“Encoding/decoding”Stuart Hall

A mensagem propaga-se em circuitos de circulação ou laços…

“circulation circuit or loop”

…e não de forma linear

“sender/ messange/ receiver”

A mensagem não é transmitida ao público como ela é, mas sim, como uma narrativa, passando a ser um bem simbólico que circula como qualquer mercadoria, partindo por quatro etapas, propostas por Hall:

“production -> circulation -> -> distribution/consumption ->

->reprodution”

A comunicação é vista como uma prática de

capitalismo, cujo fim é transformar as

mensagens em algo lucrativo!!!

Esquema retirado do texto original “Encoding/Decoding” (1973) de Stuart Hall

Hall propõe três posições hipotéticas: posição dominante

“dominant”

posição negociada

"negotiated"

posição de oposição

"oppositional"

A mensagem não tem apenas o propósito de ser transmitida tal como ela é, mas sim de

persuadir, instruir ou simplesmente

entreter o público e isso poderá trazer reações completamente distintas em relação a

mesma mensagem !!!

Exemplo