apti alimentos
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UNIVERSIDADE COMUNITÁRIA DA REGIÃO DE CHAPECÓ – UNOCHAPECÓ
ÁREA: CIÊNCIAS EXATAS E AMBIENTAIS
Curso: Engenharia de Produção
Disciplina: Gestão do Conhecimento
Professor: José Alexandre de Toni
APTI ALIMENTOS
Paola Carré Leichtweis
Sandra Mara Marangoni Missel
Chapecó – SC
2012
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INTRODUÇÃO
O desenvolvimento da organização está diretamente relacionado com a sua
capacidade de atuação no mercado onde está inserido. A APTI alimentos é uma
empresa que está consolidada há 26 anos e em ampla expansão no mercado de
gêneros alimentícios. Mas para isso são necessárias algumas iniciativas para que
a empresa alcance os objetivos propostos.
Toda a empresa para crescer e se desenvolver necessita de algumas
estratégias para manter-se no mercado. As estratégias podem ser definidas a
partir da elaboração da missão, visão, valores e os princípios da empresa,
traçando metas para alcançar o sucesso da organização.
A partir dessas definições é que surgem as ações envolvendo os setores
fundamentais de uma organização, como os recursos humanos, comercial,
financeiro e produção, realizando suas respectivas funções paralelamente às
estratégias adotadas da empresa.
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APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
Ao completar 26 anos de mercado a APTI está presente em quase todo o
Brasil, na fabricação e comercialização de produtos alimentícios. No Sul do país a
presença é mais forte, mas já mantém planos de atuar intensamente os mercados
do Sudeste e Nordeste Brasileiro.
O início de sua história foi num prédio alugado por quatro jovens técnicos
agrícolas, em 1985. Com muita dificuldade, num período onde mudava-se a
constituição federal e se tinha uma inflação avassaladora, também não faltaram
oportunidades. Cheios de vontade e com muita determinação, os sócios
empreendedores apostaram tudo no negócio e apenas três anos após a criação
da empresa, a Apti Alimentos já levantava a sua sede própria.
Figura 1. Empresa Apti Alimentos Ltda, 1989 (Matriz – Chapecó/SC).
Fonte: Arquivos da empresa, 2010.
A partir desse momento, só houve crescimento e a empresa, que no
começo só atuava na reembalagem de condimentos, passou a fabricar alguns
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produtos como colorífico e chocolate em pó. Mais tarde, ampliou sua linha de
produção e começou a fabricar achocolatado, gelatina e refresco.
Figura 2. Empresa Apti Alimentos Ltda, 1999 (Matriz – Chapecó/SC).
Fonte: Arquivos da empresa, 2010.
ESTRUTURA ORGANIZACIONAL
Segundo o administrador geral da empresa, Gelson Dalla Costa, o quadro
de colaboradores da empresa é enxuto, o necessário para a produção da
demanda e para mantê-los competitivos no mercado. O organograma tem uma
estrutura informal e a departamentalização é funcional, onde se utiliza
basicamente das funções administrativas (Conforme Figura 3).
A empresa é composta por quatro sócios, porém, somente um permanece
na administração da empresa desempenhando a função de diretor.
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Figura 3. Organograma da empresa APTI Alimentos.
Fonte: Recursos Humanos da empresa, 2010.
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UNIDADES DE FABRICAÇÃO
A empresa gera 500 empregos diretos com um quadro de colaboradores
qualificados e treinados constantemente para desenvolver suas funções, com a
garantia de Sistemas de Qualidade das Boas Práticas de Fabricação.
Possui uma unidade de fabricação na cidade de Araras – SP, facilitando a
distribuição dos produtos fabricados. Enquanto a unidade de Chapecó atende o
Sul do País, a nova unidade de produção passou atuar mais forte nos mercados
do Sudeste e Nordeste do Brasil.
Seguindo as tendências de mercado, a Apti Alimentos busca satisfazer as
necessidades dos consumidores, apresentando sempre novidades na linha de
produtos e sabores. São mais de 700 itens de produtos, divididos em 10 linhas,
acondicionados em práticas e modernas embalagens que seguem sempre um
conceito e a tendência de mercado.
A Apti Alimentos está cada dia mais presente na mesa do consumidor
brasileiro e para chegar tão longe assim, a empresa conta com uma equipe de
mais de 150 representantes comerciais, além de distribuidores e atacadistas
espalhados por todo o país.
Com um mercado de mais de 75 mil supermercados no Brasil, a empresa
tem muito a explorar uma vez que a empresa dispõe de um cadastro de pouco
mais de 12 mil clientes supermercadistas e atacados. A empresa está focada no
atendimento do pequeno e médio varejo e ainda não está presente nas grandes
redes do varejo supermercadista.
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NEGÓCIO
Produzir e comercializar produtos com excelência em sabor e qualidade.
MISSÃO
Oferecer produtos que proporcionem qualidade e sabor à mesa dos seus clientes.
VISÃO
Ser referência como uma empresa consolidada no setor alimenticio, oferecendo
uma diferenciada linha de produtos e priorizando a qualidade.
VALORES
Respeitar o consumidor
Valorizar colaboradores, clientes e fornecedores
Transparência
Respeitar ao meio ambiente
FATORES CRÍTICOS DE SUCESSO
Produção: a empresa deve investir em máquinas e equipamentos modernos;
Recursos Humanos: oferecer treinamentos;
Comercial: Expandir o negócio para outras regiões;
Clientes: Oferecer uma linha diferenciada de produtos.
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MAPA ESTRATÉGICO
ANÁLISE DO MAPA ESTRATÉGICO
Diante da elaboração do mapa estratégico da empresa Apti Alimentos,
pode-se observar que suas atividades são resumidas em financeiro, comercial,
processos e atividades de Recursos Humanos.
Suas ações estratégicas, vistas atualmente, estão voltadas a ampliação de
sua linha de produtos, expansão de mercado em diferentes regiões e também o
investimento em maio de obra qualificada e demais equipamentos necessários
para atender a demanda de suas linhas de produção.
Diante disso, nota-se que a ampliação do mix de produtos gera um
aumento na participação do mercado alimentício, justo por atender as exigências e
preferências dos consumidores, crescendo assim a receita da organização. Este
resultado também pode ser obtido através de um cuidado com os funcionários,
sendo importante o acompanhamento da rotatividade, buscando reduzir esses
índices com um diagnóstico para avaliação da satisfação interna dos
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colaboradores. Isto mensura os maiores gargalos internos, sendo possível
treinamento para amenizar os problemas, gerando uma motivação e
contentamento do quadro de pessoal.
Investir em treinamento e capacitações provoca redução de desperdícios na
produção, pois estarão mais aptos a desenvolver suas funções, aumentando a
produtividade e em termos financeiros, redução de despesas.
No que se refere a funcionários que atuam no comercial, ocorreria um
aumento nas vendas, pois estes estariam aptos a tratar melhor o cliente e
conhecer suas preferências, atingindo-os e percebendo sua satisfação, fidelizando
e por fim, refletindo nos lucros da empresa.
Por fim, planejar e verificar o fluxo de processos internos faz com que a
empresa em questão possa atuar com excelência em relação a clientes,
fornecedores, colaboradores e parceiros. Conhecer internamente a organização é
parte essencial para identificação de problemas, soluções ou tentar contorná-los
da melhor forma e isto, refletir em rentabilidade e ao externo, em qualidade e
imagem positiva.
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CONCLUSÃO
Entende-se que a empresa, ao longo de sua trajetória, manteve muitos
episódios de dificuldades, mas também de crescimento, mantendo avanços no
desenvolvimento de novos produtos, expansão de mercado e ampliação de suas
instalações, sempre respeitando seus colaboradores e o meio em que está
inserido. Todo esse conjunto de fatores faz com que hoje, a empresa seja
destaque no mercado nacional e internacional.
Definir metas e objetivos permite a empresa apresentada, foco nas
atividades e no planejamento de suas ações, para que assim, possa conciliar
coerentemente com as estratégias adotadas.
É importante verificar que o mapa estratégico é essencial em toda
organização, saber defini-lo corretamente, amplia a visão de seus gestores,
conhecendo o fluxo de informações e processos e os respectivos resultados
provenientes de suas ligações.
Por fim, é visto que a empresa Apti Alimentos está em busca de uma
expansão de seu negócio, buscando sempre atender as necessidades de seus
clientes com um mix de produtos diversificados e mantendo-se competitiva no seu
mercado de atuação.