?���!�1���!" !�$" !�?����$" ��$��!��$� �" ��0����" �!���!����$�!" �!�����!32�"B*!��$A"��>�C=8 $$ "����A" ���!�$ " ,� " !

���!32�"�!"����!�!��!"��!$� ��!��� 3!"���"� ���$"� "����!�$�!$ " �� �!$A" A" ��$� ����� �� A��� ��!��$ ""!" $� $""!���$�!$"�!�!� $ �%�%�� ���" ��$" !$� ���$%�$�!�$"��$"!�?����$=�" �!����" � $$ " � �5���A" �$

!�?����$"!����!�!�"!" %��32���1:��!" A" �"����A"���"�"!�!� ���� ���"�!$"� %�$�!$A" ���!�" ���!�� " ��!�$2�=" ��" ����A ������!��$ " !" �����32�" � �!��!� $A" !%�$�$" " %!��!�!$:���!$"� "����!�!��!"!�"!�"�%� B*!��$A"��>�C=�$$��A"���"!"� �!�!"!�"&�!$�

�!$" ��� $!$"�����!����!�$A"�!�$����@" &!L �A" 4 � �!" ����$A �� � $�& ��A" .���A" ��� ����!$A" !�O���!$" � "����!�!��!��$�!!��$ " �!�!" !� �� �" !" $$ ��%�" � ��!��=" E" � $ �%�%��� ���" �!" !��%��!� " �!$$!" !� � � �" ��:�O���!" ��� �!" �!����!�!��!" ,� " �!" : ��!" ������$"�!5$ $=��0$"!"# ����!"4� ��!" ���

��!A"�$"������� $"�!"����!�!���!" !���!��$ A" $� ��!� �� ��$"�$�!��$"I����$" "9��!� ��!A� : �����" " ��" � $ �%�%�� ����!"!��%��!� "��"&�!$�="<�$"!��$

��" �" ��!�� A" ���$���!�$ " ��� $��� ���" ����$���!" ��" ���*��"�"#2�"/!��" A"���" A"!"�!���� � $$��!� " � " �����!32�" �!����!�!��!"B*!��$A"��>�C=<�$"!$� ���$"��"���� $$�"�

���!32�" �"����!�!��!A" ��� "�$!��$" 7�" " >�A" !$" !�O���!$" � ����!�!��!" �����!�" ���!$" � ���!32�A" ���$����5�!$" ���" ��� �!���" "��"��� ���"� "!�� =���� "�!��!$"����!$":���!$"�

$ " ��!�!�" �" !$$����A" !��!� �� !���!$" ��� $!$" !�� ���!�" ��$��� �" �" ��!�!�" ���!��%�� $ �%�%���"���" ,��� $A"�!�!��!$"� "$����0- A",� "������!�!����!�" �"�!�$" !���" ,� " � ���:�$$���!�$"� "��% �$�$"$ ��� $�!"����!�!��!A" ��� " $@"�!� ��!��� $A" !���$�!$"��1:���$A" ���:�$�$���!�$" � "�!�; ����A" ���:�$$����!�$" � "�5��!" " !� ���� ���A� $,��$!��� $A" � �!��� $A" ��=<�$"� ��0����$"� "����!�!��!A

!�� $ ��!��$ " $ ��� " ��$��$�$F $" "��$�!$"$��� "!$"� �� $:���!$" � " $ " ���!�" �" ����!��!��!="<��!�$ ",� "!"���!��%��!� ("�"� $��!��":���!� ��!"� ����� " ����"�"���� $$�"� "������������!�!��!A" !$$��A"�" � �!" $�1$ ��� " �" %��O���!" � ����" ��$ ���=8 $� "�"��5���A"!"!��%��!� "�

���!�" �" ����!�!��!" �2�" (� $�!�!�!"� "����"�!��",�!���!"$ �"���� $$�="�$$��A" $� "!�������$�!"�� ���:��!�"!���!$":���!$� " $ " $���!�" �$" ����� ���$ �%�%���$" " �!����$" ���!��%�$ ������!��$"� ����"��"���� $$�� "���!32�"� "!���!$"�!��!�!$� "����!�!��!=

F(2���5��������������"����6��)���

E" �� $ �� " !�����" ��� ��%!����������" �!�!" ����� �� �" !��5���!"� �(���!" "$�!"!���!32�"������ $$�" � " ���!32�" �" ����!��!��!A" � $��!���" �" ��:���!�3F $"� %!�� $"Q"�������!32�" �!��(�"Q"��5���!"� �(���!A"!"$!� �@

�Y ������������������

E$" ����� ���$" ��" ���� $$�� "���!32�" �"����!�!��!"$2��� ���:��!��$" " !�!�$!��$A��$�!���"��$�������" " $���!�A� $� $"� $��$"����� ���$A�"�!� �!� ���A"!" � ��32�" �" � $ �%�%�� ���" ��" !�?�����" �������1���=

�$"�!�!�� �5$���!$",� "��:� ����!�"��"���� $$�"$2�"�� ���:���!�!$A"�!�!",� "!"���!32�"��$$!!������"� $��!��$"�!�$"$!��$:!��0���$"��",� "$ "� : � "Q"���!���%��!� A" %�$��" ,� " �!" ����!��!��!"!"��$�!"���"�!��!�!$� " !��" � ��" ���!��%�" (" ��!���$�!�� " ��� " �$" ���:�$�$���!�$=

<�" �$���" �!" ��!��!32�" �)������!32�" #���!A" $� ��:���!� �� " ��" ���$�" � " /���!��!��!A" !�� $ ��!��$ " !���!�����$" $����$"� !����!��$"Q��$�����!"���5�� ��� �4�/�����=" # ���"!$$��A" !" ��5���!� �(���!" (" !���!�!"�!�!" ,� $ "��$$!" $���!�"�$"����� ����$A"�"� �!!� ���"� "!���$���� $$�$" "!"���� ���!� "��� ����$�" � " ���!32�" � " !����!$" �!��!�!$A" ���"�"��� ���%�"� "!����!�"��"� $ �%�%��� ���"���1����"�!"��$�����!=

!Y ����������"�������)���

�" ��5���!" � �(���!" ��� " $ �� :����!" ����"!" ��% $���!32�,� "%O"!"���!"� "!�� A"�!������� " $�!" ���$���32�=" �����!��!���" $ �" �!� �!� ���A � ��32�" " � $ �%�%�� ���A�"��5����"� �(����"�� ����!�$ ���"!"� ��"����� �$2�"������ $$�"���!��%�="# ���"!$$��A�"!�?����"���� $$�"(" $���!�����"� ��"��$"����� ���$"������ $$�",� "�"!����!�!�=�" �$�0��!" �!" �����32�" � ���!$A"��"�!$�"!"�����32�"��$!�?����$"���� $$�$A"("� $,���$!�!" "��� ��!�!A"$ ������"!$� �!�!$" � ��!�!$" � �$" ���!���� $="��"�!��!�"!"�O� $ "��!�?����A"�� � �� �$ "����!�"���%�� ���" �5% " " � % !�

Page 42: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

;�

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

!���$"��$" $�$� �!$" � $����$1% �$" � !" ���!32�=" �" ��5���!� :!�A" ���" �" �!� ��!" ,� ��$$��A" !" �O� $ " ��" !�?���� " � $�� % " �$" � �!��$��$,� "$�$� ��!�" $$!"�����32�=

E" :���" � " !� �32�" �!" ��5���!� �(���!"("�"���� $$�"���"� ����",�!"!��",� "�2�" ��$��!A�!$$ "!" ��$���A" ���"�!$ " �!���!$" �!�!�� �5$���!$" ,� !��(�" %!�" " �: � � ���A����" !" � :���32�" � " :!��:���5���" � " / ��� " B����C=" I�!�?����" ���� $$�" $��� " !�����"� "��"���� $$�"���� ���"� " !������!3F $A" ��!�$:����!3F $" " !��$� $=" �" ��5���!� �(���!" ���!" �!" ���� ����!� "��"���� $$�" "!"�������!,� $�2�" ,� " ����$���!" $� $����"("!"���!���!32�"� $$ ��%�� ���=

�" ��� ��� �!32�" ��" !�?�����2�" $ ��!" ���$�� �!�!" :��!� �"�������1���A"�!$A"$��A"����� $$�" � $���$1% " � !$�!"�����32�="8 "!�����"���#! $" B���>CA" � $$!�!��$,� "$0"��$"��� � $$!" $���!��"���� $$�"� "���!32�"���,� !"���!" ��$� =

�"��5���!"� �(���!"�����!�$ "��� ����$�" �!" ���!32�" �!�!� $����1��" A" �" $ ����!A�!�!" ����1��" �" !32���%!� �� ="`�!���"$ "� : � !" � ����$�A" :!!�$ " $��� " �$�!$���$"� ��!��$"� �"���!���=E" ��� � $$ " ��$" $����$� �(����$" (" �" ��%�� ������!��%�@"�"��" "%��"�!"�2�"�����!���="I��!�!$$!���"�",� (" ��� �� "!�"�?����A"!"���!(" ��$ �%!�!" $��" �$" ���$�!$��"� $��" "��"��!�!�="�$$��A�"��5����"�!$$!"!"���%�% �"����" !��� �� " ��" :!� �" ���!�!��� �!" �" ���!���" $ ��� ��� � �=

�$� $" $����$" $ ��� " $ ����!�!�"Q"!�1�$ "��$"�!$����$� " $������ $=" �$$��" �!$� �" !��5���!"� �(���!"�!".�!�3!"��":����$"!��$"7�A"�!�$"�� ��$!� ��

�"��7>A",�!���"���"�����!��%!"� '���$"+!LA" �"������&������� ��<�������� '������)� ��" B)<*#C� ����" ��!" ,��� " � " � $,���$!��� $" ��!�� �!��$"� "���!����!�" �$" �!��$�����$" ��" �� �!! �2�" + �����" + �� A" ,� ���!�" $���" � � ����$" � !��A����a ���&����������������=<�" &�!$�A" !" )�5���!" 4 �(���!� ���A" � "����" �:���!A" � !$�2�$" ��" /��: $$��" /���� l� �!��"��"2���@ �������D����$�H����;�.����� ����������� ����5>� A" �"��>�A"�!"I��% �$���!� "� "#2�"/!��"B#! $A"����C=< $� " $����A" �"�!��$�����

�� �1���" ("�"��� ��"� "� $,��$!A����":!�"�!�� "��"���� $$�"���!���%�"� "��" $������A"!"��$$�����!� � "$ " $���!�"�����$"����� ���$��"���� $$�"� " ���!" ",�!,� ��!��: $�!32�" ��� " $ �" ��!� !��!� ="8 $$ "����A"���� "!������ ��� � ��� � ��� �D������������"�!"/����:5��!"I��% �$��!� )!�0��!"� "#2�"/!��" ��!����"�$���� $" ��" $����" � " ��5���!� �(���!A" A" �"�����" � ���A" �1!%�!" � $,��$!��� $" $���!����!��$�����$"� "!�,��� ���!A"!�� $�1$���!$A"� !���A"�!�3!A"����!�$�� "��� �!=�$$��A" !" ��5���!" � �(���!" (

�����!�!"�2�" $0"�!�!" �� ���:��!�!$" �!�!$" "�$"����� ���$"� $� ����" � " ���� $$�A"�!$" �!��(�� ���$��!�"����"$ "!�� $ ��!�!$"�������!�$"�!�!�� �5$���!$"� $� � ����$�=

F(��5$�5�6�C4�(��C�*:��9�*�4*L:C:DR*9

)��:��� "^�� �" "���$�����@3. � ��� � ����� � ��� �

�� �@�� � � � ��� ��D���� ��44�������� � ��@�� � ��A�/���������4�D � ����������������I����� �A����� ��� ���������� !:� � �!��� � �)��� ��. ���� �4����!���� 4���� � 4��� �������� ���� � ���������� ��� �)��D�� �4����!��)���� �4�!���� �� ����� �������� � ��� � �� ������

�� ��!�������� ��b���4�������� ���� 4����� ��� ��4�����!�!�����4�D������4�����!� ��4!��.����������� )�����44����������������� ��� ��������� �����!������ �� 4��� *� ��� � ��� 4�� �� c������� ��� ��� �4���5�� �� 4����!�� ��� A��� ���A��*� ��4��� � ���5�!��� �4���� 4� ���� ����� ��4�������*������ ���)��������� � ��� ���� � �� ��� � ��4��� � �� 4���� � �����/������B^�� �" "���$�����A"����A�=���C\=E"��� ���" � " ��!�$�32�" �!

�$�0��!"�!"����!�!��!"����� " �� !��$"��"$(�="oGA",�!���"-�!�4�� �� ��"��% ����"!"���� �$!=E$" !�����!�� $" �2�" �� ��$!%!��!�$"��������"�0��!$" ���!$"� "��!�?����" Q" �2�=" �" ���� ��!����!�!��!" ���� $$!" �" 5���!��� $!"!�!� � �" �"���>=��" �7��A" !" ����!�!��!

� � � �"��"��!�� "��� ���%�"����" !�3!� ���"��"���� ���" ����!���O$A"$���0��-�#� &�+ =" !�$�!�� A" -�$ �"����$��" "*��!��#� " �����!�!�" �" $����� �!$$!�!�"!"!���!�"!"����!�!��!,� " � % " $ �"�!���" �� $��� �����$" �$�!��$" I����$=" & ��!���.�!�;��"� �"$���"��� ����"�����"�!�" �!" ����!�!��!" !� ���!�!���,� " $�!"��(����A" �����!�!� !"���� ��!"% �" �"����A"� % !"�!���" �����!32�" " %��� "� ����!�!��!" ��" ,� " ,�!,� �����!"�!"��(���!"�����!="G1���$:!��� $" :�� �!�" �!" ��(���!" ��<��� "�"� �3�"�!"����!�!��!="����?$���!" ���� �!� ���!�!" �!5� �" � " �����32�" �"�!$$!A" �,� " ���!%!" �� $$�"� "�����32� " � � $$��!� " � " ���% �� �" �$���$������ $"!"�����!� �"�!�$=E" � $ �%�%�� ���" � " ��! �� �$!"� � "� "��!�$���� ":�%�!A $��!�!$" " �!����$" � ������" ���!�$���� "� "� �$" "��$"� ��$� " ����!�!��!" �!�!" �" ��� ����=E" $�!� ��� ���A" �"�>��A"�� �$���" �?����" �����!�0���" !��

Page 43: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

;;� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

� ����" �" �?� ��" � " � $$�!$!:!� ���!�!$" "!"����: �!32�"� ����!�$" "� %�$�!$="�"��% �32�"���1���" A"�!�$"�!�� A"�!"� %�$2����!�!�"�!�$"���$"� ��$"���1% �$�!�!"��:�$2�"�!"����!�!��!=�$" !�O���!$" � " ����!�!��!

:��!�"���!�!$"�!"� �!� "�!�!"�:��!"��"$(���"o9oA"���":!����!�� $ "���� ��� $",� "��!�!!%!�"�!�!!"�5��!" "� � ��!�"����$$2�"� !% ��!" � " $�!3�" " ����!�!��!�!�!" %1��!$" ��� $!$=" /����" !�����A" :���!�!�" !�O���!$" !������!�!��$ "�!�$" ��$" !������!�� $"��",� "�!"�5��!="�$"!�O����!$" �!$$!�!�" !" �: � � �"�!�$����!�!��!" "$ �%�3�$"� "�!�; �����"�!�!"$ �$"�� �� $=

3��44������� @������������!���������H4�� �*������*��)������� �����̂ 2^���������������� ������� ����4��5������� ��?:������� �������� ��� �D!��� ���� ��!�!��������� ����������=��� ��� ��4� � � 4��(��������� ���� �����������4�5 ��� ������ ������ ������ *�!���� �4�4��5������ �A�������*�����/ ������ :��� ������������������� ����� �������4�A�����:�����������4�����5�4�����4� �� ���.�����H�� ������ �� ���������� ��� ��� �� ������44�������� ���� �����?����)����/ �*� 4����*� �� ��D��� �� ���������;�������� �4��(��� ����� �*������������ ������������!� ����4��5������� �6�BG $� ��!!��" " #���� �A" ����A�=�C�" ����!�!��!" (" ��!" ��:���

�!32�" ���"��� ��%�" $� �5:���=�!"� �"���"�����5���"���!�"��" � ��� "�"��������" "�"���$������,� A" $ �" !A" �����!��$ ��!�����!� �� Y" (A" ���" : ���A" !�������!32�"� "��!"� �$!� �=N" �� ��$�" ��$�$���" $��� " $� !$� ���A"���$"�" ���"�!�$":� ,j �� (" !�� ���!�" ,� " !" ����!�!��!" (% ��!=" �$� " ���� ���" �2�" (���� ��A" ��!" % �" ,� " !" $0� �� $ ��!"��!"�!�� "�!"% ��!A

����!� �� "!,� !",� "������� �!�!" � $ �%�%O�!=�$$ " ���� ���" !$� ���" �!

�!��� �!"�!"����!�!��!"� % "$ ����"���������"� !"��$ �%!32�"� ,� "!" ��:���!32�"("�������!�!���" ��!" ��� �32�" � �" � � �����!�!" " �!�!@" % �� �=" /M�" �� %�" $$!" ��� �32�" �2�" (����: � �� A" ���$" ��!�" ���$�����% �$!$" ���$ ,jO���!$=�"���� ��!" � �"���" :��!��!�

�!�� �" ��!" �����$�32�" ��� ����!=" �" ��:���!32�" $0" ��$���1A��$��" ,� " $ �!" � � $$1��!" �!�! $$ " :��@" �" !$� ���" ��:���!��%�$ �1" � $ �%�%���" $ " :��" �" �!$�� " ��" �������" �(�����" ����%��!� Y" $ �1A" !�" �����1���A�5����" ��" !�("� $��" �� ��$�� �� A"$ "�"�������":��"��� ���� "$ "�2�"��% �"�!�!"� "��%�",� $ "� :��!"!" =��" $ �����" ��!�A" !���� �

���":� ,jO���!",� "!"��:���!32�� � "��!�"Q"� �$�!$2�A"�$��"(A"!����$" �$"� ��$" � �$" ,�!�$" $ ������!�1" � ��!�A" $ �����A" :!� �� $ �!�" "���% �� �=6���!�$ " ������!�� " � $$!�!�

,� "!":��32�" $$ ���!"�!"����!��!��!" (" $ " :!� �" ��� � �" ���������" �!�!" ,� " " $ �!" �������!��=" !$"�$",� " !" ������!��:� ���!�" $2�" ��$��!5��$A" �����!��$A" $,� � ��$ ":!��� �� " $�!" � ��!��!� " �2�" �1�!" � ���!�="<�%!$"�!�!�!$"� "���$������� $" !�!� � �" !" �!�!" !��=E���!$" � $!�!� � �="E" ��0�����������" ��!�$:���!�$ " " !� ��: �3�!�$ ="6!��(�"!"����!�!��!� % " $ �" ��" ���� $$�" � ��!�� �� @" � $$!" 1� !A" !$" $���!3F $����!" $2�" � :�����%!� �� " ����,��$�!�!$=" N"�� ��$�" ���$ �%!�" !� ���!32�"� " ��"�������" ���$��!�� � �� " " � �$2�" " �" � $ ��� % �"$ �"�!�����$"�!�!"$�$���!��"���$������=�$�!" � �$2�A" $� " � $ ��A

� % �"$ �"���%��!��$"� !"���!���%��!� "�������1��!="6�!�!�$ "!,����"��0����"� �� "�!"����!�!��!,� "("!"� ��!"!���!�"$��� "!",�!� ���$!"$�!" :��1��!=

�$$!$" ��$ �%!3F $" � ��!�$����",� A"�!�!" � �� $ ��!�" $ ��!� A"!"����!�!��!"� % "�M�" �����"!$"��$�����!$"�!�$"��% �$!$=N" ��!" :��3!" ���� �!" ,� " :!�!� �"!"���:����$"��� ��� ���$ ���M����$A" ,� �" $ " ��!� �"� � �!��$��$"�!���!�$A" $����$"� � ��!��A" ��$ �%!32�" ��" �� %��$F $" ���M���!$=8 :�� �$ "����"����!�!��!"!�

��������"��$"� ��$"� $���!��$"!��:���!�"�"�?����" "���% ��O��!"�����!�"��"�������"��""$ �%�3�B' ���A"��>�C= ����$" ��� ��%�$" � " �������

�!32�" " � " % ��!$" ��� �" $ �!�����5��$" Q" ����!�!��!=")� L�$�!" ��" ��$$5% �$" ��� ��%�$" � ����!�!��!" �" $ �" ��� ����8 :�����" ��% ���$���" 4�!$" :�� !$�� �"��% ���$���"* $��$Y" � �� �!" ��"�(����" �!�!��8!��!�" B!$" �����!�$" ��" �5���" ���%��C" �!�!" ��!�$:���!�" �$��� ��%�$" � " ����!�!��!" �� �!$" $� �5:��!$"� �$��1% �$B)� LA"����C=I�"��� ��%�"�!"����!�!��!"(

!" �!� :!" $� �5:��!"�!" �������!�32�" !" $ �" � !��!�!" ���" ���?�����!%�" $� �5:���A" ���!�� ��" � � ����!��" � �5���" � � ���A"����$"��� ��%�$"��� �"$ ��!$$�:��!��$"� �"����0$���"!",� � $���!@"" ��:���!�A"� �$�!���""�� ���!�="�"����!�!��!" ��:���!���%!" (" �����!�!"�!��3!� �� " �!�������32�"� "��!"��%!"�!� ����!� "�������A",�!���"�"��� ��%�"(���!�"��!"� �!��!"����1��!" "!� �$�!$�%!" ����!�$ "�!�$" �������!�� "Q"� ���!",� "!"�������O���!!�� ��!" "�"��� ��%�"�!" ��� $!("���!�"��!"� �!��!"$ ��%!=I�!" �!�� " �!" ����!�!��!

� �$�!$�%!" (" ��� ���!" �������!�!��%!A" ���$" ������!" $�!�� � �" !" $�� ������!� "� "��!�!��!" ���" ��� ��(���" �!����!�!32�" $� �5:��!"���"��!��"�!�$"�!��!$"� "��!"�!$$ "� �������="�"����!�!��!"����!�!���%!" �!��(�" � �" $���" �����!�!�!�!"�������$"�!�$"����"� :��� �

Page 44: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

;/

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

�!�� $A"������!��� $A"� $����!��� $A" �� � $"� ��!�$A" !����0% �$A%���$" "!�!�($���$=�"����!�!��!"� " ���!�3!"(

������!�� " �!�!" �" $�1���" � �!�����!� "��"�������A" :!�" ���,� "�$"���$������ $"�!�� �!��"�������" �"� �� =

F(;���5���������������������������Z���5� ��������*���*�����4��6�������(

/!�!"$ "!����!�"�$"!$� ���$",� �!�!�� ���!�"!"����!�!��!"���!��%! A" !$$��A"� :����"�",� "�"��������1���" ��$�!" � $� " ���� $$�" � ���!32�A"��� �$ " ���1�!"���" "���$!$� ���$@" !"����!�!��!" :��� �� "!"���!��%!=���$� �"��!�� $"���:�$$���!�$

��"� ��!��",� "$ �!�!�"�!��!��!$" :��� �� $" " ���!��%!$=" �������!�"!$"��!$"���$!$"���$������$ "�!"��!�� "� $��$�!=`�!���"$ "� :�� " ���!��%��!�

��" �������" ���!��%�A" !(�" ��$!$� ���$" ������!�$" " ��$!��$A" (�!��(�"� � $$1���",� " !" $ �!!������!�!"!"��!"�!�!"$���!32�A�",� " $ "��� " ���$�� �!�" ����:!���""� %H���!@

3��������!������ ��4����� ���/�C�����������4�����!*� �?����� ������ �� ���� ��!��5�������*� �?�� �� ����A�5�� ��4�)��5���������4��� � ������ � ?:� �H� ����� �� $��A��4� ����� �������� � �� � ��)���/5>� �44 �� ����)������!I�/���*��� �?�*����A� ��� ������ /4 ��� �?���!�_������A������� / :�� ��� ���� �?�� �44���������� ����� ����5�6� B� ��!�A����A"�=�7C=�$$��A" � �� � �$ " ,� " !

�������!32�"�������1��!"� % "$ ���" ��$���� ���" !:�!�5$$���" � ��� ��� �!32�" �!$" � � $$��!� $��"�� �� "�!�!"!����1��"� ":���!� �� ��!" !" !������" $ �$" ��� ��%�$� ��!��0����$="��"�!�2�"��$$�A$��� "$ �"!$� ���"��� ��5�"������ ���"��$"��� ��%�$" $� �5:���$�!"����!�!��!=

)���" ����F " #!��!��A" �/��"����#��#�����0@"3B����� / :������� �� ����������� ������� � ��������4�����������A?���!��)�������4=A����!� ����B�4��� �!����� ����44 �����������A?���!�*� ���4�����4�)�����4��� ����������*� �� �)�������������� ���:!���������������4��� �4���A���� �� �4�������� 4���� ����6" B#!��!��A" ���7A�=�7C=�" !���!" $��� " �"� $��" !$�

$����A"� �!�!" !�� �"# ��!"�!<*�����#������$��@"3������� �����������4 D!�������� ���/5�� 4�)����� ����� ���5�� ��)���C������ ��� � ��� �� ��� �� � ������T���� 6"B# ��!A"����A�=��C=��"�!�2�"��"�!�1� �"$��� ��%�

"�!�����!��$�!"�!"����!�!��!A"�!,�!"�!�!"$���!32�"("���$�� �!�!��: � �� "��!"�!"����!A"�� % �"! :���O���!"�!"$�!"���!32�"$�� �� (" ��$$5% " ,�!���" ����� " $�!% ���!32�A"� � �32�"� �"�?���� " !%!�!32�" � " � $��!��" ��� ��!��=�" � $� ���" � $$ " !$� ���A

E�% ���" � �!�!@" 3���� ��4���*����� ��5�� �������4��� �� A�������� �� 4��� ������ ��5��4�D ������������� ������� ��.������� �������44���������� ����� ����� ������������ � ��� ����� 4���4��� ����� ���������� ������ ����� 4���� ��� �!���&)���*�)�(��44����������������!����������!������ )���!���6"BE�% ���A"����A"�=">�C=/!�!" � :��3!�" !" ,� $�2�" ��

��$!��" " ���!��%�" ���!" ����!��!��!A" ��� ��$" ���!�" �" ,� !:���!"# ��!"$��� "�"��!�!�"� ���!32�@"[�"� ��"��!�!�"$�����:��!" �������!32�" ,� " �!� !� �32�" �!$" � $$�!$A" !��!" !� ���!"� !$\"B# ��!A"����A"�=�>C=E" !����" !���!" ���� � ��!@

3�� �4� ����� ��4�!� D!���� �*�� ���� ��� ��� �� 44������4�����4�4������ �4������� 4� � *� 4����� ��� �(�� ��

�H� ��6"B# ��!A"����A"�=�>C= !����� $" "4!%2�"� : � ��

$ " Q" :���!� ��!" ������H���!��$" !$� ���$" �!�!" !" ���!32��������1��!@"3�����5�� ���� ��G� 4����(�5�� ��4�� ���A������ �� �4� �*� �� ������/�C����*� �� 4� �� �*� �� A?���!�/����� ����� 4���!�*� �� �����!�/����6"B !����� $" "4!%2�A"����A�=�>C=E���!" �!�!�� �5$���!" �!" ���!���

%��!� "("!"������H���!"��"���!������ � �" "�����!�"$ �"$ ���"� !��!32�A" ���:��� " � ��!�@3���!� � ��� ���� ��:�� �� ����4������� ��� 4� � � ������� ����A��5>� � �����!� *�� ����/ �� ���� ������ ������ �� 4��� � ������ � ���� 4����������� ��� 4� � � ��� ��?������ ����������4�4��/�� *� ��� ��4�� ��D��� � ���������� � �����! � �� ��������������:������� �������� ?:� �H� ����� 6� B� ��!�A" ����A�=��C�/!�!"E$���K �@"3���!������� ��*

�������� �A��� ���)�(*����� ������ ���3 �A��)�(�6="� "� �",� ��� � �" $�!" ����!� �===\BE$���K �A"����A"�=�>C=8 $$ "����A"' �A"���!��"���

G $� ��!!��" " #���� �" B����A�=��CA"� :�� "����"����!� �"�!����!�!��!" �" �0����" ��" ����� $$�"� "�������!32�="<!"����!��!��!A"�" ��$$��"("���$�� �!���" !�����!�� " " �" � � ����A" � ����Y" �" $����:��!��" ��!�$������� : � �$ "Q"� ��!��%!"� "�������"� ����" !" !�,�����" �" �������Y" ��0����" (" !" ����!� �A" �" �!�!���$�$� "��"% 5���"� "�������!�32�"!���!��" "�"���� ���" �����!$� ���$"$���!�$" "�����!�$"��� !" �������!32������!�!��! $�2�" ��$ ���!$=<!" ����!� �A" ����� " !

��� $$2�"�!"� �$!� �",� "$ ���:����!" � ��!�� " �0����$%�$�!�$A" % ��!�$" " $�����$" " !�!�!�� �5$���!" ���!��%!" �!" ����!��!��!"� �"�!�$"�� $ �3!"� !=

Page 45: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

;I� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

$*L*$NC�:�9� =:=>:�6$OL:��9

/!�!" # ��!@" 3���5�� ��44������� �� �� A� ��� 4��!��5�� �� ��������� � �!� �� B4��� � A� ��� ����� � ������ 4��� ��(�� � � �� � 6" B# ��!A����A"�=��C=)��:��� " � �!�!" E�% ���@

3�@ *� ����� � ���44������* � ����!��������� ���� �����������������H���������4� �������� ����������������� ���*� ��� ?���� ��� )�(�6BE�% ���A"����A"�=>�C=/���!���A" (" ��$$5% " � :����

,� "!"��$�!"�!�$"������!�� "�!�!�"�������1���"� ����"��"���� $$�� " ���!32�" $2�" �$" !$� ���$���!��%�$" ���:��!��$" Q" :���O���!A!�������$" ���" � ��" � " �����5���"�!"����!� �"�$!�!"�!�������!32�"�������1��!=" # ���!$$��A" $$!"��$�!"("���$�!�� "��

�!����"�!" ���!��%��!� A" ����!�� �" " :���O���!=E����" !$� ���" %�� �� "� $�

��!�!�" (" !" �!�O���!" � " ��:����!3F $A" $����$" "� $,��$!$"���!���"�!"���!32�"�������1��!=<!" 1� !" � " ����!�!��!A" !

�!����!" �!$" � $,��$!$" " � $ ��%�%�� ���"��" �$���"�!"��!��!�32�" :��" ��� ����!�!" �!�!" �$ $����$" � " �!�; ����A" �$�����,� "�" ��� $!��!��"��!$� �����$�!%!" ���:�$$���!�$" ,� " ��$�$�5$$ �"��� ��� ���"� ��!���0����"�!�!"$ �"�" �"�� !" ��� "! ��� $!" " $�!$" !�O���!$" � ����!�!��!=)��:��� " � �!�!" 4�!���$�@

��J" ��$" ��% �$" ,� " �����!��!�� ��!" �" !�O���!$" �O�" �� �����!$"� "�������!32�"$���!= !$"�"��!�� "� ��!��"� "��!�!�

�"� $$ $" ��% �$"("!" ��� $!A �"� �!��!� ���$"� "�!�; ���� " ����!�!��!" B4�!���$�A" ����A�=��C=`�!���"$ "����!�!"�" �:�,�

��" �$���"� "���!32�" "� "������32�" �!" ����!�!��!" ���A" ��� � ���A" !" 1� !" � "�!�; ����A� �� � �$ "��!"��: � �3!"$����:���!��%!"� "�����!3F $" " :���"�!$:!���!� $"� "�������!32�"$���!A!����!32�"�������!� " " ����!��!��!" "4�!���$�"�������!@"3������������*�� �� � �� ��� ����������5�� ����� "��A�����5�944������%� 4�4���� )���/� ���� ��4� ����H����)��5>� �������������*��� ���C���� *����� � � ����� � � � ��� � ��44������� �� � ��4� � ���������� 6" B4�!���$�A" ����A�=��C=

�'�<)�*A"�=" ="'="#="�����������������������="#2�"/!��@" !;���&��;$A"���7=

hhhhhhhhhhhh="������������=" &�!$5�!@I��% �$��!� "� "&�!$5�!A"����=

hhhhhhhhhhh="5������� �������������="/����"� �� @"��� $ (���!$A"��>7=

&*�<)EA"*=")=Y" �*6�<#�<A"*="'=Y*�9#A".="?���+������������������=�����="#2�"/!��@"6=�="`� ����A"����=

)E''�VA"*="+="���������������� ���������������="�I�@"/I.A"����=

8I�9'9&9A"*="�����������������%�����="#2�"/!��@" �4�!K+�A"����=

4*�)9E#EA".="5���� �����������)��="#2�"/!��@"��!$A"����=

^E6'�*A"/="���%�����="#2�"/!��@��!$A"��>�=

hhhhhhhhh=Y"�* #6*E<4A"4=5���"����������%�����="*��"� -!� ���@"/� ���� �+!A"����=

'�8I)A"*="5���������������������������������=#2�"/!��@"��!$A"��>�=

hhhhhhhhhh" ="5������������� ����������������������="#2�"/!��@��!$A"��>�=

E'9G�66EA"l="#���$"�2�"���$",�!�����$$�"?����"��!�!�="9�@".�')cEA"�=BE��=C="5�!�������������="*��"� -!� ���@".�!���$��"�% $A"����=

E#6*El�*A".="�������!����������������="*��"� "-!� ���@")!���$A���>=

hhhhhhhhhh="����������������"����="�= �="*��"� "-!� ���@)!���$A"����=

hhhhhhhhhhh="����������������������������="�= �="/ ��0���$@"G�� $A��>�=

/�9*)�A")="��������������="I#�@+!�%!��"/� $$A"d��qe=>%=

hhhhhhhhhh="9���+���=" #2�" /!��@/ �$� ���%!A"����=

*� E#A"*="4��������[�������="#2�"/!��@"���!A��>�=

*�<8EZZEA"#="�������������������!�������@"����"�$"�������1���$�$!�"�"��� �"��"����" "��$�����$��"�!�!"���!�"�!��!$"� $�� $$�="*��"� "-!� ���@"*����A"d����e=

#�''�#A")="�="��"�������)���@"��!�������32�="#2�"/!��@"�8I)A"����=

hhhhhhhhh="6���� ����!��@���� $$�"� "���!32�"!��5$���!="#2�/!��@"���!��� A"���>=

#�*/�A" ="���� %�$�!="$���������������A"��="����=

G�#6�*4��*8A"6=Y"#)+*E8�*A"^="�����������������������=" #2�/!��@" !����$".��� $A"���7=

Page 46: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

;J

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

ESTRATÉGIAS RETÓRICAS PARA ARESTAURAÇÃO DA IMAGEM

QUANDO SOB ATAQUE

$ * 9 < � � � = 9 � $ � � �

Vilma LemosProfessora do Centro Universitário de São Caetano do Sul - IMES,

do Ensino Médio da Fundação Santo André e da Rede Pública de Ensino.Doutoranda em Lingüística Aplicada e Estudos da Linguagem - PUC-SP.

)���" !" ��!� �" �?���!" ,� " !�� $ ��!��$$���!� �� "("!��"���",� "��$"�� ����!��$���$�!�� � �� A" ������!� ��$A" � $� " !�����A��$ �%!�",� " $��!�(��!$"� �0���!$"$2�"!��%!�!$,�!���" $$!"��!� �"("!: �!�!" "� ",� "� ���$�$!$" � $$�!$" $ " �����!�" �!�!" � $�!��!�" !" :!� ��!�� "�!$"!�� $$F $"% ��!�$"!",� "$2�"$�� ��!$=�$"!�1�$ $": ��!$" �"� ���$"� "�5��!"!�0�!��$ ��$" $����$"� "& ����"B����C"�!�!"* $�!��!32��!"9�!� �A"4�::�!�"B��7�C"���"!"6 ���!"�!".!� " &��K�" ]" ' %��$��" B��>�C" ���" !" 6 ���!" �!/��� �="�����!�"�!�!" !���$" � $��!��$"�!�$:� ,j �� $" � ��� " !$" %1��!$" $��!�(��!$" � � $�!��!32�"�!"� ���!32�"����@"� �!32�"��":!��A!�!,� " !�$" !��$!��� $A" � ����" � " � $���!$� !"�1"������!A"��!�$: �O���!"� "���!=

5�>��$�9.�?��*�"��!� �"�?���!A" $��!�(��!$� �0���!$A"� $�!��!32�"�!"� ���!32�=

#��� " � " �����" ��!� " K " $�K" ��" $��� �L" �$$�� ����" !����" K��" K " !� " ���$�!��L���� �� �A" K " !% " ��� �" ��" �������" � � �����!" $��!� �� $" !���%!� �"K �" ��$" ��!� �$" !:: �� �" !��" � " � %�� $" � �� " � $���" ��� $��� "� ��":!� $"��"� "% ��!"������ $"� L"!� $��� ��=" 6 " ���!��$" ��$ �" :��" !�!L$�$"K � �!; �":���"����� �"� ��!"!��"!� "�!$ �"��"� K��;$"�L"& ����"B����C"!����"9�!� "* $���!����A4�::�!�"B��7�C"!��"�$".!� "6 ��L"!��"&��K�]"' %��$��" B��>�C"!��" � ��"/��� � $$"6 ��L=�"�:"K��"�����" ��" � "��$�" :� ,� ��" � $��$!����" � " $ % �!" $��!� �� $" :��" � ��� � $���!����A" $��" !$" � ��!" �:" :!��A" !��!�;" ��!���$ �$A" !����L" :��" ��$�������" !��" ������!�$: �=

@*AB�$49�������"��!� A"� �����!"$��!� �� $A� ��� " � $���!����=

Page 47: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

;K� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

F��>6<��9�*T5>:��DR*9*��9�:C9�$<�*C��9�4*

�CO>:9*

I�"!$� ���",� " ("����%�"� �� ����!32�"�!�!"�$"����%5���$"($�!"��!� �"$���!A"$�!"� ���!32�A��A" ����" ,� � �" &��K�" ]' %��$��"B��>�CA"[6 "�����"$ :���!� \="̀ �!���"!� !3!�!A"��$�!�$ "� �!�1�!"�!�!" %��!�"�� ��5��$!" $�!":!� "$���!=+1" ����!$" :���!$" % ��!�$

��$ �%!�!$" � �$" !�!�$�!$" ����$���$�" ,� "�!��!�" !" � : $!� "$�"��!�� "�!"$��� �!� A" $ "!� $$�!" (" !�!�!�!" ���" ��" !��!� !3!���"Q"$�!":!� =�$�!��$"��� � $$!��$"!,��" �

��$ �%!�A" �"����!�$" "� %�$�!$"� �����!32�" �!����!A" ����" �$� �!��$��$" � �0����$" % ��!�$" $ �!��: $�!�"��$"����%5���$",� "$ %��!�"!� !3!��$"�����!� �� " A���" �$$�A" ��$�!�!�" � �!�!�" $�!� ���!32�="/!�!"�!���A"� ���� ��$!�$" $����$" � " & ����" B����CA� �����!��$" $���� ����� ��<� ����5�����2�����A" ����!�"!����"� �!"���$��O���!"� "�2�� �": ���"��!"��$��$$2�" �!�$��%!��$"� �!��$��$" � " � $���!$A���,� "�"�������!� ���"��!���"("�����"���� ��=* � � ��$" !���!A" � $�!

!�1�$ A" Q" $���� ��� ����" ��$���0���" 4�::�!�" B��7�CA��$� ����� �� " � ��� �!�!" ���&��K�" ]" ' %��$��" B��>�C" !���!�!�"�!"$������������(�E$"��!�!�$"� $$ $" $�����$�$

$ �2�" !�!��!��$" !,��" $ �������$$�$"����0$���$=

2�5*$��$$*C4���9��C�*:��9�4*�:��6*��

L��*�*�5�>:4*P

/!���� ��$" ��$" $����$" � & ����" �"��"���� ���"��� ���A$ �" �� � �� �" ���" �$$�" :!� �$����" ,� " �$" � �!�$" $ �!�$ ����1���$=# �����" �" !����A" 1A" ��

�������!� ���" �������!��%�

��!��A"��"����$�"�!�!"� �����A� �!�!�" ��" %��!�" �� ��5��$" ,� �!��:�,� �"��$$!"������"���,� � $ �!��$",� "�$"�����$"� �$ �:!%��!% � �� "!"��$$�" � $� ���=#�!$" ��$ �%!3F $" �����!�!���� �$" ���$�!�� $"��"��$���$��!$" � $$�!$" !������!$" � $�!$$���!3F $=" #2�" !$" $��!�(��!$� �0���!$"�!�!"�������!�"�$"�!��$Q" :!� " " � �!�1�!=" �����!" � �� ��$",�!���" �!�$!$"� " � $�!���!32�"�!" � ���!32�"�!��: $�!�!$� �" ����%5���" ���!" ��!� �" $�1!� !3!�!=�"���� ��!"� !$" $�1"��!�!"Q

��$$ "� "� �$"����!��$=")���"�$����%5���$"���� � �": ���� �� ���" $$ $" � �$" P" �!��5% �$" �����!��5% �$"PA"!�"���O��$A"$ ��� $ "���%��!" !" ��!" ! �!" " $ " :��!$�� ���"!"!�!,� $=E���!" �!�2�"!����!�!" � $��

�!$"������$�H���!$"� ",� "$���$%5���!$" " $��� " !$" ,�!�$" �2�� ��$" ������ A" ����A" ��� � ���A" � �!�" !��!$!��$" !��!"� ���2�"� %���"!�" ��H�$������ �$�=)���" � �� ��!" �!�2�A" �" !����

� $�!�!" !" ��� �: �32�"��$" $ � $��!��$A" ,� A" ���" �$$�A" ��!����� �� � �� "��" �"� ����O���!� " $ �$" ��0����$" ��� � $$ $=9�$��!"�"���� ���"�!$�"!"$���!32�� "��$" $,� � ���$"� " %!�"��� !�0���"Q"� ���2�Y"�"$ �����A"!$���!32�" �!$" ��� �� ��!$" ,� �$!�"� "�1",�!��!� " �" $�!$���!$"��"�!,� $",� "$�� �!�����$��"� "� ��!=�",�!��!"�!�2�",� "��$"����%!

!"� �!�!�"��$$!"� ���!32�"�� �� �$ "!�":!��"� ",� "�$"�� �$"�O���: � �� $" �������!� $=" E$" ,� �O�" ��� ��%�$" �����$" ��� �� �!�" !�" ���:���A" �����!��� �"!��$!32�A" !�!,� A" � $�� ��A���� �!32�A"� �$��!A"� ���%!32�=/ $$�!$" ,� " !� �"� $$!" :���!�!���" $ " ,� ��!�" ��" ,� ��$$ ��$",�!���"��",� ":�� ��$A��",� "�2�":��"����"����"��",� �2�" :��" : ���=" /�� ��$" ���!�

!,��"!":1��!"� ")!��"-?��". ���B$(�="9"�=)=CA"[E"���" "�"���� ���\A,� " ��!�$�� % ��$" � " :���!!�!��!�!@

d �� ��*� ��(� ���*� ��!� ��� �:���� ������� ��!��A�A���Z

d ��� 4 *� 4������ ��*)�(��� ���������� *�@��AZ�� :���� ��� ��� ��� 4��� ��� ���� �

d '�� ��� � ���: *�)��� �������������

d '��� �=!���� ��� ������ ���������� ����

d �������� *� ��(� � �A*� ���4���)���������������

��� ���������������� �������*� ����/���� ������������������

� ��� ):A���� )�� � ����� 4��� ���� ����� � ��*����)�� ���! *�4����� � ������� �"�:A��� *�2*�1%��"���!$" $$!$"������$�H���!$A

(" %�� �� ",� " $���$" %!��$"!�!�" ����!3F $A" � $���!$A!�� $ ��!�" � : $!" " �!����!���!3F $" �"� !32�"!�"��$$�"��������!� ���A"���,� "!" � ���!32�(" ������!�� " "�"��$���$�"� �"���� �"� "� $�!��!�"��$$!":!� "���������!�"�$" : ���$"!�%����$"�!$$���!3F $" !� !3!���!$=

���9����9���<C:���:��9

4*�4*L*9�

+1"��!"%!�� �!� "� "��$���!$��$ �%!�!$"�!�!"!"� : $!"� "$�="����� ��!" $��!�(��!"�!�!" %��!�" !���!" (" !"����5�(� � # " !��(�!��$!A"���" � ���A"� � ����!��!�?����"� " ��!��$�A"!"� !32�"��!��$!��"("��� �"[<2�A"�2�"(\=& ����"���!"�"�!$�"l���L"� �A

,� "����"� �"�� $�!��"���$"� $ �$" :��$" !����%�$="E" !��$!����� A"!(�"� "� �!�A" ����!�" � %�% �" !" ���!" Q" �!�� " � !�� �� " ���!�!=�" $ ����!" $��!�(��!" (

� 4���� ��� �� ��� ����A

Page 48: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

;M

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

!�!�!���" �$" !��$!��$=" �$� �����!�!�!,� " ��� " ���!�" !�� ������!� " " �" ���!���" �!$!��$!3F $=" 6!��(�" !���!" !���!�" �" :���" � " !� �32�" �!�!��!"��%!"� $$�!="# A"Q$"% � $A����!�$ "��:5��"� �!�A"$ ��� "1��!" $� �!�3!@"!������"!"���!�!" � ��!��%!" � " � $�!��!�" !��!� �=�" � �� ��!" " ?���!" $��!�(��!

� : � ��$ "Q$"$���!3F $" �",� "!�:�����������4��� ��������=���2�A"� � �$ "� $���!"���" !=)���" !" ��� �" [.��" $ �",� � �\A[8 $��� �"� !"�����H���!\=""<!�$�0��!"�!"9�� �!")!�0��!A" ���!�" !����" ,� " $�!" ��$�����32�A� � �� � �� A"� ���"� $���!$"!�!$��M����" ":5$���"��!�!��"4!� �4!� �" B��7�" �" �7��C" ���" �O��!��$!��"� "� ��?���"�!"��O���!$��� "�"� ����"��"$�$� �!"$�!�=E����" � ���"���!��"("�"�!" 6G=���$!�!" � " ,� " $ �" �����!�!& !%�$" !��" &��� !�" ��% $$ ��� ���%!��"��!"���!�3!"� "�"!��$!" �M�" :���" "�!�!�" $�!" ���2A" ! ��$$��!" � ���" �" :!��=" <� ��!���A"��$" ��$0���$"$ ����� $A�$"� �$��!� �$"�!�!�!�"� ":!� ��$$�="+��% "!5"��!"!32�"���� ��%!�!�!"� �!�!�"!"��!� �=E"!����"��:���!���$"!���!"�

,� "1" $�����$":���!� ��!�$"��!$$����" "� ���!"�!�!"��"� $= �����!� ��$"!���$"� $A

���:��� " $ �� =" " &��; A" ��� � ���A"� �"��!"!�1�$ "�!�$� 0���!"��"!$$����="I$!"�"� ������!" �!�!" � �� $ ��!�" �� $�!��" � " ���$!$" ��� $ �1% �$,� " ��� " $ �" � � ��!��" � ���$���$�"� : �$�%�="# �����" A1"���$"���� $$�$"�!�!"� ��% �!" ���!" ��" � $�!��!�" !" ��!� ���!32�=�"!�����(�5��" �",� "!"� $$�!

$ " :!�" � " ��� " ���!�0���A��!�$: � "!"���!A"����$ "%5���!"� � �$ ���32�A" "!"���)���5��" �,� "�" �%�%���"!���� "�" ���A"!�1"!32�" "� � "� ��2�="/�� ��$ ���!�" !,��" �" �!$�" � " ��" ��

�� $�� �� " !� ���!��" �%�%������!" $���!32�" ���$��!�� ���!���" ��!" $�!��1��!" �!" )!$!&�!��!=*�$ �: �" B��7>C" (" ���!��

����" !" ���� ��!" !����!� �$�$� �1���!" Q" ��5���!" � �0���!"��$��$���$�$"� "� : $!"� "$�"� $��A ����!" !" � ���!" �!" !�����!B� : $!C"� "l!� "]"'��;�� "B����C$ �!"�����"�!�$"�$!�!"�!"��5���!� �0���!A"���$���������$ "��"�!�$������!�� "!%!�3�"� $$ $" $����$=�$$ $"!���� $A"$ �����"��:���!

& ����A"�O�"����"�����"� "�!����!!" /$������!" #���!" � " �� $��B����C=" " 9� ���:��!�!�" ,�!���:!��� $" ��" $��!�(��!$" � �0���!$A���:��� "$ �� @

�C [� ��!\" P" $��� $" � �!32��� $� �����A"����"[��"�2�":���$$�r\="< �!�$ "!"�1"��� �32�Y

�C [��$� ����\" P" ���� �!�$ " !��0���!"��!� �"�!�!"�����!�!�!�31�!A" � $%�!����$ " ��" !��� ���!" "!$$���!���"�":!!�� !"!��"�!�!"�",�!"!$"� $$�!$�O�"$ ���� ���"��$���%�=

9�$��!" $�!" $��!�(��!" �" �!$�6 �"̂ �� �L",� A"��?� �!$"% � $ �"$ �$"��$���$�$A"� ��!%!"�!��$�!$" � !3F $" ��$���%!$" ���" ���%�"� " !$$!��$ ��$"���,� "1B �")!��!,������;C" $ " �%��% �!" �"!��� �� "!�������5$������",�!"���� �!"$�!"$ �� �1��!=".��!��$!��A" ��2�A" � " �2�" :!� �" !�����O���!" Q" ��5��!" �� ��!�!�� �� ="6 ����" ��!�$: ���" !" ���!�!�!" !$" �����3F $" �!" $��!�!" �!�!" �" ��!��!",� " $�:� �!=" �$�! $��!�(��!" $ �%��" �!�!"�!��O������" $ �!���A" �!$" ���%!% �� �� "�2�":��"$�:��� �� "�!�!"!31��"Q"�����32�"� "�� $�� ���1% Y

�C [��:: � ���!����\"P"� �!��$����" ,�!" $ " � ��!" $ �!�!�" ���� ��"� "��"���� ���"��� $ ��1% =" ����!" �" � !32�" !�!��� �� "��",�!"$ " �%�% ���K!��" ^ �� �LA" �" $ �!�����$���" � ��!�" �!��" ,� " ����� ���" (",� " �!"� �!��%�=

)���" $ " � ��$$ " ,� " �2�" ����!$$ �" � �" ,� " !���� �� �!" �")!��!,������;A"��!% �",� " "� !� �� "�2�" �!!,���" ,� " !" �����2�" �?���!����!Y

�C [��!�$� �� �� \" P" ��$�!�$ ��" ���� ���"�!�$" !���" �!�$":!%��1% "�!�!"!"� $$�! �%�%��!=

�(�"� $$!$",�!���" $��!�(��!$� �0���!$A"l!� " "'��;�� "�� ����:��!�",�!���"��$���!$"� "� : $!� $$�!;� �A ����!�� "������� �����))���������%*�!��������!��"���������� ��� ��������%*� �H4������!�"A� ������������))���������%� �?� ��)�����!�� "A� ������ ������ ��������%�E���!"���!",� "��!�!"��"!$$����

("!"� "#����"]"'L�!�"B��7>C="6�!�!�$ " � " ��!" ���!" �1$$��!" $��� �� ���4� " B������ C="E$"� $,���$!��� $"�: � � �"��!"�!$$�:��!�32�"��" $��,� "� "� $���!$"�!�!�"�������!� ���"$�� ���"Q"��5���!� " � �� ���$=" # ������" ��$���B��7�CA" !�� $ ��!�" ���$" ����$� �!�$"� "� $���!$@

1% �H�� � *" �" ,� " �" !��$!��!���� "�"!��" ��!��A"�!$"�2�!� ��!" ���!" � $���$!����!� ���" Y

P% ?� ��)������ A" �" ,� " !� ��!" !$" � $���$!����!� $A�!$"� � ��!"!"! �!32�"� ",� :��"��"!��" ��!��=

9�$��!���"!" ���������� ��B;!� ����!C" "��)� �" B!�����!C"� *L!�� B��>�CA" �!�!" �" ,�!" � % ����!��$!� �� " ���$�� �!��$ " !� : $!"Q"��"��"!�!,� " $� �5:���A� ���!��$A"� ��� "�$"��?� ��$" � ����$" ���!��$A" �"��" $ �!���" -��^ �� �L="8��!�� " $�!" �!��!�!�� $�� ���!A" !��$!�!����"� ",� :!��!"��"��% ���"�!�0���A"!�",� �":�����"�� $�� �� "!� ���!��"� ������@"[===�!"���$�����32�"�2�"1"� $� � " � ����$��!� "�!�!"�� $�� �� \= ����" ��2�"�":���"�!"$ �!�!32�9�� �!�"�$�!��"�!�!"�"�!"�� �H���!� ����$!=

Page 49: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

/3� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

* $������" �" !$$����A" 1,�!���"��0� $ $"�1���!$"�!���!��!$"� �$"��$���$�$"�!" �5���!� : $!"B ��)/��)�� �C@

�C �"� ���!32�"("������!�� Y

�C ���$� �" � ��$" % ��!�$" � � �!�!32�"�!"��!� �Y

�C E$"!�!,� $"� % �"$ �"���!��$����" $�:��� �� � �� " ��:�������$"�!�!"� ,� � �"��!"� ���!�!" �5���!"� : $!"% ��!Y

�C �"�� �!���!"�!"� : $!"B!�����!C�!� � "�!�"!" �� �� �",� "1��" �?� ��" � !��%!� �� ����!��"� "��3F $"� : �$�%!$��$���5% �$"!�$"!�����$�!$=

�����!"!" � ���!32�"$ �!" !��,� "����$",� � �"�� $ �%!�A"� $�! ���!�A"���:��� "���"& ����A",� �2�"$ "� % " $� �!�"��!�� $"�!$ $��!�(��!$" � " � $�!��!32�" �!��!� �="��"$���!32�"� "���!A"�� ��" (" !������!" �����!� �� A��!"% �",� "��!"� �!32�"� $�!������$�H���!" ��� �1" !�!�� �!��� ��5��$"$��$�!���!�$"Q"�� �������!� "��" �%�%���",�!���"!"% ���!� "% �"Q"���!=/!�!" ��$��!�" $�!" $���!32�A" �

!����" � ���!"�" �!$�"l!� ��!� A �",� "�$"�������!�$" !$$ $$�� $��" �� $�� �� "<����" :��!�" :!���!��$"���!�� "�"!�����!� �����" ,�!�� �� � �!" ��" /!�����8 ����!�!"B� "���$�32�CA"���!�� $�!" �!��!�!" ����!" �!�!" !� ��%!32�" � "�!��!��" B����C= $��"!��$!��"� " �%�%�� ���A<����" ���������" � �!���" ,�!�,� �" ��� ��� ���" $��� " �!$$����=" ")��$ ����" $ " � � ����"!��!"�!����!A"�!$":��"!%�� "���� $$�$A"$ ���"��������!�����" � �" ��$���5��" !" -�$��3!A" :!��,� "�" %��"Q"� �?���!" �"����=E" :!��" �!��!��" �2�" $����:��!

,� "�2�" $ "��� "� �!�" !" ���!=# "!"� �!32�"��� "$ �"$�$� ��!�!A��� �1"!���!�"�!"� ��� �!32�"�!� ���!32�" ��" �%�%���="E���!$$���!3F $" 1" �",� " (" ��$$5% ��!�$: ���" !" ���!A" ����!" � �$ ��� " ���" $�� $$�=" <�" �!$�

<����A" !���!",� " � �!" ��!�$: �����"!"���!"�!�!"$ �$"$�������!���$A":��" A" �"?���!"��$�H���!A�" �����" �!" !32�=" /!�!" $�! $��!�(��!" :������!�A" (" �� ��$�!:!$�!�" !" ���!"�!�!"�!�$" ��� A�!�$"��",� A"���" � ���A"�!�!�$"$�������!��$A" "!�!�"��"��� ���!�0���=* $ �!��$A" !�(" !,��A" �!��

��" �%��" ��" !����" ,� " $ �1" ?���!"!���!32�"��1���!",� ":!� ��$�!�$"Q":� �� =N" ���" ����!�" ,� " � �

$ ��� " ���!$" $�!$" $��!�(��!$� " � : $!" !��!�" $����!$=/�� �" $�!�"!$$���!�!$" ��� "$�=6!��(�",� � ��$"� ��!�"�!��,� " ��$" ����!� ��$A" � $� ��!�!�A" !" ��$ �%!�" ����" �$� �!��$��$" � � ��!��$" � �!����" $ "�!��: $�!�" ��" ��$$�������!��=" <2�" %!��$" ���!��!������" �!" ,� $�2�" (���!" �!!���� ��!32�=6�!�!� ��$" !���!" � " !���$

!$� ���$"��$" $����$"� "4�::�!� " !"$���� ��� ����" " &��K�" ]' %��$��" "!"$������������(="����:�O���!" � " !���$" !$� ���$� $� $" $����$"���"!$"� $,��$!$� " & ����" (" ,� "��$" ��� � $$!�1�!" !�1�$ " ��$" � ���$" $ �����!��$=

;�6�LL��C�*����*�$:�4��L��*

)�� � �"!���$"!$� ���$"�!$���� ��� ����� 9� 2������ \���$�� �!�!" !" ���!�!" �!�!" !,� $�2�" � " ��$$!" �� ����!� $���!" �" ��" $���0���" 4�::�!�A��� �1" ���� � ��!�" !" !�1�$ ��1���!" ,� " :!� ��$" �!�$" Q:� �� ="�����!"�"!����"�2�"� �!:���!��" $��!A"����� "��!�� $���������3F $" !�" �!���" �!'���j5$���!=�$" �����F $" !� ��!" � " $2�

�����!���0��!$@" !���$" �" ���$��� �!�" �" �!���" $���0���" �!$ ����!"� �!� " ��" $(���" ooY�����$"!:���!�",� "�2�"��� "$ ����$�� �!��" ��� " �$" ��!�� $

� 0����$"�!"$��� �!� A"�1",� "$�!�� �!" � " �!��$" � �"��: � �� $���� �O���!$" "$ �" $���"("����������!��" Q" !�$� ���!� ="8�$��$�$F $" Q" �!�� A" ��$ �% ��$" !$���������3F $"��" $�����$�"�!�!"!!��%��!� "!",� "��$"�����$ ��$=)���"%�% ��$" �"��"�����

� " �������$" $���!�$A" $�!��$$ ��� " �%�%���$" �" ����!��$���" �����$" �!������!�� $" � �� ��$"!"!��!�"���!"��!"B[�����\C=" �" )���A" � ���"�$!��"� �!����A"��� "$ �"� :����!"����"��%!��" $���!" ��$���%�" ,� " !$$������$" ���" �!$ " �!" ��!" ,� ���� �!��$" �!�!" �" �����=" /�� ���$"��� �",� "������ ���)���,�!���" !" ��!" ,� " ���� �!��$!�!�� �!" ��!" ��!� �" B� " �0$� $��$C" ��� ��!� �� " ���$�$�� �� A"�!��:��!�!"���"!,� $"���,� �" ���%�% ��$" $���!� �� A���" �!$ " �" ���!� ���$" %��O���!$=" !$"��� ��$" [� ����� )���� ����\" ,�!���" !,���,� "�����!�!�"!"��$$�"� $� ����2�"$ "��� ��!"Q"��!",� "$�$� ���!��$" �!" $���!32�=" 6!��(���� ��$"[� ���)�����)���\"$ A �"�!�!"$���!32�A"�2�"� ��$"��!��!" $�!� ���!" " �� ��$!��$��$"!�!��!�"!�$"�!������!�� $" "!�����"� " % ���"�������!��%�="<!$?���!$" ��!$" ������$�H���!$A$ ��������$" �% ����!��$" ��: ������!��$" ���,� " $�!$$���!3F $"��� �"�� �����!�"��$$!� ���!32�=+1" $���!3F $" �" ,� " �� ���

$!��$" $�$� ��!�A" � �!�� " �$�����$A",� "�2�"4���� ���)���A��"$ �!A"� ��$"� " ��!����4@4��)���=)���� ���$" ���!�"!,��",�

��$$!" :!� " $���!" (" ��" ���($�����" �!��:��!��" � !" ��0���!$��� �!� =" <0$" ���$���5��$��$$!" �� ����!� " $���!" �!$� !3F $" ���"�$" �����$=" # " �2����� � ��$"� "!�����"���"�",� $$!"$��� �!� " $� �!"� "�0$A" !$ " ��!�� �!�1" � " � ���!�" ��$$!:!� " $���!=" /�� ��$" ���!�" ,�

Page 50: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

/F

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

�!���" & ����" ,�!���" 4�::�!� $�2�" ���$�� �!���" �" ����%5����!$"$�!$"� !3F $"$���!�$=G �!��$" ��2�"����"&��K�"]

' %��$��"�� �!�"���"!"� ���!"�!���� �=

/�=$�BC�V�>*�:C9�C�*���*�$:��4��5�>:4*P

E" �����" � " ����!��" � $� $!���� $" ���" & ����" " 4�::�!�A�� �!% � �� A" (" !" ,� $�2�" �!)���*� ��� ������A" �" ,� " ��$!������!"!"��$�!�"!$"$ � !�3!$�!"$������������(�"� "&��K�"]' %��$��"B���>Y"��>�C=�$$ $" !���� $" !:���!�" ,�

����$" �$" � ����$" � " ��!$��� �!� "�O�"�" "$!� �",� "�$�����$" �!��(�" �O�" �"�� )���*� ��������4=A����"B[)���*�����4�A��� ��)\C" " ��!" �!�!���!� " �!����!� "��: ���"!$"��� �3F $"��":!!�� =E",� "�$"!���� $"� �����!�

!" ������� 4=A����" � % " $ ������ �����" ����" !" ��!� �,� "�!�!"� ����"�!"$��� �!� � �%�����!"�!�!"$�="���!�� "���$!$� ���$@"!")����������!�" "!")���4 ���!�=)��:��� " !:���!" .!������

B����Y" ����CA" !" � $� ���" �!� ���!"�!"���� �"� $$ $"!���� $@[� $" �� $$��F �" ��" �����������% �$!" � " W� $ ��$" � " :!� X��!��$@"!$"� $$�!$"�O�""W:!� ��$���%!X" P" ,� � �" $ �" !�!�!$A����� ����!$A"!����!�!$A" ��=P" ""W:!� "� �!��%!X"P"�2�",� � �$ �" ������!�!$" ��" ��� ���!$� �$" �����$=" 4 �!� �� " (" ����� � $$ " � " ����$" ,� " !" :!� $ �!" ���� ���!=" � $" %O �" !���� �" �"� ���$"� "��������$� " $��!�(��!$" �!" �!�� " ��$�!������!�� $"��"��$���$�$"�!�!�����!�"�$"!��$"� " :!!",� "$2���� ���!� �� " !� !3!��� $�!�!"$�!"��0���!"W:!� X"��"�!�!"!��$"��� ������� $="�$$!" ����!�32�" (" �5���!" �!" ��!��1���!" !����$�� �!�" �" �$�" �!" ����!� ����!��" � !$" ��� �3F $" � ����%5���$\"B�="���C=

* ���!���"�$"!���� $A"����!��"� ":!!"("��!"!� !3!"Q":!� ��"��%��� A"���$������$ "���"!��!� !3!���" Q" :!� " B[)��������������� ���6� / � �$�C=" E� $�� ��A"!"��5���!A"��!"���$�!��!32�" � �!��%!" �" � !32�" Q� $$�!A"�1$"���5��!$"$2�" � ����$"� "!��$"!� !3!��� $"Q":!� ��$���%!" B�?���!C=" E�� �$A� ����$A" $�� $�F $A" ���$ �$$2�"!� !3!$"Q":!� "� $$�!"B:!� � �!��%!CA" ��$��" ,� " $�� � ����!�3!$"!�"��%��� =.!������A" ����!" :!3!"!���

�!$" � $���3F $" !" $$ $" !���� $A!:���!���",� "[E",� " $�1":!�!����"("��"$ �����"� "%!��!����!� �!$"��1���!$"� "���� �"��$"��: �� �� $"����$"� "��$���$�"� ����"� ��!"�����!A"�!$"��!3F $" ��� "!$��1���!$"� "���� �"%!��1% �$" "!$� !3F $" $���!�$" %!��1% �$"��"�!$� $���3F $" !�$" �������� $" � !$��1���!$" � " ���� �=\" B�=" ���CA!�� ���!" ,� " �" ��!�!�" ��$!���� $" ��!�" [===��!" �� �� ����!32�" ��$" : �M� ��$" � ���� �A" " ��� " $ �" !������!��� ����" � " ��" ,�!���" � 0������: � �� \" B�=���C=�$$��" ����" & ����A" $$ $

!���� $" !$$�� �" ,� " !" )���*������� �� �4���5�" (" !��������!�� "�!�!"!$"� $$�!$A"�!�2�� !",�!" !$A"��!�� "� "!� !3!$A� ���� �2�" Q$" $��!�(��!$" � ���� �"�!�!"�������!�"�$" : ���$� �!��%�$A"�$"���:�����$=& �� �"B���>CA"!�"��� ��!�"!$

� !3F $" $���!�$" ��!�!$" " �$� �!��$��$" � " ������ " � ������$"���"�����$" �"$���!32�"� ��!�!�A"� "���%�%O���!"��0���!A�1"!:���!%!",� "[===1"��"���:����� $ ��"��!��"� "$ �"!� ���===\"B�=>�C="/��"�$$�A"�!��"��"���5���A"$ ���:!�!��"��"$ �"!%�"� "� � �������"�!�� "� $$ $"�����$"� �!"�!$� $$�!$"���:����"�!� $�!�=��� ���!��$",� " $�!$":��3!$

�� �����%!$" %!��!�" !$" � $$�!$!" ���� � �" $�!" :!� " " %�% �" ��!�"��"�����A"��$ �%!���"!���$�����5���$"� "���� �"����@"!���

���"[$!%����:!�� \A"��$��!�"!���� "�������H���!"Q$"!3F $" "��(�!$��"�����A"����%!�"!"� � ��$��!� B�: � � �" "�!�"$ �$"$ �%�3�$CA"$ ���� $��"B�!�!" %!�"�"�����CA"$ �$���1����=N" ���" �!$ " ��" �����5���" �!

���� �",� "��� ��$"���$!$":!$!$!������!�!� �� " ��" ���$!$� ��$" ��:���!��%!$" ��" ,� " �� � $$1���=<2�"��$"!���:���!� ��$"!,��

�!"� ���!"�!":!� "���,� "�$"����� ���$",� "��$" ��� � $$!�A"������� ���"��� ���A" $2�" !,� $��!��$" !�$" !��$" !� !3!��� $" Q:!� " �?���!" " Q" :!� " ���%!�!A,�!���"!$"� ��!$"� "���� �"�2�$2�"��$ �%!�!$=��"� $���A"�",� "���� �!��$A

!" :!� " ��$���%!A" $�1" ��!��" Q��!� �" �?���!" ,� " ,� � ��$�!$$!�Y"!":!� "� �!��%!"�� �� �$ !�$" � ����0���$" ��" �A" Q$" ���$!$� $$�!�$A"Q":!� "���%!�!A"�",� "�2�,� � ��$" ����"�����!� �� =

I���*C��C�$��5�99Q�*>

)���" ��� ��$" ���!�A" ��!�� ����!32�" ��$" ����%5���$" �$��� �!� "("$!%!��!��!�"$�!":!� �!�!"�!�� �"��!"� ���!32�A"��!��!� �" �?���!" $!��1% =" <� ��!���A" ����" !" ���� ��32�" (: ���A"�$"%!�� $"(����$":���!�� $ "!"�!!%�!":��� "� "�!� �� ������$A" ���$�!�� � �� " % ��$��$$!"��!� �"�?���!"!� !3!�!=E$" �����5���$" � " ���� �" � !����!� �"� ��!�A" ��2�A"� "$ ���$ �%!��$=" 9�$�!��!�$ " !$$��" ![�� ��!\"���"� ��"�!"�!!%�!=����!$"% � $A"!$" $��!�(��!$

�$!�!$"�!�!"�������!�"�$"!�!,� $Q"� ���!32�":������!�"!� ,�!�!�� �� A"����!$"� $��!�"���� �!��� $A" ��!" % �" ,� " �" �!$$!�" ��� ���"��$��!"�!"���� �H���!"�!$!3F $" $��$ ,j �� $" ��$" !%�$� $$ $"!�!,� $=E�$ �%!�" �!" !� �!" �?���!

����"$ "����� ���!�"�!�$" $��!�(���!$"("��" �� �� " � ��5���"� � �� �32�"��"��� �"�!"����!� � "� !"����!� �=

Page 51: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

/2� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

J���5$O�:��

)��:��� " $�!� � ��$" ����5���"� $� "!�����A"�$"� ���$",� � ���:��!�2�"!$" $��!�(��!$"� � �!��"Q"��!� �A"Q":!� A"Q"� ����!32�":��!�"� ���!��$"� "����!�$ "� %�$�!$"� "�����!32�"�!����!=E�$ �% ��$"!���$" � ���$

� ���!��$" �!" � %�$�!"��?�=" ���������A" !" � %�$�!" ������!E$!�!"���" '!� �" �!�!" �������" !$ 32�"��!$� ��!="�%�� �� � �� ,� "�����$" ���� $"���� $�!�!�� �"�!�"��$��" "� !"�������� ��!� " ��" !��=" �" � %�$�!A" � �� �� ���",� "$�!"��!� �":��!�!" ���$�32�" %�� �1% " � �!�� " $ �$ ���� $A"������"� "� �!�1�!="#2��!!%�!$"�!"� %�$�!"� "����������@3������������������� ��� ��(�� � �� �� �� ���4�� ��� �� ����� �4����4�A����5����� )� �4���� �������A��/�����������6�)���"!"� %�$�!"�2�"����!"� �!�

$ �"��$���$�A"�� ��$!%!" � $�!��!�!"��!"� ���!32�"�!�!"$ �$" ���� $=���2�"�$��"�!"���)���5�" �!�!�!���A" !��������" !" [�1" !32�\" � �����"� $���!$"� �"!��=�" $��!�(��!"� �0���!"�!" ��4��

����5�" B[� ��!\C" ������!��$�!":!!"��"� ���!��": � �!"&!��/��!�3�A" �" �!��!" Q" � %�$�!A" � $����� ���"Q"!��$!32�"�!"�!�(��!�����Z� S��� 4����Z" B����������CA" �",� " �$" ��5����$" $2�!��$!��$"� A"��$"?����$"��"!��$A����!�"� " � ��!"[����"$ "����:�$$ "�����!� ��!"� "���!\=B�="���C=8��" "�!"�!��!@"3����)�C�����G�4������ J�����Z� S��� 4�/���ZL� �)��� ��� ��� ���������������A�� �������������4��� �������5�� 4����:���� .����� �����!�!�����������*���D���*���)���(*�?:� ��� ��A� ������J��������� �L*�J������!�/ �L* ��� �� �H4� >� ������ !��� 4��� �� �������� ��� �� ��6�B��������C

�"�(����!"� �0���!"�!"����5�B[� ��!\C" "�!"4?�5�����4@4��������" B[��$� ����\C" ��� " $ ���$ �%!�!" �!" :!!" � " / (A" � ��� %�$�!"Q"��������'������"� ��������A" ,�!���" !��$!��" � � $%��"� "I#s"���"��"� " % ���$��"I��� :@"[<2�"("% ��!� ",� " �$!��!"� "� $%��"� "��� ���\=" !�$Q" :� �� A" � $�!" ��� %�$�!@" [<0$%!��$"% ��:��!�"$ "!��"!���� � �=/��,� " �"� ��"� �"��� A"���!� ���!32�A" "!$"� $$�!$",� "��!�!�!�" ������" �O�" � " ��!�!!���� ���A"$ � �"�� $�!$" " $�!� ����!$=" G!��$" !���!�" $ " ��% � !� �� "!���!"� �!��!� A"$ !��(�":����"���"!���"��� ���\=�" � $�!��!32�" �!" :!� " � �

� �!��$��"� "$ �!�!�"�"��� ��"� ��" ���� ���" ��� $ �1% " B[��:: �� ���!����\C"!���!"��� "$ �"���!�!�!" � ����!� �" ,�!���" / (!:���!@"3�:��� ��)��!���������/������� � ��!��� ����� �� �� �� �����������������)�(������������*� 4 ��� ������������ � 4 �� ����� � � ������ ���� �A�� �����������!������ �������� � 4��� ���:�UP� �� � ���?����b����)��S������������� �A�� ���������)����� 6��"� : $!"� "$�A"�!":!� "��$���%!

��"��!� �"�?���!"�!��(�"��� �$!�"�!"��!�$� ��O���!"B[��!�$� ��� �� \C" �!$" !��$!3F $=" < $� �!$�A"����!�$ "�"��� ��"���"����� ���"�!�$"!���" "�!�$":!%��1% =9�$��!" $$!"�(����!"!"$ ����� ":!!� " / (@" 3F� ��� ����� ��� ��!�C � �A��� ��������A����������5� � �� ��� ��������� �A��������&������ �����6�"B����� 4��A"�="8�C

��C�><9R*9

!�� �" !" ��!� �A" � ���!32���" :!� " $!��1% " (" ��!"�� �����!32�" �!,� $" ,� " %�% �" �$��� �!� =" <!" ��$$!" %��!" �������!�!A" �!$" � !3F $"� " ��!�!�A�!$"� !3F $"� $$�!�$A":� ,j �� �

� �� "� ���� ��$"!"� �!��$��$� "� $�!��!32�"�!"��!� �"�?���!���,� " !" � ���!32�" (" ��" � �������!�� " " �" ��$���$�" � �" ���� �" � " � $�!��!�" !" :!� A" ,� �� !"$��� $"� �!32�A"� �"� ����� " � $���!$A" � !" �(����!" � � $���� �" �!" � $�!" �� �!A!�!�!���" �$" !��$!��� $A" � !%������!32�"��"����!$="�"�5��!"��!�:!���"�!� ��!",� " � ���:��!"�$$�=�"�� ��!"�!"��!$"B)��!"�"/ �$�C

(" ��" � ���"�!��!�� ="E���� � ���"$����:��!��%�"� "����"�$!�!,� $"Q"��!� ��� ���!32�"$2�:� ,j �� $" " � �!����$" ���:��� �!"�!�!"� ��� �1�!"����� ����" !" -��$���" ]" -��$���=����!$"� $$�!$"��$"�I�":��!�$���$�!� �� " �% � �!�!$"� ��$�" � " 6L ��A" :!����!��" � ! ��� $!=" #�!" ��!� �" :��" � � �����!A" $ �" :!���!� ���" �!��" � I#s" ��" ��F $" �!�!" I#s" ���F $��O$="�" ��� $!"�!$�����F $"�!�!"� ��� �!�"$�!"� ����!32�A"%�$��"�� � � �"!"��"�0����� "������!=")��"�"� ���" "%1��!$!3F $" ��$���%!$A" � !:�����" $�!��!� �"� " ��� $!" ���:�1% " � $���$1% =<�" � ���"���!��"� "/ (A"!

��!" ���� �!�!" ���" " �!�!�!�� �" !" :!� " :��" !��!�!�!"�����"!��"!� !3!���"B!"!��$!32�"� � $%��" � " ��� ���C=" )���" $�!:!� " $���!"��$���%!A" $�!" ��!� ��?���!" � �" ��!�� " ���� 32�$���!A"��% "���"� �"�!��: $�!��$ " �����!� �� " �!�!" $!%!�" !��0���!" :!� A" �!$�" �����1���A��� ��!"� ��!�"� "$ �"!����!��" � �� �"!"�� ������!� =)��$�� �� " ��" �����$�� �� �

� �� A"�$"� �!��$��$"� "� $�!���!32�"�!" ��!� �"$2�" !����!��$$ ��� ",� "��$$!"� ���!32�" $�1 �"����A"���,� "����$",� � ��$�!� � �" � �" �!�!" �" �����" ���,� �"���%�% ��$=" !�� �"!":!� A!"� ���!32�A"!"��!� �"�?���!"(A����!���A"��!"��$�!"��"$ �"$���!,� "$���$=

Page 52: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

/�

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

$*L*$NC�:�9� =:=>:�6$OL:��9

&�<E96A"l="'="��������7����������������@"!"� ��L"�:"��!� � $���!����"��$����$ ="< K"V��;@#�!� "I��% �$��L"�:"< K"V��;"/� $$A����=

&�*4�*A"/="5�������������.�+����@"��!"%�$2�"��!�5$���!=/ ��0���$@"G�� $A"���>=

&*El<A"/=Y"'�G9<#E<A"#=5��������@"$�� "���% �$!$" ��!���!� "�$!� ="���=" �=)!������ A")I/A"���>"@"��>�=

.�9*)'EI4+A"<="4�������������������="6�!��32�"B)����=C� "9�!� " !�!2 $="&�!$5�!@I��% �$��!� "� "&�!$5�!A"����"@"����=

4E.. �<A"�=" :��������������@ $$!L$"��":!� ����:!� "� !%���=< K"V��;@"/!�� ��"&��;$A��7�"@"����=

Núcleo de Recursos HumanosCom o trabalho sério e reconhecido,o Núcleo de Recursos Humanos do IMESbusca a integração entre o conhecimentoteórico e a prática no campo da Administraçãode Recursos Humanos.

Entre os serviços oferecidos, destacam-se:

� Realização de pesquisas em Recursos Humanos (cargos, salários, benefícios, acordos/convenções coletivas, remuneração

variável, indicadores de gestão de pessoas e clima organizacional);

� Encontros de reciclagem para profissionais da área de RH e qualidade;

� Publicação do boletim Notícias de Recursos Humanos, que traz uma sinopse da imprensa paulista com informações sobre RH;

� Desenvolvimento de projetos personalizados para empresas (consultoria, auditoria e treinamento);

� Publicação de artigos que abordam o comportamento organizacional e suas tendências.

9�:���!3F $" "���$��!$"��� �"$ �": ��!$"�!"�%="4��1$A"�=���A" �"#2�")! �!��"��"#�A� �"� :�� "B���C"���������A"��"� �" ��!�@"��� ��D�� $= ��=��

Page 53: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

/;� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

MÚSICA CAIPIRA OUMÚSICA SERTANEJA?

Fernando PereiraProfessor do IMES. Jornalista, Fotógrafo profissional e Músico.

?$��!"�!����!A"�?$��!"$ ��!�� �!" "�?$��!"� "�!��="6�O$"�O� ���$"��$��!�$" ��$�����$" ��" ��: �� �� $"��� $"�!�!"��!"���!���!� "��$��!",� "%��!"!"�!��"����$��"��"�?����_"E":!��"(",� "!��$��$$2�"("!����!" "�!�!" $������$�" ���" $� ��!�$�!" �$!�(����$"��$�����$"�!�!" ��!�!�"�!$$����=8 "��"�O� ��",� "� ����!"Q

� �!�!"��$" � $�5�!$" !�"&�!$�" ,� " $ " :����" ��$" ����$" ��$: $� ��$"����!� $"��"��� ����"���!5$A"!"�!�!�!"�?$��!"�!����!":��$ " !�!��!���" !�$" � ���$A$�:� ���" ��:�O���!$"P"�!���!�$" ����$�!$"� !"���?$���!"�����!"P "��!�$:������$ "���": �M� ��� " ���$���",� " $�$� ��!" ��$�$��!$" � " �1���A" ��!%!���!$" :!����!"���!$"�����1��!$=<!" % ��!� A" !����!� �� A

�?$��!"$ ��!� �!",� ��!"��� �",� ���!"%����"��"$ ��2�="E"�!����!��" 9�� ����" � " #2�" /!��" :!��!�?$��!" $ ��!� �!A" ���$" �!" ��� �" �!" ��3!=" E" �!�3!�!" ������!":!��!"�?$��!"$ ��!� �!="<�<��� $� "��!$� ���A"�"�� �"��!�� $� " ���" $ �$" �!�� �$!�!��!��$" "�!�F $":!��!"�?$��!$ ��!� �!="E"� $��"$ "�!%!"�� !��"4��$$�A"���"�"$ �"������" ��"*��"4�!�� " ��" #�A" ���" $�!���!����!="9$$�"����"!�("$�����"���$��=�"�?$��!"�!����!A"���!"!�� "��

�� �"��� ����!��"� "#2�"/!��A$ ��� " :����" $������!"��$" ����

�F $A"��� "�!$"��!�� $"���!� $=9$$�"!�("��"� ���")���(��"/�� $A����!�$�!A"�����$�!" " $������"!�!�� � �"�!")!���!"���"��"�����"� !%�!��� $" �!�!" $ " !�� $ ��!�" Q� �� "�!"���!� ="-1"���"!"� ������!32�" � " [$ ��!� ��\A" �" �����A���" ��$���� ���$"$��� $" ����!"%��!"�!����!A" � ���!%!"�?$��!$ "�����$"��"$ �"��!�!���!"����"��!���!A"!"���!"� "%��!A"�"����A"�������A" ��===" ��"����A")���(��/�� $" � $�% "��!%!�" $$!"������32�"��$��!"[:��0���!\" �"��$��$ A" � $!�� ���!��"� !" ��!%!���!)�����!A"� $�% �"�!��!�"��"$ ���0����"��$�"!"��!%!32�" " ��32���"���� ���"1���A",� " �"������$"��!$"� "!�3!� ���" $������$ "�!$"��!$=")�� 3!%!"�"��� � $$ � �" $���" ���" �!�� " �!$" ��!%!����!$="8��!$"��� 3!�!�"!"$�����!�$"���� $A" ���"� $�!,� "�!�!������ �� ��5���*� 7��� F�� � ������� A�.���:��������5���"����A"!"�?$��!"�!����!A"�1

�!���!�!"�:���!� �� "� "�?$��!$ ��!� �!" � !" ���?$���!" :������1:��!A" �1" ����!%!" ���"��J"��� ��!��" � " ���$���=" #��� ���%!$"���!$"� " ���� "$�� $$������"!�"�?����"����"��!������� <�������*� $���� �� $���*������� �� <�����*� ������ ���������� �� $��� ����� ����������(" ��2�A" ���!$" !$" ���!$

�!����!�" �!�!�� �5$���!$" �!!��O����!"�?$��!" �!����!@

!C �"�!���" � ���!��" �"� �� ��!$Y

�C �$" ��$���� ���$" !�?$����$" ��!������!�$A"��"$ �!A"%��2�" %��!="�"%��!"�!����!"� �"� �����!$" $ �" �" ��!������!����2�" �!" �?$��!" ����!����!�!Y

�C ��!$" � $�����%!$" � " ��" !���� �� "��"� "��"$ ���� ���=)��" � �!$" � !����!��$" !�!���" "Q"%��!"�!"���!� ="�!$����!�"��!"�$�0��!",� "��� $ �" %�%��!" � �" !����" ��" �����"$ �����"� �$��!� �Y

�C ,�!���" �2�" (" 5���!A" !" ��!� % !"!" �� ��O���!"������!�!�!"%��!"�!"��3!Y

C �!�!�$"�$!�"�"%���!��Y

:C !"�!����!"��$"�!���� $"("� ���Y�$"�!�5����$" "�$"�!���$"$2��!��$" "!$" �!�3F $"$2�" ��� ���� �!�!$" �"�t" "�t"%��=

)!����" � :�����%!� �� " ����$��"����!�A"!"�?$��!"$ ��!� �!� �!" !�" �1���" " !$"��!%!���!$=<2�"� ���!�"!"��% ��!�"�!� ��!$� " !�� ��!� �"!$" % ��!$=" /!�!�$$�" $ " %! �" �!" ��$���!" � �����$=")�!�����"�!�!" $$!"��$����!" ��" ��$"�!��� $" �����$����� $" ��" �O� ��" $ ��!� ��A" *!�6��� $A"B!����"� ")!���!"6 � �!A#!��!� $"� " !�2�A"/����"�Xp��!A ��� " ����!$" ����!$C=" )��!���!�5$$���":!��"�!�!"�"$�� $$�A*!�" 6��� $"���!%!" � " �O� ��� � �� ���"�!"��!$�2�="�(�"�!$�?$��!$"�!����!$A"����M$"�!����

#�� $�2�" &�� ����1:��!

Page 54: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

//

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

$*L*$NC�:�9� =:=>:�6$OL:��9

�!$" � ")!��!%!A" ���!�!$" �!�3F $"�����!$="��"$�!$"%�!� �$A������!%!"��%�$"�����$" "�O� ��$�!�!" � ���$" �����!�" �" $�!$�����$�3F $="� ":��"�"���� ���"!��$���!�"��$��!" �!����!" " ��!��H��!A"�����"����!�"��"/!�!��!�=*!�" �2�" ���!" �� ����!32�" �:!� �" !��"����=" � " :��" ��"��$� $���$1% �$"� !"��$���!�!",� %����"�"$ ��!� ��="/��(�A",�!����1" $�!%!" ����A" � $:���!���" ��$�� $$�A" :!��!" ,� $�2�" !�$���!� "��� �@"[ "�!��"*!�"6��� $A$��"�!����!A"$��A"$ ���r\�" ��� ���!��!32�" �!�!" % �

�!���"�!"�?$��!"$ ��!� �!"!�!������"����:��!�"$�!$"�!�!�� �5$���!$A���$" �������!�" !,���" ,� " �$ � ���$" $� ��!��!��$" �� ��!��"� "���$���" $"� � �����!%!�="�$"���!$"�!$$!�!�"!��!%!�"�!�3F $"���"��:�O���!$"� �� ��$" "�������$"� ���!��$=�"�!����"�!$"�(�!�!$"� "��"

>�"%! " ����A"$��� ����"�" ����=�$" �!�!�!$" [���!$" �!����!$\��$�!�"��"��%�"%�$�!A"��!"��%!��!� �",� A" �!" � !��!� A" (" �

� $��!��"�!"��$���!"� "1����$ "��$��� $"��"�� �",� "� �����"��� ����" "� ��!"$ " �,�!��!�"�!��� ����!� "�!"%��!"���!�!"��$��!�� $" � ����$="�"��%!"�?$��!$ ��!� �!" !$$�� "!"���!��!32� " �$" $ �$" ��� �� $" $2�" '(�)!����" "*�� �����A"���!",� !$$���!"�"�!����!��"5�!��!� ����!��A" ���" $�:�$���!�!" !�!� !�� �" ��M���!" "�?$��!$" �!�!% �"�!�$" ��$�!�� $" ��" ���% �$�$ ��!� ��=�"���?$���!":�����1:��!A"���"$ �

!��A" �!�!"�!�� �" �" ����" :�2�A�������!" !" �!�!�" $$ " ����" � �����32�"� "�?$��!"$ ��!� �!A"���$��!"����":!� �"!�("�� "���"!� �!32�"��$"[��K��L$"��"!$:!��\=�"������L"��$��"���� �!� ���!�!(" !" ��:�O���!"� $$!" % �A",� " $ $� �� "!�"% $��1���A"!�$" ��$����� ���$"���"!"�����!32�"��"�!��� " !�(" ��" �������!� ���" ��$!���$�!$= !$" � �" ����" $�1" � �����=

/!�! !� �� " !" ���!" $$!"� � �� �!32�" �!" !��O����!" �?$��!�!����!A" $��� �"�$" ����$�!$" ,�

������!�" �� $ �%!�" !$" �!�!�� ��5$���!$" ������!�$" �!"�?$��!" ���� �"��" �!���" " $�!$" ��!���3F $"!��5$���!$="+�� A"�!�$"��",� ����!A" $�2�"$ ":���! � ���"� ��!5$"��%�� ���$"� "�� $ �%!32�� $$!" �� ����!� " �����!=" I�!�� $ �%!32�",� "��$"� �!"!��!�%($"�!$".��!$"� "* �$" "��"8�%���A)���!�!$A" �3!���,� $A")!���!$=/� $ �%!32�" : ��!" ���" !���$�!$����"<����� �����*� <����$��H���*������'���*�����4������������� �� ^�!������*� <A���C�*��� ��*��������������A ��� " �����$A" ,� " � $�!�!�"�2�$0" !" % ��!� ��!"�?$��!" �!����!A�!$" !" % ��!� ��!"�?$��!" $ ��!�� �!A" �"��$��$" "$�K$="E����$!���!" �� : � �" �$!�" �" � ���[�?$��!" � " �!��\" �!�!" � $���!� $$ "� $�!� ="* $�!� " $$ ",� "$0(" % ��!� ���" ,�!���" : ���" �����!"!��O����!"[%����!"�!����!"� ��" ����!$\A" ��$���� ���"��$��!$5����"� "��"&�!$�" ��!$� ���A$ �"��$���!"��" $��!�� ���A" ��&�!$�"�!����!="I�"&�!$�"�!����!=

�'G�*�<4�A"E="�&����������!���������="d#=e@"8�!$")��!� $A"����=

�<8*�8�A" ="����������&����!���������="#2�"/!��@ !����$"������!A"��7�=

&�**94I�''9A"-=")="E"� !���"����!����!@"�"������� !���="$�������4�!���V���"���A"#2�"/!��A"�=�A"����=

&*�<8cEA")="*="��#���)� ����,=#2�"/!��@"&�!$�� �$ A"d����e=B/��� ���$"/!$$�$C=

)�'8�#A"l="��������������@�?$��!"$ ��!� �!" "���?$���!�����!="#2�"/!��@"<!����!A"����=

)� /E#A"�="=���������!�����������!����="d#==e@"/ �$� ���%!A����=

)u<898EA"�="/!�� ���"��"*��"&�����=

)k**��A"*="��������������������="d#==e@"���32�"��"�����A"����=

.�**�6�A"-="'="�������L�����@%��!"�!����!"$ ��!� �!_="d#[email protected]<�*6�A"��>�=

-� &�9*EA"E="��������������=d#=e@"&����� �!"/��� ��!"� "��� " )������!32�A"��>7=

�''EA"Z="+="<�$"$��$"��"&�!$�"���!A�!�(�"� "�!!A"����" "%��!="d#==e@����A"��>�="#�� � ���" ?$��!# ��!� �!=

I4<�9<9" -I<9E*A" �="*����)��������&������������ ��="d#==e@' ��!$"]"' ��!$A"����=

<�/E I)�<EA"*="�&����������@"�!��3!"!�"��� ��="#2�"/!��@"��="��A"����=

/9 �<6�'A"#="G="�����)��������@"!: $�!"��"� 2�"� "���!� ���A" "!��� $���!32�"��"$ ��2�="d#==e@"I.4A����="""G�*

#�<6X�<�A"�="*="�&�������������������������!���������=" d#==e@G�� $A"��>�=

#�<6X�<�A"*="����)�����@" �$!����"�!��!�"�!����!="d#==e@"��� " )�O���!A"����=

#9`I�9*�A"&="�����������������!�="d#==e@"9&*�#�"@" �)A"��>�=

69<+E*cEA"-="*="5�#���������+�������&����������@"�?$��!����!�"� "5����$A"� ���$" � $��3�$="d#==e@"G�� $A"����=

hhhhhhhhh="�&����������@" ��� �!" �"� �!� ="*��"� "-!� ���@#!�!A"��77=

hhhhhhhhh="�&����!���������@" ��� �!" �"� �!� ="#2�"/!��@"��=��A"����=

hhhhhhhhh="5�#���������+��������&����������@"�!"�����!"Q�!�32�"� "���� $��="/ ��0���$@G�� $A"����A"#2�"/!��@")5����"��'�%��A"!���"���>=

hhhhhhhhh="�&����������@" �$$��$",� "%O�"�!"��!="#2�"/!��@G�� $A"���7=

hhhhhhhhh="�&����������@" ����!��:�� "!�"�1���" "6G="#2�/!��@"p���!A"��>�=

#�� $�2�" &�� ����1:��!

Page 55: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

/I� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �� �������

Page 56: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

/J

� � � � � �

� � � � � � � � � � � � � � �

ÉTICA E RESPONSABILIDADESOCIAL NOS NEGÓCIOS

Patrícia Ashley de Almeida (Coordenadora)Autora

São Paulo, Saraiva, 2002.

Resenhista

Ana Claudia Marques GovattoProfessora do Centro Universitário Imes e consultora em responsabilidade social.

�$" ��� $!$A"����"�����$"� ���!���" �!" $��� �!� A" �O�" $ � �!�!��" ���" !" ,�!32�" ����!� � � :��32�" $���!A" !��" �2���!���!��"!�("!"� �!� "��"$(���oo="N"� ���",� "(���!" ��� $!��! " � $���$!����!� " $���!" �������!��%!" �2�" $2�" !$$����$" ��%�$A���(�" !��!$" %O�" �!�!���������H���!" ��$" ?����$" !��$=)��" �" �� $� �� " !�� ���" �!���� ���!� "��$"� �0���$A"����� ���!� " $�!" ,� " ��� " ��!��%!"�!� ��!"� "� �$!�" "!���"�� ��� $!��!��A" !$" ��$�!���!� $$���!�$" %!�"!"� � �$!�"�"� $ ��%�%�� ���" $�$� ��1% A" ���� ���,� " �%�% "!$� ���$" ���M����$A$���!�$" " !��� ��!�$="�" ,�!32� ��� $!��!" �!" !��!��!� " $�1� !����!�!"!�"����"��� ���!��!��"� $ �%�%�� ���"��$"� �0���$���$�� �!���" !" ��� �% �32�" �!���!���!32�"��"� ��=�$�!"("!"!����!� �"��"�5���

B����� �� <� 4� �A�������� '����� � &��@�� A" ,� " � ?� " ��� !���� $" $��" !" ����� �!32�" � /!��5��!" �� ��!" �$ L" �!" /I)��"*��"� "-!� ���A",� "� $ �%��% �!�" $����$" !�!�O����$" � �0$���!��!32�" $��� " ���!�!��!������!��%!" " $ �$" � $����!�� ���$A"�!$$!���"� !$"1� !$"� !�����$��!32�" � " ��� $!$A���$���" " �������!32�" $���!=E"�%��"!�� $ ��!"%1���$" $����$

,� " :��!�" !����!��$" �" ��!$�!�� $A" $ ���" !" ���� ��!" � ����!�!" Q" :���!� ��!32�" � 0���!$��� "�"���� ���"� "� $���$!�����!� " $���!" ��$" � �0���$" " !$ ����!"��!"�� �H� !"� "� ���$,� "� ���$��!�"!"��������!32���"� �!"�!$" ��� $!$"��$�!!�!$ �"� ����0���"�!����!=�" ���!" :!�" �����$F $" �!

������!"��!$� ��!",� "�!$$��"�! �!"!��5��!"�!�!"!" �!" ����$���! A" �� A" ������!" !$$���!�" � $ �%�% �"��%!$"�(����!$"���!� ��!��%!"� "!� ,�!��$ "Q" �!"����� ��� ���="< $� "�!���"�����!���!"� % �1" $ �" : ���A" �������!�� �� "��",� "$ "� : � "Q"���!�!���!A" ��� " ����%5���$A" �����$"�!$��� �!� A"�!3F $" "���!���!3F $ � �� �" ��� ���$" " ����� �� % � $" �!�!" % �"�!�$"�!��!��$� �" %!��" !�����5��"!�" $ �"��������!� ���" "Q$"$�!$"!����� $=�$ L" "�$"� �!�$"� $,��$!�

��� $"������!�!�"� $�!�!�"!$� ����$" �!" � $���$!����!� " $���! ��� $!��!" "� "�!��!�!$"� ���!�3!" $���!" �$�0���!$=" <!4�(��!" " �!" *��!" !����!A" ��� � ���A":��!�"!�3!�!$"�!��!��!$"� "�� ��!32�"� " $��!%�$" �!" 9��!� ��!A" ���!�� " !" * %���32�"9���$���!A"��% "�!��!�!$�!�!" !" !���32�"�!$"���$F $"����5%��!$A" �!�!" !" �� �$2�" � " ���� ���"!�"%���"Q$"�� � $" "�!�!

$ "!�!�!�"���"�"��!�!�"��:!���A�",� "�$"!���� $"���$�� �!�"������� �� $"�!"� $�2�"��$"� �0���$�!��!��$" � !" � $���$!����!� $���!=��" � !32�" !�$" � ���$" �

���� ���$��"�!"���!�!��!" ��� �$!��!A" !���$" !%!�3�$" :��!�� ��$��!��$" "��� �2�"�!��!�"��� �5���" � " ��%!$" ���,��$�!$!���!"�!�$" ����$�%!$="�� � �,� � ��!�!�"!"�����!��%!"� " ��� $!$ �"!��%��!� $" ���M���!$"� ��1�% �$"� "�� $ �%!32�A"�"� $ �%�%��� ���"��"� �� ���"$ ���A"!"!$$����!32�"��5���!"��$"% �� $A"!"��$���������!��!32�" ��"��%�� ���" � � : $!" ��$" ��� ���$" ��$" ���$������� $A"��"���$���"���$�� �� " ��" ���(����" ��$��" $2�" !���$ � ���$"� $$ $"!%!�3�$=)��$�� �!��"���"�����$"����

$ ���"��"��$"���� ���$"�!" � $����$!����!� " $���!" ������!��%!A+ ��L" .���A" �" ���7A" �����!���!���" !"�!����!" ��$" !�����$�!$A��%����" �!�� " ��$" ��%�� ���$" �! ��� $!" �!�!" $ �$" :������1���$!��!%($"� " !�� ���"� " $!1���$= ����"���%!% � �� "!"!����� "� + ��L".���A"���$�� �!��"��"5��� �!" !�����$��!32�" � " ��� $!$A� �!" ����$���!��" !"���!�3!��" �������!� ���" ��� $!��!,�!���" !�" $ �" �!� " $���!=" n� ���!",� "�"� ���":��"�!$$!���A��!"��%!"�����!" ��� $!��!":��

* $ � !

Page 57: Artigo Jornalisitico   Revista Imes   D

/K� � � � � � � � � � � � � � �

� ������� � � � � � �

$ "��$�!!���"!�(",� " �"����"!-�$��3!"!� ���!�!"� � ������",� !$"������!3F $"��� ��!�"������% �" �" � $ �%�%�� ���" $���!A" �,� ":����" $�!� ����"� !"' �"�!.�!������!")�����!��%!=" .��" �� ���$�" !" ��� �% �32�" �!" ��$��3!!� ���!�!"� $�!",� $�2�"� %���!�$" ���� $��$" � "�����$" !������$�!$",� "� ��!�"��������"$ �$�!��$"Q$"��$�!$"�!"��!"!32�"� !���$" � ����%�$",� "���!��!�%!�"��!�� $" ��� $!$=#�� �� "��":��!"�!"�(�!�!"�

��7�A"�$"�!5$ $" ���� �$"!� ���!�!�"��%�"��� �" ��� $!��!" "��&�!$�"1"� ��$���$"�!�$"���� ��$$��� " � $���$!����!� " $���!������!��%!"!"�!����"�!"�(�!�!"� ����=/���!���A" !" ������H���!" �!

* $���$!����!� " #���!" ���� �$!��!"�2�"��� 3��"!"$ �"��$������!A" "�����"� ��$" $�1" $ �����!���!�!A"Q"� ��!"��"��%�"��O���=���!� �� A"!"!��!32�"$���!"�!$ ��� $!$"� �"$ "���� ���!��"�!$1� !$"� " $!?� A" ���!32�A"� ��!��� �� " " ������!" P" !$" ,� �!�$"� ,� � �"!� �32�" �"��$$�/!5$" P" " % �" $ " :���!���" ������"��!�� " �� ��" ��� $!��!� �� $ ��!��" ���" ��$�����3F $" :���!3F $"�!����!$"� !"�����!��%!���%!�!=8 " � $��A" �$" � $!:��$" �� $� �

�!�" �!���" ,� " ���,��$�!$"�!�$�!��!�� $" ����!�!��$ " ,� $�2�� "$��� %�%O���!="8�!�� "��"!��!�%!� ���"�!$"��$�!���!� $"$���!�$ " �!" ��!�!�����!� " ,� " �" ��$��!��� ��!" !������" P" �!$�$" �� $���!� ���"� "� ���$�$"�!���!�$����"!"1��!A"��"!,� ��� ���"����!A"��$"�!��$"Q"�����% �$��!� " Q"�!�!�!"� "��M���"P"� ��$"��,� "�1":��": ���"("��!� ��1% =/ � �"8���; �A" ���!��"�!"���!

� "�$ LA" � $$!�!" ,� " $�� $$� " � $���$!����!� " $���!" �!����!�" �����$=" �$" �!�� $" � " ! ��� $!" $ �" � ��$�� ���!" ��� ��!��"!�� ��!�"Q"� ���!",� !"�������!"!"!��!32�"$���!� �� � $���$1% " "� �!�"$ �$"� �0����$" ���$�� �!���"�$" ��� � $$ $

� " $ �$" ��% �$�$" �?����$" � � !����!� ���A" �$" �!�!��$� ����!� �� "� " ��-����� =E���!" ���!32�" ��" �%��" ���

� $� ���"Q$")�O���!$" #���!�$",� � :�� �" � $���$!����!� " $���!����" $ ���" ��!" 3� 4� �A�/��������� ����� �������������� 4����4�� � �� ��� �)����G ����������G�4�����4=A�����"���%������������� ������ ��� �� �/��������� >� ����� � MC���� ���� �6* $���$!����!� "$���!A" ��2�A

��� "$ �"!$$����!"����"�"���������$$�" ��� $!��!"�!�!"�"� $ ��%�%�� ���"�!"$��� �!� " ��� $$����" $�!$" !����� $" " %!�� $="8 �!� ��!" !��!A" !$" ���!���!3F $� % �"����������"�!�!"�"� $ �%��%�� ���"$�$� ��1% " ���"�����!�3F $"� " �!�1� �"���!A" !(�"�!$ $�!� ���!$"� !$"��% �$!$" �$"Q$,�!�$" $�1"$��� ���!A"� $��",� �2�"��� �!� �� "%����!�!$"!"$�!$!��%��!� $="<��!"%�$2�"!��!"���!� "�!$" ��� $!$A"� $���$!�����!� "$���!"("���!" ",�!,� �"!32�,� " ��$$!" ����������" �!�!" !� ���!"�!",�!��!� "� "%��!"�!$��� �!� " ",� "$ �!"��������!"� �!� ��!" $�$� ��1% =< $� "���� ���"� "�!� "$���!

���" ��� ��%�" � " ����������!�� �� $�!�A" $ " � $���$!����!� $���!" (" !" %�$2�" ��!����!" ���!� "� "��!" ��� $!"�!"$��� ��!� A" !" ����!�!��!" ����" �4������!"� !32�"���"�"� ��!��� % " ���� �" � ���$" ,� " ���� $$ �" $ �$" %!�� $"���!�$" � �� �"�!� "� "!� �� "� "���$��� ����!32�" �!�!" �" � $ �%��%�� ���" ���M����" "$���!=<!" $ ����!" �!�� A" B����� �

<� 4� �A�������� '����� � &��@�� A" ��!�" $����$"� " �!$�$,� "������!�"��$��!�"!"!���!32���$" ���� ���$" !����!��$" �!���� ��!"�!�� "��"�%��"� ����"������ ���" ��!$� ���A" :����" � ��$$ ��!3F $"� "� $��!��="&!���) ���!A" ��� $!$" � " ��% �$�$�!��$"� "!��%��!� " " ��!��!�!$�!$"� ��F $"#�" "#�� $� "$ �%��!�� ":��� "� "� $,��$!"�!�!"!"!%!�

�!32�"�!"� $���$!����!� "$���!������!��%!=8 :����"� $���$!����!� "$���!

$ �" ���$�� �!�" !$" ��: � �3!$$���!�$"��$"�!5$ $"("!�� ���!�",� $ ��!" ��$$5% " $�!� � �" ��� �$!� ���"������!��%�"�����!=��"�����1���"��",� "$ "%O"��$"����� $$�$"�������%�$" "�!���!� �� ��$" ���� $$�$" �������!����!�$���"�����" �"� �!"���!��!�32�A"!"� $���$!����!� "$���!"� �$���" $���!�!" " !���!�!" !�$� �0���$"���$�� �!���"!$"�!������!���!� $"� "�!�!"$��� �!� =6!��(�" !" � $���$!����!�

$���!"("!� ��!"�!�!"!���$"������!"�����!32�" �!="/!�!"�����$A !"("%�$�!"����"��!"$�� �!32��!$"�����!3F $" �!�$" " !$$�� ��"�!� ",� " ���!��!"!"!��!32��!$$�%!"� " ��� $!$" "���!�2�$A�!�!���" �!�!�� �5$���!$"�!�$� %!�� $" ����"�" ��!�!� ���$���!" " �"� $ �%�%�� ���" $�$�� ��1% ="E",� "$ "%O"��$"��!$"� �� " (" ,� " �" !$$����" % �" �!��!���"�!�!"% �"�!�$" $�!3�"��� ����0���" �!����!" " ,� "������ $$!"��$��$$2�"(":����"� ",� $�����!� ���$" " ��5���!$" ,� " !$���!���!3F $"���%!�!$"%O�"� � �� ���"��$"?����$"!��$=n"� ���!",� "�$"���!�2�$"%2�

!�,�������"�!���"���$��O���!"� $�!$"� $���$!����!� $A"�!��(�%2�" �������"��!"��$���!"�!�$ ��!�!�!"�!$" ��� $!$",� "%O�������!���" %����" �" $�!� $�2�" � $���$1% =��" $��!A" B����� �� <� 4� �/

A��������'������ �&��@�� "("��������!�� " ��$���� ���" � " � $�,��$!" " �� ���� ���"!� ��!"��$:���!� ���$" " !���!3F $" �!$� $���$!����!� $" ��� $!��!�$"��H�����"��$"���!���$" ���M����$ "$���!�$" � �����$"� !$"���!���!�3F $"��!$� ��!$="�"�!���" ����������32�"�!"�� �H� !"(A"��" ��!���A� ����"��� ��� ���"� %!�� "�!�!�"��� ���" ��� $!��!"��!$� ��� "$�����A"� �"� ��$"��� ��!� !�� �� A" !" � � $$��!� " �!�!" % ��!�$"�� $� �� "� " ��:���!32�"�!1� !" �!" � $�2�" �!" � $���$!�����!� "$���!" "(���!"��$"� �0���$=

* $ � !