apresentação fisheye-28-11-2014
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Caroline Martins, Fernanda Riker, Fernanda Rojtenberg, Igor
Daemon e João Victor Miguel
Marketing Digital – 28.11.2014
SOBRE O PROJETO
Foi proposto aos alunos de Marketing Digital, da PUC-Rio, que fosse realizada uma campanha para a
divulgação de uma página da web escolhida pelos integrantes do grupo. Podendo ser realizada online ou
offline, o grupo optou por fazer o trabalho sobre a banda FishEye, com ações que inicialmente envolviam
ambas as opções.
SOBRE A FISHEYE
Lançada em Março de 2012 com vídeos covers no YouTube
Lançamento do primeiro EP autoral e da página do Facebook em Outubro de 2012
Lançamento do segundo EP e do clipe em Outubro de 2014
/FishEyeOficial
FishEye – Tudo Bem (Clipe Oficial)
PROJETO INICIAL
Inicialmente, o grupo propôs à banda que fosse feita uma ação em algum lugar público do Rio de Janeiro. A
ideia era divulgar a banda para o maior número de pessoas aleatórias possível. Fomos, então, atrás de um
profissional que nos ajudasse quanto a autorização da ação: era muito mais cara do que o grupo estava
disposto e podia pagar.
Resolvemos, então, focar apenas no online. Pegamos parte da verba (R$100) que iríamos gastar com a
ação em algum lugar público e investimos em curtidas na página da banda. Com isso, tínhamos como meta
conseguir 800 novas curtidas até o dia 27 de Novembro.
MÉTRICAS OUTUBRO*
1.531 curtidas: média de 21 curtidas por semana;
*valores enviados ao professor na semana de 25 a 31 de Outubro
Alcance total de 6.000, com 565 pessoas envolvidas;
Média de 40 comentários por semana
MÉTRICAS NOVEMBRO*
1850 curtidas, com crescimento de 531% se comparado a semana anterior;
*semana da campanha paga: 19 a 26 de Novembro
Alcance total de 4.164, com 375 pessoas envolvidas;
Média de 4 comentários por semana.
O QUE FOI FEITO
Investimento de R$100 na página do Facebook para aumentar o número de curtidas.
Uso de hashtags para gerar maior visibilidade para a página
Redução da quantidade de conteúdo por postagem na página, mantendo a frequência: posts muito longos,
com muita informação e sempre acompanhado de vídeo. Nas semanas da ação, aumentamos o número de
postagens semanais, reduzindo a quantidade de frases em cada uma delas, com o uso das hashtags
#orockvive #tudobem #rockbrasileiro
RESULTADOS
Redução no engajamento em cada post: o alcance aumentou em média 2.000%, mas houve uma redução
de 32% no número de compartilhamento (engajamento). Pode ter sido causado por dois motivos: aumento
do número de postagens – não havia muita novidade entre uma e outra –, diminuição do conteúdo de cada
postagem – não eram mais interessantes como os outros.
Apesar do uso de hashtags e compartilhamentos, somente 18% das 310 novas curtidas na página foram
orgânicas.
Não focar somente em ações online: ações offline provavelmente teriam dado mais visibilidade à
marca/banda. Acreditamos que apesar do investimento monetário feito online, o apoio que teria sido dado
pela a ação em local público teria mostrado a banda para um outro público e trazido mais curtidas a página.
Uso de hashtags, no Facebook, não é eficiente, mas convidar seus amigos para curtirem a página mostrou-
se como uma das melhores ações: antes do investimento, 32 pessoas curtiram após terem sido convidadas
por algum integrante do grupo.